第一篇：家具行業(yè)未來市場分析報(bào)告—以紅木家具為例

家具行業(yè)未來市場分析報(bào)告

——以紅木家具為例 市場分析

1.1 概述

中國家具自20世紀(jì)80年代開始復(fù)蘇，短短20幾年，便完成了工業(yè)化進(jìn)程，從手工作坊進(jìn)入工業(yè)化生產(chǎn)。現(xiàn)在，中國已成為家具制造大國和出口大國，發(fā)展之快令人歡欣鼓舞。某科技公司根據(jù)家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及面臨困境，發(fā)布了《家具行業(yè)未來市場分析報(bào)告》。我們就以比較典型的紅木家具為例，對(duì)家具行業(yè)做一個(gè)全面的分析。

1.2 背景

從古至今，紅木家具都是達(dá)官貴人身份的象征，從歷史上的皇戚國戚、士大夫使用，到如今非富即貴的高端人群，紅木家具成為追求生活品味與時(shí)尚的象征。近年來，伴隨著中國家具工業(yè)的進(jìn)步，作為中國古典家具代表的紅木家具越來越受到青睞。在紅木越來越稀缺的當(dāng)今年代，越來越多的消費(fèi)者注重對(duì)紅木家具的收藏?，F(xiàn)在紅木家具漸趨年輕化的發(fā)展趨勢也讓更多的年輕人對(duì)紅木家具越來越關(guān)注和重視，紅木家具也開始從傳統(tǒng)家具樣式向著創(chuàng)新型紅木家具樣式的方向快速發(fā)展。

1.3 市場發(fā)展的規(guī)模

紅木家具是中國傳統(tǒng)家具的重要組成部分，形成于南北朝時(shí)期，經(jīng)歷宋代以及稍后的遼、金300余年，在明代發(fā)展到高峰。新中國成立后，家具工業(yè)經(jīng)歷了從成長到壯大、發(fā)展的過程，但明清風(fēng)格的家具僅作為雕刻、工藝產(chǎn)品、由外貿(mào)部門組織生產(chǎn)和出口、市場極為少見。直到上世紀(jì) 80 年代改革開放，我國人民生活水平的大幅度提高，中國的傳統(tǒng)家具才又一次遇到了發(fā)展的機(jī)遇。近三十年來，我國以紅木家具為代表的傳統(tǒng)家具的發(fā)展速度、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場規(guī)模都是任何一個(gè)歷史階段所不及的。

2011年：紅木家具總產(chǎn)值進(jìn)一步增加，市場空間不斷擴(kuò)大，紅木家具市場已經(jīng)開始向二、三線城市擴(kuò)張。知名品牌紅木家具企業(yè)的市場占有率不斷提升，市場優(yōu)勝劣汰的規(guī)律也使得一些缺乏品牌的中小企業(yè)及作坊在市場上無一席之地。在部分地區(qū)，由于政府大力支持，紅木家具行業(yè)正逐漸成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

2013年：我國累計(jì)進(jìn)口紅木119.58萬立方米，同比增長38.58%，進(jìn)口總額達(dá)85.58億元人民幣，同比增長50.10%，中國紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)顯示，2013年我國紅木進(jìn)口價(jià)格年內(nèi)上漲了近40%，部分原材料價(jià)格甚至上漲了50%~100%。

2014年——2015年：我國紅木市場將延續(xù)2013年紅木市場回暖趨勢，進(jìn)一步發(fā)展成熟。

由上圖“2009—2012年上半年中國紅木市場規(guī)模及增速”可以清楚的知道，紅木市場發(fā)展迅速，但是在發(fā)展過程中也面臨很多阻礙。

目前，紅木家具生產(chǎn)主要集中在廣州江門、浙江東陽、福建福田這三個(gè)生產(chǎn)加工基地，這三個(gè)基地涵蓋了紅木家具市場85%~90%的份額。在廣東、江浙、福建一帶紅木家具生產(chǎn)已形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)家具走向了規(guī)?；l(fā)展。在廣東，紅木家具市場以中山大涌和沙溪為主，已有300多家紅木企業(yè)。在浙江，紅木家具以東陽木雕最為出名，同時(shí)做紅木家具，紅木家具市場已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。在福建，紅木家具以仙游為主，擁有紅木企業(yè)5000多家，可以稱的上是中國最大的紅木基地，產(chǎn)值從2006年5億到2012年的175億，6年間增長35倍。同時(shí)紅木下腳料的加工也較為普遍，已經(jīng)形成完整的紅木產(chǎn)業(yè)鏈。除了大件的紅木家具外，小件紅木也頗受人們喜愛，像筆筒、佛珠、佛像、錦盒等，已面向全國批發(fā)。

1.4 市場發(fā)展的現(xiàn)狀

（1）房價(jià)穩(wěn)定帶動(dòng)家具行業(yè)發(fā)展

隨著國家一系列宏觀調(diào)控政策的出臺(tái)，房地產(chǎn)從之前房價(jià)不斷攀升到逐漸恢復(fù)理性，在一定程度上帶來家具產(chǎn)品的剛性要求，再加上現(xiàn)在人們生活品味的提高，這就給包括紅木家具在內(nèi)的家具業(yè)的發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇。（2）人們開始追求古典家具潮流

每到盛世紅木興。隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的上升，人民生活品質(zhì)的提高，人們已不僅僅只滿足于家具能夠使用，而越來越關(guān)注家具所帶來的品味與內(nèi)涵。中國古典家具以明清硬木家具為代表，集中國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)技藝為一體，體現(xiàn)中國家居文化的特有氣質(zhì)，已經(jīng)成為許多高收入家庭的新寵，形成了一股古典家具潮流。2010年初以來，懷舊和古典風(fēng)在家具市場行業(yè)內(nèi)展現(xiàn)的淋漓盡致，古典紅木家具或仿古紅木家具逐漸受到人們的高度關(guān)注。（3）紅木家具品牌實(shí)現(xiàn)“井噴”競爭激烈

最近幾年，中國的紅木家具企業(yè)猶如雨后春筍，企業(yè)數(shù)量不斷增加，品牌也不斷涌現(xiàn)，尤其是2008年以來，各地區(qū)紅木家具企業(yè)數(shù)量翻番。福建的大家之家、三福古典家具，浙江的年年紅、明清居，廣東的名鼎檀、檀頌等全國各地的品牌涌現(xiàn)。

在很多紅木家具賣場中，品牌知名度高的紅木家具企業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于沒有知名度的企業(yè)，由此可見紅木家具的品牌效果非常明顯。因此越來越多的企業(yè)開始注重品牌建設(shè)，隨著紅木家具品牌不斷增多，品牌之間的競爭程度也在無形中增長。正是因?yàn)槠放圃絹碓蕉?，也?dǎo)致了消費(fèi)者選購產(chǎn)品越來越迷茫，面對(duì)如此眾多的紅木家具品牌，消費(fèi)者很難確定值得自己信賴的品牌。

（4）紅木稀缺、紅木家具價(jià)格攀升

近年來，由于紅木越來越稀缺，紅木家具已經(jīng)非常罕見難得，其使用功能隨之大大退化，而成了收藏品和傳統(tǒng)文化的象征。十年前屬于破爛貨一類的舊家具，如今生意不但逐漸升溫，而且利潤驚人，特別是明清硬木家具已非常罕見。產(chǎn)量越稀少、材質(zhì)越矜貴的家具越受青睞。從保值性的角度看，物以稀為貴的紅木越來越具有獨(dú)特的魅力，集實(shí)用價(jià)值、觀賞價(jià)值與工藝價(jià)值于一體，品質(zhì)超高的中國傳統(tǒng)紅木家具，是中外收藏家夢(mèng)寐以求的珍品。紅木家具的升值也使得更多的消費(fèi)者對(duì)紅木家具的購買越來越慎重。（5）紅木家具消費(fèi)者漸趨年輕化

根據(jù)福建仙游等知名紅木家具品牌的資深銷售人員反映，目前復(fù)古風(fēng)逐漸盛行，除了年紀(jì)較大一點(diǎn)的人喜歡紅木家具外，一些熱愛中國傳統(tǒng)文化、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人也開始對(duì)這類家具表現(xiàn)出濃烈的興趣，并且這類年輕購買群體有增加的趨勢。

1.5 市場存在的問題

（1）代理制的營銷弊端

現(xiàn)在家具或普通家具營銷方式通常采用代理制的方式，但代理制銷售不論對(duì)紅木廠家還是消費(fèi)者來說，都存在許多弊端。由于紅木家具價(jià)值較高，對(duì)于經(jīng)銷商來說庫存不會(huì)太大，如果銷售較好，很容易造成斷貨，從而阻礙消費(fèi)者的購買積極性。其次，通過代理銷售，紅木家具廠家不了解終端消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者的個(gè)性化需求無法滿足，不利于紅木家具廠家提供針對(duì)性的營銷服務(wù)。（2）上漆紅木家具真假難辨

紅木家具稀缺，但價(jià)值頗高，因此市面上存在越來越多的紅木家具造假廠家，很多廠家通過上漆上色在材質(zhì)方面造假，上漆的紅木家具表面光鮮，與正品傳統(tǒng)紅木家具難以辨別，欺騙消費(fèi)者，造成消費(fèi)者在紅木家具上的選購更加謹(jǐn)慎，嚴(yán)重打擊消費(fèi)者對(duì)紅木家具的購買熱情。

（3）紅木家具價(jià)格體系混亂

紅木行業(yè)歷來存在暴利之說，一件紅木家具動(dòng)輒十幾萬甚至上百萬元，消費(fèi)者花費(fèi)巨資購買的紅木家具，其價(jià)值是否真的與它的價(jià)格相符估計(jì)只有廠家心里明白。紅木家具行業(yè)還缺乏健全的標(biāo)準(zhǔn)和完善的制度來解決價(jià)格混亂的現(xiàn)狀。（4）家具同質(zhì)化弊病亟待改善

在國內(nèi)家具市場上，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品風(fēng)格互相抄襲、同質(zhì)化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。許多中小型企業(yè)由于缺乏設(shè)計(jì)人才，品牌推廣意識(shí)薄弱等諸多因素，在實(shí)際運(yùn)營時(shí)只注重?cái)U(kuò)大經(jīng)營，而不注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和質(zhì)量，導(dǎo)致我國家具行業(yè)存在著同質(zhì)化低端競爭現(xiàn)象，導(dǎo)致紅木家具樣式大眾化毫無創(chuàng)新，消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者選擇受到限制，從而對(duì)紅木家具的購買欲望大大減退。1.6 市場發(fā)展的趨勢

