第一篇：大音希聲——廣告也可以默默地去做

大音希聲——廣告也可以默默地去做

世博經(jīng)典營銷案例解析

世博會(huì)在絕頂?shù)娜藲庵新淠涣?，IBM、思科公司等贊助企業(yè)宣傳的聲勢十分浩大，受益也頗豐。但相較起高調(diào)張揚(yáng)的各世博贊助企業(yè)，作為高級(jí)贊助商的伊利奶粉顯得有些低調(diào)，但有趣的是，伊利奶粉此次世博贊助活動(dòng)的市場綜合收益卻非常豐厚。通過探究伊利奶粉此次贊助世博的營銷活動(dòng)，我們能夠發(fā)現(xiàn)——廣告也可以靜悄悄。

大眾做夠——安靜的心靈傳播之路

如今的廣告無處不在，使得消費(fèi)者的思想產(chǎn)生了免疫力，對(duì)廣告都有了本能的過濾和反感與抵觸的情緒。贊助世博會(huì)需要高昂的成本，雖然的確可以充分展示企業(yè)的形象與品牌形象，但是，消費(fèi)者知道了你并不等于就會(huì)消費(fèi)你們的產(chǎn)品，知名度也不等于美譽(yù)度，更無法直接轉(zhuǎn)換為銷售。在這樣的前提下，贊助世博如何保證獲得理想收益就需要下一番功夫了。與其它贊助企業(yè)聲勢浩大，強(qiáng)勢廣告?zhèn)鞑ゲ煌?，伊利奶粉劍走偏鋒，選擇了一條“安靜的心靈傳播之路”。

在世博園區(qū)，伊利奶粉為世博游客搭建了上萬頂遮陽棚和大傘，在為千萬游客無聲地遮陽、擋雨中，遮陽棚和雨傘上伊利的標(biāo)識(shí)就不再是讓人討厭的廣告，而是一種親切與關(guān)愛，如此獲取的美譽(yù)度與親和的品牌印象，自然勝過強(qiáng)塞來的傳單與無從躲避的廣告噪音。同時(shí)，此舉將7000萬世博游客一網(wǎng)打盡。小眾做透——母嬰的舒適驛站

伊利此次助力世博會(huì)主要是打造伊利奶粉的品牌形象，在一網(wǎng)打盡大眾消費(fèi)者的同時(shí)，如何能夠針對(duì)奶粉的消費(fèi)者——母嬰，這一小眾群體起到深度傳播的作用呢？

通過對(duì)這一群體參觀世博時(shí)的需求分析，發(fā)現(xiàn)母親或孕婦來看世博最擔(dān)心的就是體力不支、嬰兒或孕婦出現(xiàn)緊急狀況。于是，伊利奶粉團(tuán)隊(duì)精心籌劃，推出了世博歷史上唯一一次由企業(yè)承辦的世博母嬰服務(wù)中心——世博伊利母嬰服務(wù)中心。該中心母嬰服務(wù)人員近300人，提前數(shù)月就對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行了國際水準(zhǔn)的接待、護(hù)理、應(yīng)急等服務(wù)的培訓(xùn)，包括應(yīng)對(duì)不同國家的育兒習(xí)慣、如何克服語言障礙、120專業(yè)醫(yī)務(wù)、心理疏導(dǎo)等。除配備懂英語的工作人員外，還專門配備了懂韓語等小語種的工作人員。伊利還派出專門人員考察東京愛知世博，迪士尼游樂園等大型展會(huì)和場所的有效管理經(jīng)驗(yàn)，成功地將世博伊利母嬰服務(wù)中心打造為一個(gè)充分體現(xiàn)出國際化水準(zhǔn)與人性化關(guān)愛的服務(wù)中心，同時(shí)也是伊利奶粉品牌與產(chǎn)品無聲的展示舞臺(tái)。

伊利奶粉人性化，高水準(zhǔn)的母嬰服務(wù)，受到了社會(huì)各界的好評(píng)，也成功捕獲了無數(shù)母親與準(zhǔn)媽媽的贊賞與忠誠。想一想，一面是鋪天蓋地的廣告宣傳攻勢，無孔不入地告訴你，他們的產(chǎn)品是如何地關(guān)愛母嬰；一面是沒有任何推銷與煩人的宣傳告知，有的只是默默提供專業(yè)的關(guān)愛服務(wù)。作為消費(fèi)者，您會(huì)選擇哪一個(gè)呢？

從感性品牌體驗(yàn)深入到理性產(chǎn)品體驗(yàn)

在伊利品牌形象深入人心的同時(shí)，產(chǎn)品宣傳也同時(shí)展開——伊利在世博園內(nèi)展示了各種蒙古的民族特色元素，同時(shí)向游客免費(fèi)贈(zèng)送純正草原牛奶和奶片等伊利產(chǎn)品，讓游客在充分感受到濃郁草原文化的同時(shí)，對(duì)伊利產(chǎn)品的品質(zhì)與特色有了深刻的了解。

通過入微的關(guān)愛服務(wù)和免費(fèi)的產(chǎn)品贈(zèng)送，讓游客從品牌形象到產(chǎn)品品質(zhì)，在到社會(huì)責(zé)任感，對(duì)伊利及伊利奶粉都有了一個(gè)全面而清晰的認(rèn)識(shí)。這一切宣傳做 的都很安靜，讓人感覺不到廣告的存在，而伊利奶粉的形象卻又無處不在并深植人心。

伊利憑借看似平淡卻非常巧妙的世博營銷傳播手法，使伊利品牌資產(chǎn)迅速突破300億大關(guān)，也帶領(lǐng)中國乳品行業(yè)首次進(jìn)入國際乳業(yè)品牌的“300億俱樂部”，第一次讓世界聽到了中國乳業(yè)的聲音。

精準(zhǔn)的宣傳定位，潤物無聲的宣傳手段，突破了消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的層層心理防線，溫柔地占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智。在今天這個(gè)廣告成為了最不受歡迎的訴說時(shí)，伊利奶粉，給我們開啟了一個(gè)全新的傳播思路——廣告不必喧囂，傳遞寧靜之道。同時(shí)，伊利奶粉也成為了本屆世博會(huì)上無聲的營銷王者。（作者：史光起）

