第一篇：珠寶鑒賞作業(yè)-Tiffany

Tiffany&Co.一、發(fā)展歷史

? 18371837年9月14日，查爾斯· 路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）與約翰·楊（John Young）在紐約百老匯大街259號創(chuàng)建了Tiffany & Young，首日營業(yè)額為4.98美元。起初它只是一家小小的文具飾品店，但查爾斯卻有偉大的理想和抱負(fù)，希望蒂芙尼能成為世界一流品牌。在當(dāng)時(shí)，歐洲宮廷的王室珠寶品質(zhì)優(yōu)良，乃珠寶界中的精品。日漸富裕起來的美國人渴望擁有象征上流社會的王室珠寶作為對自己價(jià)值的肯定，以此來表明自己新的經(jīng)濟(jì)和社會地位。查爾斯· 路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）廣開門路搜羅歐洲的貴族御寶。

? 1840-1860s1845年，蒂芙尼出版了全美第一本可郵購的產(chǎn)品目錄。產(chǎn)品目錄中含有馬鞭到法式糖果等精美而實(shí)用的商品?，F(xiàn)在，Blue Book為讀者展示的是全世界最美麗、最罕見的珠寶珍品。1848年，當(dāng)時(shí)法國國王Louis Philippe被迫退位，蒂芙尼從逃亡的皇室貴族購得多件珍貴寶石，成為第一批在美國面世的頂級名鉆，查爾斯· 路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）被紐約市媒體稱之為“鉆石之王”。1851年，蒂芙尼成為第一家制定92.5%純銀標(biāo)準(zhǔn)的公司，該標(biāo)準(zhǔn)后來通行全美。蒂芙尼采用這種貴金屬打造出各種餐具器皿，時(shí)至今日，純銀材質(zhì)依然在各款時(shí)尚珠寶設(shè)計(jì)中閃耀著動人光彩。

? 1870s1878年，查爾斯· 路易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）購買了一顆287克拉的黃鉆。它被切割至128.54克拉，并命名為Tiffany Diamond。

? 1880s查爾斯· 路易斯·蒂芙尼于1886年推出了著名的Tiffany?setting訂婚鉆戒，讓全世界發(fā)現(xiàn)了飾品的原創(chuàng)美及極簡風(fēng)格的魅力。該款六爪鑲嵌法的鉆戒至今仍是山盟海誓與真摯愛情的不朽象征。蒂芙尼在1887年收購了法國皇室珠寶，在美國上流社會掀起了一場追捧熱潮。

? 1890s蒂芙尼寶石鑒定師喬治·坤斯（George Kunz）踏遍千山萬水，找尋世人夢寐以求的稀有寶石。1902年，以坤斯的名字命名的紫鋰輝石（kunzite）初現(xiàn)蒂芙尼。1968年，蒂芙尼引進(jìn)坦桑石，發(fā)現(xiàn)這種寶石的正是與坤斯一樣富有冒險(xiǎn)精神的蒂芙尼寶石專家。

? 1900s1902年，查爾斯· 路易斯·蒂芙尼之子路易斯·康福特·蒂芙尼成為公司第一任設(shè)計(jì)總監(jiān)，他領(lǐng)軍積極參與世界盛會，并奪下了多項(xiàng)金牌而聞名世界。他也是新藝術(shù)運(yùn)動的先驅(qū)。

? 1910——1940s氣派非凡的蒂芙尼旗艦店在第57街和第五大道路口開業(yè)迎賓。1926年，美國決定采用蒂芙尼的鉑金純度標(biāo)準(zhǔn)（95%）作為通行全國的官方標(biāo)準(zhǔn)。美國于1917年至1942年間頒發(fā)的最高軍事榮譽(yù)獎?wù)隆獓鴷渍戮傻佘侥嵩O(shè)計(jì)而成，因此又名“蒂芙尼十字勛章”。這些作品至今仍是最珍貴的美國榮譽(yù)勛章。除了打造國會榮

譽(yù)勛章，蒂芙尼在美國歷史上留下了無數(shù)濃墨重彩的篇章。

? 1950s著名設(shè)計(jì)師讓·史隆伯杰（Jean Schlumberger）于1956年加盟蒂芙尼，并將紐

約旗艦店的櫥窗一一改造成了絢麗多姿的夢幻舞臺。全世界最具魅力的女性紛紛傾心史隆伯杰華貴大方、意取自然的設(shè)計(jì)。

? 1960s奧黛麗·赫本在影片《蒂芙尼的早餐》中淋漓盡致地展現(xiàn)了蒂芙尼的紐約風(fēng)情。

奧黛麗·赫本在宣傳《蒂芙尼的早餐》時(shí)佩戴了鑲有Tiffany Diamond的Ribbon Rosette項(xiàng)鏈。1967年起，歷屆NFL文斯·隆巴迪（Vince Lombardi）超級橄欖球賽獎杯均由蒂芙尼設(shè)計(jì)打造。1968年，蒂芙尼受托為林頓·約翰遜總統(tǒng)及其夫人打造白宮瓷器。波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖、20世紀(jì)藝術(shù)界最著名的人物安迪·沃霍爾（Andy Warhol）曾與蒂芙尼合作，共同為Tiffany&Co.設(shè)計(jì)節(jié)日賀卡。

? 1970s艾爾莎·柏瑞蒂（Elsa Peretti）為現(xiàn)代珠寶設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來了一場翻天覆地的變

革。1974-1975年的Blue Book這樣介紹她：如雕塑般精美、自然脫俗、賞心悅目——艾爾莎·柏瑞蒂的作品絕對當(dāng)?shù)闷疬@些華麗之詞，這名年輕的珠寶設(shè)計(jì)師對自然萬物滿懷著深深的敬意。

