第一篇：電影頻道自制節(jié)目發(fā)展

央視電影頻道自制節(jié)目的傳播價(jià)值與傳播策略研究

摘要: 電視作為重要的傳播媒體已經(jīng)發(fā)展了幾十個(gè)年頭。其中，電影頻道是電視頻道專業(yè)化的表現(xiàn)。所以對(duì)電影頻道的研究本身就是對(duì)電視頻道專業(yè)化研究的拓展。電影頻道自制節(jié)目在電影頻道中的整體時(shí)間占比不大，那是由電影這一節(jié)目本身的客觀性所決定的。但是自制節(jié)目本身是為電影的播放和觀眾的影訊信息傳播所設(shè)定的。也就是說自制節(jié)目具有其本身的價(jià)值和存在方式。本文從電影頻道自制節(jié)目的發(fā)展概況出發(fā),對(duì)其傳播價(jià)值進(jìn)行具體分析，并確定央視電影頻道的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞:電影頻道 自制節(jié)目 傳播價(jià)值 傳播策略 發(fā)展方向

前言：電視電影是在影視合流不斷深化的過程中應(yīng)運(yùn)而生的新生事物，這一新的節(jié)目形態(tài)已日益形成影響和規(guī)模，構(gòu)成新的藝術(shù)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。電影頻道一直堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作，傳遞主流價(jià)值觀，發(fā)揚(yáng)民族精神。電影頻道發(fā)展過程中需要自制節(jié)目的支持與改進(jìn)，因?yàn)樽灾乒?jié)目本身有別于電影節(jié)目。電影自制節(jié)目的發(fā)展對(duì)電影傳播及其影響力具有重要的促進(jìn)作用。所以對(duì)央視電影頻道自制節(jié)目發(fā)展的研究具有重要的意義。

一、央視電影頻道自制節(jié)目的發(fā)展概況

電視作為主要的傳播手段，對(duì)人民的生活具有較大的影響，電影頻道作為電視頻道專業(yè)化的產(chǎn)物，是電視頻道發(fā)展過程中的重要途徑與重要方式，電影作為一項(xiàng)獨(dú)特的媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式深受人民的喜愛，不僅雅俗共賞，更具有文化傳播能力和文化引導(dǎo)能力。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)電影頻道包含節(jié)目相對(duì)較為統(tǒng)一，具有較簡(jiǎn)單的管理模式。是唯一的國(guó)家級(jí)專業(yè)電影頻道，始終秉承著內(nèi)容至上的理念，利用電影內(nèi)容為電影頻道帶來了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)收入。從歷年來的央視頻道發(fā)展來看，電影頻道擁有最高的覆蓋率和第二的每天收視率。

電影頻道的核心內(nèi)容是電影，是電影院的家庭延伸。影迷是電視時(shí)代對(duì)電影的忠實(shí)關(guān)注者，影迷對(duì)電影的迷戀能夠保障電影頻道的收視率，如果影迷看到自身喜歡的影片，很容易長(zhǎng)時(shí)間停留在電影頻道而不換節(jié)目

在我國(guó)，央視電影頻道率先采用高清晰技術(shù)拍攝和制作自辦欄目，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)也能享受和在電影院看電影的感覺。所以電影院自制節(jié)目也具有較高的發(fā)展前景和較快的發(fā)展速度。其中“光影星播客”作為演員對(duì)新電影的宣傳，具有較高的商業(yè)價(jià)值和傳播價(jià)值，所以“光影星播客”具有較高的節(jié)目數(shù)量占比?！敖袢沼霸u(píng)”作為中央電視臺(tái)電影頻道（CCTV-6）的電影文化評(píng)論類日播欄目，每期八分鐘，在時(shí)間和數(shù)量上都不具有過高占比，但是具有一部分固定受眾，所以更具有穩(wěn)定的收視率?！爸袊?guó)電影報(bào)道”是電影頻道的電影資訊節(jié)目，對(duì)電影的未來放映時(shí)間和放映安排做出信息的宣傳。電影頻道自制節(jié)目是以電影的信息傳播為主要側(cè)重點(diǎn)的節(jié)目，既體現(xiàn)了電影頻道自制節(jié)目的發(fā)展模式，也體現(xiàn)了電影頻道自制節(jié)目的節(jié)目重點(diǎn)和節(jié)目作用。電影頻道自制節(jié)目目前發(fā)展趨于穩(wěn)定化，對(duì)受眾的影響力呈逐漸弱化的趨勢(shì)。

（二）現(xiàn)狀分析

電影頻道的節(jié)目定位有兩種，第一是根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的不同來定位，第二是根據(jù)受眾群體的不同來定位。中央電視臺(tái)電影頻道從自身定位上可以看出，其提供豐富的影視作品，對(duì)中外影片，科技、教育、紀(jì)錄片都具有合理的劃分方案。

對(duì)于央視電影頻道的自制節(jié)目來說，央視電影頻道的自制節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面：自制節(jié)目發(fā)展的穩(wěn)定化、自制節(jié)目發(fā)展影響力的弱化、自制節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新能力弱化、自制節(jié)目發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益低。對(duì)此現(xiàn)狀需要進(jìn)行以下幾點(diǎn)分析：第一,由于電影頻道這一特殊的節(jié)目客觀上決定了電影頻道的節(jié)目穩(wěn)定性。電影頻道節(jié)目的收視率很大程度上受電影本身影響力和電影的時(shí)限影響。第二，自制節(jié)目的主要內(nèi)容結(jié)合電影，所以電影本身的影響力會(huì)影響自制節(jié)目的收視率，目前，電影院為代表的文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，電影的信息渠道逐步增加，人們對(duì)電影本身的需求量增大，所以電影自制頻道的影響力逐漸弱化。第三，自制節(jié)目發(fā)展創(chuàng)新較少，不能結(jié)合科技或經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新。第四，電影自制節(jié)目的經(jīng)濟(jì)收益率較低，同等情況下，電影自制節(jié)目本身的收益率比綜藝娛樂類節(jié)目收益低。

二、央視電影頻道自制節(jié)目的傳播價(jià)值

電視作為新媒體的代表，其占有率具有較大的占比。所以電視節(jié)目本身就具有傳播性。而其傳播價(jià)值就需要從媒體效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、理論價(jià)值、社會(huì)文化價(jià)

值等幾個(gè)方面分別論述。

（一）媒體效應(yīng)

電影自制節(jié)目媒體效應(yīng)主要分為以下幾種效應(yīng)。第一宣傳功能的體現(xiàn)。電影自制節(jié)目本身是為了宣傳電影而存在，其中具有代表性的“光影星播客”作為演員對(duì)新電影的宣傳，具有較高的商業(yè)價(jià)值和傳播價(jià)值。也就是說這類自制節(jié)目在宣傳功能上是有一定的體現(xiàn)的。第二是教育功能的體現(xiàn)。電影本身就具有強(qiáng)大的行為指導(dǎo)能力和心理影響能力，所以以電影為內(nèi)容的自制節(jié)目的教育功能體現(xiàn)較為明顯。第三，商業(yè)吸引功能。媒體效益的重要功能就是商業(yè)的吸引，由于其推廣對(duì)資金具有吸引能力，吸引資金的投入，從而改善媒體和節(jié)目本身。相比較而言，綜藝娛樂類節(jié)目具有更強(qiáng)的商業(yè)吸引能力，而電影自制節(jié)目的商業(yè)吸引功能比較單一，具有局限性。第四，電影自制節(jié)目的自我促進(jìn)作用，自制節(jié)目作為媒體播出，具有公眾性影響必然要對(duì)自身起到約束和促進(jìn)的反作用，既約束自制節(jié)目團(tuán)體，又對(duì)自制節(jié)目團(tuán)體加以鞭策。

對(duì)電影自制節(jié)目媒體效應(yīng)的研究得出，電影自制節(jié)目通過其宣傳和教育功能而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。對(duì)電影評(píng)論類節(jié)目如“今日影評(píng)”對(duì)電影進(jìn)行系統(tǒng)性分析可以說明這一結(jié)論?！敖袢沼霸u(píng)”從節(jié)目?jī)?nèi)容上來說是對(duì)電影的內(nèi)容進(jìn)行回顧性分析，從其本質(zhì)上來說，是對(duì)電影體現(xiàn)的價(jià)值觀進(jìn)行宣傳。這是電影自制節(jié)目的宣傳教育功能的具體體現(xiàn)，利用電影這一特定形式進(jìn)行美學(xué)和情感的教育，對(duì)受眾具有行為準(zhǔn)則的重要指引作用。而這一功能本身能夠吸引受眾的關(guān)注，利用受眾的關(guān)注就能開發(fā)其商業(yè)價(jià)值，從而促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（二）經(jīng)濟(jì)價(jià)值

