第一篇：網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特性

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞的特征

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，產(chǎn)生了新的傳播媒介形式，進(jìn)而衍生了網(wǎng)絡(luò)新聞。呈現(xiàn)出反應(yīng)快，針對(duì)性強(qiáng)，方式靈活的發(fā)展態(tài)勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)新聞與過(guò)去的傳統(tǒng)新聞在傳播特性方面也有著明顯的不同，通過(guò)拉斯韋爾的5W模式來(lái)比較網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞在傳播特性上的異同，有助于全面了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特性，發(fā)展?fàn)顩r，創(chuàng)新性。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介自媒體

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的界定有著廣義和狹義之分?！皬V義指的是互聯(lián)網(wǎng)上綜合性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和各類(lèi)專(zhuān)業(yè)性網(wǎng)站所發(fā)布的各種有傳播價(jià)值的新信息；狹義則專(zhuān)指互聯(lián)網(wǎng)上新聞?lì)惖男畔?，包括傳統(tǒng)媒體所設(shè)網(wǎng)站、其他網(wǎng)站和個(gè)人主頁(yè)、站點(diǎn)所發(fā)布的新聞信。”1網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展與趨勢(shì) 隨著有“第四媒體”之稱(chēng)的互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展，加之隨著人民生活水平的提高，有了能力與精力采用新的技術(shù)，關(guān)注更多大眾社會(huì)信息，網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展也以漲潮般的速度迅速發(fā)展，滿足了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的對(duì)信息的需求。

一、從拉斯韋爾“5W”模式看網(wǎng)絡(luò)新聞傳播特性（優(yōu)勢(shì)）

1、傳播源（誰(shuí)）（交互性）

“誰(shuí)”就是傳播者，在傳播過(guò)程中擔(dān)負(fù)著信息的收集、加工、傳遞。在傳統(tǒng)新聞中，傳播者一般是專(zhuān)門(mén)的傳媒組織，機(jī)構(gòu)，及其中的工作人員。而在網(wǎng)絡(luò)新聞中，傳播者不再是單一的組織，集體，更多的大眾也充當(dāng)起了傳播者的角色。大眾不再是被動(dòng)的接受，而是可以參與，發(fā)布，成為一個(gè)個(gè)傳播源。將之稱(chēng)為“自媒體”，“特指以普泛化和自主化為特征的草根網(wǎng)民，以簡(jiǎn)易的電子化手段和數(shù)碼技術(shù)為支撐，在私人的獨(dú)立空間內(nèi)，無(wú)需經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)編輯的過(guò)濾，向特定或不特定的個(gè)人或群體傳遞和分享新聞信息或非新聞信息的新型媒體的總稱(chēng)?！?網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)如近年流行的博客，播客，微博等都是自媒體類(lèi)型。網(wǎng)絡(luò)新聞不僅有專(zhuān)門(mén)傳媒組織發(fā)布的新聞，更有普通大眾發(fā)布的個(gè)人信息，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)新聞的交互性。

2、傳播通道（時(shí)效性、全球性）

信息傳遞所必須經(jīng)過(guò)的中介或借助的物質(zhì)載體。它可以是諸如信件，電話等人際之間的媒介，也可以是報(bào)紙，廣播，電視等大眾傳播媒介。傳統(tǒng)新聞大多依靠報(bào)紙、廣播、電視來(lái)發(fā)布新聞信息，優(yōu)點(diǎn)在于把關(guān)人的作用，信息大多較真實(shí)，權(quán)威，報(bào)紙和電視編輯時(shí)間較長(zhǎng)，廣播不能做到身臨其境，只能憑聽(tīng)覺(jué)。而網(wǎng)絡(luò)信息借助于互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，真正做到了即時(shí)性，運(yùn)用圖片、文字、聲音、視頻等相結(jié)合，基本能做到在事件發(fā)生的最短時(shí)間內(nèi)傳遞出信息，并且不限距離，是全世界都能看到新聞，這是傳統(tǒng)媒介無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

3、內(nèi)容（范圍廣、選擇性）

傳播內(nèi)容是傳播活動(dòng)的中心，它具有綜合性，公開(kāi)性，開(kāi)放性和大眾性的特點(diǎn)，由一組有意義的符號(hào)組成的信息組合，并且受傳播者的目的，社會(huì)的發(fā)展變化，大眾訴求的方式，時(shí)間和空間等因素的影響。傳統(tǒng)新聞受到更多的社會(huì)制度等因素的制約，更多的宣傳國(guó)家意志，很少考慮民眾的訴求，再加上民眾參與少，內(nèi)容較單一。而網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)閭鞑ピ?，傳播渠道的改變，外在因素是媒體改變了傳統(tǒng)思維，開(kāi)始關(guān)注更大多數(shù)人的訴求，站在民眾的角度上思考，而民眾也有了渠道去更多的參與其中，所以網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容豐富，數(shù)量多。進(jìn)而使民眾有了選擇性，可以隨意選擇自己感興趣的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行深度閱讀，豐富自己的生活。

4、受眾（多樣性、交互性，自主性）

就是受傳者，是所有受傳者如讀者、聽(tīng)眾、觀眾等的總稱(chēng)，是傳播的最終對(duì)象和目的地。是主動(dòng)的信息接受者、信息再加工的傳播者和傳播活動(dòng)的反饋源，在傳播活動(dòng)中占有重要的地位。在傳統(tǒng)新聞中，受眾受到了一些制約，如不識(shí)字的不能讀報(bào)等因素，而網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾可以選擇多種方式去接受信息。因而涵蓋了更多的受眾。包括了精英階層，大眾階層，都可以從網(wǎng)絡(luò)上自主的搜尋自己所需的信息。再加上網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn)，受眾不再是傳統(tǒng)意義上的大眾，也可以是媒介組織。例如在微博上，有許多的問(wèn)題都是普通民眾先發(fā)現(xiàn)提出來(lái)的，媒介組織看到后才開(kāi)始采取行動(dòng)去挖掘、采訪、仔細(xì)報(bào)道，從這個(gè)角度上看，受眾和傳播者的界定不再是那么一定，而是有了交互性。

5、效果（反饋性、有效性）

指?jìng)鞑フ咄ㄟ^(guò)媒介發(fā)出的信息即傳播內(nèi)容傳至受眾，從而引起受眾的思想觀念、行為方式等的變化。它是檢驗(yàn)傳播活動(dòng)是否成功的重要尺度。傳統(tǒng)新聞發(fā)布后，由于受到媒介的制約，不能及時(shí)反饋效果，從而無(wú)法判定傳播活動(dòng)的成功有效與否。對(duì)于下一次的傳播活動(dòng)的順利進(jìn)行沒(méi)有實(shí)際效果，不能更正劣勢(shì)。而網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布后，通過(guò)各種渠道，人們能同時(shí)接受并反饋，發(fā)表自己的看法、意見(jiàn)，不僅使傳播效果得到最大程度的效用，而且在這個(gè)過(guò)程中使民眾有了能發(fā)表意見(jiàn)的場(chǎng)所，提高了主人翁意識(shí)，有利于形成聚合力。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題（劣勢(shì)）

1、真實(shí)性和可信度降低

真實(shí)是新聞的生命，網(wǎng)絡(luò)新聞更要全面、準(zhǔn)確、真實(shí)的報(bào)道新聞。但是在爭(zhēng)奪眼球的競(jìng)爭(zhēng)中，一些網(wǎng)絡(luò)新聞媒體或個(gè)人為了吸引受眾，置正確的輿論導(dǎo)向于不顧，將道聽(tīng)途說(shuō)或假的信息編發(fā)上網(wǎng)，轉(zhuǎn)發(fā)或引用虛假新聞和有害信息，誤導(dǎo)公眾，混淆視聽(tīng)，不僅損害了讀者的利益，也敗壞了網(wǎng)絡(luò)新聞的名聲。這是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布不再和傳統(tǒng)新聞一樣經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，有把關(guān)人的細(xì)心把關(guān)，相反因?yàn)樾畔⒃吹脑黾樱魏稳撕兔襟w都可以隨意發(fā)布信息，造成大量信息缺乏檢驗(yàn)性，進(jìn)而造成新聞失實(shí)，造成無(wú)法挽回的損害。這是網(wǎng)絡(luò)新聞在發(fā)展過(guò)程中面臨的重要問(wèn)題，需要謹(jǐn)慎對(duì)待。應(yīng)該制定和完善相關(guān)政策法規(guī)，全面封殺造假者，實(shí)行媒體問(wèn)責(zé)制，建立媒體主編或責(zé)任編輯引咎辭職制，強(qiáng)化媒體的把關(guān)意識(shí)，加強(qiáng)對(duì)編輯、記者的培訓(xùn)，提高其識(shí)別虛假新聞的能力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的職業(yè)道德建設(shè)，一旦發(fā)現(xiàn)虛假新聞，立即更正并盡量清除，以防誤導(dǎo)更多的人。3網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生失實(shí)現(xiàn)象的原因及對(duì)策

2、信息重復(fù)性和重量輕質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谛侣剛鞑ピ捶秶鷱V，所以新聞數(shù)量眾多，但大多數(shù)的媒體由于缺乏技術(shù)，資金的支持，制作技術(shù)還欠缺等因素，造成了信息的大量重復(fù)，再加之一些媒體只是單純的追求眼球利益，只求點(diǎn)擊率，故沒(méi)有重視信息的質(zhì)量，或者由于其它限制，形成了重量輕質(zhì)的局面。造成了大量資源浪費(fèi)，耗費(fèi)了人力，物力等資源，不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3、著作權(quán)糾紛及個(gè)人隱私保護(hù)等法律問(wèn)題增多

現(xiàn)行著作權(quán)法所保護(hù)的作品中，沒(méi)有涵蓋互聯(lián)網(wǎng)上流通的數(shù)字作品。由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容浩如煙海以及把關(guān)人功能減弱，網(wǎng)絡(luò)上充斥著內(nèi)容蕪雜、與公益無(wú)關(guān)的隱私話題。所以，面對(duì)種種問(wèn)題，加強(qiáng)宏觀管理是當(dāng)務(wù)之急。只有加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞界的法律管理，才能提高網(wǎng)絡(luò)新聞作品的品質(zhì)，優(yōu)化其傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)新聞作為一個(gè)新生的事物，在發(fā)展過(guò)程中還有許多問(wèn)題。不足之處，要力爭(zhēng)改進(jìn)?！皩?duì)于自身的優(yōu)勢(shì)，要進(jìn)一步加強(qiáng)管理，強(qiáng)化自身新聞傳播能力。不斷拓展自己的信息服務(wù)內(nèi)容和各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目，開(kāi)掘有特色的信息服務(wù)，從而能在將來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞大戰(zhàn)中處于不敗之地?！?網(wǎng)絡(luò)新聞現(xiàn)狀與發(fā)展

