第一篇：試論新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢八

試論新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢八

(一)新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。新媒體自身存在不足其中主要是受寬帶限制和缺乏信息源而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。一方面電視媒體擁有四通八達(dá)的有線電視它們具有建成寬帶高速傳輸?shù)默F(xiàn)實(shí)可能性這正是新一輪因特革命興起的基礎(chǔ)它將極大提高絡(luò)傳輸速度并結(jié)合絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn)為絡(luò)進(jìn)入千家萬戶創(chuàng)造了條件。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體具有豐富的信息資源這可以為新媒體提鮮活的內(nèi)容和素材傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫這些在“內(nèi)容為主”的新媒體競爭中具有重要價值。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道可以不斷獲取世界上各個領(lǐng)域的最有價值的信息“活水”!4另外傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的資源一些著名新聞機(jī)構(gòu)在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象新媒體與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)合就可以利用這些名牌效應(yīng)提高自身的權(quán)威性和可信度抑制絡(luò)信息的虛假性、無效性阻止信息垃圾的侵入吸引廣大民的光顧。

(二)傳統(tǒng)媒體在新媒體推動下不斷改進(jìn)自身走向完善。面對新媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足因而對傳統(tǒng)媒體而言調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。新媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提了前所未有的機(jī)遇傳統(tǒng)媒體主動積極利用絡(luò)優(yōu)勢來改進(jìn)自身。如改革新聞機(jī)制大力發(fā)展多媒體新聞開發(fā)上點(diǎn)播新聞、上圖像新聞甚至實(shí)驗(yàn)上音像新聞等以便與未來信息高速公接軌。眾多媒體紛紛與絡(luò)媒體聯(lián)姻獲取了一種前所未有的絡(luò)版或電子版新形態(tài)。

（三）傳統(tǒng)媒體可以以新媒體為工具提升自己的各方面質(zhì)素并達(dá)到多層面創(chuàng)收盈利模式創(chuàng)新可以更加強(qiáng)大。

傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)大門戶或優(yōu)質(zhì)絡(luò)傳媒中擴(kuò)大自己的平臺、有效整合自己的記者資源及策劃資源解決自身的問題。舉個例子來說中國報業(yè)是一個平面媒體互動交流的平臺各大報業(yè)集團(tuán)通過這個絡(luò)專業(yè)門戶交流資源和信息以中國報業(yè)的廣泛輻射傳播特點(diǎn)他們組織一系列活動診斷現(xiàn)在各體制內(nèi)報業(yè)集團(tuán)的市場化問題資源整合利用問題推廣優(yōu)秀發(fā)展模式問題及每年一度的各種評選有效地實(shí)現(xiàn)了報平臺的互享互利。比如針對體制內(nèi)黨報報業(yè)集團(tuán)市場化的尷尬困境專題研討組織專家和事件親歷者論述相關(guān)的問題解決方式并針對各個報業(yè)集團(tuán)市場化道的特點(diǎn)和困難做出診斷；對于像廣州報業(yè)集團(tuán)、南方報

業(yè)集團(tuán)等比較成功市場化的集團(tuán)模式介紹和推廣非常具有現(xiàn)實(shí)意義。

（四）二次傳播

隨著新媒體的崛起傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從強(qiáng)勢主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)化成基礎(chǔ)內(nèi)容提者相對來說需要傳統(tǒng)媒體在報道或策劃專題時要照顧二次傳播的效果要迅速適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變這樣才能生存下去有活力的發(fā)展。在文字的精致化、文稿的精短化、的高質(zhì)化、先絡(luò)再印刷的時效化等等既是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)也充滿了機(jī)遇。

一方面報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體過去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術(shù)通過與新興媒體的整合和互動來提升自身的價值。另一方面新興媒體如果沒有上游傳統(tǒng)媒體豐富的新聞內(nèi)容資源的支持也難以實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展。可見這兩種媒體能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。他們的關(guān)系是:一方面新媒體將最廣泛、最深刻的影響二十一世紀(jì)人類文化、經(jīng)濟(jì)和生活;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多化經(jīng)營向“多媒體”轉(zhuǎn)變新舊兩種媒體的互助、互進(jìn)將會迎來二十一世紀(jì)信息傳播的新紀(jì)!

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

新媒體興起的過程：首先是電腦的發(fā)明然后是互聯(lián)的出現(xiàn)和HTT協(xié)議的發(fā)明。其他的數(shù)字技術(shù)包括衛(wèi)星電視、寬帶和無線服務(wù)平臺。衛(wèi)星電視、寬帶和無線服務(wù)平臺這三項(xiàng)數(shù)字技術(shù)興起為數(shù)字技術(shù)席卷當(dāng)今世界奠定了不可動搖的基礎(chǔ)也為數(shù)字技術(shù)在日后的多化發(fā)展提了可能。

中國新媒體產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展空間巨大同時政府扶持力度在逐步加大新媒體產(chǎn)業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境越來越好。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計2006年中國新媒體的兩大組成板塊移動媒體和絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長。移動媒體總收入達(dá)到888億包括電視、廣播、短信、游戲、移動電視等同比增長41.3%；絡(luò)媒體總收入為252億包括絡(luò)游戲、絡(luò)廣告、絡(luò)視頻、、各種下載業(yè)務(wù)等其中絡(luò)游戲和絡(luò)廣告收入增長較快同比分別增長62.0%和48.2%。截止2007年初國內(nèi)在香港地區(qū)和境外上市的新媒體企業(yè)已經(jīng)達(dá)到16家。中國廣播影視系統(tǒng)已有5家上市公司融資總額達(dá)80多億。5隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場競爭日趨激烈。隨著競爭加劇新媒體企業(yè)將呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)。少數(shù)大型新媒體企業(yè)憑借其投資、技術(shù)和人力優(yōu)勢在市場競爭中具有明顯的優(yōu)勢。大多數(shù)小的新媒體企業(yè)只能依靠更加細(xì)化的市場維持生存。

（一）由于高新技術(shù)這樣一個強(qiáng)大的力量在推動我們國家新媒體發(fā)展已粗具規(guī)模呈現(xiàn)出幾個趨勢主要表現(xiàn)為：

1.新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟這是我國新媒體發(fā)

展的先決條件。

新媒體是一種傳播方式我們不能將傳播方式、載體和內(nèi)容混為一談。目前傳播內(nèi)容沒變新媒體帶來的只是傳播方式不同。從全世界范圍內(nèi)來看新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟計算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)互聯(lián)成為基本載體光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟特別是在通訊領(lǐng)域技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當(dāng)甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達(dá)國家。

2.使用新媒體的消費(fèi)者越來越多。

在新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調(diào)查中閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降而閱讀新媒體的人數(shù)則以30%的速度在增長特別是年輕人和知識分子人群表現(xiàn)尤為明顯他們正是我們出版物市場未來消費(fèi)的最大主力。再比如說過去人們讀書、看報的時間現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到絡(luò)上。這些事實(shí)都說明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽眾所接受人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。

3.新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及。

任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好中國目前用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億計算機(jī)顯示器、閱讀器有1.3億市場上流通的電子書有30多萬種新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。6這不是政府規(guī)劃而是市場自動形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。

4.新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富。

傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)的1/4互聯(lián)提了豐富的內(nèi)容帶來了精神享受新媒體的市場達(dá)到了一定的規(guī)模新媒體的市場逐年擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大光是的產(chǎn)量每年就是3.3億。一些通訊公司自己或者通過委托創(chuàng)意公司正逐漸轉(zhuǎn)向新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)如開發(fā)報、刊。大批城市的創(chuàng)意園區(qū)、文化園區(qū)也正在為新媒體提內(nèi)容軟件。

國家十分重視新媒體公共平臺的建設(shè)這是發(fā)展新媒體非常有利的因素。我國已經(jīng)在新媒體方面采取了重要的措施國家正在著力搭建新媒體重要的平臺組織實(shí)施重大工程推動廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺的建設(shè)。

（二）目前我國新媒體研究領(lǐng)域存在的主要問題：

1.注重大眾媒體研究而忽視個人媒體研究；目前的新媒體研究的視角大多數(shù)局限于互聯(lián)這一大眾媒體而忽視對、DV等個人媒體的研究。

2.注重單一媒體研究而忽視整合媒體研究；進(jìn)入90年代以來先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題也征服了比文字更加復(fù)雜的聲音世界這一切都意味著媒體整合的時代已經(jīng)來臨。但是縱觀咱們國內(nèi)已有的研究更多的式注重單一

媒體形式的研究而忽視整合媒體的研究。

3.過分強(qiáng)調(diào)傳播學(xué)視角缺乏與其他學(xué)科融合；在新媒體的研究過程中國內(nèi)的學(xué)者過分的注重傳播學(xué)的視角僅僅從傳播學(xué)的理論和方法的角度出發(fā)對新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行研究。而忽視了從別的學(xué)科吸取營養(yǎng)站在更加宏觀的理論和方法的角度對新媒體進(jìn)行研究。如用社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、信息科學(xué)等學(xué)科的理論和方法來理解新媒體。

4.研究缺乏創(chuàng)新低水平的重復(fù)研究現(xiàn)象嚴(yán)重；由于“絡(luò)熱”驟然形成的緣故也由于近年來學(xué)風(fēng)的浮躁致使不少學(xué)術(shù)成果已出現(xiàn)較嚴(yán)重的雷同現(xiàn)象。絡(luò)傳播和絡(luò)媒體的發(fā)展日新月異能否以更開放的心態(tài)不斷“刷新”并“升級”自己的研究避免雷同有所創(chuàng)新出高質(zhì)量的成果這是新聞傳播學(xué)者面臨的挑戰(zhàn)。

5.新媒體與社會溝通的思想認(rèn)識不統(tǒng)一；新媒體業(yè)界發(fā)展不平衡新媒體滿足社會需求的動力不足；社會信息化程度較低；傳統(tǒng)媒體的新媒體策略滯后；新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后；新媒體的管理亟待加強(qiáng)。

三、新媒體的發(fā)展趨勢

新媒體的根本特性可以用異質(zhì)化傳播來詮釋。了解異質(zhì)化傳播則要先理解同質(zhì)化傳播的特點(diǎn)。所謂同質(zhì)化傳播就是把相同或類似的信息毫無區(qū)別地傳達(dá)給受眾這也正是傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。在現(xiàn)代科技的支撐下針對不斷提升的個人差異化需求尤其是對于信息內(nèi)容產(chǎn)品的需求新媒體出現(xiàn)了這種新興媒體能使人充分表達(dá)自我并得到其高度個性化內(nèi)容產(chǎn)品。于是隨著新媒體的出現(xiàn)我們進(jìn)入了異質(zhì)化傳播時代。(一)多樣化

隨著媒體形式越來越豐富人們關(guān)注的焦點(diǎn)也會不僅僅是絡(luò)傳播研究。更多的研究對象和主題將會進(jìn)入到研究者的視野。同時研究的觸角也會逐漸深入到新媒體發(fā)展對人類社會的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場、新媒體發(fā)展與全球化等等社會的方方面面。1.移動媒體開創(chuàng)新媒體時代。

如今的不只是作為通訊工具還承擔(dān)起“第五媒體”的重任。有研究者在媒體與傳統(tǒng)媒體之間對廣告互動進(jìn)行了探討認(rèn)為媒體成為新廣告媒介具有很大的可能性。對于電視的發(fā)展趨勢有學(xué)者卻認(rèn)為雖然在新技術(shù)的狂熱推崇下電視將成為新技術(shù)催生下的又一顆金蛋但其受到受眾心理、內(nèi)容以及媒介繁榮的制約因此“電視是輔助媒介的主流想象”“技術(shù)的指揮棒為人類指向的下一站有可能是‘技術(shù)的高地’也有可能是‘技術(shù)的漩渦’”。7