? 1980s帕洛瑪·畢加索（Paloma Picasso）因其銳意創(chuàng)新的設(shè)計(jì)而聲名大噪。1980年，帕洛瑪·畢加索推出了自己的首個(gè)蒂芙尼系列。1987年為了慶祝公司成立150周年，蒂芬妮分別在美國歷史博物館、紐約大都會藝術(shù)博物館、波士頓藝術(shù)博物館和芝加哥自然歷史博物館舉行蒂芬妮銀飾和珠寶回顧展。

? 1990s1995年，盧浮宮舉辦了“城市之鉆”展覽，旨在回顧讓·史隆伯杰的作品。

1999年，蒂芙尼推出了歷經(jīng)數(shù)十年創(chuàng)造的Lucida切割工藝，和蒂芙尼的各款鉆石一樣，Lucida工藝旨在最大限度地提升鉆石的閃亮度。由于經(jīng)濟(jì)的崛起，日本發(fā)展成為奢侈品的消費(fèi)大國，蒂芬妮當(dāng)然也看到了其中的商機(jī)，并于1996年在亞洲著名的時(shí)尚地標(biāo)，日本消費(fèi)最高的地方—東京銀座開設(shè)了旗艦店。

? 2000s蒂芙尼基金會于2000年成立，該基金會的使命即保護(hù)環(huán)境、履行社會責(zé)任。

2004年，先鋒建筑師法蘭克·蓋瑞（Frank Gehry）與蒂芙尼建立了具有開創(chuàng)意義的合作關(guān)系。2007年，蒂芙尼推出新品Tiffany Novo，采用蒂芙尼鉆石的枕形切割工藝打造而成。2009年，蒂芙尼推出Tiffany Keys。2001年Tiffany & Co.于北京的王府飯店大堂展開設(shè)了首間中國專賣門店。

? 2010s2012年，蒂芙尼公司慶祝品牌傳奇175周年。為紀(jì)念蒂芙尼175年周年，Tiffany

Diamond蒂芙尼黃鉆以嶄新的項(xiàng)鏈設(shè)計(jì)隆重呈現(xiàn)于世。蒂芙尼在2012年推出全新RUBEDO金屬。

二、設(shè)計(jì)理念

Tiffany自1837年成立以來，一直將設(shè)計(jì)富有驚世之美的原創(chuàng)作品視為宗旨。事實(shí)證明，Tiffany珠寶不僅能將戀人的心聲娓娓道來，其獨(dú)創(chuàng)的銀器、文具和餐桌用具

更是令人心馳神往。

“經(jīng)典設(shè)計(jì)”是Tiffany作品的定義，也就是說，每件令人驚嘆的Tiffany杰作都可以世代相傳。Tiffany的設(shè)計(jì)從不迎合起起落落的流行時(shí)尚，因此它也就不會落伍，因?yàn)樗耆桉{于潮流之上。

Tiffany的創(chuàng)作精髓和理念皆煥發(fā)出濃郁的美國特色：簡約鮮明的線條訴說著冷靜超然的明晰與令人心動神移的優(yōu)雅。和諧、比例、條理，在每一件Tiffany設(shè)計(jì)中都能自然地融合并呈現(xiàn)出來。

Tiffany的設(shè)計(jì)講求精益求精，它能隨意從自然萬物中獲取靈感并撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗，而且每件杰作均反映著美國人民與生俱來的直率、樂觀以及乍現(xiàn)的機(jī)智。

蒂芙尼（Tiffany）創(chuàng)立不久就設(shè)計(jì)了束以白色緞帶的藍(lán)色包裝盒，成為其著名的標(biāo)志。

19、20世紀(jì)之交，蒂芙尼（Tiffany）品牌首次使用不銹鋼首飾盒，并強(qiáng)調(diào)要銀色，不要金色。

三、廣告策劃

Tiffany一直將產(chǎn)品目錄冊Blue Book作為一種廣告方式，除此之外，Tiffany也在公交車站、雜志、報(bào)紙和網(wǎng)上投放廣告。Tiffany習(xí)慣于在一些比較有名的報(bào)紙雜志上上刊登廣告，如《名利場》、《紐約時(shí)代周刊》等。蒂芙尼甚至在iphone的《紐約時(shí)代周刊》的應(yīng)用上等橫幅廣告，這個(gè)廣告允許用戶點(diǎn)開鏈接裝免費(fèi)的Tiffany應(yīng)用。

還有以下三步走策略：

第一步抓住每個(gè)女人的心。如果說蒂芙尼的精湛的工藝為其發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，那么奧黛麗· 赫本主演的《蒂芙尼的早餐》則將蒂芙尼的品牌精神推至了顛峰。沒有人會忘記電影《蒂芙尼的早餐》里的場景：清晨時(shí)分，紐約第五大街上空無一人，奧黛麗赫本演的女主Holly，穿著黑色晚禮服，頸上掛著假珠寶項(xiàng)鏈，獨(dú)自佇立在Tiffany珠寶店前，臉頰貼著櫥窗，手中拎著一個(gè)牛皮紙袋，邊吃著袋里可頌面包、喝著熱咖啡，邊以艷羨的目光，觀望著Tiffany店中的一切。那眼神，無比的專注沉醉。通過這部電影，Tiffany成功的借助了赫本的形象抓住了每個(gè)女人的心。

第二步將獨(dú)特工藝發(fā)揮到淋漓盡致。在1886年，Tiffany&Co.又發(fā)明了著名的六爪鑲嵌法。這種鑲嵌工藝不僅能使鉆石最大化的裸露，并且可以更加牢固與堅(jiān)實(shí)。時(shí)至今日，六爪鑲嵌鉆飾依然是眾多珠寶愛好者的至愛，其經(jīng)典的皇冠造型歷經(jīng)時(shí)間磨練卻光輝依舊，是訂婚鉆戒鑲嵌的國際標(biāo)準(zhǔn)。純銀螺絲球鑰匙扣成為Tiffany的經(jīng)典之作，它線條簡潔，華美實(shí)用，一直是最得人心的饋贈佳品。

