第一篇：優(yōu)秀電視廣告文案范例分析

優(yōu)秀電視廣告文案范例分析

[提要] : 電視廣告文案范例分析：電視廣告文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。......電視廣告文案范例分析：電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

（二）電視廣告文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

如：“索尼” 電視廣告腳本

畫面：長沙發(fā)上一男青年在看電視。電視在畫外，人物為正面表情，下同。

男青年旁多了一個(gè)女青年。

中間又出現(xiàn)一個(gè)活潑可愛男孩。

這對男女逐漸老了。沙發(fā)上又多了他們的兒媳和兩個(gè)孫子。

廣告詞：這是索尼。

腳本來自：《中國廣告精品探勝》第145頁

這則電視廣告腳本，全部采用視覺語言，通過動(dòng)態(tài)變化的畫面進(jìn)行敘事，使企業(yè)對消費(fèi)者的承諾化為可見的視覺形象--索尼電視機(jī)可以伴隨三代人。歲月流失，質(zhì)量不變，款式、效果永不過時(shí)，為三代人所喜歡。廣告詞只四個(gè)字，強(qiáng)化了“索尼”品牌。未加任何說明，傳達(dá)出如此豐富的內(nèi)涵，可謂蒙奇思維的典范。

（三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

如：“中國人民保險(xiǎn)公司上海分公司”電視廣告腳本

鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來游去。

鏡頭二：（疊化到中間）一只金魚缸安穩(wěn)地放在架子上。

銳頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架子上跌落下來，掉在地上摔得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。

畫外音：哎呀！

鏡頭四：一條金魚在地上來回翻騰，奄奄一息。

鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去。

畫外音：咦？

鏡頭六：（用特技疊上字幕）“參加保險(xiǎn)，化險(xiǎn)為夷”。畫外音：噢！

鏡頭七：（疊化到全景）“中國人民保險(xiǎn)公司上海分公司”。

腳本來自：《中國廣告精品探勝》

這則30秒的電視廣告腳本，只有七個(gè)鏡頭，卻傳達(dá)了豐富的信息內(nèi)容。通過動(dòng)態(tài)變化的視覺畫面，以金魚缸由完好→破碎→復(fù)原的過程為象征，及三個(gè)感嘆詞：“哎呀”“咦？”“噢！”相互配合，使得敘事波瀾起伏，將加入保險(xiǎn)的重要意義和作用形象直觀地傳達(dá)出來了。

（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位”。

（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。

1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨(dú)白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。

2．廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。

⒊ 廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn)：

⑴寫好人物獨(dú)白和對話，它的重要特征是偏重于“說”，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。

⑵對于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。

⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。

⑷重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語口號(hào)，要求盡量簡短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對仗，合轍押韻等特點(diǎn)。

如：美國“貝爾電話公司”廣告

廣告文案：

一天傍晚，一對老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話?；貋砗?，老先生問：“誰的電話？”

老婦人回答：“是女兒打來的。” 又問：“有什么事？” 回答：“沒有?！?/p>

老先生驚奇地問：“沒事？幾千里打來電話？” 老婦人嗚咽道：“她說她愛我們?！? 兩人頓時(shí)相對無言，激動(dòng)不已。這時(shí)出現(xiàn)畫外音：“用電話傳遞你的愛吧！”

文案來自：《中外廣告精品探勝》

這則廣告文案，廣告詞除最后一句話外音外，幾乎全部采用人物對話形式來構(gòu)成一定的情節(jié)，完全是生活化的口語，傳遞了感人肺腑的人間真情，給所要宣傳的企業(yè)罩上了濃郁的感情色彩，使觀眾在情感的共鳴中對企業(yè)產(chǎn)生好感，企業(yè)形象因之刻入了觀眾的記憶中廣告文案 電視廣告

第二篇：諾基亞手機(jī)電視廣告策劃文案

諾基亞手機(jī)電視廣告策劃文案模板

一、針對當(dāng)今社會(huì)的信息傳遞量和人們生活的快節(jié)奏,現(xiàn)在的人們都離不開手機(jī),手機(jī)已經(jīng)成了我們不可或缺的生活必須品.不過現(xiàn)在的各式各款的手機(jī)已經(jīng)是層出不窮.例如諾基亞．摩托．三星．首信．索尼愛立信．阿爾卡特．等等幾十個(gè)品牌．而諾基亞所占的市場份額又有多少呢？

根據(jù)市場調(diào)查分析可得知，現(xiàn)在諾基亞所占的市場份額并不大．而所對應(yīng)購買諾基亞手機(jī)的客戶也出現(xiàn)有極大的斷層，其中８０％的諾基亞客戶都是１７到２５歲之間的年輕人，尤其是年輕學(xué)生及剛參加工作不久的年輕人，雖然這部分客戶的潛在購買力很大但是跟多的是這部分客戶不夠穩(wěn)定．其原因有如下幾點(diǎn)．

其一、這部分客戶之所以購買諾基亞手機(jī)的最大原因?yàn)槭謾C(jī)的外觀，還有就是價(jià)格，所以一旦諾基亞的手機(jī)款式?jīng)]有更加新式的設(shè)計(jì)，那么這其中很多的顧客就會(huì)流失，特別是還在學(xué)習(xí)的年輕男女，至于價(jià)格方面，一旦這部分客戶畢業(yè)參加工作后經(jīng)濟(jì)一旦寬松，那么諾基亞以價(jià)格手段爭取到的這些客戶將回流失，而且這批客戶參加工作后想象問題的方式就會(huì)轉(zhuǎn)變，他們就會(huì)從注意手機(jī)的適用．如果在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下他們將會(huì)選擇外觀和適用都比較成熟的三星等品牌．

其二、第二點(diǎn)就是諾基亞自身的問題，諾基亞手機(jī)在進(jìn)軍中國手機(jī)市場以來幾乎沒有適合中年人使用的手機(jī)款式，所以當(dāng)諾基亞的年輕客戶漫漫步入中年以后就會(huì)改變進(jìn)而選擇其他品牌的手機(jī)．

現(xiàn)在人們對于手機(jī)的了解途徑有這么幾種：電視廣告，時(shí)尚雜志，和商場營業(yè)員等這么幾個(gè)．但現(xiàn)在最普遍的吸收途徑還是電視廣告．現(xiàn)在電視的廣告可說是多不盛數(shù)，而且大多的電視廣告給觀眾的印象不是很好，其中有很多的廣告收視率都很低其造成這種現(xiàn)象的原因具調(diào)查有以下兩大原因：

其一、現(xiàn)在的電視廣告太多，人們都無興趣去看

其二、現(xiàn)在所播的電視廣告創(chuàng)意不夠新穎，讓人看了印象不夠深刻。例如中央電視臺(tái)晚上七點(diǎn)半新聞聯(lián)播結(jié)束后到天氣預(yù)報(bào)之間的幾秒鐘時(shí)間，應(yīng)該說是黃金時(shí)間收視 也是最高的。那么那個(gè)時(shí)候播出來的廣告應(yīng)該是最好的，但根據(jù)專業(yè)的市場調(diào)查和廣告的效果反映來看這些廣告的效果很差、只有10%左右的人知道這些廣告，更不用說印象深刻了，而這就是廣告創(chuàng)意不夠新，不能給人以深刻的印象。

其三、這些廣告都該有抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，沒有抓住消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣。其中有很多廣告純粹就形成可一種好像廣告是給賣產(chǎn)品的人看的而不是給做給買產(chǎn)品的人看的。沒有一種針對專門的消費(fèi)者而做的廣告。例如專門針對年輕{17-25}歲左右的年輕人的廣告、專門針對（25-50）歲左右的人做的廣告，所以沒有獨(dú)特的廣告就沒有效果。這就造成了宣傳費(fèi)用越來越差，形成了企業(yè)一種無形的浪費(fèi)。這也給企業(yè)的發(fā)展帶來了隱患。

所以對以上這些原因，那么現(xiàn)在的企業(yè)宣傳應(yīng)該引起高度的重視，特別是企業(yè)廣告的形式和內(nèi)容?，F(xiàn)在電視還是人們獲取信息的最主要方式。所以我們現(xiàn)在還是應(yīng)該以電視廣告為主，那我們唯一可做的就是要做出有創(chuàng)意的廣告吸引消費(fèi)者。這才是我們唯一做的。就是要做出更有創(chuàng)意的廣告讓消費(fèi)者看了就能夠深刻記得我們的產(chǎn)品。

廣告商品：

諾基亞手機(jī)

廣告目的：

1、促進(jìn)指名購買

2、擴(kuò)大市場占有率

3、強(qiáng)化諾基亞的商品特性

廣告時(shí)間：

2003年7-12月

廣告地域：

全國各省的衛(wèi)星電視節(jié)目

廣告訴求對象：

以各省會(huì)城市的17-30歲年輕人

較易吸引消費(fèi)者的注意，促進(jìn)新的市場的開發(fā)

廣告構(gòu)思：

鏡頭

一、夏日陽光普照的沙灘上，人們正享受著夏天給我們帶來的陽光浴

鏡頭

二、時(shí)尚青年拿著一塊畫有卡通狗BACK的沖浪板沿著海灘走著，走著走著突然手機(jī)短信的鈴聲響起，時(shí)尚用右手開始找手機(jī)，找了上面口袋又找褲子口袋，可是拿起手機(jī)一看卻不是他的手機(jī)在響，可鈴聲還在響。

鏡頭

三、突然沖浪板上的卡通夠BACK從太陽椅上跳起從褲兜里拿出新款的諾基亞手機(jī)一看。

鏡頭

四、鏡頭特寫B(tài)ACK手中的手機(jī)，手機(jī)顯示“今天有空嗎？到我家來好嗎？”

鏡頭

五、卡通狗看完手機(jī)短信后飛奔出可沖浪板

鏡頭

六、時(shí)尚青年拿起沖浪板一看，結(jié)果沖浪板上只剩下了卡通狗BACK的一把太陽椅。

鏡頭

七、同是沙灘上，時(shí)尚青年的對面徐徐走來一個(gè)穿著泳裝餓拿著沖浪板的漂亮小姐。

鏡頭

八、鏡頭特寫漂亮小姐的沖浪板，沖浪板上畫著卡通夠BACK和她的漂亮小狗“露絲”正躺在兩張?zhí)栆紊?，正享受著夏日的日光浴?/p>

鏡頭

九、卡通狗BACK向鏡頭眨了一下眼睛又從褲兜里掏出諾基亞手機(jī)展示在鏡頭前（同時(shí)陪配音“諾基亞*******”）。

廣告構(gòu)思說明：

1、夏日陽光、沙灘、沖浪板、時(shí)尚青年、漂亮小姐等都是以一種時(shí)尚的氣息傳遞給人們，這也是符合了諾基亞手機(jī)以時(shí)尚占領(lǐng)消費(fèi)者的策略思想。

2、廣告中用的卡通狗人物而不是真人，這也是針對現(xiàn)在諾基亞的消費(fèi)群體而做的。因?yàn)楝F(xiàn)在諾基亞的消費(fèi)群體年齡普遍偏于年青，而這個(gè)群體內(nèi)的人們感興趣的事故時(shí)尚與他們所謂的“有趣”，以卡通的形式就會(huì)比真人顯得更有意思、更“有趣”，會(huì)讓人們覺得這很可愛。

