第一篇：天然蘇打水USP創(chuàng)意簡報

可口可樂天然蘇打水USP創(chuàng)意簡報

一． 我們的創(chuàng)意來源是什么？為什么要做蘇打水？

考慮到可口可樂公司近期沒有推出新品，老品牌的質(zhì)量問題又備受爭議。而現(xiàn)代社會的人們更關(guān)注的是質(zhì)量健康這一話題，隨著蘇打水這一產(chǎn)品市場的逐步擴(kuò)大，我們?yōu)楣就瞥鎏烊惶K打水這一無污染飲料，品味又健康！

二、我們在和誰交談？我們對他們有哪些洞察？

對于生活品質(zhì)要求高一點(diǎn)以及腦力、體力消耗過多的學(xué)生、老人、白領(lǐng)等廣大社會團(tuán)體。他們對于舒緩身心壓力，保持身體健康有較高的要求。

三、品牌的USP是什么？

天然無污染，品味又健康

四、USP的支撐點(diǎn)是什么？為什么消費(fèi)者會相信它？

1、天然蘇打水除含有碳酸氫鈉外，還含有多種微量元素成分，因此是上好的飲品；

2、然蘇打水富含硼、鋅、硒、鉻等離子礦物和微量元素，這些微量元素呈離子狀態(tài)，更易被人體吸收；

3、來源于自然之泉，純正無污染；

4、蘇打水有利于養(yǎng)胃、有助于緩解消化不良和便秘癥狀、有抗氧化作用，能預(yù)防皮膚老化；

由于蘇打水是國外引進(jìn)的產(chǎn)品，好多消費(fèi)者都有趨從心理；作為一款飲料，又解渴有健康，有利無弊；現(xiàn)在大多數(shù)人群都生活的快節(jié)奏，壓力大，都在找好的產(chǎn)品來減壓，這無疑給天然蘇打水提供了一個很好的平臺。

五、靈感促進(jìn)（品牌個性或主張的真正動人之處是什么）？

市場調(diào)查，產(chǎn)品所需。大家都在追求一種高質(zhì)量有品位的生活。希望把成本降到最低，危害降到最小，又能得到一些收獲的心態(tài)。剛剛起步于中國市場，有很大的生存空間，有很大的市場可以擴(kuò)展。

六、控制（即品牌個性或主張，客戶，法律等限定因素不可動搖之處）

品牌堅(jiān)持天然，無污染不動搖。取自大自然，不加其他有害元素。并堅(jiān)決抵制人工蘇打水混入天然蘇打水的產(chǎn)品。

七、媒體如何幫助這個創(chuàng)意變得活躍起來甚至讓人驚喜？

電視媒體集視聽于一體，加以明星效應(yīng)，宣傳起來直接又方便，讓人印象深刻，又有新鮮感。系列品牌宣傳，質(zhì)量逐步提升，功能更加強(qiáng)大，由娛樂擴(kuò)散到貼近生活的方方面面，給人煥然一新的感覺。

第二篇：創(chuàng)意簡報

創(chuàng)意簡報

創(chuàng)意簡報形式各種各樣，但核心都是在回答以下4個問題。

Who——向誰說。有誰會愿意花上整整一個星期飽含深情地給暗戀已久的她/他寫一封情書，在信紙上灑滿香水，滴上幾滴水（假眼淚）和蠟油（表明不分晝夜，即使停電也不停筆），按照雜志上寫的方法把信紙疊成心形，去當(dāng)?shù)刈畲蟮泥]局挑選一個可愛的信封和一張浪漫的郵票，最后卻在信封上寫下一個錯誤的地址？做廣告也一樣，一定要隨時牢記是誰來看我們的廣告（目標(biāo)受眾），否則即使有精巧的創(chuàng)意，無懈可擊的設(shè)計(jì)和印刷，也起不到任何作用？Why——為什么說。每個廣告以完成某一任務(wù)為目標(biāo)。不管這個目標(biāo)多么小，它必須存在，設(shè)計(jì)者必須在腦子中清楚地知道這一目標(biāo)是什么。如果不知道，你的客戶會很明確地告訴你。How——怎樣說?；蛘哒f是口氣或者態(tài)度。更準(zhǔn)確地說，是廣告應(yīng)該采用什么樣的口吻來說話？很明顯，商務(wù)倉和經(jīng)濟(jì)倉的廣告應(yīng)該不同。正如為降價銷售活動做的廣告和勸誡吸煙者的廣告應(yīng)該用不同的口氣。

