第一篇：醫(yī)藥產(chǎn)品促銷方案設(shè)計(jì)“三要素”

醫(yī)藥產(chǎn)品促銷方案設(shè)計(jì)“三要素”

在藥品的整個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，藥店是最后一環(huán)。產(chǎn)品進(jìn)入藥店，擺上柜臺(tái)，只是從商業(yè)單位轉(zhuǎn)移到下游而已，只有把產(chǎn)品銷售出去，才完成了整個(gè)銷售過(guò)程。在產(chǎn)品、營(yíng)銷手段同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的情況下，如何讓你的產(chǎn)品脫穎而出，抓住顧客的眼球，就需要不定期的有針對(duì)性地開展一些促銷活動(dòng)，畢竟不管是藥品生產(chǎn)企業(yè)，還是商業(yè)單

位、藥店，提高顧客的重復(fù)購(gòu)買率，才是大家賴以生存的根本，只有這樣才會(huì)形成良性循環(huán)。如何設(shè)計(jì)一個(gè)切實(shí)有效的買贈(zèng)活動(dòng)方案呢？根據(jù)筆者的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)注意以下三個(gè)方面：

1．創(chuàng)意要新

現(xiàn)在終端的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化狀態(tài)，每個(gè)藥品生產(chǎn)企業(yè)都把“決勝終端”奉為“天條”，在終端投入了大量的人、財(cái)、物力，而買贈(zèng)活動(dòng)對(duì)于搶占市場(chǎng)份額、拉動(dòng)銷量是最直接、最有效的，因此非常頻繁，真正是“你方唱罷我登場(chǎng)”，但大多都是采用一些日用品作為贈(zèng)品，如洗衣粉，香皂等等，缺乏新意。當(dāng)然，這些方法并非無(wú)用，既然大家都在用，“存在即合理”。只是假如你能夠設(shè)計(jì)一個(gè)有創(chuàng)意的買贈(zèng)方案，既能拉動(dòng)銷量，又能提升品牌形象，一箭雙雕，相得益彰，何樂(lè)而不為呢？創(chuàng)意要新、奇、特，就需要走出既定的思維模式，大膽設(shè)想、小心求證，不能閉門造車，經(jīng)常到終端走走看看，貼近藥店經(jīng)營(yíng)者和顧客，他們對(duì)你的產(chǎn)品最有發(fā)言權(quán)，因此，他們也知道自己最需要什么。

2．關(guān)聯(lián)性要強(qiáng)

贈(zèng)品的設(shè)計(jì)要與產(chǎn)品本身有一定的關(guān)聯(lián)，不能“風(fēng)馬牛不相及”，否則，就是敗筆。筆者在一家以生產(chǎn)糖尿病藥品著稱的企業(yè)基層任職時(shí)，曾設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)“捆綁銷售”方案。買“××丸”贈(zèng)“尿糖試紙”。該方案所采用的贈(zèng)品是糖尿病患者控制尿糖的一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的有效檢測(cè)方法，關(guān)聯(lián)性既強(qiáng)，贈(zèng)品的價(jià)格又低，每盒約1元左右，而一盒藥的零售價(jià)都要十幾元錢，投入產(chǎn)出非常合理，在實(shí)際操作中取得了較好的效果。其它如感冒藥送鼻炎片（或滴劑），心腦血管藥送丹參片（如果是送藥的話，最好是你自己的產(chǎn)品，這樣對(duì)其它品種也有促進(jìn)作用，假如你的產(chǎn)品線較短，那只能是“給他人做嫁衣裳”啦），藥用牙膏送牙刷等等，都是不錯(cuò)的。但要分清主次，如鼻炎片送感冒藥，就有點(diǎn)牽強(qiáng)附會(huì)了，因?yàn)楦忻翱赡軙?huì)伴有鼻塞、流鼻涕等鼻炎癥狀，但鼻炎卻并不都是由感冒引起的。這一點(diǎn)一定要切記。

3．實(shí)用性、可操作性要強(qiáng)

筆者曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)治療“乳腺病藥”的促銷方案，買一個(gè)療程的藥，贈(zèng)文胸一個(gè)。此方案創(chuàng)意、關(guān)聯(lián)性都不錯(cuò)，但可操作性不強(qiáng)。因?yàn)榕絻?nèi)衣的尺寸有好幾個(gè)，而實(shí)際送出時(shí)，又不知道哪個(gè)型號(hào)需要多少，采購(gòu)時(shí)就需要各個(gè)尺寸的都打?qū)捯恍＜偃缁顒?dòng)周期較短，由otc代表現(xiàn)場(chǎng)配合做2-3天的話，活動(dòng)結(jié)束后還能夠及時(shí)退換，但如果活動(dòng)周期較長(zhǎng)，而且贈(zèng)品是由藥店控制，實(shí)際操作起來(lái)就非常麻煩，所以只能忍痛割愛，放棄這個(gè)方案。

