第一篇：金融產(chǎn)品營(yíng)銷與管理習(xí)題及參考答案

金融產(chǎn)品營(yíng)銷與管理習(xí)題及參考答案匯編

——廣東科技學(xué)院管理系10市營(yíng)專業(yè)

第一章：金融產(chǎn)品

1、什么是金融產(chǎn)品？ 答：是指由銀行或非銀行金融機(jī)構(gòu)向客戶提供的金融工具以及與之相關(guān)的服務(wù)，即能滿足人們的某種需要，并且以貨幣作為載體的一切服務(wù)。

2、金融產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)？ 答：（1）無(wú)形性

（2）易模仿性

（3）同質(zhì)性和差異性

（4）規(guī)模效應(yīng)性

（5）多樣性和廣泛性

（6）動(dòng)態(tài)發(fā)展性

（7）風(fēng)險(xiǎn)與收益的匹配

（8）客戶需求是金融產(chǎn)品的核心

（9）金融產(chǎn)品價(jià)格彈性大（10）人是構(gòu)成金融產(chǎn)品（服務(wù)）的重要因素

（11）生產(chǎn)和消費(fèi)的不可分性

（12）金融產(chǎn)品的時(shí)效性

（13）增值性

（14）產(chǎn)品的無(wú)法儲(chǔ)存性

（15）金融業(yè)服務(wù)與消費(fèi)者關(guān)系的持續(xù)性

（16）金融產(chǎn)品空間分布的不均衡性

3、與一般商品相比，金融產(chǎn)品有哪些不同？

答：1.一般消費(fèi)產(chǎn)品是指有形產(chǎn)品，而金融產(chǎn)品更多是提供無(wú)形的服務(wù)，2.一般消費(fèi)產(chǎn)品有設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷過(guò)程，而金融產(chǎn)品只有設(shè)計(jì)、營(yíng)銷過(guò)程，3.客戶購(gòu)入一般消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，通常在支付款項(xiàng)后，除產(chǎn)品質(zhì)量外承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)是限的，而金融產(chǎn)品的購(gòu)入是客戶事先支付自己的資金，事后獲利，根據(jù)條件的差異，客戶要承擔(dān)不同程度的風(fēng)險(xiǎn)。

4、什么是再保險(xiǎn)？

答：再保險(xiǎn)也稱分保，我國(guó)《保險(xiǎn)法》對(duì)再保險(xiǎn)的定義是：保險(xiǎn)將其承擔(dān)的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，以分保形式部分轉(zhuǎn)移其他保險(xiǎn)人的，為再保險(xiǎn)。

5、按照保險(xiǎn)范圍來(lái)劃分,保險(xiǎn)可以分為哪幾種? 答: 財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，責(zé)任保險(xiǎn), 人身保險(xiǎn), 信用保證保險(xiǎn)

6、什么是顧問(wèn)類銀行產(chǎn)品?其特點(diǎn)是什么? 答: 財(cái)務(wù)顧問(wèn),投資顧問(wèn),戰(zhàn)略顧問(wèn),融資顧問(wèn),信息顧問(wèn)(項(xiàng)目投資,信托業(yè),風(fēng)險(xiǎn)投資,基金業(yè))特點(diǎn):專業(yè)化,個(gè)性化,量身打造,創(chuàng)新性

7、共同基金的主要特色是什么？ 答：（1）基金由多數(shù)投資者的資金組成。（2）基金多投資于有價(jià)證劵

（3）基金投資目的是獲取利息、股利等

（4）為分散投資風(fēng)險(xiǎn)，基金必須分散投資于各種證劵（5）基金資產(chǎn)由專業(yè)人員管理（6）投資收益分配給投資者

8、保險(xiǎn)的定義？

是指投保人根據(jù)合同約定，向保險(xiǎn)人支付保險(xiǎn)費(fèi)，保險(xiǎn)人對(duì)于合同約定的可能發(fā)生的事故因其發(fā)生所造成的財(cái)產(chǎn)損失承擔(dān)賠償保險(xiǎn)金責(zé)任，或者當(dāng)被保險(xiǎn)人死亡、傷殘、疾病或者達(dá)到合同約定的年齡、期限等條件時(shí)承擔(dān)給付保險(xiǎn)金責(zé)任的商業(yè)保險(xiǎn)行為。

第二章：金融產(chǎn)品營(yíng)銷

1、什么是金融產(chǎn)品營(yíng)銷？ 答：指金融機(jī)構(gòu)以市場(chǎng)需求為核心，各金融機(jī)構(gòu)采取整體營(yíng)銷的行為，通過(guò)交換、創(chuàng)造和銷售滿足人們需求的金融產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值，建立、維護(hù)和發(fā)展與各方面的關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)各方利益的一種經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。

2、在市場(chǎng)運(yùn)行的過(guò)程中，金融營(yíng)銷表現(xiàn)出哪些特征？ 答：共性特征：（1）強(qiáng)調(diào)整體營(yíng)銷

（2）注重品牌營(yíng)銷

（3）直面營(yíng)銷

（4）全員營(yíng)銷

典型特征：（1）宏觀環(huán)境比較嚴(yán)格

（2）營(yíng)銷對(duì)象的地位特殊

（3）營(yíng)銷產(chǎn)品相互聯(lián)動(dòng)

（4）渠道短而直接

（5）營(yíng)銷創(chuàng)新的獨(dú)占性非常有限，競(jìng)爭(zhēng)周期加快

3、了解西方國(guó)家金融營(yíng)銷的發(fā)展歷程及其對(duì)我國(guó)的指導(dǎo)意義？

答：開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷是我國(guó)金融體制改革的需要，開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷是市場(chǎng)需求多樣化的需要，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步要求金融業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，強(qiáng)化營(yíng)銷觀念，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，借助整合營(yíng)銷，宣傳品牌形象，引導(dǎo)顧客消費(fèi)，重視技術(shù)革新，發(fā)展電子金融，強(qiáng)化內(nèi)部營(yíng)銷，努力建設(shè)企業(yè)文化。

4、隨著我國(guó)加入WTO后，我國(guó)的金融市場(chǎng)不斷改革與發(fā)展，我們?yōu)槭裁匆M(jìn)行金融營(yíng)銷？ 答：中國(guó)加入WTO后，我國(guó)的金融業(yè)不斷市場(chǎng)化，市場(chǎng)需求發(fā)生變化，金融業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨嚴(yán)峻，金融市場(chǎng)進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放，我國(guó)金融企業(yè)將面臨來(lái)自國(guó)外金融機(jī)構(gòu)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，在金融業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中注入金融服務(wù)營(yíng)銷理念是極為重要的，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步要求金融業(yè)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，為其增加服務(wù)品種，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍提供了廣闊的天地，使其具條件參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，積極開(kāi)拓目標(biāo)市場(chǎng)，尋求盈利空間。

5、我國(guó)在金融營(yíng)銷過(guò)程中存在哪些不足? 答:1.金融市場(chǎng)體系不完善 2.相關(guān)法律不完善 3.各地發(fā)展不平衡

6、什么事內(nèi)部營(yíng)銷? 答:服務(wù)企業(yè)必須對(duì)直接接待客戶的人員和所有輔助服務(wù)人員進(jìn)行培養(yǎng)和激勵(lì),使其通力合作,以便使客戶感到滿足.7、加入WTO后，隨著金融業(yè)的逐步開(kāi)放，我國(guó)金融業(yè)在服務(wù)營(yíng)銷方面應(yīng)采取哪些措施來(lái)應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)？

強(qiáng)化營(yíng)銷觀念，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。借助整合營(yíng)銷，宣傳品牌形象，引導(dǎo)顧客消費(fèi)。重視技術(shù)革新，發(fā)展電子金融。強(qiáng)化內(nèi)部營(yíng)銷，努力建設(shè)企業(yè)文化。個(gè)人理財(cái)服務(wù)新觀念

8、如何理解金融營(yíng)銷產(chǎn)品營(yíng)銷渠道“扁平化”發(fā)展趨勢(shì)？

金融產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道短而直接，一般直接面向客戶，從而管理層級(jí)較少，管理跨度變大，要求金融業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)偏高。從而節(jié)約成本。

第三章：金融市場(chǎng)環(huán)境

1、什么是金融營(yíng)銷環(huán)境？ 答：是指與金融營(yíng)銷及經(jīng)營(yíng)成果有潛在影響的各種外部因素或力量的總和，它是金融機(jī)構(gòu)的生存空間，也是金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的基本條件。

