第一篇：網(wǎng)站視頻主持人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，全新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，可以給企業(yè)帶來(lái)很豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。想要在互聯(lián)網(wǎng)同行業(yè)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，必須要實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的模式的提升和突破。

網(wǎng)站主播就是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)產(chǎn)物，這項(xiàng)技術(shù)是興起于美國(guó)，是以全新的視角把企業(yè)的產(chǎn)品展現(xiàn)給訪客，讓訪客更加了解企業(yè)的產(chǎn)品。通過網(wǎng)站上加載一段真人拍攝經(jīng)過處理的透明flash動(dòng)畫，將顯示中的主播與WEB網(wǎng)頁(yè)相互結(jié)合，完美的將主播搬到網(wǎng)站上，形式新穎，功能多樣。

網(wǎng)站主持人是通過運(yùn)用網(wǎng)站主播這個(gè)技術(shù)在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)，當(dāng)訪客點(diǎn)開企業(yè)的網(wǎng)站中，要在第一時(shí)間抓住訪客的眼球，也就是在訪客打開網(wǎng)站的黃金6秒第一時(shí)間吸引訪客的注意力，讓訪客停留的時(shí)間更長(zhǎng)一些，而且去愿意了解企業(yè)的產(chǎn)品。采用美女主播的真人演說也是吸引訪客很重要的一部分，通過美女主播的演說，介紹企業(yè)的產(chǎn)品、文化及榮譽(yù)，這樣讓訪客對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品更加信服、更具有一定的說服力。讓訪客記住企業(yè)的網(wǎng)站，愿意去了解企業(yè)的網(wǎng)站，這樣就增加了產(chǎn)品成交的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)站視頻主持人具有強(qiáng)大的視頻主播庫(kù)，形式有各種各樣的風(fēng)格，給顧客提供了一種完美的視覺效果。還有頂尖的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)為您打造專屬您自己的喜歡的特效效果，還具有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷推陳出新。

網(wǎng)站視頻主持人還具有強(qiáng)大的交互功能，具有免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)通話和我們進(jìn)行溝通，還有QQ、阿里旺旺等通訊軟件進(jìn)行即時(shí)通信，還可以通過微博進(jìn)行互動(dòng)，讓顧客更深入的了解企業(yè)的產(chǎn)品。

第二篇：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在演講中，楊壯教授與在座的來(lái)賓共同剖析了中國(guó)企業(yè)管理人才的流失現(xiàn)象。一項(xiàng)調(diào)查研究表明，中國(guó)企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人有一半以上的人準(zhǔn)備在兩到三年內(nèi)辭職或者調(diào)換工作。是什么因素導(dǎo)致了這種現(xiàn)象的產(chǎn)生？在廣泛調(diào)查和科學(xué)研究的基礎(chǔ)上，楊壯教授認(rèn)為企業(yè)中高管離職率居高不下的原因有：企業(yè)缺乏獨(dú)特的、具有凝聚力的企業(yè)文化和文化氛圍；企業(yè)未能建立起真正合理的激勵(lì)機(jī)制和獎(jiǎng)懲制度；企業(yè)沒有提供人才發(fā)揮的平臺(tái)，未能制定長(zhǎng)遠(yuǎn)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及企業(yè)領(lǐng)袖的個(gè)人素質(zhì)和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格存在重大缺陷。他認(rèn)為，高管離職不單單受企業(yè)制度影響，更是一個(gè)管理問題?？偛美砟詈皖I(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格直接影響企業(yè)的凝聚力和員工潛力的發(fā)揮。企業(yè)文化是企業(yè)生存之本，企業(yè)激勵(lì)機(jī)制是人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)。以人為本的企業(yè)文化為公司招聘和人才培養(yǎng)創(chuàng)造了積極的文化氛圍。楊壯教授的研究緊扣目前企業(yè)中的熱門問題，數(shù)據(jù)翔實(shí)，邏輯清晰，鞭辟入里的分析和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)論深得在座中高層管理人員的贊同。

