第一篇：軟件行業(yè)投資分析(2011.11.6)

軟件行業(yè)投資分析

隨著三季度報披露落幕，上市公司2011年全年業(yè)績概貌也基本成型。11月2日，有媒體報道稱，為落實軟件業(yè)扶持政策，軟件產(chǎn)品稅負減免細則將陸續(xù)推出，部分地方配套措施有望先行先試。受此利好消息影響，2日A股市場電子信息板塊表現(xiàn)活躍，交易的182只個股共有180只收紅，版塊整體漲幅達4.26%。寶信軟件、浪潮軟件等15只個股漲停。4日，根據(jù)中財網(wǎng)，行業(yè)板塊漲幅龍虎榜顯示，軟件類版塊位居周漲幅榜首，月漲幅第三，其中周漲幅9.44%，月漲幅17.45%。

基本面

據(jù)工信部11月1日發(fā)布的今年前三季度全國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況顯示，今年1-9月，我國電子信息產(chǎn)業(yè)總體運行良好，尤其是軟件業(yè)收入快速增長，效益穩(wěn)定提升。據(jù)統(tǒng)計，2011年77家軟件行業(yè)上市公司的前三季度總體收入規(guī)模達到487.5 億元，較2010 年同期增長了78 億元，增長率為19.1%；全國所有軟件公司全行業(yè)的收入規(guī)模為13002 億元，接近去年全年水平，較去年同期增長了31.7%，增速較去年同期提高1.4個百分點；總體來看，雖然2011 年前三季度軟件行業(yè)上市公司的收入增速還在持續(xù)走低，但注意到，9月份軟件產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)業(yè)務收入1882億元，同比增長39%，創(chuàng)今年最高單月水平，全行業(yè)所有公司的收入增速9 月份已經(jīng)較8 月份有所增加，可以認為軟件行業(yè)的收入增速低點就在近期，未來半年將會逐漸企穩(wěn)回升。

政策面

軟件板塊之所以集體爆發(fā)，主要原因是政策的支持。繼今年年初《國務院關(guān)于進一步鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》發(fā)布后，有關(guān)部委一直在研究相應的配套措施?；仡欉^去幾年，2000年國務院出臺的《國務院關(guān)于鼓勵軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》(簡稱18號文)曾規(guī)定，對增值稅一般納稅人銷售其自行開發(fā)生產(chǎn)的軟件產(chǎn)品，2010年前按17%的法定稅率征收增值稅，對實際稅負超過3%的部分即征即退。我國的軟件產(chǎn)業(yè)普遍存在盈利能力不足的問題，如果沒有增值稅優(yōu)惠政策的支持，很多軟件企業(yè)將處于虧損狀態(tài)。正是 18號文，造就了中國軟件業(yè)的黃金十年。

然而，進入2011年之后，18號文的相關(guān)扶持政策會不會延續(xù)，就一直成為壓制中國軟件業(yè)的一大懸案，也是制約軟件板塊股價走強的最大利空。10月 14日，財政部和國稅總局聯(lián)合發(fā)布通知，對符合條件的軟件產(chǎn)品，按17%稅率征收增值稅后，對其增值稅實際稅負超過3%的部分實行即征即退政策，預計增值稅將在年底最晚明年一季度退返。

此外，營業(yè)稅實施細則與增值稅顯著不同的是有望全部減免而非退還，將加大上市公司的自主性。當前上海等信息產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的行業(yè)為鼓勵經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，刺激高端就業(yè)，已經(jīng)開始研究如何落實營業(yè)稅全部減免的政策。上海市經(jīng)信委副主任邵志清透露，上海正在探索在一些業(yè)務領域內(nèi)，針對軟件企業(yè)的營業(yè)稅稅率和稅基加以減免。未來北京、深圳有望進一步跟進部署。從此前的種種跡象可以看出，從國家到部委到地方現(xiàn)在已經(jīng)全方位認識到了軟件行業(yè)的戰(zhàn)略意義，出臺的政策一次比一次具體且更優(yōu)惠。

