第一篇：淺論婚戀交友節(jié)目主持人

淺論婚戀交友節(jié)目主持人“新聞化”

宋田雯

2013-3-15 15:52:26來源：2013年03月13日14:22 今傳媒

摘 要：近幾年，婚戀交友節(jié)目由發(fā)展到崛起的過程中，進行了不少改革與調(diào)整。其中，新聞主持人在節(jié)目中挑大梁成為一個比較突出的現(xiàn)象。本文主要以當下熱播的《非誠勿擾》、《百里挑一》、《我們約會吧》為例，分析新聞主持人“轉(zhuǎn)行”主持婚戀交友節(jié)目的可能性及相較于娛樂主持人的優(yōu)勢，同時闡述了新聞節(jié)目主持人為婚戀交友節(jié)目帶來的內(nèi)容、風格方面的變化及其意義。

關(guān)鍵詞：婚戀交友節(jié)目；主持人；“新聞化”

自今年6月起，前央視新聞頻道主持人邱啟明高調(diào)接棒《我們約會吧》以來，電視婚戀交友節(jié)目又多了一位新聞主播出身的主持人。至此，引跑國內(nèi)電視婚戀交友節(jié)目的三大王牌欄目《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《（誰能）百里挑一》，都啟用了新聞類節(jié)目主持人來擔此重任。在如今電視節(jié)目紛紛主打“娛樂牌”來博收視之時，婚戀交友節(jié)目卻選擇了“嚴肅”風格的主持人，這是別出心裁的無意之舉，還是思考已久的突圍之道？

一、新聞主持人“轉(zhuǎn)型”主持婚戀交友節(jié)目的可能性

《百里挑一》的原主持人是被稱為滬上熒屏“萬人迷”的程雷，調(diào)查顯示他是上海電視臺觀眾認知程度最高的節(jié)目主持人。然而，由他主持的《百里挑一》成績一直平平。2011年6月份，《百里挑一》欄目方將主持換成了《東方直播室》主持人駱新，他接棒的那一期（2011年6月10日）全國29城市收視率0.98，創(chuàng)下節(jié)目收視新高，首奪同時段省級衛(wèi)視第一[1]。2011年8月，《百里挑一》姊妹篇——男選女版相親節(jié)目《誰能百里挑一》開播，主持方面也由駱新挑大梁，并創(chuàng)造了收視開門紅[2]。而《我們約會吧》的前主持人則是鼎鼎大名的何炅，他主持時節(jié)目的收視成績已經(jīng)不俗。在邱啟明接任后，全新改版的《我們約會吧》屢次獲得同時段全國收視第一的好成績，并且收視不斷刷新。另外，孟非主持的《非誠勿擾》長期以來一直霸占著相親節(jié)目的頭把交椅，并成為江蘇衛(wèi)視的品牌欄目，紅遍全國。也許，孟非的成功并不能證明新聞主播一定適合主持婚戀交友節(jié)目。但駱新和邱啟明接棒以來，節(jié)目所取得的收視與口碑雙贏，則能夠說明，有“新聞背景”的主持人比單純的娛樂節(jié)目主持人更能掌控好搖擺在“娛樂表演”

和“生活服務(wù)”之間的天平。而這一點，恰恰是主持婚戀交友節(jié)目最需要具備的能力?；閼俳挥杨愲娨暪?jié)目是披著真人秀外衣的生活服務(wù)類節(jié)目。既要有娛樂表演的成分，也不能脫離務(wù)實的服務(wù)性。它的主要功能是為單身男女尋姻緣、牽紅線。在節(jié)目剛開播時，為了吸引觀眾對節(jié)目的關(guān)注，可能會展現(xiàn)更多的娛樂性、話題性。當節(jié)目漸漸走上正軌，有了固定受眾后，便會強化它的主要服務(wù)功能，弱化娛樂炒作。這一點，可從《非誠勿擾》的發(fā)展中窺見端倪。因此，婚戀交友節(jié)目并不是單純的娛樂節(jié)目，它本質(zhì)上是生活服務(wù)節(jié)目。正是這一性質(zhì)才使得新聞評論類主持人能夠有施展拳腳的機會。當然，新聞主持人如果只有專業(yè)能力而沒有個人素養(yǎng)，也難以征服相親節(jié)目的觀眾。而被三大相親節(jié)目挑中的孟非、駱新和邱啟明，正是兼專業(yè)能力與個人魅力于一身的新聞主持人。

二、新聞主持人主持婚戀交友節(jié)目的形象優(yōu)勢

（一）重塑有別于娛樂主持人的睿智、穩(wěn)重形象

穩(wěn)重、睿智、敢言，是孟非、駱新、邱啟明在主持新聞節(jié)目時所形成的形象特點。“轉(zhuǎn)行”做婚戀交友節(jié)目主持人后，他們并沒有走上完全娛樂大眾的道路，而是部分沿襲了原來的形象。與一般的綜藝娛樂主持人的時尚風——新潮的發(fā)型、摩登的服飾不同的是，幾位新聞主播出身的主持人，在著裝形象上相對樸素沉穩(wěn)，裝扮簡潔大方，大部分時候都身著正式的西服，與年輕的男嘉賓形成對比，突顯主持人穩(wěn)重的主導地位。這種有別于娛樂主持人的穩(wěn)重形象，提升了相親節(jié)目的品味和格調(diào)，給人一種樸實、值得信賴之感。

（二）正面社會形象有助提升信任度

孟非、駱新和邱啟明三位在主持相親節(jié)目之前，就已經(jīng)擁有良好的社會形象和廣泛贊譽度。這不是憑空產(chǎn)生的，而是他們通過新聞主持、評論，展現(xiàn)出了一定的人文關(guān)懷和民生視角，從而受到了觀眾的肯定[3]。他們積極正面的形象，在一定程度上打消了受眾對節(jié)目真實性的擔憂。另一方面，良好的口碑不但有助于提升原有受眾對節(jié)目的信任，還能吸收潛在受眾。例如，原來因為是娛樂主持人主持節(jié)目而放棄收看的傳統(tǒng)中老年觀眾，以及幾位主持人的粉絲群體等等，都

有可能成為新的觀眾。事實上，主持人就是節(jié)目的“形象代言人”。社會形象越好，越能提高受眾對節(jié)目的接受度，縮短與受眾的心理距離，達到建樹節(jié)目品牌美譽與忠誠的目的。

三、新聞主持人為婚戀交友節(jié)目帶來內(nèi)容、風格的變化

（一）百姓視角，生活話題

孟非、駱新、邱啟明因主持新聞節(jié)目，長期關(guān)注民生話題，對大眾心理非常了解。他們善于從普通百姓的視角看問題，并站在客觀的角度給予理性分析和建議。另外，三位主持人已婚的身份使他們更能把握男女嘉賓的兩性心理差異，這有助于他們提供更多實用的經(jīng)驗。孟非在主持《非誠勿擾》時，很喜歡與觀眾分享他與妻子的相處心得。有段時間，有傳言說孟非和女同事關(guān)系曖昧，他的妻子也做過翻口袋、查短信的事情。孟非知道妻子誤會后找機會當著女同事的面介紹了妻子，從此誤會澄清，兩人也和好如初。孟非在主持節(jié)目時，常用這件事總結(jié)出的經(jīng)驗，幽默地告訴大家：“如果老婆突然關(guān)心你的收入和開支，那么，你得小心了，你的婚姻生病了。[4]”主持人也是普通人，生活離不開柴米油鹽，尤其是新聞主持人，涉及到房價、工資、就業(yè)等社會話題時，他們比常人有著更加深層次的思考。因此在主持相親節(jié)目的過程中，自然能夠與嘉賓深入地探討大家所關(guān)注的問題。而年輕的綜藝娛樂主持人，一般來說對于社會生活話題了解得比較少，他們更喜歡和嘉賓聊一些時尚、休閑娛樂方面的話題。

（二）傳遞正能量，宣揚主流價值觀

新聞出身的主持人因為植根于內(nèi)在的修養(yǎng)，具有很強的使命感：就是要遵守道德底線，引導正確的社會價值觀。由于個人價值觀的差異，兩性之間、嘉賓與主持人之間很容易產(chǎn)生沖突。在遇到這種情況時，孟非、駱新、邱啟明三位主持人并不會剝奪嘉賓表達觀點的權(quán)力，而是為他們提供發(fā)言平臺，將不同的聲音傳達出來，從而使各種意見在交鋒中逐漸被厘清。他們擅用主流價值觀去引導受眾，提升大眾文化的品格，更好地發(fā)揮平衡和協(xié)調(diào)作用。既不顯得媚俗也不生硬，使電視大眾文化在平衡中健康發(fā)展[5]。在《我們約會吧》近期節(jié)目（2012年10月03日）中，曾經(jīng)被很多女嘉賓諷刺為 “極品男”的嘉賓再度登場，他顯得很膽怯。邱啟明觀察到男嘉賓的緊張情緒后，立即作了適度的引導。他說：雖然女嘉賓不能接受男嘉賓上次對女友提出的要求，但這是他內(nèi)心最純真最理想的想法，這其實是一個人最基本的權(quán)

利。如果女嘉賓不認同，可以用道理來反駁，而不是以霸道鋒利的語言來奚落他。這一點評贏得全場掌聲。作為相親節(jié)目的主持人，邱啟明不揭傷疤，用人文關(guān)懷引導觀眾走向更高的審美層次[1]。而普通的娛樂主持人往往因過于注重娛樂或能力不強而忽視了對社會價值觀的引導。

（三）把握平衡點，掌控能力強

婚戀交友節(jié)目不是傳統(tǒng)意義上的娛樂節(jié)目，它的主要功能是服務(wù)。因此，在“秀”與真實之間的平衡點需要把握，否則容易走向極端。娛樂主持人在主持時，搶了節(jié)目嘉賓風頭的情況時有發(fā)生，網(wǎng)上對此的批評議論并不少。也許他們并不是有意為之，只是娛樂的天性使他們忘了顧及他人感受。娛樂主持人何炅在主持《我們約會吧》時就把注意力放在找笑料上。在一期節(jié)目（2012年01月21日）中，男嘉賓問女嘉賓在平時生活中是不是也穿得像在舞臺上一樣性感，女嘉賓解釋說：“比較少（這樣）吧?！焙侮辆徒釉捳f“是比現(xiàn)在穿得還少嗎？”引得全場哄堂大笑，而女嘉賓則顯得有點尷尬。開玩笑是可以的，但需要把握好度。如果只為展示主持人的搞笑本領(lǐng)而不顧嘉賓的感受，則會把節(jié)目引向低俗。相反，內(nèi)在涵養(yǎng)很高的新聞主播們會在嘉賓們需要幫助時適當?shù)赜糜哪瑏斫鈬?。用他們淵博的知識、豐富的閱歷及縝密的言辭，賦予節(jié)目靈魂而不在于表面的娛樂，為節(jié)目加分不少。比如在最近的國慶特別節(jié)目《百里挑一》（2012年10月05期）中，一位男嘉賓在展示才藝“報菜名”時因一時緊張忘記了先前準備的內(nèi)容，駱新見狀趕緊用玩笑的語氣說：“我估計你已經(jīng)吃了半條魚下去了！”聞言全場拍手大笑。這種調(diào)侃將男嘉賓忘詞的窘態(tài)描述成被魚卡住的狀態(tài)，形象生動。正是這樣的幽默化解了男嘉賓的緊張情緒，給他緩沖的時間，同時也調(diào)節(jié)了節(jié)目氣氛。

