第一篇：河北觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路與營(yíng)銷策略

河北觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路與營(yíng)銷策略

發(fā)布時(shí)間：2011-7-26信息來(lái)源：中國(guó)論文下載中心 作者：楊 蕾 張義珍 張

內(nèi)容摘要：河北省作為農(nóng)業(yè)大省，擁有十分豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和潛力。本文從分析河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)入手，分析了河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)區(qū)域規(guī)劃的指導(dǎo)原則、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)前景和發(fā)展模式及營(yíng)銷策略。

關(guān)鍵詞：觀光農(nóng)業(yè) 區(qū)域規(guī)劃

觀光農(nóng)業(yè)（或稱休閑農(nóng)業(yè)或旅游農(nóng)業(yè)）是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型的交叉性產(chǎn)業(yè)；是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效農(nóng)業(yè)。河北省作為農(nóng)業(yè)大省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)格局，加快耕作管理的科學(xué)化、技術(shù)化，發(fā)展綠色產(chǎn)品和特色作物的生產(chǎn)，有利于更好地滿足人們對(duì)無(wú)公害食品的需求，提高河北省農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得農(nóng)業(yè)、旅游的雙重效益。

河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)

地理區(qū)位優(yōu)越

河北地理位置十分優(yōu)越：緊鄰首都北京，東與天津毗連，周邊與內(nèi)蒙古、遼寧、山東、河南、山西五省接壤；是東北地區(qū)入關(guān)的必經(jīng)之路；京廣、京九鐵路、107國(guó)道、京津高速公路縱橫省區(qū)，交通十分便利，具有發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。

農(nóng)業(yè)資源富饒

小麥、玉米仍是河北種植面積最大的糧食作物，但蔬菜、藥材等特色種植成線連片，棗、桃、蘋果、葡萄、梨、柿等各色果樹圍山繞路，成為花海果山，尤其壩上的坡狀高原，讓多彩的作物裝扮得猶如一條條彩帶飛舞。河北省林業(yè)資源豐富、分布面廣，在承德、張家口、唐山、秦皇島等市尤成規(guī)模。動(dòng)物養(yǎng)殖品種多、飼養(yǎng)量大、分布區(qū)域差異明顯，其中養(yǎng)豬主要集中在平原地區(qū)，養(yǎng)羊主要集中在承德、張家口市。另外，石家莊的無(wú)極、藁城，廊坊的三河、大廠，唐山灤南已成為國(guó)家級(jí)養(yǎng)牛示范縣(市)。張北壩上地區(qū)則以盛產(chǎn)“張北馬”著名。漁業(yè)由海洋漁業(yè)和淡水漁業(yè)兩部分構(gòu)成，海洋漁業(yè)主要分布在東南沿海地帶，特別是唐山、滄州。淡水漁業(yè)全省各地均有分布，尤以唐山、保定最多。

區(qū)域特色突出

河北幅員遼闊、地貌多樣，構(gòu)成多姿多彩的自然景觀，其復(fù)雜的地質(zhì)條件和眾多河流使冀西山地地表形態(tài)千差萬(wàn)殊，南北緯度之差導(dǎo)致的巨大氣候差異進(jìn)一步強(qiáng)化了漸變但迥異的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域文化，形成大批各具特色的旅游景點(diǎn)，如已被列入河北省涼城旅游度假區(qū)的淶源縣、圍繞省會(huì)石家莊的眾多名勝區(qū)和度假區(qū)、臨城縣溶洞和涉縣媧皇宮等。悠久的歷史又給河北留下了豐富的文化遺產(chǎn)，全省現(xiàn)有古遺址、古建筑群落300多處，國(guó)家一級(jí)文物保護(hù)單位30多處，居全國(guó)之首。省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位200多處，此外還有市、縣級(jí)文物保護(hù)單位。

河北省觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路

發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的指導(dǎo)思想

目前，我國(guó)農(nóng)業(yè)觀光旅游的開發(fā)很不平衡。河北省觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展還處于自發(fā)形成、傳統(tǒng)自然階段，既缺少有效的開發(fā)利用，更缺少科學(xué)的規(guī)劃和指導(dǎo)，亟需科學(xué)謀劃、扎實(shí)推進(jìn)。筆者認(rèn)為，河北觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展應(yīng)在科學(xué)的理論指導(dǎo)下，認(rèn)真分析市場(chǎng)，因地制宜，合理規(guī)劃，走可持續(xù)發(fā)展之路，遵循方便性原則、市場(chǎng)導(dǎo)向原則、個(gè)性獨(dú)特原則、因地制宜原則、可持續(xù)發(fā)展原則才能取得良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。

市場(chǎng)定位與發(fā)展前景

市場(chǎng)定位 從功能上看，河北觀光農(nóng)業(yè)為游客提供的是以觀賞、品嘗、習(xí)作、休閑、度假、受教育為主的服務(wù)。因此，市場(chǎng)定位是：以省內(nèi)各市及京津市場(chǎng)為主，以省外及國(guó)際市場(chǎng)為輔。第一目標(biāo)市場(chǎng)是省內(nèi)各市及北京、天津兩市的游客；河北周邊省市游客為第二目標(biāo)市場(chǎng)；其它省市和國(guó)外游客為第三目標(biāo)市場(chǎng)。近期開發(fā)的重點(diǎn)是一、二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，中遠(yuǎn)期應(yīng)逐步向三級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)拓寬。從消費(fèi)群體看，以機(jī)關(guān)干部群體、大中小學(xué)生群體、婦女兒童群體、老年人群體為主，圍繞這些消費(fèi)群體，加強(qiáng)多種形式的促銷活動(dòng)，變潛在市場(chǎng)機(jī)會(huì)為現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

發(fā)展前景 河北省具有發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的自然景觀和農(nóng)業(yè)景觀，同時(shí)還有反映河北省農(nóng)村特色的農(nóng)耕文化、民族風(fēng)情、田園生活、鄉(xiāng)村風(fēng)貌、農(nóng)果品廠、文化娛樂等人文景觀。這為發(fā)展觀光旅游業(yè)提供了優(yōu)越條件。觀光農(nóng)業(yè)客源市場(chǎng)主要面對(duì)那些不了解農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和不熟悉農(nóng)村生活的城市居民，僅保定、石家莊、邢臺(tái)和邯鄲4個(gè)城市人口就約為400多萬(wàn)人，其潛在客源市場(chǎng)較大。并且，隨著我國(guó)對(duì)外開放步伐加快，加入ＷＴＯ特別是北京申奧成功，來(lái)華旅游觀光的外國(guó)游客與日俱增，臨近京、津兩市的優(yōu)越位置，使河北能夠占有廣闊的海內(nèi)外、省內(nèi)外現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游客源市場(chǎng)?？梢姾颖笔“l(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的潛力很大，前景廣闊。

發(fā)展模式

總體來(lái)說(shuō)，河北省觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式大致可分為以下三種：

基于自然景觀的觀光型發(fā)展模式 重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)區(qū)位環(huán)境優(yōu)美，分布于自然風(fēng)景點(diǎn)(區(qū))周圍，可借助于原有的旅游業(yè)基礎(chǔ)向外延拓展，其目標(biāo)市場(chǎng)可輻射多個(gè)大中城市的消費(fèi)群。該模式可在風(fēng)景點(diǎn)周圍根據(jù)資源優(yōu)勢(shì)開發(fā)多種參與性鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)項(xiàng)目，以配合“大旅游”延長(zhǎng)旅客滯留時(shí)間，利用特有的環(huán)境和風(fēng)光為游客提供休閑場(chǎng)所，如在保定易縣涼城旅游度假區(qū)、石家莊市周邊縣抱犢寨、龍鳳湖、蒼巖山、五岳寨和嶂石巖等風(fēng)景點(diǎn)附近進(jìn)一步發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，張家口崇禮在懷抱冬日雪場(chǎng)的白樺林、承載長(zhǎng)城的空中花園及干枝梅簇?fù)淼娜f(wàn)畝松林等在現(xiàn)有基礎(chǔ)上科學(xué)規(guī)劃、深入開發(fā)。建設(shè)風(fēng)景林、草場(chǎng)和發(fā)展干鮮果品生產(chǎn)等，擴(kuò)大現(xiàn)有基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)旅游開發(fā)。

基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的觀光型發(fā)展模式重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)業(yè)，可在原有農(nóng)、林、牧、副、漁產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)基礎(chǔ)上拓展旅游業(yè)，其目標(biāo)市場(chǎng)可瞄向近鄰一個(gè)城市的消費(fèi)群。該模式有五種類型：農(nóng)園采

摘型，如順平萬(wàn)畝桃園、涿鹿萬(wàn)畝葡萄種植園；科技農(nóng)園型，如隆化張三營(yíng)生態(tài)農(nóng)業(yè)科技觀光園區(qū)、保定昌利農(nóng)業(yè)科技示范園；森林旅游型，如阜平縣山場(chǎng)、靈壽縣五岳寨原始森林公園和位于鹿泉市封龍山麓西山森林公園；觀光漁業(yè)型，如保定市安新縣白洋淀水域；觀光牧業(yè)型，如張家口壩上地區(qū)牧業(yè)資源。

