第一篇：策劃一場新聞發(fā)布會(huì)要考慮哪些因素

杭州伍方會(huì)議服務(wù)有限公司 希望對(duì)您有所幫助

策劃一場新聞發(fā)布會(huì)要考慮哪些因素

摘要：很多人可能知道一場新聞發(fā)布會(huì)主要包括活動(dòng)策劃和活動(dòng)主題這兩個(gè)方面，但很少有人知道這看似簡單的兩點(diǎn)內(nèi)容，包含的內(nèi)容卻很復(fù)雜。下面就是總結(jié)的幾點(diǎn)關(guān)于這兩點(diǎn)的內(nèi)容：

新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)策劃主要包括如下內(nèi)容：

A、講話

B、念稿件

C、例行演示

實(shí)際上，盡管發(fā)布會(huì)是一個(gè)正式的會(huì)議，但可以做得更活躍一些，尤其是會(huì)議的開幕。

在會(huì)議議程安排時(shí)，要注意緊湊、連貫。從實(shí)踐來看，一般控制在一到兩個(gè)小時(shí)為宜。特別是發(fā)言的時(shí)間，演講稿件字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在把問題講清楚的長度，不宜太長，也不宜太短，實(shí)踐中，15分鐘到20分鐘之間比較合適。

新聞發(fā)布會(huì)的主題可以有多種取法，常見的是在主題中直接出現(xiàn)“XXX發(fā)布會(huì)”字樣，也有的有一個(gè)大的主題，下面為正題，也有兩者的結(jié)合。

另外，按照國家新聞出版有關(guān)部門的規(guī)定，凡是主題中有“新聞”字樣的發(fā)布會(huì)，須經(jīng)國家新聞出版部門的審批。一般來說，實(shí)踐中，很多企業(yè)略去“新聞”字樣，采用其他稱法。

提供給媒體的資料:

A、需要提供給媒體的資料一般以廣告手提袋或文件袋的形式，整理妥當(dāng)，按

順序擺放，再在新聞發(fā)布會(huì)前發(fā)放給新聞媒體，順序依次為：

B、會(huì)議議程

C、新聞通稿

D、演講發(fā)言稿

E、公司/組織宣傳冊(cè)

F、有關(guān)圖片

G、紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券)

H、企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò))更多知識(shí)、盡在伍方電話:0571-85862949 *** QQ:2528052432

新聞通稿

新聞通稿包括如下：

A、消息稿。字?jǐn)?shù)較短，一般在1000字以內(nèi)，發(fā)布起來快，有的媒體在發(fā)布會(huì)結(jié)束不到一小時(shí)就已經(jīng)出版。

B、通訊稿。篇幅較長，內(nèi)容充實(shí)，一般是深度分析，重點(diǎn)報(bào)道。消息不能講清楚的背景等問題可以進(jìn)行詳細(xì)闡述。消息一般是一篇即可，通訊稿則可以從不同角度提供多篇，也可以以答記者問的形式表現(xiàn)。

C、背景材料

D、圖片資料

重要發(fā)言。對(duì)新聞?dòng)浾哂杏玫陌l(fā)言稿。比如，企業(yè)最高負(fù)責(zé)人的發(fā)言，技術(shù)、營銷分管領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言等，有些有新聞價(jià)值的代表的發(fā)言也可以列入新聞?dòng)浾叩馁Y料中，但是以對(duì)記者報(bào)道有益為標(biāo)準(zhǔn)。

公司或組織的宣傳冊(cè)。

參會(huì)重要人物、知名人士材料。

時(shí)間選擇與場地落實(shí)、現(xiàn)場布置

時(shí)間選擇

時(shí)間選擇在新聞策劃中是一種藝術(shù)，發(fā)布時(shí)機(jī)選擇不同，效果迥異。

企業(yè)發(fā)布會(huì)有時(shí)要避開重大的事件、會(huì)議，比如“兩會(huì)期間”版面較緊張，記者也大多有安排，時(shí)間上不能保證。有時(shí)則要趨近于某些時(shí)機(jī)，比如相關(guān)性大的時(shí)候，起到借勢(shì)的效果。

另外，在時(shí)間上，一般選擇人們?nèi)菀子浧鸬娜兆?，如?jié)日，一月之月初、月末，也要避開一些禁忌日。如果是星期

六、星期天或其他節(jié)假日，可以考慮在下午進(jìn)行。

場地的選擇

場地的選擇上，一般綜合考慮以下幾點(diǎn)：

（1）品位與風(fēng)格

場地可以選擇戶外，也可以選擇在室內(nèi)，但以室內(nèi)為常見。因?yàn)楦鞣矫娴呐涮缀靡恍?/p>

如在酒店進(jìn)行，可根據(jù)需要選擇不同的星級(jí)。因酒店也有不同的風(fēng)格，不同的定位，所以選擇酒店的風(fēng)格要注意與發(fā)布會(huì)的內(nèi)容相統(tǒng)一。

另外，非正式的會(huì)議，或離自然、健康較近的產(chǎn)品屬性，可以選擇在避暑山莊等地召開。

（2）實(shí)用性與經(jīng)濟(jì)性。

會(huì)議廳容納人數(shù)？主席臺(tái)的大??？投影設(shè)備、電源？布景、胸部麥克風(fēng)、遠(yuǎn)程麥克風(fēng)？相關(guān)服務(wù)如何？住宿、酒品、食物、飲料的提供？價(jià)錢是否合理？有沒有空間的浪費(fèi)？等等，這些都要考慮。

（3）方便性。

離主要媒體、重要人物的遠(yuǎn)近，交通是否便利，泊車是否方便？

第二篇：投放車身廣告公司要考慮的因素

投放車身廣告公司要考慮的因素

對(duì)于多種多樣的天津戶外廣告而言，車身廣告因?yàn)榱鲃?dòng)性大，受眾人群廣的這一特點(diǎn)受到眾多的公司青睞，那么對(duì)于投放車身廣告來說，公司需要考慮這其中的哪些因素呢？