另外還有學(xué)者研究表明“現(xiàn)在也許還沒有人認(rèn)為報紙的用戶會趕上或超過報紙絡(luò)版或印刷版的讀者數(shù)量。但是報紙確實(shí)是用一種21世紀(jì)的方式向渴望得到新聞又忙于行的公眾提了一種快樂閱讀的享受?！?/p>

2.ITV傳受互動進(jìn)行時。

ITV即交互絡(luò)電視一般是指通過互聯(lián)絡(luò)特別是寬帶互聯(lián)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。有人指出“ITV用戶不再是被動的信息接受者可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目內(nèi)容”。數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和絡(luò)交互傳播優(yōu)勢的新型電視媒體它的發(fā)展給電視傳播方式帶來了革新。數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”“數(shù)字交互電視的互動傳播使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的而是不斷在互相共享的、移動的?！?3.播客——新一代的廣播。

通常指把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過絡(luò)發(fā)布的人稱為“播客”。蘋果公司總裁史蒂夫?喬布斯將播客稱為“新一代的廣播”?！安タ汀痹诮j(luò)中屬于新生事物發(fā)展規(guī)模有待于實(shí)踐但是依然有值得期待的未來。播客的用途和內(nèi)容可以包括談話類節(jié)目、音樂節(jié)目、會見、講故事、小說、指南、解說詞、運(yùn)動比賽轉(zhuǎn)播或者實(shí)況說明等?！安タ汀鄙踔?xí)_拓商界、廣告界、公共關(guān)系等新的傳播領(lǐng)域。例如美國通用汽車公司為了改善時下頻頻受損的形象提了大量公司高層接受采訪的播客文件。另外未來“播客”將從業(yè)余走向?qū)I(yè)與業(yè)余互補(bǔ)并存從免費(fèi)走向收費(fèi)“播客”和免費(fèi)“播客”并存。

(二）與業(yè)界結(jié)合

隨著新媒體研究的不斷深入不斷地有業(yè)界的人加入到新媒體的研究隊(duì)伍中來如中國互聯(lián)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人之一的方興東對Blog的研究。同時以往成立絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)或是大專院校單獨(dú)成立如北京廣播學(xué)院2000年設(shè)立絡(luò)傳播學(xué)院；或是站單獨(dú)成立如千龍2002年設(shè)立千龍研究院。而2003年內(nèi)出現(xiàn)了一種新模式即大學(xué)與站共同建立絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)且好事成雙年底不約而同出現(xiàn)了兩家：12月1日“西北工業(yè)大學(xué)?新華絡(luò)研究院”正式成立；12月29日“南京大學(xué)?江蘇省互聯(lián)新聞中心絡(luò)傳播研究中心”正式成立。８這是中央及地方重點(diǎn)新聞?wù)九c高校合作實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)共謀發(fā)展的新嘗試。

(三)集團(tuán)化成為新媒體的發(fā)展趨勢

我國傳媒集團(tuán)的發(fā)展模式正在取得突破性變化顯示了跨地域跨媒體跨行業(yè)的發(fā)展趨勢但無論是專業(yè)化水平市場化程度還是科技手段人才素質(zhì)資本實(shí)力傳媒質(zhì)量產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營等我國的傳媒集團(tuán)都需要進(jìn)一步改進(jìn)。具體說我國傳媒集團(tuán)化發(fā)展主要存在著以下幾個方面的問題：集團(tuán)化運(yùn)作程度不高整體缺乏競爭力；組織結(jié)構(gòu)不科學(xué)；內(nèi)部管理不規(guī)范；存在發(fā)展的機(jī)制障礙；傳播產(chǎn)品同質(zhì)化營銷手段行政化人才機(jī)構(gòu)不合理經(jīng)營管理人才緊缺等。我國傳媒集團(tuán)的問題其實(shí)是核心競爭力的問題。在傳媒競爭越來越強(qiáng)烈的顯示情況下要彌補(bǔ)自身得不足解決存在的內(nèi)在問題掌握市場競爭的主動權(quán)就必須不斷培育和提升核心競爭力。

（四）對新媒體研究方法的研究

我國從事新媒體研究的學(xué)者相對來說理論、知識與技能上準(zhǔn)備不足研究手段和研究方法落后甚至對什么是新媒體還沒有完整的認(rèn)識和了解。因此迄今為止描述性的、對策性的、解釋性的成果為多真正能夠在傳播理論上有所建樹的目前還不多見。新媒體是一個全新的領(lǐng)域國外現(xiàn)有關(guān)于新媒體的研究借用傳統(tǒng)傳播調(diào)查、媒介研究、人類學(xué)、社會學(xué)、文學(xué)批評、文化研究、心理學(xué)及政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究方法。其中有些是定量分析有些則是質(zhì)的研究。傳統(tǒng)的各種研究方法用在新媒體領(lǐng)域時當(dāng)然會有這樣那樣的不同。而新媒體也給各種傳統(tǒng)的研究方法提了發(fā)展方向和新的挑戰(zhàn)。綜上所述對新媒體的產(chǎn)生背景、新媒體目前的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題以及未來發(fā)展趨勢做了簡明扼要的概括但是還不能深入的分析存在問題的原因和解決辦法因此我們必須把握新興媒體的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展方向使之成為我們社會發(fā)展的推動器。近期國家相關(guān)部門將加快啟動新媒體研發(fā)的重大工程加大對新媒體發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)方面的投入加快制定有關(guān)新媒體發(fā)展和管理的重大政策以投入、項(xiàng)目、技術(shù)、管理四個方面的重大舉措推動我國新媒體的大發(fā)展。

第二篇：試論新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

試論新媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

(一)新媒體的發(fā)展依賴于傳統(tǒng)媒體。新媒體自身存在不足，其中主要是受寬帶限制和缺乏信息源，而這些不足都可以從傳統(tǒng)媒體中得到有益的補(bǔ)充。一方面電視媒體擁有四通八達(dá)的有線電視網(wǎng)，它們具有建成寬帶高速傳輸網(wǎng)的現(xiàn)實(shí)可能性，這正是新一輪因特網(wǎng)革命興起的基礎(chǔ)，它將極大提高網(wǎng)絡(luò)傳輸速度，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)與電視的優(yōu)點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入千家萬戶創(chuàng)造了條件。另一方面，傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息資源，這可以為新媒體提供鮮活的內(nèi)容和素材，傳統(tǒng)媒體具有星羅棋布的信息采集網(wǎng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才、豐富多彩的信息數(shù)據(jù)庫，這些在“內(nèi)容為主”的新媒體競爭中具有重要價值。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的信息資源就能擴(kuò)大信息采集渠道，可以不斷獲取世界上各個領(lǐng)域的最有價值的信息“活水”!【4】另外，傳統(tǒng)媒體還擁有雄厚的品牌資源，一些著名新聞機(jī)構(gòu)在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象，新媒體與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)合，就可以利用這些名牌效應(yīng)，提高自身的權(quán)威性和可信度，抑制網(wǎng)絡(luò)信息的虛假性、無效性，阻止信息垃圾的侵入，吸引廣大網(wǎng)民的光顧。

(二)傳統(tǒng)媒體在新媒體推動下不斷改進(jìn)自身，走向完善。面對新媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體顯得有些底氣不足，因而對傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。新媒體帶給傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體主動積極利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢來改進(jìn)自身。如改革新聞機(jī)制，大力發(fā)展多媒體新聞，開發(fā)網(wǎng)上點(diǎn)播新聞、網(wǎng)上圖像新聞，甚至實(shí)驗(yàn)網(wǎng)上音像新聞等，以便與未來信息高速公路接軌。眾多媒體紛紛與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)姻，獲取了一種前所未有的網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)。

（三）傳統(tǒng)媒體可以以新媒體為工具，提升自己的各方面質(zhì)素并達(dá)到多層面創(chuàng)收，盈利模式創(chuàng)新可以更加強(qiáng)大。

傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)大門戶或優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳媒中，擴(kuò)大自己的平臺、有效整合自己的記者資源及策劃資源，解決自身的問題。舉個例子來說，中國報業(yè)網(wǎng)是一個平面媒體互動交流的平臺，各大報業(yè)集團(tuán)通過這個網(wǎng)絡(luò)專業(yè)門戶交流資源和信息，以中國報業(yè)網(wǎng)的廣泛輻射傳播特點(diǎn)，他們組織一系列活動，診斷現(xiàn)在各體制內(nèi)報業(yè)集團(tuán)的市場化問題，資源整合利用問題，推廣優(yōu)秀發(fā)展模式問題及每年一度的各種評選，有效地實(shí)現(xiàn)了報網(wǎng)平臺的互享互利。比如，針對體制內(nèi)黨報報業(yè)集團(tuán)市場化的尷尬困境展開專題研討，組織專家和事件親歷者論述相關(guān)的問題解決方式，并針對各個報業(yè)集團(tuán)市場化道路的特點(diǎn)和困難，做出診斷；對于像廣州日報報業(yè)集團(tuán)、南方報

業(yè)集團(tuán)等比較成功市場化的集團(tuán)模式，介紹和推廣非常具有現(xiàn)實(shí)意義。

（四）二次傳播 隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)從強(qiáng)勢主導(dǎo)地位轉(zhuǎn)化成基礎(chǔ)內(nèi)容提供者，相對來說，需要傳統(tǒng)媒體在報道或策劃專題時要照顧二次傳播的效果，要迅速適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，這樣才能生存下去，有活力的發(fā)展。在文字的精致化、文稿的精短化、圖片的高質(zhì)化、先網(wǎng)絡(luò)再印刷的時效化等等既是對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，也充滿了機(jī)遇。

一方面，報紙、期刊等傳統(tǒng)媒體過去幾年一直都在嘗試著利用新的傳播技術(shù)，通過與新興媒體的整合和互動來提升自身的價值。另一方面，新興媒體如果沒有上游傳統(tǒng)媒體豐富的新聞內(nèi)容資源的支持，也難以實(shí)現(xiàn)飛躍式的發(fā)展?？梢娺@兩種媒體能夠優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。他們的關(guān)系是:一方面新媒體將最廣泛、最深刻的影響二十一世紀(jì)人類文化、經(jīng)濟(jì)和生活;另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體向多元化經(jīng)營，向“多媒體”轉(zhuǎn)變，新舊兩種媒體的互助、互進(jìn)將會迎來二十一世紀(jì)信息傳播的新紀(jì)元!