基于人文景觀的觀光型發(fā)展模式 重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)區(qū)位多見名勝古跡，民俗民風(fēng)濃厚，具有農(nóng)村特色地域文化內(nèi)涵，其目標(biāo)市場(chǎng)為異地的消費(fèi)群，該模式可選擇具有地方或民族特色的村莊稍加整修，發(fā)展以農(nóng)民家庭經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，以田園風(fēng)光和農(nóng)家情趣為特色的新興旅游、休閑度假方式即“農(nóng)家樂”。如白洋淀的張嘎村農(nóng)舍旅游，狼牙山下農(nóng)家游等。

河北省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略

產(chǎn)品策略：開發(fā)特色觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品

隨著城市旅游者的需求日益多樣化，只有不斷地推陳出新，以新、奇、異、特的旅游項(xiàng)目來(lái)吸引旅游者，才能使農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上保持長(zhǎng)久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，才能滿足旅游者不斷變化的需要。例如，針對(duì)城市三口之家可推出“歡樂家庭農(nóng)家度假旅游”；針對(duì)城市青少年可推出“農(nóng)村知識(shí)修學(xué)游”；針對(duì)曾經(jīng)插過隊(duì)、下過鄉(xiāng)現(xiàn)已回城生活的當(dāng)年知青，可推出“憶崢嶸歲月游”等。

品牌策略：創(chuàng)富有濃郁地方特色的旅游名牌

河北農(nóng)業(yè)觀光旅游開發(fā)不能走“人有我有”、“千人一面”的老路子，而應(yīng)立足自身優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分展現(xiàn)和突出河北的地方特色，這是農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品是否具有恒久生命力的關(guān)鍵。河北的農(nóng)業(yè)旅游資源異彩紛呈，為開發(fā)農(nóng)業(yè)觀光旅游提供了雄厚的資源基礎(chǔ)。各地應(yīng)進(jìn)一步深入挖掘、整理，因地制宜，精心打造出一批既符合時(shí)代要求又具有河北地方特色的農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品。

促銷策略：建立強(qiáng)有力的旅游宣傳促銷體系

準(zhǔn)確市場(chǎng)定位 國(guó)內(nèi)旅游要立足京津及周邊市場(chǎng)，同時(shí)有步驟、有針對(duì)性的開發(fā)沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)及內(nèi)陸省份客源市場(chǎng)。要十分重視和組織好假日旅游，搞好“河北人游河北”活動(dòng)，積極推動(dòng)帶薪休假、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、修學(xué)旅游。國(guó)際旅游要堅(jiān)持多元化市場(chǎng)發(fā)展格局，在鞏固傳統(tǒng)客源市場(chǎng)的同時(shí)，積極開拓新興客源市場(chǎng)及常駐京津外賓市場(chǎng)。

強(qiáng)化促銷意識(shí) 緊密結(jié)合國(guó)內(nèi)外重大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、選準(zhǔn)市場(chǎng)興奮點(diǎn)，搞好旅游產(chǎn)品的策劃、包裝，集中財(cái)力、人力、物力，組織具有轟動(dòng)效應(yīng)的大型旅游活動(dòng)，努力提高河北旅游產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)占有率。

優(yōu)化市場(chǎng)促銷機(jī)制 開展多層次、多渠道、多形式的內(nèi)外促銷，“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，部門協(xié)作促銷與區(qū)域聯(lián)合促銷相結(jié)合，綜合性促銷與專題性促銷相結(jié)合。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)促銷要鼓勵(lì)開展片區(qū)間的聯(lián)合促銷。各級(jí)財(cái)政要逐步加大旅游宣傳的財(cái)力支持，保證旅游整體宣傳和重點(diǎn)活動(dòng)的開展。國(guó)際市場(chǎng)要搞好省域合作，特別要搞好與京津兩市的區(qū)域聯(lián)合促銷，互補(bǔ)互促，共同發(fā)展。

完善和創(chuàng)新促銷手段 針對(duì)不同市場(chǎng)設(shè)計(jì)制作各類宣傳品，充分利用新聞媒體及現(xiàn)代信息技術(shù)，擴(kuò)大宣傳覆蓋面和影響力，甚至可邀請(qǐng)海內(nèi)外有實(shí)力的旅行社和海外媒體來(lái)河北實(shí)地考察或采訪。要利用包機(jī)、專列、游船等運(yùn)作方式，更多地招徠游客。組織好國(guó)際、國(guó)內(nèi)各種旅游交易會(huì)的展示工作，切實(shí)取得實(shí)效。

參考文獻(xiàn)：

1.王云才.現(xiàn)代鄉(xiāng)村景觀旅游規(guī)劃設(shè)計(jì).青島出版社,2003

2.魯懷坤.觀光農(nóng)業(yè)及其發(fā)展研究[Ｊ].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊,2002

3.路麗等.太行山丘陵區(qū)觀光農(nóng)業(yè)區(qū)域規(guī)劃與發(fā)展模式構(gòu)想 —以河北省為例.中國(guó)生態(tài)農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào), 2005

第二篇：娛樂營(yíng)銷策略思路

立白洗衣液營(yíng)銷策略思路

立白洗衣液借歌手之勢(shì)，將其產(chǎn)品推上巔峰，這種娛樂營(yíng)銷，太絕了！看綜藝節(jié)目的大多數(shù)是什么人群？女性人群！看我是歌手的大多數(shù)是什么人群？以25-45歲的女性居多！而這正是立白洗衣液的目標(biāo)消費(fèi)群體！所以說(shuō)，立白洗衣液以綜藝節(jié)目為突破點(diǎn)，在廣泛的消費(fèi)者范圍內(nèi)進(jìn)行全網(wǎng)式傳播，帶動(dòng)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略再升級(jí)這一步走得又妙又好。有文章分析，冠名綜藝節(jié)目是立白洗衣液作為傳統(tǒng)洗滌行業(yè)領(lǐng)頭產(chǎn)品的一次大膽嘗試，不但突破了洗滌用品只能走傳統(tǒng)式營(yíng)銷的桎梏，還標(biāo)志著立白洗衣液在整合營(yíng)銷資源、創(chuàng)新營(yíng)銷策略方面邁出的重要一步，成功地實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷戰(zhàn)略再升級(jí)的實(shí)際意義。

第三篇：嬰兒游泳館營(yíng)銷策略思路

嬰兒游泳館營(yíng)銷策略思路

（1）產(chǎn)品策略

除了不斷引進(jìn)和承辦大型高水平嬰兒游泳賽事及建設(shè)完善的專業(yè)人才訓(xùn)練和嬰兒游泳館訓(xùn)練基地外，更須活躍會(huì)所娛樂項(xiàng)目，定期的會(huì)員活動(dòng)中設(shè)置或穿插表演、游戲、競(jìng)技等小項(xiàng)目，改變同業(yè)“有廣度，無(wú)深度”的弊端；加強(qiáng)后續(xù)增值服務(wù)的推廣，通過吸收會(huì)員們的興趣偏好和合理建議，組織其他非游泳項(xiàng)目的活動(dòng)，增強(qiáng)會(huì)員的歸屬感，改變同業(yè)“會(huì)員就是打折”的弊端。

（2）價(jià)格策略

根據(jù)嬰兒游泳館投資標(biāo)準(zhǔn)和預(yù)期收益，擬推行年費(fèi)消費(fèi)制度。每年目標(biāo)維持50名存量會(huì)員，結(jié)合購(gòu)買力因素影響，會(huì)費(fèi)暫定為2萬(wàn)/年。

（3）促銷策略

傳統(tǒng)的促銷方式包括廣告推銷、人員推銷、銷售促進(jìn)和其他宣傳形式，嬰兒游泳館的運(yùn)營(yíng)前期應(yīng)該以廣告和公共關(guān)系為主，一段時(shí)間后可轉(zhuǎn)為以銷售促進(jìn)和公共關(guān)系為主。擬為：

1、網(wǎng)絡(luò)媒體：通過嬰兒游泳網(wǎng)與目標(biāo)群體作免費(fèi)體驗(yàn)互動(dòng)溝通

2、印刷媒體：通過當(dāng)?shù)氐娜請(qǐng)?bào)和晚報(bào)進(jìn)行軟性信息傳達(dá)

3、商業(yè)合作：與大中型嬰兒用品店進(jìn)行長(zhǎng)期營(yíng)銷溝通，一方面爭(zhēng)取關(guān)于嬰兒游泳館的硬性廣告或贊助收益，一方面吸納其入會(huì)

4、公共關(guān)系：利用前期團(tuán)隊(duì)消費(fèi)的促銷深入各高檔小區(qū)，重點(diǎn)公關(guān)潛在客戶

（4）人員策略

會(huì)所制的營(yíng)銷組合，除了專業(yè)人員推銷服務(wù)這種單一的方式之外，還應(yīng)務(wù)必考慮從事婦幼保健和護(hù)理的人，如醫(yī)生、護(hù)士、嬰兒用品導(dǎo)購(gòu)員等。另外，專業(yè)嬰兒游泳館教練及陪護(hù)人員須對(duì)寶寶進(jìn)行個(gè)性化指導(dǎo)，通過調(diào)動(dòng)家長(zhǎng)和寶寶興致和情感交流促進(jìn)高端客戶入會(huì)。此外，消費(fèi)者對(duì)嬰兒游泳館產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)同，將對(duì)其他消費(fèi)者產(chǎn)生積極影響。