一、發(fā)布線路很多客戶在選擇投放公交廣告時(shí)，往往把大部分預(yù)算集中在市區(qū)的黃金線路，覆蓋市區(qū)的商業(yè)商務(wù)中心、交通干道，以期覆蓋盡可能多的人流與車流。黃金線路雖然覆蓋城市的人流集中區(qū)域，但覆蓋的區(qū)域過于單一，且黃金線路的價(jià)格較高，并不是針對(duì)所有區(qū)域，特別對(duì)于城市生活區(qū)、運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)等區(qū)域的覆蓋明顯不足。因此在選擇投放公交線路時(shí)，需要根據(jù)不同產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇有針對(duì)性的線路，讓目標(biāo)消費(fèi)者有更多機(jī)會(huì)看到廣告。

二、發(fā)布時(shí)期作為戶外媒體中的一種，公交廣告的發(fā)布時(shí)期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時(shí)機(jī)。戶外墻體廣告主要作用是樹立品牌與企業(yè)形象，因此發(fā)布周期相對(duì)較長，而公交車身媒體由于發(fā)布形式靈活多樣，在發(fā)布周期上完全可以根據(jù)投放產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整：產(chǎn)品價(jià)值高的耐用消費(fèi)品或消費(fèi)季節(jié)性不明顯的快速消費(fèi)品可采用長周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個(gè)消費(fèi)周期，同時(shí)減少頻繁更換畫面的廣告制作費(fèi)用。

而相對(duì)于消費(fèi)季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費(fèi)旺季來臨之前集中宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。公交車身廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，是廣告策劃的重要內(nèi)容，也是公交媒體組合策略中的重要步驟。根據(jù)產(chǎn)品品類和媒體組合方式，采取投放廣告的時(shí)機(jī)有所不同。

三、發(fā)布形式相對(duì)其他的戶外媒體形式，公交車身媒體在發(fā)布形式上的多樣性優(yōu)勢(shì)是其他戶外媒體無可比擬的。近年來隨著高新技術(shù)、新材料的運(yùn)用，公交車身廣告的種類和規(guī)格也得到不斷開發(fā)和擴(kuò)展。特別是高大新穎的全車噴繪雙層巴士，廣告有效面積可達(dá)70平方米。運(yùn)行中的全車噴涂雙層巴士，幾乎牽動(dòng)著沿途所有行人的視線，是形象鮮明的城市人文景觀，具有美化城市、營造城市現(xiàn)代化氛圍的社會(huì)功能，能有效塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。車載大牌，作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況，整體畫面完整，適合表現(xiàn)廣告畫面創(chuàng)意，視覺沖擊力強(qiáng)，同時(shí)費(fèi)用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

四、發(fā)布數(shù)量廣告發(fā)布的次數(shù)到底多少次才合理？出現(xiàn)頻次如果太少或太多，效果都會(huì)大打折扣。發(fā)布頻次少，消費(fèi)者含糊不清，不能產(chǎn)生大的影響；廣告發(fā)布頻次密而多，消費(fèi)者在接收廣告信息一定時(shí)間后，就會(huì)開始麻木，甚至產(chǎn)生反感。

五、車型組合作為發(fā)布在公交車上的戶外媒體形式，公交營運(yùn)的車輛的車型對(duì)于墻體廣告發(fā)布效果有著很大的影響，因此選擇什么樣的車型也是公交組合策略構(gòu)成之一。

本文來源：天津戶外廣告

天津越美文化傳播有限公司

第三篇：物流廣告策劃需要考慮的因素

物流廣告策劃需要考慮的因素

摘要：成功的廣告策略必須有明確的目標(biāo)，必須找出目標(biāo)消費(fèi)者，也需要選擇廣告時(shí)機(jī)，根據(jù)大眾傳播的原理，整理出物流廣告策劃要從以下幾個(gè)方面來考量。

1.廣告目標(biāo)是什么（WHY TO SAY）

廣告的目標(biāo)是首先要解決的問題，這個(gè)目的必須要反映行銷策略，且要與行銷的目標(biāo)緊密結(jié)合。成功的廣告策略必須有明確的目標(biāo)：是要在短時(shí)間提高銷量，還是要改變消費(fèi)者對(duì)品牌的印象；是要深挖市場提高市場占有率，還是要擴(kuò)大銷售區(qū)域；是要對(duì)消費(fèi)者誘之以利，還是要滿足消費(fèi)者的虛榮心。

廣告的主要目標(biāo)有創(chuàng)牌目標(biāo)、保牌目標(biāo)、競爭目標(biāo)和公共宣傳目標(biāo)。一般而言，物流企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳要達(dá)到以下目標(biāo)或效果：

——宣傳購買物流服務(wù)的好處；

——?jiǎng)裾f嘗試物流服務(wù)；

——對(duì)物流服務(wù)加以區(qū)別；

——保持顧客的忠誠；

——糾正錯(cuò)誤的感覺；

——給物流服務(wù)定位；

——記憶；

——支持營銷人員的推銷。

2.目標(biāo)受眾是誰（WHOM TO SAY）

不要希冀一個(gè)廣告能打動(dòng)所有人，必須找出目標(biāo)消費(fèi)者(TargetAudience)，唯有認(rèn)清溝通對(duì)象，并有針對(duì)性地選擇溝通策略，設(shè)計(jì)溝通語言，才能有效提高溝通效率。

3.廣告要說什么（WHAT TO SAY）

廣告猶如孔雀開屏，要吧商品最美麗的一面展現(xiàn)給消費(fèi)者、但弱水三千，僅能取一瓢飲，就電視廣告而言，短短三十秒所能傳遞的產(chǎn)品信息是有限的。廣告“說什么”比“怎么說”更重要，如果訴求的內(nèi)容缺乏吸引力，單在表現(xiàn)形式上?；?，很難影響消費(fèi)者。

