第一篇：主持人欄目創(chuàng)意策劃

一、課程性質(zhì)及任務(wù)

課程性質(zhì)：本課程是新聞采編與制作專業(yè)一門職業(yè)技術(shù)能力模塊課程，即新聞采編與制作專業(yè)課程體系中的專業(yè)必修課。

課程任務(wù)：使學(xué)生掌握電視欄目策劃的基本理論和技能，較為熟練地進(jìn)行電視欄目策劃方案的撰寫，并能將策劃方案以節(jié)目的形式呈現(xiàn)出來，在項(xiàng)目完成和工作過程中培養(yǎng)學(xué)生作為制片人的知識、能力與素養(yǎng)。

二、教學(xué)基本要求

知識教學(xué)目標(biāo)要求：掌握電視欄目與節(jié)目策劃的基本概念及發(fā)展歷程，電視欄目與節(jié)目策劃的基本原則及策劃過程，不同類型電視欄目與節(jié)目策劃的基本要領(lǐng)。

能力培養(yǎng)目標(biāo)要求：掌握電視欄目與節(jié)目信息收集與匯總能力；掌握不同類型電視欄目與節(jié)目策劃方案的編制方法、評價(jià)和論證能力；掌握不同類型電視節(jié)目的導(dǎo)播、拍攝、制作的基本能力；掌握組織與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；具備電視制片人相應(yīng)的職業(yè)素質(zhì)與導(dǎo)向意識、審美意識、市場意識、電視意識等能力；具有操作電視欄目策劃與制作的基本流程能力。

三、教學(xué)內(nèi)容及要求

第一章 電視策劃概要 授課學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí) 【理論講授內(nèi)容】 理論學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí)

掌握：電視策劃人的職責(zé)和基本素質(zhì)，電視節(jié)目策劃中節(jié)目、欄目、頻道三者間各自的觀念和關(guān)系，并能策劃出相應(yīng)的內(nèi)容。熟悉：電視節(jié)目策劃的方法。

了解：策劃和電視策劃的的含義、界定?！窘虒W(xué)方法與手段】

多媒體教學(xué)結(jié)合影像資料，列舉大量案例，通過項(xiàng)目教學(xué)方法達(dá)到學(xué)生對電視節(jié)目、欄目、頻道的認(rèn)識。在理論教學(xué)部分，主要以啟發(fā)式教學(xué)模式為主，展現(xiàn)大量的電視節(jié)目、欄目片段，剖析其策劃技巧；在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，主要融入當(dāng)紅欄目內(nèi)容，深度挖掘其影響力背后是如何策劃和設(shè)計(jì)的。通過討論總結(jié)其成功點(diǎn)，讓學(xué)生在討論中發(fā)現(xiàn)問題并解決問題?！居懻撆c作業(yè)】

課后作業(yè)：頻道的定位、理念與操作手段。

第二章 電視節(jié)目策劃的程序 授課學(xué)時(shí)：6學(xué)時(shí) 【理論講授內(nèi)容】 理論學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí)

掌握：電視節(jié)目策劃中選擇項(xiàng)目、構(gòu)想創(chuàng)作、設(shè)計(jì)方案。熟悉：電視節(jié)目策劃任務(wù)分解和實(shí)施調(diào)控。

了解：電視節(jié)目策劃的信息反饋、總結(jié)和研究、拓展增值?！緦?shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容】 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí) 實(shí)驗(yàn)題目：擬寫一份電視節(jié)目策劃方案

實(shí)驗(yàn)?zāi)康模河?xùn)練學(xué)生項(xiàng)目選題、構(gòu)想創(chuàng)作、設(shè)計(jì)方案的能力。

操作方法：課堂分組討論，每組上交一份策劃方案，現(xiàn)場匯報(bào)，教師總結(jié)?！窘虒W(xué)方法與手段】

多媒體教學(xué)結(jié)合影像資料，列舉大量案例，通過項(xiàng)目教學(xué)方法達(dá)到學(xué)生對電視節(jié)目的認(rèn)識。在理論教學(xué)部分，主要以啟發(fā)式教學(xué)模式為主，展現(xiàn)大量的電視節(jié)目片段，剖析其策劃技巧；在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，主要融入電視節(jié)目創(chuàng)作項(xiàng)目運(yùn)作方式，撰寫電視節(jié)目策劃案，通過學(xué)生實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問題解決問題。

第三章 電視節(jié)目主持人策劃 授課學(xué)時(shí)：6學(xué)時(shí) 【理論講授內(nèi)容】 理論學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí)

掌握：電視節(jié)目主持人策劃的選拔途徑與標(biāo)準(zhǔn)、形象定位與打造、運(yùn)用須知，個(gè)性化培養(yǎng)和整體性提升。

熟悉：電視節(jié)目主持人策劃中自律和他律，包裝與營銷。了解：電視節(jié)目主持人策劃的內(nèi)涵與外延、基本原則、目標(biāo)。【實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容】 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí) 實(shí)驗(yàn)題目：電視節(jié)目主持人訓(xùn)練