第三步將廣告進(jìn)行到底，置入性營銷。蒂芙尼應(yīng)該算置入型廣告應(yīng)用的鼻祖，通過借助赫本的知名度，蒂芙尼巧妙的將珠寶廣告置入于影片當(dāng)中，使每一個(gè)愛美女性都感受到了蒂芙尼獨(dú)有的魅力，從而使這場代言被完美演繹。更可貴的是，諸如奧黛麗·赫本、瑪麗蓮·夢露等絕版的明星具有無限延伸的氣質(zhì)張力，這種張力帶給品牌的是無以復(fù)加的能量，其傳播力較之目前的明星更長久、更深遠(yuǎn)。

四、宣傳效果 置入型廣告是一種很好的宣傳方式，潛移默化地影響消費(fèi)者。其存在形式是無聲無息，無處不在，無中心其實(shí)又處處皆中心。讓蒂芙尼在全世界享有盛名也可以說是電影《蒂芙尼的早餐》的功勞了。實(shí)際上，電影主角的赫本本人就是蒂芙尼的狂熱追求者。

Tiffany在一些知名雜志上投放廣告，能接觸到高端的潛在顧客，達(dá)到很好的宣傳效果。通過看兩則Tiffany圣誕廣告，最大的亮點(diǎn)是Tiffany特有的藍(lán)色包裝和愛人之間的愛，給人溫馨和甜蜜的感覺，傳達(dá)出Tiffany給人帶來的獨(dú)特的愛意和溫暖。

五、相關(guān)故事

? 1961年，在電影《蒂芙尼的早餐》中，奧黛麗·赫本扮演性格怪僻的霍莉·戈萊特利。有一個(gè)場景是清晨時(shí)分，紐約第五大街上空無一人，奧黛麗·赫本演的女主Holly，穿著黑色晚禮服，頸上掛著假珠寶項(xiàng)鏈，獨(dú)自佇立在Tiffany珠寶店前，臉頰貼著櫥窗，手中拎著一個(gè)牛皮紙袋，邊吃著袋里可頌面包、喝著熱咖啡，邊以艷羨的目光，觀望著Tiffany店中的一切。劇中人還有一句臺詞：“在那兒吃早餐不會不愉快。”通過這部電影，Tiffany成功的借助了奧黛麗·赫本的形象抓住了每個(gè)女人的心，是每一個(gè)愛美女性都感受到了蒂芬妮獨(dú)有的魅力。在蒂芙尼引導(dǎo)的那個(gè)年代里，珠寶之于女人就是一種精致、純粹的生活理想。在每一個(gè)女人心中，蒂芬妮永遠(yuǎn)是愛與美、羅曼與夢想的象征。影片上映后，蒂芙尼公司名聞遐邇，商店在一周內(nèi)接了20個(gè)電話，人們紛紛預(yù)定早餐。

? 1861年，林肯總統(tǒng)在蒂芙尼的店里花了530美元，為他太太瑪麗選購了一套珍珠首飾，好讓她在總統(tǒng)連任的宣誓就職大典上佩帶，林肯開了先例后，其他美國總統(tǒng)和外國元首爭相效仿。100年后，另一位美國歷史上的名人，也走進(jìn)了蒂芙尼，想為太太買件首飾，問了問當(dāng)時(shí)的老板Walter Hoving，可否給美國總統(tǒng)打點(diǎn)折扣？Walter Hoving回答說：“對不起，當(dāng)初林肯來的時(shí)候，也沒有打任何折扣的。”艾森豪威爾心悅誠服的付了全價(jià)。蒂芙尼講究的是高品質(zhì)，追求的是完美。

? 175年以來，Tiffany & Co.蒂芙尼儼然已成為忠貞愛情誓約的璀璨見證和永恒注解。羽壇界的“金童玉女”——林丹、謝杏芳也對蒂芙尼情有獨(dú)鐘，以蒂芙尼經(jīng)典訂婚鉆戒和鉑金對戒情定終生。在7年愛情長跑后，林丹最終以一枚盛裝在藍(lán)色禮盒的Tiffany? Setting蒂芙尼經(jīng)典六爪鑲嵌鉆戒，俘獲芳心，將唯美愛情幻為忠貞誓約。這一枚誕生于1886年的Tiffany? Setting訂婚鉆戒，突破性地利用六個(gè)鉑金鑲爪將圓形明亮式切割鉆石完全托舉于戒環(huán)之上，最大限度地襯托鉆石的純美，使其光芒隨著切割面得以全方位折射。不同于在此之前鉆戒包鑲鑲嵌設(shè)計(jì)，這一蒂芙尼首創(chuàng)的設(shè)計(jì)從此改寫了鉆石鑲嵌設(shè)計(jì)的歷史，至今仍是全球最受推崇的訂婚戒指款式。

第二篇：珠寶鑒賞期末作業(yè)

珠寶鑒賞期末作業(yè)

提起珠寶，人們一定會不由自主的聯(lián)想到“璀璨”“高貴”“珍奇”這些詞語。

“璀璨”更多地被用來描述鉆石，這真的是非常貼切。對鉆石的啟蒙大概就是來自于戴比爾斯公司那句經(jīng)典的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”。廣告中的鉆石真如暗夜里墜入凡間的星辰，璀璨奪目，攝人心魂。上海世博舉辦的時(shí)候，我參觀了比利時(shí)館，其中參展的各類鉆石飾品直到現(xiàn)在我還記憶猶新。熒熒爍爍的光芒并不刺眼但也足以迷了眼睛。上了珠寶鑒賞這門課才知道鉆石在沒有切割之前也是平淡無奇的，但經(jīng)過設(shè)計(jì)師和切割師的精密設(shè)計(jì)和切割之后，鉆石就展現(xiàn)了其非凡的魅力。也正是在珠寶鑒賞這門課上我了解到了比利時(shí)的安特衛(wèi)普是擁有世界上最好切割工藝的地區(qū)之一。