4.廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)（WHEN TO SAY）

選擇廣告時(shí)機(jī)是營銷策略最重要的一環(huán)，廣告先行仰或提前鋪貨，要具體問題具體分析。廣告發(fā)布的時(shí)機(jī)與其他市場營銷手段息息相關(guān)：在什么時(shí)候發(fā)布新品廣告，如何利用競爭對(duì)手的失誤擴(kuò)大自己的市場占有率，適時(shí)地利用和把握機(jī)會(huì)，可以令廣告效果事半功倍。研究表明：消費(fèi)者對(duì)商品興趣高昂時(shí)，刊播廣告最為有效。集市上的小商小販都知道：客流涌來的時(shí)候要大聲吆喝！因此，企業(yè)往往在銷售旺季大打廣告，淡季時(shí)則削減廣告力度，以節(jié)省資金；也有的企業(yè)采取反季節(jié)宣傳方式，在別人沉默的時(shí)候高聲講話，目的是減少同類產(chǎn)品的干擾，凸顯自己的品牌，搶占市場先機(jī)。

第四篇：關(guān)于固定資產(chǎn)折舊要考慮的因素和范圍

關(guān)于固定資產(chǎn)折舊要考慮的因素和范圍

計(jì)算每期折舊費(fèi)用,主要應(yīng)該考慮以下四個(gè)要素:

1.計(jì)提折舊基數(shù)

計(jì)提固定資產(chǎn)折舊的基數(shù)是固定資產(chǎn)的原始價(jià)值或固定資產(chǎn)的賬面凈值.企業(yè)會(huì)計(jì)制度規(guī)定,一般以固定資產(chǎn)的原值作為計(jì)提折舊的依據(jù),選用雙倍余額遞減法的企業(yè),以固定資產(chǎn)的賬面凈值作為計(jì)提折舊的依據(jù).2.固定資產(chǎn)折舊年限

企業(yè)在固定資產(chǎn)的預(yù)計(jì)使用壽命時(shí),應(yīng)考慮以下因素:

(1)該固定資產(chǎn)的預(yù)計(jì)生產(chǎn)能力或?qū)嵨锂a(chǎn)量.(2)該固定資產(chǎn)的有形損耗,如因設(shè)備使用中發(fā)生磨損,房屋建筑物受到自然侵蝕等.(3)該固定資產(chǎn)的無形損耗,如因新技術(shù)的進(jìn)步而使現(xiàn)有的資產(chǎn)技術(shù)水平相對(duì)陳舊、市場需求變化使產(chǎn)品過時(shí)等。

(4)有關(guān)固定資產(chǎn)使用的法律或者類似的限制.3.折舊方法

企業(yè)計(jì)提固定資產(chǎn)折舊的方法有多種,基本上即可儀分為兩類,即直線法(包括直線法和工作量法)和加速折舊法(包括年數(shù)總和法和雙倍余額遞減法),企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)固定資產(chǎn)所含經(jīng)濟(jì)利益預(yù)期實(shí)現(xiàn)方式選擇不同的方法.企業(yè)折舊方法不同,計(jì)提折舊額相差很大.企業(yè)應(yīng)當(dāng)按月計(jì)提固定資產(chǎn)折舊，當(dāng)月增加的固定資產(chǎn)，當(dāng)月不計(jì)提折舊，從下月起計(jì)提折舊；當(dāng)月減少的固定資產(chǎn)，當(dāng)月仍計(jì)提折舊，從下月起停止計(jì)提折舊。提足折舊后，不管能否繼續(xù)使用，均不再提取折舊；提前報(bào)廢的固定資產(chǎn)，也不再補(bǔ)提折舊。

3.1直線法

設(shè)備入賬帳面價(jià)值為X，預(yù)計(jì)使用N年，殘值為Y，每年提折舊為(X-Y)/N。

3.2工作量法

設(shè)備入賬帳面價(jià)值為X，以及工作量為H（小時(shí)），殘值為Y，單位工作量計(jì)提折舊為(X-Y)/H。

3.3年總數(shù)和法

設(shè)備入賬帳面價(jià)值為X，預(yù)計(jì)使用N年，殘值為Y，則第M年計(jì)提折舊為(X-Y)*(N-M+1)/[(N+1)*N/2]。

3.4雙倍余額遞減法

設(shè)備入賬帳面價(jià)值為X，預(yù)計(jì)使用N（N足夠大）年，殘值為Y。

則第一年折舊C<1>=X*2/N；

第二年折舊 C<2>=(X-C<1>)*2/N

第三年折舊 C<3>=(X-C<1>-C<2>)*2/N

· ·

直到算出C小于Y，則舍棄當(dāng)前算出的第m年的折舊額，從新用下面公式計(jì)算第m年到第N年的折舊額

第m年折舊 C=(X-C<1>-C<2>-C<3>......-C-Y)*2/N

· ·

第N年折舊 C=(X-C<1>-C<2>-C<3>......-C-Y)*2/N

4.固定資產(chǎn)凈殘值

固定資產(chǎn)凈殘值由預(yù)計(jì)固定資產(chǎn)清理報(bào)廢時(shí)可以收回的凈殘值扣除預(yù)計(jì)清理費(fèi)用得出.《企業(yè)會(huì)計(jì)制度》規(guī)定，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)固定資產(chǎn)的性質(zhì)和消耗方式，合理地確定固定資產(chǎn)的預(yù)計(jì)使用年限和預(yù)計(jì)凈值,并根據(jù)科技發(fā)展、環(huán)境及其他因素，選擇合理的固定資產(chǎn)折舊方法，即合理的折舊政策。按照管理權(quán)限，折舊政策需經(jīng)股東大會(huì)或董事會(huì)、經(jīng)理（廠長）會(huì)議或類似機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)。同時(shí)，按照法律、行政法規(guī)的規(guī)定，須報(bào)送有關(guān)各方備案，并備置于企業(yè)所在地，以供投資者等有關(guān)各方查閱。企業(yè)已經(jīng)確定并對(duì)外報(bào)送或備置于企業(yè)所在地的有關(guān)固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)使用年限和預(yù)計(jì)凈殘值、折舊方法等，一經(jīng)確定不得隨意變更，如需變更，應(yīng)仍然按照上述程序，經(jīng)批準(zhǔn)后報(bào)送有關(guān)各方備案，并在會(huì)計(jì)報(bào)表附注中予以說明。

折舊的范圍是什么?