實(shí)驗(yàn)?zāi)康模禾岣邔W(xué)生對電視節(jié)目主持人的認(rèn)識，從而提高自身素質(zhì)。

操作方法：模擬選拔電視節(jié)目主持人，分組抽簽選定電視節(jié)目，每組10分鐘，教師總結(jié)?！窘虒W(xué)方法與手段】

多媒體教學(xué)結(jié)合影像資料，列舉大量案例，通過項(xiàng)目教學(xué)方法達(dá)到學(xué)生對電視主持人的認(rèn)識。在理論教學(xué)部分，主要以啟發(fā)式教學(xué)模式為主，展現(xiàn)大量的電視主持人主持的片段，剖析其語言技巧；在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，主要訓(xùn)練電視主持人應(yīng)變能力，撰寫主持詞和模擬拍攝其作品，通過學(xué)生實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問題解決問題。【討論與作業(yè)】

電視節(jié)目主持人主持風(fēng)格

第四章 電視新聞節(jié)目策劃 授課學(xué)時(shí)：6學(xué)時(shí) 【理論講授內(nèi)容】 理論學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí)

掌握：電視新聞直播節(jié)目策劃的特點(diǎn)及應(yīng)用。

熟悉：電視新聞節(jié)目中選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、編排與播出策劃、報(bào)道形式策劃。了解：電視新聞節(jié)目的界定分類

【實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容】 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí) 實(shí)驗(yàn)題目：模擬一場新聞直播節(jié)目

實(shí)驗(yàn)?zāi)康模禾岣邔W(xué)生對電視新聞直播節(jié)目策劃的應(yīng)用能力。

操作方法：分組抽簽選定電視新聞節(jié)目內(nèi)容，現(xiàn)場準(zhǔn)備節(jié)目內(nèi)容，可利用網(wǎng)絡(luò)資源，每組準(zhǔn)備30分鐘，節(jié)目時(shí)間30分鐘，最后教師點(diǎn)評?！窘虒W(xué)方法與手段】

多媒體教學(xué)結(jié)合影像資料，列舉大量案例，通過項(xiàng)目教學(xué)方法達(dá)到學(xué)生對電視新聞節(jié)目的認(rèn)識。在理論教學(xué)部分，主要以啟發(fā)式教學(xué)模式為主，展現(xiàn)大量的電視新聞節(jié)目片段，剖析其策劃技巧；在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，主要融入電視新聞節(jié)目創(chuàng)作項(xiàng)目運(yùn)作方式，撰寫電視新聞節(jié)目策劃案和模擬拍攝其作品，通過學(xué)生實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問題解決問題。

第五章 電視談話節(jié)目策劃 授課學(xué)時(shí)：6學(xué)時(shí) 【理論講授內(nèi)容】 理論學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí) 掌握：現(xiàn)場談話的設(shè)計(jì)及應(yīng)用。

熟悉：電視談話節(jié)目中選題策劃、嘉賓與觀眾的選擇與設(shè)計(jì) 了解：電視談話節(jié)目的界定、分類、意義 【實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容】 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí) 實(shí)驗(yàn)題目：模擬一場電視談話節(jié)目

實(shí)驗(yàn)?zāi)康模禾岣邔W(xué)生對電視談話節(jié)目策劃的應(yīng)用能力。操作方法：分組抽簽選定電視談話節(jié)目內(nèi)容，現(xiàn)場準(zhǔn)備節(jié)目內(nèi)容，可利用網(wǎng)絡(luò)資源，每組準(zhǔn)備30分鐘，節(jié)目時(shí)間30分鐘，最后教師點(diǎn)評?！窘虒W(xué)方法與手段】

多媒體教學(xué)結(jié)合影像資料，列舉大量案例，通過項(xiàng)目教學(xué)方法達(dá)到學(xué)生對電視談話節(jié)目的認(rèn)識。在理論教學(xué)部分，主要以啟發(fā)式教學(xué)模式為主，展現(xiàn)大量的電視談話節(jié)目片段，剖析其策劃技巧；在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，主要融入電視談話節(jié)目創(chuàng)作項(xiàng)目運(yùn)作方式，撰寫電視談話節(jié)目策劃案和模擬拍攝其作品，通過學(xué)生實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問題解決問題。

第六章 電視綜藝娛樂節(jié)目策劃 授課學(xué)時(shí)：6學(xué)時(shí) 【理論講授內(nèi)容】 理論學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí)

掌握：電視綜藝娛樂欄目主題策劃、特別策劃、系列策劃及應(yīng)用。熟悉：電視綜藝娛樂欄目設(shè)計(jì)中的模式、單元、元素。了解：電視綜藝娛樂節(jié)目的界定、分類、欄目改版。【實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容】 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí) 實(shí)驗(yàn)題目：模擬一場電視綜藝娛樂節(jié)目

實(shí)驗(yàn)?zāi)康模禾岣邔W(xué)生對電視綜藝娛樂節(jié)目策劃的應(yīng)用能力。

操作方法：分組抽簽選定電視綜藝娛樂節(jié)目內(nèi)容，現(xiàn)場準(zhǔn)備節(jié)目內(nèi)容，可利用網(wǎng)絡(luò)資源，每組準(zhǔn)備30分鐘，節(jié)目時(shí)間30分鐘，最后教師點(diǎn)評?！窘虒W(xué)方法與手段】

多媒體教學(xué)結(jié)合影像資料，列舉大量案例，通過項(xiàng)目教學(xué)方法達(dá)到學(xué)生對電視綜藝娛樂節(jié)目的認(rèn)識。在理論教學(xué)部分，主要以啟發(fā)式教學(xué)模式為主，展現(xiàn)大量的電視綜藝娛樂節(jié)目片段，剖析其策劃技巧；在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，主要融入電視綜藝娛樂節(jié)目創(chuàng)作項(xiàng)目運(yùn)作方式，撰寫電視綜藝娛樂節(jié)目策劃案和模擬拍攝其作品，通過學(xué)生實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問題解決問題。