“高貴”一詞，本來用來形容人的氣質(zhì)，但體積于是，我們也聯(lián)想到了“高貴”。自古以來就有“謙謙君子溫潤如玉”的說法，有關(guān)玉的成語如“金童玉女”“金玉良言”更是不勝枚舉。在中國古代，除卻具有貨幣價(jià)值的金以外，玉句式最具有地位的寶石了。只聽說過給玉開光，卻從未聽說過有誰給鉆石開光的。如果說鉆石的光芒石清冷的，那么玉就是溫和的。所以我很喜歡“祖母綠”這個(gè)名字，我想，它會很好的詮釋了玉給人的感覺。我始終認(rèn)為，于是有靈性的，是有靈魂的，不是誰誰誰都能駕馭得了的，也許只有心靈真正高貴的人才配得其次等美玉吧！

而“珍奇”，我想，所有高檔的寶石都無愧于這個(gè)頭銜。各類寶石的形成條件千奇百怪，從形成到被人們發(fā)現(xiàn)需要天時(shí)地利人和俱備。可以說，每一件寶石都是上帝的寵兒，是造物主的恩賜。也許隨著科技的發(fā)展，我們可以從實(shí)驗(yàn)室里合成寶石，但無論如何這些寶石也無法與天然的相比。時(shí)間的磨礪，壓強(qiáng)溫度的火候不是實(shí)驗(yàn)室里擺弄擺弄儀器就能打破的。這也正是大自然可愛又可恨之處。

經(jīng)過這學(xué)期的課程我對珠寶有了一次真正意義上的啟蒙。至少知道了珠寶的種類，檔次的分類，也至少不會輕易被賣家忽悠了。其實(shí)，我很感謝陶老師開了這門課，也很慶幸自己選擇了這門課，如果不是這樣，我可能一直也沒有機(jī)會去了解珠寶這門藝術(shù)。雖然網(wǎng)絡(luò)上資源豐富，但人云亦云，魚龍混雜，也不知道誰說的是對的。而通過這門課，我雖粗淺但也系統(tǒng)的對珠寶有了一個(gè)認(rèn)識?？傮w來說，這門課，我的收獲還是很大的。

對于這門課，我有以下幾點(diǎn)建議：

其實(shí)，這個(gè)學(xué)期下來我有點(diǎn)小遺憾，就是沒能見到真正的珠寶。我想，既然是鑒賞，光光以PPT授課時(shí)不夠的。就如同化學(xué)課，不光光要在紙面上懂得化學(xué)反應(yīng)方程式，也要在試驗(yàn)中切身體會反應(yīng)過程中顏色、氣味等的變化。而這些，在PPT上是看不見學(xué)不到的。如果可能，我希望老師以后能拿一些珠寶到課堂上讓同學(xué)們當(dāng)場鑒賞，這樣也有助于調(diào)動同學(xué)們的積極性。

還有一點(diǎn)，我認(rèn)為老師的PPT有點(diǎn)單調(diào)，除了圖片就是文字，其實(shí)完全可以加入一些影音元素。如有關(guān)戴比爾斯公司發(fā)展歷程的紀(jì)錄片，有關(guān)鉆石的影片如《蒂凡尼的早餐》等等。有時(shí)候一個(gè)勁的講解理論知識，同學(xué)們會感覺會很無聊，最后都不聽課做自己的事情去了，而且防PPT的時(shí)候都關(guān)了燈，同學(xué)們不想聽課但也無所事事，完全是在浪費(fèi)時(shí)間。

總之，我認(rèn)為珠寶鑒賞這門課還是很有吸引力的，如果老師能在講課形式上更豐富一點(diǎn)的話，我相信這門課一定會吸引更多的同學(xué)來學(xué)習(xí)。

第三篇：Tiffany珠寶網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)規(guī)劃報(bào)告

Tiffany珠寶網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)規(guī)劃報(bào)告

一、系統(tǒng)開發(fā)背景

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展已呈現(xiàn)商業(yè)化、全民化、全球化的趨勢。目前，幾乎世界上所有的公司都在利用網(wǎng)絡(luò)傳遞商業(yè)信息，進(jìn)行商業(yè)活動，從宣傳企業(yè)、發(fā)布廣告、招聘雇員、傳遞商業(yè)文件乃至拓展市場、網(wǎng)上銷售等，無所不能。如今網(wǎng)絡(luò)已成為企業(yè)進(jìn)行競爭的戰(zhàn)略手段。企業(yè)經(jīng)營的多元化拓展，企業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，對于企業(yè)的管理、業(yè)務(wù)擴(kuò)展、企業(yè)品牌形象等提供了更高的要求。在以信息技術(shù)為支撐的新經(jīng)濟(jì)條件下，越來越多的企業(yè)利用起網(wǎng)絡(luò)這個(gè)有效的工具。網(wǎng)站早已由論證階段進(jìn)入了實(shí)質(zhì)階段，尤其為企業(yè)提供一個(gè)展示自己的舞臺、為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)了解企業(yè)的捷徑。

隨著全球信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，Internet在世界上已不僅僅是一種技術(shù)，更重要的是它已成為一種新的經(jīng)營模式。從4C（Connection.，Communication，Commerce , Co-operation）層次上徹底改變了人類工作，學(xué)習(xí)，生活，娛樂的方式，已成為國家經(jīng)濟(jì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的主要動力。Internet正成為世界最大的公共資料信息庫，它包含無數(shù)的信息資源，所有最新的信息都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索獲得。更重要的是，大部分信息都是免費(fèi)的，應(yīng)用電子商務(wù)可使企業(yè)獲得在傳統(tǒng)模式下所無法獲得的巨量商業(yè)信息，在激烈的市場競爭中領(lǐng)先對手。互聯(lián)網(wǎng)真是商機(jī)無限。