新聞主持人轉(zhuǎn)做“電視紅娘”的成功，開辟了電視節(jié)目創(chuàng)新的一條新道路。但值得一提的是，這個過程并不是一帆風順的。畢竟，“嚴肅化”的新聞主持風格在脫離嚴肅的政治、經(jīng)濟、社會話題后，需要進行調(diào)整才能夠很好地融入其他類型節(jié)目。我們可以看到，幾位主持人都是在變化中一步步走來，而不是一成不變地用原有方式來主持相親節(jié)目。

一個節(jié)目的成功有許多因素，正如一盞明燈能閃耀黑夜必定少不了每一顆螺絲釘?shù)墓?，但其中最重要的一定是能讓它通電的裝置。而主持人在節(jié)目中，所扮演的正是這樣一個至關(guān)重要的角色。相親節(jié)目“半娛樂化”的性質(zhì)與“半嚴肅化”的主持風格所碰撞出的火花，帶給人不一樣的感受，從而將收視推向制高點。

第二篇：淺論婚戀交友節(jié)目主持人“新聞化”

淺論婚戀交友節(jié)目主持人“新聞化”

宋田雯

2013-3-15 15:52:26來源：2013年03月13日14:22 今傳媒

摘 要：近幾年，婚戀交友節(jié)目由發(fā)展到崛起的過程中，進行了不少改革與調(diào)整。其中，新聞主持人在節(jié)目中挑大梁成為一個比較突出的現(xiàn)象。本文主要以當下熱播的《非誠勿擾》、《百里挑一》、《我們約會吧》為例，分析新聞主持人“轉(zhuǎn)行”主持婚戀交友節(jié)目的可能性及相較于娛樂主持人的優(yōu)勢，同時闡述了新聞節(jié)目主持人為婚戀交友節(jié)目帶來的內(nèi)容、風格方面的變化及其意義。

關(guān)鍵詞：婚戀交友節(jié)目；主持人；“新聞化”

自今年6月起，前央視新聞頻道主持人邱啟明高調(diào)接棒《我們約會吧》以來，電視婚戀交友節(jié)目又多了一位新聞主播出身的主持人。至此，引跑國內(nèi)電視婚戀交友節(jié)目的三大王牌欄目《非誠勿擾》、《我們約會吧》、《（誰能）百里挑一》，都啟用了新聞類節(jié)目主持人來擔此重任。在如今電視節(jié)目紛紛主打“娛樂牌”來博收視之時，婚戀交友節(jié)目卻選擇了“嚴肅”風格的主持人，這是別出心裁的無意之舉，還是思考已久的突圍之道？

一、新聞主持人“轉(zhuǎn)型”主持婚戀交友節(jié)目的可能性

《百里挑一》的原主持人是被稱為滬上熒屏“萬人迷”的程雷，調(diào)查顯示他是上海電視臺觀眾認知程度最高的節(jié)目主持人。然而，由他主持的《百里挑一》成績一直平平。2011年6月份，《百里挑一》欄目方將主持換成了《東方直播室》主持人駱新，他接棒的那一期（2011年6月10日）全國29城市收視率0.98，創(chuàng)下節(jié)目收視新高，首奪同時段省級衛(wèi)視第一[1]。2011年8月，《百里挑一》姊妹篇——男選女版相親節(jié)目《誰能百里挑一》開播，主持方面也由駱新挑大梁，并創(chuàng)造了收視開門紅[2]。而《我們約會吧》的前主持人則是鼎鼎大名的何炅，他主持時節(jié)目的收視成績已經(jīng)不俗。在邱啟明接任后，全新改版的《我們約會吧》屢次獲得同時段全國收視第一的好成績，并且收視不斷刷新。另外，孟非主持的《非誠勿擾》長期以來一直霸占著相親節(jié)目的頭把交椅，并成為江蘇衛(wèi)視的品牌欄目，紅遍全國。也許，孟非的成功并不能證明新聞主播一定適合主持婚戀交友節(jié)目。但駱新和邱啟明接棒以來，節(jié)目所取得的收視與口碑雙贏，則能夠說明，有“新聞背景”的主持人比單純的娛樂節(jié)目主持人更能掌控好搖擺在“娛樂表演”

和“生活服務(wù)”之間的天平。而這一點，恰恰是主持婚戀交友節(jié)目最需要具備的能力。

婚戀交友類電視節(jié)目是披著真人秀外衣的生活服務(wù)類節(jié)目。既要有娛樂表演的成分，也不能脫離務(wù)實的服務(wù)性。它的主要功能是為單身男女尋姻緣、牽紅線。在節(jié)目剛開播時，為了吸引觀眾對節(jié)目的關(guān)注，可能會展現(xiàn)更多的娛樂性、話題性。當節(jié)目漸漸走上正軌，有了固定受眾后，便會強化它的主要服務(wù)功能，弱化娛樂炒作。這一點，可從《非誠勿擾》的發(fā)展中窺見端倪。因此，婚戀交友節(jié)目并不是單純的娛樂節(jié)目，它本質(zhì)上是生活服務(wù)節(jié)目。正是這一性質(zhì)才使得新聞評論類主持人能夠有施展拳腳的機會。當然，新聞主持人如果只有專業(yè)能力而沒有個人素養(yǎng)，也難以征服相親節(jié)目的觀眾。而被三大相親節(jié)目挑中的孟非、駱新和邱啟明，正是兼專業(yè)能力與個人魅力于一身的新聞主持人。

二、新聞主持人主持婚戀交友節(jié)目的形象優(yōu)勢

（一）重塑有別于娛樂主持人的睿智、穩(wěn)重形象

穩(wěn)重、睿智、敢言，是孟非、駱新、邱啟明在主持新聞節(jié)目時所形成的形象特點。“轉(zhuǎn)行”做婚戀交友節(jié)目主持人后，他們并沒有走上完全娛樂大眾的道路，而是部分沿襲了原來的形象。與一般的綜藝娛樂主持人的時尚風——新潮的發(fā)型、摩登的服飾不同的是，幾位新聞主播出身的主持人，在著裝形象上相對樸素沉穩(wěn)，裝扮簡潔大方，大部分時候都身著正式的西服，與年輕的男嘉賓形成對比，突顯主持人穩(wěn)重的主導地位。這種有別于娛樂主持人的穩(wěn)重形象，提升了相親節(jié)目的品味和格調(diào)，給人一種樸實、值得信賴之感。

（二）正面社會形象有助提升信任度

孟非、駱新和邱啟明三位在主持相親節(jié)目之前，就已經(jīng)擁有良好的社會形象和廣泛贊譽度。這不是憑空產(chǎn)生的，而是他們通過新聞主持、評論，展現(xiàn)出了一定的人文關(guān)懷和民生視角，從而受到了觀眾的肯定[3]。他們積極正面的形象，在一定程度上打消了受眾對節(jié)目真實性的擔憂。另一方面，良好的口碑不但有助于提升原有受眾對節(jié)目的信任，還能吸收潛在受眾。例如，原來因為是娛樂主持人主持節(jié)目而放棄收看的傳統(tǒng)中老年觀眾，以及幾位主持人的粉絲群體等等，都

有可能成為新的觀眾。事實上，主持人就是節(jié)目的“形象代言人”。社會形象越好，越能提高受眾對節(jié)目的接受度，縮短與受眾的心理距離，達到建樹節(jié)目品牌美譽與忠誠的目的。

三、新聞主持人為婚戀交友節(jié)目帶來內(nèi)容、風格的變化

（一）百姓視角，生活話題

孟非、駱新、邱啟明因主持新聞節(jié)目，長期關(guān)注民生話題，對大眾心理非常了解。他們善于從普通百姓的視角看問題，并站在客觀的角度給予理性分析和建議。另外，三位主持人已婚的身份使他們更能把握男女嘉賓的兩性心理差異，這有助于他們提供更多實用的經(jīng)驗。孟非在主持《非誠勿擾》時，很喜歡與觀眾分享他與妻子的相處心得。有段時間，有傳言說孟非和女同事關(guān)系曖昧，他的妻子也做過翻口袋、查短信的事情。孟非知道妻子誤會后找機會當著女同事的面介紹了妻子，從此誤會澄清，兩人也和好如初。孟非在主持節(jié)目時，常用這件事總結(jié)出的經(jīng)驗，幽默地告訴大家：“如果老婆突然關(guān)心你的收入和開支，那么，你得小心了，你的婚姻生病了。[4]”主持人也是普通人，生活離不開柴米油鹽，尤其是新聞主持人，涉及到房價、工資、就業(yè)等社會話題時，他們比常人有著更加深層次的思考。因此在主持相親節(jié)目的過程中，自然能夠與嘉賓深入地探討大家所關(guān)注的問題。而年輕的綜藝娛樂主持人，一般來說對于社會生活話題了解得比較少，他們更喜歡和嘉賓聊一些時尚、休閑娛樂方面的話題。

（二）傳遞正能量，宣揚主流價值觀

新聞出身的主持人因為植根于內(nèi)在的修養(yǎng)，具有很強的使命感：就是要遵守道德底線，引導正確的社會價值觀。由于個人價值觀的差異，兩性之間、嘉賓與主持人之間很容易產(chǎn)生沖突。在遇到這種情況時，孟非、駱新、邱啟明三位主持人并不會剝奪嘉賓表達觀點的權(quán)力，而是為他們提供發(fā)言平臺，將不同的聲音傳達出來，從而使各種意見在交鋒中逐漸被厘清。他們擅用主流價值觀去引導受眾，提升大眾文化的品格，更好地發(fā)揮平衡和協(xié)調(diào)作用。既不顯得媚俗也不生硬，使電視大眾文化在平衡中健康發(fā)展[5]。在《我們約會吧》近期節(jié)目（2012年10月03日）中，曾經(jīng)被很多女嘉賓諷刺為 “極品男”的嘉賓再度登場，他顯得很膽怯。邱啟明觀察到男嘉賓的緊張情緒后，立即作了適度的引導。他說：雖然女

嘉賓不能接受男嘉賓上次對女友提出的要求，但這是他內(nèi)心最純真最理想的想法，這其實是一個人最基本的權(quán)利。如果女嘉賓不認同，可以用道理來反駁，而不是以霸道鋒利的語言來奚落他。這一點評贏得全場掌聲。作為相親節(jié)目的主持人，邱啟明不揭傷疤，用人文關(guān)懷引導觀眾走向更高的審美層次[1]。而普通的娛樂主持人往往因過于注重娛樂或能力不強而忽視了對社會價值觀的引導。