第七章 電視劇策劃 授課學(xué)時(shí)：9學(xué)時(shí) 【理論講授內(nèi)容】 理論學(xué)時(shí)：6學(xué)時(shí) 掌握：電視劇策劃的劇本策劃及應(yīng)用。

熟悉：電視劇策劃的市場策劃、制作策劃、營銷策劃。了解：電視劇策劃的界定、運(yùn)作機(jī)制。【實(shí)驗(yàn)教學(xué)內(nèi)容】 實(shí)驗(yàn)學(xué)時(shí)：3學(xué)時(shí) 實(shí)驗(yàn)題目：電視劇拍攝

實(shí)驗(yàn)?zāi)康模禾岣邔W(xué)生對電視劇本策劃的應(yīng)用能力和電視劇拍攝能力。

操作方法：將每組準(zhǔn)備好的電視劇本按照內(nèi)容、演員、攝像、導(dǎo)演等角色分配，進(jìn)行拍攝，剪輯成片30分鐘，其中包括電視劇片頭、片尾、每集10分鐘，3集內(nèi)容。最后教師總結(jié)。【教學(xué)方法與手段】

多媒體教學(xué)結(jié)合影像資料，列舉大量案例，通過項(xiàng)目教學(xué)方法達(dá)到學(xué)生對電視劇創(chuàng)作的認(rèn)識。在理論教學(xué)部分，主要以啟發(fā)式教學(xué)模式為主，展現(xiàn)大量的電視劇片段，剖析其策劃技巧；在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，主要融入電視劇創(chuàng)作項(xiàng)目運(yùn)作方式，模擬拍攝電視劇，通過學(xué)生實(shí)踐發(fā)現(xiàn)問題解決問題。

第八章 電視廣告策劃 授課學(xué)時(shí)：6學(xué)時(shí) 【理論講授內(nèi)容】 理論學(xué)時(shí)：6學(xué)時(shí) 掌握：電視廣告創(chuàng)意思維及應(yīng)用。熟悉：電視廣告策劃的定位、表現(xiàn)方式、發(fā)布。了解：電視廣告策劃的界定、作用、分類與特性?！窘虒W(xué)方法與手段】

多媒體教學(xué)結(jié)合影像資料，列舉大量案例，通過項(xiàng)目教學(xué)方法達(dá)到學(xué)生對電視廣告創(chuàng)意思維的提高。在理論教學(xué)部分，主要以啟發(fā)式教學(xué)模式為主；在實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)中，主要融入廣告公司的項(xiàng)目化運(yùn)作方式，提高學(xué)生的動手能力。

四、實(shí)踐環(huán)節(jié)

根據(jù)新聞采編與制作專業(yè)的性質(zhì)結(jié)合本門課程的特點(diǎn)，按照課程內(nèi)容在電視節(jié)目策劃案撰寫、電視節(jié)目主持人策劃、電視新聞節(jié)目策劃、電視談話節(jié)目策劃、電視綜藝娛樂節(jié)目策劃、電視劇策劃等幾個(gè)內(nèi)容中增加了實(shí)踐的環(huán)節(jié)，重點(diǎn)訓(xùn)練學(xué)生的策劃（思維）能力和動手操作能力。本門課程主要以項(xiàng)目教學(xué)、現(xiàn)場模擬訓(xùn)練、案例教學(xué)等方式訓(xùn)練，使學(xué)生全面掌握欄目與節(jié)目策劃的撰寫和應(yīng)用。

五、成績考核

考核方法：該門課是考試課，是學(xué)科專業(yè)必修課中的理論結(jié)合實(shí)踐較強(qiáng)的課程，重視平時(shí)實(shí)訓(xùn)。平時(shí)表現(xiàn)中作業(yè)完成情況、課堂練習(xí)、學(xué)習(xí)態(tài)度等方面進(jìn)行綜合評定，成績占40%，其余60%為期末試卷成績，兩者滿分為100分，60分以上為合格，60分以下為不及格。

六、推薦教材和教學(xué)參考書 1.教材：

胡智鋒·電視節(jié)目策劃學(xué)·上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2012.7 2.參考書：

[1] 張聯(lián)·電視節(jié)目策劃技巧·北京：中國廣播電視出版社，2002.7 [2] 張海潮·中國電視節(jié)目分類體系·北京：中國傳媒大學(xué)出版社, 2007.4 [3] 魏南江·優(yōu)秀電視節(jié)目解析·北京：中國傳媒大學(xué)出版社, 2007.3 [4] 熊高·電視新聞節(jié)目學(xué)·武漢：武漢大學(xué)出版社，2011.1 [5] 余仁山·解密新聞?wù){(diào)查——電視調(diào)查性報(bào)告的策劃與運(yùn)作·福州：福建人民出版社，2008.5 [6] 巨浪·廣播電視節(jié)目策劃·杭州：浙江大學(xué)出版社，2009.11 [7] 闞乃慶 謝來·最新歐美電視節(jié)目模式·北京：中國廣播電視出版社，2008.1 [8] 陸生·走進(jìn)美國電視·上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.10

