第一篇：論跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任與不方便法院原則——以博帕爾案為例.

論跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任與不方便法院原則——以博帕爾案為例

關(guān)鍵詞: 博帕爾；不方便法院；跨國(guó)公司；環(huán)境責(zé)任 內(nèi)容提要: 印度博帕爾一案，美國(guó)法院最終以不方便法院駁回了原告向美國(guó)聯(lián)合碳化公司提起的索賠訴訟，這一案例說(shuō)明：不方便法院原則的存在增加了東道國(guó)處理跨國(guó)公司環(huán)境糾紛的法律不確定性。因此，我國(guó)應(yīng)當(dāng)吸

關(guān)鍵詞: 博帕爾；不方便法院；跨國(guó)公司；環(huán)境責(zé)任

內(nèi)容提要: 印度博帕爾一案，美國(guó)法院最終以不方便法院駁回了原告向美國(guó)聯(lián)合碳化公司提起的索賠訴訟，這一案例說(shuō)明：不方便法院原則的存在增加了東道國(guó)處理跨國(guó)公司環(huán)境糾紛的法律不確定性。因此，我國(guó)應(yīng)當(dāng)吸取該案的教訓(xùn)，重視完善跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任制度，包括跨國(guó)公司環(huán)境信息披露制度、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度、環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)制度等。

一、印度博帕爾毒氣泄露案所引發(fā)的思考

1984年12月3日，在印度中央邦首府博帕爾市發(fā)生了一起震驚世界的化學(xué)品污染事故聯(lián)合碳化物印度有限公司（美國(guó)聯(lián)合碳化公司的印度子公司）在博帕爾的一家化工廠貯存甲基異氰酸鹽的金屬罐泄露，致使當(dāng)?shù)鼐用駜汕Ф嗳藛噬ㄔ陔S后的幾年里死亡人數(shù)上升逾四千人），二十多萬(wàn)人受到損害，不計(jì)其數(shù)的家畜死亡，給周邊的環(huán)境造成毀滅性的破壞。這是印度歷史上最有影響的跨國(guó)公司環(huán)境損害的案例，也引發(fā)了印度乃至整個(gè)國(guó)際社會(huì)對(duì)跨國(guó)公司環(huán)境責(zé)任問(wèn)題的關(guān)注。

造成事故的博帕爾化工廠是由“聯(lián)合碳化印度有限公司”所擁有和經(jīng)營(yíng)的，其主要經(jīng)營(yíng)范圍是制造農(nóng)藥殺蟲劑。該公司是美國(guó)聯(lián)合碳化公司在印度設(shè)立的子公司，于1934年依照印度法律成立，美國(guó)聯(lián)合碳化公司持有50.9%的股權(quán)，印度政府所占股份約為22%，其余的股份屬于約2萬(wàn)多名印度人。

美國(guó)聯(lián)合碳化公司與博帕爾化工廠的關(guān)系圖

美國(guó)聯(lián)合碳化公司（母公司）

↓

聯(lián)合碳化印度有限公司（在印度的子公司）

（美國(guó)聯(lián)合碳化公司持有50.9%的股權(quán)）

↓

博帕爾化工廠（印度子公司的附屬工廠）

這起事故讓人們深刻認(rèn)識(shí)到跨國(guó)公司的工業(yè)污染可能給東道國(guó)帶來(lái)的巨大的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)，特別是跨國(guó)公司的“技術(shù)轉(zhuǎn)移”，更增加了跨國(guó)公司將高污染高能耗的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到發(fā)展中國(guó)家的風(fēng)險(xiǎn)。作為東道國(guó)的發(fā)展中國(guó)家，如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化背景下跨國(guó)公司的發(fā)展？“聯(lián)合碳化印度有限公司”作為一家有限責(zé)任公司，受害者的巨額損害賠償如何得以實(shí)現(xiàn)？其能否適用“揭開公司面紗”規(guī)則？美國(guó)聯(lián)合碳化公司是否需要對(duì)博帕爾毒氣泄露案承擔(dān)責(zé)任？能否通過(guò)選擇法院獲得美國(guó)高額的損害賠償標(biāo)準(zhǔn)？東道國(guó)能否追究跨國(guó)公司母公司的環(huán)境法律責(zé)任？這些問(wèn)題，值得深入探討。

二、博帕爾案中適用不方便法院原則評(píng)析

博帕爾毒氣泄漏案發(fā)生后，受害者和印度政府在美國(guó)紐約南部聯(lián)邦地方法院向美國(guó)聯(lián)合碳化公司提起了總額約為31.2億美元的索賠訴訟。印度為此還頒布了《博帕爾毒氣泄漏災(zāi)害處理索賠法》，規(guī)定了印度政府在這起悲劇中代表印度受害者原告的專屬權(quán)利，包括在印度以及與此案有聯(lián)系的任何地方。這從另一個(gè)側(cè)面表明，國(guó)家在追究跨國(guó)公司侵權(quán)責(zé)任中具有不可替代的作用。與一般國(guó)內(nèi)公司侵權(quán)責(zé)任的追究不同，僅靠單一的國(guó)內(nèi)法手段不能解決跨國(guó)公司的環(huán)境侵權(quán)糾紛，東道國(guó)在維護(hù)國(guó)家利益問(wèn)題上與跨國(guó)公司的沖突是難以避免的。

印度政府之所以在美國(guó)起訴，主要基于以下幾點(diǎn)考慮：首先，從賠償能力來(lái)看，聯(lián)合碳化印度有限公司是一個(gè)有限責(zé)任公司，事故發(fā)生時(shí)，其凈資產(chǎn)僅有9530萬(wàn)美元，顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以清償受害人的損失。像印度這樣一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，不可能期望受害人投保個(gè)人傷害和生命險(xiǎn)，而其母公司美國(guó)聯(lián)合碳化公司則投有責(zé)任保險(xiǎn)，具備賠償能力。如果僅要求印度公司承擔(dān)責(zé)任，實(shí)際的損害顯然已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其全部?jī)糍Y產(chǎn)，受害人的利益會(huì)受到嚴(yán)重?fù)p害。若將美**公司追加為被告人，則可以大大增強(qiáng)被告的賠償能力。當(dāng)然，原告提出上述訴訟請(qǐng)求必須有充足的法律依據(jù)，本文后面將進(jìn)一步的論述。其次，從法律關(guān)系來(lái)看，原告將美國(guó)的母公司列為被告是對(duì)傳統(tǒng)的獨(dú)立法人制度和有限責(zé)任原則的突破。原告主張：盡管博帕爾化工廠在印度完全由印度人管理、經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，但同時(shí)也是聯(lián)合碳化公司這樣一個(gè)跨國(guó)公司的組成部分，是聯(lián)合碳化公司一手設(shè)計(jì)、開發(fā)和建造的，所從事的是超危險(xiǎn)性、固有危險(xiǎn)性活動(dòng)，其經(jīng)營(yíng)管理模式、組織結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)以及技術(shù)資源等都受母公司控制。根據(jù)美國(guó)的司法實(shí)踐，如果子公司被其母公司全面控制、全面支配，則法院可以認(rèn)為它僅僅是母公司的“工具”(instrumentality)或“化身”(alter ego)、“代理人”(agent)等，子公司受母公司意志支配所做出的決定和行動(dòng)如果導(dǎo)致嚴(yán)重的環(huán)境災(zāi)難，就不應(yīng)當(dāng)僅僅依據(jù)有限責(zé)任原則，要求子公司在有限責(zé)任的范圍內(nèi)承擔(dān)責(zé)任，而應(yīng)當(dāng)“揭開法人面紗”，追究母公司的連帶責(zé)任。例如，博帕爾化工廠受聯(lián)合碳化公司指示大量?jī)?chǔ)存甲基異氰酸鹽，母公司的指示客觀上給周邊環(huán)境帶來(lái)了相當(dāng)大的風(fēng)險(xiǎn)，也是最終導(dǎo)致毒氣泄漏的重要原因，因此，有理由要求母公司承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。第三，從環(huán)境侵權(quán)歸責(zé)原則的角度看，美國(guó)聯(lián)邦在1980年的《綜合環(huán)境對(duì)策、賠償與責(zé)任法》(Comprehensive Environmental Response,Compensation and Liability Act)中明確規(guī)定了“嚴(yán)格責(zé)任”（strict liability）原則。這一原則最初起源于英國(guó)[1]，后在美國(guó)被廣泛應(yīng)用于因有毒有害危險(xiǎn)廢棄物的處置以及其他污染風(fēng)險(xiǎn)大的活動(dòng)所導(dǎo)致的環(huán)境侵權(quán)案件中。由聯(lián)合碳化公司設(shè)計(jì)、建造、維護(hù)和經(jīng)營(yíng)的帕博爾化工廠，所從事的制造、加工、處理和儲(chǔ)存甲基異氰酸鹽等活動(dòng)都是超危險(xiǎn)性和固有危險(xiǎn)性活動(dòng)，據(jù)此，聯(lián)合碳化公司對(duì)造成的事故和損害應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)法上的嚴(yán)格責(zé)任。而且，聯(lián)合碳化公司負(fù)有防止毒氣從工廠泄露，保護(hù)人們不受不合理的危險(xiǎn)和有缺陷的工廠狀況損害的義務(wù)，負(fù)有對(duì)與該廠及其制造工藝相聯(lián)系的危險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)向人們提出警告的義務(wù)。但是，在博帕爾毒氣泄漏案中，聯(lián)合碳化公司違反了上述義務(wù)。有關(guān)甲基異氰酸鹽生產(chǎn)和儲(chǔ)存工藝及設(shè)施、儀器、安全系統(tǒng)、預(yù)警系統(tǒng)、運(yùn)行和維修工序等存在不合理危險(xiǎn)和有缺陷的狀況，也是聯(lián)合碳化公司明知但放任這種情形的持續(xù)。

但該案中，美國(guó)法院最終以“不方便法院”為由作出了駁回了訴訟的裁決。不方便法院(forum non conveniens)的概念最早源于17世紀(jì)蘇格蘭法律中的“非管轄法院”（Forum No Competens）。它“通常是指缺乏管轄權(quán)的情況，但在管轄權(quán)很明確、因當(dāng)事人是非居民而使在蘇格蘭的訴訟不方便的情況下也適用?！盵1]許多國(guó)家如英格蘭、加拿大和澳大利亞等國(guó)的法院也逐漸接受這一原則，在其司法實(shí)踐中不同程度地加以采用。美國(guó)從20世紀(jì)初引入不方便法院原則，后來(lái)成為聯(lián)邦普通法的一項(xiàng)重要原則。在美國(guó)，學(xué)者一般認(rèn)為這是平衡原告、被告以及法院利益并且具有自由裁量性質(zhì)的一項(xiàng)原則。如果法院發(fā)現(xiàn)其是審理案件的一個(gè)嚴(yán)重不方便的法院，且訴訟當(dāng)事人和公共利益要求原告到另一個(gè)更為方便的法院訴訟，法院便可行使自由裁量權(quán)，拒絕行使管轄權(quán)。美國(guó)法院在決定是否適用該項(xiàng)原則的邏輯依據(jù)是：首先分析案件是否存在一個(gè)適當(dāng)?shù)奶娲ㄔ?，再綜合平衡與案件有關(guān)的所有相關(guān)利益因素，最后綜合決定是否以不方便法院為由拒絕訴訟。沿著這個(gè)邏輯來(lái)探究博帕爾案，需要弄清以下兩個(gè)問(wèn)題：

第一個(gè)問(wèn)題，印度法院是否為適當(dāng)?shù)奶娲ㄔ?。美?guó)首先指出，根據(jù)Piper案中的規(guī)定，外國(guó)原告的法院選擇比美國(guó)原告的法院選擇得到較少的尊重[2]。盡管原告辯稱印度法院并不是一個(gè)適當(dāng)?shù)奶娲ㄔ海《鹊姆芍贫冗€沒(méi)有充分發(fā)展到能解決這一復(fù)雜的訴訟問(wèn)題，相關(guān)的法律制度很不完善：在實(shí)體法方面，印度的實(shí)體侵權(quán)法沒(méi)有充分發(fā)展到可以處理博帕爾案這類復(fù)雜的侵權(quán)案件，只有少量的侵權(quán)判例法可供參考，根本沒(méi)有能夠處理有關(guān)高科技或者復(fù)雜的生產(chǎn)程序侵權(quán)案件的法律存在；在程序法方面，印度的調(diào)查制度、共同訴訟制度、私法救濟(jì)等都存在諸多限制，并且印度法院的案件積壓現(xiàn)象嚴(yán)重，案件很有可能會(huì)被無(wú)限期地延遲審理。但是，美國(guó)法院沒(méi)有采納這些觀點(diǎn)，反而認(rèn)為印度的法律制度已經(jīng)可以處理博帕爾案這樣復(fù)雜的訴訟，并沒(méi)有對(duì)這個(gè)涉及跨國(guó)公司環(huán)境侵權(quán)的案件另眼相看，美國(guó)法院甚至提出印度法院在實(shí)體法方面可以參照英國(guó)的判例法，特別是英國(guó)的“賴蘭茲訴弗萊徹”（Rylands v.Fletcher）一案中所確定的嚴(yán)格責(zé)任原則[3]。在程序法方面，美國(guó)法院堅(jiān)信印度的立法機(jī)構(gòu)可以通過(guò)立法消除各種訴訟障礙，雖然法院同意印度的審前調(diào)查規(guī)則可以導(dǎo)致印度是不適當(dāng)?shù)奶娲ㄔ旱挠^點(diǎn)，但也只是增加了一個(gè)要求被告在印度法院接受美國(guó)的調(diào)查規(guī)則的附加條件（這一附加條件后來(lái)被上訴法院取消）。在關(guān)于原告提出的在美國(guó)執(zhí)行印度法院判決問(wèn)題上，法院同樣拒絕訴訟并再次附上條件，要求被告同意服從任何經(jīng)上訴法院確認(rèn)的印度法院的判決。簡(jiǎn)而言之，審判法院認(rèn)為印度是一個(gè)適當(dāng)?shù)奶娲ㄔ篬4]。事實(shí)上，美國(guó)法院認(rèn)為替代法院只要能夠提供某種救濟(jì)，該替代法院就是適當(dāng)?shù)?，并不要求所提供的救?jì)與美國(guó)相當(dāng)。正如美國(guó)第五巡回法院所解釋的：“由于審判文化的差異，必然會(huì)導(dǎo)致實(shí)體法或程序法的不同，這只是影響了原告的權(quán)利，但沒(méi)有……引起不公平的現(xiàn)象?！?/p>