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

新媒體興起的過程：首先是電腦的發(fā)明，然后是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和HTTP協(xié)議的發(fā)明。其他的數(shù)字技術(shù)包括衛(wèi)星電視、寬帶網(wǎng)和手機(jī)無線服務(wù)平臺。衛(wèi)星電視、寬帶網(wǎng)和手機(jī)無線服務(wù)平臺這三項(xiàng)數(shù)字技術(shù)興起，為數(shù)字技術(shù)席卷當(dāng)今世界奠定了不可動搖的基礎(chǔ)，也為數(shù)字技術(shù)在日后的多元化發(fā)展提供了可能。中國新媒體產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展空間巨大，同時政府扶持力度在逐步加大，新媒體產(chǎn)業(yè)的外部發(fā)展環(huán)境越來越好。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2006年中國新媒體的兩大組成板塊移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體均實(shí)現(xiàn)較快增長。移動媒體總收入達(dá)到888億元，包括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信、手機(jī)游戲、移動電視等，同比增長41.3%；網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、各種下載業(yè)務(wù)等，其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長較快，同比分別增長62.0%和48.2%。截止2007年初，國內(nèi)在香港地區(qū)和境外上市的新媒體企業(yè)已經(jīng)達(dá)到16家。中國廣播影視系統(tǒng)已有5家上市公司，融資總額達(dá)80多億元?！?】隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場競爭日趨激烈。隨著競爭加劇，新媒體企業(yè)將呈現(xiàn)出兩極分化的特點(diǎn)。少數(shù)大型新媒體企業(yè)憑借其投資、技術(shù)和人力優(yōu)勢，在市場競爭中具有明顯的優(yōu)勢。大多數(shù)小的新媒體企業(yè)只能依靠更加細(xì)化的市場維持生存。

（一）由于高新技術(shù)這樣一個強(qiáng)大的力量在推動，我們國家新媒體發(fā)展已粗具規(guī)模，呈現(xiàn)出幾個趨勢，主要表現(xiàn)為：

1.新媒體的技術(shù)支撐體系已經(jīng)比較成熟，這是我國新媒體發(fā)

展的先決條件。

新媒體是一種傳播方式，我們不能將傳播方式、載體和內(nèi)容混為一談。目前傳播內(nèi)容沒變，新媒體帶來的只是傳播方式不同。從全世界范圍內(nèi)來看，新媒體技術(shù)已經(jīng)完全成熟，計算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體，光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟，特別是在通訊領(lǐng)域，技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當(dāng)，甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達(dá)國家。

2.使用新媒體的消費(fèi)者越來越多。在新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調(diào)查中，閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降，而閱讀新媒體的人數(shù)則以30%的速度在增長，特別是年輕人和知識分子人群表現(xiàn)尤為明顯，他們正是我們出版物市場未來消費(fèi)的最大主力。再比如說，過去人們讀書、看報的時間，現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。這些事實(shí)都說明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽眾所接受，人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。3.新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及。

任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好，中國目前手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億，計算機(jī)顯示器、閱讀器有1.3億，市場上流通的電子書有30多萬種，新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及?！?】這不是政府規(guī)劃，而是市場自動形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。4.新媒體傳播的內(nèi)容正在日益豐富。

傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)網(wǎng)的1/4，互聯(lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容，帶來了精神享受，新媒體的市場達(dá)到了一定的規(guī)模，新媒體的市場逐年擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大，光是手機(jī)的產(chǎn)量每年就是3.3億。一些通訊公司自己或者通過委托創(chuàng)意公司正逐漸轉(zhuǎn)向新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn)，如開發(fā)手機(jī)報、手機(jī)刊。大批城市的創(chuàng)意園區(qū)、文化園區(qū)，也正在為新媒體提供內(nèi)容軟件。

國家十分重視新媒體公共平臺的建設(shè)，這是發(fā)展新媒體非常有利的因素。我國已經(jīng)在新媒體方面采取了重要的措施，國家正在著力搭建新媒體重要的平臺，組織實(shí)施重大工程推動廣播、電視、出版、數(shù)字出版等新媒體平臺的建設(shè)。

（二）目前我國新媒體研究領(lǐng)域存在的主要問題：

1.注重大眾媒體研究而忽視個人媒體研究 ；目前的新媒體研究的視角大多數(shù)局限于互聯(lián)網(wǎng)這一大眾媒體，而忽視對手機(jī)、DV等個人媒體的研究。

2.注重單一媒體研究，而忽視整合媒體研究 ；進(jìn)入90年代以來，先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，也征服了比文字更加復(fù)雜的聲音世界，這一切都意味著媒體整合的時代已經(jīng)來臨。但是，縱觀咱們國內(nèi)已有的研究，更多的式注重單一

媒體形式的研究，而忽視整合媒體的研究。

3.過分強(qiáng)調(diào)傳播學(xué)視角，缺乏與其他學(xué)科融合 ；在新媒體的研究過程中，國內(nèi)的學(xué)者過分的注重傳播學(xué)的視角，僅僅從傳播學(xué)的理論和方法的角度出發(fā)，對新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)行研究。而忽視了從別的學(xué)科吸取營養(yǎng)，站在更加宏觀的理論和方法的角度對新媒體進(jìn)行研究。如用社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、信息科學(xué)等學(xué)科的理論和方法來理解新媒體。

4.研究缺乏創(chuàng)新，低水平的重復(fù)研究現(xiàn)象嚴(yán)重 ；由于“網(wǎng)絡(luò)熱”驟然形成的緣故，也由于近年來學(xué)風(fēng)的浮躁，致使不少學(xué)術(shù)成果已出現(xiàn)較嚴(yán)重的雷同現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)傳播和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展日新月異，能否以更開放的心態(tài)不斷“刷新”并“升級”自己的研究，避免雷同，有所創(chuàng)新，出高質(zhì)量的成果，這是新聞傳播學(xué)者面臨的挑戰(zhàn)。

5.新媒體與社會溝通的思想認(rèn)識不統(tǒng)一；新媒體業(yè)界發(fā)展不平衡，新媒體滿足社會需求的動力不足；社會信息化程度較低；傳統(tǒng)媒體的新媒體策略滯后；新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)滯后；新媒體的管理亟待加強(qiáng)。

三、新媒體的發(fā)展趨勢

新媒體的根本特性可以用異質(zhì)化傳播來詮釋。了解異質(zhì)化傳播，則要先理解同質(zhì)化傳播的特點(diǎn)。所謂同質(zhì)化傳播，就是把相同或類似的信息，毫無區(qū)別地傳達(dá)給受眾，這也正是傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)。在現(xiàn)代科技的支撐下，針對不斷提升的個人差異化需求，尤其是對于信息內(nèi)容產(chǎn)品的需求，新媒體出現(xiàn)了，這種新興媒體能使人充分表達(dá)自我，并得到其高度個性化內(nèi)容產(chǎn)品。于是，隨著新媒體的出現(xiàn)，我們進(jìn)入了異質(zhì)化傳播時代。(一)多樣化

隨著媒體形式越來越豐富，人們關(guān)注的焦點(diǎn)也會不僅僅是網(wǎng)絡(luò)傳播研究。更多的研究對象和主題將會進(jìn)入到研究者的視野。同時，研究的觸角也會逐漸深入到新媒體發(fā)展對人類社會的影響、新媒體發(fā)展與人、新媒體發(fā)展與文化傳統(tǒng)、新媒體發(fā)展與知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、新媒體發(fā)展與國家技術(shù)政策、新媒體發(fā)展與傳媒市場、新媒體發(fā)展與全球化等等社會的方方面面。1.手機(jī)移動媒體，開創(chuàng)新媒體時代。

如今的手機(jī)不只是作為通訊工具，還承擔(dān)起“第五媒體”的重任。有研究者在手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體之間對廣告互動進(jìn)行了探討，認(rèn)為手機(jī)媒體成為新廣告媒介具有很大的可能性。對于手機(jī)電視的發(fā)展趨勢，有學(xué)者卻認(rèn)為，雖然在新技術(shù)的狂熱推崇下，手機(jī)電視將成為新技術(shù)催生下的又一顆金蛋，但其受到受眾心理、內(nèi)容以及媒介繁榮的制約，因此“手機(jī)電視是輔助媒介的主流想象”，“技術(shù)的指揮棒為人類指向的下一站，有可能是‘技術(shù)的高地’，也有可能是‘技術(shù)的漩渦’”?！?

】另外，還有學(xué)者研究表明“現(xiàn)在也許還沒有人認(rèn)為手機(jī)報紙的用戶會趕上或超過報紙網(wǎng)絡(luò)版或印刷版的讀者數(shù)量。但是，手機(jī)報紙確實(shí)是用一種21世紀(jì)的方式向渴望得到新聞又忙于行路的公眾提供了一種快樂閱讀的享受?！?/p>

2.IPTV，傳受互動進(jìn)行時。IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視，一般是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，特別是寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式。有人指出，“IPTV用戶不再是被動的信息接受者，可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目內(nèi)容”。數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)交互傳播優(yōu)勢的新型電視媒體，它的發(fā)展給電視傳播方式帶來了革新。數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數(shù)字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的，而是不斷在互相共享的、移動的。” 3.播客——新一代的廣播。

通常指把那些自我錄制廣播節(jié)目并通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的人稱為“播客”。蘋果公司總裁史蒂夫?喬布斯將播客稱為“新一代的廣播”?！安タ汀痹诰W(wǎng)絡(luò)中屬于新生事物，發(fā)展規(guī)模有待于實(shí)踐，但是依然有值得期待的未來。播客的用途和內(nèi)容可以包括談話類節(jié)目、音樂節(jié)目、會見、講故事、小說、指南、解說詞、運(yùn)動比賽轉(zhuǎn)播或者實(shí)況說明等。“播客”甚至?xí)_拓商界、廣告界、公共關(guān)系等新的傳播領(lǐng)域。例如美國通用汽車公司為了改善時下頻頻受損的形象，提供了大量公司高層接受采訪的播客文件。另外未來“播客”將從業(yè)余走向?qū)I(yè)與業(yè)余互補(bǔ)并存，從免費(fèi)走向收費(fèi)“播客”和免費(fèi)“播客”并存。(二）與業(yè)界結(jié)合

隨著新媒體研究的不斷深入，不斷地有業(yè)界的人加入到新媒體的研究隊(duì)伍中來，如中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)始人之一的方興東對Blog的研究。同時，以往成立網(wǎng)絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)，或是大專院校單獨(dú)成立，如北京廣播學(xué)院2000年設(shè)立網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院；或是網(wǎng)站單獨(dú)成立，如千龍網(wǎng)2002年設(shè)立千龍研究院。而2003年內(nèi)出現(xiàn)了一種新模式，即大學(xué)與網(wǎng)站共同建立網(wǎng)絡(luò)傳播研究機(jī)構(gòu)，且好事成雙，年底不約而同出現(xiàn)了兩家：12月1日，“西北工業(yè)大學(xué)?新華網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)研究院”正式成立；12月29日，“南京大學(xué)?江蘇省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心”正式成立。【８】這是中央及地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站與高校合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)共謀發(fā)展的新嘗試。

(三)集團(tuán)化成為新媒體的發(fā)展趨勢

我國傳媒集團(tuán)的發(fā)展模式正在取得突破性變化，顯示了跨地域，跨媒體，跨行業(yè)的發(fā)展趨勢，但無論是專業(yè)化水平，市場化程度，還是科技手段，人才素質(zhì)，資本實(shí)力，傳媒質(zhì)量，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營等，我 國的傳媒集團(tuán)都需要進(jìn)一步改進(jìn)。具體說，我國傳媒集團(tuán)化發(fā)展主要存在著以下幾個方面的問題：集團(tuán)化運(yùn)作程度不高，整體缺乏競爭力；組織結(jié)構(gòu)不科學(xué)；內(nèi)部管理不規(guī)范；存在發(fā)展的機(jī)制障礙； 傳播產(chǎn)品同質(zhì)化，營銷手段行政化，人才機(jī)構(gòu)不合理，經(jīng)營管理人才緊缺等。我國傳媒集團(tuán)的問題，其實(shí)是核心競爭力的問題。在傳媒競爭越來越強(qiáng)烈的顯示情況下，要彌補(bǔ)自身得不足，解決存在的內(nèi)在問題，掌握市場競爭的主動權(quán)，就必須不斷培育和提升核心競爭力。