What——說什么?；诉@么多時間，就是要告訴消費(fèi)者某些東西。所以要盡量清楚地告訴讀者購買某種商品或者服務(wù)后能給自己帶來什么好處。千萬不要在這里太含蓄，因?yàn)橹挥?秒鐘。

要回答上面4個問題并不容易，因?yàn)槟惚仨毐M力找出目標(biāo)受眾的所有特點(diǎn)：他喜歡什么，不喜歡什么，愛去哪里，想些什么。不管事情看起來多么瑣碎，多么古怪，或者多么奇特，都沒有關(guān)系。

如果在這方面的工作足夠勤勉，你可以達(dá)到一種能洞察消費(fèi)者的精神狀態(tài)，一種能在一個很深的感情和精神層面打動消費(fèi)者的狀態(tài)。例如，揭示一種內(nèi)心的恐懼，甚至還沒有意識到的深藏的欲望。通過打動他們，你的溝通活動能夠觸發(fā)一場遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過通常所期望的反應(yīng)。

三、創(chuàng)意的開始

創(chuàng)意是廣告的生命，是廣告的靈魂。我們可以用一句話來概括創(chuàng)意：創(chuàng)意是舊元素的組合。舊元素就是我們的生活經(jīng)歷?？梢赃@樣想像：我們的思想就就像一個巨大的粉碎機(jī)。從它頂部放進(jìn)去的是我們生活的經(jīng)歷，從底部出來的是我們新創(chuàng)意的“蛋糕”。在中間某個地方，我們轉(zhuǎn)動著手柄，于是創(chuàng)意就出現(xiàn)了。

我們會發(fā)現(xiàn)從頂部放進(jìn)去的原料越好，從底部出來的東西就越好。所有你看到的，聽到的，聞到的或者是想到的，都可以從頂部輸入。所以要做出“驚世駭俗”的廣告，就必須深刻地體驗(yàn)生活，體驗(yàn)各種生活，從生活中找創(chuàng)意。你是那種對新奇事物樂此不疲的人嗎？恭喜你，因?yàn)檫@對你保持才思泉涌至關(guān)重要。

四、創(chuàng)意的優(yōu)化

一旦想到了一個還算不錯的點(diǎn)子，接下去就是昏天黑地、熱火朝天的設(shè)計(jì)嗎？非也！應(yīng)該把你的創(chuàng)意升華一下，因?yàn)槿绻愕狞c(diǎn)子還算不錯的話，幾乎可以肯定，在它的后面還隱藏著一個更好的創(chuàng)意。

第三篇：創(chuàng)意簡報例子

產(chǎn)品/品牌：平安保險

篇名：地名篇

廣告目的：

中國即將加入wto，平安保險公司面臨外資保險公司的競爭壓力，面臨新的挑戰(zhàn)。旨在通過廣告片表現(xiàn)平安保險的差異化優(yōu)勢，即：平安保險是真正扎根中國土地，切實(shí)關(guān)心中國人民生活，與中國老百姓同呼吸、共發(fā)展的保險公司。

廣告策略：

“中國平安，平安中國”

創(chuàng)意概念：

借用穿越時空，跨越中國大地東西南北的平安地名，昭顯中國老百姓對平安的渴求以及平安保險與中國這片土地的聯(lián)系，同時傳遞出平安3a服務(wù)(anytime、anywhere、anyway)的精髓，以建立中國平安保險無時無刻、無所不在的差異化品牌形象。創(chuàng)意手法：

