第一篇：G5快線行走路線方案

G5快線行走路線方案

我公司有意承接廣州五號停機坪商業(yè)經營管理有限公司接送乘客業(yè)務，現(xiàn)提供服務保障計劃、線路設置、線路配車及報價如下：

一、服務保障計劃

保障內容：良好車質車況的車輛、定點定時接送、安全規(guī)范行車、及時補救機制

保障計劃：遇車輛未能準時到達的情況下請及時電話告知，我公司將及時處理，從就近線路抽調車輛前往補救，盡量減少因此造成的延誤時間。

服務整改響應時間: 提前1天

二、路線設置： 越秀區(qū)：

1、烈士陵園（正門）→北京路（五月花）→5號停機坪 海珠區(qū)：

2、江南西（海珠區(qū)婦幼）→海珠廣場（華酒對面公交車站）→5號停機坪

3、新電視塔（204總站）→濱江東（黃金海岸公交車站）→5號停機坪 天河區(qū)：

4、東方新世界廣場（東方一路）→珠江新城（政務中心）→5號停機坪

5、體育中心（西往東行1號站）→白云賓館（淘金路公交車站）→5號停機坪 荔灣區(qū)

6、陳家祠（413公交總站）→富力環(huán)市西苑（西村公交車站）→5號停機坪 白云區(qū)

7、南方醫(yī)院（南往北公交車站）→頤和山莊（公交車站）→5號停機坪

三、根據貴單位設置的7條線路，都是行經老城區(qū)，路面狀況不太理想，在正常路況下，如果發(fā)車間距是30分一班，每條線需要配4臺車，如果發(fā)車間距是1小時一班，每條線需要配2臺（蓬整點對開）。

第二篇：娃哈哈營養(yǎng)快線營銷策劃方案

娃哈哈營養(yǎng)快線營銷策劃方案

2011-4-27

前言

基于目前中國飲料行業(yè)競爭格局激烈，進入全面競爭時代，碳酸飲料、水、茶、果汁、含乳飲料五大領域激烈拼殺。娃哈哈在中國的飲料行業(yè)競爭激烈的狀態(tài)下，需要進行整體的、有針對性的營銷調研和營銷策劃。

本次策劃案首先對娃哈哈的市場定位進行調研，并根據分析對娃哈哈公司提出整體的營銷建議和策劃，并推出具體的市場推廣方案。

目錄（略）

杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于1987年，目前為中國最大的食品飲料生產企業(yè)，全球第五大飲料生產企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂、吉百利、柯特這4家跨國公司。在全國26個省市建有100余家合資控股、參股公司，在全國除臺灣外的所有省、自治區(qū)、直轄市均建立了銷售分支機構，擁有員工近2萬名，總資產達 121億元。公司擁有世界一流的自動化生產線,以及先進的食品飲料研發(fā)檢測儀器和加工工藝，主要從事食品飲料的開發(fā)、生產和銷售，主要生產含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類近100個品種的產品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來產銷量一直位居全國第一。2007年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入258億元，娃哈哈在資產規(guī)模、產量、銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續(xù)10年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。

當前中國飲料行業(yè)：當前的中國飲料行業(yè)保持快速增長的勢頭，并進入全面競爭時代，碳酸飲料、水、茶、果汁、含乳飲料五大領域激烈拼殺。

競爭對手：隨著中國加入WTO，跨國公司的加入，可口可樂和百事可樂在中國的飲料大戰(zhàn)，及臺灣兩大飲料集團統(tǒng)一和康師傅的激烈競爭，再有法國達能和立頓的進入，整個飲料市場正面臨著激烈的品牌競爭和市場瓜分。這些跨國公司憑借其深厚的品牌資源和雄厚的資金支持以及在國外市場拓展的成功經驗，在中國的飲料行業(yè)占據著一大塊市場份額。即使如此，中國飲料行業(yè)未來發(fā)展空間還是很大，只是競爭激烈。

消費者需求：未來飲料的發(fā)展趨勢也逐漸明朗，具體表現(xiàn)為：純天然、高果汁含量的果汁飲料將成為必然發(fā)展方向；復合果汁及復合果蔬汁必將成為未來發(fā)展熱點；功能型果汁飲料亦將成為未來發(fā)展的熱點；果汁奶飲料發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