第二篇：感想可以去做

暑假生活 感悟

人海茫茫，很多人都是我人生旅途中的過客。有的人給我無限的幸福，有的人讓我透徹心扉。時(shí)光在流逝，有的東西會(huì)腐爛變質(zhì)，但我的記憶不會(huì)因此而褪色。

我喜歡晚上，只有當(dāng)我周圍一個(gè)人都沒有的時(shí)候，我才能夠看到最真實(shí)的自己。在這樣孤單的世界里，我所有的偽裝，所有的扮演，所有的面具，都因?yàn)槲易约号c自己的對(duì)峙而分崩離橋。我很喜歡那種感覺。

高中畢業(yè)的我，有許多的想法，想出去打工賺錢，也想出去見識(shí)一下外面多姿多彩的世界。一個(gè)人選擇了不回家，獨(dú)自去了外面找工作，可能是不想用爸媽的錢吧，于是打工的心超乎了所有曾夢(mèng)想的暑假計(jì)劃。但是高中畢業(yè)后的幾天里，我卻跑到了一個(gè)好朋友的家里。幾天徘徊于到底是打工，還是出去玩，還是呆在市里找份暑假工。因?yàn)槲蚁矚g做事！曾也幾次想退卻，不想讀大學(xué)了，即使自己考得起一般的本科，可是最終還是要向命運(yùn)低頭，算了，順其自然吧！

然后爸媽的擔(dān)心給我寄來了一千多元錢。我想，爸媽雖然每天很忙、很累，但是也還是忘不了對(duì)我的關(guān)心。對(duì)于他們，我只有深深地祝愿，希望他們可以多活幾十年，等我有能力的，等我成功的一天，好讓他們過上好的日子，過幸幸福福的下半生。這也就是對(duì)他們最好的回報(bào)?？墒侨缃竦奈疫€小，現(xiàn)在還沒有那個(gè)能力！所以只有讓爸媽辛苦了，可能是暫時(shí)的吧！也可能是永無止境的，因?yàn)槊\(yùn)就是猜不透的、摸不到的、感受不到的?？墒俏也粫?huì)被動(dòng)地向命運(yùn)低頭的，于是我選擇了去學(xué)電腦，學(xué)一個(gè)暑假，這樣就可以不再胡思亂想了。有事做還不好啊！這樣才可以好好的，充實(shí)地度過漫長的暑假生活。然后計(jì)劃并非我短暫的想法，沒過多久，交了學(xué)費(fèi)后，我就厭倦了每天的無聊的課程。因?yàn)榭赡苁俏易约罕旧砭湍尾蛔o聊吧！一個(gè)人在那個(gè)陌生的學(xué)校沒有親人，沒有朋友。所以學(xué)了沒幾天就悄悄的棄學(xué)了，在老師們的不知中，回到了家，并告訴家人自己的錢用完了。可家里人也并沒有說我什么，因?yàn)橹牢腋咧械膲毫艽?，現(xiàn)在剛剛畢業(yè)了，也因?yàn)樗麄兿嘈盼也⒅牢也粫?huì)亂用錢的。其實(shí)他們錯(cuò)了！可能就是因?yàn)檫@一點(diǎn)，我才放松自己，讓自己變的麻木，不知干什么，沒有什么目標(biāo)，夢(mèng)想，抱負(fù)。高中畢業(yè)后，真的，在高中的時(shí)候特別想畢業(yè)，畢業(yè)了就不會(huì)被不透氣的“鳥籠”關(guān)著，就可以自由了，自由地飛了，可是我錯(cuò)了，完全錯(cuò)了。高中畢業(yè)并不代表壓力的遠(yuǎn)走，而面對(duì)的是更多的困難和挫折，面對(duì)的是來自各方面的選擇，一旦選錯(cuò)一步，就會(huì)終身遺憾。

在家呆了幾天，每天都很煩，所以就又出去了，來到市里還是原來那個(gè)好朋友的家里。足足在她家呆了七，八天。因?yàn)樗液艽螅钟须娔X，所以每天就在她家上網(wǎng)度過無聊的日子。不過，她的家人是不會(huì)嫌我在她家呆久的，相反的是她家總是她一個(gè)人，她巴不的我每天都陪她。她家境很好，就是父母離異，家庭關(guān)系不好，很冷清，內(nèi)心很寂寞，從來就沒有溫暖吧。為了她，我就在她家能陪她多久就多久?？墒前颂旌螅业囊粋€(gè)學(xué)妹知道我在找暑假工，于是就聯(lián)系我，說有個(gè)好工作，問我去不去。我之前是在那兒找了工作的，當(dāng)然之前在好友的家中無聊時(shí)也去找過的，不過暑假工真的很難找。這一次有這么好的事，我怎么會(huì)不去做。于是，第二天我就去應(yīng)聘了。這一份暑假工是由八個(gè)女生，兩個(gè)老板組成的。一個(gè)女生收錢，一個(gè)女生蓋票，一個(gè)女生搖球，一個(gè)女生念球，其余四個(gè)就賣票，每個(gè)人循環(huán)下去。原來這里是中獎(jiǎng)活動(dòng)中心，娛樂的、消磨時(shí)間的地方。她們，全都是大學(xué)生或者高中畢業(yè)生。這個(gè)工作生意很好，所以缺少人員。工資每天三十三元，包加班費(fèi)。不加班就是每天少五元，天天發(fā)工資的。所以，感覺還行。被老板看中了我的辦事能力，因?yàn)橐粋€(gè)上午我就先后試了一下?lián)u球，念球，賣票，特別就是賣票，我賣的特別的快，所以老板就叫我明天正式上班。就這樣我開始了我的打工生活。每天九點(diǎn)半上班的，不過，奇怪的是大多數(shù)買票中獎(jiǎng)的人每天都會(huì)按時(shí)來，甚至來的比我們還早，是因?yàn)樗麄円惶煺娴氖菬o事可干，無聊透頂嗎？幾天下來，我邊打工邊問那些買票的大叔們，他們的回答也在我的意料之中。他們一天真的是沒事可做，大多數(shù)每天來的人都是原人，天天如此，他們已經(jīng)中了毒了，上了癮了，每天不來，在家里也沒法呆下去，所以每天生意都是兩位老板賺錢。不過，雖然這個(gè)工作對(duì)于我來說很好，可是好景不長，我起前還繼續(xù)住在好友家，就因?yàn)榇蚬さ牡胤讲话宰?。由于自己的做人，做事能力在無形或有形中吸引了一個(gè)老板，那個(gè)老板就對(duì)我特別的好，甚至每天都以老板的身份請(qǐng)我吃飯。每天打電話給我，吃完飯了就送我回好友家，天天如此。可是我不習(xí)慣別人無緣無故地對(duì)我這么好，可能不想也知道他肯定是對(duì)我有意思了。最后我受不起了，也覺的很不好，做了十天就沒有去做了，可是老板每天都叫我回去幫他做事，說很缺人。我之前拒絕的理由是我沒有地方可住，在朋友家呆久了不好。可是他說他已經(jīng)幫我租了一個(gè)房子了。最終很無奈地拒絕他說，老板，對(duì)不起，我是為了遠(yuǎn)離你。之后就又結(jié)束了我的打工生活，繼續(xù)過著無聊的生活。