第二篇：欄目策劃

節(jié)目策劃

一、節(jié)目名稱

愛街拍

二、背景分析

街拍是進(jìn)入21世紀(jì)之后才流行起來的，逐漸被派上潮流的名稱，捕捉街頭風(fēng)格也隨即成為當(dāng)下最潮流之事 這也是每個(gè)愛拍客的炙熱，同時(shí)也出現(xiàn)了多家街拍雜志，提供了海量街拍信息，街拍內(nèi)容有人物，服裝，食品，和各種有趣的事物

三、節(jié)目闡述

街拍是一種時(shí)尚，是攝影愛好者的潘多拉 街拍并不小眾，綻放內(nèi)心的小宇宙

在你的身邊總有那么一群人，能夠留心身邊的美，當(dāng)他被你捕捉到時(shí)，會不會帶給你不一樣的驚喜。有雷人的，有你見不到的美，不小心發(fā)現(xiàn)成為街拍目標(biāo)的他是你的同桌，室友，親人，朋友，有沒有很激動

因?yàn)槊總€(gè)人都有與平時(shí)不一樣的一面，帶給別人的是驚喜

四、節(jié)目定位

1、節(jié)目首先是快播圖片娛樂新聞節(jié)目，出于捕捉潮流，成為一種生活方式，帶給人們美的感受，讓人們感知生活中的美好，成為街頭文化新的風(fēng)景線

2、節(jié)目時(shí)長：10分鐘

3、節(jié)目內(nèi)容來源：自主拍攝和收集觀眾投送圖片篩選，從其他媒體獲取

4、節(jié)目播報(bào)方式：介紹背景，同時(shí)對圖片加以評論，語言俏皮并客觀

5、接受觀眾短信評論，并在節(jié)目下方滾動播出

6、節(jié)目植入廣告

五、受眾定位

愛潮流的年輕群體

五、內(nèi)容定位

內(nèi)容主要以每天收集的接拍的圖片，主打潮流，內(nèi)容廣泛，觀眾可以把自己身邊好的照片投送到節(jié)目，節(jié)目也會與觀眾進(jìn)行互動

六、節(jié)目宗旨

與潮流同行，接近你我他，號召身邊的攝影愛好者共同行動，拿起你手中相機(jī)或手機(jī)捕捉每個(gè)瞬間

七、受眾

年輕受眾

八、節(jié)目基本設(shè)定

節(jié)目時(shí)段：每天中午12:00-12:10 工作人員：主持人

1人

導(dǎo)播

1人

后期

1人

編導(dǎo)

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象氣質(zhì)佳，聲音甜美

2、口語流利，語言情切俏皮

3、與觀眾互動 節(jié)目片頭風(fēng)格：前衛(wèi)時(shí)尚，節(jié)奏快 與觀眾互動方式：短信，投送圖片并被選上的觀眾獲得獎品 在節(jié)目中被抽到的觀眾也會有獎品（獎品由廣告商提供）

九、推廣：

1、節(jié)目會與各雜志社，網(wǎng)站等媒體舉行各種文

化節(jié)，各種攝影獎項(xiàng)，各種時(shí)尚慶典

2、制作特輯作為營銷的手段之一

3、與潮流品牌合作

十、節(jié)目其他設(shè)想

節(jié)目會不定時(shí)到街頭錄制，可以提高知名度，親近受眾。也便于之后節(jié)目轉(zhuǎn)型時(shí)有固定收視人群。

第三篇：欄目策劃

中文系

播音與主持藝術(shù)專業(yè)

王云鵬

電視欄目策劃書

欄目題目：風(fēng)云人物報(bào)道

前言：在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間。可是，在這些美麗舞臺的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

數(shù)風(fēng)云人物，還看我曲園學(xué)子！

欄目宗旨：曲園里不乏比較有影響力、真才實(shí)學(xué)的學(xué)子、校友，他們或成績優(yōu)異、或才藝超群、或功績卓著、或?yàn)樯鐖F(tuán)領(lǐng)軍、或?yàn)槠髽I(yè)骨干，或?yàn)橹v壇名師……

本欄旨在通過對他們的采訪報(bào)道，讓更多的同學(xué)以他們?yōu)榘駱?，了解他們的學(xué)習(xí)（考研）經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)造詣、領(lǐng)導(dǎo)能力、奮斗故事、實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)……為大學(xué)生群體的學(xué)習(xí)及生活領(lǐng)航，遠(yuǎn)離迷茫。

欄目目標(biāo)：引導(dǎo)大學(xué)生主流價(jià)值觀，關(guān)注奮斗在人生路上追夢人。

欄目定位：大學(xué)生活的深刻提煉，開放新穎的創(chuàng)作理念，保證節(jié)目的質(zhì)量與品味。以大學(xué)生的青春與活力和精神層面為表現(xiàn)主題的電視專題片。

欄目特色（形式）：以紀(jì)錄片為主體形態(tài)，加入后期編輯包裝，利用人物口述、豐富的影像資料、適度的細(xì)節(jié)再現(xiàn)和與嘉賓對話等多種拍攝手法，形成生動、平實(shí)、不矯飾、有深度的欄目格調(diào)。

欄目內(nèi)容：

第一模塊：同學(xué)（老師）眼中的他（她）

（本模塊中不透漏嘉賓姓名，典型評述，設(shè)置懸念）第二模塊：他（她）的影響、貢獻(xiàn)、成績

第三模塊：演播室訪談（談?wù)摮煽儽澈蟮牟豢赡绲挠洃?、奮斗經(jīng)歷、辛酸往事、逸聞趣事、情感糾葛、內(nèi)心感受等，最后以對學(xué)弟學(xué)妹說的話結(jié)束）

