第一篇：2)野馬小組--洗發(fā)水消費市場調(diào)查方案

※洗發(fā)水消費市場調(diào)查方案※

一、調(diào)查背景

洗發(fā)水是個人護理用品中最大的一類產(chǎn)品，現(xiàn)在洗發(fā)水已由開始的高檔消費品變成普通日用消費品。中國是目前世界上洗發(fā)水生產(chǎn)量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過1600個洗發(fā)水生產(chǎn)商，國內(nèi)市場上的洗發(fā)水品牌超過2000個。中國的洗護發(fā)品市場是一個趨于成熟的市場。但隨著近年來經(jīng)濟的發(fā)展，洗護發(fā)品市場不僅有了長足進步，而且還有巨大的潛在市場容量。

近年來，寶潔公司憑借其強大的品牌運作能力以及資金實力，在洗發(fā)水市場牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但隨著競爭加劇，局勢慢慢起了變化，聯(lián)合利華強勢跟進，夏士蓮、力士等 多個洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者。花王旗下品牌奧妮和舒蕾占據(jù)了中端，而底端的一塊則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個典型的金字塔型品牌格局?；谖覈F(xiàn)在的洗發(fā)水市場格局，我小組希望能夠通過對不同職業(yè)、不同經(jīng)濟狀況的人群對各洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的消費情況的問卷調(diào)查及詢問，了解我們所在區(qū)域的洗發(fā)水市場的基本情況，使我們能夠有依據(jù)地為同學(xué)們在洗發(fā)水消費方面提供參考意見。

二、調(diào)查目的和意義

（一）、目的1、了解各個洗發(fā)水品牌間的市場競爭情況。

2、全面摸清各洗發(fā)水品牌在消費者中的知名度。

3、全面了解現(xiàn)在洗發(fā)水主要競爭品牌打的價格、廣告等營銷策略。

4、全面了解不同職業(yè)、不同經(jīng)濟狀況人士對洗發(fā)水品牌的認知度。

（二）、意義

1、此次調(diào)查有助于我們向洗發(fā)水銷售者在營銷策略等方面提供建設(shè)性意見，包括洗發(fā)水產(chǎn)品的價格、銷售（促銷）手段提供建議。

2、有利于消費者加深對各洗發(fā)水品牌產(chǎn)品在各方面的了解，使其購買消費行為更加趨向理智。

3、有利于消費者對各洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的在各方面（包裝、價格等）的對比，避免消費盲目性。

4、調(diào)查使我們可以有依據(jù)地為身邊同學(xué)在洗發(fā)水消費方面提供參考意見。

三、調(diào)查對象及抽樣

（一）對象

由于現(xiàn)代經(jīng)濟的發(fā)展，我區(qū)各高校學(xué)生及廣大人民群眾都是調(diào)查對象，但根據(jù)人們的不同喜好及經(jīng)濟狀況，他們在選擇洗發(fā)水的品牌、價格都會有所不同。為了準確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查我們準備采用問卷調(diào)查。此外，分布在學(xué)校周邊的超市及店鋪也是本次的調(diào)查對象，因為商家對各洗發(fā)水品牌產(chǎn)品的消費情況有一定的代表性。

（二）抽樣

具體安排如下：

消費者200人

銷售商家5家（包括超市和個體商鋪）

1、由于我區(qū)（倉山區(qū)）分布多所高校，大學(xué)生人數(shù)眾多，屬于較大的消費市場，現(xiàn)初步擬定受調(diào)查大學(xué)生占被調(diào)查人員的50%，即100人。

2、教師是屬于高素質(zhì)的人員之一，我們將會針對教師添加一些專業(yè)的知識性問題，初定受調(diào)查教師占被調(diào)查人員的10%，即20人。

3、受調(diào)查的普通消費者占被調(diào)查人員的40%，即80人。

4、由于校園周邊的超市、店鋪的銷售情況與受調(diào)查人員的情況較符合，即擬定受調(diào)查的銷售商家為學(xué)校周邊的超市和個體商鋪（如永輝超市、金輝超市等）。