1.6.1 創(chuàng)新型紅木家具市場廣闊

從前消費(fèi)者可能關(guān)注更多的是產(chǎn)品的價(jià)格以及實(shí)用性，現(xiàn)在，不僅僅滿足實(shí)用和美觀，消費(fèi)者尤其是越來越多對(duì)紅木家具感興趣的年輕小資或白領(lǐng)對(duì)家具的設(shè)計(jì)要求也越來越嚴(yán)格。他們不再滿足于沒有變化、過于刻板的傳統(tǒng)型紅木家具，而對(duì)創(chuàng)新型紅木家具青睞有加。從紅木家具銷售市場了解到，家具品牌影響力、造型款式、實(shí)用性、價(jià)格等幾大影響消費(fèi)者購買紅木家具的因素中，造型款式影響比例占了58%，成為最主要的因素。可見消費(fèi)者對(duì)紅木家具的款式構(gòu)造方面相當(dāng)重視，紅木家具樣式的創(chuàng)新將是紅木家具市場發(fā)展的必然趨勢。

1.6.2 家具定制極具發(fā)展?jié)摿?/p>

在房地產(chǎn)市場蓬勃發(fā)展的今天，個(gè)性化的裝修風(fēng)格逐漸受到的追捧，傳統(tǒng)定型的家具已經(jīng)無法滿足越來越多70后的小資和白領(lǐng)等中產(chǎn)階級(jí)、逐漸增多的高端人群高收入家庭的客戶等消費(fèi)者，家具個(gè)性化定制因此成為發(fā)展的趨勢。還有，隨著80后新生代消費(fèi)群體的成長，家具定制因符合現(xiàn)代年輕人崇尚個(gè)性、展現(xiàn)自我魅力的要求迎來高速發(fā)展，目前已經(jīng)有許多企業(yè)紛紛進(jìn)入家具定制行列。隨著定制概念的進(jìn)一步深化，消費(fèi)者對(duì)紅木家具定制的要求也越來越多，越來越精細(xì)化和高端化，從選材，到設(shè)計(jì)風(fēng)格，消費(fèi)者將會(huì)越來越挑剔，紅木家具私人訂制將會(huì)因此發(fā)展更加迅速。

1.6.3 網(wǎng)購潮流勢不可擋

現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，許多消費(fèi)者沒有時(shí)間去商場選購商品，網(wǎng)絡(luò)銷售日漸流行。許多紅木廠家考慮到網(wǎng)絡(luò)銷售節(jié)約大量的店面租金和人員成本，開始紛紛在大型的專業(yè)網(wǎng)站、大型的門戶網(wǎng)站做廣告，將公司精美的紅木家具產(chǎn)品圖片放到網(wǎng)站上。再加上現(xiàn)在紅木市場漸趨年輕化，越來越多的年輕消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上選購自己喜愛的紅木家具?？偨Y(jié)

2.1 紅木家具市場趨勢的總結(jié)

從宇泰思科的分析報(bào)告，筆者做出了以下的趨勢總結(jié)。從紅木家具市場發(fā)展的趨勢可以看出，如今隨著紅木家具消費(fèi)者的年輕化，紅木家具的傳統(tǒng)樣式和設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)不能滿足新興的年輕一代群體，創(chuàng)新型紅木家具的發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨。伴隨現(xiàn)代年輕化的裝修風(fēng)格，私人個(gè)性紅木家具的定制越來越受到這類群體的青睞。而且，現(xiàn)在紅木家具代理制的營銷方式存在諸多弊端，互聯(lián)網(wǎng)思維開始彌漫全球，紅木家具市場常規(guī)的線下交易模式已經(jīng)在潛移默化中被打破，開啟了紅木市場多元化的交易時(shí)代。在這樣的發(fā)展趨勢下，紅木家具線上個(gè)性化定制的交易模式將會(huì)在市場中贏得先機(jī)。再加上市場上存在的紅木家具售價(jià)混亂以及銷售渠道繁雜等問題，將勢必促使紅木家具的市場在價(jià)格、服務(wù)和渠道上逐步向標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

2.2 產(chǎn)品方向

針對(duì)年輕的高端白領(lǐng)提供私人定制化紅木家具交易平臺(tái)（C2B），構(gòu)建紅木家具標(biāo)準(zhǔn)化體系。

第二篇：家具行業(yè)市場分析報(bào)告

家具行業(yè)分析報(bào)告

初稿

武漢融信偉業(yè)金融服務(wù)公司

2016年3月

摘要

家具行業(yè)是人們的必須消費(fèi)品，這個(gè)前提條件為行業(yè)定義了一個(gè)很大的市場。而住宅條件的日益改善，使得中國居民在家居裝潢上舍得投資，其購買家具的能力正在不斷增強(qiáng)，整體市場發(fā)展迅速。整體市場發(fā)展迅速。2015年，在限額以上批發(fā)零售業(yè)零售額中，家具類零售額300.4億元，增長23%。雖然在2008年可能受房地產(chǎn)市道影響，以至增長有所放緩，但過去5年的升幅平均每年達(dá)30%；在2014年上半年仍然錄得20%的升幅。

中國家具市場發(fā)展空間巨大。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來幾年中國家具市場的年增長率均超過10%。就現(xiàn)有住宅的重新裝修而言，城市約有1.2億個(gè)家庭，住宅面積20億平方米。而中國未來仍處于住宅改善期，每年約有10%的家庭需要裝修和添置家具。未來10年內(nèi)中國住宅建設(shè)將突破60億平方米，年均6億平方米。

目前，中國家具市場上的產(chǎn)品很多，使用的范圍很廣，主要有民用家具，酒店賓館家具、辦公家具、和公用家具。家具產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)如何？是否存在進(jìn)入機(jī)會(huì)? 就從以下個(gè)幾方面來分析中國家具市場。

關(guān)鍵詞：家具市場

監(jiān)管政策

發(fā)展?fàn)顩r

目 錄

一、行業(yè)管理體制、主要法律政策..............................1

1、行業(yè)主管部門和行業(yè)監(jiān)管體制............................1

2、行業(yè)主要法律法規(guī)、行業(yè)政策.............................1（1）我國家具行業(yè)的主要政策...........................2（2）我國家具行業(yè)的主要質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)........................3

二、行業(yè)規(guī)模與競爭格局.....................................3

1、國內(nèi)家具市場規(guī)模與競爭格局............................3

2、武漢家具市場規(guī)模與競爭格局...........................4

三、國內(nèi)家具行業(yè)上市公司研究..............................8

1、家具行業(yè)內(nèi)10大上市公司..............................8

2、行業(yè)分析.............................................9

3、影響行業(yè)發(fā)展的有利與不利因素........................11

四、行業(yè)周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征.......................14

五、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征.........................................15

1、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)....................................15

2、國外實(shí)施反傾銷和綠色貿(mào)易壁壘的風(fēng)險(xiǎn)..................16

3、房地產(chǎn)市場調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)..................................16

4、創(chuàng)新和人才缺失風(fēng)險(xiǎn)..................................16

5、家具出口成本優(yōu)勢減弱風(fēng)險(xiǎn).............................17

六、家具行業(yè)如何在2016年發(fā)展呢...........................17 附件.....................................................21

一、行業(yè)管理體制、主要法律政策

1、行業(yè)主管部門和行業(yè)監(jiān)管體制

行業(yè)的主管部門為工業(yè)和信息化部，具體管理部門為消費(fèi)品工業(yè)司，行業(yè)技術(shù)監(jiān)管部門為國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局。公司所屬行業(yè)協(xié)會(huì)為中國家具協(xié)會(huì)(CNFA),中國家具協(xié)會(huì)系由中國家具行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、科研、教學(xué)等企事業(yè)單位以及社會(huì)團(tuán)體和個(gè)人自愿組成的全國性行業(yè)自律組織，業(yè)務(wù)上受國家輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)指導(dǎo)。中國家具協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)提出行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)發(fā)展的方針政策、協(xié)助制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、收集和分析國內(nèi)外行業(yè)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)信息并開展市場預(yù)測。政府主管部門僅對(duì)家具制造業(yè)實(shí)行宏觀管理和政策指導(dǎo)，中國家具協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)類企業(yè)實(shí)行自律管理，企業(yè)基于市場化方式自主進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營管理。

2、行業(yè)主要法律法規(guī)、行業(yè)政策

（1）我國家具行業(yè)的主要政策

樓市政策來襲 降息降準(zhǔn)影響幾何

2015 年以來，央行降息、降準(zhǔn)各5次。并在9月1日宣布下調(diào)二套房公積金貸款首付比例。2月4日，央行首次降準(zhǔn)，下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個(gè)百分點(diǎn)。3月1日，央行首次降息，下調(diào)存貸款基準(zhǔn)利率0.25個(gè)百分點(diǎn)。4月20日，再次降準(zhǔn)1個(gè)百分點(diǎn)。5月11日，再次降息0.25個(gè)百分點(diǎn)。6月28日，下調(diào)存貸款利率各0.25個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)降準(zhǔn)0.5個(gè)百分點(diǎn)。8月26日，降息0.25個(gè)百分點(diǎn)。9月6日，降準(zhǔn)0.5個(gè)百分點(diǎn)。10月24日，降息0.25個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)降準(zhǔn)0.5個(gè)百分點(diǎn)。

【點(diǎn)評(píng)】：從短期來看，去年出臺(tái)的一系列樓市調(diào)控政策穩(wěn)定了房價(jià)，能促使家具企業(yè)銷售達(dá)到理想狀態(tài)。從長遠(yuǎn)來看，房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定也會(huì)促使消費(fèi)市場趨于穩(wěn)定，有利于家具行業(yè)的發(fā)展。不過，盡管銀行降息、樓市利好對(duì)家具市場有一定刺激作用，但企業(yè)也不能抱太高的期待，回暖效應(yīng)究竟如何只能由時(shí)間來判斷，企業(yè)要做的是“勤練內(nèi)功”，找到突圍的關(guān)鍵。新環(huán)保法出臺(tái) 行業(yè)掀起綠色革命

1月1日，新《環(huán)保法》開始實(shí)施，涉及范圍包括生產(chǎn)、委托加工和進(jìn)口環(huán)節(jié)等。據(jù)環(huán)保部8月5日公布的環(huán)境監(jiān)管執(zhí)法“成績單”顯示，上半年全國共檢查企 1 業(yè)62萬余家(次)，責(zé)令停產(chǎn)15839家，關(guān)停取締9325 家，罰款23227家。其中，河北省的某企業(yè)因在27天內(nèi)被發(fā)現(xiàn)兩次超標(biāo)排污，被開出總額2047.57萬元的“按日計(jì)罰”罰款。