同時，從相關(guān)媒體了解到，正值十二五規(guī)劃制定之年，軟件行業(yè)將有望出臺7-8項行業(yè)細分政策，其中包括信息化、軟件行業(yè)、電子政務規(guī)劃、電子商務規(guī)劃、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能交通、信息安全等細則，將從多方面帶動行業(yè)的蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)“十二五”期間年均平均增速達到25%，到2015年末，行業(yè)收入規(guī)模從當前1.6萬億到4萬億。

問題分析

據(jù)工信部統(tǒng)計，2011 年前三季度77 家上市公司的凈利潤總和為54.0 億元，較去年期的50.6 億元增長了3.4 億元，增長率為6.7%；總體來說，這一季度的凈利潤增速低于市場的期望值，軟件行業(yè)歷來是凈利潤增速會快于收入增速的一個行業(yè)，本次全行業(yè)凈利潤增速低于了收入增速12 個百分點，從全行業(yè)角度來看，仍然主要是由于人力成本的大幅上漲等因素，雖然行業(yè)凈利潤增速表現(xiàn)很差，但應為近期的低點。因為隨著人力成本的問題得到大幅的緩解，軟件產(chǎn)業(yè)將會有更為積極的前景和預期。

2011 年前三季度77 家上市公司的管理費用總和為70.8 億元，較去年同期的55.6 億元增長了15.2 億元，增長率達到27.4%(較上半年的同比29.4%降低了2 個百分點)，仍然大大高于全行業(yè)的收入增速和利潤增速(這一現(xiàn)象的第一次出現(xiàn)發(fā)生在2010 年的年報時期)，人均管理費用也從5.66 萬/人(前三季度，下同)提高到了6.01 萬/人，平均每人凈增管理費用3500 元；

2011 年上半年77 家上市公司的銷售費用總和達到46.9 億元，較去年同期的38.0 億元增長了8.9 億元，增長率達到23.4%(上半年增速是25.0%)，同樣大大高于全行業(yè)的收入增速和利潤增速，人均銷售費用從3.87 萬/人提高到了3.97 萬/人，人均凈增銷售費用1000 元；

特別值得注意的是，2010 年全年人均管理費用凈增1 萬元，人均銷售費用凈增7000 元，2011 年上半年這兩個數(shù)據(jù)分別為3000 元和1000 元，2011 年前三季度這兩個數(shù)據(jù)分別是3500 元和1000 元，從目前看來，從2010 年上半年開始的工資上漲情況在今年上半年有極大的放緩趨勢，短期內(nèi)將給軟件企業(yè)一個很大的壓力緩解，更長一點的未來是否會進一步

加速上漲可能要依據(jù)宏觀經(jīng)濟和通貨膨脹增速情況再做判定。

此外，2010 年行業(yè)上市公司的人均產(chǎn)值為75.5 萬元，較2009 年的70.5 萬元增長了5 萬元，人均凈利潤從6.3 萬元增加到了6.5 萬元，僅增加了2000 元，行業(yè)開始出現(xiàn)增收不增利的現(xiàn)象，在今年上半年，全行業(yè)的人均產(chǎn)值為26.9 萬元，較去年同期增加了4000 元，人均凈利潤為3.22 萬元，較去年同期增加1000 元，今年前三季度，人均凈利潤為4.59 萬元，較去年的人均5.15 萬元有所下降，但基于對收入低點的判斷，可以認為該人均凈利潤也為近期的低點，未來將會逐漸增加。

從今年前三季報的情況看來，行業(yè)人均管理費用與人均銷售費用已經(jīng)得到了有效控制，人力成本的第一波沖擊正在逐漸被緩解，行業(yè)凈利潤的增速與人均凈利潤的增幅都處在近期的低點，因此，可以判斷，IT 行業(yè)人力成本的沖擊在現(xiàn)下情況看來有放緩的趨勢，而目前制約行業(yè)凈利潤增長的最主要矛盾即來自于此，因此，人力成本沖擊的緩解將對行業(yè)凈利潤增速的回復有很積極的推動作用。