參考文獻(xiàn)：

【1】 鄭歆.網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì).《網(wǎng)絡(luò)傳播》月刊.2007.3

【2】蔣曉麗.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)第二版.北京高等教育出版社.2012.2

【3】王念秋.網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生失實(shí)現(xiàn)象的原因及對(duì)策.開(kāi)封大學(xué)學(xué)報(bào).2007.3

【4】鄭歆.網(wǎng)絡(luò)新聞的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì).《網(wǎng)絡(luò)傳播》月刊.2007.3

第二篇：美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教育特點(diǎn)

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教育特點(diǎn)

匡文波

美國(guó)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地及最為發(fā)達(dá)的國(guó)家。在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)新聞的重要性已經(jīng)僅次于電視。美國(guó)報(bào)紙協(xié)會(huì)2006年10月發(fā)布最新調(diào)查報(bào)告指出，盡管美國(guó)各大報(bào)讀者數(shù)下降，但2006年上半年，上網(wǎng)瀏覽報(bào)紙網(wǎng)站的讀者人數(shù)平均增長(zhǎng)了31%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年，每月訪問(wèn)報(bào)紙網(wǎng)站用戶(hù)達(dá)到5550萬(wàn)人，高出2005年的4220萬(wàn)人，2006上半年，新聞網(wǎng)站的閱讀人數(shù)則增長(zhǎng)了52%。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)對(duì)年輕讀者群特別有吸引力，報(bào)紙網(wǎng)站的讀者群中，25－34歲的讀者增長(zhǎng)最多，高達(dá)15%，而18－24歲的用戶(hù)也增長(zhǎng)了10%，《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站 25－34歲讀者更是大幅增長(zhǎng)60%左右。美國(guó)高度發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)為其網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教育奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是必修課程

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)迅速成長(zhǎng)為一個(gè)重要的新聞獲取渠道，哥倫比亞大學(xué)這一傳統(tǒng)媒體學(xué)術(shù)大本營(yíng)敞開(kāi)胸懷擁抱網(wǎng)絡(luò)媒體，這是一個(gè)重大變化，反映了目前正在不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞及其教育的重要性得到了全美新聞傳播教育界的肯定。此外，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞獎(jiǎng)（Online Journalism Awards）始于2000年，每年一次，迄今為止已舉行六屆。由美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)會(huì)（Online News Association）聯(lián)合哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院、南加州大學(xué)安納堡傳播學(xué)院共同主辦，旨在表彰在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道做出突出貢獻(xiàn)的網(wǎng)站。在此環(huán)境下，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為所有新聞傳播高校的必修課程。

盡管美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的課程名稱(chēng)并不統(tǒng)一，但其教學(xué)內(nèi)容卻比較一致。主要包括：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播定義、特征，從互聯(lián)網(wǎng)收集信息進(jìn)行報(bào)道的方式與特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，網(wǎng)絡(luò)中的新聞攝影學(xué)，相關(guān)倫理問(wèn)題，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中圖像與動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中音頻與視頻信息的應(yīng)用與處理；新聞網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾分析；網(wǎng)絡(luò)新聞法規(guī)、案例分析等。

課程名稱(chēng)多樣

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播課程來(lái)源于20世紀(jì)80年代開(kāi)始在美國(guó)高校新聞傳播學(xué)中開(kāi)設(shè)的Online Journalism。當(dāng)時(shí)授課內(nèi)容是新聞?lì)惻c學(xué)術(shù)類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索，及計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道。自從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，逐漸出現(xiàn)了網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)制作等內(nèi)容。

但是，Online一詞的本義是聯(lián)機(jī)、在線。根據(jù)美國(guó)《桌面型計(jì)算機(jī)百科全書(shū)》(Computer desktop encyclopedia，2003版)的解釋?zhuān)m然人們現(xiàn)在可以將與因特網(wǎng)(Internet，也譯為互聯(lián)網(wǎng))相連接稱(chēng)為Online，但是Online也可以指一個(gè)外圍設(shè)備（如打印機(jī)）與計(jì)算機(jī)相連。但是人們所稱(chēng)的“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”中的“網(wǎng)絡(luò)”一詞無(wú)疑是指因特網(wǎng)?？梢?jiàn)，將“Online Journalism”與“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”或“網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)”等同起來(lái)并不準(zhǔn)確。

因此，出現(xiàn)了Web Journalism、Digital Journalism等新名稱(chēng)，但是并沒(méi)有引起教育界與學(xué)術(shù)界的共鳴。因?yàn)?，Digital（本意是“數(shù)字的”，此處也可以指“數(shù)字媒體”）一詞的內(nèi)涵與外延超出了因特網(wǎng)。而且隨著數(shù)字電視的興起，Digital Journalism是否也應(yīng)該將數(shù)字電視納入這一門(mén)課程的教學(xué)范疇？答案顯然是否定的。

筆者要特別強(qiáng)調(diào)，美國(guó)新聞傳播學(xué)教育界與學(xué)界沒(méi)人使用“Internet Journalism”或“Internet communication”一詞作為課程名稱(chēng)或?qū)W科名稱(chēng)。值得指出的是，“網(wǎng)絡(luò)傳播”也不能翻譯為“Internet Communication”，在美國(guó)凡是冠以“Internet Communication”的書(shū)籍無(wú)一例外屬于計(jì)算機(jī)類(lèi)或通訊類(lèi)圖書(shū)，這是因?yàn)镃ommunication是個(gè)多義詞，除了有傳播的意思外，還有通訊、交通等含義；此外，Internet也已經(jīng)是一個(gè)被人用濫的詞。

但是筆者發(fā)現(xiàn)，使用“Interactive Journalism”或“Interactive Communication”作為課程名稱(chēng)的院校越來(lái)越多，已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)。的確，從技術(shù)上看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的根本特征是數(shù)字化；從傳播學(xué)角度看，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的根本特征是互動(dòng)性（Interactive也翻譯為交互性）。

值得注意的是，美國(guó)一些大學(xué)新聞學(xué)院積極推進(jìn)“媒體融合”專(zhuān)業(yè)，而不是推進(jìn)名為“網(wǎng)絡(luò)新聞傳播”“新媒體”等專(zhuān)業(yè)。例如：從2005年開(kāi)始，密蘇里新聞學(xué)院增設(shè)了“媒體融合”的本科專(zhuān)業(yè)。在當(dāng)今時(shí)代，由于各種新媒體不斷涌現(xiàn)，新聞傳播手段多樣化，傳統(tǒng)媒體之間、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限正被不斷突破，各種媒體由沖突、競(jìng)爭(zhēng)走向融合，已經(jīng)成為媒體格局變動(dòng)的大趨勢(shì)。因此，培養(yǎng)出來(lái)的新聞傳播專(zhuān)業(yè)學(xué)生在采寫(xiě)編、錄制制作新聞的時(shí)候，應(yīng)具備突破媒體界限的思維與能力，能同時(shí)適應(yīng)不同新舊媒體的需要。在研究生教育中，也對(duì)“媒體融合”給予高度的重視，開(kāi)設(shè)了相應(yīng)的方向和課程。

與業(yè)界聯(lián)系密切，重視參與實(shí)踐

美國(guó)新聞傳播學(xué)院的師資來(lái)源分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是有博士學(xué)位的教師，教授傳播理論、研究方法等課程；另一類(lèi)是專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教師，一般都具有豐富的新聞從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，或有突出業(yè)績(jī)的新聞工作者。

美國(guó)新聞傳播學(xué)院的兼職教師非常多，在哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院等知名高校，兼職教授數(shù)量超過(guò)全職教師。大量兼職教師來(lái)自業(yè)界，使得新聞傳播學(xué)院與實(shí)務(wù)界關(guān)系十分密切。

美國(guó)新聞傳播學(xué)院不教新聞理論，也不招收新聞理論方向的研究生，這與中國(guó)的新聞教育差別很大。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的教學(xué)內(nèi)容上，也體現(xiàn)了美國(guó)新聞學(xué)教育的實(shí)用主義傳統(tǒng)，即重網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)，輕網(wǎng)絡(luò)傳播理論。

美國(guó)大多數(shù)新聞傳播學(xué)院辦有小型報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站，一般由教授擔(dān)任主編，并做指導(dǎo)，學(xué)生負(fù)責(zé)采訪寫(xiě)作、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等具體業(yè)務(wù)。此類(lèi)由學(xué)院辦的媒體，主要由學(xué)院投入資金和人力；但亦有一小部分廣告收入，可以彌補(bǔ)部分開(kāi)銷(xiāo)。例如哥倫比亞新聞學(xué)院網(wǎng)站就完全由學(xué)生制作各類(lèi)新聞作品；但是由學(xué)院出資聘用網(wǎng)站管理人員作為技術(shù)支持。

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教育也存在一些不足。最明顯的在于普遍沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體贏利模式、經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行教學(xué)研究。這在一個(gè)媒介經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的國(guó)度里令人難以理解。這或許與美國(guó)高校新聞傳播院系的教師不少出身于記者編輯，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)務(wù)有特殊偏愛(ài)有關(guān)。此外，美國(guó)的手機(jī)媒體不如日本發(fā)達(dá)與普及，在一定程度上制約了其新媒體教學(xué)研究的完整性。

作者：中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員

背景資料

美國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播比較有影響的參考教材

Mike Ward，《Journalism Online》(Focal Press，2002）；

James Glen Stovall，《Web Journalism：Practice and Promise of a New Medium》（2003）；

James C.Foust，《Online Journalism：Principles And Practices Of News For The Web》（Holcomb Hathaway Publishing，2004）；

Kevin Kawamoto，《Digital Journalism：Emerging Media and the Changing Horizons of Journalism》（Rowman & Littlefield Publishers，2004）；

Richard Craig，《Online Journalism：Reporting，Writing，and Editing for New Media》（Wadsworth Publishing，2004）。

來(lái)源：中國(guó)記者

第三篇：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播 論文

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播論文

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中的企業(yè)危機(jī)公關(guān)戰(zhàn)略