3、廣告的內(nèi)容也只有第四個(gè)鏡頭與第九個(gè)鏡頭給了產(chǎn)品的特寫，這比廣告中的每個(gè)鏡頭都以產(chǎn)品為主顯得更有故事性，給觀眾的視覺沖擊反而更為強(qiáng)烈，這也更有利于觀眾更容易記住這個(gè)廣告，記住這款手機(jī)而避免了廣告的每個(gè)鏡頭都以產(chǎn)品為主讓觀眾厭煩，導(dǎo)致記憶不夠深刻，看了后馬上就不記得了。

4、這個(gè)廣告只是針對于年齡偏青的這部份顧客而做的不過適用諾基亞現(xiàn)在的消費(fèi)群體。

5、我們這個(gè)廣告的拍攝簡單，動(dòng)畫特技也較為簡單。所用成本不高，但具有適用性。

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第三篇：經(jīng)典電視廣告文案欣賞集錦

經(jīng)典電視廣告文案欣賞集錦

【風(fēng)中之燭·AIDS】

遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛滋病人會(huì)更快地死去，趁您還來得及，請助他們一臂之力，您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值！【AIDS】愛滋病并不會(huì)致死，貪婪和冷漠才會(huì)！【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】

標(biāo)題：四大皆空

正文：無色、無味 無菌、無塵

【某意大利男裝】 咱們的衣服，從來沒有流行過 【斯巴迪香煙】 一百萬人的選擇，不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】 對不起，沒有麥當(dāng)勞 【MTV音樂頻道·CF片】

畫面內(nèi)容：兩個(gè)好朋友在排練，HIP-HOP街舞。結(jié)果兩人是聾啞人，只能通過手勢來交流。

字幕：聽不見聲音，只聽見音樂。廣告語：音樂與我同在，MTV無可取代 【怡寶純凈水·CF片】

旁白：空氣在顫抖，仿佛天空在燃燒，心情超越思想，彩色世界，我有我自己，我有我渴望

廣告語：我渴·我的怡寶 【鉆石飾物/聆聽篇·CF片】

女性感性獨(dú)白：聆聽不代表沉默，有時(shí)，安靜也是一種力量。

鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店。

【鉆石飾物/空間篇·CF片】

感性女生內(nèi)心獨(dú)白：給自己一點(diǎn)空間，有時(shí)，簡單也能讓人滿載而歸。鉑金氣質(zhì)，自然優(yōu)雅，與鉑金相遇，稀有機(jī)會(huì)，就在各大金店?！綨IKE浪費(fèi)篇】

正文：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。點(diǎn)評(píng)：難道對運(yùn)動(dòng)而言，浪費(fèi)汗水，不是最好的珍惜自己嗎？ 【NIKE NO5篇】

畫面內(nèi)容：肩膀上流下的汗水痕跡

正文：我的NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】

畫面：墻上粉刷著[品質(zhì)第一·專業(yè)第一]字樣

正文：只有這種事，我們還是這么八股！【NIKE噴字篇】

正文：干掉一個(gè)好球員，比栽培他快！——禁止他參賽前，先告訴他什么是禁藥

【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好，我們決定拉檸檬下水！【艾美加復(fù)印機(jī)】 我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA奶粉

標(biāo)題：試圖試他們相會(huì)！

正文：親愛的扣眼，你好！我是紐扣，你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？

盡管每天都能見到你的倩影，反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間，讓我們有如牛郎與織女般地不幸。

不過在此告訴你有個(gè)好消息，主人決定極力促成我們的相聚。

相信主人在食用了DIPLOMA脫脂奶粉后，我們不久就可以天長地久，永不分離。黑松汽水

標(biāo)題：愛情靈藥

正文：溫柔心一顆，傾聽二錢，敬重三分，諒解四味，不生氣五兩，以汽水服送之，不分次數(shù)，多多益善。

廣告語：用心讓明天更新 臺(tái)灣黑松汽水·CF

畫面為香水 字幕：挑逗的水 畫面為輸液的液體 字幕：補(bǔ)充的水 畫面為海水 字幕：冒險(xiǎn)的水 畫面為酒 字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶 字幕：成長的水 這是無可替代的水，滿足人類基本需要 廣告語：發(fā)現(xiàn)一瓶好水 黑送天霖水

NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

正文：[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口，36、24、36則是男人虛榮程度的量化。

男人就是這樣用女人的身體布下陷阱，然后光明正大地騷擾你。別贊助男人好色！

把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈，因?yàn)?，對女人而言，三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了。NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：男人決定女人的曲線

正文：你有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男人對你的身體說話時(shí)，你也不經(jīng)意地開始用身體回答。

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答——用男人喜歡的數(shù)字 所以，你開始忙著裝潢你的身體

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著 而男人也很合作地用視線封你為王 為了獨(dú)享臣民的目光 你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字 于是，你有了一個(gè)合成的身體 瞧！女人就是這樣失去了自己的身體 因?yàn)榕俗屇腥藳Q定女人的曲線 NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：你決定自己穿什么

正文：找出你的雙腳，穿上它們，跑跑看、跳一跳??

用你喜歡的方式走路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域，沒有任何事物能足實(shí)你獨(dú)占藍(lán)天。

意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界。沒錯(cuò)，因?yàn)樽呗肥悄愕氖?，怎么走由你決定。當(dāng)然，也由你決定自己穿什么！NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

標(biāo)題：女人為了男人穿鞋 男人教女人走路

正文：為了用更婀娜多姿討好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想?? 走不出他的目光圍欄，因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候，就收起了雙腳，走路成了一件陌生的事。

所以，走不出路來的女人，只好安分守己地等著，男人教女人走路。

標(biāo)致360汽車電視廣告文案

畫面內(nèi)容：游樂場的過山車

畫外音：假如這是彎路，這部定是標(biāo)致

廣告語：彎路之王 標(biāo)致360 中華汽車報(bào)版文案 標(biāo)題：您對得起自己嗎？

正文 ：事實(shí)上，經(jīng)過多年努力，您已經(jīng)是精神睿智的社會(huì)精英！

事實(shí)上，經(jīng)過多年努力，您的事業(yè)成就，深受肯定！事實(shí)上，經(jīng)過多年努力！您有充分的能力，享有值得的一切！但是，您卻忽略了一份自己應(yīng)有的尊榮 3月5日，中華汽車請您犒賞自己！

中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案

臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案：印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧！我爸爸沒什么錢，他常說，買不起真車，只好買假的，我這輩子只能玩這種車嘍。經(jīng)過多年努力，我告訴老爸，從今天起，我們玩真的。

爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對我說——我這輩子只能玩假的，你卻買真的。

爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。廣告語：中華汽車 真情上路

中華汽車·CF 中華汽車電視廣告文案·臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案

畫外音：如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的。

30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院，爸爸背著我，走過山，越過水，從村里走到醫(yī)院，爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀，我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀！

今天，我買了一部車，我第一個(gè)想說的是，阿爸，我載你來走走，好嗎？

廣告語：中華汽車 永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊 CLUB MED度假村

標(biāo)題：在CLUB MED 到處都松綁的七情六欲

正文：松綁的心情——快樂的遭遇簡直應(yīng)接不暇，大腦無法負(fù)荷。

松綁的表情——笑的時(shí)候，后臼齒清晰可見，照片里常出現(xiàn)瘋狂的特寫。

松綁的食欲——面對龍蝦大餐，法國大餐、意大利菜，日本美食能不動(dòng)口除非想讓口水流干。

松綁的運(yùn)動(dòng)細(xì)胞——旱鴨子變成游泳大隊(duì)大隊(duì)長，沙發(fā)馬鈴薯變成運(yùn)動(dòng)場趕場明星。

松綁的睡眠，松綁的夢，松綁的每分每秒

人生難得松綁一回，現(xiàn)在就打電話到各大旅行社，或CLUB MED度假村洽詢詳情

廣告語：CLUB MED，一種新的度假哲學(xué) 香港硬石餐廳平面系列文案之三

標(biāo)題：HARD ROCK只有一條穿衣規(guī)則 請勿遵守規(guī)則 正文：燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站，這兒絕無限制，也欠虛偽。

你大可縱情吃喝，跳個(gè)地暗天昏，只要你不怕出洋相，誰理你穿得怎么樣？

當(dāng)我與你的距離為42m

廣東地鐵

每天 都會(huì)遇到這些 熟悉的陌生人 而陌生 因?yàn)槿兆泳昧?又漸漸熟悉起來 每個(gè)人 都有自己的路 難得有一段 可以一起走過 當(dāng)平行的兩條線 再度交會(huì)時(shí)

久違的親切 沿著一條和諧的軌跡

鋪到心里面 最真一面

地鐵見 廣州地鐵 新生活干線

人人家醬油-歷史篇

那個(gè)年代的街坊，都知道人人家醬坊。那里的醬香總是讓人流連忘返。精選上等原料，老掌柜常和伙計(jì)們一起，用祖?zhèn)鞯氖炙囜勗灬u油，所以味道格外鮮美。

源于傳統(tǒng)，來自香港，人人家醬油。

雅客V9-補(bǔ)維站篇

補(bǔ)充維生素

你可以選擇雅客V9 每天兩粒雅客V9 隨時(shí)補(bǔ)充9種維生素

想吃維生素糖果的跟我來吧！

追趕篇

本具有創(chuàng)意精神的糖果 雅客V9誕生 愛吃的人越來越多

越來越多

知道為什么嗎？ 因?yàn)閮闪Ｑ趴蚔9 就能補(bǔ)充每天所需九種維生素 想吃維生素糖果的 就快跟上吧 雅客V9

軒尼斯VSOP

要活就要活的痛快，我就是這樣子

每個(gè)人都有自己的夢想，只有把自己的夢想變成行動(dòng)才夠意思 我就是這樣子軒尼斯VSOP

在動(dòng)靜處用智慧,于無聲處見君威--別克君威 在書店里展示服裝,在服裝店里培養(yǎng)氣質(zhì)--中興百貨 誰用誰知道(趙本山的口吻狂幽默)--蟻力神 一點(diǎn)就透--雪碧

歐洲花園的廣告

森林中的大宅生活 婭茜內(nèi)衣

點(diǎn)綴人生，演繹經(jīng)典

發(fā)哥的“成功”廣告

什么是成功?成功對我來說是一個(gè)心的起點(diǎn),成功,我才剛上路唉!心平常自非凡,斯得亞男裝!