由此可以看出，“適當(dāng)?shù)奶娲ㄔ骸钡臉?biāo)準(zhǔn)是非常低的，“不方便法院”原則使跨國(guó)公司環(huán)境侵權(quán)責(zé)任的追究在司法實(shí)踐中變得更加困難，即便運(yùn)用“揭開法人面紗”原則跨國(guó)追究母公司的責(zé)任獲得支持，并不意味著原告可以“選擇法院”，在賠償標(biāo)準(zhǔn)較高的母國(guó)獲得救濟(jì)。而如果東道國(guó)的相關(guān)法律制度不健全，受害人能獲得的救濟(jì)就更令人擔(dān)憂了。前述美國(guó)法院提出：在實(shí)體法方面印度可以援引英國(guó)的判例法，卻沒(méi)有注意到所依據(jù)的判例并不涉及跨國(guó)主體之間的法律沖突和協(xié)調(diào)問(wèn)題，其所能提供的實(shí)體法相對(duì)博帕爾案而言顯得過(guò)于單一。在程序法方面法院先后加上了兩個(gè)附加條件：第一個(gè)附加條件是要求被告在印度法院接受美國(guó)的調(diào)查規(guī)則，但這里存在邏輯上的矛盾：既然美國(guó)法院已經(jīng)拒絕了原告的訴訟要求，那就說(shuō)明印度法院是一個(gè)“適當(dāng)?shù)奶娲ㄔ骸保诜蛇m用和訴訟程序上不存在問(wèn)題，為什么卻還要適用美國(guó)的調(diào)查規(guī)則呢？如果只有美國(guó)的調(diào)查規(guī)則才是合適的，那么美國(guó)法院何以拒絕訴訟呢？后一個(gè)附加條件是要求被告同意服從任何經(jīng)上訴法院確認(rèn)的印度法院的判決，顯示了法院對(duì)原告要求母公司——美國(guó)聯(lián)合碳化公司承擔(dān)責(zé)任這一主張的間接支持，體現(xiàn)了對(duì)跨國(guó)公司環(huán)境侵權(quán)中的適用“揭開法人面紗”的認(rèn)可。

第二個(gè)問(wèn)題：利益平衡分析。這是不方便法院原則的另一個(gè)重要問(wèn)題。從私人利益和公共利益分別進(jìn)行考察。從私人利益的平衡來(lái)看，美國(guó)法院認(rèn)為，由于事故相關(guān)的資料收集、調(diào)查取證都需要在事故發(fā)生當(dāng)?shù)剡M(jìn)行，眾多的受害人和證人也在印度，就訴訟方便而言，印度法院顯然更為適合。從公共利益的平衡來(lái)看，首先是法院的利益平衡：美國(guó)和印度的法院都負(fù)擔(dān)相當(dāng)重，既然幾乎所有與事故相關(guān)的事件發(fā)生以及證據(jù)、文件等都在印度，適用的準(zhǔn)據(jù)法是印度法，與美國(guó)盡管有關(guān)但聯(lián)系并不十分大，那么，要求美國(guó)法院來(lái)承擔(dān)此項(xiàng)訴訟是不公平的。再?gòu)膬蓚€(gè)國(guó)家的利益平衡來(lái)分析，美國(guó)法院認(rèn)為：印度的利益顯然超過(guò)美國(guó)的利益，這一點(diǎn)是不言而喻的，每一個(gè)國(guó)家必須對(duì)自己國(guó)家的工業(yè)制定有關(guān)安全措施，美國(guó)不能把自己的標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)加于他國(guó)。[6] 法院因此斷定，此案適用印度的法律更為合適。最終，第二巡回上訴法院支持了地方法院關(guān)于拒絕訴訟的決定，堅(jiān)持認(rèn)為印度法院完全滿足適當(dāng)?shù)奶娲ㄔ旱臈l件，還進(jìn)一步取消了前述兩個(gè)附加條件。

從上面的分析我們可以看出，站在私人利益的角度分析，法院側(cè)重強(qiáng)調(diào)的是地理距離帶來(lái)的不便，卻回避了法律發(fā)展程度的差異，印度的侵權(quán)賠償法在實(shí)際賠償數(shù)額上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國(guó)，如果以前者的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)受害者進(jìn)行補(bǔ)償，就意味著受害者在承受了來(lái)自美國(guó)這樣一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)導(dǎo)致的環(huán)境事故的惡劣后果，卻無(wú)法享受這個(gè)國(guó)家所提供的較高賠償標(biāo)準(zhǔn)。在公共利益的平衡中，法院在還沒(méi)有通過(guò)正式調(diào)查審理并確定責(zé)任的當(dāng)事人的情形下就斷言該案與美國(guó)關(guān)系不大似乎為時(shí)尚早，因?yàn)楸M管案件發(fā)生地在印度，但關(guān)于博帕爾工廠的技術(shù)資料卻屬于母公司，主要的設(shè)計(jì)、制造和運(yùn)營(yíng)都服從美國(guó)總部的統(tǒng)一管理，因此，重要的證據(jù)資料需要取自美國(guó)。此外，關(guān)于兩國(guó)利益衡量的觀點(diǎn)看似合理，但卻掩蓋了另一個(gè)問(wèn)題，即身處美國(guó)的母公司必須嚴(yán)格按照美國(guó)法律所確定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)從事經(jīng)營(yíng)管理，而有了子公司這一“屏障”，母公司在東道國(guó)印度就無(wú)須為所從事的超危險(xiǎn)性行為承擔(dān)嚴(yán)格責(zé)任。

美國(guó)的這次駁回訴訟間接宣告了美國(guó)聯(lián)合碳化公司的勝利。印度政府最終采取了談判的方式，于1989年2月與聯(lián)合碳化公司達(dá)成了一項(xiàng)賠償協(xié)議，后者在同意賠償4.7億美元之后被免予追究其他連帶責(zé)任。印度最高法院確認(rèn)了這一協(xié)議的合法有效性，而這一賠償數(shù)額還不到原來(lái)要求的七分之一，平均到每一個(gè)受害人僅有1000多美元。這次判決使不方便法院原則在某種意義上成為了幫助跨國(guó)公司逃避法律責(zé)任的武器，限制了東道國(guó)受害人自由選擇法院獲得充分救濟(jì)的權(quán)利，造成對(duì)受害者的不正義。

博帕爾一案在美國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際上產(chǎn)生了極大的影響，該案成為美國(guó)法院以不方便法院為理由駁回訴訟的最著名的判例。同時(shí)，也讓國(guó)際社會(huì)對(duì)跨國(guó)公司的環(huán)境法律責(zé)任問(wèn)題空前關(guān)注，隨著跨國(guó)公司在國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上扮演的角色越來(lái)越重要，如何完善跨國(guó)公司的環(huán)境環(huán)境法律責(zé)任，是各國(guó)都必須面對(duì)的問(wèn)題。(責(zé)任編輯：admin)

三、由博帕爾案想到的——關(guān)于完善跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任的思考 許多學(xué)者認(rèn)為，由于美國(guó)法院拒絕給予原告在損害發(fā)生地（東道國(guó)）法院和跨國(guó)公司主要營(yíng)業(yè)地法院之間選擇的權(quán)利，該原則給原告受害人一方造成了不正義。

三、由博帕爾案想到的——關(guān)于完善跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任的思考

許多學(xué)者認(rèn)為，由于美國(guó)法院拒絕給予原告在損害發(fā)生地（東道國(guó)）法院和跨國(guó)公司主要營(yíng)業(yè)地法院之間選擇的權(quán)利，該原則給原告受害人一方造成了不正義。[7] 還有學(xué)者提出，假如美國(guó)國(guó)內(nèi)法院不受理這些針對(duì)美國(guó)跨國(guó)公司的案件，則這些跨國(guó)公司的違法行為將無(wú)法被有效規(guī)制，因此，不方便法院原則應(yīng)予限制甚至廢除 [8]。在此，我們無(wú)意就這一原則的存廢問(wèn)題妄下結(jié)論，但從博帕爾案來(lái)看，不方便法院原則的存在顯然增加了東道國(guó)處理跨國(guó)公司環(huán)境糾紛的法律不確定性。中國(guó)和印度同為發(fā)展中國(guó)家，也都是發(fā)達(dá)國(guó)家FDI流入的大國(guó)，都有著相比發(fā)達(dá)國(guó)家較低的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，都面臨著跨國(guó)公司通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)移帶來(lái)的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。如何從博帕爾案中汲取教訓(xùn)，完善在華跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任體系是值得我們深入思考的重要問(wèn)題。

從國(guó)際法的角度看，要求跨國(guó)公司承擔(dān)環(huán)境法律責(zé)任離不開東道國(guó)與國(guó)際社會(huì)特別是其母國(guó)的合作，這是由跨國(guó)公司的全球經(jīng)營(yíng)的特征所決定的。一般說(shuō)來(lái)，各國(guó)通常遵循地域管轄原則，對(duì)本國(guó)跨國(guó)公司在海外的子公司行為不加干涉，子公司的行為受東道國(guó)國(guó)家法律的約束。由此造成的后果就是跨國(guó)公司的母公司與子公司整體經(jīng)營(yíng)、整體決策，責(zé)任卻各自分擔(dān)。因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與其他國(guó)家的環(huán)境合作，擴(kuò)大與跨國(guó)公司母國(guó)簽訂貿(mào)易投資協(xié)議的范圍，制定有關(guān)環(huán)境問(wèn)題的條款，履行更為嚴(yán)格的環(huán)境監(jiān)管制度，盡量減少“不方便法院”原則可能造成的不利后果。

在國(guó)內(nèi)法方面，為了縮小與跨國(guó)公司母國(guó)的差距，減少因不方便法院原則帶來(lái)?yè)p失的可能性，應(yīng)當(dāng)積極完善相關(guān)的環(huán)境法律制度，包括跨國(guó)公司環(huán)境信息披露制度、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度、環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)制度和嚴(yán)格責(zé)任原則等。

（一）跨國(guó)公司環(huán)境信息披露制度

跨國(guó)公司環(huán)境信息公開應(yīng)該成為在華跨國(guó)公司的一項(xiàng)環(huán)境義務(wù)，其目的是為了預(yù)防跨國(guó)公司環(huán)境違法行為的發(fā)生，保護(hù)我國(guó)國(guó)家和人民的環(huán)境安全。這一義務(wù)不僅要求跨國(guó)公司在華的子公司履行，還要求母公司予以必要的配合，因?yàn)樽庸镜慕?jīng)營(yíng)決策往往是由母公司的統(tǒng)一指揮和控制。通?？鐕?guó)公司在母國(guó)都會(huì)嚴(yán)格遵守規(guī)范的環(huán)境信息披露制度，但進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家后，跨國(guó)公司往往以“商業(yè)秘密”為由不履行或不完全履行這一義務(wù)。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)盡快建立嚴(yán)格的公司環(huán)境信息披露制度，制定科學(xué)的具體操作規(guī)范，確定信息披露的內(nèi)容、方式及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，促使跨國(guó)公司更好地履行這項(xiàng)義務(wù)。

（二）環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，發(fā)達(dá)國(guó)家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)普遍高于發(fā)展中國(guó)家，相對(duì)與發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低，對(duì)外資審批也相對(duì)寬松，加上部分地區(qū)片面以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，跨國(guó)公司在不同國(guó)家采取不同的環(huán)境政策，奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)的可能性是客觀存在的。在印度博帕爾慘案發(fā)生前，印度政府對(duì)跨國(guó)公司可能帶來(lái)的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí)不足、相關(guān)職能部門的監(jiān)管不力也是事故的間接原因之一。因此，發(fā)展中國(guó)家要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，不能拿環(huán)境利益換取短期的經(jīng)濟(jì)利益，需要盡快完善各項(xiàng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度。

（三）環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)制度

印度博帕爾案中受害人沒(méi)有得到應(yīng)有的救濟(jì)，環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)制度的缺失也是重要的原因之一。當(dāng)環(huán)境侵害所致的損害后果的救濟(jì)最終落實(shí)到巨額經(jīng)濟(jì)賠償?shù)臅r(shí)候，有限責(zé)任制度就成了跨國(guó)公司子公司逃避責(zé)任的最后一根稻草，結(jié)果就是受害人的權(quán)益無(wú)法得到保障，法院的判決也成為一紙空文，最終是既激化了矛盾，又損害了法律制度的尊嚴(yán)。而環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)制度則能夠?qū)⑵髽I(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)化、市場(chǎng)化，并使對(duì)受害人的法律救濟(jì)在經(jīng)濟(jì)制度上有保證。其更積極的因素還體現(xiàn)在：出于經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的考慮，保險(xiǎn)公司在對(duì)排污企業(yè)進(jìn)行保險(xiǎn)前，必定會(huì)對(duì)企業(yè)的資質(zhì)、業(yè)績(jī)、技術(shù)能力、風(fēng)險(xiǎn)狀況等進(jìn)行深入的調(diào)查、分析，在此基礎(chǔ)上分析污染危險(xiǎn)等級(jí)（指數(shù)），并決定環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)的費(fèi)率，這直接關(guān)系跨國(guó)公司的生產(chǎn)成本。為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，跨國(guó)公司會(huì)利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，盡可能采用高新環(huán)保技術(shù)、安裝污染削減設(shè)備，以此降低污染，提高資源能源的利用率，從而降低保險(xiǎn)費(fèi)率，客觀上起到了正面引導(dǎo)跨國(guó)公司積極履行環(huán)境義務(wù)的作用，有利于國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展。

總之，只要縮小了我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在法律制度建設(shè)方面差距，選擇法院的意義就會(huì)隨之減小，不方便法院原則的適用可能給我國(guó)當(dāng)事人帶來(lái)的損失也就降到最低。因此在社會(huì)主義法制建設(shè)的新形式下，我們應(yīng)當(dāng)以構(gòu)建和諧社會(huì)為目標(biāo)，在參考其他國(guó)家立法經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以和諧社會(huì)的法律理念——人本法律觀[9]為指導(dǎo)，完善我國(guó)的跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任制度。

注釋: [1]M.W.Janis,The Doctrine of Forum non Convenience and the Bhopal Case,xxxiv-NILR 1987,P.P.192-194.[2] Russell J.Weintraub, Commentary on The Conflict of Law.3rd.edn,1986.[3] International Legal Materials,Vol.25,No.4,July1986.[4][5][6]Union of India’s Complaint,in Upendra Baxi & Thomas Paul:Mass Disasters and Multinational Liability:The Bhopal case,1-10(1986).轉(zhuǎn)引自姚梅鎮(zhèn),余勁松主編.國(guó)際經(jīng)濟(jì)法成案研究.武漢：武漢大學(xué)出版社1995年版，第4-6頁(yè).[7]Peter Muchlinski:Cor poration in Intermational Litigation:Problems of jurisdiction and the United Kingdom asbestos cases J.International & comparative Law Quarterly,50,2.2001.[8]李金澤.跨國(guó)公司與法律沖突[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2001,122 [9]李龍.論法律與和諧[J].長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2006(3):5-9.(責(zé)任編輯：admin)

三、由博帕爾案想到的——關(guān)于完善跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任的思考 許多學(xué)者認(rèn)為，由于美國(guó)法院拒絕給予原告在損害發(fā)生地（東道國(guó)）法院和跨國(guó)公司主要營(yíng)業(yè)地法院之間選擇的權(quán)利，該原則給原告受害人一方造成了不正義。

三、由博帕爾案想到的——關(guān)于完善跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任的思考

許多學(xué)者認(rèn)為，由于美國(guó)法院拒絕給予原告在損害發(fā)生地（東道國(guó)）法院和跨國(guó)公司主要營(yíng)業(yè)地法院之間選擇的權(quán)利，該原則給原告受害人一方造成了不正義。[7] 還有學(xué)者提出，假如美國(guó)國(guó)內(nèi)法院不受理這些針對(duì)美國(guó)跨國(guó)公司的案件，則這些跨國(guó)公司的違法行為將無(wú)法被有效規(guī)制，因此，不方便法院原則應(yīng)予限制甚至廢除 [8]。在此，我們無(wú)意就這一原則的存廢問(wèn)題妄下結(jié)論，但從博帕爾案來(lái)看，不方便法院原則的存在顯然增加了東道國(guó)處理跨國(guó)公司環(huán)境糾紛的法律不確定性。中國(guó)和印度同為發(fā)展中國(guó)家，也都是發(fā)達(dá)國(guó)家FDI流入的大國(guó)，都有著相比發(fā)達(dá)國(guó)家較低的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，都面臨著跨國(guó)公司通過(guò)技術(shù)轉(zhuǎn)移帶來(lái)的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)。如何從博帕爾案中汲取教訓(xùn)，完善在華跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任體系是值得我們深入思考的重要問(wèn)題。