通過實(shí)景拍攝中國具有“平安”地名的土地上，人們安居樂業(yè)、平安詳和且富含意味的場面，傳達(dá)出我們衷心的祈求：“中國平安，平安中國”。

產(chǎn)品/品牌：容聲冰箱

篇名：母親篇

廣告目的：

1.提升品牌形象，增加好感度

2.增加市場占有率

廣告策略：

時間在變，容聲冰箱品質(zhì)不變

創(chuàng)意概念：

時事變遷，一年又一年，總是令人有無窮的懷想和回味，通過描寫一個平凡家庭的變化，帶出容聲冰箱已成為家庭的一員，家的記憶也是有容聲冰箱的記憶。而“時間在變，容聲冰箱品質(zhì)不變”。

創(chuàng)意手法：

用平實(shí)的手法，將母親與容聲冰箱的共性(樸實(shí)、奉獻(xiàn))相聯(lián)系，讓人有一種情不自禁的親切感，從表現(xiàn)容聲冰箱與中國家庭的情感共鳴入手，突出容聲冰箱的品質(zhì)可靠。下一次，我們再探討制片簡報，說明廣告公司與制片公司之間的溝通語言與監(jiān)控。男孩：家里買第一臺冰箱的時候，媽媽還年輕，我被這個能造冰的箱子迷住了。很多年以后，家搬了又搬，媽媽老了，這臺冰箱也成了家里最老的一件東西。不知道哪一天，我突然發(fā)現(xiàn)，媽媽其實(shí)就像這臺冰箱，給了我們太多，太多。我試過換臺新的，媽不肯，舊的沒去，新的還是來了，那一刻，媽媽變得很年輕。

字幕：生活在變，容聲質(zhì)量不變。

旁白：容聲冰箱

第四篇：創(chuàng)意簡報

七喜汽水創(chuàng)意簡報

小組成員：保衛(wèi)、鄧遠(yuǎn)新、傅雅嵩

廣告主：百事可樂公司 廣告主題：七喜汽水產(chǎn)品廣告

產(chǎn)品簡介：七喜是美國百事可樂公司的一種汽水品牌，七喜汽水是百事公司獨(dú)特創(chuàng)新的非可樂飲料（非咖啡因飲料）。用FIDO DIDO做形象代言人，充滿青春，輕松、自我和機(jī)智的個性與七喜“一點(diǎn)就透”的品牌主張相吻合。七喜作為一種碳酸飲料，不僅僅希望給年輕人帶來味覺上的清爽與解渴，更希望年輕人都以一種獨(dú)特的、智慧的、積極的態(tài)度來面對生活！

廣告目的：通過廣告，不斷強(qiáng)調(diào)自身的市場定位、產(chǎn)品個性、品牌價值，從而搶占可口可樂、百事可樂以及雪碧的市場份額，鞏固和提升七喜市場地位。喚醒潛在消費(fèi)群體，擴(kuò)大七喜汽水銷量。

廣告目標(biāo)對象：七喜的主要受眾人群是80后、90后等年輕群體，年齡大概在15到25歲之間。他們要么在學(xué)校里為了學(xué)業(yè)而奮斗，要么剛剛走出校門在職場摸爬滾打。他們有著積極向上的態(tài)度，渴望得到認(rèn)可！除此之外，七喜的目標(biāo)市場是校園，主體定位是大學(xué)校園。

承諾與支持：

1、健康飲料；七喜汽水有自己的特點(diǎn)，是區(qū)別于可樂的不含咖啡因的“非可樂”型健康飲料。由于產(chǎn)品存在差異性，所以有很大的市場空間。

2、時尚飲料；七喜飲料是百事可樂公司旗下的一個品牌，百事可樂公司是全世界最大的飲料公司之一,也是軟飲料銷售市場的領(lǐng)袖和先鋒，是世界知名的品牌。喝七喜飲料成為了一種對時尚的追求。