企業(yè)在用的固定資產(chǎn)，包括生產(chǎn)經(jīng)營用的固定資產(chǎn)、非生產(chǎn)經(jīng)營用固定資產(chǎn)、租出固定資產(chǎn)等，一般均應(yīng)計(jì)提折舊。但是，房屋和建筑物，不管是否使用，都要計(jì)提。因此，需要計(jì)提折舊懂得固定資產(chǎn)具體范圍包括：房屋和建筑物，在用的機(jī)器設(shè)備、儀器儀表、運(yùn)輸工具、工具器具、季節(jié)性停用、大修理停用的固定資產(chǎn)，融資租入和以經(jīng)營租借方式租出的固定資產(chǎn)。已達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)的固定資產(chǎn)，如果尚未辦理竣工決算，應(yīng)當(dāng)按照估計(jì)價(jià)值暫估入帳，并計(jì)提折舊。待辦理了竣工決算手續(xù)后，再按照實(shí)際成本調(diào)整原來的暫估價(jià)值，同時(shí)調(diào)整原已計(jì)提的折舊額。當(dāng)期計(jì)提的折舊和對(duì)原折舊額的調(diào)整，均作為當(dāng)期的成本、費(fèi)用處理。

企業(yè)因更新改造等原因而調(diào)整故地功能資產(chǎn)價(jià)值的，應(yīng)當(dāng)跟度調(diào)整后的價(jià)值、預(yù)計(jì)尚可使用年限和凈殘值，按選定的折舊方法計(jì)提折舊。

對(duì)于接受捐贈(zèng)的舊固定資產(chǎn)，應(yīng)按照企業(yè)會(huì)計(jì)制度規(guī)定的固定資產(chǎn)入帳價(jià)值、預(yù)計(jì)尚可使用年限、預(yù)計(jì)凈殘值以及企業(yè)所選用的折舊方法計(jì)提折舊。

融資租入的固定資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)采用與自有應(yīng)計(jì)折舊資產(chǎn)相一致的折舊政策。能夠合理確定租借期屆滿時(shí)將會(huì)取得租借資產(chǎn)所有權(quán)的，應(yīng)當(dāng)在租借資產(chǎn)尚可使用年限內(nèi)計(jì)提折舊。無法合理確定租借期屆滿時(shí)能夠取得租借資產(chǎn)所有權(quán)的，應(yīng)當(dāng)在租借與租借資產(chǎn)尚可使用年限兩者中較短的期間內(nèi)計(jì)提折舊。

加大折舊會(huì)減少利潤，從而使所得稅減少。所以，如果某一某企業(yè)多提了折舊，需然從表面上看利潤會(huì)減少，但實(shí)際上企業(yè)少交了所得稅。我們把折舊起到的減少稅賦的作用，叫做“折舊抵稅”或“稅收擋板”。

影響固定資產(chǎn)折舊的因素

1．固定資產(chǎn)原價(jià)，即固定資產(chǎn)的成本。

2．固定資產(chǎn)的凈殘值，是指假定固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)使用壽命已滿并處于使用壽命終了時(shí)的預(yù)期狀態(tài)，企業(yè)目前從該項(xiàng)資產(chǎn)處置中獲得的扣除預(yù)計(jì)處置費(fèi)用以后的金額。由于在計(jì)算折舊時(shí)，對(duì)固定資產(chǎn)的殘余價(jià)值和清理費(fèi)用是人為估計(jì)的，所以凈殘值的確定有一定的主觀性。

3．固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，是指固定資產(chǎn)已計(jì)提的固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備累計(jì)金額。

4．固定資產(chǎn)的使用壽命，是指企業(yè)使用固定資產(chǎn)的預(yù)計(jì)期問，或者該固定資產(chǎn)所能生產(chǎn)產(chǎn)品或提供勞務(wù)的數(shù)量。固定資產(chǎn)使用壽命的長短直接影響各期應(yīng)計(jì)提的折舊額。在確定固定資產(chǎn)使用壽命時(shí)，主要應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

(1)該項(xiàng)資產(chǎn)預(yù)計(jì)生產(chǎn)能力或?qū)嵨锂a(chǎn)量；

(2)該項(xiàng)資產(chǎn)預(yù)計(jì)有形損耗，如設(shè)備使用中發(fā)生磨損、房屋建筑物受到自然侵蝕等；

(3)該項(xiàng)資產(chǎn)預(yù)計(jì)無形損耗，如因新技術(shù)的出現(xiàn)而使現(xiàn)有的資產(chǎn)技術(shù)水平相對(duì)陳舊、市場需求變化使產(chǎn)品過時(shí)等；

(4)法律或者類似規(guī)定對(duì)該項(xiàng)資產(chǎn)使用的限制。

為此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)固定資產(chǎn)的性質(zhì)和使用情況，合理確定固定資產(chǎn)的使用壽命和預(yù)計(jì)凈殘值，并根據(jù)科技發(fā)展、環(huán)境及其他因素，選擇合理的固定資產(chǎn)折舊方法，按照管理權(quán)限，經(jīng)股東大會(huì)或董事會(huì)，或經(jīng)理(廠長)會(huì)議或類似機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，作為計(jì)式租出的固定資產(chǎn)和以經(jīng)營租賃方式租人的固定資產(chǎn)，不應(yīng)當(dāng)計(jì)提折舊。

