第一篇：中國美容化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預測

中國美容化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢預測

1、中國美容業(yè)目前正處于市場發(fā)展的較快增長期，僅最近無年的新開店數就占了總數的 78%，其營業(yè)收入的增 長幅度也高于全國 GDP 增長速度。美容業(yè)在 GDP 和第三產業(yè)中所占比重，以及就業(yè)認輸在第三產業(yè)中所占比重 均呈增長態(tài)勢。這種快速發(fā)展態(tài)勢表明：該產業(yè)屬于朝陽產業(yè)，其產業(yè)的延伸內涵豐富，供求的彈性空間較大。

2、美容業(yè)是投入少、進入門檻低、民營資本占絕對比例的新興服務產業(yè)。美容業(yè)必然將是國家下一步啟動 和激勵民間投資的重要領域之一。

3、美容業(yè)是典型的青春產業(yè)，是吸納新生勞動力就業(yè)和下崗失業(yè)人員再就業(yè)的最可觀的就業(yè)門路。

4、中國區(qū)域經濟發(fā)展的差異性，使整個美容業(yè)目前的發(fā)展水平及不平衡，除一、二級城市之外，三、四級城市的美 容業(yè)發(fā)展還相對遲緩，或說是方興未艾。隨著經濟的發(fā)展、社會的進步，以及城市化程度的提高，中國美容業(yè)還 將有更長遠的市場前景。

5、作為從傳統(tǒng)服務項目中生發(fā)而來的新興美容產業(yè)，其服務的深度和附加價值具有極大的拓展和想象空間。

6、消費水平不斷增長、社會文明程度日益提高，美容意識越加明確。與此對應，美容消費在家庭消費中所 占的比重必將逐年提升。

7、將對社會就業(yè)具更強的吸納能力，并將為相對弱勢的女性勞動力和受教育程度便低的農村與城鎮(zhèn)低端勞 動力群體提供更多的就業(yè)機會。

8、國家擴大就業(yè)的重點擺放在第三產業(yè)。第三產業(yè)中新興的美容業(yè)如果順乎邏輯地獲得更多的政策傾斜和扶持，這 將給中國美容業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展提供更大和全新的行業(yè)機會?，F(xiàn)階段美容院的市場定位 美容行業(yè)屬于第三產業(yè)，是一個以“服務性”為主導的行業(yè)。因此，美容院必須突出服務的重要性，而非淪 落為單一銷售產品的戰(zhàn)場。目前，行業(yè)內各大美容化妝品品牌相互之間競爭激烈，導致市場可操作性空間越來越 狹窄。美容院作為終端資源，成了專業(yè)美容化妝品品牌爭奪的對象。美容院的經營者和從業(yè)者在這種市場的夾縫 中求生存，單店投資盈利的增長性越來越差?，F(xiàn)階段美容院在市場中的定位應著重于兩個方面的努力 第一，美容院應以優(yōu)質的服務提升單店的銷售力和平均銷售額。優(yōu)質的服務是美容延續(xù)生存的資本，服務質量的提升可以帶動單店的銷售額，服務質量的提升同時也可以提高美 容師的銷售力。服務與銷售是一個相互促動的孿生兄弟，缺一不可。但是，目前行業(yè)內能夠同時做到這一點的美 容院不多。相當一部分美容院在提高服務質量的同時，并沒有促動美容師的銷售力。為了

牟取暴利，他們把化妝 品的單價提得很高，脫離了實際市場價值。在這樣的情況下，消費者會有一種上當受騙的感覺。另一部分美容院 在經營過程中，服務質量也相當不錯，但不愿意強化銷售力，消費者的消費潛力無法有效地開發(fā)，致使單店的營 業(yè)額始終無法有效地提升，這樣的美容院在經營一段時間之后，苦于無法完成贏利，因而早早地退出了市場。強化服務質量，也要強化銷售力，這是美容院決勝市場的不二法寶！第二，美容院應以優(yōu)質的服務提升單店的品牌知名度。一個企業(yè)的品牌知名度是通過在市場的實際操作中自然滋生出來的（當然也可以通過人為地炒作來快速提升），尤其是對美容院而言，更是如此。美容院的品牌知名度靠的是在長期為顧客提供服務的過程中，由顧客口碑相傳，積累下來的市場基礎。美容院在經營過程中，特別應注意企業(yè)的品牌建設，通過優(yōu)質服務，全面提升美容院在當地區(qū)域市場的知名 度。通過上述的分析，我們可以看到，美容院在市場成功經營過程中的公式如下：

