第一篇：從私人定制看品牌營(yíng)銷(xiāo)

從私人定制看企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

去年年底，馮小剛導(dǎo)演的賀歲電影《私人訂制》創(chuàng)造了內(nèi)地電影的票房奇跡，雖然觀眾對(duì)電影的內(nèi)容褒貶不一，但在我看來(lái)，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現(xiàn)實(shí)的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營(yíng)銷(xiāo)之道的好電影。我從中總結(jié)出了四點(diǎn)要素，與眾多企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)人分享。

第一，企業(yè)要想被消費(fèi)者認(rèn)知，穿衣戴帽是首要且關(guān)鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，卻擁有系統(tǒng)的品牌體系，首先是企業(yè)品牌名私人訂制，獨(dú)特容易記憶，且直接表明核心競(jìng)爭(zhēng)力；其次是核心團(tuán)隊(duì)的包裝，團(tuán)隊(duì)成員并非是××經(jīng)理或總監(jiān)，而是愿望規(guī)劃師、情境設(shè)計(jì)師、夢(mèng)境重建師與心靈麻醉師，獨(dú)特的職位名稱(chēng)與圓夢(mèng)業(yè)務(wù)緊密關(guān)聯(lián)；最后還提煉了公司口號(hào)—“成全別人，惡心自己”，以統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)思想，增強(qiáng)凝聚力。系統(tǒng)的品牌體系在于塑造獨(dú)特的品牌形象，吸引消費(fèi)者的興趣。

第二，品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費(fèi)者的興趣，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心則在于差異化的產(chǎn)品和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。私人訂制公司的成功在于能夠?yàn)榭蛻魧?shí)現(xiàn)定制化的白日夢(mèng)需求。伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，單

一、不變的產(chǎn)品很難滿足消費(fèi)者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場(chǎng)上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國(guó)外引入中國(guó)之后，成為消費(fèi)者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡(jiǎn)約的蘋(píng)果手機(jī)也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對(duì)于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有一款尖刀產(chǎn)品固然是市場(chǎng)突圍的利器，但如果產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不妨轉(zhuǎn)換一下思路，依靠定制化的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的尖刀優(yōu)勢(shì)，塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

第三，提供細(xì)致周到的服務(wù)體驗(yàn)。在電影中，圓夢(mèng)四人組為實(shí)現(xiàn)客戶的夢(mèng)想可謂煞費(fèi)苦心，從打造客戶個(gè)人形象，到打造生活工作情景，再到打造個(gè)人行為模式，細(xì)節(jié)周到入微，情節(jié)絲絲入扣，真正讓客戶融入到夢(mèng)境當(dāng)中。而對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)，細(xì)致到位的服務(wù)是消費(fèi)者認(rèn)可品牌的關(guān)鍵，服務(wù)不僅僅是售后服務(wù)，更包括售前服務(wù)和售中服務(wù)。時(shí)時(shí)刻刻為消費(fèi)者考慮，讓消費(fèi)者從細(xì)微之中感受到品牌差異，他們才會(huì)從內(nèi)心深處認(rèn)可你，購(gòu)買(mǎi)你，忠誠(chéng)于你。

第四，打造品牌美譽(yù)度。我們說(shuō)品牌之所以成為品牌，不僅在于實(shí)現(xiàn)了多少銷(xiāo)量與利潤(rùn)，更多的是提供給消費(fèi)者的價(jià)值，鐫刻在消費(fèi)者心中的印記，甚至包括品牌對(duì)社會(huì)的意義。在電影的最后，私人訂制圓夢(mèng)四人組開(kāi)始反思社會(huì)，代表航空公司向顧客道歉，代表人類(lèi)向自然道歉，展現(xiàn)出品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。如果說(shuō)品牌是為了吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者，服務(wù)是為了留住消費(fèi)者，那么品牌公益就是為了贏得消費(fèi)者的心，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。一個(gè)企業(yè)如果可以做好品牌形象，以差異化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，提供細(xì)致入微的服務(wù)，以品牌公益打造好品牌美譽(yù)度，那么這個(gè)品牌離成功已為時(shí)不遠(yuǎn)。

第二篇：從私人訂制看品牌營(yíng)銷(xiāo)