【點(diǎn)評(píng)】：一直以來，關(guān)于環(huán)境保護(hù)的問題就備受關(guān)注，不過，很多東西都只是停留在口頭層面。隨著新《環(huán)保法》出臺(tái)，環(huán)保執(zhí)法體系逐步完善，執(zhí)法力度增大，環(huán)境執(zhí)法過松、過軟的局面有了改觀。環(huán)保，在家具行業(yè)不僅是一個(gè)概念，更是一種將“環(huán)保理念”付諸實(shí)際的行動(dòng)，走綠色生產(chǎn)與消費(fèi)之路，是企業(yè)的必然選擇。

國抽新規(guī)公布 規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展

7月1日，由國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)后處理工作規(guī)定》(以下簡稱《國抽新規(guī)》)正式實(shí)施。公告稱，產(chǎn)品被檢查出不合格后，企業(yè)在整改復(fù)查合格前將受到禁產(chǎn)禁銷的嚴(yán)厲處罰。經(jīng)再次復(fù)查仍不合格的，將可能被吊銷相關(guān)證照。

【點(diǎn)評(píng)】：近年來，包括家具在內(nèi)的家居產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查不合格的新聞不絕于耳，質(zhì)檢合格率低、甲醛超標(biāo)等諸多問題一直存在。在《國抽新規(guī)》公布之后，產(chǎn)品出現(xiàn)問題將會(huì)得到停產(chǎn)、停售、召回等嚴(yán)厲懲罰?！秶樾乱?guī)》有效地規(guī)范了家具市場健康，所有的企業(yè)都必須更加認(rèn)真地應(yīng)對(duì)“國抽”。

新廣告法落地 廣告告別“簡單粗暴”

9月1日，新《廣告法》正式實(shí)施。該法明確加大對(duì)虛假廣告的處罰力度，對(duì)于造成消費(fèi)者損害的虛假廣告，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。同時(shí)，新增了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和推送廣告的規(guī)范條款。

【點(diǎn)評(píng)】：受到大環(huán)境的影響，家居行業(yè)增速放緩，借助廣告和明星營銷產(chǎn)品成為企業(yè)的共識(shí)。近期，就有消息稱歐派櫥柜擲千萬聯(lián)姻《羋月傳》、簡一陶瓷砸2.9995億元買央視廣告。不過，隨著新《廣告法》的落地實(shí)施，關(guān)于廣告虛假性和不負(fù)責(zé)任的代言有了一定的規(guī)范。面對(duì)規(guī)則的“緊箍咒”，“明星合伙人”的方式興起，一些企業(yè)借助明星參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、推廣等環(huán)節(jié)。當(dāng)然，不管是花巨資投廣告，還是代言新模式的開啟，家具企業(yè)都需秉承誠信、負(fù)責(zé)的原則。

（2）我國家具行業(yè)的主要質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（具體內(nèi)容附件1）家具行業(yè)現(xiàn)使用的國家標(biāo)準(zhǔn)分五大類：

一、家具通用技術(shù)與基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)；

二、家具產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；

三、家具產(chǎn)品試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)；

四、家具用化學(xué)涂層試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)；

五、家具用部分輔助材料及其試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)。

二、行業(yè)規(guī)模與競爭格局

1、國內(nèi)家具市場規(guī)模與競爭格局（1）國內(nèi)家具市場規(guī)模

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局對(duì)中國消費(fèi)品市場的統(tǒng)計(jì)，2013年民用家具市場約為2,000億元，社團(tuán)機(jī)構(gòu)消費(fèi)（其中包括辦公家具、酒店家具、公共家具等）約為1,500億元，總計(jì)2013 年全年我國家具市場國內(nèi)消費(fèi)約為3,500 億元，全國人均年消費(fèi)額約為270 元。2013 年我國城鎮(zhèn)人均可支配收入為26,955 元，人均家具年消費(fèi)額約占可支配收入的1%。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2009年的17,175萬元增加至2013年的26,955元，平均增速10以上。按城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的10%的增長速度來計(jì)算，至2020年，我國人均家具年消費(fèi)可達(dá)到2013年的1.95倍，也即至2020年，我國家具國內(nèi)消費(fèi)可以增長95%，預(yù)計(jì)可以達(dá)到約6,825億元的水平。就兒童家具消費(fèi)市場而言，我國兒童家具市場在整個(gè)家具市場的占比約為10%左右。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至2013年末，我國總?cè)丝跀?shù)為13.6億，其中16周歲以來的青少年兒童人數(shù)為23,875萬，占全國人口總數(shù)的17.5%。青少年兒童家具消費(fèi)占比與青少年兒童占全國人口總數(shù)的比例不對(duì)稱，兒童家具市場蘊(yùn)藏較大潛力。隨著我國居民可支配收入、文化程度的不斷提高和居住條件的持續(xù)改善，居民對(duì)子女教育、健康、生活起居等方面的投入也將持續(xù)增長，融設(shè)計(jì)文化、健康環(huán)保、家居生活為一體的動(dòng)漫家具系列產(chǎn)品將迎得消費(fèi)者的青睞。

（2）國內(nèi)家具的競爭格局

現(xiàn)代家具起源于歐美，20世紀(jì)80年代以來，隨著歐美發(fā)達(dá)國家勞動(dòng)力、能源成本的不斷上升和環(huán)保要求的日趨嚴(yán)格，家具生產(chǎn)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。20世紀(jì)80 年代中后期開始，我國憑借土地、原材料、勞動(dòng)力成本優(yōu)勢，成為家具主要生產(chǎn)和出口國，經(jīng)過30年的快速發(fā)展，已逐漸形成了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西部五大家具產(chǎn)業(yè)集群。

由2013各地區(qū)家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入來看，累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入居全國前10的地區(qū)依次是廣東、山東、浙江、河南、遼寧、四川、福建、上海、江蘇及湖南，與2012年排名相同。其中，廣東、山東與浙江3個(gè)地區(qū)合計(jì)占全國家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的占比的比例約為45%（如下圖所示）。與2012年相比，上述10個(gè)地區(qū)中，僅有廣東的占比增加了1.48%，其余9個(gè)地區(qū)的占比均出現(xiàn)了收窄。

珠三角地區(qū)（主要以深圳、東莞、佛山、廣州、中山為主）是我國現(xiàn)代家具的發(fā)源地，家具企業(yè)數(shù)量已超過6,000家，占到全國的1/4左右，是中國家具市場最活躍的地帶，家具出口貿(mào)易額占全國家具出口總量的1/3以上。以浙江家具制造業(yè)為首的“長三角地區(qū)”（包括江蘇、浙江、上海）是中國家具出口的又一重要基地，家具出口增長幅度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過家具業(yè)整體增長水平，家具出口貿(mào)易額約占全國家具出口總量的1/5。

我國北方家具生產(chǎn)基地主要分布在北京、天津、山東環(huán)渤海地區(qū)及以大連、沈陽、哈爾濱為代表的東北地區(qū)，產(chǎn)品以本地區(qū)內(nèi)銷為主。在西部主要有以成都、重慶為代表的家具生產(chǎn)基地，由于地緣因素，該生產(chǎn)基地的家具產(chǎn)品主要供應(yīng)國內(nèi)中西部三級(jí)市場。

2014年前3季度，我國累計(jì)出口家具382.49億美元，家具出口值居前10位的地區(qū)依次是廣東、浙江、江蘇、福建、上海、山東、河北、江西、天津及遼寧，其中，僅廣東省的出口值占到了全國家具行業(yè)出口總值的47.51%，處于行業(yè)龍頭地位，2014年前3季度出口額同比小幅上漲2.86%。

2、武漢家具市場規(guī)模與競爭格局

（1）武漢家具市場的規(guī)模

武漢家具賣場經(jīng)營面積已超過45萬平方米，分為三大市場群。第一為武昌余家頭和平大世界；第二為漢口青年路至漢口火車站家具市場群；第三為漢口吳家山歐亞達(dá)家具大市場，其中以武昌和平大世界為最大，占地20萬平方米，廠家也最多，是武漢最大家具集散地。幾乎所有武漢家具企業(yè)都在此設(shè)點(diǎn)銷售，并設(shè)有中國家具 知名品牌展示廳。本地企業(yè)與外地企業(yè)所占比例為8:2。本地企業(yè)大多以生產(chǎn)實(shí)木家具為主，皮、布藝家具很少，而外地家具實(shí)木、布藝、皮制品各領(lǐng)風(fēng)騷。這反映了武漢家具企業(yè)與外地家具企業(yè)之間的差距。

武漢是我國華中地區(qū)最大都市以及中心城市，武漢發(fā)展很快。當(dāng)然武漢的家具市場也非常龐大，共20家，列出以下幾個(gè)代表性的武漢家具城提供參考。武漢家具城1：和平大世界家具城

武漢家具城和平大世界家居廣場（簡稱“和平大世界”）位于武漢市武昌區(qū)和平大道789號(hào)，占地面積117畝，經(jīng)營面積10余萬方米，是武漢首家家居用品專業(yè)市場，是華中地區(qū)家具物流的龍頭企業(yè)，入住廠商1000余家具產(chǎn)品涵蓋臥室家具、客廳家具、門廳家具、餐廳家具、書房家具、兒童家具、沙發(fā)、藤編家具、輕型家具、辦公家具、酒店家具、休閑娛樂家具系列等，是湖北地區(qū)最大的集商貿(mào)、物流于一體的家居用品博覽中心。武漢家具城地址：武漢市武昌區(qū)和平大道789號(hào)

武漢家具城2：武漢家華家具城

武漢市家華家具家具城改革開放以來，牢牢遵循黨的路線、方針、政策，積極投身于以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的中國特色社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的富國之路，并作出了相應(yīng)的貢獻(xiàn)。二十一世紀(jì)，家華家具公司將以更具活力和朝氣，更知識(shí)化和創(chuàng)新精神，遵循“愛國、敬業(yè)、守法”的宗旨，辦好企業(yè)，飛躍發(fā)展、服務(wù)社會(huì)，創(chuàng)造出更好的成績。武漢家具城地址：武漢漢口火車站廣場地下商城 武漢家具城3：武漢金博萊家具城

金博萊家具城地處武漢繁華商業(yè)中心青年路上，該處是漢口地區(qū)最大的家具集散中心，漢口居民休閑、購物必來之地，人氣極旺。市場現(xiàn)由武漢金博萊物業(yè)管理處管理，金博萊家居廣場出于青年路家具市場的龍頭地位，盡享交通之便，商業(yè)輻射面積大，客流盡收。經(jīng)營面積2萬8千平方米，外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特。武漢家具城地址：武漢市青年路59號(hào) 武漢家具城4：武漢南方家具城