（三）把握平衡點，掌控能力強

婚戀交友節(jié)目不是傳統(tǒng)意義上的娛樂節(jié)目，它的主要功能是服務(wù)。因此，在“秀”與真實之間的平衡點需要把握，否則容易走向極端。娛樂主持人在主持時，搶了節(jié)目嘉賓風頭的情況時有發(fā)生，網(wǎng)上對此的批評議論并不少。也許他們并不是有意為之，只是娛樂的天性使他們忘了顧及他人感受。娛樂主持人何炅在主持《我們約會吧》時就把注意力放在找笑料上。在一期節(jié)目（2012年01月21日）中，男嘉賓問女嘉賓在平時生活中是不是也穿得像在舞臺上一樣性感，女嘉賓解釋說：“比較少（這樣）吧?！焙侮辆徒釉捳f“是比現(xiàn)在穿得還少嗎？”引得全場哄堂大笑，而女嘉賓則顯得有點尷尬。開玩笑是可以的，但需要把握好度。如果只為展示主持人的搞笑本領(lǐng)而不顧嘉賓的感受，則會把節(jié)目引向低俗。相反，內(nèi)在涵養(yǎng)很高的新聞主播們會在嘉賓們需要幫助時適當?shù)赜糜哪瑏斫鈬Ｓ盟麄儨Y博的知識、豐富的閱歷及縝密的言辭，賦予節(jié)目靈魂而不在于表面的娛樂，為節(jié)目加分不少。比如在最近的國慶特別節(jié)目《百里挑一》（2012年10月05期）中，一位男嘉賓在展示才藝“報菜名”時因一時緊張忘記了先前準備的內(nèi)容，駱新見狀趕緊用玩笑的語氣說：“我估計你已經(jīng)吃了半條魚下去了！”聞言全場拍手大笑。這種調(diào)侃將男嘉賓忘詞的窘態(tài)描述成被魚卡住的狀態(tài)，形象生動。正是這樣的幽默化解了男嘉賓的緊張情緒，給他緩沖的時間，同時也調(diào)節(jié)了節(jié)目氣氛。

新聞主持人轉(zhuǎn)做“電視紅娘”的成功，開辟了電視節(jié)目創(chuàng)新的一條新道路。但值得一提的是，這個過程并不是一帆風順的。畢竟，“嚴肅化”的新聞主持風格在脫離嚴肅的政治、經(jīng)濟、社會話題后，需要進行調(diào)整才能夠很好地融入其他類型節(jié)目。我們可以看到，幾位主持人都是在變化中一步步走來，而不是一成不變地用原有方式來主持相親節(jié)目。

一個節(jié)目的成功有許多因素，正如一盞明燈能閃耀黑夜必定少不了每一顆螺絲釘?shù)墓冢渲凶钪匾囊欢ㄊ悄茏屗姷难b置。而主持人在節(jié)目中，所

扮演的正是這樣一個至關(guān)重要的角色。相親節(jié)目“半娛樂化”的性質(zhì)與“半嚴肅化”的主持風格所碰撞出的火花，帶給人不一樣的感受，從而將收視推向制高點。

（指導老師：倪沫）

參考文獻：

[1] 夏明勤.《我們約會吧+》“熒屏正能量”展示不完美的真實[N].三秦都市報,2012-08-16.[2] 美爆潮品巨資改版《誰能百里挑一》 創(chuàng)收視率新高！[EB/OL].搜狐網(wǎng),http://roll.sohu.com/20110812/n316193683.shtml.[3] 張泉靈.“責任媒體”高峰論壇主題演講:播音員主持人的責任擔當

[EB/OL].新華網(wǎng),2010-09-22.[4] 孟非自曝情史 妻子是自己的同班同學[N].大連晚報,2012-05-23.[5] 陳立敏.多維話語較量中的電視婚戀交友節(jié)目—— 以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例[N].今傳媒,2010(9).

第三篇：婚戀交友活動項目書

第一章

項目背景

第二章

宏觀背景

首先，龐大的單身人群基數(shù)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，達到5.13億，普及率達到38.3%。據(jù)艾瑞統(tǒng)計，中國18歲以上單身網(wǎng)民從2007年8000萬人添加至2010年1.56億人，預(yù)期到2015年這一數(shù)字將添加至1.95億人。

其次，巨大的市場空間。2010年中國在線婚戀市場約為4.87億元人民幣，預(yù)期到2015年將到達190億元人民幣，年平均增長率達31.3％。受中國傳統(tǒng)成家立業(yè)思想的影響，每個適婚青年都對婚戀特別重視并愿意為之掏腰包。

另外，現(xiàn)實的婚戀環(huán)境。民政部中國社會工作協(xié)會婚介行業(yè)委員會發(fā)布的《2011中國人婚戀狀況調(diào)查報告》中顯示，調(diào)查中收集的50384份有效問卷中，有92％女性選擇對方“有穩(wěn)定收入”為結(jié)婚的必要條件，而近七成女性選擇“男性要有房才能結(jié)婚”。累計近80％受訪單身女性認為男性月收入4000元以上才配談戀愛，在本次調(diào)查中，有57％的受訪女性認同“干得好不如嫁得好”。由此可見現(xiàn)代人婚戀環(huán)境的嚴峻性。

1.行業(yè)背景

首先，盈利模式的局限性。目前，相當數(shù)量的婚戀交友網(wǎng)站（如百合網(wǎng)，世紀佳緣等）是以會員收費和廣告收入為主要盈利模式的。在中國互聯(lián)網(wǎng)界，人們都習慣了以免費為主的服務(wù)形式，所以對于婚戀網(wǎng)站的會員收費會有一定的排斥心理。廣告收入是目前婚戀網(wǎng)站行業(yè)甚至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的通用盈利模式，但是廣告投放的市場是有限的，也有飽和的時候，所以有必要尋求一個新的盈利模式。當然在這點上，也有不少網(wǎng)站開始意識到這些問題，并且也添加了一些如虛擬服務(wù)，線下活動等盈利模式，但是這些成效有限，不足以改變盈利模式的整體環(huán)境。

其次，競爭環(huán)境的嚴峻性。由于婚戀市場巨大，大量的婚戀網(wǎng)站紛紛涌現(xiàn)，參差不齊。除此以外，還有許多即時通訊，微博和SNS網(wǎng)站也開始了其婚戀領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，而面對微博，SNS和即時通訊這些互聯(lián)網(wǎng)寵兒的聯(lián)合絞殺，婚戀網(wǎng)站的發(fā)展就顯得越發(fā)艱難。

還有，虛擬網(wǎng)絡(luò)的不安全性。網(wǎng)上婚戀不同于傳統(tǒng)婚戀方式，它是依靠互聯(lián)網(wǎng)而進行的新型婚戀形式，這一特性就決定了其存在的不安全性甚至是欺騙性。由于用戶雙方在通過互聯(lián)網(wǎng)認識之前，彼此是相互獨立的，而這種彼此獨立的特性也給一些動機不純的人提供了欺騙的可能。這些問題在某種程度上都為婚戀網(wǎng)站的發(fā)展埋下了隱患。

2.技術(shù)支持

第一，搜索婚戀對象的相關(guān)技術(shù)：如數(shù)據(jù)庫技術(shù)，搜索引擎技術(shù)，身份識別技術(shù)等技術(shù)的應(yīng)用。為用戶進行網(wǎng)上搜索提供了堅強的技術(shù)支持。

第二，篩選婚戀對象的相關(guān)技術(shù)：如多媒體技術(shù)，多維度婚戀匹配測試技術(shù)等技術(shù)的應(yīng)用，為用戶進行網(wǎng)上篩選提供了堅強的技術(shù)支持。

第三，聯(lián)系婚戀對象的相關(guān)技術(shù)：如SNS技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)等技術(shù)的應(yīng)用，為用戶之間進行溝通提供了強有力的技術(shù)支持。

3.技術(shù)支持

第二章

項目介紹

1.項目宗旨

我們的宗旨是“以______-_為手段，為單身男女的終身幸福而奮斗”。

我們計劃創(chuàng)建的_____________是結(jié)合虛擬與現(xiàn)實兩種方式，通過開放式運作的新型戶外交友活動。不僅打破傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站的盈利模式瓶頸，而且為用戶提供強有力的第三方安全保證和技術(shù)支持。并通過與相關(guān)服務(wù)業(yè)（如餐飲，旅游等）的開放式合作，為所有適婚男女青年提供一個開放，安全，專業(yè)，全面的婚戀交友平臺。

2.產(chǎn)品服務(wù)

_______________在設(shè)計服務(wù)產(chǎn)品時，秉承開放和安全原則，全力為用戶提供一個安全，專業(yè)，優(yōu)質(zhì)的婚戀交友平臺。以后為我們主要服務(wù)產(chǎn)品的內(nèi)容：

第一步，注冊。用戶登錄_________網(wǎng)站，通過輸入個人信息完成網(wǎng)站的注冊。注冊方式主要以選項選擇的形式進行，一方面降低用戶的注冊難度，另一方面也是為了方便數(shù)據(jù)庫的錄入。用戶同時可以選擇對個人信息進行有選擇的公開，并與____簽訂電子版的《隱私保護協(xié)議》。

第二步，認證。用戶完成網(wǎng)站的注冊后，可以就近選擇對應(yīng)城市或社區(qū)的____俱樂部進行注冊資料（如學歷，房車狀況等）的現(xiàn)實認證工作。同時可以網(wǎng)上預(yù)約，申請俱樂部工作人員上門認證。認證后的用戶將在____的等級積分制度里區(qū)別于非認證用戶，享有特權(quán)。

第三步，搜索。用戶完成注冊工作后，就可以使用相關(guān)服務(wù)（但會有認證和非認證的區(qū)別）。用戶可根據(jù)自己要求在麥蕊會員進行會員搜索，篩選等活動。用戶可以瀏覽心儀異性的相關(guān)公開資料。

第四步，聯(lián)系。用戶搜索到心儀異性后可根據(jù)異性公開的聯(lián)系方式進行聯(lián)系交流（建議選擇本公司推出的即時通訊，網(wǎng)絡(luò)通訊等相關(guān)產(chǎn)品，以方便站內(nèi)維權(quán)）。

第五步，見面。用戶雙方交流到一定程度時可以申請見面。為保障見面雙方的安全性，本公司制訂了三個相應(yīng)的保護措施。首先是保險金制度，用戶在見面前可以在見面前申請對方為自己交付一定的保險金，以防意外。其次，固定場所制度，用戶為保證自身安全，可以申請在____合作平臺內(nèi)的商家見面，___為其擔當責任。最后，會員互評制度，用戶在見面后可以在麥蕊網(wǎng)站內(nèi)對對方進行個人印象評價。此方面措施我們正在完善中。

第六步，確定關(guān)系。用戶雙方在交流一段時間后，并且都有確立關(guān)系的愿景時，可由一方發(fā)起，另一方回復(fù)，共同點亮“心燈”，點亮心燈的會員將不會在被其他用戶搜索到。心燈制度保證一對一的會員關(guān)系。

第七步，戀愛。用戶確立關(guān)系后，雙方可以自由的交往（不局限于網(wǎng)絡(luò)）。由于感情的不確定性，再加上網(wǎng)絡(luò)婚戀的相互獨立性，很容易造成感情的破裂。故此___也將全程跟進，提供更加人性化的娘家服務(wù)。娘家服務(wù)涵蓋第三方傳話，戀愛輔導課，戀愛心理服務(wù)等眾多特色服務(wù)。

第八步，結(jié)婚。會員雙方在經(jīng)歷戀愛并且有意向結(jié)為夫婦的情況下，可以申請俱樂部工作人員作為娘家人身份出席婚禮，協(xié)助會員舉辦好婚禮。

3.優(yōu)勢特色

第一，現(xiàn)實保障。由于網(wǎng)上婚戀最大的問題在于虛擬與現(xiàn)實的協(xié)調(diào)匹配性，這也是目前整個婚戀市場發(fā)展的一大障礙。麥蕊從安全原則出發(fā)，力求給用戶一個安全的網(wǎng)上婚戀環(huán)境，為此而建立了諸如第三方保證，現(xiàn)實認證等制度，從第三方角度出發(fā)，以公正的態(tài)度給每一位用戶予以客觀的第三方現(xiàn)實保證。