二．企業(yè)現(xiàn)狀分析

Tiffany（蒂芙尼），珠寶界的皇后，以鉆石和銀制品著稱于世。

Tiffany自1837年成立以來，一直將設(shè)計(jì)富有驚世之 美的原創(chuàng)作 品視為宗旨。事實(shí)證明，Tiffany珠寶不僅能將戀人的心聲娓娓道來，其獨(dú)創(chuàng)的銀器、文具和餐桌用具更是令人心馳神往?！敖?jīng)典設(shè)計(jì)”是Tiffany作品的定義，也就是說，每件令人驚嘆的Tiffany杰作都可以世代相傳。Tiffany的設(shè)計(jì)從不迎合起起落落的流行時(shí)尚，因此它也就不會落伍，因?yàn)樗耆桉{于潮流之上。Tiffany的創(chuàng)作精髓和理念皆煥發(fā)出濃郁的美國特色：簡約鮮明的線條訴

說著冷靜超然的明晰與令人心動神移的優(yōu)雅。和諧、比例、條理，在每一件Tiffany設(shè)計(jì)中都能自然地融合并呈現(xiàn)出來。Tiffany的設(shè)計(jì)講求精益求精，它能隨意從自然萬物中獲取靈感并撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡潔明朗，而且每件杰作均反映著美國人民與生俱來的直率、樂觀以及乍現(xiàn)的機(jī)智。

Tiffany目前在中國大陸僅有九家商店：成都一家，沈陽卓展一家，北京兩家，天津一家，上海兩家，青島一家，杭州一家。其余途徑購買的Tiffany銀飾假貨很多，因此建立網(wǎng)站網(wǎng)上直銷很重要。

三．企業(yè)市場環(huán)境分析

面對金融危機(jī)全球珠寶業(yè)的迅速蕭條，直接導(dǎo)致去年以來美國1137家珠寶商倒閉，而去年圣誕節(jié)后的倒閉數(shù)就占1/3。蒂芙尼上周報(bào)告說，該集團(tuán)去年第四季度利潤下滑75%，且蒂芙尼在3月初還宣布關(guān)閉旗下16家珍珠連鎖店（Iridize）。不僅這些名牌，就算擁有幾家連鎖店的珠寶店，包括在華盛頓有著60年業(yè)績的Lynn Jewelers上個(gè)月也宣告關(guān)門大吉。

零售商無奈感嘆說：當(dāng)購買手鐲和項(xiàng)鏈的熱潮消失時(shí)，人們興起了購買更小、更節(jié)儉型的訂婚戒指，尤其是商鋪二手黃金的購買力上升了約4倍。這讓華盛頓珠寶商家發(fā)現(xiàn)了銷售新亮點(diǎn)：購買新鉆石首飾的人少了，要把重點(diǎn)放在訂婚與結(jié)婚戒指的設(shè)計(jì)上。但零售商也遇到了新危機(jī)：一些顧客利用上升的黃金價(jià)格，開始出售起二手珠寶首飾。

即使“股神”巴菲特也在近期的電視節(jié)目上說，他旗下的珠寶產(chǎn)業(yè)情形不好，還用“幾乎被扼殺了”來形容糟糕的局勢?？缮碳艺f，在雷曼兄弟宣布破產(chǎn)時(shí)，銷售似乎還不太差，特別是在圣誕節(jié)和情人節(jié)期間，消費(fèi)都不算太糟。但現(xiàn)在，沒了消費(fèi)的理由，人們成天生活在衰退、破產(chǎn)和不信任的陰影之下，珠寶業(yè)似乎沒了復(fù)蘇的盼頭。在節(jié)日里，美國人寧可選擇一些更有實(shí)用價(jià)值的廚具也不會選擇珠寶。

公司可以通過建立商業(yè)平臺，實(shí)行全天候銷售服務(wù)，借助網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)的形象、宣傳企業(yè)的產(chǎn)品、發(fā)布公司新聞，同時(shí)通過信息反饋使公司更加了解顧客的心理和需求，網(wǎng)站虛擬公司與實(shí)

體公司的經(jīng)營運(yùn)作有機(jī)的結(jié)合，將會有利于公司產(chǎn)品銷售渠道的拓展，并節(jié)省大量的廣告宣傳和經(jīng)營運(yùn)營成本，更好地把握商機(jī)。

四、企業(yè)市場定位及發(fā)展前景分析

1．企業(yè)市場定位

調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)用戶中以中青年居多，他們收入高、有理想、頭腦冷靜、品位高，但往往缺乏耐心。所有這些特點(diǎn)，最適合生產(chǎn)、銷售面向新生消費(fèi)主力軍的高素質(zhì)珠寶首飾的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷迎合了這個(gè)類群的需要，也化解了其缺點(diǎn)。

2．發(fā)展前景分析

網(wǎng)上銷售B2C系統(tǒng)是企業(yè)為最終用戶提供的網(wǎng)上銷售企業(yè)產(chǎn)品的系統(tǒng)。具有先進(jìn)完備的網(wǎng)上購物功能和強(qiáng)大的后臺管理功能。企業(yè)可以利用本系統(tǒng)迅速建起具有網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上支付、運(yùn)費(fèi)計(jì)算和訂單跟蹤等先進(jìn)功能的電子商務(wù)銷售系統(tǒng)；同時(shí)可利用網(wǎng)上銷售B2C的后臺管理系統(tǒng)維護(hù)和運(yùn)作網(wǎng)上商務(wù)。為企業(yè)提供操作簡便、靈活維護(hù)的網(wǎng)上產(chǎn)品銷售工具

五、開發(fā)該系統(tǒng)的優(yōu)勢

網(wǎng)上珠寶為珠寶企業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī),相對于已有的珠寶網(wǎng)站,新興珠寶網(wǎng)站可以直接利用新的技術(shù)手段,新的業(yè)務(wù)模式,通過大力發(fā)展網(wǎng)上珠寶,以小網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模,精練的人員組成,新的技術(shù)手段和量身定做的產(chǎn)品為客戶提供便捷,個(gè)性化的全面網(wǎng)上服務(wù)。