制造營銷能力：本土飲料企業(yè)的運作模式及經營法則在新的國際化、市場化和信息化大背景下顯得笨拙，特別是目前尚還缺乏先進的品牌經營理念和規(guī)范的運作模式。在這個有著960萬平方公里，人口超過13億的中國市場上，不同地域的文化背景、風俗習慣、消費形態(tài)和價值觀念各異，企業(yè)只有因地制宜地結合當地消費特點進行產品研發(fā)、廣告促銷和渠道終端建設等，才能真正贏得區(qū)域銷售的成功?？鐕嬃掀髽I(yè)在中國市場的拓展特別注重區(qū)域生產行銷，生產行銷的本地化無疑大大降低產品的成本，增強企業(yè)廣告促銷的針對性，使得跨國公司在市場競爭處于更加主動的強勢地位。而這一點來說，中國的本地飲料行業(yè)相對弱

些。

一、策劃目的本策劃通過對中國飲料行業(yè)和娃哈哈營銷的分析，以及消費者的消費需求，發(fā)現(xiàn)存在的問題，并提出解決問題的對策建議以及具體的推廣方案建議，為娃哈哈公司日后的營銷策劃

1、優(yōu)勢（S）

（1）產品形式豐富。娃哈哈集團生產銷售乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類近300個品種的產品。

（2）創(chuàng)新意識強，新產品推出多。娃哈哈每年的新品銷售貢獻率平均達20%-30%，涌現(xiàn)出營養(yǎng)快線等多款經典產品。

（3）優(yōu)質的營銷渠道，產品鋪市迅。一月之內，產品可鋪到全國數百萬個零售點，這種鋪市速度惟有康師傅可匹敵。

（4）跟進意識強且速度快，并與同類產品有差異化。娃哈哈八寶粥、非?？蓸贰⑼薰嬃稀⒐献?、激活等產品屬于典型跟進型產品。跟進中創(chuàng)新，既減少市場風險，同時又差異化創(chuàng)新發(fā)展。

（5）品牌認識度高。娃哈哈一直堅持建設代表質量和信譽的品牌形象，消費者的品牌認知度和忠誠度很高。

（6）公司管理者的管理能力強，員工素質高。

2、劣勢（W）

（1）品牌創(chuàng)新的晦澀乏力。沒有創(chuàng)新的跟隨使得娃哈哈牛奶、果汁、國汽、樂酸乳等在市場上反映平平。

（2）營銷渠道模式的優(yōu)勢逐漸削弱。娃哈哈“蛛網”般的營銷網絡，由于產品線豐富，在網絡建設上排他性特征明顯。這種壁壘般的渠道建設，成為娃哈哈長久以來爭勝市場重要的核心營銷競爭力。但是，大批的模仿、跟進，使娃哈哈的營銷渠道優(yōu)勢逐漸削弱。

（3）娃哈哈的廣告促銷相對與其他飲料品牌而言較弱。

3、機會（O）

（1）飲料行業(yè)生命力強，是經久不衰的行業(yè)，可持續(xù)性強，仍有強大的發(fā)展空間。

（2）作為中國的本土品牌，受到國家重視。

（3）我國加入WTO后，出口機會增加。

4、威脅（T）

（1）國內飲料市場競爭日趨激烈，跨國公司的進入，是國內飲料市場份額進一步縮小。

（2）飲料行業(yè)可替代性高。

（3）市場競爭激烈，產品價格進一步壓低，利潤空間趨少。

（4）目前產品創(chuàng)新空間小，推出能為消費者接受的飲料新品比較難。娃哈哈的市場位置

跨國公司強勢進入中國市場，使中國本土飲料行業(yè)處于一個尷尬的位置。娃哈哈飲料銷量除了可口可樂、百事可樂、吉百利和柯特等4家著名跨國公司外，在世界排名第五。這個數字非常的可觀。排名前幾的跨國公司占中國飲料市場的份額巨大，娃哈哈在很多的品類的市場角逐中居于下風。但在可口可樂這些公司的強勢下，娃哈哈保有現(xiàn)下的市場是值得國人驕傲的。從娃哈哈具體的飲料競爭來說：碳酸飲料相對較弱，紅極一時的非?？蓸纺壳昂苌俦蝗颂峒?；茶飲料、果汁類表現(xiàn)一般；乳類飲料的經典品牌營養(yǎng)快線表現(xiàn)較好。