（5）有形展示

嬰兒游泳館的有形展示可以通過不同途徑達(dá)到。例如場(chǎng)館的設(shè)計(jì)（如地點(diǎn)、色調(diào)、材料、尺度、形狀、結(jié)構(gòu)、裝潢、陳設(shè)、聲音），中心的形象標(biāo)志（如宣傳口號(hào)、經(jīng)營(yíng)理念、識(shí)別標(biāo)志、名稱、特色、風(fēng)格等），電視、廣播、報(bào)紙、照片等展示產(chǎn)品。

（6）項(xiàng)目延伸

針對(duì)嬰兒事業(yè)和管理的綜合發(fā)展方向，須充分發(fā)揮中介代理作用，依據(jù)豐富、科學(xué)管理經(jīng)驗(yàn)。在經(jīng)營(yíng)中，除了注意開發(fā)與其他產(chǎn)品相同的無(wú)形資產(chǎn)內(nèi)容（如品牌、商標(biāo)、商譽(yù)等）以外，更應(yīng)著眼于冠名權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)等的開發(fā)。

第四篇：河北民營(yíng)企業(yè)地位作用與發(fā)展策略

目錄

摘要…………………………………………………………………………………………2 關(guān)鍵詞………………………………………………………………………………………2 一：河北民營(yíng)企業(yè)的地位作用……………………………………………………………3 二：河北民營(yíng)企業(yè)發(fā)展對(duì)策………………………………………………………………3

（一）對(duì)民營(yíng)企業(yè)實(shí)行梯度扶持和重點(diǎn)培育……………………………………………4

（二）從發(fā)展空間上大力扶持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展……………………………………………4

（三）運(yùn)用多種金融手段加大對(duì)民營(yíng)企業(yè)融資的扶持力度……………………………4

（四）鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)開展自主創(chuàng)新和實(shí)施名牌戰(zhàn)略……………………………………5

(五)為民營(yíng)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)……………………………………………………5 參考文獻(xiàn)……………………………………………………………………………………6

［摘要］全省認(rèn)定的高技術(shù)企業(yè)中,民營(yíng)企業(yè)占90%以上。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,全省民營(yíng)企業(yè)有7個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品;有5個(gè)品牌被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo),占全省總數(shù)的39%。民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議地成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。2001年至2010年河北省RD/GDP比重在全國(guó)的排名一直處于全國(guó)31個(gè)省市的第20-23位?？傮w看來(lái),近幾年河北省RD投入無(wú)論是在總量上、強(qiáng)度上還是在增長(zhǎng)速度方面都與全國(guó)平均水平存在著較大差距。要解決河北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中存在的不全面、不協(xié)調(diào)、不平衡的問題，就必須大力開展全民創(chuàng)業(yè)，釋放一切創(chuàng)業(yè)潛能，堅(jiān)持走百姓創(chuàng)家業(yè)、能人創(chuàng)企業(yè)、干部創(chuàng)事業(yè)的創(chuàng)新崛起之路，從而實(shí)現(xiàn)河北的跨越式發(fā)展。全民創(chuàng)業(yè)作為河北省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，就必然會(huì)對(duì)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、現(xiàn)行的社會(huì)管理體制、行業(yè)內(nèi)的政策法規(guī)等方面提出改革和優(yōu)化的要求，而政府作為社會(huì)公共利益的代表，與生俱有的行政職能，使它成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的組織者、調(diào)控者和市場(chǎng)作用的補(bǔ)缺者，因而政府在推動(dòng)和促進(jìn)全民創(chuàng)業(yè)的過程中承擔(dān)著必然的不可替代的作用。

［關(guān)鍵字］扶強(qiáng)助弱服務(wù)機(jī)制；民營(yíng)企業(yè)用地；公共信息服務(wù)平臺(tái)；民營(yíng)企業(yè)配套設(shè)施；銀企溝通平臺(tái)

河北民營(yíng)企業(yè)的地位作用與發(fā)展對(duì)策

改革開放以來(lái)，我國(guó)取得的經(jīng)濟(jì)成就與民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展密不可分，民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)已有3200多萬(wàn)戶個(gè)體私營(yíng)企業(yè),解決了8000萬(wàn)人的就業(yè)問題,我國(guó)民營(yíng)企業(yè)總戶數(shù)已達(dá)800萬(wàn)家，分別占全國(guó)企業(yè)總數(shù)99%、工業(yè)產(chǎn)值60%、工業(yè)增加值40%、實(shí)現(xiàn)利稅77%、出口額60%、城鎮(zhèn)就業(yè)機(jī)會(huì)的75%，民營(yíng)企業(yè)的年產(chǎn)值增長(zhǎng)率一直保持在30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。民營(yíng)企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位是顯而易見的，它對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展特別是擴(kuò)大城鄉(xiāng)就業(yè)發(fā)揮了重要作用。

一、河北民營(yíng)企業(yè)的地位作用

2008年河北民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增加值8565.6億元，比上年增長(zhǎng)12.1%，比同期全省生產(chǎn)總值增速快2.0個(gè)百分點(diǎn)；占全省生產(chǎn)總值的比重為52.9％，同比提高1.0個(gè)百分點(diǎn)；民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)繳稅金997.9億元，增長(zhǎng)33.4%，占全省全部財(cái)政收入的比重為54.8%，同比提高5.8個(gè)百分點(diǎn)；民營(yíng)經(jīng)濟(jì)擁有從業(yè)人員1327.7萬(wàn)人，增長(zhǎng)3.8％，占全社會(huì)二、三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的比重為59.2％。2009上半年，全省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增加值3933.4億元，同比增長(zhǎng)10.2%，比同期全省生產(chǎn)總值增速快1.5個(gè)百分點(diǎn)，增速同比回落3.3個(gè)百分點(diǎn)；占全省生產(chǎn)總值的比重為52.4％，同比提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)繳稅金507.2億元，同比下降5.5%，占全省全部財(cái)政收入的比重為48.9%，同比減少4.3個(gè)百分點(diǎn)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)吸納從業(yè)人員1378.3萬(wàn)人，增長(zhǎng)3.9%，占全社會(huì)二、三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的比重為61.0％。民營(yíng)企業(yè)已成為是生產(chǎn)力當(dāng)中最活躍的因素,民營(yíng)企業(yè)具有解決具有重大戰(zhàn)略意義人才問題的重要功能。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)吸納就業(yè)人員現(xiàn)已占全省二、三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的50%以上,其中安置國(guó)有企業(yè)下崗失業(yè)人員25.3萬(wàn)人。從全省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)看,民營(yíng)經(jīng)濟(jì)已從傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品生產(chǎn)拓展到高科技產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代制造業(yè)和新興服務(wù)業(yè),目前全省認(rèn)定的高技術(shù)企業(yè)中,民營(yíng)企業(yè)占90%以上。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,全省民營(yíng)企業(yè)有7個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌產(chǎn)品;有5個(gè)品牌被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo),占全省總數(shù)的39%。

民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)無(wú)可爭(zhēng)議地成為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。首先,民營(yíng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中,表現(xiàn)出了公有經(jīng)濟(jì)所不可替代的作用。充分調(diào)動(dòng)了生產(chǎn)者的積極性,促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展,吸收了大量的城鄉(xiāng)就業(yè)人員,減輕了社會(huì)的壓力。其次,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立也離不開民營(yíng)企業(yè)的發(fā)展。民營(yíng)企業(yè)作為非公有制經(jīng)濟(jì),它與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)天然相容,互為發(fā)展條件,其一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都必須通過市場(chǎng)去實(shí)現(xiàn)。

二、河北民營(yíng)企業(yè)發(fā)展對(duì)策

2001年至2010年河北省RD/GDP比重在全國(guó)的排名一直處于全國(guó)31個(gè)省市的第20-23位?？傮w看來(lái),近幾年河北省RD投入無(wú)論是在總量上、強(qiáng)度上還是在增長(zhǎng)速度方面都與全國(guó)平均水平存在著較大差距,這與河北省經(jīng)濟(jì)大省的地位不太相稱,表明經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技投入出現(xiàn)了背離現(xiàn)象,不符合“科教興冀”的戰(zhàn)略,理應(yīng)受到?jīng)Q策部門的關(guān)注。事實(shí)表明：要解決河北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中存在的不全面、不協(xié)調(diào)、不平衡的問題，就必須大力開展全民創(chuàng)業(yè)，釋放一切創(chuàng)業(yè)潛能，堅(jiān)持走百姓創(chuàng)家業(yè)、能人創(chuàng)

企業(yè)、干部創(chuàng)事業(yè)的創(chuàng)新崛起之路，從而實(shí)現(xiàn)河北的跨越式發(fā)展。全民創(chuàng)業(yè)作為河北省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，就必然會(huì)對(duì)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、現(xiàn)行的社會(huì)管理體制、行業(yè)內(nèi)的政策法規(guī)等方面提出改革和優(yōu)化的要求，而政府作為社會(huì)公共利益的代表，與生俱有的行政職能，使它成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的組織者、調(diào)控者和市場(chǎng)作用的補(bǔ)缺者，因而政府在推動(dòng)和促進(jìn)全民創(chuàng)業(yè)的過程中承擔(dān)著必然的不可替代的作用。