1、加快珠寶產(chǎn)品的創(chuàng)新

加強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新意識,建立滿足不同收入階層需要的珠寶產(chǎn)品，并建立相應(yīng)的售后服務(wù)體系。借助電子渠道優(yōu)勢,加快創(chuàng)新步伐,挖掘客戶貢獻(xiàn)度。在日趨激烈的市場競爭中,只有不斷創(chuàng)新,才能滿足消費(fèi)者的各種需求,才能在激烈的競爭中取得優(yōu)勢。

2、提供個(gè)性化服務(wù)

完全根據(jù)客戶所在的位置和所處的環(huán)境來設(shè)計(jì)個(gè)性化的產(chǎn)品,以專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)隊(duì)伍和客戶服務(wù)隊(duì)伍及時(shí)為客戶提供所需要的服務(wù),提高客戶滿意度,增加網(wǎng)站的吸引力。建立以客戶為中心的信息庫,全面把握每個(gè)客戶的個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣和個(gè)人愛好,提供個(gè)性化的服務(wù),增強(qiáng)客戶對網(wǎng)站的忠誠度。

3、實(shí)現(xiàn)多種渠道整合,組建優(yōu)質(zhì)營銷團(tuán)隊(duì)

通過網(wǎng)站在線客服、7*24*365的電話服務(wù)以及郵件服務(wù)等為客戶提供遠(yuǎn)距離,全方位,個(gè)性化,虛擬的一體化服務(wù),提高客戶忠誠度。在不同渠道建設(shè)上,針對不同類型的客戶,依據(jù)不同渠道的特點(diǎn)和優(yōu)勢,突出特色,共同發(fā)展,以實(shí)現(xiàn)渠道功能和服務(wù)手段的最佳組合,達(dá)到互相補(bǔ)充和互相促進(jìn)的目的。

組建優(yōu)質(zhì)營銷團(tuán)隊(duì),深入市場發(fā)現(xiàn)客戶需求,開展“送貨上門,4C營銷”。真正做到以客戶為中心,讓顧客訪問我們的網(wǎng)站后獲得一種真正的個(gè)性化的體驗(yàn)。深入開展網(wǎng)絡(luò)營銷,向網(wǎng)上商城,企業(yè),個(gè)人宣傳我們的網(wǎng)站,提高網(wǎng)站知名度和客戶滿意度。

4、人性化的服務(wù)

產(chǎn)品設(shè)計(jì),頁面設(shè)計(jì)和業(yè)務(wù)組合都強(qiáng)調(diào)人性化和服務(wù)傾向,以彌補(bǔ)網(wǎng)上珠寶不能提供面對面交流服務(wù)的缺陷。

為有條件的優(yōu)質(zhì)客戶提供互動式的交流服務(wù)。提高網(wǎng)站的親和力。使用在線客服,可以使顧客,服務(wù)人員同時(shí)邊看畫面邊對話,加強(qiáng)銀行和顧客之間的親切感。

5、采取安全防范措施

采取更嚴(yán)密的安全措施,確保網(wǎng)上交易的安全性,一致性,數(shù)據(jù)完整性和不可抵賴性。如多種防火墻,路由協(xié)議,高比特位加密,電子認(rèn)證技術(shù),SET雙重校驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)等,安裝操作系統(tǒng)和中間件產(chǎn)品的補(bǔ)丁程序;隨時(shí)與軟件廠商保持聯(lián)系,取得最新的補(bǔ)丁;對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行經(jīng)常性掃描,隨時(shí)發(fā)現(xiàn)安全隱患;為用戶提供相關(guān)的計(jì)算機(jī)安全知識;使用戶更好地保護(hù)自己的信息。

六．企業(yè)的業(yè)務(wù)流程設(shè)置

1信息發(fā)布

2產(chǎn)品發(fā)布

3網(wǎng)上訂購

七、擬開發(fā)系統(tǒng)的主要業(yè)務(wù)模塊

網(wǎng)站的內(nèi)容主要結(jié)合到產(chǎn)品內(nèi)容，以在線控制的方式，客人可以直接在網(wǎng)上找到自己所需的服務(wù)。所有系統(tǒng)功能都分為前臺和后臺管理兩個(gè)部分，前臺是指瀏覽者或者是會員所使用的功能界面、后臺管理是指系統(tǒng)管理員相對自己的權(quán)限進(jìn)行相應(yīng)的管理操作。網(wǎng)站欄目功能的詳細(xì)介紹基本如下：

1、信息發(fā)布系統(tǒng)

（1）類別管理

類別管理為整個(gè)網(wǎng)站的靈活高效提供了可能性，它使網(wǎng)站管理員可隨時(shí)調(diào)整各類別，都可以根據(jù)需要增加、修改或刪除。這對于網(wǎng)站上新聞發(fā)布的分類調(diào)整以及網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃中第二步的實(shí)現(xiàn)具有很大的作用，可以極大地減少二次開發(fā)的工作量。

（2）發(fā)布管理

發(fā)布管理實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的更新與維護(hù)，提供在后臺輸入、查詢、修改、刪除各新聞?lì)悇e和專題中的具體發(fā)布的功能，選擇本發(fā)布是否出現(xiàn)在欄目的首頁、網(wǎng)站的首頁等一系列完善的發(fā)布管理功能。

2、產(chǎn)品發(fā)布系統(tǒng)

目前大部分的企業(yè)網(wǎng)站都是用靜態(tài)頁面方式設(shè)計(jì)，管理和更新信息相當(dāng)不方便，缺少網(wǎng)站的交互性，也是導(dǎo)致目前大部分企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容呆板的重要原因，采用本系統(tǒng)可以讓你對產(chǎn)品信息的管理變的相當(dāng)?shù)暮唵?。系統(tǒng)基于數(shù)據(jù)庫，用于各類產(chǎn)品信息的實(shí)時(shí)發(fā)布，前臺用戶可通過頁面瀏覽查詢，后臺可以管理產(chǎn)品信息、圖片等多種信息，實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)站信息的交互管理，方便、輕松的實(shí)現(xiàn)對網(wǎng)站信息的更新。