武漢南方家具城的家具性價(jià)比高，也比較實(shí)惠，相對(duì)于以上幾個(gè)家具城來說便宜一點(diǎn)，但是也不是全部家具都很便宜，尤其是床和餐桌。餐桌大多數(shù)看上都很淡雅，價(jià)格也比較實(shí)惠。武漢家具城地址：武漢和平大道余家頭特8號(hào)

武漢家具城

5、金馬凱旋漢陽店

入駐品牌：曲美 圓方園 標(biāo)卓 澳美 康耐登 麗星 伊諾維紳 優(yōu)美家 富之鳥 左右 皇朝 雅致 圣木威 金富麗 橋新 興利 歐迪堡 美林 耀邦 歐洲故事 云庭 歐瑞 簡歐 地址：武漢市漢陽區(qū)王家灣家樂福對(duì)面 電話：027-87120300（2）武漢家具市場的競爭格局

武漢市民可支配收入及居住消費(fèi)一直呈上升趨勢，但據(jù)武漢市統(tǒng)計(jì)局的資料表明，武漢市民的家具消費(fèi)卻停留在一個(gè)較低的水平上。與全國家具消費(fèi)水平（8.6）美元、上海家具消費(fèi)水平（30美元）相比，武漢的家具消費(fèi)（8.28元人民幣，僅1美元）顯得太低，與武漢的大都市地位很不相稱，但隨著生活水平的提高，武漢市民的家具消費(fèi)觀念也會(huì)有一定的改觀，這必然會(huì)帶動(dòng)家具消費(fèi)的增長。市場走勢分析

1、建設(shè)超大型家具市場

要發(fā)揮武漢的區(qū)位優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)作支撐，開發(fā)建設(shè)一個(gè)具有幅射功能的倉儲(chǔ)式超大型家具市場，要借鑒廣東東莞、江蘇蠡口、河北香河等超大型市場的成功經(jīng)驗(yàn)，充分利用京珠、滬蓉兩大交通命脈的資源優(yōu)勢，合理選址，使之成為中西部地區(qū)最大的家具集散地和物流配送中心。

2、重視品牌家具與品牌專賣

家具以往體現(xiàn)的主要是它的使用價(jià)值，而今消費(fèi)者則注重家具的裝飾效果和它的藝術(shù)審美價(jià)值。家具不再僅僅是簡單的日用品，它更重要的是能體現(xiàn)使用者的身份和代表使用者的獨(dú)特的風(fēng)格、喜好，品牌家具的魅力就在于把消費(fèi)者的追求融合到產(chǎn)品之中，引導(dǎo)家具消費(fèi)的新潮流。

近幾年，家具商城越來越多，市場競爭更趨激烈，其中家具品牌專賣店通過改善軟硬環(huán)境、自營連鎖、品牌運(yùn)作，使得顧客盈門、生意興隆。誰擁有品牌專賣權(quán)誰就占據(jù)了市場的主動(dòng)，武漢的歐亞達(dá)、泰合家居就是一個(gè)例證。在歐亞達(dá)、泰合，匯集了中國內(nèi)地眾多的家具知名品牌，加之優(yōu)雅的購物環(huán)境、統(tǒng)一完善的服務(wù)，使顧客有了消費(fèi)的滿足感和對(duì)產(chǎn)品的信賴感，因而廣受歡迎。

3、重視教育家具

武漢是全國高校最密集的城市之一，也是高校后勤社會(huì)化改革試點(diǎn)城市。隨著近幾年來招生規(guī)模的不斷擴(kuò)大，目前武漢在校的高校學(xué)生多達(dá)70萬，而學(xué)生校舍與擴(kuò)招的矛盾愈顯突出，因此，學(xué)生公寓已成為后勤改革的主要內(nèi)容。據(jù)了解，去年華中科技大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、江漢大學(xué)等高校向社會(huì)競標(biāo)學(xué)習(xí)公寓5萬套，而這些訂單全部攬入本地企業(yè)的囊中，產(chǎn)值達(dá)5千萬元，與上年相比，學(xué)生公寓家具提升了全行業(yè)年產(chǎn)值三個(gè)百分點(diǎn)。2002年武漢各類在校學(xué)生（包括幼兒園）共計(jì)170余萬人。學(xué)校基礎(chǔ)設(shè)施的再建設(shè)、辦公與實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的更新都會(huì)帶動(dòng)教育家具的發(fā)展。但目前武漢市尚沒有一家家具企業(yè)具備生產(chǎn)高檔實(shí)驗(yàn)室家具的能力，對(duì)學(xué)校實(shí)驗(yàn)室家具的發(fā)展了解重視不夠。去年武大、華農(nóng)、華科大和實(shí)驗(yàn)學(xué)校等單位價(jià)值2000萬元高檔實(shí)驗(yàn)家具招標(biāo)都被上海、廣州、大連、長沙等地企業(yè)拿走。武漢家具企業(yè)必須重視技術(shù)更新與企業(yè)改造，須針對(duì)種類學(xué)校不同年齡段、不同使用用途及特殊用途，設(shè)計(jì)開發(fā)不同的教學(xué)家具以滿足不同需要。

4、重視兒童家具、老年家具、家庭辦公家具的開發(fā)

武漢人口結(jié)構(gòu)中，0-19歲年齡段占26.6%?，F(xiàn)在獨(dú)生子女已經(jīng)非常普遍，父母為自己兒女營造一個(gè)良好的休息和學(xué)習(xí)環(huán)境是正常的，兒童及少年臥室家具及書房家具會(huì)有持續(xù)強(qiáng)勁的增長；另外，武漢市50歲以上老人占全市人口的1.5%，適合老年人生活起居的老年家具市場也將十分誘人。設(shè)計(jì)開發(fā)風(fēng)格古樸，具有安全、保障作用，使用方便，易于清潔的老年人家具可望成為市場的新熱點(diǎn)。隨著21世紀(jì)信息社會(huì)的到來，武漢“十五”計(jì)劃的實(shí)施，東湖新技術(shù)開發(fā)區(qū)及光電子信息產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)的加快，現(xiàn)代辦公方式的改變，電腦、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)的普及加速了家庭辦公家具的開發(fā)。占地少、功能全、拆裝靈活使用方便的家庭辦公家具、書房家具，越來越受歡迎。

5、園林建設(shè)將帶動(dòng)戶外休閑系列家具發(fā)展

武漢市“十五”計(jì)劃綱要指出：突出濱江、濱湖特色，加速建設(shè)“武漢外灘”、東湖風(fēng)景區(qū)、木蘭生態(tài)旅游區(qū)和龍陽湖風(fēng)景區(qū)，新建、改建一批綠化廣場，建設(shè)一批市、區(qū)級(jí)公園，配套建設(shè)一批小公園和小游園。

實(shí)施三環(huán)和外環(huán)綠色屏障工程，建設(shè)沿江、沿路綠化帶。加強(qiáng)荒山綠化與封山育林，重點(diǎn)建設(shè)青龍山等國家森林公園，保護(hù)湯遜湖等湖泊，形成武 7 漢環(huán)城生態(tài)屏障。隨著城市環(huán)境的改變，人們的活動(dòng)空間將不斷向外延伸，相應(yīng)地，戶外休閑系列家具將是一大賣點(diǎn)。

三、國內(nèi)家具行業(yè)上市公司研究

1、家具行業(yè)的上市公司

2015年中國家具業(yè)上市公司市值前十名排行榜出爐，宜華木業(yè)、浙江永強(qiáng)和索菲亞位列排行榜前三，而主打智能家居的德爾未來，位列榜單第四。

大亞科技（股票代碼：000910）總股本5.3億，公司擁有的圣象地板品牌價(jià)值達(dá)到70.85億元，連續(xù)5年位列家居建材行業(yè)第一。公司已鎖定56.5萬畝可控營林面積，未來將逐步實(shí)現(xiàn)50%以上的木材自給率。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入83.13億元,凈利潤2.43億元。

兔寶寶（002043）總股本1.8億，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司創(chuàng)建于1993年，是我國裝飾貼面板行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模領(lǐng)先企業(yè)。主要產(chǎn)品為“威利邦”牌中/高密度纖維板。威華股份是廣東省最大的中（高）密度纖維板制造商和廣東省林業(yè)龍頭企業(yè)，也是國內(nèi)位居前列的林板一體化生產(chǎn)企業(yè)。公司目前種植有速生豐產(chǎn)林近70萬畝，規(guī)模、品質(zhì)均位居國內(nèi)同行前列。2012年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入17.37億元,凈利潤-1.19億元。

美克股份（600337）美克國際家具股份有限公司始建于1995年8月，前身是美克國際家私制造有限公司，1999年經(jīng)自治區(qū)人民政府及對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部批準(zhǔn)轉(zhuǎn)制為外商投資股份有限公司。公司是業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)垂直一體化業(yè)務(wù)發(fā) 展的企業(yè)，其由家具制造業(yè)起家，向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，現(xiàn)有的三個(gè)業(yè)務(wù)單元：木業(yè)、家具制造業(yè)和家具零售業(yè)務(wù)，覆蓋了完整的家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。2012年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入26.31億元,凈利潤2071萬元。

宜華木業(yè)（600978）總股值10億，廣東省宜華木業(yè)股份有限公司是專業(yè)生產(chǎn)和銷售實(shí)木地板、復(fù)合地板及實(shí)木家具等木制品的大型股份制企業(yè)，注冊(cè)資本11.5億元，總資產(chǎn)80億元，是中國境內(nèi)最大、最優(yōu)秀的木地板、家具生產(chǎn)銷售企業(yè)之一。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入33.47億元,凈利潤3.02億元。

喜臨門（603008）總股本2.1億，喜臨門家具股份有限公司是國內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終以“致力于人類健康睡眠”為使命，專注于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以床墊為核心的高品質(zhì)家具。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入8.97億元,凈利潤1.01億元。

豐林集團(tuán)(601996)總股本4.69億，豐林集團(tuán)專業(yè)從事人造板的生產(chǎn)銷售以及營林造林業(yè)務(wù)。目前公司擁有南寧、百色、環(huán)江、上思四個(gè)人造板生產(chǎn)基地，擁有53 萬m/a的人造板產(chǎn)能以及20余萬畝的自有速生豐產(chǎn)林，其綜合實(shí)力居全國纖維板行業(yè)前列，廣西纖維板行業(yè)第一。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入8.57億元,凈利潤7027萬元。

德爾國際家居股份有限公司（002631）總股本1.6億，2005年德爾強(qiáng)化復(fù)合地板獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，2005年“DER”商標(biāo)獲得由國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)；2007年實(shí)木復(fù)合產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；2008年，德爾成為北京2008年殘奧會(huì)家裝和公裝地板供應(yīng)商。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入4.24億元,凈利潤7273萬元。

