第一篇：2014.6.4從韓寒《后會(huì)無(wú)期》看品牌營(yíng)銷思維（范文模版）

從韓寒《后會(huì)無(wú)期》看品牌營(yíng)銷思維

"來(lái)自上海鄉(xiāng)下的賽車手韓寒最后掃了一眼粗剪的毛片，最終還是點(diǎn)擊了上傳的按鈕。這位在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)被記者稱作郭敬明而即刻小四附體的國(guó)民岳父此時(shí)并不知道，24小時(shí)之后，他的這一次上傳將創(chuàng)造中國(guó)電影前所未有的諸多紀(jì)錄。

韓寒發(fā)布的這部只有短短一分鐘的預(yù)告片，僅在優(yōu)酷一個(gè)平臺(tái)，24小時(shí)內(nèi)被瘋狂點(diǎn)擊370萬(wàn)人次。在數(shù)據(jù)不作假的第三方視頻平臺(tái)上，這也是截止目前中國(guó)電影史上觀看人數(shù)最多的一部預(yù)告片。

在如此聲勢(shì)浩大的宣傳里，我們是不是不難看出“韓寒”他自己就是一個(gè)響亮的品牌。所以它的作品會(huì)受到數(shù)萬(wàn)人的追捧和熱愛(ài)。

從《后會(huì)無(wú)期》2月14日開(kāi)機(jī)到5月26日殺青，韓導(dǎo)隔三差五曬各種東西啊?！駮駝?dòng)物(貓、狗、鵝、兔子)

轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)最高的微博：電影拍攝期間難得的一β空閑。朋友送了一只鵝給家人吃，但我還是決定把它養(yǎng)起來(lái)。

●曬親朋(爺爺、表妹、車友、女兒、發(fā)小)轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)最高的微博：她(韓寒女兒小野)說(shuō)，爸爸你工作辛苦了，我給你烤了一塊面包，涂了◇醬，還幫你吃掉了，不用謝??

●曬自己(工作照、童年照、作文照、證件照)

轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)最高的微博：媽媽，你再喜歡女孩子也不能把我打扮成這樣啊！●曬風(fēng)景(各種樹(shù)、松果、馬路)

轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)最高的微博：遇見(jiàn)友人，他說(shuō)他總結(jié)出了過(guò)好這一生的兩個(gè)要點(diǎn)，第一點(diǎn)是一定要幸福，第二點(diǎn)是一定不能讓別人覺(jué)得你很幸福。我不評(píng)價(jià)?！駮裱輪T(主演客串全都有)

轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)最高的微博：《后會(huì)無(wú)期》，歡迎你，@鐘漢良綜合這一路的分享和時(shí)刻與廣大粉絲互動(dòng)爆料，無(wú)疑是為最終的作品做好的鋪墊和吸引真眼球。

濟(jì)南微盟也體會(huì)出：最強(qiáng)大的社會(huì)化營(yíng)銷，一定不是從社會(huì)化平臺(tái)制造出來(lái)的，而是必須要通過(guò)事件，引起強(qiáng)大的口碑，導(dǎo)致“現(xiàn)象”的形成。想一想海港城的黃鴨子、A&F的壯男秀、可口可樂(lè)的呢稱瓶，大家就會(huì)明白了。

第二篇：韓寒后會(huì)無(wú)期觀后感

韓寒后會(huì)無(wú)期觀后感

2014年7月24日，韓寒導(dǎo)演的《后會(huì)無(wú)期》上映，我趕上了本日最后一場(chǎng)。我走進(jìn)影廳的時(shí)候，廣告剛好播完。想不到的是，電影開(kāi)場(chǎng)的第一句話是影片中的次要人物，這是否是想告訴我們，在別人眼中，他們是主角。

說(shuō)起導(dǎo)演韓寒這個(gè)人物，我是在他成名已久的時(shí)候認(rèn)識(shí)的，當(dāng)時(shí)人們?cè)缇鸵呀?jīng)，把韓寒郭敬明放在一塊了。書(shū)店里的專柜也把他們倆的作品放在一塊。那時(shí)候，韓寒也好，郭敬明也好，我都沒(méi)有看過(guò)他們的作品，只問(wèn)其名而來(lái)而已。瀏覽過(guò)后，我把《三重門》買走了沒(méi)有什么特別的原因，因?yàn)椤度亻T》讓我感覺(jué)到了文學(xué)世界的趣味，文字的巧妙，管他什么深意什么水平?！度亻T》獨(dú)特的表現(xiàn)方式讓我覺(jué)得，這也不過(guò)是一個(gè)普通人，只不過(guò)，他用了一種不我怎么也想不到的方式去表達(dá)。