從私人訂制看品牌營(yíng)銷(xiāo) 來(lái)源:河南亦銳營(yíng)銷(xiāo)策劃

去年年底，馮小剛導(dǎo)演的賀歲電影《私人訂制》創(chuàng)造了內(nèi)地電影的票房奇跡，雖然觀眾對(duì)電影的內(nèi)容褒貶不一，但在我看來(lái)，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現(xiàn)實(shí)的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營(yíng)銷(xiāo)之道的好電影。我從中總結(jié)出了四點(diǎn)要素，與眾多企業(yè)家和營(yíng)銷(xiāo)人分享。

第一，企業(yè)要想被消費(fèi)者認(rèn)知，穿衣戴帽是首要且關(guān)鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，卻擁有系統(tǒng)的品牌體系，首先是企業(yè)品牌名私人訂制，獨(dú)特容易記憶，且直接表明核心競(jìng)爭(zhēng)力；其次是核心團(tuán)隊(duì)的包裝，團(tuán)隊(duì)成員并非是××經(jīng)理或總監(jiān)，而是愿望規(guī)劃師、情境設(shè)計(jì)師、夢(mèng)境重建師與心靈麻醉師，獨(dú)特的職位名稱(chēng)與圓夢(mèng)業(yè)務(wù)緊密關(guān)聯(lián)；最后還提煉了公司口號(hào)——“成全別人，惡心自己”，以統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)思想，增強(qiáng)凝聚力。系統(tǒng)的品牌體系在于塑造獨(dú)特的品牌形象，吸引消費(fèi)者的興趣。第二，品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費(fèi)者的興趣，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心則在于差異化的產(chǎn)品和過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。私人訂制公司的成功在于能夠?yàn)榭蛻魧?shí)現(xiàn)定制化的白日夢(mèng)需求。伴隨著社會(huì)的快速發(fā)展，單

一、不變的產(chǎn)品很難滿足消費(fèi)者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場(chǎng)上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來(lái)越多的消費(fèi)者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國(guó)外引入中國(guó)之后，成為消費(fèi)者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡(jiǎn)約的蘋(píng)果手機(jī)也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對(duì)于眾多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，擁有一款尖刀產(chǎn)品固然是市場(chǎng)突圍的利器，但如果產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不妨轉(zhuǎn)換一下思路，依靠定制化的產(chǎn)品或服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的尖刀優(yōu)勢(shì)，塑造與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

第三，提供細(xì)致周到的服務(wù)體驗(yàn)。在電影中，圓夢(mèng)四人組為實(shí)現(xiàn)客戶的夢(mèng)想可謂煞費(fèi)苦心，從打造客戶個(gè)人形象，到打造生活工作情景，再到打造個(gè)人行為模式，細(xì)節(jié)周到入微，情節(jié)絲絲入扣，真正讓客戶融入到夢(mèng)境當(dāng)中。而對(duì)于眾多品牌來(lái)說(shuō)，細(xì)致到位的服務(wù)是消費(fèi)者認(rèn)可品牌的關(guān)鍵，服務(wù)不僅僅是售后服務(wù)，更包括售前服務(wù)和售中服務(wù)。時(shí)時(shí)刻刻為消費(fèi)者考慮，讓消費(fèi)者從細(xì)微之中感受到品牌差異，他們才會(huì)從內(nèi)心深處認(rèn)可你，購(gòu)買(mǎi)你，忠誠(chéng)于你。

第四，打造品牌美譽(yù)度。我們說(shuō)品牌之所以成為品牌，不僅在于實(shí)現(xiàn)了多少銷(xiāo)量與利潤(rùn)，更多的是提供給消費(fèi)者的價(jià)值，鐫刻在消費(fèi)者心中的印記，甚至包括品牌對(duì)社會(huì)的意義。在電影的最后，私人訂制圓夢(mèng)四人組開(kāi)始反思社會(huì)，代表航空公司向顧客道歉，代表人類(lèi)向自然道歉，展現(xiàn)出品牌應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。如果說(shuō)品牌是為了吸引消費(fèi)者，產(chǎn)品是為了滿足消費(fèi)者，服務(wù)是為了留住消費(fèi)者，那么品牌公益就是為了贏得消費(fèi)者的心，展現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感。一個(gè)企業(yè)如果可以做好品牌形象，以差異化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求，提供細(xì)致入微的服務(wù)，以品牌公益打造好品牌美譽(yù)度，那么這個(gè)品牌離成功已為時(shí)不遠(yuǎn)。