回到好友家了，他爸爸又出差回來了，他爸爸是個(gè)駕駛教官，所以就迎來了許多學(xué)開車的富家子弟。在熟來熟往的目光中，我們互相認(rèn)識(shí)了一些異性朋友，那些人家里都很有錢吧！每天都叫我和好友出去玩，可是好景不長，好友不喜歡出去了，即使每天我們玩夠了他們都會(huì)準(zhǔn)時(shí)送我們回來?？赡苁且?yàn)樗麄內(nèi)硕纪玫陌桑麄兌际谴髮W(xué)畢業(yè)生，什么事都經(jīng)歷過，什么也都看淡了，玩夠了，也了解我們這些剛剛畢業(yè)的高中生的想法吧！所以很尊重和照顧我和好友。其中有個(gè)他們介紹的，20歲，他對(duì)我滿懷好感，于是就由這點(diǎn)久而久之，他對(duì)我就特別得好，好的不得了。我被他感化了，我還從來沒有這感受的。原因也是在家里就沒有什么共同語言，在家中就很小說話，家人彼此之見就是心心相愛的吧，并沒有什么話說，沒有什么溝通，他們每天都很忙的。青春期的少男少女吧！彼此有著曖昧的關(guān)系，之后不說就知道了，沒有談戀愛的我就答應(yīng)做他的女朋友了，原因是他對(duì)我太好了，點(diǎn)點(diǎn)滴滴地照顧著我，彼此喜歡著，他讓我每天都生活在幸福，快樂之中。一天沒有事就和以前高中的好朋友聯(lián)系著，看看她們是否也繼續(xù)選擇讀大學(xué)，甚至也在幾天之中將幾個(gè)好朋友介紹給自己的男朋友。就這樣在我的介紹下，我這邊三個(gè)好友，長相都對(duì)的起一般的美女跟自己男友那邊的幾個(gè)男生就成立了一個(gè)快樂組織，就像電視劇上的《奮斗》一樣，一天過的很瀟灑的日子，也很開心。每天的消費(fèi)就是兩千多吧，不是KTV就是酒吧，賓館。錢都是我男朋友出的，原因是他身上有十幾萬的現(xiàn)金，是用來搞修路工程的，因?yàn)樗艢q在大學(xué)學(xué)建筑學(xué)現(xiàn)在畢業(yè)了，家里很支持他搞建設(shè)。這樣美美的日子維持了兩個(gè)多月吧。純粹的談戀愛，沒有什么，因?yàn)槲覀兪裁炊疾欢?！他家里管得?yán)。

可是暑假的第三個(gè)月開始的時(shí)候我男朋友對(duì)我說，他不喜歡我了，他喜歡上了我的好朋友她，她是我最好的朋友，這對(duì)我無疑是個(gè)重大的打擊，至今還沉侵在他的好的世界里，幸福著，并不想去相信夢(mèng)幻的事實(shí)?？墒俏乙芽薏怀隽恕Ｈ绻F(xiàn)在還有后路，我選擇沒有遇見他，選擇沉默，沉默是金，坦言是怨。路遙知馬力，日久見人心。當(dāng)一個(gè)人發(fā)覺身邊大部分都是自私的人的時(shí)候，對(duì)這個(gè)人來講，是一種很殘酷的事。因此為人從此不會(huì)輕信其他人，緊鎖心中的那扇窗。畢竟人心里的承受能力是有限的。后來，他們視我于怪人，我的世界從此失去了光澤。古人言：人不為己，天誅地滅?；蛟S這就是人惡性思想的根源吧。之后的幾天里，還是和他們玩在一起，畢竟玩了兩個(gè)多月了，彼此都存有感情的，很舍不得的。一堆年輕的男生女生真的在一起是很好玩的。暑假的最后十天我就呆在家里沉默，沉默，沉默??

三個(gè)月的暑假經(jīng)歷了許多事情，也懂得了許多道理，也學(xué)到了很多東西。可是最終還是回到了原點(diǎn)，只是記憶中增加了許多的美好的回憶。人是在成長中學(xué)會(huì)懂事的，一切的一切還是繼續(xù)我的學(xué)業(yè)，畢竟什么事都得靠自己，每天玩在一起也就那樣過日子的，又能怎么樣。玩的那路不會(huì)長久，總有一天會(huì)停止，然后學(xué)知識(shí)就不同了，知識(shí)是學(xué)不完的。讀書才是最重要的，學(xué)習(xí)才是學(xué)生該做的事?，嵥榈狞c(diǎn)點(diǎn)滴滴還是回憶，回憶也是美好的，畢竟他人很好！然而暑假已成為過去，我的大學(xué)生活還剛剛開始，我還可以選擇我該走的路——正確的人生道路。