3、口味適合；檸檬味的汽水特別適合年輕人隨意灑脫的性格特征，尤其是運(yùn)動出汗后男生，樂于追求一種清爽的感覺。

4、強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感；七喜飲料的核心價值“放松、幽默、隨意、不羈、積極樂觀的生活態(tài)度”贏得很多學(xué)生的喜愛。對七喜飲料充滿激情和活力的企業(yè)文化很認(rèn)同。

5、七喜汽水是百事可樂公司旗下的一個品牌，有著先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資金做后盾。

6、依托“百事可樂”的知名度，和其在市場上占有的份額和消費(fèi)者市場，也在一定程度上推動了“七喜”品牌的銷售。

格調(diào)與氣氛：廣告必須充分表現(xiàn)七喜“喜”的特點(diǎn)，通過大量網(wǎng)絡(luò)詞匯，以及新穎的事物向目標(biāo)消費(fèi)群體展現(xiàn)七喜幽默、放松、積極樂觀的生活態(tài)度。廣告盡量體現(xiàn)一種幽默、樂觀、時尚的格調(diào)。

創(chuàng)作要求：廣告形式為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，必須出現(xiàn)七喜logo，必須充分體現(xiàn)七喜幽默、積極向上的特點(diǎn)。

第五篇：創(chuàng)意簡報筆記

AE-創(chuàng)意簡報筆記

一.創(chuàng)意簡報是什么：

概括：提供給創(chuàng)意人員，與該創(chuàng)意有關(guān)的精簡情報。

是對創(chuàng)意人員，在“策略”方向上的說明，它是客戶部對產(chǎn)品和消費(fèi)者的精髓。創(chuàng)意簡報是對客戶，品牌，產(chǎn)品和市場，消費(fèi)者充分了解后的結(jié)果。

*在廣告公司中，創(chuàng)意工作單，只不過代表了創(chuàng)意工作的開始，并清楚地與其它工作分開，而不具備具體的創(chuàng)意內(nèi)容?！皠?chuàng)意簡報”則是對創(chuàng)意人員，在“策略”方向上的說明，它是經(jīng)過市場整合后，所產(chǎn)生的精髓。二.創(chuàng)意簡報的作用是什么：

1.清晰地創(chuàng)作方向：

一張優(yōu)秀的創(chuàng)意簡報，一定是非常精簡的，它祛除了很多冗雜的信息，把最精確的方向和單純的信息告訴給創(chuàng)作人員。2.激發(fā)創(chuàng)意的產(chǎn)生：

當(dāng)一個創(chuàng)作人員拿到一張優(yōu)秀的創(chuàng)意簡報的時候，會覺得非常興奮，有很多的點(diǎn)子/想法在腦海閃爍，有做出偉大創(chuàng)意的預(yù)感。優(yōu)秀的創(chuàng)意簡報是決定了創(chuàng)意優(yōu)劣的必備條件之一。

三.創(chuàng)意簡報的產(chǎn)生：

創(chuàng)意簡報的產(chǎn)生，不只源自于客戶部的責(zé)任，而是整個團(tuán)隊(duì)的結(jié)晶，是策略、客服和 創(chuàng)意人員共同會議的結(jié)果。1.信息的獲?。?/p>

需要AE和客戶進(jìn)行詳細(xì)的交流，充分了解客戶需要的是什么，以及對這個廣告的期待是什么。查閱多方面的資料，盡可能的獲取有用信息，能更好的把握創(chuàng)意的方向和需要注意的細(xì)節(jié)。2.討論和交流：

和客戶，創(chuàng)意人員，客戶總監(jiān)等項(xiàng)目相關(guān)的人員交流和咨詢。不要完全堅(jiān)持自己的主觀思維和立場，要確保簡報內(nèi)容的正確性及可操作性。3.撰寫簡報：

