第一篇：視頻廣告過濾

回復(fù) 1樓 walkermoon 的帖子

如果想過濾幾個(gè)重要視頻網(wǎng)站中的廣告 可以看下面

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#土豆網(wǎng)

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第二篇：視頻廣告分析

一、廣告策策劃

（一）廣告目標(biāo)

總目標(biāo)：

豐田一切行動的目的都是要在快速發(fā)展的中國市場上增強(qiáng)競爭力 在中國實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)不是為了短期利益而是要在中國扎下根來 分目標(biāo)：

豐田無疑是世界汽車領(lǐng)域里最成功的制造商之一，它的成功很大程度上取決于其集團(tuán)發(fā)展策略。豐田的集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略包括這樣幾個(gè)方面：首先是產(chǎn)品生產(chǎn)緊隨市場而變的策略。豐田集團(tuán)一直專注于汽車市場中的高級車細(xì)分市場，這個(gè)細(xì)分市場體現(xiàn)著各個(gè)品牌的不同特質(zhì)，并且顯示出更強(qiáng)的增長潛力。為了貫徹這一運(yùn)營方針，集團(tuán)將增長和拓展作為運(yùn)營戰(zhàn)略的兩個(gè)主要著眼點(diǎn)。

（二）廣告定位

奔馳強(qiáng)調(diào)高貴，豐田則強(qiáng)調(diào)豪華；如果說奔馳強(qiáng)調(diào)穩(wěn)重，豐田則強(qiáng)調(diào)動力；如果說奔馳強(qiáng)調(diào)身份，豐田則強(qiáng)調(diào)時(shí)尚，強(qiáng)調(diào)新潮；如果說奔馳強(qiáng)調(diào)正式，豐田則強(qiáng)調(diào)非正式。

豐田給人的感覺是比較浮夸，比較囂張。的確，開豐田的人通常是意氣風(fēng)發(fā)的人，自我感覺比較好；開豐田的人自我表現(xiàn)欲也比較強(qiáng)，穿著比較講究，比較新潮 從年齡上看，主要是年輕人，女孩子特別情紅色威馳，也有中年和老年人；還有一類商人，通常稱為“暴發(fā)戶”，“暴發(fā)戶”的自我感覺很好，所以開豐田。喜歡豐田的還有 “公子哥”，父母有錢，自己不愁柴米油鹽；演藝界明星也喜歡開豐田，因?yàn)闀r(shí)尚；運(yùn)動員也喜歡開豐田，因?yàn)閯痈斜容^強(qiáng)。

總體上看，豐田就是強(qiáng)調(diào)夸張。豐田的品牌塑造顯示大家風(fēng)范。其廣告訴求一直堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)豐田自身精致的設(shè)計(jì)，也正是這種精益求精的企業(yè)理念和創(chuàng)意要求，使豐田成為世界的知名品牌，也使豐田在汽車行業(yè)中得以與其他品牌并駕齊驅(qū)。

二、廣告費(fèi)用 電視廣告：

電視廣告播出時(shí)間及費(fèi)用：晚間19:57廣告費(fèi)用198000元 剩下時(shí)段費(fèi)用依次減少：最低58000元

廣告播出總體費(fèi)用：1000萬元（晚間時(shí)段廣告連續(xù)每天播出，剩下時(shí)段間歇性播出）

另外，明星費(fèi)用200萬元，制作費(fèi)用100萬，其他費(fèi)用200萬。

總體費(fèi)用1500萬元。

三、廣告效果

(一)認(rèn)同度

各種傳播途徑評價(jià)指標(biāo)之一是目標(biāo)消費(fèi)者對該種傳播途徑的認(rèn)同度。首先央視一套黃金時(shí)段播出，每天連續(xù)播出，用名著來演繹廣告。既做到喚起消費(fèi)者消費(fèi)心理，又可以是廣告深入人心，達(dá)到宣傳效果。其次，電視廣告也是目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)同度較高的傳播途徑。