第三篇：廣告也精彩

廣告也精彩

趙靜

摘 要:現(xiàn)代廣告充斥著社會(huì)的各行各業(yè),廣告的精彩與否是營銷的關(guān)鍵。而成功的廣告語言是廣告成功與的秘訣。廣告的語言要有準(zhǔn)確有力的表現(xiàn)力，更要有靈活的修辭運(yùn)用，以達(dá)到語言的精彩靈活、印象深刻。本文即從廣告語言的常見修辭的修辭手法對(duì)廣告的修辭進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞:廣告語言,修辭

廣告語言是進(jìn)行廣告表現(xiàn)的最基本也是最重要的要素，正如美國廣告專家大衛(wèi)?奧格威所說“廣告是詞語的生涯?！敝拿绹鴱V告人士史戴平斯也指出：“文稿是廣告的核心?！边@些都說明廣告語言在廣告表現(xiàn)中的重要地位和作用。能否正確運(yùn)用廣告語言是廣告的關(guān)鍵。廣告語言是藝術(shù)化的具有審美情趣的語言，而這種藝術(shù)化的語言來自于廣告語言寫作的修辭手段，正確的廣告語言的修辭手段是充分發(fā)揮廣告語言的表現(xiàn)力的重要手段。所謂的修辭手段是指創(chuàng)作文案的過程中運(yùn)用特殊的方法對(duì)語言進(jìn)行一種美化處理，使其比一般語言表達(dá)方式更好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)回報(bào)。廣告的修辭手段來自一般的修辭手段，但又有其特殊性，有其獨(dú)特的屬性和規(guī)律。在廣告中常用的修辭手段有以下幾種。

一、對(duì)偶

對(duì)偶是指把結(jié)構(gòu)相同（或基本相同）字?jǐn)?shù)相等，意義相關(guān)的兩個(gè)短語或句子成對(duì)排列起來構(gòu)成的修辭格。對(duì)偶是對(duì)漢語聲調(diào)、詞類、詞義和句式的巧妙組合運(yùn)用。具有高度的藝術(shù)性因而受廣大人民群眾的歡迎。如“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”、“喝杯青酒，交個(gè)朋友”。精煉典雅能夠給人以較強(qiáng)的感染力，并且便于記憶。對(duì)偶的句子彼此補(bǔ)充或相互映襯，能把內(nèi)容表達(dá)的深刻鮮明，而且朗讀起來富有節(jié)奏感，能增強(qiáng)語言的藝術(shù)力量。“擔(dān)四海風(fēng)險(xiǎn)，保九洲平安”（中保人壽公司宣傳語）“愛人民如父母，視駐地為家鄉(xiāng)”（軍民共建雙擁城宣傳語）。不到長城非好漢，不護(hù)黃河非傳人！

對(duì)偶就上句和下句的意義聯(lián)系分為正對(duì)、反對(duì)和串對(duì)。正對(duì)是指一對(duì)句子從兩個(gè)角度兩個(gè)側(cè)面來說明產(chǎn)品或企業(yè)形象的信息，表達(dá)相近、相關(guān)的聯(lián)系。例如：新春新意新鮮新趣，可喜可賀可口可樂。上句說的是新春里煥然一新的環(huán)境，下句說的是新春里人得美好心態(tài)，兩者和在一起，表達(dá)了可口可樂公司對(duì)人們的祝福。語意豐富，表意清晰。反對(duì)指上下句表示相互對(duì)立的關(guān)系，通過句子間的反正來突出廣告所要傳遞的信息。如“不求錦上添花，只求雪中送炭。(典當(dāng)行)”。串對(duì)又叫流水對(duì)，這種對(duì)偶方式的上下句在內(nèi)容上有因果、條件或承接的關(guān)系，上下句一般不能倒置?！白詈笠还P，始終完美。豐華豐華，筆中精華?！鄙舷戮溆幸蚬P(guān)系，給人以較強(qiáng)的感染力。

二、排比

排比是指結(jié)構(gòu)相同或相似、語氣一致、意思密切關(guān)聯(lián)的句子或句子成分排列在一起的手法。它能使語義連貫，氣勢宏大，適合集中傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品的復(fù)雜廣告信息或加強(qiáng)受眾對(duì)某一

1創(chuàng)意的印象。排比與對(duì)偶形式上的區(qū)別在于前者需要三個(gè)或三個(gè)以上的句子。如鉆石音響的廣告：“鉆石音響，鉆石品質(zhì)，鉆石氣派；鉆石音響，音響中鉆石?！迸疟鹊倪\(yùn)用，語言整齊，條理清晰，散中見整，音流婉轉(zhuǎn)，有一種回環(huán)往復(fù)的韻味，渲染了商品的特點(diǎn)、性能、牌子，不但給人印象深刻，而且也使人感到趣味盎然。

排比運(yùn)用時(shí)，有兩種寫作方法并列排比法和承接排比法。并列排比法不分重點(diǎn)，傳達(dá)的意思沒有主次之分。而承接排比法幾項(xiàng)之間存在著時(shí)間或語意上的承接或遞進(jìn)關(guān)系。耐克的廣告語“走成了習(xí)慣，走成了行為，走成了思想。?！边\(yùn)用承接關(guān)系的排比，強(qiáng)有力的勸服消費(fèi)者，容易引起共鳴。

需要注意的是，廣告的篇幅有限，排比的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)受到限制，除非排比可確實(shí)起到突出重點(diǎn)強(qiáng)化主題的作用，否則不要使用。有些廣告的排比不但沒有突出重點(diǎn)反而由于排比句過長而淡化淹沒了主要信息。

三、夸張

夸張是指為了取得某種表達(dá)效果，有意對(duì)人或事物作擴(kuò)大或縮小的描述。文案中較多的是用夸張的手法，使用這種修辭手法可以鮮明的傳播信息，傳播主體的感情，引起大眾的共鳴；或深刻的傳遞產(chǎn)品或企業(yè)的信息，引起大眾豐富的聯(lián)想。如上海白美麗美容香皂的廣告詞“今年二十，明年十八”表面上看來似乎有違常理，時(shí)間怎么可能倒流？這就抓住了顧客的心里滿足了顧客的需求。再如“有汰漬沒污漬”夸大了產(chǎn)品的功用，突出了產(chǎn)品的質(zhì)量。但是，夸張手法要適度，不能夸大其詞，很容易引起大眾的懷疑反感。比如“有病治病，無病預(yù)防，包治百病?！毕嘈胚@種藥品廣告不會(huì)有任何人會(huì)去嘗試會(huì)去相信。