從國(guó)際法的角度看，要求跨國(guó)公司承擔(dān)環(huán)境法律責(zé)任離不開東道國(guó)與國(guó)際社會(huì)特別是其母國(guó)的合作，這是由跨國(guó)公司的全球經(jīng)營(yíng)的特征所決定的。一般說(shuō)來(lái)，各國(guó)通常遵循地域管轄原則，對(duì)本國(guó)跨國(guó)公司在海外的子公司行為不加干涉，子公司的行為受東道國(guó)國(guó)家法律的約束。由此造成的后果就是跨國(guó)公司的母公司與子公司整體經(jīng)營(yíng)、整體決策，責(zé)任卻各自分擔(dān)。因此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與其他國(guó)家的環(huán)境合作，擴(kuò)大與跨國(guó)公司母國(guó)簽訂貿(mào)易投資協(xié)議的范圍，制定有關(guān)環(huán)境問(wèn)題的條款，履行更為嚴(yán)格的環(huán)境監(jiān)管制度，盡量減少“不方便法院”原則可能造成的不利后果。

在國(guó)內(nèi)法方面，為了縮小與跨國(guó)公司母國(guó)的差距，減少因不方便法院原則帶來(lái)?yè)p失的可能性，應(yīng)當(dāng)積極完善相關(guān)的環(huán)境法律制度，包括跨國(guó)公司環(huán)境信息披露制度、環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度、環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)制度和嚴(yán)格責(zé)任原則等。

（一）跨國(guó)公司環(huán)境信息披露制度

跨國(guó)公司環(huán)境信息公開應(yīng)該成為在華跨國(guó)公司的一項(xiàng)環(huán)境義務(wù)，其目的是為了預(yù)防跨國(guó)公司環(huán)境違法行為的發(fā)生，保護(hù)我國(guó)國(guó)家和人民的環(huán)境安全。這一義務(wù)不僅要求跨國(guó)公司在華的子公司履行，還要求母公司予以必要的配合，因?yàn)樽庸镜慕?jīng)營(yíng)決策往往是由母公司的統(tǒng)一指揮和控制。通?？鐕?guó)公司在母國(guó)都會(huì)嚴(yán)格遵守規(guī)范的環(huán)境信息披露制度，但進(jìn)入發(fā)展中國(guó)家后，跨國(guó)公司往往以“商業(yè)秘密”為由不履行或不完全履行這一義務(wù)。對(duì)此，應(yīng)當(dāng)盡快建立嚴(yán)格的公司環(huán)境信息披露制度，制定科學(xué)的具體操作規(guī)范，確定信息披露的內(nèi)容、方式及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，促使跨國(guó)公司更好地履行這項(xiàng)義務(wù)。

（二）環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同，發(fā)達(dá)國(guó)家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)普遍高于發(fā)展中國(guó)家，相對(duì)與發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較低，對(duì)外資審批也相對(duì)寬松，加上部分地區(qū)片面以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，跨國(guó)公司在不同國(guó)家采取不同的環(huán)境政策，奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)的可能性是客觀存在的。在印度博帕爾慘案發(fā)生前，印度政府對(duì)跨國(guó)公司可能帶來(lái)的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)識(shí)不足、相關(guān)職能部門的監(jiān)管不力也是事故的間接原因之一。因此，發(fā)展中國(guó)家要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，不能拿環(huán)境利益換取短期的經(jīng)濟(jì)利益，需要盡快完善各項(xiàng)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度。

（三）環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)制度

印度博帕爾案中受害人沒(méi)有得到應(yīng)有的救濟(jì)，環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)制度的缺失也是重要的原因之一。當(dāng)環(huán)境侵害所致的損害后果的救濟(jì)最終落實(shí)到巨額經(jīng)濟(jì)賠償?shù)臅r(shí)候，有限責(zé)任制度就成了跨國(guó)公司子公司逃避責(zé)任的最后一根稻草，結(jié)果就是受害人的權(quán)益無(wú)法得到保障，法院的判決也成為一紙空文，最終是既激化了矛盾，又損害了法律制度的尊嚴(yán)。而環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)制度則能夠?qū)⑵髽I(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)化、市場(chǎng)化，并使對(duì)受害人的法律救濟(jì)在經(jīng)濟(jì)制度上有保證。其更積極的因素還體現(xiàn)在：出于經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的考慮，保險(xiǎn)公司在對(duì)排污企業(yè)進(jìn)行保險(xiǎn)前，必定會(huì)對(duì)企業(yè)的資質(zhì)、業(yè)績(jī)、技術(shù)能力、風(fēng)險(xiǎn)狀況等進(jìn)行深入的調(diào)查、分析，在此基礎(chǔ)上分析污染危險(xiǎn)等級(jí)（指數(shù)），并決定環(huán)境責(zé)任保險(xiǎn)的費(fèi)率，這直接關(guān)系跨國(guó)公司的生產(chǎn)成本。為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，跨國(guó)公司會(huì)利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，盡可能采用高新環(huán)保技術(shù)、安裝污染削減設(shè)備，以此降低污染，提高資源能源的利用率，從而降低保險(xiǎn)費(fèi)率，客觀上起到了正面引導(dǎo)跨國(guó)公司積極履行環(huán)境義務(wù)的作用，有利于國(guó)家的可持續(xù)發(fā)展。

總之，只要縮小了我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家在法律制度建設(shè)方面差距，選擇法院的意義就會(huì)隨之減小，不方便法院原則的適用可能給我國(guó)當(dāng)事人帶來(lái)的損失也就降到最低。因此在社會(huì)主義法制建設(shè)的新形式下，我們應(yīng)當(dāng)以構(gòu)建和諧社會(huì)為目標(biāo)，在參考其他國(guó)家立法經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以和諧社會(huì)的法律理念——人本法律觀[9]為指導(dǎo)，完善我國(guó)的跨國(guó)公司環(huán)境法律責(zé)任制度。

注釋: [1]M.W.Janis,The Doctrine of Forum non Convenience and the Bhopal Case,xxxiv-NILR 1987,P.P.192-194.[2] Russell J.Weintraub, Commentary on The Conflict of Law.3rd.edn,1986.[3] International Legal Materials,Vol.25,No.4,July1986.[4][5][6]Union of India’s Complaint,in Upendra Baxi & Thomas Paul:Mass Disasters and Multinational Liability:The Bhopal case,1-10(1986).轉(zhuǎn)引自姚梅鎮(zhèn),余勁松主編.國(guó)際經(jīng)濟(jì)法成案研究.武漢：武漢大學(xué)出版社1995年版，第4-6頁(yè).[7]Peter Muchlinski:Cor poration in Intermational Litigation:Problems of jurisdiction and the United Kingdom asbestos cases J.International & comparative Law Quarterly,50,2.2001.[8]李金澤.跨國(guó)公司與法律沖突[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2001,122 [9]李龍.論法律與和諧[J].長(zhǎng)沙理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2006(3):5-9.(責(zé)任編輯：admin)

第二篇：中國(guó)跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)與管理—以海爾公司為例

中國(guó)跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)與管理——以海爾公司為例 098312150 黃華

[摘 要] 隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的日益深入，跨國(guó)公司已經(jīng)成為一支不可替代的重要力量活躍于世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)。海爾集團(tuán)是集科研、生產(chǎn)、貿(mào)易及金融為一體的國(guó)家特大型企業(yè)。海爾集團(tuán)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的潮流，抓住時(shí)機(jī)，不斷創(chuàng)新，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)全球營(yíng)業(yè)額進(jìn)入全球強(qiáng)牌的跨國(guó)公司。

關(guān)鍵詞 經(jīng)濟(jì)全球化 海爾集團(tuán) 跨國(guó)經(jīng)營(yíng) 創(chuàng)新

一、引言

中國(guó)加入世貿(mào)組織后對(duì)外開放的步伐將進(jìn)一步加快，隨著貿(mào)易壁壘的大量減少和國(guó)民待遇的實(shí)施，一方面，外國(guó)商品和服務(wù)將更輕易擠入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，另一方面，國(guó)外大型國(guó)際企業(yè)將增加對(duì)我國(guó)的投資，進(jìn)一步擠占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。這將使國(guó)內(nèi)商品和服務(wù)市場(chǎng)出現(xiàn)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，使國(guó)內(nèi)企業(yè)面臨更加困難的經(jīng)營(yíng)局面，它將迫使企業(yè)積極實(shí)施國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，在更廣闊的空間參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，獲取稀缺資源和市場(chǎng)份額。

海爾發(fā)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)正是在國(guó)內(nèi)家電行業(yè)迅速發(fā)展、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、價(jià)格戰(zhàn)在家電領(lǐng)域中頻繁發(fā)生的背景下進(jìn)行的，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生存空間的擠壓是海爾走出去的內(nèi)在需求。激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境迫使企業(yè)去尋求新的生存發(fā)展空間。海爾迅速變大、變強(qiáng)具有極強(qiáng)的中國(guó)昭示意義，它表明：中國(guó)企業(yè)能夠參與全球競(jìng)爭(zhēng)并能成為與跨國(guó)公司一樣的跨國(guó)強(qiáng)牌。正文

一、經(jīng)濟(jì)全球化下跨國(guó)經(jīng)營(yíng)成為企業(yè)發(fā)展的一般要求

經(jīng)濟(jì)全球化以生產(chǎn)要素的跨國(guó)流動(dòng)為主要表現(xiàn)形式，以世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)相互依存性增強(qiáng)為特點(diǎn)，反映了世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)、分配和消費(fèi)各環(huán)節(jié)的一體化趨勢(shì)，這種趨勢(shì)的實(shí)質(zhì)是在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行資源配置。也就是說(shuō)經(jīng)濟(jì)全球化使得生產(chǎn)要素跨國(guó)界流動(dòng)的障礙越來(lái)越小。

此外，信息技術(shù)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，極大地降低了各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的交易成本，對(duì)跨國(guó)活動(dòng)交易成本的降低最為突出。生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)以及在全球范圍的優(yōu)化組合，改變了企業(yè)生存與發(fā)展的條件。

海爾的實(shí)踐表明，經(jīng)濟(jì)全球化下，在全球范圍內(nèi)調(diào)配生產(chǎn)要素的企業(yè)會(huì)有較低的生產(chǎn)成本和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也說(shuō)明經(jīng)濟(jì)全球化條件下企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)將由企業(yè)發(fā)展的非凡要求變?yōu)槠髽I(yè)的一般要求，這也是企業(yè)走出去的外在動(dòng)力。

二、新的貿(mào)易壁壘迫使企業(yè)進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)

在世貿(mào)組織規(guī)則下，國(guó)際貿(mào)易在走向自由化的同時(shí)又出現(xiàn)了一些新的貿(mào)易壁壘，這給企業(yè)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易增加了難度，企業(yè)只有通過(guò)走出去的辦法，才能繞過(guò)這些壁壘。經(jīng)濟(jì)全球化條件下，世界各國(guó)尤其是發(fā)展中國(guó)家為吸引外商直接投資競(jìng)相提供各種優(yōu)惠條件，如印度貿(mào)易保護(hù)很厲害，但企業(yè)可以通過(guò)到印度來(lái)料加工、出口零部件或半成品到印度組裝等方式，繞過(guò)貿(mào)易壁壘，開拓印度市場(chǎng)。

再比如在政府采購(gòu)問(wèn)題上，各國(guó)政府為了扶植本國(guó)企業(yè)的發(fā)展，解決本國(guó)就業(yè)，紛紛制訂各種對(duì)策，像美國(guó)政府每年家電的采購(gòu)額非常大，但對(duì)家電采購(gòu)規(guī)定了一條非常嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，就是不管產(chǎn)品是哪個(gè)國(guó)家哪種品牌，其產(chǎn)品必須在美國(guó)生產(chǎn)制造，因此只有到當(dāng)?shù)赝顿Y生產(chǎn)的企業(yè)，才有資格進(jìn)行投標(biāo)。海爾集團(tuán)正是憑借其在美國(guó)生產(chǎn)制造的條件而在美國(guó)的政府采購(gòu)中一舉中標(biāo)。

三、創(chuàng)新技術(shù)與市場(chǎng)需要相結(jié)合可以帶來(lái)市場(chǎng)新需求的優(yōu)勢(shì) 我國(guó)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)所擁有的技術(shù)大多為成熟、適用型技術(shù)。這些技術(shù)也存在技術(shù)創(chuàng)新問(wèn)題。而這種創(chuàng)新的“新”主要表現(xiàn)為改進(jìn)和提高，它必須遵循三個(gè)基本原則：

技術(shù)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)國(guó)際化原則，即使每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新都從高起點(diǎn)出發(fā)，從全球范圍考慮，全面動(dòng)態(tài)地了解該技術(shù)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，利用國(guó)際科研已有的成果為基礎(chǔ)制定主攻方向，如海爾研制無(wú)污染超節(jié)能冰箱；

技術(shù)創(chuàng)新課題市場(chǎng)化原則，即以市場(chǎng)為導(dǎo)向，科研開發(fā)課題與用戶難題相結(jié)合，消費(fèi)者的不滿和建議都是技術(shù)難點(diǎn)，企業(yè)圍繞難題開展課題研究和公關(guān)，使科研成果能“創(chuàng)造市場(chǎng)、創(chuàng)造用戶”，如海爾研制的小小神童洗衣機(jī)極大地滿足了夏季市場(chǎng)的潛在需求；

技術(shù)創(chuàng)新成果商品化原則，這一原則實(shí)質(zhì)是對(duì)上兩個(gè)原則的檢驗(yàn)。與此同時(shí)，根據(jù)市場(chǎng)潛在需求和細(xì)分化原則，對(duì)一項(xiàng)產(chǎn)品進(jìn)行不斷的多樣化的延伸開發(fā)，使產(chǎn)品系列化，滿足不同層次消費(fèi)者需要。如海爾集團(tuán)在洛杉磯、阿姆斯特丹、東京、里昂、蒙特利爾和美國(guó)硅谷建立了海外設(shè)計(jì)分部，幫助本部專門開發(fā)適合當(dāng)?shù)厝讼M(fèi)的家電產(chǎn)品，海爾現(xiàn)已批量生產(chǎn)適合歐、美、亞不同消費(fèi)者需要的不同功能的家電產(chǎn)品，因而較快的提高了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、發(fā)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的對(duì)策

1、加大政府對(duì)企業(yè)走出去的支持力度

從企業(yè)角度分析，我國(guó)許多企業(yè)并不具備跨國(guó)公司的某些壟斷優(yōu)勢(shì)，重要的是發(fā)現(xiàn)和利用國(guó)外的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，非凡是利用和轉(zhuǎn)移這些區(qū)位優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)某些相對(duì)優(yōu)勢(shì)與區(qū)位優(yōu)勢(shì)的結(jié)合充分激發(fā)企業(yè)的潛在能力。政府應(yīng)集中部分資源對(duì)這些企業(yè)的跨國(guó)直接投資活動(dòng)給予支持和幫助，使企業(yè)保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力，最終實(shí)現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)。