工作和其他活動的開展提供參考依據

二、市場狀況分析

三、產品分析

娃哈哈營養(yǎng)快線

配料：水、全脂乳粉、白砂糖、濃縮蘋果汁、食用增稠劑、酸度調節(jié)劑、穩(wěn)定劑、食用香精、乙基麥芽酚、阿斯巴甜、安賽蜜、乳酸鏈球菌素、?；撬?、維生素E、煙酰胺、維生素B6、維生素A、維生素D、維生素B12

保質期：12個月

容積：500ML

宣傳口號：純正果汁，香濃牛奶，十五種營養(yǎng)素一步到位

企業(yè)入市戰(zhàn)略：強勢開發(fā)戰(zhàn)略

主要競爭對手：可口可樂美汁源果粒奶優(yōu)，小洋人妙戀

評價：

1、純正果汁與香濃牛奶的完美結合，讓營養(yǎng)快線不但擁有來自牛奶的豐富營養(yǎng)和鈣質，而且還有來自果汁的豐富維生素。以“健康,營養(yǎng)”為出發(fā)點,獲得消費者的認可.2、營養(yǎng)快線乳飲料，上市雖然比小洋人晚了幾年，但“香濃牛奶、新鮮果汁，15種營養(yǎng)元素一步到位。早上喝一瓶，精神一上午”的精準賣點提煉要比小洋人干巴巴的“妙在不言中”更能與消費者產生共鳴。

3、屬于乳飲料的強勢品牌,4、營養(yǎng)快線宣傳力度極為廣泛，從各種活動，廣告，贊助，和夢幻西游的合作等等，投入大。

5、目前營養(yǎng)快線產品已占到乳品飲料市場七成以上份額。

6、繼續(xù)擴大市場份額，推廣280ML瓶裝，1000ML，250ML

四、營銷戰(zhàn)略

1、SO戰(zhàn)略：利用優(yōu)勢和機會，保持現(xiàn)有的經營領域，并全力擴大品種，增強品牌影響力，研發(fā)新的飲料品種，積極拓展國內和海外市場。缺點：忽視了威脅。

2、ST戰(zhàn)略：利用優(yōu)勢，回避威脅。保持現(xiàn)有品牌，向其他相關產品開發(fā)發(fā)展，進軍其他領域，實現(xiàn)多元化。

3、WO戰(zhàn)略：改進內部弱點，克服自身劣勢，應研發(fā)經典產品，增加核心競爭力，做好促銷廣告宣傳。像娃哈哈八寶粥、營養(yǎng)快線的經典產品類的研發(fā)是關鍵。

4、WT戰(zhàn)略：退出該行業(yè)，將資金投入到其他更具吸引力的行業(yè)中。缺點：放棄自身優(yōu)勢，面臨未知風險。

娃哈哈的企業(yè)自身優(yōu)勢明顯，機會較大，這種情況下應利用優(yōu)勢，回避威脅，選

擇ST戰(zhàn)略。

企業(yè)應采取的SWOT戰(zhàn)略：ST戰(zhàn)略 1.提高企業(yè)形象，塑造亮麗外形。做精細產品，吸引消費者眼球。

2.在配料上添加蜂蜜等對健康有益成分，以“健康，綠色，自然”為宣傳重點來宣傳企業(yè)形象。同時也多做市場調查，來了解消費者喜好，改進外包裝以及配料。

3.針對消費對象應做有針對性的宣傳.通過各種公益活動或者各種選拔賽贊助來提高產品知名度

4.企業(yè)應發(fā)揮娃哈哈營養(yǎng)快線的優(yōu)勢,乳飲料的強勢品牌,加強廣告宣傳力度。保持現(xiàn)有的競爭領域，并繼續(xù)全力以赴的娃哈哈營養(yǎng)快線上研發(fā)新包裝,新配料,以娃哈哈營養(yǎng)快線來帶動HELLO-C,龍井綠茶,冰紅茶等產品的宣傳.5.娃哈哈營養(yǎng)快線是以“營養(yǎng),健康”為出發(fā)點,所以成功,娃哈哈企業(yè)應采取現(xiàn)有的資源,企業(yè)應.增強自身實力，形成規(guī)模效益，從而提高抗風險的能力。

6.分散戰(zhàn)略或多種經營戰(zhàn)略，哇哈哈龍井綠茶自身優(yōu)勢明顯。龍井綠茶優(yōu)勢明顯，產于杭州天堂。但競爭激烈，所以企業(yè)在競爭比較激烈的情況下，應利用優(yōu)勢，回避威脅?！跋矂≈酢敝苄邱Y演繹“天堂水、龍井茶”為主題的非常茶飲料品牌概念應繼續(xù)推行,并且加強宣傳效益.五、產品策劃