除了以上三方面，還不能忽視贈(zèng)品的成本控制，因?yàn)檫@直接關(guān)系到促銷活動(dòng)的投入產(chǎn)出比，同時(shí)，如果贈(zèng)品的受關(guān)注度高于產(chǎn)品本身，則起到喧賓奪主的反面效果，就像是戲臺(tái)上面“跑龍?zhí)住钡膿屃恕敖莾骸钡膽?，本末倒置了。記住，它只是“綠葉兒”，顧客永遠(yuǎn)不會(huì)為了得到贈(zèng)品而去買對(duì)他毫無(wú)用途的藥品。假如你的產(chǎn)品附加值較高，或者是按療程推薦的話，贈(zèng)品的價(jià)值不妨稍高一些，以提高顧客的購(gòu)買欲望。否則只能采用些小禮品。至于贈(zèng)品的采購(gòu)，在各地大都有一些小禮品批發(fā)市場(chǎng)，可以經(jīng)常到那里看一下，許多藥品企業(yè)訂制的禮品都可以看到，也許你會(huì)有意想不到的驚喜，從而制定出一個(gè)出奇制勝、切實(shí)有效的促銷方案來(lái)。

第二篇：促銷方案設(shè)計(jì)

一、活動(dòng)背景：中秋佳節(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，每年這個(gè)時(shí)候，月餅成了饋贈(zèng)親友，表達(dá)祝福的最佳禮品，無(wú)論月餅的價(jià)格有多么的高，人們都會(huì)買來(lái)過(guò)這個(gè)家人團(tuán)圓的節(jié)日，圖個(gè)吉利，因此而且月餅的銷售就只有中午前后，不同于日常生活用品的消費(fèi)，所以沃爾瑪超市采取中秋節(jié)前促銷的方法，并且有的上班族非常的繁忙，想要送禮或者是想要買月餅卻沒(méi)有時(shí)間，或者是現(xiàn)在我們現(xiàn)在不愿意當(dāng)面這樣會(huì)覺得感情溝通順暢，我們可以提供送貨制度，幫助消費(fèi)者避免尷尬也解決問(wèn)題，但是要求滿五百元的可以送貨上門。

二、活動(dòng)主題：中秋佳節(jié)，人月兩團(tuán)圓

三、目標(biāo)人群：使用所有的人群，無(wú)論是上班的，上學(xué)的還是居家的適合，目標(biāo)受眾群體龐大

活動(dòng)目的：

1、通過(guò)此活動(dòng)增加月餅銷售利潤(rùn)，并增加其銷售額。

2、通過(guò)活動(dòng)提升企業(yè)形象吸引更多的顧客群。

3、加深顧客對(duì)沃爾瑪?shù)牧私夂托湃?，擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)手段

4、這個(gè)活動(dòng)的想法還可以在每年的圣誕節(jié)和元旦等節(jié)日使用。

四、促銷內(nèi)容促銷內(nèi)容促銷內(nèi)容促銷內(nèi)容

1、買中秋月餅送飲料

買50元以上中秋月餅送355ML飲料2聽。（價(jià)值3.6元）

買150元以上中秋月餅送1250ML飲料2瓶。(價(jià)值9.2元)

買250元以上中秋月餅送2000ML飲料2瓶。(價(jià)值13.6元)

2、禮籃：分別為258元、158元、58元三個(gè)檔次。

3、258元禮籃：七星香煙+加州樂(lè)事+價(jià)值70元中秋月餅+腦白金4、148元禮籃：雙喜香煙+豐收干紅+價(jià)值50元中秋月餅+腦輕松5、58元禮籃：價(jià)值40元中秋月餅+ 10元茶葉+加州西梅

五、在促銷期間（9、3——

9、12），在賣場(chǎng)凡購(gòu)滿300元者，均可獲贈(zèng)一盒

精美月餅（價(jià)值30元/盒）。

整合促銷所選擇的媒介

2、購(gòu)物指南在9、1——

9、13的“購(gòu)物指南”上，積極推出各類的促銷信息。

3、店內(nèi)廣播從賣場(chǎng)的上午開業(yè)到打烊，每隔半個(gè)小時(shí)就播一次相關(guān)促銷信息的廣播。

4、賣場(chǎng)布置

（1）場(chǎng)外a、在免費(fèi)寄包柜邊上，制作中秋宣傳板；：主要公布此次各項(xiàng)主題促銷活動(dòng)的所有內(nèi)容，傳達(dá)活動(dòng)信息，吸引顧客；b、在防護(hù)架上，對(duì)墻柱進(jìn)行包裝，貼一些節(jié)日的彩頁(yè)來(lái)造勢(shì)；3）櫥窗玻璃：設(shè)計(jì)制作中秋節(jié)及國(guó)慶節(jié)的主題櫥窗廣告，增加節(jié)日的喜慶氣氛； d、在入口，掛“沃爾瑪，喜迎中秋”的橫幅。巨幅：根據(jù)實(shí)際盡量制作大尺寸的條幅，內(nèi)容為中秋節(jié)各項(xiàng)主題促銷活動(dòng)和全場(chǎng)月餅優(yōu)惠大酬賓的信息

（2）場(chǎng)內(nèi)a、在主通道，斜坡的墻上，用自貼紙和吊旗紙?jiān)O(shè)計(jì)制作以“中秋節(jié)”為主題的一款吊旗紙，烘托喜慶的節(jié)日氣氛，美化超市環(huán)境；b、整個(gè)超市的上空，懸掛月餅生產(chǎn)公司提供的掛旗；c、在月餅區(qū)，背景與兩個(gè)柱上布“千禧月 送好禮”的宣傳；兩邊貼上月餅公司的促銷宣傳；3）收銀臺(tái)布幔：收銀臺(tái)使用紅色布幔布置，突出喜慶氣氛；4）手工吊旗紙：在賣場(chǎng)顯眼的區(qū)域，制作各種主題促銷內(nèi)容的手工吊旗紙；