成功=優(yōu)質服務+優(yōu)秀銷售力+知名度 這個公式，就是目前國內成功且優(yōu)秀美容院的定律。贏利模式的重要性 提到贏利模式，首先要提到經營模式。經營是贏利的前提，也是贏利的基礎。那么，什么樣的經營模式才能 達到健康、安全、穩(wěn)定地贏利的目的呢？ 在美容業(yè)發(fā)展的初期，市場中的競爭者較少，而消費者在消費支出方面還是處于沖動和好奇階段，早期的美 容院經營者因此在市場中獲取了一定的利潤，甚至有可能是暴利。但是隨著市場的發(fā)展，規(guī)模容量的擴大，消費 者逐漸趨于理性狀態(tài)，市場競爭激烈及其殘酷性給美容院的經營者帶來了極大的風險。在美容業(yè)發(fā)展的中期即現(xiàn) 階段，美容院在市場中的經營越來越艱難了。而解決這一問題的途徑在哪里？

特許加盟連鎖經營模式為這一問題作了最好的解答 特許連鎖美容企業(yè)從最初的 1988 年被珠三角某些化妝品企業(yè)借鑒服裝和餐飲業(yè)的特許加盟經營模式而試運 行，到 1995 年進行短期性的美容技術輔導和產品的推廣以來，至今已經有了十多年的發(fā)展時間。特許經營加盟連鎖店被公認為投入最少，見效最快、成功率最高的營銷模式。據國際商務部公布的統(tǒng)計資料 表明，獨立開辦企業(yè)業(yè)主的成功率不到 20%，而因加盟連鎖店而開辦的企業(yè)，成功率卻高于 90%。加盟店之所 以成功，除有著品牌統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一配貨優(yōu)勢外，其中很關鍵的是來自總部的經營指導、員工培訓，使你用最短 的時間成為業(yè)內高手。根據這一市場經驗，連鎖加盟的呼聲日益高漲。在這種商業(yè)演變的大趨勢下

下，國內美容連 鎖市場，在短短的幾年內，發(fā)生了質的變化：從無到有，從高檔到中低檔，流行之風日益盛行。以前人們選購化 妝品都要到百貨店或商場購買，現(xiàn)在遍布街頭巷尾的美容連鎖店，為他們提供了購物便利，而且可以享受美容師 專業(yè)指導，或特殊護理服務。以上海的美容市場為例。上海的連鎖美容機構消費群體，主要集中于收入中檔偏上的女性、以及部分追求時 尚的年輕白領女性。因而專業(yè)美容的服務品牌林立，市場競爭日趨激烈，相當多的美容機構不斷謀劃招商擴張，一些美容護膚品亦逐步走向多元化策略路線，如自然美、潘蘇、美素、雅芳、如新正大力擴展其專業(yè)的美容連鎖 機構，國內一線品牌的競爭氣候正日趨升溫。加盟美容連鎖店可以在高素質的大品牌效應下推廣業(yè)務求取發(fā)展，享受規(guī)模利潤。其產品的固定消費追隨者 則會使新加盟店迅速穩(wěn)定基礎，發(fā)展壯大。連鎖機構從信息價格、售后服務、廣告推廣、產品銷售形象展示及客 戶網絡發(fā)展諸多方面給予支持，能引來穩(wěn)固客源，從而使加盟者的經營風險降到最低，獲得最大的回報，無須再 顧慮瞬息萬變的市場環(huán)境。消費者能在各地吃到同樣的麥當勞食品，同樣，她（他）亦能享受到連鎖店提供的標 準服務。在由人才流、客流、資金流、物流、技術流、信息流編織的龐大網絡中成為網絡中一分子，分享網絡中 的各種資源，無“網”而不利，不必為創(chuàng)業(yè)、管理、沒有產品、沒有顧客及保持顧客而頭痛。在此時代大潮的感召下，許多企業(yè)正在由正規(guī)直營連鎖經營向特許加盟連鎖經營方式轉化。目標是使公司成 為一個集生產、銷售、服務、加盟于一體，以服務、加盟為先導，生產、銷售為后盾的復合型的連鎖經營公司。運用加盟連鎖這一國內美容界最新的營銷策略，尋求代理商，尋求加盟店，尋求每一位支持美容業(yè)和愛美之士成 為會員，可以把連鎖機構發(fā)展壯大，逐步推廣。專業(yè)的美容連鎖機構登高而跳，從無到有，很快將會掀起了化妝美容品市場的一股浪潮。無論從廠家的投資 魄力，還是經銷商的經營眼光，以及顧客的熱情享受，均可以感覺出，在未來十年內，國內美容化妝品市場很可 能將是連鎖美容的競爭天下！傳統(tǒng)終端依然是市場的重要銷售通道，但專業(yè)美容機構勢不可擋。在未來的時日里，其銷售總量極有可能超過傳統(tǒng)，原因如下：

