第一篇：我國會(huì)展旅游狀況范文

一、會(huì)展旅游的內(nèi)涵

會(huì)展旅游是通過舉辦會(huì)議、展覽、博覽等各類活動(dòng)而產(chǎn)生的一種新興旅游產(chǎn)品。國際上，會(huì)展旅游已經(jīng)是商務(wù)旅游市場(chǎng)中份額最大的旅游類型。國際上會(huì)展旅游的定義MICE(即：Meetings、Incentives、Conventions、Exhibitions)，意指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。

二、會(huì)展旅游開發(fā)條件

會(huì)展旅游涉及到各方面的相關(guān)因素，同時(shí)這些因素也在一定程度上成為了會(huì)展旅游開發(fā)的不同條件。

程雪梅（2005）認(rèn)為發(fā)展會(huì)展旅游，首先應(yīng)該考慮其地理位置，便捷的交通，較強(qiáng)的可進(jìn)入性及人員疏散性是搞國際性會(huì)站的先決條件。其次考察硬件環(huán)境，包括會(huì)展場(chǎng)館、相關(guān)設(shè)施，以及城市技術(shù)設(shè)施城市環(huán)境。再次，成熟的經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營理念是開發(fā)會(huì)展旅游的軟環(huán)境。最后，深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源是開展會(huì)展旅游不可或缺的條件。

史本林（2005）從會(huì)展旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力的角度出發(fā)認(rèn)為良好的城市形象和較強(qiáng)的城市吸引力、發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)和完善的城市功能是發(fā)展會(huì)展旅游的先決條件。

戚能杰（2006）全面總結(jié)概括了開發(fā)會(huì)展旅游應(yīng)具備十個(gè)方面的條件：經(jīng)濟(jì)環(huán)境、科技環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、自然環(huán)境、旅游資源、基礎(chǔ)設(shè)施、人力資源、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)業(yè)管理狀況以及相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)狀況，如賓館、商檢、金融、稅收等。

三、我國會(huì)展旅游現(xiàn)狀

我國會(huì)展旅游業(yè)的起步比較晚，但發(fā)展非?？?，特別是會(huì)展旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

(一)會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)

近年我國會(huì)展業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，90年代以來，我國會(huì)展業(yè)每年以20%左右的速度遞增，1999年舉辦的具有相當(dāng)規(guī)模的展覽會(huì)總數(shù)達(dá)到1326個(gè)，北京國際會(huì)議中心近年來，每年接待的超過千人的國際會(huì)議有十個(gè)以上，300人以上的國際會(huì)議30多個(gè)。會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。

(二)各地政府積極參與主導(dǎo)會(huì)展業(yè)的發(fā)展

由于會(huì)展業(yè)本身的高速發(fā)展及其對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)作用，各地政府非常重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會(huì)展業(yè)發(fā)展的局面。北京市組建了副市長(zhǎng)牽頭的領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)會(huì)展業(yè)進(jìn)行全面研究，包括組建課題組，撰寫了《北京會(huì)展業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，責(zé)成北京市統(tǒng)計(jì)局會(huì)同有關(guān)單位制訂一套會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系等等。上海、杭州等地也在政府的主導(dǎo)下，制訂了會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。

(三)各地開始建立自律性的行業(yè)協(xié)會(huì)

各地會(huì)展企業(yè)在政府的主導(dǎo)下，開始組建行業(yè)自律性的會(huì)展協(xié)會(huì)。1998年6月由北京市貿(mào)促會(huì)發(fā)起，組建了我國第一家國際會(huì)議展覽業(yè)的協(xié)會(huì)——北京國際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)。2002年4月上海成立會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，2002年2月山東成立國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)。

(四)全國掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮

我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是硬件優(yōu)先發(fā)展?！熬盼濉逼陂g我國的展館迅速增長(zhǎng)，全國室內(nèi)展館面積，“九五”前不足80萬平米，但截至2001年，正式投入使用的室內(nèi)展館面積增長(zhǎng)了一倍，場(chǎng)館面積達(dá)到516萬平米。目前在建或已經(jīng)建成的大型展館有：上海新國際博覽中心?？傉褂[面積為室內(nèi)20萬平方米，室外5萬平方米。杭州西湖國際會(huì)議中心?？偨ㄖ娣e49萬平方米，會(huì)議中心建筑面積12萬平方米，設(shè)有大小會(huì)議廳30余個(gè)，配有10路同聲傳譯系統(tǒng)和7000個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位。北京新中國國際展覽中心。集國際會(huì)議中心、商務(wù)酒店、寫字樓、參展商公寓、大型購物中心、倉儲(chǔ)中心、辦公接待、動(dòng)力中心等為一體，甚至包括主題公園，是以展場(chǎng)為核心的展覽綜合體。建筑面積28萬平米，展場(chǎng)面積20萬平米。武漢國際會(huì)展中心?？偼顿Y9.3億元，總建筑面積12.7萬平米，其中展廳面積5萬平米，會(huì)議廳面積1.5萬平米，會(huì)議廳40間。

總之，此次會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的特點(diǎn)是，建設(shè)檔次高、面積大、科技含量高。根據(jù)目前統(tǒng)計(jì)的20家場(chǎng)館，平均每個(gè)場(chǎng)館建筑面積達(dá)到127000多平方米。

(五)主要會(huì)議接待單位紛紛加入國際會(huì)議組織

各地經(jīng)營會(huì)展的公司和一些旅游行政管理部門紛紛加入相關(guān)的國際會(huì)展組 1 織。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，他們是：北京國際會(huì)議中心、北京市旅游局、中國國際航空公司、中國民間國際旅游公司、中國會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游組織、浙江中國世貿(mào)中心、中國世貿(mào)中心、中旅國際會(huì)展公司、華亭賓館、春秋旅行社、山東國際旅行社、上海國際會(huì)展中心、錦江會(huì)展公司、上海旅游委。此外，中青旅參加了國際航協(xié)IATA、美國旅行代理人協(xié)會(huì)ASTA、亞太旅游協(xié)會(huì)PATA，國際展覽中心參加了國際博覽會(huì)聯(lián)盟UFI、國際展覽會(huì)管理BIF等。