5、由于時間及調(diào)查人員的限制，對于超市等地的洗發(fā)水銷售情況的調(diào)查初定在兩個超市（永輝超市、金輝超市）分別指派1名調(diào)查人員，用紙筆記錄洗發(fā)水消費區(qū)的消費者（購買完成）人數(shù)及所購洗發(fā)水的品牌?，F(xiàn)擬定兩個超市各記錄30條有效信息，即購買洗發(fā)水產(chǎn)品完成的人數(shù)，共計60條。

（三）注意事項：

1、調(diào)查人員的規(guī)定：

①儀表端莊、大方。

②舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。

③具有認真負責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

④要有把握談話氣氛的能力。

2、在進行調(diào)查時，本組成員應(yīng)注意自己的禮貌問題，態(tài)度要誠懇，并及時（當(dāng)場）收回問卷調(diào)查，對被調(diào)查的提問要予以耐心的回答和解釋，在口頭詢問超市及個體商鋪銷售情況等內(nèi)容要及時做書面記錄。問卷及詢問結(jié)束后，調(diào)查人員應(yīng)對被調(diào)查者的積極配合表示誠摯的感謝。

四、調(diào)查內(nèi)容與工具：

（一）內(nèi)容

1、消費者調(diào)查

消費者對洗發(fā)水的購買形態(tài)（購買過什么品牌、購買地點、選購標準）與消費心理(必需品、偏愛、經(jīng)濟、便利、時尚等)。

①消費者對洗發(fā)水各品牌的了解程度（包括功能、特點、價格、包裝等）。②消費者對品牌的認識度及對品牌的忠誠度。

2、銷售者調(diào)查

①銷售者對各洗發(fā)水各品牌的大概進貨量。

②銷售者對各洗發(fā)水各品牌的大概銷售量。

（二）工具

初步擬定印發(fā)200份調(diào)查問卷，由調(diào)查人員在超市及街頭請消費者填寫。

五、調(diào)查方法及具體實施

1、直接調(diào)查法

①調(diào)查問卷法

調(diào)查人員印發(fā)200份調(diào)查問卷在超市及街頭請消費者填寫小組設(shè)計的問卷并及時收回，為整理數(shù)據(jù)、書寫調(diào)查報告提供可用資源。

②訪談法

調(diào)查人員進入學(xué)校周邊的超市及店鋪，通過口頭詢問職員和店主各洗發(fā)水品牌的進貨量及銷售情況。

③觀察法

調(diào)查人員在超市及店鋪內(nèi)用紙筆記錄洗發(fā)水消費區(qū)的消費者（購買完成）人數(shù)及所購洗發(fā)水的品牌，擬定60條有效信息，將記錄的數(shù)據(jù)匯總到調(diào)查數(shù)據(jù)。

2、間接調(diào)查法

運用電腦上網(wǎng)搜索相關(guān)的各洗發(fā)水品牌資源，包括這類產(chǎn)品的品牌價值、包裝、目標人群、市場占有率、營銷策略等內(nèi)容。

六、調(diào)查程序及時間安排

（一）、調(diào)查程序

調(diào)查大致來說可分為準備、實施、研究、總結(jié)四個階段。

1、準備階段：初步分析情況，確定調(diào)查目標和范圍。以組為單位，成立調(diào)查小組，由小組組長任調(diào)查組組長，其余組員分工進行調(diào)查工作。一般分為確定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷三個部分。

2、實施階段：采取實地調(diào)查，即按計劃通過各種方式到調(diào)查現(xiàn)場獲取第一手資料。根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員到指定的超市、店鋪及街頭廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。

3、研究階段：由調(diào)查數(shù)據(jù)分析處理人員及小組其他成員將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析。