（二）影響力

電視廣告的傳播途徑的影響力是最大的，每日的連續(xù)播出，并間歇性在不同時(shí)段播出，利于廣告的受眾增加，提高影響力。影響力和認(rèn)同度的情況相是一致，這說明了電視傳播途徑的重要性。

（三）喜好度

各種廣告類型中，按照喜好度由高到低依次是電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告和宣傳單等。隨著消費(fèi)人群的發(fā)展，消費(fèi)心理的復(fù)雜，在一些高速路的路口，可以設(shè)立路牌廣告，并且加作報(bào)紙、雜志廣告，擴(kuò)大廣告影響力。

（四）廣告引發(fā)的購買

在隨著廣告的深入，影響力的增加，對于購車一族的心里加以研究，將會推動寶馬汽車在市場的占有率，并推進(jìn)寶馬車的銷售量。

四 廣告創(chuàng)意：車到山前必有路，有路必有豐田車

“向前夢想將至，全新威馳”豐田的這句廣告語絕對堪稱經(jīng)典廣告語，幾乎所有廣告學(xué)教材的成功案例上都能找到它的身影。80年代，中國的道路上除了除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為當(dāng)時(shí)日本最大的汽車公司自然在中國市場上牛氣沖天，而這句精彩的廣告語也很符合當(dāng)時(shí)的情況。豐田巧妙地把運(yùn)用了中國的俗語，體現(xiàn)出十足的自信與霸氣，且朗朗上口。如今，雖然豐田汽車已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但這句話還是高頻率地出現(xiàn)在豐田車的廣告中，很多中國人還是記住了這句廣告語。五 廣告啟示

紅色的威馳車受廣大女性的喜愛，因?yàn)樗茱@示女性的美，追求駕乘樂趣、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，崇尚個(gè)性。

信奉“通路為贏”，實(shí)行“通路深耕”的渠道策略。確保高級轎車的霸主地位，引導(dǎo)該市場潮流 懂你，源自十年的維護(hù)經(jīng)驗(yàn)；

關(guān)心，不僅僅是將你放在心上，而是每時(shí)每刻為你著想，為你營造更加便捷周到的服務(wù)體驗(yàn)專業(yè)，所以更懂你；因?yàn)殛P(guān)心，所以更貼心—豐田之家，懂你更會關(guān)心你。

第三篇：視頻廣告發(fā)布合同

視頻廣告發(fā)布合同

日期： 2010.5

甲方（發(fā)布方）：麻城市非凡廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

乙方（廣告主）：金為鋅鋼

合同編號：201020

簽約地點(diǎn)：麻城市非凡廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

簽約時(shí)間：2010 年 05 月05日

甲、乙雙方根據(jù)《廣告法》及《廣告管理?xiàng)l例》就內(nèi)容廣告發(fā)布有關(guān)事項(xiàng)簽定本合同并共同遵守：

一、廣告形式：視頻廣告

二、廣告位置：麻城市全城廣告屏設(shè)置點(diǎn)（設(shè)置點(diǎn)情況表附后）

三、廣告規(guī)格：廣告片時(shí)間40秒，每天8小時(shí)循環(huán)30次。

四、廣告期限：自2010年 5月至 2011年5月，共計(jì)壹年。實(shí)際發(fā)布時(shí)間以簽署合同后的一周為準(zhǔn)。

五、廣告價(jià)格：

1、廣告費(fèi)：含發(fā)布費(fèi)、編輯費(fèi)、占地費(fèi)、維修費(fèi)、保險(xiǎn)費(fèi)，單價(jià)：年合計(jì)三萬二千元整。

2、廣告費(fèi)的支付：簽定合同后15日內(nèi)，乙方向甲方支付廣告費(fèi)，計(jì)三萬二千元整。

六、雙方責(zé)任：

1、甲方負(fù)責(zé)視頻廣告報(bào)批手續(xù)，編輯投放，以及發(fā)布期的維護(hù)。

2、甲方負(fù)責(zé)按合同附件二之規(guī)定提供視頻廣告樣件，甲方負(fù)責(zé)將廣告稿樣報(bào)有關(guān)部門審批，審批不合格，稿樣退回乙方修改。稿樣一經(jīng)確認(rèn)即作為制作及驗(yàn)收的有效依據(jù)，為本合同附件，與本合同一并保存。乙方再提出與稿樣不同要求所發(fā)生的費(fèi)用由乙方負(fù)擔(dān)，由此而耽誤的廣告發(fā)布時(shí)間，甲方不予順延。