(六)初步形成了北京、上海等國際會(huì)展中心城市

我國的一些大城市在發(fā)展國際會(huì)展業(yè)方面具有一定的優(yōu)勢(shì)，目前已經(jīng)初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國際會(huì)展中心城市。這些大城市在接待國際會(huì)展方面的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：

1、現(xiàn)有會(huì)展場(chǎng)館多

北京市目前擁有大型展覽場(chǎng)館12座，總面積近14萬平米(見表六)，擁有500座以上的會(huì)館25個(gè)以上，此外北京市共有旅游定點(diǎn)飯店554家，星級(jí)飯店506家，客房數(shù)達(dá)到9.3萬間，其中很多飯店的會(huì)議場(chǎng)都達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)。同樣，上海目前展館總面積為14.5萬平米，與北京相當(dāng)，此外，上海市擁有飯店354家，客房5.6萬間。由于飯店和會(huì)議、展覽場(chǎng)館比較健全，這些大城市開展會(huì)展業(yè)具有較好的基礎(chǔ)。

2、會(huì)展外部條件相對(duì)成熟

會(huì)展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的硬件設(shè)施，而且要秋較高的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。北京、上海等大城市的交通，如：地鐵、城市道路狀況等比較好，接待國際國內(nèi)旅游者人數(shù)在我國名列前茅。此外，北京已與7個(gè)國家的23個(gè)城市結(jié)為友好城市。147個(gè)國家在京有駐華使館，外國金融機(jī)構(gòu)在京的代表機(jī)構(gòu)近300家，17家外資銀行在京設(shè)立了分行，眾多的跨國公司在京設(shè)立了辦事處。

3、舉辦會(huì)議展覽總數(shù)多

1999年以來，在京舉辦的國際會(huì)議數(shù)量可觀，有萬國郵聯(lián)大會(huì)、世界建筑師大會(huì)、聯(lián)合國保護(hù)大氣臭氧層簽約國第十一次會(huì)議、世界數(shù)學(xué)大會(huì)等國際會(huì)議，以及汽車展、電子展等國際展覽。按照ICCA的統(tǒng)計(jì)口徑，2000年北京接待了 2 16個(gè)大型國際會(huì)議，在全世界大城市中排名第十七位，比1999年的二十九位上升了十二位。根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)，上海2001年舉辦各種展覽278個(gè)，會(huì)展直接收入18億元。

(七)會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系正在形成

國際會(huì)展業(yè)在多年的實(shí)踐中，形成了一整套接待服務(wù)體系，目前我國的會(huì)展業(yè)也正在形成自己的服務(wù)體系。如：會(huì)展組織者(PCO)、目的地接待者(DMC)正在建立中，很多經(jīng)營會(huì)展的公司，都開始培訓(xùn)自己的PCO。

此外，會(huì)展業(yè)的教育培訓(xùn)也開始步入正軌。為順應(yīng)國際展覽業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，使中國的國際展覽業(yè)業(yè)務(wù)水平縮短與發(fā)達(dá)國家的距離，北京國際會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)在8月底舉辦了培訓(xùn)班，專門為展覽業(yè)中、高級(jí)經(jīng)理和從業(yè)人員開設(shè)培訓(xùn)課程，以促進(jìn)國內(nèi)展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展和展覽水平的提升，培養(yǎng)高素質(zhì)的展覽專業(yè)人才。北京第二外國語學(xué)院將與國際特殊事件學(xué)會(huì)(ISES)、美國喬治.華盛頓大學(xué)、HOJONSON WALES大學(xué)聯(lián)合開辦“節(jié)慶會(huì)展管理”培訓(xùn)，解決會(huì)展人才不足的問題。

(八)網(wǎng)絡(luò)參與

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國會(huì)展業(yè)起步中就開始介入。目前，僅展覽業(yè)的網(wǎng)站就有43家(見表七)。這些網(wǎng)站有的介紹會(huì)展，有的已經(jīng)開始直接經(jīng)營網(wǎng)上會(huì)展業(yè)務(wù)。這說明我國會(huì)展業(yè)起步的科技含量較高。

(九)會(huì)展旅游業(yè)引起旅游業(yè)界的重視

我國的會(huì)展業(yè)一直是經(jīng)貿(mào)部門管理和經(jīng)營的，旅游部門是最近幾年才開始介入的，比較早介入的是北京市旅游局，從1995年就開始了會(huì)展旅游業(yè)的研究，目前北京、上海等大城市在政府主導(dǎo)會(huì)展業(yè)的發(fā)展中將會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)密切結(jié)合在一起，其中北京市舉辦了幾次大型國際會(huì)展業(yè)研討會(huì)都有北京市旅游局和首都旅游集團(tuán)的參與。旅游業(yè)界(如《旅游學(xué)刊》等)最近也多次召開會(huì)展旅游方面的研討會(huì)。

(十)我國在國際會(huì)展業(yè)中的地位比較低

目前我國在國際會(huì)展業(yè)中的地位還非常低。根據(jù)ICCA統(tǒng)計(jì)，1999年中國(包括香港)舉辦的國際會(huì)議在全球排名15位，接待國際會(huì)議占全年全球總會(huì)議的1.68%，其中香港地區(qū)占0.9%。大陸僅占0.78%。這說明，我國展覽業(yè)在國際展 3 覽業(yè)中的地位較低，除廣交會(huì)等有一定的影響外，大部分展覽還僅僅是國內(nèi)的展覽和臨時(shí)性的展覽。