第一，提供完整的專業(yè)訓練

優(yōu)良的師資與科學式的教學，對于每一階層員工，都訂有詳盡的培訓內容于計劃，無論實際操作與理論皆能 相互運用，達到科學的成果，并能在工作上展現(xiàn)出優(yōu)質的服務。第二，提

第二篇：美容行業(yè)發(fā)展趨勢

美容行業(yè)發(fā)展趨勢

中國的美容業(yè)是所有行業(yè)里發(fā)展最迅速的一個，因為沒有人能夠拒絕美麗。從20世紀80年代中期的星星之火發(fā)展到今天的燎原之勢,前后不到20年的時間。資料表明，中國化妝品市場銷售額平均以23.8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度。1982年以前，全國化妝品的產值不足2億，2000年化妝品生產總值實現(xiàn)了350億元,其中美容品占了18%。美容化妝品企業(yè)數量迅速增加，70年代化妝品生產廠家只有50家，80年代末已發(fā)展到2000多家，到1999年底，全國持有生產許可證的化妝品企業(yè)已經達到了3794家，速度之快令人驚嘆。而當時美容消費者解決的主要皮膚問題，如面部有淡斑，消費形態(tài)也只是對產品療效、價格兩項指標比較看重，而對品牌及包裝則不是很看重。隨著經濟的發(fā)展，人們的生活水平在逐漸提高，消費形態(tài)逐漸向小康型和享受型轉變，女性對美的要求已不再只是對皮膚問題的解決，而開始注重自身日常的保養(yǎng)，市場的需求也由原來單一為解決皮膚問題變成了療效和保養(yǎng)的雙重需求。而隨著資訊的日益發(fā)展，女性對美的理解不斷加深，選擇產品也變得比以前更加理智。美容業(yè)是具有很大的延伸和括展空間的一個人體產業(yè)。它的每一個部分都會延伸到美化、塑型、健康、養(yǎng)生四個層面。它的生存空間、生長空間非常廣闊，市場化很強。正是由于這個原因，全國美容業(yè)在各個領域出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的特色品牌和特色服務機構，迎合了市場的需求變化。中國的美容產業(yè)發(fā)展平均時間為20余年，從單一的店面服務，到發(fā)展成為現(xiàn)今的以美容、美發(fā)、醫(yī)療美容、美體、美甲、紋制、形象設計、色彩店面服務，以及專業(yè)職業(yè)教育、相關專業(yè)儀器、用品、用具、研發(fā)、生產、銷售為主體的綜合性產業(yè)，也從最初的美容小作坊到今天的越來越多的美容連鎖機構的產生，從早期店面的裝修、設備、技術、用品的簡易、粗糙、不規(guī)范，到現(xiàn)在店面的檔次、用具用品儀器的品質、從業(yè)者的素質都發(fā)生了根本的改變，全國美容業(yè)日趨成熟化，但作為服務行業(yè)的美容界，其競爭必然是殘酷的，由于競爭的加劇，未來的美容業(yè)經營模式，將會越來越注重品牌連鎖的建設，一大批缺乏戰(zhàn)略定位的小型美容公司和美容機構將逐漸在市場經濟的法則中，難以適應未來的潮流，而自動出局