切實(shí)解決我省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中面臨的問題與困難，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)大力實(shí)施自主創(chuàng)新及循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)力推進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展，增強(qiáng)建設(shè)和諧河北效益河北，特提出以下建議：

（一）對(duì)民營(yíng)企業(yè)實(shí)行梯度扶持和重點(diǎn)培育

1.對(duì)民營(yíng)骨干企業(yè)實(shí)行重點(diǎn)扶持 建立民營(yíng)領(lǐng)軍骨干企業(yè)庫(kù)，實(shí)行動(dòng)態(tài)滾動(dòng)管理，重點(diǎn)扶持。

2.建立科學(xué)的階梯式扶強(qiáng)助弱服務(wù)機(jī)制 按照“分類指導(dǎo)，突出重點(diǎn)，梯度扶持”的原則，優(yōu)化政府資源配置，引導(dǎo)培育民營(yíng)企業(yè)做強(qiáng)做大。

（二）從發(fā)展空間上大力扶持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展

1.每年拿出一定比例的供地，用于解決民營(yíng)企業(yè)用地問題

2.構(gòu)建公共信息服務(wù)平臺(tái)，及時(shí)為民營(yíng)企業(yè)提供房地信息 建立健全企業(yè)用地供需信息平臺(tái)，及時(shí)公布全省新供用地的規(guī)模、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)要求等信息，加強(qiáng)規(guī)范化管理，優(yōu)化資源配置，降低民營(yíng)企業(yè)廠房租賃的交易成本。

3.升級(jí)改造舊工業(yè)區(qū) 加快實(shí)施廠房再造、產(chǎn)業(yè)置換，對(duì)省內(nèi)具備區(qū)位和設(shè)施配套條件的舊工業(yè)區(qū)，通過政府統(tǒng)一規(guī)劃引導(dǎo)，對(duì)舊廠房進(jìn)行修繕或改建，提升園區(qū)的整體品質(zhì)，鼓勵(lì)處于創(chuàng)業(yè)期的研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意型民營(yíng)企業(yè)在園區(qū)內(nèi)孵化成長(zhǎng)；建成一定數(shù)量的“廉租廠房”，滿足從孵化創(chuàng)業(yè)階段走向快速發(fā)展階段的中小型民營(yíng)企業(yè)對(duì)擴(kuò)大生產(chǎn)空間的需求。

4.依托高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶和產(chǎn)業(yè)集聚基地，為民營(yíng)企業(yè)提供集群發(fā)展空間

5.針對(duì)民營(yíng)企業(yè)配套設(shè)施需求，改善工業(yè)園區(qū)的配套服務(wù)環(huán)境 對(duì)鄰近城市生活區(qū)的工業(yè)園區(qū)，進(jìn)一步加強(qiáng)市政交通設(shè)施的建設(shè)，提高園區(qū)工作人員生活環(huán)境質(zhì)量和交通可達(dá)性；對(duì)遠(yuǎn)離城市生活服務(wù)區(qū)的園區(qū)，加強(qiáng)園區(qū)內(nèi)部和周邊的生活居住配套，加大園區(qū)內(nèi)集中廉租房等服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度；對(duì)無(wú)條件或近期難以解決有關(guān)配套設(shè)施的園區(qū)，適當(dāng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)利用非農(nóng)建設(shè)用地和征地返還地，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必需的生活配套設(shè)施。

（三）運(yùn)用多種金融手段加大對(duì)民營(yíng)企業(yè)融資的扶持力度

1.加大專項(xiàng)資金對(duì)民營(yíng)企業(yè)的扶持力度 擴(kuò)大專項(xiàng)資金的使用范圍，加強(qiáng)對(duì)民營(yíng)領(lǐng)軍骨干企業(yè)的扶持力度，進(jìn)一步發(fā)揮專項(xiàng)資金在融資擔(dān)保、社會(huì)化服務(wù)體系建設(shè)中的作用。

2.健全民營(yíng)及中小企業(yè)信用擔(dān)保體系 加大對(duì)政府設(shè)立的政策性擔(dān)保機(jī)構(gòu)的扶持力度，提高政策性擔(dān)保機(jī)構(gòu)的信用擔(dān)保比例，發(fā)揮政策性信用擔(dān)保機(jī)構(gòu)的示范引導(dǎo)作用，構(gòu)建全省中小企業(yè)信用再擔(dān)保體系，推動(dòng)擔(dān)保機(jī)構(gòu)做大做強(qiáng)。

3.搭建銀企溝通平臺(tái) 充分發(fā)揮各行業(yè)協(xié)會(huì)、信用協(xié)會(huì)的服務(wù)功能，舉辦多層面、多種形式的銀行和民營(yíng)企業(yè)融資服務(wù)洽談會(huì)，銀行展示金融產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，企業(yè)展

示有良好發(fā)展前景的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)金融產(chǎn)品和項(xiàng)目之間的對(duì)接和銀企間的良性互動(dòng)。

4.引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)規(guī)范經(jīng)營(yíng)，提高民營(yíng)企業(yè)融資能力 把規(guī)范經(jīng)營(yíng)作為民營(yíng)企業(yè)獲得政府資金扶持的考核條件，推動(dòng)民營(yíng)企業(yè)建立健全各項(xiàng)現(xiàn)代管理制度，提高民營(yíng)企業(yè)融資成功率。

（四）鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)開展自主創(chuàng)新和實(shí)施名牌戰(zhàn)略

1.鼓勵(lì)民營(yíng)科技企業(yè)開展應(yīng)用研究與技術(shù)開發(fā)活動(dòng) 省科技研發(fā)資金對(duì)民營(yíng)科技企業(yè)的研發(fā)投入提供資助，降低企業(yè)研發(fā)成本；

2.鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)建立自主研發(fā)機(jī)構(gòu) 加大對(duì)民營(yíng)企業(yè)自主研發(fā)的投入，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)與國(guó)內(nèi)外高等院校和科研機(jī)構(gòu)共建自主研發(fā)機(jī)構(gòu)，優(yōu)先將民營(yíng)企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品列入市新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃，享受有關(guān)財(cái)政補(bǔ)貼。

3.加快公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和科技創(chuàng)新支撐平臺(tái)建設(shè) 繼續(xù)投入政府資金建設(shè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，建立大型儀器設(shè)備共享和科技資源保障平臺(tái)，支持和鼓勵(lì)有條件的投資者和相關(guān)機(jī)構(gòu)建立公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)和檢測(cè)服務(wù)平臺(tái)，搭建科技合作交流咨詢培訓(xùn)平臺(tái)。

4.支持民營(yíng)企業(yè)提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力 打造民營(yíng)及中小企業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新服務(wù)鏈，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，促進(jìn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)協(xié)作配套能力的有效提高。

5.對(duì)民營(yíng)企業(yè)的自主創(chuàng)新和循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品及服務(wù)實(shí)行政府采購(gòu)扶持 省財(cái)政部門在擬訂政府集中采購(gòu)目錄時(shí)，要結(jié)合我省民營(yíng)領(lǐng)軍骨干企業(yè)庫(kù)情況，將民營(yíng)企業(yè)自主創(chuàng)新和循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品及服務(wù)納入政府采購(gòu)目錄，并實(shí)行動(dòng)態(tài)管理。優(yōu)化政府采購(gòu)評(píng)標(biāo)方法，對(duì)民營(yíng)領(lǐng)軍骨干企業(yè)及產(chǎn)品給予扶持。

(五)為民營(yíng)企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)高效服務(wù)

1.對(duì)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行監(jiān)測(cè)和運(yùn)行分析 建立完善民營(yíng)企業(yè)統(tǒng)計(jì)分析體系和統(tǒng)計(jì)核算制度及民營(yíng)領(lǐng)軍骨干企業(yè)聯(lián)系制度，全面準(zhǔn)確掌握全省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況與面臨困難。

2.建立多渠道的政企對(duì)話溝通制度 規(guī)范完善網(wǎng)上政企對(duì)話欄目、加強(qiáng)省政府及有關(guān)部門與民營(yíng)領(lǐng)軍骨干企業(yè)家的對(duì)話溝通；為企業(yè)家約見省領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)提供便利，為企業(yè)家遭遇緊急事態(tài)提供應(yīng)對(duì)與救助服務(wù)；啟動(dòng)并完善企業(yè)家對(duì)外聯(lián)系機(jī)制，建立健全民營(yíng)企業(yè)家服務(wù)工作網(wǎng)絡(luò)。

3.大力開展民營(yíng)企業(yè)人才培訓(xùn)工程 實(shí)施“企業(yè)家培訓(xùn)工程”，為企業(yè)家提供較高層次的專業(yè)培訓(xùn)；實(shí)施“緊缺人才培育計(jì)劃”，每年為成長(zhǎng)型中小民營(yíng)企業(yè)定向培育一批緊缺人才；舉辦改制、國(guó)內(nèi)外上市政策法律法規(guī)解讀等專題培訓(xùn)，培育企業(yè)資本運(yùn)作專門人才。