四、我國會(huì)展旅游市場(chǎng)定位與開拓

在我國會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問題是市場(chǎng)化程度過低。傅向陽、姜海濤（2007）提出，在會(huì)展旅游快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些不容忽視的問題，比如：騙展、重復(fù)辦展和侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，管理體制不順，缺乏法律規(guī)范，展館建設(shè)過熱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序，行業(yè)組織建設(shè)滯后等等。對(duì)此，國內(nèi)專家學(xué)者提出具有針對(duì)性地措施來增強(qiáng)會(huì)展旅游的市場(chǎng)化，明確會(huì)展旅游市場(chǎng)定位，使得會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接。

蔣海萍（2004）會(huì)展旅游目的地市場(chǎng)開拓的角度研究認(rèn)為，會(huì)展旅游目的地定位模糊，管理不暢。全國各旅游地應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)展成各具特色的會(huì)展旅游目的地?？傮w來講，會(huì)展旅游的目的地一般是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，市場(chǎng)活躍的地方。中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其它地方條件還不很成熟，要適當(dāng)控制展覽目的地及展場(chǎng)的建設(shè)，避免近距離重復(fù)建設(shè)和會(huì)展大戰(zhàn)的發(fā)生。

從會(huì)展旅游企業(yè)市場(chǎng)開拓的角度來看，王春雷（2004）提出首先要以特色產(chǎn)品制勝。旅游企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合的時(shí)候要注重挖掘地方文化特色，結(jié)合時(shí)代特征和流行時(shí)尚，使之成為別具一格的特色產(chǎn)品。在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品和服務(wù)個(gè)性化是旅游企業(yè)在會(huì)展旅游市場(chǎng)立于不敗之地的關(guān)鍵。其次，選擇靈活多變的促銷方式和適當(dāng)?shù)匿N售渠道。由于會(huì)展旅游活動(dòng)打破了旅游行業(yè)的淡旺季定律，企業(yè)的產(chǎn)品促銷和流通方式可以在不同時(shí)間和條件下有更廣闊的選擇空間。周彬（2003）則認(rèn)為要制定有層次、多樣化的價(jià)格策略。旅游企業(yè)參與會(huì)展市場(chǎng)的運(yùn)作，最明顯的獲利就是可以避開大眾旅游市場(chǎng)普遍存在的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向更新、更有活力的市場(chǎng)。針對(duì)會(huì)展旅游市場(chǎng)的價(jià)格策略，提出旅游企業(yè)必須參照會(huì)展公司的營銷計(jì)劃和服務(wù)接待計(jì)劃量身定做。

綜合上述研究，可見會(huì)展旅游企業(yè)在市場(chǎng)化過程中要不斷更新經(jīng)營觀念，優(yōu)化企業(yè)市場(chǎng)營銷手段，從產(chǎn)品、價(jià)格和銷售各種渠道開拓市場(chǎng)。參考文獻(xiàn)：

[1] 程雪梅.會(huì)展旅游的發(fā)展研究[J].山東教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（4）.[2] 史本林.會(huì)展旅游的系統(tǒng)分析[J].云南社會(huì)科學(xué)，2005(4).[3] 戚能杰.會(huì)展旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2006(1).[4] 傅向陽,姜海濤.淺談會(huì)展旅游目的地的營銷戰(zhàn)略[J].內(nèi)蒙古化工職業(yè)學(xué)院，2007（1）.[5] 蔣海萍.我國會(huì)展旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究[J].韶關(guān)學(xué)院學(xué)報(bào)，2004（8）.[6] 王春雷.國內(nèi)會(huì)展旅游研究述評(píng)[J].桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2004(6).[7] 周彬.會(huì)展旅游管理[M].上海:華東理工大學(xué)出版社，2003.

第二篇：我國旅游電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

我國旅游電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要：旅游電子商務(wù)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),目前存在旅游電子商務(wù)企業(yè)的并購、兼并、重組,如攜程為擴(kuò)大其業(yè)務(wù)收購了北京的運(yùn)通公司;二是旅游電子商務(wù)企業(yè)面臨著與傳統(tǒng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。由于旅游電子商務(wù)在我國發(fā)展起步較晚,傳統(tǒng)旅游企業(yè)仍占據(jù)著相當(dāng)比重的市場(chǎng)份額, 同時(shí)旅客在決策出游時(shí)偏向于傳統(tǒng)旅游企業(yè)。所以旅游電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展受到傳統(tǒng)旅游企業(yè)的制約。

2012-2016年中國旅游電子商務(wù)市場(chǎng)評(píng)估與未來前景預(yù)測(cè)報(bào)告

我們知道傳統(tǒng)旅游網(wǎng)站盈利模式主要通過預(yù)定系統(tǒng)把旅游企業(yè)與游客聯(lián)系起來,中間收取差價(jià)或傭金。這是大部分旅游網(wǎng)站的盈利模式。在新形勢(shì)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下, 這種模式可以使一個(gè)企業(yè)獲得長(zhǎng)久的利益嗎？這是一個(gè)值得深究的問題。

旅游網(wǎng)站的盈利模式要有個(gè)正確的定位。旅游網(wǎng)站在于信息綜合加工和傳遞,應(yīng)該從差價(jià)盈利轉(zhuǎn)為信息盈利。如春秋旅游網(wǎng)自2001年成立以來,通過對(duì)盈利模式的正確定位,很快走上了“信息→訪問人流→電子商務(wù)→資金→整合發(fā)展”的發(fā)展道路。

同時(shí),旅游電子商務(wù)網(wǎng)站必須以游客需求為導(dǎo)向,提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù),滿足游客個(gè)性化需求,提升自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,打造自己的品牌。買方市場(chǎng)下的那種單一的從供應(yīng)商口中奪食的“傭金”模式肯定是要被淘汰的。

新興的旅游電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,據(jù)統(tǒng)計(jì),在整個(gè)旅游網(wǎng)站市場(chǎng)上呈現(xiàn)攜程一家獨(dú)大、大量小型旅游網(wǎng)站企業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì), 但相對(duì)整個(gè)旅游市場(chǎng)而言,旅游網(wǎng)站所占據(jù)的整個(gè)份額不超過15%,旅游電子商務(wù)市場(chǎng)并沒有出現(xiàn)直接競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì), 而是體現(xiàn)為共同蠶食傳統(tǒng)旅游企業(yè)市場(chǎng)的趨勢(shì), 中國的旅游電子商務(wù)市場(chǎng)依然是藍(lán)海一片。