3、甲方雙方簽署合同后，及視頻廣告稿樣經(jīng)確認(rèn)后（一周）天內(nèi)，完成制作。制作完成后3天內(nèi)，甲、乙雙方共同驗(yàn)收，驗(yàn)收合格，乙方在《合同》上簽章，乙方接到甲方通知，不及時(shí)驗(yàn)收，超過3日后，甲方視同乙方驗(yàn)收合格。

4、乙方應(yīng)按期付款，如乙方不按期付款，甲方有權(quán)終止本合同。

5、廣告發(fā)布期間，因設(shè)備發(fā)生故障需要維修在一周時(shí)間內(nèi)完成后投入正常運(yùn)行視為正常范疇，或者其他原因廣告屏需要調(diào)動位置以書面形式通知乙方；如因不可抗力造成廣告發(fā)布終止，甲乙雙方友好協(xié)商解決。

七、合同續(xù)簽：

合同期滿前1個(gè)月，雙方可重新商討延長本合同事宜。同等條件下，乙方享有優(yōu)先權(quán)。如合同期滿乙方未辦理續(xù)簽手續(xù)，乙方不再享有優(yōu)先權(quán)，廣告位置不予保留。

八、任何一方違反合同，雙方協(xié)商不成，可向經(jīng)濟(jì)合同仲裁機(jī)關(guān)申請仲裁或向人民法院起訴。

九、附則：

1、本合同一式兩份，甲乙雙方各一份。

2、合同附件一式兩份，甲乙雙方各一份。

3、合同中未盡事宜或本合同如需修改，可簽訂補(bǔ)充合同。

4、本合同自簽字蓋章之日生效。

甲方： 麻城市非凡廣告?zhèn)髅接邢薰疽曳剑?金為鋅鋼

代表：

代表：

電話： 07132920399電話：

傳真： 07132925395傳真：

第四篇：百歲山 視頻廣告

一．贊助冠名以及植入廣告方面：

近兩年百歲山贊助和植入了不少的綜藝娛樂節(jié)目，比如通過植入、冠名等各種方式體現(xiàn)在《媽媽咪呀》、《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《愛情回來了》等多檔綜藝節(jié)目和電視劇中。

近日，百歲山宣布冠名央視2014年重磅綜藝節(jié)目《完美星開幕》。據(jù)悉，該節(jié)目將于8月2日正式開播。此次冠名《完美星開幕》，是景田公司在綜藝娛樂推廣上一次全新的嘗試。這兩年，娛樂營銷對快消品終端的拉動力有顯著效果。據(jù)悉，今年上半年，百歲山的銷售額增長了40%左右，與娃哈哈、怡寶位列瓶裝水行業(yè)增長前三名。

去年，百歲山銷售了160萬噸礦泉水，為過捏瓶裝礦泉水行業(yè)第一名，其銷售總量為第二名的3倍多（瓶裝礦泉水行業(yè)第二名的銷售量為50萬噸以下）。根據(jù)這兩年的市場表現(xiàn)看，快消品企業(yè)的投放策略與針對的消費(fèi)者人群，或者將要開發(fā)的市場有莫大關(guān)系?？梢?，通過不同的手段影響目標(biāo)消費(fèi)人群，已經(jīng)成為各大快消品企業(yè)展開市場營銷的重點(diǎn)。二．視頻廣告：