回到《后會(huì)無(wú)期》，整部電影都以“灰塵”作為主色調(diào)，人物造型滄桑頹敗卻又是那么充滿活力。臺(tái)詞設(shè)計(jì)讓我感覺(jué)，《后會(huì)無(wú)期》更像是部小說(shuō)，依然是像他的小說(shuō)一樣，突然會(huì)讓人忍俊不禁地大笑。我的笑聲并不刺耳，因?yàn)橐魂噵尚β曆谏w了我低沉的笑。我轉(zhuǎn)身看看，真想不到《后悔無(wú)期》也能有這么多女生，居然占了7成。她們大概是看完《小時(shí)代3》再過(guò)來(lái)看笑話的吧。因?yàn)椋碗x我不遠(yuǎn)的女生來(lái)看，電影看場(chǎng)時(shí)根本就沒(méi)抬頭，無(wú)聊的玩手機(jī)，一副不耐煩欲憤然離場(chǎng)的模樣。可是終于到笑點(diǎn)爆金句的時(shí)候，她就跟著一起大笑了。（終于明白為什么有人說(shuō)這部電影就是段子，金句拼湊而成的不知所謂的東西。敢情你們是這樣看電影的！）

《后會(huì)無(wú)期》沒(méi)有我預(yù)期的深情，反而是一種颯颯的悲涼。

江河，這就是個(gè)應(yīng)試教育的悲劇，好像什么都懂，又好像什么都不懂。在旅館要逃跑時(shí)居然還要帶著妓女跑，“快跑啊，你不要名譽(yù)了！”很傻很天真，卻很真情，有血有肉的男子。本是滔滔江河，卻甘愿為小溪。

馬浩漢，這是個(gè)命運(yùn)悲慘的人，然而他的悲慘不在于他自己說(shuō)的，做過(guò)很多事情，理想無(wú)法實(shí)現(xiàn)。他的悲慘體現(xiàn)在和劉鶯鶯在臺(tái)球室那一段劉鶯鶯說(shuō)的話，那些真相。一個(gè)自己暗戀了10年的女人居然就是自己同父異母的姐姐（還是妹妹），一個(gè)炸彈炸開(kāi)又一個(gè)炸彈扔來(lái)，自己父親并不是航海出事，而是無(wú)情地將他欺騙，然后拋棄了他，卻又背后求別人默默關(guān)心他。說(shuō)到底，馬浩漢的父親也是個(gè)悲哀。

周沫，俗話說(shuō)浪子回頭金不換，可是這個(gè)女子卻是決不回頭，她追逐自己的夢(mèng)想，卻還沒(méi)看見(jiàn)夢(mèng)想的尾巴，卻依然堅(jiān)持，甚至忘記自己家鄉(xiāng)（那就把房子炸了）。她見(jiàn)識(shí)了世態(tài)的炎涼，卻也不忘強(qiáng)顏歡笑（如果你們混好了，就不會(huì)來(lái)找我了）

蘇米，一個(gè)活在廢墟里的驚艷美女，她的一生沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只看利弊。她壓抑了自己的愛(ài)恨，含淚茍且過(guò)一生。

阿呂，在人煙稀少的地方做騙子，確實(shí)不容易，人煙稀少的地方是用來(lái)打劫的，不是用來(lái)騙人的。阿呂至少也是個(gè)有理想的人，他的故事也未必是假的。正如江河所說(shuō)的，可能他也有苦衷呢。

他們這么一群追逐世界的人，前路卻是布滿揚(yáng)起的灰塵。那些相遇的人，揚(yáng)起了漫天灰塵，各自在其中，也不知道何事能夠相遇。

后會(huì)無(wú)期，相聚有時(shí)。

第三篇：韓寒后會(huì)無(wú)期的語(yǔ)錄

1.聽(tīng)過(guò)很多道理，依然過(guò)不好這一生。

2.我從小就是優(yōu)，你讓我怎么從良。

3.喜歡就是放肆，但愛(ài)就是克制。

4.既然大家都沒(méi)什么本事，各走各路，這才是現(xiàn)實(shí)。

5.小孩子才分對(duì)錯(cuò)，成年人只看利弊。

6.、要先學(xué)會(huì)分辨，然后再去信任。

7、.進(jìn)一步，海闊天空。

8、路遙知馬力不足，日久見(jiàn)人心不古。

9、今天我上了這個(gè)臺(tái)，就不怕讓自己下不來(lái)臺(tái)。

10、再混蛋的人也可以局部信任。

11、你連世界都沒(méi)觀過(guò)，哪來(lái)的世界觀。

12.交心吧，放在我身上；放心吧，交在我身上。

13.小朋友愛(ài)分對(duì)錯(cuò)，大人只看利弊。

14.我哪來(lái)的身和名，讓我去敗和裂。

15.喜歡就會(huì)放肆，但愛(ài)就是克制。

16.聽(tīng)過(guò)很多大道理，依然過(guò)不好這一生。

17.帶不走的留不下，留不下的別牽掛。

18.告別的時(shí)候還是要用力一點(diǎn)，多說(shuō)一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。