第三篇：從清華大學(xué)學(xué)風(fēng)看品牌營(yíng)銷(xiāo)

從清華大學(xué)學(xué)風(fēng)看品牌營(yíng)銷(xiāo)

一百年來(lái)，清華大學(xué)可謂人才輩出，碩果累累。眾所周知，清華人務(wù)實(shí)，重視實(shí)干。而這正是清華校風(fēng)“行勝于言”的體現(xiàn)。“行勝于言”不是不言，而是言必求實(shí)，以行證言。做學(xué)問(wèn)如此，做營(yíng)銷(xiāo)亦如此。在品牌營(yíng)銷(xiāo)中，龍獅營(yíng)銷(xiāo)策劃公司引申為“形勝于言”?！靶巍敝钙放频漠a(chǎn)品或服務(wù)；“言”指品牌營(yíng)銷(xiāo)。

在龍獅營(yíng)銷(xiāo)的品牌觀念中，龍獅營(yíng)銷(xiāo)旨在用最低的營(yíng)業(yè)成本，幫助客戶高效地解決企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中遇到的實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。如何幫客戶獲得最大利潤(rùn)空間的目標(biāo)呢？這就需要有具體的“形”來(lái)作為營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)，而這個(gè)“形”是必須用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累才能為客戶換來(lái)質(zhì)的飛躍。

品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么？品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價(jià)值，最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。簡(jiǎn)言之，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段讓品牌為已有客戶記住，讓潛在客戶了解，從而創(chuàng)造更多的品牌效益。

然而品牌營(yíng)銷(xiāo)只是一種手段。一個(gè)好的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，如果沒(méi)有好的產(chǎn)品/服務(wù)，那是徒勞。品牌營(yíng)銷(xiāo)是以產(chǎn)品/服務(wù)為基礎(chǔ)，因此好的產(chǎn)品/服務(wù)至關(guān)重要。這也是為什么越來(lái)越多的企業(yè)重視產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量，持續(xù)質(zhì)量改進(jìn)。

2011年，奧的斯電梯事故頻發(fā)，尤其是2011年北京地鐵4號(hào)線動(dòng)物園站發(fā)生的乘客乘坐電梯上行時(shí)忽然發(fā)生事故，扶梯自行倒轉(zhuǎn)，瞬間大量乘客被強(qiáng)行拖拽、拉扯，造成多人擠壓。故障致一名13歲男孩遇難，30多名乘客受傷。而后，奧的斯電梯又在全國(guó)多個(gè)地方發(fā)生電梯故障。事故頻發(fā)的背后，人們不禁懷疑奧的斯電梯品牌所宣揚(yáng)的“世界第一”名不其實(shí)。奧的斯在華銷(xiāo)量大幅下降，其多年來(lái)在中國(guó)建立的品牌形象幾乎徹底毀損。

由此可見(jiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量或服務(wù)的重要性，質(zhì)量差對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，是致命的打擊。而好的質(zhì)量，是潛移默化的品牌營(yíng)銷(xiāo)。

許多人都記得海爾砸冰箱事件。1985年，海爾從德國(guó)引進(jìn)了世界一流的冰箱生產(chǎn)線。一年后，用戶反映冰箱存在質(zhì)量問(wèn)題。海爾對(duì)全廠冰箱進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)的76臺(tái)冰箱不影響制冷功能，但有劃痕。張瑞敏將冰箱當(dāng)眾砸毀提出“有缺陷的產(chǎn)品就是不合格產(chǎn)品”。砸冰箱事件后，海爾將產(chǎn)品質(zhì)量置于首位，由此在市場(chǎng)獲得良好的口碑和市場(chǎng)份額。