《公主也是要喝水的》《穿越千年去愛你》系列廣告視頻。礦泉水百歲山最新的品牌廣告片在央視、各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站等多家媒體平臺同步播出后，立刻吸引大批消費(fèi)者及同行的熱烈關(guān)注。眾人紛紛表示：廣告畫面唯美、格調(diào)雅致，但是有些看不懂廣告講述的故事情節(jié)。在欣賞廣告片唯美意境的同時(shí)，熱心網(wǎng)友對其創(chuàng)意的探討也瞬間激增，網(wǎng)友紛紛根據(jù)自身理解對該廣告片內(nèi)容給予諸多精彩紛呈的詮釋，一時(shí)眾說紛紜。而廣告片拍攝的主創(chuàng)人員對此的解釋是，出現(xiàn)這種爭論才正是他們想要這支品牌廣告達(dá)到的效果。傳統(tǒng)廣告片至多承載一到兩個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)；廣告將明確的信息傳達(dá)給受眾。但百歲山在拍攝這支廣告片時(shí)希望能夠有一些藝術(shù)手法的創(chuàng)新，即用開放式的情節(jié)來刺激受眾的大腦、在感性層面起到千人各異的感受和印象，但同時(shí)保持品牌一貫有的優(yōu)雅格調(diào)，令廣告的記憶效果倍增。

經(jīng)過對網(wǎng)絡(luò)討論的收集，綜合出以下幾種最為熱門也最典型的結(jié)果。

主仆篇：管家與公主

受眾認(rèn)為片中的老人是公主的管家，管家從小看著公主長大，與公主有著濃厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿著一瓶水走了很遠(yuǎn)，后來在一個(gè)地方坐下來，盯著那瓶百歲山，開始睹物思人……公主是喝著這樣的水長大的，管家開始回想著每次喝水時(shí)的快樂。公主的嫁車經(jīng)過時(shí)，她發(fā)現(xiàn)老管家還在面對著水發(fā)呆時(shí)，她能明白老管家此時(shí)的心情，于是這時(shí)公主讓嫁車突然停下來，公主從車上走下來取這瓶水，公主拿水的瞬間打斷了管家的思緒，管家以為是其它人來拿這瓶水，他雙手開始來抓住這瓶水，在發(fā)現(xiàn)是公主后，他開始放手然后面帶著欣喜的微笑，公主把水帶走了……

愛情篇：經(jīng)典 浪漫 難忘 矚目

個(gè)別受眾認(rèn)為該廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭的愛情故事，52歲的笛卡爾邂逅18歲瑞典公主克莉絲汀，當(dāng)時(shí)笛卡爾落魄、窮困潦倒又不愿請求別人施舍，每天拿著紙、筆研究數(shù)學(xué)題，有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)笛卡爾在研究數(shù)學(xué)，公主便下車詢問，最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學(xué)天賦，道別后的幾天笛卡爾收到國王邀請他做克莉絲汀公主數(shù)學(xué)老師的通知，其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，國王發(fā)現(xiàn)后便處死了笛卡爾，在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a（1-sinθ）的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程，解出來是個(gè)心形圖案即著名的“心形線”，這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。

常理篇：平民與貴族

融經(jīng)典、高貴、品味、文化于一體的百歲山，從它誕生的那一天起，就在各種場合為所所有懂得鑒賞的人士打造高品質(zhì)生活。廣告片中，受眾認(rèn)為男主角是一個(gè)風(fēng)燭殘年的孤獨(dú)老人，時(shí)常一個(gè)人在古堡附近散步。有一天他像往常一樣帶著一瓶百歲山出門，陰沉的天氣讓他格外傷感。當(dāng)他坐在路邊面對著一瓶水回首過往時(shí)，全然不知一支盛大的迎親隊(duì)伍正向他走來。花車?yán)锎薜馁F族小姐不經(jīng)意看到老人手中的百歲，立即被它時(shí)尚典雅的外觀吸引，不禁走下花車來到沉溺于回憶的老人面前，輕輕拿起百歲山，新娘這一舉動，令老人有些出乎意料，但新娘莞爾一笑讓老人想到了自己的妻子當(dāng)年披上婚紗的模樣，于是舒展笑容，默許陌生的新娘拿走百歲山并以此祝福她。

