第一篇：“創(chuàng)意微活動”-- 微營銷的另一個境界

“創(chuàng)意微活動”--微營銷的另一個境界

目前，越來越多的企業(yè)把目光聚焦到了微博上。據(jù)新浪官方數(shù)據(jù)，新浪用戶已經(jīng)突破4億，這必然導(dǎo)致新浪微博的營銷價值越來越凸出。企業(yè)爭相入駐，有143家500強(qiáng)企業(yè)、207家中國500強(qiáng)企業(yè)開通了新浪微博。由于以微博為代表的新媒體還是營銷領(lǐng)域的一塊新大陸，一切都代表著新奇和未知數(shù)，企業(yè)的微營銷還都在探索和試錯中。

微營銷的傳統(tǒng)境界無疑有三：境界一，以杜子健、酒紅冰藍(lán)為代表的營銷大號傳播模式；境界二，以杜蕾斯，碧浪微博為代表的內(nèi)容營銷模式，境界三，以天貓，京東微博為代表的導(dǎo)流模式。

最初微博的上線，帶動了一批以網(wǎng)友喜聞樂見內(nèi)容為主的草根大號興起。這批大號在養(yǎng)成后都華麗的轉(zhuǎn)身，成為轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)營銷內(nèi)容的媒介，吃上了微博市場的第一杯羹，甚至在新浪微博都無法盈利的同時，草根營銷大號靠轉(zhuǎn)發(fā)賺的盆滿缽溢。相應(yīng)微博易這樣第三方廣告平臺一邊在聚攏這些大號，一邊通過廣告投放讓企業(yè)進(jìn)入到他們的平臺發(fā)任務(wù)。于是，很多微博營銷的從業(yè)人員認(rèn)為微博營銷就是大號轉(zhuǎn)發(fā)，不管是活動還是平時的內(nèi)容，水軍和大號都是沖鋒陷陣的排頭兵，但最后我們不得不帶一個疑問：大號是否已死？大號的營銷價值伴隨著越來越差的效果，不得不讓企業(yè)微博的決策者們重新思考，微博營銷是該忘了營銷，還是僅僅讓它把企業(yè)的信息傳遞出去？

微博營銷業(yè)界不乏優(yōu)秀的案例，杜蕾斯官微靠微博事件和有趣的內(nèi)容名聲日起，碧浪官微靠擬人化定位及無互動不營銷的原則，也成功獲得了各項榮譽(yù)。企業(yè)微營銷的從業(yè)者們似乎又明白了做官微不一定要擺起官方架子，它可以是好玩的，它可以是草根的，也可以通過事件不斷渲染企業(yè)的創(chuàng)造力。這便是微營銷的第二境界。但現(xiàn)實骨感的是，內(nèi)容營銷，大公司知名品牌可以做的風(fēng)生水起，小企業(yè)卻做的異常吃力。

再者B2C類微博通過活動，獲得了驚人的導(dǎo)流效果，京東的短鏈回流比就可以高達(dá)77751%。這是如何達(dá)到的？那就是活動，京東，天貓官微活動頻率之高，獎品金額之大都是有目共睹的。粉絲數(shù)量伴隨著活動就是滾雪球的效果，活動可以有效的提升微博帳號的影響力。那么我們來探討微營銷的另一個境界：創(chuàng)意微活動。

新浪平臺也帶活動，從活動頁面可以看到大轉(zhuǎn)盤活動有1114個，有獎轉(zhuǎn)發(fā)有11528個，很受企業(yè)的歡迎，但這種活動形式因為過于死板，缺乏創(chuàng)意又被企業(yè)用戶所詬病，微博小編們常抱怨活動結(jié)果都是僵尸粉和活動控充斥其中，掉粉嚴(yán)重。不過我在企業(yè)版應(yīng)用發(fā)現(xiàn)一款由用樂數(shù)字營銷開發(fā)的“創(chuàng)意微活動”應(yīng)用正好彌補(bǔ)了這個不足。一則這個APP可以讓企業(yè)把創(chuàng)意和活動有效結(jié)合起來，二則可以限定粉絲的資格，篩掉僵尸粉和活動控。三則便是有效的為電商網(wǎng)站導(dǎo)流。

雖然微博營銷還在探索之中，但我們也看到了這些成果，微博營銷的境界在不斷提升，以后的微博營銷更多的不再是嘩眾取寵，而是用創(chuàng)意來凝聚目標(biāo)粉絲，雖然還是口口聲聲喊著內(nèi)容為王，但更多的要創(chuàng)造一些有趣的創(chuàng)意活動，讓企業(yè)和粉絲真正的實現(xiàn)互動。