2、金融營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)有哪些？ 答：（1）差異性

（2）多變性

（3）相關(guān)性

（4）復(fù)雜性

（5）動(dòng)態(tài)性

3、了解與消費(fèi)者收入水平相關(guān)的幾個(gè)概念，你認(rèn)為其中哪個(gè)指標(biāo)最能體現(xiàn)消費(fèi)者的福利水平？ 答：與消費(fèi)者收入水平相關(guān)的概念:1.國(guó)民收入 2.人均國(guó)民收入 3.個(gè)人收入 4.個(gè)人可支配收入 5.個(gè)人可任意支配收入

我認(rèn)為其中個(gè)人可任意支配收入最能體現(xiàn)消費(fèi)者的福利水平.4、產(chǎn)品型銀行營(yíng)銷組織模式有哪些優(yōu)點(diǎn)與不足？

答：優(yōu)點(diǎn)：1.不同產(chǎn)品由專人負(fù)責(zé),使各種產(chǎn)品都不會(huì)被忽視,產(chǎn)品成長(zhǎng)比較快,2.便于對(duì)產(chǎn)品的管理,銀行可以集中精神管理具體產(chǎn)品,尤其是在市場(chǎng)營(yíng)銷中占到較大比例的產(chǎn)品,3.它可以使銀行針對(duì)市場(chǎng)上出現(xiàn)的問(wèn)題迅速作出反應(yīng),為開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品而協(xié)調(diào)好各方面的力量.不足:1.成本較高 2.整體性較差 3.產(chǎn)品經(jīng)理的權(quán)力有限

5、銀行營(yíng)銷組織主要有哪幾種模式? 答:（1）職能型銀行營(yíng)銷組織模式（2）產(chǎn)品型銀行營(yíng)銷組織模式（3）地域性銀行營(yíng)銷組織模式（4）市場(chǎng)型銀行營(yíng)銷組織模式（5）混合型銀行營(yíng)銷組織模式

6、金融機(jī)構(gòu)在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生各種各樣的矛盾,產(chǎn)生這些矛盾的主要原因有哪些? 答:（1）不同部門對(duì)一些問(wèn)題的不同看法（2）各部門的權(quán)力之爭(zhēng)（3）不同部門的利益不同（4）部門行為不當(dāng)

（5）營(yíng)銷部門內(nèi)存在一定沖突

7、金融企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析主要涉及什么內(nèi)容？

競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)份額、競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷策略

8、闡述怎樣進(jìn)行金融產(chǎn)品營(yíng)銷的宏觀環(huán)境分析？

政治、法律和政策環(huán)境

{ 政治環(huán)境分析、法律和政策環(huán)境分析、需要考慮的政治和法律環(huán)境因素 }

經(jīng)濟(jì)環(huán)境 {經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)者金融支出模式、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸水平、需要考慮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素} 社會(huì)環(huán)境 {社會(huì)文化環(huán)境、人口環(huán)境、需要考慮的社會(huì)環(huán)境因素 } 技術(shù)環(huán)境 {新技術(shù)引起金融營(yíng)銷策略的變化、新技術(shù)引起的金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)管理的變化、需要考慮的技術(shù)環(huán)境因素 }

第四章：銀行營(yíng)銷概述

1、在了解銀行營(yíng)銷的內(nèi)涵時(shí)，我們應(yīng)著重從哪幾點(diǎn)進(jìn)行把握？ 答：（1）銀行營(yíng)銷不等于簡(jiǎn)單的銀行推銷

（2）客戶需求是銀行開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的根本出發(fā)點(diǎn)

（3）銀行營(yíng)銷的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銀行與客戶的雙贏（4）銀行營(yíng)銷的內(nèi)容是具有綜合性

（5）銀行營(yíng)銷是一個(gè)連續(xù)管理過(guò)程

2、銀行提供的產(chǎn)品在哪些方面有別于一般的有形商品？ 答：銀行提供的產(chǎn)品是各種金融服務(wù)，（1）服務(wù)的無(wú)形性

（2）服務(wù)的不可分割性

（3）服務(wù)的異質(zhì)性

（4）服務(wù)的易逝性

（5）服務(wù)的不穩(wěn)定性

3、我國(guó)傳統(tǒng)的商業(yè)銀行營(yíng)銷模式有哪些缺點(diǎn)與不足？ 答：1.以客戶為中心的理念尚未落到實(shí)處 2.客戶服務(wù)方面的技術(shù)含量不夠 3.營(yíng)銷層次低于4.私人業(yè)務(wù)高端人才缺乏，尤其是缺乏高素質(zhì)的能為客戶提供面對(duì)面顧問(wèn)服務(wù)客戶經(jīng)理 5.私人業(yè)務(wù)信息化程度不高，無(wú)CRM系統(tǒng)，無(wú)法挖掘客戶信息，管理缺乏科學(xué)性。

4、在銀行營(yíng)銷模式上，我國(guó)商業(yè)銀行主要進(jìn)行了哪幾方面的創(chuàng)新？ 答:（1）銷內(nèi)涵創(chuàng)新

（2）營(yíng)銷模式創(chuàng)新：以電話營(yíng)銷創(chuàng)新 ；銀行卡營(yíng)銷創(chuàng)新 ；原有業(yè)務(wù)進(jìn)行打包創(chuàng)新 ；營(yíng)銷平臺(tái)創(chuàng)新 ；行業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新；個(gè)人理財(cái)創(chuàng)新。

5、什么是銀行產(chǎn)品營(yíng)銷? 答:商業(yè)銀行以金融市場(chǎng)為導(dǎo)向,利用自己的資源優(yōu)勢(shì),通過(guò)運(yùn)用各種營(yíng)銷手段把可盈利的銀行金融產(chǎn)品和服務(wù)銷售給顧客,以滿足客戶的需求并實(shí)現(xiàn)銀行盈利最大化為目標(biāo)的一系列活動(dòng)

6、如何理解銀行產(chǎn)品營(yíng)銷是一個(gè)連續(xù)管理過(guò)程? 答:可分為分析，計(jì)劃，執(zhí)行，評(píng)價(jià)的四個(gè)階段。環(huán)環(huán)相扣，對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行有效的評(píng)估、檢查和控制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取有效的措施進(jìn)行調(diào)整，改善營(yíng)銷管理，亦是新一輪營(yíng)銷管理的起點(diǎn)。

7、銀行產(chǎn)品服務(wù)的主要特點(diǎn)有那些？ 整體營(yíng)銷比單項(xiàng)營(yíng)銷更重要 內(nèi)部營(yíng)銷的重要性、需求的調(diào)節(jié)與管理的重要性、直面營(yíng)銷比廣告營(yíng)銷更重要、服務(wù)質(zhì)量控制的重要性。

8、我國(guó)商業(yè)銀行產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)？ 從單一的銀行業(yè)務(wù)平臺(tái)向綜合業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變 從單一網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)向立體化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)轉(zhuǎn)變

從同質(zhì)化服務(wù)向品牌化、個(gè)性化服務(wù)轉(zhuǎn)變

第五章：銀行營(yíng)銷策略組合

1、什么是商業(yè)銀行營(yíng)銷產(chǎn)品的定位？他的主要任務(wù)及實(shí)質(zhì)是什么？

答：商業(yè)銀行營(yíng)銷產(chǎn)品定位：勾畫(huà)商業(yè)銀行產(chǎn)品形象，以使目標(biāo)客戶理解和正確認(rèn)識(shí)本銀行產(chǎn)品有別于其他金融競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的行為。

主要任務(wù)：通過(guò)集中本銀行產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將自己的產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。實(shí)質(zhì)：取得目標(biāo)金融市場(chǎng)的金融產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確立本銀行產(chǎn)品在金融客戶心中的適當(dāng)位置并保留深刻影響，以吸引更多金融客戶。

2、商業(yè)銀行營(yíng)銷產(chǎn)品定位的策略有哪幾種？是怎樣實(shí)施的？

答：策略：(1)產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)先者定位策略

（2）產(chǎn)品市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位策略

（3）產(chǎn)品市場(chǎng)跟隨者定位策略

（4）產(chǎn)品市場(chǎng)補(bǔ)缺者定位策略

實(shí)施：根據(jù)產(chǎn)品差異定位，根據(jù)提供利益定位，根據(jù)使用方法定位，根據(jù)產(chǎn)品分定位，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況定位，根據(jù)相互關(guān)系定位。

3、商業(yè)銀行營(yíng)銷產(chǎn)品定位的相關(guān)方法有哪幾種? 答:1.根據(jù)產(chǎn)品差異定位 2.根據(jù)提供利益定位 3.根據(jù)使用方法定位 4.根據(jù)產(chǎn)品分類定位 5.根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)情況定位 6.根據(jù)相互關(guān)系定位