從我國(guó)已經(jīng)走出去的企業(yè)看，主要集中于大型工業(yè)企業(yè)集團(tuán)和民營(yíng)企業(yè)，如中國(guó)石油、中國(guó)石化、海爾等一批骨干企業(yè)及遠(yuǎn)大、萬(wàn)向等一批優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)。政府應(yīng)加大對(duì)這兩類企業(yè)的重點(diǎn)扶植，努力完善對(duì)外投資的法律體系。應(yīng)抓住當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)疲軟的有利時(shí)機(jī)，制訂全面鼓勵(lì)的傾斜政策，如經(jīng)濟(jì)扶持政策，提供信息咨詢服務(wù)政策和減免稅政策。

2、企業(yè)應(yīng)努力培養(yǎng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

要進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)首先要找出企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。由于各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、科技水平、綜合國(guó)力等都因國(guó)家而異。因此，各個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)投資需求的規(guī)模和層次有相對(duì)差異，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)也正是相對(duì)不同市場(chǎng)、不同競(jìng)爭(zhēng)者而言的。其次，從戰(zhàn)略角度考慮，企業(yè)應(yīng)該努力培養(yǎng)自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)具有勝過(guò)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的某一非凡優(yōu)勢(shì)，才能成功的進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。具體地說(shuō)：

堅(jiān)持技術(shù)、質(zhì)量上的高起點(diǎn)。1984年成立的青島電冰箱總廠是輕 工業(yè) 部最后一批電冰箱定點(diǎn)生產(chǎn)廠家，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)冰箱已有100多個(gè)牌號(hào)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是沒(méi)有“名牌”冰箱。因此，在海爾剛開始生產(chǎn)冰箱時(shí)，就提出了“名牌戰(zhàn)略”的口號(hào)?！懊茟?zhàn)略”的核心就是產(chǎn)品的高質(zhì)量。1985年，海爾從德國(guó)引進(jìn)了先進(jìn)技術(shù)，生產(chǎn)出我國(guó)乃至亞洲第一代四星級(jí)冰箱，領(lǐng)先一步在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)形成了質(zhì)量可靠和技術(shù)先進(jìn)的優(yōu)勢(shì)。很快海爾便以高新技術(shù)、高質(zhì)量的產(chǎn)品贏得了廣大消費(fèi)者的信任。

堅(jiān)持技術(shù)進(jìn)步不停頓。海爾在 發(fā)展 過(guò)程中十分注重技術(shù)開發(fā)，不斷否定自己，加快更新?lián)Q代的步伐，始終保持技術(shù)上、質(zhì)量上的發(fā)展創(chuàng)新，確保了市場(chǎng)上的技術(shù)領(lǐng)先地位。我們?cè)跓o(wú)氟節(jié)能冰箱研制上已達(dá)到國(guó)際最高水平，成果曾代表 中國(guó) 和亞洲先后參加了美國(guó)“世界地球日”，維也納“氟利昂及哈龍?zhí)娲鷩?guó)際學(xué)術(shù)交流會(huì)”，印度新德里“國(guó)際無(wú)氟成果研討會(huì)”等多個(gè)國(guó)際學(xué)術(shù)交流會(huì)，引起世界的轟動(dòng)，被世界環(huán)保組織譽(yù)為“世界多一個(gè)海爾，地球多一份安全”。

高效率的組織結(jié)構(gòu)和高水平的治理能力。強(qiáng)化全員質(zhì)量意識(shí)，強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量管理。要?jiǎng)?chuàng)名牌冰箱，就要從抓質(zhì)量入手。海爾認(rèn)為：人是質(zhì)量中最關(guān)鍵的因素，第一流的產(chǎn)品是第一流的人干出來(lái)的，質(zhì)量實(shí)質(zhì)上是職工整體素質(zhì)的體現(xiàn)，抓質(zhì)量應(yīng)該首先從人抓起。1985年，集團(tuán)總裁張瑞敏毅然決定，將76臺(tái)存在一定質(zhì)量問(wèn)題的冰箱，由責(zé)任者親自用大錘砸毀。這次事件在職工中造成極大的震動(dòng)，職工的質(zhì)量意識(shí)從此有了質(zhì)的提高。

總之，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展的必然，企業(yè)要有意識(shí)培養(yǎng)這些優(yōu)勢(shì)，當(dāng)這些優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)有一定基礎(chǔ)后，通過(guò)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)與當(dāng)?shù)貐^(qū)位優(yōu)勢(shì)結(jié)合，企業(yè)就會(huì)快速積累和發(fā)展這些優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展之路。

3、加快企業(yè)治理與國(guó)際接軌的步伐

成功的企業(yè)都對(duì)企業(yè)的治理水平、經(jīng)營(yíng)素質(zhì)極為看重，因?yàn)橛辛己玫钠髽I(yè)治理才能夠保證資金得到最恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，才能把產(chǎn)品和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)最大限度的發(fā)揮出來(lái)。只有建立健全現(xiàn)代企業(yè)制度，明晰產(chǎn)權(quán)關(guān)系，真正建立起自我約束、自我發(fā)展的治理機(jī)制，企業(yè)才會(huì)受到硬預(yù)算約束，才有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能以市場(chǎng)為基礎(chǔ)決定自己的供給方向和價(jià)格水平，接受生產(chǎn)要素市場(chǎng)和產(chǎn)品供給市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制的約束，同時(shí)也通過(guò)以市場(chǎng)的調(diào)節(jié)來(lái)調(diào)整自己的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。因此企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中，在與國(guó)際化接軌過(guò)程中無(wú)論從治理方法或思維方式上必須與國(guó)際接軌，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目標(biāo)。

4、因地制宜地創(chuàng)造新技術(shù)

我國(guó)從事海外投資活動(dòng)的企業(yè)普遍缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，這在很大程度上制約了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提高。但是應(yīng)該看到從某種程度講我國(guó)企業(yè)某些成熟技術(shù)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家某些行業(yè)及某些企業(yè)來(lái)說(shuō)，具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。

雖然技術(shù)創(chuàng)新很大程度上決定于市場(chǎng)的開拓和科技的新突破，但技術(shù)變動(dòng)性使企業(yè)又能夠在適當(dāng)范圍內(nèi)加以改革，使之適合于當(dāng)?shù)貤l件，從而使技術(shù)本身得到發(fā)展和提高。這種技術(shù)的變動(dòng)過(guò)程遵循一定的發(fā)展程序并且是不可逆轉(zhuǎn)的，而且在很大程度上帶有創(chuàng)新的性質(zhì)。

因此企業(yè)除了加大科技投入、努力創(chuàng)造高新技術(shù)外，在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中應(yīng)進(jìn)行技術(shù)知識(shí)當(dāng)?shù)鼗?，把已有的成熟技術(shù)與當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需要相結(jié)合，研發(fā)出新的技術(shù)，從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行一定的改造，非凡是當(dāng)某一國(guó)家市場(chǎng)較大，消費(fèi)者的品位和購(gòu)買能力有很大差別時(shí)，企業(yè)的適用技術(shù)、成熟技術(shù)、改造后的技術(shù)及實(shí)質(zhì)意義上的創(chuàng)新技術(shù)都有了相應(yīng)的發(fā)展空間，使其生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品滿足不同消費(fèi)層次的需要。

5、積極抓好資本運(yùn)營(yíng)這張企業(yè)的重要王牌

曾有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言，將來(lái)中國(guó)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序中的地位取決于中國(guó)大型企業(yè)集團(tuán)在世界經(jīng)濟(jì)中的地位。我國(guó)現(xiàn)有企業(yè)規(guī)模普遍偏小，工業(yè)化的規(guī)律證實(shí)，惟有在足夠的生產(chǎn)規(guī)模，足夠飽滿的開工狀況下，企業(yè)才能有不斷改善內(nèi)部治理，采用先進(jìn)技術(shù)裝備，降低消耗的余地，也正因?yàn)橛辛艘?guī)模生產(chǎn)，品牌競(jìng)爭(zhēng)才獲得最強(qiáng)有力的物質(zhì)基礎(chǔ)。我國(guó)企業(yè)的海外投資資金短缺，海外企業(yè)普遍規(guī)模較小，克服這一障礙的思路：

一是，進(jìn)行海外融資，充分發(fā)揮財(cái)務(wù)杠桿的作用，除了獲得金融機(jī)構(gòu)貸款外，最主要的籌資手段是利用國(guó)外資本市場(chǎng)籌資，包括發(fā)行股票、債券以及利用融資租賃手段籌集資金。非凡是在企業(yè)跨國(guó)購(gòu)并中以股票方式支付購(gòu)并資金日益普遍，這種方式實(shí)質(zhì)上就是利用被購(gòu)并方企業(yè)所在國(guó)家的資本市場(chǎng)籌集購(gòu)并資金。

二是，考慮選擇在一些中小城市設(shè)辦事處或建廠。一般而言，這類地區(qū)生產(chǎn)要素價(jià)格相對(duì)低廉，為鼓勵(lì)外商投資也相應(yīng)有一些稅收優(yōu)惠政策。

三是，可選擇合作經(jīng)營(yíng)的方式進(jìn)入市場(chǎng)，這樣既可緩解資金短缺的壓力，還可分享現(xiàn)有資源的市場(chǎng)渠道。

五、總結(jié)

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的高速發(fā)展和來(lái)自跨國(guó)公司為代表的外部經(jīng)濟(jì)力量的競(jìng)爭(zhēng)與沖擊，為了拓展自己的生存空間，實(shí)施跨國(guó)經(jīng)營(yíng)是必然選擇，海爾開始了自己的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)。為此，張瑞敏提出“在全球化時(shí)代，我們不能把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)隔離開來(lái)，我們不得不學(xué)會(huì)如何同外國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，否則，我們連自己的市場(chǎng)都保不住。”目前我國(guó)企業(yè)多數(shù)處于產(chǎn)品輸出階段，海爾等少數(shù)優(yōu)勢(shì)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入跨國(guó)經(jīng)營(yíng)階段，通過(guò)合資、獨(dú)資等形式對(duì)外直接投資，在目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)?shù)厝谫Y、融智，實(shí)現(xiàn)了資源優(yōu)化組合，提高資源配置效率和跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。形成了具有中國(guó)特色的海爾跨國(guó)經(jīng)營(yíng)之路，即海爾產(chǎn)品國(guó)際化戰(zhàn)略、策略的創(chuàng)新，具有借鑒、學(xué)習(xí)和研究的重要價(jià)值。參考文獻(xiàn)：

[1] 高湘一 《跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)與管理 》 中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易出版社

[2] 人民網(wǎng)>>經(jīng)濟(jì)>>經(jīng)濟(jì)專題>>國(guó)際化的海爾>>海爾報(bào)道

[3]畢月華：《海爾大步走向國(guó)際市場(chǎng)》，《載市場(chǎng)報(bào)》，1997年7月9日，1版。

[4]《海爾冰箱的魅力：從貴州到美國(guó)》，載《羊城晚報(bào)》，5月13日，16版。

[5]奧尼爾：《用中國(guó)商標(biāo)創(chuàng)世界名牌》，載《參考消息》，

第三篇：論微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響—以“周一見(jiàn)”為例

摘 要

隨著人們生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹?lái)越重要的角色，微博的出現(xiàn)與發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡(luò)生活更為豐富多彩。相對(duì)點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ツＪ降膫鹘y(tǒng)媒體，微博的傳播方式比較靈活，并且能及時(shí)收到群眾反饋的消息，微博相較傳統(tǒng)媒體而言，實(shí)現(xiàn)了人際傳播、群體傳播和大眾傳播在同一層面的共存和融合，這是其相較其他傳播平臺(tái)的突出優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)收到受眾的反饋信息，傳播模式比較單一。

本文從微博的傳播方式、傳播特征入手，結(jié)合2014年新浪微博“周一見(jiàn)”事件，分析了微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。并提出了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)微博挑戰(zhàn)的相關(guān)對(duì)策：傳統(tǒng)媒體通過(guò)與微博互相合作，從微博中尋找線索，并且建立微博營(yíng)銷平臺(tái)，在線下對(duì)新聞事件進(jìn)行差異化報(bào)道，也許可以更好的應(yīng)對(duì)微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，并在一定程度內(nèi)保證傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：微博；傳統(tǒng)媒體；傳播

論微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響----以“周一見(jiàn)”為例

目 錄

目 錄...................................................................1 引 言...................................................................2

一、微博與傳統(tǒng)媒體概況.............................................3

（一）微博的傳播特征.................................................3

（二）傳統(tǒng)媒體的傳播特征............................................6

二、“周一見(jiàn)”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng).........................7

（一）“周一見(jiàn)”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)..........................7

（二）“周一見(jiàn)”事件中微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響...........................8

1、傳統(tǒng)媒體傳播方式的改變.......................................8

（1）由微博發(fā)起的新聞事件.....................................8（2）信息來(lái)源的擴(kuò)大...........................................8

2、傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了傳播范圍........................................9

（1）擴(kuò)大了事件的公開程度.....................................9（2）擴(kuò)大了事件的深度........................................10

三、微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略....................................11

（一）將微博變成信息發(fā)布的渠道......................................11

（二）將微博變成新聞源..............................................12

（三）將微博變成品牌營(yíng)銷的工具......................................12 結(jié) 論..................................................................14 參考文獻(xiàn)...............................................................15 致 謝..................................................................16

引 言

微博的影響不斷擴(kuò)大,對(duì)微博的研究也悄然興起。在中國(guó)知網(wǎng)對(duì)“微博 傳統(tǒng)媒體”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的期刊論文共計(jì)13829篇。這些研究大多來(lái)自于自媒體人以及傳播學(xué)研究學(xué)者，他們對(duì)微博的特點(diǎn)、宣傳模式、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討和分析，例如：劉麗清發(fā)表于《東南傳媒》2009 年第 11 期的《微博雖“微”足值道爾—微博特性之淺析》,從傳播學(xué)的角度分析微博的傳播特征,探討了微博對(duì)人們生活的影響。還有許多學(xué)者針對(duì)傳統(tǒng)媒體與微博的生存關(guān)系、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究，例如在《微博與傳統(tǒng)媒體關(guān)系探微》一文中陳立敏提出了三個(gè)問(wèn)題,即微博是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)者?終結(jié)者?還是助力者? 作者得出的結(jié)論是微博只是傳統(tǒng)媒體的“助力者”,傳統(tǒng)媒體記者可以在微博中尋找新聞線索和新聞當(dāng)事人,同時(shí)媒體也可以借助微博進(jìn)行自身的推廣和品牌經(jīng)營(yíng)。

通過(guò)對(duì)這些文獻(xiàn)的仔細(xì)研究學(xué)習(xí)，結(jié)合關(guān)注職業(yè)新聞從業(yè)者微博、自己思考以及文獻(xiàn)的啟發(fā),本文將主要研究微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，從微博的傳播特征以及傳播方式入手，結(jié)合2014年著名微博“周一見(jiàn)”事件，分析了微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，并提出了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)微博挑戰(zhàn)的相關(guān)對(duì)策。

一、微博與傳統(tǒng)媒體概況

（一）微博的傳播特征

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為技術(shù)支持，主要用于用戶獲取關(guān)聯(lián)信息、分享信息并傳播的公共平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)媒體傳播信息的篇幅而言，微博信息傳播的內(nèi)容及形式都較為簡(jiǎn)單。微博源自于美國(guó)的twitter，用戶通過(guò)聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)建個(gè)人頁(yè)面，通過(guò)140文字信息發(fā)布操作來(lái)實(shí)現(xiàn)與其他用戶的信息交流、分享。微博交流平臺(tái)首次出現(xiàn)在我國(guó)是由中國(guó)新浪網(wǎng)推出的“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，中國(guó)新浪網(wǎng)也是我國(guó)第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。自2009年引入我國(guó)以來(lái)，微博用戶數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸加快，截止到2013年年底，我國(guó)微博用戶數(shù)量已高達(dá)5億，由此可見(jiàn)微博已經(jīng)正式進(jìn)入了我國(guó)網(wǎng)民主流人群視野中來(lái)，逐步融入了現(xiàn)代化日常生活中。微博的傳播具有以下幾個(gè)特征：