第二篇：微營銷

餐廳微信粉絲互動活動方案

微信和微博在性質(zhì)上一樣，都屬于社交性網(wǎng)站，而在這樣的平臺上，最重要的就是企業(yè)與粉絲的互動與交流，所以官方賬號需要不時策劃微信粉絲互動活動方案，通過活動來增加產(chǎn)品或服務(wù)的人氣和關(guān)注度。

為提升舜和國際酒店海鮮超市、巴西烤肉餐廳人氣，增加餐廳消費(fèi)，使之與微信粉絲之間加強(qiáng)互動，并帶動粉絲數(shù)量的增加，特制定如下互動方案：

一、推送信息

增強(qiáng)互動，就是要讓更多的用戶參與進(jìn)來，可以先淡化營銷，以讓用戶體會到微信公眾平臺帶來的樂趣為主。隨后再注入品牌價值，不是泛泛做廣告。

推送內(nèi)容：美劇或電影中的經(jīng)典句子，名人名言，國際新聞，生活小常識。

二、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤

活動地點(diǎn)：舜和巴西烤肉餐廳

活動時間：2013年*月*日至*月*日

獎項設(shè)置：一等獎（x名）、二等獎（x名）、三等獎（x名）

中獎設(shè)置：

一等獎 享受巴西烤肉單人半價優(yōu)惠

二等獎 享受周六、周日八折優(yōu)惠

三等獎 享受巴西烤肉單人八五折優(yōu)惠

三、刮刮卡

活動地點(diǎn)：舜和海鮮超市

活動時間：2013年*月*日至*月*日

獎項設(shè)置：一等獎（x名）、二等獎（x名）、三等獎（x名）

中獎設(shè)置：

一等獎 贈送帝王蟹一只

二等獎 夏威夷特大夏日貝個/人（限10人）

三等獎 長壽魚一條

四、電子優(yōu)惠券

為推動巴西烤肉周一午晚餐人氣，推出舜和巴西烤肉電子優(yōu)惠券，定期向粉絲發(fā)放一張電子優(yōu)惠券，使用時間：周一。

第三篇：微信營銷活動方案

****微信營銷活動方案

***旗下網(wǎng)絡(luò)營銷部和**傳媒部聯(lián)合，為11月30日的**“只為這一天”活動做推廣。具體營銷推廣細(xì)節(jié)及措施如下：

一.***絡(luò)營銷部運(yùn)用公司的“濰坊***”微信公眾平臺，對本次活動進(jìn)行滾雪球式轉(zhuǎn)發(fā)宣傳，成立四人專業(yè)團(tuán)隊運(yùn)作負(fù)責(zé)。

詳細(xì)任務(wù)：

1.在微信公眾平臺上制作符合**櫥柜的極具吸引力、解釋活動或者介紹品牌的圖文結(jié)合的文章，結(jié)合其他兩三篇裝修、櫥柜知識類的經(jīng)典文案，活動宣傳期每天一起發(fā)送；

2.首先發(fā)動公司員工以及***人脈資源，將活動信息轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，并動員各自相熟朋友一起幫助轉(zhuǎn)發(fā)，極力擴(kuò)大本次活動影響力；

3.運(yùn)用公眾賬號把活動信息推廣給已有粉絲，并設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)獎品，在活動當(dāng)天以前關(guān)注公眾平臺并轉(zhuǎn)發(fā)活動信息的，現(xiàn)場領(lǐng)取精美小禮品一份。引導(dǎo)參加11月30日**的現(xiàn)場活動；利用各種營銷技術(shù)，增加粉絲，從而提升信息轉(zhuǎn)發(fā)量，擴(kuò)大本次活動的影響力、知名度和關(guān)注度；

4.針對本次**活動，專門制作微信公眾平臺“VIP”卡，引導(dǎo)粉絲做“VIP”登記，登記之后現(xiàn)場再成單的，給與相應(yīng)折扣。活動開始前與**櫥柜做好資料交接；

5.**濰坊分公司如果自有微信公眾平臺，也可參與此營銷模式，自行運(yùn)作，與**一起合力推廣本次活動。

二.**傳媒部

1.每天出動6輛彩車，與**協(xié)商好路線，于11月25日下午至11月30日上午，在市區(qū)指定地點(diǎn)或者按照指定路線進(jìn)行線下宣傳；