劍南春

唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春

文森特傳煤

無限空間，無限想象。

廣告

完美品質(zhì)于內(nèi)。激揚(yáng)個(gè)性于外，ANTA

我選擇，我喜歡。=我不喜歡，我不選擇。Choose me ,Love me.**酒

向年幾經(jīng)聞 杯酒情自真

請注意交通安全。因?yàn)槟悴豢梢詮?fù)印

impossible is nothing 一切皆有可能

為什么？我知道！怎么做？我決定 心有多大

舞臺(tái)就有多大

雪拂蘭

寬大空間，只為包含情感無限

所有的美麗都是因?yàn)槟?(服飾)

黑松飲料，臺(tái)灣廣告的經(jīng)典案例，入得教科書，上得作品集；經(jīng)典之經(jīng)典，楷模之楷模；斗贏臺(tái)灣市場可口和百事，臺(tái)灣飲料行業(yè)之十年老大。

可惜的是，作為臺(tái)灣飲料市場的霸主，它卻落后于康師傅、統(tǒng)一進(jìn)入大陸市場，2003年末2004年初才帶著夢想再出發(fā)——

溫情似酒——黑松汽水

黑松汽水，向來走的是以情動(dòng)人的廣告路線，善于從生活細(xì)節(jié)挖情節(jié)，校園、課堂、家庭，無一不是取材范疇，比如多幫別人想一想，劃去

心中那條線，讓家更象家這幾篇，中華傳統(tǒng)美德，溫良恭儉讓，提倡人與人間的友愛關(guān)懷，成為廣告緩緩洋溢出的人性氛圍，藝術(shù)之真實(shí)在于細(xì)節(jié)之可信，而細(xì)節(jié)之真實(shí)在于觀察之入微，廣告做到這樣簡潔，這樣深遠(yuǎn)，真可當(dāng)詩下酒了……

唱在成長里的歌——臺(tái)灣版黑松沙士

黑松沙士，向來走的是歌曲演繹的廣告路線，廉價(jià)的傷感也好，廉價(jià)的溫情也好，經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)主張和廣告規(guī)律始終沒有脫離一脈相承的人情規(guī)律，演繹的終究是熱情、夢想、行動(dòng)、希望這樣源遠(yuǎn)流長的少年主張，比如現(xiàn)代英雄、修橋、相信就有力量這幾篇，寫盡少年志氣，充分表現(xiàn)英雄出少年的浪漫精神，理想色彩，廣告的延續(xù)跟少年的前途一樣，是一個(gè)無盡的謎，永遠(yuǎn)教人心存期待的喜悅：十幾二十年后的黑松沙士，他的廣告主角還會(huì)是青春少年嗎？

帶著夢想再出發(fā)——大陸版黑松沙士、黑松纖果汁

2004年3月初，我們看到了“我的未來不是夢”黑松形象片。熟悉的“我的未來不是夢”被重新處理成新新人類的旋律

但畢竟現(xiàn)在不是1988年，小有名氣的胡彥斌也不是當(dāng)初默默無名的張雨生

黑松是否能成為新新人類的飲料首選呢？黑松沙士：

賽車手在賽車場激情拼搏，奮勇奪冠，產(chǎn)品——黑松沙士，訴求：超

越不是夢，針對競爭產(chǎn)品——可口可樂、百事可樂。

相對臺(tái)灣版本，大陸版的更多了幾分時(shí)代特征，21世紀(jì)的賽車文明用速度激情鑲起嶄新的廣告畫面；取代了少年壯志的浪漫情懷，豪情像變生的藤蘿越纏越密越遠(yuǎn)；給現(xiàn)在的黑松沙士墊上青苔那么舒服的綠褥，黑松纖果汁：

頂著書本的女孩纖美動(dòng)人，T臺(tái)模特風(fēng)華博彩，產(chǎn)品——黑松纖果汁，訴求：纖美不是夢，針對競爭產(chǎn)品——統(tǒng)一維果C等相似產(chǎn)品。美麗的女孩時(shí)代夢想打動(dòng)著每個(gè)愛美麗的天使，在向往中累積起甜美的回憶。

文學(xué)教你怎么說“我要美麗”；政治教你怎么解釋“我要美麗”；而黑松纖果汁則教你如何把持自我，實(shí)現(xiàn)“我要美麗”。

愛看黑松的廣告，無非因?yàn)樗麄兪钦婺茉谟薮赖拇髸r(shí)代里閃耀出智慧小火花的廣告，當(dāng)今廣告粗糙浮華成風(fēng)，真能在商業(yè)味道中透出綿密雋永的，不多。公益廣告：

二月的西伯利亞（藍(lán)白幻化）五月的秦淮（金粉幻化）

七月的亞馬遜（紅綠藍(lán)等鮮艷色幻化）十月的剛果（綠色幻化）聲聲不息 行走不止

行走改變命運(yùn)

高爐家酒

旁白

畫面

1、在家的時(shí)候，老想著朋友； 一男子在家中與喝酒的朋友們通話

2、和朋友們一起，又總是牽掛著家； 該男子與家中妻子手機(jī)通話，旁邊朋友們正在喝酒；

3、其實(shí)，朋友和家的距離，有時(shí) 男子打開家門，朋友們蜂擁入，僅是一杯酒； 該男子與朋友們在家中喝酒的場景； 標(biāo)版： 高爐家酒，感覺真好。

耐克30秒電視廣告創(chuàng)意

30秒電視廣告:“定律是用來被打破的”：

伴隨著一開始充滿懸念的音樂，黑白畫面閃入，在起跑線上，亞洲膚色的小腿肌肉有節(jié)奏的跳動(dòng)，做起跑前的最后準(zhǔn)備，還有穿在腳上的耐克跑鞋??此時(shí)音樂嘎然停止

字幕打出：“定律1.亞洲人肌肉爆發(fā)力不夠？”

緊接著是鏡頭由遠(yuǎn)及近地拉向黑白欄桿，起跑線上蓄勢待發(fā)的運(yùn)動(dòng)員，和槍響后的一連串起跑動(dòng)作??音樂又一次嘎然停止 字幕打出：“定律2.亞洲人成不了世界短跑飛人？”

起跑后，音樂節(jié)奏驟然加快，運(yùn)動(dòng)員們一片爭先恐后，耐克跑鞋再次出現(xiàn)，亞洲膚色的大腿肌肉更有節(jié)奏，劉翔的身影從側(cè)面開始顯現(xiàn)??音樂第三次嘎然停止

字幕打出：“定律3.亞洲人缺乏必勝的氣勢？”

但是此時(shí)此刻，音樂的旋律變得高亢，鏡頭下，劉翔在第四跑道一路領(lǐng)先，以絕對優(yōu)勢把對手拋在后面。再也沒有疑問。字幕打出：“定律是用來被打破的 ”。

面對鏡頭的劉翔揮舞著拳頭，慶祝自己的勝利，而同時(shí)見證這一勝利的是穿在劉翔腳上的耐克跑鞋。××運(yùn)動(dòng)鞋婚禮篇

客戶：××運(yùn)動(dòng)鞋有限公司 人物：男女模特兩對 場景：教堂 片長：15秒 創(chuàng)意說明：

教堂婚禮，新郎、伴郎身穿禮服，新娘、伴娘身穿晚禮服，神父也似乎衣著得體，可是腳下卻穿著××運(yùn)動(dòng)鞋。一下子就抓住觀眾眼球，然后不失時(shí)機(jī)機(jī)推出廣告語：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。在出乎意外的時(shí)候，加強(qiáng)了記憶。

觀眾預(yù)期：既表達(dá)了穿××就是一種時(shí)髦，就是與眾不同。有高潮，但是不和主題沖突。畫面：

畫面一：中景：教堂上標(biāo)志性的大鐘或者耶穌受難十字架。聲音：婚禮進(jìn)行曲（以下同）

畫面二：中景：婚禮上的人群

畫面三：婚禮上的人們幸福滿滿的樣子。畫面四：特寫：新郎高昂的頭顱，年輕的面龐。畫面五：特寫：新娘子甜美俏麗的面龐。畫面六：特寫：神父嚴(yán)肅的神情。

聲音：你們彼此都喜愛嗎？（神父莊嚴(yán)大聲地說）

畫面七：所有起立來賓和新人、神父或提起褲管或裙子，露出腳下的××運(yùn)動(dòng)鞋。

畫面八：特寫：××運(yùn)動(dòng)鞋。聲音：大家爽朗的笑聲。

畫面九：畫面淡出：字幕推出：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。配合一只旋轉(zhuǎn)的鞋。

聲音：“摩登，是一種生活態(tài)度?！痢吝\(yùn)動(dòng)鞋，與眾不同”。（青年男子快樂的聲音）樂事薯片TVCF創(chuàng)意腳本 創(chuàng)意一：《賽車篇》

Date/2004-8-12/ Length/60秒 format/實(shí)拍

鏡號(hào) 景別 畫面 聲音近AB兩輛紅色賽車并排停在白色的起跑線之內(nèi)。一個(gè)美女，手里拿紅色小旗站在兩輛車中前方。特 賽車手盯著美女高舉起的旗。Ready? 3近隨著美女用力把旗向下一揮，兩輛賽車同時(shí)飛快地沖出起跑線。GO!4 中 A跑到了前面。歡快的音樂 5近A車突然停下來。特 B車乘機(jī)超過A車，B車手滿臉興奮。近A車手下車跑到車前，撿起來路面上一只薯片，高興地放入嘴里。咔嚓聲 特 B車突然慢了下來，B車手從反光鏡里看到了對手在吃薯片，滿臉沮喪。全 畫面定格 樂事薯片，樂事無限標(biāo)版 創(chuàng)意二：《繡球篇》

Date/2004-8-12/ Length/60秒 format/實(shí)拍 鏡號(hào) 景別 畫面 聲音近特 女孩趴在窗臺(tái)上吃著樂事薯片。清脆的喀嚓聲 鏡頭下?lián)u近窗臺(tái)下，一群穿著時(shí)尚、手拿滑板的男孩仰望著女孩不停做手勢、大喊。來一片啊近女孩莞爾一笑，使勁把半袋薯片地拋向人群。全中 場面開始大亂，男孩們開始爭搶薯片。橄欖球賽的音樂近一個(gè)T恤被撕破的男孩搶到薯片，踏上滑板，開始逃跑，其他人見勢立刻開追。近追逐中，男孩掉了一片，一個(gè)追趕者沖向掉落的薯片，撿起來放在嘴里。近男孩靈機(jī)一動(dòng)，掏出一把薯片，一片接一片拋向身后。8近不斷有追趕者停下來撿起薯片，放到嘴里繼續(xù)追。近男孩露出得意的笑容，突然發(fā)現(xiàn)再?zèng)]有薯片可拋，愣了下來。10近這時(shí)，追趕者沖上來，把他撲在地上，兩個(gè)追趕者從其手中爭搶薯片，袋子被撕開，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)空了 音樂戛然而止 11 全 男孩們露出失望的表情 樂事薯片樂事無限標(biāo)!醬油 哭篇

中午，三口之家。爸爸在看書，兒子在看電視。媽媽在廚房里忙著準(zhǔn)備午餐，媽媽喊道：“明明，給媽媽拿過醬油來！”男孩跑到柜子前，踮起腳尖去夠醬油瓶（產(chǎn)品特寫）。忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起來。爸爸走過來關(guān)切地問：“明明，沒事吧？”說著，拿起另一瓶醬油交給男孩：“好孩子，別哭了，快，給媽媽送去！”男孩轉(zhuǎn)悲為喜。廣告語：XX醬油，生活的滋味 打醬油篇