第三篇：中國美發(fā)美容行業(yè)發(fā)展趨勢預測2

中國美發(fā)美容行業(yè)發(fā)展趨勢預測

2010/7/2/8:30來源：慧聰美容美發(fā)網作者：閆秀珍

[慧聰美容美發(fā)網] 2010年6月28日下午2點，在2010（第十五屆）中國國際美發(fā)美容用品博覽會暨中國國際美發(fā)美容節(jié)新聞發(fā)布會現(xiàn)場，中國美容美發(fā)協(xié)會會長閆秀珍女士發(fā)布了中國美發(fā)美容行業(yè)發(fā)展趨勢預測，以下是全文。

中國美容美發(fā)協(xié)會會長 閆秀珍女士講話

點擊此處查看全部新聞圖片

近幾年來，我國的服務消費快速增長。2009年，我國居民人均消費達3千多美元。按照國際慣例，人均消費在1000—3000美元，居民消費結構將會發(fā)生重要轉變。中國傳統(tǒng)意義上的吃、住、行消費結構已不能滿足人們的消費需求，開始由生存型向享受型方向改變，新的結構應該是：吃、住、行、美、文化、娛樂。因此，美發(fā)美容行業(yè)的發(fā)展將隨著國家經濟的發(fā)展、人們生活水平和消費水平的不斷提高，有著更加廣闊的發(fā)展空間。2010年，中國美發(fā)美容行業(yè)的發(fā)展走向將循著以下幾個的軌跡。

一、市場的專業(yè)化細分越來越明顯 消費者對形象工程的日益關注，需要服務消費領域提供相應的產品和服務予以滿足，另一方面：美發(fā)美容行業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要想在競爭中贏得一席之地，只有將專業(yè)細分進行到底，才可能發(fā)現(xiàn)市場存在的空白點，找到新的發(fā)展空間。市場需求和行業(yè)競爭加劇了美發(fā)美容產業(yè)的細分。市場的特色化細分將成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑之一。

在化妝品零售方面有：女性產品、男性產品、嬰兒產品，其種類涵蓋：美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類、塑身類、藥妝類等產品；其中的藥妝產品將是未來發(fā)展趨勢。

在專業(yè)美容服務方面有：傳統(tǒng)美容、中醫(yī)養(yǎng)生美容、時尚美容、休閑美容、保健美容、SPA水療、香熏美體、專業(yè)美甲、專業(yè)男士護理等服務項目；其中的中醫(yī)養(yǎng)生將是未來發(fā)展趨勢。

隨著人們工作節(jié)奏的加快，生活壓力越來越大，都市女性的亞健康現(xiàn)象也越來越嚴重。經常會出現(xiàn)便秘、頭暈、失眠、內分泌失調、腰酸腿痛等癥狀。而這些問題并不是通過普通的美容方法就能得到解決的，只有靠養(yǎng)生學的“通、排、補、固”方能緩解。近兩年，以中醫(yī)養(yǎng)生為主題的美容概念開始出現(xiàn)，目前，美容市場上的“中醫(yī)”式減肥、中醫(yī)按摩調理頭痛、月經不調等亞健康狀態(tài)，受到不少女性的喜愛。２１世紀的現(xiàn)代美容時尚，單一“治表不治里”的美容方式已經落伍。隨著國民經濟的水平的不斷提高，消費者的健康意識的增強和經營者經營模式的創(chuàng)新，美容業(yè)形成了“調內養(yǎng)外”的理念，升華到了改善外觀的美與重振內在的活力并重的整體境界。

