第一篇：營銷策劃要求o[精選]

營銷案例征集要求及寫作要求

《營銷策劃案》征集要求

1、征集對(duì)象：全國高校2010年在校學(xué)生，以團(tuán)隊(duì)為單位參賽，每隊(duì)不多于3人；

2、征集時(shí)間：7月10日前進(jìn)行營銷策劃案的公開征集；

3、進(jìn)入決賽的參賽隊(duì)需準(zhǔn)備20頁左右的策劃方案介紹PPT（提前20天提交至大賽組委會(huì)），以在決賽時(shí)現(xiàn)場(chǎng)陳述使用。同時(shí)，參賽隊(duì)也可根據(jù)需要，準(zhǔn)備必須的輔助設(shè)備及工具。

4、營銷策劃案的基本要求

1）完成的營銷策劃案不得侵權(quán)、抄襲，或請(qǐng)他人代寫。

2）營銷策劃案字?jǐn)?shù)要求4000字以上。

3）營銷策劃案所需數(shù)據(jù)、參考書等資料一律自行準(zhǔn)備，報(bào)告中引用部分內(nèi)容須注明出處。

4）營銷策劃案一律采用Ａ４紙打印。

《營銷策劃案》寫作大綱

I.市場(chǎng)分析

1.企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)

2.市場(chǎng)現(xiàn)狀和策略

3.主要競爭對(duì)手及其優(yōu)劣勢(shì)

4.營銷外部環(huán)境分析

1)經(jīng)濟(jì)

2)法律法規(guī)

3)成本

4)競爭

5)技術(shù)

6)社會(huì)因素

5.內(nèi)部環(huán)境分析

1)優(yōu)勢(shì)

2)劣勢(shì)

3)預(yù)期變化

II.營銷策略

1.營銷目標(biāo)/預(yù)期效果

2.目標(biāo)市場(chǎng)描述

1)識(shí)別特征

2)獨(dú)特的需求、態(tài)度和行為

3.市場(chǎng)定位

4.營銷組合描述

1)產(chǎn)品/服務(wù)

2)分銷

描述。

2、目標(biāo)市場(chǎng)描述 營銷策略清楚地指出所需要服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)細(xì)節(jié)、定位和市場(chǎng) 中的具體人員的溝通。一個(gè)營銷策劃案中可能會(huì)指出多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，但是對(duì)每一 個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)都設(shè)計(jì)一個(gè)專門的營銷組合。

3、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位是對(duì)營銷組合質(zhì)量的一個(gè)詳細(xì)描述，它可以根據(jù)競爭和吸引潛 在客戶的不同而不同。

4、營銷組合描述 它包括對(duì)每一個(gè)營銷組合要素的完整描述。產(chǎn)品或服務(wù)的特性，如何定 價(jià)、分銷、促銷以及對(duì)每一參與營銷組合實(shí)施工作的人明白企業(yè)計(jì)劃在做什么的 詳細(xì)描述。Ⅲ 行動(dòng)計(jì)劃 營銷策劃案的最后一個(gè)部分是指出完成營銷策略所需要的具體活動(dòng)有哪些，并評(píng)估最終的營銷策略。

1、活動(dòng)/安排/預(yù)算 營銷策略是需要一系列的營銷活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)的?；顒?dòng)內(nèi)容包括明確活動(dòng)開展的 時(shí)間和如何開展活動(dòng)。需要指派特定人去參與具體營銷活動(dòng)。這些人可能來自企 業(yè)內(nèi)部，也可能來自企業(yè)外部。需要制作一個(gè)詳細(xì)的營銷活動(dòng)預(yù)算。

2、評(píng)估流程 評(píng)估流程是對(duì)營銷活動(dòng)是否按時(shí)完成，以及營銷活動(dòng)開展的方式是否正確等 問題的具體描述。也可以由是否完成了營銷目標(biāo)，以及目標(biāo)市場(chǎng)是否滿意來決定?！稜I銷策劃案》格式要求