投資建議

軟件行業(yè)的基本面也是推動場外資金積極搶籌的關(guān)鍵因素之一。四季度行業(yè)傳統(tǒng)旺季，年底估值有望提前；從軟件行業(yè)投資歷史來看，每年四季度都是行業(yè)最熱時段，一方面來自收入的不斷確認，另一方面來自行業(yè)確定性的刺激，當前軟件行業(yè)整體估值約為對應11年30倍，12年22倍左右，因此對應行業(yè)應有的27-30倍的估值水平，存在20-30%空間。

通過進一步分析，我們可以認為投資主要從以下兩方面進行為宜：

首先，則是各細分應用領域的龍頭。當前我國正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，而軟件行業(yè)也是新興產(chǎn)業(yè)之一，國家對此的關(guān)注度比較高，未來將會重點培育國內(nèi)軟件行業(yè)龍頭及服務型企業(yè)，特別是各細分應用領域的龍頭企業(yè)。畢竟作為細分行業(yè)的龍頭企業(yè)，無論是技術(shù)創(chuàng)新還是市場占有都具有優(yōu)勢，未來業(yè)績增速更望領先于行業(yè)平均增速，成長空間廣闊。比如鋼鐵應用軟件龍頭公司的寶信軟件(600845)是國內(nèi)鋼鐵行業(yè)自動化與信息化全面解決方案的第一供應商，在行業(yè)處于領先地位。其核心產(chǎn)品鋼鐵行業(yè)的MES產(chǎn)品目前在鋼鐵行業(yè)的市場占有率達70%以上。

另外，還有電子取證系統(tǒng)和網(wǎng)絡信息安全產(chǎn)品應用軟件龍頭公司的美亞柏科(300188)(300188)，在電子數(shù)據(jù)取證領域，公司2008年市場占有率國內(nèi)第一，達到41.78%，而在網(wǎng)絡信息安全領域，公司業(yè)務主要集中在內(nèi)容安全搜索領域，客戶主要是國家各級政府部門，目前形成穩(wěn)定的市場競爭格局，也無外資進入。此外，紫光華宇(300271)、順網(wǎng)科技(300113)、易華錄(300212)等個股亦可值得關(guān)注。

其次，就是與云計算、物聯(lián)網(wǎng)等具有未來想象空間題材有關(guān)的個股。畢竟軟件行業(yè)的范圍比較廣泛，一些軟件股有涉及到像是智能電網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等近年來的熱門題材，比較容易成為市場炒作的目標。個股方面，可關(guān)注具有云計算概念的浪潮軟件(600756)(600756)，公司是國內(nèi)本土云計算的領先企業(yè)，具備開發(fā)自主可控的云計算系統(tǒng)平臺能力。今年2月通過定向增發(fā)方式募集資金，用于“云計算操作系統(tǒng)研發(fā)升級和產(chǎn)業(yè)化”和“集裝箱可移動式數(shù)據(jù)中心研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化”兩個項目，前景可期。另外，東軟集團(600718)、中國軟件(600536)等個股亦可值得關(guān)注。