六、包裝定價策略

七、娃哈哈營養(yǎng)快線具體推廣方案建議

寫字樓里派送以及在大型商超開展免費品嘗

結束語

結合本次調研及產品策劃，娃哈哈有自身的優(yōu)勢也有一定的劣勢。針對娃哈哈的特點，借鑒其他品牌的市場經驗，大力打造核心競爭產品。順應市場的變化，尊重客觀規(guī)律，根據需要不斷調整自身的市場策略，并依據調研結果選擇最有效的營銷策略組合。

第三篇：“小升初”作文指導快線

伴隨著課本上最后一個單元的結束,你的小學生活也漸到尾聲了,即將要面對的是你人生中的關鍵一步——小學升初中。

不可否認，語文在這其中的重要性，更不可否認，作文在語文考試中的重要性。想知道寫好小學畢業(yè)測評作文的秘訣嗎?翻開這一頁，有名師給你解惑，有佳作給你示范。寫好測評作文，你也能做到!

老師：小學畢業(yè)測評語文試卷中作文占了很大比重，所以，語文測評的成敗很大程度上就取決于這篇作文的優(yōu)劣高下。

樂樂：老師，我認識到作文的重要性，可是怎樣才能寫好小學畢業(yè)測評作文呢?

老師：關于這個問題，我首先要講的是平時的積累。陸游是我國宋朝的著名詩人，他教導自己的兒子:“汝果欲學詩，工夫在詩外?！币馑际钦f，你如果要學寫詩文的話，工夫要花在平時對社會生活的認識與積累上。

學生：這個我懂了，老師，舉個例子說，您看測評時有的同學面對作文題目思考了一會兒，提筆就寫，滔滔不絕，這個同學肯定平時留心積累了;而有的同學愁眉苦臉，落筆如同擠牙膏一般，那肯定是沒有花工夫積累，沒東西可寫。這就是積累和不注意積累的不同結果老師：你觀察得很仔細，看來樂樂也是一個善于觀察積累的孩子啊。

學生：(不好意思地撓撓頭)謝謝老師夸獎。

老師：作文水平的高低，很大程度上取決于學生平時的積累，既然積累這么重要，下面我們就講講積累的方法。

學生：老師，我正想問您這個呢。

老師：好，我講完后你可要做到，積累可不光是嘴上說說就行的。積累寫作材料最好的方法就是寫日記，這應該成為同學們的一種自覺行為，靈活對待。不要過分講究格式和章法，而是每天隨意，有事就寫，天長日久，它就成為我們寫作時用之不竭的材料供應站。另外，積累語言也是很重要的一個方面，如果我們能在將近六年的學習中把語文書中《積累運用》的“讀讀背背”和本書中靚詞妙句熟記于心，那么我們作文中就完全可以隨時運用這些語文材料，積累的目的就是運用。課外讀物也是積累語言的重要途徑，一個小小的閱讀摘抄本會讓你受用不盡的。

學生：我以前覺得寫日記就是個任務，現(xiàn)在知道它的好處啦。我一定會做到堅持記日記的，請老師放心。

老師：平時的積累，到測評時要會運用，這也要講究一些方法和策略。首先要調整心態(tài)，調整好自己的心態(tài)是必要的，自己給自己減輕壓力，充滿信心，才能發(fā)揮出自己的水平，甚至是超水平發(fā)揮。只要控制和掌握好時間，做到先易后難便不會出大問題。其次要審清題意，看到作文題不要慌張，要逐條逐句、甚至逐詞逐字地讀題，讀清寫作要求或作文提示，弄清每個詞的意思，再明確其中的中心詞、關鍵詞，題目的重點和范圍等，一字不漏。再次，確立中心，精心選材。如果說題目是文章的眼睛，那中心就是文章的靈魂，材料就是文章的血肉了。確立中心時要注意中心突出，而且中心是唯一的，材料圍繞著中心，包圍著中心。材料對于一篇文章來說太重要了，測評作文寫得好壞優(yōu)劣，很大程度上取決于在有限的時間內能否迅速準確地選擇材料。我們要選取那些熟悉的、真實的、具體的、新穎的、典型的材料，脫離傳統(tǒng)文化的千篇一律的選材模式，以免空洞無物，或脫離中心。又次，要列個提綱，對所寫的內容有個輪廓性的計劃，防止離題，偏題或詳略不當等現(xiàn)象發(fā)生。最后，也是最關鍵的一步，就是寫作了。測評時寫作文不同于平時的習作練習，它不能查找資料，不能請教別人，也無法反復修改，屬于高度緊張下的一次成文。提醒同學們寫作時要用詞準確，盡量不寫錯別字;標點符號要妥當，不能一逗到底;句子要通順，不要病句不斷;要能分段敘述，過度自然;卷面整潔，寫作后要仔細檢查。