2、行業(yè)分析

自從家具行業(yè)首家家具企業(yè)上市之后，行業(yè)的震蕩就始終沒有停止。先是在流通領(lǐng)域紅星美凱龍喊出2012年上市，繼而傳出了好百年、華源軒等籌劃創(chuàng)業(yè)板上市的消息，再之后大富豪家具、金盛家居也傳出了上市的信息?，F(xiàn)在，業(yè)內(nèi)傳出了深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)試圖依托展會(huì)、賣場、產(chǎn)業(yè)教育學(xué)院、家具報(bào)等項(xiàng)目上市的信息。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，正在迅猛做上市計(jì)劃的某家具企業(yè)有極大的“圈錢”跡象。因?yàn)槠湓跇I(yè)界的口碑一直都不是很好，本身設(shè)計(jì)能力薄弱，很多產(chǎn)品都是以拷貝為主。其在最近一兩年又斥巨資購買了巨型工業(yè)園，企圖以土地升值獲利。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，此前它的資金鏈一直都存在問題，再加上把大量資金投在了工業(yè)園上，流動(dòng)資金特別吃緊，銀行貸款的壓力較大。于是該企業(yè)開始通過請(qǐng)代言人、營銷宣傳等方式進(jìn)行轟轟烈烈的前期造勢，為上市做準(zhǔn)備，其圈錢企圖昭然若揭。

第三屆中國家具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新論壇總結(jié)：提高創(chuàng)新能力、增強(qiáng)核心競爭力、實(shí)現(xiàn)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型等都是幫助家具企業(yè)擺脫困境的方式和方法，但擺脫困境最好的方式還是要“上市”，以增強(qiáng)抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

深圳家具協(xié)會(huì)秘書長侯克鵬：產(chǎn)業(yè)資本必須與經(jīng)營資本有機(jī)結(jié)合，這個(gè)產(chǎn)業(yè)才能持續(xù)提升。

香港興利集團(tuán)執(zhí)行董事黃偉業(yè)：我們上市，就是為了做百年企業(yè)，百年企業(yè)的關(guān)鍵就是要設(shè)置合理的股權(quán)結(jié)構(gòu)。我們不急圈很多錢，我們追求的是團(tuán)隊(duì)競爭力。

家具企業(yè)上市進(jìn)行模式轉(zhuǎn)型或品牌升級(jí)本無可厚非。因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都明白，企業(yè)越大，其抗擊市場風(fēng)險(xiǎn)的能力就越強(qiáng)，追求規(guī)模成為很多家具企業(yè)未來發(fā)展的主攻方向。若單純靠以前的自身積累、滾動(dòng)式發(fā)展已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足龐大的資金需求。吸納風(fēng)險(xiǎn)投資已成為大型家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、快速擴(kuò)張的瓶頸，因此上市是家具企業(yè)突破當(dāng)前困境的首選之路。然而，這其中也有很多不確定性。若某些企業(yè)上市后進(jìn)行強(qiáng)力擴(kuò)張，做到行業(yè)老大地位后采用各種不正當(dāng)手段打擊競爭對(duì)手，壟斷市場、綁架相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈又該如何？若某些著力于塑造百年品牌的企業(yè)上市開始狂飆，缺乏循序漸進(jìn)的文化積累和沉淀，這是不是在拔苗助長？

從大的宏觀環(huán)境來看，身處人民幣升值、原材料漲價(jià)、出口退稅調(diào)整重重包圍，在宏觀調(diào)控的大背景下，國家采用了緊縮銀根的方針，目前家具企業(yè)的整體資金鏈條相當(dāng)脆弱。

居然之家總裁汪林朋說：“一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)上市融資是一個(gè)途徑，但是不是唯一的途徑。上市最根本的原因就是有資金稀缺，一個(gè)企業(yè)如果在利潤很豐厚的情況下，肯定對(duì)上市的需求就不那么強(qiáng)烈?！贝丝绦枰覀兝硇钥创氖?，在這些瘋狂情緒之下，上市圈錢的遺患早已波濤暗涌。

其一，家具業(yè)是一個(gè)螺旋式上升的增長模式，缺乏裂變，融資能力較差。而某些行業(yè)是直線型或跳躍性的增長模式。風(fēng)投看重的是盈利模式，需要企業(yè)每年 10 實(shí)現(xiàn)一個(gè)跳躍性的增長，這就構(gòu)成了矛盾。此外，家具行企業(yè)上市后市值較低。如，早在2003年上市的香港皇朝家私，其股價(jià)大多徘徊在*元左右。

其二，現(xiàn)階段的中國家具企業(yè)缺乏戰(zhàn)略性的發(fā)展目的及自身?xiàng)l件不穩(wěn)固。如，上市后財(cái)務(wù)報(bào)表等以前視為機(jī)密的資料都要向股東公開，接受社會(huì)監(jiān)督，面臨嚴(yán)格的審查，企業(yè)運(yùn)作靈活度相比上市之前反而弱不少，不利于在關(guān)鍵時(shí)刻做出迅速有效的決策。

當(dāng)然，企業(yè)上市圈錢本無可厚非。但企業(yè)圈錢的方式有很多，這是捷徑并非最優(yōu)。企業(yè)可以通過一些其他的融資渠道，如尋找一些對(duì)行業(yè)有真知灼見的戰(zhàn)略合作伙伴，進(jìn)行戰(zhàn)略投資；大企業(yè)收購小企業(yè)等。資本的利器，無疑是一種最快捷有力的競爭手段。即便如此，營造一個(gè)開放和產(chǎn)業(yè)鏈共贏的市場環(huán)境，補(bǔ)全自身空缺和薄弱環(huán)節(jié)是當(dāng)務(wù)之急，中國家具企業(yè)的資本思維有待步入軌道。

現(xiàn)階段令人擔(dān)憂的是，用上市圈錢的方式拼搶和跑馬圈地，正在成為硝煙的催化劑和加速劑。

3、影響行業(yè)發(fā)展的有利與不利因素

1、有利因素（1）產(chǎn)業(yè)政策支持

2009年5月國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確提出，“加快皮革、家具、五金、家電、塑料、文體用品、縫制機(jī)械、制糖等行業(yè)重點(diǎn)專業(yè)市場建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮專業(yè)流通市場的作用支持優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)兼并重組、技術(shù)改造和創(chuàng)新能力建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合，提高產(chǎn)業(yè)集中度，增強(qiáng)品牌企業(yè)實(shí)力。引導(dǎo)企業(yè)開拓國際市場，通過國際參展、廣告宣傳、質(zhì)量認(rèn)證、公共服務(wù)平臺(tái)等多種形式和渠道，提高自主品牌的知名度和競爭力，加強(qiáng)自主品牌保護(hù)，加大宣傳力度，增強(qiáng)企業(yè)和全社會(huì)保護(hù)自主知名品牌的意識(shí)和責(zé)任感”。該規(guī)劃一方面強(qiáng)調(diào)了建設(shè)家具行業(yè)專業(yè)流通市場，能夠有效提升家具行業(yè)的市場需求；另一方面指明了保護(hù)和發(fā)展家具自主品牌，推進(jìn)優(yōu)勢品牌企業(yè)跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)整合的行業(yè)發(fā)展方向。

2012年1月工業(yè)和信息化部頒布的《輕工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》明確將“提高智能化家電、健康環(huán)保家具、安全清潔燃?xì)饩叩饶陀孟M(fèi)品的供給能力? 11 ?鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村使用環(huán)境和消費(fèi)習(xí)慣的分析，提供適合農(nóng)村市場的廚衛(wèi)、家具、家電、太陽能熱水器、燈具、電動(dòng)自行車等產(chǎn)品”列為重點(diǎn)任務(wù)，強(qiáng)調(diào)“重點(diǎn)發(fā)展綠色環(huán)保、安全的家具產(chǎn)品，培育知名品牌，提高產(chǎn)品的附加值。加快綠色環(huán)保新材料、新技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，增強(qiáng)產(chǎn)品款式、功能、個(gè)性化研發(fā)設(shè)計(jì)能力，突出特色產(chǎn)品的技術(shù)和文化內(nèi)涵”。該規(guī)劃為家具市場銷售規(guī)模穩(wěn)定增長提供了有利的政策環(huán)境，進(jìn)一步指明了家具行業(yè)加快培育知名品牌的戰(zhàn)略方向。

2011年中國家具行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國家具產(chǎn)業(yè)升級(jí)指導(dǎo)意見》 指出，“加強(qiáng)家具標(biāo)準(zhǔn)化工作，加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升家具行業(yè)整體的品牌意識(shí)，努力扶持部分國家級(jí)名牌轉(zhuǎn)變?yōu)閲H名牌”，該意見有利于引導(dǎo)家具企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，增加家具產(chǎn)品的品牌附加值，形成規(guī)范有序的競爭環(huán)境。

（2）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快及居民可支配收入的快速增長刺激家具行業(yè)的市場需求

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，至2013年我國城鎮(zhèn)人口占比為53.73%，其中包括半年以上常住人口，如果剔除進(jìn)城務(wù)工人員按戶籍統(tǒng)計(jì)，我國人口城鎮(zhèn)化率約35%，低于世界52%的平均水平，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家80%的平均水平。我國城鎮(zhèn)化率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不匹配，大量農(nóng)村戶籍居民正在向城市轉(zhuǎn)移，聯(lián)合國關(guān)于世界城市化展望的最新研究報(bào)告預(yù)計(jì)，中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程從現(xiàn)在到2030年期間將保持一個(gè)較快的發(fā)展速度，屆時(shí)城鎮(zhèn)化率將提高到65%-70%左右。隨著我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，巨大的潛在城鎮(zhèn)化人口未來在城鎮(zhèn)落戶將顯著拓展家具消費(fèi)市場。

國家統(tǒng)計(jì)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2009年的17,175萬元增加至2013年的26,955元，平均增速10%以上。隨著我國居民人均可支配收入的增長，改善居住環(huán)境和家居裝飾的意愿和購買力也將增強(qiáng)，居民對(duì)家具的消費(fèi)將持續(xù)增長。

（3）巨大的婚育人口為兒童家具市場提供了穩(wěn)定的消費(fèi)群體

根據(jù)民政部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2002-2012年我國每年新增的登記結(jié)婚對(duì)數(shù)分別為779萬對(duì)、804萬對(duì)、861萬對(duì)、817萬對(duì)、938萬對(duì)、986萬對(duì)、1093萬對(duì)、1208萬對(duì)、1236萬對(duì)、1302萬對(duì)、1324萬對(duì)，巨大的新增結(jié)婚對(duì)數(shù)將有效增加我國的新生嬰兒數(shù)量及兒童家具市場的需求量。