街道拐角處兩個(gè)30歲左右的男女相遇，雙方一怔，然后四手緊緊相握。男充滿柔情地對女說：“阿平，真是多年不見啦！你還是那么年輕，漂亮！”女羞澀地低下頭。男滿含期待地問：“現(xiàn)在你的個(gè)人問題怎么樣了？”女莞爾一笑：“說什么呢？孩子都會(huì)打醬油啦！”這時(shí)，一個(gè)三四歲的男孩出現(xiàn)在不遠(yuǎn)處，邊跑邊喊：“媽媽，醬油買來啦！”產(chǎn)品特寫。男子窘態(tài)。廣告語：XX醬油，生活的滋味 灶神言事篇

臘月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龕前各類供饌好不豐盛，灶神更是滿嘴被涂得甜膩膩?？稍钌裆熘H仍是左顧右盼，他趁人不備將灶臺(tái)前一瓶醬油偷偷裹在懷里。到了天庭，玉帝問：“灶神佬兒，每年此時(shí)你上天言事總是東家長西家短，羅嗦不清。這次又有何本要奏？”灶神上前一步：“陛下，他事皆無，唯有一件人間物事敬奉陛下，”說著他從懷中將XX醬油取出，“此物乃人間天然精釀，實(shí)為佐餐調(diào)味之上品，望陛下笑納?！庇竦鄞笙?。搶劫篇

蒙面歹徒闖進(jìn)超市，脅持了一個(gè)小男孩，并隨手拿起貨架上最后一瓶醬油，放于男孩腦際。他威脅道：“都不許動(dòng)，把錢拿出來!”一位中年婦女聲嘶力竭地喊：“把它放下！”歹徒一驚，剎那間，中年婦女空手奪刀將醬油搶下，揚(yáng)長而去。廚王大賽篇

新一屆廚王大賽隆重開幕，各位名廚共同登臺(tái)獻(xiàn)藝，場上煎炒烹炸，精彩紛呈。凈壇使者豬八戒作為評(píng)委會(huì)主席親自品評(píng)。八戒一路品過不是頻頻搖頭，就是嘖嘖嘆息，評(píng)判各人廚藝雖精，但不知何故色香味各有所欠。惟走至央視名勺劉儀偉處面露喜色，并向劉儀偉討教秘決，劉師傅從身后拿出一瓶醬油，說：“XX醬油，純天然配制，當(dāng)然色香味俱佳。” 廣告語：天然佳釀，品味不凡

摩托車 任性的猴子篇

馬戲表演剛剛結(jié)束，剛才還彬彬有禮地向觀眾謝幕的猴子忽然獸性發(fā)作，堅(jiān)決不讓年輕的女訓(xùn)獸員幫它脫掉漂亮的服裝道具，還不時(shí)向門外張望。這時(shí)，門外傳來摩托車引擎的轟鳴聲，猴子顯出興奮的神情。一個(gè)帥氣的男青年騎著一輛外形威猛、馬力強(qiáng)勁的太子車疾馳而入，停在女訓(xùn)獸員身旁。猴子猛地推開正要上車的女訓(xùn)獸員，跳上太子車后座，一邊輕輕拍了一下男青年的肩膀，一邊向驚呆在一旁的女訓(xùn)獸員扮了個(gè)鬼臉。太子車絕塵而去。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!寂寞的狗篇一、一只英武、健壯的狗后腿伏在地上，目光中流露出幾許無奈，幾許渴盼。

二、(切)一個(gè)身穿西裝的男子開門離去的背影。

配音：幾聲凄涼的狗吠

三、(切)門外傳來汽車引擎的發(fā)動(dòng)聲，狗立起來搖著尾巴轉(zhuǎn)身走出鏡頭。

四、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期一。

五、(切)重復(fù)鏡頭一

六、(切)墻壁上的電子日歷顯示：星期六 配音：歡快的狗叫聲，腳步聲，關(guān)門聲

七、狗兩條前腿搭在男子的肩上，乘著一輛太子車絕塵遠(yuǎn)去的背影。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!被綁架的女人篇一、一扇緊閉的門，門內(nèi)傳出廝打聲和女人尖利的叫聲。

二、一個(gè)戴頭盔的男子脅下夾著一個(gè)口貼膠帶、披頭散發(fā)的女人走出房門。

三、男子把兩臂被反綁的女人放在太子車的后座，女人面對鏡頭不停地掙扎。

四、男子跨上太子車發(fā)動(dòng)引擎，太子車如離弦之箭般飛馳。

五、女人慢慢地停止掙扎，靜靜地靠在男子的背后，臉上露出愜意的笑容。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!肇事篇

一對青年男女駕著太子車在川流不息的車群中飛馳，前方一名交警正在設(shè)置安全路障，太子車將路障一沖而過。交警揉揉眼睛說：“好大 的風(fēng)啊！”這時(shí)，車的前面出現(xiàn)了一道很長的路面塌方，太子車凌空躍起，從橫在路正中的一輛警車上軋過。隨后出現(xiàn)十幾輛警車緊追肇事太子車的壯觀場景。

廣告語：XX太子車，放縱的快樂!馳騁篇

冰天雪地中，三只狗拖著幾根繩子在奔跑，主人一手拉著雪橇，一手拿著皮鞭在后面追趕。

賽馬場上一聲槍響，幾匹脫韁的野馬一路狂奔，騎手有的早已跌下馬來，有的被馬拖著前行。

一輛無人駕駛的太子車在快車道上疾駛。廣告語：XX太子車，放縱的快樂!

193長途電話

減肥篇

1.一體態(tài)豐滿的女郎在煲電話粥。2.女郎的身材愈發(fā)苗條。3.人人手拿話筒在高談闊論。4.一體態(tài)臃腫的荷包手握話筒。5.荷包剎那間變得形銷骨立，神情沮喪。6.荷包又紅光滿面地煲起電話粥來。

配音：如果打電話能減肥，人們肯定都喜歡，可你的荷包呢？ 打193長途電話，讓你的荷包永遠(yuǎn)那么肥!

貓狗對話篇

1.男主人正在打電話，一只沙皮狗躲在墻角偷偷窺視著。2.男主人放下電話，沙皮狗目視他走出房間。3.沙皮狗跳上電話臺(tái)，按鍵“193XXX”。

4.另一家庭中電話鈴響，守候在旁的小貓睜開惺忪睡眼。5.小貓撥開聽筒，傳來沙皮狗的叫聲，小貓無限柔情地回應(yīng)。6.貓狗對話場景同時(shí)出現(xiàn)于屏幕。

配音：撥了193，真的很省錢，溝通更方便。標(biāo)版：中國聯(lián)通193長途電話 牛郎織女篇

一、織女在閨閣中百無聊賴，大發(fā)脾氣。

二、電話鈴聲大作，織女拿起話筒，話筒中傳來牛郎的聲音。

三、織女嗔怪牛郎：“長途太費(fèi)錢啦!”

四、牛郎興奮地說：“老婆，別擔(dān)心，我用了聯(lián)通193長途電話業(yè)務(wù)，只多撥了三個(gè)號(hào)碼，就省了很多錢呢!”

五、織女轉(zhuǎn)嗔為喜，說：“撥了193，真的很省錢，寧愿不見面?！?/p>

六、牛郎瞠目結(jié)舌，一臉愕然。標(biāo)版：中國聯(lián)通193長途電話

IP電話網(wǎng)

愛情讖語篇

一、女孩站在江邊。

女聲：如果你愛我，就讓這江水倒流。

二、江水波濤翻涌，溯江而上。男聲：我愛你。

三、女孩站在高山前。

女聲：如果你愛我，就讓這高山夷為平地。

四、高山頹然而倒，瞬間夷為平地。男聲：我愛你。

五、女孩向著無窮沃野大聲喊。女聲：你聽得到我嗎？

六、鏡頭急轉(zhuǎn)直下，男孩立于地心深處。男聲(高亢、嘹亮)：我愛你!廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng) 天涯海角篇： 一、一位少婦滿面愁容，在臥室中左顧右盼，似乎在尋找什么。

二、少婦尋至街頭。

三、少婦尋至郊外。

四、少婦立于“天涯”石上。女聲：貝貝，你在哪兒？ 五、一只獅子狗臥在“海角”石上，豎耳傾聽。女聲回音：你在哪兒？

六、獅子狗縱身躍向“天涯”石。

廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

賈島篇

一、某日，苦吟詩人賈島騎驢而行，一邊凝眉思索，一邊捻須吟哦：“昨聞法國大文豪雨果兄一名句：比海洋更大的是天空，比天空更大的是??”

二、一荷擔(dān)農(nóng)夫曰：大地。

三、賈島擺手：不對！

四、一布衣書生曰：學(xué)問！

五、賈島微笑：嗯，不對！

六、一摩登青年曰：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)

七、賈島一個(gè)跟頭從驢背上翻落在地。廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。標(biāo)版：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng) 斗法篇：

一、孫悟空手掄金箍棒在天庭中左沖右突。

配音：話說某日齊天大圣孫悟空忽又野性發(fā)作，再搗天庭。

二、眾仙震恐，紛紛落荒而逃。配音：眾仙震恐

三、佛祖如來與孫悟空再次斗法。

四、孫悟空連翻數(shù)個(gè)筋斗。

五、孫悟空已翻出如來掌心，仰天大笑。

配音：哈哈哈哈

六、大圣猛抬頭，卻發(fā)現(xiàn)一張藍(lán)光瑩瑩的大網(wǎng)將其罩入。廣告語：中國聯(lián)通IP電話網(wǎng)，無處不在。

臺(tái)灣誠品敦南店·書店廣告文案集錦

通常，文學(xué)被視為時(shí)代情緒的記錄。事實(shí)上，任何寫作都或多或少地承載了作者所處時(shí)代的諸多社會(huì)情緒。廣告宣傳，本身即是緊密結(jié)合當(dāng)代人文思潮和消費(fèi)文化的傳播活動(dòng)。在以文化為突出特色的廣告文案中，表現(xiàn)有利于產(chǎn)品銷售的

時(shí)代情緒往往成為提升其文本思想品位的重要寫作策略。以下列出若干著名的廣告文本，以饗各位并參考：

1、《用過即棄的愛情》

用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候。

現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)，凡事過了三個(gè)月的保存期限，就徹底失去忠誠。在文化高度傳染區(qū)里，辦一場屬于文化人的跳蚤市場，在雜貨堆里尋找藝術(shù)，帶著發(fā)現(xiàn)寶藏的驚奇，把永恒感找回去。用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆，用過即棄的現(xiàn)代人大量拋棄物質(zhì)。

凡事過了三個(gè)月的保存期限，就徹底失去忠誠。期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術(shù)，在舊鞋里發(fā)現(xiàn)腳的生命，在舊照片中體悟新情感。在世事難料、風(fēng)云不測中找到永恒感。

2、誠品敦南店，不過期的求知欲

過期的鳳梨罐頭，不過期的食欲，過期的底片，不過期的創(chuàng)作欲，過期的PLAYBOY，不過期的性欲，過期的舊書，不過期的求知欲。全面5~7折拍賣活動(dòng)，貨品多，價(jià)格少，供應(yīng)快。