學生：這么好的方法我得記下來，這是作文拿高分的法寶!

老師：樂樂的小學生活就要結束了，本書也到了尾聲，預祝樂樂和所有即將參加小學畢業(yè)測評的同學們取得好成績，進入自己心儀的中學。

學生：謝謝老師，和老師學到了這么多東西，我的作文一定能在畢業(yè)測評時取得好成績。少小離家老大回，鄉(xiāng)音無改鬢毛衰

兒童想見不相識，笑問客從何處來。

這是賀知章的鄉(xiāng)愁。

枯藤、老樹、昏鴉，小橋、流水、人家，古道、西風、瘦馬，夕陽西下，斷腸人在天涯。

這是馬致遠的鄉(xiāng)愁。

山一程水一程

身向榆關那畔行

夜深千帳燈。

風一更雪一更

聒碎鄉(xiāng)音夢不成故園無此聲

這是納蘭性德的鄉(xiāng)愁。

這些古今的鄉(xiāng)愁讓我感動。其實，鄉(xiāng)愁是永聽不厭的曲子，哪里有炊煙吹起，哪里就會勾起人們的鄉(xiāng)愁。

第四篇：營養(yǎng)快線市場調查問卷

尊敬的消費者：

您好！我是昆明理工大學市場營銷專業(yè)的學生，為了配合課程需要，特定進行此次調查問卷，目的是探究營養(yǎng)快線對我們產生了怎樣的影響，以及在消費者心目中又怎樣的形象.1.您的性別是：

A.男B.女

2.您的年齡是：

A.10歲~~18歲B.18歲~~35歲C.35歲以上

3.您一周喝飲料：

A.1~3次B.3~6次C.6次以上D.幾乎不喝

4.您平時喝哪種飲料：

A.碳酸飲料B.果汁C.乳酸飲料D.運動型飲料E.茶型飲料

5.您選擇乳飲料，會選擇哪個牌子？

A.伊利B.蒙牛C.妙戀D.營養(yǎng)快線

6.您對營養(yǎng)快線的認知度？

A.不了解B.了解C.十分了解

7.您是通過什么了解到營養(yǎng)快線？

A.電視廣告B.報刊雜志C.他人介紹D.網絡了解E.其他

8.您覺得營養(yǎng)快線的包裝怎么樣？

A太過單調B.剛好合適C.不夠漂亮Ｄ．其他

9.您覺得營養(yǎng)快線的味道怎么樣？

A.偏甜B(yǎng)．剛好合適C．偏酸D．偏淡E．其他

10.您覺得營養(yǎng)快線的價格？

A.偏低（元）B.適中C.偏高（元）

11.您一般會在哪個地方購買營養(yǎng)快線？

A.大型超市B.便利店C.百貨商店D.其他

12.如果進行營養(yǎng)快線進行促銷活動，您更容易接受哪種促銷方式？

A.附贈B.有獎促銷C．打折促銷D．免費贈送

13.您覺得營養(yǎng)快線吸引您的地方是？

A.味道B.營養(yǎng)C.價格D．其他

14.您覺得營養(yǎng)快線存在的不足？

A.包裝不好B.口味太少C.凈含量不高D.其他

15.您對營養(yǎng)快線的建議？

第五篇：娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書

娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書

一．廣告目標

產品：娃哈哈營養(yǎng)快線（幸福牽線）

營養(yǎng)快線作為娃哈哈旗下的一款牛奶果昔飲料，其獨特的口感贏得廣大消費者的一致認可。

營養(yǎng)快線具有豐富的營養(yǎng)和良好的口感。營養(yǎng)快線中牛奶含量超過30%，也就是一瓶500毫升的營養(yǎng)快線中主要含有大于150毫升的牛奶，還含有約25毫升的果汁以及25克的糖，其中果汁含有大量的水果纖維及豐富的維生素，在此基礎上還強化了?；撬?、維生素E、維生素B3以及鋅等多種營養(yǎng)成分。