龍獅營(yíng)銷(xiāo)一直秉持“形勝于言”的理念。在建設(shè)龍獅品牌的同時(shí)，龍獅更注重服務(wù)質(zhì)量。在了解客戶的需求后，龍獅營(yíng)銷(xiāo)迅速展開(kāi)深度的市場(chǎng)調(diào)研分析，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)而客觀的品牌定位，精心為客戶量身打造適合客戶的方案。同時(shí)積極與客戶進(jìn)行溝通，力求最準(zhǔn)確地滿足客戶的需求。每一次方案完成的背后，都凝聚著龍獅人智慧務(wù)實(shí)的企業(yè)文化。這也是為什么龍獅營(yíng)銷(xiāo)策劃在業(yè)內(nèi)口碑極佳的原因。龍獅人也以身作則，通過(guò)自己的智慧的付出，贏得客戶的充實(shí)肯定。

清華人一直都知道“行勝于言”，“行勝于言”是清華大學(xué)一場(chǎng)低調(diào)而成功的品牌營(yíng)銷(xiāo)。而做企業(yè)的，更應(yīng)知道“形勝于言”，好的“形”再加上適當(dāng)?shù)摹把浴?，不失為一?chǎng)精彩的品牌營(yíng)銷(xiāo)。而龍獅人將會(huì)繼續(xù)秉持“形勝于言”的企業(yè)文化，做智慧務(wù)實(shí)的龍獅人！

第四篇：私人定制觀后感

私人定制觀后感

私人定制觀后感

劇中講了一個(gè)心中懷著夢(mèng)想在北京打拼的一個(gè)東北男孩兒，為了所謂的出人頭地，為了所謂的光耀門(mén)楣，為了追求夢(mèng)想，在北京這座許多人憧憬而又害怕的城市里生活了四年，這四年里主人公感覺(jué)自己沒(méi)有混出名頭，沒(méi)能給自己家人物質(zhì)方面帶來(lái)大的改變，所以選擇默默的奮斗而沒(méi)有回家一次，通過(guò)采訪，可以從父母的言談舉止中看出這對(duì)來(lái)自一千多公里外的父母對(duì)兒子的思念和期盼回家的渴望，而此私人定制欄目組就針對(duì)主人公個(gè)人定制了一個(gè)他的夢(mèng)想，讓他擔(dān)任幾天高檔美發(fā)機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理，若在此期間主人公有這個(gè)能力管理和運(yùn)營(yíng)好這個(gè)機(jī)構(gòu)，在欄目結(jié)束的最后，他就是這個(gè)沒(méi)法機(jī)構(gòu)的合法總經(jīng)理。

二十歲的主人公孫浩和大多數(shù)人一樣在這個(gè)很突然的情況下實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想，從他身上只能看出來(lái)狂喜和激動(dòng)，上萬(wàn)塊錢(qián)的西裝革履，員工的畢恭畢敬，來(lái)自?xún)?nèi)心深處的喜悅讓他自己欣喜若狂，讓他的心開(kāi)始飄了起來(lái)，沉沁在這做夢(mèng)都想得生活當(dāng)中，晚上躺在床上，他唯一在心里邊兒想的就是，不敢睡著，怕醒來(lái)什么都沒(méi)有了，面對(duì)第二天的危機(jī)處理，可以看出他對(duì)危機(jī)處理的不怎么樣，二十歲的年齡可能也沒(méi)有過(guò)多的這方面經(jīng)驗(yàn)，也更可以說(shuō)他不具備處理危機(jī)的這個(gè)能力，二十歲的他還是把這一切當(dāng)做是一個(gè)游戲沒(méi)有引起足夠的重視，面對(duì)客人的不滿意，他除了用錢(qián)來(lái)解決問(wèn)題和一味的道歉，沒(méi)有看到他在這方面的能力很強(qiáng)，危機(jī)事件過(guò)后，面對(duì)老師的指責(zé)，他開(kāi)始從飄飄的生活中醒悟過(guò)來(lái)，狠狠地抽了自己兩個(gè)耳光，之前的他趾高氣揚(yáng)，現(xiàn)在才開(kāi)始慢慢的低到塵埃里，緊接著臺(tái)灣影視大咖林志玲也來(lái)到店里助陣，為孫浩加油。再后來(lái)的商務(wù)談判也是不甚理想，導(dǎo)致最后的考核沒(méi)能通過(guò)。