3、網(wǎng)上訂購系統(tǒng)

產(chǎn)品訂購系統(tǒng)是網(wǎng)站建設(shè)系列的主要產(chǎn)品之一。它是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)的有力工具，它可以滿足產(chǎn)品在網(wǎng)上的展示與內(nèi)容管理、客戶信息管理、產(chǎn)品訂購銷售管理等諸多需求。主要有以下功能：

（1）產(chǎn)品展示管理

具有強(qiáng)大的產(chǎn)品展示功能，可以很好的幫助客戶瀏覽企業(yè)產(chǎn)品的各種信息。同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的分類管理功能。

（2）購物車管理

可以充當(dāng)消費(fèi)者網(wǎng)上購物的工具。購物車為客戶所選擇的商品提供臨時(shí)的放置區(qū)域，如同超市中流動選購時(shí)所用的手推車，客戶點(diǎn)擊中的商品都將出現(xiàn)在購物車中，隨著商品數(shù)量，品種的改變，購物車會不斷顯示變化后的購物總金額?？蛻粢部梢岳?/p>

購物車來詢問自己的訂單處理情況。

（3）前臺訂單查詢

復(fù)核過的訂單按時(shí)間先后次序自動顯示在“訂單查詢”頁面（新的訂單顯示在最前），具備訂單搜索功能，客戶可即時(shí)了解已下訂單的處理情況，可詳細(xì)查詢已復(fù)核訂單的商品數(shù)量和價(jià)格、下單日期、所填寫的聯(lián)系方式等詳細(xì)信息。

（4）后臺訂單管理

按時(shí)間先后順序在訂單管理的首頁顯示所有訂單的訂單號、下單人、訂單金額、下單時(shí)間、訂單狀態(tài)等。新訂單能自動突出顯示，便于訂單管理員對新訂單做即時(shí)的處理（查詢訂單詳細(xì)情況、更改訂單的處理狀態(tài)等）。管理員可根據(jù)訂單號或在某個(gè)下單的時(shí)間范圍內(nèi)進(jìn)行搜索。可手動“顯示新訂單”，避免遺漏未查閱的訂單。管理員可根據(jù)某訂單具體情況自行設(shè)置該訂單為“無效訂單”，“顯示無效訂單”功能可批量列出所有標(biāo)記為“無效”的訂單，并且管理員可對所有無效訂單進(jìn)行批量刪除。

（5）客戶管理

產(chǎn)品訂購系統(tǒng)是建立在客戶管理基礎(chǔ)之上的（只有客戶才可以獲得不同類型的權(quán)利），客戶可以根據(jù)規(guī)則區(qū)分為普通客戶和高級客戶，享受不同的服務(wù)待遇。

第四篇：珠寶鑒賞論文

****大學(xué)**學(xué)院

《看課表課程名》課程論文

題目： 論珠寶不再只是固態(tài)雕琢

學(xué)生：***

學(xué)號：********

院（系）：********

專業(yè)：******

任課教師：看課表

2013年11月25日

目錄

題目.....................錯(cuò)誤！未定義書簽。

摘要...........................3 關(guān)鍵字

靈感來源

1引言...............................3 2 銀飾常識........................錯(cuò)誤！未定義書簽。

2.1銀飾簡單介紹及優(yōu)勢....................3

2.2銀飾的各種分類...................錯(cuò)誤！未定義書簽。

2.2.1按品種來分類..................錯(cuò)誤！未定義書簽。

2.2.2按工藝處理來分類.................錯(cuò)誤！未定義書簽。

2.2.3按鑲嵌寶石來分類.................錯(cuò)誤！未定義書簽。銀飾保養(yǎng)......................錯(cuò)誤！未定義書簽。

3.1日常保養(yǎng)........................4

3.2專業(yè)保養(yǎng)..................錯(cuò)誤！未定義書簽。

3.2.1使用專業(yè)工具..................錯(cuò)誤！未定義書簽。

3.2.2使用民間土方保養(yǎng).................錯(cuò)誤！未定義書簽。

3.3注意事項(xiàng)..................錯(cuò)誤！未定義書簽。銀飾除銹............................4 5 論銀飾與女性美的關(guān)系.....................錯(cuò)誤！未定義書簽。參考文獻(xiàn)..............................6

論珠寶不再只是固態(tài)雕琢

軟件工程1202：代克光

摘要 任課教師：看課表 ：在我們身邊有各種各樣的人佩戴著各種各樣的首飾，但是大體看來都是一些傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)構(gòu)思，比如打磨好的玉佩、切工精妙的鉆石，圓圓的各色寶石等等，這些東西價(jià)格不菲但都已經(jīng)太過平常普通了，包括它的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，選材加工，接下來我要展現(xiàn)的是在我腦海中的珠寶設(shè)計(jì)，他另類，奢華中透露著低調(diào)，他的名字叫流動的鉆石，最后我將它送給我的男友，希望他能喜歡。關(guān)鍵詞：首飾，傳統(tǒng)，結(jié)構(gòu)構(gòu)思，另類，流動

1引言

愛美之心，人皆有之。女性生可以愛美，男生也有愛美的權(quán)利，在古時(shí)候一個(gè)男生頭戴寶藍(lán)緞子文生公子巾，身穿寶藍(lán)緞子文生公子長，上秀團(tuán)花朵朵，左側(cè)絲絳玉器是環(huán)佩叮當(dāng)，隨著社會的發(fā)展，人們的穿戴也有所變化，但是我們的首飾文化卻流傳至今方興未艾。當(dāng)我們手持話筒在萬人矚目的臺上占展露風(fēng)采之時(shí)你胸前的項(xiàng)鏈可以讓你看上去更加有活力，當(dāng)你馳騁在籃球場上，漂亮的腕帶讓你更加吸引眼球······可見擁有一款好的首飾可以讓我們脫穎而出，光彩照人。