19.有時(shí)候你想證明給一萬(wàn)個(gè)人看，到后來(lái)，你發(fā)現(xiàn)只得到了一個(gè)明白人，那就夠了。

第四篇：從私人訂制看品牌營(yíng)銷

從私人訂制看品牌營(yíng)銷 來(lái)源:河南亦銳營(yíng)銷策劃

去年年底，馮小剛導(dǎo)演的賀歲電影《私人訂制》創(chuàng)造了內(nèi)地電影的票房奇跡，雖然觀眾對(duì)電影的內(nèi)容褒貶不一，但在我看來(lái)，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現(xiàn)實(shí)的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營(yíng)銷之道的好電影。我從中總結(jié)出了四點(diǎn)要素，與眾多企業(yè)家和營(yíng)銷人分享。

第一，企業(yè)要想被消費(fèi)者認(rèn)知，穿衣戴帽是首要且關(guān)鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，卻擁有系統(tǒng)的品牌體系，首先是企業(yè)品牌名私人訂制，獨(dú)特容易記憶，且直接表明核心競(jìng)爭(zhēng)力；其次是核心團(tuán)隊(duì)的包裝，團(tuán)隊(duì)成員并非是××經(jīng)理或總監(jiān)，而是愿望規(guī)劃師、情境設(shè)計(jì)師、夢(mèng)境重建師與心靈麻醉師，獨(dú)特的職位名稱與圓夢(mèng)業(yè)務(wù)緊密關(guān)聯(lián)；最后還提煉了公司口號(hào)——“成全別人，惡心自己”，以統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)思想，增強(qiáng)凝聚力。系統(tǒng)的品牌體系在于塑造獨(dú)特的品牌形象，吸引消費(fèi)者的興趣。第二，品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費(fèi)者的興趣，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心則在于差異化的產(chǎn)品和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。私人訂制公司的成功在于能夠?yàn)榭蛻魧?shí)現(xiàn)定制化的白日夢(mèng)需求。伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，單

一、不變的產(chǎn)品很難滿足消費(fèi)者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場(chǎng)上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國(guó)外引入中國(guó)之后，成為消費(fèi)者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡(jiǎn)約的蘋(píng)果手機(jī)也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對(duì)于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有一款尖刀產(chǎn)品固然是市場(chǎng)突圍的利器，但如果產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不妨轉(zhuǎn)換一下思路，依靠定制化的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的尖刀優(yōu)勢(shì)，塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

第三，提供細(xì)致周到的服務(wù)體驗(yàn)。在電影中，圓夢(mèng)四人組為實(shí)現(xiàn)客戶的夢(mèng)想可謂煞費(fèi)苦心，從打造客戶個(gè)人形象，到打造生活工作情景，再到打造個(gè)人行為模式，細(xì)節(jié)周到入微，情節(jié)絲絲入扣，真正讓客戶融入到夢(mèng)境當(dāng)中。而對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)，細(xì)致到位的服務(wù)是消費(fèi)者認(rèn)可品牌的關(guān)鍵，服務(wù)不僅僅是售后服務(wù)，更包括售前服務(wù)和售中服務(wù)。時(shí)時(shí)刻刻為消費(fèi)者考慮，讓消費(fèi)者從細(xì)微之中感受到品牌差異，他們才會(huì)從內(nèi)心深處認(rèn)可你，購(gòu)買你，忠誠(chéng)于你。

第四，打造品牌美譽(yù)度。我們說(shuō)品牌之所以成為品牌，不僅在于實(shí)現(xiàn)了多少銷量與利潤(rùn)，更多的是提供給消費(fèi)者的價(jià)值，鐫刻在消費(fèi)者心中的印記，甚至包括品牌對(duì)社會(huì)的意義。在電影的最后，私人訂制圓夢(mèng)四人組開(kāi)始反思社會(huì)，代表航空公司向顧客道歉，代表人類向自然道歉，展現(xiàn)出品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。如果說(shuō)品牌是為了吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者，服務(wù)是為了留住消費(fèi)者，那么品牌公益就是為了贏得消費(fèi)者的心，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。一個(gè)企業(yè)如果可以做好品牌形象，以差異化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，提供細(xì)致入微的服務(wù)，以品牌公益打造好品牌美譽(yù)度，那么這個(gè)品牌離成功已為時(shí)不遠(yuǎn)。