1、基本要求（1）營銷策劃案由標(biāo)題、署名、摘要、正文、注釋組成。（2）標(biāo)題即文章的名稱，它應(yīng)當(dāng)能夠反映文章的內(nèi)容，或是反映論題的范 圍，盡量做到簡短、直接貼切、凝練、醒目和新穎。（3）營銷策劃案摘要應(yīng)簡明扼要地概括文章的主要內(nèi)容，一般不超過 800 字。（4）注釋是對(duì)營銷策劃案中需要解釋的詞句加以說明，或是對(duì)營銷策劃案 中引用的詞句、觀點(diǎn)注明來源出處。注釋一律采用尾注的方式（即在營銷策劃案 的末尾加注釋）。

2、頁面要求 作品須用 A4(210×297mm)標(biāo)準(zhǔn)、70 克以上白紙，一律采用單面打??；作品 頁邊距按以下標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置：上邊距(天頭)為：30 mm，下邊距（地腳）25mm，左邊 距和右邊距為：25mm；裝訂線：10mm；頁眉：16mm，頁腳：15mm。（1）頁腳 從作品正文部分開始，用阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編頁，頁碼編寫方法為：第ｘ頁，居中，打印字號(hào)為小 5 號(hào)宋體。（2）字體與間距 作品正文字體為小四號(hào)宋體，字間距設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)字間距，行間距設(shè)置為 1.5 倍。（3）營銷策劃案疊放順序（1）封面。（2）“摘要”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四。（3）“目錄”，黑體三號(hào)，居中，下各空一行。內(nèi)容用楷體小四，列明二級(jí) 標(biāo)題。格式如下：

“

一、空格，標(biāo)題內(nèi)容

（一）空格，標(biāo)題內(nèi)容”（4）正文。文章標(biāo)題，黑體三號(hào)，居中，下空一行。正文內(nèi)容宋體小

小四。一級(jí)標(biāo)題“

一、（空格）”黑體四號(hào)，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。二級(jí)標(biāo)題“

（一）（空格）”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。三級(jí)標(biāo)題“

1、”黑體小四，獨(dú)占行，末尾不加標(biāo)點(diǎn)。四級(jí)以下標(biāo)題“（1）”，“①”宋體小四，末尾加標(biāo)點(diǎn)。后面直接寫正文。（5）“注釋”楷體三號(hào)，居中，下空一行。注釋內(nèi)容用楷體小四。正文中用① 標(biāo)注在需注釋內(nèi)容的右上角。（6）“參考文獻(xiàn)”楷體三號(hào)，居中，下空一行。內(nèi)容用楷體小四。順序?yàn)椋盒?號(hào)“

1、”，書名，作者，出版社，日期，版次。所有文獻(xiàn)按照先中文后英文和出 版先后的順序排列。營銷策劃案封面格式要求

市場(chǎng)營銷策劃案例 市場(chǎng)營銷策劃案例 策劃（上空四行，三號(hào)仿宋，居中）

（二號(hào)黑體，居中）（空四字，四號(hào)宋體）題目： 題目： 題目

（空四字，四號(hào)宋 團(tuán)隊(duì)： 團(tuán)隊(duì) 班級(jí)： 班級(jí)： 專業(yè)： 專業(yè)： 組長： 組長： 組員

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星期六鞋業(yè)

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第二篇：營銷策劃要求

新產(chǎn)品推廣上市的方案格式

1、前言（簡要說明策劃的目的、原因、策劃書概要）

2、市場(chǎng)分析（宏觀、行業(yè)環(huán)境、消費(fèi)者分析、競爭產(chǎn)品分析）

3、新產(chǎn)品swot分析

4、產(chǎn)品核心利益點(diǎn)分析

5、產(chǎn)品定位-----對(duì)產(chǎn)品核心利益點(diǎn)透徹分析、準(zhǔn)確定位

6、推廣目標(biāo)（能達(dá)成什么目標(biāo)？新產(chǎn)品的銷售情況，必須要有數(shù)據(jù)）

7、推廣策略（廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、媒介選擇、建議按照活動(dòng)進(jìn)度安排順序）

8、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

9、效果評(píng)估

市場(chǎng)營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)P15

? 青島某益智科技有限公司坐落于處在科技前沿一線風(fēng)光秀麗的海濱城市——青島，是一家專業(yè)從事兒童益智文具、玩具等系列用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)。