隨后，北大國(guó)際MBA項(xiàng)目 EMBA主任、戰(zhàn)略管理學(xué)專家馬浩教授，就競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)企業(yè)問題發(fā)表了精辟的見解。馬浩教授認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)的意義在于參與，重要的不是贏，而是參與其中。但在參加競(jìng)爭(zhēng)要發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，才能取勝。“豬也可能會(huì)飛，但肯定不如鳥飛得漂亮”，因?yàn)轱w翔不是豬的優(yōu)勢(shì)。同理，企業(yè)必須在不同的環(huán)境中定位自己，選擇不同的游戲。馬浩教授就競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵、表現(xiàn)形式、定位所在、作用影響、起因緣由都做了詳細(xì)的闡述。他還提出，中國(guó)的企業(yè)不用走很多彎路，學(xué)習(xí)西方發(fā)達(dá)國(guó)家成熟企業(yè)的案例，模仿本身也是種創(chuàng)新的手段。中國(guó)企業(yè)可以選擇在自己有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的小池塘內(nèi)，成為大魚。隨后，馬教授還為中國(guó)不同企業(yè)如何發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，開出了不同的藥方。

主題演講之三：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與中國(guó)企業(yè)

主講人：馬浩教授

演講內(nèi)容提要：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本概念和一般現(xiàn)象：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵、外在表現(xiàn)、定位所在、作用效果、起因緣由以及時(shí)間跨度等；中國(guó)企業(yè)在現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中面臨的特殊挑戰(zhàn)和機(jī)遇；中國(guó)企業(yè)如何快速模仿和吸收國(guó)外優(yōu)秀企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法以迅速取得相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；中國(guó)企業(yè)要取得相對(duì)于國(guó)際一流對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，核心是要依靠自身的創(chuàng)新。

第三篇：國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

營(yíng)商環(huán)境，指能對(duì)企業(yè)同其目標(biāo)顧客進(jìn)行成功交易產(chǎn)生影響的所有行動(dòng)者及其力量。營(yíng)商環(huán)境對(duì)一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性不言而喻。隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推進(jìn)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下行，各地人才、資源、資金、技術(shù)、市場(chǎng)等競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，決定這些資源流向的關(guān)鍵，更在于各地區(qū)的營(yíng)商環(huán)境軟實(shí)力。具體來(lái)說，營(yíng)商環(huán)境是指企業(yè)外部影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的各種因素的總稱，包括兩大部分：宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是企業(yè)的外部社會(huì)環(huán)境，包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境和人口環(huán)境。微觀環(huán)境是指行業(yè)環(huán)境因素，包括市場(chǎng)需求因素、供給因素和競(jìng)爭(zhēng)因素。由于微觀環(huán)境大都是自發(fā)形成不可控的因素，而宏觀環(huán)境是能從政府角度采取措施進(jìn)行調(diào)節(jié)的。營(yíng)商環(huán)境對(duì)一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力有比較重要的作用。一方面，營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)劣，深刻地影響著企業(yè)的行為；另一方面，營(yíng)商環(huán)境還影響政府績(jī)效和公共服務(wù)的質(zhì)量。對(duì)企業(yè)的影響表現(xiàn)在兩方面：首先，營(yíng)商環(huán)境影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)效率。僅從開辦企業(yè)來(lái)說，如果程序繁瑣、手續(xù)繁多，必然會(huì)影響企業(yè)運(yùn)營(yíng)。深圳在開辦企業(yè)便利度方面居全國(guó)前列，總共需要8個(gè)步驟，最快14天能領(lǐng)到營(yíng)業(yè)執(zhí)照，需要交納相當(dāng)于地方人均年收入10.9%的費(fèi)用。而全球開辦企業(yè)便利度居首的新西蘭開辦企業(yè)只需要1個(gè)步驟、1天時(shí)間和相當(dāng)于地方人均年收入0.4%的費(fèi)用。可見，與全球領(lǐng)先國(guó)家和地區(qū)相比，即便是國(guó)內(nèi)的佼佼者也有很大的改進(jìn)空間。其次，營(yíng)商環(huán)境影響企業(yè)投融資活動(dòng)，表現(xiàn)在：一個(gè)國(guó)家金融體系的結(jié)構(gòu)及其發(fā)育程度深刻地影響著企業(yè)的融資決策與融資結(jié)構(gòu)法制環(huán)境與社會(huì)秩序也極大地影響企業(yè)投融資活動(dòng)。勞動(dòng)力因素的影響。若勞動(dòng)力供應(yīng)充裕、成本相對(duì)較低、具有較高的勞動(dòng)技能，將有助于企業(yè)在較短時(shí)間內(nèi)獲得從事正常營(yíng)運(yùn)活動(dòng)所需的足夠勞動(dòng)力，生產(chǎn)出成本低廉、更富于競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?？梢?，營(yíng)商環(huán)境對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)乃至城市競(jìng)爭(zhēng)力有著重要作用，因此企業(yè)要通過分析、評(píng)價(jià)和研究所處地區(qū)的宏觀、微觀環(huán)境，認(rèn)清企業(yè)所面臨的威脅，找到發(fā)展的機(jī)遇，從而為企業(yè)決策提供參考。