四、反諷

反諷法，又稱倒反法、反語，為說話或?qū)懽鲿r(shí)一種帶有諷刺意味的語氣或?qū)懽骷记?，單從字面上不能了解其真正要表達(dá)的事物，而事實(shí)上其原本的意義正好是字面上相反。在廣告語言中運(yùn)用反諷的技巧，力求以新異的表達(dá)形式吸引大眾對(duì)產(chǎn)品的注意。運(yùn)用反諷制造語意之間的矛盾，強(qiáng)化它的張力，使其顯得出類拔萃、卓爾不群。例如日本桑尼汽車系列大的廣告文案。運(yùn)用加油站說的“他害我很慘”表明桑尼車省油是他生意不好，這則廣告成功的運(yùn)用了反諷，表達(dá)表層意義與實(shí)際意義的矛盾。

五、回環(huán)頂針

回環(huán)頂針有一個(gè)共同特點(diǎn)，即前一句的最末一個(gè)詞恰好是后一句的第一個(gè)詞，但二者是有區(qū)別的。

(1)回環(huán)

回環(huán)就是把兩個(gè)相同而排列順序不同的語言片緊緊連在一起形成的循環(huán)的形式來表現(xiàn)不同的事物之間的有機(jī)聯(lián)系。這種修辭手法可以使廣告語言表現(xiàn)出結(jié)構(gòu)嚴(yán)整，語氣連貫，音律優(yōu)美的特點(diǎn)。如：

平安中國，中國平安。（平安保險(xiǎn)廣告）

客上天然居，居然天上客。（天然居飯店廣告）

回環(huán)這種修辭格，既能造文字與聲音的回環(huán)反復(fù)之美，又能將廣告中的訴求信息進(jìn)行有

變化的宣傳，加深印象。尤其是天然居的廣告，形式上極度對(duì)稱，語音上美妙回旋，語義間巧妙的承接，形象上歷歷再現(xiàn)，又完全符合目的訴求，是為天作佳品。

回環(huán)一般用在標(biāo)題的撰寫上使標(biāo)題或廣告更為有力，在巧妙地表達(dá)中激起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，強(qiáng)調(diào)了廣告文案要傳播的效果。

（2）頂針

頂針修辭是修辭手法的一種，又名頂真，即某段文字由若干短句組成，每一句的最后一個(gè)字（詞）與下一句開頭的一個(gè)字（詞）相同，這種修辭方法叫做頂針。

頂針與回環(huán)有相似之處，但也有區(qū)別，回環(huán)的后一句文字往往是前一句的顛倒，而頂針未必如此。頂針的手法多用來表達(dá)因果相連、前后相承的事物。廣告文案中將頂針運(yùn)用得當(dāng)不但能使句子結(jié)構(gòu)整齊語氣連貫，而且能突出產(chǎn)品之間環(huán)環(huán)相扣的特點(diǎn)，增強(qiáng)語氣的表現(xiàn)力。如人生得意須飲酒，飲酒請(qǐng)用紹興酒（浙江紹興酒）

購物是享受，享受到燕莎。（北京燕莎友誼廣場）

需要注意的是，回環(huán)和頂針的使用，必須按規(guī)律創(chuàng)造出輕快的節(jié)奏，以強(qiáng)大的氣勢去震撼消費(fèi)者的心靈，尤其要把句語句之間重復(fù)交叉的部分自然天成，不要讓消費(fèi)者有拼湊的感覺。

六、比喻

比喻就是打比方，它是利用人們認(rèn)識(shí)上的聯(lián)想或規(guī)律，通過事物之間的相似點(diǎn)，用一個(gè)事物來描述說明另一個(gè)事物的一種修辭手段。比喻能使語言具體形象、鮮明生動(dòng)，也可以使復(fù)雜深?yuàn)W的道理易懂、深入淺出。如“黃山電視、美如黃山”精彩絕倫，言簡意賅。

比喻有明喻、暗喻、借喻之分。明喻是種直觀的印象，比如玉蘭油的廣告“毛孔收細(xì)了，肌膚就像剝蛋殼般細(xì)致光滑”把肌膚比作剝了殼的雞蛋，突顯產(chǎn)品的功用。暗喻比較含蓄常用“是”“等于”“有”，例如某眼鏡的廣告：“眼鏡是心靈的窗戶，為了保護(hù)你的心靈，請(qǐng)為他安上窗子吧”含蓄巧妙地增強(qiáng)了廣告的訴求力。，借喻，本體喻詞都不出現(xiàn)，直接用喻體代替本體，例如：“這里有無形的長城”保險(xiǎn)公司的廣告詞把保險(xiǎn)比喻成長城，表現(xiàn)保險(xiǎn)的可靠，貼切又生動(dòng)。

七、比擬

和比喻相接近的是比擬，是根據(jù)想像把物擬作人或把人你作物以及把甲物擬作乙物。把物當(dāng)成人得叫做擬人，使商品人格化，把人當(dāng)做物得叫作擬物。廣告中常使用擬人的手法，如“我是小鴨頂呱呱.....你只要按下按鈕，其余的事情我來負(fù)責(zé)”讓人倍感親切，像人的音容笑貌浮現(xiàn)在眼前:彬彬西服的廣告“彬彬西服，不要太瀟灑”；“我家的盤子會(huì)唱歌?！保ǖ衽葡礉嵕珡V告）這一廣告運(yùn)用了擬人的修辭手法，塑造出一個(gè)新鮮活潑的形象，把“盤子”人格化，賦予“盤子”感情，從側(cè)面反映了洗潔精的洗潔效果，給人異乎尋常的感覺；“why your skin drinks it down so quickly ?”(“玉蘭油”廣告)這一廣告中人的皮膚“skin”被擬人化，賦予了”skin” “drink”這個(gè)動(dòng)作，產(chǎn)生一種美感，把細(xì)膩潤滑的皮膚活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出來，展現(xiàn)了玉蘭油的誘人特質(zhì)。