電影自制節(jié)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)較為專一，具有一定的局限性。與別的節(jié)目相比，電影自制節(jié)目在經(jīng)濟(jì)收益上較少。首先，別的節(jié)目對(duì)于廣告的適用性較強(qiáng)，這是一個(gè)雙向選擇的過程，由于節(jié)目的普適性，才會(huì)具有廣告的范圍性收益。而節(jié)目本身具有針對(duì)性，節(jié)目廣告收益就具有較大的選擇局限。其次，央視電影頻道自制節(jié)目廣告具有局限性，從理論上來看，在目前信息發(fā)展如此快速的情況下，對(duì)于電影自制節(jié)目有需求的定然是電影的特殊喜愛群體，所以節(jié)目廣告也必須針對(duì)這一團(tuán)體進(jìn)行廣告才有更好的效果。再次，央視電影頻道對(duì)電影這一有利資源的利用不足，尚沒有通過現(xiàn)代電視這一媒體的科技發(fā)展提高電影頻道的經(jīng)濟(jì)增

加，也沒有開發(fā)新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

（三）社會(huì)文化價(jià)值

央視電影頻道自制節(jié)目的傳播過程中還具有社會(huì)文化價(jià)值。電影產(chǎn)業(yè)本身屬于文化產(chǎn)業(yè)，其盈利方式也深刻符合文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)盈利模式。所以央視電影頻道本身具有社會(huì)文化價(jià)值。央視電影頻道自制節(jié)目社會(huì)文化價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，體現(xiàn)在其文化服務(wù)性。文化不僅是商品，更是精神，所以人不僅是文化的承擔(dān)者更是文化的創(chuàng)作者。電影頻道自制節(jié)目本身是為廣大受眾提供文化服務(wù)。第二，文化的創(chuàng)造性。電影頻道自制節(jié)目本身就是一種文化的創(chuàng)造，其節(jié)目的內(nèi)容在不斷的更換，其節(jié)目的形式在不停的更新。所以，電影頻道自制節(jié)目具有文化創(chuàng)造性。第三，文化價(jià)值和社會(huì)意識(shí)形態(tài)的引導(dǎo)。文化在一定程度上能引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀和主流意識(shí)形態(tài)。通過意識(shí)形態(tài)反作用于文化本身。媒體節(jié)目都具有影響社會(huì)意識(shí)形態(tài)和主流價(jià)值觀的作用。第四, 自制節(jié)目具有其特定的文化價(jià)值。具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是滿足客體對(duì)文化需求的價(jià)值，也就是自制節(jié)目本身是為了受眾需求而創(chuàng)辦和播出的，最終達(dá)到一定的效果。二是完善文化主體體系的價(jià)值。

三、央視電影頻道自制節(jié)目的傳播內(nèi)容分析

對(duì)電影頻道這一大眾媒體來說，通過自制節(jié)目對(duì)大眾媒體進(jìn)行完善就是其價(jià)值所在。自制節(jié)目的創(chuàng)辦和播出具有相當(dāng)復(fù)雜的步驟，但是自制節(jié)目的創(chuàng)辦到播出都離不開科技對(duì)大眾媒體的支持。央視電影頻道自制節(jié)目的內(nèi)容決定了觀眾的關(guān)注度，而觀眾的關(guān)注度會(huì)反作用于央視電影頻道自制節(jié)目的傳播影響。所以對(duì)電影自制節(jié)目的內(nèi)容分析可以從一定程度上了解央視電影頻道自制節(jié)目的發(fā)展方式和發(fā)展局限。

（一）傳播內(nèi)容概況

電影頻道自制節(jié)目傳播內(nèi)容較多，本文將進(jìn)行分類歸納。為方便觀眾收視，開設(shè)了“喜劇天地”、“動(dòng)作90分”、“東方院線”、“歐陸影壇”、“情感劇場(chǎng)”、“周末影院”、“周日點(diǎn)播”、“探索影廳”等類型化劇場(chǎng)。為更好地宣傳電影文化，1996年開設(shè)了《流金歲月》欄目?！读鹘饸q月》講述經(jīng)典影片的幕后故事，再現(xiàn)昔日紅星的今日風(fēng)采。1998年開設(shè)了《佳片有約》欄目。《佳片有約》以主持人與嘉賓談話的形式向觀眾介紹影片相關(guān)背景資料，分析影片的藝術(shù)價(jià)值。2000年1

1月開設(shè)了《電影人物》欄目。《電影人物》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)中國(guó)著名的電影人，展現(xiàn)他們豐富多彩的藝術(shù)人生。1999年7月開設(shè)了《中國(guó)電影動(dòng)態(tài)》，2000年改版為《中國(guó)電影報(bào)道》，一直受到廣大觀眾的好評(píng)。為滿足觀眾了解最新電影資訊的需求，2003年4月22日《中國(guó)電影報(bào)道》再次改版。改版后的《中國(guó)電影報(bào)道》每周二至周五晚及周日黃金時(shí)間播出，分日常版和周末版，在追求報(bào)道影界信息的專業(yè)性、權(quán)威性的同時(shí)，加強(qiáng)了娛樂性和服務(wù)性。此外，電影頻道還有深得觀眾喜愛的《世界電影之旅》、《音樂之聲》、《下周電影》和《銀屏導(dǎo)視》等欄目。

傳播內(nèi)容主要分為三類。第一是對(duì)電影內(nèi)容推廣，電影頻道推廣好電影是其本質(zhì)內(nèi)容。電影也是電影頻道的核心內(nèi)容。從節(jié)目上來看，《佳片有約》、《下周電影》、《世界電影之旅》等節(jié)目都是以電影為主體節(jié)目。第二是圍繞電影的情感經(jīng)歷型節(jié)目?jī)?nèi)容。以《今日影評(píng)》、《流金歲月》、《電影人物》等為代表，對(duì)電影的幕后故事，電影人的故事進(jìn)行客觀分析與報(bào)道，對(duì)電影成品過程進(jìn)行分析和推廣。第三是電影商業(yè)價(jià)值的推廣和新電影的預(yù)報(bào)內(nèi)容。以“光影星播客”、《下周電影》、《銀屏導(dǎo)視》等為代表，其內(nèi)容就是為了推廣電影的商業(yè)價(jià)值和新電影的歷程。

（二）傳播內(nèi)容的特點(diǎn)

第一、傳播內(nèi)容具有普遍的局限性的特點(diǎn)。首先，電視媒體面向群眾較大，面對(duì)的人群較為復(fù)雜，包括兒童、少年、青年、中年和老年。所以，電視節(jié)目的播放需要同時(shí)兼顧各個(gè)年齡段的觀眾，雖然電視節(jié)目分有不同人的專有欄目，但是由于電視這一媒體屬于消費(fèi)者自己掌控，所以電視節(jié)目具有局限性是必然也是需要的。其次，電影頻道自制節(jié)目具有更多的約束條件。電影頻道自制節(jié)目既要關(guān)于電影，又要面對(duì)特定觀眾人群，其內(nèi)容具有局限性也就不足為奇。

第二、傳播內(nèi)容的播放具有規(guī)律性特點(diǎn)。這一規(guī)律就是傳播內(nèi)容的理論，通過電影頻道的特點(diǎn)和愛電影觀眾的興趣特點(diǎn)去設(shè)定節(jié)目?jī)?nèi)容是具有特定的范圍的。把握這一范圍之后，才能更好的進(jìn)行傳播內(nèi)容的理論分析。首先，傳播內(nèi)容要要以電影內(nèi)容為主，這是電影頻道自制節(jié)目?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)。其次，傳播內(nèi)容要以大眾觀影的普遍認(rèn)可為引導(dǎo)，具體指導(dǎo)傳播內(nèi)容的制定和安排。再次，傳播內(nèi)容要有針對(duì)性，對(duì)這一電影愛好的特殊群體進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)，提供自制節(jié)目應(yīng)有的方案。最后，傳播內(nèi)容要具有創(chuàng)新性和可持續(xù)性。通過內(nèi)容的傳播達(dá)到應(yīng)有的作

用。為電影的價(jià)值觀輸送，電影的經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)提供有效的促進(jìn)作用。

第三、傳播內(nèi)容具有商業(yè)性特點(diǎn)。所謂商業(yè)性特點(diǎn)主要是在內(nèi)容的傳播過程中必然具有商業(yè)價(jià)值和商業(yè)植入。電影頻道節(jié)目?jī)?nèi)容在播放的過程中就是內(nèi)容的傳播，其內(nèi)容在傳播過程中擁有大量的受眾。在傳播過程中，具有大量受眾的節(jié)目本身就具有商業(yè)可投資能力。