第二，使用免費。目前國內(nèi)的主流婚戀網(wǎng)站都采用先阻撓交流再收費的盈利模式，這種模式在一定程度上是與互聯(lián)網(wǎng)的開放精神相悖的。麥蕊從開放的原則出發(fā)，避開此種盈利模式，而主要通過延長服務(wù)鏈和提升服務(wù)品質(zhì)來獲得利潤。

第三，產(chǎn)品全面而專業(yè)。麥蕊的主營業(yè)務(wù)在于網(wǎng)絡(luò)和俱樂部相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)上，不會參與其他的副業(yè)，這就一定程度上保證了麥蕊產(chǎn)品的專業(yè)化。麥蕊的開放式婚戀平臺，采取對所有相關(guān)商家都開放的原則，通過互利共贏的合作方式與相關(guān)行業(yè)共同開發(fā)產(chǎn)品服務(wù)，這就一定程度上保證了麥蕊產(chǎn)品的全面性。

第四，服務(wù)人性化。由于網(wǎng)上婚戀主體生活的彼此獨立性，共同的人際情感空間有限，故此麥蕊在每個服務(wù)（如娘家服務(wù)等）中都力求人性化，作為用戶雙方的中間人，娘家人，而不是單純的網(wǎng)站和贏利機構(gòu)。

4.盈利模式

由于麥蕊目前還是一個概念型的婚戀交友網(wǎng)站，沒有實際的運營經(jīng)驗，對于盈利模式這塊把握的不能到位。所以麥蕊計劃采用傳統(tǒng)利潤維持和資本運作兩種并駕齊驅(qū)的方式進行試驗性的盈利探索，直到找到適合麥蕊的盈利模式。正如《時代》周刊主編沃爾特所認為的亞馬遜那樣，“亞馬遜是那些數(shù)以萬計的公司名稱后面的‘帶點的’沒有賺錢卻有很高市值網(wǎng)絡(luò)公司的象征”。所有麥蕊人堅信，只要能做出消費者喜歡的產(chǎn)品服務(wù)，盈不盈利與盈利多少都只是時間問題！下面我們將大致闡述一下麥蕊創(chuàng)業(yè)初期采用的傳統(tǒng)利潤維持。

第一，開放式平臺合作者的收費。雖然我們對與所有相關(guān)領(lǐng)域的商家合作的原則是開放的，但是由于同一個行業(yè)內(nèi)商家眾多，因此我們在嚴把商家質(zhì)量的同時會采取公開競價合作的方式。并將此作為麥蕊創(chuàng)業(yè)前期的一項收入指標。

第二，VIP會員服務(wù)費用。原則上我們對所有用戶使用產(chǎn)品服務(wù)是免費開放的，但是由于服務(wù)資源和質(zhì)量有限等問題，我們會優(yōu)先考慮將最好的服務(wù)和資源提供給VIP會員。比如，A男（VIP會員）和B男同時對C女都有好感，在申請見面或者點亮心燈等服務(wù)時，系統(tǒng)會優(yōu)先考慮A男。在做好VIP會員服務(wù)的同時，我們也會力求完善對普通會員的服務(wù)質(zhì)量。

第三，廣告收入。和其他互聯(lián)網(wǎng)一樣，我們在麥蕊創(chuàng)業(yè)初期，也會在網(wǎng)站內(nèi)植入一定數(shù)量的商業(yè)廣告。但是前提是不影響麥蕊作為開放式婚戀交友平臺形象的廣告，那些低俗以及與婚戀主題不相干的廣告是我們原則上所排斥的。

第三章

項目執(zhí)行

1.公司介紹

目前公司處于創(chuàng)建階段，公司全稱為_________吉吉婚戀交友，經(jīng)營形式為有限責任公司，經(jīng)營地址將暫定在______。

開放、安全、專業(yè)、全面是___的戰(zhàn)略定位，主要服務(wù)于真誠征友的單身男女，建立嚴格的第三方認證和會員投訴機制，通過會員舉報和管理員巡查的方式，反對一切違反法律法規(guī)以及本公司商業(yè)價值觀的信息。依照《隱私保護條例》的相關(guān)規(guī)定，切實保障用戶的隱私權(quán)利。

2.公司規(guī)劃

（1）初期（1~3月）

將網(wǎng)站初步建立并運營起來，與___機構(gòu)建立起業(yè)務(wù)關(guān)系。從北京朝陽區(qū)開始建立起第一個____俱樂部，重點宣傳，力爭在第-年結(jié)束之前在北京各區(qū)交通方便地點完成俱樂部的布局工作。并和當?shù)氐南嚓P(guān)服務(wù)業(yè)建立起業(yè)務(wù)往來。加之以配合宣傳，拿下中心城市。

（2）中期（1~2年）

網(wǎng)站內(nèi)容，基本定型。從中心市區(qū)向一些遠郊區(qū)，尤其遠郊縣成，建立與平臺合作者的商業(yè)關(guān)系網(wǎng)。在此期間要完成盈利模式的探索，建立適合自己的盈利模式，實現(xiàn)大范圍的盈利。

（3）遠期（8~？）

實現(xiàn)__________考慮其他的資本化運作方式。并且與時俱進，做到相應(yīng)產(chǎn)品的跟進工作。

3.公司文化

麥蕊作為一個開放式的婚戀交友平臺，開放是公司的立家之本，所以開放也應(yīng)該是我們每個麥蕊人所堅持的根本價值理念。

首先，在公司內(nèi)部管理上，開放原則就表現(xiàn)為同事與同事之間，上級與下級之間，投資者與管理者之間的坦誠布公。只有做好此前提，整個公司才會上下合力，團結(jié)起來為公司的任務(wù)使命而不懈努力。在對待人事任用選拔上我們也將秉持開放這一根本原則。

其次，在開放平臺合作者的關(guān)系上，開放原則又表現(xiàn)為合作關(guān)系的平等對待。只有做好開放工作，麥蕊才會吸引更多的合作商家，并且優(yōu)中選優(yōu)，進而實現(xiàn)整體服務(wù)水平的提高。

還有，在用戶使用產(chǎn)品的過程中，開放原則不僅表現(xiàn)為會員之間可以現(xiàn)實的交流聯(lián)系，不局限于聯(lián)系方式，也不局限于地點。這是麥蕊對每個客戶服務(wù)的根本。

成熟后的麥蕊或許會有很多企業(yè)文化內(nèi)容，但是我們希望每個麥蕊人都記住開放這個公司根本理念。開放是一種姿態(tài)，既是對他人的信賴，亦是對自己能力的堅信。

4.公司機構(gòu)

由于目前麥蕊正處于一個建設(shè)期，所以公司架構(gòu)只能從實際出發(fā)，建立最簡單，最具執(zhí)行力的組織架構(gòu)，甚至要出現(xiàn)一人身兼多職的狀況。成型后的公司架構(gòu)以總經(jīng)理負責制為主，下設(shè)以下部門：

（1）

客戶服務(wù)部：主要在公司總部負責各個城市俱樂部的統(tǒng)一管理工作，客戶數(shù)據(jù)庫建立、數(shù)據(jù)分析、決策支持等。每個俱樂部下設(shè)財務(wù)組，營銷組，服務(wù)組等小單位。

（2）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部：主要負責公司網(wǎng)站的建立更新工作，以及關(guān)于公司一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的維護，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的采集等。

（3）

企劃營銷部：主要負責公司新項目的企劃工作，以及項目推廣方案的設(shè)計。做好與客戶服務(wù)部下設(shè)的營銷組的聯(lián)系工作，營銷方案由后者執(zhí)行。

（4）財務(wù)會計部：主要負責公司總部的財務(wù)會計，出納等工作，以及與客戶服務(wù)部下設(shè)各個俱樂部財務(wù)組的聯(lián)系溝通關(guān)系，但財務(wù)部與財務(wù)組并無隸屬關(guān)系。

（5）人事監(jiān)管部：主要負責公司人員任用以及對公司員工的績效考核等工作

以上這些部門只是目前的規(guī)劃，實際情況會根據(jù)公司發(fā)展情況而有所改動。

5.公司財務(wù)

6.公司營銷

公司的營銷計劃主要由傳統(tǒng)營銷和新型營銷組成。

第四章

項目風險

1.風險管理重要性

風險是客觀存在不可避免的。我們只能把風險縮減到最小程度．，這就要求我們積極主動認識管理風險，以保證項目的正常運行。因此．有效的風險管理對公司來說具有重要意義。

我們團隊在創(chuàng)業(yè)之初進行風險分析，不僅表明團隊具有很強的風險意識，同時，也為該項目日后的發(fā)展做好充足的準備。將伴隨該項目的發(fā)展同步跟進，并依據(jù)外部環(huán)境的變化作出調(diào)整。

2.風險識別

（1）公司識別內(nèi)部風險,應(yīng)當從下列因素予以關(guān)注：員工，管理者，投資者的職業(yè)道德以及其能力情況；組織機構(gòu)以及各部門之間的協(xié)調(diào)關(guān)系；公司項目經(jīng)營方式；資產(chǎn)管理與財務(wù)會計；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，信息技術(shù)創(chuàng)新情況等。

（2）公司識別外部風險,應(yīng)當從下列因素予以關(guān)注：國家相關(guān)的政策法律法規(guī)；行業(yè)發(fā)展狀況；消費者消費習慣變動情況；社會技術(shù)（尤其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)）水平發(fā)展狀況等。

3.風險分析

風險內(nèi)容

風險描述

風險類別

風險等級

宏觀環(huán)境變動

政治，經(jīng)濟，文化等宏觀環(huán)境的變化帶來的影響。比如周期性的金融危機等

外部風險

可能性極小

行業(yè)政策變動

國家出臺新的行業(yè)政策，以及法律規(guī)范等。比如對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的監(jiān)管條例等。

外部風險

可能性一般

市場環(huán)境變動

競爭者發(fā)生較大的變化，競爭環(huán)境相應(yīng)變動。比如其他大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入婚戀領(lǐng)域。