4、總結(jié)階段：將調(diào)研結(jié)果以書面的形式——調(diào)研報告表述出來，并進行評估。寫作方面要求文字簡練，避免或少用專門的技術(shù)名詞，必要時加入圖表說明，注意緊扣調(diào)查主題，力求客觀，簡單扼要并突出重點，使調(diào)查關(guān)注者一目了然。

（二）、時間安排

按調(diào)研的實施程序，可分七個小項來對時間進行具體安排：

1、調(diào)查調(diào)研問題2天

2、調(diào)研方案制定1周3、問卷的設(shè)計1周左右

4、實地調(diào)查階段1周5、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析階段1周6、調(diào)研報告撰寫階段1周七、調(diào)查預(yù)算

1、上網(wǎng)費用3 元

2、打印問卷 200份23元

3、車費10 元

4、其他5元

八、調(diào)查分工與人員安排

1、調(diào)查項目負責(zé)人：

2、調(diào)查方案、問卷的設(shè)計：

3、調(diào)查方案、問卷的修改：

4、調(diào)查人員：

5、調(diào)查數(shù)據(jù)分析處理：

6、調(diào)查報告撰寫：

第二篇：洗發(fā)水市場調(diào)查問卷

洗發(fā)水市場調(diào)查問卷

廣大的消費者朋友們：

你們好！

為了更大程度的滿足您的需要，我們現(xiàn)在針對洗發(fā)水做一次市場調(diào)查。調(diào)查需要耽誤您的一些時間，敬請諒解，謝謝您的支持與合作。非常感謝您抽出寶貴的時間來填我們的問卷。

1.您的性別：（）

A．女B.男

2.您的年齡：（）

A．12~23歲B.24~35C.36~45D.46~60

3.您是通過何種方式了解洗發(fā)水的（）

A．電視廣告B.紙上媒體廣告C.商店推薦D.朋友介紹E.親身體驗F.其他

4.您一般喜歡在哪購買洗發(fā)水()

A.大超市B.小商場C.專業(yè)化妝品商店 D．其他

5． 您選擇洗發(fā)水的主要目的（）

A．去屑止癢B.柔順頭發(fā)C.焗油護理D.清潔控油

6.你購買洗發(fā)水首先考慮的因素（）

A.價格 B.功效 C.品牌D.廣告

7.您通常會選用何種價位的洗發(fā)水（以200ml裝價格為準）（）

A.10元以下 B.10~20元C.21~30元D.30元以上

8.你用過哪些品牌的洗發(fā)水？（多選題）（）

A、霸王B、拉芳C、好迪 D、飄影 E、奧妮 F、百年潤發(fā) G、舒蕾H、風(fēng)影 I、蒂花之秀 J、麗濤 K、花王（跨國品牌）L、詩芬（跨國品牌）M、索芙特 N、柏麗絲O、亮樁麗彤P.潘婷 Q.沙宣 R.海飛絲 S.清揚 T.伊卡璐 U.夏士蓮V.資生堂W.力士X.其它

9.你覺得清揚洗發(fā)水怎么樣？（）

A.很好用B.還行C.一般D.不好用

10.您通常選擇何種規(guī)格的洗發(fā)水()

A、小袋包裝B、中等瓶200C、大瓶400D、其他（注明）

11.一般情況下，你去購買洗發(fā)水，會選擇指定（心目中）的牌子嗎？()

A、會B、不會C、看情況（如促銷活動、試驗新產(chǎn)品）

12.您更換洗發(fā)水的頻率（）

A．只用一種B.經(jīng)常換C.偶爾輪換

13.您希望您正確使用的洗發(fā)水再添加哪種功能？（）

A．防脫發(fā)B.涼血清火 C.增發(fā)D.染發(fā)

14．您覺得廣告對您的選購有幫助嗎？()