參考文獻(xiàn)（1）馬廣海：廣告學(xué)概論，（2）張金海：廣告學(xué)叢書

（3）馬中紅：廣告文案創(chuàng)意新論

（4）馮章：新編廣告文案創(chuàng)作與賞析

哈爾濱師范大學(xué)

年 論

題目廣告也精彩

學(xué)生趙靜

指導(dǎo)教師梁曉玲

年級(jí)2008級(jí)

專業(yè)對(duì)外漢語

系別中文系

學(xué)院文學(xué)院

哈爾濱師范大學(xué)

學(xué)文

2011年3月

學(xué)年論文（設(shè)計(jì)）成績表

論 文 提 要

廣告語中的修辭就是在廣告的文案創(chuàng)作過運(yùn)用一些手法使廣告形象化，即運(yùn)用修辭的手法是廣告語言豐富多彩，精彩紛呈，例如比喻、對(duì)偶、排比。廣告語中修辭能使廣告達(dá)到宣傳的效果，使廣告生動(dòng)具體，耐人尋問，提高了商品的知名度和可信度。

研究廣告語言對(duì)于行銷有著重要的意義，研究語言的修辭又是其重要方面。廣告語的修辭不僅能提高商品的銷量，同時(shí)也能提高修辭手法在實(shí)際生活中的作用。廣告語的修辭來源于一般的修辭手段，但又有其特殊的屬性和規(guī)律。

第四篇：平凡也可以精彩

平凡也可以精彩

前幾日曾收到這樣一則短信：據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，世界99%的傻瓜、笨蛋都是用大拇指翻看短信息的，情節(jié)嚴(yán)重的還會(huì)笑！看完的第一反應(yīng)就是哈哈大笑，不是嗎？看信息的人被說成是傻瓜笨蛋還會(huì)開懷一笑，不禁贊嘆這個(gè)信息編輯水平的高超。

一直認(rèn)為快樂是要與人分享的，所以我隨手把信息轉(zhuǎn)發(fā)給了一個(gè)朋友，讓他也忙里偷閑樂一樂，可是沒過幾分鐘，朋友回了這樣一條信息：這說明世界99%的人都和我們一樣，都是普通人，想來這個(gè)世界還是屬于普通人的，作為其中的一員，我們的人生也就沒有什么遺憾的了。

看著信息，我升起了異樣的心情，開始思考自己曾經(jīng)走過的路：很長時(shí)間以來，生活的無奈，工作的艱辛，家庭的瑣屑，不僅揉碎了少年時(shí)候的夢(mèng)，還沉寂了年輕的心，沒有了激情四射，沒有了意氣風(fēng)發(fā)，不禁生發(fā)出了“心比天高，命比紙薄”的憤慨，開始抱怨著社會(huì)的不公，命運(yùn)的不濟(jì)，厭煩著自己的平凡，我已認(rèn)不出那個(gè)當(dāng)初的自己了——那個(gè)有夢(mèng)想有追求，那個(gè)有神采有氣質(zhì)的自己，從自己身上透露出來的那種完全被現(xiàn)實(shí)漚爛了的平庸氣息，讓我仿佛置身于那種嚴(yán)重被污染的環(huán)境之中，明顯的感覺到水是臭的，空氣是嗆人的，天空是灰暗的…直到這一刻我才清楚的知道，在這個(gè)世界上，不論是思想與靈魂的死亡，還是青山與綠水的死亡，都是因?yàn)槿颂F(xiàn)實(shí)了，有太多太多的人做了現(xiàn)實(shí)的俘虜，其中就包括我。

心情仿佛在那一瞬間釋然了，是啊，是99%的普通人支撐了這個(gè)精彩的世界，那么多平凡的普通的人們都在平凡的生活著，在平凡的崗位上默默的耕耘著，創(chuàng)造著屬于自己的輝煌，為這個(gè)美好的世界增添著一點(diǎn)一滴的光和熱，也就是這樣的點(diǎn)點(diǎn)滴滴構(gòu)筑了世界的和諧與美好。平凡與偉大并不矛盾，所謂的偉大也并不是一定要轟轟烈烈，把簡單的事情做好就是不簡單，把平凡的工作做好就是不平凡了。

我恍然間懂得了一句話：人是平凡的，生活不是平凡的。我們或許都是平凡的不能再平凡的人，但我們一樣可以將生活詮釋的精彩和華美，只是需要我們內(nèi)心足夠的博愛、坦然、堅(jiān)持！

收費(fèi)一班：任剛

第五篇：小學(xué)生也可以發(fā)明創(chuàng)造

和田縣巴格其鎮(zhèn)小學(xué)淺談 小學(xué)生也可以發(fā)明創(chuàng)造

小學(xué)生也可以發(fā)明創(chuàng)造

——小學(xué)生的科學(xué)小發(fā)明、小創(chuàng)造

.一、什么是科學(xué)小發(fā)明

一提到“發(fā)明”二字，有些同學(xué)就害怕了，那要多難??！其實(shí)創(chuàng)造發(fā)明并不神秘，有好多中小學(xué)生的發(fā)明，都在全國甚至國際上獲了獎(jiǎng)呢！

科學(xué)小發(fā)明，是指青少年在日常學(xué)習(xí)、生活、勞動(dòng)中，對(duì)那些感覺到用起來不稱心、不方便的東西或方法，運(yùn)用自己學(xué)過的科學(xué)知識(shí)，設(shè)計(jì)、制造出目前還沒有的更稱心、更方便的新物品或新方法。它同“大發(fā)明”比較起來，選擇的范圍比較窄，解決的問題比較單一，使用的材料比較好找，所花的經(jīng)費(fèi)也不多，所以稱為“小發(fā)明”。