? 公司最新推出的益智產(chǎn)品，利用世界領(lǐng)先的“最新光敏水解技術(shù)”，經(jīng)過多年的不懈

努力，成功的開發(fā)出了真正無毒無害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其與之配套的系列產(chǎn)品，為兒童的涂鴉繪畫、書寫練字開創(chuàng)了一個(gè)新的時(shí)代。產(chǎn)品核心技術(shù)采取了商業(yè)秘密保護(hù)方式，科技獨(dú)享，有效的提高了公司產(chǎn)品競爭力。

?公司生產(chǎn)的神筆可在墻壁、床單、衣服、家具甚至皮膚等表面書寫。只要用清水

或者濕布輕輕一擦，墨跡立刻消失，不留痕跡，魔幻神奇。解除孩子隨時(shí)胡寫亂畫、信手涂鴉帶來的煩惱，媽媽省心。墨水不含任何有害化學(xué)成分，與配套的涂鴉寫字筆、兒童板、描紅本、繪圖冊(cè)結(jié)合，隨寫隨擦，可長期反復(fù)使用，神筆可反復(fù)灌墨，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

? 公司最新推出國內(nèi)首創(chuàng)水繪卡，采用高科技制作，正面用清水即可繪畫，把畫筆或

毛刷蘸清水涂鴉，色彩艷麗，無毒無害，提高孩子認(rèn)知、感知、手眼協(xié)調(diào)能力，啟發(fā)繪畫興趣，開發(fā)全腦智力。

?公司本著“健康環(huán)保、科技創(chuàng)新”的理念，不斷開發(fā)出有利于兒童智力挖掘，健康

學(xué)習(xí)，快樂學(xué)習(xí)，趣味學(xué)習(xí)的系列高科技產(chǎn)品，為提高素質(zhì)教育水平，建立綠色節(jié)約、低碳環(huán)保、文明和諧的社

第三篇：營銷策劃要求

營銷策劃要求：營銷目標(biāo) 時(shí)間與地點(diǎn) 產(chǎn)品選擇營銷方式 人員與進(jìn)度安排前期準(zhǔn)備 實(shí)施方案說明 收支預(yù)算 注意事項(xiàng)

1.團(tuán)隊(duì)名稱 億辰創(chuàng)展

隊(duì)員 林馨 王成才 謝宛玲 鐘喬 鮑利文 蔡鍵雄 蔡梓文 陳翰 陳盛 陳志鵬 柯超音林華平林鎮(zhèn)杰 蘇松敏 溫彪 吳德坡 吳麗玉 吳潘煥 周文志 薛偉強(qiáng) 陳其華 陳宇峰 郭華鴻 劉輝燦 蔡雅玲 詹智杰 張政豪 周劍霖

口號(hào) 億辰創(chuàng)展 你我共贊

2營銷目標(biāo)廈門集美軟件學(xué)院廈門理工學(xué)院 廈門華夏學(xué)院 廈門工商旅游學(xué)院 廈門華僑大學(xué)廈門工學(xué)院 各大院校學(xué)生 以及軟件學(xué)院周邊居民

3.時(shí)間與地點(diǎn)

4產(chǎn)品選擇手機(jī)配件

5營銷方式 線上 各大院校貼吧學(xué)生群軟文廣告 各組員社交工具發(fā)軟文 接受在線預(yù)訂

第四篇：營銷策劃作業(yè)要求

《營銷策劃》作業(yè)要求:

1、選擇一個(gè)行業(yè)。建議選擇自己關(guān)注的、感興趣的行業(yè)。

2、比較有影響力、有特質(zhì)的行業(yè)。如汽車、家電、金融、電商、物流等等。

3、設(shè)計(jì)一個(gè)在某行業(yè)中的企業(yè)，即設(shè)計(jì)一個(gè)主體。虛擬或真實(shí)的企業(yè)都可以。

4、對(duì)于企業(yè)的品牌策劃。從VI體系或CIS策劃。

5、從整個(gè)行業(yè)的研究或分析，通過對(duì)內(nèi)部的數(shù)據(jù)進(jìn)行組合，如資本、產(chǎn)品、品類、成本等

5、結(jié)合內(nèi)外分析，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行基本研究、規(guī)劃，如競爭對(duì)手、替代品。