11、及時(shí)性

微博作為一種社會(huì)化的媒介平臺(tái)之所以在我國(guó)迅速發(fā)展，其根本原因在于微博的傳播具有及時(shí)性這一特征。微博及時(shí)快速傳播的特性讓信息制作過(guò)程復(fù)雜的傳統(tǒng)媒體望其項(xiàng)背。微博的及時(shí)性特征優(yōu)勢(shì)的形成離不開以下兩個(gè)方面的技術(shù)支持，一是手機(jī)移動(dòng)客戶端技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，微博平臺(tái)可以通過(guò)多種客戶端進(jìn)入，隨著安卓系統(tǒng)、IOS系統(tǒng)在手機(jī)移動(dòng)設(shè)備上的普及應(yīng)用，微博平臺(tái)也陸續(xù)開放了微博安卓客戶端（包含電腦和手機(jī)）、微博IOS客戶端（包含手機(jī)和電腦）；二是無(wú)線廣域網(wǎng)的大面積覆蓋，大大降低了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)資費(fèi)，網(wǎng)民利用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)收費(fèi)進(jìn)一步的降低，也更加便利。正是由于移動(dòng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，用戶才可以隨時(shí)隨地的通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入微博平臺(tái)發(fā)布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及時(shí)性。

2、參與性

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行一種有趣的說(shuō)法是“每天早上醒來(lái)第一件事不是看鬧鐘，而是刷新微博”。由此可以看出微博用戶們對(duì)微博的參與性已經(jīng)使其愿意講網(wǎng)絡(luò)生活與真實(shí)生活融合。

微博的參與性主要體現(xiàn)在各種熱門話題的展開活動(dòng)中，比如本文介紹的“周一見(jiàn)” 1.新浪微博是一款為大眾提供娛樂(lè)休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái)。新浪微博于2009年8月14日開始內(nèi)測(cè)，9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外還提供“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，供用戶交流。

事件，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┎┲髦x曉發(fā)出“周一見(jiàn)”微博后，微博平臺(tái)上就迅速形成了“周一見(jiàn)”話題，各大網(wǎng)民紛紛加入其中，就自己所了解的情況進(jìn)行評(píng)述、猜測(cè)。“周一見(jiàn)”話題形成一個(gè)小時(shí)內(nèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參與話題的微博網(wǎng)民就達(dá)到了40萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，微博的網(wǎng)民參與性是極強(qiáng)的。

傳統(tǒng)媒體傳播手段中，往往社會(huì)大眾只是新聞信息的受體，不具備主動(dòng)參與新聞信息的情況。然而在微博平臺(tái)，用戶參與新聞信息的主動(dòng)性得到了明顯的強(qiáng)化。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)技術(shù)深入融合后，微博用戶主動(dòng)參與社會(huì)新聞信息的積極性有了進(jìn)一步的提高。在微博平臺(tái)上，用戶可以不受限制的獲取任何信息，同樣也可以選擇自己所關(guān)注或者感興趣的個(gè)體或機(jī)構(gòu)進(jìn)行加強(qiáng)關(guān)注。出于喜愛(ài)和關(guān)注的心理，網(wǎng)民主動(dòng)參與新聞的積極性也進(jìn)一步提高。

相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這種主動(dòng)性是一種革命性的變化，它逐步改變了社會(huì)獲取信息、生產(chǎn)信息之間的途徑，形成了以個(gè)人為中心的自媒體時(shí)代，每個(gè)人透過(guò)同一個(gè)微博平臺(tái)，從自己的立場(chǎng)和角度出發(fā)去看待每一個(gè)信息。

3、開放性

微博的還具有開放性的特征，這種開放性與傳統(tǒng)媒體傳播的開放性略有不同。第一，微博具有一定的圈群化現(xiàn)象，也就是小型用戶關(guān)系網(wǎng)，微博的開放性是具有一定的選擇性的，博友可以根據(jù)自己的喜好去選擇好友，并且形成一定范圍內(nèi)的群組。第二，微博的開放性具有很大的黏著度，微博的關(guān)注功能可以讓用戶持續(xù)的關(guān)注自己想關(guān)注的人或者事件，用戶對(duì)于持續(xù)跟進(jìn)具有選擇性。

微博的開放性的另一顯著特點(diǎn)表現(xiàn)在群體的年輕化上，根據(jù)新浪微博《2013 年微博用戶發(fā)展報(bào)告》中關(guān)于用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在2012-2013 年中，微博用戶整體年齡結(jié)構(gòu)開始偏向年輕化，“90 后”用戶占比在 2013 年成長(zhǎng)至 52.5%，逐漸替代“80 后”成為微博主要用戶群體；比如說(shuō)2014年湖南衛(wèi)視播放的古裝電視劇《古劍奇譚》微博討論話題，僅過(guò)了4小時(shí)微博討論量就已經(jīng)高達(dá)4085216條，其中百分之八十為90后觀眾群體，關(guān)于大結(jié)局吐槽熱議一時(shí)間充斥了新浪微博廣場(chǎng)，話題討論更是持續(xù)了三天之久。

微博使用者都采用“關(guān)注”功能，關(guān)注感興趣的人甚至還可以使用“悄悄關(guān)注”功能，只要其感興趣的人發(fā)布了信息，微博使用者在第一時(shí)間收到，并且不被對(duì)方知道。這種無(wú)聲的關(guān)注更利于微博使用者轉(zhuǎn)化得到的信息，用自己的方式再次表達(dá)面對(duì)

同一信息的觀點(diǎn)，這又從另一方面加強(qiáng)了微博的全立體傳播。微博的傳播方式：

1、碎片傳播

微博作為一種草根化社會(huì)平臺(tái)，用戶微博大都是發(fā)布者的所見(jiàn)、所感、所想，沒(méi)有什么邏輯性，范圍很廣但是很生動(dòng)、很有趣，這就體現(xiàn)了微博的碎片化。微博的發(fā)布是不需要機(jī)動(dòng)因素的，用戶對(duì)于微博的操作是完全自由的，微博發(fā)布在時(shí)間上是呈碎片狀，沒(méi)有邏輯與規(guī)律可言。微博的碎片化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是微博意見(jiàn)信息的零散化，另一個(gè)是微博信息事實(shí)真實(shí)的碎片化。微博平臺(tái)為用戶提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，然而一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)用戶看待事情的角度不同，會(huì)因?yàn)橛脩舯旧淼睦斫舛霈F(xiàn)對(duì)事件的曲解、誤解，加上微博簡(jiǎn)短零散的文字說(shuō)明，即而導(dǎo)致了微博在傳播過(guò)程中，許多事情真實(shí)性出現(xiàn)了碎片化。而同樣，在對(duì)于某一個(gè)事件的討論過(guò)程中，微博的意見(jiàn)反饋是極其零散的，這是由于微博沒(méi)有使用門檻的方式所決定的，參與討論的人綜合素質(zhì)各異，因此，所給出的建議或評(píng)論也往往是極其分散的。

2、節(jié)點(diǎn)傳播

傳統(tǒng)的媒體一般采用信息傳播“中心化”結(jié)構(gòu)，即“中心向外輻射”的信息流動(dòng)模式，但是微博改變這一結(jié)構(gòu)，建立起由外向內(nèi)的扁平式網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大使用群，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，大大的激發(fā)了用戶的參與程度。微博的節(jié)點(diǎn)傳播體現(xiàn)在，每一個(gè)用戶通過(guò)自己的喜好、人際關(guān)系形成一張網(wǎng)絡(luò)，那么每一個(gè)用戶作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，關(guān)注者與被關(guān)注者存在的交叉?zhèn)鞑リP(guān)系。在微博平臺(tái)，這種節(jié)點(diǎn)傳播方式使得個(gè)人的信息傳播產(chǎn)生了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的效果，通過(guò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)牢固個(gè)人與社會(huì)之間的關(guān)系。通過(guò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中信息擴(kuò)散。

微博的節(jié)點(diǎn)還存在權(quán)力中心，由具有穩(wěn)定粉絲的公共人物和臨時(shí)的熱節(jié)點(diǎn)兩種用戶組成。穩(wěn)定粉絲的公共人物基于“粉絲效應(yīng)”，2其每一條微博都會(huì)有粉絲關(guān)注，而臨時(shí)的熱節(jié)點(diǎn)，則主要是突發(fā)事件中的相關(guān)人，例如“周一見(jiàn)”中的謝曉、南都周刊等，在“周一見(jiàn)”事件中成為熱節(jié)點(diǎn)，有非常多的粉絲去關(guān)注這件事，其搜索量也有顯著增加。

2.粉絲效應(yīng)是指一個(gè)個(gè)體或者群體由于對(duì)自己內(nèi)心虛擬的對(duì)象或者是現(xiàn)實(shí)存在的一個(gè)對(duì)象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費(fèi)并由此生發(fā)的為了自己喜愛(ài)的對(duì)象過(guò)度消費(fèi)和付出無(wú)償勞動(dòng)時(shí)間的一種綜合性的文化傳媒以及社會(huì)文化現(xiàn)象的總和。

3、平等傳播

傳統(tǒng)媒體提供信息是有一定的選擇性的，一般以生活觀積極向上、有利于社會(huì)風(fēng)氣穩(wěn)定的主旨進(jìn)行選擇和發(fā)布，而對(duì)于一些社會(huì)敏感問(wèn)題鮮有報(bào)道。而微博的出現(xiàn)則徹底打破了這樣的信息發(fā)布方式，微博的傳播更加公平化和對(duì)等化。微博是一個(gè)草根化的舞臺(tái)，參與微博的用戶大多是都是社會(huì)普通公民，并且微博對(duì)于用戶的操作內(nèi)容并沒(méi)有過(guò)多的管制和約束，這種傳播特點(diǎn)使得許多社會(huì)敏感問(wèn)題可以在微博上進(jìn)行大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的討論。例如郭美美事件、貪污腐敗話題討論、明星涉毒事件等。

（二）傳統(tǒng)媒體的傳播特征

傳統(tǒng)媒體有俠義和廣義的區(qū)分。狹義就是單純的消息；廣義包括消息、通訊、報(bào)紙、廣播、電視、出版以及網(wǎng)絡(luò)新聞等傳播方式。而這些傳播方式有著共同的特征：

1、內(nèi)容真實(shí)、事實(shí)準(zhǔn)確

傳統(tǒng)媒體最基本的要求就是真實(shí)。每個(gè)報(bào)道都要真實(shí)的寫出人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事情發(fā)生的過(guò)程，同時(shí)不可以有虛構(gòu)的成分在里面，也不可以添枝加葉、夸大其詞，包括每個(gè)細(xì)節(jié)部分，只要是一條新聞甚至某個(gè)細(xì)小部分有了失真或者失誤的現(xiàn)象，不僅降低了新聞的價(jià)值，并且會(huì)擾亂社會(huì)，也會(huì)影響媒體的信譽(yù)度。

2、內(nèi)容新鮮，有價(jià)值性

只有新鮮的傳統(tǒng)媒體新聞才能讓廣大的讀者所關(guān)注，但在報(bào)道新人物、新事件、新經(jīng)驗(yàn)給讀者的時(shí)候，一定要選擇有意義、有價(jià)值、有指導(dǎo)意義的新聞，只有這樣才能啟發(fā)讀者，才會(huì)實(shí)現(xiàn)報(bào)道新聞的真正目的。

3、迅速及時(shí)，有時(shí)效性

迅速及時(shí)是傳統(tǒng)媒體最為重要的因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體需要在第一時(shí)間內(nèi)把新人、新事情、新情況準(zhǔn)確無(wú)誤的報(bào)道給觀眾，不然體現(xiàn)不出新聞的價(jià)值，也失去了最佳播報(bào)時(shí)間。

微博使信息傳播有著高度的及時(shí)性、參與性、開放性等特點(diǎn)，這使傳統(tǒng)媒體面臨著空前的威脅。為此傳統(tǒng)媒體開始嘗試與微博進(jìn)行互動(dòng)，來(lái)尋求新的突破，例如：“周一見(jiàn)”事件。

二、“周一見(jiàn)”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)

（一）“周一見(jiàn)”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)

周一見(jiàn)，娛樂(lè)圈熱詞。它的起因是指2014年3月28日晚20:16分，《南都娛樂(lè)周刊》主編謝曉發(fā)布了一篇微博，原文：“為了順利簽片，我下午關(guān)機(jī)拒絕了一切人情電話，直到下班心里才松一口氣。請(qǐng)大家別怪我，也別再打聽拍到了什么，當(dāng)事人最清楚發(fā)生了什么。我也理解當(dāng)事人此時(shí)的焦灼，但請(qǐng)相信此報(bào)道絕無(wú)任何陰謀論，記者也拒絕了巨大的利益誘惑。常在河邊走難免不濕鞋，路還長(zhǎng)，祝你們今后能走好！” 3月29日有媒體爆料，文章在馬伊琍懷二胎期間，出軌與姚笛相戀，并被拍下熱吻親密照。此消息經(jīng)由微博曝光，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。一時(shí)間文章出軌姚笛的傳聞甚囂塵上。

1、“周一見(jiàn)”事件中傳統(tǒng)媒體的滯后與失聲

在“周一見(jiàn)”事件中，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后與失聲。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容往往具有一定的專業(yè)性和綜合性，對(duì)于事件的報(bào)道會(huì)出于社會(huì)責(zé)任的考量而進(jìn)行一定的修飾，會(huì)根據(jù)新聞傳播的專業(yè)性進(jìn)行重新編排傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)在公眾面前的新聞內(nèi)容，是由一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)采編團(tuán)隊(duì)制作的，一般經(jīng)過(guò)記者、編輯、主編等多重加工后，確保準(zhǔn)確無(wú)誤才發(fā)布，以保證其權(quán)威與形象。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體獲得新聞內(nèi)容的全面性有所局限，這是由傳統(tǒng)新聞媒體制作新聞內(nèi)容的流程和方式所決定的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾沒(méi)有自主選擇的權(quán)利，或者說(shuō)，選擇的范圍很小，更不要提發(fā)布消息的權(quán)利，話語(yǔ)權(quán)掌握在媒介機(jī)構(gòu)中，普通大眾沒(méi)有機(jī)會(huì)在報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志上發(fā)出自己的聲音。

2、“周一見(jiàn)”事件中微博的推動(dòng)與引導(dǎo)

微博發(fā)布者只需要用手機(jī)照相、拍視頻、編輯文本內(nèi)容上傳到微博上，就可以完成一次新聞報(bào)道，這是傳統(tǒng)媒體沒(méi)法做到的；在微博中還可以發(fā)表用戶自己的個(gè)人感受、生活瑣事和所見(jiàn)所感，轉(zhuǎn)發(fā)他人微博，微博上的信息交織，讓用戶了解各個(gè)方面的信息。與此同時(shí)，給予移動(dòng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，微博用戶可以隨時(shí)隨地的通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入微博平臺(tái)發(fā)布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及時(shí)性。

在“周一見(jiàn)”事件中，廣大網(wǎng)民在熱議這個(gè)話題過(guò)程中，就有深圳的網(wǎng)友在第一時(shí)間發(fā)布了幾張疑似演員文章與姚笛一起購(gòu)物的現(xiàn)場(chǎng)照片，而這種內(nèi)容往往是傳統(tǒng)媒