知識(shí)無保存期限，歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，一輩子受用無窮。

3、關(guān)于搬家

卡繆搬家了，馬奎斯搬家了?？柧S諾搬家了。莫內(nèi)搬家了。林布闌搬家了。畢卡索搬家了。瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。法國HEDIARD咖啡搬家了。金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。

4、臨時(shí)之必要——敦南新館臨時(shí)賣場

在道路正式通車之前可以先走臨時(shí)通道，在新國家形成之前可以成立臨時(shí)政府，在法律未公布之前可以訂定臨時(shí)條款。所有的“臨時(shí)”都是存在舊秩序之后，完美形成之前，在敦南新館未正式開幕期間，誠品的臨時(shí)賣場，一九九五年十月十日起為您先行服務(wù)。4-1《臨時(shí)之必要》

為了忘了A，所以找B，后來A回頭要求重修舊好，選A，就和B難交代，選B，又舍不得A。在B和A之間取決不下，所以決定臨時(shí)再找C來躲B，擋A。

臨時(shí)情人、臨時(shí)停車、臨時(shí)動(dòng)議、臨時(shí)保姆、臨時(shí)空間?? 所有的臨時(shí)都有非常時(shí)期的非常必要。一九九五誠品敦南店，十月搬家啟事錄 5、1996誠品敦南店全館開幕

米蘭昆德拉和費(fèi)太太相見恨晚，HEDIARD CAFE與誠品家具趁夜團(tuán)聚； PARKER鋼筆和PICASSO再次相逢。需求重計(jì)疆界，感官互通有無。張愛玲式的戀物情節(jié)復(fù)活，二十二次強(qiáng)烈狩獵的暗示不斷，請帶著生物的直覺，全方位釋放您的生活欲望，誠品九千九百九十九種繁衍生活的創(chuàng)意方式

6、誠品書店樓層指南 2F——誠品書店

在廣大的知識(shí)頁巖中，提供您最期待的礦源。文字零國界，資訊零時(shí)差，誠品書店一最廣域的書香，交換你的品位。1F——知性，風(fēng)采

簽約用的筆，寫情用的紙??格式的書房文具展示區(qū)，是您眷戀生活的精品空間。

GF——美饌，風(fēng)尚

食物戀的起源，三角形的味覺地圖，在這個(gè)小小的世界上，唯一能喚醒您的只是一種簡單卻獨(dú)特的味道。B1——?jiǎng)?chuàng)意，生活

品時(shí)工業(yè)下生活提案空間，保留創(chuàng)意最盛期，與您重質(zhì)不重量的相處。B2——藝術(shù)，人文

創(chuàng)意自治，藝術(shù)自立門戶，您靈感的潛意識(shí)層，現(xiàn)在出土。

7、天母忠誠店試賣篇——關(guān)于忠誠與不忠

對情人忠誠。對流行忠誠。對思想忠誠。對欲望忠誠。天母流行租界區(qū)中，一個(gè)多種族消費(fèi)流行熱潮正在蔓延。

所有關(guān)于服飾的，生活的，美食的，書本的，視聽的——過日子的，誠品天母忠誠店你都可以找的到。

8、《關(guān)于忠誠與不忠》

“多么好啊！我終于找到一個(gè)主題叫不忠??對他們五個(gè)不忠??如果能夠愛上第六個(gè)人就可以分別減輕對他們不忠的程度。我認(rèn)為有一定的量，隨人數(shù)的增加而減少??到底要對多少人不忠才能徹底地感覺不忠呢？”——夏宇《腹語術(shù)》

所以，我所謂的忠誠定義，只是將不忠不停地開平方根，不停分裂給更多的對象，就像任何數(shù)字不停開平方根，第二十六次的結(jié)果永遠(yuǎn)是1的永遠(yuǎn)忠誠。

9、天母忠誠店開幕篇

以最高的忠誠度向新思想投誠。以最高的忠誠度向新路線投誠。

以最高的忠誠度想新開幕投誠。以最高的忠誠度向新消費(fèi)投誠。一個(gè)集結(jié)流行的、影音的、文化的、感官的誠品生活館，即將在天母忠誠路上精彩開張，以四個(gè)樓層，交換您的忠誠度。

10、誠品南京店開幕——發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味 離開會(huì)議發(fā)現(xiàn)安靜的快樂，離開策略發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的快樂，離開同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂，離開權(quán)利發(fā)現(xiàn)安全的快樂，離開網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)無知的快樂，離開鍵盤發(fā)現(xiàn)書寫的快樂，離開飯局發(fā)現(xiàn)美食的快樂，離開辦公室發(fā)現(xiàn)新況味的快樂。美食·咖啡·彩妝·飾品·書店??發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味。十月十二日，誠品南京店全面開幕。

11、《南京東路二六九巷，記錄一段出走后的私生活》 上午十一點(diǎn)五十分

膽固醇過高，胃腸長期欠安，離開排骨便當(dāng)，基于自保的理由，改吃淡口味的日式料理是健康的。下午二點(diǎn)三十分

旋轉(zhuǎn)木馬式的偏頭痛，沒有咖啡的焦慮。丟開工作效率，ESLITE CAFE 和你的辦公室戀情小小出軌 下午四點(diǎn)二十分

文件過量，享樂含量不足，離開二十六度的冷氣，YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一場不設(shè)防的清涼游戲。下午五點(diǎn)三十分

老是闖紅燈的欲望，下班即是解嚴(yán)，用MANDY’S的公事包提書香，是一種比愛還危險(xiǎn)的勾引。

效率過高，焦慮過夜，辦公室競技場上人心繭居，不適者也要生存。十月十二日誠品南京店全館開幕，給每一個(gè)想在壓力中假釋的人，一個(gè)隨時(shí)出走的私生活。

12、誠品西門店開幕

西門町新生活片場，把新天堂樂園的廢棄膠卷送給男友當(dāng)皮帶。用電影院的字幕機(jī)宣告自己剛上映的新戀情。

到書店戰(zhàn)士阿莫多瓦的高跟鞋。去NEW ARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。

依電影配樂更換菜單和客廳的布景。胃和樓下的美食自秋之后片約不斷。

伍迪艾倫戲假情真。費(fèi)里尼說夢是唯一的現(xiàn)實(shí)。

把自己的照片放大做成電影海報(bào)。自己做自己一輩子忠實(shí)的影迷。集結(jié)流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場——誠品書店西門店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。

誠品書店五周年閱讀現(xiàn)象座談會(huì)

臺(tái)灣一項(xiàng)閱讀革命正在進(jìn)行

13、情色書籍

究竟性學(xué)是一門人人須知的學(xué)問，還是只是知識(shí)分子意淫的工具？ 當(dāng)性學(xué)開始取代健康教育第十四章；當(dāng)情趣商店與情色書籍一起熱門。

當(dāng)藝術(shù)電影與情色電影間的尺度開始因模糊而曖昧；

九零年代的臺(tái)灣，您被允許在光天化日之下，翻閱一本本禁忌的圖片與敏感的書。

14、心靈書籍

當(dāng)人不再相信政府，當(dāng)人不再相信愛情。當(dāng)陰寒的天氣和憂郁癥一起滋長，當(dāng)三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果，當(dāng)心靈書記隨著失意人口增加而快速暢銷，若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以選一些禪書或心靈書籍。

15、兒童書籍

當(dāng)毛毛蟲實(shí)驗(yàn)學(xué)校與森林小學(xué)另人注目的這一年，當(dāng)受虐兒童的成長速度趕不上兒童福利法的制定，我們規(guī)劃了一處“童話與童畫”兒童書籍保護(hù)區(qū)，與您一同來保護(hù)瀕臨絕種的快樂兒童。

16、兩性書籍

為什么一九九三的鄧如雯事件，不是臺(tái)灣第一次的殺夫事件？為什么占全臺(tái)灣1/2人口的女性，卻只有個(gè)位數(shù)的女性市長？如果你你對性別認(rèn)知或兩性關(guān)系還抱興趣，可以來找您要的書。

17、對書的100種偏見

誠品書店一九九五書籍排行榜

9998個(gè)人打開過咖啡館的門，8778個(gè)人參與了流行陰謀，6006個(gè)人走進(jìn)了文化苦旅，5959個(gè)人知道了臺(tái)灣賞樹情報(bào) 1001個(gè)人使用過香水，999個(gè)人目擊到戴眼鏡的女孩?? 對書的100種偏見，來誠品的100種理由。

書店一九九五書籍排行榜，請您前來清算文化帳目，告解您的偏好！

對無農(nóng)藥的綠色蔬菜一向偏食，對紅裙短發(fā)的女孩一向偏心，對德制的BMW雙門跑車一向偏好，對留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛。

每個(gè)人心目中都有一本無可取代的書。

正因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的偏見，異中求同，誠品書店TOP 100排行榜書展，便成為臺(tái)灣菁英趨向的文化指標(biāo)。

18、誠品香料書展 找尋關(guān)于香味的各種故事

ELYSIUMO以木精召喚失魂的女人，OPIUM的海貍香囊放在古董店毒癮的小藥盒里，SONIA RYKIEL以麝香帶罪的野獸味，誘惑曖昧的戀情。VANGOGH讓那顆使梵谷依戀的太陽繼續(xù)燃燒。嗅覺是無所不能的魔法師，能送我們穿越數(shù)千里，穿過所有往日的目光?? 七月二十日至八月十日，誠品書店香水書展全面散發(fā)魅力，歡迎您以調(diào)香師的身份，前來調(diào)配酒精、香料的獨(dú)特比例，找尋關(guān)于香味的各種故事。

19、關(guān)于味道

在八月日出前采集晚香玉。開一個(gè)房間，以油脂萃取，把花鋪在冷油層的玻璃板上，包在浸油的棉布里，安撫它們慢慢睡死去。吐盡芬芳，與麝香的野獸味一同化為油脂，小心移開，再撒上另一層鮮花，就這樣重復(fù)了十至二十次，直到油膏吸飽，直到棉布上流出香味?? 20、調(diào)香師

巴蒂斯特·葛奴乙在徐四的《香水》里，是用味道畫成一張巴黎地圖，來認(rèn)路認(rèn)方向的。

在冬天，他還用繃帶纏著瞎眼的女乞丐一整天，為的是要取得她身上的油脂和味道??他愛的不是人，他愛的是氣味。

他努力研究制香的方法，讓自己有體味，透過香水來愛自己??

21、新的“書”情方式——情人節(jié)書展

亞當(dāng)閱讀夏娃，找到上帝創(chuàng)世紀(jì)中不存在的秘密花園； 羅丹閱讀卡蜜兒，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線； 沙特閱讀西蒙波娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書； 羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，但比任何事情都值得去殉教； 愛情難求，情“書”唾手可得，今年情人節(jié)唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品，二月三日至二月二十九日 全省五家誠品書店浪漫展出。

22、八月，生態(tài)注視——誠品書店生態(tài)書展 反吸煙。反農(nóng)藥。反污染。反核能。反添加劑。反輻射。反膠袋。反藥物。反皮草。反油脂。反膽固醇。反商。反政治。反封建。反歧視。反戰(zhàn)爭。植物性減壓風(fēng)潮，菁英移出城市，斷食靜坐冥想瑜珈氣功流行，文明師法原始，自然在二十世紀(jì)末 因稀有而大幅升值??