5）全場(chǎng)懸掛紙紅燈籠布置超市，制作宣傳牌，突顯傳統(tǒng)的特色，美化購(gòu)物環(huán)境，促使消費(fèi)者有購(gòu)買的欲望提升企業(yè)形象；6）根據(jù)吵死實(shí)際情況，再適當(dāng)設(shè)計(jì)制作一系列廣告宣傳牌，美化賣場(chǎng)，傳達(dá)信息

5、其他支持保健品進(jìn)行讓利15%的特價(jià)銷售。團(tuán)體購(gòu)滿3000元或購(gòu)買月餅數(shù)量達(dá)20盒，可享受會(huì)員加會(huì)員的優(yōu)惠

6、在出口處專門設(shè)立一個(gè)柜臺(tái)將每一位需要送貨的消費(fèi)者的詳細(xì)信息和詳細(xì)地址記錄好，以便幫助消費(fèi)者送貨。

6、四、促銷費(fèi)用促銷費(fèi)用促銷費(fèi)用促銷費(fèi)用媒體廣告費(fèi)：

1、2萬(wàn)元飲料系列贈(zèng)品：6萬(wàn)場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外的布置費(fèi)：0、6萬(wàn)月餅費(fèi)用：6萬(wàn)共計(jì)：

13、8萬(wàn)人民幣

五、具體作業(yè)

2、購(gòu)物指南由采購(gòu)部負(fù)責(zé)擬出商品清單，市場(chǎng)部負(fù)責(zé)與**晚報(bào)印刷廠聯(lián)系制作；具體見該期的制作時(shí)間安排。

3、場(chǎng)內(nèi)廣播的廣播稿由市場(chǎng)部來(lái)提供，共三份促銷廣播稿，每份均應(yīng)提前兩天交到廣播室。

4、場(chǎng)內(nèi)、外布置的具體設(shè)計(jì)應(yīng)市場(chǎng)部、美工組負(fù)責(zé)，公司可以制作的，由美工組負(fù)責(zé)，無(wú)能力制作的，由美工組聯(lián)系外單位制作，最終的布置由美工組來(lái)完成。行政部做好采購(gòu)協(xié)調(diào)工作；預(yù)定場(chǎng)內(nèi)布置在8月18日完成。

5、采購(gòu)部負(fù)責(zé)引進(jìn)月餅廠家，每個(gè)廠家收取500元以上的促銷費(fèi)。同時(shí)負(fù)責(zé)制訂月餅價(jià)

格及市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃，在8月5日前完成相關(guān)計(jì)劃。

6、工程部安排人員負(fù)責(zé)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)電源安排及燈光的安裝，要求于8月10日前完成。

7、防損部負(fù)責(zé)賣場(chǎng)防損及防盜工作。

8、生鮮部負(fù)責(zé)自制精美月餅的制作

9、要求有幾輛大貨車，并且要求司機(jī)對(duì)道路非常熟悉要求在最短的時(shí)間、最少的消耗到打我們想要的想要的地址，交給消費(fèi)者想要交給的人

六、注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)7、1、若場(chǎng)外促銷的布置與市容委在協(xié)調(diào)上有困難的，場(chǎng)外就僅選擇在免費(fèi)寄包柜的上方，制作中秋宣傳；

3、市場(chǎng)部應(yīng)進(jìn)行嚴(yán)格的跟蹤，對(duì)出現(xiàn)的任何異樣及時(shí)進(jìn)行糾正。超市國(guó)慶中秋促銷方案前奏一年一度的促銷大好機(jī)會(huì)“中秋節(jié)”即將到來(lái)，另外今年又和往年一樣，中秋節(jié)（9月28日）和國(guó)慶節(jié)（10月1日）相距甚近，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，更具挑戰(zhàn)意義。因此，能否搞好本次活動(dòng)，對(duì)是否能達(dá)到整的銷售目標(biāo)等都顯得尤為重要，同時(shí)抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在中秋、國(guó)慶期間，最大限度的提高人流量、提升人氣、擴(kuò)大商場(chǎng)的銷售額，勢(shì)必提高愛家各分店的市場(chǎng)占有率，增加沃爾瑪盒月餅生產(chǎn)公司的美譽(yù)度。

第三篇：促銷方案設(shè)計(jì)的基本原則

在打市場(chǎng)的種種招式中，促銷是一個(gè)比廣告運(yùn)用更普遍、投入更多的市場(chǎng)拓展工具。大凡一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理做促銷方案時(shí)，關(guān)鍵把握好幾個(gè)要素：

一是促銷活動(dòng)背景分析，這要做一個(gè)比較詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，最好是與經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)代表深入市場(chǎng)，共同調(diào)查、共同分析市場(chǎng)情況，更主要的是瞄準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷主題、促銷策略、促銷形式和促銷力度，這樣才能更好地有的放矢，打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