說明：以上各模塊只服務(wù)于拍攝工作，本欄目是用紀(jì)錄片與訪談?lì)惞?jié)目有機(jī)結(jié)合的方式呈現(xiàn)給觀眾，在訪談時(shí)可有現(xiàn)場觀眾，在后期制作期間，各模塊之間沒有明顯界限，穿插一定相應(yīng)影像資料，用插敘或邊敘邊議的蒙太奇手法，更好的為節(jié)目服務(wù)，使節(jié)目更有說服力。

固定的電視欄目開場：模仿歌曲《北京歡迎你》制作模式，許多人在校園的各個(gè)角落，只說一小句，串成一句話

走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，守望精神家園。走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，共享學(xué)術(shù)盛宴，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，打開心靈空間，走進(jìn)曲園風(fēng)云人物，引導(dǎo)主流價(jià)值觀。

在大學(xué)的校園里每個(gè)人都有一個(gè)自己的舞臺，張揚(yáng)出自己的個(gè)性，收獲著自己的成功，那是一個(gè)只屬于自己的空間?？墒牵谶@些美麗舞臺的背后，是不是也應(yīng)該有一些什么共同的東西在支撐著呢？比如挑戰(zhàn)，比如夢想，比如堅(jiān)強(qiáng)……。這些字眼在紙上或許只是一個(gè)個(gè)冰冷的文字，但是如果我們真能把它融入心靈，是不是也可化為一個(gè)個(gè)滾燙的青春呢？讓我們走進(jìn)他們……

（口播）

開場

地點(diǎn)在校園或演播室（同期聲）大家好，歡迎收看本期《風(fēng)云人物報(bào)道》，我是主持人XXX。今天我們的嘉賓是誰呢？

視頻短片

此環(huán)節(jié)主要是在節(jié)目前預(yù)先錄制好。內(nèi)容主要是記者深入到嘉賓的學(xué)習(xí)生活中去，采訪嘉賓的老師、同學(xué)等，讓他們?nèi)ブv述對嘉賓的印象

她（他）是一個(gè)什么樣的人

一些與嘉賓有關(guān)的生活細(xì)節(jié)的視頻短片生動再現(xiàn)嘉賓的優(yōu)秀事跡和日常生活場景

根據(jù)每位嘉賓的不同情況，以及所拍攝畫面的內(nèi)容來做一些評述（口播）

演播室或室外固定地點(diǎn)，由主持人引導(dǎo)，嘉賓去講述自己的事跡和學(xué)校生活 主持人的問題根據(jù)每位嘉賓的具體情況另行設(shè)定 收

場

主持人做簡單點(diǎn)評，嘉賓對觀眾寄語

人員設(shè)置:監(jiān)制，口播及主持人，攝像，記者，編輯等

第四篇：欄目策劃

茶文化電視欄目的思考

一、國內(nèi)優(yōu)秀欄目的特點(diǎn)

草根娛樂和全民娛樂結(jié)合成為當(dāng)前電視欄目的最大特點(diǎn)。收視率是作為衡量電視欄目成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)，媒體策劃人總能深入受眾心理，通過專業(yè)的媒體操作技能，呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的品牌欄目。作為面向大眾的電視媒體，欄目訴求大方向是以人們的衣食住行上為基礎(chǔ)，通過細(xì)分的手法，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)生活環(huán)境，緊扣媒介定位要點(diǎn)，不間斷的推出吸引眼球、制造新聞事件的大眾性口碑欄目。江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》、上海東方衛(wèi)視《一周立波秀》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》、天津衛(wèi)視的《非你莫屬》、遼寧衛(wèi)視的《劉老根大舞臺》等欄目，都是以娛樂說事、娛樂動情的手法圈定了各自的受眾人群，以搞笑、夸張的欄目風(fēng)格、以個(gè)性主持魅力，傳播娛樂精神，節(jié)目的某個(gè)片段或言語成為提受眾模仿或交流的談資，塑造全民娛樂社會氛圍。

而偏重于文化類的欄目，央視獨(dú)大，這是權(quán)威媒體的權(quán)威價(jià)值，這也是促成地方媒體娛樂、生活類欄目的繁榮。

地方受眾對本地媒體有著特殊的情感，只是基于垂直媒體優(yōu)勢和當(dāng)?shù)孛襟w對地區(qū)事務(wù)報(bào)道、解析的深度。

文化類欄目不像娛樂節(jié)目那樣鮮活，文化欄目形式與內(nèi)容死板，播出時(shí)段也受到了娛樂節(jié)目的制約，同時(shí)娛樂節(jié)日感觀的習(xí)慣不適應(yīng)于文化類節(jié)目收視習(xí)慣，（文化類節(jié)目含金量相對較高，對受眾個(gè)體素質(zhì)有一定的要求），從而導(dǎo)致這些年的文化題材節(jié)目收視率逐年降低，但作為有著千年文化底蘊(yùn)的國家，媒體人也通過不斷的努力，來復(fù)興文化類欄目品牌欄的重任。