但是旅游電子商務(wù)市場(chǎng)也有潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。一是旅游電子商務(wù)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng),目前存在旅游電子商務(wù)企業(yè)的并購、兼并、重組,如攜程為擴(kuò)大其業(yè)務(wù)收購了北京的運(yùn)通公司;二是旅游電子商務(wù)企業(yè)面臨著與傳統(tǒng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。由于旅游電子商務(wù)在我國發(fā)展起步較晚,傳統(tǒng)旅游企業(yè)仍占據(jù)著相當(dāng)比重的市場(chǎng)份額, 同時(shí)旅客在決策出游時(shí)偏向于傳統(tǒng)旅游企業(yè)。所以旅游電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展受到傳統(tǒng)旅游企業(yè)的制約。

在面臨眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力下, 許多旅游網(wǎng)站也在掙扎生存。這就需要旅游電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本人認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)角度進(jìn)行旅游電子商務(wù)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造。、自身網(wǎng)站的特色建設(shè)

旅游電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)除了為旅客提供有效用性的信息外, 還必須對(duì)自己的網(wǎng)站主頁、信息資源、電子商務(wù)、交易平臺(tái)、技術(shù)支持、增值服務(wù)等嚴(yán)格把關(guān), 使網(wǎng)站內(nèi)容具有多樣性、動(dòng)態(tài)性、完整性和準(zhǔn)確性,給出了大量的旅游信息和商業(yè)報(bào)價(jià),尤其是給出了各產(chǎn)品明確價(jià)格、優(yōu)惠, 在產(chǎn)品性能、價(jià)格、技術(shù)支持水平、售后服務(wù)等方面有詳盡的信息。應(yīng)為顧客提供一個(gè)多方位、多選擇的網(wǎng)站視覺、聽覺效果。、樹立自己的品牌

從顧客需求出發(fā), 通過一系列的營銷手段樹立自己的企業(yè)品牌。、提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)

切實(shí)從顧客的需求出發(fā), 全面收集、提煉和整合不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn),極大力度滿足讓顧客,并提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù),才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天脫穎而出。

第三篇：會(huì)展旅游論文

中國會(huì)展旅游發(fā)展的問題及對(duì)策

摘要：會(huì)展旅游是當(dāng)今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外匯收入．開發(fā)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種途徑。本文對(duì)國內(nèi)會(huì)展旅游的發(fā)展背景與現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，指出我國會(huì)展旅游發(fā)展過程中存在的問題，并提出我國會(huì)展旅游的可持續(xù)發(fā)展亟待采取的對(duì)策措施。

關(guān)鍵詞：會(huì)展旅游；問題；對(duì)策

一、會(huì)展旅游的效應(yīng)分析

會(huì)展旅游是指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)和博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。會(huì)展旅游的出現(xiàn)及迅速發(fā)展是在良好的經(jīng)濟(jì)背景下，隨著會(huì)議、展覽的日益增多及旅游業(yè)的漸趨成熟而出現(xiàn)的一種新型旅游方式。因其對(duì)會(huì)展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關(guān)注。會(huì)展旅游對(duì)一個(gè)國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

(一)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好．關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)

1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會(huì)展旅游，人數(shù)近300萬，它們的消費(fèi)總額達(dá)850億美元以上。根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會(huì)所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經(jīng)達(dá)到10億美元以上，估計(jì)其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動(dòng)帶來的其他行業(yè)的收入。國際上會(huì)展旅游的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用在I：4到I：9。由于會(huì)展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)效益和連帶功能，當(dāng)今世界各國對(duì)國際會(huì)議舉辦權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

(二)能提高一個(gè)國家或城市的知名度

會(huì)展旅游的發(fā)展能大大提高一個(gè)國家或城市的國際知名度與美譽(yù)度。如上海成功地舉辦99(財(cái)富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。而APEC會(huì)議的召開，使世界首腦人物云集上海，更使上海聲名遠(yuǎn)播，成為世界級(jí)的安全會(huì)展旅游目的地。這一切又為上海成功申辦2010年世博會(huì)埋下了伏筆。位于海南省東部萬泉河?？诘牟?，過去是一個(gè)在地圖上都難找到的小鎮(zhèn)，雖然開發(fā)商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會(huì)使其一夜成名。

(三)能促進(jìn)舉辦城市設(shè)施的全面改善

國際會(huì)展旅游對(duì)舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務(wù)設(shè)施、購物娛樂場(chǎng)所等，從而推動(dòng)城市設(shè)施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

(四)能促進(jìn)舉辦地文明程度的提高

會(huì)展旅游能起到傳播信息、新知識(shí)和新觀念的積極作用。因?yàn)樽鳛橐环N帶有 1

明顯集合性特征的知識(shí)性活動(dòng)，會(huì)展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果，這些創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便

在社會(huì)當(dāng)中造成浩大的聲勢(shì)和廣泛的影響，使新知識(shí)、新觀念傳播開來。進(jìn)而開拓人們的視野，促進(jìn)人們思想觀念的轉(zhuǎn)變。總之，國際會(huì)議和展覽的舉辦將極大地促進(jìn)各國人民間的經(jīng)濟(jì)文化交流，使舉辦地文明程度得以不斷提高。

二、中國會(huì)展旅游發(fā)展的背景

中國的會(huì)展旅游是在國家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和國際化進(jìn)程加快．旅游業(yè)迅速發(fā)展壯大的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。

(一)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好

20世紀(jì)9O年代以來，國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)陷入低谷。在世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低迷的情況下，中國經(jīng)濟(jì)一支獨(dú)秀，根據(jù)《中華人民共和國2001年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》公布的數(shù)據(jù)，2001年我國GDP增長(zhǎng)達(dá)到7．3％，持續(xù)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟(jì)為中國會(huì)展旅游的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)中國經(jīng)濟(jì)不斷融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中