存在風險

面對軟件行業(yè)的利好前景，投資者也不能掉以輕心，其主要的風險因素存在于以下幾點，投資時還需注意。

1、人力成本雖然有所緩解，但仍處于提升中，將來可能會受到第二波沖擊。

2、部分企業(yè)今年機構(gòu)重組和對外投資行為較多,部分企業(yè)并購后整合不佳，管理挑戰(zhàn)加大。

3、電信運營商BI投資放緩,市場競爭加劇風險。

4、現(xiàn)金流壓力加大,對業(yè)務發(fā)展的制約作用將很快顯現(xiàn)。短期看,明年有可能產(chǎn)生較大的融資成本。

5、主營業(yè)務相關(guān)市場前景看好,但競爭正在加劇,未來銷售費用和毛利率由負面變化的風險。還有其他如核心人員流失風險和下游景氣度下降等。

總體而言，軟件行業(yè)未來在政策扶持和樂觀前景下，形勢看好，是未來一段時間內(nèi)的投資熱點。

第二篇：軟件行業(yè)分析報告

軟件行業(yè)分析報告

軟件行業(yè)概況

中國軟件產(chǎn)業(yè)始于80年代中期。進入90年代以后，國際上計算機技術(shù)有了飛速的成長，產(chǎn)品質(zhì)量大大提高，產(chǎn)品價格也開始大幅下降；同時冷戰(zhàn)時代徹底結(jié)束，巴黎統(tǒng)籌委員會消失，國外計算機產(chǎn)品大量涌入中國，致使中國硬件市場高速增長。但同時，由于各種原因，中國軟件和信息服務卻發(fā)展得相對緩慢。1997年10月，由國家計委，科委，教委，電了部，中科院，技術(shù)監(jiān)督局等6部委聯(lián)合在天津召開“ 全國軟件產(chǎn)業(yè)工作座談會”，會議把軟件產(chǎn)業(yè)提到信息產(chǎn)業(yè)的核心和靈魂的高度，并提出了多項政策建議，欲推動軟件產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。之后我國軟件園的建設有所加快。隨后的十幾年里面，軟件行業(yè)得到了快速的發(fā)展，特別是最近幾年來，由于經(jīng)濟的高速發(fā)展的趨勢有所減緩，市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，使得信息化企業(yè)得以快速的發(fā)展，軟件行業(yè)也得到了飛速發(fā)展。因為，利用信息化手段，能使得企業(yè)提高效率的同時。也能為企業(yè)節(jié)省許多的成本。越來越多的企業(yè)以及政府部門采用了信息化的手段來管理企業(yè)、單位。這樣推動了軟件行業(yè)的快速發(fā)展。

1、行業(yè)簡介

目前，我國軟件產(chǎn)業(yè)繼續(xù)呈快速增長態(tài)勢，增幅始終高于電了信息產(chǎn)業(yè)平均水平，產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)擴大，軟件出口平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與布局不斷調(diào)整，成為拉動電了信息產(chǎn)業(yè)增長的重要力量，并在促進信息化發(fā)展中發(fā)揮了積極作用。中國乃至世界的經(jīng)濟正處于一次轉(zhuǎn)型的機會，依靠國家的宏觀調(diào)控或發(fā)放貨幣，已經(jīng)不能使得經(jīng)濟快速增長，只能依靠企業(yè)自身通過信息化手段改善企業(yè)的經(jīng)濟狀況。使得企業(yè)提高業(yè)績，因此，軟件行業(yè)，在目前是一個發(fā)展的一個重要黃金時期。

1、行業(yè)規(guī)模

據(jù)有關(guān)報導，十大高薪職位中軟件開發(fā)排行第一，可以看出，軟件開發(fā)的前景很好。至2007年全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)達14388家，比上年增加了近2000冢，是 5年前的3.1倍。排名第一的企業(yè)規(guī)模為416億元。2007年全行業(yè)完成基礎軟件收入190億元。我國軟件產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為巧2.8萬人，其中，技術(shù)研發(fā)人員占總?cè)藬?shù)的 37.5％，比5年前提高了11.2個百分點。

2007年，我國規(guī)模以上軟件產(chǎn)業(yè)累計完成收入5834.3億元，同比增長21.5％，高出電子信息產(chǎn)業(yè)增速3.5個百分點，從業(yè)人員巧2.9萬人，是5年前的2.6倍，平均每年增長21.1％。

2、發(fā)展速度

目前，軟件行業(yè)得到了快速的發(fā)展，特別是最近幾年來，由于經(jīng)濟的高速發(fā)展的趨勢有所減緩，市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型，使得信息化企業(yè)得以快速的發(fā)展，軟件行業(yè)也得到了飛速發(fā)展。

3、平均利潤水平

軟件開發(fā)的市場需求還是不錯的。目前國內(nèi)IT行業(yè)由于其發(fā)服的勢頭正旺，程序員的金字招牌有很大的“錢”途，并且只要付出足夠的努力，所得到的回報也是相當可觀的。