優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，打造一流的營(yíng)商環(huán)境,提升服務(wù)是關(guān)鍵，要切實(shí)改變思想認(rèn)識(shí)不到位、服務(wù)效率低下等問題，杜絕重復(fù)執(zhí)法、交叉執(zhí)行、多頭執(zhí)法等現(xiàn)象，為企業(yè)營(yíng)造寬松的市場(chǎng)環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),為增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)造良好環(huán)境。要切實(shí)落實(shí)全程無(wú)償代辦服務(wù)，打造重大審批項(xiàng)目“零障礙快車道”；對(duì)高科技、創(chuàng)新型企業(yè)，提供多元化服務(wù)，培育其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和持續(xù)發(fā)展能力；要更加關(guān)注中小企業(yè)，很多中小企業(yè)棲身產(chǎn)業(yè)鏈底端,雖有向高端邁進(jìn)的強(qiáng)烈愿望,但或是由于掌握資源有限,或是由于技術(shù)儲(chǔ)備不足,轉(zhuǎn)型之路走得并不平坦,要營(yíng)造優(yōu)良的政策環(huán)境,使這些企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)道路上邁出堅(jiān)實(shí)步伐。要形成強(qiáng)大合力，讓優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境政策切實(shí)落實(shí)。營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化是多個(gè)主體共同來(lái)完成的，其中包括政務(wù)環(huán)境、財(cái)稅環(huán)境、法制環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、公共服務(wù)環(huán)境等，要形成共識(shí)，打破利益藩籬，吸納社會(huì)力量參與，努力形成提升營(yíng)商環(huán)境的強(qiáng)大合力。當(dāng)然，好政策的出臺(tái)僅僅是優(yōu)化環(huán)境的第一步，利好政策無(wú)法及時(shí)傳達(dá)到市場(chǎng)上，或者落實(shí)不到位，就會(huì)帶給企業(yè)“沒有變化”的印象，我們要給自己上根弦，結(jié)合正在開展的教育實(shí)踐活動(dòng)，深入企業(yè)、群眾收集為民便民、服務(wù)企業(yè)的意見和建議，擬訂總體規(guī)劃以及路線圖和時(shí)間表，同時(shí)加大宣傳，讓政策得到真正的貫徹和落實(shí)。借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)可知，構(gòu)建以公正、開放和效率為導(dǎo)向的市場(chǎng)化法治化國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境成為打造優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境，提升區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略舉措。一是市場(chǎng)化是營(yíng)商環(huán)境建設(shè)的核心。市場(chǎng)化包括市場(chǎng)要素、市場(chǎng)主體、市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則的市場(chǎng)化等方面，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)對(duì)資源配置的決定性作用。構(gòu)建一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)化營(yíng)商環(huán)境，可以進(jìn)一步釋放民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，推動(dòng)社會(huì)資源的優(yōu)化配置?，F(xiàn)階段，加快政府職能轉(zhuǎn)變，理清政府與市場(chǎng)的關(guān)系，對(duì)于打造市場(chǎng)化的營(yíng)商環(huán)境至關(guān)重要。要突出市場(chǎng)秩序維護(hù)和政府簡(jiǎn)政放權(quán)兩個(gè)重點(diǎn)，重視信用體系的建設(shè)，推動(dòng)投資審批和商事登記制度改革。