折舊的時(shí)間范圍

在實(shí)際工作中，企業(yè)一般應(yīng)按月計(jì)提固定資產(chǎn)折舊。企業(yè)在實(shí)際計(jì)提固定資產(chǎn)折舊時(shí)，當(dāng)月增加的固定資產(chǎn)，當(dāng)月不提折舊，從下月起計(jì)提折舊；當(dāng)月減少的固定資產(chǎn)，當(dāng)月照提折舊，從下月起不提折舊。固定資產(chǎn)提足折舊后，不論能否繼續(xù)使用，均不再計(jì)提折舊；提前報(bào)廢的固定資產(chǎn)，也不再補(bǔ)提折舊。

確定折舊范圍時(shí)應(yīng)注意的幾點(diǎn)問題

已達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)但尚未辦理竣工決算的固定資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)按照估計(jì)價(jià)值確定其成本，并計(jì)提折舊；待辦理竣工決算后，再按照實(shí)際成本調(diào)整原來的暫估價(jià)值，但不需要調(diào)整原已計(jì)提的折舊額。

處于更新改造過程停止使用的固定資產(chǎn)，應(yīng)將其賬面價(jià)值轉(zhuǎn)入在建工程，不再計(jì)提折舊。更新改造項(xiàng)目達(dá)到預(yù)定可使用狀態(tài)轉(zhuǎn)為固定資產(chǎn)后，再按照重新確定的折舊方法和該項(xiàng)固定資產(chǎn)尚可使用壽命計(jì)提折舊。

因進(jìn)行大修理而停用的固定資產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)照提折舊，計(jì)提的折舊額應(yīng)計(jì)入相關(guān)資產(chǎn)成本或當(dāng)期損益。

最新固定資產(chǎn)計(jì)算折舊年限

除國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，固定資產(chǎn)計(jì)算折舊的最低年限如下：

（一）房屋、建筑物，為20年；

（二）飛機(jī)、火車、輪船、機(jī)器、機(jī)械和其他生產(chǎn)設(shè)備，為10年；

（三）與生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)有關(guān)的器具、工具、家具等，為5年；

（四）飛機(jī)、火車、輪船以外的運(yùn)輸工具，為4年；

（五）電子設(shè)備，為3年。

「釋義」本條是對(duì)固定資產(chǎn)最低折舊年限的規(guī)定。

雖然企業(yè)固定資產(chǎn)折舊年限的長短，只是涉及繳納稅款的時(shí)序問題，但是國家每年財(cái)政收入的要求、通貨膨脹或者緊縮等經(jīng)濟(jì)情況的變化等多種因素的影響決定了，若不對(duì)固定資產(chǎn)的折舊年限作一個(gè)基本要求，仍然會(huì)影響到國家的稅收利益。所以，國家需要根據(jù)不同類型的固定資產(chǎn)的共有特性，對(duì)不同類別的固定資產(chǎn)的折舊年限作一個(gè)最基本的強(qiáng)制規(guī)定，以避免國家稅收利益受到大的沖擊。原內(nèi)資企業(yè)所得稅暫行條例及其實(shí)施細(xì)則并未對(duì)固定資產(chǎn)的折舊年限作直接的規(guī)定，而是籠統(tǒng)的規(guī)定，固定資產(chǎn)折舊年限參照國家其他有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。原外資稅法實(shí)施細(xì)則則對(duì)固定資產(chǎn)的最低折舊年限作了規(guī)定：固定資產(chǎn)計(jì)算折舊的最短年限如下：

（一）房屋、建筑物，為20年；

（二）火車、輪船、機(jī)器、機(jī)械和其他生產(chǎn)設(shè)備，為10年；

（三）電子設(shè)備和火車、輪船以外的運(yùn)輸工具以及與生產(chǎn)、經(jīng)營業(yè)務(wù)有關(guān)的器具、工具、家具等，為5年。本條基本沿用了外資稅法實(shí)施細(xì)則的規(guī)定，但也作了小幅度的調(diào)整：首先，增加授予了國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門可以作除外規(guī)定的權(quán)力；其次，將飛機(jī)的折舊年限從5年改為10年；再其次，飛機(jī)、火車、輪船以外的運(yùn)輸工具的最低折舊年限從5年改為3年；最后，將電子設(shè)備的最低折舊年限從5年改為3年。

本條的規(guī)定，具體可從以下幾方面來理解。

（一）房屋、建筑物的最低折舊年限為20年。

房屋和建筑物作為最主要的固定資產(chǎn)，其構(gòu)造、屬性等方面相對(duì)較為特殊，使用壽命相對(duì)較長，價(jià)值相對(duì)較高，其使用價(jià)值的體現(xiàn)也是一個(gè)相對(duì)較長的過程，根據(jù)收入與支出配比原則等要求，其折舊年限也應(yīng)相對(duì)較長，所以本條規(guī)定，房屋、建筑物的最低折舊年限為20年，這基本能反映房屋、建筑物的現(xiàn)實(shí)使用情況。本條所說的房屋、建筑物，是指供生產(chǎn)、經(jīng)營使用和為職工生活、福利服務(wù)的房屋、建筑物及其附屬設(shè)施，其中房屋，包括廠房、營業(yè)用房、辦公用房、庫房、住宿用房、食堂及其他房屋等；建筑物，包括塔、池、槽、井、架、棚（不包括臨時(shí)工棚、車棚等簡易設(shè)施）、場、路、橋、平臺(tái)、碼頭、船塢、涵洞、加油站以及獨(dú)立于房屋和機(jī)器設(shè)備之外的管道、煙囪、圍墻等；房屋、建筑物的附屬設(shè)施，是指同房屋、建筑物不可分割的、不單獨(dú)計(jì)算價(jià)值的配套設(shè)施，包括房屋、建筑物內(nèi)的通氣、通水、通油管道，通信、輸電線路，電梯，衛(wèi)生設(shè)備等。