2.每輛彩車上印刷上有關(guān)本次活動的二維碼，協(xié)助網(wǎng)絡(luò)營銷部。

第四篇：微信營銷

全球微系統(tǒng)+微營銷倒計時

2013年微博注冊用戶超過5億，微信注冊用戶超過6億，2個超級移動電商平臺 獨(dú)占中國移動互聯(lián)網(wǎng)95%以上的終端客 戶，當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)時代，誰擁有終端客 戶誰就是當(dāng)下的勝者！

在剛剛過去的2013年4月29日，中國的 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生了一件大事，阿里巴巴馬云投資5.86億美元折合人民幣36億購買新浪微 博18%的股份。馬云為什么要花36億購買 新浪微博18%的股份，他瘋了嗎？按道理 來說，應(yīng)該不會，答案其實很簡單，馬云 在抓住下一個趨勢，擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)微營 銷的到來！

移動互聯(lián)網(wǎng)的火爆，微信功不可沒。微 信公眾平臺從開放到受眾多企業(yè)和微博大 號競相熱炒，微信導(dǎo)航網(wǎng)站應(yīng)勢而生，微 信O2O虎虎生威，微信營銷模式不斷創(chuàng) 新。毋庸置疑的大趨勢，巨大的市場價 值，我們該如何搭上移動互聯(lián)網(wǎng)的這班順 風(fēng)車？

8月5號微信5.0上線，騰訊股價狂飆，已 經(jīng)超過100倍！

作為企業(yè)家，你應(yīng)該明白，如果錯過這波 趨勢，你錯過的將不只是一群客戶而是錯 過了你事業(yè)的一個10年，甚至是一個時 代！

【會議目的】 企業(yè)老板：了解微信業(yè)務(wù)模式，了解傳統(tǒng) 業(yè)如何和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完美結(jié)合，讓企業(yè)如虎 添翼； 企業(yè)管理者：對微信行銷人員提出專業(yè)

淘時代錯過了，你還會錯過微時代嗎？ 馬云說：“六年前我剛搞出淘寶網(wǎng)的時 候，我告訴一位做皮具的老板，把你的生 意放到網(wǎng)上來做吧?！?/p>

他說：“我先看看?！彼哪昵拔以俅胃嬖V他 同樣的話。他說：“有時間再說吧?！?兩年前他來找我說：“我的生意都讓網(wǎng)上 那些小孩搶走了?！?/p>

我還能說什么呢？ 我用兩只手握住他的手說：“一只手是機(jī) 會，一只手是方法，機(jī)會是網(wǎng)絡(luò)，方法是 網(wǎng)絡(luò)營銷?！?傳統(tǒng)行業(yè)是論資排輩的、很難趕的上，PC網(wǎng)絡(luò)時代沒有把握也馬上要過去，移動電商已經(jīng)來臨，這時代不是大魚吃小魚，而是快魚吃慢魚。不要錯過這次機(jī)會，你錯過的不只是一個機(jī)會，而是一個時代。

現(xiàn)在，馬云又在顫抖！馬云說：“我開始害怕微信了”媒體大量報 道了馬云說的這句話。眾所周知，馬云以 很高的代價入股新浪微博，足以說明馬云 在抓住移動互聯(lián)網(wǎng)，在防御微信，因為害 怕，所以要布局！

主要因為微信做到馬云做不到的事：

一、微信的勢頭過猛，14個月就完成1億 的用戶，現(xiàn)在已超過4億并且每天有1.5億 人同時在線??！在微信上的時間超過2 小時。不管是淘寶還是阿里巴巴都難以超 越這個數(shù)字。

二、馬云也做了一個阿里旺旺的app，但 下載量與使用量都無法與微信去比。

三、微信開啟了新時代，微時代、微營銷 時代。而馬云的淘寶時代已經(jīng)黯然。

競爭格局裂變！今天企業(yè)跨界、聯(lián)盟、細(xì)分、產(chǎn)品鏈延 伸??企業(yè)的競爭，不是單個企業(yè)的競 爭，而是生態(tài)圈和生態(tài)鏈的競爭，是整個 網(wǎng)絡(luò)新經(jīng)濟(jì)時代生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù) 據(jù)、流量的競爭。