A．有B.沒有

15．以下洗發(fā)水的促銷方式您最喜歡哪種？（）

A.有贈品B.現(xiàn)場打折C.現(xiàn)場抽獎D.家庭套裝

16.當(dāng)有一個全新的的牌子產(chǎn)品面世，您會不會優(yōu)先購買嘗試？（）

A.會Ｂ．不會Ｃ．有可能

感謝你的配合參與，我們會就你的提出意見進行回復(fù)是你們的滿意能更高。

第三篇：洗發(fā)水市場調(diào)查問卷

洗發(fā)水市場調(diào)查問卷

廣大的消費者朋友們：

你們好！

為了更大程度的滿足您的需要，我公司現(xiàn)在針對洗發(fā)水做一次市場調(diào)查。調(diào)查需要耽誤您的一些時間，敬請諒解，謝謝您的支持與合作。非常感謝您抽出寶貴的時間來填我們的問卷。（以下各題均為單項選擇）

1． 您的性別：（）

A．女B.男

2.您的年齡：（）

A．15~23歲B.24~35C.36~45

3.您是通過何種方式了解洗發(fā)水的（）

A．電視廣告B.紙上媒體廣告C.商店推薦D.朋友介紹E.親身體驗F.其他

4.您一般喜歡在哪購買洗發(fā)水()

A.大超市B.小商場C.專業(yè)化妝品商店

D．其他

5． 您選擇洗發(fā)水的主要目的（）

A．去屑止癢B.柔順頭發(fā)C.焗油護理D.清潔控油

6.你購買洗發(fā)水首先考慮的因素（）

A.價格 B.功效 C.品牌D.廣告

7.您通常會選用何種價位的洗發(fā)水（以200ml裝價格為準）（）

A.10元以下 B.10~20元C.21~30元D.30元以上

8.您最常使用的洗發(fā)水容量是（）

A．袋裝 B.200mlC.400mlD.600ml

9.您通常會選用哪種味道的洗發(fā)水（）

A.水果味B.牛奶味 C.香草味 D.其他

10.您更換洗發(fā)水的頻率（）

A．只用一種B.經(jīng)常換C.偶爾輪換

11.您希望您正確使用的洗發(fā)水再添加哪種功能？（）

A．防脫發(fā)B.涼血清火 C.增發(fā)D.染發(fā)

12．您覺得廣告對您的選購有幫助嗎？()

A．有B.沒有

13．以下洗發(fā)水的促銷方式您最喜歡哪種？（）

A.有贈品B.現(xiàn)場打折C.現(xiàn)場抽獎D.家庭套裝

14.當(dāng)有一個全新的的牌子產(chǎn)品面世，您會不會優(yōu)先購買嘗試？（）

A.會Ｂ．不會Ｃ．有可能

15.您對我公司的洗發(fā)水有何意見和建議（可以是功能，味道，銷售方式，服務(wù)方式等方面）———————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————— 感謝你的配合參與，我們會就你的提出意見進行回復(fù)是你們的滿意能更高。

第四篇：洗發(fā)水市場調(diào)查問卷

洗發(fā)水市場調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士

您好！我是廣東工業(yè)大學(xué)華立學(xué)院市場營銷專業(yè)的學(xué)生，本人想了解國內(nèi)洗發(fā)水品牌與國外洗發(fā)水品牌的差異以及廣大市民對洗發(fā)水的品牌認知、品牌忠誠度、消費心理以及購買行為習(xí)慣等方面的信息，特意進行此次問卷調(diào)查，希望您能從百忙中抽出一點點時間，根據(jù)你對洗發(fā)水的認知幫我完成此次問卷。我們承諾：您的個人資料進行保密管理。謝謝您的參與！

問題1：您的性別是（單選題）

A、男B、女

問題2：你的年齡是（單選題）

A、20歲以下B、20——30歲C、30——40歲

D、40——50歲E、50——60歲F、60歲以上 問題3：當(dāng)提到洗發(fā)水時，您最先想到的前六個牌子？（選6個牌子）（多選題）

A、飄柔 B、潘婷 C、霸王D、海飛絲E、蒂花之秀 F、舒蕾 G、伊卡璐H、奧妮I、沙宣J、夏士蓮 K、好迪L、索芙特M、力士N、飄影 O、清揚 P、麗濤 Q、資生堂 R、拉芳 S、亮樁T、花王