認(rèn)真抓好貫徹落實(shí)工作。我省各級(jí)政府和各有關(guān)部門要加強(qiáng)調(diào)查研究，依照本措施，結(jié)合本地區(qū)本部門實(shí)際，抓緊制訂完善加快民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體措施和配套辦法，認(rèn)真解決民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的新問題，確保有關(guān)政策措施落實(shí)到位，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速健康發(fā)展。

［參考文獻(xiàn)］

［1］河北統(tǒng)計(jì)局 《關(guān)于2008年全省設(shè)區(qū)市及縣（市）民營(yíng)經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)的通報(bào)》 ,冀統(tǒng)外經(jīng)字﹝2009﹞41號(hào)

［2］河北統(tǒng)計(jì)局 《關(guān)于2009年上半年全省設(shè)區(qū)市及縣（市）民營(yíng)經(jīng)濟(jì)主指標(biāo)的通報(bào)》, 冀統(tǒng)外經(jīng)字﹝2009﹞79號(hào)

［3］河北省人民政府 《河北省人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，2010-12-1 ［4］全哲洙、黃孟復(fù) 《中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》,社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，(2011-01出版)

［5］陳佳貴 《領(lǐng)導(dǎo)干部決策大參考：中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，(2008-11出版)

第五篇：觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究

觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究 —以浙江省武義縣為例

摘要：我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相對(duì)較晚，但發(fā)展速快、規(guī)模大。浙江省武義縣鄉(xiāng)村旅游資源豐富，特別是近年來(lái)生態(tài)旅游與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合共同發(fā)展，已經(jīng)取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。本文通過分析武義鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀、特征，深入揭示了武義目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題，并提出了相應(yīng)的對(duì)策，為武義旅游開發(fā)、規(guī)劃提供參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；觀光農(nóng)業(yè)；農(nóng)家樂；武義縣

Rural Tourism Development Research

——Take Wuyi County in Zhejiang Province as an example

Gaoyuan Luo

(Zhejiang Vocational College of Commerce, Hangzhou, 310053)

Abstract: Rural tourism began to take shape in China relatively late, but develops fast on a large scale.Wuyi County, in Zhejiang Province, is rich in resources for rural tourism.Especially, the combination of eco-tourism and rural tourism has brought great economic benefits and social benefits.This paper analyzed the situation and characteristics of rural tourism in Wuyi and then thoroughly revealed the existing problems in the process of developing rural tourism in Wuyi County.Moreover, the author put forth many suggestions to the exploring and planning of Wuyi tourism for reference.Key words: rural tourism;agritourism;rural grand time;Wuyi County

觀光農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為基礎(chǔ),農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型的交叉型產(chǎn)業(yè)。它是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為依托，與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合的一種高效農(nóng)業(yè)。

觀光農(nóng)業(yè)的基本屬性是以充分開發(fā)具有觀光、旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為前提,把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、科技應(yīng)用、藝術(shù)加工和游客參與及農(nóng)事活動(dòng)等為一體,供游客領(lǐng)略在其它風(fēng)景區(qū)欣賞不到的大自然的濃厚意趣和現(xiàn)代化的新興農(nóng)業(yè)藝術(shù)的一種農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)。它是一種新型的“農(nóng)業(yè)十旅游業(yè)”性質(zhì)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài) ,既可發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、維護(hù)生態(tài)環(huán)境、擴(kuò)大鄉(xiāng)村游樂功能 ,又可達(dá)到提高農(nóng)業(yè)效益與繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的目的。［1］

鄉(xiāng)村旅游，就是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗(yàn)及學(xué)習(xí)等的旅游活動(dòng)。［2］

從以上的概念可知，鄉(xiāng)村旅游包括觀光農(nóng)業(yè),觀光農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)重要組成部分。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的契合點(diǎn)就是“農(nóng)家樂”，即城市居民離開日常居住的環(huán)境，到農(nóng)村庭院或田園去欣賞、體驗(yàn)民族風(fēng)情和民俗農(nóng)事,盡情享受休閑時(shí)光,并通過一系列感官刺激心靈感受獲得精神的成長(zhǎng)的活動(dòng)。其實(shí)質(zhì)是在地域的跨越中，在與自己習(xí)慣的城市文化和環(huán)境存在差異的農(nóng)村文化和環(huán)境的體驗(yàn)中,尋求審美和愉悅等精神享受的活動(dòng)。它是旅游主體以城市游客為主與客體以“三農(nóng)”為主角色互動(dòng)的產(chǎn)物。［3］

一、武義及其旅游概況

（一）武義概況

武義縣隸屬金華市，位于浙江省中部，金衢盆地東南，“長(zhǎng)三角”經(jīng)濟(jì)圈南緣面積，總面積1577.2km2?？?cè)丝诩s33萬(wàn)人。其中城區(qū)10萬(wàn)人。武義縣境包括歷史上的武義縣和1958年5月從撤銷建制的宣平縣劃入的16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。金麗溫高速公路、330國(guó)道、44省道穿境而過；縣內(nèi)公路縱橫交錯(cuò)，四通八達(dá)。

武義縣自然地理環(huán)境呈“八山半水半分田”格局，地形屬浙中丘陵盆地和浙中南山區(qū)交叉地帶。地勢(shì)西南高，東北低。境內(nèi)三面環(huán)山，峰巒連綿，中部丘陵蜿蜒起伏，形成武義和宣平兩個(gè)河谷盆地?？h內(nèi)最高處為西部西聯(lián)鄉(xiāng)牛頭山，海拔1560米；最低處為北部履坦鎮(zhèn)范村，海拔57m。

武義縣氣候?qū)僦衼啛釒Ъ撅L(fēng)氣候，四季分明，年平均氣溫16.9℃。年降水量1445.7mm。年日照時(shí)數(shù)1963.7小時(shí)。年輻射總量108.3千卡/cm2，無(wú)霜期214至242天。縣境中部高丘、低山隆起，以大殿嶺至樊嶺為界，形成北部錢塘江與南部甌江兩大水系和武義、宣平兩個(gè)盆地。錢塘江水系的主要河流為武義江及其支流——永康江、麻陽(yáng)港、熟溪、清溪等，甌江水系的主要河流有東溪與西溪，以及兩溪匯流后的午溪（宣平溪）。武義還有豐富的地下水資源，縣城南郊的溪里溫泉，出水量大，水質(zhì)優(yōu)良,堪稱華東第一，因此武義享有“溫泉之城”的美譽(yù)。

武義另有“螢石之鄉(xiāng)”的美稱。武義螢石貯量高達(dá)400萬(wàn)噸，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上占有重要地位，現(xiàn)已開發(fā)了螢石工藝品。武義溫泉堪稱“浙江第一、華東一流”，日出水量6000噸左右，水溫42℃至45℃，含有多種對(duì)人體有益的微量元素。2002年溫泉度假區(qū)首期工程清水灣溫泉度假村開發(fā)成功并對(duì)外開放。

武義無(wú)污染的“綠色”農(nóng)業(yè)，效益農(nóng)業(yè)發(fā)展成效明顯。全縣已經(jīng)形成了茶葉、蔬菜、花卉苗木、食用菌等12條特色產(chǎn)業(yè)帶，糧經(jīng)比例為56:44，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化營(yíng)銷初顯成效。有機(jī)茶園頒證面積達(dá)萬(wàn)余畝，被農(nóng)業(yè)部命名為“中國(guó)有機(jī)茶之鄉(xiāng)”。

武義縣委縣政府努力貫徹中央宏觀調(diào)控政策，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，努力破解要素制約，全縣經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了又好又快發(fā)展。2007全年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值83.8億元，比上年增長(zhǎng)16.3%，人均生產(chǎn)總值達(dá)到3300美元；財(cái)政總收入12億元，增長(zhǎng)34.8%。全年實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值230億元，工業(yè)發(fā)展后勁進(jìn)一步增強(qiáng)，完成限額以上工業(yè)投資25.4億元，投放工業(yè)用地2719畝，園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施投入9481萬(wàn)元。制定和完善了農(nóng)業(yè)扶持政策，加大對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持力度，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展。全年實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值12億元，糧食綜合生產(chǎn)能力不斷提高，糧食播種面積2375km2，糧食總產(chǎn)量8.9萬(wàn)噸。加強(qiáng)旅游配套建設(shè)，加大旅游宣傳促銷力度，促進(jìn)了以旅游業(yè)為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

全縣上下正全力實(shí)施“工業(yè)強(qiáng)縣、開放興縣、生態(tài)立縣”發(fā)展戰(zhàn)略，按照產(chǎn)業(yè)“接軌永康，市場(chǎng)接軌義烏，城市接軌金華”的工作思路，大力推進(jìn)工業(yè)化、城市化、城鄉(xiāng)一體化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，力爭(zhēng)提前基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，進(jìn)入全省中等發(fā)達(dá)縣市行列。