1999年8月I 1日，國際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(ICCA)主席及執(zhí)行董事訪華，標(biāo)志著國際會(huì)議已開始瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)。執(zhí)行董事湯姆·霍爾頓先生發(fā)表了自己對(duì)中國會(huì)展旅游前景的看法：中國是一個(gè)具有巨大潛力的國際市場(chǎng)，我們決定從高層次上進(jìn)人中國會(huì)展市場(chǎng)，以協(xié)助中國成為世界上新的會(huì)議目的地。中國于2001年I 1月正式加入世界貿(mào)易組織，隨著各行各業(yè)的對(duì)外開放，外商投資和經(jīng)貿(mào)往來明顯增加，這意味著來華商務(wù)旅游者將進(jìn)一步增加。中國同世界各國之間的經(jīng)貿(mào)往來更加頻繁，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)一體化之中。這一切為中國的會(huì)展旅游提供了更為廣闊的發(fā)展空間。

(三)中國旅游業(yè)發(fā)展迅速

放眼未來，中國旅游業(yè)的增勢(shì)更為明顯。世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數(shù)1．37億人次，將占世界市場(chǎng)份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的份額。從出境旅游來看，2020年中國也將成長(zhǎng)為世界第四大客源國，出境旅游人數(shù)1億人次，占世界市場(chǎng)份額的6、2％(世界旅游組織，1996)。中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展為會(huì)展旅游的興起與發(fā)展提供了條件，會(huì)展旅游又為旅游業(yè)提供了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

三、中國會(huì)展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)會(huì)展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)

據(jù)中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若徽介紹，自20世紀(jì)90年代以來，中國國際展和國內(nèi)展呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。北京在2000年舉辦的展覽拉動(dòng)了北京相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)10億元。上海2001年舉辦的展覽直接收入18億元。會(huì)展旅游已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

(二)全國掀起了展覽場(chǎng)館的建設(shè)高潮

“九五”期間我國的展館面積迅速增長(zhǎng)。全國室內(nèi)展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內(nèi)展館面積成倍增長(zhǎng)，場(chǎng)館面積達(dá)到516萬平方米。中國會(huì)展場(chǎng)館如上海中德合資建設(shè)的新國際博覽中心，杭州西湖國際會(huì)議中心，北京新國際展覽中心等建設(shè)檔次高，面積大，科技含量高，功能齊全。這些場(chǎng)館成為中國乃至亞太地區(qū)會(huì)展業(yè)的主角。

(三)中國主要會(huì)展接待單位已相繼加入國際會(huì)展組織

加入國際會(huì)展組織能使我國會(huì)展界迅速、準(zhǔn)確掌握和傳遞國際會(huì)展的信息和

發(fā)展趨勢(shì)，還可以學(xué)習(xí)國際各旅游會(huì)議局的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提升我國辦會(huì)辦展的水平。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會(huì)展旅游將均分世界會(huì)展市場(chǎng)。

(四)北京、上海、廣州等已形成為國際會(huì)展中心城市

會(huì)展旅游作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的會(huì)議、展覽場(chǎng)館、完備的城市基礎(chǔ)設(shè)施，而且還要有較好的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。我國的北京作為首都、上海作為中國最大的城市、廣州作為改革開放后經(jīng) 濟(jì)發(fā)展迅速的大都市具備了發(fā)展國際會(huì)展業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)。

(五)我國在國際會(huì)展旅游中的地位還比較低

據(jù)ICCA統(tǒng)計(jì)，每年全世界舉行的各種國際會(huì)議達(dá)40萬次以上，會(huì)議總開銷逾2800億美元。中國卻未占到應(yīng)有的市場(chǎng)份額。中國在1998年接待國際會(huì)議排名中僅列第34位、在亞太地區(qū)列第12位，落后于澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國；2000年在接待全球國際會(huì)議最多國排名中，中國排第37位，這種現(xiàn)狀是與我國的改革開放步伐和旅游大國地位極不相稱的。

四、中國會(huì)展旅游發(fā)展中存在的問題

(一)還沒有建立起符合國際管理的會(huì)展旅游市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制

我國國內(nèi)會(huì)展旅游的管理機(jī)制還帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的特征。目前，我國仍保持著國際會(huì)議和展覽主辦單位的資格認(rèn)定制及立法的政府審批制，許多展會(huì)實(shí)質(zhì)上都是政府部門主辦的，或者是由相關(guān)部門的下屬公司操作的。這種審批

制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不公平。

(二)相關(guān)法律法規(guī)不健全

日本等國因?yàn)榘l(fā)展會(huì)展旅游曾頒布了《通過促銷和舉辦國際會(huì)議等振興國際旅游法》，但在我國，旅游行政管理部門還沒有從擴(kuò)大國際旅游業(yè)的角度，以法律、法規(guī)的形式促進(jìn)會(huì)展旅游的發(fā)展。我國國內(nèi)辦展的法律法規(guī)也十分不健全，目前，僅有1995年9月22日對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作部的《關(guān)于出國(境)舉辦招商和辦展等經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的管理辦法》。法律法規(guī)的不健全和缺乏資質(zhì)條件的約束，導(dǎo)致目前我國會(huì)展旅游比較混亂。

(三)重展輕會(huì)現(xiàn)象嚴(yán)重

在會(huì)展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短期經(jīng)濟(jì)效益明顯，因而受到國內(nèi)普遍關(guān)注，而會(huì)議旅游則沒有引起足夠的重視。展覽旅游的發(fā)展需要舉辦地經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚、基礎(chǔ)設(shè)施良好、商業(yè)環(huán)境優(yōu)越、信息輻射迅速等條件。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經(jīng)濟(jì)的助推器，盲目興建展館，致使設(shè)施閑置，造成資源浪費(fèi)。