2013微營銷作為企業(yè)“最高戰(zhàn)略”十大理 由：

一、微信已經(jīng)被騰訊公司提升為最高戰(zhàn) 略；

二、微信已經(jīng)突破4億用戶，同時在線1.5 億；

三、微信是到達(dá)終端用戶最直接、最快 速、最精準(zhǔn)的信息通道；

四、微信聚合了用戶的碎片化時間；

五、未來的移動終端將以驚人的速度普 及；

六、不可忽視的未來4G網(wǎng)絡(luò)時代；

七、騰訊的移動端戰(zhàn)略：移動社區(qū)＋搜索 ＋定位＋智能語音助手；

八、全民電商概念的普及及移動電商的應(yīng) 用；

九、第三方支付對移動電商普及應(yīng)用； 十、四兩撥千斤的“微創(chuàng)想”時代。

企業(yè)家的十大思考：

一、微營銷來了，您在哪里？

二、傳統(tǒng)營銷與微營銷的區(qū)別在哪里？

三、微營銷為企業(yè)能帶來的實質(zhì)價值是什 么？

四、全球社交化時代，您該如何被社交？

五、未來是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，請問您的 公司及網(wǎng)站準(zhǔn)備好“移動”了嗎？

六、大數(shù)據(jù)時代的開啟，您該如何精準(zhǔn)化 營銷？

七、全球第三屏大戰(zhàn)的開啟，如何把您的 公司開到消費(fèi)者的手機(jī)里？

八、消費(fèi)者的習(xí)慣正在轉(zhuǎn)移“移動電商”，您的營銷習(xí)慣準(zhǔn)備好開始轉(zhuǎn)移了嗎？

九、移動互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時代的到來，將會打 破時間與空間的界限，您的企業(yè)準(zhǔn)備好了 嗎？

十、這是一個時勢造就英雄的時代，下一 個英雄會是“您”嗎？ 99%的人都知道微營銷是趨勢也是座金 礦，但不知道該如何進(jìn)入！99%的人都不知道微信如何讓企業(yè)賺錢的 商機(jī)和盈利的模式！

第五篇：微營銷策劃案

金華天商務(wù)酒店微營銷策劃案

目的:快速積累客戶，降低淡季空房閑置率，穩(wěn)定客房部和餐飲部市場

一、優(yōu)惠活動：

1、凡加入金華天微信公眾服務(wù)號的會員皆可終身享受酒店會員價格，在原有價

格基礎(chǔ)上優(yōu)惠20元。

2、凡加入金華天微信公眾服務(wù)號的會員可終身享受酒店餐廳零餐95折，宴席

92折，另送禮品一份。代介紹酒席享受額外禮品一份。

3、轉(zhuǎn)介紹20名會員可享受50元客房代金卷，50元餐廳代金卷一張。

討論如何證實。

4、每年可以免費(fèi)參加酒店組織會員聚會活動。

二、會員申請流程

1、用掃一掃加入金華天酒店公眾號

2、在開房和用餐時登記即可享受會員優(yōu)惠

3、轉(zhuǎn)介紹的號碼需要報已經(jīng)登記的會員名字和微信號即可。

三、微信宣傳目標(biāo)。（一是加快本來消費(fèi)額度，二是培養(yǎng)酒店未來的顧客群體）

1、將微信公眾號與活動內(nèi)容打印200份。傳單10000張。

2、目標(biāo)

學(xué)校（初中、高中、大學(xué)）醫(yī)院

各個銷售牌代訂點(diǎn)

各個酒店允許我們加入公眾號的企業(yè)或者單位，小區(qū)

酒店內(nèi)部所有樓梯、房間、大廳、小廳等。

四、預(yù)計所需費(fèi)用項目

1、學(xué)校需要聘請學(xué)生發(fā)放和宣傳，每個學(xué)校的費(fèi)用估計200---300元。

2、每個店鋪傳單的發(fā)放，人工每天80元左右?？?00元以內(nèi)。

3、打印費(fèi)用

五、會員管理辦法

1、主要負(fù)責(zé)人羅飛、責(zé)任人李丹、張清以及下屬收銀。

2、顧客持會員號第一次消費(fèi)需電腦登記，手機(jī)號，真實姓名，微信號。

3、嚴(yán)格區(qū)分轉(zhuǎn)介紹的會員，有轉(zhuǎn)介紹的單獨(dú)建檔。

4、由李丹組織微信回訪，并做好記錄。

5、所有會員李丹登記，財務(wù)備份，每日更新。

6、每組織一次會員活動。

7、組織會員轉(zhuǎn)介紹的禮品贈送與培養(yǎng)。

六、會員骨干培養(yǎng)

1、會員介紹20名會員的升級為黃金會員，介紹40名以上升級為鉆石會員。

2、每季度組織一次黃金會員活動，并同意贈送禮品。

七、會員禮品采購與設(shè)定。

禮品價值定位為20元-----50元。

羅飛

2013-11-27