4、商業(yè)銀行產(chǎn)品定價(jià)追求哪些目標(biāo),試說(shuō)明影響定價(jià)的因素有哪些? 答:產(chǎn)品定價(jià)追求目標(biāo):1.目標(biāo)利潤(rùn) 2.市場(chǎng)份額 3.風(fēng)險(xiǎn)控制 4.現(xiàn)金流量

影響定價(jià)因素:1.成本 2.風(fēng)險(xiǎn) 3.預(yù)期利潤(rùn) 4.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 5.產(chǎn)品周期 6.市場(chǎng)定價(jià) 7.服務(wù)水平8.政策法規(guī)

5、商業(yè)銀行定價(jià)模型有哪幾種?定價(jià)策略有哪幾種?兩者之間有什么聯(lián)系? 答:（1）商業(yè)銀行定價(jià)模型:存款定價(jià)模型,貸款定價(jià)模型,客戶關(guān)系定價(jià)模型

（2）定價(jià)策略:高額定價(jià)策略,市場(chǎng)滲透定價(jià)策略,近似價(jià)值定價(jià)策略,行為調(diào)整定價(jià)策略（3）兩者之間:商業(yè)銀行定價(jià)模式是一種概括，依據(jù)定價(jià)策略中方式的不同，可以分為四種定價(jià)策略，是定價(jià)模式實(shí)行的細(xì)節(jié)。

6、分小組討論國(guó)際領(lǐng)先商業(yè)銀行的定價(jià)管理體系以及系統(tǒng)性定價(jià)的特點(diǎn)? 答:五大關(guān)鍵要素:專業(yè)的定價(jià)決策,規(guī)范的定價(jià)政策,豐富的定價(jià)工具,精細(xì)的信息系統(tǒng),高效的執(zhí)行系統(tǒng)

系統(tǒng)性定價(jià)特點(diǎn):提高信息透明度,贏得相對(duì)主權(quán),充分發(fā)揮企業(yè)定價(jià)機(jī)制長(zhǎng)處,彌補(bǔ)市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制的盲點(diǎn)和時(shí)滯

7、什么是商業(yè)銀行的分銷策略？商業(yè)銀行實(shí)施分銷策略意義是什么？

所謂銀行分銷策略指的是商業(yè)銀行的營(yíng)銷渠道，也就是商業(yè)銀行把金融產(chǎn)品和服務(wù)推向客戶的手段和途徑。

正確的分銷策略可以更有效地滿足客戶的需求

選擇合適的分銷策略可以簡(jiǎn)化流通渠道，方便客戶購(gòu)買 合理的分銷策略有利于降低銀行銷售費(fèi)用，提高經(jīng)濟(jì)效益

8、銀行分銷策略的類型有哪些？影響商業(yè)銀行營(yíng)銷渠道的因素有哪些？ 直接分銷策略和間接分銷策略 垂直型的銀行分銷渠道組合 水平型的銀行分銷渠道組合 多渠道的銀行分銷渠道組合

影響因素： 居民狀況、資源能力、金融商品的特點(diǎn)和種類、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、交通狀況、金融產(chǎn)品壽命期

第六章：保險(xiǎn)概述

1、保險(xiǎn)的概念的含義有哪些？試說(shuō)明保險(xiǎn)的分類及特征。

答：保險(xiǎn)屬于經(jīng)濟(jì)范濤；從法學(xué)的角度看，保險(xiǎn)是一種合同行為；從風(fēng)險(xiǎn)管理的角度看，保險(xiǎn)是一種風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移機(jī)制。

分類：按經(jīng)營(yíng)性質(zhì)分為政策性保險(xiǎn)和商業(yè)性保險(xiǎn)；按不同業(yè)務(wù)對(duì)象分為直接保險(xiǎn)和再保險(xiǎn)；按保險(xiǎn)范圍分為財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、人身保險(xiǎn)、責(zé)任保險(xiǎn)和信用保證保險(xiǎn)。

特征：特定危險(xiǎn)事故的存在；保險(xiǎn)對(duì)危險(xiǎn)事故造成的損失給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償；保險(xiǎn)必須有互助共濟(jì)關(guān)系；保險(xiǎn)的權(quán)利和義務(wù)對(duì)等。

2、保險(xiǎn)的職能是什么？根據(jù)你的理解，保險(xiǎn)的作用有哪些？ 答：基本職能和派生職能。

作用：在宏觀經(jīng)濟(jì)中的作用：

一、保障社會(huì)再生產(chǎn)的正常運(yùn)行，二、有助于財(cái)政的收支計(jì)劃和信貸收支計(jì)劃的順利實(shí)現(xiàn)，三，有利于對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展，四、積聚資金，擴(kuò)大積累規(guī)模，五、有利于科學(xué)技術(shù)向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化；在微觀經(jīng)濟(jì)中的作用：

一、有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的連續(xù)和穩(wěn)定，二、有利于企業(yè)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，三、有利于安定人們的生活。

3、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中，保險(xiǎn)產(chǎn)品缺失主要表現(xiàn)在哪些方面？

答：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，農(nóng)村與城市存在明顯的差距，城市化快速推進(jìn)的同時(shí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為中國(guó)政府必須考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題；但是，要兼顧二者，必須有更多的資金投入，從保險(xiǎn)金融產(chǎn)品的功能看，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化推薦時(shí)，成為不可或缺的金融產(chǎn)品，具體表現(xiàn)在一下兩個(gè)方面：（1）現(xiàn)代科技成果在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，孵化為新的農(nóng)產(chǎn)品投入市場(chǎng)時(shí)，新技術(shù)的使用需要與保險(xiǎn)產(chǎn)品配套。（2）城市化進(jìn)程中大量失地農(nóng)村居民的就業(yè)、養(yǎng)老等社會(huì)公共管理問(wèn)題需要政策性保險(xiǎn)產(chǎn)品的配套。

4、關(guān)于保險(xiǎn)職能的其他學(xué)說(shuō)有哪些？

答：（1）單一職能論；（2）二元職能論；（3）雙重職能論；（4）多元職能論。

5、保險(xiǎn)所說(shuō)的危險(xiǎn)包括哪幾種情況? 答:（1）特定危險(xiǎn)事故的存在

（2）保險(xiǎn)對(duì)危險(xiǎn)事故造成的損失給予經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償(3)保險(xiǎn)必須有互助共濟(jì)關(guān)系(4)保險(xiǎn)的權(quán)利和義務(wù)對(duì)等

6、什么是信用保險(xiǎn)? 答:實(shí)質(zhì)是一種擔(dān)保服務(wù).分為兩類:權(quán)利人擔(dān)保他人信用,保險(xiǎn)人代被保險(xiǎn)人向保險(xiǎn)人提供擔(dān)保.7如何理解保險(xiǎn)的的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移機(jī)制？

風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移是指將風(fēng)險(xiǎn)及其可能造成的損失全部或部分轉(zhuǎn)移給他人。通過(guò)轉(zhuǎn)移風(fēng)險(xiǎn)而得到保障，是應(yīng)用范圍最廣、最有效的風(fēng)險(xiǎn)管理手段，保險(xiǎn)就是其中之一。

8.8.以中國(guó)人壽啟動(dòng)助養(yǎng)地震孤兒的行動(dòng)為例，闡述我國(guó)應(yīng)該增設(shè)哪些政策性保險(xiǎn)？（1）重大自然災(zāi)害政策保險(xiǎn)：孤兒助學(xué)保險(xiǎn)；孤兒生活保險(xiǎn)。（2）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化政策保險(xiǎn)

第七章：保險(xiǎn)營(yíng)銷 1、1、保險(xiǎn)營(yíng)銷的含義是什么？它包括哪些內(nèi)容？

答：是關(guān)于保險(xiǎn)商品的構(gòu)思、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、費(fèi)率厘定、推銷和售后服務(wù)等計(jì)劃于實(shí)施的過(guò)程。內(nèi)容：（1）保險(xiǎn)營(yíng)銷的起點(diǎn)是投保人的需求

（2）保險(xiǎn)營(yíng)銷的核心是社會(huì)交往活動(dòng)

（3）保險(xiǎn)營(yíng)銷的宗旨是顧客滿意2、2、保險(xiǎn)營(yíng)銷的特征是什么？ 答：主動(dòng)性、以人為本和注重關(guān)系

3、保險(xiǎn)商品組合策略包括哪些？

答：1.擴(kuò)大保險(xiǎn)商品組合策略 2.縮減保險(xiǎn)商品組合策略 3關(guān)聯(lián)性小的保險(xiǎn)商品組合策略。

4、針對(duì)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，談一談開(kāi)發(fā)新險(xiǎn)種的必要性？