正因為這獨特的配比，使得營養(yǎng)快線有了自己獨特的口感和營養(yǎng)。純正果汁與香濃牛奶的完美結合，讓營養(yǎng)快線不但有牛奶的營養(yǎng)和鈣質，還有來自果汁的豐富維生素。贏得自己獨特的消費群。我們這次主要針對營養(yǎng)快線的幸福牽線系列做廣告策劃。曾經就有了口號：“早餐喝果汁，不夠；早餐喝牛奶，也不夠”這是娃哈哈營養(yǎng)快線幸福牽線的新宣傳口號。但我們這次的主題不在這里。因為有幸福牽線這四個具有深層意義的字，我們將圍繞這個來進行廣告的創(chuàng)新策劃。

幸福牽線系列還推出了各種口味，消費者可根據自己的喜好選擇。這個系列的產品的標準時每個瓶身上都有一個半心形，而兩個瓶身放在一起剛好可以湊成一個完整的心形。這種設計也是很巧妙的，獨具匠心。二．目標市場策略-STK策略

通過對市場的研究和分析，根據消費者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動機和購買行為特，以及幸福牽線這一系列的主題，我們將目標市場定在青年，學生，以及年輕上班一族。因為這些人群對飲料的購買目的比較清晰，能準確理解和感受我們產品的主旨和其中蘊含的意義。

我們的目標市場之所以選擇這些人群，是因為我們將產品定位在青年一族對愛情的直觀感受與向往。而且這些人群對飲料的選取有一個偏向的愛好，即喜歡一種飲料，便不怎么會更換平時對飲料的選取。這樣就使得我們的產品有一個忠實的消費群，有利于產品在市場上的戰(zhàn)力。況且加上我們產品的主題定位，一定能使得這些人群對我們的產品有深刻的認識和了解。

同時，這些人群，或工作或學習，平時壓力有點大。一瓶飲料喝下去，能有一種幸福的感覺，也能緩解他們的壓力。這樣也就可以加深我們產品在這類人群心中的形象，有利于產品這同類人群中推廣發(fā)展。

三．廣告主題策略

圍繞幸福牽線，我們將主題定立在情人間甜蜜的愛戀。對幸福這個詞，相信每個人都不會感到陌生，因為我們都向往幸福，向往幸福美好的生活。幸福剛好表現(xiàn)當下人們心中最熱情的期盼，同時迎合的當代人們對生活的展望。所以在這個方面的，將主題定在具有時代使命的青年的戀人身上，可以很好的將產品，推廣發(fā)散出去，取得更好的營銷效果。

而對于牽線，可以是迎合我國古代文明。人們都愿意相信，緣分是上天注定的，而兩個人的相愛是天上月老的牽線幫忙。這樣使愛情更具有浪漫的氣息氛圍。更加符合當下年輕戀人對愛情的追求，讓他們從心里上對我們的產品產生依賴性，從而達到產品推廣的目的。同時，我們產品上面的心形圖案，（將兩瓶營養(yǎng)快線合在一起組合成一個完整的心）更具有對愛情浪漫的詮釋。當戀人們各自手持一瓶，可以想象那定是一間兩人羨慕的場景。

我們這次重新定位了幸福牽線的含義，雖然有些讓人感到突然，但是當我們細細品味我們產品文化的追求，便會發(fā)現(xiàn)其實這次轉變是一次必然事件，而不是什么偶然想到的。我們的改變時適應時代的發(fā)展和前進的方向，同時也有對現(xiàn)代人群的縮影描寫。幸福牽線是我們對現(xiàn)實社會的總結和感悟。