（三）結(jié)合《今日影評(píng)》20161118期案例分析傳播特點(diǎn)

以《今日影評(píng)》20161118期為例，《今日影評(píng)》邀請(qǐng)中國(guó)傳媒大學(xué)陸嘉寧做客節(jié)目，獨(dú)家解析喜劇電影《外公芳齡38》。該片雖為翻拍片，但依舊為本土化頗費(fèi)心思，在陸嘉寧看來，陳妍希創(chuàng)造性地使用福建口音不失為該片的亮點(diǎn)之一，而佟大為的喜感度也十分給力?！锻夤箭g38》作為一部翻拍自韓國(guó)人氣電影《非常主播》，在翻拍過程中，進(jìn)行了不少本土化改編。

第一、節(jié)目中的傳播內(nèi)容局限性最明顯的莫過于將韓國(guó)的花牌變?yōu)槎返刂鳎@是因?yàn)閮?nèi)容局限在中國(guó)國(guó)內(nèi)播放，所以如果以花牌為例就不容易引起中國(guó)國(guó)人的共鳴。以及片中“上頭條”“陳妍希包子臉”等語句都是局限性內(nèi)容傳播。

第二、就傳播內(nèi)容而言，陸嘉寧認(rèn)為，最成功的一種翻拍，是借用原作的內(nèi)核，在細(xì)節(jié)上恰到好處地把本國(guó)的文化、國(guó)情融入進(jìn)去，這樣觀眾看的時(shí)候才會(huì)更有帶入感。這一代入感，就是傳播內(nèi)容規(guī)律性的體現(xiàn)，利用傳播理論的規(guī)律特點(diǎn)，才能決定是否融入本國(guó)文化和本國(guó)國(guó)情。

第三、節(jié)目的商業(yè)價(jià)值將涵蓋電影產(chǎn)業(yè)的全過程，緊密關(guān)注電影界的最新動(dòng)態(tài)與最熱事件，欄目評(píng)論內(nèi)容囊括新片前瞻、映后口碑、影迷反饋、營(yíng)銷新法、市場(chǎng)效益分析、社會(huì)效應(yīng)觀察等。同時(shí)開辟“快問快答”“不得不說”“全媒體掃描”等諸多創(chuàng)新環(huán)節(jié)，客觀犀利評(píng)電影?！督袢沼霸u(píng)》欄目為了觀點(diǎn)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，將與1905電影網(wǎng)、影情大數(shù)據(jù)、藝恩、貓眼等大數(shù)據(jù)平臺(tái)聯(lián)合，形成獨(dú)家數(shù)據(jù)資料庫，通過有目標(biāo)地、詳細(xì)地?cái)?shù)據(jù)挖掘，準(zhǔn)確、深入地剖析影市動(dòng)態(tài)，保證觀點(diǎn)更加周全、落地，資訊價(jià)值更高。

四、央視電影頻道自制節(jié)目的傳播平臺(tái)渠道策略分析

央視電影頻道自制節(jié)目整體時(shí)間占比不大，但是，鑒于電影頻道自制節(jié)目對(duì)電影愛好者和電影頻道的穩(wěn)定關(guān)注具有較大影響力，所以電影頻道自制節(jié)目需要向更好的方向發(fā)展。央視電影頻道自制節(jié)目渠道主要包括幾個(gè)問題。首先，自制

節(jié)目的定位分析，對(duì)自制節(jié)目的發(fā)展有個(gè)明確的定位，才能正確定位節(jié)目所能達(dá)到的目標(biāo)。其次，自制節(jié)目的供給渠道分析，也就是說自制節(jié)目在確立之后如何建立內(nèi)容的供應(yīng)鏈，既要有內(nèi)容的提供者，讓自制節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)時(shí)更新，又要有自制節(jié)目?jī)?nèi)容的消費(fèi)者，讓自制節(jié)目?jī)?nèi)容能有效的推廣出去。最后，要進(jìn)行電影頻道自制節(jié)目的技術(shù)渠道分析，注重創(chuàng)新理念，凡自制節(jié)目需要得到最新技術(shù)和最新理念的支持。所以筆者重點(diǎn)從這三個(gè)方面進(jìn)行具體分析。

（一）定位渠道分析，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查

渠道的定位主要依托于市場(chǎng)調(diào)查。電影頻道自開始以來每天排播影片數(shù)量為11至12部，國(guó)產(chǎn)片比例超過80%，每年播出國(guó)產(chǎn)片3300余部次，選片時(shí)注重傳遞正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。同時(shí)，電影頻道還進(jìn)行了多次主題展播，比如“中國(guó)夢(mèng)”、慶祝新中國(guó)成立65周年優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)片展播、社會(huì)主義核心價(jià)值觀主題編播等，收視人群數(shù)量龐大、好評(píng)不斷。作為唯一的國(guó)家級(jí)專業(yè)電影頻道，到2015年底，電影頻道(CCTV-6)覆蓋人口已達(dá)8.52億，年平均收視率和市場(chǎng)占有率在全國(guó)衛(wèi)視頻道中名列前茅。從調(diào)查結(jié)果來看，電影頻道的定位屬于大眾性專業(yè)電影頻道。

（二）傳播平臺(tái)發(fā)展的特點(diǎn)與影響

傳統(tǒng)電影因其復(fù)雜而龐大的制作發(fā)行方式，是高資本高進(jìn)入門檻的行業(yè)。在新媒體出現(xiàn)以前，電影只能在電影院或電視上播放。受眾群體的限制決定了投資傳統(tǒng)電影必須承受巨大的風(fēng)險(xiǎn)。新媒體的出現(xiàn)拓展了電影的傳播渠道，而媒體消費(fèi)者也擁有越來越大的選擇權(quán)、控制權(quán)和參與權(quán)，一些傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，直接轉(zhuǎn)到新媒體的應(yīng)用中卻并不一定得到體現(xiàn)。發(fā)揮各種新媒體業(yè)務(wù)特點(diǎn)，必須對(duì)新媒體內(nèi)容進(jìn)行變革創(chuàng)新。

傳播平臺(tái)的載體主要有以絡(luò)、手機(jī)、MP4、PSP等傳播載體，同時(shí)也兼容傳統(tǒng)視頻媒體的發(fā)布，擁有巨大的媒體兼容性。電影制作方式以正規(guī)電影制作方式與先進(jìn)的新媒體內(nèi)容制作模式相結(jié)合。巨大的媒體兼容性決定了新媒體電影發(fā)行方式必然多元化。傳播平臺(tái)主要包括電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其中電視平臺(tái)通過有線電視和付費(fèi)電視來發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過PC、筆記本電腦等移動(dòng)終端，通過互聯(lián)網(wǎng)來傳播發(fā)行，其中網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)仍涉及到手持終端，以手機(jī)、MP4、PSP等時(shí)下流行的電子產(chǎn)品為終端，通過付費(fèi)下載來發(fā)行。

傳統(tǒng)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合是電影發(fā)展的重要渠道。以《今日影評(píng)》為例，《今日影評(píng)》欄目與1905電影網(wǎng)、影情大數(shù)據(jù)、藝恩、貓眼等大數(shù)據(jù)平臺(tái)聯(lián)合，形成獨(dú)家數(shù)據(jù)資料庫，通過有目標(biāo)地、詳細(xì)地?cái)?shù)據(jù)挖掘，準(zhǔn)確、深入地剖析影市動(dòng)態(tài)，保證觀點(diǎn)更加周全、落地，資訊價(jià)值更高?！督袢沼捌纷鳛閭鹘y(tǒng)平臺(tái)上的標(biāo)志性節(jié)目具有較大的影響力，是建立在傳統(tǒng)平臺(tái)上的節(jié)目。然而這一節(jié)目需要數(shù)據(jù)庫的支持，更需要云計(jì)算技術(shù)的支撐，所以這一節(jié)目就需要主動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合起來，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)據(jù)及計(jì)算優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)平臺(tái)節(jié)目具有更新的節(jié)目?jī)?nèi)容，更權(quán)威的節(jié)目數(shù)據(jù)。