（四）對新媒體研究方法的研究

我國從事新媒體研究的學(xué)者，相對來說，理論、知識與技能上準(zhǔn)備不足，研究手段和研究方法落后，甚至對什么是新媒體還沒有完整的認(rèn)識和了解。因此，迄今為止描述性的、對策性的、解釋性的成果為多，真正能夠在傳播理論上有所建樹的目前還不多見。新媒體是一個全新的領(lǐng)域，國外現(xiàn)有關(guān)于新媒體的研究借用傳統(tǒng)傳播調(diào)查、媒介研究、人類學(xué)、社會學(xué)、文學(xué)批評、文化研究、心理學(xué)及政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等研究方法。其中有些是定量分析，有些則是質(zhì)的研究。傳統(tǒng)的各種研究方法用在新媒體領(lǐng)域時，當(dāng)然會有這樣那樣的不同。而新媒體，也給各種傳統(tǒng)的研究方法提供了發(fā)展方向和新的挑戰(zhàn)。綜上所述，全文對新媒體的產(chǎn)生背景、新媒體目前的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題以及未來發(fā)展趨勢做了簡明扼要的概括，但是還不能深入的分析存在問題的原因和解決辦法，因此我們必須把握新興媒體的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展方向，使之成為我們社會發(fā)展的推動器。近期，國家相關(guān)部門將加快啟動新媒體研發(fā)的重大工程，加大對新媒體發(fā)展關(guān)鍵技術(shù)方面的投入，加快制定有關(guān)新媒體發(fā)展和管理的重大政策，以投入、項(xiàng)目、技術(shù)、管理四個方面的重大舉措，推動我國新媒體的大發(fā)展。

第三篇：手機(jī)媒體的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

手機(jī)媒體的產(chǎn)生及發(fā)展

一、課題的背景和意義

手機(jī)具有高度的便攜性，可以隨時隨地進(jìn)行通話，這是手機(jī)最初被發(fā)明出來時的基本功能，也是其被大眾接受的基礎(chǔ)，現(xiàn)在隨著其功能的增強(qiáng)和移動技術(shù)的發(fā)展，通過手機(jī)還可以讀新聞、看電視、寫博客、玩游戲、炒股票??手機(jī)已經(jīng)成為越來越多的人獲取資訊的重要載體。

手機(jī)被視為最有希望成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，它已經(jīng)從最初的人際語音通訊工具向綜合型媒體發(fā)展。具有便攜性和移動性的手機(jī)媒介在人們?nèi)粘Ｉ钪杏l(fā)活躍，手機(jī)屏幕越做越大，手機(jī)的功能也是越來越多越來越強(qiáng)大，不管是公車上、還是地鐵中都不難看到用手機(jī)聽歌、閱讀、看新聞或者是看視頻的人們，手機(jī)作為“放在口袋里的媒體”，極大滿足了移動人群快速閱讀的心理, 減少了媒介傳播的障礙，手機(jī)媒介開辟了人類傳播活動的新領(lǐng)域，以之獨(dú)特和前所未有的優(yōu)勢如移動性、便攜性等迅速成為現(xiàn)代社會信息傳遞和信息操作的主要媒介之一，并深刻地影響和改變了個人交往、信息傳遞、商務(wù)活動和社會管理的方式。

手機(jī)作為各種應(yīng)用最終實(shí)現(xiàn)的工具，作為與用戶直接接觸的終端，是移動通信網(wǎng)絡(luò)重要的組成部分，其便攜性與多功能性的特點(diǎn)甚至讓很多人因此患上了“手機(jī)依賴癥”。中國工業(yè)和信息化部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2009年7月末，中國移動電話用戶超過7億戶，手機(jī)普及率達(dá)到47.9％。也就是說，平均每10個中國人中約有5人使用手機(jī)。今年以來，受手機(jī)單向收費(fèi)的刺激，手機(jī)用戶數(shù)大幅增長。統(tǒng)計表明，到9月底，全國手機(jī)用戶較上年底增加6225.7萬戶，月均增加691萬戶左右。手機(jī)用戶數(shù)量的增長帶來手機(jī)短信發(fā)送量的持續(xù)增加。2010年1至9月，手機(jī)短信發(fā)送量達(dá)到4311.6億條，較上年同期增長38.9％[1]?？梢哉J(rèn)為，手機(jī)媒體是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體，它會隨著通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展與普及，3G(第三代數(shù)字移動通訊技術(shù))時代的到來，媒體理念和運(yùn)營模式的逐漸成熟，而成為一種新的大眾傳播媒體。手機(jī)媒體將經(jīng)濟(jì)功能和文化功能實(shí)現(xiàn)充分結(jié)合，它比任何一個傳統(tǒng)媒體更貼近大眾生活，這種媒體幾乎集合了所有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，對這種新媒體的深度解讀，將有助于推動其在我國的高速發(fā)展。

二、手機(jī)媒體的產(chǎn)生及發(fā)展

無論你承認(rèn)與否，手機(jī)媒體已滲透進(jìn)你的生活，成為你日常行為的一部分。1992年，在英國沃爾豐的GSM網(wǎng)絡(luò)上，世界上第一條短信，通過PC向移動電話發(fā)送成功。自那個時候起手機(jī)就開始從“通訊工具”向“媒體”的身份轉(zhuǎn)化了。

在2002年，搜狐CEO張朝陽在“搜狐時尚手機(jī)之旅”活動中，首次提出了手機(jī)媒體是“第五媒體”的概念，自此學(xué)界和業(yè)界開始了對于“第五媒體”的大討論。在這場大討論中，認(rèn)為手機(jī)媒體即“第五媒體”者居多。其中代表人物之一是被稱為“第五媒體”專家、中國無線營銷理論開創(chuàng)者的朱海松他認(rèn)為：“第五媒體是以手機(jī)為視聽終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康模约磿r為傳播效果，以互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動媒體?！盵2]在這一定義中，他明確指出了“第五媒體”即手機(jī)媒體。

綜觀手機(jī)媒體的歷程，可以很清晰地看到其在發(fā)展過程中留下的軌跡。世界第一部手機(jī)于1973年在美國紐約誕生，在30多年的發(fā)展過程中，就經(jīng)歷了三代移動通信系統(tǒng)的變遷。手機(jī)媒體由最初的單純移動通信工具，逐步向增值服務(wù)(短信、彩信、WAP及多媒體視訊等)多元化媒體轉(zhuǎn)變。去年初，國內(nèi)3G牌照發(fā)放給了移動、中國電信和中國聯(lián)通3家運(yùn)營商，這標(biāo)志著我國3G時代的到來。

雖然手機(jī)發(fā)明的最初目的是用來進(jìn)行語音通話，但是手機(jī)與通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個重要的大眾傳播媒體。國內(nèi)已出現(xiàn)了許多通過手機(jī)短信進(jìn)行新聞傳播與出版的手機(jī)報，并積極實(shí)踐手機(jī)媒體化，“手機(jī)正在實(shí)現(xiàn)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越?！?/p>

三、手機(jī)媒體的現(xiàn)狀

（一）手機(jī)已成新型媒體

以手機(jī)為傳播載體的第五媒體已經(jīng)迅速融入了百姓生活?，F(xiàn)代化的通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讓新聞的時效性和透明度更高。比起傳統(tǒng)的媒體傳播方式，第五媒體無疑更加快捷和具有互動性和廣泛的參與性。而傳統(tǒng)媒體也紛紛利用數(shù)字傳播方式，打造現(xiàn)代傳播的新陣地、新平臺。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，截至2010年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到2.77億，半年新增4334萬。手機(jī)作為第五媒體的傳播載體，其

迅猛發(fā)展態(tài)勢已不可逆轉(zhuǎn)。

隨著第五媒體受眾的飛速增長，手機(jī)報、數(shù)字報、網(wǎng)絡(luò)報刊、移動電視等新媒體形態(tài)也迅速融入生活，成為影響老百姓工作、生活的重要媒體形態(tài)。目前，互聯(lián)網(wǎng)正在從PC向移動智能終端變遷，未來幾年中，3G的全面發(fā)展及4G時代的到來，更多的移動智能終端用戶將跨越個人電腦和手機(jī)的鴻溝，享受第五媒體帶來的新體驗(yàn)。

新聞出版業(yè)的興旺，則為第五媒體的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。據(jù)新聞出版署的數(shù)據(jù)顯示，2009年，我國的新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出10668.9億元，全國共出版圖書30.2萬種，出版期刊9851種，出版報紙1937種，出版錄音錄像制品25384種，引進(jìn)出版物版權(quán)13793種，輸出出版物版權(quán)4205種。數(shù)字出版發(fā)展迅速。2009年，數(shù)字出版總產(chǎn)出達(dá)799.4億元，數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)規(guī)模已超過圖書出版，而手機(jī)出版的營業(yè)收入已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲，占數(shù)字出版全部營業(yè)收入的24.2%。[3]

（二）手機(jī)媒體的表現(xiàn)形式

隨著技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，手機(jī)移動通信技術(shù)不斷推陳出新，手機(jī)已經(jīng)不只單純是個通訊工具，同報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體相互補(bǔ)充，開啟了一個移動通信融合與變革的時代，使得手機(jī)媒介越來越接近一種新型信息采集、傳播和消費(fèi)樣式，手機(jī)終端媒介在新聞傳播領(lǐng)域中主要有如下一些形態(tài)：

1、手機(jī)報

手機(jī)報是將紙質(zhì)報紙、雜志的新聞等內(nèi)容，通過移動通信技術(shù)平臺傳播，使用戶能通過手機(jī)閱讀到報紙內(nèi)容的一種信息傳播業(yè)務(wù)。在2004年7月，《中國婦女報》推出了國內(nèi)第一家手機(jī)報——《中國婦女報-彩信版》。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，隨著手機(jī)報價值鏈形成，加上三大運(yùn)營商業(yè)務(wù)格局的明晰，2009年底，中國手機(jī)報業(yè)態(tài)將超過2億的規(guī)模，其中付費(fèi)用戶將達(dá)到8,000萬。例如，在我們身邊的《齊魯手機(jī)報》是由大眾報業(yè)集團(tuán)與中國移動集團(tuán)山東分公司聯(lián)合創(chuàng)辦。截止2010年12月，《齊魯手機(jī)報》在山東省擁有130萬左右的固定讀者。

2、手機(jī)廣播

手機(jī)廣播是手機(jī)媒體的一種典型應(yīng)用，對于廣播的不同類型，手機(jī)廣播也有著雙重含義。一是隨著GPRS、3G、WAP等無線通信技術(shù)和服務(wù)的發(fā)展和完善，依托于移動通訊網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，用上網(wǎng)手機(jī)實(shí)時收聽或點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目。一是在手機(jī)中內(nèi)置了FM廣播調(diào)諧器，用手機(jī)可以直接收聽電臺的廣播節(jié)目。

3、手機(jī)圖書

手機(jī)圖書是將數(shù)字化了的圖書利用手機(jī)作為終端進(jìn)行閱讀的一種信息傳播方式[4]。2008年，中國手機(jī)用戶繼續(xù)迅猛增長，隨著手機(jī)價格和話費(fèi)進(jìn)一步下調(diào)，大屏幕、智能手機(jī)開始大量普及，手機(jī)閱讀人數(shù)和所占比例仍然持續(xù)增加，從2007年的5.9%增長到2008年的6.3%，同時，行進(jìn)中的閱讀比例也從2.6%增長到2.9%。雖然所增比例不大，但是考慮到2008年新增加的讀者的年紀(jì)構(gòu)成，實(shí)際上手機(jī)讀者的增長是極為迅猛的，這個從手機(jī)閱讀市場收入的增長上得到了直觀體現(xiàn)：手機(jī)閱讀市場收入由2007年的650萬猛增到2008年的3030萬，所占比例由3.8%增長到13.4%，增長極為明顯和強(qiáng)勁。

4、手機(jī)電視電影

手機(jī)電視電影是指以手機(jī)為終端設(shè)備，傳輸電視內(nèi)容的一項(xiàng)技術(shù)或應(yīng)用。用戶可以在手機(jī)上收看實(shí)時直播的電視節(jié)目、體育賽事，觀看最新電影的片花預(yù)告和經(jīng)典影視劇的剪輯、幽默搞笑的短片等等。根據(jù)2009年7月發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2009年6月，手機(jī)電視用戶占手機(jī)網(wǎng)民總數(shù)的8%，在3G時代的推動下，預(yù)計未來半年手機(jī)電視用戶的規(guī)模將上升至39.2%。