答：1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)要求開(kāi)發(fā)新險(xiǎn)種 2.開(kāi)發(fā)新險(xiǎn)種，更好的滿足現(xiàn)實(shí)和潛在的保險(xiǎn)需求，不斷開(kāi)拓新市場(chǎng) 3.加入WTO要求加快新險(xiǎn)種開(kāi)發(fā) 4.換代新險(xiǎn)種

5、保險(xiǎn)公司如何在保險(xiǎn)市場(chǎng)上創(chuàng)出本企業(yè)的名牌? 答:企業(yè)內(nèi)部明確經(jīng)營(yíng)理念和戰(zhàn)略:品牌宣傳,全面顧客服務(wù),做好理賠重信譽(yù),引進(jìn)人才,增大公司運(yùn)營(yíng)透明度,獨(dú)特保險(xiǎn)商品品牌標(biāo)志,研究和運(yùn)用定位策略.6、在保險(xiǎn)商品生命周期理論的四個(gè)階段分別有什么樣的策略選擇? 答:(1)投入期:雙高策略,雙低策略,高促銷低服務(wù)策略,低促銷高服務(wù)策略.(2)成長(zhǎng)期:信譽(yù)制勝策略,服務(wù)制勝策略,形象制勝策略.(3)成熟期:開(kāi)發(fā)新保險(xiǎn)市場(chǎng),改進(jìn)保險(xiǎn)商品,爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手客戶

7、如何進(jìn)行宏觀定價(jià)？ ①根據(jù)利潤(rùn)最大化原則確定價(jià)格;②給出一系列價(jià)格，選出使得利潤(rùn)最大化的價(jià)格和銷售量，得到最優(yōu)價(jià)格;③不把非邊際費(fèi)用列入分析，只考慮邊際費(fèi)用

8、保險(xiǎn)產(chǎn)品的價(jià)格策略有哪些？

低價(jià)策略、高價(jià)策略、優(yōu)惠價(jià)策略{統(tǒng)保優(yōu)惠價(jià)、續(xù)保優(yōu)惠價(jià)、躉交保費(fèi)優(yōu)惠價(jià)、安全防范優(yōu)惠價(jià)、免交或減付保險(xiǎn)費(fèi)}、差異價(jià)策略 {地理差異、險(xiǎn)種差異、競(jìng)爭(zhēng)策略差異}

第二篇：金融產(chǎn)品營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)

金融產(chǎn)品營(yíng)銷方案設(shè)計(jì)

四．小額信貸市場(chǎng)定位

1.小額信貸市場(chǎng)細(xì)分概述

2.主營(yíng)業(yè)務(wù)范圍確定

五．小額信貸營(yíng)運(yùn)策略

1.小額信貸營(yíng)運(yùn)的基本原則

2.資金結(jié)構(gòu)安排

3.營(yíng)運(yùn)模式分析

六.小額信貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防范

1.主要的小額信貸市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)種類分析

2.具體的風(fēng)險(xiǎn)防范措施

第三篇：淺談金融產(chǎn)品營(yíng)銷

q

隨著金融體制改革的逐步深入，市場(chǎng)營(yíng)銷在金融業(yè)發(fā)展中的地位和作用日益顯現(xiàn)出來(lái)，伴隨著金融業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度的提高，其重要性與日俱增。

隨著金融體制改革的逐步深入,市場(chǎng)營(yíng)銷在金融業(yè)發(fā)展中的地位和作用日益顯現(xiàn)出來(lái),伴隨著金融業(yè)對(duì)外開(kāi)放程度的提高,其重要性與日俱增。一是金融機(jī)構(gòu)自身經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的需要。由于金融市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變,要把握市場(chǎng)變化的脈絡(luò),作出正確的經(jīng)營(yíng)決策,就需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析、預(yù)測(cè)。市場(chǎng)營(yíng)銷作為市場(chǎng)分析、預(yù)測(cè)、設(shè)計(jì)和控制的全方位經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程,對(duì)準(zhǔn)確地作出經(jīng)營(yíng)決策和協(xié)調(diào)內(nèi)部組織行為具有十分重要的作用,因此,要優(yōu)化經(jīng)營(yíng)決策和組織體系,就必須推行市場(chǎng)營(yíng)銷管理。二是增強(qiáng)金融企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的需要。伴隨著金融業(yè)的改革開(kāi)放,金融體系形成了多元化格局,除原有的國(guó)有商業(yè)銀行外,各類股份制商業(yè)銀行、城鄉(xiāng)合作銀行、非銀行金融機(jī)構(gòu)等不斷建立,國(guó)外金融業(yè)在我國(guó)境內(nèi)設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)也逐漸增多,而且銀行傳統(tǒng)的分工格局被打破,相互間的業(yè)務(wù)交叉和競(jìng)爭(zhēng)加劇。為了在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟,并力爭(zhēng)使業(yè)務(wù)范圍得到最大限度的擴(kuò)展,必須重視市場(chǎng)狀況和環(huán)境變化,依據(jù)變化了的環(huán)境不斷改善服務(wù)手段和經(jīng)營(yíng)策略,以良好的信譽(yù),高質(zhì)量的服務(wù),靈活的策略措施來(lái)拓展市場(chǎng),提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率和盈利能力,增強(qiáng)自身的市場(chǎng)應(yīng)變能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。三是能更好地滿足消費(fèi)者的需求。隨著消費(fèi)需求的日益多樣化,金融產(chǎn)品消費(fèi)比重也在加速上升。居民個(gè)人會(huì)從自身效用最大化原則出發(fā),選擇購(gòu)買銀行產(chǎn)品還是投資于資本市場(chǎng)上的融資工具,因此,銀行必須緊緊圍繞顧客需求展開(kāi)業(yè)務(wù),通過(guò)多種渠道收集市場(chǎng)信息,了解顧客的心理、行為特征,不斷調(diào)整服務(wù)形式和內(nèi)容,以期達(dá)到鞏固原有陣地,搶占新的市場(chǎng)制高點(diǎn)的目的。

當(dāng)前金融產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷管理工作中還存在著許多問(wèn)題與不足。一是市場(chǎng)營(yíng)銷管理機(jī)制不健全,缺乏規(guī)范的組織和系統(tǒng)的規(guī)劃,整體營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)。近年來(lái),為適應(yīng)金融競(jìng)爭(zhēng)的需要,諸家金融機(jī)構(gòu)結(jié)合自身特點(diǎn),紛紛進(jìn)行了一些營(yíng)銷創(chuàng)新,并采用了一些促銷手段,開(kāi)發(fā)了某些新產(chǎn)品,但總體而言,對(duì)西方先進(jìn)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論還缺乏系統(tǒng)的研究和運(yùn)用,經(jīng)營(yíng)上還較大程度地停留在過(guò)去的一些習(xí)慣思維和做法上,沒(méi)有把市場(chǎng)營(yíng)銷提高到總攬業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)全局的高度來(lái)認(rèn)識(shí)。大多數(shù)金融機(jī)構(gòu)還沒(méi)有設(shè)置專門的營(yíng)銷管理機(jī)構(gòu)和配置專事市場(chǎng)營(yíng)銷管理的人員,使市場(chǎng)營(yíng)銷還未起到應(yīng)有的作用。二是營(yíng)銷產(chǎn)品技術(shù)含量普遍較低,缺乏特色定位。這幾年,不少金融機(jī)構(gòu)在負(fù)債業(yè)務(wù)方面,開(kāi)辦了有獎(jiǎng)儲(chǔ)蓄、愛(ài)心儲(chǔ)蓄、定活兩便儲(chǔ)蓄、大額可轉(zhuǎn)讓存單、信用卡存款、通知存款、協(xié)定存款等;在資產(chǎn)業(yè)務(wù)方面,貸款種類和方式日趨翻新,開(kāi)辦了特種貸款、委托貸款、代理貸款、押匯放款、信用卡透支、住房按揭貸款等,并有不少機(jī)構(gòu)相繼開(kāi)辦了保管箱等業(yè)務(wù),使產(chǎn)品形式和內(nèi)容更趨豐富。但具體考察這些產(chǎn)品卻不難發(fā)現(xiàn)具有各行自身特色的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)較少,許多產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相互模仿,產(chǎn)品內(nèi)容雷同,形不成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新產(chǎn)品技術(shù)含量較低,缺乏相互關(guān)聯(lián)和配套,自動(dòng)化率也不高,許多環(huán)節(jié)仍需手工操作,導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新成本高,利潤(rùn)率低,創(chuàng)新速度趕不上消費(fèi)者的需求增長(zhǎng)。三是市場(chǎng)促銷策略不夠規(guī)范和統(tǒng)一。從廣告看,普遍存在著廣告頻率較低,高檔次廣告較少,上下級(jí)行之間在廣告宣傳的時(shí)機(jī)和方式選擇上缺少協(xié)調(diào)統(tǒng)一等問(wèn)題。從人員推銷看,推銷內(nèi)容單調(diào),覆蓋面較小,相對(duì)成本較高。從營(yíng)業(yè)推廣看,公共關(guān)系涉及的范圍較窄,力度較小,難以使顧客對(duì)本行產(chǎn)品長(zhǎng)期看好。而且,幾種促銷方式的組合運(yùn)用更顯欠缺,綜合促銷效果不甚令人滿意。