問題4：你用過哪些國產(chǎn)品牌的洗發(fā)水？（多選題）

A、霸王B、拉芳C、好迪 D、飄影 E、奧妮 F、百年潤發(fā) G、舒蕾H、風(fēng)影 I、蒂花之秀 J、麗濤 K、花王（跨國品牌）L、詩芬（跨國品牌）M、索芙特 N、柏麗絲

O、亮樁麗彤P、其它

問題5：您使用過哪些國外品牌的洗發(fā)水？（多選題）

飄柔 潘婷 沙宣 海飛絲清揚 伊卡璐 夏士蓮 資生堂 力士其它

問題6：一般情況下，你去購買洗發(fā)水，會選擇指定（心目中）的牌子嗎？（單選題）

A、會B、不會C、看情況（如促銷活動、試驗新產(chǎn)品）問題7：你選擇指定的牌子的理由是（單選題）

A、習(xí)慣了，不想更換 B、覺得好用C、多人使用D、其它 問題8：你對你正在使用的洗發(fā)水牌子感到滿意嗎？（單選題）

A、非常滿意B、滿意C、一般D、不滿意E、非常不滿意

問題9：如果你對你目前使用的洗發(fā)水牌子感到滿意，是否還會繼續(xù)使用？（單選題）

A、會B、不會C、可能會

問題10：你目前正在使用的洗發(fā)水的牌子是？（單選題）

飄柔潘婷霸王海飛絲蒂花之秀舒蕾伊卡璐奧妮沙宣 夏士蓮 好迪 索芙特 力士 飄影 清揚 麗濤 資生堂 拉芳 亮樁 花王

第五篇：大學(xué)生消費市場調(diào)查方案

市場調(diào)查方案設(shè)計：關(guān)于寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動策劃方案

一、前言

隨著高等教育的普及，高等教育市場化運作日趨明顯。近年來高校大規(guī)模的擴招，使越來越多的學(xué)生走進了高等教育的殿堂。大學(xué)生消費市場作為其中重要的組成部分也越來越多地成為人們關(guān)注的焦點，“再窮也不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對教育進行投資，也讓大學(xué)生的消費能力高出了一般水平。

如何正確面對這一消費市場，如何了解大學(xué)生的消費情況及對社會經(jīng)濟的影響呢？為此我們就寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動進行了一些調(diào)查，多方面了解大學(xué)生消費觀念。

二、目的通過本次調(diào)查，了解以下幾個方面：

（1）大學(xué)校園內(nèi)的主要媒介；

（2）大學(xué)校園最常規(guī)、最普遍的商業(yè)推廣形式；

（3）大學(xué)校園商業(yè)推廣的產(chǎn)品類型；

（4）大學(xué)生對商業(yè)推廣活動的態(tài)度；

（5）大學(xué)生最喜歡的推廣形式；

（6）各商業(yè)推廣形式的影響效果比較；

（7）大學(xué)生的消費觀。

三、調(diào)查項目

1、在校大一大二學(xué)生的基本生活費：

基本生活費顧名思義是我們大學(xué)生日常生活的基本經(jīng)濟支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項費用是在校大學(xué)生必不可少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的基本生活費在每月總的費用支出中所占的比例，進而了解在校大一大二學(xué)生可能存在的生活消費的心里特征以及探討其消費結(jié)構(gòu)是否合理。