親情篇：父親與女兒

不少受眾認(rèn)為男女主角是父女關(guān)系。年邁的父親思念已為人婦的女兒，但又不想讓女兒為自己擔(dān)心，所以常常帶上女兒最愛喝的水來到女兒經(jīng)常出入的地方默默等待，只愿能遠(yuǎn)遠(yuǎn)看女兒一眼。直到有一天父親走累了，坐在離女兒家不遠(yuǎn)的地方休息，正好要出門參加宴會的女兒看到父親，輕輕走到低頭出神的父親身旁拿起他面前的那瓶水。朝思暮想的女兒突然出現(xiàn)，父親又驚又喜，他抬起蒼老的臉，對女兒露出慈愛的微笑。女兒也會心的一笑，仿佛在說，你為我做的我都看在眼里，謝謝你礦泉水般溫潤沉靜的關(guān)愛，我很幸福，請你放心。

第五篇：Eros紅酒視頻廣告腳本

Eros紅酒視頻廣告腳本

鏡頭一：傍晚時(shí)分，漫天紅霞，街燈初啟。某紅酒專賣店門前。

鏡頭二：Romeo和Juliet挽手向紅酒專賣店走來，Juliet手捧玫瑰花束，火紅的玫瑰與天邊紅霞相互呼應(yīng)。

鏡頭三：Jack開著一輛銀白色Passta載著Rose。Rose手中擺弄著一枚戒指，幸福之感溢于言表。（Rose 與Jack相視而笑）

鏡頭四：Jack將車停在紅酒專賣店之前，與Rose攜手進(jìn)入。

鏡頭五：紅酒專賣店內(nèi)，兩對情侶各占一邊。Juliet和Rose不約而同的都在幻想著浪漫的燭光晚餐，搭配著高貴的紅酒。（Juliet的幻想：她身穿高雅紅色小禮服，餐盤中盛放著烤三文魚，手持1784年份迪琴酒莊白葡萄酒①，與Romeo享受這絕世美味。）（Rose的幻象：Rose身穿香檳色及膝小禮服，與Jack在氣氛微醺的法國餐廳，他們輕輕碰杯，Rose抿了一口卻不太適應(yīng)單寧帶來的味覺，但卻很享受餐廳的氣氛。）

鏡頭六：當(dāng)Juliet和Rose還沉醉與自己的幻想中，Romeo和Jack卻被一旁新品體驗(yàn)的Eros紅酒所吸引。兩人各取一支高腳杯，由店員一邊介紹一邊提供新品試嘗。兩位男士頻頻點(diǎn)頭，表示這新品紅酒口感不錯。

鏡頭七：Juliet和Rose發(fā)現(xiàn)男友在試嘗不知名品牌的紅酒，紛紛上前欲將男友拉去自己看上的紅酒前。

鏡頭八：Romeo向Juliet表示自己想購買剛品嘗過的Eros紅酒，而Juliet心中只有昂貴的白葡萄酒，兩人僵持不下。

鏡頭九：另一邊的Jack也向Rose表達(dá)自己想購買Eros的想法，Rose撒嬌式搖頭，Jack堅(jiān)持，Rose生氣奪門而出。Jack追著出去。

鏡頭十：Romeo最后重申希望買Eros回去佐菜，眼神堅(jiān)定，Juliet氣急將花束扔向Romeo，沖出門去。

鏡頭十一：Romeo追出門去，大聲喊著Juliet的名字，Juliet卻頭也不回的走遠(yuǎn)了。此時(shí)，Romeo發(fā)現(xiàn)身后站著同樣氣走女朋友的Jack正對著他無奈的微笑。

鏡頭十二：在一家餐廳，Romeo和Jack相鄰而坐，兩個(gè)人都沒有說話，相視而笑。鏡頭拉遠(yuǎn)，Romeo和Jack的背影漸漸模糊，焦點(diǎn)聚焦在吧臺的Eros紅酒瓶上。此時(shí)屏幕上出現(xiàn)一行字：Find your ture love-------Eros p.s.①最貴的白葡萄酒

1784年份迪琴酒莊白葡萄酒，1986年倫敦佳士得拍賣行售出，售價(jià)5.6588萬美元。酒瓶上也刻有杰斐遜的姓名縮