（三）平臺(tái)發(fā)展注重創(chuàng)新理念

技術(shù)渠道分析主要從科技與電影產(chǎn)業(yè)的融合方面來說?？萍寂c電影產(chǎn)業(yè)相融合是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然道路。而電影頻道自制節(jié)目就會(huì)隨著科技與電影產(chǎn)業(yè)相融合的趨勢(shì)而改變。電影頻道自制節(jié)目應(yīng)當(dāng)逐步改善技術(shù)更新，提供技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)渠道，讓新技術(shù)迅速應(yīng)用到電影頻道的自制節(jié)目中去，從而改善節(jié)目的發(fā)展模式。科技融合電影頻道自制節(jié)目主要從以下幾個(gè)方面。第一，數(shù)據(jù)庫建立，對(duì)電影數(shù)據(jù)的快速搜索模式建立。讓電影頻道自制節(jié)目擁有大量的資源，可以利用資源增加經(jīng)濟(jì)效益。第二，交互式節(jié)目的出現(xiàn)，由于現(xiàn)代節(jié)目交互式的影響力越來越大，電影頻道自制節(jié)目的交互式模式需要加快創(chuàng)新。第三，數(shù)字化電視的私人服務(wù)技術(shù)。數(shù)字化電視的普及已經(jīng)造就了極大的基礎(chǔ)設(shè)施普及，需要通過技術(shù)支持進(jìn)行數(shù)字化的運(yùn)用。很多自制節(jié)目可以多方錄制，根據(jù)觀眾需求進(jìn)行私人性質(zhì)的服務(wù)播放。這一理念的創(chuàng)新是需要經(jīng)濟(jì)理論的加入，電影頻道的付費(fèi)節(jié)目可以得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

五、央視電影頻道自制節(jié)目的受眾策略分析

上文中提到，電視節(jié)目?jī)?nèi)容具有普遍的局限性。首先，電視媒體面向群眾較大，面對(duì)的人群較為復(fù)雜，包括兒童、少年、青年、中年和老年。所以，電視節(jié)目的播放需要同時(shí)兼顧各個(gè)年齡段的觀眾。所以就電影頻道而言，就更需要從這么龐大的受眾中進(jìn)行甄別，對(duì)特定的人群進(jìn)行分析和調(diào)查，從而形成受眾的策略與理論。

（一）收視率調(diào)查與反饋

中央電視臺(tái)電影頻道CCTV-6收視率達(dá)到3.4%。中央電視臺(tái)電影頻道CCTV-6

主要播放電影，觀眾細(xì)分不明顯，男性偏多，收入水平中下;男性偏多，中青年居多；其中，就性別結(jié)構(gòu)來說，以男性為主。男性觀眾占71.3%，女性觀眾占28.7%。就年齡結(jié)構(gòu)而言，25-34歲的人最多，約占1/3;35-44歲觀眾比例也達(dá)到22%。兩部分約占讀者總體的60%。15-24歲15.5%，25-34歲37.1%，35-44歲22%，45-54歲14.8%，55-64歲10.6%。

以上數(shù)據(jù)說明了，對(duì)于電影頻道來說，男性青年是主要的觀眾群體。所以對(duì)央視電影頻道自制節(jié)目的變革來說，應(yīng)把男性青年作為主要的受眾進(jìn)行變革。同時(shí)，在自制節(jié)目進(jìn)行廣告宣傳或產(chǎn)品宣傳時(shí)應(yīng)逐漸結(jié)合青年男性的喜惡進(jìn)行。在自制節(jié)目的占比方面也可以根據(jù)不同人群的電視觀看情況進(jìn)行重新安排，讓節(jié)目時(shí)間占比包括播放時(shí)刻都能夠達(dá)到效率的最大值。

（二）受眾需求分析

截止到2015年，我國(guó)電影行業(yè)增長(zhǎng)迅速。其中，國(guó)內(nèi)全年累計(jì)票房收入到達(dá)400.5億，歷史上第一次打破400億的大關(guān)。其中，今年的票房增長(zhǎng)率達(dá)到48%，遠(yuǎn)高于去年的36.15%，這說明電影在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮螅袊?guó)消費(fèi)者對(duì)電影的需求也越來越多。在全國(guó)電影票房中，國(guó)產(chǎn)電影票房收益以237.2億元占總收入的59.2%，這說明隨著我國(guó)國(guó)內(nèi)電影水準(zhǔn)的不斷增加，我國(guó)國(guó)內(nèi)電影業(yè)的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)電影逐步成為了受眾的重要需求。

電影的需求可以從側(cè)面反映出電影頻道自制節(jié)目的受眾需求。首先，對(duì)于國(guó)內(nèi)電影的宣傳力度可以進(jìn)行一定程度的提升，對(duì)國(guó)內(nèi)電影的影評(píng)及介紹可以更加開放。在做電影頻道自制節(jié)目過程中，應(yīng)當(dāng)開展電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)性扶持，電影頻道自制節(jié)目完全可以利用已有資源向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍。讓電影頻道自制節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上形成一定影響，更多的符合受眾的需求。

（三）目標(biāo)受眾的吸引方法及案例分析

第一、在傳統(tǒng)平臺(tái)上使用轉(zhuǎn)移眼球策略吸引目標(biāo)受眾。對(duì)于電影頻道節(jié)目這種受眾群范圍較大的節(jié)目而言，堅(jiān)持轉(zhuǎn)移眼球策略是具有重要意義的。在對(duì)電影頻道自制節(jié)目的制作過程中，利用迸發(fā)式的一段文字和圖片或動(dòng)作視頻，可帶來相當(dāng)于報(bào)紙發(fā)行量數(shù)目規(guī)模的受眾。

比如在電影頻道自制節(jié)目《銀屏導(dǎo)視》中，在對(duì)電影節(jié)目簡(jiǎn)介進(jìn)行簡(jiǎn)略性播放時(shí)映入眼簾的不是故事的延續(xù)，而可能是一張全彩高光紙印刷的朗姆酒照

片。也有可能在觀看十月棒球賽緊張于長(zhǎng)飛球是否過墻時(shí)，時(shí)不時(shí)地看見啤酒品牌名字印在墻上。所以傳統(tǒng)平臺(tái)利用這一方式具有較大的吸引效果。

第二、在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化的方式吸引目標(biāo)受眾。從理論上來說，當(dāng)轉(zhuǎn)移眼球傳播理論由傳統(tǒng)媒體形式向在線形式遷移時(shí)，情況有所不同。因?yàn)槭鼙娙旱男枨蠡谶@樣一個(gè)理念，即被動(dòng)的新聞?dòng)脩綦S意地看到不時(shí)涌入的內(nèi)容。所以對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來說，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的引擎優(yōu)化方式在網(wǎng)絡(luò)上得到較大的推廣，以Google為首的搜索引擎幾乎每周都要優(yōu)化其算法，用來對(duì)抗人工操縱標(biāo)題、關(guān)鍵詞和鏈接等習(xí)慣做法。Google建議將制作好的內(nèi)容并將其發(fā)布在好的網(wǎng)站上。社會(huì)化取代了轉(zhuǎn)移眼球的方法，可向朋友、追隨者或熟人隨時(shí)進(jìn)行內(nèi)容推薦。這種類型的發(fā)現(xiàn)機(jī)制，就好像你向朋友和熟人推薦餐館一樣。我對(duì)社會(huì)化的建議與對(duì)搜索的建議相似。只關(guān)注其使用標(biāo)簽，每日最佳發(fā)布時(shí)間或重復(fù)次數(shù)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行“優(yōu)化”，將不能制作出重要到能讓受眾相互分享的信息。所以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化是重要的吸引受眾的方法。

六、電影頻道自制節(jié)目的發(fā)展方向

隨著信息時(shí)代的到來，信息傳播技術(shù)成為了現(xiàn)代化發(fā)展的重要技術(shù)。傳播媒體和傳播媒介逐步成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。所以很多學(xué)者對(duì)電影頻道的研究逐步深入，形成了目前的主要研究態(tài)勢(shì)。主要研究的結(jié)果認(rèn)為電視作為主要的傳播手段，對(duì)人民的生活具有較大的影響，電影頻道作為電視頻道專業(yè)化的產(chǎn)物，是電視頻道發(fā)展過程中的重要途徑與重要方式。經(jīng)過前文對(duì)傳播價(jià)值、傳播模式。受眾需求等分析發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)電影頻道自制節(jié)目還存在著不少問題，如電影的更新不及時(shí)，電影節(jié)目的排版有問題等。需要對(duì)電影頻道的節(jié)目做出新的研究。

（一）認(rèn)清受眾需求，開拓自制節(jié)目發(fā)展方向

首先，對(duì)于受眾需求來說，受眾需求就是節(jié)目存在的基礎(chǔ)和意義所在，受眾有了需求，節(jié)目才能適應(yīng)著需求而發(fā)展，研究受眾需求才能指引節(jié)目的針對(duì)性發(fā)展。其次，電影頻道自制節(jié)目的本身需求，自制節(jié)目需求更多表現(xiàn)在自制節(jié)目的成就性需求，自制節(jié)目本身需要有影響力，需要有后續(xù)經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)潛力，需要有可持續(xù)發(fā)展能力，從這個(gè)角度出發(fā)，電影頻道自制節(jié)目需要以節(jié)目制作理論為基礎(chǔ)，以影響力為著眼點(diǎn)，以節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容為手段進(jìn)行創(chuàng)新型發(fā)展。需求