二是法治化是營(yíng)商環(huán)境建設(shè)的重要保障。法治化意味著推進(jìn)立法、執(zhí)法、行政行為、社會(huì)管理等方面的法治化建設(shè)。構(gòu)建一個(gè)公平正義的法治化營(yíng)商環(huán)境，既與法治政府建設(shè)高度契合，為規(guī)范的市場(chǎng)秩序提供了重要支撐，也為實(shí)現(xiàn)與國(guó)際化接軌提供了重要條件?，F(xiàn)階段，政府法治化水平相對(duì)較低，行政化的經(jīng)濟(jì)干預(yù)政策、領(lǐng)導(dǎo)式的政府管理模式的痕跡仍然對(duì)營(yíng)商環(huán)境的優(yōu)化起到了較大的阻礙作用。要突出政府依法辦事和保護(hù)企業(yè)權(quán)益的特點(diǎn)，通過加強(qiáng)法治政府建設(shè)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等企業(yè)權(quán)益保護(hù)、完善商事糾紛解決機(jī)制來(lái)營(yíng)造公平正義的法治環(huán)境。三是國(guó)際化是營(yíng)商環(huán)境建設(shè)的重要追求。國(guó)際化的核心體現(xiàn)為投資貿(mào)易規(guī)則的國(guó)際化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的國(guó)際化。構(gòu)建開放包容的國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境，是增強(qiáng)城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有力支撐，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的加深，國(guó)際化程度成為評(píng)價(jià)區(qū)域發(fā)展?jié)摿Φ闹匾笜?biāo)。今后一段時(shí)期，我國(guó)要重點(diǎn)推進(jìn)經(jīng)貿(mào)開放合作和規(guī)則接軌，通過積極參與“一帶一路”建設(shè)、建立與國(guó)際接軌的國(guó)際商事規(guī)則制度體系、加快推動(dòng)投資貿(mào)易便利化、擴(kuò)大對(duì)外開放領(lǐng)域來(lái)建立互利共贏的開放環(huán)境。

第四篇：公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

公司優(yōu)勢(shì)

1、技術(shù)：

我們公司擁有最專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在最短的時(shí)間內(nèi)（比上海任何一家貨架公司速度都要快）為客戶設(shè)計(jì)出最合理的方案，且報(bào)價(jià)也在最短的時(shí)間內(nèi)（比上海任何一家貨架公司速度都要快）完成，并能根據(jù)客戶需求進(jìn)行模擬演示。

2、價(jià)格：

公司價(jià)格合理，并保證在同等質(zhì)量下，可以與上海任何一家貨架公司相比較。

3、服務(wù)（僅限上海地區(qū)）：

我們承諾對(duì)于常規(guī)產(chǎn)品相關(guān)事項(xiàng)（比如方案制作、送貨、安裝等）可以在當(dāng)天完成；產(chǎn)品售后服務(wù)問題也會(huì)在24小時(shí)內(nèi)解決。

4、公司規(guī)模：我們公司工廠設(shè)在江蘇南京，上海作為營(yíng)銷中心，銷售區(qū)域已輻射全國(guó)各個(gè)地區(qū)，在全國(guó)已有多家分公司或辦事處，同時(shí)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美，占據(jù)一定的國(guó)外市場(chǎng)，擁有上海規(guī)模最大的產(chǎn)品展示廳，100多種品種可供客戶任意選擇，或來(lái)樣定貨，經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品種類屬行業(yè)內(nèi)最齊全。每種產(chǎn)品都是經(jīng)過嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)流程生產(chǎn)而成的。

5、客戶案例：

A、服裝行業(yè)：報(bào)喜鳥服飾、361°運(yùn)動(dòng)服飾、巴哈服飾、美卡拉服飾、標(biāo)旗服飾、力謙服飾

B、電子商務(wù)：1號(hào)店、新蛋網(wǎng)、紅孩子

C、實(shí)驗(yàn)室設(shè)備：北友實(shí)驗(yàn)、雷柏特、萌仕、益帆 D、房地產(chǎn)：航新房地產(chǎn)、新世紀(jì)房地產(chǎn)

E、藥房：寶島大藥店、余天成藥店、雷允上、北京同仁堂 F：餐飲行業(yè)：一茶一坐、小林餐飲、老盛昌、大江集團(tuán)

G：酒店：博龍國(guó)際大飯店、華美達(dá)大酒店、千禧海鷗大酒店、宜必思酒店、諾芙特酒店

H：醫(yī)院：上海東方醫(yī)院、上海兒科醫(yī)院

上海煙草集團(tuán)、紅塔煙草集團(tuán)、西門子、東海救助局、飛雕電器集團(tuán)、國(guó)家電網(wǎng)、紫匯集團(tuán)、ABB工程、眾泰汽車、施耐德電氣、浦發(fā)銀行、三一重機(jī)、滬東重機(jī)、中國(guó)石油