面對(duì)這樣的局面,首先應(yīng)該強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)。針對(duì)當(dāng)前銀行經(jīng)營(yíng)觀念落后、營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)的狀況,必須對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有清醒的認(rèn)識(shí),加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的研究,不斷提高營(yíng)銷意識(shí),制定出市場(chǎng)營(yíng)銷的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略,對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和布置。要正確劃分各業(yè)務(wù)部門的營(yíng)銷職責(zé),增強(qiáng)職工對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的事業(yè)心和責(zé)任感,同時(shí)建立必要的激勵(lì)機(jī)制,以充分調(diào)動(dòng)職工參與市場(chǎng)營(yíng)銷的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性,同時(shí)要設(shè)立專門機(jī)構(gòu),加強(qiáng)營(yíng)銷管理。其次是

增加花色品種。在辦好已有存、貸業(yè)務(wù)、中間業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,順應(yīng)顧客消費(fèi)高層次多樣化的發(fā)展取向,提高服務(wù)質(zhì)量,挖掘服務(wù)內(nèi)涵,開(kāi)辟新的金融工具,建立全方位、系統(tǒng)化、配套化的產(chǎn)品服務(wù)體系,不斷推陳出新,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)開(kāi)發(fā)。第三是提高促銷效率。應(yīng)有目的、有針對(duì)性地向顧客傳遞理念性和情感性的產(chǎn)品形象和個(gè)性。加強(qiáng)與政府、企事業(yè)單位、同業(yè)機(jī)構(gòu)、新聞媒體和社會(huì)大眾的交往,密切與各方的感情交流,使顧客對(duì)銀行產(chǎn)生一種無(wú)形的寄托和信任感。要充分利用電視、報(bào)紙、廣播等大眾傳媒發(fā)布形象創(chuàng)意和服務(wù)企劃,借助參與舉辦各種大型會(huì)議知識(shí)競(jìng)賽、社會(huì)公益事業(yè)等來(lái)營(yíng)造良好的營(yíng)業(yè)環(huán)境,擴(kuò)大產(chǎn)品的輻射面和樹(shù)立良好的自身形象。面對(duì)當(dāng)前分支機(jī)構(gòu)重疊,網(wǎng)點(diǎn)單產(chǎn)低,效能不佳的狀況,應(yīng)積極調(diào)整網(wǎng)點(diǎn)布局,優(yōu)化網(wǎng)點(diǎn)結(jié)構(gòu),該撤并的撤并,該擴(kuò)充的擴(kuò)充。隨著中心城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展極的逐步形成,金融機(jī)構(gòu)設(shè)備也應(yīng)變按行政區(qū)劃設(shè)置為按經(jīng)濟(jì)區(qū)域設(shè)置,要著力加快間接分銷渠道的建設(shè),下大力氣發(fā)展電話銀行、電腦銀行、銷售點(diǎn)終端機(jī)和自動(dòng)柜員機(jī)等電子化分銷渠道,在保持其數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí),不斷提高技術(shù)水平,使產(chǎn)品銷售既方便又暢通無(wú)阻。

第四篇：金融企業(yè)會(huì)計(jì)習(xí)題三及答案

習(xí)題三

1．假設(shè)20×4年12月20日建設(shè)銀行某市支行發(fā)生下列商業(yè)匯票業(yè)務(wù)，按業(yè)務(wù)要求編制轉(zhuǎn)賬的會(huì)計(jì)分錄：

（1）開(kāi)戶單位東方建材公司提交當(dāng)日到期的商業(yè)承兌匯票及同城委托收款憑證，金額30000元，委托銀行向也在本行開(kāi)戶的廣大建材城收取匯票款，經(jīng)審核無(wú)誤辦理轉(zhuǎn)賬。

（2）根據(jù)本年7月份簽署的承兌協(xié)議，向承兌申請(qǐng)人博雅公司收取本日到期的銀行承兌匯票款45000元，辦理轉(zhuǎn)賬。

（3）收到異地某建行寄來(lái)的委托收款結(jié)算憑證及銀行承兌匯票，金額134000元，匯票已于2天前到期；經(jīng)審核無(wú)誤于當(dāng)日將匯票款劃出，辦理轉(zhuǎn)賬。

（4）收到異地某建行寄來(lái)的聯(lián)行報(bào)單及商業(yè)承兌匯票，金額50000元，收款人為在本行開(kāi)戶的立達(dá)商貿(mào)公司，經(jīng)審核無(wú)誤辦理轉(zhuǎn)賬。

（5）在本行開(kāi)戶的銀行承兌匯票申請(qǐng)人興業(yè)商場(chǎng)的銀行承兌匯票款46000元已經(jīng)到期，由于該付款人賬戶資金不足，只能支付35000元，其余轉(zhuǎn)為逾期貸款，辦理轉(zhuǎn)賬。

2．假設(shè)20×5年6月20日工商銀行某行發(fā)生下列銀行匯票業(yè)務(wù)，按業(yè)務(wù)要求編制轉(zhuǎn)賬的會(huì)計(jì)分錄：

（1）開(kāi)戶單位金達(dá)餐廳提交銀行匯票申請(qǐng)書(shū)，金額48000元，委托銀行簽發(fā)匯票持往異地辦理采購(gòu)，銀行審核無(wú)誤，開(kāi)出匯票，辦理轉(zhuǎn)賬。

（2）收到異地某工商銀行寄來(lái)的匯款解訖通知和聯(lián)行報(bào)單，原匯款單位是在本行開(kāi)戶的飄逸美發(fā)廳，匯票金額30000元，實(shí)際結(jié)算金額25000元，辦理轉(zhuǎn)賬。

（3）開(kāi)戶單位宏興百貨公司提交銀行匯票和進(jìn)賬單，金額70000元，匯款人為在異地某工商銀行開(kāi)戶的某單位，審核無(wú)誤，辦理轉(zhuǎn)賬。

習(xí)題三答案

1．（1）

借：吸收存款——廣大建材城 30 000 貸：吸收存款——東方建材公司 30 000（2）

借：吸收存款——博雅公司 45 000 貸：應(yīng)解匯款 45 000（3）

借：應(yīng)解匯款 134 000 貸：聯(lián)行科目 134 000（4）

借：聯(lián)行科目 50 000 貸：吸收存款——立達(dá)商貿(mào)公司 50 000（5）

借：吸收存款——興達(dá)商場(chǎng) 35 000 逾期貸款——興達(dá)商場(chǎng) 11 000 貸：應(yīng)解匯款 46 000 2．（1）

借：吸收存款——金達(dá)餐廳 48 000 貸：匯出匯款 48 000（2）

借：匯出匯款 30 000 貸：聯(lián)行科目 25 000 吸收存款——飄逸美發(fā)廳 5 000（3）

借：聯(lián)行科目 70 000 貸：吸收存款——宏興百貨公司 70 000

第五篇：銀行金融基礎(chǔ)知識(shí)習(xí)題與答案

銀行招聘考試金融基礎(chǔ)知識(shí)習(xí)題與答案

一、填空題

1．貨幣在商品經(jīng)濟(jì)中執(zhí)行著價(jià)值尺度、支付手段、流通手段、貯藏手段、世界貨幣等五大職能。

2．信用以償還和付息為條件的價(jià)值單方面的轉(zhuǎn)移。

3．信用在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用表現(xiàn)在：優(yōu)化資源配置、節(jié)省流通費(fèi)用、調(diào)節(jié)生產(chǎn)消費(fèi)、調(diào)節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)。

4．利息是剩余價(jià)值的轉(zhuǎn)化形式，是財(cái)富的分配形式，也是借貸資本的價(jià)格。

5．利息率的表示方式有年利率、月利率、日利率，亦稱年息率、月息率和日息率。

6．金融市場(chǎng)交易的主體即金融市場(chǎng)的交易者，一般包括企業(yè)、政府、金融機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

7．商業(yè)銀行的職能是信用中介、支付中介、信用創(chuàng)造和金融服務(wù)職能。

8．銀行業(yè)務(wù)主要有負(fù)債業(yè)務(wù)、資產(chǎn)業(yè)務(wù)和中間業(yè)務(wù)三大類。

9．結(jié)算業(yè)務(wù)是由 商業(yè)銀行的存款業(yè)務(wù)衍生出來(lái)的一種業(yè)務(wù)，結(jié)算業(yè)務(wù)包括兩方面的內(nèi)容，即結(jié)算工具 和結(jié)算方式。

