第一篇：服裝流行趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研

服裝流行趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

服裝流行趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

? 當(dāng)前服裝行業(yè)及消費(fèi)群體的情況

? 此次進(jìn)行調(diào)研的目的? 調(diào)研的內(nèi)容

? 調(diào)研的結(jié)果及分析

? 對(duì)于調(diào)研結(jié)果的自我認(rèn)識(shí)

（一）當(dāng)前服裝行業(yè)及消費(fèi)群體的情況

中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費(fèi)和生產(chǎn)國。中國服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在全球紡織服裝業(yè)中傲視群雄。近幾年中國的服裝業(yè)有較大的發(fā)展，紡織服裝的總產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的十分之二。已連續(xù)六年出口順差第一。服裝產(chǎn)業(yè)一直為國家的出口創(chuàng)匯作出了具大的貢獻(xiàn)。同時(shí)中國已成為全世界最大的服裝生產(chǎn)加工基地。同時(shí)隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，國內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的空間日益擴(kuò)大，品牌服裝作為國內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)比重最大的產(chǎn)品，能夠從市場(chǎng)容量的快速增長(zhǎng)中獲益。其次隨著品牌意識(shí)的蘇醒，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于成熟與理性。講究品味與舒適，服裝業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善。

（二）此次調(diào)研進(jìn)行的目的為了大眾的服裝消費(fèi)狀況，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場(chǎng)，把握目標(biāo)顧客群體的需求，通過市場(chǎng)調(diào)研與分析來讓學(xué)習(xí)服裝的我們更加了解市場(chǎng)的需求，認(rèn)識(shí)自己的不足，在未來的兩年中正確利用學(xué)校給我們提供的資源進(jìn)行自我提升，以便在畢業(yè)之后可以更快更好的融入社會(huì)。

（三）調(diào)研的內(nèi)容

調(diào)研方法：通過借助調(diào)研問卷，來了解消費(fèi)者對(duì)服裝市場(chǎng)的需求調(diào)研時(shí)間：2011年8月

分組安排：我們小分隊(duì)一共有X人

調(diào)研地點(diǎn)范圍：每個(gè)同學(xué)的家鄉(xiāng)

（四）調(diào)研的結(jié)果及分析

1.不同年齡段的基本消費(fèi)習(xí)慣

通過上面的表可以看出，大家相對(duì)來說比較可以接受300元以下的價(jià)位，而對(duì)于不同年齡段的人來說，15~30歲左右的人相對(duì)于30歲以上的人更不愿意接受價(jià)位相對(duì)高一點(diǎn)的服裝。

由上表可以得出，一般大家每個(gè)季度都會(huì)為自己的衣柜添加1到3件新的衣服，隨著年齡的增大，他們添加的衣服數(shù)量相對(duì)減少。

由上面兩個(gè)表不難看出對(duì)于廣大的消費(fèi)群體現(xiàn)在的他們相對(duì)可以接受300以下的服裝，大家為自己的衣櫥添加衣物時(shí)也變得慎重的，尤其是對(duì)于年紀(jì)相對(duì)大一些的人群，在他們購買衣物時(shí)更加慎重！2.不同年齡段對(duì)于服裝及購買服裝的看法

總體看來，大家對(duì)于服裝的選擇還是比較看重自己的喜好，不過隨著年齡的增長(zhǎng)，人們也就開始注重自己穿著在別人看來怎么樣，也會(huì)就原來相比更加注意自己在別人眼里的形象。

3.關(guān)于流行趨勢(shì)

通過上面三個(gè)表的對(duì)比，我們可以很明顯的看出大多數(shù)人還是關(guān)注流行趨勢(shì)的，但他們中的很多人都沒有一本固定的時(shí)尚雜志，我認(rèn)為正是因?yàn)檫@個(gè)原因，使得流行趨勢(shì)對(duì)于消費(fèi)者的影響程度一般

（五）對(duì)于調(diào)研結(jié)果的自我認(rèn)識(shí)

經(jīng)過一個(gè)月的時(shí)間學(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)查的教學(xué)實(shí)踐。我們小組積極參與互動(dòng)，讓我們學(xué)以致用，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合，真正的提高了我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)不同家鄉(xiāng)不同年齡段人群的服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)研，我們的目標(biāo)人群是所有消費(fèi)者。我們調(diào)研的主要目的是了解廣大消費(fèi)群體對(duì)于服裝流行趨勢(shì)與消費(fèi)理念。問卷中還針對(duì)消費(fèi)者喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問題進(jìn)行了調(diào)研，最后得到了上述結(jié)論。

在這次暑期實(shí)踐中，我們不僅了解了當(dāng)前不同年齡段消費(fèi)者對(duì)于流行趨勢(shì)的看法，我們還更加意識(shí)到了團(tuán)隊(duì)的重要行，在這短短的一個(gè)月中，我們x個(gè)人分工明確，配合到位，最終完成了這項(xiàng)有意義的暑期社會(huì)實(shí)踐。這不僅是一個(gè)大家共同努力的過程，也是讓我們兄弟姐妹情誼更加深厚的一個(gè)過程，在這之中，我們有困難一起克服，有快樂一起分享，很純很美的回憶^-^