野生動(dòng)物，上帝的劇本——?jiǎng)⑵鋫ヒ吧鷦?dòng)物書展 用鹿的聽覺感應(yīng)異性求偶的誘惑而不是誘殺的陷阱。用羊的觸覺敏感土地的峰回路轉(zhuǎn)而不是山刀的鋒鈍。人與獸爭的年代已過，不流血的革命期待和平。請帶著最動(dòng)物的直覺，觸及野生動(dòng)物神秘的生命力。

23、一九九五年女性書展之必要

D·H·勞倫斯筆下的女人，期待陰莖帶來的性高潮。蕭伯那筆下的女人，不可能成為藝術(shù)家。杜斯托也夫斯基筆下的女人，沒有信仰的智慧。佛洛依德筆下的女人，因沒有陽具而缺乏自我完整性。

女人在自己寫書之前，所有關(guān)于兩性的著作是用精液而不是用月經(jīng)寫成的。

所以我們舉辦女性書展。

24、女人私房書票選

女人上桌壓軸，驚艷食欲的寶貝菜，叫做私房菜。女人秘密壓箱，未雨綢繆的寶貝錢，叫做私房錢。女人睡前壓枕，取悅自己的寶貝書，叫做私房書。

十二月十日~~一月七日，誠品秘密舉行“女人私房書大公開”，請您將回味多日，壓枕的寶貝好書泄密給誠品，我們的目標(biāo)，是將一百零一位以上的 女人私房書集結(jié)公開，包括您在內(nèi)！

25、重溫握筆的感動(dòng)——誠品敦南店古董筆特展 一只竹筆沾了尼羅河的水，填滿了埃及的歷史哀榮。一只鋼筆沾了日夜思念的淚水，寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。一只彩筆沾了大溪地的水，畫出了高更的原始野性。

筆因氣候而有情緒，人因情緒而有靈感，筆因靈感而有生命，在每張白紙的童貞面前，百枝有年份、有來歷、有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。六月十五日~~六月三十日

誠品敦南店古董筆特展，邀請你重溫握筆的感動(dòng)。

26、寫字的人不說話，寫一段關(guān)于筆的二三事 曾幾何時(shí)，工廠統(tǒng)一規(guī)格的筆取代手工制筆，讓不同的手習(xí)慣一種握筆，一種表達(dá)。曾幾何時(shí)，電話取代了書信往來，一分鐘九十個(gè)字的效率取代了紙上刻縷思緒的力道，而筆，失去了人的氣味。

史學(xué)家的筆、第一次寫字的筆、父親送的筆、簽約用的筆、專家用的筆，古董筆展，重新端詳每一支有年份的筆，重新思考另一種無聲的情緒表達(dá)，重溫握筆的感動(dòng)。

27、書妝打扮——秋冬服裝書展 川久保鈴的服裝染上三島由紀(jì)夫的黑。

伊夫·圣羅蘭的房間以《追憶似水年華》的角色替房間命名。羅夫·羅倫專柜的長褲和衣衫間擺一本臨床心理學(xué)。

GIANNI VERSACE的皮革配真絲暴露了肉感的意大利古典主義。哈美奈把佛教的戒律學(xué)和集體潛意識(shí)哲學(xué)反映在運(yùn)動(dòng)衫的設(shè)計(jì)上。服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。

對漂亮衣服和好雜志一樣沒有抵抗力的男人女人，誠品閱讀提供了服裝之外，更多讓你自信出門的生活情報(bào)。

28、德國TASCHEN書展

為什么讀TASCHEN？

因?yàn)樘焯?，因?yàn)镠UNDERWASSER。因?yàn)閴粝?，因?yàn)镈ALI。因?yàn)橥?，因?yàn)镸IRO。因?yàn)榧拍?，因?yàn)閂AN GOGH。因?yàn)閻矍?，因?yàn)镻ICASSO。因?yàn)檫@世界上沒有業(yè)余的藝術(shù)家。

從現(xiàn)在起，您不必專程跑遍世界美術(shù)館欣賞真跡。這些TASCHEN上都有記載。

29、誠品六月結(jié)婚書展 縱使有越來越多人追逐一夜情，我們?nèi)赃x擇了一輩子居家的愛情?？v使有越來越多人從婚姻出走，我們?nèi)赃x擇了結(jié)婚是溫暖的信守。在這個(gè)不喜承諾、變心頻傳的時(shí)代，我們的誓言彌足珍貴。

六月十四日，誠品書店六月結(jié)婚書展，全面打點(diǎn)好您的結(jié)婚行頭，以書店盛大排場，見證您一生的婚禮。

30、關(guān)于婚宴，另一種最口欲的書寫形式 把一個(gè)愛情的蛋黃打在半品脫的清水里，融入兩磅的粘膩焦糖，加熱糖漿，開始沸騰時(shí)就加一點(diǎn)冷水，就這樣連續(xù)沸騰三次，然后把糖漿從現(xiàn)實(shí)的爐子上端下來，讓激情靜置一會(huì)兒，再把幻滅的泡沫抹去，加入午后的橘皮、大茴、和丁香浪漫情調(diào)，文火直到它充分入味的階段，最后用鍋?zhàn)由系膩喡椴紴V出耐久的相處余韻—— 八月，盛夏盛情，我們將成為夫妻，期待您的祝福。

找一張紙，讓它有表情——月歷、卡片、記事本設(shè)計(jì)征選 用濟(jì)慈的詩句剪出一只蝴蝶，把愛情的叨絮收進(jìn)一張卡片。找四季的景色擺出一份月歷。將一生的回憶排成一本記事。找一張紙，讓她有表情——

一九九八誠品月歷、卡片、記事本設(shè)計(jì)征選，在一九九七年九月三十日前，一共收到數(shù)百件各式各樣精彩的紙上作品，數(shù)十位紙上新銳導(dǎo)演脫穎而出，紙，在誠品從此有了光榮的記錄。

31、拋開書本到街上去

拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。拋開村上春樹的彈珠游戲到街上去。拋開徐四金的低音大提琴到街上去。拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。街是開放的、沒有邊限的書； 太陽底下永遠(yuǎn)都有新鮮事。誠品請您暫時(shí)拋開書本到街上來，日以繼夜，逢場作樂，計(jì)時(shí)24小時(shí)，及時(shí)行樂！

32、敦化南路上，春暖花開書店開 太陽出來，暖爐收起來。短衫穿出來，毛衣收起來。涼鞋取出來，長靴收起來。新書拿出來，冬書收起來。攝食24地暖春的讀書計(jì)劃，請您現(xiàn)在開始暖身??

33、關(guān)于游戲

白天是塞車過不來的馬路。白天是8：30的打卡鐘。白天是24。5度的會(huì)議室。白天是樣樣急件的文書檔案。白天是老板付薪水買的，晚上是自己的。

今年仲夏夜，困在臺(tái)北水泥森林的人，不必選擇出走。在敦化南路上，有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒，連續(xù)十三周周末夜，歡迎所有白天身不由己的天使來夜夜墮落。夏日游戲的聯(lián)想

三十九小時(shí)仲夏夜的游戲，夜夜夜狂。架燈延長夜晚的生命力，全程監(jiān)看穿冰淇淋色緊身長褲的異議分子，ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。夜闌人未靜，請假如我們的黑名單，所有的失蹤人口，都將集結(jié)在誠品的月光下，我們都保有歡鬧的權(quán)利。

34、關(guān)于夏至?xí)?/p>

在溫慶珠的長衫上灑一滴費(fèi)太太的西瓜紅。在WATERMAN筆上懸著王培浩的貝珠項(xiàng)鏈，在M。H。WAY的皮件上盛滿冰涼的FROZEN YOGURT。在薔薇宣言的玫瑰花中澆一些HEDIARD的英國茶。敦化南路上，眷戀生活的消費(fèi)特權(quán)，請隨身攜帶。

經(jīng)典影視廣告腳本

1，壓抑的城市，灰色的街道，人們無表情的身影。

一個(gè)人影飛快的跑來，引起轟動(dòng)，（特寫：女人驚訝的表情，老人不能容忍的表情，男人氣憤的表情，手中的東西一一震驚的掉落。）

人影清楚，是一個(gè)赤裸上身的男人，人們的眼神盯著他的下半身，他自豪的奔跑著，臉上有壓抑不住的笑容。

警笛尖銳的響起，幾個(gè)氣喘呼呼的警察在后面追這個(gè)男人，飛馳的警車在前后堵著他。

鏡頭一換，他讓警察帶上警車，背影，身下穿著一條內(nèi)褲，他讓人塞進(jìn)警車時(shí)，忽然神秘的回頭一笑，車門關(guān)上

出商標(biāo)，廣告語“XX內(nèi)褲，穿和不穿一樣?！?/p>

2，古代的大院，丫頭們奔跑著，忙亂著，醫(yī)生進(jìn)進(jìn)出出的，只見一個(gè)大丫頭樣的 人說：“林姑娘不行了?！比缓?，傳來哭聲。

穿著錦服的公子撫摸著棺木，淚水滴在棺木上，特寫他悲痛欲絕的臉。

飄落一紙?jiān)谀_邊，公子拾起一看，讀：“一朝春盡紅顏老，花落人亡兩不知?！狈^紙，是XX人壽保險(xiǎn)單。

保險(xiǎn)單變大占了畫面，然后是壓抑不住的哭聲，出XX人壽字樣。3，在風(fēng)雨后，一張掛滿水珠的蜘蛛網(wǎng)，一個(gè)蜘蛛正在邊上。（特寫網(wǎng)）

在海邊，一個(gè)老人正在補(bǔ)魚網(wǎng)，特寫那張魚網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）在舞廳，合著音樂情網(wǎng)，情侶腳步錯(cuò)亂，變成一張網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）在胡同一角，工人正在鋪路，鏡頭拉上，看到整個(gè)城市交通路線像一張網(wǎng)。（特寫網(wǎng)）

在寬大的辦公室內(nèi)，一名工作人員在電腦前操作著，用光束表示線路，隨那線路拉開鏡頭，線路越來越長越來越多，形成一光網(wǎng)。（特寫那張光網(wǎng)。）

對著那個(gè)網(wǎng)，出廣告語“做最好的網(wǎng)?！?出XX互聯(lián)網(wǎng)字樣。

4，兩個(gè)古代大俠式人物，在沙漠比劍。

出劍，光影間一人跌到地下，勝利者用劍指著他的咽前，說：“交出來?！?/p>

失敗者摸出金子（勝利者搖頭）、寶石（勝利者搖頭）、武功密籍（勝利者搖頭）、銀票（勝利者搖頭）、山莊抵押證（勝利者搖頭）、老婆兒子賣身契（勝利者搖頭）。

畫面轉(zhuǎn)成失敗者恐怖的臉，尖叫不。

鏡頭換成勝利者離開邊走邊吃“XX零食”，鏡頭中失敗者痛哭。XX零食（特寫），廣告語：“要的就是你?！?/p>

5，七十年代，兩個(gè)小孩子，一個(gè)男孩子在門里一個(gè)女孩子在門外，用兩個(gè)紙盒連 一根線在打土電話。

鏡頭換到教室里，成長的兩個(gè)這小孩子，在遞紙條，女孩子?jì)尚叩男?。鏡頭換到成長中的女孩子（十六、七歲）在燈下寫信。鏡頭換到男孩子在看信。鏡頭換到女孩子簽收電報(bào)。鏡頭換到男孩子搖電話。老式電話。鏡頭換到女孩子用現(xiàn)代電話打給男孩子。