6、質(zhì)保期：

我們公司質(zhì)保期為行業(yè)內(nèi)其他公司無(wú)法做到的3年質(zhì)保期限。

7、付款方式（可靈活處理）：

首付30%，余款于驗(yàn)收合格后一星期內(nèi)付清。對(duì)于常規(guī)產(chǎn)品，可貨到付款；大公司亦可無(wú)首付，一定期限內(nèi)付清即可。開具17%的增值稅發(fā)票。

第五篇：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，話包裝。。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)終端，有63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢進(jìn)行商品決策的；而到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)買的家庭主婦，由于精美的包裝和裝潢的吸引，其消費(fèi)量往往超過她們?cè)?jì)劃的45%。由此可見，有商品的“第一印象”之稱的商品包裝是在市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)中越來(lái)越發(fā)揮著不可忽視的作用。所以，有將包裝（Package）稱為與市場(chǎng)營(yíng)銷4P（Product, Promotion, Price, Place）組合平行的第5個(gè)P，使之合稱為新市場(chǎng)營(yíng)銷的5P理論。有一些包裝是聞名于世的：如“可口可樂”的瓶子----在黑暗中用手一摸就知道；“雷格”女用連褲襪、蛋形容器等。雖然包裝是面對(duì)消費(fèi)者的，但渠道是包裝走向市場(chǎng)的過度環(huán)節(jié)。所以，通過“包裝”這一與市場(chǎng)進(jìn)行溝通的重要傳播載體，已成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段。包裝設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值，也為企業(yè)創(chuàng)造出促銷價(jià)值；同時(shí)，多種多樣的因素強(qiáng)化了渠道和品牌，產(chǎn)品包裝執(zhí)行著許多推銷等任務(wù)，對(duì)企業(yè)而言具有多方面的意義和功能。消費(fèi)者大多愿意為良好的商品包裝帶來(lái)的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢的。大多企業(yè)和管理者已意識(shí)到設(shè)計(jì)良好包裝的巨大作用，它有助于消費(fèi)者迅即辨認(rèn)出商品是哪家公司或哪一品牌。如，膠卷購(gòu)買者可以立刻識(shí)別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達(dá)”膠卷。

作為一個(gè)完整的商品應(yīng)該包括二個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品，一個(gè)是包裝，兩者缺一不可，有著密不可分的相輔相成的關(guān)系，因此包裝在整體產(chǎn)品概念中占有十分重要的位置。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，商品包裝所處的地位不僅起作保護(hù)商品的重要功能，同時(shí)具有特殊的自我推廣效應(yīng)，樹立企業(yè)形象，促進(jìn)和擴(kuò)大商品銷售的重要作用。

近年來(lái)大商場(chǎng)和超市在銷售市場(chǎng)中迅速崛起，開放式貨架上的商品包裝已成為與消費(fèi)者直接溝通，建立起購(gòu)貨情感的一個(gè)渠道，而這種情感行為其中往往是由于消費(fèi)者對(duì)商品包裝的第一感受的好與壞瞬間形成的，消費(fèi)者對(duì)那些有較強(qiáng)吸引力，包括在包裝裝潢設(shè)計(jì)上新穎大方別具一格，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，使消費(fèi)者通過包裝對(duì)內(nèi)裝物一目了然，而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。一個(gè)成功的包裝還能給消費(fèi)者帶來(lái)附加利益，提高商品售價(jià)作用，特別是對(duì)一些高檔的、出口的消費(fèi)品和工藝品，包裝所起的決策作用更顯得十分重要。

“好花還需金葉配”，產(chǎn)品的包裝化創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的好處，也給企業(yè)帶來(lái)了更大的利潤(rùn)。通用食品公司開發(fā)了一種新穎的狗食品，其形狀象小肉餡餅，要最大限度使人們看到這些個(gè)餡餅所具有的獨(dú)特的和可口的外表，最后選定的方案是在盤子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式?？死蛱厥称饭鹃_發(fā)出聽裝混合乳酪，從而大大延長(zhǎng)了乳酪的壽命，并使公司贏得了“可靠”的聲譽(yù)。