摘要：

新媒體的崛起，尤其是SNS社交軟件的廣泛應(yīng)用，讓每個(gè)人都成為“自媒體”，這也帶來(lái)了公共關(guān)系界的一場(chǎng)新革命。在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，企業(yè)面對(duì)危機(jī)時(shí)如果還采取老方法，召開(kāi)記者會(huì)，那么很有可能在大眾接收到聲明之前，危機(jī)已經(jīng)以不可逆之勢(shì)迅速在網(wǎng)絡(luò)傳播，造成企業(yè)聲譽(yù)受損。因此，如何在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代成功應(yīng)對(duì)企業(yè)危機(jī)，做好公共關(guān)系工作，是現(xiàn)代企業(yè)必須學(xué)會(huì)的生存之道。本文主要闡明當(dāng)今的新媒體發(fā)展趨勢(shì)，以及企業(yè)在這種趨勢(shì)下如何應(yīng)對(duì)迅速傳播的危機(jī)，怎樣通過(guò)危機(jī)輿情監(jiān)測(cè)方式把公關(guān)危機(jī)降到最小等問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：

新媒體，SNS社交，企業(yè)危機(jī)公關(guān)，信息稀釋?zhuān)C(jī)輿情監(jiān)測(cè)

如果你有微博賬號(hào)、微信或者人人網(wǎng)賬號(hào)，并不時(shí)地登陸進(jìn)去看看最新動(dòng)態(tài)，那么恭喜你已經(jīng)成為新媒體時(shí)代“自媒體”的一員，你的每一次評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，都等于一個(gè)微型新聞發(fā)布器在傳播資訊。進(jìn)入社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，任何新聞熱點(diǎn)都能以驚人的速度散播，那么，企業(yè)在面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體時(shí)，如何應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)已經(jīng)成為影響企業(yè)聲譽(yù)甚至存亡的關(guān)鍵點(diǎn)。

過(guò)去，在溝通渠道蔽塞的情況下，顧客與企業(yè)發(fā)生糾紛，往往會(huì)求助于報(bào)紙，電視。因此，企業(yè)的危機(jī)公關(guān)主要是在和傳統(tǒng)媒體打交道。然而面對(duì)“危機(jī)”，企業(yè)的公關(guān)阻礙往往源于自身低效的機(jī)制，例如：在報(bào)紙、電視接到顧客爆料后，向企業(yè)公關(guān)負(fù)責(zé)人求證時(shí)；企業(yè)才開(kāi)始聯(lián)合各部門(mén)進(jìn)行一番復(fù)雜的企業(yè)內(nèi)部溝通，方才發(fā)布危機(jī)聲明。而這種拖沓的態(tài)度便鑄就了企業(yè)不可挽回的危機(jī)。當(dāng)然，這樣的情況仍屬少數(shù)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候，企業(yè)都能通過(guò)手上掌握的媒體資源，在危機(jī)爆發(fā)前輕松阻斷傳播，控制輿情。

然而，社會(huì)化媒體時(shí)代，企業(yè)“輕松”面對(duì)危機(jī)，視乎成了一件不可能的事情。因?yàn)?，隨著整個(gè)社會(huì)的輿情機(jī)制轉(zhuǎn)變，人人都是“自媒體”，受眾無(wú)需再求助傳統(tǒng)媒體，微博等社會(huì)化媒體已能讓他們告知全天下，光靠公關(guān)負(fù)責(zé)人掌握的那點(diǎn)媒體資源已不足撼動(dòng)整個(gè)社會(huì)“公知”群的圍剿。

社會(huì)化媒體是一種給與用戶(hù)極大參與空間的新型在線媒體，博客、維基、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容社區(qū)是具體的實(shí)例。那么，我們可以把重點(diǎn)放在兩個(gè)地方，一是“給于用戶(hù)極大參與空間”，二是“在線媒體”。

社會(huì)化媒體給用戶(hù)提供了極大的參與平臺(tái)，讓他們有充分的言論自由權(quán)限。但與此同時(shí)，正是因?yàn)檫@種無(wú)約束的言論自由導(dǎo)致了企業(yè)危機(jī)出現(xiàn)的頻率之廣是以前的任何一個(gè)時(shí)代都無(wú)法相提并論的。每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)的時(shí)候，信息的傳播速度快的如此可怕。于是危機(jī)從原來(lái)的家丑不外揚(yáng)變成現(xiàn)在一夜間家喻戶(hù)曉的事情，甚至是一個(gè)小時(shí)。而且同時(shí)，正因?yàn)檫@種超高頻度的傳播速度，也使得原本簡(jiǎn)單的信息回收封鎖變得棘手。而另一特征“在線”，也正加速了這一危機(jī)的傳播速度。

但新媒體的崛起對(duì)于企業(yè)應(yīng)對(duì)公關(guān)問(wèn)題并不是只有消極的作用，它就像一把雙刃劍，可以加速危機(jī)的傳播，也可以提供渠道讓企業(yè)在最短時(shí)間內(nèi)應(yīng)對(duì)和解決公關(guān)危機(jī)。尤其在SNS社交軟件高度使用的今天，即使不必召開(kāi)記者會(huì)，也能在最短時(shí)間內(nèi)把應(yīng)對(duì)方案有效傳播。這一切都要靠危機(jī)預(yù)警的輿情監(jiān)測(cè)。當(dāng)危機(jī)還未發(fā)生時(shí)，檢測(cè)人員應(yīng)及早預(yù)警可能發(fā)生的危機(jī)，能提前做好應(yīng)對(duì)措施的擬寫(xiě)，把危機(jī)扼殺在媒體的搖籃之中，這就是輿情監(jiān)測(cè)帶來(lái)的強(qiáng)大力量。所謂預(yù)則立不預(yù)則廢，若能未雨綢繆，做好危機(jī)預(yù)警的輿情監(jiān)測(cè)，迅速有效在源頭階段控制住危機(jī)的傳播趨勢(shì)對(duì)于整個(gè)危機(jī)公關(guān)舉足輕重。

由此可見(jiàn)，預(yù)警階段的輿情監(jiān)測(cè)十分重要，如果疏忽了第一階段的預(yù)警危機(jī)，那么后期的補(bǔ)救措施力度也會(huì)大大降低，但也并不是只能任其自生自滅，在危機(jī)出現(xiàn)后及時(shí)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)的結(jié)果采取強(qiáng)有力的應(yīng)對(duì)措施也是非常重要的。信息一經(jīng)傳播，并在網(wǎng)友群中引起強(qiáng)烈反響，大家對(duì)企業(yè)的應(yīng)對(duì)態(tài)度的關(guān)注一定會(huì)伴隨著危機(jī)的蔓延而擴(kuò)大。而從心理學(xué)角度上，人都是群居動(dòng)物，都希望能被規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，此時(shí)若企業(yè)能針對(duì)他們的訴求拿出令他們安心的措施，絕大部分人會(huì)采取息事寧人的態(tài)度，他們要求的只不過(guò)是一份安心感。

從危機(jī)后期處理來(lái)說(shuō)，利用人們的淡忘記憶，并采取信息稀釋、轉(zhuǎn)移注意力等方式來(lái)讓危機(jī)淡出人們的關(guān)注點(diǎn)是行之有效的辦法。人的記憶都是有一定規(guī)律的，在重大的事情也會(huì)在記憶的河流里慢慢稀釋最后消失在腦海中。自然淡忘需要的時(shí)間可能比較長(zhǎng)，這時(shí)候通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)，準(zhǔn)確把握當(dāng)前輿情反饋狀況，通過(guò)信息稀釋與其他信息的參入來(lái)轉(zhuǎn)移視線便成為行之有效的危機(jī)公關(guān)后期處理方法。

舉個(gè)例子，在2013年3·15晚會(huì)上，一汽大眾汽車(chē)公司被爆出有DSG雙離合變速箱故障問(wèn)題，在晚會(huì)還未結(jié)束時(shí)，大眾公司第一時(shí)間在微博、官網(wǎng)上道歉，并召回所有問(wèn)題車(chē)輛，其速度之快讓人驚訝其危機(jī)輿情監(jiān)測(cè)的效率。通過(guò)后期一系列的彌補(bǔ)措施，讓大眾公司的聲譽(yù)損失降到了最低，隨著時(shí)間的推移，此類(lèi)事件也漸漸地被人淡忘。與此相比，在同一個(gè)晚上，臺(tái)灣明星何潤(rùn)東在新浪微博發(fā)布了一條譴責(zé)蘋(píng)果公司售后服務(wù)的微博，原文中末尾的“八點(diǎn)二十發(fā)”幾個(gè)字引起網(wǎng)絡(luò)上熱烈討論，網(wǎng)友紛紛猜測(cè)這是否與央視3·15晚會(huì)造勢(shì)“潛規(guī)則”有關(guān)。作為何潤(rùn)東背后的團(tuán)隊(duì)和公司，處理此類(lèi)公關(guān)危機(jī)時(shí)就顯得欲蓋彌彰，先是刪了微博原文（但已被很多網(wǎng)友截圖保存），后又聲明是被盜號(hào)，越發(fā)顯得心虛，也因此引來(lái)了一場(chǎng)明星信用危機(jī)的討論。

某公知在微博中分析說(shuō)：“政府信息透明程度差勁，對(duì)謠言的反擊能力約等于零。低素質(zhì)知名媒體為賺眼球，完全拋棄職業(yè)道德底線。新浪名V造謠傳謠，各有各的目的。本土段子公司、海外網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)團(tuán)體為錢(qián)為政治目的推波助瀾、興風(fēng)作浪。”簡(jiǎn)單的一句話，道出了當(dāng)前伴隨著互聯(lián)網(wǎng)高速化發(fā)展而來(lái)，各個(gè)社會(huì)層次面臨各種危機(jī)狀況的眾生百態(tài)。

俗話說(shuō)的好，危機(jī)如火，水火無(wú)情。社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，如何應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)已經(jīng)成為擺在各方面前的嚴(yán)峻話題。尤其是對(duì)企業(yè)而言，當(dāng)利益點(diǎn)遇上危機(jī)點(diǎn)，且不談如何化危機(jī)為挑戰(zhàn)，僅僅從降低危機(jī)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)和帶來(lái)的不利影響來(lái)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)至關(guān)重要。當(dāng)然，在社會(huì)化媒體發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟的今天，應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)也已經(jīng)有了不少成功案例，綜合各種案例我們大概也能總結(jié)出幾個(gè)危機(jī)公關(guān)要點(diǎn)，不外乎這么幾個(gè)方面：危機(jī)轉(zhuǎn)化，信息稀釋、輿情監(jiān)測(cè)、統(tǒng)一口徑等等。如何應(yīng)用新媒體來(lái)巧妙應(yīng)對(duì)公關(guān)危機(jī)，這是現(xiàn)代企業(yè)面臨的重大問(wèn)題，隨著自媒體的不斷發(fā)展，做好公關(guān)危機(jī)這一步，相信對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，挽回?fù)p失也能達(dá)到事半功倍的效果。