（二）飛機(jī)、火車、輪船、機(jī)器、機(jī)械和其他生產(chǎn)設(shè)備，最低折舊年限為10年。

飛機(jī)、火車、輪船作為交通工具，與其他交通工具相比，其性能較強(qiáng)，價(jià)值較高，使用期限相對(duì)較長，折舊年限也相應(yīng)較長；機(jī)器、機(jī)械及其他生產(chǎn)設(shè)備等，也具有使用年限較長等特性，折舊年限也應(yīng)相對(duì)較長。所以本條規(guī)定，此類固定資產(chǎn)的最低折舊年限為10年，其中火車，包括各種機(jī)車、客車、貨車以及不單獨(dú)計(jì)算價(jià)值的車上配套設(shè)施；輪船，包括各種機(jī)動(dòng)船舶以及不單獨(dú)計(jì)算價(jià)值的船上配套設(shè)施；機(jī)器、機(jī)械和其他生產(chǎn)設(shè)備，包括各種機(jī)器、機(jī)械、機(jī)組、生產(chǎn)線及其配套設(shè)備，各種動(dòng)力、輸送、傳導(dǎo)設(shè)備等。

（三）與生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)有關(guān)的器具、工具、家具等，最低折舊年限為5年。

此類固定資產(chǎn)，是除機(jī)械、機(jī)器和其他生產(chǎn)設(shè)備之外，但與生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)有關(guān)，即不是直接的生產(chǎn)工具，而是在生產(chǎn)經(jīng)營過程中起到輔助作用的器具、工具、家具等，它們的使用壽命相對(duì)較短，其最低折舊年限為5年。

（四）飛機(jī)、火車、輪船以外的運(yùn)輸工具，最低折舊年限為4年。

除了飛機(jī)、火車、輪船以外的其他運(yùn)輸工具，相對(duì)而言價(jià)值較低、使用年限較短，其折舊年限也就應(yīng)相應(yīng)較短，所以本條規(guī)定，此類固定資產(chǎn)的最低折舊年限為4年。此類固定資產(chǎn)包括汽車、電車、拖拉機(jī)、摩托車（艇）、機(jī)帆船、帆船以及其他運(yùn)輸工具。

（五）電子設(shè)備，最低折舊年限為3年。

原外資稅法實(shí)施細(xì)則規(guī)定，電子設(shè)備的最低折舊年限為5年，考慮到現(xiàn)在科技日新月異，技術(shù)更新?lián)Q代較快、電子設(shè)備的使用年限相對(duì)縮短等各種現(xiàn)實(shí)因素，本條將電子設(shè)備的最低折舊年限從5年改為3年，使企業(yè)的折舊扣除額向前提前。本條所稱的電子設(shè)備，是指由集成電路、晶體管、電子管等電子元器件組成，應(yīng)用電子技術(shù)（包括軟件）發(fā)揮作用的設(shè)備，包括電子計(jì)算機(jī)以及由電子計(jì)算機(jī)控制的機(jī)器人、數(shù)控或者程控系統(tǒng)等。

（六）企業(yè)在確定折舊年限上的自主權(quán)。

前述所規(guī)定的折舊年限，只是各項(xiàng)固定資產(chǎn)的最低折舊年限，只是一個(gè)基本要求，它并不排除企業(yè)自己規(guī)定對(duì)資產(chǎn)采用比最低折舊年限更長的折舊時(shí)限。也就是說，企業(yè)可以根據(jù)固定資產(chǎn)的屬性和使用情況，在比本條規(guī)定的相關(guān)資產(chǎn)最低折舊年限更長的時(shí)限內(nèi)計(jì)提折舊。

（七）國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門規(guī)定折舊年限的權(quán)力。

國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門可以作出不同于本條規(guī)定的最低折舊年限的規(guī)定。因?yàn)榭紤]到現(xiàn)實(shí)情況非常復(fù)雜，各種固定資產(chǎn)的屬性、使用情況等也會(huì)發(fā)生變化，若不授權(quán)國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門根據(jù)實(shí)際情況的需要而適時(shí)調(diào)整的權(quán)力，容易造成僵化、機(jī)械，難以適應(yīng)實(shí)踐的需要。所以，根據(jù)本條的授權(quán)，可以在不修改條例的情況下，國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門可以作出不同于本條所原則確定的各種資產(chǎn)的最低折舊年限的規(guī)定。[1]

固定資產(chǎn)折舊計(jì)算表 [2]

固定資產(chǎn)折舊計(jì)算表

如何選擇固定資產(chǎn)折舊最優(yōu)方案

新《企業(yè)所得稅法》第三十二條規(guī)定，企業(yè)的固定資產(chǎn)由于技術(shù)進(jìn)步等原因，確需加速折舊的，可以縮短折舊年限或者采取加速折舊的方法。企業(yè)所得稅法實(shí)施條例第九十八條規(guī)定，企業(yè)所得稅法第三十二條所稱可以采取縮短折舊年限或者采取加速折舊方法的固定資產(chǎn)，包括以下幾個(gè)方面：

（一）由于技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品更新?lián)Q代較快的固定資產(chǎn)；

（二）常年處于強(qiáng)震動(dòng)、高腐蝕狀態(tài)的固定資產(chǎn)。

采取縮短折舊年限方法的，最低折舊年限不得低于本條例第六十條規(guī)定折舊年限的60%；采取加速折舊方法的，可以采取雙倍余額遞減法或者年數(shù)總和法。企業(yè)所得稅法實(shí)施條例第六十條規(guī)定，除國務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，固定資產(chǎn)計(jì)算折舊的最低年限如下：