從這個(gè)劇中能深深的感悟到許多對(duì)我有益的東西，年輕人心里有夢(mèng)想固然是好事，不一定每個(gè)人的夢(mèng)想都能夠?qū)崿F(xiàn)，夢(mèng)想就好比我們心中的燈塔，在黑暗中照亮著我們前行的路，讓我們前行的路變得光明，讓我們前行的路充滿希望。

年輕的時(shí)候有夢(mèng)更得有追夢(mèng)的目標(biāo)，夢(mèng)想很大，就要把目標(biāo)給簡(jiǎn)化，簡(jiǎn)化成一個(gè)個(gè)的小目標(biāo)，實(shí)在自己的能力范圍內(nèi)的目標(biāo)，然后傾注自己的精力去把這個(gè)小目標(biāo)給完成，然后進(jìn)行下一個(gè)階段，就這樣一步步的向自己的夢(mèng)想方向走去，這中間的路或許坎坷也或者平坦，都需要我們腳踏實(shí)地的去走，去完成。

有夢(mèng)也得有想，不能讓夢(mèng)想一直懸掛在空中，年輕各方面的能力可能還不能

支撐起自己的夢(mèng)想，就慢慢提高自己的能力，讓自己的格局和觀念都有所放大，不是有這樣一句話，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人身上，當(dāng)你萬(wàn)事俱備的時(shí)候，東風(fēng)就會(huì)不期而至，若天天沉溺于夢(mèng)想之中，考慮一些不現(xiàn)實(shí)的事情，想法不接地氣，高估自己的能力，埋怨上帝的不公平，在抱怨之中度過(guò)自己的生活，這樣的人生是會(huì)很悲劇的。

為了夢(mèng)想能夠變成現(xiàn)實(shí)，腳踏實(shí)地的把當(dāng)前的路給走好，一步步的實(shí)現(xiàn)階段性的小目標(biāo)，讓我們的追夢(mèng)過(guò)程變得更加精彩。

第五篇：私人定制觀后

《私人訂制》還是“馮氏喜劇”的味兒

昨日，記者在太平洋電影城（華聯(lián)店）參加了影片《私人訂制》推薦會(huì)，這部由王朔編劇，馮小剛執(zhí)導(dǎo)，葛優(yōu)、白百何、李小璐、鄭愷領(lǐng)銜主演，范偉、宋丹丹、李誠(chéng)儒、王寶強(qiáng)等眾多喜劇大腕兒加盟的賀歲喜劇片雖然只播放了短短的16分鐘制作特輯，但是卻讓到場(chǎng)的媒體和廣大影迷又找到了“馮氏喜劇”的味道。

升級(jí)版“好夢(mèng)一日游”

片方播放的制作特輯以片場(chǎng)花絮為主，幾位主創(chuàng)特別是葛優(yōu)為大家解釋了什么是“私人訂制”，葛大爺還賣(mài)起了關(guān)子，把懸念留給觀眾到影院去發(fā)現(xiàn)。從曝光的故事來(lái)看，整部電影是一次豪華升級(jí)版的“好夢(mèng)一日游”。范偉是給領(lǐng)導(dǎo)開(kāi)車(chē)的司機(jī)，但他想過(guò)一把領(lǐng)導(dǎo)的癮；宋丹丹是河道清潔工，她的愿望就是“有錢(qián)”；李成儒飾演的知名導(dǎo)演，因?yàn)榭偸歉八住背兜揭黄穑运貏e想“脫俗”。而葛優(yōu)、白百何、李小璐、鄭愷組成的“成全別人、惡心自己”的團(tuán)隊(duì)，就負(fù)責(zé)把這些夢(mèng)想在一天之內(nèi)，變成現(xiàn)實(shí)。

從不時(shí)穿插的幾個(gè)鏡頭來(lái)看，葛大爺依然是笑點(diǎn)十足，他往鏡頭前一站就能讓人發(fā)笑的功力絕對(duì)不減當(dāng)年。加之范偉、宋丹丹等喜劇大腕兒的加盟，王朔特有的語(yǔ)言幽默，讓整部影片“馮氏喜劇”的味道十分濃郁。欲知影片詳情，還是只能靜待太平洋電影城12月18日晚22時(shí)超前影片上映時(shí)引爆全場(chǎng)。