鏡頭換到男孩子的手機(jī)響起，女孩子溫柔的說：“在哪？”

男孩子早晨讓手機(jī)吵醒，看到上面短信有：“起床了，懶豬。”

（注：一直在成長的兩個(gè)孩子。）

背景在男孩子在一個(gè)遙遠(yuǎn)的地方，拿出手機(jī)。

女孩子拿起手機(jī)接收，看到男孩子的笑容和風(fēng)景，還有一句：“我想你?！?/p>

女孩子幸福的笑。

淡出廣告詞：“幸福是看得見得。”

出“XX彩信”字樣。6 一張紙上，一行行字在出現(xiàn)。“親愛的XX，自從我第一次看到你的身影，我就深深的愛上了你，你高挑的身材，美麗的外表，高雅的姿態(tài)都深深的吸引我。當(dāng)我與你工作時(shí)，我更為你醉人的清香，潔白的膚色而陶醉。你不僅有美麗的外表，你也是我這么多的搭檔中最出色的一個(gè)，你清潔能力很強(qiáng)，你把潔白留在客人的臉上。但是，我要說再見了，分別將近，我想說

（鏡頭：一個(gè)小孩子推開浴室的門，對門內(nèi)的人說：“牙醫(yī)說了，牙刷用三個(gè)月要換。“）和你在一起我真快樂。我還想說。。鏡頭，一支牙刷丟進(jìn)了垃圾桶。

鏡頭換到，一支高貴的牙膏在看這封信，（擬人卡通型），流淚，而新到的牙刷正在對她冒心花。廣告語：“XX牙膏，誰都愛。一個(gè)小孩子畫外聲：“宇宙是圓的。”

畫面：出宇宙宏觀樣。

“太陽是圓的”

出太陽衛(wèi)星圖?！暗厍蚴菆A的?！?/p>

出地球衛(wèi)星圓。

“我們的家是圓的?！?/p>

一家人在房內(nèi)圍著圈坐在一起。從頭照出一家人的圓型。

“XX月餅也是圓的?！辩R頭拉到一家中圍的中間，是一個(gè)少了一角的XX月餅。

鏡頭特寫月餅，漸變成一個(gè)拼圖，一只手拼上最后一角，鏡頭拉開一個(gè)小孩子正在屋里玩拼圖，身邊有拼好的太陽月亮。

而他把拼好的月餅圖放下時(shí)，拿起了真正的XX月餅。鏡頭淡出。出XX月餅字樣。夜~~一對老夫妻關(guān)燈后睡覺，突然響起一陣蚊子飛過的聲音，男人順手就在床頭操起一瓶噴霧朝空中噴了數(shù)下，聲止，10秒后聲音又起，再噴。連續(xù)數(shù)次后聲音不再。天明，滿屋五彩繽紛。兩人露出驚訝的表情！彈出字幕！“某某油漆，意外的驚喜 ”

葡萄酒廣告文案

天堂并非遙不可及，再走，十年而已--------三毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離 不是每顆葡萄，都有資格踏上這三毫米的旅程 它必是葡園中的貴族

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙爍土地 坡地的方位像為它精心計(jì)量過 剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng) 它小時(shí)候，沒遇到一場霜凍和冷雨 旺盛的青春期，碰上了十幾年最好的太陽 臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份 甚至山雀也從未打它的主意 摘了三十五年葡萄的老工人

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下 酒莊里最德高望重的釀酒師 每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼 而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外 黑暗、潮濕的地窖里 葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)

“地道中國煙”影視廣告創(chuàng)意腳本 畫面：

1、盧溝橋中日雙方激戰(zhàn)，殺得天昏地暗。學(xué)生們示威旅行，聲討日寇；同胞們流離失所，舉家搬遷；實(shí)業(yè)家產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷，共赴國難。旁白：一九三七年，時(shí)值抗戰(zhàn)，大批愛國實(shí)業(yè)家將產(chǎn)業(yè)內(nèi)遷，西南大后方集結(jié)了當(dāng)時(shí)主要的工業(yè)資本、設(shè)備和技術(shù)力量，優(yōu)秀人才聚集于此，萬眾一心，共赴國難。

音效：先槍炮齊放，后警笛長鳴，再轟炸不斷。

2、一份發(fā)黃的刊物（字幕：《煙草技術(shù)月訊》）一群有志之士在煙草示范基地試制新煙。

許多報(bào)紙爭相報(bào)道這一盛事。（配合旁白的字幕：全國煙業(yè)抗日大會(huì)戰(zhàn)）

旁白：國民政府官方煙業(yè)刊物<煙草技術(shù)月訊>訊載：本著“寸土必爭，煙業(yè)救亡”的信念，有志之士以財(cái)政部四川煙草示范場為基地試制新煙，這一盛舉被媒體譽(yù)為全國煙業(yè)抗日大會(huì)戰(zhàn)。

3、煙業(yè)人士一起開會(huì)，商討發(fā)展事宜；熱心民眾積極響應(yīng)，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；海外華僑帶著原料和技術(shù)輾轉(zhuǎn)回到祖國。

旁白：各大煙廠群策群力，熱心民眾獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，海外華僑不遠(yuǎn)萬里輾轉(zhuǎn)帶回優(yōu)質(zhì)原料和最新技術(shù)。

4、數(shù)名歸僑專家和資深煙工人士一起開會(huì)，一同研發(fā)。（配合旁白的字幕：弘揚(yáng)國粹，以茶入煙）。

旁白：據(jù)記載，新煙的研制以“弘揚(yáng)國粹，以茶入煙”為開發(fā)方向由多名歸僑專家和資深煙工組成核心攻關(guān)小組，歷時(shí)近三年，取得多項(xiàng)技術(shù)突破。

5、工人們將茶香煙裝進(jìn)青花筒盒

旁白：樣煙試制成功后，為與茶香吸味意趣輝映，特制了一批青花筒盒盛裝，更添國粹風(fēng)采。

6、成都卷煙廠領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)啟動(dòng)“嬌子08工程”（配合旁白字幕：嬌子08工程）；技術(shù)人員積極研制08嬌子。再穿插一些先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。旁白：前進(jìn)，不忘對傳統(tǒng)的尊重；創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)對歷史的敬意。今天，成都卷煙廠借地利之便，汲取前人智慧成果，創(chuàng)新傳統(tǒng)，于十五技改之時(shí)啟動(dòng)“嬌子08工程”，研制茶香烤煙。音效：氣勢輝宏的豪邁樂曲。

7、一位男士深深品吸一口08嬌子，閉目體味，看到了純正英式伯爵茶的清雅高貴的身姿，猶如飲了一杯沁入心脾的香茗一樣酣暢淋漓。這時(shí)已經(jīng)吐出的煙氣卻仍開而不雜，煙香還是飄而不散。旁白：08嬌子應(yīng)用植物萃香技術(shù)，去蕪存精、升華品質(zhì)，于煙香中融匯茶香，煙氣開而不雜，煙香飄而不散，煙草的醇香本質(zhì)與茶香相得益彰。

音效：富麗的西式輕音樂。

8、北京申奧標(biāo)志由近及遠(yuǎn)消失，這時(shí)出現(xiàn)唐草紋在古典優(yōu)雅的音樂中曲卷成青花瓷，在空中慢慢旋轉(zhuǎn)，一縷茶香從茶碗溢出飄散，當(dāng)飄進(jìn)青花瓷里時(shí)，茶瓷隨即合二為一－08嬌子。

旁白：08嬌子的外包裝由中國北京申奧標(biāo)志設(shè)計(jì)者陳紹華先生設(shè)計(jì)，獨(dú)創(chuàng)瓷面印刷工藝，體現(xiàn)“青花瓷、茶香煙”的獨(dú)特神韻。音效：古典音樂

47北京公園大道3分鐘TVC創(chuàng)意概念稿（龍舞篇）

畫面亮，隨著響亮的一聲鑼鼓，碩大的龍頭沖天而上，鏡頭拉開，舞龍人的矯健身姿在半空中跳躍，身軀雄偉的巨龍?jiān)诎肟罩胸渤C舞動(dòng)——

黑場，畫面再亮起時(shí)，出現(xiàn)的是天安門的巍巍雄姿，古老的城墻、晨練的人群、升旗的官兵、飄揚(yáng)的旗幟，悠久的地壇，穿梭的車流，繁忙的四環(huán)、寬闊的平安大道?? 字幕：

北京，一個(gè)古老而又現(xiàn)代的都市，交融著昨日的勝景和今日的繁榮

黑場，畫面再亮?xí)r，舞龍的身軀橫鏡而過，鱗片抖動(dòng)，出畫。出現(xiàn)一幢幢幾十層高、氣象萬千的摩天樓，在城市的上空盡展雄姿（圖片資料或影象資料，須提供）

美國Hines集團(tuán)的介紹，美國總部建筑外立面，總部內(nèi)忙碌的辦公人員，開發(fā)的樓盤介紹。（圖片資料或影象資料，須提供）

字幕：漢斯公司，一個(gè)有45年歷史，真正有實(shí)力的國際級(jí)開發(fā)商，迄今為止在世界上開發(fā)建設(shè)了650個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，在全美各地和世界各國設(shè)有分支機(jī)構(gòu)

新北京。

萬國公寓。32層的高大建筑物以其亮麗的外表鶴立雞群，引人注目，寬大的玻璃觀景窗反射著燦燦的陽光，酒店式的旋轉(zhuǎn)門凸顯高貴氣象 字幕：在北京，19**年作品，萬國公寓，超五星酒店公寓房

盛世大廈。透明的落地玻璃幕窗，高挑的樓層，風(fēng)姿翩翩，酒店式的旋轉(zhuǎn)門凸顯高貴氣象

字幕：在北京，19**年作品，盛世大廈，超五星寫字樓

黑場，畫面再亮?xí)r，一座氣勢懾人的建筑物正面展現(xiàn)，鏡頭環(huán)繞建筑物橫搖過去，建筑物的側(cè)立面展現(xiàn)（三維）字幕：2003年，??