軟件開發(fā)試用期工資一般在2000一3000元左右，當完成一兩個妤的項目之后，待遇自然就會水漲船高，可達到3000一10000元。當然，完成每個項目，都會有相應的提成。因此，可以說軟件行業(yè)的收入水平是一個高收入的行業(yè)。

行業(yè)分忻

1、行業(yè)業(yè)務模式

軟件行業(yè)現(xiàn)在主要有兩種方式，一種是產(chǎn)品模式，另一種是服務摸式。但在全球管理軟件市場逐漸成熟甚至部分飽和的背景下，國際軟件供應商普遍開始增加服務收入比例，轉(zhuǎn)型為服務為主、產(chǎn)品為輔的業(yè)務模式。

2、行業(yè)竟爭態(tài)勢

軟件行業(yè)是一個高利潤的行業(yè)，軟件企業(yè)在中國乃至世界都是遍地林立，它們的竟爭也是非常的激烈的。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的人對利用信息化技術(shù)來提高自己公司的效益的同時，對軟件開發(fā)的需求越來越大，要求也是越來越多，只有在不斷滿足用戶的需求的同時，才能給企業(yè)自身帶來發(fā)展。

各個軟件行業(yè)的公司，都在不斷完善自我的同時，努力學習和研發(fā)各種新的技術(shù)，以便開發(fā)更好的產(chǎn)品以適應社會的需求。只用這樣才能在這激烈的竟爭的經(jīng)濟時代，在這個軟件行業(yè)林立的社會上有生存之本。

3、產(chǎn)業(yè)鏈分折：上游企業(yè)、下游企業(yè)

軟件行業(yè)是一個信息的行業(yè)，它只是仃行業(yè)的一部分。雖然，軟件行業(yè)得到了很大發(fā)展，但對現(xiàn)在來說，對于每個軟件開發(fā)公司的開發(fā)人員相對較少。有很多的企業(yè)都不能在規(guī)定的時間內(nèi)完成那么多的訂單，因此呢。很多的企業(yè)都會把這些項目外包出去，以賺取一定的利益。當然，也有很多的公司在這方面已經(jīng)是相當于泰山北斗一樣的存在，他們的開發(fā)人員，以及各個部門都得到了完善，為了擴大業(yè)務，他們在各個地區(qū)，成立了分公司。他們有自己的軟件開發(fā)工具，有專門的條件實現(xiàn)用戶的大部分要求。他們在滿足客戶要求的同時。也提升了自己。

第三篇：制鹽行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析

“十一五”期間，我國制鹽行業(yè)發(fā)展迅速，原鹽產(chǎn)量年均增長12.26%左右，質(zhì)量大幅度提高。當前我國鹽業(yè)政策市的特點明顯，專營制度改革處于搖擺階段，這在一定程度上影響了行業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006-2010年制鹽行業(yè)銷售收入增長率依次為19.95%、4.47%、24.15%、4.09%和27.30%，增幅波動較大；同時，利潤總額增長率也隨之波動。

我國制鹽行業(yè)經(jīng)過六十年的發(fā)展，調(diào)整是目前的必然選擇。創(chuàng)新鹽業(yè)改革模式，給鹽業(yè)企業(yè)帶來新的活力是制鹽企業(yè)的首要任務。行業(yè)內(nèi)兼并、整合重組，淘汰落后生產(chǎn)力，實施產(chǎn)銷聯(lián)合、跨區(qū)域跨行業(yè)聯(lián)合重組、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局是我國制鹽行業(yè)今后的發(fā)展方向。目前，已有許多制鹽企業(yè)在行動，為自身的發(fā)展，兼并重組、實施多元化，與下游聯(lián)合，延伸產(chǎn)業(yè)、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，提升產(chǎn)業(yè)綜合競爭力。

本報告將幫助鹽業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點、機會點、增長點和盈利點??，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

本報告在撰寫過程中得到了國家經(jīng)濟信息中心、國家統(tǒng)計局、國際信息研究所、中國商務部研究院、清華大學圖書館、以及國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所等機構(gòu)的大力支持，在此我們表示特別感謝！