二、茶文化節(jié)目的市場準(zhǔn)入

1、《三好茶博會.說茶》欄目的解析

據(jù)我們深入的調(diào)查，當(dāng)前國內(nèi)僅僅只有一檔茶文化節(jié)目，由此看來該節(jié)目的市場準(zhǔn)入難度較高，文化題材的節(jié)目需要大量的文獻(xiàn)知識與儒雅的學(xué)者出境，話題延續(xù)性較窄，受眾小眾化。

通過對樣片的觀賞，節(jié)目內(nèi)容新穎度不成為吸引受眾的第一要素，而是生活大環(huán)境促成了此檔欄目的誕生，亦是滿足地方百姓對茶的情感價(jià)值展現(xiàn)。

閩南出好茶，這是個(gè)地域文化訴求點(diǎn)，閩南人喜歡品茶，這個(gè)是人文歷史訴求點(diǎn)，為更好的塑造閩南的整體文化形象，以茶文化為基點(diǎn)，宣傳閩南、推銷閩南茶，打造閩南的文化名片，才是該節(jié)目創(chuàng)作的動機(jī)。

該節(jié)目的盈利點(diǎn)來至欄目的冠名、掩飾在說茶聊人生話題之下的產(chǎn)品植入推銷、線下的茶藝活動。

2、再立茶文化節(jié)目的思考 在我們看來，消費(fèi)文化最為昂貴。

對于茶文化的探究與認(rèn)知，現(xiàn)代人一直在路上。

在重慶消費(fèi)茶的習(xí)慣不為多見，沒有很好的茶文化氛圍，而其重慶不作為產(chǎn)茶基地，以何來支撐新的茶文化節(jié)目誕生。對茶文化的節(jié)目訴求集中在產(chǎn)地、品鑒、茶藝、觀點(diǎn)、收藏上，欄目劇情話題相對狹窄，不能制造爆破話題，欄目的個(gè)性很難獨(dú)樹一臶，很難撼動受眾心靈。

而重慶電視現(xiàn)存節(jié)目讓位茶文化欄目的可信性不大，幾檔民生節(jié)目收視群體龐大、很難在改變受眾的收視興趣，最重要的一點(diǎn)還是重慶本土人文風(fēng)情的特殊性（我們說喝茶，而不是品茶），不像茶文化要約的那樣高雅謙儒。

《霧都夜話》、《生活麻辣燙》、《凡人系列》……

三、推薦欄目的構(gòu)思

《它們怎么來的》欄目策劃

1、欄目類別：

生活、科教服務(wù)類電視欄目。

2、欄目宗旨

本欄目采用電視短片的形式，解讀十萬個(gè)為什么，讓觀眾通過活潑、幽默畫面弄清事物的緣由。3．欄目構(gòu)成和內(nèi)容 實(shí)拍+動畫 寫實(shí)鏡頭：播放生活中的各種東西。

動畫鏡頭：把寫實(shí)鏡頭定格在最出彩的部分，用電視特技根據(jù)需要作出一個(gè)或幾個(gè)動畫人物，通過擬人化的動作、表情、言語以及背景顏色、音效的變化來表達(dá)展現(xiàn)產(chǎn)品的來歷過程。

4、欄目風(fēng)格和特點(diǎn)

可視性、時(shí)效性、教育性、趣味性。避免板起臉孔訓(xùn)人，采用可愛的動畫和寫實(shí)鏡頭相結(jié)合的方式，同時(shí)加上各種音效，力求讓觀眾有一種耳目一新的感覺。另外欄目也要不斷創(chuàng)新，增加與觀眾的互動性，從而鎖定觀眾的視線，提高收視率。

5、欄目受眾定位

適合各個(gè)年齡段的觀眾收看

6、主持形式

節(jié)目由兩名主持人主持。

（1）男主持控制著節(jié)目的進(jìn)行，承上啟下，多向溝通，活躍氣氛；（2）女主持作為欄目的外景主持。

7、題材的獲取和選擇（1）就地取材，生活百科。

（2）與觀眾互動，看根據(jù)觀眾要求編排需求節(jié)目，調(diào)動他們的積極性，從而加強(qiáng)觀眾對欄目的忠誠度。

（3）題材范圍應(yīng)當(dāng)廣泛，涉及到社會、生活、教育和環(huán)境等各個(gè)方面。8，播出時(shí)間（1）每天固定時(shí)間播出。

（2）欄目以簡短為特點(diǎn)，力爭每集都保持在2-3分鐘以內(nèi)。（3）播出時(shí)間最好定在每天晚上的6點(diǎn)至8點(diǎn)的黃金時(shí)間

9、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：

(1)欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告.(2)繼續(xù)通過社會力量，走聯(lián)辦節(jié)目的路子，使欄目在擴(kuò)大影響的同時(shí)增加收入。

10、欄目的包裝：

欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。視覺識別是欄目的名稱標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。視覺包裝是指欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。音頻包裝是指欄目主題歌、主題曲、片 頭曲、片尾曲、標(biāo)識音符等。欄目的形象提升，被社會和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于欄目的整體包裝。

四、附：《三好茶博會.說茶》介紹

專欄背景

中國的茶文化源遠(yuǎn)流長。福建作為產(chǎn)茶大省，烏龍茶、紅茶、白茶名揚(yáng)四海、香飄兩岸，是當(dāng)之無愧的“中國茶都”，與此同時(shí)也是茶之鄉(xiāng)、茶之祖、茶之源、茶之韻的集茶文化大成的省份。閩臺兩地隔海相望，兩岸一衣帶水，唇齒相依，相同的茶文化成為兩岸交流的重要組成基礎(chǔ)之一。近年來，海峽兩岸的茶文化交流和茶經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出了飛速發(fā)展的態(tài)勢。2008年，海峽茶業(yè)交流協(xié)會在福建的成立更是向世人證明了福建在全國產(chǎn)茶地位、茶文化歷史、兩岸茶業(yè)交流等多方面獨(dú)特的地位。