在專業(yè)美發(fā)服務方面有：專業(yè)美發(fā)、專業(yè)燙染、專業(yè)頭皮的護理、專業(yè)兒童理發(fā)等業(yè)務；其中的專業(yè)頭皮護理將引領美發(fā)新時尚。

自2004年以來，日本、韓國、臺灣等國家和地區(qū)興起了頭皮護理業(yè)務，其理論依據是：頭皮是頭發(fā)的土壤，健康的頭發(fā)源自于健康的頭皮。在日、韓，幾乎看不到干枯受損的頭發(fā)，除了因為他們的洗護用品過關因素外，就與他們重視頭皮的護理有關。近兩年，頭皮護理業(yè)務在中國開始由南至北的發(fā)展，并有增速的趨勢，相信：未來專業(yè)頭皮護理將引領美發(fā)新時尚。

在專業(yè)高科技儀器方面有：檢測型、調理型、治療性。其作用不再局限于護膚、祛斑、隆胸、減肥，已引申到對軟組織僵硬度的緩解、對內臟的調理。在美發(fā)美容用品展會上，美發(fā)美容儀器生產商與醫(yī)療設備生產商展開了PK。臺灣的某高端美容企業(yè)，將預防醫(yī)學的概念引進企業(yè)，用最先進的醫(yī)療診斷設備，為顧客做常規(guī)健康體檢，根據診斷結果，對給出健康調理方案，對患病者則給出治療醫(yī)院和科室的名單建議。高科技帶領行業(yè)將走在亞健康之前。

二、“80后、90后”將引領個性服務消費

個性美容的概念已經在市場上炒得異?；馃?，但由于市場需求量等各種因素，一直未能成就大氣候。而未來，“80后、90后”這個絕對追求個性化的青年群體，無論在單位、家庭、還是在社會，都將逐漸扮演重要角色，將成為美發(fā)美容市場的消費主體，由于他們思想活躍、個性張揚，一定會給這個行業(yè)帶來真正意義上的個性化的需求和變革。同時，伴隨著日韓時尚潮流風的盛行，一些非主流的個性美容潮流也隨著進入，成為一個新的個性流派。因此，個性美容將成為未來市場的消費趨勢，個性化服務將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

三、專賣店增加美容服務，加劇服務領域的競爭

2009年下半年，在個別地區(qū)出現(xiàn)了化妝品專賣店增加美容服務的現(xiàn)象。顧客在前面店鋪買產品，可免費貨打折到后面美容室做美容，行業(yè)稱之為前店后院。浙江省，有化妝專賣店3萬家，其中40%的專賣店增加了美容服務。專賣店的服務收入占營業(yè)額的30%，隨著未來競爭的日益加劇，將會有更多的專業(yè)店通過增加美容服務的方式來增加企業(yè)的盈利。

四、化妝品網購將成為化妝品銷售的主要渠道

五年前，對中國“網購”再樂觀的預測都無法想象到現(xiàn)在的市場規(guī)模；同樣，現(xiàn)在再樂觀的預測可能也無法想象未來10年的中國“網購”的市場規(guī)模。以化妝品行業(yè)為例：化妝品零售巨頭雅芳，2005年擁有數量最多的專賣店6000家，遍布全國74%城鎮(zhèn)，全年銷售額達到17億元；2007年，淘寶網化妝品銷售額達26億元。在“一個網站”與“6000個專賣店”的對決中，“一個網站”勝出。

由于，網上購物具有購物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務個性化、價格優(yōu)勢化、全天候服務等優(yōu)點，網購日漸成為社會主流消費方式之一，其中女性網民為最活躍的人群，占到61.5%。而備受女性青睞的化妝品也自然成為網上熱賣產品，2009年上半年，化妝品及珠寶的購買數量占到全部銷售數量的第二位。隨著社會消費主體的年輕化，年輕人的主流消費模式網絡購物必將成為化妝品一個主要的新興渠道，化妝品網購將會成為絕對主流。