黑場，醒目的字幕：北京+漢斯=北京公園大道+?? 三維建筑突然幻化在一個(gè)外國設(shè)計(jì)師的大腦中

色調(diào)溫和寫意的場景里，擺著中國的盆景，一張中式的大桌，桌前，一位美國設(shè)計(jì)師面前是一張?jiān)O(shè)計(jì)圖紙，寥寥幾畫而已，

第四篇：優(yōu)秀電視廣告賞析

SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ ＯＦ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ

優(yōu)秀電視廣告賞析

一鏡到底的Nike“Find Your Greatness”

系列廣告胖子篇

學(xué)

院：

文學(xué)與新聞傳播學(xué)院

專

業(yè)：

廣告學(xué)

學(xué)生姓名：

XXX

學(xué)

號(hào)：

1111111111

1指導(dǎo)教師：

XXX

2015 年 5 月

一、廣告描述

Nike, “Jogger”

Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.Director: Lance Acord, Park Pictures

鏡頭一：美國鄉(xiāng)村的公路上，一個(gè)小胖子男孩兒從鏡頭遠(yuǎn)處跑來；

鏡頭二：鏡頭緩慢推進(jìn)，小胖子愈跑愈近，結(jié)尾顯示廣告主題：Find Your Greatness。

二、技巧分析

Nike 此次廣告并無華麗炫技與輿論噱頭，而是大膽采用了一鏡到底的電視廣告拍攝手法，不失為一次成功的創(chuàng)意表現(xiàn)。畫面拍攝簡單，配以富有哲理性的畫外音語句，主人公小胖子男孩兒努力奔跑，吸引受眾注意，吊足觀眾胃口。知道一分鐘的畫面結(jié)束，鏡頭給以主人公全身并打出字幕：Find Your Greatness，才讓觀眾恍然大悟，寓意深長。

三、創(chuàng)意評(píng)析

眾所周知，Nike并不是奧運(yùn)會(huì)贊助商，但卻總是打出一記記精彩的擦邊球，帶來比贊助商更有靈魂的作品。

Nike一貫喜歡使用大牌明星為其做廣告代言，而在這支由Wieden + Kennedy制作的奧運(yùn)廣告中，沒有耀眼明星，沒有煽情的愛國情懷，也沒有爭分奪秒的競技賽場，這里只有一條廢棄的公路，一個(gè)穿灰色T恤的胖男孩，一步一步吃力的從遠(yuǎn)處跑近。但就是這樣一支平淡無奇的廣告，卻在奧運(yùn)會(huì)期間打動(dòng)了很多人。他叫Nathan，12歲，來自于倫敦。他的偉大來源于永不停滯追尋夢想的步伐。

正如這支廣告的畫外音：“Greatness is no more unique to us than breathing.We’re all capable of it.All of us.”偉大不會(huì)比呼吸更特別。我們都能做到——每個(gè)人——非常Nike的精神。這種精神一直被很好的執(zhí)行到Nike的廣告中。

第五篇：可口可樂電視廣告案例分析

可口可樂廣告營銷策略成功之所在

——電視廣告

內(nèi)容摘要：

可口可樂公司1886 年誕生于美國，以其可口的碳酸飲料系列產(chǎn)品風(fēng)靡全世界。2004 年，美國《商業(yè)周刊》公布的全球最具價(jià)值的100個(gè)品牌中,可口可樂以674 億美元的品牌價(jià)值位居榜首。即使可口可樂一夜間焚毀殆盡，憑借它品牌價(jià)值就可以重新站起來?？煽诳蓸返拇嬖谑且粋€(gè)奇跡，不能效仿的奇跡。它為中國品牌的廣告營銷策略之路指引著，對我們的企業(yè)有著深刻警醒的啟發(fā)。

可口可樂雖然是不可復(fù)制之路，但它的每一個(gè)細(xì)節(jié)都與商品經(jīng)濟(jì)中的廣告戰(zhàn)略息息相關(guān)，因此我們要從它成功之處汲取寶貴經(jīng)驗(yàn)。

眾多學(xué)者對此說出了自己獨(dú)到的觀點(diǎn)及對企業(yè)提出了寶貴的意見，百家爭鳴，百花齊放。

關(guān)鍵詞：可口可樂 美國文化 品牌營銷 情感植入

可口可樂在漫長的成長時(shí)期，不僅打造了一個(gè)世界知名的品牌，更重要的是：在不知不覺中，可口可樂積淀成一種美國文化，甚至成為美國文化的代表。當(dāng)時(shí)，可口可樂已經(jīng)走過百年的歷程，這意味著從美國的百歲老人到咿呀學(xué)語的幼兒都接觸過可口可樂，美國人是喝著可口可樂長大的。此時(shí)的可口可樂已經(jīng)不僅僅是品牌，它更是美國文化的象征。

可口可樂已經(jīng)不是一種飲料，它伴隨美國一起成長，伴隨著美國人一起成長，它已經(jīng)成為美國的象征。這就是可口可樂這一品牌之中不為人知文化魅力。它指引著可口可樂前進(jìn)的方向。使其廣告隨處開花，隨地扎根發(fā)芽。正是其深厚的文化魅力，帶給可口可樂成功的品牌營銷?？煽诳蓸凡粌H滿足人們生理上的需要，更是滿足了消費(fèi)者的心理需要，一種精神寄托。

可口可樂的成功不僅僅在于其產(chǎn)品爽口，更重要的是其成功的廣告營銷策略塑造了偉大的品牌。有些學(xué)者提出，可口可樂的成功不單單是品牌文化的魅力，更是可口可樂注重商品的本土化經(jīng)營策略?？煽诳蓸吩诿绹\(yùn)用了忠誠、愛國這一品牌訴求，而在中國的廣告營銷策略中完全根據(jù)中國人的生活習(xí)慣、文化底蘊(yùn)、心理訴求來進(jìn)行營銷活動(dòng)。廣告策略貫穿和配合了“本土化”的路線。i這才是可口可樂成功的所在。因?yàn)?，抓住消費(fèi)者心理才是廣告效果發(fā)揮到最大的根本。

最簡單的一句話：在廣告上必須用消費(fèi)者明白的方式去溝通。啟用張惠妹、謝霆鋒這些“新人類”做廣告模特，走“年輕化”路線，由于年輕，消費(fèi)者很容易接受。并且，選擇名人代言這一最直接，最有效的方式，成功的將可口可樂推銷給素有崇拜情節(jié)的中國國民。將廣告效用發(fā)揮最大。并且，在廣告制作中，多次、積極的運(yùn)用中國元素與國人達(dá)成共同的情感訴求。

舉個(gè)列子，可口可樂一直延續(xù)的一個(gè)傳播理念“要爽自己”。由潘瑋柏、余文樂、劉翔和SHE拍的一則電視廣告。其主要定位于大眾市場，面向青少年大眾，追求時(shí)尚，個(gè)性的年輕人。他們有自己的觀念，風(fēng)格，隨心所欲，正如廣告中所傳達(dá)的要爽自己，廣告中選了當(dāng)紅女子團(tuán)隊(duì)SHE，時(shí)尚歌手潘瑋柏，酷酷的余文樂，以及廣受我們中國人喜愛的奧運(yùn)冠軍劉翔，這么強(qiáng)大的陣容足以吸人眼球，再加上廣告中幽默及幾段甜蜜的戀情，引發(fā)青少觀眾的極大興趣。整個(gè)廣告的風(fēng)格與調(diào)性輕松詼諧，而且充滿著浪漫情懷，洋溢著青春活力，反映著一群年輕人特立獨(dú)行的生活，極具戲劇性。這種通過情感訴求，以一種感性的方式反映年輕人的喜怒哀樂，迎合的目標(biāo)受眾的喜愛。進(jìn)而培養(yǎng)了一批忠實(shí)的消費(fèi)者。

同時(shí)，可口可樂在中國的廣告策略完全過濾掉了美國情節(jié)，追逐中國文化，扎根“本土化”。適應(yīng)各國感性需要才是可口可樂成功的關(guān)鍵，不然，也只能是敝帚自珍。

是什么讓這個(gè)“百年老字號(hào)”常青？其實(shí)，其核心就在于可口可樂對于品牌情感的經(jīng)營。

早先的可口可樂公司在品牌策略上提出3A：讓消費(fèi)者“買得到、買得起、樂意買（Availability、Affordability、Acceptability）”。1995年，可口可樂將其調(diào)整為更具挑戰(zhàn)性的3P策略：“無處不在、物超所值、首選品（Pervasiveness、Price、Preference）”。無疑，后者是前者的升級(jí)。但無論哪種策略都昭示了可口可樂與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通的不懈努力。

透過可口可樂的策略，我們已經(jīng)可以看到其品牌與消費(fèi)者之間建立起的深厚情感。在將消費(fèi)者的日常經(jīng)驗(yàn)、感受、態(tài)度和心理需求綜合考慮之后，品牌核心簡化為情感，于是成就了“活生生的、有個(gè)性的”可口可樂。

可口可樂的廣告口號(hào)最能直觀體現(xiàn)品牌“情感”的建設(shè)過程。從“要爽由自己”到“春節(jié)帶我回家”，通俗、簡單地表達(dá)激情或親情最易引起消費(fèi)者共鳴。于是我們每逢團(tuán)圓佳節(jié)，總是可以看到電視屏幕中最暖人心的廣告出現(xiàn)。于是就有評(píng)論稱，可口可樂在嚴(yán)格遵守理性的“情感”基礎(chǔ)過程中，不斷地建設(shè)性地提出一些平常、通俗但越來越深入人內(nèi)心的一些“情感驅(qū)動(dòng)符號(hào)”。

事實(shí)上，早期的可口可樂也許并沒有意識(shí)到情感經(jīng)營的重要性。然而在1985年新配合改良后的可口可樂遭到消費(fèi)者的抵制之后，公司才明白，品牌運(yùn)作的要領(lǐng)，最初可能看重的是口味，但是一旦消費(fèi)者對飲料懷有濃厚的感情，那么這種情感忠誠才是品牌屹立不倒的關(guān)鍵所在。也正是如此，曾經(jīng)的一位可口可樂總裁才有自信這樣說：“如果一夜之間，我們的工廠被一把火燒了，我們第二天就可以重建。但如果一夜之間把我的品牌毀了，我將無能為力?！睆?qiáng)勢品牌的價(jià)值無限，而強(qiáng)勢品牌的價(jià)值基礎(chǔ)一定離不開它與消費(fèi)者間的情感經(jīng)營?？煽诳蓸返呐浞交蛟S是無法復(fù)制的，但是其品牌經(jīng)營理念和態(tài)度卻值得任何企業(yè)學(xué)習(xí)。尤其在中國，民族品牌的崛起事實(shí)上是任何一個(gè)行業(yè)、任何一個(gè)領(lǐng)域都需要不斷追求和爭取的。在市場化程度越來越開放、產(chǎn)品交易越來越規(guī)范的今天，中國品牌面臨的是經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊還是機(jī)會(huì)？如何像可口可樂一樣，作為中國的企業(yè)文化代表，走向國際強(qiáng)勢品牌的舞臺(tái)？中國企業(yè)家面對著民族品牌缺失的市場，品牌情感的滲透已成當(dāng)務(wù)之急了。

從可口可樂的電視廣告來看，廣告多產(chǎn)生的效應(yīng)都取得了十足的銷售業(yè)績，良好的口碑與高效的廣告訴求?？煽诳蓸访值挠蓙碓⒁狻绕饋砜鞓?！所以可口可樂應(yīng)該以此為中心，打造一個(gè)快樂的王國，讓人們放松、自在、隨心所欲。

綜述可以看出，可口可樂的廣告雖然不斷的也根據(jù)市場的實(shí)時(shí)做些調(diào)整。但其主線一直都是以快樂為中心，廣告之間都有很好的傳接，秉承著同樣的品牌理念。從而使可口可樂能夠在碳酸飲料市場一直保持的龍頭老大的地位。