本報告利用前瞻資訊產(chǎn)業(yè)研究院長期對制鹽行業(yè)市場跟蹤搜集的市場數(shù)據(jù)，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告從當前制鹽行業(yè)的宏觀景氣狀況出發(fā)，以制鹽行業(yè)產(chǎn)銷狀況和產(chǎn)品需求走向為依托，詳盡地分析了中國制鹽行業(yè)當前的市場容量、市場規(guī)模、發(fā)展速度和競爭態(tài)勢。報告主要分析了中國制鹽行業(yè)界定及市場環(huán)境、采鹽行業(yè)和鹽加工行業(yè)發(fā)展狀況、制鹽行業(yè)總體運行情況、制鹽行業(yè)的競爭格局、制鹽行業(yè)體制改革分析、制鹽行業(yè)市場營銷分析、制鹽行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀與前景、制鹽行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營情況、以及制鹽行業(yè)的投資與前景預測。同時，佐之以全行業(yè)近5年來全面詳實的一手市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個制鹽行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機！

資料來源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年 中國制鹽行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預測分析報告》，百度報告名稱可看報告詳細內(nèi)容。

第一章：中國制鹽行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 制鹽行業(yè)統(tǒng)計標準

1.1.1 制鹽行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計標準

1.1.2 制鹽行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)種類

1.1.3 本報告研究方法概述

1.2 制鹽行業(yè)報告范圍研究界定

1.2.1 制鹽行業(yè)定義

1.2.2 鹽業(yè)產(chǎn)品分類

1.2.3 制鹽產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.3 市場環(huán)境對行業(yè)的影響評述

1.3.1 制鹽行業(yè)政策環(huán)境分析

1、《食鹽專營辦法》

2、《全國制鹽工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導意見》

3、《關(guān)于推進鹽業(yè)體制改革的若干意見（征求意見稿）》

4、《關(guān)于2010年深化經(jīng)濟體制改革重點工作的意見》

5、《突發(fā)事件生活必需品應急管理暫行辦法》

1、國內(nèi)生產(chǎn)總值增長情況

2、城鄉(xiāng)居民收支水平分析

3、生活必需品市場發(fā)展分析

4、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展展望 1.2.4 行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位 1.3.2 制鹽行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

1.3.3 全國人口數(shù)量增長情況

1.3.4制鹽行業(yè)節(jié)能減排潛力

1、制鹽行業(yè)節(jié)能減排存在的問題

第四篇：行業(yè)投資分析報告格式

行業(yè)投資分析報告

一、行業(yè)概況

行業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度、平均利潤水平、主要廠商生產(chǎn)經(jīng)營情況（要求語言簡潔、直觀，概括性強）。

二、行業(yè)外部環(huán)境分析

1、政策法規(guī)、行業(yè)管理模式（國內(nèi)對行業(yè)的管理性政策法規(guī)、行業(yè)促進政策等；國內(nèi)行業(yè)管理、促進政策對行業(yè)的影響分析；國外成功的行業(yè)管理模式）。

2、技術(shù)發(fā)展趨勢（國際技術(shù)走向、發(fā)展前景分析；國際技術(shù)領先的國家、公司的名稱、簡介、技術(shù)領先之處；國內(nèi)技術(shù)水平、發(fā)展趨勢與國外的技術(shù)差距；國內(nèi)技術(shù)領先公司的名稱、簡介、技術(shù)領先之處）。

三、行業(yè)供求分析

1、行業(yè)供給、行業(yè)進入者。

2、行業(yè)業(yè)務模式分析：行業(yè)企業(yè)資產(chǎn)主要存在形式（固定資產(chǎn)、人力資源、流動資金、技術(shù)產(chǎn)權(quán)）；經(jīng)營成本、費用主要發(fā)生形式（人力、關(guān)鍵原材料）；經(jīng)營固定成本/可變成本結(jié)構(gòu)；行業(yè)利潤來源（產(chǎn)品流動性差價、技術(shù)產(chǎn)品銷售、使用權(quán)轉(zhuǎn)讓）；行業(yè)進入/退出壁壘（進入者要具備的主要資源：技術(shù)、資金、管理）；行業(yè)整體供給發(fā)展趨勢分析）。