河南省某食品掛面廠在認(rèn)真調(diào)查了消費(fèi)者的購(gòu)買心理趁勢(shì)后，積極開發(fā)新品種，由原來(lái)的單項(xiàng)品種發(fā)展到現(xiàn)在的三大系列40多個(gè)品種，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品由低檔向中高檔和醫(yī)藥保健型掛面的方向轉(zhuǎn)變。但產(chǎn)品更新了，包裝依舊，產(chǎn)品銷路依然不理想，該廠聘請(qǐng)有關(guān)專家重新進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，變紙包裝為塑料袋包裝，由一般紙箱式包裝改為手提禮品式彩色箱，變每箱25公斤為15公斤、1O公斤和5公斤裝，所有開發(fā)的新產(chǎn)品都具有獨(dú)特的包裝風(fēng)格，包裝一變，銷路大增，該廠產(chǎn)品已暢銷到北京、廣州等地，并遠(yuǎn)銷到香港和日本，出現(xiàn)了供不應(yīng)求的好勢(shì)頭。

市場(chǎng)營(yíng)銷中的各種包裝策略，都與市場(chǎng)營(yíng)銷因素互相適應(yīng)，其最終目的是利用包裝這個(gè)形式產(chǎn)品，來(lái)推銷整體產(chǎn)品，拓寬市場(chǎng)，提升市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

羅技公司是全球最大的個(gè)人電腦周邊設(shè)備提供商，產(chǎn)品主要包括鼠標(biāo)鍵盤，互動(dòng)式游戲機(jī)以及音像產(chǎn)品等，羅技公司產(chǎn)品知名度很高，在全球100多個(gè)國(guó)家銷售。與許多零售產(chǎn)品一樣，羅技公司依靠美侖美奐的包裝來(lái)吸引客戶眼球?！爱a(chǎn)品包裝對(duì)我們非常重要，包裝是產(chǎn)品的延伸，我們必須利用包裝展示我們產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，映射出我們致力于高品質(zhì)和持續(xù)創(chuàng)新的精品戰(zhàn)略形象。” 對(duì)產(chǎn)品而言，包裝必須量體裁衣，反映出產(chǎn)品的外觀和多視角美感，同時(shí)，包裝還必須適合零售商的展示風(fēng)格。

在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，包裝作為產(chǎn)品的“外衣”，發(fā)揮著極其重要的作用。在銷售現(xiàn)場(chǎng)，包裝是貨架上的廣告，是“無(wú)聲的推銷員”。好的包裝可以與好的產(chǎn)品相得益彰，避免“一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格”的尷尬，而且還能提高產(chǎn)品檔次，取得超值效益，提高市場(chǎng)營(yíng)銷中各環(huán)節(jié)的效率，也能相對(duì)增加盈利。如何在競(jìng)品的“喧囂”之中牢牢鎖住消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)上要鶴立雞群，與不同層次的消費(fèi)者溝通，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者各自需求是關(guān)鍵。

中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，讓中國(guó)酒登上現(xiàn)代營(yíng)銷的金鑾殿，給她披上文化黃袍是明智之舉。每年的糖酒會(huì)上，總會(huì)出現(xiàn)大量的牽強(qiáng)附會(huì)的“文化包裝”。但也有不少商品包裝與品牌裝扮相結(jié)合，隨著名牌形象的深入人心，不管是創(chuàng)造名牌，還是消費(fèi)名牌，都要打上深深的傳統(tǒng)文化烙印，同時(shí)顯露出鮮明的時(shí)代特征。如某一種品牌酒，在包裝上大膽創(chuàng)新，本著人性化的思想，將包裝的美觀性、實(shí)效性有機(jī)結(jié)合，其中，酒包裝將花瓶、筆盒融為一體；將珠寶盒、紙巾盒與酒包裝功能“三合一”。

這款產(chǎn)品外觀獨(dú)特，視覺效果好，寓意深刻，尤其值得一提的是，該酒包裝具有二次利用的價(jià)值。一般的酒類包裝，酒盒幾乎都是一次性的，沒有再次使用的價(jià)值，酒喝完后，酒盒就當(dāng)垃圾扔掉了，這樣造成了資源的浪費(fèi)。這種酒盒不是傳統(tǒng)意義上的酒包裝，它在完成酒包裝的一般使命后，將酒蓋取下，蓋在底部，就變成了一個(gè)漂亮的花瓶，可以插花，放在居室里成為別具特色的裝飾物，另外，還可當(dāng)筆筒使用，放毛筆等；包裝盒則是一個(gè)長(zhǎng)方形酒盒，拉開盒蓋后，就成為一個(gè)個(gè)性十足的紙巾盒，再組合后又是一個(gè)典雅大方的珠寶盒。