（二）武義旅游概況

武義素來(lái)具有濃厚的文化古韻和農(nóng)耕風(fēng)情，常給人一種時(shí)光倒流的感覺；如畫如詩(shī)的自然生態(tài)和丹霞勝景，令人驚奇萬(wàn)分。根據(jù)有關(guān)專家對(duì)武義大大小小196個(gè)旅游資源單體進(jìn)行定量評(píng)價(jià),得出五級(jí)有1個(gè),四級(jí)有9個(gè),三級(jí)有32個(gè),二級(jí)有55個(gè),一級(jí)有99個(gè)。其中評(píng)為五級(jí)的是武義溫泉，四級(jí)的有郭洞古生態(tài)村、俞源太極生態(tài)村、武義丹霞景區(qū)(包含大紅巖、劉秀壟、清風(fēng)寨、壽仙谷)、橫山拇指峰、皮子源景區(qū)等。196個(gè)景點(diǎn)構(gòu)建了武義豐富獨(dú)特的生態(tài)旅游資源體系。

其中溫泉、古文化和山水風(fēng)景構(gòu)成了武義基本的旅游資源，溫泉是武義最具特色和優(yōu)勢(shì)的旅游資源，古文化和山水風(fēng)景則為武義溫泉旅游業(yè)的整體發(fā)展提供了不可或缺的條件。武義的旅游產(chǎn)業(yè)從開始發(fā)展到現(xiàn)在，可以分為三個(gè)階段：第一階段是從1990年到1997年，為探索階段。這個(gè)階段中，武義開啟了溫泉開發(fā)利用的序幕，武義決定把溫泉旅游業(yè)作為發(fā)展武義經(jīng)濟(jì)的新興產(chǎn)業(yè)，加以扶持和培育。雖然在龍?zhí)逗褪镞M(jìn)行的風(fēng)景區(qū)試開發(fā)未能成功，但為以后的景區(qū)開發(fā)作了有益的探索,積累了經(jīng)驗(yàn)。第二階段是從1998年到2000年,為啟動(dòng)階段。在這個(gè)階段，武義政府正式確立了旅游產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)地位，實(shí)施政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。以“景點(diǎn)造勢(shì)”為策略，先后成功開發(fā)了郭洞、俞源兩個(gè)景區(qū)，并在短短兩年內(nèi)相繼開放了壽仙谷、清風(fēng)寨、劉秀壟、石鵝巖、十鵝湖、大灣湖、臺(tái)山、小黃山等風(fēng)景旅游景點(diǎn)，初步形成了武義一、二日游線路，并提高了武義旅游的知名度。第三階段是2001年之后，為提高階段。這個(gè)階段主要是解決在全面啟動(dòng)階段中所出現(xiàn)和產(chǎn)生的諸如景區(qū)建設(shè)規(guī)模小、品味低、科學(xué)性和規(guī)劃性不強(qiáng)以及生態(tài)遭到破壞等矛盾和問題，整合旅游資源，規(guī)劃核心景區(qū)，提出“以生態(tài)旅游為理念，以溫泉度假為特色，把武義建設(shè)成全國(guó)知名旅游區(qū)”的目標(biāo)。同時(shí)，清水灣度假村和溫泉浴場(chǎng)正式建成開放。吃、住、行、購(gòu)等構(gòu)成旅游的要素業(yè)獲得了新的發(fā)展。［4］

如今，武義“溫泉生態(tài)休閑旅游”的特色品牌已經(jīng)初步形成，其知名度從武義縣以及周邊擴(kuò)展到上海、杭州以及浙江其他市區(qū),而且還向蘇南城市擴(kuò)展。游客數(shù)量持續(xù)上升，旅游經(jīng)營(yíng)的能力、效益也不斷提高。武縣將大力實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，著力打造溫泉名城，力爭(zhēng)2010年旅游經(jīng)濟(jì)收入占GDP的比重達(dá)到10%以上。目前旅游總收入在全縣生產(chǎn)總值從開始的1.28%上升到2006年上半年的7%，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為武要產(chǎn)業(yè)。2007年全年接待游客118.6萬(wàn)人次，旅游收入8.9億元，分別增長(zhǎng)25.1%和26.2%。武義正從躬耕壟畝的鄉(xiāng)村向休閑旅游的城市邁進(jìn)。［5］武義縣境內(nèi)自然環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，是旅游休閑的好去處。

二、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀和特征

（一）現(xiàn)狀分析

武義的農(nóng)業(yè)用地面積也占武義總體面積的80%，農(nóng)村人口依然占人口總數(shù)的近70%，即使是城里人也有著濃厚的農(nóng)村情結(jié)。所以，我市的鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然起步較晚但由于旅游者的一切旅游活動(dòng)均發(fā)生在“鄉(xiāng)村”這一特定的區(qū)域環(huán)境內(nèi)。比如“農(nóng)家樂”或是原生態(tài)的山水景觀，旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)均具有比較濃厚的地方特色、鄉(xiāng)村特色、民族特色。為旅游者提供各種服務(wù)的從業(yè)人員包括管理人員，都是以未經(jīng)過培訓(xùn)的土生土長(zhǎng)的農(nóng)民為主。

據(jù)統(tǒng)計(jì)武義196個(gè)旅游資源都在農(nóng)村，在一定程度上這些旅游資源都屬于鄉(xiāng)村旅游的范疇。所有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展均在朝著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。經(jīng)過10年的發(fā)展，觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游涉及到農(nóng)、林、牧、漁等各個(gè)行業(yè),出現(xiàn)了觀光農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、民風(fēng)民俗村等各種類型的觀光休閑項(xiàng)目，已基本形成傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游與現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游共同發(fā)展的格局。浙江省的觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)需求的有力拉動(dòng)下，適逢社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的強(qiáng)勁東風(fēng)，縣級(jí)政府非常關(guān)注“三農(nóng)”問題，積極參與“以旅促農(nóng)”等新農(nóng)村及和諧社會(huì)建設(shè)，以科學(xué)的發(fā)展觀引導(dǎo)提升鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

武義縣縣委、縣政府早在2001年提出了“工業(yè)強(qiáng)縣、開放興縣、生態(tài)立縣”的發(fā)展戰(zhàn)略；并且在2008徹底深入實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，加強(qiáng)了區(qū)域大合作，努力構(gòu)建浙中旅游新格局。并且樹立了良好旅游目的地形象，加大了旅游宣傳力度如在義烏舉辦武義溫泉旅游推介會(huì)，加大區(qū)域合作力度；啟動(dòng)了建設(shè)浙中“三城”（義烏小商品城、武義溫泉城、橫店影視城）旅游發(fā)展戰(zhàn)略，與義烏12家旅行社簽訂了旅游合作協(xié)議；組織全縣景區(qū)、旅行社、酒店賓館負(fù)責(zé)人，到義烏、永康等周邊縣市開展旅游巡展宣傳，充分調(diào)動(dòng)旅游企業(yè)積極性，提升了武義旅游知名度，并且取得了明顯成效。2008年1至10月，全縣共接待國(guó)內(nèi)外游客116.3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入8.7億元，同比分別增長(zhǎng)25.9%和26.4%。下步將進(jìn)一步強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，深化旅游資源整合，注重旅游項(xiàng)目推進(jìn)，以“活動(dòng)搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”來(lái)提升武義旅游的知名度與美譽(yù)度，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。［6］

1.布局

（1）宣平地區(qū) 主要集中了牛頭山國(guó)家森林公園、小黃山畬族風(fēng)情村、延福寺、臺(tái)山、十里荷花等景區(qū)

武義是浙江省畬族主要分布地區(qū)之一，有畬民萬(wàn)人，畬族風(fēng)情別具一格。武義畬鄉(xiāng)是華東地區(qū)離大城市最近的少數(shù)民族地區(qū)，小黃山畬族風(fēng)情村已對(duì)外開放。延福寺，始建于后晉天福二年（937年），為江南已發(fā)現(xiàn)的元代建筑中年代最早者，不愧為古代寺廟建筑之精品。始建于東晉的明招寺，至今已有1600多年歷史，是南宋東南文化中心，成為當(dāng)時(shí)名揚(yáng)全國(guó)的最高學(xué)府之一。十里荷花景區(qū)，位于武義南部柳城畬族鎮(zhèn)，離縣城40公里。這里依山旁水，山青水秀，荷花盛開，芬香嬌艷，千姿百態(tài)，更有“雙塔”輝映，風(fēng)景如畫，素有“十里荷花”之美稱。是游客觀荷、采蓮、品蓮、攝影的休閑好去處。荷花物種園景是游客觀賞荷花的又一道亮麗景點(diǎn)。它集宣蓮之精品，園內(nèi)面積50余畝，生態(tài)養(yǎng)殖場(chǎng)6畝，引進(jìn)了優(yōu)質(zhì)籽蓮、觀賞蓮、睡蓮等320多個(gè)荷花品種，形成了“小小方塊集天下名蓮，株株荷花為游客所賞”的美麗景觀。