外部風險

可能性一般

用戶需求變動

用戶對于以往產(chǎn)品出現(xiàn)審美疲勞，需要新的創(chuàng)新產(chǎn)品。

外部風險

可能性一般

合作商變動

合作商由于自身原因出現(xiàn)問題，無法完成合作事宜，進而影響用戶使用。

外部風險

可能性一般

資金成本變動

由于國家相關(guān)的金融政策的變動，導致公司的融資情況發(fā)生變化。如利率的變化

外部風險

可能性一般

自然環(huán)境變化

由于業(yè)務(wù)開展地發(fā)生不可預(yù)測的自然災(zāi)害，導致公司經(jīng)營狀況變動。

外部風險

肯能行一般

內(nèi)部人事變動

由于公司內(nèi)部員工的自身需求，而發(fā)生工作上的變動或者離職，短時間內(nèi)影響相關(guān)業(yè)務(wù)的開展。

內(nèi)部風險

可能性一般

股東變動

由于公司主要持股人的變動而引起的暫時的公司變動

內(nèi)部風險

可能性一般

公司制度變動

由于公司制度的變動而引起的公司產(chǎn)品及其服務(wù)的變動。

內(nèi)部風險

可能性一般

公司財務(wù)出現(xiàn)問題

由于公司財務(wù)人員失誤，舞弊等原因造成的財務(wù)問題。

內(nèi)部風險

可能性一般

技術(shù)設(shè)備出現(xiàn)問題

由于技術(shù)設(shè)備都有生命周期，長時間的使用必將引起公司運營上的風險。

內(nèi)部風險

可能性一般

品牌誠信問題

由于服務(wù)不到位或者其他原因而引起的客戶對公司的忠誠度下降。

內(nèi)部風險

可能性一般

宏觀決策危機

由于公司領(lǐng)導層對市場形勢判斷失誤等原因，而導致相應(yīng)的決策危機。

內(nèi)部風險

可能性一般

4.風險應(yīng)對

(1)規(guī)避風險:公司對超出風險承受度的風險,通過放棄或者停止與該風險相關(guān)的業(yè)務(wù)活動以避免和減輕損失的對策。如規(guī)劃的某些產(chǎn)品服務(wù)的運營成本大于其所獲利潤時，可以考慮停止或者出售的形式解決該風險。

(2)減少風險:公司在權(quán)衡成本效益之后,準備采取適當?shù)目刂拼胧┙档惋L險或者減輕損失,將風險控制在風險承受度之內(nèi)的對策。

(3)分擔風險:公司準備借助他人力量,采取業(yè)務(wù)分包、購買保險等方式和適當?shù)目刂拼胧?將風險控制在風險承受度之內(nèi)的對策。

(4)接受風險:公司對風險承受度之內(nèi)的風險,在權(quán)衡成本效益之后,不準備采取控制措施降低風險或者減輕損失的策略，以節(jié)省成本和精力。

5.重要危機解決方案:

品牌信任危機處理方案

由于網(wǎng)上婚戀的虛擬性，雖然我們做了很多保障措施，但被一些不良會員利用漏洞的可能性依然存在（如婚外戀，一夜情等）。輕則影響品牌聲譽，公司形象，重則影響用戶人身安全，所以公司有必要對此制定相應(yīng)的危機解決方案，以方便更迅捷更周全的應(yīng)對危機。

首先，自身角度。加強真實性認證的工作力度和標準，力求從根本上消除不良會員所能利用的漏洞。這些措施不僅能夠在事后第一時間找到責任主體，還能給不良會員的不法行為予以震懾，起到約束行為的作用。

其次，合作者角度。強化與合作商家的合作溝通，明確合作范圍以及相應(yīng)的法律責任。通過將法律責任延長到合作商家的形式，共同保護用戶的人身財產(chǎn)安全。

然后，用戶角度。對注冊用戶在適當時機進行一些適當?shù)陌踩R教育，培養(yǎng)會員的安全意識，使其學會自我保護。

以后措施都是從規(guī)避風險的角度實現(xiàn)對風險的管控的。

一旦危機發(fā)生，就應(yīng)該從政府角度出發(fā)，加強與政府機關(guān)，公安法律部門的合作，利用公共資源和法律資源嚴肅處理不良會員。減少風險，在力所能及的范圍內(nèi)第一時間內(nèi)解決部分危機。

此外，由先前與合作者，用戶簽署的法律責任文件條款出發(fā)，法律上分清職責，解決自己職責范圍內(nèi)的問題。利用現(xiàn)代公司保險，以起到分擔風險的功效。

最后，在事態(tài)無法彌補的前提下，公司要以真誠坦率的態(tài)度，向用戶致以道歉，并爭取在公司所擁有資源內(nèi)向被害者做出精神和物質(zhì)上的賠償，接受用戶的批評訴求。

1.附件一：網(wǎng)站個人空間后臺代碼

public

partial

class

ctlUserInfo

:

UserControlBase

{

public

static

Jxmstc.MF.BLL.MemberBasicMsg

memberBasicMsgBLL

=

new

Jxmstc.MF.BLL.MemberBasicMsg();

public

static

Jxmstc.MF.BLL.MemberPhoto

memberPhotoBLL

=

new

Jxmstc.MF.BLL.MemberPhoto();

public

static

Jxmstc.MF.BLL.Music.MemberPresentSong

mpsBLL

=

new

Jxmstc.MF.BLL.Music.MemberPresentSong();

public

static

Jxmstc.MF.BLL.MemberBrowse

MemberbrowseBLL

=

new

Jxmstc.MF.BLL.MemberBrowse();

public

static

Jxmstc.MF.BLL.Message

msgBLL

=

new

Jxmstc.MF.BLL.Message();

public

int

memberPhotoNum;

public

DataSet

songMessage;

public

string

username;

protected

void

Page_Load(object

sender,EventArgs

e)

{

if

(!IsPostBack)

{

//int

memberId

=

Convert.ToInt32(Request.QueryString[“ID“]);

int

memberId

=

Convert.ToInt32(Session[“id“]);

int

songMessageNum

=

1;

memberPhotoNum

=

memberPhotoBLL.GetPhotoNum(memberId);

songMessage

=

mpsBLL.GetTopByPresentedID(songMessageNum,memberId);

ltUserName.Text

=

songMessage

==

null

?

string.Empty

:

songMessage.Tables[0].Rows[0][2].ToString()

+

“

為您點歌《“;

ltSongName.Text

=

songMessage

==

null

?

string.Empty

:

songMessage.Tables[0].Rows[0][7].ToString()

+

“》“;

ltlMsgNum.Text

=

msgBLL.GetNoReadMsgNumByMememberId(memberId).ToString

();

}

}

///

///

昵稱

public

string

GetMemberBasicMsg()

{

//int

memberId

=

Convert.ToInt32(Request.QueryString[“ID“]);

int

memberId

=

Convert.ToInt32(Session[“id“]);

string

bbb

=

memberBasicMsgBLL.GetNickById(memberId);

return

bbb;

}

///

///

頭像

public

string

GetMemberPhoto()

{

//int

memberId

=

Convert.ToInt32(Request.QueryString[“ID“]);

int

memberId

=

Convert.ToInt32(Session

[“id“]);

string

photo

=

memberBasicMsgBLL.GetPersonPhotoById(Convert

.ToInt32

（Session

[“id“]));

if

((Gender)Session

[“sex“]

==

Gender.Female)

return

photo

==

null

||

photo

==

““

?

“nopic_f.jpg“

:

photo;

else

return

photo

==

null

||

photo

==

““

?

“nopic_m.jpg“

:

photo;

}

///

///

完整度

public

string

GetIntegrity()

{

//int

memberId

=

Convert.ToInt32(Request.QueryString[“id“]);

int

memberId

=

Convert.ToInt32(Session

[“id“]);

int

pagesize

=

1;

float

integrity;

float

param1

=

0;

string

param3

=

““;

DataSet

ds

=

memberBasicMsgBLL.GetList(pagesize,memberId);

for

(int

i

=

0;

i

ds.Tables[0].Columns.Count;

i++)

{

if

(ds.Tables[0].Rows[0][i].ToString()

==

null

||

ds.Tables[0].Rows[0][i].ToString()

==

““)

{

param1

=

param1

+

1;

}

}

float

param2

=

Convert.ToInt32(ds.Tables[0].Columns.Count);

integrity

=

param2

param1;

int

param4

=

(int)((float)(integrity

/

param2)

*

100);

//param3

=

（*

100).ToString()

+

“%“;

if

(param4.ToString().Length

>=

2)

{

param3

=

param4.ToString().Substring(0,2)

+

“%“;

}

else

{

param3

=

param4.ToString()

+

“%“;

}

return

param3;

}

}

2.附件二：《中華人民共和國婚姻法》部分摘錄

第一章總則

第一條

本法是婚姻家庭關(guān)系的基本準則。

第二條

實行婚姻自由、一夫一妻、男女平等的婚姻制度。保護婦女、兒童和老人的合法權(quán)益。實行計劃生育。

第三條

禁止包辦、買賣婚姻和其他干涉婚姻自由的行為。禁止借婚姻索取財物。禁止重婚。禁止有配偶者與他人同居。禁止家庭暴力。禁止家庭成員間的虐待和遺棄。

第四條

夫妻應(yīng)當互相忠實，互相尊重，家庭成員間應(yīng)當敬老愛幼，互相幫助，維護平等、和睦、文明的婚姻家庭關(guān)系。

第二章結(jié)婚

第五條

結(jié)婚必須男女雙方完全自愿，不允許任何一方對他方加以強迫或任何第三者加以干涉。

第六條

結(jié)婚年齡，男不得早于二十二周歲，女不得早于二十周歲。晚婚者應(yīng)予以鼓勵。

第七條

有以下情形之一的，禁止結(jié)婚：

(一)直系血親和三代以內(nèi)旁系血親；

(二)患有醫(yī)學上認為不應(yīng)該結(jié)婚的疾病。

第八條

要求結(jié)婚的男女雙方須親自到婚姻登記機關(guān)進行結(jié)婚登記。符合本法規(guī)定的，予以登記，發(fā)給結(jié)婚證。取得結(jié)婚證，即確立夫妻關(guān)系。未辦理結(jié)婚登記的，應(yīng)當補辦登記。

第九條

登記結(jié)婚后，根據(jù)男女雙方約定，女方可以成為男方家庭的成員，男方可以成為女方家庭的成員。

第十條

有以下情形之一的，婚姻無效：

(一)重婚的；

(二)有禁止結(jié)婚的親屬關(guān)系的；

(三)婚前患有醫(yī)學上認為不應(yīng)當結(jié)婚的疾病，婚后尚未治愈的；

(四)未到法定婚齡的。

第十一條

因協(xié)迫結(jié)婚的，受脅的一方可以向婚姻登記機關(guān)或人民法院請求撤消該婚姻。受協(xié)迫的一方撤消婚姻的請求，應(yīng)當自結(jié)婚登記之日一年內(nèi)提出。被非法限制人身自由的當事人請求撤銷的，應(yīng)當自恢復(fù)人身自由之日一年內(nèi)提出。

第十二條

無效或被撤銷的婚姻，自始無效。當事人不具有夫妻的權(quán)利和義務(wù)。同居期間所得的財產(chǎn)，由當事人協(xié)議處理；協(xié)議不成時，由人民法院根據(jù)照顧無過錯方的原則判決。對重婚導致的婚姻無效的財產(chǎn)處理，不得侵害合法婚姻當事人的財產(chǎn)權(quán)益。當事人所生的子女，適用本法有關(guān)父母子女的規(guī)定。

第四篇：婚戀交友網(wǎng)站策劃書

婚戀交友網(wǎng)站策劃書

一、交友網(wǎng)目前形式分析

隨著網(wǎng)絡(luò)進一步的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)已成為生活和工作不可缺少的一項重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)業(yè)將是未來最具市場活力和發(fā)展?jié)摿Φ囊淮螽a(chǎn)業(yè)。不久的將來，網(wǎng)絡(luò)將成為人與外界交流的一條主要途徑，網(wǎng)站則將成為人與人認識和交往的重要載體。

經(jīng)調(diào)查，絕大多數(shù)網(wǎng)民都有通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)識異性朋友的客觀心理需求，并且已經(jīng)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)情緣這一新生事物。當前已經(jīng)有許多年輕男女通過網(wǎng)絡(luò)認識和交往，最終走上婚姻的殿堂。于是從事婚介服務(wù)的網(wǎng)站就孕育而生。通過對目前婚介網(wǎng)站的分析研究，當前此類網(wǎng)站存在許多弊端，并不能很好滿足市場需求，因而也沒有形成品牌。