二是要講明促銷目的，是對(duì)通路上渠道促銷，還是對(duì)終端的消費(fèi)者促銷,還是兩者兼而有之。需要說(shuō)明的是，此處通路上的渠道成員主要指二、三級(jí)分銷商及終端商、終端上的營(yíng)業(yè)員和服務(wù)員等。比方說(shuō)，一家酒業(yè)公司在做酒店促銷方案之時(shí)，即闡明了此活動(dòng)是通過(guò)公關(guān)促銷，說(shuō)服酒店的優(yōu)秀服務(wù)員做暗促，達(dá)到既能上量，又能節(jié)約費(fèi)用，其次是在開業(yè)第一時(shí)間搶占消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)，再就是培養(yǎng)后備暗促促銷員。整個(gè)促銷活動(dòng)的目的就是一箭三雕。

三是促銷活動(dòng)主題設(shè)計(jì)，這是促銷很關(guān)鍵的一環(huán)。名正才能言順，名字好才能好辦事，尤其是在廣告信息爆炸、產(chǎn)品信息泛濫的時(shí)代，要搶占消費(fèi)者眼球，的確需要一個(gè)好的概念，好的概念不僅爭(zhēng)奪眼球，而且還能俘獲人心。比方說(shuō)，五糧液開發(fā)酒長(zhǎng)安星酒，緊扣產(chǎn)品的“星”的概念，擊中社會(huì)上有代表性的“星”級(jí)人物，不斷地進(jìn)行“星級(jí)服務(wù)、星級(jí)享受”等形式的體驗(yàn)促銷。蒙牛在本夏季促銷攻勢(shì)中，針對(duì)消費(fèi)者，提出“體味自然之旅”的主題，在１８０００名入選消費(fèi)者中，全面展開了體驗(yàn)蒙古大草原的旅游活動(dòng)。

四是促銷內(nèi)容的設(shè)計(jì)，這里最為關(guān)鍵的一條原則就是：簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔、明了。任何一家成熟公司的區(qū)域經(jīng)理在做促銷方案時(shí)，都反對(duì)把簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化，做方案一定要考慮可操作性，切忌理想化、書生氣，以至閉門造車。圈子內(nèi)有一句話：三分策劃，七分執(zhí)行，就很好地說(shuō)明了促銷方案的內(nèi)容設(shè)計(jì)要注重它的可執(zhí)行性。

方案內(nèi)容必須給目標(biāo)對(duì)象留下深刻印象，它不能太復(fù)雜、太高深、太花俏，模棱兩可或是太難以理解。促銷案子必須是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，并能很快地為業(yè)務(wù)員、促銷員、分銷商、終端商以及廣大的消費(fèi)者所能理解和易于接受。

五是促銷時(shí)間的設(shè)計(jì)，酒業(yè)有個(gè)不成文的行規(guī)叫“淡季做市場(chǎng)，旺季做銷量”淡季主要是構(gòu)建分銷網(wǎng)絡(luò)，鋪貨終端，淡季基礎(chǔ)工作做扎實(shí)了，旺季就有可能笑傲金秋，碩果累累。其中的加速器就是設(shè)計(jì)好的促銷方案。所以，制定促銷方案的時(shí)間，基本上都是集中在旺季，實(shí)行間歇性促銷，酒業(yè)板塊主要集中在五一端午、中秋國(guó)慶以及元旦春節(jié)等三個(gè)階段。另外，酒行業(yè)淡季一對(duì)一促銷，主要集中在酒店這個(gè)特殊終端里。

六是要設(shè)計(jì)好促銷活動(dòng)執(zhí)行細(xì)案和細(xì)則，以表格式的東西進(jìn)行監(jiān)控。也就是人家常說(shuō)的幾個(gè)“W”的問(wèn)題，什么時(shí)間，由誰(shuí)來(lái)做，做什么，做的結(jié)果怎么樣等等。同時(shí)，做好必要的方案執(zhí)行的培訓(xùn)工作，讓大家心中都明白促銷方案如何執(zhí)行。

優(yōu)秀公司在執(zhí)行方案過(guò)程中，實(shí)施全過(guò)程監(jiān)控和跟蹤服務(wù)，總是叫響一個(gè)口號(hào)：“跟進(jìn)、跟進(jìn)，再跟進(jìn)”，只有這樣，才能從上到下貫徹執(zhí)行到位，促銷方案的執(zhí)行力才能夠得以充分體現(xiàn)。也只有這樣，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾偏存在的問(wèn)題，發(fā)揮促銷的最大效果。

七是要做好促銷活動(dòng)的評(píng)估。既有定量分析，又有定性分析。如此循環(huán)，才能得到更好的提高。比如，一家酒業(yè)公司就很好地利用表格進(jìn)行科學(xué)地評(píng)估促銷

效果。附參考表格。

【個(gè)案一：對(duì)渠道成員促銷】

一、活動(dòng)背景：

三明市場(chǎng)是XX貢酒的深度分銷運(yùn)作比較到位的市場(chǎng),老瓷貢一直比較旺銷。但由于其暢銷，通路價(jià)格透明、二、三級(jí)批發(fā)商利潤(rùn)較薄，因而批發(fā)商推銷老瓷貢的積極性受到影響。基于此，三明四海酒行策劃推出以“震撼冬季、燦爛春天”為主題的“百萬(wàn)大獎(jiǎng)、開箱有禮”促銷活動(dòng)，充分利用XX貢品牌拉力，全面推進(jìn)旺季市場(chǎng)上量。