近年來，為推動我省茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步加強(qiáng)兩岸茶文化交流，電視新聞綜合頻道通過品牌欄目《發(fā)現(xiàn)檔案》、《大話百姓》、《幸運(yùn)順風(fēng)車》的茶文化尋根、特色專訪節(jié)目、茶知識趣味問答節(jié)目以及連續(xù)舉辦“海峽茶藝小姐電視公開賽”等大型活動，在福建茶文化和茶品牌宣傳推廣上發(fā)揮了強(qiáng)勢主導(dǎo)作用。尤其是連續(xù)舉辦的兩屆海峽茶藝小姐電視公開賽得到熱衷茶文化的各界友人，特別是臺灣同胞的共同參與。大賽不僅展示了福建各地獨(dú)特的茶文化，受到了茶學(xué)界專家學(xué)者們的一致好評，成為福建乃至中國茶產(chǎn)業(yè)對外交流的“文化名片”。作為福建省主流媒體，福建電視臺綜合頻道擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力和豐富的茶文化宣傳經(jīng)驗(yàn)，此次通過開辟茶相關(guān)節(jié)目專欄，實(shí)現(xiàn)以茶為媒，為兩岸文化互動、商業(yè)互利以及信息資源臵換開啟一個(gè)全新的交流平臺。專欄宗旨

《說茶》專欄將通過福建主流媒體的強(qiáng)大資源和電視可視化手段，以博大精深的中國茶文化為背景，立足并深入挖掘福建茶業(yè)歷史、經(jīng)濟(jì)、文化等方面題材，全面展現(xiàn)閩茶綜合實(shí)力，將節(jié)目打造成為一檔雜志型茶文化電視節(jié)目，為提升福建產(chǎn)茶大省的品牌形象，推動海峽兩岸茶文化、茶經(jīng)濟(jì)的交流互動做出積極貢獻(xiàn)。節(jié)目定位 《說茶》節(jié)目定位于一檔突出新聞時(shí)效的茶相關(guān)文化專題節(jié)目，在茶事新聞中挖掘深層次的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵，在茶文化專題中發(fā)現(xiàn)具有時(shí)效性的新聞亮點(diǎn)，使得節(jié)目具有較強(qiáng)的專業(yè)性、時(shí)效性和服務(wù)性，同時(shí)不乏趣味性和現(xiàn)代感。節(jié)目形態(tài)及結(jié)構(gòu)

1、節(jié)目口號：好山好水，茶和天下

2、節(jié)目時(shí)長：5分鐘

3、播出時(shí)間：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、節(jié)目主持人：梁秋予 節(jié)目內(nèi)容

節(jié)目立足雜志化辦節(jié)目的宗旨，將根據(jù)不同題材設(shè)臵與其相應(yīng)的富有特色的小專欄，并有針對性地進(jìn)行系統(tǒng)包裝。小專欄大致可分為三大類：企業(yè)營銷類、文化專題類、活動花絮類。茶知識小貼士“大家來找茶”環(huán)節(jié)邀請顧問團(tuán)專家一起研討、提煉出與觀眾關(guān)心的茶相關(guān)知識，通過提問和答疑的形式，用一種生動有趣的解答語言為觀眾答疑解惑。

第五篇：欄目策劃

1、觀眾對電視臺本身無忠誠度可言，哪個(gè)臺播好看劇，哪個(gè)臺有好節(jié)目，就去那里看。

2、內(nèi)容決定眼球，內(nèi)容購買策略凸顯重要。

3、購買內(nèi)容成本頗高，尤其是好劇爭競激烈。

電視臺與視頻網(wǎng)站分庭抗禮，網(wǎng)站自制欄目知名度不斷提升。

對于同化的視頻平臺來說，用戶的忠誠度是有限的，跟著內(nèi)容走，誰有看誰。

如果大家都有，那選擇的區(qū)別在于，喜歡使用視頻客戶端，還是在線視頻網(wǎng)站，彈幕類網(wǎng)站（如A站，嗶哩嗶哩）。

土豆網(wǎng)之前的主張是 “每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”，即UGC，讓用戶自己來產(chǎn)生視頻內(nèi)容，有點(diǎn)類似Youtube的模式，完全開放網(wǎng)絡(luò)平臺。想走開放的web2.0，但民眾沒有拍攝視頻的興趣和愛好，導(dǎo)致視頻數(shù)量不足。而且需要對視頻進(jìn)行政審，審核成本高，出了問題會有嚴(yán)重后果。傷不起。

愛奇藝的主張是 “中國第一影視門戶”，走的是另外一條完全封閉的方式，內(nèi)容全部自己采購，而且都是影視劇為主，主打 高清影視劇 正版 兩張牌，雖是后起之秀，用戶數(shù)量和知名度越來越高，得到了百度的收購支持，并和PPS一同發(fā)力，有后起之秀欲超越優(yōu)酷之勢頭；