2013年11月，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出，“堅(jiān)持計(jì)劃生育的基本國策，啟動(dòng)實(shí)施一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策”，目前各省市已陸續(xù)落實(shí)“單獨(dú)二胎”政策。雖然“單獨(dú)二胎”政策對(duì)家具市場的刺激作用短期內(nèi)難以顯現(xiàn)，但該政策的落實(shí)無疑將增加我國兒童人口基數(shù)，有利于未來兒童家具市場形成穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

（4）歐美房地產(chǎn)市場復(fù)蘇、新興國家的旺盛需求及多元化的銷售渠 道為家具出口帶來了新的商機(jī)

美國、歐盟一直是我國家具出口的主要市場，隨著歐美經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，房地產(chǎn)市場也開始回暖，2014年1月美國新屋銷售較前月上升9.6%。同時(shí)，英國、德國等歐洲國家的房地產(chǎn)也在升溫，均價(jià)增速較快，投資額增長明顯，歐美房地產(chǎn)的良好發(fā)展勢頭為家具出口釋放了利好信號(hào)。此外，我國家具產(chǎn)品憑借質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的優(yōu)勢，獲得新興國家的青睞，成為拉動(dòng)我國家具出口增長的新動(dòng)力。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年1季度，我國對(duì)俄羅斯出口家具1.2億美元，同比增長19.2%；對(duì)印度出口家具1.3億美元，同比增長4.9%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，越來越多的國內(nèi)企業(yè)開始利用電子商務(wù)平臺(tái)拓寬出口渠道，特別是在以中小企業(yè)居多的家具行業(yè)。工業(yè)和信息化部提出爭取到2018年中國中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)開展采購、銷售業(yè)務(wù)的比例將達(dá)到50%的目標(biāo)，電子商務(wù)渠道的建設(shè)有利于提高我國家具出口企業(yè)的知名度和出口貿(mào)易額。

2、不利因素

（1）家具出口成本優(yōu)勢減弱

家具制造業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，低成本一直是我國出口的核心競爭優(yōu)勢。近年，隨著我國人口紅利的逐漸消逝，家具行業(yè)的企業(yè)用工成本上漲，此外，家具生產(chǎn)所需的木材、五金、油漆等原材料價(jià)格及土地、能源成本也不斷攀升，以廣東省為例，2014年1季度的家具價(jià)格相較去年已經(jīng)上漲約10%，各方面成本的提高削弱了我國家具企業(yè)的出口競爭力。與此同時(shí)，我國與同樣也以勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)為主的國家相比成本劣勢逐漸顯現(xiàn)，越來越多的國際企業(yè)把生產(chǎn)基地和訂單向成本更低的東南亞國家轉(zhuǎn)移，使得我國家具企業(yè)在國際市場所占份額有所降低，抑制了我國家具的出口。（2）設(shè)計(jì)能力不足，缺乏知名品牌

20世紀(jì)80年代中后期開始，在全球化的推動(dòng)下，家具制造向具有資源和勞動(dòng)力成本優(yōu)勢的國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，我國依賴土地、原材料、勞動(dòng)力成本優(yōu)勢，成為家具主要生產(chǎn)和出口國。然而，此次分工后，傳統(tǒng)的歐美制造強(qiáng)國仍占有設(shè)計(jì)和技術(shù)優(yōu)勢，而我國僅憑勞動(dòng)力和資源優(yōu)勢進(jìn)行低端加工制造，忽略了家具設(shè)計(jì)和技術(shù)水平的發(fā)展。眾多家具生產(chǎn)企業(yè)仍處于OEM（貼牌生產(chǎn)）階段，尚未進(jìn)入 ODM、OBM階段，擁有自主品牌的家具企業(yè)，原創(chuàng)設(shè)計(jì)也處于萌發(fā)或摸索階段，與歐美國家著名家具品牌百年歷史相比，我國家具企業(yè)尚缺乏成熟的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，品牌認(rèn)同度和品牌附加值均處于低水平。

（3）競爭日趨激烈，市場集中度低

由于我國城鄉(xiāng)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡形成了多層次的需求結(jié)構(gòu)，加之低端家具需求龐大，消費(fèi)者品牌意識(shí)不強(qiáng)，家具行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，單一企業(yè)無法滿足多層次的市場需求，多數(shù)企業(yè)品牌塑造滯后，導(dǎo)致我國家具制造業(yè)企業(yè)家數(shù)眾多、市場份額分散，行業(yè)集中度低，最大的家具制造企業(yè)“宜華木業(yè)”占市場份額不到1%，前10大家具企業(yè)的市場份額不到3%，80%的家具制造企業(yè)都是中小型企業(yè)，行業(yè)整合難度較大，難以形成規(guī)模效應(yīng)。絕大部分中小型家具企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌塑造上的投入不足，產(chǎn)品檔次和質(zhì)量較低，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，市場競爭激烈，部分廠商為了短期利益通過價(jià)格戰(zhàn)等手段進(jìn)行惡意競爭，損害了家具行業(yè)的健康發(fā)展。

（4）出口銷售渠道掌控能力薄弱

從家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈來看，我國家具行業(yè)制造和組裝環(huán)節(jié)能力較強(qiáng)，但是產(chǎn)業(yè)重要增值環(huán)節(jié)——商品流通、終端銷售環(huán)節(jié)薄弱。在國際市場上，歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的銷售渠道主要掌握在知名品牌商、連鎖銷售商、進(jìn)口商、系統(tǒng)集成商、合約商等手中，目前，我國企業(yè)要進(jìn)入國際市場只有借助其銷售渠道，導(dǎo)致我國家具制造企業(yè)議價(jià)能力較弱，產(chǎn)品利潤易被國外渠道商擠壓。

四、行業(yè)周期性、季節(jié)性和區(qū)域性特征

1、行業(yè)周期性特征

家具產(chǎn)品的銷售受國民經(jīng)濟(jì)景氣程度、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展情況及居民人均可 支配收入等因素的影響，總體來說，家具行業(yè)的周期性與宏觀經(jīng)濟(jì)的周期性正相關(guān)。家具出口受全球宏觀經(jīng)濟(jì)形勢影響尤其是歐美發(fā)達(dá)國家房地產(chǎn)行業(yè)走勢的影響，與歐美發(fā)達(dá)國家房地產(chǎn)市場景氣程度呈正相關(guān)。

2、行業(yè)季節(jié)性特征

從國內(nèi)市場來看，家具行業(yè)的季節(jié)性受中國傳統(tǒng)風(fēng)俗、消費(fèi)習(xí)慣影響，家具行業(yè)在每年的第1季度受“春節(jié)”因素的影響相對(duì)清淡，第2季度起開始逐步增長，下半年受國慶長假促銷及房地產(chǎn)銷售、婚慶消費(fèi)等因素的影響，進(jìn)入銷售旺季。就境外歐美市場而言，受感恩節(jié)、圣誕節(jié)促銷備貨因素影響，每年的11-12 月為銷售旺季。

3、行業(yè)區(qū)域性特征

我國家具制造已形成了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海、東北、西北五大家具產(chǎn)業(yè)集群，其中沿海地區(qū)的家具產(chǎn)量占全國家具行業(yè)總產(chǎn)值的90%以上。受我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的影響，在家具消費(fèi)上呈現(xiàn)明顯的區(qū)域性特征，城鎮(zhèn)居民家具消費(fèi)大于農(nóng)村居民、一二線城市大于三四線城市、沿海地區(qū)大于內(nèi)陸地區(qū)。從國際家具生產(chǎn)市場來看，意大利、德國、美國仍然是傳統(tǒng)的家具生產(chǎn)和出口大國，波蘭因地緣優(yōu)勢及勞動(dòng)力成本相對(duì)西歐其他國家低廉的優(yōu)勢，成為歐洲地區(qū)新興的家具出口大國，越南、馬來西亞、巴西等國家憑借其充足的原材料資源和廉價(jià)的勞動(dòng)力資源，已逐漸搶占家具出口市場份額。從國際家具消費(fèi)市場來看，德國及歐美等發(fā)達(dá)國家目前人均家具消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)展中國家及欠發(fā)達(dá)國家，而中國、俄羅斯、印度等新興的發(fā)展中國家對(duì)家具的消費(fèi)量正在穩(wěn)步增長。

五、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)特征

1、宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

總體來說，家具行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)景氣程度及居民人均可支配收入呈正相關(guān)，家具產(chǎn)品用于民用生活性消費(fèi)，雖然一定程度的受宏觀經(jīng)濟(jì)景氣程度影響，但相對(duì)來說傳導(dǎo)過程較長，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的相關(guān)度為中等水平，與工業(yè)消費(fèi)品相比，不會(huì)因宏觀經(jīng)濟(jì)的影響而出現(xiàn)大幅波動(dòng)。從家具行業(yè)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的敏感性判斷，未來家具行業(yè)的發(fā)展不會(huì)因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)增長的減速而直接對(duì)應(yīng)減速。但是，若宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)引起原材料價(jià)格上漲及房地產(chǎn)市場的衰退，則一定程度上會(huì)直 接影響到家具產(chǎn)品的銷售。

2、國外實(shí)施反傾銷和綠色貿(mào)易壁壘的風(fēng)險(xiǎn)

我國家具出口過分依賴于OEM（貼牌生產(chǎn)），較少實(shí)行ODM（自主設(shè)計(jì)制造）和OBM（自創(chuàng)品牌）經(jīng)營模式，絕大部分出口家具價(jià)格僅為歐美發(fā)達(dá)國家同類產(chǎn)品的1/3至1/2，成為歐美等發(fā)達(dá)國家對(duì)我國出口家具實(shí)施反傾銷的把柄。如2012年美國對(duì)中國板式家具的反傾銷申訴，歐盟家具制造商向歐盟委員會(huì)提交的對(duì)中國軟墊沙發(fā)、坐椅等家具反傾銷申訴等。

此外，歐美發(fā)達(dá)國家還出臺(tái)了一系列針對(duì)家具產(chǎn)品綠色貿(mào)易壁壘措施，如2011年7月1日，《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》在美國全面實(shí)施，嚴(yán)格限制復(fù)合木制品甲醛釋放量；2012年4月30日實(shí)施的《輸美木制工藝品最終法案》，修訂的“特定條件”大幅提高了我國輸美木制工藝品的準(zhǔn)入門檻；2013年，歐盟禁止非法木材進(jìn)口和交易的法案實(shí)施，要求進(jìn)口商自述木材來源的合法性，部分經(jīng)銷商要求出口企業(yè)提供具有森林認(rèn)證（FSC）的家具產(chǎn)品。層出不窮的反傾銷和綠色貿(mào)易壁壘措施提高了我國家具企業(yè)的運(yùn)營成本，一定程度的抑制了我國家具出口。

3、房地產(chǎn)市場調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)