主要弊端表現(xiàn)在：

第一，缺乏必要的準入審核和必要管理，造成一些人員利用這一平臺進行網(wǎng)站優(yōu)化和宣傳，嚴重影響網(wǎng)站聲譽，并對正常的男女交往造成負面影響；

第二，一些網(wǎng)站缺乏相應(yīng)的贏利模式，于是與婚介公司配合，利用虛假的信息進行網(wǎng)絡(luò)詐騙。

當前運營的商業(yè)性網(wǎng)站，主要為市場提供三大服務(wù)功能：第一為信息集成檢索功能，不管是新浪網(wǎng)，還是百度搜索引擎，其實都是在為客戶檢索所需要的信息；第二為在線交流功能，如QQ的聊天室，阿里巴巴的貿(mào)易通及電子郵箱服務(wù)都屬于此項功能；

第三為游戲娛樂功能，如網(wǎng)絡(luò)游戲。以上三大功能，有些網(wǎng)站只具備一項，如純粹的游戲網(wǎng)站和電影網(wǎng)站；有的則具備三項，如QQ網(wǎng)站；而有些則將幾種功能進行融合，如阿里巴巴網(wǎng)站將信息集成檢索功能與在線交流功能進行融合，成為了最優(yōu)秀的BtoB網(wǎng)站。本網(wǎng)站策劃方案致力于將上述三大服務(wù)功能進行有效整合創(chuàng)造出一個全新的網(wǎng)站形式。

二、網(wǎng)站設(shè)計方案

網(wǎng)站總體設(shè)計思路

本網(wǎng)站定位成為一個專業(yè)性的婚戀交友網(wǎng)站，克服原來此類網(wǎng)站的弊端，將網(wǎng)站的三大服務(wù)功能進行整合創(chuàng)新，用新穎獨特的經(jīng)營理念，將純商業(yè)性的網(wǎng)站打造成為集商業(yè)性、娛樂性于一體的新型服務(wù)型網(wǎng)站。

本網(wǎng)站設(shè)計將徹底改變傳統(tǒng)商業(yè)性網(wǎng)站的設(shè)計思路和風格，按照娛樂性、新穎性、趣味性的設(shè)計理念，將網(wǎng)站打造成一個制造快樂、浪漫、友情和愛情的虛擬工廠，并最終生產(chǎn)出現(xiàn)實中的情侶。網(wǎng)站通過參與介入到人與人從相識、相知、相愛、最后走進婚姻的全過程，根據(jù)人情感經(jīng)歷的不同階段提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)，并在此過程中實現(xiàn)經(jīng)濟價值和社會價值。

本網(wǎng)站設(shè)計力求實現(xiàn)三大特色：

1）頁面設(shè)計新穎時尚，營造出溫馨浪漫的氣氛和視覺效果；

2）人性化的產(chǎn)品和服務(wù)，追求互動性、趣味性、啟發(fā)性，讓使用者積極參與其中；

3）信息的真實有效，對所有信息進行審核并及時更新。

4、網(wǎng)站的主要軟件功能介紹

真心話大冒險

一個網(wǎng)絡(luò)新生代產(chǎn)品，你問我答，例帶挑戰(zhàn)。俗語說網(wǎng)絡(luò)無禁忌，大家可以敞開心扉來說出心里話。湊近會員之間的親密性和活躍性。

愛情搜索

幫助使用者分析評估是否有緣。根據(jù)男女雙方的身高、年齡、職業(yè)、屬相、星座、戶口、血型等評估兩個人的緣分。匹配度等。

在線聊天室

大眾的距離，點對點的解說，互動不可少的一部分。豐富的表情系統(tǒng)加貴賓會員的特項功能使的聊天室內(nèi)是整個網(wǎng)站最火熱的地方。

美文共賞

心情日志、情感隨筆對每位會員有一個傾瀉感情的地方。

將全部信息分成三類：戀愛攻略、戀愛技巧、留言和評論

1）戀愛攻略：

男女著裝的選擇和搭配、危機的化解、不同鮮花代表的含義，男女心理特點分析；

2）戀愛技巧：

如何引起對方注意，如何獲得對方的好感，如何選擇約會的時間、地點、方式，如何示愛，如何拒絕等等；

3）留言和評論：

針對不同文章、不同的心情提出不同的建議和評論等等。（這一設(shè)計須充分調(diào)動網(wǎng)民的主觀能動性和參與熱情，制定一定的獎勵制度）

動漫影視音樂、MTV、小游戲、電影電視頻道，成為會員消遣的一個好樂園。增加評論和建議窗口，鼓勵獎勵制度。

禮品坊各類鮮花、各類汽車、男生女生用品，分：浪漫花語 · 真情滿屋 · 童年憶趣 · 生日蛋糕 ·魔法表情大板塊。為心儀的他(她)送上一份小小的禮物會不會得到他(她)的熱情回報那？

營銷聯(lián)盟這里雖說是網(wǎng)站推廣里的一部分，但也是對會員的一種刺激，會員可通過自己的鏈接

推廣下級會員，系統(tǒng)并給與相對的點數(shù)，省掉了不會充值或舍不得充值的瑣事。

三，市場定位與競爭策略

1、目標市場定位與客戶需求分析

作為專業(yè)性的婚戀交友網(wǎng)站，本網(wǎng)站的客戶人群為單身網(wǎng)民，這一群體具有以下特點：

1）數(shù)量龐大，消費能力驚人。從近年來越來越火的情人節(jié)消費可見一斑。這一群體占據(jù)了鮮花、禮品、服飾、娛樂、影視等消費市場的主流，引領(lǐng)著消費休閑的時尚潮流，而且也將成為家電、汽車、IT、房產(chǎn)等消費市場最具潛力的客戶群。目前許多品牌就是以這一群體需求作為重點進行定位和宣傳。

2）從年齡段分布、學歷層次上看，這一群體年齡比較接近，學歷層次較高，思維活躍，樂于接受新事物。其生活方式和消費心理有比較多的共性，有利于做進一步的市場開發(fā)。

3）找到終生的伴侶，是所有單身網(wǎng)民的普遍需求。

在單身網(wǎng)民這一群體當中，最具消費能力和市場影響力的當屬年輕時尚的單身女性網(wǎng)民。本網(wǎng)站將以此作為網(wǎng)站核心客戶進行重點開發(fā)和維護。主要基于以下考慮：

1）網(wǎng)站提供的是虛擬的服務(wù)和情感消費產(chǎn)品，這些服務(wù)和產(chǎn)品比較適合女性比較感性的心理需求；

2）對于婚戀交友市場而言，年輕時尚的單身女性是最稀缺的資源，能夠抓住這一客戶資源，就占據(jù)了市場競爭的主動位置，就有了核心競爭力，只有抓住并維護好這一客戶資源才有可能吸引更多的男性會員加入；

3）這一群體具有比較強的消費欲望，而且可以影響他人的消費行為；

4）這一群體具有較強的市場影響力和口碑營銷能力，維護好這一客戶群體有利于樹立網(wǎng)站良好的形象和口碑，并建立網(wǎng)站的品牌。

因此，本網(wǎng)站定位于為所有的單身網(wǎng)民提供相應(yīng)的情感產(chǎn)品和服務(wù)，其中以年輕時尚的單身女性網(wǎng)民為核心客戶資源。通過對核心客戶資源重點開發(fā)與維護，實現(xiàn)網(wǎng)站形象和風格的差異化，最終建立網(wǎng)站的品牌。

2、市場總體評估及戰(zhàn)略目標

據(jù)統(tǒng)計，截至到2009年5月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1.8億，為2.7億人。其中35歲以下的占80%，此年齡段單身網(wǎng)民比例很高，按保守估計目前單身網(wǎng)民總?cè)藬?shù)約有9800萬人。如果以每人10元/月的會員費標準計算，一年僅會員費一項市場規(guī)模在100億元左右，再附加一些配套的消費，如鮮花、禮品、服裝服飾、化妝品、休閑等消費，總市場規(guī)?？梢赃_到數(shù)百億元，這一市場將遠遠超過游戲軟件或財務(wù)軟件、管理軟件的市場規(guī)模。

隨著生活節(jié)奏的加快和競爭壓力的加劇，我國的單身人口有向高齡化發(fā)展的趨勢。正如一些媒體所稱“單身風暴將襲擊中國”。為此，通過網(wǎng)絡(luò)為單身網(wǎng)民提供幫助和服務(wù)是大勢所趨。近年來，我國的婚介市場發(fā)展迅速，據(jù)調(diào)查，僅杭州市一年參加婚介的人數(shù)達10萬人，人均收費2000元，市場規(guī)模達2億元之巨。如前所述，當前的婚介服務(wù)產(chǎn)品并不能很好滿足市場需求，因而也沒有形成全國性的品牌。針對這一市場需求，迫切需要進行產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。本網(wǎng)站的出現(xiàn)正好適應(yīng)了這一市場的需求。

3、競爭分析及主要競爭策略

競爭優(yōu)勢

對于婚介服務(wù)，網(wǎng)站具有如下幾大優(yōu)勢：

1）戀愛對象快速檢索，這樣不但可以擴大交往的范圍，節(jié)約查找的時間，而且可以獲得更多的選擇機會和主動性。

2）在線交流，節(jié)約了出行的時間、交通成本、場地的費用，也避免了見面時遇到的尷尬?？赏瑫r進行音頻、視頻和文字交流，豐富了交流的形式。

3）戀愛指導，對戀愛過程中遇到的情況提供周到細致的經(jīng)驗指導。

4）情書編輯和傳遞，使用情書編輯軟件，根據(jù)自己需求進行編輯，通過電子郵件發(fā)送給對方；

5）在線購物，可以直接在網(wǎng)站選購鮮花和禮品，簡化了采購、贈送等流程。

6）電子日記，通過相關(guān)編輯軟件，方便簡潔地記錄下戀愛過程的經(jīng)歷、感受和圖片。留給自己一份美好記憶和私密空間。

7）定期組織競賽、旅游、聚餐等活動，豐富情感生活。

8）及時獲取其他有用咨訊。

網(wǎng)站的劣勢和相關(guān)對策

1）網(wǎng)站的信息容易摻入一些虛假的信息成分，造成對會員情感的傷害，對此網(wǎng)站將制定嚴格的信息審核程序，并實施會員實名制，會員須憑自己的有效身份證號才可以獲得會員資格，并設(shè)立專門的投訴受理窗口，及時取消非法會員資格，刪除不實信息。

2）使用真實信息注冊，容易被別人竊取，對此網(wǎng)站將制定嚴格的信息管理制度，同時開發(fā)防木馬病毒的相關(guān)軟件，以保證客戶信息的安全保密。

獨特的市場定位和商業(yè)模式使網(wǎng)站本身已占據(jù)了婚戀交友服務(wù)網(wǎng)站的高端，并可以很快成為這一市場的領(lǐng)導者。競爭戰(zhàn)略應(yīng)選擇市場領(lǐng)導者戰(zhàn)略，即提高這一市場的準入門檻，限制競爭者介入，同時打造這一領(lǐng)域網(wǎng)站的第一品牌。