體難以捕捉的。這種信息的發(fā)布無(wú)疑也推動(dòng)了“周一見(jiàn)”事件的進(jìn)一步發(fā)展。

又例如說(shuō)“周一見(jiàn)”事件中，演員文章和馬伊琍的個(gè)人聲明就是通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)出的，是第一時(shí)間針對(duì)事件做出的文字聲明，如果二人通過(guò)傳統(tǒng)媒體手段進(jìn)行回應(yīng)，那么還需要經(jīng)過(guò)一系列制作、編輯，就無(wú)法真實(shí)的反應(yīng)當(dāng)下二人的心情和對(duì)事件的看法。主編謝曉所揭露的只是演員文章與姚笛的婚外群，然而許多網(wǎng)友根據(jù)自己的判斷，紛紛去關(guān)注和猜測(cè)了演員白百合和歌手陳羽凡的婚姻狀態(tài)，并且還有的網(wǎng)友去關(guān)注了演員“任重”的微博，這種信息自由選擇的權(quán)利是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法得到的。

（二）“周一見(jiàn)”事件中微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

1、傳統(tǒng)媒體傳播方式的改變

（1）由微博發(fā)起的新聞事件

2014年湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等多家電視臺(tái)爆出的“周一見(jiàn)”事件轟動(dòng)一時(shí)，其主要線索就是來(lái)源于南方周刊主編謝曉微博所爆出的猛料，《南都娛樂(lè)周刊》主編謝曉發(fā)布了一篇微博，原文：“為了順利簽片，我下午關(guān)機(jī)拒絕了一切人情電話，直到下班心里才松一口氣。請(qǐng)大家別怪我，也別再打聽拍到了什么，當(dāng)事人最清楚發(fā)生了什么。我也理解當(dāng)事人此時(shí)的焦灼，但請(qǐng)相信此報(bào)道絕無(wú)任何陰謀論，記者也拒絕了巨大的利益誘惑。常在河邊走難免不濕鞋，路還長(zhǎng)，祝你們今后能走好！”該條微博在微博平臺(tái)上掀起了軒然大波，網(wǎng)民紛紛猜測(cè)事件的主人公是誰(shuí)。微博平臺(tái)更是接機(jī)制造了#周一見(jiàn)#話題。

這條微博原來(lái)僅僅只是個(gè)人行為，但由于其內(nèi)容的模糊指向性以及發(fā)布者的特殊身份，而得到了廣大網(wǎng)民的熱議。又因?yàn)槲⒉┰掝}的不斷擴(kuò)大從而使得這一條微博成為一個(gè)新聞事件，成為傳統(tǒng)媒體持續(xù)關(guān)注和報(bào)道的新聞材料。

（2）信息來(lái)源的擴(kuò)大

新聞的發(fā)現(xiàn)是新聞產(chǎn)生的第一個(gè)階段，是體現(xiàn)新聞傳播的社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵一步。傳統(tǒng)媒體在新聞的發(fā)現(xiàn)過(guò)程中，一般是新聞工作者去尋找那些可以被報(bào)道的事件，它具有一定的目的性，一般需要經(jīng)過(guò)大量的討論比較，才能確定選擇報(bào)道的事件。這也間接造成了傳統(tǒng)媒體新聞信息來(lái)源渠道的局限性，微博的出現(xiàn)則徹底改變了傳統(tǒng)媒體信息來(lái)源的局限性，擴(kuò)大了信息來(lái)源。

微博平臺(tái)每天發(fā)布的信息有上億條，這些海量信息為傳統(tǒng)媒體提供了海量的新聞

源。不管是公眾人物的各種動(dòng)態(tài)消息，還是普通網(wǎng)名的精彩爆料，都可以成為傳統(tǒng)媒體的新聞信息。與此同時(shí)，在新聞工作者尋找過(guò)程中，需要專業(yè)的攝影人員帶著攝影器材去進(jìn)行拍攝，這種新聞發(fā)現(xiàn)方式與途徑往往使得新聞的發(fā)現(xiàn)過(guò)程出現(xiàn)了一定的遲滯性，有可能改變了事件本身的真實(shí)性。而微博自帶的微博攝影和攝像功能則可以進(jìn)一步提升新聞原材料的純粹性，微博用戶通過(guò)攝像功能及時(shí)的將發(fā)生在身邊的事情拍攝并發(fā)布，提高了信息的及時(shí)性和真實(shí)性。

例如在3月29日謝曉微博爆料后，各路網(wǎng)民發(fā)動(dòng)人肉搜索，基于微博提供的圖片拍攝功能，有網(wǎng)友通過(guò)微博爆料，文章與姚笛早在合作《裸婚時(shí)代》時(shí)就傳出過(guò)緋聞，而男方出軌并非首次，之前有某臺(tái)灣女星也“有過(guò)一腿”。此消息經(jīng)由微博曝光，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。一時(shí)間文章出軌姚笛的傳聞甚囂塵上。并通過(guò)總結(jié)三者微博信息，從各個(gè)角度去猜測(cè)和論述事件的真實(shí)性和可能性。這些都成為了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的信息來(lái)源。

2、傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了傳播范圍

（1）擴(kuò)大了事件的公開程度

微博中對(duì)于一個(gè)問(wèn)題的熱議，往往會(huì)產(chǎn)生知情人的爆料、專家觀點(diǎn)、公民的觀點(diǎn)、當(dāng)事人的澄清等一些列舉動(dòng)。整個(gè)事件的過(guò)程都暴露在公眾的視野中，讓每一個(gè)微博用戶都可以去分析和決斷事情的對(duì)錯(cuò)。一方面，微博的節(jié)點(diǎn)傳播方式讓事件的傳播范圍擴(kuò)大，另一方面，微博傳播中的平等傳播方式讓更多的受眾參與其中來(lái)。而這正是傳統(tǒng)媒體所缺失的部分，傳統(tǒng)媒體對(duì)時(shí)間的報(bào)道往往還對(duì)所報(bào)道的材料進(jìn)行了一定程度的加工，并且這種傳播過(guò)程是單向性的，無(wú)法有效的、及時(shí)的受到觀眾的看法，造成了信息的失真和相對(duì)封閉。

“周一見(jiàn)”事件中，微博發(fā)起了各類話題討論，各方力量不斷推動(dòng)，使得真相一步步公開。2014年3月31日凌晨，文章發(fā)布一則標(biāo)題為“致周一見(jiàn)”的長(zhǎng)微博公開道歉”，稱“時(shí)至今日都是我咎由自取，我必須重新梳理自己，坦誠(chéng)面對(duì)并誠(chéng)懇道歉。”文章發(fā)布聲明3分鐘后，馬伊琍也寫了一條微博，“戀愛(ài)雖易，婚姻不易，且行且珍惜?！?/p>

這兩條微博的發(fā)布使得整個(gè)事件迅速的明朗化，文章辜負(fù)了馬伊琍和孩子,背叛了家庭。這實(shí)際上只是一種道德現(xiàn)象，本質(zhì)上終究是當(dāng)事人的私事，而明星文章對(duì)社會(huì)犯下的錯(cuò)，帶來(lái)巨大影響力，會(huì)給青年人們帶來(lái)的在價(jià)值觀上的負(fù)面影響。如果按照

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式來(lái)看，這條新聞一定不會(huì)成為各大電視臺(tái)報(bào)道的對(duì)象，因?yàn)槠鋵?duì)社會(huì)的影響是負(fù)面的。媒體處于社會(huì)影響力考慮，或者會(huì)選擇部分報(bào)道新聞，或者會(huì)將事件進(jìn)行一定程度的美化，繼而降低了事件的公開程度。但微博的出現(xiàn)，使得這條新聞最終成為了新聞焦點(diǎn)，并且進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞?dòng)绊懯鼙姺秶?。?）擴(kuò)大了事件的深度

與其他傳統(tǒng)媒體不同的是，微博是獨(dú)立于制度表達(dá)的另外一種渠道，它具有一種特殊的包容性和自由性，讓其成為社會(huì)大眾表情達(dá)意發(fā)表意見(jiàn)的最要通道，在微博這個(gè)公共領(lǐng)域的建設(shè)中，也是隨著它自身發(fā)展不斷成熟的。微博的影響力不斷擴(kuò)大，公共話題也越來(lái)越豐富，之前大眾不能參與討論的各種話題現(xiàn)在也可以自由參與。這種自由和包容另一方面也造就了微博平臺(tái)能夠深入發(fā)掘事情的本領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體工作者通過(guò)瀏覽“周一見(jiàn)”相關(guān)微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的新聞點(diǎn)，實(shí)際上，“周一見(jiàn)”本只是演員文章的個(gè)人家庭問(wèn)題，只是娛樂(lè)圈的花邊新聞的一種，但由于微博的聚眾效應(yīng)，直線上升為了家庭責(zé)任感、道德觀的層面，衍生了更多的問(wèn)題和信息讓傳統(tǒng)媒體去進(jìn)行跟進(jìn)式的報(bào)道。而這些新的新聞點(diǎn)，大多來(lái)自于微博用戶對(duì)該事件的不斷質(zhì)疑和不斷深入挖掘，正是這種步步緊逼、步步深入的質(zhì)疑和挖掘，才進(jìn)一步的使得事件的公開程度擴(kuò)大，影響范圍擴(kuò)大。

三、微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

從“周一見(jiàn)”事件中傳統(tǒng)媒體對(duì)微博資源的融合和使用情況的效果來(lái)看，微博資源為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大信息來(lái)源、擴(kuò)大新聞報(bào)道的公開信、進(jìn)一步深化新聞報(bào)道提供了強(qiáng)大的信息支持，因此，傳統(tǒng)媒體通過(guò)積極融合微博平臺(tái)，在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)中尋找適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的途徑，進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，讓傳統(tǒng)媒體逐步適應(yīng)現(xiàn)代化數(shù)字社會(huì)的進(jìn)程有著十分重要的意義。下面簡(jiǎn)要介紹幾種微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略。

（一）將微博變成信息發(fā)布的渠道

微博的出現(xiàn)極大地豐富了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的渠道，引領(lǐng)了一場(chǎng)新聞信源的革命。微博的出現(xiàn)，使得在各類新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，任何一名微博用戶，都有去自由報(bào)道事件真相的權(quán)力，都有可能成為事件的重要爆料人，都有可能成為“臨時(shí)記者”。傳統(tǒng)媒體駐扎未必平臺(tái)，可以進(jìn)一步的擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播渠道，并且可以進(jìn)一步的 立體化和公眾化傳統(tǒng)媒體形象，進(jìn)一步拉近傳統(tǒng)媒體與群眾的距離，提升群眾關(guān)注度。例如“周一見(jiàn)”事件的源頭就是來(lái)自《南都娛樂(lè)周刊》主編謝曉，在微博上的一則信息引起的。主編謝曉本可以直接通過(guò)雜志媒體渠道爆料演員文章的婚外情事件，但如果采用這種方法，那么這件事情的影響力可能遠(yuǎn)不及通過(guò)微博預(yù)熱這種形式來(lái)的深遠(yuǎn)。采用微博傳播即將發(fā)布的新聞，可以起到一個(gè)信息預(yù)熱的效果，在微博預(yù)熱與新聞發(fā)布的時(shí)間差內(nèi)，經(jīng)過(guò)億萬(wàn)網(wǎng)友的猜測(cè)、評(píng)論可以進(jìn)一步將事情發(fā)酵，擴(kuò)大其影響力。

傳統(tǒng)媒體利用微博進(jìn)行傳播主要形式可以將傳播內(nèi)容通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布，如齊魯晚報(bào)官方微博11月20日發(fā)布法微博：

【明起#央行降息#】自11月22日起，一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.4個(gè)百分點(diǎn)至5.6%；一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)至2.75%，同時(shí)將存款利率浮動(dòng)區(qū)間的上限由存款基準(zhǔn)利率的1.1倍調(diào)整為1.2倍；其他各檔次貸款和存款基準(zhǔn)利率相應(yīng)調(diào)整，并對(duì)基準(zhǔn)利率期限檔次作適當(dāng)簡(jiǎn)并。

此類微博多是直接復(fù)制黏貼已有的或即將發(fā)布的新聞產(chǎn)品，屬于最簡(jiǎn)單的信息發(fā)布方式。通常的格式為：標(biāo)題+內(nèi)容簡(jiǎn)述+鏈接。如果有需要還可以發(fā)布長(zhǎng)微博或者相關(guān)圖片進(jìn)行進(jìn)一步的報(bào)道和說(shuō)明。

（二）將微博變成新聞源

微博的用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)5億之多，占據(jù)了我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的二分之一，其用戶分布在全國(guó)各地，用戶職業(yè)涉及到各行各業(yè)，年齡層分布也跨越了老中青三代，用戶系統(tǒng)十分的龐大和繁雜，但同時(shí)也涵蓋了十分全面的信息分布。對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作者而言，這種龐大的數(shù)據(jù)信息支持是求之不得的。微博這個(gè)龐大的信息源，對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作的影響和幫助是巨大的。

首先，微博用戶的普遍性和廣泛性使微博具有新聞爆料站的功能，每條微博都有可能是一條新聞線索。有很多微博在發(fā)出的第一時(shí)間，就會(huì)被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，記者如果能與這些用戶有所接觸，則很有可能進(jìn)行更深入的報(bào)道。其次，微博在某種程度上，已經(jīng)可以反映出某種民意，很多新聞事件通常呈現(xiàn)一邊倒的情況，相比傳統(tǒng)媒體的記者一個(gè)接一個(gè)的采訪民眾的觀點(diǎn)，可以說(shuō)微博的民意體現(xiàn)更為直接。

如果“周一見(jiàn)”事件由雜志媒體或者電視媒體搶先曝光，那么雜志媒體或者電視媒體不可能在短時(shí)間內(nèi)收到來(lái)自不同視角的人的評(píng)論。然而，微博就實(shí)現(xiàn)了這一種功能，在“周一見(jiàn)”事件中的男主角文章發(fā)布聲明的第一時(shí)間內(nèi)，各路網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)40萬(wàn)條，其中不乏各種褒貶信息，有規(guī)勸文章回歸家庭的，也有痛罵文章道德敗壞的等等，信息量十分巨大，體現(xiàn)出的各路網(wǎng)民的民意也更為多元化。

（三）將微博變成品牌營(yíng)銷的工具

1、重塑形象，帶來(lái)品牌增值

例如上述“周一見(jiàn)”事件中的傳統(tǒng)媒體單位《南都娛樂(lè)周刊》，以都市高端人群為目標(biāo)定位，總體定位為“中國(guó)娛樂(lè)第一刊”，因報(bào)道過(guò)“芝峰仔LUCAS全家福曝光”、“ 張?zhí)m獨(dú)家專訪贊好媳婦大S”、“姚晨承認(rèn)新戀情獨(dú)家專訪”等經(jīng)典報(bào)道而獲得了較大的讀者市場(chǎng)。2009年《南都娛樂(lè)周刊》開通官方微博，截止到2014年11月，它的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了280萬(wàn)，在2014年更因?yàn)椤爸芤灰?jiàn)”事件的微博報(bào)道，使得《南都娛樂(lè)周刊》2014年4月刊創(chuàng)造了歷史性的最高發(fā)刊記錄。