近年來，為抑制房地產(chǎn)市場過熱，遏制投機(jī)需求，房地產(chǎn)銷售價(jià)格，國家先后出臺(tái)了一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策。2014年4月，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于堅(jiān)決遏制部分城市房價(jià)過快上漲的通知》（國發(fā)[2010]10號(hào)）；為進(jìn)一步貫徹落實(shí)國發(fā)[2010]10號(hào)文件的有關(guān)精神，鞏固房地產(chǎn)市場調(diào)控成果，中國人民銀行于2010年9月份下發(fā)《關(guān)于完善差別化住房信貸政策有關(guān)問題的通知》（銀發(fā)[2010]275號(hào)），要求商業(yè)銀行嚴(yán)格執(zhí)行貸款購買商品房的首付款比例及貸款利率等相關(guān)政策，明確暫停發(fā)放三套及以上住房貸款，堅(jiān)決遏制房地產(chǎn)市場投機(jī)行為；2013年2月，國務(wù)院頒布“國五條”，提出繼續(xù)抑制投機(jī)投資性購房、增加普通商品住房及用地供應(yīng)。雖然家具消費(fèi)的目標(biāo)客戶是剛性和改善性住房需求群體，但房地產(chǎn)調(diào)控政策引起的房價(jià)波動(dòng)會(huì)使得剛性和改善性住房需求者對(duì)房價(jià)走勢持觀望態(tài)度，不利于房地產(chǎn)的正常銷售，從而一定程度的影響到家具消費(fèi)。

4、創(chuàng)新和人才缺失風(fēng)險(xiǎn)

家具市場普遍的“克隆”現(xiàn)象一方面反映了我國家具行業(yè)自律不足、競爭無序的現(xiàn)狀，如果公司熱賣的產(chǎn)品受到競爭對(duì)手模仿，則會(huì)對(duì)公司營業(yè)收入造成影響；另一方面，“克隆”現(xiàn)象高也反映了國內(nèi)家具制造業(yè)缺乏成熟的設(shè)計(jì)人才，許多家具設(shè)計(jì)師只是從事簡單圖紙繪制工作的制圖師，缺乏獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，行業(yè)內(nèi)知名品牌寥寥無幾。多數(shù)家具企業(yè)尤其是中小型家具企業(yè)只是粗放的發(fā)展加工生產(chǎn)能力，忽視對(duì)品牌塑造和研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，品牌溢價(jià)和產(chǎn)品附加值占比不高，行業(yè)利潤率偏低。設(shè)計(jì)人才的匱乏和創(chuàng)新能力的缺失業(yè)已經(jīng)成為制約我國家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的瓶頸。

5、家具出口成本優(yōu)勢減弱風(fēng)險(xiǎn)

自1999年在全國范圍內(nèi)逐步推進(jìn)城鎮(zhèn)居民住房制度改革至今，我國建筑業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，拉動(dòng)木材需求快速上升，木材供應(yīng)制品加大。與此同時(shí)，世界范圍內(nèi)森林資源也逐漸減少，出于資源和環(huán)境保護(hù)，多個(gè)木材出口國相繼開始禁止原木出口，從而抬高木材價(jià)格。另一方面，雖然我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長和物價(jià)水平的上升，國內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。原材料和勞動(dòng)力價(jià)格的上行進(jìn)一步增加了家具企業(yè)的成本壓力，雖然我國相較于意大利、德國、美國的歐美傳統(tǒng)家具生產(chǎn)大國仍有較大的成本優(yōu)勢，但相對(duì)于越南、馬來西亞、巴西但森林資源豐富、勞動(dòng)力更加低廉的國家已處于成本劣勢，世界家具產(chǎn)業(yè)集群已開始出現(xiàn)向東南亞、南美洲等新興發(fā)展中國家二次轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象。

六、家具行業(yè)如何在2016年發(fā)展

（1）問題一：電商到底能夠走多遠(yuǎn)

電子商務(wù)如洪水洶涌而至，但是電商的弱點(diǎn)正在一一暴露。電商不是萬能靈藥，全國知名的超大型電商不可能一家通吃全國所有的傳統(tǒng)經(jīng)銷商。家居業(yè)目前作為一個(gè)集中度不高、未來也不可能很高的行業(yè)，發(fā)展分布式、多中心的電子商務(wù)，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。電子商務(wù)因其天然的弱點(diǎn)，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)營方式有威脅，但是威脅的程度不會(huì)如人們想象的那么嚴(yán)重，影響的速度也不會(huì)快到?jīng)]有應(yīng)對(duì)的時(shí)間。

解除電商威脅的最佳手段是傳統(tǒng)經(jīng)營方式與電子商務(wù)手段并重，這一點(diǎn)從技術(shù)上說并不如人們想象的困難。電商只是工具，任何人都可以使用它。（2）問題二：零售利潤主要來源在哪里 家居零售業(yè)的利潤越來越低，2015年家居零售的主要利潤會(huì)來自于哪里？ 利潤來源主要在于：高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品的溢價(jià);品牌溢價(jià);服務(wù)利潤。高端設(shè)計(jì)產(chǎn)品，可以理直氣壯地賣出高價(jià)，因其獨(dú)特性，消費(fèi)者通常也不會(huì)與你就價(jià)格問題進(jìn)行過多的討論。如市場上一些設(shè)計(jì)比較獨(dú)特的產(chǎn)品，其銷售利潤通?？梢缘玫奖Ｕ?。品牌溢價(jià)：現(xiàn)在國內(nèi)能夠獲得品牌溢價(jià)的品牌不算多，但也不是沒有。選擇令消費(fèi)者信服的品牌，有的品牌可能名氣不大，但是其質(zhì)量、工藝、款式、用料、售后服務(wù)體系等諸方面都達(dá)到了市場要求，這樣的品牌照樣可以獲得品牌溢價(jià)。當(dāng)然，市場上也有不少品牌企業(yè)投入很多資金打造知名度，在部分消費(fèi)者中獲得了影響力，這樣的品牌也有望獲得部分品牌溢價(jià)。

服務(wù)利潤：單純的產(chǎn)品銷售利潤有限，就要開拓全新的服務(wù)市場。高端家居通常需要高端的保養(yǎng)服務(wù)。高端人群對(duì)于社會(huì)化服務(wù)的依賴度通常較高，零售商應(yīng)該盡早開展售后有償服務(wù)業(yè)務(wù)，在服務(wù)的過程中，提高客戶對(duì)于品牌的信任度，依賴度。有償服務(wù)的項(xiàng)目包括：搬家，裝卸，保養(yǎng)，更換易損件，消毒，清洗，更換新配件等等。

（3）問題三：零售商規(guī)模會(huì)擴(kuò)大還是縮小

零售商規(guī)模總體上不會(huì)減小，而是會(huì)擴(kuò)大，但是實(shí)體零售商的數(shù)量一定會(huì)減少，網(wǎng)絡(luò)零售一定會(huì)取代一些實(shí)體銷售商。因此，2015年仍是實(shí)體零售商的艱難日子。但是轉(zhuǎn)型的速度不會(huì)太快，現(xiàn)有的市場會(huì)發(fā)生緩慢的溫和的變化。哪些零售商能成為最后的剩者，完全看各人的努力成果。能夠?qū)?shí)體優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢完美結(jié)合的商家，才是市場的贏家。（4）問題四：哪些品牌能生存

2014年是板式家居的噩夢(mèng)年，很多板式家居企業(yè)倒下了，但是，有些注重設(shè)計(jì)、企業(yè)規(guī)模化程度高、生產(chǎn)效率高、銷售效率高的板式企業(yè)，仍然健康地存活，不僅存活，而且實(shí)力在增強(qiáng)中。2015年，實(shí)木家居、紅木家居企業(yè)都將會(huì)遭遇市場洗牌，消費(fèi)者對(duì)于板式家居將漸漸回歸理性。2015年能夠生存下去的家居品牌將具有以下多個(gè)或全部特征：注重設(shè)計(jì)，注重質(zhì)量，注重品牌的終端宣傳，對(duì)于市場變化反應(yīng)迅速，走高端路線。（5）問題五：經(jīng)銷商如何從網(wǎng)絡(luò)獲利

從網(wǎng)絡(luò)獲利的方法有很多種。最重要的、低成本的手段是充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的信息 18 發(fā)布屬性，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)手段，大量發(fā)布銷售信息;第二，建立適當(dāng)渠道，保持與消費(fèi)者的溝通，爭取通過老客戶，拉到新的客戶;第三，自建獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)渠道，展示誠信形象，獲得消費(fèi)者好感。

（6）問題六：新生代消費(fèi)心理有何新特點(diǎn)

根據(jù)第六次人口普查數(shù)據(jù)，1986年至1995年出生的2.27億年輕人，正在以每年2000多萬的速度更新老的消費(fèi)者。消費(fèi)市場的年輕化越來越明顯。那么新生代的消費(fèi)心理主要有哪些特點(diǎn)？

求新傾向嚴(yán)重：他們更愿意購買與傳統(tǒng)家居明顯不同的家居，來體現(xiàn)自己的新人類特點(diǎn)。趕潮流：韓流、國內(nèi)年輕明星是他們熱捧的，喜歡就是喜歡，沒有理由。感官至上：追求視覺、嗅覺、觸覺上的新奇特。

崇洋：多加一點(diǎn)洋化的元素，總能沒來由地討得他們的歡心。

粉絲經(jīng)濟(jì)：很多人都有某個(gè)特定的崇拜者，這對(duì)于他們的采購決策往往至關(guān)重要。（7）問題七：板式家居會(huì)不會(huì)卷土重來

2014年板式家居企業(yè)遭遇了滑鐵盧，但是從環(huán)保角度看，板式家居才是可持續(xù)發(fā)展的家居品類。從歐洲的經(jīng)驗(yàn)看，板式家居并不能直接等同于不環(huán)保、甲醛超標(biāo)。相信在板式家居企業(yè)的努力下，在輿論的理性回歸后，板式家居在2015年能夠達(dá)到谷底，開始反彈。

至于說板式家居回到歷史高峰，并不容易。因?yàn)橄M(fèi)者逐漸富裕起來，他們對(duì)于家居升級(jí)的需求增加了，過去的盛況將不再。但是重設(shè)計(jì)、環(huán)保達(dá)標(biāo)的板式家居，仍然會(huì)有自己的市場。

（8）問題八：專利保護(hù)會(huì)不會(huì)對(duì)市場產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響

家居業(yè)的專利訴訟正在多起來，這對(duì)于中國家居業(yè)的長期發(fā)展是有利的。具體到2015年，應(yīng)該是中國家居業(yè)專利保護(hù)有實(shí)質(zhì)性進(jìn)步的一年，專利保護(hù)對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響會(huì)初步體現(xiàn)。2016年，不論是生產(chǎn)家居的，還是銷售家居的，都應(yīng)該逐漸繃緊專利保護(hù)這根弦。