理念是一個(gè)常研究常新的理念，與經(jīng)濟(jì)價(jià)值具有不可分割的聯(lián)系，以需求理念指引節(jié)目的發(fā)展從一定的角度來看具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

（二）結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，增加傳播渠道

科技引領(lǐng)是電影頻道自制節(jié)目的重要發(fā)展方法，利用科技融合，提倡科技融合是電影頻道自制節(jié)目逐步大眾化、可視化、數(shù)字化的重要方法。大眾對(duì)科技的接受直接影響大眾對(duì)媒體的適用理念，只有在使用媒體時(shí)利用科技，才能真正把節(jié)目大眾化。隨著信息時(shí)代的到來，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了新的發(fā)展趨勢(shì)，所以電影頻道自制節(jié)目與科技應(yīng)該有效結(jié)合，電影頻道自制節(jié)目數(shù)字化保護(hù)也就勢(shì)在必行。電影頻道的發(fā)展是電視媒體傳播改革的重要支柱，也是重要的理論研究基礎(chǔ)。結(jié)合目前我國(guó)信息化技術(shù)，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電影頻道需要從科技的角度出發(fā)，逐步形成最新的電影頻道發(fā)展模式。

《愛上電影網(wǎng)》是國(guó)內(nèi)第一檔電視與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的欄目。其將1905電影網(wǎng)專業(yè)內(nèi)容的以視頻化方式呈現(xiàn)于電視平臺(tái)，相較于傳統(tǒng)電影播報(bào)欄目具有更強(qiáng)的娛樂性和時(shí)效性。為電視觀眾提供更為獨(dú)特的觀影視角的同時(shí)，為增進(jìn)電視觀眾在網(wǎng)絡(luò)交流表達(dá)提供有力平臺(tái)。電影頻道自制節(jié)目發(fā)展與《愛上電影網(wǎng)》以及《1905電影網(wǎng)》等平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上合作是必要的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）結(jié)合新媒體，增加互動(dòng)方式

大眾對(duì)科技的接受直接影響大眾對(duì)媒體的適用理念，只有在使用媒體時(shí)利用科技，才能真正把節(jié)目大眾化。節(jié)目不僅要把節(jié)目?jī)?nèi)容可視化，也要讓節(jié)目的選擇和節(jié)目的播放過程可視化，在此過程中，節(jié)目需要借助科技實(shí)現(xiàn)人與節(jié)目的交互，從而達(dá)到更加深入的可視化情況。數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用。數(shù)字電視對(duì)電影頻道的發(fā)展具有更大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)消費(fèi)者的個(gè)人定制具有啟發(fā)性作用。

除了對(duì)科技的應(yīng)用，更多的是利用新媒體增加受眾的互動(dòng)方式?；?dòng)主要依靠社交平臺(tái)，如微博和官微等。微博作為一種分享和交流平臺(tái)，其更注重時(shí)效性和隨意性。微博客更能表達(dá)出每時(shí)每刻的思想和最新動(dòng)態(tài)，官微能夠從更加官方和客觀的角度與公眾進(jìn)行合理的溝通。

結(jié)語：隨著信息時(shí)代的到來，信息傳播技術(shù)成為了現(xiàn)代化發(fā)展的重要技術(shù)。傳播媒體和傳播媒介逐步成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要資源。所以很多學(xué)者對(duì)電影頻道的研究逐步深入，形成了目前的主要研究態(tài)勢(shì)。以“今日影評(píng)”為例，每期八分鐘，對(duì)不同電影進(jìn)行客觀性影評(píng)，對(duì)電影進(jìn)行專業(yè)化介紹和專業(yè)化推廣。根據(jù)研究和分析，電影頻道自制節(jié)目的傳播發(fā)展主要需要三個(gè)方向，分別是認(rèn)清受眾需求，開拓自制節(jié)目發(fā)展方向，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，增加傳播渠道，結(jié)合新媒體，增加互動(dòng)方式。

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第二篇：2014春節(jié)電影頻道節(jié)目單

電影頻道時(shí)間隨著日曆一頁頁翻向年關(guān)，新春佳節(jié)的喜慶氛圍也日益濃烈。電影頻道（cctv6）吹響了電影賀歲的集結(jié)號(hào)，推出 “天馬行空中國(guó)有夢(mèng)——電影頻道馬年春節(jié)賀歲總動(dòng)員”主題活動(dòng)，這裡不僅有最紅最火的大牌明星接踵而來，有最新最熱的中外佳片蜂擁而至，更有天馬行空的暢想喚起每個(gè)人的激情，有溫暖人心的行動(dòng)伴隨你我一路前行。正月初一，成龍不惜血本投下重磅炸彈——《警察故事2013》，對(duì)此，成龍表示：“電影頻道這次真的太快了，得到《警察故事2013》要播出的消息時(shí)我真的不敢相信。” 成龍還不忘為自己拉票：“我和他們的拜年不同，我覺得要更實(shí)惠，時(shí)間更長(zhǎng)，一拜就是好幾個(gè)小時(shí)，從早晨開始，我將帶著6部賀歲片給大家拜年，希望大家支援我這位賀歲王，就像支援馮小剛導(dǎo)演的春晚一樣就好?！贝送?，“成龍日”參展的影片還有《十二生肖》、《神話》、《大兵小將》、《新警察故事》、《寶貝計(jì)劃》，可謂部部經(jīng)典。

大年初二到初四晚間10：00，電影頻道將重磅推出“ 國(guó)際明星電影大拜年”，連播3部《星球大戰(zhàn)》系列影片，此前，採訪團(tuán)隊(duì)已遠(yuǎn)赴美國(guó)好萊塢，力邀著名影星陳衝擔(dān)當(dāng)主持人，一一造訪影片的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，獨(dú)家揭秘這部好萊塢國(guó)際大片臺(tái)前幕後的故事。馬彧

馬年賀歲總動(dòng)員之首播片

《警察故事2013》（1月31日 19:51播出）

《非常幸運(yùn)》（2月1日 19:00播出）

《一夜驚喜》（2月1日 21:11 播出）

《激戰(zhàn)》（2月2日 19:11播出）

《特殊身份》（2月2日 21:24播出）

《全民目擊》（2月3日 19:00播出）

《風(fēng)暴》（2月3日 21:12播出）

《摩登年代》（2月4日 19:00播出）

《甜心巧克力》（2月4日 20:52 播出）

《鐵血嬌娃》（2月5日 19:00播出）

《金剛王·死亡救贖》（2月5日 20:53播出）

《四大名捕2》（2月6日 19:00播出）

《白狐》（2月6日 21:15播出）

馬年賀歲總動(dòng)員之老電影新故事

《廬山戀》（2月1日 11:22播出）

《小兵張嘎》（2月2日 12:23播出）

《五朵金花》（2月3日 12:28播出）

《李雙雙》（2月4日 12:24播出）

《冰山上的來客》（2月5日 11:38播出）

《英雄兒女》（2月6日 11:15播出

第三篇：自制教具的現(xiàn)狀和發(fā)展

論文評(píng)比

自制教具的現(xiàn)狀和發(fā)展

衡水市故城縣聚龍小學(xué)

張志超

郵政編碼：253800

內(nèi)容提要：在教學(xué)中，自制教具是教學(xué)中一項(xiàng)重要內(nèi)容，當(dāng)前的教學(xué)所應(yīng)用的自制教具存在著許多的不足，需要我們實(shí)驗(yàn)教師、實(shí)驗(yàn)研究人員、全體學(xué)生等通過研究，處理好各種關(guān)系，制作出更能適應(yīng)教學(xué)的自制教具，使我們的自制教具發(fā)展走向更輝煌的明天.教學(xué)離不開教具，且只會(huì)對(duì)教具提出更高的要求。對(duì)教具的發(fā)展而言，沒有最好的只有更好的。教具分自制教具和非自制教具，其中自制教具在我們的教學(xué)中具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，一些教師、技術(shù)人員、教育局的領(lǐng)導(dǎo)人都可以把自制教具活動(dòng)當(dāng)成一項(xiàng)任務(wù)去完成。