二、活動(dòng)目的：

1.推動(dòng)老瓷貢旺季銷售；

2.調(diào)動(dòng)二、三批經(jīng)營(yíng)老瓷貢的積極性；

3.提高二、三批經(jīng)銷商利潤(rùn)空間；

4.刺激終端零售商進(jìn)貨，提高單箱毛利率。

三、活動(dòng)內(nèi)容：

1、活動(dòng)主題：

震撼冬季，燦爛春天！

XX貢酒開箱有禮大行動(dòng)，現(xiàn)正在三明各地全線展開！

XX貢酒系中國(guó)老八大名酒，多年來(lái)以其卓越的品質(zhì)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。為了回報(bào)社會(huì)、回報(bào)消費(fèi)者，XX貢酒真誠(chéng)推出“百萬(wàn)大獎(jiǎng)、開箱有禮”促銷活動(dòng)。

2、活動(dòng)方法：

凡在活動(dòng)時(shí)間200４年12月15日-----200５年3月31日，每打開一箱6瓶裝乳玻XX貢酒，可見禮單一份，禮單上的刮刮卡分別標(biāo)明：一等獎(jiǎng)贈(zèng)純平2988DTCL彩電壹臺(tái)；二等獎(jiǎng)贈(zèng)50度瓷瓶XX貢酒原漿酒壹盒；三等獎(jiǎng)贈(zèng)30度瓷瓶XX貢酒壹盒。

開箱越多，中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越多。

兌獎(jiǎng)地點(diǎn)：包裝箱內(nèi)的一等獎(jiǎng)獲得者，須憑兌獎(jiǎng)禮單和本人身份證原件到當(dāng)?shù)豖X貢酒經(jīng)銷處登記，再到指定地點(diǎn)領(lǐng)取。

二、三等獎(jiǎng)，憑兌獎(jiǎng)禮單直接在各地分銷處領(lǐng)取。

兌獎(jiǎng)時(shí)間：從即日起至200５年6月30日止，逾期不予兌現(xiàn)。

兌獎(jiǎng)咨詢電話：（略）

安徽XX貢酒股份有限公司擁有本次活動(dòng)的最終解釋權(quán)。

3、活動(dòng)宣傳：

本次活動(dòng)促銷對(duì)象是二、三批經(jīng)銷商，針對(duì)促銷對(duì)象接受信息的特點(diǎn)，采取了一些經(jīng)濟(jì)有效的宣傳措施，并為經(jīng)銷商喜聞樂(lè)見。一是充分發(fā)揮宣傳海報(bào)等POP作用，三明各地二、三批經(jīng)銷商及零售終端等網(wǎng)點(diǎn)，廣為張貼海報(bào)；二是充分利用三明電視臺(tái)晚上黃金時(shí)間電視劇，在其下面打上游動(dòng)字幕：“震撼冬季，燦爛春天！XX貢酒開箱有禮大行動(dòng)，現(xiàn)正在三明各地全線展開！熱線電話：”通過(guò)這兩種宣傳措施，本次促銷信息到達(dá)率相當(dāng)高，在經(jīng)銷商當(dāng)中形成了良好的口碑效應(yīng)。

四、活動(dòng)效果：

根據(jù)市場(chǎng)信息反饋，這一活動(dòng)很好地激發(fā)了分銷商和終端商的積極性，提升了XX系列產(chǎn)品的旺季市場(chǎng)銷售形勢(shì)。完成計(jì)劃定貨45000箱。不足之處，獎(jiǎng)品投放不均勻且中獎(jiǎng)率較低,在一定程度上影響了二、三批經(jīng)銷商的積極性?？偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)之后，第二階段“中國(guó)名酒XX貢，點(diǎn)亮夏日激情”活動(dòng)中，降低了中獎(jiǎng)?lì)~,提高了中獎(jiǎng)率,前期中獎(jiǎng)率不低于70%。

啟迪：現(xiàn)代營(yíng)銷注重通路競(jìng)爭(zhēng)，通路的主體是大大小小的分銷商和零售終端商。刺激通路最有效的方式就是利益驅(qū)動(dòng)。三明市場(chǎng)是個(gè)傳統(tǒng)市場(chǎng)，XX貢酒的品牌影響力比較高，消費(fèi)者也形成了良性的習(xí)慣消費(fèi)，對(duì)XX貢品牌有了相當(dāng)高的忠誠(chéng)度。因而，本方案有的放矢地采用了分通路促銷，將刮獎(jiǎng)卡放置于箱內(nèi)，使促銷力度能直接到達(dá)銷售終端, 提高了各級(jí)分銷商的積極性,由其形成合力，面向消費(fèi)者推薦。促銷信息利用低成本媒體傳播, 大大提高促銷信息到達(dá)率, 行成口碑傳播, 對(duì)這次促銷的成功也起了關(guān)鍵作用。

【個(gè)案二：對(duì)終端消費(fèi)者促銷】

一、活動(dòng)背景：

２００３年受“非典”影響，整個(gè)5月份，XX代理商常熟大有食品商行的進(jìn)貨額只有７００００余元?！胺堑洹币咔橛兴徑夂?，餐飲業(yè)生意逐步回升。怎樣利用這個(gè)時(shí)機(jī)，做好白酒產(chǎn)品促銷呢?