競爭策略

不斷創(chuàng)新軟件和服務(wù)項目

努力提高顧客的滿意度，進行口碑營銷

通過融資和戰(zhàn)略合作與大型網(wǎng)站和大型禮品配售等企業(yè)建立廣泛的戰(zhàn)略同盟

聘請一流的相關(guān)人才

針對新介入的網(wǎng)站制定有針對性的競爭策略

四、市場營銷方案

1、贏利模式

網(wǎng)站的贏利模式是網(wǎng)站生存發(fā)展的根本。本網(wǎng)站的特色在于人性化的設(shè)計、趣味性的軟件和周到細致的服務(wù)和解讀，使網(wǎng)站保持較高的人氣；另外，清晰的核心客戶群定位是網(wǎng)站的又一大賣點。

會員收費

使用者可免費注冊成為網(wǎng)站會員，通過推出更多更新的服務(wù)內(nèi)容，從中發(fā)展VIP會員，并收取一定費用。

為了降低網(wǎng)站的商業(yè)性色彩，網(wǎng)站的前期贏利模式以提供周到細致的服務(wù)收取會員費為主，努力為會員營造一個浪漫溫馨的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，以建立良好的口碑，吸引更多會員加入。

廣告收入

網(wǎng)站較高的人氣和清晰的客戶定位有利于吸引品牌廣告的投放（如服裝服飾、化妝品、時尚禮品等等品牌的宣傳推廣）

鮮花禮品銷售

根據(jù)這一客戶群體的消費需求，進行鮮花禮品的促銷，不但能更好提高顧客的滿意度，而且通過與商家的戰(zhàn)略合作，從銷售額中按一定比例提取相關(guān)費用

婚慶等配套服務(wù)收費

通過與大型婚慶公司，大型婚紗攝影公司，旅行社建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，從配套的服務(wù)性收費中提取相關(guān)費用

活動

定期組織聚餐和旅游等活動。

網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

為一些品牌做市場調(diào)查

特色專賣店

根據(jù)這一群體的消費需求，開設(shè)網(wǎng)上特色專賣店，收取一定加盟費

品牌運作

依托網(wǎng)站品牌優(yōu)勢，在各省建立婚戀交友的分網(wǎng)站，進行全國連鎖。

2、網(wǎng)站推廣方案

1)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣：

在一些大型網(wǎng)站的論壇、流言區(qū)、QQ群、聊天室等網(wǎng)絡(luò)空間，主要設(shè)計一些宣傳帖子進行粘

貼。

2)口碑營銷推廣：

通過對身邊的朋友、同事、同學、老鄉(xiāng)、網(wǎng)友等人群進行推介，逐步擴大推廣范圍。

3)事件營銷推廣：

策劃網(wǎng)絡(luò)界重大新聞事件引起媒體的關(guān)注。如與知名網(wǎng)站進行合資合作，引入風險基金，發(fā)布最新設(shè)計的戀愛軟件。

3、主要服務(wù)項目及定價策略

1）會員收費標準：

收費標準

享受的服務(wù)

普通會員

不收費

貴賓會員 80元/年

貴賓會員 25元/季

貴賓會員 10元/月

五、網(wǎng)站的經(jīng)營管理

1、網(wǎng)站經(jīng)營管理理念：

堅持人性化的設(shè)計風格；

堅持用服務(wù)創(chuàng)造價值；

堅持以年輕時尚單身女性為核心客戶資源；

堅持維護網(wǎng)站信息的真實有效。

2、網(wǎng)站的部門設(shè)置及各部門主要職能（略）

3、經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃

本網(wǎng)站始終把為單身網(wǎng)民的婚戀交友需求提供周到細致服務(wù)這一核心戰(zhàn)略任務(wù)，不斷拓展服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)新服務(wù)形式，發(fā)現(xiàn)新的需求，引領(lǐng)時尚潮流。運用現(xiàn)代科技手段協(xié)助解決現(xiàn)代人在婚戀交友過程中所遇到的問題，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)情侶這一最終目標，將網(wǎng)站功能在這一領(lǐng)域發(fā)揮到極至。

將本網(wǎng)站打造成現(xiàn)代婚戀交友服務(wù)的全新平臺，樹立網(wǎng)站品牌，并依托品牌優(yōu)勢對相關(guān)的企業(yè)進行整合，實現(xiàn)一個完整的產(chǎn)業(yè)群

第五篇：婚戀交友網(wǎng)站研究

中文摘要

自從2003年效仿美國婚戀交友網(wǎng)站的成功模式,我國婚戀交友網(wǎng)站以雨后春筍般 的速度廣泛流行“它的出現(xiàn)沖擊和挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的婚戀交友模式,巨大的市場潛力和用戶 規(guī)模,凸顯婚戀交友網(wǎng)站的商業(yè)價值,形成了一類具有良好發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)” 婚戀交友網(wǎng)站,通常是指借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺為用戶提供尋找愛情!婚姻伴侶服務(wù)的 一種專業(yè)性網(wǎng)站,它伴隨著信息革命的普及,網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)!安全技術(shù)和支付手段的不 斷進步以及網(wǎng)民的不斷發(fā)展擴大而發(fā)展起來的“它是SNS(社交網(wǎng)站)的特殊分支” 本文選取四家有行業(yè)代表性的網(wǎng)站為研究對象,從婚戀交友網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀入手, 以相關(guān)概念的界定和理論的梳理為基礎(chǔ),總結(jié)婚戀交友網(wǎng)站的發(fā)展,落腳于對我國婚戀 交友網(wǎng)站現(xiàn)狀和所呈現(xiàn)特點的分析“ 緊接著從傳播學角度對婚戀交友網(wǎng)站的傳播類型!傳播特征!以及受眾進行深入的

分析和研究”并在此基礎(chǔ)上進一步對我國婚戀交友網(wǎng)站的營銷策略!盈利模式作以歸納 和探索“最后,總結(jié)我國婚戀交友網(wǎng)站現(xiàn)階段存在的問題,并嘗試提出合理化意見”希 望能對婚戀交友網(wǎng)站的研究作微薄補充“本文來源于淘寶店鋪“點點文字工作室”，這家代寫店鋪很好，大家去淘寶搜一下店鋪就能找到。關(guān)鍵詞

婚戀交友網(wǎng)站,現(xiàn)狀,傳播學,營銷策略,盈利模式

第一章引言 1.1問題的提出

婚戀,是指婚姻和愛情”俗話說/男大當婚!女大當嫁0,男女青年到了一定的年

齡之后,就必然會碰到戀愛!婚姻問題,盡管不同的社會!不同的時代婚戀觀都有著不 同的內(nèi)容!不同的形式,但無論發(fā)生怎么樣的變化,婚戀問題對個人!對社會都永遠具 有著雙重價值“從個人角度來講,這是人生的一個大事,和自己的生活緊密聯(lián)系,關(guān)系 到一個人一生的幸福;從社會角度來說,婚戀是社會交往中很重要的一部分,同時承載著 人類繁衍生息的責任,因此必須用法律和道德的規(guī)范人們的婚戀行為” 據(jù)統(tǒng)計,中國的13億人口中處于婚戀狀態(tài)的達3一4億,中國男女人口比例開始出 現(xiàn)不平衡,O一10歲年齡段的男性比女性多1000萬,并以每年130萬的數(shù)量遞增;1990 年中國有800萬人沒有婚配,2000年以后更是高達4000萬以上;與此同時,伴隨著社 會的進步,經(jīng)濟的快速發(fā)展,社會觀念的轉(zhuǎn)變,現(xiàn)代人在社會上的競爭越來越激烈,壓 力的越來越大“生活的快節(jié)奏和社交面的狹窄使得很多青年忽略了情感的需求,大齡單 身問題呈現(xiàn)出快速上升的趨勢”盡管中國傳統(tǒng)的婚介市場規(guī)模已高達200億,但因為相 關(guān)法規(guī)滯后,行業(yè)管理混亂等原因,傳統(tǒng)婚介市場面臨著嚴重的信任危機〔0“ 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,人類的群居方式依賴網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)新的格局,社交網(wǎng)絡(luò),成

為現(xiàn)代人社會交往和生活方式的一種新的存在”與此同時,戀愛婚姻作為人類社交活動 和繁衍生息中非常重要和必不可少的部分,也出現(xiàn)了新的形式和載體“ 自從2003年效仿美國婚戀交友網(wǎng)站的成功模式,婚戀交友網(wǎng)站便以雨后春筍般的 速度在世界范圍內(nèi)流行”它的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的婚戀交友模式面臨巨大挑戰(zhàn),對傳統(tǒng)婚戀 市場形成強烈的沖擊“依托網(wǎng)絡(luò)存在的新型婚戀交友形式在彌補傳統(tǒng)交友模式不足的同 時,形成了一類具有良好發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)”婚戀交友網(wǎng)站,通常是指借助網(wǎng)絡(luò)傳播平臺為用戶提供尋找愛情!婚姻伴侶服務(wù)的一種專業(yè)性網(wǎng)站,它伴隨著信息革命的普及, 網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)!安全技術(shù)和支付手段的不斷進步以及網(wǎng)民的不斷發(fā)展擴大而發(fā)展起來的 [2]“根據(jù)CNNIC的調(diào)查,中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中24一”歲的網(wǎng)民大約占40%左右,據(jù)此估

算2006年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中大約有6000萬適婚人口,這一數(shù)值將隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民年輕 一代的增多,變得更加龐大“在龐大的適婚隊伍中,不乏有大批0工作族0,因事業(yè)!工 作環(huán)境!個人要求以及性格等問題,面臨單身局面”隨著網(wǎng)絡(luò)誠信,嚴肅交友等的不斷 強化,盡管中國網(wǎng)絡(luò)交友發(fā)展周期較短,但相信在強大的市場需求下,今后幾年必將迎 來網(wǎng)上婚戀交友新的高峰發(fā)展期[31“ 與歐美國家相比,我國婚戀網(wǎng)站起步較晚,目前仍處于發(fā)展的初級階段”作為傳播 媒介的婚戀交友網(wǎng)站,它的傳播模式和傳播特點,網(wǎng)站的受眾行為和需求,以及網(wǎng)站是 如何利用自身的特點制定營銷策略并且從中盈利,我國婚戀交友網(wǎng)站的發(fā)展又面臨哪些 問題和挑戰(zhàn)“這一連串的問題,在我國婚戀交友網(wǎng)站還處于探索階段的今天是值得討論 的”本文將對中國婚戀交友網(wǎng)站中最具影響力和代表性的四家網(wǎng)站進行分析研究,探討 婚戀交友網(wǎng)站的傳播特色和經(jīng)營之道,探索適合我國婚戀交友網(wǎng)站的營銷策略和盈利模 式“ 1.2研究現(xiàn)狀綜述

2003年開始,受到歐美婚戀交友網(wǎng)站的影響,我們國家才刮起了婚戀交友網(wǎng)站的潮

流,也是在2003年左右,W七b2.0這種對于原有互聯(lián)網(wǎng)格局升級和發(fā)展的新的格局開始 興起”同時,婚戀交友類的電視節(jié)目的熱播,幾家在行業(yè)有影響力和代表性的網(wǎng)站的迅 速崛起,使一些學者及業(yè)界人士開始關(guān)注這一現(xiàn)象,并對婚戀交友網(wǎng)站這一新興事物產(chǎn) 生了研究的興趣“但是,到目前為止,我國學界業(yè)界對于婚戀交友網(wǎng)站的研究,大多表 現(xiàn)為行業(yè)調(diào)研機構(gòu)的研究報告!期刊論文!行業(yè)雜志!以及行業(yè)研討會的報道由于SNS 是于2003年左右興起的W七bZ.o應(yīng)用,在整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi),并沒有系統(tǒng)的專業(yè)論著” 由此可以看出,目前我國對于婚戀交友網(wǎng)站的相關(guān)研究正處于起步階段,以婚戀交