現(xiàn)就自制教具的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展簡(jiǎn)談一下：

一、我省的自制教具現(xiàn)狀

21世紀(jì)教具改革是以全面推進(jìn)素質(zhì)教育為核心，以實(shí)施創(chuàng)新教育和實(shí)踐教育為主的教育模式，然而在現(xiàn)今的教育發(fā)展中，仍存在著諸多問題，如我省的實(shí)驗(yàn)教學(xué)模式不足，科學(xué)實(shí)驗(yàn)課課上教師規(guī)定統(tǒng)一的教學(xué)大綱、統(tǒng)一的配套儀器、統(tǒng)一的實(shí)驗(yàn)教材等，實(shí)驗(yàn)教學(xué)常常是教師把實(shí)驗(yàn)?zāi)康?、?nèi)容、步驟詳細(xì)周密設(shè)計(jì)好，學(xué)生只是機(jī)械地做實(shí)驗(yàn),因而學(xué)生的實(shí)驗(yàn)技能顯得蒼白狹窄,缺乏探索性和創(chuàng)新性；當(dāng)前農(nóng)村小學(xué)實(shí)驗(yàn)儀器不足，自制教具不普及，制約了小學(xué)科學(xué)課堂教學(xué)的發(fā)展；一些教師在教學(xué)中不用教具等。

二、對(duì)產(chǎn)生這一現(xiàn)狀的分析

1、落后的教學(xué)理念是阻礙自制教具活動(dòng)深入開展的關(guān)鍵。

應(yīng)試教育片面追求升學(xué)率的思想，使教師只是一味的講知識(shí)、講內(nèi)容，不重

視學(xué)生動(dòng)手動(dòng)腦技能的培養(yǎng)，使教師應(yīng)用更多的時(shí)間去探究課本、探究教材，沒有更多的時(shí)間去研究自制教具，這是我省的自制教具不能健康的發(fā)展的重要原因。

2、不平衡是自制教具不能普及的主要原因。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)較差，教育遲遲不能得以快速發(fā)展，而城市的經(jīng)濟(jì)扶持較好，教育發(fā)展迅速，使城鄉(xiāng)之間在應(yīng)用自制教具中產(chǎn)生了一定的差別。同樣的一件小學(xué)科學(xué)實(shí)驗(yàn)自制教具，在城鄉(xiāng)同行的手中產(chǎn)生兩種截然不同的效果，這是當(dāng)前一個(gè)重要問題，要求我們從事一線教學(xué)的廣大教師對(duì)這些問題加以思考。

3、落后的生產(chǎn)力和財(cái)政支持不足，使得教具活動(dòng)的開展缺乏經(jīng)濟(jì)保障。從事自制教具研發(fā)的單位和個(gè)人在研制出一件教具后，要想大量生產(chǎn)的時(shí)候，需要一定的資金扶持，而單靠自己的盈利部分來購置物品時(shí)，所花的又遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于自己的收入情況，使得生產(chǎn)難以進(jìn)行。因此需要財(cái)政的支援，而有些縣城財(cái)政資金又會(huì)出現(xiàn)等次的不同，使得研制出來的一些較適應(yīng)于教學(xué)的新教具無法保持正常的應(yīng)用，也使得自制教具的發(fā)展出現(xiàn)一定的障礙。

三、針對(duì)出現(xiàn)的幾種情況，我們應(yīng)當(dāng)處理好以下幾個(gè)關(guān)系：

1、自制教具的研究和使用關(guān)系。

我們從事教育教學(xué)一線的科學(xué)實(shí)驗(yàn)教師應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)研制和正確的應(yīng)用教具，而現(xiàn)狀是一些教師在教學(xué)中不用教具。即使課堂再多么枯燥無味，也會(huì)一直將課進(jìn)行下去，從不應(yīng)用教具。例如有線電話的教學(xué)，學(xué)生本可以用兩個(gè)易拉罐和一根繩子自制教具，并通過演示很容易明白“聲音傳遞的原理”。但是老師卻只管講著“聲音是由物體震動(dòng)傳遞的”，學(xué)生聽得一塌糊涂。

2、自制教具的評(píng)選和推廣。即評(píng)選與普及的關(guān)系。

自制教具需要經(jīng)過嚴(yán)格評(píng)選，評(píng)選出較為有科學(xué)價(jià)值的以后，再普及應(yīng)用。

例如一支寫字用的圓珠筆，用的彈簧就存在著力學(xué)的知識(shí)。受到一定的壓力就相對(duì)應(yīng)地產(chǎn)生了一定的彈力。另外，在寫字的同時(shí)又存在著力學(xué)的三個(gè)點(diǎn)。這其中好多知識(shí)就可以在一支小小的圓珠筆上體現(xiàn)出來，教師完全可以利用這個(gè)簡(jiǎn)單的教具，使學(xué)生輕松而有意義的掌握該方面的知識(shí)。但是有些教師卻沒有這樣做，而利用空口白話的方式進(jìn)行教學(xué)。所以，自制教具評(píng)選出具有推廣價(jià)值的產(chǎn)品，需要我們廣大教師加以應(yīng)用，才能使自制教具得以發(fā)展。而沒有推廣，經(jīng)過研制的一些物品等于是一批報(bào)廢的產(chǎn)品，這樣只能使我們的自制教具發(fā)展原地“踏步”，永遠(yuǎn)沒有可以進(jìn)步的一天。

3、自制教具的研制和生產(chǎn)關(guān)系。

自制教具的研制產(chǎn)品問世以后，需要在大批量生產(chǎn)的時(shí)候，需要大量的資金投入，但是沒有了資金，就等于發(fā)動(dòng)機(jī)沒有機(jī)油，永遠(yuǎn)“休息”，這樣我們的自制教具就無法正常投入生產(chǎn)中，抑制教具的生產(chǎn)和發(fā)展。

4、自制教具能手和廣大教師的關(guān)系。

自制教具能手一般都體現(xiàn)在我們的實(shí)驗(yàn)教師身上，廣大的任課教師需要通過實(shí)驗(yàn)教師配合而使自制教具來應(yīng)用于教學(xué)中，當(dāng)然也不排除任課教師與實(shí)驗(yàn)教師于一體的情況的發(fā)生。這就要求我們廣大教師要學(xué)會(huì)教具的應(yīng)用，兩者缺一不可，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自制教具的優(yōu)點(diǎn)與不足，使我們的自制教具質(zhì)量進(jìn)一步提升，相應(yīng)地提高我們的小學(xué)科學(xué)實(shí)驗(yàn)教學(xué)質(zhì)量。

四、從當(dāng)前自制教具情況來分析明天的自制教具趨勢(shì)留給我們的思考：

1、自制教具將會(huì)納入課程教育體系，成為我們的課堂教學(xué)。

學(xué)生在學(xué)習(xí)進(jìn)程中，將知識(shí)系統(tǒng)掌握后，教師可以讓學(xué)生通過自己的動(dòng)手操作實(shí)踐活動(dòng)，讓學(xué)生制作真正有助于學(xué)習(xí)的教具，以便真正使學(xué)生的動(dòng)手動(dòng)腦能

力得到發(fā)展，真正在動(dòng)手動(dòng)腦的活動(dòng)中，理解并加深對(duì)知識(shí)的應(yīng)用和掌握。使得學(xué)生人人都會(huì)研究自制教具，人人成為自制教具的能手，實(shí)現(xiàn)師生共同制作小學(xué)科學(xué)自制教具的目標(biāo)。

2、自制教具將納入學(xué)生的第二課堂和課外實(shí)踐活動(dòng)。

學(xué)生可以在課間或者利用節(jié)假日，根據(jù)所學(xué)的知識(shí)制作一些與學(xué)習(xí)相關(guān)的教具，教師從學(xué)生的身上發(fā)現(xiàn)自制教具的先進(jìn)點(diǎn)，結(jié)合其它的自制教具，使我們的自制教具更加完美，更加實(shí)用。

3、自制教具將納入學(xué)生的家庭作業(yè)，成為改變“題海戰(zhàn)術(shù)”、學(xué)會(huì)聯(lián)系社會(huì)、培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐能力的重要組成部分。

作為教師，可以在學(xué)生放假時(shí)，布置一些與教學(xué)內(nèi)容相關(guān)的自制教具的任務(wù)，讓學(xué)生和家長(zhǎng)在假期里共同合作，等到開學(xué)的時(shí)候?qū)⒓议L(zhǎng)和學(xué)生合作完成的自制教具帶到學(xué)校里，與別的同學(xué)的作品進(jìn)行競(jìng)賽。教師可以從中發(fā)現(xiàn)每一件自制教具的優(yōu)點(diǎn)和不足，糾正某些教具不足的方面，發(fā)揮較好的方面，讓我們的學(xué)生不斷地發(fā)展動(dòng)手動(dòng)腦的能力，推進(jìn)我國(guó)自制教具的發(fā)展。