10．從經(jīng)濟(jì)關(guān)系上講，保險(xiǎn)是一種補(bǔ)償制度；從法律上講，保險(xiǎn)是一種合同行為。

11．保險(xiǎn)的特征是 互助性、經(jīng)濟(jì)性、法律性和科學(xué)性。

12．只有同時(shí)滿足以下條件才能形成貨幣需求：一是必須有能力獲得或持有貨幣，二是必須愿意以貨幣形式保持其資產(chǎn)。

13．在我國(guó)，財(cái)政赤字、信用膨脹、投資需求膨脹 和 消費(fèi)需求膨脹是我國(guó)總需求膨脹的四個(gè)因素，它們相互聯(lián)系、相互交織、共同作用而引發(fā)通貨膨脹。

14．中央銀行通過(guò)執(zhí)行貨幣政策并運(yùn)用貨幣政策工具調(diào)節(jié) 貨幣供應(yīng)量，使之 與貨幣需求量相適應(yīng)，最終達(dá)到實(shí)現(xiàn)社會(huì)總供給平衡之目的。

15．貨幣政策與財(cái)政政策的配合使用，一般有四類組合模式，即“雙緊”政策、“雙松”政策和“緊財(cái)政松貨幣”政策、“緊貨幣松財(cái)政”政策。

16．國(guó)際收支平衡表的基本內(nèi)容包括 經(jīng)常項(xiàng)目、資本項(xiàng)目、平衡項(xiàng)目三大類。

17．國(guó)際金融機(jī)構(gòu)大致可分為全球性國(guó)際金融組織和區(qū)域性國(guó)際金融組織。

二、名詞解釋題

1．貨幣：固定的充當(dāng)一般等價(jià)物的特殊商品，并體現(xiàn)一定的社會(huì)生產(chǎn)關(guān)系

2．商業(yè)信用：企業(yè)單位之間由于商品交易而發(fā)生的商品賒銷賒購(gòu)行為

3．國(guó)際信用：一切跨國(guó)的借貸關(guān)系，信貸活動(dòng)

4．利息：貨幣持有者因貸出資而從借款人那獲得超出本金的那部分金額

5．官方利率：由政府金融管理部門或中央銀行制定的，各銀行都必須執(zhí)行的各種利率

6．期貨市場(chǎng)：交易雙方達(dá)成協(xié)議或成交后，不立即交割，而是在未來(lái)一定時(shí)間交割的場(chǎng)所

7．商業(yè)銀行：以吸收社會(huì)公共存款為其主要資金來(lái)源，以發(fā)放貸款為其主要資金運(yùn)用，為客戶提供多種服務(wù)的金融機(jī)構(gòu)

8．信用放款：銀行完全根據(jù)借款人的信用，即借款人的品德和財(cái)務(wù)狀況，預(yù)期未來(lái)收益及過(guò)去的償債記錄而發(fā)放的、無(wú)須提供任何抵押作為擔(dān)保的一種貸款

9．保險(xiǎn)市場(chǎng)：進(jìn)行保險(xiǎn)商品交易的場(chǎng)所或領(lǐng)域的總稱

10．責(zé)任保險(xiǎn)：以被保險(xiǎn)人依法應(yīng)承擔(dān)的民事?lián)p害賠償責(zé)任或經(jīng)過(guò)特別約定的合同責(zé)任作為保險(xiǎn)標(biāo)的的保險(xiǎn)

11．通貨膨脹：貨幣供應(yīng)過(guò)多，超過(guò)對(duì)流通中對(duì)貨幣的客觀需要，引起貨幣貶值，物價(jià)上漲的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

12．貨幣政策：中央銀行為實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)，運(yùn)用各種工具調(diào)節(jié)或控制貨幣

供應(yīng)量或貨幣總量進(jìn)而影響宏觀經(jīng)濟(jì)的方針或措施的總稱

13．公開(kāi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)：中央銀行在金融市場(chǎng)上公開(kāi)買賣有價(jià)證券，以改變商業(yè)銀行

等存款貨幣機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)備金，進(jìn)而影響貨幣供應(yīng)量和利率，實(shí)現(xiàn)貨幣政策的目標(biāo)的一種貨幣政策手段

14．市場(chǎng)匯率：本國(guó)外匯市場(chǎng)上完全由供需關(guān)系所決定的交易貨幣的匯率

15．國(guó)際儲(chǔ)備：一國(guó)政府為滿足對(duì)外支付需要和維持本國(guó)貨幣穩(wěn)定而持有的可自

由兌換的一些國(guó)際流動(dòng)資產(chǎn)

三、判斷題

1．具體勞動(dòng)創(chuàng)造商品的價(jià)值，抽象勞動(dòng)創(chuàng)造了商品的使用價(jià)值。（X）

2．在信用制度發(fā)達(dá)的國(guó)家，貨幣收付絕大部分采用現(xiàn)金形式。（X）

3．支付手段職能是由流通手段職能發(fā)展而來(lái)，又是以貯藏手段職能的存在為前

提。（）

4．商業(yè)信用最典型的形式是貸款。（X）

5．商業(yè)銀行是整個(gè)信用的基礎(chǔ)。（）

6．從理論上講，股票集資體現(xiàn)的是一種債權(quán)債務(wù)關(guān)系。（X）

7．從利息來(lái)源上看，利息是剩余價(jià)值的轉(zhuǎn)化形式。（）

8．當(dāng)通貨膨脹率等于零時(shí)，實(shí)際利率等于名義利率。（）

9．在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，利率作為國(guó)家調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的重要杠桿，市場(chǎng)利率在整個(gè)利率體

系中處于主導(dǎo)作用。（X）

10．交易所是最典型、最規(guī)范、最重要的金融市場(chǎng)的組織形式。（）

11．證券行市與證券收益成反比，與市場(chǎng)利率成正比。（X）

12．我國(guó)成立的上海證券交易所和深圳證券交易所采用會(huì)員制的組織形式。

（）

13．在整個(gè)金融機(jī)構(gòu)體系中，惟有中央銀行擁有貨幣發(fā)行權(quán)。（）

14．商業(yè)銀行是一國(guó)金融體系的主干，是最早出現(xiàn)的現(xiàn)代銀行機(jī)構(gòu)。（）

15．我國(guó)政策性銀行的金融業(yè)務(wù)只接受中央銀行的指導(dǎo)和監(jiān)督。（X）

16．我國(guó)《商業(yè)銀行法》規(guī)定，資產(chǎn)流動(dòng)性比例不得高于25%。（X）

17．銀行匯票是由企業(yè)簽發(fā)的一種票據(jù)，適用于企業(yè)先發(fā)貨后收款或雙方約定延

期付款的商品交易。（X）

18．中央銀行從事資產(chǎn)負(fù)債活動(dòng)，但不以盈利為目的。（）

19．保險(xiǎn)標(biāo)的可以是物，也可以是權(quán)益、責(zé)任、信用或人的身體。（）

20．信用保險(xiǎn)和保證保險(xiǎn)都是以無(wú)形的經(jīng)濟(jì)利益為標(biāo)的的財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)，其承保的風(fēng)

險(xiǎn)均為信用風(fēng)險(xiǎn)。（）

21．社會(huì)保險(xiǎn)不僅包括財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、責(zé)任保險(xiǎn)，還包括生育保險(xiǎn)、醫(yī)療保險(xiǎn)、失業(yè)

保險(xiǎn)。（X）

22．商品流通是貨幣流通的基礎(chǔ)并決定貨幣流通，而貨幣流通則是商品流通的實(shí)

現(xiàn)形式。（）

23．貨幣供應(yīng)量主要是一個(gè)受經(jīng)濟(jì)機(jī)制諸多因素影響而自行變化的外生變量。

（）

24．通貨緊縮是一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種實(shí)體經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。（X）

25．充分就業(yè)率意味著失業(yè)率為零或是100%的就業(yè)。（X）

26．再貼現(xiàn)政策是西方的中央銀行最早擁有的政策工具。（）

27．財(cái)政政策和稅收政策是當(dāng)今世界各國(guó)政府干預(yù)和調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的兩大重要政策手

段。（X）

28．世界上有近100種可自由兌換貨幣，人民幣也是自由兌換貨幣。（X）

29．判斷一國(guó)國(guó)際收支是否平衡主要看補(bǔ)償性交易和自主性交易。（X）

30．世界銀行在安排貸款時(shí)，把支持農(nóng)業(yè)、農(nóng)村發(fā)展放在第一位。（）

四、單項(xiàng)選擇題

1．凝結(jié)在商品中的一般人類勞動(dòng)，稱為（價(jià)值）。

A．交換價(jià)值B．使用價(jià)值C．價(jià)值D．貨幣價(jià)值

2．商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)就是（價(jià)格）。

A．價(jià)值B．價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)C．價(jià)格D．磨損公差