5、手機(jī)上網(wǎng)

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)是傳統(tǒng)電腦網(wǎng)絡(luò)的延伸和補(bǔ)充。目前手機(jī)上網(wǎng)瀏覽支持兩種方式：一種是WAP(Wireless Application Protocol)無線應(yīng)用協(xié)議方式，一種是004km.cnNIC數(shù)據(jù)表明，2009年第三季度的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已超過1.8億，加之3G大規(guī)模的推廣影響，預(yù)計2009年底中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量(包括2G、3G、移動上網(wǎng)卡等)，有望突破2億人，手機(jī)上網(wǎng)用戶整體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢。

6、飛信

飛信是中國移動的綜合通信服務(wù)，即融合語音、GPRS、短信等多種通信方式。飛信可以通過PC、手機(jī)、WAP等多種終端登錄，實(shí)現(xiàn)PC和手機(jī)間的無縫即時互通，保證用戶能夠?qū)崿F(xiàn)永不離線的狀態(tài)。中國移動2006年開始試商用飛信。憑借著中國移動5億用戶的基礎(chǔ)，飛信業(yè)務(wù)在推出后僅一年，其用戶數(shù)就已經(jīng)超過MSN僅次于QQ。據(jù)《中國移動飛信業(yè)務(wù)案例分析報告2009》顯示，截至2009年第2季度，中國移動飛信用戶到達(dá)數(shù)達(dá)1.84億，環(huán)比增長16.1%，與2008年第2季度的1.12億用戶到 4

達(dá)數(shù)相比同比增長64.9%，可見飛信用戶規(guī)模增長的速度十分迅速。

7、移動搜索

移動搜索依賴于手機(jī)的平臺便利性，在實(shí)際使用中用戶易于接觸到手機(jī)平臺和移動搜索平臺，大大提高了用戶使用移動搜索的頻率。根據(jù)2009年7月發(fā)布的《第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2009年6月手機(jī)搜索的用戶占手機(jī)用戶總數(shù)的26.2%，約為4074萬人。隨著3G的推廣和應(yīng)用，移動搜索成為各移動運(yùn)營商、搜索引擎廠商關(guān)注的重要領(lǐng)域，未來半年手機(jī)搜索用戶規(guī)模將上升至38.3%。艾瑞分析顯示：2010年手機(jī)搜索用戶規(guī)模為1.4億人。據(jù)艾瑞調(diào)查結(jié)果顯示，有超過一半以上的用戶每天至少會使用移動搜索2次，使用頻率非常高。同時，新聞類信息成為手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)搜索第一需求。

8、微博

微博（Micro-blogging，Microlog）是一種允許用戶及時更新簡短文本(通常少于200字)并可以公開發(fā)布的博客形式。隨著發(fā)展，這些消息可以被很多方式傳送，包括手機(jī)短信、即時消息軟件、電子郵件、MP3或網(wǎng)頁。一些微博客也可以發(fā)布多媒體，如圖片或影音剪輯和出版。微博客的代表性網(wǎng)站是Twitter，目前Twitter日均訪問量已近2000萬人次，用戶已近4000萬。雖然twitter現(xiàn)只有英文和日文兩個版本，至今沒有推出中文版，但是不管是什么語言的版本，都可以在Twitter上說中文，“今天，你twitter了嗎？”一度成為新的網(wǎng)絡(luò)流行語。

（三）手機(jī)媒體的特點(diǎn)

1、隨時隨地的移動性以及貼身性

手機(jī)媒體相比于其他媒介，更加小巧輕便，正是由于這樣的便攜性，手機(jī)常常被稱為“影子媒體”，它的隨身性打破了信息接收的時間和地域限制。

2、高效的互動性

手機(jī)傳播是一種開放的互動性傳播，與傳統(tǒng)媒體的單項(xiàng)傳輸不同，手機(jī)平臺上的信息傳輸是雙向的，用戶不僅可以接收信息，更重要的是可以回復(fù)并轉(zhuǎn)發(fā)信息，同時成為了受眾與傳播者。

3、傳播的時效性

所謂傳播時效性，是指商家所傳播的內(nèi)容，傳播速度快，被受眾閱讀的可能性更高，并且更容易對用戶產(chǎn)生影響相比與在其他渠道獲取信息，通過手機(jī)獲得信息，能夠引起更大觀注。例如:在美國“9·11”事件中，恐怖組織襲擊世貿(mào)大樓之后，最早向外界發(fā)布該新聞的媒介不再是電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，而是以反應(yīng)迅速見長的手機(jī)報。2003年3月20日上午10時34分，美國正式向伊拉克宣戰(zhàn)，打響了伊拉克戰(zhàn)役的第一聲炮火。事發(fā)后，僅1分鐘時間，許多手機(jī)用戶就收到了此消息。而2008年5月12日，“中國汶川大地震”中許多地震畫面都是當(dāng)事人用手機(jī)拍攝再傳到互聯(lián)網(wǎng)上的，而且中央電視臺也引用了這段視頻資料。

4、多媒體性

手機(jī)媒體的內(nèi)容是以多媒體的形式存在的，即：文字、圖片、音頻、視頻等各種媒體形式的內(nèi)容都能從手機(jī)上獲得。從目前來看，多媒體形式的內(nèi)容具有很大的發(fā)展空間，一方面，多媒體形式蘊(yùn)含著無數(shù)商機(jī)，另一方面，大眾非常喜愛多媒體形式的內(nèi)容，這點(diǎn)從互聯(lián)網(wǎng)上此類內(nèi)容受歡迎的程度就可以得到佐證。

5、高互動性[6]

傳統(tǒng)媒體通常缺乏與手受眾的有效且及時的互動，傳播的效果因此而大打折扣。而手機(jī)媒體就可以突破傳統(tǒng)媒體直線型信息傳播的局限性，把與受眾互動作為主要的方式。手機(jī)媒體被稱為“影子媒體”與用戶形影不離，這是任何別的媒體都不具備的特點(diǎn)。另外，手機(jī)媒體還可以通過通信交流、信息轉(zhuǎn)發(fā)、信息評論等形式表現(xiàn)出來，這都表現(xiàn)了手機(jī)媒體的高互動性。例如：現(xiàn)在國內(nèi)很多手機(jī)報紙就開通了評論功能，使用戶可以發(fā)表自己的意見的和想法。此外，通過反饋和交流，傳播者可以根據(jù)讀者的不同愛好，幫助用戶隨時隨地的挑選和閱讀最喜歡的內(nèi)容，有針對性地提供個性化、人性化的服務(wù)，從而節(jié)省受眾的時間和精力。

6、高科技性

手機(jī)媒體是一種新的移動通信媒體，特別是在web2.0的時代背景下，它是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等諸多媒體相結(jié)合，用戶可以迅速在網(wǎng)上獲取多媒體新聞信息。手機(jī)媒體可以提供電話會議、電子商務(wù)、網(wǎng)頁瀏覽等多種信息服務(wù)項(xiàng)目。這是一個可以整合現(xiàn)在所有網(wǎng)絡(luò)科技的移動媒體。信息的傳播、網(wǎng)頁的瀏覽、視頻的記錄傳播、聲音的傳遞等這些功能無一不彰顯了現(xiàn)代科技的力量。手機(jī)媒體為眾多“手機(jī)達(dá)人們”提供了更為廣闊的空間。手機(jī)媒體被開發(fā)出來的越來越多的功能正逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的傳播方式。手機(jī)媒體正對傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)功能進(jìn)行整合，正帶我們走向手機(jī)媒體帶來的高科技生活。

7、媒體普遍性

手機(jī)幾乎成為了我們生活中必備的工具。截止2009年，中國的手機(jī) 6

用戶已經(jīng)達(dá)6億，手機(jī)的發(fā)展和普及的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，目前中國的手機(jī)普及率以及用戶總量均居世界第一。據(jù)我針對山東理工大學(xué)在校師生進(jìn)行的抽樣調(diào)查顯示：在全校3萬人中，擁有手機(jī)率為100%。

也正是因?yàn)槭謾C(jī)媒體具備了移動性、互動性和傳播的時效性等特征，越來越多的商家依靠手機(jī)媒體與會員和潛在客戶進(jìn)行互動，增加對客戶的粘性，提高企業(yè)競爭力。

在我國，目前專注于手機(jī)媒體服務(wù)產(chǎn)品有：12580生活播報、企信通、企業(yè)推廣手機(jī)報、企業(yè)內(nèi)刊手機(jī)報、政府部門手機(jī)、大學(xué)生手機(jī)報等。

手機(jī)媒體的移動互動性，精準(zhǔn)傳播的有效性，都逐漸被商家合理的利用。例如：12580生活播報幫企業(yè)有效的傳播開發(fā)新客戶，手機(jī)報幫企業(yè)深度挖掘客戶的需求，企信通幫企業(yè)有效的黏在客戶。

四、手機(jī)媒體在當(dāng)前運(yùn)營中的問題

由于手機(jī)媒體是在數(shù)字化的進(jìn)程下誕生的，也就不可避免的有著網(wǎng)絡(luò)媒體的許多不足之處：

（一）與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)媒體的發(fā)展有著太多的未知數(shù)

手機(jī)媒體作為一個新興媒體仍并沒有走到一條完全成熟的道路上，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體必然會出現(xiàn)新的表現(xiàn)形式，而受眾如何接受，廠商如何發(fā)展都未可預(yù)知，所以，手機(jī)媒體要想傳統(tǒng)媒體那樣穩(wěn)固還需要多多努力。

（二）手機(jī)承載平臺的局限性

現(xiàn)有的手機(jī)承載平臺有著自身難以克服的局限性。下載速度不過快，手機(jī)屏幕過小，流量費(fèi)用相對過高，這些因素必將影響手機(jī)的增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。如：對于手機(jī)電視來說就受到了終端昂貴、待機(jī)時間短等因素的影響。目前，支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)種類還相對較少，手機(jī)用戶如果想使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)就必須更換終端，而且現(xiàn)在的手機(jī)待機(jī)時間一般都在3天到一周的時間，但觀看電視節(jié)目就會使手機(jī)電池的使用時間減少到不足8個小時，甚至更少，這些因素都會降低手機(jī)用戶購買視頻手機(jī)的欲望。除了終端限制外，各類型播放軟件的不統(tǒng)一、手機(jī)生產(chǎn)商和業(yè)務(wù)開發(fā)商采用的技術(shù)不統(tǒng)一，使得諸多內(nèi)容彼此不兼容，使得手機(jī)用戶面對麻煩就望而卻步了。

（三）缺乏專業(yè)媒體從業(yè)人員

手機(jī)媒體是個綜合媒體，它融合了報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等多種媒體的特點(diǎn)，涵蓋了文本、音頻、視頻等多方面、多領(lǐng)域的內(nèi)容，因此對于手機(jī)媒體從業(yè)人員的要求比較高。目前手機(jī)媒體的業(yè)務(wù)剛剛起步，往往都是臨時拼湊的人員，缺乏對手機(jī)媒體的深入認(rèn)識和操作經(jīng)驗(yàn)，而少了這種綜合性的媒體從業(yè)人員就為手機(jī)媒體真正發(fā)揮媒體功能增加了難度。因此應(yīng)盡早建立健全手機(jī)媒體自己的采編系統(tǒng)和運(yùn)作管理體系。