（一）房屋、建筑物，為20年；

（二）飛機(jī)、火車、輪船、機(jī)器、機(jī)械和其他生產(chǎn)設(shè)備，為10年；

（三）與生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)有關(guān)的器具、工具、家具等，為5年；

（四）飛機(jī)、火車、輪船以外的運(yùn)輸工具，為4年；

（五）電子設(shè)備，為3年。

根據(jù)稅收規(guī)定，試舉例分析如下：

宏大公司，企業(yè)逐年盈利，未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策，企業(yè)所得稅稅率為25%，2008年擬購進(jìn)一項(xiàng)由于技術(shù)進(jìn)步產(chǎn)品更新?lián)Q代較快的固定資產(chǎn)，該項(xiàng)固定資產(chǎn)原值500萬元，預(yù)計(jì)凈殘值20萬元，預(yù)計(jì)使用壽命5年，與稅法規(guī)定的折舊最低年限相同。根據(jù)稅法規(guī)定，該項(xiàng)固定資產(chǎn)在折舊方面可享受稅收優(yōu)惠政策。假定按年復(fù)利利率10%計(jì)算，第1年~第5年的現(xiàn)值系數(shù)分別為：0.909、0.826、0.751、0.683、0.621.方案一：采取通常折舊方法。企業(yè)不考慮稅收優(yōu)惠政策而按通常折舊方法計(jì)提折舊，以年限平均法計(jì)提折舊，即將固定資產(chǎn)的應(yīng)計(jì)折舊額均衡地分?jǐn)偟焦潭ㄙY產(chǎn)預(yù)計(jì)使用壽命內(nèi)。固定資產(chǎn)折舊年限5年，年折舊額為（500―20）÷5=96萬元，累計(jì)折舊現(xiàn)值合計(jì)為 96×0.909+96×0.826+96×0.751+96×0.683+96×0.621=363.84萬元，因折舊可稅前扣除，相應(yīng)抵稅363.84×25%=90.96萬元。

方案二：采取縮短折舊年限方法。企業(yè)選擇最低折舊年限為固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)使用壽命的60%，則該固定資產(chǎn)最低折舊年限為5×60%=3年，按年限平均法分析，年折舊額為（500-20）÷3=160萬元，累計(jì)折舊現(xiàn)值合計(jì)為160×0.909+160×0.826+160×0.751=397.76萬元，因折舊可稅前扣除，相應(yīng)抵稅397.76×25%=99.44萬元。

方案三：采取雙倍余額遞減法。即在不考慮固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)凈殘值的情況下，根據(jù)每期期初固定資產(chǎn)原價(jià)減去累計(jì)折舊后的金額和雙倍的直線法折舊率計(jì)算固定資產(chǎn)折舊。第1年折舊額為500×2÷5=200萬元，第2年折舊額為（500-200）×2÷5=120萬元，第3年折舊額為（500-200-120）×2÷5=72萬元，第4年、第5年折舊額為（500-200-120-72-20）×2=44萬元。累計(jì)折舊現(xiàn)值合計(jì)為 200×0.909+120×0.826+72×0.751+44×0.683+44×0.621=392.368萬元，因折舊可稅前扣除，相應(yīng)抵稅 392.368×25%=98.092萬元。

方案四：采取年數(shù)總和法。即將固定資產(chǎn)的原價(jià)減去預(yù)計(jì)凈殘值后的余額，乘以一個(gè)固定資產(chǎn)可使用壽命為分子、以預(yù)計(jì)使用壽命逐年數(shù)字之和為分母的逐年遞減的分?jǐn)?shù)計(jì)算每年的折舊額。第1年折舊額為（500-20）×5÷15=160萬元，第2年折舊額為（500-20）×4÷15=128萬元，第3年折舊額為（500-20）×3÷15=96萬元，第4年折舊額為（500-20）×2÷15=64萬元，第5年折舊額為（500-20）×1÷15=32萬元，累計(jì)折舊現(xiàn)值合計(jì)為 160×0.909+128×0.826+96×0.751+64×0.683+32×0.621=386.848萬元，因折舊可稅前扣除，相應(yīng)抵稅 386.848×25%=96.712萬元。

對(duì)上述4種方案比較分析，采取縮短折舊年限或加速折舊方法，在固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)使用壽命前期計(jì)提的折舊較多，因貨幣的時(shí)間價(jià)值效應(yīng)，較采取通常折舊方法抵稅效益明顯。在上述4種方案中，方案一采取通常折舊方法抵稅最少，方案二采取縮短折舊年限方法抵稅最多，采取縮短折舊年限方法較正常折舊方法多抵稅99.44-90.96=8.48萬元；方案三雙倍余額遞減法次之，采取雙倍余額遞減法較正常折舊方法多抵稅98.092-90.96=7.132萬元；采取方案四年數(shù)總和法，較正常折舊方法多抵稅96.712-90.96=5.752萬元。

上例中，如果采取縮短折舊年限方法所選用的最低折舊年限為固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)使用壽命的80%，即折舊年限按5×80%=4年計(jì)算，則累計(jì)折舊現(xiàn)值合計(jì)為 380.28萬元，因折舊可稅前扣除，相應(yīng)抵稅380.28×25%=95.07萬元，較通常折舊方法多抵稅95.07-90.96=4.11萬元，則四種方案中采取雙倍余額遞減法效果最好。

再以上例分析，如果該項(xiàng)固定資產(chǎn)預(yù)計(jì)凈殘值5萬元，預(yù)計(jì)使用壽命5年，按年復(fù)利利率10%計(jì)算，采取正常折舊方法抵稅304.128萬元，采取縮短折舊年限方法抵稅359.205萬元，采取雙倍余額遞減法抵稅339.121萬元，采取年數(shù)總和法抵稅346.914萬元，也是采取縮短折舊年限方法抵稅最多。