3．作為流通手段的貨幣，可以是不足值的鑄幣，甚至是由完全沒(méi)有價(jià)值的（貨

幣符號(hào)）來(lái)代替。

A．價(jià)值符號(hào)B．貨幣符號(hào)C．信用符號(hào)D．商品符號(hào)

4．信用的產(chǎn)生與貨幣（支付手段）職能的發(fā)展密切相關(guān)。

A．價(jià)值尺度B．流通手段C．支付手段D．貯藏手段

5．國(guó)家信用的主要形式是（發(fā)行公債、國(guó)庫(kù)券）。

A．發(fā)行專項(xiàng)債券B．發(fā)行金融債券

C．發(fā)行公債、國(guó)庫(kù)券D．財(cái)政透支

6．出口商品以延期付款的方式向進(jìn)口商提供的信用是（合作信用）。

A．合作信用 B．股份信用 C．國(guó)際商業(yè)信用 D．國(guó)際金融機(jī)構(gòu)信用

7．在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，在整個(gè)利率體系上處于主導(dǎo)作用的利率是（固定利率）。

A．市場(chǎng)利率 B．官方利率C．固定利率D．浮動(dòng)利率

8．將利率分為名義利率和實(shí)際利率的劃分依據(jù)是（按利率與通貨膨脹的關(guān)系）。

A．按利率與通貨膨脹的關(guān)系B．按借貸期內(nèi)利率是否調(diào)整

C．按借貸期限的長(zhǎng)短D．按利率管理體制

9．金融機(jī)構(gòu)將所持有的已貼現(xiàn)票據(jù)向中國(guó)人民銀行辦理再貼現(xiàn)時(shí)所采用的利率，是（再貼現(xiàn)利率）。

A．再貸款利率B．再貼現(xiàn)利率C．存款準(zhǔn)備金利率 D．超額存款準(zhǔn)備金利率

10．金融市場(chǎng)最基本的功能是（融通資金）。

A．資源配置B．融通資金C．宏觀調(diào)控D．經(jīng)濟(jì)反映

11．將金融市場(chǎng)劃分為有形市場(chǎng)和無(wú)形市場(chǎng)的依據(jù)是（金融交易場(chǎng)所和空間）。

A．金融交易的程序B．金融交易的業(yè)務(wù)內(nèi)容

C．金融活動(dòng)的范圍D．金融交易的場(chǎng)所和空間

12．金融工具的流動(dòng)性是指（金融工具在短時(shí)間內(nèi)迅速變現(xiàn)而在價(jià)值上不受損失的能力）。

A．金融工具在短時(shí)間內(nèi)迅速變現(xiàn)而在價(jià)值上不受損失的能力

B．金融工具的本金和預(yù)期收益的安全保證程度

C．金融工具能夠定期地給持有者所帶來(lái)的收益

D．金融工具所載明的到期償還本息義務(wù)和期限

13．中央銀行首要和最基本的職能是（政府的銀行）。

A．政府的銀行B．發(fā)行的銀行C．銀行的銀行D．金融管理的銀行

14．在我國(guó)負(fù)責(zé)對(duì)證券業(yè)和期貨業(yè)監(jiān)管的機(jī)構(gòu)是（中國(guó)證監(jiān)會(huì)）。

A．中國(guó)銀監(jiān)會(huì)B．中國(guó)證監(jiān)會(huì)C．中國(guó)保監(jiān)會(huì)D．中央金融工委

15．與銀行信貸、保險(xiǎn)并稱為現(xiàn)代金融業(yè)的三大支柱的非銀行金融機(jī)構(gòu)是（證托

投資公司）。

A．證券機(jī)構(gòu)B．財(cái)務(wù)公司C．金融租賃公司D．信托投資公司

16．商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)中應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持的、也是最基本的準(zhǔn)則是（安全性）。

A．效益性B．安全性C．流動(dòng)性D．盈利性

17．同業(yè)拆借是商業(yè)銀行的（負(fù)債業(yè)務(wù)）。

A．資產(chǎn)業(yè)務(wù)B．負(fù)債業(yè)務(wù)C．中間業(yè)務(wù)D．資金運(yùn)用業(yè)務(wù)

18．經(jīng)批準(zhǔn)首家開(kāi)展網(wǎng)上個(gè)人銀行業(yè)務(wù)，成為國(guó)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)全國(guó)聯(lián)通“網(wǎng)上銀行”的商業(yè)銀行是招商銀行

19．以各種形態(tài)的財(cái)產(chǎn)作為保險(xiǎn)標(biāo)的的保險(xiǎn)，是（財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)）。

A．社會(huì)保險(xiǎn)B．財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)C．責(zé)任保險(xiǎn)D．人身保險(xiǎn)

20．保險(xiǎn)業(yè)務(wù)管理的首要內(nèi)容是（展業(yè)管理）。

A．承保管理B．理賠管理C．展業(yè)管理D．再保險(xiǎn)管理

21．一艘保額為3000000美元的輪船沉沒(méi)，保險(xiǎn)人如數(shù)賠償后合同即告終止。這

屬于（履約終止）。

A．期滿終止B．履約終止C．協(xié)議終止D．違約終止

22．能夠改變貨幣乘數(shù)的貨幣政策工具是（法定存款準(zhǔn)備金率）。

A．再貼現(xiàn)率B．公開(kāi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)C．利率或匯率 D．法定存款準(zhǔn)備金率

23．如果貨幣需求量與貨幣供給量不適應(yīng)，就會(huì)出現(xiàn)貨幣失衡的狀態(tài)，若出現(xiàn)貨

幣供小于求，則表現(xiàn)為（通貨緊縮）。

A．貨幣均衡B．通貨膨脹C．通貨緊縮D．“滯漲”局面

24．治理通貨緊縮主要采?。〝U(kuò)張政策）。

A．?dāng)U張性政策B．緊縮性政策C．增加商品供應(yīng)量D．物價(jià)收入管制

25．貨幣政策所包含的首要內(nèi)容是（貨幣政策目標(biāo)）。

A．貨幣政策工具B．貨幣政策目標(biāo) C操作指標(biāo)和中介指標(biāo) D貨幣政策的效應(yīng)

26．貨幣政策目標(biāo)之間往往存在著（矛盾）。

A．矛盾B．一致C．正相關(guān)D．互不相關(guān)

27．公開(kāi)市場(chǎng)業(yè)務(wù)屬于（一般性政策工具）。

A．一般性貨幣政策工具B．選擇性政策工具

C．直接信用控制工具D．間接信用控制工具

28．以外幣表示的用于國(guó)際結(jié)算的支付手段，稱為（外匯）。

A．匯價(jià)B．外匯牌價(jià)C．外匯D．外匯行市

29．決定和影響兩國(guó)貨幣匯率的最主要因素是（一國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況）。

A一國(guó)國(guó)際收支狀況B一國(guó)紙幣流通狀況 C一國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況D一國(guó)的利率狀況

30．一國(guó)國(guó)際儲(chǔ)備中最堅(jiān)實(shí)的一部分是（黃金儲(chǔ)備）。

A．外匯儲(chǔ)備B．黃金儲(chǔ)備C．儲(chǔ)備頭寸D．特別提款權(quán)

五、多項(xiàng)選擇題

1．貨幣最基本的職能是(ABCDE)

A．價(jià)值尺度B．流通手段C．貯藏手段 D．支付手段 E．世界貨幣

2．信用具有以下特征(AB)

A．以相互信任為基礎(chǔ) B．以還本付息為條件

C．以最大收益為目標(biāo)D．有特殊的運(yùn)動(dòng)形式

E．以所有權(quán)與使用權(quán)相統(tǒng)一的資金為標(biāo)的3．銀行信用的主要形式有(CD)

A．信用卡 B．信用證C．吸收存款 D．發(fā)放貸款 E．代理保險(xiǎn)

4．按借貸期限的長(zhǎng)短不同，利率分為(AB)

A．長(zhǎng)期利率B．短期利率C．實(shí)際利率 D．名義利率 E．官方利率

5．金融市場(chǎng)交易的主體可以是(ABCDE)

A．企業(yè)B．政府 C．個(gè)人 D．金融機(jī)構(gòu)E．中央銀行

6．決定股票收益率的因素有(ACE)

A．利率B．匯率C．購(gòu)買價(jià)格D．貨幣供應(yīng)量E．股利分配

7．下列銀行中屬于股份制商業(yè)銀行的是(ABCDE)