三、手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢

隨著手機(jī)媒體受眾的飛速增長，手機(jī)報、數(shù)字報、網(wǎng)絡(luò)報刊、移動電視等新媒體形態(tài)也迅速融入人們的生活，成為影響老百姓工作、生活的重要媒體形態(tài)。在未來幾年中，3G的全面發(fā)展及4G時代的到來，更多的移動智能終端用戶將跨越個人電腦和手機(jī)的鴻溝，享受手機(jī)媒體帶來的新體驗(yàn)。由于我國擁有全世界最大的手機(jī)用戶群，手機(jī)媒體時代的到來也必然對我們的生活產(chǎn)生巨大的影響。手機(jī)媒體的媒體特點(diǎn)和巨大的用戶群決定了它必然會有巨大的發(fā)展空間。在未來的幾年中，隨著手機(jī)媒體的發(fā)展我們一定會更加深入的走進(jìn)“手機(jī)媒體時代”。本文對手機(jī)媒體的發(fā)展做出以下展望：

（一）手機(jī)媒體將迎來快速發(fā)展期

手機(jī)媒體在我國已經(jīng)有巨大的用戶群，而且其潛在的用戶市場更大。截至2009年底，全國移動電話用戶達(dá)到74738.4萬戶，移動電話普及率達(dá)到56.3部／百人。全國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到3.84億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.9％。其中手機(jī)網(wǎng)民數(shù)凈增1.2億人，達(dá)到2.33億人，占網(wǎng)民總數(shù)的60.8％。[7]在未來幾年，隨著WEP2.0時代的帶來，在我國會有更多的智能手機(jī)用戶，手機(jī)媒體的用戶群將會進(jìn)一步擴(kuò)大，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量將會進(jìn)一步增加，這些都必然促使著手機(jī)媒體的快速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)必將進(jìn)一步結(jié)合，手機(jī)媒體的表現(xiàn)形式也會更加豐富多彩，這必將吸引更多的人接受手機(jī)媒體，成為手機(jī)媒體的受眾群。因此，在未來幾年，在有著龐大用戶群的我國，手機(jī)媒體必將要迎來黃金發(fā)展期。

（二）手機(jī)媒體的自身特性更符合讀者閱讀趨勢的變遷

當(dāng)前，從讀者閱讀趨勢上看，一方面隨著人們工作和生活節(jié)奏的加快，讀者將更善于充分利用碎片化的時間來獲取信息和娛樂，這些碎片化的時

間主要由等待和無聊時間構(gòu)成，等待的時間包括等車、等人、候機(jī)等時間，無聊時間包括乘車、如廁等空隙時間。在這些時間獲得信息，需要相應(yīng)的媒介具有及時、易攜帶、展示性好等特性。另一方面人的需求可以分為娛樂需求和信息需求。在娛樂需求方面，年輕人有著更強(qiáng)的需求，也被電信運(yùn)營商和廣告主看重，廣告主看重的是年輕人所具備的龐大的潛在消費(fèi)能力，電信運(yùn)營商看重的是年輕人所鐘愛的手機(jī)視頻能夠帶來大規(guī)模流量的消費(fèi)形態(tài);在信息需求方面，這部分人群多為消費(fèi)能力強(qiáng)的中產(chǎn)階層，這部分讀者需要個性化、量身定做的信息，這部分讀者也更為廣告主所看重。從這些趨勢上可以看出人們迫切需要具有易攜帶、及時、迅速、展示性好等特點(diǎn)的媒體，手機(jī)媒體完全具備這些特點(diǎn)，完全符合讀者閱讀趨勢變化的要求[8]。

（三）巨型的信息平臺

從手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢來看，手機(jī)報、WAP網(wǎng)站都是過渡形態(tài)，未來手機(jī)媒體必將以網(wǎng)絡(luò)媒體的現(xiàn)有架構(gòu)為基礎(chǔ)來發(fā)展。成為一個集新聞、資訊、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)、聲音、視頻等為一體的移動信息平臺。它與電腦相比具有移動性的特點(diǎn)，更能夠符合人們越來越快的生活節(jié)奏，必然會成為人們獲取信息的巨型信息平臺。

當(dāng)前存在的手機(jī)媒體的表現(xiàn)形式，無論是手機(jī)報、WAP網(wǎng)站、飛信等都依然有標(biāo)準(zhǔn)化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個性化、定制化的需求，這也注定這些形態(tài)只是手機(jī)媒體的過渡形態(tài)。未來手機(jī)媒體必然集合科技、娛樂、新聞等巨型信息平臺。他必然成為一個以海量信息為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)為驅(qū)動，以讀者需求為導(dǎo)向，為讀者提供個性化、定制化的信息的巨型信息平臺，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)移動媒體的商業(yè)盈利。

（四）對傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)

由于手機(jī)媒體具有獨(dú)特的媒體優(yōu)越性，電信運(yùn)營商和新技術(shù)公司必將加大對手機(jī)媒體的開發(fā)力度，大力發(fā)展手機(jī)媒體。我們具有世界上最大的手機(jī)用戶群，對手機(jī)媒體在我國的發(fā)展提供了廣闊的空間。這將會給傳統(tǒng)媒體帶來更大、更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。一方面手機(jī)媒體擁有渠道優(yōu)勢和巨大的用戶群；另一方面手機(jī)媒體擁有傳統(tǒng)媒體所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢，集合了圖像、文字、聲音、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的特點(diǎn)。這些都使手機(jī)媒體更容易被受眾所接受。手機(jī)媒體的發(fā)展是對傳統(tǒng)媒體形式的整合，這都必然會對報紙等傳統(tǒng)媒體帶來前所沒有的挑戰(zhàn)。

四、結(jié)論

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體變得越來越無所不能。本文結(jié)合實(shí)踐對手機(jī)媒體的現(xiàn)狀做了一點(diǎn)的綜述，同時，也對手機(jī)媒體的發(fā)展趨勢進(jìn)行了展望。在本課題中明確的總結(jié)了手機(jī)媒體的特點(diǎn)。

著名加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢曾經(jīng)說過：“任何新媒介都是一個進(jìn)化的過程，一個生物裂變的過程?！笔謾C(jī)媒介從誕生到經(jīng)歷模擬通訊時代，到數(shù)字移動通信時代，再到后來的3G以至于不久將來的4G時代，正是一個不斷進(jìn)化不斷演變的過程。[9]自從報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的一一出現(xiàn)，歷史以來任何新媒介的出現(xiàn)都是人類信息傳播歷史中的一次變革，正是由于一次次的技術(shù)創(chuàng)新，一次次的傳播媒介的變革，人類信息傳播才能永不止步得向前發(fā)展?？v觀媒介形式的不斷推陳出新，媒介形態(tài)與傳播手段的移動化趨勢在不斷加。手機(jī)媒體的發(fā)展必將帶著我們走進(jìn)“第五媒體時代”。

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謝

辭

本論文是在季莉莉老師的悉心指導(dǎo)和嚴(yán)格要求下業(yè)已完成，從課題選擇到具體的寫作過程，無不凝聚著季莉莉老師的心血和汗水，在我的畢業(yè)論文寫作期間，季莉莉老師為我提供了種種專業(yè)知識上的指導(dǎo)和一些富于創(chuàng)造性的建議，沒有這樣的幫助和關(guān)懷，我不會這么順利的完成畢業(yè)論文。在此向季老師表示深深的感謝和崇高的敬意。

在臨近畢業(yè)之際，我還要借此機(jī)會向在這四年中給予了我?guī)椭椭笇?dǎo)的所有老師表示由衷的謝意，感謝他們四年來的辛勤栽培。不積跬步何以至千里，各位任課老師認(rèn)真負(fù)責(zé)，在他們的悉心幫助和支持下，我能夠很好的掌握和運(yùn)用專業(yè)知識，并在設(shè)計中得以體現(xiàn)，順利完成畢業(yè)論文。

同時，在論文寫作過程中，我還參考了有關(guān)的書籍和論文，在這里一并向有關(guān)的作者表示謝意。另外，這篇論文是基于我當(dāng)前所從事的工作而創(chuàng)作的，在這里也對公司的領(lǐng)導(dǎo)和同事表示誠摯的感謝。

我還要感謝同組的各位同學(xué)，在畢業(yè)設(shè)計的這段時間里，你們給了我很多的啟發(fā)，提出了很多寶貴的意見，對于你們幫助和支持，在此我表示深深地感謝。

第四篇：論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

論傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢。

十八大期間，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體成為傳播黨意、匯聚民意的重要渠道。十八大話題成為新媒體的沸點(diǎn)，新媒體成為十八大的“紅色陣地”。

總書記指出，在新的形勢下網(wǎng)絡(luò)宣傳工作比任何時候都需要創(chuàng)新，他強(qiáng)調(diào)要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，充分利用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播至高點(diǎn)。

新媒體正在成為影響和構(gòu)建中國社會發(fā)展的重要變量，這點(diǎn)已毋庸置疑。然而，由于其存在著與生俱來的缺陷，還無法完全依靠自身的力量推動全社會的發(fā)展和進(jìn)步。而另一方面，由于以社會化媒體（social media，如微博）為代表的新媒體帶來的沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體正面臨著持續(xù)發(fā)展危機(jī)，它的影響力在慢慢衰退，但它在相當(dāng)長一段時期內(nèi)仍將是影響社會變革的重要力量。

目前我國正處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，群眾思想多元化，社會矛盾更復(fù)雜，這就要求作為社會穩(wěn)定器和安全閥的媒體扮演更重要的角色。因此，研究新媒體和傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)屬性，并從社會發(fā)展的角度探究如何利用新媒體與傳統(tǒng)媒體，共同塑造和影響處于轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟(jì)以及社會文化，推動全社會的進(jìn)步和發(fā)展，將是業(yè)界和學(xué)界的共同課題。

一、媒體融合的意義和必要性

新媒體的影響力不斷增長。當(dāng)前，數(shù)字報刊、移動電視、手機(jī)媒體、手機(jī)短信、微信、博客、播客、微博客等新興媒體正在崛起，影響力在加大。我國網(wǎng)民有近6億人，手機(jī)網(wǎng)民有4.6億多人，其中微博用戶達(dá)到3億多人。很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。這就要求宣傳思想工作必須高度重視運(yùn)用新興媒體，開拓和占領(lǐng)這一新的陣地。傳統(tǒng)媒體并不會很快消亡，同時新媒體正在迅速發(fā)展，兩者之間會出現(xiàn)融合和摩擦的現(xiàn)象是必然。

1、全新的認(rèn)識媒體融合的價值和特點(diǎn)

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài),是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體是“所有人面向所有人進(jìn)行的傳播”。它既不分生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩大陣營，也不分讀者和作者，是多對多的傳播形式。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合后的新平臺將更多具有新媒體的特點(diǎn)，這是可以預(yù)見的。新媒體的特殊屬性使得它在很多具體的決策中具有巨大的參考價值，只有從全新的角度認(rèn)識和考慮媒體發(fā)展趨勢，才能在時代進(jìn)步中保持主動，更好地發(fā)揮媒體融合的價值。

首先，充分認(rèn)識媒體融合，無論出版技術(shù)如何變革，用何種網(wǎng)絡(luò)傳輸，只要具備媒體性質(zhì)的功能和業(yè)務(wù)，都視為新媒體，大力加強(qiáng)建設(shè)。

其次，要認(rèn)識新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和拓展，又與傳統(tǒng)媒體有明顯的差別和不同，要采取不同于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思路和政策措施，促進(jìn)新媒體又好又快的發(fā)展。

再次，充分認(rèn)識傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互依賴、相互促進(jìn)、共同發(fā)展、共同提高，并最終走向融合的關(guān)系，積極統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展，牢牢把握未來發(fā)展的主動權(quán)。