《南都娛樂(lè)周刊》在微博營(yíng)銷過(guò)程中，具有一套嚴(yán)格的流程。每天都會(huì)在微博平臺(tái)轉(zhuǎn)播一些實(shí)時(shí)娛樂(lè)新聞。其內(nèi)容主要是根據(jù)公眾娛樂(lè)人物的最新動(dòng)態(tài)，在粉絲打開微博的時(shí)候可以及時(shí)了解到自己喜歡的演員、歌星的最新動(dòng)態(tài)。除了這些，《南都娛樂(lè)周刊》微博還會(huì)定時(shí)的轉(zhuǎn)載刊物內(nèi)容，并根據(jù)刊物內(nèi)容制造話題，如2014年11月

20號(hào)所發(fā)布的微博：

【本刊出品】整形在娛樂(lè)圈，至少體現(xiàn)出一個(gè)十分明顯的時(shí)代特征：睜眼說(shuō)瞎話。為什么在這個(gè)整形醫(yī)院已開到菜市場(chǎng)門口的事實(shí)下，明星們誠(chéng)實(shí)的舌頭仍躲閃在“我承認(rèn)有??但絕對(duì)沒(méi)有??”這樣的句式中？即使是最坦白的話，也只是到了“我不否認(rèn)??”#整形的罪與罰# 受眾看到《南都娛樂(lè)周刊》的微博后，想了解具體的娛樂(lè)事件，就會(huì)打開相關(guān)鏈接，轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的讀者，雜志提高了知名度，增加了粉絲，提高了品牌。

2、注重名人效應(yīng)，擴(kuò)大媒體傳播效應(yīng)

由于電視臺(tái)資源有限，不可能把所有的內(nèi)容都搬到熒屏上去，在微博平臺(tái)上可以發(fā)布沒(méi)有在電視臺(tái)中播出的節(jié)目，滿足受眾對(duì)信息的渴求。根據(jù)微博的認(rèn)證體系，傳統(tǒng)媒體的工作者，可以通過(guò)開通各類微博，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布有質(zhì)量的信息，在內(nèi)容上取勝，制作符合微博傳播特點(diǎn)的內(nèi)容，使新聞可以傳播的更廣泛，微博改變了傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

例如《南都娛樂(lè)周刊》主編謝曉，在2009年開通微博，并獲得各大微博的實(shí)名認(rèn)證，至今各微博的粉絲人數(shù)已經(jīng)高達(dá)40萬(wàn)，其通過(guò)在微博平臺(tái)上發(fā)布“周一見(jiàn)”的微博，正是由于她身份的特殊性，才使得這條新聞具有如此大的爆炸性，也使得這條微博的真實(shí)性更加撲朔迷離，也是導(dǎo)致“周一見(jiàn)”事件所帶來(lái)的《南都娛樂(lè)周刊》關(guān)注度的關(guān)鍵所在。

結(jié) 論

傳統(tǒng)媒體對(duì)于媒體資源的壟斷，使得信息資源掌握在少數(shù)人的手上，這種不對(duì)稱的信息傳播方式無(wú)法滿足信息時(shí)代普通大眾的信息需求。微博的產(chǎn)生和廣泛運(yùn)用，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。微博作為一種自媒體，可以更好的滿足大眾的信息需求，其傳播方式具有碎片性、節(jié)點(diǎn)性以及平等性，其傳播特點(diǎn)具有及時(shí)性、參與性、主動(dòng)性以及開放性，這些特點(diǎn)正式傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)成的部分，這些特點(diǎn)都給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

通過(guò)新浪微博“周一見(jiàn)”事件，我們不難看出微博平臺(tái)的群眾效應(yīng)，而通過(guò)傳統(tǒng)媒體對(duì)“周一見(jiàn)”事件的處理方法，我們更不難看出微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響。傳統(tǒng)媒體雖然沒(méi)有微博技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但它擁有強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)和豐富的資源，相對(duì)于微博上分散的用戶，傳統(tǒng)媒體是一個(gè)整體，傳統(tǒng)媒體通過(guò)和微博互相合作，在微博中尋找線索，并且建立微博營(yíng)銷平臺(tái)，在線下對(duì)新聞事件進(jìn)行差異化報(bào)道，可以更好的應(yīng)對(duì)微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，取得更好的發(fā)展前景。

參考文獻(xiàn)

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[10]喻國(guó)明.傳媒變革力——傳媒轉(zhuǎn)型的行動(dòng)路線圖.南方日?qǐng)?bào)出版.2009年

致 謝

論文從選題到列提綱以至于具體的寫作，吳老師都給予了很大的幫助，多次細(xì)心的指導(dǎo)，幫助我完善論文的諸多不足，使我的論文水平得到了很大的提升，他的悉心指導(dǎo)，認(rèn)真，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，使我有很大的進(jìn)步，在這里我向敬愛(ài)的吳老師表示衷心的感謝。

最后還要感謝所有幫助過(guò)我的老師，同學(xué)和朋友，是他們給了我提出了寶貴的意見(jiàn)和建議，從而使我的論文更加完善。

第四篇：以霧霾為例淺析環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

以霧霾為例淺析環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

摘要：近來(lái)，柴靜的紀(jì)錄片《穹頂之下》將大眾的視線再一次聚集到了霧霾上。霧霾給公眾的健康、工作與生活帶來(lái)諸多危害，并帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)損失。而探討環(huán)境與經(jīng)濟(jì)之間的相互關(guān)系更顯得尤為重要。我們可以從最近這段時(shí)間的霧霾天氣入手進(jìn)行分析與總結(jié)。先了解霧霾本身，再由它形成的原因以及它自身給環(huán)境帶來(lái)的影響，以這一個(gè)環(huán)境問(wèn)題來(lái)研究整個(gè)生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：霧霾危害；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；環(huán)境

（一）霧霾是什么

霧霾，顧名思義是霧和霾。但是霧和霾的區(qū)別很大。空氣中的灰塵、硫酸、硝酸等顆粒物組成的氣溶膠系統(tǒng)造成視覺(jué)障礙的叫霾。霾就是灰霾（煙霞）。

霧是由大量懸浮在近地面空氣中的微小水滴或冰晶組成的氣溶膠系統(tǒng)。多出現(xiàn)于秋冬季節(jié)（這也是2013年1月份全國(guó)大面積霧霾天氣的原因之一），是近地面層空氣中水汽凝結(jié)（或凝華）的產(chǎn)物。

霾（mái），也稱灰霾（煙霧）空氣中的灰塵、硫酸、硝酸、有機(jī)碳?xì)浠衔锏攘Ｗ右材苁勾髿饣鞚?。將目?biāo)物的水平能見(jiàn)度在1000－10000米的這種現(xiàn)象稱為輕霧或靄（Mist）。

霧霾天氣是一種大氣污染狀態(tài)，霧霾是對(duì)大氣中各種懸浮顆粒物含量超標(biāo)的籠統(tǒng)表述，尤其是PM2.5（空氣動(dòng)力學(xué)當(dāng)量直徑小于等于2.5微米的顆粒物）被認(rèn)為是造成霧霾天氣的“元兇”。隨著空氣質(zhì)量的惡化，陰霾天氣現(xiàn)象出現(xiàn)增多，危害加重。中國(guó)不少地區(qū)把陰霾天氣現(xiàn)象并入霧，一起作為災(zāi)害性天氣預(yù)警預(yù)報(bào)。統(tǒng)稱為“霧霾天氣”。

（二）霧霾的成因

霧霾的源頭多種多樣，比如汽車尾氣、工業(yè)排放、建筑揚(yáng)塵、垃圾焚燒，甚至火山噴發(fā)等等，霧霾天氣通常是多種污染源混合作用形成的。但各地區(qū)的霧霾天氣中，不同污染源的作用程度各有差異。

霧霾天氣自古有之，不過(guò)在人類進(jìn)入化石燃料時(shí)代后，霧霾天氣才真正威脅到人類的生存環(huán)境和身體健康。

它主要來(lái)自兩個(gè)方面： 一是人為因素

1、汽車尾氣。

2、北方到了冬季燒煤供暖所產(chǎn)生的廢氣。

3、工業(yè)生產(chǎn)排放的廢氣。比如冶金、窯爐與鍋爐、機(jī)電制造業(yè)，還有大量汽修噴漆、建材生產(chǎn)窯爐燃燒排放的廢氣。

4、建筑工地和道路交通產(chǎn)生的揚(yáng)塵。

5、可生長(zhǎng)顆粒，細(xì)菌和病毒的粒徑相當(dāng)于PM0.1-PM2.5，空氣中的濕度和溫度適宜時(shí)，微生物會(huì)附著在顆粒物上。

6、家庭裝修中也會(huì)產(chǎn)生粉塵“霧霾”，室內(nèi)粉塵彌漫，不僅有害于工人與用戶健康，粉塵嚴(yán)重時(shí)，還給裝修工程帶來(lái)隱患。

二是氣候因素 灰霾的形成主要是空氣中懸浮的大量微粒和氣象條件共同作用的結(jié)果，成因有三：

1、在水平方向靜風(fēng)現(xiàn)象增多。

2、垂直方向上出現(xiàn)逆溫。

3、空氣中懸浮顆粒物和有機(jī)污染物的增加。隨著城市人口的增長(zhǎng)和工業(yè)發(fā)展、機(jī)動(dòng)車輛猛增，導(dǎo)致污染物排放和懸浮物大量增加。

（三）影響與危害

霧霾的主要危害主要可歸納為兩種：一是對(duì)人體產(chǎn)生的危害，二是對(duì)交通產(chǎn)生的危害。

1、對(duì)人體產(chǎn)生的危害：（1）對(duì)呼吸系統(tǒng)的影響。

有害健康的直徑小于10微米的氣溶膠粒子，能直接進(jìn)入并粘附在人體呼吸道和肺泡中。尤其是亞微米粒子會(huì)分別沉積于上、下呼吸道和肺泡中，引起急性鼻炎和急性支氣管炎等病癥。如果長(zhǎng)期處于這種環(huán)境還會(huì)誘發(fā)肺癌。

（2）對(duì)心血管系統(tǒng)的影響。

霧霾天會(huì)阻礙正常的血液循環(huán)，導(dǎo)致心血管病、高血壓、冠心病、腦溢血，可能誘發(fā)心絞痛、心肌梗塞、心力衰竭等，使慢性支氣管炎出現(xiàn)肺源性心臟病等。

（3）霧霾天氣還可導(dǎo)致近地層紫外線的減弱，使空氣中的傳染性病菌的活性增強(qiáng)，傳染病增多。

（4）不利于兒童成長(zhǎng)。（5）影響心理健康。（6）影響生殖能力。

2、對(duì)生態(tài)環(huán)境和交通造成的危害：（1）影響交通安全。（2）陰霾天氣更易致癌。（3）影響生態(tài)環(huán)境。

（四）霧霾與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

霧霾與經(jīng)濟(jì)最直接的聯(lián)系就是我國(guó)的霧霾和污染性的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)有關(guān)。什么是污染性的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)？問(wèn)題分為三類：

1.污染性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這主要是指我國(guó)的重工業(yè)占經(jīng)濟(jì)的比重過(guò)高。2.污染性的能源結(jié)構(gòu)。這指的是煤炭一次能源消費(fèi)的比中。我國(guó)常規(guī)煤炭占到能源消費(fèi)的比例67%，清潔能源占比只有13%，為發(fā)達(dá)國(guó)家占比的1/3到1/4，這是導(dǎo)致霧霾的一個(gè)重要因素。

3.污染性的交通運(yùn)輸結(jié)構(gòu)，這里指的是清潔出行的比例和公路出行的比例。我國(guó)城市當(dāng)中地鐵出行的比例僅為7%，93%的出行靠公路。

（五）對(duì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)的分析

頻繁出現(xiàn)高污染的霧霾天氣,實(shí)質(zhì)上就是“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中超過(guò)環(huán)境自凈化能力的污染排放及其累積”的一個(gè)切實(shí)寫照,是“不可持續(xù)發(fā)展”的后果之一。出現(xiàn)這種現(xiàn)象，根本原因在于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)追求不受“環(huán)境承載力”的硬約束。

由以上的霧霾給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響分析入手，我們首先能明確到最重要的一點(diǎn)就是:經(jīng)濟(jì)與環(huán)境是一個(gè)系統(tǒng)的兩個(gè)因素，它們既相互作用，相互促進(jìn)，又相互制約。

1、環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

主要表現(xiàn)在保護(hù)環(huán)境可以促進(jìn)生態(tài)資源良性循環(huán)，使資源的再生增殖能力大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)資源的需要，為農(nóng)、林、牧、付、漁各業(yè)生產(chǎn)發(fā)展提供良好的生態(tài)環(huán)境，可以促進(jìn)企業(yè)加強(qiáng)管理，采用無(wú)污染少污染的工藝技術(shù)，節(jié)約資源能源，減少污染物排放，可以廣泛開展資源、“三廢”的綜合利用，提高資源、“三廢”的利用率，避免造成對(duì)環(huán)境的破壞。

2、環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)的制約作用

主要表現(xiàn)在環(huán)境受到污染與破壞后，不僅使社會(huì)受到巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且環(huán)境資源枯竭后，限制經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，例如，過(guò)度開采地下水資源使水資源日益減少，使經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到影響。所以環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)的制約，不是限制經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而是限制其在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不合理利用環(huán)境資源的活動(dòng)，使之符合自然生態(tài)規(guī)律。

3、經(jīng)濟(jì)對(duì)環(huán)境的促進(jìn)作用

主要表現(xiàn)在可以通過(guò)對(duì)自然環(huán)境的開發(fā)利用，有力地將自然生態(tài)環(huán)境按照人類發(fā)展的要求建設(shè)成最優(yōu)化的生態(tài)環(huán)境和生產(chǎn)環(huán)境。此外，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求必須提高環(huán)境質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也促使人們提高對(duì)環(huán)境質(zhì)量的要求，它是環(huán)境保護(hù)事業(yè)發(fā)展的一個(gè)內(nèi)在動(dòng)力。

4、經(jīng)濟(jì)對(duì)環(huán)境的制約作用

主要表現(xiàn)在對(duì)環(huán)境的保護(hù)和改善需要一定的投入，如對(duì)城市環(huán)境綜合整治需要建設(shè)的煤氣工程，集中供熱、污水處理廠等都要大量的投資和運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用。

（六）如何處理好環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展

首先我們可以把環(huán)境問(wèn)題較確切地理解為從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中產(chǎn)生，又需要在生產(chǎn)過(guò)程中解決的問(wèn)題，而矛盾的主要方面是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，所以環(huán)境問(wèn)題說(shuō)到底主要是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，環(huán)境問(wèn)題嚴(yán)重化了，就會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在一定條件下，還會(huì)引起社會(huì)政治問(wèn)題。

所以我們的改革首先要重點(diǎn)處理好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和三次產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型和低碳發(fā)展，優(yōu)化能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)，改變能源使用方式，提高能源利用效率，構(gòu)建低碳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。以煤為基、多元發(fā)展，積極推進(jìn)能源經(jīng)濟(jì)綠色化和高碳經(jīng)濟(jì)低碳化。

（七）結(jié)束語(yǔ)

“霧霾”程度,是經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)境利益的權(quán)衡取舍的一個(gè)結(jié)果,“霧霾”治理的程度,也取決于追求經(jīng)濟(jì)利益主體與追求環(huán)境利益主體之間的博弈均衡。宏觀主體要在經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與生態(tài)文明指標(biāo)之間權(quán)衡取舍,民眾也要在物質(zhì)生活水平與環(huán)境質(zhì)量之間權(quán)衡取舍。總的來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)的腳步要慢一點(diǎn)，在放下腳步發(fā)展的同時(shí)，好好加快力度，加快步伐處理環(huán)境方面所形成的嚴(yán)重問(wèn)題。否則，其他方面都將跟不上了。而一味發(fā)展經(jīng)濟(jì)，最終所帶來(lái)的嚴(yán)重性災(zāi)害是高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益所無(wú)法彌補(bǔ)的。