優(yōu)酷土豆合并之后，一直在自制劇和綜藝上發(fā)力，期望通過自制劇和綜藝打造出屬于自己的特色，樹立品牌從而實(shí)現(xiàn)差異化競爭。

自制劇最大的優(yōu)勢就是 既保證了內(nèi)容的精致，又保持了成本的可控（之前都說買劇的成本特高）。如果理想的話，完全可以做到由網(wǎng)絡(luò)向電視的內(nèi)容輸出，而不是現(xiàn)在電視內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)的輸出；

優(yōu)酷比較火的自制欄目，比如《輕松一刻》《原創(chuàng)精選》，這種娛樂搞笑類的節(jié)目，給觀眾帶來歡樂，但大部分內(nèi)容來自youtube，存在一定的版權(quán)問題，而且節(jié)目整體內(nèi)涵和深度也不高。

但也有《曉說》《邏輯思維》，這種邀請名人學(xué)者進(jìn)行幽默風(fēng)趣的講解歷史文化，面向的都是20~40歲左右的年輕知識分子和上班族，具有濃厚的文化底蘊(yùn)。相比較奇藝和優(yōu)酷自制的一些八卦似的娛樂節(jié)目，可以說用戶的黏度更高。

電視臺方面也有江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》，天津衛(wèi)視《非你莫屬》這種更偏向大眾娛樂和話題類的節(jié)目，也有浙江衛(wèi)視《與卓越同行》（就五期，停播了已經(jīng)，聽可惜的），江西衛(wèi)視《雜志天下》這種新聞分享與評述的節(jié)目。

現(xiàn)在三網(wǎng)融合，智能電視、智能盒子不斷的將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容引入電視。電視臺現(xiàn)在有政策庇護(hù)著，盒子還不能做直播，但是以后寬帶政策跟上可以直播的時(shí)候，電視臺的內(nèi)容將直接和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競爭，所以電視臺應(yīng)該把握好網(wǎng)絡(luò)和電視不斷融合的趨勢，迎接挑戰(zhàn)。

除去新聞，觀眾去看視頻、電視主要是為了娛樂，內(nèi)容為王。獨(dú)有的高品質(zhì)內(nèi)容是最強(qiáng)的競爭力，能最大程度地?cái)U(kuò)張和保留用戶，提升自身影響力?！犊鞓反蟊緺I》之于湖南衛(wèi)視、《好聲音》之于浙江衛(wèi)視，都是在內(nèi)容上抓住了觀眾的心。

內(nèi)容為王,提升節(jié)目品質(zhì)。內(nèi)容為王是傳媒行業(yè)的從業(yè)理念,色情、暴力等內(nèi)容只能一時(shí)吸引受眾,無法維持長久的收視。因此,節(jié)目的內(nèi)涵品質(zhì)是其能夠長期發(fā)展的關(guān)鍵所在。

做有態(tài)度的閱讀分享類節(jié)目

內(nèi)容上學(xué)習(xí)江西衛(wèi)視《雜志天下》

以雜志內(nèi)容為切入點(diǎn)，以其個(gè)人見聞及研究了解的話題為主題,包括歷史、文化、社會等多個(gè)方面,節(jié)目崇尚人文性與知識性,兼具趣味性,常以當(dāng)下社會熱點(diǎn)為引展開話題。

通過主持人閱讀雜志的方式，從雜志的圖文中展開話題，讀解與人們精神生活、日常生活有關(guān)的內(nèi)容，滿足人們對時(shí)尚生活的追求，傳播具有流行意義的訊息，與電視觀眾即時(shí)互動。將觀眾定位在都市繁忙生活的白領(lǐng)人群，這部分人具有尋求改變、沒有大量時(shí)間閱讀、正在經(jīng)歷成長變化等特征，滿足他們對于政治、經(jīng)濟(jì)、社會新聞，以及流行資訊等大量信息的需求。

風(fēng)格像《曉說》學(xué)習(xí)，既有事實(shí)闡述，也有相關(guān)的風(fēng)流韻事，詼諧幽默，更注重的是交流而不是灌輸。

（高曉松：娛樂大半輩子，終于有機(jī)會能為社會做點(diǎn)貢獻(xiàn)了。不管我說古說今還是說文說武，希望通過娛樂化的方式潛移默化的去講一些普世價(jià)值和常識。）

像《與卓越同行》學(xué)習(xí)，定期邀請來自企業(yè)界,文化界的專家學(xué)者以及名人組成的提問團(tuán)隊(duì),與管理大師們面對面談經(jīng)論道，與觀眾交流分享。

由于有一定的內(nèi)涵和深度，更多面向有一定素養(yǎng)的群體，他們接觸網(wǎng)絡(luò)較多，對移動媒體使用頻繁，更愿意把自己喜歡的東西對大眾進(jìn)行分享?？梢詾楣?jié)目創(chuàng)建APP客戶端，隨時(shí)觀看與互動。

針對網(wǎng)絡(luò)和電視兩種不同的媒介接觸習(xí)慣和受眾不同的體驗(yàn)，也參考《中國好聲音》和《我是歌手》制播分離，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)出售的經(jīng)驗(yàn)。將版權(quán)出售給騰訊視頻，愛奇藝，等網(wǎng)絡(luò)媒體，即提高了節(jié)目的知名度和全屏收視量，對網(wǎng)站也有很好的引流作用，是一個(gè)雙贏的狀態(tài)。

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龔煉，12581104

2014.4.4