二、“80后、90后”將引領個性服務消費

個性美容的概念已經在市場上炒得異?；馃?，但由于市場需求量等各種因素，一直未能成就大氣候。而未來，“80后、90后”這個絕對追求個性化的青年群體，無論在單位、家庭、還是在社會，都將逐漸扮演重要角色，將成為美發(fā)美容市場的消費主體，由于他們思想活躍、個性張揚，一定會給這個行業(yè)帶來真正意義上的個性化的需求和變革。同時，伴隨著日韓時尚潮流風的盛行，一些非主流的個性美容潮流也隨著進入，成為一個新的個性流派。因此，個性美容將成為未來市場的消費趨勢，個性化服務將成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

三、專賣店增加美容服務，加劇服務領域的競爭

2009年下半年，在個別地區(qū)出現(xiàn)了化妝品專賣店增加美容服務的現(xiàn)象。顧客在前面店鋪買產品，可免費貨打折到后面美容室做美容，行業(yè)稱之為前店后院。浙江省，有化妝專賣店3萬家，其中40%的專賣店增加了美容服務。專賣店的服務收入占營業(yè)額的30%，隨著未來競爭的日益加劇，將會有更多的專業(yè)店通過增加美容服務的方式來增加企業(yè)的盈利。

四、化妝品網購將成為化妝品銷售的主要渠道

五年前，對中國“網購”再樂觀的預測都無法想象到現(xiàn)在的市場規(guī)模；同樣，現(xiàn)在再樂觀的預測可能也無法想象未來10年的中國“網購”的市場規(guī)模。以化妝品行業(yè)為例：化妝品零售巨頭雅芳，2005年擁有數量最多的專賣店6000家，遍布全國74%城鎮(zhèn)，全年銷售額達到17億元；2007年，淘寶網化妝品銷售額達26億元。在“一個網站”與“6000個專賣店”的對決中，“一個網站”勝出。

由于，網上購物具有購物便利性、選擇豐富性、決策自主性、服務個性化、價格優(yōu)勢化、全天候服務等優(yōu)點，網購日漸成為社會主流消費方式之一，其中女性網民為最活躍的人群，占到61.5%。而備受女性青睞的化妝品也自然成為網上熱賣產品，2009年上半年，化妝品及珠寶的購買數量占到全部銷售數量的第二位。隨著社會消費主體的年輕化，年輕人的主流消費模式網絡購物必將成為化妝品一個主要的新興渠道，化妝品網購將會成為絕對主流。

五、專業(yè)經銷渠道面臨嚴重的沖擊

“網購”這個新興的渠道正在逐步向傳統(tǒng)消費渠道發(fā)起挑戰(zhàn)。而制造商的介入又如同在經銷商的傷口上撒了把鹽。專業(yè)經銷商嚴重受挫，未來的日子不好過。

近年來，化妝制造業(yè)發(fā)展迅速，一些企業(yè)有了剩余資金，同時，由于前幾年，通過邀約終端服務企業(yè)參與經銷商大會的方式，基本掌握了美容服務加盟店的網絡及運營管理，本身的銷售基礎基本具備。他們通過大額提高銷售業(yè)績的方式，迫使經銷商主動放棄或以未完成合同銷售任務為由，取消地方代理權，進而建立自己的分公司。制造商的拿走了經銷商苦苦經營數年的網絡，吞食了從經銷商至終端店的利潤，傳統(tǒng)經銷商嚴重受挫。

六、美發(fā)美容產業(yè)升級利好消費者

國民經濟的快速發(fā)展，消費者消費理性的增強和消費知識的積累，行業(yè)競爭的白熱化，無不對美發(fā)美容企業(yè)提出新的挑戰(zhàn)，企業(yè)全面升級迫在眉睫。