二、活動(dòng)主題：

經(jīng)過(guò)探討，我們針對(duì)原漿酒原汁原味的品質(zhì)和消費(fèi)者祈福平安的心理需求，敲定了“喝原漿，送平安”的促銷主題。

三、活動(dòng)內(nèi)容：

1、消費(fèi)者每喝一瓶500ml或兩瓶250mlXX貢酒原漿酒，平安保險(xiǎn)公司贈(zèng)送一萬(wàn)元家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，保期一年。

2、每一份一萬(wàn)元家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，我們支付給平安保險(xiǎn)公司10元保險(xiǎn)費(fèi)。由于平安保險(xiǎn)公司家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)最低保額為三萬(wàn)元，經(jīng)協(xié)商，常熟平安保險(xiǎn)公司特意為我們制作了一批一萬(wàn)元家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)。10元保險(xiǎn)費(fèi)由我公司與常熟大有食品商行各承擔(dān)5元。大有食品商行制成保險(xiǎn)單兌現(xiàn)卡，并放入原漿酒盒內(nèi)，消費(fèi)者獲得兌現(xiàn)卡時(shí)填寫家庭住址和聯(lián)系電話等，然后交給我方促銷人員，以兌換保單；消費(fèi)者也可以直接到平安保險(xiǎn)公司兌取萬(wàn)元財(cái)險(xiǎn)保單一張。

四、實(shí)施和效果

本次活動(dòng)于2003年6月5日開始正式實(shí)施。我們通過(guò)常熟有關(guān)報(bào)紙媒體、制作宣傳單、立牌廣告等多種形式在大商超和主要酒店展開全面宣傳，輔之以大有食品商行幾十名促銷人員的口頭宣傳，在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者中間產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。期間我們重點(diǎn)做了常熟城鄉(xiāng)近百家酒

店，并做了十余家二批和二十二家商超。

活動(dòng)實(shí)施一個(gè)階段后，通過(guò)了解，這次促銷產(chǎn)生了如下三大效果。

1、我們抓住“非典”過(guò)后餐飲業(yè)生意勢(shì)頭上升這個(gè)時(shí)機(jī)開展促銷，走在同行前面，打了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)措手不及，搶占了市場(chǎng)制高點(diǎn)，形成一定的影響力。

2、通過(guò)這次活動(dòng)，擴(kuò)大了XX貢酒原漿酒在同價(jià)位產(chǎn)品中的市場(chǎng)占有份額；較好地提升了公司產(chǎn)品在常熟市場(chǎng)的品牌形象；帶動(dòng)了公司其它產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷售?，F(xiàn)原漿酒、新瓷貢每天走量100箱左右（1×6），大有食品商行6月份銷量是此前的4倍以上，在本月庫(kù)存正常的情況下，進(jìn)貨額為稅前40.6萬(wàn)元，是5月份的5倍。

3、在夏季這個(gè)不利于白酒銷售的季節(jié)里，做到了淡季不淡，為公司產(chǎn)品在常熟市場(chǎng)下半年的進(jìn)一步上量和產(chǎn)品線的延伸打下了基礎(chǔ)。

五、經(jīng)驗(yàn)與不足

1、經(jīng)驗(yàn)：白酒終端營(yíng)銷抓住酒店這個(gè)龍頭是關(guān)鍵。這次活動(dòng)在酒店收到的效果非常好，起到了推動(dòng)市場(chǎng)拓展的積極作用。通過(guò)對(duì)酒店的走訪了解，消費(fèi)者對(duì)喝一瓶酒，得一萬(wàn)元家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)這種物超所值的促銷相當(dāng)感興趣。當(dāng)今人們對(duì)小禮品、刮卡之類的促銷已司空見慣時(shí)，這類活動(dòng)卻收到了出奇制勝的效果。

2、不足：這次活動(dòng)在商超的反映比較平淡，商超舉行買贈(zèng)活動(dòng)頻繁，不少?gòu)S家所搞的活動(dòng)欺詐行為較多，多數(shù)購(gòu)物者都懷有一種猜疑心理，并且商超的消費(fèi)者購(gòu)物一般都是自己消費(fèi)，比較謹(jǐn)慎，像原漿酒這種高檔酒，消費(fèi)者一般都是在一年三節(jié)送禮時(shí)購(gòu)買，所以其效果不大明顯，在一定程度上來(lái)說(shuō)，這也是一種必然的結(jié)果。

啟迪：體驗(yàn)式促銷的真諦就在于體驗(yàn)的提供者們必須持續(xù)策劃更新的體驗(yàn)：改變或者增加?xùn)|西使得商品保持新穎、令人興奮、值得付出金錢再次體驗(yàn)。常熟市場(chǎng)“買原漿，送平安”的促銷形式，看似平常與簡(jiǎn)單，其實(shí)則是一種全新的體驗(yàn)營(yíng)銷，打破了酒類終端諸如贈(zèng)送打火機(jī)、鑰匙扣、刮刮卡等等千篇一律的促銷形式。消費(fèi)者在購(gòu)買和使用原漿酒過(guò)程中，既有“原汁原味”的美酒功能體驗(yàn)，又有“平安是?！钡那楦畜w驗(yàn)，從生理到心理都經(jīng)歷了一次難忘的記憶。此促銷案例已經(jīng)給終端實(shí)踐者提供了一種思路和啟示，以消費(fèi)者心理需求為中心，找好“主題概念”，開展體驗(yàn)式促銷，不斷地給客戶以驚奇和驚喜，是酒類終端革命的關(guān)鍵。