這次的廣告主題歸結起來就是，針對青年一族，讓他們感到幸福，對愛情的向往和對愛戀的享受。

四．廣告創(chuàng)意策略

一．視頻廣告：

廣告主題-------你的，也有的我的一半 內容：

鏡頭一：拍攝正對著一間教室的門口，這時下課的鈴聲響起，同學們紛紛走出教室

鏡頭二：教室已經沒什么同學了，這時男主角背著書包從教室門口走出來

鏡頭三：女主角突然沖出來，帶著羞澀的表情，從背后拿出一瓶營養(yǎng)快線，遞給男主角

鏡頭四：男主角帶著一臉茫然，接過那瓶營養(yǎng)快線 鏡頭五：女主角又匆匆的跑開了

鏡頭六：男主角呆呆的看著那瓶營養(yǎng)快線，突然好想想到了什么，將視線想遠方投去

鏡頭七：（鏡頭轉到女主角）女主角站在一塊很大的石頭旁邊，優(yōu)雅的喝了一口手中的營養(yǎng)快線

鏡頭八：微風輕吹女主角的臉龐，女主露出一個燦爛的笑容 鏡頭九：（鏡頭轉到男主角）男主角露出一個滿意的笑容，快步向女主角跑去

鏡頭十：男主角跑到女主角身邊，奪過女主角手中的營養(yǎng)快線，說了一句“你的，也有我的一半”，然后就喝了一口營養(yǎng)快線

鏡頭十一：男主角將營養(yǎng)快線放在旁邊的石頭上，上前將女主角摟在懷中，他們都開心的笑了（每人給個笑容特寫）

鏡頭十二：在他們擁抱的旁邊將兩瓶營養(yǎng)快線放在一起，將那個心形拼成完整的 二．平面廣告：

我們將上面視頻中的鏡頭十二放大，做成海報的形式，突出兩個主人公幸福的笑容和兩瓶營養(yǎng)快線放在一起搭配的愛戀的感覺。三．現(xiàn)場場地活動推廣： 在校區(qū)或人流量較大的廣場，搭建娃哈哈營養(yǎng)快線幸福牽線戶外推廣活動。主要突出我們前期做出的海報效果，同事舉辦一些活動與現(xiàn)場的人群活動，這些活動最好應該是針對青年戀人展開的。

五．廣告媒體策略

將上面的廣告內容拍攝成視頻廣告，投放到各省的電視廣告上。電視媒體是人們日常生活接受社會各界信息的主要平臺，所以在電視上投放是非常重要的。我們這次的投放的方式不是追求在黃金時段播放，而是追求播放的次數，因為人們會在同一個畫面的影響下，不知不覺在心底留下這個畫面的影子，這就是我們要達到的將我們的產品深入人心的效果。同時，還要適量的將這段視頻投放到網絡上，因為我們產品主要的消費群體是年輕一族，而這類人群在這個網絡高速發(fā)展的時代，必然會花大量的時間在網絡上瀏覽信息和視頻。我們將視頻放在網絡上正好可以將我們的產品信息投放到他們的眼球，達到影響消費者在產品選擇上。我們還可以將上面做成的海報做成平面廣告的效果，可以張貼在公共汽車上，公交站臺的廣告欄上，甚至是公交車的拉手上，這些都是公共場所，人流量比較大，必然讓產品的矚目率提高，益于將我們的產品推銷出去。當然，針對我們主要的受眾，還要適當的開展場地活動，走進各大校區(qū)，或人流量較大的廣場開展現(xiàn)場推銷活動，這個是很有利于將產品的形象刻入大眾心里的好方案。在現(xiàn)場活動中，要積極表現(xiàn)我們產品的主旨和要表達的思想文化，同時積極和現(xiàn)場觀眾活動，為我們的品牌樹立一個良好的市場形象。

六．廣告預算策略 針對我們這次廣告媒體策略，我們的廣告預算將包括：視頻制作費用、海報制作費用、電視投放費用、網絡投放費用、公共場所展出費用、場外活動費用等一些雜費。

視頻制作這部分的費用，很難以節(jié)省，不過，我們可以在選取男女主角的時候不用特意找明星來拉動明星效應。我們可以選取符合形象的普通模特來節(jié)省費用。

海報制作的費用毋庸置疑是不能節(jié)省，但我們可以規(guī)劃好數量，和間隔以達到效果最佳和效益最好的局面。

電視投放的花費可能是很大的。不過，我們不追求在黃金時段，這樣我們可以在其他時間，多次投放廣告達到耳濡目染的效果，同樣能達到影響最大和花費最好的結果。

網絡投放這方面，我們選擇在視頻點擊量最大的地方投放廣告，而其他則不用投放，也能達到節(jié)約的目的。

公共場所展出，可以選不怎么熱線的公交車投放車聲廣告，因為車是流動，所以無所謂是否是熱線車輛。而拉手和公交站臺的投放則選擇比較熱線的車輛和站臺投放。

場外活動的獎品適當加些其他獎品，主要以活動贈送產品為模式運作。