6、STP分析

7、在4S或4R或4C基礎(chǔ)上的營銷組合（可產(chǎn)品、渠道、資金等）。側(cè)重快速回款、快速鋪貨、快速提高品牌知名度、打擊競爭對(duì)手。

8、廣告、公共關(guān)系的策劃（預(yù)算、投放）。實(shí)現(xiàn)基本戰(zhàn)略目標(biāo)的支撐體系，如人力資源等。

9、不少于1萬字，放假前交。

10、融合所學(xué)的專業(yè)課程，最后形成一份商業(yè)策劃書或營銷策劃報(bào)告。

PS：

1、成績以此為基礎(chǔ)。算考試成績的喲

2、由于后期大家不一定在學(xué)校，所以本班的作業(yè)，大家盡快做完，盡快交，越早越好.

第五篇：營銷策劃專業(yè)畢業(yè)論文要求

工商管理系2012屆營銷策劃專業(yè)畢業(yè)生

畢業(yè)論文(設(shè)計(jì)）工作安排

按照教學(xué)計(jì)劃安排，2011—2012學(xué)年第二學(xué)期2009級(jí)營銷策劃專業(yè)要進(jìn)行畢業(yè)論文寫作和畢業(yè)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)安排如下：

一、總體要求

1、論文（設(shè)計(jì)）選題和內(nèi)容必須在本人所學(xué)專業(yè)范圍以內(nèi)，結(jié)合本專業(yè)方向，側(cè)重應(yīng)用性選題。非本專業(yè)選題的論文不予評(píng)定成績。（論文選題參考見附件1）

2、論文（設(shè)計(jì)）必須獨(dú)立完成，不得抄襲或請(qǐng)人代作。否則，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，其畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）成績以零分計(jì)，并按有關(guān)規(guī)定給予紀(jì)律處分。

3、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的字?jǐn)?shù)、注釋和打印裝訂要求等事項(xiàng)見《濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院關(guān)于學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作暫行辦法》第六條第5、6款（附另頁說明）。

4、論文（設(shè)計(jì)）打印件的封面按統(tǒng)一規(guī)格制作（附另頁說明）。

二、畢業(yè)論文主要內(nèi)容及要求

1、畢業(yè)論文主要內(nèi)容及要求：

（1）論文題目

（2）作者

（3）目錄

（4）摘要（內(nèi)容提要）

（5）關(guān)鍵詞（主題詞）

（6）論文正文

（7）參考文獻(xiàn)

（8）致謝

2、字?jǐn)?shù)與格式。畢業(yè)論文字?jǐn)?shù)一般不得少于5000字。封面格式統(tǒng)一要求。論文用A4紙打印。

三、論文（設(shè)計(jì)）成績?cè)u(píng)定。

1、審閱與打印。學(xué)生應(yīng)于2012年5月20號(hào)之前將論文（設(shè)計(jì)）稿交指導(dǎo)老師審閱，將打印文本交指導(dǎo)教師。

2、評(píng)定和匯總成績。指導(dǎo)教師將綜合考慮學(xué)生完成任務(wù)情況及成績?cè)u(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)定畢業(yè)論文和畢業(yè)設(shè)計(jì)成績，寫出評(píng)語，并將成績單及論文（設(shè)計(jì)）原件交教學(xué)秘書。成績分優(yōu)秀、良好、及格、不及格四個(gè)等次。