第二篇：鄭州服裝市場(chǎng)調(diào)研

鄭州服裝市場(chǎng)調(diào)研

鄭州服裝市場(chǎng)主要集中在鄭州火車站東廣場(chǎng)，銀基商貿(mào)城周圍；褲子檔次總體感覺比北京大紅門批發(fā)市場(chǎng)更大，男褲更集中，價(jià)位結(jié)構(gòu)更寬泛；很多市場(chǎng)里都有集中做男褲子的區(qū)域，譬如，錦榮商貿(mào)城，整個(gè)二期，負(fù)一層專做做牛仔，二層專做男褲女褲，三樓專做精品男褲，天隆服裝城一樓三樓的幾個(gè)區(qū)域，金城服飾廣場(chǎng)三樓的幾個(gè)區(qū)域，敦睦路批發(fā)市場(chǎng)一個(gè)區(qū)域（檔次偏低）。

鄭州市場(chǎng)，廣州版、福建版男褲比較暢銷，常熟版市場(chǎng)比較差；廣東版：主要為休閑時(shí)尚，以年輕修身版為主，尺碼大約28到34； 福建版：主要為休閑商務(wù)，簡(jiǎn)單大方，批發(fā)走商場(chǎng)較多，尺碼大約30到40；常熟版：有些客人反饋說比較寬松，市場(chǎng)走貨不太好，很少進(jìn)貨。

我們的定位跟有一些感興趣的商戶溝通，他們有的想到工廠參觀，看服裝廠情況和到展廳看款式，有的是要看褲子的做工，面料及版型后再說，做品牌的對(duì)省級(jí)代理的唯一性、更換和快速補(bǔ)貨速度非常關(guān)注，他們經(jīng)銷的版式，如果市場(chǎng)好，要能迅速補(bǔ)貨，這就要求我們有一定的存貨。沒有名氣的品牌初次拿貨的市場(chǎng)行情，一般是一個(gè)尺碼10條，首次拿貨貨款原則上是欠款，首次退換貨要求要寬松一些。他們代理小的服裝廠的，很多都是一段時(shí)間結(jié)算一次。個(gè)人感覺主要是最近大行情不好，已經(jīng)有合作品牌或者工廠的，他們找新的品牌積極性不高，這個(gè)等我們褲子真正出來后，拿給他們看后，他們感興趣的，在詳細(xì)談細(xì)節(jié)，最近一段很多代理商都在處理春夏褲子，有的已經(jīng)關(guān)門，等著7月底上秋冬新款。

第三篇：服裝市場(chǎng)調(diào)研問卷

您好！我們是青島濱海學(xué)院的學(xué)生，我們正在進(jìn)行一個(gè)關(guān)于童裝市場(chǎng)的調(diào)查，用于學(xué)習(xí)和實(shí)踐，希望得到您的幫助，謝謝！