目前，國家為全面適應市場經濟發(fā)展，適應經濟結構調整、加快技能型人才的培養(yǎng)，大力推進職業(yè)教育改革與發(fā)展，提出了職業(yè)教育堅持以就業(yè)為導向，走產教結合、校企合作的路子，這一方針適應了美發(fā)美容企業(yè)升級的需求。現(xiàn)在，企業(yè)與教育的通路正在打開，為企業(yè)的人才升級奠定了基礎。

另外，由于傳統(tǒng)經銷渠道受挫，使經銷商的日子越來越不好過，他們開始重新審視“終端為王”的深刻含義，開始重視企業(yè)自身建設，重視對于下游企業(yè)的技術服務和管理服務，這對美發(fā)美容服務企業(yè)的升級來說不無益處。而上游的化妝品制造業(yè)，也在不斷為終端提供技術和管理服務。來自自身的努力，來自教育領域、生產領域、經銷領域的附加服務，這些共同促進美發(fā)美容服務也的產業(yè)升級。

朋友們：中國在不斷發(fā)展壯大，隨著中國對服務業(yè)的重視，隨著中國加入世貿，化妝品關稅政策的不斷松動，隨著全球金融危機之時，中國卻逆勢而上的發(fā)展態(tài)勢，外國的企業(yè)將更加關注中國的美發(fā)美容行業(yè)，未來，將賦予這個行業(yè)新的內涵，我們看到的將是一個行業(yè)的質的飛躍。

作者：中國美發(fā)美容協(xié)會 協(xié)長閆秀珍

第四篇：美容行業(yè)發(fā)展趨勢走向

美容行業(yè)發(fā)展趨勢走向

004km.cn

來源：成都美容人才網 閱讀數：3423 [導讀]目前的中國美容業(yè)市場的不規(guī)范導致美容院的經營門檻低，管理缺乏力度，行業(yè)競爭處于無序狀態(tài)，美容院經營尚未形成規(guī)模，從業(yè)人員素質參差不齊等。諸多因素的匯集造成整個

目前的中國美容業(yè)市場的不規(guī)范導致美容院的經營門檻低，管理缺乏力度，行業(yè)競爭處于無序狀態(tài)，美容院經營尚未形成規(guī)模，從業(yè)人員素質參差不齊等。諸多因素的匯集造成整個行業(yè)再社會中的信譽難以達到一定的高度，持續(xù)經營、規(guī)模經營難以擴大、品牌難以深入人心。因此，美容業(yè)推廣和實行連鎖經營理念，提供優(yōu)質的產品和服務，建立良好的運作程序，形成良好的口碑和品牌效應的經營運作模式勢再必行，亞太地區(qū)唯一的國際美容保健產業(yè)認證的國際組織――亞太過保健美容協(xié)會（ASIA-PACIFICINTERNATIONALHEALTHCOSMETOLOGYASSOCIATION）公司某高層近透露了今后美容院的走勢趨向：

1.行業(yè)標準化

任何事物的生存發(fā)展如果脫離了正常生長發(fā)展規(guī)律和環(huán)境，都將無法存活。國內目前美容行業(yè)不斷爆出的美容意外事件，都在無形中毀壞了美容行業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境和前景，在一分調查報告中顯示，38%的消費者對美容院的整體經營規(guī)范性都抱有懷疑態(tài)度，而這或許就是過去的幾年中，美容行業(yè)所交給消費者的一份答卷。面對這樣一份答卷，能改變現(xiàn)狀的也非凡夫俗子之所能，局部影響全局，全局反映局部，相信大多數消費者還是靠主觀印象判斷來斷定是否接受你，為此，亞太國際保健美容協(xié)會也積極奔走在中國各個美容行業(yè)機構之間，尋求美容院改革之良冊。