（2）王宅地區(qū)劉秀壟、清風(fēng)寨風(fēng)景區(qū)、俞源太極星象村、壽仙谷等。有著“十里畫廊”之稱的劉秀壟、清風(fēng)寨風(fēng)景區(qū)奇石象形，景點(diǎn)眾多，每一處都有神秘色彩。俞源由于與明初國(guó)師劉伯溫的關(guān)系，彌漫著一種奇異文化的氣息，以太極星象而著名，其古村落布局與天體星象相吻合，構(gòu)連成片的明清古建筑群。兩個(gè)古村落非常重視處理人與自然的關(guān)系，體現(xiàn)了天人合一的思想，是中國(guó)古代科學(xué)處理人與自然關(guān)系的典范。壽仙谷景區(qū)重巖疊嶂，清溪趣石點(diǎn)綴，雄偉中透出秀麗，嚇紗崖、凌空石井則是巍峨驚險(xiǎn)、天然而設(shè)，令人稱絕。

（3）縣城周邊地區(qū) 縣城周邊以溫泉度假村和農(nóng)家樂居多。溫泉度假村以塔山溫泉、溪里溫泉，建成“唐風(fēng)”、“清水灣”、“明招”、“陽(yáng)光”等溫泉沐浴場(chǎng)所為代表。另外還有郭洞的古村、石鵝巖風(fēng)景區(qū)也位于縣城周邊，郭洞的古村、古祠、古巷等，展示出了秦漢古韻的風(fēng)景線。武義農(nóng)家樂以位于武義縣著名的郭洞古生態(tài)村附近的抱隴湖休閑山莊為代表。目前，武義縣有農(nóng)家樂特色村4個(gè)，其中省級(jí)2個(gè)、市級(jí)1個(gè)、縣級(jí)1個(gè)；農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶120余家，其中省級(jí)農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個(gè)，市級(jí)農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個(gè)，直接從業(yè)人員1000多人。2001年之后提出“以生態(tài)旅游為理念,以溫泉度假為特色,把武義建設(shè)成全國(guó)知名旅游區(qū)”作為旅游發(fā)展目標(biāo)，進(jìn)入了新的旅游發(fā)展階段。

2.規(guī)模與收入

武義旅游業(yè)開發(fā)發(fā)展的幾年來(lái),對(duì)武義的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了很大的效益。旅游業(yè)作為一項(xiàng)富民產(chǎn)業(yè),它每直接收入1元,會(huì)給相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加7至8元的收入;每增加一個(gè)直接就業(yè)崗位,就會(huì)帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)4至5人。旅游業(yè)的發(fā)展和外來(lái)游客量的大幅增長(zhǎng)，迅速帶動(dòng)了武義吃、住、行、購(gòu)、娛等行業(yè)發(fā)展。全縣吃 “旅游飯”的人越來(lái)越多。明招國(guó)際大酒店、弗朗德假日酒店、君樂大酒店、北嶺山莊等一批星級(jí)旅游飯店應(yīng)運(yùn)而生,入住率很高,在“五一”、“十一” 等黃金周通常爆滿。老黃牛莊、水口飯店、回龍飯店、青山居、壽仙谷山莊、石鵝山莊、農(nóng)家休閑飯莊等一大批農(nóng)家樂飯店生意興隆;宣蓮、有機(jī)茶、螢石工藝品等富有地方特色的旅游商品也獲得發(fā)展良機(jī),品種日漸豐富,拉長(zhǎng)了旅游產(chǎn)業(yè)鏈。根據(jù)旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)(如表2—1所示),近些年來(lái)武義的旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一直呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。

表1

武義歷年旅游業(yè)發(fā)展情況

項(xiàng)目

景區(qū)接待年游客

(萬(wàn)人)同比(%)景區(qū)門票金額(萬(wàn)元)同比（%）

全縣接待游客量(萬(wàn)人)同比(%)旅游總收入金額

(萬(wàn)元)同比(%)

2000 13

44.4 75

23.3

45.6 5948.5

32.9

2001 19.9

53.8 145.4

93.9 30.7

31.8 8467.1

42.3

2002 24.5

23.1 175 34

10.7 23341

175.7

2003 21.4

-12.2 237.5

92.9 32.2

-5.3 22601.2

-3.2

2004 31.4

544.5

61.3 50.7

57.5 35540.7

78.9

2005 41.06

30.77

750

37.87 57.54

13.4 40335.54

13.4

2006 52.8

28.6

1003.2

33.76 70.3

22.2 25880.92

118.81

2007 69.2

31.6

1453.2

44.86 86.4

22.9 65682

153.78

2008 95

37.28 2114.6

44.5 118.6

37.4 89000

35.5

*本表部分材料來(lái)源: 《我縣呈現(xiàn)“旅游富民”態(tài)勢(shì)》,《今日武義》 ,2006年8月2日。

從表1可知，2008年接待游客首次突破100萬(wàn)人次大關(guān)，達(dá)到118.6萬(wàn)人次，旅游收入8.9億元，分別增長(zhǎng)37.4%和35.5%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2007年，不包括正在加緊施工的“溫泉假日酒店”，該縣已有星級(jí)旅游飯店7家，達(dá)到星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的客房1200多間。此外，有“農(nóng)家樂”200多家。經(jīng)營(yíng)較好的“農(nóng)家樂”年凈收入可達(dá)數(shù)十萬(wàn)元，一般的年凈收入也有3—5萬(wàn)元。同時(shí)，旅游業(yè)的就業(yè)乘數(shù)高達(dá)1:8，即旅游業(yè)的直接就業(yè)人數(shù)每增加１人，相關(guān)行業(yè)的間接就業(yè)機(jī)會(huì)將增加8人。到2007年縣旅游服務(wù)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)5000多人。［7］武縣縣將大力實(shí)施“旅游富縣”戰(zhàn)略，著力打造溫泉名城，力爭(zhēng)2010年旅游經(jīng)濟(jì)收入占GDP的比重達(dá)到10%以上。

以村的情況來(lái)看,郭下村開發(fā)旅游之前的1997年,村民人均收入僅1986元,吃了8年“旅游飯”,到2005年,村民人均收入提高到5614元,村集體收入也從3.5萬(wàn)元增加到70萬(wàn)元。另外,全縣緊鄰景區(qū)形成的“農(nóng)家樂”已發(fā)展到150余家,有些經(jīng)營(yíng)者年收入達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元。由此可見,武義近些年來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)凸現(xiàn)出了“旅游富民”態(tài)勢(shì)。到了2006年的上半 ,武義的旅游業(yè)更有厚積薄發(fā)的“井噴”之勢(shì):門票收入同比增長(zhǎng)221.8% ,旅游人數(shù)達(dá)54.41萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)84.5%,旅游總收入達(dá)3.81億元,占全縣生產(chǎn)總值7%左右。旅游業(yè)已經(jīng)成為武義經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一個(gè)不可或缺的產(chǎn)業(yè)。

（二）特征

1.濃郁的鄉(xiāng)村氣息和農(nóng)家風(fēng)情

這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”,一旦有條件,就迫切希望能親近自然,回歸自然,放松心情。觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。

2.收費(fèi)公道,價(jià)格低廉

觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的吸引對(duì)象主要是城市工薪階層,他們有錢,但錢不多?！稗r(nóng)家樂”低廉的收費(fèi),讓市民樂于接受。

3.出游便利,次數(shù)多,方式靈活,可采取分時(shí)度假

城里人有閑，但閑不連續(xù)。從1995年開始,我國(guó)推出了“雙休日”制度；2000年開始實(shí)現(xiàn)了“黃金周”制度。目前,我國(guó)全年的法定假日已達(dá)114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續(xù)的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深人人心,隨著假期的增多和延長(zhǎng),隨著帶薪休假、獎(jiǎng)勵(lì)旅游的興起,方便靈活、可分時(shí)度假的旅游形式下定會(huì)越來(lái)越受到歡迎。而“農(nóng)家樂”因多處城鄉(xiāng)結(jié)合部,恰恰能彌補(bǔ)這一需要。

4.以自住房進(jìn)行經(jīng)營(yíng),可根據(jù)營(yíng)業(yè)需要進(jìn)行改建或整修

武義的“農(nóng)家樂 ”目前還處于初級(jí)階段,還沒有形成大型的公司化經(jīng)營(yíng)的模式,大多還是以一家一戶為主,營(yíng)業(yè)面積和內(nèi)容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂設(shè)施等。

5.經(jīng)營(yíng)者以農(nóng)村家庭為主,夫妻或母女等均可操持,進(jìn)人門檻低,方便靈活

由于政府支持，行業(yè)引導(dǎo)，加上進(jìn)人門檻低，“農(nóng)家樂”在全國(guó)城鄉(xiāng)遍地開花，凸現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)溝通城鄉(xiāng)社會(huì)的神奇力量,打破計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代遺留下來(lái)的城鄉(xiāng)分治的二元社會(huì)結(jié)構(gòu)的攀籬,提供了全新的注解。

6.較強(qiáng) 由于季節(jié)和農(nóng)時(shí)的變化,觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游往往表現(xiàn)出較強(qiáng)的季節(jié)性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。［8］

三、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面存在的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施較差