(四)國際化品牌的會(huì)展少

品牌是會(huì)展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國會(huì)展旅游在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城，如米蘭國際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等。我國除了廣交會(huì)等會(huì)展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)都是國內(nèi)的、臨時(shí)性的。國內(nèi)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)如深圳的高交會(huì)、珠海的航空展、北京國際會(huì)展中心、上海國際會(huì)議中心、大連星海國際會(huì)展中心、北京國際汽車展等。這些品牌企業(yè)或展會(huì)為我國其他城市發(fā)展會(huì)展旅游積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，然而，這些民族化的會(huì)展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會(huì)相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著很大的差距。

(五)專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系

中國會(huì)展旅游發(fā)展的思考一個(gè)有國際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展目的地必須有三個(gè)要素：一是綜合吸引力；二是會(huì)議中心、展覽場(chǎng)館、高星級(jí)酒店為代表的硬件建設(shè)；三是專業(yè)會(huì)議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。這里第三個(gè)要素就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。沒有高素質(zhì)的會(huì)展人才參與國際競(jìng)爭(zhēng)，就難以改變我國目前在國際會(huì)展界的落后地位。

五、中國會(huì)展旅游發(fā)展應(yīng)采取的對(duì)策措施

(一)設(shè)立全國性會(huì)展管理機(jī)構(gòu)

我國目前還沒有專f3~-I-對(duì)會(huì)展活動(dòng)的管理機(jī)構(gòu)，這對(duì)于指導(dǎo)和審批會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行是極為不利的。全國會(huì)展旅游發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)會(huì)展活動(dòng)的開展。鑒于國外會(huì)展旅游的管理是被納入旅游業(yè)的管理機(jī)制下，我國也可以考慮在國家旅游局下設(shè)置會(huì)展司，統(tǒng)一對(duì)中國的會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行管理。

(二)會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)應(yīng)具有超前性

就總體而言，中國會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模偏小、設(shè)施落后、功能單

一、低層次重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，難以滿足目前日益發(fā)展的會(huì)展旅游的需要。在這方面，應(yīng)吸收國外場(chǎng)館建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，注重場(chǎng)館規(guī)劃設(shè)計(jì)的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。

(三)全國各旅游地應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)，發(fā)展成各具特色的會(huì)展旅游目的地

會(huì)展旅游的開展是建立在一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)上的，它牽涉到許多經(jīng)濟(jì)部門及其他方面，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題都會(huì)影響它的順利進(jìn)行。會(huì)展旅游的目的地一般是基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，市場(chǎng)活躍的地方。就目前國內(nèi)各地區(qū)各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對(duì)外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當(dāng)控制展覽目的地及展館的建設(shè)，避免近距離重復(fù)建設(shè)和會(huì)展大戰(zhàn)的發(fā)生。

(四)加快培養(yǎng)專業(yè)人才

在我國會(huì)展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質(zhì)的會(huì)展專業(yè)人才和先進(jìn)的會(huì)展管理手段已成為我國會(huì)展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結(jié)。我國會(huì)展教育嚴(yán)重滯后于我國會(huì)展旅游的發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。

(五)飯店業(yè)應(yīng)重視會(huì)展旅游市場(chǎng)的開發(fā)

飯店業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)最重要的支柱之一，飯店業(yè)利潤率的下降，又導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)整體的經(jīng)濟(jì)效益下滑，這一系列狀況在傳統(tǒng)旅游城市中表現(xiàn)得尤為明顯。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費(fèi)群體，但是那些旅行費(fèi)用可以報(bào)銷并且經(jīng)常出差的會(huì)議代表才是為飯店業(yè)帶來最大利潤的客源群，他們?yōu)轱埖陰淼暮锰帥Q不僅僅是填補(bǔ)空房和充當(dāng)口頭宣傳員。因此，利潤豐厚的會(huì)議市場(chǎng)正在變成飯店業(yè)越來越重要的爭(zhēng)奪激烈的目標(biāo)市場(chǎng)。

(六)增加促銷投入，對(duì)中國主要客源市場(chǎng)做有針對(duì)性的促銷宣傳旅游者選擇去或不去某個(gè)特定的目的地的重要標(biāo)準(zhǔn)是該目的地的形象，即旅游者對(duì)目的地的各種預(yù)期的總和。而這種預(yù)期是來自于口碑和各種媒體信息。

1，要想成為會(huì)展旅游舉辦地，我們必須要花費(fèi)大量的費(fèi)用向會(huì)展決策者宣傳促銷。可以采用的宣傳促銷方式有：在相關(guān)的專業(yè)雜志上做廣告，向會(huì)展組織協(xié)會(huì)策劃者郵寄宣傳品，邀請(qǐng)主要人員考察旅行和通過互聯(lián)網(wǎng)展開宣傳攻勢(shì)等。中國上海能申請(qǐng)到2010年世博會(huì)的舉辦權(quán)是與我國強(qiáng)大的宣傳促銷分不開的2．我們還應(yīng)注重與客源地的旅行商聯(lián)合促銷。我國在澳大利亞的宣傳促銷是一個(gè)很好的范例。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數(shù)為18．06萬人次，比上年同期增長(zhǎng)12，1％。市場(chǎng)需求和利益驅(qū)動(dòng)驅(qū)使旅行商投入更多的精力和財(cái)力來宣傳中國旅游。中澳之間巨大的商業(yè)潛力，越來越多的公司和協(xié)會(huì)挑選中國為其會(huì)議和獎(jiǎng)勵(lì)旅游的目的地，中國2001年被澳大利亞著名的會(huì)獎(jiǎng)雜志“The Quorum”的讀者評(píng)為2001年最受歡迎的獎(jiǎng)勵(lì)旅游目的地。

我國還應(yīng)進(jìn)一步加大投入，積極開拓新的會(huì)展旅游市場(chǎng)。塞爾維亞世博會(huì)對(duì)外宣傳投入6000萬美元，里斯本世博會(huì)用于宣傳促銷的投入高達(dá)1億美元，這還不包括政府的宣傳報(bào)道和贊助廣告商的投入。我們能從這些成功的世博會(huì)宣傳中學(xué)到很多的東西。