參考書(shū)目：

王想平，宮宇 《危機(jī)傳播的輿論形態(tài)與引導(dǎo)策略》[J];《求實(shí)》雜志，2005年S2期；

張玉波 《危機(jī)公關(guān)中的傳播策略》[J];《企業(yè)活力》雜志，2001年06期；

張?chǎng)?，馮建蓉 《企業(yè)危機(jī)公關(guān)管理淺析》[J];《西南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2011年08期；

胡百精《公共關(guān)系學(xué)》[M];中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008年版；

吳賢軍，趙麟斌 《企業(yè)公關(guān)》[M];北京大學(xué)出版社，2010年版；

趙泓 《企業(yè)媒體公關(guān)與危機(jī)管理》[M];華南理工大學(xué)出版社,2011年版。

第四篇：聲音的發(fā)生和傳播、樂(lè)音的特性

【本講教育信息】

一、教學(xué)內(nèi)容：

聲音的發(fā)生和傳播、樂(lè)音的特性

二、考點(diǎn)點(diǎn)撥

1.聲音是由物體的振動(dòng)產(chǎn)生的。2.3.4.5.聲音的傳播需要介質(zhì)，任何物質(zhì)都可以充當(dāng)傳播聲音的介質(zhì)。真空不能傳聲。知道回聲及其利用。

知道樂(lè)音的三個(gè)特性及其決定因素。

重點(diǎn)：聲音的發(fā)生與傳播及樂(lè)音的三個(gè)特性

6.難點(diǎn)：響度與音調(diào)的區(qū)分。

三、跨越障礙

（一）發(fā)聲體在振動(dòng)。

用手接觸自己的喉嚨，并發(fā)出聲音，感受一下。我們發(fā)現(xiàn)手有麻的感覺(jué)，這是由于聲帶的振動(dòng)?？磥?lái)是因?yàn)槁晭У恼駝?dòng)才使我們發(fā)出聲音。蟋蟀沒(méi)有聲帶，它的叫聲是靠翅膀的摩擦發(fā)生振動(dòng)而產(chǎn)生的。吹笛子發(fā)出聲音是因?yàn)榈炎又械目諝庹駝?dòng)產(chǎn)生的。當(dāng)向水中投入石塊時(shí)，發(fā)出的聲音是由于水的振動(dòng)產(chǎn)生的。

例

1、周一的早晨，同學(xué)們正在操場(chǎng)上舉行升旗儀式。一陣風(fēng)吹來(lái)，國(guó)旗在風(fēng)中發(fā)出“噼啪噼啪”的聲音，可以看到國(guó)旗在不停地

，風(fēng)停了以后，國(guó)旗不再發(fā)聲，這時(shí)國(guó)旗不再。

點(diǎn)撥：聲音是由物體的振動(dòng)產(chǎn)生的，有聲音必定有振動(dòng)。答案：振動(dòng)

振動(dòng)

例

2、請(qǐng)舉出下列聲音發(fā)出的聲源是什么？ 彈吉他時(shí)，吉他發(fā)出美妙的聲音。魚(yú)兒在水里游動(dòng)，發(fā)出的聲音。向暖瓶中倒水時(shí)，發(fā)出的聲音。

點(diǎn)撥：聲音是由于物體的振動(dòng)而產(chǎn)生的。振動(dòng)的物體可以是氣體，液體還有固體。只要有振動(dòng)就有聲音產(chǎn)生。當(dāng)發(fā)聲物體停止振動(dòng)時(shí)，發(fā)聲也就停止。答案：

琴弦，水，空氣。

（二）聲音的傳播靠介質(zhì)。

將一個(gè)發(fā)聲的電鈴放入一個(gè)大的空瓶中封閉，并與抽氣機(jī)相連，開(kāi)始我們還能聽(tīng)到清晰的鈴聲，隨著抽氣機(jī)的工作，電鈴的聲音也越來(lái)越小，最后就聽(tīng)不見(jiàn)了，只看見(jiàn)仍在不斷振動(dòng)的電鈴。這說(shuō)明電鈴仍然在發(fā)聲，只不過(guò)是沒(méi)有傳出來(lái)?？磥?lái)聲音的傳播需要媒介，真空不能傳聲。我們把這種媒介稱(chēng)為介質(zhì)。我們平時(shí)所說(shuō)的話多數(shù)都是靠空氣這種介質(zhì)來(lái)傳播的。而空氣又是由許多氣體組成的，所以任何氣體都可以充當(dāng)傳播聲音的介質(zhì)。

岸上的小朋友在大聲地吵嚷，這時(shí)在湖邊垂釣為什么魚(yú)不容易上鉤？看來(lái)魚(yú)聽(tīng)到了吵嚷聲，這個(gè)聲音是靠空氣和水傳入魚(yú)的耳朵中的。這說(shuō)明水也能作為傳播聲音的介質(zhì)?？茖W(xué)家做出電子誘魚(yú)器放入網(wǎng)中，魚(yú)通過(guò)水聽(tīng)到聲音，就會(huì)自投羅網(wǎng)。不但水可以傳聲，而且任何液體都可以充當(dāng)傳播聲音的介質(zhì)。土電話的游戲同學(xué)們都玩過(guò)，這說(shuō)明固體也能傳聲。

綜上，聲音的傳播需要介質(zhì)，任何物質(zhì)都可以充當(dāng)傳播聲音的介質(zhì)。真空不能傳聲。例

3、宇航員們?cè)谔罩羞M(jìn)行交流時(shí)，不能直接交流。而是采用無(wú)線電交流，請(qǐng)問(wèn)宇航員們?yōu)槭裁床荒芟裨诘厍蛏夏菢舆M(jìn)行交流呢？

點(diǎn)撥：聲音的傳播需要介質(zhì)，而在太空中沒(méi)有空氣，那么也就意味著太空中沒(méi)有傳播聲音的介質(zhì)，所以聲音不能在太空中傳播。那么宇航員們也就不能像在地球上一樣地進(jìn)行交流。

所以要通過(guò)無(wú)線電。

例

4、噪聲往往會(huì)影響我們的生活，為了抵制噪聲的影響，有的家庭在安裝窗戶(hù)上的玻璃時(shí)，往往采用雙層的中間為真空的玻璃，請(qǐng)問(wèn)為什么這樣做就可以削弱噪聲的影響呢？ 點(diǎn)撥：雙層玻璃中間是真空的，當(dāng)外面的噪聲傳入玻璃中間的真空時(shí)，因?yàn)闆](méi)有介質(zhì)，所以聲音將不會(huì)再傳播，那么聲音也就到達(dá)不了房間，所以削弱了噪聲的影響。

（三）聲音的傳播

聲音在不同的物質(zhì)中的傳播速度是不同的，一般情況下，聲音在液體中的傳播速度大于在空氣中的傳播速度，小于在固體中的傳播速度。聲音在空氣中的傳播速度還與壓強(qiáng)和溫度有關(guān)。只有在1個(gè)標(biāo)準(zhǔn)大氣壓、15攝氏度的空氣中，聲音的傳播速度才是340m/s。在水中的傳播速度大約是1500m/s。在鋼鐵中的傳播速度大約是5200m/s。

例

5、自來(lái)水工人甲在一根很長(zhǎng)的已供水的自來(lái)水管的一端敲一下水管，工人乙在水管的另一端貼近管壁，可聽(tīng)到：（）

A.一次敲擊聲；

B.兩次敲擊聲；

C.三次敲擊聲；

D.無(wú)數(shù)次敲擊聲。

點(diǎn)撥：聲音的傳播有三條路徑：沿自來(lái)水管（鋼鐵）傳播、沿管內(nèi)的水傳播、沿管外的空氣傳播。聲音在這三種介質(zhì)中的傳播速度不同，在自來(lái)水管中速度最快，所以最先聽(tīng)到，在空氣中最慢，所以最后聽(tīng)到。

答案：C

例

6、某一運(yùn)動(dòng)會(huì)上100 米賽跑時(shí)，計(jì)時(shí)裁判員聽(tīng)到發(fā)令槍響后才按表計(jì)時(shí)，問(wèn)裁判員給運(yùn)動(dòng)員少計(jì)了多少秒鐘？

點(diǎn)撥：運(yùn)動(dòng)員站在發(fā)令槍跟前，而計(jì)時(shí)員則在終點(diǎn)，離發(fā)令員100米，槍聲傳播100米遠(yuǎn)需要一段時(shí)間，所以，運(yùn)動(dòng)員開(kāi)始起跑時(shí)，計(jì)時(shí)員因沒(méi)有聽(tīng)到發(fā)令槍而并沒(méi)有計(jì)時(shí)，故槍聲傳100米的時(shí)間就是晚計(jì)時(shí)的時(shí)間。

答案：v=s/t=100m/340m/s=0.294s

（四）樂(lè)音的特性

（1）響度：就是指聲音的大小或是強(qiáng)弱。它是由發(fā)聲體振動(dòng)的幅度和距發(fā)聲體的遠(yuǎn)近來(lái)決定的。

例

7、“云霧潤(rùn)蒸華不注，波濤聲震大明湖”是贊美泉城趵突泉的佳句，其中“波濤聲震大明湖”形容了泉水噴涌產(chǎn)生的聲音（）A、音調(diào)高

B、音色美

C、響度大

D、都不正確 點(diǎn)撥：“波濤聲震大明湖”表明聲音的響度大。形容聲音振動(dòng)的幅度大。答案：C

（2）音調(diào)：就是指聲音的高低。它是由物體振動(dòng)的快慢也就是物體振動(dòng)的頻率來(lái)決定的。（頻率的單位是赫茲，簡(jiǎn)稱(chēng)赫，用Hz來(lái)表示）