2設(shè)計(jì)靈感

我見過我們身邊的很多人佩戴的很多首飾，即使昂貴再華麗都是那些傳統(tǒng)的構(gòu)思，比如對整塊玉的打磨加工成型，大塊鉆石細(xì)小化，刻面加工處理等等，難道就沒有一款首飾能別出心裁，讓人見到后就感覺他并不只是一款首飾，一件藝術(shù)品，而是能體現(xiàn)出我們自己精神的寄托，個(gè)人認(rèn)為，古典的設(shè)計(jì)太過平凡，我的構(gòu)思是讓珠寶的美流動起來。由鉆石經(jīng)過科學(xué)的切割、挖空，注入減小摩擦的透明液體的鉆石珠子與祖母綠紅藍(lán)寶石完美結(jié)合而組成的一串手鏈，在每個(gè)單一的小鉆石鏤空球里不進(jìn)眼注入液體，還要加入切割好的碎鉆，想象一下，在太陽下將是多么的耀眼！

3具體樣式與設(shè)計(jì)構(gòu)思

3.1日常保養(yǎng) ? 做家務(wù)和掃除時(shí)最好把鉆石飾摘下，因?yàn)橛臀邸⑵追酆透鞣N清潔用化學(xué)用

品會影響鉆石的光澤，甚至使鉆石出現(xiàn)斑點(diǎn)。? 做搬運(yùn)等粗重工作時(shí)，一定要把鉆石飾摘下，雖然真正的鉆石堅(jiān)硬、耐磨，但如果遭遇重?fù)簦部赡苎丶y理方向發(fā)生損壞。? 收藏、保管鉆飾時(shí)應(yīng)單獨(dú)放置，避免與其他首飾混合，否則堅(jiān)硬的鉆石會將

其劃傷，尤其應(yīng)與黃金首飾分離，因黃金較軟，如與鉆飾放在一起或佩戴在一起，很容易受損，并且黃金也容易使白金變黃，影響色澤。? 鉆石對油脂具有親和性，容易沾上皮膚油脂、化妝品及廚房油污而失去光澤，因此應(yīng)定期清洗，通常每月清洗一次，可用首飾清洗液，也可送到首飾店清洗。

? 每年定期將鉆石飾送到首飾店檢修，查看鑲鉆石的托是否松動和磨損，防止鉆石損壞或者丟失。

? 清潔液洗凈法 用一個(gè)小碗或茶杯盛裝溫水，在水中調(diào)合適量的中性清潔

劑。將鉆石浸在水中，用牙刷輕輕刷洗了再用一個(gè)網(wǎng)篩兜住，在水龍頭下用溫水沖洗（最后用一條柔軟的無棉絨布拍乾即可。

? 冷水浸法 用一個(gè)小碗或茶杯，把適量的清水和家用亞摩尼亞水混合，將鉆石 浸在水中約30分鐘，然后用一個(gè)小刷子，在鉆石前后左右輕輕刷洗，再在水中揮動一會，拿出來用紙巾拭乾即可。

? 快速清洗法 購買一瓶名牌的珠寶清潔液，連同附贈的容器，按照說明洗滌鉆石。

? 還有一些秘訣，做家務(wù)時(shí)，勿 讓鉆石首飾沾上含氯的漂白劑，它不會損壞鉆石，但會使鑲托褪色或變色。洗碗或做粗活時(shí)勿佩戴鉆石，鉆石 雖然堅(jiān)硬，但是若依其紋理方向受到重 擊，可能會有損。每年將你的鉆石首飾 拿給珠寶商檢查一次，查看鑲托有否松脫與磨損，重新給它固定和擦亮。

? 當(dāng)你做家務(wù)時(shí)，不要讓佩戴的鉆時(shí)染上油污或漂白水，油污會影 響鉆飾的光澤；漂白水會使金屬產(chǎn)生斑點(diǎn)。

? 切勿將鉆飾與其它珠寶一起放在抽屜或首飾盒內(nèi)，因鉆石在摩擦 時(shí)會將其它珠寶刮傷。同時(shí)，鉑金首飾也不宜和黃金首飾同時(shí)佩 戴，因黃金較軟，若互相摩擦，不但會使黃金飾品受損，也會使 黃金染在鉑金上，使之變黃，且很難去掉。

? 每年因?qū)K金飾品送到珠寶店檢驗(yàn)一下，查看鉆石磨損，以便及時(shí)整修。? 鉆石對油脂有粘結(jié)性，粘上皮膚油脂、化妝品及廚房油脂的鉆石 會失去光澤，因此應(yīng)每月清洗一次。清洗方法是：將鉑金首飾浸 入首飾清洗液中約5分鐘，取出后用小牙刷輕刷鉆石，再將其放入 濾網(wǎng)上用水沖洗，最后用軟布吸干水分。參考文獻(xiàn)

第五篇：珠寶與鑒賞

封面：西北師范大學(xué)綜合素質(zhì)教育課程論文

課程名稱：珠寶首飾鑒別與欣賞 論文題目： 姓名 專業(yè)

年級

學(xué)號

聯(lián)系方式：電話號碼或電子郵箱

生源地：市縣鎮(zhèn)

論文 ：題目摘要正文參考文獻(xiàn)致謝

實(shí)踐性報(bào)告：地點(diǎn)隨便

內(nèi)容：單論（黃金 白金 和田玉翡翠瑪瑙雞血石夜光杯 鉆石水晶珍珠 琥珀）總結(jié)性論文：漢白玉在中外歷史上應(yīng)用差別研究

故宮博物院的珠寶

皇帝的御璽影星與珠寶世界著名珠寶品牌簡介珠寶與迷信國內(nèi)少數(shù)民族的首飾特點(diǎn)原始部落的珠寶與首飾

等等很多隨便寫但不少于3000字

綜合實(shí)驗(yàn)大樓16層66號信箱

孫慶峰郵箱：sqf@nwnu.edu.cn