總之，自制教具不是我們一個(gè)人的事情，也不是某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的事情，是我們大家的事情，需要我們的社會(huì)、家庭、學(xué)生、老師及其財(cái)政部門的大力配合，才能使我們的自制教具有著較大的進(jìn)步，使得我們學(xué)生的實(shí)驗(yàn)知識(shí)和能力得到全面發(fā)展，培養(yǎng)學(xué)生動(dòng)手能力和創(chuàng)新精神，更好地推行素質(zhì)教育，將學(xué)生培養(yǎng)成為全面發(fā)展的人才。

第四篇：相親節(jié)目發(fā)展歷程

相親節(jié)目發(fā)展歷程

說起中國(guó)內(nèi)地的征婚類節(jié)目，最早要追溯到1988年山西電視臺(tái)開辦的一檔社會(huì)服務(wù)類節(jié)目《電視紅娘》，讓中國(guó)老百姓開始了電視征婚的旅程。那時(shí)候的電視媒介僅僅是充當(dāng)“婚介所”“紅娘”純服務(wù)性的節(jié)目；由于當(dāng)時(shí)的國(guó)家體制和整個(gè)社會(huì)的思潮的制約性，《電視紅娘》在兩三個(gè)月的宣傳期中根本無人問津。當(dāng)時(shí)人們思想并沒開放到能將私人感情放到大眾面前展示，所以節(jié)目并不討好。這階段的相親節(jié)目百分百堅(jiān)持服務(wù)性原則，將“紅娘”角色貫徹到底。

第二輪相親熱潮是以1998年湖南電視臺(tái)開播的《玫瑰之約》為代表掀起的。早先，以《非常男女》為標(biāo)志的臺(tái)灣綜藝節(jié)目走進(jìn)內(nèi)地，使內(nèi)地的電視相親節(jié)目也開始走向娛樂化。這時(shí)期的相親節(jié)目是以集談式和真人秀相結(jié)合為主要表現(xiàn)形式。這一輪相親節(jié)目的風(fēng)起得益于當(dāng)時(shí)人民思想的逐步解放，社會(huì)氛圍的開放和中國(guó)老百姓內(nèi)斂、含蓄的情感表達(dá)方式逐漸淡化，接受新事物的能力大大提高。這階段的相親節(jié)目開始注入相對(duì)較多的娛樂性原則，娛樂與服務(wù)相互兼容。然而，第二輪的相親熱持續(xù)了幾年便也相繼退出熒屏。

2009年年底，湖南電視臺(tái)與英國(guó)Fremantle Media公司達(dá)成版權(quán)合作，借鑒其著名電視婚戀交友節(jié)目《take me out》，融入中國(guó)本土化因素，在國(guó)內(nèi)率先制作出《我們約會(huì)吧》新型的電視相親節(jié)目，把“電視紅年”“電視上的婚介所”演變成“相親真人秀”這樣一個(gè)不同于之前的電視相親節(jié)目，即是“相親的舊酒，影像的新瓶”。隨后江蘇電視臺(tái)《非誠勿擾》以類似形式推上熒幕掀起狂潮。之后各大電視 臺(tái)相親節(jié)目風(fēng)起云涌，《愛情來敲門》《為愛向前沖》《原來就是你》《百里挑一》充斥著熒屏。在相親節(jié)目“熱”的氛圍下，廣電總局先后潑下兩碗涼水，2010年6月下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》《廣電總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)情感故事類電視節(jié)目管理的通知》以及2011年10月下發(fā)的下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，及時(shí)糾正相親節(jié)目過熱帶來的低俗、失真、過度娛樂化等副作用。

第五篇：騰訊視頻自制節(jié)目《愛呀,幸福男女》分析

騰訊視頻自制節(jié)目《愛呀，幸福男女》的分析

摘要：隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛崛起，其中就包括互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的發(fā)展壯大。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目包括較多種類，比如網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)訪談及綜藝節(jié)目。本文就以騰訊視頻自制節(jié)目《愛呀，幸福男女》為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)訪談節(jié)目從節(jié)目策劃、節(jié)目包裝、節(jié)目?jī)?nèi)容編排、節(jié)目主持等方面做個(gè)具體分析。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制談話類節(jié)目主持藝術(shù)節(jié)目策劃

正文：

近年來,以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)視頻迅速成為視頻行業(yè)的新寵。從沖多視頻網(wǎng)站的自制劇投拍到各大門戶網(wǎng)站的視頻新聞采播，從影視作品獨(dú)播權(quán)的版權(quán)爭(zhēng)購到網(wǎng)絡(luò)視頻覆蓋率的排名爭(zhēng)奪，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的熱鬧景象。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目開始成為潮流，逐漸成為我們茶余飯后討論的對(duì)象。它的形式更加自由，播出方式更加隨心，交流起來更加方便，成為網(wǎng)站吸引用戶的拳頭產(chǎn)品。就在這樣不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目中，《愛呀，幸福男女》憑借其新穎的節(jié)目編排、輕松愉快的節(jié)目?jī)?nèi)容、詼諧搞笑的節(jié)目主持等方面脫穎而出，創(chuàng)造了上億的點(diǎn)擊量，可謂非常成功。

憑借富有創(chuàng)意的節(jié)目?jī)?nèi)容策劃和專業(yè)級(jí)的制作水準(zhǔn)，節(jié)目一經(jīng)播出就引發(fā)了眾多網(wǎng)友的強(qiáng)烈反響。自開播兩季以來節(jié)目播放量節(jié)節(jié)攀升，第一季就創(chuàng)造了單集播出過千萬，全季總點(diǎn)擊過億的優(yōu)異成績(jī)，而第二季視頻的播放量也已經(jīng)近億?！稅垩?，幸福男女》被認(rèn)為是當(dāng)下最熱門的綜藝娛樂節(jié)目之一，并一舉摘得了第六屆《綜藝》節(jié)目暨電視人評(píng)選盛典“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”獎(jiǎng)，這標(biāo)志著騰訊視頻在原創(chuàng)自制節(jié)目方面，已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)認(rèn)可，達(dá)到了行業(yè)的最高制作水平。

首先，我們先來看它的節(jié)目策劃。《愛呀，幸福男女》是一檔騰訊視頻原創(chuàng)出品的，以明星分享自己的戀愛觀，價(jià)值觀，人生觀為主的正能量情感類訪談節(jié)目。是著名娛樂節(jié)目主持人柳翰雅（阿雅）攜帶制作團(tuán)隊(duì)集體制作。網(wǎng)友可以在節(jié)目中和主持人阿雅一起了解到眾多明星生活、感情的另一面。它從內(nèi)容到制作，越來越向精品化、品牌化方向前進(jìn)。它是由銀鷺花生牛奶冠名的，同時(shí)整個(gè)節(jié)目也像觀眾傳遞出品牌訴求，告訴觀眾，生活中并不缺少幸福，只是缺少發(fā)現(xiàn)幸福的眼睛和一顆知足常樂的心。將節(jié)目和冠名商的產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合，產(chǎn)生了不錯(cuò)的效果?！稅垩剑腋Ｄ信凡回?fù)眾望，在滿足觀眾需求取得高收視率的同時(shí)，也為廣告主創(chuàng)造了新的營(yíng)銷價(jià)值，同時(shí)將騰訊視頻原創(chuàng)出品的節(jié)目水平也帶到了一個(gè)全新高度。

作為騰訊視頻原創(chuàng)自主為都市女性量身打造的談話類節(jié)目，《愛呀 幸福男女》除了請(qǐng)來了古靈精怪的阿雅作為節(jié)目主持人外，還特別為十期節(jié)目安排了大S、小S、張惠妹、范瑋琪、李玟等重量級(jí)女星共同討論都市女性面臨的情感問題。作為一名出色的主持人，阿雅在臺(tái)灣擔(dān)任眾多娛樂節(jié)目的當(dāng)家花旦，其詼諧搞笑的主持風(fēng)格也被眾多網(wǎng)友喜愛；而此次做客的嘉賓中，有的剛剛步入婚姻殿堂、有的正在經(jīng)歷七年之癢、有的則仍在進(jìn)行愛情長(zhǎng)跑，她們將褪去明星的光環(huán)，作為一名普通女性與朋友們促膝而談。在姐妹淘們的“唇槍舌戰(zhàn)”中，幸福秘笈應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)女性幸福的濃濃關(guān)愛、對(duì)都市女性需求的明晰洞察、對(duì)節(jié)目設(shè)置的精心與用心，都將成為《愛呀 幸福男女》成功的起點(diǎn)。