一、單選

1、您孩子多大？（）

A、1~10歲B、10~13歲C、13~16 歲D、16歲以上

2、您接受的童裝價(jià)位是？（）

A、50~100元B、100~200元C、200元以上D、50元以下

3、您希望孩子的著裝方向是？（）

A、舒服就行B、個(gè)性化C、時(shí)尚前衛(wèi)D、陽光可愛

4、多數(shù)情況下，在購買童裝時(shí)您家誰是主要決策者?（）

A、爸爸B、媽媽C、孩子自己D、都差不多

5、您比較樂于接受什么形式的店鋪促銷方式？（）

A、折扣B、贈(zèng)品C、代金券D、其他

6、您購買童裝是否注重品牌？（）

A、很看重B、一般般C、無所謂

二、多選

1、您經(jīng)常在以下哪些地方購買童裝？（）

A、百貨商場(chǎng)B、專賣店C、平價(jià)店D、服裝城E、網(wǎng)購

2、您經(jīng)常在以下什么時(shí)候給小孩買衣服？（）

A、小孩衣服不夠穿時(shí)B、逢年過節(jié)C、換季D、逛街時(shí)臨時(shí)決定

3、您一般通過哪些方式知道童裝品牌的？（）

A、電視廣告B、報(bào)紙雜志C、網(wǎng)絡(luò)D、店方的戶外宣傳E朋友介紹

4、您購買服裝的主要因素是什么？（）

A、材料B、品牌C、質(zhì)量D、價(jià)格E、款式F、顏色

5、您喜歡什么風(fēng)格的童裝？（）

A、運(yùn)動(dòng)B、休閑C、時(shí)尚D、可愛E、牛仔系列

6、您喜歡孩子穿什么顏色的衣服？（）

A、紅色B、藍(lán)色C、黃色D、白色E、綠色F、隨便

7、購買時(shí)您會(huì)偏好什么面料？（）

A、純棉B、絲質(zhì)C、人造纖維D、透氣材料E、尼龍F(tuán)、其他

三、簡(jiǎn)答（可選答）

1、您知道哪些童裝品牌？您購買過哪些童裝品牌？

2、您對(duì)童裝有什么要求或?qū)νb行業(yè)有哪些自己的建議？

再次謝謝您的配合，祝您和您的家人幸福！

第四篇：武漢服裝市場(chǎng)調(diào)研

武漢服裝市場(chǎng)調(diào)研

武漢服裝批發(fā)市場(chǎng)主要有：白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)（江邊王家巷碼頭）、漢口漢正街服裝批發(fā)市場(chǎng)（多福路、大夾街一帶）、江漢區(qū)-唐家墩服裝交易市場(chǎng)。這三個(gè)市場(chǎng)相比較而言，白馬是最早的武漢服裝批發(fā)市場(chǎng)，市場(chǎng)里店鋪密集，服裝的整體層次在中、底檔范圍內(nèi)，有很多的貨品來自廣東的生產(chǎn)廠家，或上一級(jí)代理經(jīng)銷商，質(zhì)量明顯優(yōu)劣參差不齊，高檔的服裝產(chǎn)品在這里很少見到；批發(fā)市場(chǎng)中以品牌服飾廣場(chǎng)做服裝品牌的居多，很多品牌來自江浙生產(chǎn)廠家，貨品質(zhì)量較白馬上檔次一些，批發(fā)的消費(fèi)層次在中檔以上，質(zhì)量上算不上特別高檔，不過在整個(gè)市場(chǎng)的管理方式上顯的有序，整潔一些。唐家墩服裝交易市場(chǎng)由于也沒有白馬的悠久歷史，地理位置和漢正街相隔甚遠(yuǎn)，顯地冷清很多，服裝的定位還不是很成熟，品牌和服裝質(zhì)量都略顯良朽不齊。

武漢市場(chǎng)漢派靚仔裝比較多，休閑商務(wù)類的占的分量很小，武漢市場(chǎng)還有一個(gè)非常大的問題是欠賬相當(dāng)厲害，風(fēng)險(xiǎn)控制較難，唯一管理比較正規(guī)的品牌服飾廣場(chǎng)還在升級(jí)改造，剛剛進(jìn)入規(guī)范期。武漢服裝批發(fā)市場(chǎng)的群體消費(fèi)能力不是很強(qiáng)，對(duì)服裝的要求不是非常求新異、品牌，只追求便宜；消費(fèi)群體雖有走中、高檔的趨勢(shì)，但就整個(gè)城市的人均消費(fèi)能力來講，還需要時(shí)間。武漢本土就有很多服裝品牌生產(chǎn)廠家，檔次做工中低檔范圍。代理商說可以到時(shí)間可以拿褲子給他們看，然后在談后面的事情。

第五篇：服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

中國服裝憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在全球紡織服裝業(yè) 中傲視群雄。隨著進(jìn)口配額的取消，中國服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇?？梢?預(yù)見，服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：鞏 固現(xiàn)有市場(chǎng)，維護(hù)出口秩序；共享潛在市場(chǎng)；創(chuàng)新新的市場(chǎng)；實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出 口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制，優(yōu)化資源配 置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力；二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整 個(gè)系統(tǒng)的效益；三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出

去”、“請(qǐng)進(jìn)來”，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè) 等。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市 場(chǎng)、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手的市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策 依據(jù)。2009整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷 史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格。此外，本季的重點(diǎn)主題是“金”，模特戴上層層疊疊 的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈，在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有 致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達(dá)了設(shè)計(jì)師對(duì)拉美人生活習(xí)慣 極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物，代表個(gè)人祈愿。服 裝、鞋、百貨市場(chǎng)是改革開放以來最先形成的市場(chǎng)，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的 市場(chǎng)，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場(chǎng)。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運(yùn)用許多抓皺褶擺飾邊，非常Versace 輪廓，對(duì)於長(zhǎng)期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著 迷；值得一提的是，盡管明亮簡(jiǎn)單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在 全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀(jì) 念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍(lán)、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩

色珠寶的大號(hào)項(xiàng)鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。

抽樣調(diào)查基本情況分析：

1． 現(xiàn)代大學(xué)生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其 中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型，而追求流行時(shí)尚型服裝的 男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2． 就購買服裝的場(chǎng)所而言，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數(shù)的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

3． 價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受50－100 元/的服裝價(jià)位。可見，攀比之風(fēng)在校園里逐步蔓延，但大部分青年學(xué)生并未隨波逐 流。

4． 以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59％和43.12％。質(zhì)量因素以 29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注 重新奇，以迎合現(xiàn)代大學(xué)生著衣的不同品位與風(fēng)格。

5． 最后，通過此次調(diào)查調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)學(xué)生們對(duì)系服的滿意程度較低，希望各系在 選擇校服方面多參考學(xué)生意見。

調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為，當(dāng)今服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn) 品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健 全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購服裝。