超越思維，打破陳規(guī)，終端革命不再問(wèn)消費(fèi)者“我們?yōu)槟鍪裁础?、“您需要什么”等服?wù)內(nèi)容，而是問(wèn)“您記住了什么”、“下一次還會(huì)得到什么”這類驚與喜的感覺和刺與激的懸念?！@就是體驗(yàn)！

第四篇：金融產(chǎn)品營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)

金融產(chǎn)品營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)

四．小額信貸市場(chǎng)定位

1.小額信貸市場(chǎng)細(xì)分概述

2.主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍確定

五．小額信貸營(yíng)運(yùn)策略

1.小額信貸營(yíng)運(yùn)的基本原則

2.資金結(jié)構(gòu)安排

3.營(yíng)運(yùn)模式分析

六.小額信貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防范

1.主要的小額信貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)種類分析

2.具體的風(fēng)險(xiǎn)防范措施

第五篇：產(chǎn)品促銷演講稿

08電子信息產(chǎn)品推銷演講稿

主講人：王浩文

你想令你們宿舍多一點(diǎn)清香嗎？

你想擁有一個(gè)有學(xué)校風(fēng)景特色的裝飾品來(lái)點(diǎn)綴宿舍嗎？

你曾經(jīng)因?yàn)樗奚岜槐I煩惱過(guò)嗎？

經(jīng)過(guò)貼心的08電子同學(xué)精心全面的調(diào)查：有90％同學(xué)想讓自己的宿舍多一點(diǎn)的清香；有80％的同學(xué)都想擁有一個(gè)具有學(xué)校風(fēng)景特色的裝飾品來(lái)點(diǎn)綴自己的宿舍；甚至有44％的同學(xué)都有意去買個(gè)防盜器。

一、生產(chǎn)原由：

那么是什么導(dǎo)致了這些呢？

首先，由于我們學(xué)校地處馬崗偏僻的外圍，加上學(xué)校的各項(xiàng)措施也不是很完善，因而有些不法分子就盯上了我們學(xué)校；此外由于一些同學(xué)的安全防盜意識(shí)不強(qiáng)，這也給不法分子帶來(lái)了可乘之機(jī)。

其次，宿舍是我們生活的地方，是一個(gè)讓我們?cè)谄＞脒^(guò)后能夠得以舒緩的地方，可以想象，生活在飄逸著淡淡芬芳的居室內(nèi)是多么愜意的事。

再次，裝飾一新的生活環(huán)境還可以使我們的工作學(xué)習(xí)效率大大提高。綜合上述原因，出于為人民服務(wù)、替人民分憂的偉大理想，我們集思廣益，精心研制，在幾個(gè)不眠之夜悄悄流過(guò)之后，我們隆重推出我們的產(chǎn)品：多功能防盜小間諜

二、產(chǎn)品簡(jiǎn)介：下面具體簡(jiǎn)紹一下我們的產(chǎn)品。

多功能防盜小間諜主要是由紅外線防盜元件、清香劑、4節(jié)7號(hào)電池、卡紙和木條等組成。

首先，讓我們來(lái)了解它那獨(dú)特的造型。正面是經(jīng)過(guò)剪紙藝術(shù)加工而

成的卡紙，它由圖書館、凌云塔和十七孔橋等組成，這些都是順德校區(qū)的標(biāo)志性建筑，代表著園林式的順德校區(qū)。背面是電子防盜器。防盜器小巧精致，隱蔽性強(qiáng)、安裝方便，徹底改變傳統(tǒng)封閉式(安裝鐵堡籠)安防觀念。電子防盜器發(fā)出的紅外線通過(guò)正面的小孔向外面發(fā)射擴(kuò)散，其探測(cè)距離為7至10米，無(wú)人或休息時(shí)打開開關(guān)，30至40秒便進(jìn)入工作狀態(tài)，從而起到防盜作用。

其次，清香劑裝置擁有清香居室的功能，可以舒緩我們?nèi)找婢o張

神經(jīng)，讓你更好的工作學(xué)習(xí)。

再次，我們的產(chǎn)品可以作為送給親朋好友的絕佳禮物。南方醫(yī)科

大學(xué)作為全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)，我們的母校，具有極大的紀(jì)念意義。我們的產(chǎn)品實(shí)用性與美化性相結(jié)合；防盜性與裝飾性相結(jié)合，無(wú)疑是完美的結(jié)合。而防盜器以裝飾品為外殼本身就是一種防盜技術(shù)，這是防盜理念的提升。在給居室?guī)?lái)清新空氣的同時(shí)，加上防盜功能，更是讓你的居室如虎添翼。