越來越知性優(yōu)雅的“輕熟女”主持人阿雅，除了延續(xù)了對(duì)明星幸福生活的揭秘外，節(jié)目在內(nèi)容上更深入地討論“男女幸?！痹诋?dāng)今時(shí)代的對(duì)立與融合。將男女對(duì)幸福的不同理解所產(chǎn)生的有趣現(xiàn)象進(jìn)行一一展示，如節(jié)目中增加了創(chuàng)新環(huán)節(jié)“幸福答答答”“幸福分男女”“幸福動(dòng)起來”，分別由內(nèi)而外地展示明星嘉賓對(duì)于幸福觀念的理解與堅(jiān)持。整體節(jié)奏動(dòng)靜結(jié)合、張弛有度，打破了傳統(tǒng)訪談節(jié)目靜態(tài)常規(guī)，為2013年最值得期待的新銳訪談節(jié)目。

錄影棚訪問太“l(fā)ow”了，生活中的明星最真實(shí)。借助網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，《愛呀，幸福男女》讓觀眾和明星可以真正的及時(shí)互動(dòng)，以往綜藝節(jié)目都在錄影棚中訪問明星，《愛呀，幸福男女》直接把訪問放在了生活中。根據(jù)訪談對(duì)象的特點(diǎn)選擇不同的地點(diǎn)，讓他們?cè)谑孢m、自然的環(huán)境中敞開心扉。讓人覺得像是真的在約會(huì)談心一樣。通過該節(jié)目，網(wǎng)友可以看到廚房里的劉嘉玲、兒童醫(yī)院游戲室里的李亞鵬、畫廊談藝術(shù)的蔡康永、大劇院后臺(tái)聊友情的何炅和謝娜。

首先是開頭動(dòng)畫，讓觀眾看后很溫馨，并且動(dòng)畫內(nèi)容緊緊圍繞著幸福。下面就是對(duì)節(jié)目各個(gè)環(huán)節(jié)的分析：

幸福密碼：每個(gè)嘉賓開場(chǎng)都要做，而且是跟主持人合作。增進(jìn)嘉賓和主持人的互動(dòng)，活躍了氣氛，而且拉近了嘉賓和主持人的距離。讓嘉賓更放松。幸福噠噠噠：就是連問十題，回答完后再圍繞這十題展開討論。這十個(gè)題都是節(jié)目組慎重考慮過的，各個(gè)方面都有涉及到，所以會(huì)讓嘉賓在短時(shí)間內(nèi)說出真話。比如郭敬明這期自爆自己穿的是一條沒有牌子的平角內(nèi)褲，并開玩笑說自己和攝影師睡在一張床上，隨時(shí)讓他給自己拍暴露照片，好發(fā)到網(wǎng)上給粉絲看；

幸福分男女：跟嘉賓談幸福。談?wù)摐嘏脑掝}，瞬間讓節(jié)目變的異常溫馨。讓觀眾朋友了解嘉賓的幸福觀。比如在采訪郭敬明的這一期，在談到郭敬明的幸福觀時(shí)，小四說，他相對(duì)于激情的愛情更加需要的是有責(zé)任感的穩(wěn)定的家庭關(guān)系，而自己想要的女孩一定是小巧的、可愛的，而不是文藝的、公主病患者，“舒服”是小四一直強(qiáng)調(diào)的詞匯，而小四也表示，對(duì)于愛的女孩他一定會(huì)使勁“寵愛”對(duì)方，讓對(duì)方過的舒服。

幸福金句：分享一句愛情名言，然后與嘉賓探討。進(jìn)一步了解嘉賓的愛情觀。

幸福動(dòng)起來：幸福動(dòng)起來就節(jié)目?jī)?nèi)容而言，制作方騰訊視頻和阿雅可謂用心，能夠針對(duì)不同明星的特點(diǎn)選擇不同的地點(diǎn)和場(chǎng)景，挖掘、呈現(xiàn)他們?cè)谄渌L談節(jié)目中不曾披露的情感世界。在這個(gè)節(jié)目中，我們能夠看到阿雅在臺(tái)北錄制訪問張柏芝時(shí)，張柏芝的兩個(gè)兒子突然 跑上沙發(fā)出鏡的趣事；在嫣然天使醫(yī)院中聽到李亞鵬談到自己 與父親的父子情，阿雅自己也感動(dòng)到流淚的場(chǎng)景。這些“小幸?！背蔀楣?jié)目的經(jīng)典場(chǎng)景，打動(dòng)了眾多明星的粉絲，而這些粉絲正與銀鷺花生牛奶的目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合。

挖掘明星隱私是很多綜藝節(jié)目樂此不疲的追求，無奈現(xiàn)在明星自我保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)，任主持人怎么旁敲側(cè)擊還是“威逼利誘”，嘉賓就是不開口，也休想問出最勁爆內(nèi)幕。對(duì)于明星的這種“頑固”，《愛呀，幸福男女》準(zhǔn)備了各種法寶，精心設(shè)計(jì)的“幸福答答答”、“幸福分男女”、“幸福動(dòng)起來”等環(huán)節(jié)看似波瀾不驚，實(shí)則暗含“陷阱”，在短時(shí)間回答各種精心設(shè)計(jì)的問題，很多明星都會(huì)放松警惕，泄露秘密。

對(duì)于不少網(wǎng)友來說，在《愛呀，幸福男女》中，明星不再是以往高高在上的偶像，而更像一位和你聊天的朋友，他們擁有一個(gè)常人所擁有的全部喜怒哀樂，放下工作，忘了那個(gè)他們慣常的身份，只是一個(gè)母親、一個(gè)妻子、一個(gè)兒子、一個(gè)父親，一個(gè)完完全全追求幸福的人。平等和真實(shí)，讓人好像跟著明星生活了一段時(shí)間，沒有距離感。

從內(nèi)容營(yíng)銷角度來講，品牌的植入越來越趨近于原生內(nèi)容。就像銀鷺花生牛奶“發(fā)現(xiàn)小幸?！彼鶄鬟f的品牌訴求一樣，生活中并不缺少幸福，只是缺少發(fā)現(xiàn)幸福的眼睛和一顆知足常 樂的心。通過與這檔明星訪談自制節(jié)目的聯(lián)姻，銀鷺花生牛奶希望能夠邀請(qǐng)網(wǎng)友一起發(fā)現(xiàn)生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的香濃小幸福。除了常規(guī)的冠名、貼片廣告及主持人口播等傳統(tǒng)廣告形式，銀鷺更看重騰訊視頻提供的品牌與節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)合，以及對(duì)網(wǎng)友產(chǎn)生的情感共鳴與影響。而從視頻平臺(tái)的自我要求角度來講，各大平臺(tái)都在力求將網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容精品化、品牌化。這是因?yàn)樵诮?jīng)歷了版權(quán)混戰(zhàn)之后，他們都將目光放在了自制節(jié)目這一營(yíng)銷金礦。不僅把原創(chuàng)內(nèi) 容進(jìn)行了戰(zhàn)略地位的升級(jí)，而且投入更多時(shí)間和資金成本，通過長(zhǎng)期對(duì)用戶內(nèi)容消費(fèi)心理、習(xí)慣的洞察，選擇更符合網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)收視口味的題材，加大精品自制節(jié)目的制作和傳播力

度。只有以 更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，自制節(jié)目才能夠以更具內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和專業(yè)制作水準(zhǔn)的節(jié)目獲得廣告主和觀眾的認(rèn)可，也有利于形成視頻 行業(yè)自制內(nèi)容的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造出更多營(yíng)銷空間?？偟膩砜?，《愛呀，幸福男女》不像電視訪談節(jié)目那樣中規(guī)中矩，總能讓很多平時(shí)小清新明星和高高在上的女神當(dāng)場(chǎng)現(xiàn)原形，配合節(jié)目中各種頗有心機(jī)的“小陷阱”，任嘉賓自我保護(hù)意識(shí)再強(qiáng)也會(huì)不小心泄露秘密。阿雅的主持風(fēng)格古靈精怪又詼諧幽默，如此有親和力，總是讓嘉賓放下防備。比起媒體去八卦猜測(cè)明星的秘密，我想觀眾應(yīng)該更喜歡看明星自己說出自己的小秘密。

《愛呀，幸福男女》的高人氣以及騰訊視頻自制節(jié)目本身的互動(dòng)性、娛樂性和社會(huì)影響力，為企業(yè)品牌推廣提供了良好的傳播語境，所以該節(jié)目成功吸引了眾多品牌廣告主的爭(zhēng)相關(guān)注。在滿足觀眾需求取得高收視率的同時(shí)，也為廣告主創(chuàng)造了新的營(yíng)銷價(jià)值，同時(shí)將騰訊視頻原創(chuàng)出品的節(jié)目水平也帶到了一個(gè)全新高度。

參考文獻(xiàn)：

1、項(xiàng)繆《臺(tái)灣電視綜藝節(jié)目研究》.廈門大學(xué).2006年4月