一般女孩的聲音比較清脆，表明聲音的音調(diào)高；而男生的聲音比較渾厚，低沉，表明男孩發(fā)出的聲音音調(diào)低。

例

8、小明要試試自己制作的二弦琴的發(fā)聲效果，需要調(diào)整琴弦的松緊程度，他這樣做的目的是改變琴聲的點(diǎn)撥：對(duì)于琴類(lèi)發(fā)出的聲音的音調(diào)高低，我們可以通過(guò)調(diào)整琴弦的長(zhǎng)度還有琴弦的松緊程度來(lái)調(diào)節(jié)。一般當(dāng)琴弦越緊和長(zhǎng)度越短，發(fā)出的聲音的音調(diào)高。

（3）音色又叫音品：它是指聲音的品質(zhì)和特色。它是由發(fā)聲體本身來(lái)決定的。例如我們未見(jiàn)其人先聞其聲就可以知道來(lái)者何人，就是根據(jù)聲音的音色來(lái)判斷的。

例

9、養(yǎng)花人挑選新花盆時(shí)，往往將花盆拎起后輕輕敲擊它，根據(jù)敲擊聲音來(lái)判斷花盆是否有裂縫。他是根據(jù)聲音三大特征中

來(lái)進(jìn)行判斷的。

點(diǎn)撥：花盆有裂縫會(huì)對(duì)產(chǎn)生聲音的品質(zhì)有影響，沒(méi)有裂縫時(shí)，花盆所產(chǎn)生的聲音圓潤(rùn)，持久，如果有裂縫，花盆產(chǎn)生的聲音刺耳，短促。

答案：音色

四、本節(jié)小結(jié)

聲音的產(chǎn)生與傳播，樂(lè)音的三大特征都是重點(diǎn)內(nèi)容。在理解響度和音調(diào)的區(qū)別時(shí)，同學(xué)們可以根據(jù)生活中的一些常識(shí)進(jìn)行理解。如喜歡唱歌的同學(xué)在模仿某一位演員唱歌時(shí)，有時(shí)候會(huì)感覺(jué)唱不上去，實(shí)際上就是發(fā)生聲音的音調(diào)達(dá)不到。簡(jiǎn)單地理解就是音調(diào)是反映聲音的清脆與渾厚，而響度反映的是聲音的強(qiáng)弱。

【模擬試題】（答題時(shí)間：45分鐘）

1.下圖中的喇叭在“唱歌”，看到紙盆上的紙屑上下跳動(dòng).這個(gè)現(xiàn)象說(shuō)明嗽叭發(fā)聲時(shí)，紙盆在不停地_________.2.如圖所示，笛子發(fā)出的聲音是_________振動(dòng)引起的.3.鑼發(fā)聲的時(shí)候，用手按住鑼面，鑼聲就消失了，這是因?yàn)開(kāi)________.4.我國(guó)古代科學(xué)名著《夢(mèng)溪筆談》中有記載，行軍宿營(yíng)，士兵枕著牛皮制的箭筒睡在地上，能及時(shí)聽(tīng)到夜襲的敵人的馬蹄聲；汽車(chē)和機(jī)械修理工常常用木棍（或者尺子、螺絲刀等）的一端頂在運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)械外殼上，另一端靠在自己的耳朵上，就可以更清楚地聽(tīng)到機(jī)械內(nèi)部的異常雜音；間諜把鐵塊按在墻壁上，再將自己的耳朵貼在鐵塊上，就可以聽(tīng)到隔墻的談話聲.這些都是因?yàn)開(kāi)________也能傳聲.5.海豚能隨馴獸員的哨聲在水中表演節(jié)目；花樣游泳運(yùn)動(dòng)員能隨音樂(lè)起舞；掌聲會(huì)嚇跑魚(yú)塘中的魚(yú).這是因?yàn)開(kāi)_________.6.通常人稱(chēng)月球上是一片“死寂的”空間，它的意思是“無(wú)聲”，其原因是月球表面沒(méi)有_________________.7.聲音在以下幾種介質(zhì)中傳播時(shí)，傳播速度最大的是

A.空氣

B.水

C.酒精

D.鋼管

8.下列關(guān)于聲音的發(fā)生，正確的說(shuō)法是 A.正在發(fā)聲的物體在振動(dòng) B.物體振動(dòng)停止后還會(huì)發(fā)出很弱的聲音 C.振動(dòng)停止，物體的發(fā)聲也停止了 D.只要物體振動(dòng)，我們就能聽(tīng)到聲音

9.動(dòng)畫(huà)片《星球大戰(zhàn)》中，神鷹號(hào)太空船將來(lái)犯的天狼號(hào)擊中，聽(tīng)到天狼號(hào)“轟”地一聲被炸毀，神鷹號(hào)宇航員得意地笑了.你覺(jué)得這段描寫(xiě)符合科學(xué)道理嗎？

10.超音速飛機(jī)的飛行速度常用馬赫數(shù)表示，馬赫數(shù)指的是聲速的倍數(shù).某超音速飛機(jī)的馬赫數(shù)為2.6，那么它的飛行速度為多少m/s？

11.樂(lè)音的三個(gè)特征是______、______、______.12.若蜜蜂的翅膀每分鐘振動(dòng)3600次，則其振動(dòng)的頻率是______Hz.13.響度的大小跟______和______有關(guān)．聲音的高低決定于_____。

14.音調(diào)和響度都相同的不同種樂(lè)器發(fā)出的聲音也能被人區(qū)分出來(lái)，這是因?yàn)樗鼈兊腳_____不同。

15.拿一張硬紙片讓它快速?gòu)囊荒臼嵘蟿澾^(guò)，再讓它從同一木梳上慢一點(diǎn)劃過(guò)，則兩次所發(fā)出的聲音:（）

A.響度不同

B.音調(diào)不同

C.音色不同

D.前三者都不同． 16.先輕敲一下大鐘，再用力敲一下大鐘，兩次聽(tīng)到大鐘發(fā)出的聲音：（）A.響度不同

B.音調(diào)不同

C.音色不同 17.當(dāng)聽(tīng)到幾個(gè)熟悉的同學(xué)談話的聲音時(shí)，你往往很容易判斷出都是誰(shuí)在說(shuō)話，這時(shí)你判斷的主要根據(jù)是它們的：（）

A、音色不同

B、音調(diào)不同

C、響度不同 18.下列關(guān)于聲音現(xiàn)象的說(shuō)法中，正確的是:（）A.有物體振動(dòng)，人就一定能聽(tīng)到聲音； B.有聲音產(chǎn)生，就一定有物體在振動(dòng)； C.振動(dòng)停止以后，聲音要慢慢消失；

D.只要我們對(duì)著高墻喊話，就一定能聽(tīng)到回聲。19.用兩個(gè)金屬盒或塑料瓶蓋，中間串上一根塑料繩，做成一個(gè)土電話，這是利用了（:）A.回聲；

B.空氣傳聲；

C.固體傳聲快；

D.氣體傳聲快。

20.我們能聽(tīng)到物體發(fā)出聲音的條件是（）A.有發(fā)聲體；

B.有發(fā)聲體和介質(zhì)；

C.有介質(zhì)和耳朵；

D.有發(fā)聲體、介質(zhì)和耳朵?！驹囶}答案】

1.振動(dòng)

2.空氣（柱）

3.鑼面停止了振動(dòng)

4.固體

5.水（液體）也能傳聲 6.空氣

7.D

8.A、C 9.不符合.因?yàn)樘帐钦婵?，天狼?hào)爆炸發(fā)出的聲音根本無(wú)法傳到神鷹號(hào)上.10.340 m/s×2.6=884 m/s 11.響度 音調(diào) 音色（音品）

12.60 13.振幅

距發(fā)聲體的遠(yuǎn)近

頻率 14.音色

15.B

16.A

17.A

18.B

19.C

20.D

第五篇：網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作

網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為當(dāng)下各階層特別是青年人和知識(shí)分子群體獲取新聞的主流渠道。網(wǎng)絡(luò)新聞的影響力正在改變著傳統(tǒng)新聞傳播的技術(shù)格局、內(nèi)容格局和市場(chǎng)格局。網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)的新聞學(xué)，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的層次化、實(shí)時(shí)化、多媒體化等特點(diǎn)，在其新聞報(bào)道與寫(xiě)作上有著相應(yīng)的體現(xiàn)。因此，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞的寫(xiě)作，一方面要充分認(rèn)識(shí)與利用傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作的規(guī)律，另一方面，又要研究其發(fā)展變化的新規(guī)律。

目前網(wǎng)絡(luò)媒體上的新聞，根據(jù)來(lái)源可以分為兩種類(lèi)型：復(fù)制新聞和原創(chuàng)新聞。所謂復(fù)制新聞，是指從傳統(tǒng)媒體上復(fù)制來(lái)的新聞。各個(gè)新聞網(wǎng)站把傳統(tǒng)媒體的新聞搬上了網(wǎng)絡(luò)，然后大家再彼此搬來(lái)搬去。原創(chuàng)新聞是指以下兩種情況：獨(dú)家的、第一手的、網(wǎng)絡(luò)記者自己采訪寫(xiě)作的新聞報(bào)道；通過(guò)重組新聞資源、重新編輯改寫(xiě)的新聞報(bào)道。

彭蘭將網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作形式定義為層次化寫(xiě)作。所謂層次化寫(xiě)作完全取決于網(wǎng)絡(luò)所具有的特性。當(dāng)受眾瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候, 最先看到的是主頁(yè)上的新聞標(biāo)題, 其次通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入次層次鏈接, 完成對(duì)自己感興趣的新聞報(bào)道的閱讀行為。一件網(wǎng)絡(luò)新聞作品通常可以分解為下列層次。層次之一：標(biāo)題；層次之二：網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)；層次之三：新聞?wù)?；層次之四：關(guān)鍵詞或背景鏈接；層次之五：相關(guān)文章或延伸性閱讀。當(dāng)然，不同新聞作品的層次劃分并不相同，每一層次所擔(dān)負(fù)的作用也不相同。但總體上看，這種作品的多級(jí)性特質(zhì)是存在的。在這一系列的閱讀行為過(guò)程當(dāng)中, 新聞標(biāo)題作為新聞報(bào)道的第一層次, 無(wú)疑具有是否可以引發(fā)受眾閱讀行為的決定性作用。而接下來(lái)的第二層次即導(dǎo)語(yǔ)部分, 則基本上提前完成了網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的整個(gè)閱讀行為。從這一意義出發(fā),對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾來(lái)講, 其閱讀行為大多數(shù)情況下結(jié)束于導(dǎo)語(yǔ), 第二層次的寫(xiě)作?，F(xiàn)在我們就分別談?wù)勥@兩個(gè)層次的寫(xiě)作。