工商管理系

2012-4-27

附件1：

以下論文題目只是作為選題的參考，各位同學(xué)可以自行選擇寫作題目、實(shí)施綠色營銷的意義與對(duì)策

2、試論企業(yè)銷售渠道的創(chuàng)新與優(yōu)化

3、企業(yè)電子商務(wù)盈利策略探析

4、論企業(yè)形象塑造

5、企業(yè)內(nèi)部營銷及其實(shí)施策略探討

6、淺論企業(yè)顧客關(guān)系管理的核心——忠誠度

7、用服務(wù)“粘住”你的顧客——略論企業(yè)的服務(wù)營銷

8、淺談產(chǎn)品直銷的利與弊

9、淺議利用營銷中的非價(jià)格因素提高企業(yè)核心競爭力

10、淺談品牌延伸戰(zhàn)略

11、中國企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的原因探析與對(duì)策研究

12、論市場(chǎng)滲透策略

13、xxx企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃方案

14、xxx產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案

15、xxx產(chǎn)品主題促銷方案

16、區(qū)域市場(chǎng)開發(fā)和維護(hù)方略研究

17、基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的營銷模式創(chuàng)新研究

18、營銷人員績效考核方案的設(shè)計(jì)

19、民營企業(yè)銷售組織變革的動(dòng)因研究

20、民營企業(yè)員工流失診斷與對(duì)策

21、新入職營銷人員培訓(xùn)方案的設(shè)計(jì)

22、淺談?wù)蠣I銷溝通的流程設(shè)計(jì)

23、淺談企業(yè)管理重心的變化

24、項(xiàng)目經(jīng)理必備素質(zhì)分析

25、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

26、房地產(chǎn)價(jià)格一路攀升的原因分析

27、傳統(tǒng)項(xiàng)目管理與現(xiàn)代項(xiàng)目管理的比較分析

28、淺析產(chǎn)品廣告效應(yīng)

29、企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的有效性分析

30、淺析管理者如何應(yīng)對(duì)環(huán)境的影響與挑戰(zhàn)

31、限制房地產(chǎn)價(jià)格過高的策略分析

32、淺析影響民營企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的影響因素

33、xxx房地產(chǎn)營銷方案

34、xxx項(xiàng)目推廣方案

35、中美消費(fèi)習(xí)俗的異同

36、新時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營銷中的問題與對(duì)策

37、論營銷人員應(yīng)具備的基本能力

38、誠信營銷及其價(jià)值探討

39、老年消費(fèi)者消費(fèi)新動(dòng)向及營銷策略

40、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營銷新思路

41、新產(chǎn)品開發(fā)及上市策略分析

42、某新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的營銷策略組合43、銷售管理中的激勵(lì)問題研究

44、對(duì)某產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)測(cè)

45、直接銷售在企業(yè)銷售中的運(yùn)用

46、某產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

47、某產(chǎn)品產(chǎn)品生命周期分析及營銷策略的選擇

48、企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的成因與對(duì)策

49、服裝企業(yè)營銷策略與品牌創(chuàng)新模式研究

50、分銷渠道管理中存在的問題與對(duì)策

51、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷新模式

52、淺談?dòng)行贤ǖ募记?/p>

53、企業(yè)提升核心競爭力研究

54、企業(yè)選、育、用、留人探討

55、企業(yè)如何有效激勵(lì)員工

56、如何建設(shè)與管理銷售網(wǎng)絡(luò)

57、市場(chǎng)競爭策略分析與選擇

58、有效處理客戶的異議

59、如何培養(yǎng)客戶的忠誠度

60、淺談?wù)蠣I銷

61、淺談銷售渠道的創(chuàng)新與管理

62、企業(yè)如何有效激勵(lì)員工

63、論人力資本的激勵(lì)機(jī)制

64、如何留住優(yōu)秀員工

65、人力資源管理模式比較研究分析

66、論如何使企業(yè)的培訓(xùn)更有效

67、中小企業(yè)如何吸引人才

68、試論銷售人員的績效評(píng)估與薪酬設(shè)計(jì)

69、淺析企業(yè)人力資源管理創(chuàng)新

70、中小企業(yè)人力資源管理的問題和對(duì)策

71、弱勢(shì)品牌的市場(chǎng)開發(fā)策略

72、零售商如何建立顧客的忠誠

73、Email營銷的問題與對(duì)策分析

74、物流企業(yè)營銷組合策略分析

75、家電營銷策略分析

76、從汽車銷售談代理制與集團(tuán)經(jīng)營

77、服務(wù)營銷與企業(yè)競爭

78、企業(yè)營銷創(chuàng)新初探

79、論企業(yè)產(chǎn)品定位

80、市場(chǎng)細(xì)分與xx公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