第五篇：從清華大學(xué)學(xué)風(fēng)看品牌營(yíng)銷

從清華大學(xué)學(xué)風(fēng)看品牌營(yíng)銷

一百年來(lái)，清華大學(xué)可謂人才輩出，碩果累累。眾所周知，清華人務(wù)實(shí)，重視實(shí)干。而這正是清華校風(fēng)“行勝于言”的體現(xiàn)?！靶袆儆谘浴辈皇遣谎裕茄员厍髮?shí)，以行證言。做學(xué)問(wèn)如此，做營(yíng)銷亦如此。在品牌營(yíng)銷中，龍獅營(yíng)銷策劃公司引申為“形勝于言”?！靶巍敝钙放频漠a(chǎn)品或服務(wù)；“言”指品牌營(yíng)銷。

在龍獅營(yíng)銷的品牌觀念中，龍獅營(yíng)銷旨在用最低的營(yíng)業(yè)成本，幫助客戶高效地解決企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。如何幫客戶獲得最大利潤(rùn)空間的目標(biāo)呢？這就需要有具體的“形”來(lái)作為營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，而這個(gè)“形”是必須用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累才能為客戶換來(lái)質(zhì)的飛躍。

品牌營(yíng)銷是什么？品牌營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營(yíng)銷策略和過(guò)程。簡(jiǎn)言之，品牌營(yíng)銷就是通過(guò)營(yíng)銷手段讓品牌為已有客戶記住，讓潛在客戶了解，從而創(chuàng)造更多的品牌效益。

然而品牌營(yíng)銷只是一種手段。一個(gè)好的品牌營(yíng)銷策劃，如果沒(méi)有好的產(chǎn)品/服務(wù)，那是徒勞。品牌營(yíng)銷是以產(chǎn)品/服務(wù)為基礎(chǔ)，因此好的產(chǎn)品/服務(wù)至關(guān)重要。這也是為什么越來(lái)越多的企業(yè)重視產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)質(zhì)量改進(jìn)。

2011年，奧的斯電梯事故頻發(fā)，尤其是2011年北京地鐵4號(hào)線動(dòng)物園站發(fā)生的乘客乘坐電梯上行時(shí)忽然發(fā)生事故，扶梯自行倒轉(zhuǎn)，瞬間大量乘客被強(qiáng)行拖拽、拉扯，造成多人擠壓。故障致一名13歲男孩遇難，30多名乘客受傷。而后，奧的斯電梯又在全國(guó)多個(gè)地方發(fā)生電梯故障。事故頻發(fā)的背后，人們不禁懷疑奧的斯電梯品牌所宣揚(yáng)的“世界第一”名不其實(shí)。奧的斯在華銷量大幅下降，其多年來(lái)在中國(guó)建立的品牌形象幾乎徹底毀損。

由此可見(jiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)的重要性，質(zhì)量差對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是致命的打擊。而好的質(zhì)量，是潛移默化的品牌營(yíng)銷。

許多人都記得海爾砸冰箱事件。1985年，海爾從德國(guó)引進(jìn)了世界一流的冰箱生產(chǎn)線。一年后，用戶反映冰箱存在質(zhì)量問(wèn)題。海爾對(duì)全廠冰箱進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)的76臺(tái)冰箱不影響制冷功能，但有劃痕。張瑞敏將冰箱當(dāng)眾砸毀提出“有缺陷的產(chǎn)品就是不合格產(chǎn)品”。砸冰箱事件后，海爾將產(chǎn)品質(zhì)量置于首位，由此在市場(chǎng)獲得良好的口碑和市場(chǎng)份額。

龍獅營(yíng)銷一直秉持“形勝于言”的理念。在建設(shè)龍獅品牌的同時(shí)，龍獅更注重服務(wù)質(zhì)量。在了解客戶的需求后，龍獅營(yíng)銷迅速展開(kāi)深度的市場(chǎng)調(diào)研分析，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)而客觀的品牌定位，精心為客戶量身打造適合客戶的方案。同時(shí)積極與客戶進(jìn)行溝通，力求最準(zhǔn)確地滿足客戶的需求。每一次方案完成的背后，都凝聚著龍獅人智慧務(wù)實(shí)的企業(yè)文化。這也是為什么龍獅營(yíng)銷策劃在業(yè)內(nèi)口碑極佳的原因。龍獅人也以身作則，通過(guò)自己的智慧的付出，贏得客戶的充實(shí)肯定。

清華人一直都知道“行勝于言”，“行勝于言”是清華大學(xué)一場(chǎng)低調(diào)而成功的品牌營(yíng)銷。而做企業(yè)的，更應(yīng)知道“形勝于言”，好的“形”再加上適當(dāng)?shù)摹把浴?，不失為一?chǎng)精彩的品牌營(yíng)銷。而龍獅人將會(huì)繼續(xù)秉持“形勝于言”的企業(yè)文化，做智慧務(wù)實(shí)的龍獅人！