3、行業(yè)集中度、競爭態(tài)勢。

（1）行業(yè)廠商總數(shù)、最大的3-5家廠商規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重（銷售額、資產(chǎn)、人員）；大廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析；行業(yè)小廠商盈利模式、競爭優(yōu)勢分析；行業(yè)中的外國企業(yè)競爭模式分析：①合作模式（一般為合資、合作、獨資）和原因分析；②國家對外資進入該行業(yè)的規(guī)定；③外國企業(yè)數(shù)量、規(guī)模占行業(yè)規(guī)模的比重，外國企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率；④外國企業(yè)競爭優(yōu)勢分析；

（2）行業(yè)需求、替代產(chǎn)品分析：對行業(yè)產(chǎn)品的需求規(guī)模、增長率及原因分析；行業(yè)替代品的種類、規(guī)模、可替代性分析；行業(yè)產(chǎn)品替代產(chǎn)品的種類。涉及行業(yè)（及行業(yè)編碼）；替代品替代行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)模、增長率；替代品與行業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)劣比較、替代性分析；

（3）對產(chǎn)品需求的變化周期及特點：需求細分市場分析；需求市場細分的標準、各細分市場特點；各細分市場的大概規(guī)模、變化趨勢；針對細分市場可能的創(chuàng)新，現(xiàn)有的案例分析。

四、產(chǎn)業(yè)鏈、相關(guān)行業(yè)分析

1、上游企業(yè)分析：供應商行業(yè)的名稱、簡介；供應商行業(yè)討價能力分析；供應商行業(yè)的集中度、最大的廠商分析；本行業(yè)對供應商的依賴度分析（行業(yè)需要的技能、資源、利潤來源是否與供應商關(guān)系密切）；供應商對本行業(yè)的依賴度分析（供應商成功需要的資源、利潤來源是否與本行業(yè)關(guān)系密切，供應商的替代性，本行業(yè)是否是唯一的采購者）。

2、下游企業(yè)分析：顧客行業(yè)的名稱、簡介；顧客行業(yè)的討價能力分析；顧客行業(yè)的集中度、最大的采購商分析；本行業(yè)對顧客行業(yè)的依賴度分析；顧客行業(yè)對本行業(yè)的依賴度分析（顧客廠商成功需要的技能、資源、利潤來源是否與本行業(yè)關(guān)系密切，本行業(yè)是否是唯一的供應者）。

3、相關(guān)行業(yè)分析：相關(guān)行業(yè)的類別（替代性、補充性、服務性）、名稱、簡介；行業(yè)關(guān)系分析；相關(guān)行業(yè)廠商與本行業(yè)廠商關(guān)系分析（共同提供服務、協(xié)作開發(fā)、經(jīng)銷本行業(yè)產(chǎn)品、提供增值服務）；行業(yè)的規(guī)模、主要廠商、競爭力分析；對相關(guān)行業(yè)的對策分析：聯(lián)盟、收購、擠壓、轉(zhuǎn)型。

五、行業(yè)廠商行為分析

1、營銷行為：行業(yè)典型營銷模式介紹；行業(yè)新產(chǎn)品出現(xiàn)速度、創(chuàng)新速度；行業(yè)定價預測（如按人天、按節(jié)點數(shù)等）、平均價格水平。

2、平均單次銷售規(guī)模：典型廣告/促銷方式；典型分銷方式；將產(chǎn)品送達顧客的方式。

3、營銷創(chuàng)新分析：行業(yè)中營銷大事記；生產(chǎn)行為；行業(yè)典型生產(chǎn)模式介紹；行業(yè)平均生產(chǎn)規(guī)模；產(chǎn)能變化經(jīng)常采取的手段：合資、收購、合作開發(fā)、行業(yè)中產(chǎn)能變化（進入、購并、退出）；行業(yè)擴張行為大事記；行業(yè)對周期行業(yè)的擴張力度分析；是否是強勢行業(yè)、可能整合的行業(yè)；上游、下游、縱向整合、整合后對行業(yè)的價值；降低成本、加強服務、減少潛在競爭者、獲得關(guān)鍵技術(shù)、行業(yè)擴張大事記。