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第四篇：會(huì)展旅游介紹

會(huì)展旅游介紹

現(xiàn)在，人們經(jīng)常說起會(huì)展旅游，但什么是會(huì)展旅游卻沒有一個(gè)明確的概念。本文主要從會(huì)議、展覽和旅游三者的關(guān)系入手，討論如何將會(huì)議、展覽和旅游聯(lián)系起來。

常見的三種認(rèn)識(shí)誤區(qū)

（一）在會(huì)展業(yè)中，重展覽、輕會(huì)議

人們雖然經(jīng)常提到會(huì)展業(yè)，但在實(shí)際工作中，都是重展覽，輕會(huì)議。從統(tǒng)計(jì)資料上來看，也是展覽的數(shù)據(jù)多，會(huì)議的數(shù)據(jù)少，這說明目前國內(nèi)對(duì)會(huì)議業(yè)的重視程度尚不及展覽業(yè)，其突出表現(xiàn)就是專業(yè)的會(huì)議策劃和服務(wù)公司未成氣候，缺乏專業(yè)會(huì)議組織者（PCO）。

（二）把會(huì)展和旅游混為一談

會(huì)展旅游只是會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合后的一種旅游產(chǎn)品形式，或者說是旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營多元化的重要途徑之一，不能稱其為產(chǎn)業(yè)。

在會(huì)展發(fā)達(dá)國家，一般將會(huì)議業(yè)和旅游業(yè)歸口在會(huì)議旅游局或觀光局下進(jìn)行統(tǒng)一管理，展覽業(yè)則作為一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)。

（三）會(huì)展業(yè)是旅游業(yè)的一部分

也有專家認(rèn)為，“會(huì)展業(yè)是當(dāng)今世界都市旅游業(yè)的重要組成部分”，這種觀點(diǎn)存在明顯的漏洞，因?yàn)椋瑹o論是旅游主管部門開始專門研究會(huì)展活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)的作用，還是各大旅游企業(yè)紛紛拓展會(huì)展旅游業(yè)務(wù)，都不能改變會(huì)展活動(dòng)的信息交流或產(chǎn)品展示的性質(zhì)，這一點(diǎn)與旅游活動(dòng)有著根本區(qū)別。相反，這些現(xiàn)象只是說明了會(huì)展活動(dòng)對(duì)旅游業(yè)的巨大推動(dòng)作用，而我國在旅游業(yè)介入會(huì)展活動(dòng)方面還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，其直接表現(xiàn)就是會(huì)展旅游發(fā)展的明顯滯后。

幾個(gè)基本概念的界定

所謂會(huì)議，是指人們懷著各自相同或不同的目的，圍繞一個(gè)共同的主題，進(jìn)行信息交流或聚會(huì)、商討的活動(dòng)。一次會(huì)議的利益主體主要有主辦者、承辦者和與會(huì)者（許多時(shí)候還有演講人），其主要內(nèi)容是與會(huì)者之間進(jìn)行思想或信息的交流。

展覽會(huì)是一種具有一定規(guī)模，定期在固定場(chǎng)所舉辦的，來自不同地區(qū)的有組織的商人聚會(huì)根據(jù)展覽內(nèi)容的不同，國際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）將展覽會(huì)分為三類，即綜合性展覽會(huì)、專業(yè)展覽會(huì)和消費(fèi)展覽會(huì)。一次展覽會(huì)的利益主體主要包括主辦者、承辦者、參展商和專業(yè)觀眾，其主要內(nèi)容是實(shí)物展示，以及參展商和專業(yè)觀眾之間的信息交流和商貿(mào)洽談。

所謂旅游，是指人們出于和平目的的旅行和逗留所引起的一切現(xiàn)象和關(guān)系的總和。這些人不會(huì)在旅游目的地定居和就業(yè)。一次旅游活動(dòng)的順利完成主要依賴三個(gè)要素，即旅游者、旅游目的地（旅游資源）和旅游業(yè)，其根本特點(diǎn)是旅游者的異地流動(dòng)性（包括異地消費(fèi)），這一點(diǎn)與會(huì)議、展覽會(huì)極為相似。

通過上述分析，我們可以得出三個(gè)結(jié)論：其一，盡管目前國內(nèi)普遍采用“會(huì)展業(yè)”的提法，但會(huì)議與展覽會(huì)在主體內(nèi)容和運(yùn)作方式上存在本質(zhì)的區(qū)別；其二，會(huì)議、展覽會(huì)與旅游活動(dòng)是緊密聯(lián)系、相互滲透的，但絕不是簡(jiǎn)單的等同或包容的關(guān)系；其三，會(huì)展活動(dòng)和旅游都有一個(gè)共同的特征，即服務(wù)對(duì)象的異地流動(dòng)性，這為兩者在具體運(yùn)作上的合作提供了基礎(chǔ)條件。因此，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間可以談對(duì)接或互動(dòng)，但絕不能劃等號(hào)。

會(huì)展活動(dòng)與旅游業(yè)如何實(shí)現(xiàn)對(duì)接

隨著會(huì)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，一批旅游企業(yè)開始涉足會(huì)展業(yè)務(wù)并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展活動(dòng)和旅游業(yè)能夠而且必須實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接已成為會(huì)展界和旅游界的共識(shí)。

（一）對(duì)接基礎(chǔ)

會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)能夠互動(dòng)發(fā)展，是具有內(nèi)部條件的，首先，一定規(guī)模的人員流動(dòng)與會(huì)議（展覽會(huì)）、會(huì)間或會(huì)后的游覽、購物、娛樂等活動(dòng)能夠有機(jī)組織起來。其次，舉辦會(huì)議或展覽會(huì)，發(fā)展都市旅游，都需要一些基本條件，如鮮明的城市形象、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、便捷的都市服務(wù)等。從城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看，會(huì)展活動(dòng)和旅游活動(dòng)的開展擁有共同的基礎(chǔ)條件。