2、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是兩種文化的融合

新媒體之所以在短短數(shù)年間受眾人數(shù)暴漲，原因就在于它的草根性。特別是微博等社會化媒體使“人人拿著麥克風(fēng)，人人都可被關(guān)注，隨時隨地可發(fā)布”成為現(xiàn)實(shí)，其“所有人對所有人的傳播”特性正在潛移默化地改變著人們的思想觀念甚至是生活方式。新媒體不只是草根文化和草根視角的簡單復(fù)制，更重要的是，它通過新的技術(shù)手段重置了社會的組織架構(gòu)，喚醒了沉睡在草根群體潛意識里的參與社會進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)利欲望，這是新媒體為推動中國社會進(jìn)步貢獻(xiàn)的最根本的也是最重要的力量。新媒體的草根性賦予了它最鮮活的生命力，但其草根視角和草根屬性也注定了這是把“雙刃劍”。它在向我們提供大量新鮮資訊的同時，也良莠不分、泥沙俱下。

傳統(tǒng)媒體則代表著一直在主導(dǎo)社會發(fā)展的精英文化。其傳播模式從思想層面上來講，是一種預(yù)先策劃好的自上而下的線性傳播。傳統(tǒng)媒體的精英文化屬性在社會發(fā)展的初級階段無疑具有重要的方向指導(dǎo)意義。它通過輿論宣傳和輿論控制避免了整個社會由于未來的不確定性而容易導(dǎo)致的盲目和沖動，是中國社會能夠穩(wěn)步向前發(fā)展的一塊基石。盡管互聯(lián)網(wǎng)使得大眾發(fā)表觀點(diǎn)更加容易，但是大眾的網(wǎng)上行為是一種草根文化，傳統(tǒng)媒體所代表的精英文化依舊重要，陽春白雪和下里巴人的內(nèi)容是并行不悖的。新媒體和傳統(tǒng)媒體所代表的不同視角和文化并不是不可調(diào)和的。恰恰相反，它們的相互促進(jìn)和融合發(fā)展才有利于發(fā)出最具價值的聲音。走融合之路是它們發(fā)展的出路，這種有機(jī)結(jié)合的力量將是非常巨大的，它意味著草根經(jīng)驗(yàn)與精英意識的結(jié)合，幾乎可以涵蓋所有行業(yè)和群體的聲音，兼具經(jīng)驗(yàn)和理性，有利于健全輿論引導(dǎo)機(jī)制，聚同化異，扶正抑偏，對于實(shí)現(xiàn)黨的十八大提出的建成小康社會以及推動中國政治體制改革、反腐倡廉等議題的實(shí)施都會帶來重大影響。

3、優(yōu)勢互補(bǔ)共利共贏

新媒體在載體和內(nèi)容上糅合了數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，表現(xiàn)出數(shù)字化、碎片化、話語權(quán)的閱眾分享、自媒體特征。2010年，最熱門的搜索關(guān)鍵詞非“微博”莫屬。今天，你織“圍脖”了嗎？這句話可以理解為個人時代生活的一種時尚表達(dá)。在相當(dāng)短的時間內(nèi)，微博已經(jīng)從影響個人生活延伸到推動信息傳播，甚至社會變革的層面。據(jù)學(xué)者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機(jī)用了38年．電視用了13年。互聯(lián)網(wǎng)用了4年．而微博只用了14個月。可見新媒體發(fā)展速度驚人。然而，新媒體也存在自身的問題，首先是新媒體原創(chuàng)新聞不足；其次是新聞的可信度和權(quán)威性不足；再次是海量信息遮蔽信息價值和知識；最后是網(wǎng)絡(luò)新聞的趨同化。在目前的環(huán)境下，新媒體對傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴性。

在信息傳播中，傳統(tǒng)媒體在一段時間內(nèi)仍是主流而難以取代，其內(nèi)容優(yōu)勢在短時間內(nèi)不可動搖。因此新媒體的發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上。由此可見，傳統(tǒng)媒體的輿論環(huán)境和新媒體輿論環(huán)境實(shí)際上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，只有走新媒體和傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動融合之路，相互依存、相互借鑒、共同發(fā)展，才能真正構(gòu)建一個和諧健康的輿論環(huán)境，形成輿論引導(dǎo)新格局。

首先，在全媒體時代，傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢之一是內(nèi)容生產(chǎn)力。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體的市場，但是新媒體在內(nèi)容方面對于傳統(tǒng)媒體具有相當(dāng)高的依賴性，大量的原創(chuàng)性首發(fā)報道仍來自于傳統(tǒng)媒體。特別是在我國，傳統(tǒng)媒體在這一點(diǎn)上的優(yōu)勢更是決定性的，這是因?yàn)楦鶕?jù)我國當(dāng) 前的相關(guān)法規(guī)政策，新媒體在新聞報道的采編權(quán)限方面受到很大的限制，其發(fā)布的新聞信息在很多時候只能是轉(zhuǎn)自于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源優(yōu)勢與新媒體平臺的傳播渠道融合成為全球媒體發(fā)展的主要趨勢。

其次，傳統(tǒng)媒體聚集了一大批職業(yè)化的優(yōu)秀新聞傳播工作者，這些傳統(tǒng)媒體的新聞業(yè)者既接受過關(guān)于新聞傳播工作的特點(diǎn)和規(guī)律的專業(yè)訓(xùn)練，又接受過關(guān)于職業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德的專門教育。對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內(nèi)見效。

第三，早期的因特網(wǎng)為技術(shù)精英們所創(chuàng)建需要的是技術(shù)人才，而今，網(wǎng)絡(luò)越來越把眼光轉(zhuǎn)向了有新聞背景的人員，傳統(tǒng)的新聞規(guī)律、新聞實(shí)踐和新聞經(jīng)驗(yàn)被因特網(wǎng)所接受和利用。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，一旦結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會結(jié)出更好的效果。

第四，傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過了長期的經(jīng)營和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其所具有的品牌效應(yīng)是新媒體在短時間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢。特別是面對當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)的紛繁復(fù)雜、產(chǎn)品多樣且供大于求的媒體市場格局，傳統(tǒng)媒體的品牌在受眾中的信任度與吸引力，如采用品牌延伸的策略來實(shí)現(xiàn)市場份額的增長和原品牌的強(qiáng)化，這正是近年來傳統(tǒng)媒體在利用品牌資產(chǎn)方面的一種有效策略，最典型的例子如人民網(wǎng)是世界十大報紙之一《人民日報》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺。

總之，盡管新媒體擠占了部分市場份額，但是傳統(tǒng)媒體擁有優(yōu)于新媒體的人才、資源、權(quán)威性及品牌等傳統(tǒng)優(yōu)勢，新媒體必然要與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，各取優(yōu)勢，互補(bǔ)短處，形成一個綜合的信息傳播和互動的平臺，推動全媒體時代的到來。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合策略

當(dāng)前我國處于市場經(jīng)濟(jì)尚未完全規(guī)范期，分配出現(xiàn)多極分化，思想出現(xiàn)多元化，正確宣傳黨的最新路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞機(jī)構(gòu)必須承擔(dān)的社會責(zé)任。當(dāng)今推動社會進(jìn)步的角色無法由一方單獨(dú)完成。站在發(fā) 展的角度，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合而成的新力量，將是今后推動中國社會進(jìn)步的主要力量之一。

實(shí)踐證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合使媒體核心競爭力發(fā)生巨變，既延長了新聞產(chǎn)業(yè)鏈條，突破了傳統(tǒng)媒體過去在時間、空間、影像表現(xiàn)方面受到的局限，又繼承了傳統(tǒng)媒體強(qiáng)烈的策劃意識、整合意識、莊重感和攜帶方便等特性，使新聞產(chǎn)品的傳播媒介具有豐富性和可選擇性，還節(jié)約了資源，提高了時效，擴(kuò)大了影響。如何加強(qiáng)兩種媒體、兩種傳播途徑的融合，切實(shí)擔(dān)負(fù)媒體責(zé)任，需要我們在實(shí)踐中揚(yáng)長避短，與時俱進(jìn)，不斷改進(jìn)，最終可以通過兩種媒體的互相結(jié)合達(dá)到更好的宣傳效果。

1、要發(fā)揮輿論引導(dǎo)，搶占輿論主陣地

媒體融合的全媒體時代，仍然是一種輿論工具，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，使其適應(yīng)全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特點(diǎn)，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，利用自己的權(quán)威性積極和新媒體相結(jié)合，發(fā)揮新媒體的即時性和互動性，取得傳播效果的最大化。因此，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會力量，化解社會危機(jī)，是傳播媒介不可推卸的責(zé)任，也是每一個媒體人不可推卸的責(zé)任。

2、加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動，擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果

加強(qiáng)媒體間的互動，把傳統(tǒng)媒體的深度及其傳統(tǒng)價值理念帶到新媒體的創(chuàng)意和制作過程當(dāng)中去，不斷探索最佳切入點(diǎn)，進(jìn)一步拓寬統(tǒng)媒體和新媒體的互動平臺，努力打造數(shù)字化期刊等產(chǎn)業(yè)。中國期刊協(xié)會會長石峰表示：“傳統(tǒng)期刊要走與新媒體融合發(fā)展的道路,數(shù)字化將增強(qiáng)了期刊業(yè)的傳播力。”傳統(tǒng)媒體對新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮,而應(yīng)懷著滿腔熱情地探索互動之路。

在實(shí)踐中，不斷強(qiáng)化數(shù)字期刊強(qiáng)化線上線下平臺互動，建構(gòu)專業(yè)化、深度質(zhì)量的新聞專題，逐步增強(qiáng)媒介融合的公信力、吸引力及競爭力，即是傳統(tǒng)媒體和它所屬的新媒體之間實(shí)現(xiàn)良性互動、相得益彰的必然。

3、要加速傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

面對新形勢，傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，緊跟新媒體發(fā)展步伐，在新媒體發(fā)展上有所作為。要抓住機(jī)遇發(fā)展平臺、利用平臺，堅(jiān)持內(nèi)容為王，按照新媒體發(fā)展的規(guī)律和趨勢、按照事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求，整合資源，加快發(fā)展。傳統(tǒng)媒體可以利用新技術(shù)和新手段實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的相互整合、融通，以發(fā)揮綜合整體的優(yōu)勢，從而創(chuàng)立新的發(fā)展模式，開辟新的發(fā)展道路。首先，政府有關(guān)部門應(yīng)遵循中央關(guān)于大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)精神，出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，以項(xiàng)目支持等方式推動各種新媒體技術(shù)的自主研發(fā)，實(shí)現(xiàn)手機(jī)全媒體移動發(fā)布，將報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融為一體，搶占國際技術(shù)制高點(diǎn)，迅速壯大新媒體產(chǎn)業(yè)。第二，完善我國移動內(nèi)容版權(quán)的法規(guī)，尤其是制定適應(yīng)媒體新技術(shù)發(fā)展的配套政策，推動能源節(jié)約型的數(shù)字媒體普及傳播，實(shí)現(xiàn)綠色低碳環(huán)保、無紙化發(fā)行。第三，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、受眾方面應(yīng)遵循新聞傳播規(guī)律分工合作，促使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體數(shù)字化、移動化的發(fā)展。第四，面對當(dāng)前多元化、即時性、多樣性的輿論環(huán)境，政府、企業(yè)等單位都要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)，順應(yīng)新聞傳播規(guī)律，提高傳播技巧。第五，傳統(tǒng)媒體應(yīng)逐步建立起自有的基于數(shù)字技術(shù)的新媒體系統(tǒng)，這需要國家政策和資金的支持，建立起自有的新媒體系統(tǒng)，將主動傳播與驅(qū)動傳播、群體傳播與個體傳播、事實(shí)傳播與觀點(diǎn)傳播、隨時傳播與定時傳播一體化，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。