寫作技巧和注意事項

1、撰寫行業(yè)投資分析報告以前，首先要明確以下幾個問題：行業(yè)投資分析的目的是什么，行業(yè)投資分析報告呈送給誰看，行業(yè)投資分析報告的讀者對行業(yè)分析工作有什么要求？最后，根據(jù)這些問題，起草行業(yè)投資分析工作方案。

2、行業(yè)投資分析報告建立在對行業(yè)情況熟練掌握的基礎之上，行業(yè)投資分析報告內(nèi)容要有真實性，必須是事前經(jīng)過大量的調(diào)查，掌握了大量的客觀真實的材料和數(shù)據(jù)。而且，在采用這些數(shù)據(jù)之前，必須對它們的真實性進行科學的分析和判斷。

3、行業(yè)投資分析報告比較長，遵守從現(xiàn)象到本質(zhì)、由表及里的分析方法，對大量的數(shù)據(jù)和文字進行歸納和總結(jié)，從而發(fā)現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀的本質(zhì)特征，找出有規(guī)律性的東西，形成有用的觀點。

4、行業(yè)投資分析報告采用敘述、議論、說明等語言運用方式。對于行業(yè)情況的說明，采用敘述的方式，并借助統(tǒng)計圖、統(tǒng)計表等數(shù)據(jù)說明方式，比較全面、系統(tǒng)地、完整地敘述、說明問題。運用議論的方式提出措施以及建議。

5、行業(yè)投資分析報告講究時效性，因為行業(yè)投資分析報告建立在瞬息萬變的市場信息資源之上，所以要求行業(yè)投資分析報告在寫作、呈送、實施時都應該有時效意識。

第五篇：整形醫(yī)院行業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析

中國整形醫(yī)院行業(yè)進入黃金十年，高昂的利潤和廣闊的市場前景，將整形醫(yī)院行業(yè)推為國內(nèi)首屈一指的投資熱點。另一方面，中國整形醫(yī)院行業(yè)亂象頻現(xiàn)，部分國內(nèi)整形醫(yī)院竭力擴大規(guī)模，廣招專家并且重金投入廣告宣傳和品牌推廣，由此造成的直接結(jié)果便是醫(yī)院成本虛高、虛假信息隨處可見、醫(yī)療事故層出不窮。在這樣的背景下，把握好行業(yè)發(fā)展脈博、理性投資也便顯得極為關(guān)鍵。

世界銀行的發(fā)展報告指出，當一個國家的人均收入超過2000美元，即進入中等發(fā)達的小康社會后，對醫(yī)療整形美容行業(yè)的需求會增加10%左右。2010年，我國美容產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破4000億元，并以平均每年15%的速度遞增，預計未來5年還將翻一番。

美容產(chǎn)業(yè)作為近年來興起的新興產(chǎn)業(yè)，目前我國醫(yī)療整形美容手術(shù)例數(shù)每年以100%左右的速度增長，已成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游和電子通訊之后的又一大消費熱點，但與此同時，美容行業(yè)也成為被消費者投訴最多的行業(yè)之一。

本報告利用前瞻資訊長期對行業(yè)市場跟蹤搜集的數(shù)據(jù)，全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告從當前行業(yè)市場環(huán)境出發(fā)，以市場需求作為依托，詳盡地分析了中國企業(yè)當前的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度和運營情況。同時，佐之以全行業(yè)近幾年來全面詳實的一手市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準確地把握整個行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測。是行業(yè)生產(chǎn)單位、科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

資料來源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年 中國醫(yī)療機構(gòu)細分行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展前景分析報告》，百度報告名稱可看報告詳細內(nèi)容。