一、關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題”

它應(yīng)該能滿足最基本的信息獲知需求。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，標(biāo)題是引導(dǎo)讀者向深層信息進(jìn)入的第一航標(biāo)。突出重點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)新意、簡(jiǎn)潔明快的標(biāo)題會(huì)吸引、刺激、引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊索取下一層新聞內(nèi)容，而蹩腳的標(biāo)題則會(huì)淪為深層新聞內(nèi)容展示的直接障礙。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯來(lái)說(shuō)，該如何作出富有吸引力的標(biāo)題呢？我們認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面下功夫：

1、簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的一個(gè)顯著的特征就是單行化。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要比傳統(tǒng)媒體，尤其是報(bào)紙標(biāo)題更為簡(jiǎn)潔傳神，耐人尋味，要求做到高度簡(jiǎn)潔地表述最為重要的事實(shí)。簡(jiǎn)潔的標(biāo)題要盡量包含這些要素：說(shuō)明一個(gè)新聞事實(shí)；突出其中最為重要的新聞因素；揭示新聞中最新、最為本質(zhì)的變動(dòng)意義。當(dāng)然，在實(shí)際操作中，這些要求或許不能同時(shí)在一個(gè)新聞標(biāo)題中實(shí)現(xiàn)，但實(shí)現(xiàn)的成分越多，其新聞標(biāo)題的質(zhì)量就越高。為了讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能準(zhǔn)確、盡可能完整地了解最重要的新聞因素，需要在網(wǎng)頁(yè)的第一視覺(jué)區(qū)域內(nèi)完成對(duì)重要新聞的概括、描述和引導(dǎo)。這就要求將最重要的新聞要素置于最前面，網(wǎng)絡(luò)讀者絕對(duì)不喜歡在文山字海中艱難跋涉，因此在任何時(shí)候都要把最重要的信息置于最前端。

從目前互聯(lián)網(wǎng)接收終端所限定的版面布局結(jié)構(gòu)上看，一則新聞需要有個(gè)單獨(dú)一行的、言簡(jiǎn)意賅的、一般不要超過(guò)25個(gè)字的標(biāo)題。要確保這個(gè)標(biāo)題的前20個(gè)字能夠描述這一新聞的本質(zhì)性?xún)?nèi)容是一件非常不容易的事情，遣詞造句要格外精心。但是，許多新聞網(wǎng)站對(duì)新聞標(biāo)題重視不夠，推敲不夠。由于網(wǎng)上的新聞面廣量大，時(shí)效性的要求比傳統(tǒng)媒體高得多，很難從容不迫地推敲新聞標(biāo)題，加之網(wǎng)絡(luò)媒體的一些從業(yè)人員未經(jīng)過(guò)新聞工作的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，對(duì)新聞標(biāo)題片面追求字?jǐn)?shù)的精簡(jiǎn)，造成有些標(biāo)題制作粗糙，甚至連基本的準(zhǔn)確都難以做到。如2001年4月1日，美軍偵察機(jī)在南海撞毀我軍飛機(jī)后，個(gè)別網(wǎng)站擬制的標(biāo)題是：《中美戰(zhàn)機(jī)南海上空相撞》。字?jǐn)?shù)倒是不多，但是連基本的事實(shí)都沒(méi)有表達(dá)清楚。相比之下，人民網(wǎng)的標(biāo)題就做到了簡(jiǎn)潔地表達(dá)新聞事實(shí)的要求，該網(wǎng)站新聞專(zhuān)題的標(biāo)題是：《美偵察機(jī)撞毀我軍機(jī)事件》。12、溫情而不煽情

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的溫情包含了親和性、貼近性與人文關(guān)懷等精神素質(zhì)，通過(guò)濃濃的人情味，觸及人們心中最柔軟的部位，使受眾對(duì)新聞?dòng)T不能。2002年1月《天津日?qǐng)?bào)》登載關(guān)于流 感的數(shù)條消息，題目是：《醫(yī)患攜手戰(zhàn)流感 一些市民患上“流感恐懼癥”》，搜狐網(wǎng)轉(zhuǎn)載這條新聞時(shí)，將題目改成：《見(jiàn)面問(wèn)候“你感冒了嗎” 天津市民患上“流感恐懼癥”》。通過(guò)見(jiàn)面問(wèn)候這一個(gè)細(xì)節(jié)，拉近了與受眾的距離，使瀏覽這條新聞的人感受到一種親近感。類(lèi)似的題目還有《華人愛(ài)情觀網(wǎng)上調(diào)查北京人愛(ài)了就要結(jié)婚》等等。

然而，在實(shí)際操作中一些網(wǎng)站為了賺取點(diǎn)擊數(shù)，把溫情做的變了“味”，把標(biāo)題的煽情作為惟一的賣(mài)點(diǎn)，很多標(biāo)題對(duì)新聞斷章取義，有些甚至是“掛羊頭賣(mài)狗肉”，讓人點(diǎn)擊后大呼上當(dāng)。這樣的標(biāo)題帶來(lái)的效應(yīng)只能是暫時(shí)的，任何一個(gè)明智的讀者都不會(huì)永遠(yuǎn)受騙。

3、通俗而不庸俗

網(wǎng)絡(luò)的受眾群非常龐大，各種階層的人都有，通俗就成為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不可或缺的因素，運(yùn)用樸素、直白的標(biāo)題將新聞的主要內(nèi)容點(diǎn)出來(lái)，讓大家一看就明白，這看起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)際是很見(jiàn)編輯功力的。比如說(shuō)，《日將停止對(duì)華經(jīng)援 無(wú)援助中國(guó)照樣行》，一句“無(wú)援助中國(guó)照樣行”用通俗易懂的手法表明了這條新聞的主旨。類(lèi)似的還存《北京高收入人群調(diào)查收入最高的都是‘頭’》、《日貨糾紛沒(méi)完沒(méi)了》、《克隆人真的要來(lái)了嗎》、《律師與聯(lián)通掰手腕兒》等等。

但是，我們要明白通俗不等于要降低標(biāo)準(zhǔn)，不等于迎合低級(jí)趣味。使用賣(mài)弄的、夸張的、過(guò)分渲染的甚至低級(jí)的詞匯來(lái)制作標(biāo)題，只會(huì)使讀者反感，影響網(wǎng)站在受眾心中的公信力。

4、生動(dòng)而不生硬

“言而無(wú)文，行之不遠(yuǎn)”，標(biāo)題也是如此，要想吸引受眾，除了實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容外，表達(dá)的形式也很重要。在準(zhǔn)確的前提下，應(yīng)在鮮明、生動(dòng)上下工夫。如西藏和平解放50周年之際，多家網(wǎng)站開(kāi)設(shè)紀(jì)念專(zhuān)題，名稱(chēng)多為；《紀(jì)念西藏和平解放50周年》，而央視國(guó)際獨(dú)辟蹊徑，將專(zhuān)題命名為：《陽(yáng)光下的西藏》?！瓣?yáng)光”這一形象的比喻，生動(dòng)而富有感染力地描繪出西藏和平解放50年來(lái)的繁榮進(jìn)步。生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，多體現(xiàn)于修辭手段的恰當(dāng)運(yùn)用，在不經(jīng)意間傳達(dá)了編輯的意向與情緒，比如(《車(chē)市“小鬼”當(dāng)家》、《哈爾濱動(dòng)物園動(dòng)物光棍多)、《溫州鞋殺回上海灘》等等。修辭手法的運(yùn)用，能夠使得標(biāo)題“標(biāo)新立異”，但是一定要運(yùn)用的恰如其分。否則會(huì)顯得生硬，造成讀者理解上的障礙，甚至形成對(duì)讀者的誤導(dǎo)。因?yàn)樵诳焖匍喿x中，這類(lèi)標(biāo)題有時(shí)會(huì)難以讓讀者準(zhǔn)確地了解新聞的真實(shí)內(nèi)容。比如說(shuō)：《永別了病毒：紀(jì)念群亡靈》就讓人感覺(jué)不知所云。

二、關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)”

在傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作當(dāng)中, 導(dǎo)語(yǔ)寫(xiě)作經(jīng)歷了由“第一代導(dǎo)語(yǔ)” 向“ 第二代導(dǎo)語(yǔ)” 轉(zhuǎn)變的過(guò)程，即由“全型導(dǎo)語(yǔ)”向“倒金字塔式結(jié)構(gòu)導(dǎo)語(yǔ)”轉(zhuǎn)變。下面以新浪網(wǎng)的一篇特別策劃為例，具體分析網(wǎng)絡(luò)新聞寫(xiě)作中導(dǎo)語(yǔ)的重要性。

2005年11月22日新浪網(wǎng)新聞中心搞了一次特別策劃: 《歷史性的一步再遇挫折 戶(hù)籍改革究竟難在哪》。整個(gè)特別策劃應(yīng)該可以作為一篇關(guān)于我國(guó)戶(hù)籍改革的綜合性報(bào)道。大標(biāo)題設(shè)置頗為驚心動(dòng)魄, 極易引發(fā)讀者閱讀欲望。通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入第二層次鏈接, 呈現(xiàn)在讀者眼前的是7個(gè)分標(biāo)題, 將整個(gè)綜合報(bào)道分為7個(gè)板塊, 依次為:

1、戶(hù)口故事: 如何跨越你我的“楚河漢界”。

2、戶(hù)籍解讀: 符號(hào)的意義和沉重的現(xiàn)實(shí)。

3、制度之辯: 枷鎖還是保護(hù)傘。

4、改革之路: 十字街頭 徘徊不是選擇。

5、樣本剖析。

6、焦點(diǎn)透視。

7、前景分析: 戶(hù)改尚需跨越的幾道障礙。全部7個(gè)板塊共計(jì)由18 篇各帶有小標(biāo)題的文章組成。整篇報(bào)道跨度大、覆蓋面廣、分析深刻。充分顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體在信息總量、背景材料鏈接以及文章篇幅等方面較之印刷媒體所具有的巨大優(yōu)勢(shì)。其中18 篇小標(biāo)題文章均以導(dǎo)語(yǔ)部分呈現(xiàn), 而要想閱讀全文則需點(diǎn)擊進(jìn)入下一層次鏈接。現(xiàn)舉其中導(dǎo)語(yǔ)二例:

(一)一個(gè)符號(hào)的前世今生

戶(hù)籍制度在我國(guó)很早就出現(xiàn)了.據(jù)甲骨文記載, 商王朝已開(kāi)始實(shí)行人口登記制度, 有“登人”或“登眾”, 即臨時(shí)征集兵員的記載。這可以視為我國(guó)戶(hù)籍制度的萌芽。[全文]

(二)三大弊端帶來(lái)社會(huì)不公

我國(guó)戶(hù)籍管理制度存在著三大弊端: 一是城市和農(nóng)村戶(hù)口的二元化管理;二是遷徙不自由;三是戶(hù)籍與政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育等權(quán)利掛鉤, 被人為賦予了太多的“附加值”。[全文]

例(一)屬于敘述式導(dǎo)語(yǔ)。在導(dǎo)語(yǔ)中直接交待我國(guó)戶(hù)籍制度的萌芽。為正文部分的進(jìn)一步敘述打下伏筆。例(二)屬于概括式導(dǎo)語(yǔ)。在導(dǎo)語(yǔ)部分即明確概括出我國(guó)戶(hù)籍制度的三大弊端。而之后的正文部分是進(jìn)一步對(duì)三大弊端進(jìn)行詳盡地?cái)⑹?。?duì)于如此篇幅巨大的新聞報(bào)道來(lái)說(shuō), 通篇閱讀全文顯然需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力。而網(wǎng)絡(luò)新聞受眾本身就具有追求信息更新速率, 注重閱讀效率的特點(diǎn), 因此以第二寫(xiě)作層次出現(xiàn)的導(dǎo)語(yǔ)部分, 無(wú)疑成為網(wǎng)絡(luò)新聞受眾了解信息概要的重要環(huán)節(jié)。通過(guò)對(duì)18 篇導(dǎo)語(yǔ)的瀏覽, 完全可以掌握整個(gè)新聞策劃的主旨, 從而對(duì)關(guān)于我國(guó)戶(hù)籍改革的情況有了一個(gè)概要性的掌握。正如前文所說(shuō), 絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)受眾會(huì)止步于第二層次的閱讀, 即完成導(dǎo)語(yǔ)部分的閱讀之后便結(jié)束整個(gè)閱讀行為。

那么，如何寫(xiě)好網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)？

1、精心構(gòu)思, 了解網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的閱讀習(xí)慣。

寫(xiě)作網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)的時(shí)候, 寫(xiě)作者應(yīng)時(shí)刻意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的特性是有區(qū)別于印刷媒體的。換句話說(shuō), 應(yīng)當(dāng)時(shí)刻意識(shí)到如何寫(xiě)作才能夠迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀習(xí)慣。由于網(wǎng)絡(luò)新聞受眾在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候,不可避免地會(huì)受到不斷更替閃動(dòng)的圖片, 甚至是五花八門(mén)的網(wǎng)絡(luò)廣告的干擾, 這樣導(dǎo)致對(duì)新聞信息的關(guān)注度較之印刷媒體明顯減弱。最終導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾在閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí),明顯表現(xiàn)出跳躍式閱讀傾向, 即對(duì)新聞信息的選擇性極大。因此要求在寫(xiě)作新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí), 可以盡量多使用概括式導(dǎo)語(yǔ)。盡量做到在閱讀者目光移開(kāi)之前, 為其提供最大信息量的新聞內(nèi)容。

下面對(duì)一則例文做具體分析:

新華網(wǎng)臺(tái)北11月24日電 距離2005 年臺(tái)灣地區(qū)縣市長(zhǎng)選舉投票日只剩10 天, 島內(nèi)“藍(lán)(包括中國(guó)國(guó)民黨、親民黨、新黨)”、“綠(包括民進(jìn)黨、臺(tái)灣團(tuán)結(jié)聯(lián)盟)”兩大陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈, 各自在一些縣市自認(rèn)有勝算, 在一些縣市則雙方均認(rèn)為“選情緊繃”。

此篇導(dǎo)語(yǔ)開(kāi)始即點(diǎn)出距離選舉日只剩10天, 較好地營(yíng)造出緊張氣氛。接下來(lái)在敘述島內(nèi)“藍(lán)”、“綠” 兩大陣營(yíng)時(shí), 使用括號(hào)說(shuō)明的形式, 在有限的行文篇幅當(dāng)中,對(duì)特殊名詞做了較好的解釋, 使得信息傳遞量得到較好地充實(shí)。最后用“選情緊繃”一詞扣題。作為一篇概括式導(dǎo)語(yǔ), 作者在寫(xiě)作時(shí)考慮到了網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)時(shí)效性的強(qiáng)調(diào), 將新聞點(diǎn)放在“只剩10 天” 上, 極具時(shí)空緊迫感。同時(shí)對(duì)選舉情況復(fù)雜的局面, 使用“選情緊繃”一詞作到概括性報(bào)道。

另外值得一提的是, 網(wǎng)絡(luò)新聞作者還應(yīng)該時(shí)刻意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的全球化特點(diǎn)。只有意識(shí)到這一點(diǎn), 在寫(xiě)作過(guò)程當(dāng)中才能夠盡量減少地域局限性, 而寫(xiě)作出標(biāo)準(zhǔn)化意義上的新聞作品。

2、靈活寫(xiě)作, 建立在新聞寫(xiě)作基本要素的基礎(chǔ)之上。

網(wǎng)絡(luò)媒體的特性無(wú)疑為寫(xiě)作者提供了更為自由靈活的寫(xiě)作平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)新聞作者的新聞敏感性在這里將會(huì)得到更為強(qiáng)烈的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。對(duì)于像新聞網(wǎng)站中即時(shí)新聞這樣的新聞欄目, 為記者提供了近乎實(shí)時(shí)的新聞發(fā)布園地。這一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)印刷媒體, 在發(fā)布信息方面最顯著的區(qū)別所在。然而為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性新聞報(bào)道要求, 網(wǎng)絡(luò)媒體記者能夠考慮使用更為靈活的寫(xiě)作方式,但是歸根結(jié)底, 新聞信息的寫(xiě)作還是要建立在新聞寫(xiě)作基本要素之上?？紤]到網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀習(xí)慣中跳躍性明顯的特征, 網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)在寫(xiě)作時(shí), 已沒(méi)有必要死守傳統(tǒng)新聞寫(xiě)作當(dāng)中所要求的“5W” 要素俱全。完全可以根據(jù)報(bào)道內(nèi)容突出其中“3W” 或者“2W” 即可, 在這一點(diǎn)上與近年傳統(tǒng)媒體所倡導(dǎo)的“ 第二代導(dǎo)語(yǔ)” 寫(xiě)作有相近之處。

不過(guò)作為網(wǎng)絡(luò)媒體更應(yīng)該體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞的特色。

下面結(jié)合例文作簡(jiǎn)要分析:

新華網(wǎng)快訊: 11 月27 日18時(shí), 黑龍江省省長(zhǎng)張左己來(lái)到哈爾濱市道里區(qū)新陽(yáng)路75 歲的退休老干部龐玉成家里, 喝下了松花江恢復(fù)供水后的第一口水。

網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)疑是最適合報(bào)道突發(fā)性事件的媒體之一。各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及專(zhuān)業(yè)新聞網(wǎng)站的即時(shí)新聞和滾動(dòng)新聞欄目, 將以最快速度提供給受眾事件發(fā)展的最新進(jìn)展。因而網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)往往可以不必面面俱到, 而是集中報(bào)道“5W’中的2到3個(gè)W, 從而收到更佳的效果。上面是一則極具動(dòng)態(tài)感的新聞導(dǎo)語(yǔ), 在“一句話”新聞導(dǎo)語(yǔ)里面,“市長(zhǎng)喝下第一口水”給讀者留下了極深刻的印象。報(bào)道恢復(fù)供水可以有很多個(gè)層面, 但是記者選取的報(bào)道角度鮮活、有說(shuō)服力。像這樣一個(gè)有代表性的人物的一個(gè)有代表性的動(dòng)作, 足以勝過(guò)更大篇幅的平鋪直敘。

3、明確作用, 最大限度地引發(fā)受眾的閱讀欲望。

網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)在整篇新聞報(bào)道當(dāng)中處于極端重要的地位已毋庸贅言。但是對(duì)于整篇新聞報(bào)道而言,導(dǎo)語(yǔ)畢竟僅僅是新聞報(bào)道的開(kāi)端,而并非文章的終結(jié)。明確網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道中所處的位置, 對(duì)于寫(xiě)作優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞而言具有極其重要的意義。

美國(guó)新聞網(wǎng)站所發(fā)布的新聞報(bào)道大多采取新聞導(dǎo)語(yǔ)和正文位于同一頁(yè)面的形式。美國(guó)有學(xué)者將這種形式稱(chēng)之為“T 模式”。即把新聞導(dǎo)語(yǔ)部分比喻為英文字母“T” 的橫杠部分, 而將文章主體比喻為下面的一豎。很顯然, 字母“T” 的上下兩部分共同構(gòu)成一篇均衡完整的新聞報(bào)道。盡管受眾對(duì)于信息的需求客觀上存在量化差異, 網(wǎng)絡(luò)受眾存在對(duì)信息需求面廣, 單位信息需求量小的特點(diǎn), 但是作為信息提供者一方仍然要盡最大努力寫(xiě)作好新聞導(dǎo)語(yǔ)一“T” 的橫杠部分。而寫(xiě)作好的導(dǎo)語(yǔ)部分的意義在于引發(fā)受眾繼續(xù)閱讀新聞報(bào)道正文的欲望。對(duì)于導(dǎo)語(yǔ)和正文位于同一頁(yè)面的情況來(lái)說(shuō), 客觀上為受眾縱深閱讀新聞軀干部分提供了方便條件。而我國(guó)目前新聞網(wǎng)站大多采取導(dǎo)語(yǔ)和正文處于不同頁(yè)面的形式, 對(duì)于需要進(jìn)行縱深閱讀的受眾, 必須點(diǎn)擊進(jìn)入下一層次的鏈接, 如此, 在客觀上或多或少為閱讀正文制造了障礙。

下面結(jié)合例文作簡(jiǎn)要論述:

新華網(wǎng)北京11 月27 日電一位古稀老人近日在哈爾濱市的一家三級(jí)甲等醫(yī)院住院期間, 用550萬(wàn)元(包括住院費(fèi)及其家屬按照醫(yī)生吩咐從國(guó)外購(gòu)買(mǎi)藥品用于治療的費(fèi)用)“買(mǎi)” 來(lái)中國(guó)目前“最昂貴的死亡”。此事一經(jīng)媒體披露, 立即在社會(huì)上引發(fā)強(qiáng)烈“地震”。有關(guān)人士認(rèn)為, 這一天價(jià)醫(yī)藥費(fèi)事件再次揭開(kāi)了我國(guó)醫(yī)療界的四大“傷疤”。

此例文作為一篇綜合報(bào)道的導(dǎo)語(yǔ), 全面使用了新聞報(bào)道基本要素“5W”。在簡(jiǎn)明扼要地?cái)⑹隽耸录幕厩闆r之后, 在導(dǎo)語(yǔ)的結(jié)束部分提出“ 我國(guó)醫(yī)療界的四大‘ 傷疤’, 為受眾繼續(xù)閱讀正文部分對(duì)所謂“四大傷疤”的論述提供了充分的理由, 可以設(shè)想, 如果該則導(dǎo)語(yǔ)沒(méi)有后面這一句設(shè)置懸疑, 相信受眾對(duì)于繼續(xù)閱讀了解更多有關(guān)我國(guó)醫(yī)療界陰暗面的欲望會(huì)大大降低。從這個(gè)意義上來(lái)講, 這是一篇相當(dāng)不錯(cuò)的網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ), 作為“T”字母的橫杠部分, 它很好地完成了引發(fā)受眾閱讀欲望的任務(wù)。

4、追求“爆料”, 切記要遵守新聞寫(xiě)作真實(shí)的原則。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的蓬勃發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其強(qiáng)大的功能, 較之傳統(tǒng)新聞媒體, 幾乎24 小時(shí)不間斷地提供給受眾巨大的信息量。這種全天候、全方位的信息服務(wù), 對(duì)于信息的接受方來(lái)講無(wú)疑是一大幸事。然而, 在很多時(shí)候, 網(wǎng)絡(luò)也會(huì)是一柄雙刃劍。追求快速、新奇的“爆料”成為各大網(wǎng)站的終極目標(biāo)。在這樣的壓力之下, 一味追求快速搶發(fā), 往往造成對(duì)新聞信息本身的真實(shí)性核實(shí)不夠, 對(duì)新聞信息的來(lái)源重視不夠的結(jié)果, 而直接導(dǎo)致新聞信息真實(shí)性的降低。這也正是網(wǎng)絡(luò)受眾常常對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞詬病的原因所在。

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾咴趯?xiě)作新聞報(bào)道的時(shí)候, 應(yīng)當(dāng)盡量避免刻意制造聳人聽(tīng)聞的傳播效果。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)的寫(xiě)作當(dāng)中普遍存在夸大、語(yǔ)義曖昧以及玩弄文字游戲的不良現(xiàn)象, 而這些

往往會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo), 甚至于混淆視聽(tīng), 而大大有悖于新聞作品堅(jiān)持真理、堅(jiān)持正義的原則。盡管媒介的形式不同, 但是作為新聞工作者“鐵肩擔(dān)道義”的職業(yè)道德不會(huì)改變。盡管網(wǎng)絡(luò)世界包羅萬(wàn)象、魚(yú)龍混雜, 只要每一個(gè)新聞工作者從自身做起, 嚴(yán)格遵守職業(yè)規(guī)范, 一定會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)清明誠(chéng)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)新聞世界。

三、關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)政務(wù)新聞”

作為一家政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，應(yīng)在積極介入社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題并正確引導(dǎo)輿論中找準(zhǔn)自己的定位，確保在每個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的處理過(guò)程中不能缺位。

筆者認(rèn)為應(yīng)該避免過(guò)去“大而全”的報(bào)道模式在“巧而精”上下足功夫。在一些政務(wù)新聞中, 常常是面面俱到、長(zhǎng)篇累牘, 這種“大而全”的報(bào)道形式, 受眾看完后不知所云, 最后留下的印象是“噢, 今天開(kāi)會(huì)了!”造成這種“大而全”政務(wù)新聞的原因有很多, 大致有如下幾方面：

(一)政務(wù)報(bào)道的局限性使記者覺(jué)得難以作為, 主觀能動(dòng)性受挫。拿會(huì)議新聞來(lái)說(shuō)，真正“報(bào)會(huì)”的人少了,“混會(huì)”的人多了。有的記者僅到會(huì)場(chǎng)點(diǎn)個(gè)到, 要份材料就趕往下個(gè)會(huì)場(chǎng)；有的記者甚至在會(huì)場(chǎng)里聊天、看小說(shuō)、打盹，最后拿到通稿應(yīng)付了事。“以其昏昏怎能使人昭昭”, 這樣的新聞能給人留下多少印象呢。

(二)政務(wù)報(bào)道的“模式化”使報(bào)道形式僵化和內(nèi)容雷同。通常在政府部門(mén)的會(huì)議消息稿中, 會(huì)羅列了一大堆事情: 什么會(huì)議召開(kāi)、什么領(lǐng)導(dǎo)人出席、接見(jiàn)會(huì)議外賓、講了什么話等會(huì)議程序稿, 這樣一來(lái), “全面”了卻出現(xiàn)“流水賬式”的報(bào)道, 最后刊播后可能沒(méi)有幾個(gè)人記得了。

(三)政務(wù)報(bào)道中專(zhuān)注于宏觀、堆砌數(shù)字, 忽略主體事件、人物和細(xì)節(jié)。任何新聞事件的發(fā)生承載于主體人物的生活、命運(yùn)和呼吸中。我們的一些媒體在報(bào)道政府重大決策時(shí), 卻往往流于空泛。

(四)報(bào)道記者的“角色易位”。實(shí)際工作中, 因記者平時(shí)在政府部門(mén)“跑”得太近了, 潛意識(shí)里容易作部門(mén)的“代言人”, 稿子偏重于官方“看點(diǎn)”, 而忽視百姓感興趣的“新聞點(diǎn)”。一篇報(bào)道下來(lái), 往往變成某一行業(yè)或部門(mén)的工作總結(jié)?？陀^地說(shuō), 一提起媒體改進(jìn)政務(wù)報(bào)道, 大多數(shù)人首先想到的是會(huì)議。其實(shí), 政務(wù)報(bào)道所涉及的范圍遠(yuǎn)非會(huì)議, 有政務(wù)活動(dòng)因素介入的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等關(guān)系百姓生活的方方面面都在此之列, 其中會(huì)議僅只是一個(gè)新聞掛鉤和由頭。因此,“瘦身”政務(wù)新聞就不是僅僅縮減或者摒棄會(huì)議報(bào)道那么簡(jiǎn)單了。我認(rèn)為做好政務(wù)新聞要在“巧”字上下題立意, 在“精”字上著墨夯實(shí)。

首先, 改進(jìn)政務(wù)新聞報(bào)道，必須遵循黨性原則和新聞價(jià)值規(guī)律, 在寫(xiě)稿時(shí)心里永遠(yuǎn)裝著受眾。在報(bào)道中, 要突出有新聞價(jià)值、受眾關(guān)心的內(nèi)容;不以與會(huì)者官階級(jí)別作為新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)。在報(bào)道會(huì)議消息、領(lǐng)導(dǎo)人講話、政府工作報(bào)告和記者招待會(huì)等這些事件時(shí), 不是報(bào)道什么會(huì)議召開(kāi)或者什么領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表什么講話。而在于在這個(gè)會(huì)議上, 人們或領(lǐng)導(dǎo)人講了什么新鮮的話, 或回答了公眾關(guān)心的什么問(wèn)題。

其次，力戒形式主義。在政務(wù)新聞報(bào)道中，形式主義的東西屢見(jiàn)不鮮，雖然這類(lèi)報(bào)道不是主流，數(shù)量也不多，但卻嚴(yán)重影響了政務(wù)新聞的傳播效果。形式主義的新聞報(bào)道主要以下特點(diǎn)：夸夸其談、內(nèi)容空洞；文山會(huì)海、脫離實(shí)際；形式呆板、索然寡味。克服政務(wù)報(bào)道中形式主義的根本途徑就是轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)，深入實(shí)際進(jìn)行調(diào)查研究，按照新聞報(bào)道的基本規(guī)律辦事。

再次，要大處著眼，小處入手。在具體的采寫(xiě)過(guò)程忠，要善于通過(guò)講述小的事實(shí)來(lái)體現(xiàn)大的主題，以小見(jiàn)大，見(jiàn)微知著。這并不是說(shuō)不需要大手筆的形勢(shì)報(bào)道，相反，大的形勢(shì)報(bào)道由于占有的材料比較全面，視野開(kāi)闊，有深度，有利于受眾對(duì)形勢(shì)的理解，也有利于受眾準(zhǔn)確把握具體的新聞事實(shí)。但這種形勢(shì)報(bào)道往往過(guò)于宏觀，接近性不夠，又會(huì)給受眾的理解帶來(lái)一定程度的困難。因此，要是普通受眾對(duì)一個(gè)同他的經(jīng)驗(yàn)和利害關(guān)系看上去不那么密切的主題發(fā)生興趣。這就需要從受眾熟悉的、能夠理解的小的事實(shí)入手，來(lái)闡明大的主題，要讓受眾認(rèn)識(shí)到這次些新聞事件是與他有關(guān)系的。

最后，通過(guò)深度開(kāi)發(fā)“過(guò)程”。對(duì)公眾來(lái)說(shuō), 過(guò)程有時(shí)比結(jié)果更重要。比如, 政府舉辦價(jià)格聽(tīng)證會(huì), 受眾需要看到聽(tīng)證結(jié)果, 但更想知道結(jié)果是如何形成的。作為記者, 只要認(rèn)為有必要深挖的政務(wù)報(bào)道, 就應(yīng)寫(xiě)出新聞背后的“故事”, 或組合或系列或解讀或剖析, 以顯露蘊(yùn)藏在“過(guò)程”中的經(jīng)濟(jì)、思想等內(nèi)涵。輿論監(jiān)督是媒體的重要功能,也是人民群眾對(duì)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞事業(yè)最為迫切的要求之一?！笆萆怼闭?wù)新聞反映百姓呼聲, 媒體才能更好地發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能。

隨著國(guó)內(nèi)外電子政務(wù)的不斷發(fā)展和網(wǎng)民不斷增長(zhǎng)，我相信，常德市政府網(wǎng)站的發(fā)展壯大最終能夠?yàn)楹椭C社會(huì)的構(gòu)建提供一個(gè)明亮的窗口。