從目前已開展鄉(xiāng)村旅游的幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)來(lái)看,由于資金問題旅游基礎(chǔ)設(shè)施還較差。突出表現(xiàn)在與農(nóng)家樂旅游發(fā)展息息相關(guān)的交通、電力、通訊、醫(yī)療衛(wèi)生等方面,比如游客苦于交通上的不便利放棄出游,清新秀麗的鄉(xiāng)野風(fēng)光和惡劣的住宿條件帶給游客心理上的巨大反差。同時(shí),從業(yè)人員素質(zhì)偏低。鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展嚴(yán)重滯后,服務(wù)業(yè)不發(fā)達(dá),服務(wù)人員總體素質(zhì)較低。一些農(nóng)家樂旅游從業(yè)人員由于缺乏必要培訓(xùn)，服務(wù)程序不規(guī)范。小農(nóng)思想嚴(yán)重,缺乏全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念,整體旅游形象意識(shí)不強(qiáng),對(duì)外來(lái)游客肆意漫天要價(jià),拉客宰客現(xiàn)象時(shí)有出現(xiàn)。現(xiàn)有的這些旅游基礎(chǔ)設(shè)施制約了隆陽(yáng)區(qū)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,使旅游整體吸引力較低,旅游容量有限,不利于這些區(qū)域鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的進(jìn)一步提高。［9］目前，武義縣有農(nóng)家樂特色村4個(gè)，其中省級(jí)2個(gè)、市級(jí)1個(gè)、縣級(jí)1個(gè)；農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)戶120余家，其中省級(jí)農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個(gè)，市級(jí)農(nóng)家樂特色點(diǎn)1個(gè)，直接從業(yè)人員1000多人。但大部分農(nóng)家樂發(fā)展主體為單個(gè)農(nóng)戶，規(guī)模小，分布散，進(jìn)一步發(fā)展有困難。

（二）跟風(fēng)模仿、棄土從洋

由于缺乏規(guī)劃,各地“農(nóng)家樂”發(fā)展往往表現(xiàn)出“八仙過海,各顯神通”的景象,從而讓游客產(chǎn)生“審美疲勞”，讓游客覺得“農(nóng)味淡了”的感覺。而實(shí)際上,觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游一定要注重“農(nóng)家樂”的特色開發(fā),突出“農(nóng)味”,反映當(dāng)?shù)囟嗖实泥l(xiāng)土文化、純樸的民俗風(fēng)情和恬淡的農(nóng)家生活,避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。

（三）惡性競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)序發(fā)展，由于“農(nóng)家樂”發(fā)展歷史較短,業(yè)內(nèi)統(tǒng)一規(guī)范尚未完全形成,多數(shù)從業(yè)人員“半路出家”,不少“農(nóng)家樂”“土法上馬”，熱情過頭,強(qiáng)行拉客,吃住安全得不到保障,降價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)或抬價(jià)宰客現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

（四）竭澤而漁、不顧后果

“農(nóng)家樂”是富民產(chǎn)業(yè)，由于現(xiàn)在還處, 于發(fā)展階段。不少業(yè)主或政府部門只把眼睛盯在收人或稅收上，不但不注意“蓄水養(yǎng)魚”，而往往不顧后果,竭澤而漁,有使“農(nóng)家樂”旅游被扼殺在搖藍(lán)的危險(xiǎn)。［10］

四、武義觀光農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究

（一）挖掘民俗和農(nóng)耕文化

要保持觀光休閑農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期繁榮興盛。就應(yīng)該在豐富觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化內(nèi)涵上下功夫。深入挖掘農(nóng)村民俗文化和農(nóng)耕文化資源，提升觀光休閑農(nóng)業(yè)的文化品位，實(shí)現(xiàn)自然生態(tài)和人文生態(tài)的有機(jī)結(jié)合。如傳統(tǒng)農(nóng)居、家具，傳統(tǒng)作坊、器具。民間演藝、游戲，民間楹聯(lián)、匾牌，民間歌賦、傳說(shuō)，名人勝地、古跡，農(nóng)家土菜、飲品，農(nóng)耕諺語(yǔ)、農(nóng)具等，都是觀光休閑農(nóng)業(yè)景觀規(guī)劃、項(xiàng)目策劃和單體設(shè)計(jì)中可以開發(fā)利用的重要民間文化和農(nóng)耕文化資源。開發(fā)產(chǎn)品抓特色。“農(nóng)家樂”要善于取長(zhǎng)補(bǔ)短、見縫插針,要結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn),開發(fā)具有濃郁地方農(nóng)家風(fēng)情的特色旅游產(chǎn)品。［11］

（二）加強(qiáng)宣傳抓引導(dǎo)

“酒香也怕巷子深”。各級(jí)黨委政府、旅游主管部門要加大對(duì)“農(nóng)家樂”的旅游宣傳力度,擴(kuò)大影響,廣納客源可將農(nóng)家樂”制成名信片,刻錄成光盤,拍攝成專題片,在新聞媒體上作廣泛宣傳。

（三）重視培訓(xùn)抓教育

由于“農(nóng)家樂”從業(yè)人員多為農(nóng)民階層,且又是“半路出家”,沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn),更沒有專業(yè)管理水平,基本屬于“土法上馬”。旅游管理部門一定要結(jié)合實(shí)際組織定期培訓(xùn),守法經(jīng)營(yíng)。要讓游客“住的舒心、吃的放心、行的開心”。

（四）規(guī)范管理抓環(huán)保

旅游、環(huán)保部門要加強(qiáng)協(xié)作,密切配合既要保證旅游區(qū)的整潔,又要作好旅游過程的環(huán)境教育。讓城里人“進(jìn)得來(lái)、留得住、出得去”。

（五）開發(fā)特色產(chǎn)品

抓特色“農(nóng)家樂”要善于取長(zhǎng)補(bǔ)短、見縫插針,要結(jié)合自身實(shí)際和特點(diǎn),開發(fā)具有濃郁地方農(nóng)家風(fēng)情的特色旅游產(chǎn)品。如農(nóng)副土特產(chǎn)品 ,草帽、草鞋、扇子等。完整產(chǎn)品組合，重視提高整個(gè)鄉(xiāng)村社區(qū)的吸引力，而不是僅僅開發(fā)個(gè)別吸引物?？梢蚤_發(fā)利用旅游節(jié)慶等形式豐富的產(chǎn)品；利用分區(qū)管理，滿足游客的不同需要；也可以由政府推動(dòng)或主辦鄉(xiāng)村美化等活動(dòng)。［12］

（六）配套設(shè)施抓兒童

“農(nóng)家樂”多為家庭游,加上現(xiàn)在的青少年學(xué)生由于學(xué)習(xí)緊張,整天呆在“水泥森林”里,幾乎與外界隔絕?！稗r(nóng)家樂”應(yīng)善于捕捉這種現(xiàn)象,抓住機(jī)遇,在郊區(qū)因地制宜地開發(fā)適合青少年、兒童等活動(dòng)的配套設(shè)施。［13］

（七）多元開發(fā)抓聯(lián)動(dòng)

由于經(jīng)營(yíng)“農(nóng)家樂”的農(nóng)戶多數(shù)“單打獨(dú)斗”、勢(shì)單力薄 ,難以滿足市場(chǎng)多樣化、多層次的需求。為深人挖掘鄉(xiāng)村元素的旅游價(jià)值,提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力,催生鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品升級(jí)換代,必須引人多元的開發(fā)模式,加強(qiáng)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃,設(shè)計(jì)獨(dú)特賣點(diǎn)。

（八）加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)和營(yíng)銷的信息技術(shù)支持

鄉(xiāng)村社區(qū)一般雇不起專家和職業(yè)作家來(lái)傳播當(dāng)?shù)氐穆糜涡畔?，所以要通過多種渠道來(lái)獲得信息技術(shù)支持和援助。社區(qū)大學(xué)、會(huì)展和旅游者辦公署等組織在這方面應(yīng)充分發(fā)揮作用。［14］

四、結(jié)

語(yǔ)

鄉(xiāng)村旅游是個(gè)十分復(fù)雜的現(xiàn)象，涉及到經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、環(huán)境等多個(gè)領(lǐng)域，隨著鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的發(fā)展，改革開放的深入，還會(huì)引發(fā)更多經(jīng)濟(jì)社會(huì)的問題，因此這是個(gè)非常值得研究的課題。從武義目前的情況來(lái)看，必須突出強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村發(fā)展積極作用的發(fā)揮。旅游的發(fā)展是有條件的，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須考慮其本身資源和市場(chǎng)條件，也要考慮可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。鄉(xiāng)村旅游的方式應(yīng)當(dāng)是多樣化的，根據(jù)市場(chǎng)的需求而進(jìn)行積極的創(chuàng)意，控制同質(zhì)化現(xiàn)象的蔓延。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須要保障農(nóng)民的利益，尤其保證他們的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，改善鄉(xiāng)村面貌和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，促進(jìn)健康的城市化進(jìn)程。

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Tourism.French Historical Studies, 2002,51(3):475-503.作者簡(jiǎn)介：

駱高遠(yuǎn)（1964 ~），男，漢族，浙江義烏人，浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院博士、教授，浙江省高校教學(xué)名師，碩士生導(dǎo)師；浙江師范大學(xué)非洲研究院兼職研究員。主要從事旅游資源評(píng)價(jià)與開發(fā)、旅游規(guī)劃等方面的科研與教學(xué)。