友網(wǎng)站為研究對象的文章多為行業(yè)期刊,暫無以婚戀交友網(wǎng)站為研究課題的碩士!博士 論文“對于婚戀交友網(wǎng)站的研究大都集中在以下幾個方面: 一!關(guān)于婚戀交友網(wǎng)站興起;著重于從婚戀交友網(wǎng)站這一新興事物的迅猛發(fā)展勢頭 和在我國逐漸流行的情況,沒有深入的研究,只是停留在普及和觀望的階段” 相關(guān)研究有:5婚戀行業(yè)網(wǎng)站:欲搶占30億婚戀大蛋糕)}[中國BZB研究中心,2007]!5網(wǎng)絡(luò)婚介走紅中國6〔孫艷,20061!((..網(wǎng)上網(wǎng)戀+網(wǎng)下約會0網(wǎng)絡(luò)婚戀漸成主流6〔中 國BZB研究中心,2007]等“ 第一章引言

一代的增多,變得更加龐大”在龐大的適婚隊伍中,不乏有大批0工作族0,因事業(yè)!工 作環(huán)境!個人要求以及性格等問題,面臨單身局面“隨著網(wǎng)絡(luò)誠信,嚴肅交友等的不斷 強化,盡管中國網(wǎng)絡(luò)交友發(fā)展周期較短,但相信在強大的市場需求下,今后幾年必將迎 來網(wǎng)上婚戀交友新的高峰發(fā)展期[31” 與歐美國家相比,我國婚戀網(wǎng)站起步較晚,目前仍處于發(fā)展的初級階段“作為傳播 媒介的婚戀交友網(wǎng)站,它的傳播模式和傳播特點,網(wǎng)站的受眾行為和需求,以及網(wǎng)站是 如何利用自身的特點制定營銷策略并且從中盈利,我國婚戀交友網(wǎng)站的發(fā)展又面臨哪些 問題和挑戰(zhàn)”這一連串的問題,在我國婚戀交友網(wǎng)站還處于探索階段的今天是值得討論 的“本文將對中國婚戀交友網(wǎng)站中最具影響力和代表性的四家網(wǎng)站進行分析研究,探討 婚戀交友網(wǎng)站的傳播特色和經(jīng)營之道,探索適合我國婚戀交友網(wǎng)站的營銷策略和盈利模 式” 1.2研究現(xiàn)狀綜述

2003年開始,受到歐美婚戀交友網(wǎng)站的影響,我們國家才刮起了婚戀交友網(wǎng)站的潮

流,也是在2003年左右,W七b2.0這種對于原有互聯(lián)網(wǎng)格局升級和發(fā)展的新的格局開始 興起“同時,婚戀交友類的電視節(jié)目的熱播,幾家在行業(yè)有影響力和代表性的網(wǎng)站的迅 速崛起,使一些學者及業(yè)界人士開始關(guān)注這一現(xiàn)象,并對婚戀交友網(wǎng)站這一新興事物產(chǎn) 生了研究的興趣”但是,到目前為止,我國學界業(yè)界對于婚戀交友網(wǎng)站的研究,大多表 現(xiàn)為行業(yè)調(diào)研機構(gòu)的研究報告!期刊論文!行業(yè)雜志!以及行業(yè)研討會的報道由于SNS 是于2003年左右興起的W七bZ.o應(yīng)用,在整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi),并沒有系統(tǒng)的專業(yè)論著“ 由此可以看出,目前我國對于婚戀交友網(wǎng)站的相關(guān)研究正處于起步階段,以婚戀交

友網(wǎng)站為研究對象的文章多為行業(yè)期刊,暫無以婚戀交友網(wǎng)站為研究課題的碩士!博士 論文”對于婚戀交友網(wǎng)站的研究大都集中在以下幾個方面: 一!關(guān)于婚戀交友網(wǎng)站興起;著重于從婚戀交友網(wǎng)站這一新興事物的迅猛發(fā)展勢頭 和在我國逐漸流行的情況,沒有深入的研究,只是停留在普及和觀望的階段“ 相關(guān)研究有:5婚戀行業(yè)網(wǎng)站:欲搶占30億婚戀大蛋糕)}[中國BZB研究中心,2007]!5網(wǎng)絡(luò)婚介走紅中國6〔孫艷,20061!((..網(wǎng)上網(wǎng)戀+網(wǎng)下約會0網(wǎng)絡(luò)婚戀漸成主流6〔中 國BZB研究中心,2007]等” 一代的增多,變得更加龐大“在龐大的適婚隊伍中,不乏有大批0工作族0,因事業(yè)!工 作環(huán)境!個人要求以及性格等問題,面臨單身局面”隨著網(wǎng)絡(luò)誠信,嚴肅交友等的不斷 強化,盡管中國網(wǎng)絡(luò)交友發(fā)展周期較短,但相信在強大的市場需求下,今后幾年必將迎 來網(wǎng)上婚戀交友新的高峰發(fā)展期[31“ 與歐美國家相比,我國婚戀網(wǎng)站起步較晚,目前仍處于發(fā)展的初級階段”作為傳播 媒介的婚戀交友網(wǎng)站,它的傳播模式和傳播特點,網(wǎng)站的受眾行為和需求,以及網(wǎng)站是 如何利用自身的特點制定營銷策略并且從中盈利,我國婚戀交友網(wǎng)站的發(fā)展又面臨哪些 問題和挑戰(zhàn)“這一連串的問題,在我國婚戀交友網(wǎng)站還處于探索階段的今天是值得討論 的”本文將對中國婚戀交友網(wǎng)站中最具影響力和代表性的四家網(wǎng)站進行分析研究,探討 婚戀交友網(wǎng)站的傳播特色和經(jīng)營之道,探索適合我國婚戀交友網(wǎng)站的營銷策略和盈利模 式“ 1.2研究現(xiàn)狀綜述

2003年開始,受到歐美婚戀交友網(wǎng)站的影響,我們國家才刮起了婚戀交友網(wǎng)站的潮

流,也是在2003年左右,W七b2.0這種對于原有互聯(lián)網(wǎng)格局升級和發(fā)展的新的格局開始 興起”同時,婚戀交友類的電視節(jié)目的熱播,幾家在行業(yè)有影響力和代表性的網(wǎng)站的迅 速崛起,使一些學者及業(yè)界人士開始關(guān)注這一現(xiàn)象,并對婚戀交友網(wǎng)站這一新興事物產(chǎn) 生了研究的興趣“但是,到目前為止,我國學界業(yè)界對于婚戀交友網(wǎng)站的研究,大多表 現(xiàn)為行業(yè)調(diào)研機構(gòu)的研究報告!期刊論文!行業(yè)雜志!以及行業(yè)研討會的報道由于SNS 是于2003年左右興起的W七bZ.o應(yīng)用,在整個互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi),并沒有系統(tǒng)的專業(yè)論著” 由此可以看出,目前我國對于婚戀交友網(wǎng)站的相關(guān)研究正處于起步階段,以婚戀交

友網(wǎng)站為研究對象的文章多為行業(yè)期刊,暫無以婚戀交友網(wǎng)站為研究課題的碩士!博士 論文“對于婚戀交友網(wǎng)站的研究大都集中在以下幾個方面: 一!關(guān)于婚戀交友網(wǎng)站興起;著重于從婚戀交友網(wǎng)站這一新興事物的迅猛發(fā)展勢頭 和在我國逐漸流行的情況,沒有深入的研究,只是停留在普及和觀望的階段” 相關(guān)研究有:5婚戀行業(yè)網(wǎng)站:欲搶占30億婚戀大蛋糕)}[中國BZB研究中心,2007]!5網(wǎng)絡(luò)婚介走紅中國6〔孫艷,20061!((..網(wǎng)上網(wǎng)戀+網(wǎng)下約會0網(wǎng)絡(luò)婚戀漸成主流6〔中 國BZB研究中心,2007]等“ 站的傳播模式和特點;另一方面,鮮明的的主題和明確的定位使得婚戀交友網(wǎng)站在傳播 過程中呈現(xiàn)自身的特點”所有成功的營銷者都清楚的知道,對產(chǎn)品自身特點的深刻了解 能更好的引領(lǐng)銷售的成功“網(wǎng)站的傳播模式影響并決定著經(jīng)營模式的定位和發(fā)展”獨特 的傳播類型和特征能讓社交網(wǎng)站吸引大量人氣,并被廣泛使用,如果沒有營銷策略和盈 利模式的跟進,一切都是空談,和營銷策略互相配合,才能讓網(wǎng)站擁有更強功能!發(fā)揮 更大作用帶來更多的經(jīng)濟利益“除此之外,對網(wǎng)站用戶(受眾)的分析和研究能夠幫助 網(wǎng)站運營商開發(fā)出用戶喜愛的產(chǎn)品和服務(wù),這些產(chǎn)品和服務(wù)在吸引更多用戶的同時帶來 更多的盈利空間”因此,本文試從對婚戀交友網(wǎng)站傳播類型和傳播特征的研究出發(fā),結(jié) 合對婚戀交友網(wǎng)站用戶(受眾)的分析,探尋適合婚戀交友網(wǎng)站的營銷策略和經(jīng)營之道“ 本文對中國婚戀交友網(wǎng)站中最具影響力和代表性的四個網(wǎng)站進行深入分析研究,從 中總結(jié)和探究婚戀交友網(wǎng)站的傳播模式!受眾分析,進而對婚戀交友網(wǎng)站的營銷策略以 及在盈利模式上的探索進行深入分析”文章首先對相關(guān)概念明確界定,對相關(guān)理論梳理, 在此基礎(chǔ)上總結(jié)我國婚戀交友網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀;其次從傳播學角度對婚戀交友網(wǎng)站進行 研究和歸納,通過結(jié)合實證分析和個案研究的方法,研究婚戀網(wǎng)站用戶(受眾)“在此 基礎(chǔ)上完成對營銷策略!盈利模式的探索”最后,總結(jié)我國婚戀交友網(wǎng)站現(xiàn)階段存在的 問題,并嘗試提出合理化意見“希望能對婚戀交友網(wǎng)站的研究作微薄補充;同時,對營

銷策略的分析和盈利模式的探索將有助于婚戀交友網(wǎng)站在商業(yè)方面的進一步開拓,具有 實際的應(yīng)用價值” 文章的創(chuàng)新,作者通過對目標網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)反復(fù)使用體驗和對比分析中,從傳播

學專業(yè)的角度結(jié)合實踐中的感受和結(jié)論,嘗試總結(jié)和歸納婚戀交友網(wǎng)站傳播中傳播的方 式的表現(xiàn)和呈現(xiàn)出的特點“期望在一定程度上,在婚戀交友網(wǎng)站傳播學角度研究中起到 拋磚引玉的作用,彌補婚戀交友網(wǎng)站在傳播學角度研究的相對空白”