二、好的科學(xué)小發(fā)明、小創(chuàng)造所具備的特點(diǎn)：

1．科學(xué)小發(fā)明的實(shí)用性

實(shí)用性是指該發(fā)明能夠制造或使用，并且產(chǎn)生積極的效果。小發(fā)明要能夠做成實(shí)實(shí)在在的物品，不能只是想法或設(shè)計(jì)圖紙，而且還要能夠解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際問題。

防蟲樹裙 山西臨縣盛產(chǎn)棗子，但棗曲蟲對(duì)棗子的危害很大。劉艷同學(xué)仔細(xì)觀察棗曲蟲的生長活動(dòng)規(guī)律，發(fā)現(xiàn)雌蟲要爬上樹干與雄蟲交配再殘害樹葉、樹果。他就想了一個(gè)辦法，在樹干的半腰圍一圈硬塑料片，內(nèi)層涂上除蟲藥膏，使雌蟲上不了樹。這種簡單巧妙的防蟲樹裙，實(shí)用性強(qiáng)，受到了棗農(nóng)的歡迎，榮獲第六屆全國青少年發(fā)明比賽一等獎(jiǎng)。

2．科學(xué)小發(fā)明的創(chuàng)造性

創(chuàng)造性是指小發(fā)明同原來的同類產(chǎn)品已有的技術(shù)相比，有突出的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和顯著的進(jìn)步。

方便肥皂盒 一般的肥皂盒裝點(diǎn)水，肥皂就會(huì)發(fā)粘，不容易取出來，肥皂的壽命也很短。天津的范平同學(xué)利用杠桿原理發(fā)明了方便肥皂盒。打開肥皂盒，肥皂就會(huì)立起來。它和同類產(chǎn)品相比，技術(shù)上要先進(jìn)一些，獲得了第一屆全國青少年發(fā)明創(chuàng)造比賽一等獎(jiǎng)。

3．科學(xué)小發(fā)明的新穎性

新穎性是指你在完成這個(gè)小發(fā)明之前，還沒有出現(xiàn)過同樣內(nèi)容或技術(shù)的產(chǎn)品。也就是說，你既在街上的商店里買不到同樣的產(chǎn)品，也沒有在書刊、廣播電視中看或聽到過介紹；同樣的發(fā)明，既沒有由他人向?qū)＠痔岢鲞^申請(qǐng)并記載于專利申請(qǐng)文件中，也沒有由他人申報(bào)參加各級(jí)發(fā)明創(chuàng)造比賽。但是，如果你在別的發(fā)明上增加了新的功能、新的方法、新的用途，或是將原有的幾件物品巧妙地組合在一起，構(gòu)成一個(gè)新個(gè)體，增加了新的功能，那也算具有新穎性。

三、嘗試科學(xué)小發(fā)明、小創(chuàng)造方法：

1．小發(fā)明創(chuàng)造技法之移植法

把大家已經(jīng)知道的原理，已有的物品或方法等，移植運(yùn)用到自己的發(fā)明上，得到一項(xiàng)新的發(fā)明，這種方法叫做移植法。這種技術(shù)性移植是發(fā)明創(chuàng)造的一條重要途徑。好客鞋“，就是作者將已有的發(fā)明”尼龍搭扣“移植到拖鞋上發(fā)明的。

好客鞋 一天，魏強(qiáng)同學(xué)跟爸爸到一個(gè)朋友家做客，一進(jìn)門就把他給難住了：主人家鋪著地毯，不換鞋顯得不禮貌。換鞋吧，腳又有臭味。回家后，魏強(qiáng)就想：如果有一種拖鞋，不用脫下腳上的鞋就能穿，那該多好！后來，他從旅游鞋上的尼龍搭扣得到啟發(fā)：將拖鞋上的鞋袢裝上尼龍搭扣，一按就搭上，一掀就拉開，要肥要瘦不就可以調(diào)節(jié)了嗎？于是他找來一雙舊拖鞋，剪開鞋袢，縫上尼龍搭扣，做成了”好客鞋“。這項(xiàng)小發(fā)明在第四屆全國青少年發(fā)明創(chuàng)造比賽中獲得了三等獎(jiǎng)。

其實(shí)，魏強(qiáng)的小發(fā)明只不過是將尼龍搭扣這項(xiàng)別人的發(fā)明移植到拖鞋上，但使拖鞋有了新的功能，尼龍搭扣也有了新用途，這項(xiàng)小發(fā)明也就具備了新穎性。

2．小發(fā)明創(chuàng)造技法之組合法

如果你細(xì)心觀察和思考，就可以發(fā)現(xiàn)你周圍的許多東西是由兩種或兩種以上的物體組合而成的。如帶橡皮的鉛筆是由橡皮和鉛筆組合而成，電水壺是由電熱器與炊壺組合而成。帶日歷的手表，帶溫度計(jì)的臺(tái)歷架，帶有圓珠筆的鋼筆等，都是由兩種東西組合而成的一種新

東西。像這樣將已有的兩種或多種物品或部件進(jìn)行巧妙地組合，構(gòu)成新的更好的物品的發(fā)明方法稱為組合法。

自行車剎車鈴 我剛學(xué)會(huì)騎自行車，遇到緊急情況時(shí)，要?jiǎng)x車還要按鈴，有時(shí)反應(yīng)慢，就慌張起來。我想能否在左手剎車時(shí)，右手微微捏一下，鈴就響，有多好呢!這樣就不用把右手松開去按鈴了。

我去商店買了開關(guān)和電鈴、二節(jié)電池，將電池作為電源，把鈴安在車把上。利用稍微剎車時(shí)的力打開開關(guān)就能帶動(dòng)電鈴，當(dāng)手一松，鈴聲就停，不間斷地捏，鈴聲不斷。這個(gè)剎車鈴就做成了。

我用了一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)這個(gè)鈴有些問題，一是怕雨天，一下雨，車鈴和所有裝置會(huì)挨雨淋，雖然我把電池盒裝在車座下面，但仍然容易受潮；二是電池用完后要更換，花費(fèi)大。