企業(yè)的產(chǎn)品是創(chuàng)造，其包裝也應(yīng)是杰作，產(chǎn)品的包裝是企業(yè)文化的一面旗幟。新穎美觀，設(shè)計(jì)一流的包裝，能起到使消費(fèi)者注意，使消費(fèi)者發(fā)生興趣，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。所以，要把創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)和商品創(chuàng)新列為兩者并重，相輔相成的重要性來(lái)認(rèn)識(shí)，才能有效地開拓市場(chǎng)。近年來(lái)市場(chǎng)上流行的透明小包裝食品、休閑食品、采用透明的包裝，紅棗、黑棗、核桃、桂圓等干果，經(jīng)喬裝打扮，成為人們時(shí)尚的綠色食品，使人們?cè)诜禈銡w真，回歸大自然的田園感覺時(shí)代，具有親切，古樸，大方的特點(diǎn)。

包裝作為區(qū)分產(chǎn)品的有效方法和促使消費(fèi)者購(gòu)買的重要因素，得到了廠商的高度重視，生產(chǎn)酒的企業(yè)提出：“做酒就是做包裝”。當(dāng)然，包裝不是為了“包裝”而“包裝”，而是要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，從為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值的角度來(lái)開發(fā)，進(jìn)行“人性化”設(shè)計(jì)。一個(gè)真正優(yōu)秀的具有強(qiáng)大生命力的產(chǎn)品，并不是高檔材料、高檔包裝堆砌出來(lái)的，而是要體現(xiàn)物有所值，物有所用，只有越具有個(gè)性化、人性化的包裝，產(chǎn)品才能走得更遠(yuǎn)。

杭州娃哈哈集團(tuán)生產(chǎn)不同的兒童飲料，深受兒童們的喜愛。企業(yè)科學(xué)、合理化細(xì)市場(chǎng)后，把兒童飲料作為主要的目標(biāo)市場(chǎng)，同時(shí)考慮到社會(huì)各不同層次對(duì)其他飲料的需求也作為目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)各種飲料來(lái)滿足廣大消費(fèi)者的需要，因此生產(chǎn)各種不同類型的瓶裝果汁、可樂、純凈水等食品，其包裝風(fēng)格定位根據(jù)飲料食品銷售對(duì)象各異，有塑料、紙制品、金屬包裝等，形成多方位包裝飲料及食品，吸引不同層次消費(fèi)者的需要。由于全方位進(jìn)入市場(chǎng)，在銷售市場(chǎng)很快占有一個(gè)強(qiáng)有力的主導(dǎo)市場(chǎng)地位，增強(qiáng)企業(yè)的知名度，提高企業(yè)品牌效應(yīng)，而企業(yè)通過異類型包裝的自我宣傳，在消費(fèi)市場(chǎng)具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。浙江紹興—包裝設(shè)計(jì)師曾設(shè)計(jì)出一種新穎包裝，將紹興名酒中的加飯酒、花雕酒、善釀酒、元紅酒、紹興酒、土紹酒六種不同風(fēng)味酒，組合在一個(gè)包裝盒內(nèi)，并且和六只酒盅配套在一起組成一個(gè)花瓣形圖案，并采用開窗式盒蓋的可提攜細(xì)瓦楞包裝，不僅使消費(fèi)者對(duì)包裝物一目了然，外形設(shè)計(jì)美觀大方，便于消費(fèi)者品嘗不同風(fēng)味的酒，還不必為品酒而另找酒杯所帶來(lái)的不便，同時(shí)攜帶又方便，充分滿足消費(fèi)者的要求，深受消費(fèi)者青睞。

商品包裝不再僅僅只局限于起著保護(hù)商品的惟一作用，而是通過各種包裝策略的實(shí)施，充分發(fā)揮包裝的其他多功能作用，宣傳商品、美化商品、給消費(fèi)者帶來(lái)附加利益、提高商品價(jià)值、保護(hù)環(huán)境，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買商品興趣，從而最終達(dá)到促銷的目的。因此，好的商品促進(jìn)包裝發(fā)展，而好的包裝又推動(dòng)商品銷售，這兩者是緊緊地聯(lián)系在一起。