4、采取專兼職結(jié)合的模式，建立全媒體團(tuán)隊(duì)

報紙發(fā)展全媒體，最大的資源優(yōu)勢是人才基礎(chǔ)。在人力投入方面，除了引進(jìn)必要的新媒體專業(yè)人才之外，可以倡導(dǎo)報社內(nèi)部記者編輯兼職新媒體崗位。報紙這么多年培養(yǎng)了一大批擅長內(nèi)容把關(guān)、精通內(nèi)容制作的人員，而隨著厚報時代向薄報時代的轉(zhuǎn)換，報業(yè)內(nèi)部也面臨著人員重組的可能。報紙?jiān)谶@樣的背景下辦新媒體，可以借助母報的采編、經(jīng)營隊(duì)伍，采取專兼職結(jié)合的模式，建立自辦新媒體所需要的團(tuán)隊(duì)。傳統(tǒng)媒體自辦新媒體，在人力投入方面采取專兼職結(jié)合的方式，不僅可以解決新媒體建設(shè)的人才需要問題，反過來也能鍛煉和培育記者編輯的新媒體素質(zhì)，為未來的發(fā)展做準(zhǔn)備。

5、加快新媒體融合的法規(guī)建設(shè)和監(jiān)督管理

隨著新媒體技術(shù)、運(yùn)營和服務(wù)方式所帶來的一系列變革。融合不僅僅發(fā)生在新媒體的產(chǎn)業(yè)端。政府和行政機(jī)關(guān)的立法理念、法律體系的建立以及法律制度的進(jìn)一步完善的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)了二者各自優(yōu)勢的有效融合。

首先，加快新媒體立法，進(jìn)一步拓展法律監(jiān)管范圍?？煽紤]研究制定一部關(guān)于新媒體管理的專門法，從公法角度對新媒體管理的范圍和內(nèi)容作出明確規(guī)定，從私法角度對新媒體的行為和言論作出明確規(guī)定。同時推進(jìn)新媒體衍生領(lǐng)域的相關(guān)立法進(jìn)程，完善法律體系，為新媒體的發(fā)展提供較為完備的法律依據(jù)。第二，加強(qiáng)常規(guī)管理。面對紛繁多樣的新媒體服務(wù)模式，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應(yīng)機(jī)制，對重點(diǎn)網(wǎng)站、熱點(diǎn)問題等進(jìn)行全天候監(jiān)測，準(zhǔn)確把握輿情脈動，為引導(dǎo)輿論和正確決策提供科學(xué)依據(jù)。加快新媒體技術(shù)的研發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管平臺建設(shè)，增強(qiáng)技術(shù)防護(hù)能力，提高新媒體管理效能。第三，是健全新媒體倫理規(guī)范。由于新媒體的特性，實(shí)施絕對、完全的監(jiān)控幾乎不可能。因此，加強(qiáng)新媒體倫理規(guī)范體系建設(shè)，增強(qiáng)新媒體行業(yè)自律意識十分重要。第四，適應(yīng)新媒體技術(shù)和服務(wù)樣式的發(fā)展需要，發(fā)揮新媒體行業(yè)協(xié)會的作用，積極制定完善新媒體倫理規(guī)范。大興新媒體文明之風(fēng)，加強(qiáng)新媒體倫理教育，推廣博客圈典型做法，引導(dǎo)新媒體人遵守職業(yè)道德，增強(qiáng)自身免疫力。第五，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，預(yù)防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業(yè)道德水平，積極推進(jìn)新媒體自律?？傊?，加強(qiáng)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的建設(shè)、運(yùn)用和管理，必須站在其現(xiàn)實(shí)作用和深遠(yuǎn)影響的高度來認(rèn)識；從注意規(guī)劃、加強(qiáng)建設(shè)、充實(shí)隊(duì)伍、完善制度、規(guī)范管理等方面采取措施；加強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅(jiān)持依法、科學(xué)、有效管理的原則，綜合運(yùn)用法律、行政、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、思想教育、行業(yè)自律等手段，加快形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督、規(guī)范有序的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序；積極利用和有效管理新媒體，真正使新媒體成為傳播社會主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺和人們健康精神文化生活的新空間，推進(jìn)社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，保障國家文化信息安全和國家長治久安。

第五篇：新媒體的發(fā)展趨勢

新媒體的發(fā)展趨勢

21世紀(jì)，浩浩蕩蕩。媒體正迎來移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的全新變革，媒體正在經(jīng)歷一場由技術(shù)推動的轉(zhuǎn)型。新媒體的內(nèi)涵和外延在時刻迭代與突破，傳媒行業(yè)也隨之不斷自我革新。作為一個傳媒學(xué)子，如果想比別人看得更遠(yuǎn)些，還是得站在前人的肩膀上。

一.在紙媒人心惶惶的情況下，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國寶說：“這個時代并不是報紙死了，而是那個紙死了，那個載體死了，但換個平臺或方式傳播，依然有生命力。對媒體人來說，這是一個最好的時代?！倍斫獾男旅襟w有五大發(fā)展趨勢：

①碎片化。碎片化不是媒體的特征，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的特征。媒體的碎片化其實(shí)給很多自媒體帶來了機(jī)遇，其出路就是專業(yè)、精細(xì)、特色加個性。

②全媒體時代。所有的媒體未來就只有一種形態(tài)，就是社會化媒體，即他在NewMedia聯(lián)盟定義的全媒體時代。比如說提到人民日報，原來就是一張報紙，但今天的人民日報是什么？它是一份報紙，是一個微博，一個微信，是一個全媒體平臺，這構(gòu)成了人民日報在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的立體的全面化的影響力。

③垂直細(xì)分受眾。這個時代真正的標(biāo)志應(yīng)該是從消費(fèi)、心理、行為這幾個角度去細(xì)分受眾，發(fā)現(xiàn)受眾真正的特征。這也是新媒體非常難得的一個機(jī)會，可以直接和消費(fèi)者接觸。（傳統(tǒng)媒體的人如果真正解放思想去做自媒體，一定會比別的任何一個行業(yè)的人都會有更大的優(yōu)勢。比如說他的文字功底、他的視野、他的人脈、他在社會上的這種靈活度都非常強(qiáng)。）

④媒體出現(xiàn)并購潮。雖然中國的媒體管制比較嚴(yán)，但是在財經(jīng)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)阿里巴巴在并購很多傳統(tǒng)的媒體，然后會發(fā)現(xiàn)藍(lán)鯨財經(jīng)記者聯(lián)盟在拿到五千萬的風(fēng)投之后，第一件要做的事，是去招募二百個一線的傳統(tǒng)的記者。（因此他的理解，是說這個時代并不是報紙死了，而是那個紙死了，那個載體死了，但換個平臺或方式傳播，依然有生命力。）

⑤價值擴(kuò)張。什么叫價值擴(kuò)張，就是媒體也要自媒體化，你會有自己獨(dú)特的價值，你會輸出你的價值觀，輸出你的平臺，輸出你個人的影響力，媒體也會出現(xiàn)擬人化。有這種個性化的標(biāo)簽，媒體才能走得更遠(yuǎn)，而不能像傳統(tǒng)的那樣，把幾家媒體合并通過行政手段做到更大，那是沒用的。二.在2016新浪未來媒體峰會上，硅谷精神布道師皮埃羅·斯加魯菲發(fā)表了《2017未來媒體報告》，揭示了未來媒體的十大趨勢。具體如下：

①用戶體驗(yàn)技術(shù)。某種程度上來說，新聞也是涉及到用戶體驗(yàn)的，在今天更是如此。你需要將新聞作為一種用戶體驗(yàn)來進(jìn)行思考。過去談到用戶體驗(yàn)，更多地是和電腦如何呈現(xiàn)信息相關(guān)，而這也是越來越多新聞?wù)谧龅?。WORD雜志創(chuàng)意總監(jiān)賈米·萊維目前已轉(zhuǎn)型成為用戶體驗(yàn)顧問。

②大數(shù)據(jù)。通常來說，新聞生產(chǎn)者并不認(rèn)為自己需要精通大數(shù)據(jù)。這是事實(shí)，新聞媒體機(jī)構(gòu)在做什么？他們在讀取、存儲、書寫數(shù)據(jù)。但實(shí)際上新聞業(yè)要做的是新聞媒介收集數(shù)據(jù)、創(chuàng)建數(shù)據(jù)、分發(fā)數(shù)據(jù)，以及數(shù)據(jù)變現(xiàn)。所以，談到大數(shù)據(jù)，你需要把新聞生產(chǎn)也看作是大數(shù)據(jù)。

③新內(nèi)容時代。在內(nèi)容方面，內(nèi)容的本質(zhì)也在發(fā)生巨變。這是一個病毒式傳播時代、碎片化時代、非職業(yè)選手時代、多元消息時代。對于那些傳統(tǒng)媒體的專業(yè)記者來說，生活在這樣一個簡短新聞、極簡內(nèi)容的時代這可能會讓人沮喪：Twitter上只能發(fā)布140個字符！美聯(lián)社的演講者說得好：越來越多的內(nèi)容，也就意味著人們停留在內(nèi)容上的時間越來越短。

④流媒體。要知道，在幾年前，直播只是一個新生事物；而現(xiàn)在，幾乎每個人都在直播。很多公司也這方面也投入了大量資金，這里談到了一個案例，BuzzFeed在Facebook上做了一個有關(guān)西瓜爆炸的直播，吸引了近100萬人圍觀。

⑤手機(jī)應(yīng)用(App)。越來越多人人是從APP上獲取新聞的，這也是一個很大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橛谐汕先f個APP。而目前面臨的最大的挑戰(zhàn)，便是用戶對APP的忠誠度并不高。

⑥虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)共舞。有人談到了新技術(shù)的威力以及新技術(shù)的潛力，VR能夠?yàn)榇蟊妱?chuàng)造身臨其境的個性化體驗(yàn)?！霸鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)AR”這一概念也開始流行，這是一款有趣的視頻游戲，并且在不斷地走向成熟。

⑦創(chuàng)客文化。很少人把記者和創(chuàng)客聯(lián)系在一起，但這是一個全球趨勢。創(chuàng)客文化，它大約十年前誕生于硅谷，現(xiàn)在在世界各地都有很多創(chuàng)客大會、創(chuàng)客活動等等。新聞生產(chǎn)越來越趨向于一種形式的創(chuàng)客文化，在這場運(yùn)動中公眾參與則更類似一個創(chuàng)客社群。

⑧貨幣化。對于新聞媒體來說，最大的一點(diǎn)憂慮在于科技革命過后我們應(yīng)該如何盈利？這是一個很大的挑戰(zhàn)。

⑨新平臺。在這有兩個問題，第一個就是原有平臺依舊存在，我們還是在讀新聞、聽新聞、看新聞，已有平臺仍在，但同時又有新平臺出現(xiàn)。所以我們需要搭建大量平臺。下一步會是什么？我們有物聯(lián)網(wǎng)、智能城市、智能車、可穿戴設(shè)備，新的平臺會不斷增長，而已有的平臺也不會消失。

⑩人工智能與機(jī)器人寫作。我們似乎進(jìn)入了這樣一個時代：機(jī)器人寫報道供機(jī)器人閱讀，機(jī)器人還會想如何借此賺錢。因?yàn)樗〞阅愕纳?，你喜歡什么、你在哪兒購物、你住在哪兒、你掙多少錢。不管你如何稱“人工智能”，算法也將越發(fā)驅(qū)動整個新聞制作的很多流程。（作者系：云南師范大學(xué) 傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

【1】段永華：未來媒體浪潮-新媒體發(fā)展趨勢報告

【2】搜狐平臺中國新媒體發(fā)展十大趨勢

【4】中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)-我國新媒體的發(fā)展趨勢分析