2、在校大一大二學(xué)生的上網(wǎng)、交通等休閑娛樂費

休閑娛樂費是指大學(xué)生在日常生活中用于休閑、娛樂等方面的費用支出，包括上網(wǎng)、去KTV及其他娛樂場所、旅游等費用的支出。此項費用主要用于在校大學(xué)生豐富業(yè)余生活，屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的休閑娛樂費在每月總的費用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二學(xué)生可能存在的消費行為導(dǎo)向與消費觀念。

3、在校大一大二學(xué)生的學(xué)習(xí)費

學(xué)習(xí)費是指大學(xué)生在日常生活中用于學(xué)習(xí)方面的費用支出，比如購買書籍、音像物品等費用的支出。此項費用的支出主要用于在校大學(xué)生課余之外知識的補充，同時豐富大學(xué)生的精神生活，是大學(xué)生日常生活中十分重要的支出。了解此項費用的支出可以了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的消費理念，進而反映在校大學(xué)生的世界觀的發(fā)展狀況。

4、在校大一大二學(xué)生的人情交際費

人情交際費意旨在校大學(xué)生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費用，大致包括班級聚餐、購買生日禮物、同學(xué)聚會等方面的支出。此項費用的支出主要是在校大學(xué)生課余生活中的額外支出，用于大學(xué)生活中的人際交往，不可避免，在在校大學(xué)生的生活

開支中占了一定的比重。了解人情交際費用支出用于了解大一新生及大二學(xué)生近兩年用于人情交際方面的費用預(yù)算及支出，反映大學(xué)生的消費行為以及消費觀念。

5、在校大一大二學(xué)生的購物費用

購物費用是指在校大學(xué)生在其日常生活中用于購買非生活必需品的支出，主要包括購買衣物、零食、飾品等方面的支出。此項費用的支出普遍存在于大部分在校大學(xué)生的生活中，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生用于購物方面的費用可以幫助分析在校大學(xué)生的消費行為導(dǎo)向更甚是他們的世界觀的構(gòu)成是否健康合理。

6、在校大一大二學(xué)生的電子產(chǎn)品費

電子產(chǎn)品費是指在校大學(xué)生為所購買的電子產(chǎn)品所支出的費用，其中電子產(chǎn)品包括手機、電腦、音樂播放器等。此項費用的支出主要用于在校大學(xué)生的業(yè)余生活或者用于輔助學(xué)習(xí)。

7、在校大一大二學(xué)生的通訊費

通訊費是指在校大學(xué)生在日常生活期間用于互相交流的費用，主要指手機話費。此項費用的支出是現(xiàn)代大學(xué)生必不可少的一項支出，用于同學(xué)、家人間的溝通交流，同時方便學(xué)習(xí)與工作。

8、其他方面的費用支出

四、調(diào)查時間和調(diào)查方法

1、調(diào)查時間安排

A.工作籌備階段:B.工作指標設(shè)計： C.調(diào)查報告完成時間：

2、調(diào)查方法采用采訪法和訪問表的方法（1）采訪法

首先分別選取大一大二兩個年級中具有代表性的班級若干，然后在班級中對若干學(xué)生進行走訪詢問調(diào)查。（2）問卷調(diào)查

針對調(diào)查項目制成調(diào)查問卷

五、調(diào)查的組織實施計劃

1、調(diào)查的成員分工

2、調(diào)查的工作步驟

a、制作問卷，審核問卷，印制問卷等其他備用物品。b、聯(lián)系各系學(xué)生會負責(zé)人，確認發(fā)放調(diào)查問卷的時間。c、確認回收問卷的時間，并安排負責(zé)人認真回收。D、對問卷調(diào)查結(jié)果進行分析

3、參與調(diào)查工作的人員培訓(xùn)

a、讓參與工作的人員熟悉問卷內(nèi)容，方便對學(xué)生的詢問進行解答 b、提醒工作人員應(yīng)有認真負責(zé)的態(tài)度

4、調(diào)查經(jīng)費開支的預(yù)算： a、調(diào)查問卷的印制及相關(guān)備用物品的費用 b、調(diào)查期間所需的通訊費用。c、調(diào)查期間所需的餐飲費用。

d、調(diào)查前期及期間所需的搜集資料費用。e、調(diào)查期間附送的禮品費用。f、其他的意外備用經(jīng)費預(yù)算。備注：總計約xxxxx元人民幣