2、資源整合一體化戰(zhàn)略

近年來，很多美容從業(yè)者都開始考慮打破常規(guī)，變相經營，將美容美發(fā)、健身、心理咨詢、形象設計、娛樂、購物、餐飲等服務項目有機的融合、整合到了一處，形成互補，亞太國際保健美容協(xié)會稱：這種戰(zhàn)略調整從某種意義上是對美容保健行業(yè)做了一定程度的洗新革面工作，它一方面提高了美容院的服務品位檔次，另一方面弱化了目前美容行業(yè)的種種弊端，人們在走進這樣的一種氛圍的場所，都有不同的需求，無論是來購物的、娛樂的還是健身的，在選擇美容保健服務的時候，都只會想到，這是商家的周到之處，而沒去鉆牛角尖的去翻美容院這本“詞典”，這種全方位的一體化經營服務策略不失為目前美容行業(yè)的一個新亮點，而且有繼續(xù)發(fā)展提高的廣闊空間。

3.產品質量

業(yè)內人士都知道，日化線企業(yè)年銷售額5000萬不及專業(yè)線企業(yè)年銷售額1000萬，原因就是專業(yè)線產品利潤率遠高于日化線產品利潤，在這個誘惑面前，就不難想像有很多商人開始走斜徑去通往他們的羅馬大道，然而，隨著市場逐步的透明化，消費者消費的逐步理性化，開始要求商家重新端正態(tài)度，真正注重產品質量，只有這樣，才能永遠獲得消費者的信任與青睞。

4.品牌包裝形象化

“在包裝的重要性這一點上，我已經不需要做過多的闡釋，這已經是常識”，亞太過保健美容協(xié)會某高層如是說。雖然美容院的產品包裝不同于商場里的產品包裝要求具有極具吸引眼球的力量，但從另一方面對美容院來說，品牌的整體包裝范疇要遠遠大于日化線產品，它不僅要求在產品外包裝這塊要體現(xiàn)出品牌的訴求點，而且在門店的專修，店內的裝潢設計，服務人員的服務理念等等都要做系統(tǒng)的考慮，通俗的說，就是要讓人在百米外到零距離接觸產品的過程中，充分的感受到品牌的內涵表達，除此之外，美容院的美譽程度也反映在相關認證機構對他的認可，“權威機構一句話勝君千萬言”。

5.品牌文化流動化

在萬科和SOHU把企業(yè)內刊創(chuàng)辦的比大眾報刊還要精彩時，部分具有遠見的美容老板開始利用內刊在企業(yè)文化傳播上下功夫。2008年，少數有實力的美容企業(yè)內刊將嘗試與大眾出版物合作，以客戶位目標受眾，為樹立品牌、宣傳企業(yè)文化打下堅實基礎。在此，對于那些有實力有遠見的連鎖美容院經營者來說，這樣的方法是不凡可以考慮借鑒的，要知道，品牌是要靠傳播的。

第五篇：化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

當今，化妝品中的各種護理、保養(yǎng)、彩妝等新型產品層出不窮，以此緊隨國際化妝品市場的新方向?！熬G色、自然與環(huán)?！币殉蔀槿蛉栈?、食品等非耐用消費品業(yè)的主流呼聲。因此，安全、無毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國化妝品界的新寵；另外，人們越來越認可果蔬美容作用，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤肌膚、美容美體、經濟又實惠成為了時尚。

全國有幾千個化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產品占據該市場的主要地位，它們總共的市場份額約70%。而國有中小型化妝品企業(yè)在數量上占據了中國化妝品市場企業(yè)的絕大多數，其加總的市場份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個國內品牌在市場占有率上小有成就。

中國純化妝類用品的市場遠未飽和，雖然城市中越來越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時尚，但國內大部分人口還是素面朝天。27.2%（來自《2002CCB中國品牌評價報告》數據）的滲透率意味著我國純化妝類用品市場的發(fā)展空間還是很廣闊的。從這一點來看，化妝品OEM代工的前景還是非常好的。

作為專業(yè)化妝品OEM加工生產廠家，源康醫(yī)藥（ykyykg.com）承接化妝品ODM、化妝品代工、化妝品貼牌、保健品OEM、保健品ODM，并面向全國誠邀化妝品加盟、化妝品批發(fā)、化妝品代理，并提供一站式服務，攜手共贏！