第五篇：新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展_以微博為例.[模版]

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一、微博以及微博的發(fā)展

1、微博

微博就是微型博客,是繼博客之后興起的一種開放性的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù),目前國(guó)際上最知名的微博網(wǎng)站是Twitter,該網(wǎng)站的獨(dú)立訪問(wèn)用戶已達(dá)3200萬(wàn)。三言兩語(yǔ),現(xiàn)場(chǎng)記錄,發(fā)發(fā)感慨,曬曬心情,Twitter網(wǎng)站打通了移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限,現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在其競(jìng)選期間就利用微博為自己拉選票,美國(guó)白宮、FBI、Google、福布斯、通用汽車等很多國(guó)際知名組織也通過(guò)Twitter進(jìn)行營(yíng)銷和與用戶進(jìn)行互動(dòng)。目前,我國(guó)著名的微博有品品米、隨心微博、Follow5、同學(xué)網(wǎng)、聚友9911等。和博客相比,微博不要求大的篇幅,言簡(jiǎn)意賅,一般而言微博要求不超過(guò)140個(gè)字符,然而這種限制恰恰使用戶更易于成為一個(gè)多產(chǎn)的信息發(fā)布者。

2、微博在我國(guó)的發(fā)展

2006年Twitter網(wǎng)站的紅火刺激了國(guó)內(nèi)微博的發(fā)展。例如隨心微博,它的誕生受到很多喜愛(ài)簡(jiǎn)約型微博愛(ài)好者的喜愛(ài);起家于校內(nèi)網(wǎng)的王興,在2006年把企業(yè)賣給千橡互動(dòng)后,于第二年建立了飯否網(wǎng);騰訊,一個(gè)擁有4.1億QQ用戶的企業(yè),也于2007年8月13日建立了騰訊微博網(wǎng)。2009年,國(guó)內(nèi)微博又開始新一輪發(fā)展,6月份開放了Follow5,8月份開放新浪微博,其中Follow5還在7月19日孫楠大連演唱會(huì)上亮相,這也是是國(guó)內(nèi)

第一次將微博引入大型演藝活 動(dòng),與Twitter當(dāng)年的發(fā)展頗有 幾分相似。

二、微博的傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)網(wǎng) 絡(luò)公民新聞的促進(jìn)作用

1、網(wǎng)絡(luò)公民新聞 公民新聞,也被稱為市民 新聞、草根新聞,簡(jiǎn)單地說(shuō),公 民新聞是指來(lái)自公民的非專業(yè) 新聞報(bào)道。從廣義來(lái)說(shuō),公民新 聞是指普通的大眾通過(guò)大眾媒 介或個(gè)人通訊工具向社會(huì)發(fā)布

自己得到和掌握的新近發(fā)生的、特殊的、重要的信息。公民新聞出現(xiàn)得比較早,而網(wǎng)絡(luò)公民新聞則產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代的美國(guó),主要興盛于網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)公民新聞伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而興盛。歷史上最著名的網(wǎng)絡(luò)公民新聞事件當(dāng)屬美國(guó)德拉吉個(gè)人博客網(wǎng)站,1998年這個(gè)網(wǎng)站率先揭露了美國(guó)前總統(tǒng)克林頓性丑聞內(nèi)幕。此后,2005年的英國(guó)倫敦地鐵爆炸案,在爆炸發(fā)生很短的時(shí)間內(nèi),BBC、TTV、《衛(wèi)報(bào)》等英國(guó)主流媒體就陸續(xù)收到了來(lái)自公民的有關(guān)爆炸的圖片和錄像片段。這些圖片和錄像片段是通過(guò)手機(jī)等現(xiàn)代通信工具拍攝的,再以電子郵件的形式傳送到這些媒體的網(wǎng)站郵箱中,或者通過(guò)有關(guān)博客網(wǎng)頁(yè)直接將圖片、錄像片段以及那些親歷現(xiàn)場(chǎng)的人的所見(jiàn)所聞所感發(fā)布在網(wǎng)上。這樣的傳播途徑使信息發(fā)布更快,雖然這些信息的發(fā)布者不一定是專業(yè)的媒體工作者,但這讓傳統(tǒng)媒體更加感受到非專業(yè)新聞傳播者的能量,而且很多網(wǎng)站也感受到了網(wǎng)民的強(qiáng)大力量,并陸續(xù)在自己的網(wǎng)頁(yè)專門開通了網(wǎng)友信息的專區(qū)。例如2005年10月,美國(guó)新奧爾良市遭受“卡特里娜”颶風(fēng)襲擊,并造成罕見(jiàn)災(zāi)害,CNN的網(wǎng)站主頁(yè)上立刻增加了一個(gè)欄目——

—“公民記者”,通過(guò)這個(gè)欄目CNN網(wǎng)站上刊登了大量普通網(wǎng)民發(fā)出的有關(guān)風(fēng)災(zāi)的文字和圖片,真實(shí)地記錄了這場(chǎng)災(zāi)難的全過(guò)程。

2、微博的傳播優(yōu)勢(shì)促進(jìn)公民新聞的發(fā)展

微博自身的傳播特點(diǎn),例如門檻低,傳播速度快,語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了等優(yōu)勢(shì)在一定程度上對(duì)公民新聞的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

第一、簡(jiǎn)單易用——

—提升了網(wǎng)絡(luò)公民新聞的團(tuán)隊(duì)。博客比較強(qiáng)調(diào)版面的布局,但微博的內(nèi)容只需要由簡(jiǎn)單的只言片語(yǔ)組成即可,對(duì)格式、版面等方面沒(méi)有要求,用戶可以使用自己想用的語(yǔ)言,同時(shí)可以隨意發(fā)揮,從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),微博對(duì)用戶的技術(shù)要求門檻很低。

第二、人際“圈”的影響力——

—擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)公民新聞的知名度。用戶對(duì)博客的關(guān)注是“被動(dòng)”的,博主寫出來(lái)的內(nèi)容向外傳播的受眾并不確定,也就是說(shuō)博主要傳達(dá)的內(nèi)容只能通過(guò)別人的傳播才能被更多的人知道;而微博的關(guān)注則更為主動(dòng),只要輕點(diǎn)“follow”,即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息,所以只要其它用戶發(fā)布了新鮮事,大家都能在自己的微博上關(guān)注到,同時(shí),對(duì)普通人來(lái)說(shuō),微博的關(guān)注友人大多來(lái)自現(xiàn)實(shí)的生活圈子, 新媒體環(huán)境下 網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展 ——

—以微博為例 ■劉聚榮胡錦博

【摘要】2009年是我國(guó)微博的發(fā)展年,一時(shí)之間,“圍脖”紅遍大江南 北。微博作為網(wǎng)絡(luò)公民新聞的一個(gè)平臺(tái),對(duì)公民新聞產(chǎn)生了一定的影響?！娟P(guān)鍵詞】微博網(wǎng)絡(luò)公民新聞集體無(wú)意識(shí) 網(wǎng)絡(luò)新

媒 210 NEWSWORLD

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用戶發(fā)表的一些言論不但能起到發(fā)泄情感,記錄思想的作用,更重要的是維護(hù)了人際關(guān)系。

第三、良好的互動(dòng)關(guān)系———促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)公民新聞的民主化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)人都是時(shí)代的記錄者和關(guān)注者,從1998年的“德拉吉報(bào)道”抖出的克林頓丑聞到2005年中國(guó)“博客元年”的到來(lái),WEB2.0已經(jīng)不再是一個(gè)空泛而概

念化的前沿理念,它帶給我們的將是一個(gè)真正全民狂歡時(shí)代的來(lái)臨。2009年微博的興起更是使得這種公民充分表達(dá)自己的意愿達(dá)到了狂熱化的程度。政府與民眾,明星與粉絲之間的互動(dòng)更加快了民主化的進(jìn)程,不受形式的約束,簡(jiǎn)單而隨性的表述方式更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣,用戶(作者通過(guò)新技術(shù)的使用也更加容易對(duì)訪問(wèn)者的留言進(jìn)行回復(fù),從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系。

三、微博的弊端制約了公民新聞的發(fā)展

微博的內(nèi)容,觀點(diǎn)無(wú)限制以及微博監(jiān)管缺失等,給網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展帶來(lái)了一些難題。

1、微博加劇了人們的“集體無(wú)意識(shí)”感?！凹w無(wú)意識(shí)”是一種

群體心理現(xiàn)象。所謂集體無(wú)意識(shí),簡(jiǎn)單地說(shuō),就是一種代代相傳的無(wú)數(shù)同類經(jīng)驗(yàn)在某一種族全體成員心理上的沉淀物,而它之所以能代代相傳,正因?yàn)樗兄鄳?yīng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)作為這種集體無(wú)意識(shí)的支柱。

由于掙脫了鍵盤、網(wǎng)線的禁錮,再加上3G 技術(shù)為手機(jī)通訊突圍鋪路,超便攜的手機(jī)造就的新陣地,微博已成為快節(jié)奏生活中網(wǎng)民表達(dá)和溝通的最流行的方式,卻也不可避免地使得原本已處于浮躁?duì)顟B(tài)下的網(wǎng)民“集體無(wú)意識(shí)”再度升級(jí)。

2、微博盈利模式的缺乏也制約了公民新聞的發(fā)展。博客發(fā)

展到今天,在盈利方面還是沒(méi)有固定的模式可尋。同樣,微博的興起首要面對(duì)的難題就是如何盈利,主要是在營(yíng)銷模式上尋找出路,或以商家的品牌,或以事件打造,或以明星效應(yīng),或以廣告的形式等,但成效甚微。例如,2009年4月Twitter 日語(yǔ)版中推出了廣告業(yè)務(wù),但是社交網(wǎng)站廣告響應(yīng)率一直較低,廣告客戶的投放都比較慎重,這種盈利模式潛力不大。目前國(guó)外的微博還沒(méi)有形成規(guī)模性的盈利,而國(guó)內(nèi)的微博網(wǎng)站也大都處于公測(cè)和用戶積累階段,談?dòng)@然為時(shí)過(guò)早。那么,微博這個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上的新事物,是否最終將會(huì)在熱鬧喧囂之后曲終人散?如果它消失,勢(shì)必會(huì)給網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展帶來(lái)影響。

3、微博的監(jiān)管對(duì)公民新聞的發(fā)展也帶來(lái)一定影響?！拔⒉┫?/p>

比傳統(tǒng)信息傳播方式來(lái)說(shuō),速度太快了,每一個(gè)人都是準(zhǔn)實(shí)名制的發(fā)言,怎么樣保證信息安全性,我們也一直在摸索。”新浪的執(zhí)行副總裁陳彤說(shuō)。在國(guó)外風(fēng)生水起的微博網(wǎng)站Twitter ,由于信息傳播審核方面等問(wèn)題,只能被阻在中國(guó)市場(chǎng)之外。事實(shí)上,除了監(jiān)管方面的考慮之外,分析人士認(rèn)為,到目前為止,國(guó)外的網(wǎng)站一旦來(lái)到中國(guó)市場(chǎng),似乎都會(huì)出現(xiàn)水土不服的癥狀———這一點(diǎn)已經(jīng)在搜索引擎、社交網(wǎng)站的本土化競(jìng)爭(zhēng)中得到了驗(yàn)證。

4、高度碎片化的語(yǔ)句也成為公民新聞發(fā)展的障礙。微博上

發(fā)表的大部分為瑣碎之事,思想缺乏新意,而有的人表白心情太過(guò)矯情……微博甚至被冠以“垃圾箱”、“話嘮地”、“無(wú)聊瑣事當(dāng)

頭等大事”等稱謂。這樣的無(wú)聊話語(yǔ)只能使網(wǎng)絡(luò)公民新聞逐漸陷入低俗狀態(tài),對(duì)公民新聞的發(fā)展不利。

四、以微博為載體的網(wǎng)絡(luò)公民新聞如何為我所用

1、網(wǎng)絡(luò)公民新聞開啟了新的傳播時(shí)代還是一場(chǎng)烏托邦

目前來(lái)看,對(duì)網(wǎng)絡(luò)公民新聞持積極態(tài)度的學(xué)者在國(guó)內(nèi)外都很多。例如美國(guó)紐約大學(xué)新聞系主任杰伊·羅森認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)民不同于過(guò)去只是接受信息的“讀者”、“聽眾”“觀眾”,他們具備更多可供選擇的新聞來(lái)源,他們自我表達(dá)的方式更加簡(jiǎn)單易行。美國(guó)資深報(bào)人、媒體和公共政策中心主任泰潑斯考特?cái)嘌?由于手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等高科技通訊設(shè)備的出現(xiàn),我們逐漸生活在有成千上萬(wàn)的公民記者的世界上。在國(guó)內(nèi),北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)謝新洲也認(rèn)為,市民個(gè)體以微博、博客為平臺(tái),關(guān)注并參與到公共事件、新聞報(bào)道中,已在中國(guó)形成趨勢(shì)。但即使有這么多的學(xué)者持樂(lè)觀的態(tài)度,網(wǎng)絡(luò)公民新聞在新的傳播時(shí)代

還是一場(chǎng)烏托邦。公民記者素質(zhì)的參差不齊以及當(dāng)前微博的粗制濫造是微博面臨的主要問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)上,公民記者大多不是專業(yè)的新聞媒體工作人員,由于缺少專

業(yè)訓(xùn)練,他們提供的資料缺乏可信性,有時(shí)候還會(huì)制造麻煩。另外由于微博的門檻較低,網(wǎng)絡(luò)上的公民記者還可以匿名。因此,公民新聞所提

倡的全民參與公正報(bào)道新聞的理念受到威脅。

2、從微博看網(wǎng)絡(luò)公民新聞如何適應(yīng)我國(guó)國(guó)情

不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)公民新聞進(jìn)入中國(guó),它有利于增強(qiáng)公民意識(shí)和提高社會(huì)文明程度,提高公民素質(zhì),促進(jìn)和諧社會(huì)的建立。但我們也應(yīng)該看到隨著目前國(guó)內(nèi)微博的興盛,微博的發(fā)展還是受到政治、經(jīng)濟(jì)和法律制度以及其他社會(huì)條件的影響,對(duì)以微博為載體的公民新聞也是如此。我國(guó)公民新聞網(wǎng)的發(fā)展不能照搬國(guó)外公民新聞網(wǎng)的現(xiàn)成模式,而應(yīng)找一個(gè)適合我國(guó)具體國(guó)情和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)特色的模式。而且傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該和中國(guó)的公民新聞網(wǎng)對(duì)立起來(lái),相反的,公民網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)應(yīng)該是作為傳統(tǒng)媒體的一種發(fā)展和補(bǔ)充。對(duì)于其負(fù)面影響,我們應(yīng)該加以規(guī)范和管理,用正確的輿論去引導(dǎo),在內(nèi)容上有效調(diào)控,做到既保證公民自由充分的參與又做到遵紀(jì)守法,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)道德和文明。■

參考文獻(xiàn)

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④劉麗清,《微博雖“微”足值道爾———微博特性之淺析》,《東南傳播》,2009年第11期

⑤張名章,《網(wǎng)絡(luò)傳播中公民新聞的崛起與啟示》,《溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》,2007年12月第4期

(作者:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

責(zé)編:姚少寶 網(wǎng)絡(luò)新 媒 211