六、調(diào)查問卷及報告 問卷：您的性別：A男B 女您平均一個月用去多少生活費？A500元以下B500---800元C800---1500元D1500---2000元E2000元以上您有過消費之后后悔的經(jīng)歷嗎？A 從未有過

B 有過，但次數(shù)不多C 經(jīng)常會有這種感覺

D 幾乎每次消費過后都會后悔您后悔的原因是什么？A 覺得自己不喜歡了

B 產(chǎn)品有缺陷，自己最初沒有注意到C 覺得價格過高，并不值得

D 發(fā)現(xiàn)買到的商品并沒有太大的用處E 支出超過預(yù)算，嚴重影響自己的生活F 發(fā)現(xiàn)更喜歡的您會在心情不好的時候通過購物發(fā)泄嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會一眼看中某種商品并即刻買下嗎？ A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會購買其他人都說好，但自己并不是特別中意的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會購買超出自己承受范圍的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您認為自己在消費時足夠理性嗎？

A 十分理性B 偶爾不理性C 經(jīng)常失控您認為造成非理性消費的主要原因是什么？A 沖動B 攀比C 發(fā)泄D擺譜E習(xí)慣（上癮）F 從眾心理您對非理性消費的態(tài)度？A 無所謂

B 偶爾沖動一次也沒什么壞處

C 支持型——沖動下買回的是精神的滿足

D 反對型——非理性消費有百害而無一利當(dāng)您意識到自己非理性消費后，會有意識的調(diào)整自己嗎？A 從未非理性消費過B 不會C 會當(dāng)你想要買某樣?xùn)|西時,卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會怎么做？A向父母要錢B自己存錢C.向同學(xué)朋友借了再說當(dāng)你在某項消費時,考慮最多的因素是什么？

A.錢夠不夠用B.該商品的實用性C該商品的檔次D.其他若有盈余您如何處理？

A.存在銀行B改善物質(zhì)生活C.購書D豐富精神生活您心目中合理的消費狀態(tài)和結(jié)構(gòu)是？

A.只要夠花就行B.能訂出較細的消費計劃C.讓每個月有盈余，可供自己支配D.無所謂，不在意您對現(xiàn)在的消費狀況是否滿意？

A.很滿意B.沒考慮過，無所謂C.不滿意 報告：

大學(xué)生的消費是社會消費的重要組成部分。

⒈大學(xué)生消費有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟來源，經(jīng)濟獨立性差，消費沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟的非獨立性決定了大學(xué)生自主消費經(jīng)驗少，不能理性地對消費價值與成本進行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費觀念，自控能力不強，多數(shù)消費都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機消費，沖動消費。這也正是大學(xué)生消費示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機產(chǎn)品來說，目前，有手機的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)不起的情況下“趨前”消費；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟條件負擔(dān)的“奢侈”消費。而“奢侈”消費則是由大學(xué)生消費的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

⒉大學(xué)生對品牌的忠誠度很高

大學(xué)生消費在一定程度上會相信自己的真實體驗，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗，就會堅持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認識上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。⒊大學(xué)生更側(cè)重時尚性消費學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費的趨附性強，娛樂消費占全部消費額的比重很大。

七、調(diào)查時間及期限

調(diào)查時間：3月10日至4月12日

調(diào)查期限：3月1日至5月1日

八、小組成員確定及工作安排

小組人數(shù)：分工合作：制訂總體方案調(diào)查項目、調(diào)查問卷的設(shè)計、修改和制作實地調(diào)查統(tǒng)計調(diào)查資料分析調(diào)查結(jié)果、撰寫調(diào)查報告3人2人 2人 3人 2人 2人