（二）國內(nèi)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的對(duì)接現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)絕大多數(shù)城市的會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)都存在著脫節(jié)現(xiàn)象，兩者之間的關(guān)系可以用“外推”兩個(gè)字來概括。所謂外推，單從字面意思上來理解，即指會(huì)議或展覽會(huì)是將參展商、與會(huì)者和觀眾推向飯店、景點(diǎn)、旅行社等旅游企業(yè)，旅游企業(yè)滯后接待、被動(dòng)受益；旅游部門在整體促銷、配套服務(wù)等方面遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用，旅游業(yè)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的支撐效果不明顯。

國內(nèi)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的外推關(guān)系

國內(nèi)會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的脫節(jié)主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：

（1）在市場(chǎng)促銷上，政府在組織會(huì)展公司和旅游企業(yè)開展聯(lián)合促銷時(shí)存在很大障礙，更何況沒有類似于法國專業(yè)展覽會(huì)促進(jìn)委員會(huì)（Promo Salons）的專業(yè)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)來牽頭。

（2）在人員流向上，由于缺乏有效引導(dǎo)和相關(guān)服務(wù)，參展商、與會(huì)者和外地觀眾的主要活動(dòng)僅限于參加或觀看展覽會(huì)（會(huì)議），只有很少一部分人會(huì)參與游覽、購物或文娛等活動(dòng)，即使有也是小規(guī)模的、自發(fā)的。

（3）在配套服務(wù)上，許多會(huì)展組織者精力分散、服務(wù)效率較低；與之相對(duì)應(yīng)的是，旅游部門提供給與會(huì)者、參展商及觀眾的服務(wù)主要是住宿和餐飲，交通安排、文化娛樂、購物向?qū)Ш陀斡[活動(dòng)組織等服務(wù)項(xiàng)目明顯不足。

（4）在綜合效益上，會(huì)展活動(dòng)給旅游企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益不夠大，旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)從會(huì)展活動(dòng)中的收益極不平衡，住宿、餐飲、交通獲利多，游覽、購物、娛樂少，現(xiàn)有旅游資源尤其是城市及周邊地區(qū)的景點(diǎn)沒有得到充分利用。

（三）對(duì)接策略

會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)需要政府的有效引導(dǎo)，但歸根結(jié)底取決于會(huì)展公司和旅游企業(yè)之間的合作程度，前者為后者帶來數(shù)量可觀的客源，并創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；后者為前者提供配套服務(wù)，并增強(qiáng)會(huì)議或展覽會(huì)的吸引力。

1、角色定位

在開展會(huì)展旅游活動(dòng)時(shí)，會(huì)議或展覽公司應(yīng)扮演“旅游吸引物創(chuàng)造者”的角色，這種吸引物可以是其所擁有的場(chǎng)館，也可以是其舉辦的大型會(huì)議或展覽會(huì)；飯店應(yīng)該主動(dòng)與會(huì)展公司合作，以合理的價(jià)格和高品質(zhì)的服務(wù)迎接參展商、與會(huì)者入住，并積極爭(zhēng)取展覽會(huì)期間的各類高峰論壇在本飯店舉行；旅行社則應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，把重點(diǎn)放在專業(yè)觀眾的組織以及會(huì)展活動(dòng)與其它游覽活動(dòng)的銜接上。

2、管理體制

在管理體制上，我國可以成立會(huì)議旅游局，將會(huì)議業(yè)納入旅游部門進(jìn)行統(tǒng)一管理；在展覽業(yè)內(nèi)成立展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、管理和促銷。

3、整體營銷+配套服務(wù)

城市在進(jìn)行目的地整體促銷時(shí)，會(huì)展部門完全可以和旅游部門協(xié)作；即使是會(huì)展企業(yè)單獨(dú)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)，也應(yīng)將會(huì)議/展覽會(huì)與城市及周邊的旅游景點(diǎn)和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來。飯店、旅行社等旅游企業(yè)應(yīng)積極為參展商、與會(huì)者和觀眾提供“食、住、行、游、購、娛”等一系列服務(wù)，并盡量將豐富多彩的旅游節(jié)慶活動(dòng)與大型會(huì)議或展覽結(jié)合起來。

4、客源預(yù)測(cè)

會(huì)展部門應(yīng)與旅游部門聯(lián)合開展調(diào)研和預(yù)測(cè)，以增強(qiáng)參展商（與會(huì)者）對(duì)展覽會(huì)（會(huì)議）的信任程度，但兩者的工作側(cè)重點(diǎn)有所不同，前者側(cè)重專業(yè)觀眾，后者側(cè)重一般旅游者。

5、場(chǎng)館后續(xù)利用

從旅游開發(fā)的角度來講，場(chǎng)館建造起來后，除會(huì)議服務(wù)公司、展覽公司等繼續(xù)舉辦大型展會(huì)以吸引觀眾外，旅游部門可考慮將具有本城市特色的現(xiàn)代化場(chǎng)館作為都市觀光的一個(gè)重要景點(diǎn)，以提高場(chǎng)館的利用率。

第五篇：會(huì)展旅游概述

會(huì)展概況

在新世紀(jì),會(huì)展旅游將會(huì)呈現(xiàn)國際化、信息化、專業(yè)化、規(guī)模化、特色化、生態(tài)化和品牌化的發(fā)展趨勢(shì)。我國會(huì)展旅游總體上還處于發(fā)展初期,要加強(qiáng)宏觀管理,培育和完善市場(chǎng),強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí),加強(qiáng)品牌整合,實(shí)施差異化戰(zhàn)略,加快會(huì)展旅游人才培養(yǎng)和建設(shè),加快我國會(huì)展旅游發(fā)展。

展覽的操作過程

(一)展覽的策劃階段1項(xiàng)目的選定2項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查3資源整合4本行業(yè)的狀況5確定舉辦事件6展覽的命題

(二)策劃的實(shí)施階段1廣告宣傳2招展組團(tuán)工作

(三)展后階段1跟蹤2總結(jié)3評(píng)估