根據(jù)上面兩個步驟所總結(jié)出來的內(nèi)容寫成書面報告，并反復(fù)結(jié)合上面兩個步驟逐步完善。4.簡報的確認(rèn)：

需要經(jīng)由業(yè)務(wù)總監(jiān)，創(chuàng)意總監(jiān)等相關(guān)決定人員閱覽后并簽字，再交由創(chuàng)意部門進(jìn)行項(xiàng)目的下一步工作。

四． 創(chuàng)意簡報需要具備的內(nèi)容：

1.這個廣告能做到什么？

市場行銷包括了商品本身、價格政策、通路配銷及廣告?zhèn)鞑?，廣告只是其中的一部分因此我們應(yīng)該清楚了解廣告應(yīng)該解決的是什么問題，以及有什么“溝通機(jī)會”可以發(fā)揮，千萬不要被行銷的“市場目標(biāo)”攪糊涂了。例如：增加市場占有率，要賣一百萬箱蘋果。這不是單靠廣告就能達(dá)成的，請務(wù)必想清楚你的實(shí)際狀況及目標(biāo)界定！理清廣告要向誰溝通，并且能達(dá)成什么樣的目標(biāo)。

廣告并非萬能，它只能做到：

A—讓現(xiàn)在購買的消費(fèi)者安心。

B—說服仍有疑慮的人。

C—讓新的消費(fèi)者相信廣告所說。

D—將競爭品牌的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過來。

E—提醒流失的消費(fèi)者。

F—影響知名度的比率。

G—提升消費(fèi)者的興趣及欲求程度。

H—提高整體銷售環(huán)境。

I—加強(qiáng)偏好度。

J—改變一般認(rèn)知、評論、態(tài)度及信任度。

K—加強(qiáng)現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。

L—促使立即的行動，例如：迫使消費(fèi)者打電話、傳真或親自到展示中心門市！

2.訴求對象是誰？“消費(fèi)者洞察”有那些？

消費(fèi)者并不是一個統(tǒng)計(jì)數(shù)字而已，他們是活生生地居住在環(huán)境四周，所以請你以生動的文字，來介紹這個具有代表性的真實(shí)人物！

不要忘記，描述消費(fèi)者必須要集中焦點(diǎn)，太廣泛的消費(fèi)形態(tài)描述，會讓創(chuàng)意人員無從思考，更抓不到重點(diǎn)！清楚描述消費(fèi)者的生活形態(tài)、需求、態(tài)度、期望、欲求、擔(dān)憂以及對商品的看法。清楚地區(qū)別消費(fèi)對象是既有的消費(fèi)者、忠誠的消費(fèi)者、流失的消費(fèi)者、重級消費(fèi)者、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者。

你必須花費(fèi)許多時間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求——洞察點(diǎn)，這也是影響他們消費(fèi)行為及心理最重要的因素。這是消費(fèi)者研究中最重要的課題。3.這個廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者最單純的訊息是什么？

必須簡潔單純、實(shí)事求是，不要過度承諾，也不要因?yàn)榭蛻魧ι唐返倪^度期望，或搖擺不定的政策問題而喪失焦點(diǎn)！“訴求重點(diǎn)”愈長就愈難達(dá)成廣告目的。4.如何讓消費(fèi)者相信此訊息？

要消費(fèi)者相信我們的廣告所言不虛，就必須對廣告中的消費(fèi)承諾做到保證，這正是簡報內(nèi)容中各支持點(diǎn)的最大功能。記住消費(fèi)者承諾必須完全符合支持點(diǎn)的各項(xiàng)利益，不要承諾你無法達(dá)成的部分，也不要列舉一些無關(guān)緊要，或是難以理解的商品內(nèi)容！5.還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？

能提供不同角度的看法，對創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務(wù)人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機(jī)會！6.消費(fèi)者會如何看待及描述此品牌？