我要進(jìn)一步改進(jìn)這個(gè)剎車鈴，要把電能帶動(dòng)改為機(jī)械傳動(dòng)。我反復(fù)握著車把捏來捏去地思索，能不能利用捏剎車直接帶動(dòng)車鈴呢?于是，我在剎車桿上裝了一個(gè)自制的拉桿，另一頭連接自行車鈴，在鈴的搖柄上鉆了一個(gè)小孔，在拉桿和搖柄的中間安上一根結(jié)實(shí)的線，這樣，通過拉桿和線的作用就會(huì)帶動(dòng)鈴響了。

第二個(gè)剎車鈴它結(jié)構(gòu)非常簡單，制作起來容易，使用方便。

（第七屆全國青少年發(fā)明創(chuàng)造比賽二等獎(jiǎng)）

3．小發(fā)明創(chuàng)造技法之聯(lián)想法

聯(lián)想是一種科學(xué)的、豐富的想象過程，是由一事物的表象、詞語或動(dòng)作想到另一事物的表象、詞語或動(dòng)作。比如你見到意志堅(jiān)強(qiáng)的人就聯(lián)想到鋼鐵，見到兇狠的人就聯(lián)想到豺狼。

當(dāng)你研究一個(gè)發(fā)明對(duì)象時(shí)，把你已經(jīng)知道的物品或曾經(jīng)看到的某種現(xiàn)象同研究的對(duì)象聯(lián)系起來，加以比較，從中受到啟發(fā)，或者是對(duì)某種技術(shù)的模仿和借鑒，從而打開思路，創(chuàng)造出新的東西來，這種小發(fā)明的方法稱為聯(lián)想法。

雙尖繡花針 一天，武漢市的王帆同學(xué)去姑姑家，看見姑姑正忙著繡花。只見姑姑繡花時(shí)，總要先把針尖朝下一扎，拉直繡線，然后翻轉(zhuǎn)手腕，使針尖朝上，再朝上扎出來，手就這樣一針上一針下來回不停地動(dòng)著。王帆問姑姑：”這樣上下翻轉(zhuǎn)不累嗎？“姑姑說：”累。繡一天花，手腕又酸又痛！“王帆看著姑姑勞累的樣子，便想能不能改進(jìn)一下這種傳統(tǒng)的繡花方法呢？

有一天，王帆在電視上看到漁民織網(wǎng)的情景，漁民拿著兩頭尖尖的梭子直著穿過來，直著穿過去，就把網(wǎng)織好了，根本不用翻轉(zhuǎn)手腕。王帆馬上聯(lián)想到：把繡花針也制成跟織網(wǎng)梭一樣兩頭帶尖、中間開孔的樣子，不就解決了翻轉(zhuǎn)手腕的問題嗎？于是，他請(qǐng)?jiān)跈C(jī)械廠做工的姑父作了一根兩頭有尖，把針鼻挪到針中間的繡花針。姑姑一試，果然省力，手腕不再酸痛，而且因?yàn)闇p去了翻轉(zhuǎn)手腕的動(dòng)作，還提高了效率。這項(xiàng)小發(fā)明獲得了第四屆全國青少年創(chuàng)造發(fā)明比賽一等獎(jiǎng)

4．小發(fā)明創(chuàng)造技法之形態(tài)改變法

現(xiàn)有的一些物品和方法，換一種方式看：改變現(xiàn)有東西的形狀，改變制作工藝，改變物品的結(jié)構(gòu)，如把原來方形的改成圓形的，把直的改成彎的，把紅色的改成藍(lán)色的，把無香味改成有香味的……你也許會(huì)覺得比原來的更方便些。這種發(fā)明技法叫做形態(tài)改變法。

多功能墨汁

杭州的秦路同學(xué)見老師用墨汁在紅紙上寫字時(shí)，由于紙上有油脂，墨汁不易吸附，書寫起來很困難。他經(jīng)過多次試驗(yàn)，對(duì)現(xiàn)有墨汁的配方進(jìn)行了一些改進(jìn)，增加了去掉油膩?zhàn)饔玫脑?-洗潔凈或洗發(fā)精，一種新型的多用途墨汁問世了。這種墨汁既能在紅紙上書寫，還可以在塑料制品、陶瓷上直接書寫。這項(xiàng)發(fā)明在全國第二屆青少年創(chuàng)造發(fā)明比賽中獲得了二等獎(jiǎng)。

5．小發(fā)明創(chuàng)造技法之?dāng)U大增加法

”擴(kuò)一擴(kuò)“、”加一加“也會(huì)變得很奇妙，會(huì)引發(fā)出相當(dāng)不錯(cuò)的發(fā)明。當(dāng)你把一樣物品進(jìn)行擴(kuò)大面積、擴(kuò)大聲音、擴(kuò)大距離、延長時(shí)間、延伸長度、加高高度、增加數(shù)目、增添配料等擴(kuò)增處理，物品的功能和用途可能就會(huì)發(fā)生本質(zhì)的變化。這種”擴(kuò)一擴(kuò)“、”加一加“的小發(fā)明技法叫作擴(kuò)大增加法。

新式郵筒 一般的郵筒只有一個(gè)或二個(gè)投遞口，信投進(jìn)去后都混在一起，先揀后分，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。上海的李文彪同學(xué)設(shè)計(jì)了一個(gè)新式郵筒。這個(gè)郵筒有三個(gè)投遞口，分別投寄本市、外地和航空郵件。郵筒里分成三格，而且能旋轉(zhuǎn)。這樣，郵遞員開門取信時(shí)，只要轉(zhuǎn)內(nèi)格，就可以按類取信了。由于收信后不用再揀，就省事多了。

這個(gè)小發(fā)明就是從增加投遞口的個(gè)數(shù)入手設(shè)計(jì)的，它在第一屆全國青少年創(chuàng)造發(fā)明比賽中獲得了一等獎(jiǎng)。

6．小發(fā)明創(chuàng)造技法之縮小省略法

運(yùn)用縮小、縮短、減少、減輕、分解、折疊、卷曲、刪減等手段進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造的技法，叫做縮小省略法，也就是通常所說的”縮一縮“、”減一減"方法。這也是一種可行的發(fā)明思路。

四、科學(xué)小發(fā)明、小創(chuàng)造說明書如何寫。

和田縣巴格其鎮(zhèn)小學(xué)

2012年11月