在實(shí)際工作中，企業(yè)設(shè)定的固定資產(chǎn)折舊年限與稅法所規(guī)定的最低折舊年限不一定相同，對(duì)此，企業(yè)應(yīng)具體情況具體分析，將會(huì)計(jì)核算計(jì)提的折舊與稅法規(guī)定不一致的進(jìn)行納稅調(diào)整，并據(jù)此選擇合理有效的折舊方法。

總之，企業(yè)在未享受企業(yè)所得稅優(yōu)惠期間，如購置的固定資產(chǎn)符合稅法規(guī)定可以采取縮短折舊年限或者采取加速折舊方法條件，應(yīng)依法合理進(jìn)行比較籌劃，從中選擇一種有效的方法，以充分享受稅收優(yōu)惠政策。

第五篇：選擇廣告媒體要考慮的幾個(gè)因素

報(bào)紙作為廣告媒體中的主要工具具有較強(qiáng)的普及性、價(jià)格低廉、保存性好，但可視性較差，受限張制度的影響；廣播媒體傳播速度快、價(jià)格低、動(dòng)聽悅耳、給人以想象力，但缺少形象畫面感；電視聲畫結(jié)合，傳播迅速，但制作成本太高；茶葉包裝深入精美，容易集中目標(biāo)，但對(duì)于結(jié)構(gòu)簡單、具有全民性消費(fèi)習(xí)慣或適應(yīng)面廣的商品，廣告效果欠佳，且周期較長，時(shí)效性差。由此可見，選擇廣告媒體要考慮如下幾個(gè)因素：

（1）注意廣告對(duì)象和銷售范圍

商品分為大眾型和重點(diǎn)型兩種類型。大眾型商品與家庭生活密切，適應(yīng)面廣，各層次的人都在使用；重點(diǎn)型商品只是某個(gè)地區(qū)特需或某層次、某年齡段或某種性別的人習(xí)慣使用。對(duì)于大眾型商品為了提高商品知名度，或介紹其特殊性能，促進(jìn)銷售，易在全國性的的廣播、報(bào)紙、電視上刊播廣告。這類商品包括諸如日用消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品等與人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ饔嘘P(guān)的產(chǎn)品等。對(duì)于像機(jī)器設(shè)備等生產(chǎn)資料產(chǎn)品，有多種性能和指標(biāo)參數(shù)需詳加說明，而廣告對(duì)象又是工礦企業(yè)、農(nóng)村的專業(yè)技術(shù)人員，選擇專業(yè)報(bào)紙、雜志，或者郵寄等方式的廣告，往往會(huì)收到更好的效果。像只有zzzzz極少特定用戶的產(chǎn)品，利用廣告信凼可能最經(jīng)濟(jì)有效。

（2）注意廣告費(fèi)用

選用哪種媒體做宣傳畫冊(cè)，也決定于廣告者的廣告預(yù)算和支付能力。一般來說，全國性大報(bào)、電視、廣播、雜志，宣傳覆蓋面大，影響大，但廣告費(fèi)用要比地區(qū)性報(bào)刊、電視、廣播高得多。但若從一定宣傳面的廣告費(fèi)平均值計(jì)算，還要覆蓋面越大的媒介，廣告費(fèi)越便宜。因此，選擇的原則是所花的費(fèi)用與宣傳人次相比較，能見到包裝的人次越多，就越上算。

廣告費(fèi)用與廣告活動(dòng)的規(guī)模和刊播時(shí)間的長短有關(guān)。如果廣告活動(dòng)的規(guī)模較大，播出的時(shí)間較長，占有的版面較多，其廣告費(fèi)用就多；否則，廣告費(fèi)用就少。究竟用多大的宣傳規(guī)模宣傳商品或樹立企業(yè)形象，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的財(cái)力來決定。

（3）注意廣告媒體的影響力

對(duì)于某一商品，廣告媒體的實(shí)際影響能力，并不僅僅看其是否發(fā)行量大，傳播范圍廣，而且還要視其權(quán)威性如何、讀者或受眾范圍。例如，某商品決定在報(bào)紙上作廣告，但決定選用《人民日?qǐng)?bào)》還《XXX報(bào)》，這里就要考慮一個(gè)權(quán)威問題。一般講，官方報(bào)紙威信總是很高的，如果將廣告刊登在知名度不高的報(bào)刊上，不但難以使人想念包裝的真實(shí)性，而且還會(huì)有損商品和企業(yè)形象。再者，如果與青少年有關(guān)的廣告刊登在老年雜志上，農(nóng)用品刊登在《工人日?qǐng)?bào)》上，這都是十分可笑的。

（4）注意各種媒體的配合各種廣告媒體的功能、費(fèi)用不一樣，這恰好給宣傳畫冊(cè)提供了互相配合的可能。所以，選擇廣告媒體必須同時(shí)經(jīng)營策略，確定主力媒體和輔助媒體，以便構(gòu)成一個(gè)宣傳效果更佳的廣告媒體組合。那種一味選用四大廣告媒體——報(bào)紙、廣播、電視、雜志進(jìn)行宣傳畫冊(cè)，而忽視其他媒體，諸如廣告牌、交通廣告、包裝作品、信凼廣告、贈(zèng)獎(jiǎng)廣告等的做法，將會(huì)失去相當(dāng)多的客戶。

目前，我國的廣告以電視廣告影響力較大，但是，一般熱衷于電視的消費(fèi)者多是兒童和文化層次較低的人。這樣，隨著社會(huì)的進(jìn)步，電視熱很容易冷卻，國內(nèi)廣告主投資在媒體的資金比率仍會(huì)以印刷為主流。因此，作為廣告者應(yīng)轉(zhuǎn)變一下對(duì)廣告媒體的主觀印象，以適應(yīng)實(shí)際情況。