要用廠商的角度可專用術(shù)語去描述，應(yīng)當(dāng)使用真正的“消費(fèi)語言”，盡量真實(shí)清晰。任何一個品牌都具有“產(chǎn)品功能”加工“感覺印象”而形成的“品牌價值”。消費(fèi)者如何與“品牌價值”相連結(jié)，就是說明“創(chuàng)意簡報”中最重要的部分！每一個品牌都有它最重要的“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”，如果沒有，那么過往慣用語代理商應(yīng)該研究并發(fā)展出來，因?yàn)槠放频摹皩?shí)質(zhì)利益點(diǎn)”是真正完成“溝通概念”的基調(diào)、形態(tài)以及精神！記住，品牌“實(shí)質(zhì)利益點(diǎn)”是品牌價值的基因與靈魂——是真正的精髓所在！

7.制作執(zhí)行的注意事項(xiàng)

不要寫未經(jīng)溝通的個人意見或是客戶的某些偏好！這部分要提醒的是品牌的識別符號、理念口號、企業(yè)的統(tǒng)一格式、廣電法規(guī)上的注意事項(xiàng)，例如：網(wǎng)址、電話，活動授權(quán)碼??，基本上只是一些必備的注意事項(xiàng)。愈少愈好！

五． 創(chuàng)意簡報怎么寫：

1.項(xiàng)目目標(biāo)（Project Objective）

我們希望通過本項(xiàng)目達(dá)成什么？ 帶給我們自己的利益是什么？ 2.項(xiàng)目背景（Background）

在什么樣的背景下進(jìn)行本次廣告活動？ 營銷目標(biāo)是什么？需要解決什么問題？ 競爭狀況？

*精簡。祛除那些冗雜的干擾的信息。把你自己當(dāng)作一個創(chuàng)作人員，如果是你做這個創(chuàng)意，你想要知道了解一些什么信息？ 3.品牌/產(chǎn)品定義（Brand Definition）

本品牌/產(chǎn)品的核心價值是什么？品牌/產(chǎn)品調(diào)性如何？ *寫一些句子，讓人覺得這個品牌可知、可感、可觸碰的 4.目標(biāo)消費(fèi)群（Target Consumer）

他們是誰？他們的價值觀、生活形態(tài)是什么？ 與本項(xiàng)目相關(guān)的洞察是什么？

*這一項(xiàng)是創(chuàng)意簡報的核心。所有的創(chuàng)意/廣告，都應(yīng)該源自一個洞察 5.廣告目標(biāo)（Advertising Objective）

通過本次廣告活動，我們要和消費(fèi)者溝通什么信息？

*區(qū)分廣告目標(biāo)和營銷目標(biāo)營銷目標(biāo)--是一個關(guān)于銷售或市場占有的數(shù)據(jù)廣告目標(biāo)--是向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)到一個什么樣的信息 6.傳播目標(biāo)（CommunicationObjective）通過本次廣告活動，期待消費(fèi)者有什么反應(yīng)？

*廣告的作用，可以說是在向消費(fèi)者傳達(dá)一個觀念，或者改變消費(fèi)者的一個觀念。他們究竟改變了沒有？是為之所動，還是不以為然？是恍然大悟，還是無動于衷？ 7.溝通核心（Core Message）

我們要向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)的核心信息是什么？

*溝通核心就是策略利益。

廣告是一個承諾，一個創(chuàng)意，必須帶給消費(fèi)者利益，無論是情感的還是物質(zhì)的利益。那么何謂策略利益？

一個產(chǎn)品或者品牌，從不同的角度可能有很多不同的利益。策略利益就是團(tuán)隊(duì)經(jīng)過思考、分析、比較、提煉后，認(rèn)為最適宜（主要）向消費(fèi)者溝通的利益。8.支持點(diǎn)（Support）

有哪些信息，是讓消費(fèi)者感覺這則廣告是可信的？

*羅列對消費(fèi)者承諾能夠辦到的證據(jù)。9.必備條件（Mandatories）有哪些必須出現(xiàn)的元素？ 有哪些設(shè)計(jì)禁忌？