A．交通銀行B．深圳發(fā)展銀行C．中信實(shí)業(yè)銀行 D．中國(guó)光大銀行E．中國(guó)民生銀行

8．商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)管理的原則是(ABC)

A．盈利性B．安全性 C．流動(dòng)性能D．可轉(zhuǎn)換性E．計(jì)劃性

9．對(duì)借款人信用分析主要包括(ABCDE)

A．品德B．才能C．資本D．擔(dān)保E．事業(yè)的連續(xù)性

10．保險(xiǎn)合同具有以下特點(diǎn)(ABCE)

A．保險(xiǎn)合同是保障性合同 B．保險(xiǎn)合同是附合合同

C．保險(xiǎn)合同是雙務(wù)合同D．保險(xiǎn)合同是單務(wù)合同

E．保險(xiǎn)合同是最大誠(chéng)信的合同

11．貨幣流通與商品流通的主要區(qū)別表現(xiàn)在(ABCD)

A．形態(tài)變化不同B．流通方向不同 C．流通范圍不同 D．決定的因素不同

E．流通速度不同

12．一定時(shí)期決定執(zhí)行流通手段職能的貨幣必要量的因素有(ABCD)

A．商品數(shù)量B．商品的價(jià)格 C．商品的價(jià)格總額D．貨幣流通速度E．貨幣的價(jià)格

13．就整體而言，貨幣政策目標(biāo)包括(ABCD)

A．物價(jià)穩(wěn)定 B．充分就業(yè)C．經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) D．國(guó)際收支平衡 E．商品流通迅速

14．根據(jù)外匯與一國(guó)國(guó)際收支狀況的關(guān)系，外匯可分為(CD)

A．貿(mào)易外匯 B．非貿(mào)易外匯C．硬貨幣D．軟貨幣E．自由外匯

15．匯率變動(dòng)的影響因素有(ABCDE)

A．一國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況B．一國(guó)的國(guó)際收支狀況C．一國(guó)的貨幣流通狀況

D．一國(guó)的利率水平E．一國(guó)的中央銀行干預(yù)

六、問(wèn)答題

1．簡(jiǎn)述貨幣制度的主要內(nèi)容。

貨幣制度是國(guó)家以法律形式確定的貨幣流通的結(jié)構(gòu)和組織管理形式，是規(guī)范貨幣

行為的準(zhǔn)則。

（1）.貨幣材料。貨幣材料就是規(guī)定一國(guó)貨幣用什么物質(zhì)作為其材料。以不同的物質(zhì)作為本位貨幣材料，就形成了不同的貨幣本位制，即貨幣制度。

（2）.貨幣單位。指規(guī)定貨幣單位的名稱及其所包含的價(jià)值量

（3）.貨幣的鑄造、發(fā)行和流通程序。規(guī)定各種通貨的鑄造發(fā)行和流通程序，是

一國(guó)貨幣制度的重要內(nèi)容。一國(guó)的通貨可以分為主幣和輔幣，他們各有不同的鑄

造、發(fā)行和流通程序。

(4).準(zhǔn)備制度。為了穩(wěn)定貨幣，各國(guó)貨幣制度中都包含有準(zhǔn)備制度的內(nèi)容。

2．目前，中國(guó)人民銀行采用的利率工具主要有哪些？

中國(guó)人民銀行采用的利率工具主要有：(1).調(diào)整中央銀行基準(zhǔn)利率，包括再貸款利率、再貼現(xiàn)利率、存款準(zhǔn)備金利率、超額存款準(zhǔn)備金利率；(2).調(diào)整金融機(jī)構(gòu)法定存貸款利率；(3).制定金融機(jī)構(gòu)存貸款利率的浮動(dòng)范圍；(4).制定相關(guān)政策對(duì)各類利率結(jié)構(gòu)和檔次進(jìn)行調(diào)整等。

3．簡(jiǎn)述金融市場(chǎng)的構(gòu)成要素。

（1）金融市場(chǎng)交易的主體。金融市場(chǎng)交易的主體即金融市場(chǎng)的交易者，一般包括企業(yè)、政府、金融機(jī)構(gòu)和個(gè)人。

（2）金融市場(chǎng)交易的客體。金融市場(chǎng)交易的客體，即貨幣資金。

（3）金融市場(chǎng)交易的媒介。金融市場(chǎng)交易的媒介，即金融市場(chǎng)工具。

（4）金融市場(chǎng)交易的價(jià)格。金融市場(chǎng)交易的價(jià)格，即利率。

（5）金融市場(chǎng)交易的組織形式。金融市場(chǎng)的組織形式是指把參與代表貨幣資金的金融工具聯(lián)系起來(lái)，組成買方和賣方進(jìn)行交易的方式，主要有交易所交易方式和場(chǎng)外交易方式兩種。

4．簡(jiǎn)答中央銀行的業(yè)務(wù)原則。

（１）中央銀行不經(jīng)營(yíng)一般的銀行業(yè)務(wù)。中央銀行只同商業(yè)銀行發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系，原則上不經(jīng)營(yíng)一般銀行業(yè)務(wù)。因?yàn)橹醒脬y行是特殊的金融機(jī)構(gòu)，在金融活動(dòng)中擁有各種特權(quán)，這就決定它不同一般的金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，否則，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)其對(duì)金融機(jī)構(gòu)的調(diào)節(jié)和控制，難以完成它所承擔(dān)的根本任務(wù)。

（２）中央銀行不以盈利為目的。中央銀行在業(yè)務(wù)活動(dòng)中，既要管理金融活動(dòng)，又要推動(dòng)金融發(fā)展，這就決定了它在金融體系中必然居于領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)，中央銀行對(duì)調(diào)節(jié)貨幣流通，保證貨幣流通的正常與穩(wěn)定，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展負(fù)有責(zé)任，這也就決定中央銀行絕不能以盈利為目的。

（３）中央銀行不支付存款利息。中央銀行的存款主要是財(cái)政存款和商業(yè)存款交存的法定存款準(zhǔn)備金和往來(lái)戶存款。財(cái)政存款，是中央銀行代理國(guó)家金庫(kù)，屬于保管性質(zhì)；存款準(zhǔn)備金和往來(lái)戶存款，是中央銀行集中存款儲(chǔ)備和便于清算，屬于調(diào)節(jié)和服務(wù)性質(zhì)。而且中央銀行不以盈利為目的，故對(duì)存款一般不支付利息。得我國(guó)目前規(guī)定對(duì)存款準(zhǔn)備金和商業(yè)銀行的存款尚需支付較低的利息。

（４）中央銀行資產(chǎn)具有較大的流動(dòng)性。中央銀行為了使貨幣資金能靈活調(diào)度，及時(shí)運(yùn)用，必須保持本身的資產(chǎn)具有較大的流動(dòng)性，不宜投資于長(zhǎng)期性資產(chǎn)。

5．貨幣政策與財(cái)政政策的組合運(yùn)用方式有哪幾種？

貨幣政策與財(cái)政政策的配合使用，一般有四為四類組合模式：即“雙緊”政策、“雙松”政策、“緊財(cái)政松貨幣”政策、“緊貨幣松財(cái)政”政策。

（１）“雙緊”政策：緊的財(cái)政政策主要通過(guò)增加稅收、削減財(cái)政支出規(guī)模等，來(lái)抑制消費(fèi)與投資、抑制社會(huì)總需求。緊的貨幣政策主要通過(guò)提高法定準(zhǔn)備金率、利率等來(lái)增加儲(chǔ)蓄，減少貨幣供給，抑制社會(huì)投資和消費(fèi)需求。

（２）“雙松”政策：松的財(cái)政政策主要通過(guò)減少稅收或擴(kuò)大支出規(guī)模，來(lái)增加社會(huì)總需求。松的貨幣政策主要通過(guò)降低法定準(zhǔn)備金率、利率等來(lái)擴(kuò)大信貸規(guī)模，增加貨幣供給。

（３）“緊財(cái)政松貨幣”政策：緊的財(cái)政政策可以抑制社會(huì)總需求，防止經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，控制通貨膨脹；松的貨幣政策可以保持經(jīng)濟(jì)的適度增長(zhǎng)。這種政策組合將就是在控制通貨膨脹的同時(shí)，保持適度的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（４）“緊貨幣松財(cái)政”政策：緊的貨幣政策可以避免過(guò)度的通貨膨脹；松的財(cái)政政策可以刺激需求，對(duì)克服經(jīng)濟(jì)蕭條較為有效。這種政策組合，有利于保持通貨的基本穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的適度增長(zhǎng)。但長(zhǎng)期運(yùn)用這種政策，會(huì)積累大量的財(cái)政赤字。