此外，在很多人在為室內(nèi)安全擔(dān)憂的同時(shí)，也為防盜器的昂貴而躊躇。然而我們的產(chǎn)品剛好滿足人們的需求，質(zhì)量好到無(wú)與倫比，價(jià)格低到不可思議。產(chǎn)品驚爆價(jià)，只售18元，只需區(qū)區(qū)18元擁有防盜、清新、美麗的居室不再是夢(mèng)！

三、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估：任何一項(xiàng)投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的，我們也進(jìn)行了現(xiàn)實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

首先，去年的金融海嘯對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尤其是電子類的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)造成毀

滅性的打擊，人們的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生變化，物質(zhì)享受

2方面的消費(fèi)逐漸減少，相反他們更重視商品的實(shí)用性。我們都聽說(shuō)過(guò)東莞某大型玩具制造企業(yè)因以上原因倒閉。綜合以上因素，就應(yīng)該對(duì)我們的防盜器是否會(huì)受到金融危機(jī)的影響進(jìn)行詳細(xì)的分析。我們現(xiàn)在針對(duì)的消費(fèi)對(duì)象是內(nèi)地大學(xué)生，同學(xué)們的家庭收入可能會(huì)受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，而導(dǎo)致其沒(méi)有較多的基本費(fèi)用。這樣的話，同學(xué)們還會(huì)不會(huì)考慮買一個(gè)防盜器呢？所以我們的產(chǎn)品必須要有足夠的吸引力。我們的吸引力是什么呢？那就是：絕對(duì)的低成本，絕對(duì)的高質(zhì)量，用貨真價(jià)實(shí)的品牌回報(bào)客戶！

其次，上面講到了這防盜器是針對(duì)的是校內(nèi)大學(xué)生。那么，大家

是否會(huì)覺得消費(fèi)人群范圍太窄？如果每個(gè)同學(xué)都買了，那么我們的銷路就斷了嗎？當(dāng)然不是！我們要在不斷拓展產(chǎn)品銷售市場(chǎng)的同時(shí)不斷更新產(chǎn)品，而且產(chǎn)品更新的速度還要與市場(chǎng)需求同步。我們舉個(gè)例子吧！為什么諾基亞可以在中國(guó)市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭，很重要的原因是它根據(jù)人們心理變化的需求不斷研發(fā)新產(chǎn)品，在原有的基礎(chǔ)上的加強(qiáng)其產(chǎn)品的質(zhì)量與功能。以至于現(xiàn)在的諾基亞近乎成了掌上筆記本電腦，甚至必要時(shí)還可作為防身武器，有經(jīng)驗(yàn)的同學(xué)一定知道從床上自由落體到地板的諾基亞依舊安然無(wú)恙。這就是它生存下去的有力保障！

言歸正傳，諾基亞如此我們的產(chǎn)品也如此，我們要不斷更新產(chǎn)品，使產(chǎn)品更新的速度與市場(chǎng)需求同步，從而最大限度的拓展我們的市場(chǎng)。

再次，由于品牌效應(yīng)重量不可忽視，在中國(guó)，我們都知道偽劣產(chǎn)

品占有相當(dāng)高的比例，同樣我們的產(chǎn)品在創(chuàng)出品牌之后也可能會(huì)面對(duì)被仿造的風(fēng)險(xiǎn)。因此防偽措施是相當(dāng)必要的。我們的產(chǎn)品具有原創(chuàng)性，已申請(qǐng)醫(yī)工專利，它有它的標(biāo)志，它屬于08電子信息工程。

3并且，我要強(qiáng)調(diào)的是：經(jīng)過(guò)我們對(duì)市場(chǎng)調(diào)查，得出我們的產(chǎn)品是眾望所歸！

四、功能精概：最后我再總結(jié)一下我們產(chǎn)品的四大強(qiáng)勁功能：

第一，它具有凈化室內(nèi)空氣的作用

第二，它具有美化室內(nèi)環(huán)境的作用

第三，他還是饋贈(zèng)親友的佳品，彰顯您的紳士風(fēng)范

第四，也是最耀眼的一點(diǎn)，那就是它具有紅外防盜作用.六、高潮拉票:我們堅(jiān)信，如此物美價(jià)廉，功能強(qiáng)勁的產(chǎn)品。精明的您又怎么忍心錯(cuò)過(guò)？

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，日新月異的高新技術(shù)層出不窮，并且正以不可思議的速度進(jìn)入尋常百姓家。就拿去我們學(xué)校來(lái)說(shuō)吧，現(xiàn)在大部分同學(xué)都用了自己的電腦。然而，同學(xué)們是否整天擔(dān)心自己那寶貴的財(cái)產(chǎn)在哪一天不翼而飛呢？尤其是住在一二樓的同學(xué)們。我想，同學(xué)們的答案是肯定的，會(huì)。那么，就請(qǐng)同學(xué)們擁有我們的多功能防盜小間諜吧！

擁有多功能防盜小間諜，就等于擁有了一個(gè)奢華的裝飾品； 擁有多功能防盜小間諜，就等于擁有一款時(shí)尚的空氣清新劑；擁有多功能防盜小間諜，就等于擁有一部無(wú)敵防盜裝置。

這樣物美價(jià)廉的至寶擺在你的面前，還猶豫什么呢？趕快拿起你手中的筆投票吧，記?。何覀兊漠a(chǎn)品是多功能防盜小間諜。