中國家居業(yè)的升級(jí)，需要依靠更加嚴(yán)厲的法律環(huán)境。同時(shí)，依靠專利技術(shù)領(lǐng)先于市場的企業(yè)也將獲得更為可觀的智慧利潤。（9）問題九：家居會(huì)展業(yè)會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2015年，中國家居會(huì)展業(yè)的重心有向長三角轉(zhuǎn)移的趨勢。無論如何，珠三角地 19 區(qū)仍然是中國家居業(yè)最為龐大、多元的生產(chǎn)基地，也是資金、信息、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)、營銷創(chuàng)新、人才最為集中之地。

中國家居會(huì)展業(yè)更重視設(shè)計(jì)，契合了中國家居業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢，但是家居會(huì)展業(yè)完全拋棄招商平臺(tái)功能，不會(huì)在2016年發(fā)生。2016年，中國家居會(huì)展業(yè)仍然會(huì)是最重要的招商平臺(tái)，同時(shí)設(shè)計(jì)展示成分會(huì)有較大提升。家居會(huì)展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)會(huì)小步快走，逐漸完成蝶變。

（10）問題十：進(jìn)口與高端家居市場走向若何

隨著國民財(cái)富的增加，進(jìn)口與高端家居市場仍然會(huì)有擴(kuò)大趨勢。但是高端家居市場切忌大干快上。高端家居銷售投資巨大，市場總量狹小，上升緩慢有序，不宜急功近利者以豪賭心態(tài)介入。

附件

附件1：家具行業(yè)現(xiàn)使用的國家標(biāo)準(zhǔn)分五大類 附件2：上市公司的詳細(xì)資料 附件1：

家具行業(yè)現(xiàn)使用的國家標(biāo)準(zhǔn)分五大類：

一、家具通用技術(shù)與基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)；

二、家具產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；

三、家具產(chǎn)品試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)；

四、家具用化學(xué)涂層試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)；

五、家具用部分輔助材料及其試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)。具體標(biāo)準(zhǔn)如下：

一、家具通用技術(shù)與基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)

GB/T 3324—1995 木家具通用技術(shù)條件

GB/T 3325—1995 金屬家具通用技術(shù)條件

GB/T 3326—1997 家具 桌、椅、凳類主要尺寸

GB/T 3327—1997 家具 柜類主要尺寸

GB/T 3328—1997 家具 床類主要尺寸

GB/T 3976—1983 學(xué)校課桌功能尺寸

GB/T 33666—1992 圖書用品設(shè)備產(chǎn)品型號(hào)編制方法

GB/T 13667.1—1992 鋼制書架通用技術(shù)條件

GB/T 13667.2—1992 積層式鋼制書架技術(shù)條件

GB/T 13667.3—1992 手動(dòng)密集書架技術(shù)條件

GB/T 13668—1992 鋼制書柜、資料柜通用技術(shù)條件

GB/T 14530—1993 圖書用品設(shè)備 木制目錄柜技術(shù)條件

GB/T 14531—1993 圖書用品設(shè)備 閱覽桌椅技術(shù)條件

GB/T 14532—1993 圖書用品設(shè)備 木制書柜、圖紙柜、資料柜技術(shù)條件

GB/T 14533—1993 圖書用品設(shè)備 木制書架、期刊架技術(shù)條件

QB/T 1241—1991 家具五金 家具拉手安裝尺寸

QB/T 1242—1991 家具五金 杯狀暗鉸鏈安裝尺寸

QB 1338—1991 家具制圖

QB/T 2189—1995 家具五金 杯狀暗鉸鏈及其安裝底座要求和檢驗(yàn)

QB/T 3654—1999 圓榫接合（原ZB Y80 001—1988）

QB/T 3657.1—1999 木家具涂飾工藝 聚氨酯清漆涂飾工藝規(guī)范（原ZB/T Y800 004.1—1989）

QB/T 3657.2—1999 木家具涂飾工藝 醇酸清漆、酚醛清漆涂飾工藝規(guī)范（原ZB/T Y80 004.2—1989）

QB/T 3658—1999 木家具 公差與配合（原ZB/T Y80 005—1989）

QB/T 3659—1999 木家具 形狀和位置公差（原ZB/T Y80 006—1989）

QB/T 3913—1999 家具用木制零件斷面尺寸（原GB 3330—1982）

QB/T 3914—1999 家具工業(yè)常用名詞術(shù)詞（原GB 3330—1982）

QB/T 3915—1999 家具功能尺寸的標(biāo)注（原GB 10166—1988）

二、家具產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

QB/T 1951.1—1994 木家具 質(zhì)量檢驗(yàn)及質(zhì)量評(píng)定

QB/T 1951.2—1994 金屬家具 質(zhì)量檢驗(yàn)及質(zhì)量評(píng)定

QB/T 1952.1—1994 軟體家具 沙發(fā)質(zhì)量檢驗(yàn)及分等綜合評(píng)定

QB/T 1952.2—1994 軟體家具 彈簧軟床墊質(zhì)量檢驗(yàn)及分等綜合評(píng)定

QB/T 2280—1996 轉(zhuǎn)椅

QB/T 3644—1999 漆藝家具（原ZB/T Y88 001—1989）

QB/T 3660—1999 木衣箱（原ZB/T Y81 001—1989）

QB/T 3661.1—1999 軟體家具 沙發(fā)（原ZB/T Y81 002.1—1989）

QB/T 3661.2—1999 軟體家具 彈簧軟床墊（原ZB/T Y81 002.2—1989）QB/T 3916—1999 課桌椅（原GB 10356—1989）

三、家具產(chǎn)品試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)

GB/T 10357.1—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 桌類強(qiáng)度和耐久性

GB/T 10357.2—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 椅凳類穩(wěn)定性

GB/T 10357.3—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 椅凳類強(qiáng)度和耐久性

GB/T 10357.4—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 柜類穩(wěn)定性

GB/T 10357.5—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 柜類強(qiáng)度和耐久性

GB/T 10357.6—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 單層床強(qiáng)度和耐久性

GB/T 10357.7—1989 家具力學(xué)性能試驗(yàn) 桌類穩(wěn)定性家具行業(yè)現(xiàn)使

四、家具用化學(xué)涂層試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn) GB/T 1720—1979 漆膜附著力測定法

GB/T 1721—1979 清漆、清油及稀釋劑外觀和透明度測定法

GB/T 1722—1992 清漆、精油及稀釋劑顏色測定法

GB/T 1723—1993 涂料粘度測定法

GB/T 1727—1992 漆膜一般制備法

GB/T 1728—1979 漆膜、膩?zhàn)幽じ稍飼r(shí)間測定法

GB/T 1730—1993 漆膜硬度測定法 擺桿阻尼試驗(yàn)

GB/T 1731—1993 漆膜柔韌性測定法

GB/T 1732—1993 漆膜耐沖擊測定法

GB/T 1733—1993 漆膜耐水性測定法

GB/T 1734—1993 漆膜耐汽油性測定法

GB/T 1735—1979 漆膜耐熱性測定法

GB/T 1740—1979 漆膜耐濕熱測定法

GB/T 1741—1979 漆膜耐霉菌測定法

GB/T 1743—1979 漆膜光澤測定法

GB/T 1748—1979 膩?zhàn)幽と犴g性測定法

GB/T 1749—1979 厚漆、膩?zhàn)映矶葴y定法

GB/T 1761—1979 漆膜抗污氣性測定法

GB/T 1762—1980 漆膜回粘性測定法

GB/T 1763—1979 漆膜耐化學(xué)試劑性測定

GB/T 1764—1979 漆膜厚度測定法

GB/T 1766—1995 色漆和清漆 涂層老化的評(píng)級(jí)方法

GB/T 1768—1979 漆膜耐磨性測定法

GB/T 1769—1979 漆膜磨光性測定法

GB/T 1770—1979 底漆、膩?zhàn)幽ご蚰バ詼y定法

GB/T 4893.1—1985 家具表面漆膜耐液測定法

GB/T 4893.2—1985 家具表面漆膜耐濕熱測定法 GB/T 4893.3—1985 家具表面漆膜耐干熱測定法

GB/T 4893.4—1985 家具表面漆膜附著力交叉切割測定法

GB/T 4893.5—1985 家具表面漆膜厚度測定法

GB/T 4893.6—1985 家具表面漆膜光澤測定法

GB/T 4893.7—1985 家具表面漆膜耐冷熱溫差測定法

GB/T 4893.8—1985 家具表面漆膜耐磨性測定法

GB/T 4893.9—1992 家具表面漆膜抗沖擊測定法

GB/T 9271—1988 色漆和清漆 標(biāo)準(zhǔn)試板

GB/T 9276—1996 涂層自然氣候曝露試驗(yàn)方法

GB/T 9753—1988 色漆和清漆 杯突試驗(yàn)

GB/T 9261—1988 色漆和清漆 色漆的目視比色

GB/T 1950—1994 家具表面漆膜耐鹽浴測定法

GB/T 3655—1999 家具表面軟質(zhì)覆面材料剝離強(qiáng)度的測定（原ZBY80 002—1988）

GB/T 3656—1999 家具表面硬質(zhì)覆面材料剝離強(qiáng)度的測定（ZB Y80 003—1988）

五、家具用部分輔助材料及其試驗(yàn)方法標(biāo)準(zhǔn)

GB/T 1931—1991 木材含水率測定方法

GB/T 1932—1991 木材干縮性測定方法

GB/T 1933—1991 木材密度測定方法

GB/T 1934.1—1991 木材吸水性測定方法 GB/T 1934.2—1991 木材濕脹性測定方法

GB/T 1936.1—1991 木材抗彎強(qiáng)度試驗(yàn)方法

GB/T 1941—1991 木材硬度試驗(yàn)方法

GB/T 4897—1992 刨花板

GB/T 9846.1—1988 膠合板 分類

GB/T 9846.2—1988 膠合板 術(shù)語和定義

GB/T 9846.3—1988 膠合板 普通膠合板尺寸和公差技術(shù)條件

GB/T 9846.4—1988 膠合板 普通膠合板通用技術(shù)條件

GB/T 9846.5—1988 膠合板 普通膠合板外觀分等技術(shù)條件

GB/T 9846.6—1988 膠合板 普通膠合板檢驗(yàn)規(guī)則

GB/T 9846.7—1988 膠合板 普通膠合板標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存

GB/T 9846.8—1988 膠合板 測試膠合板的抽取方法

GB/T 9846.9—1988 膠合板 試件的鋸割

GB/T 9846.10—1988 膠合板 試件尺寸的測量

GB/T 9846.11—1988 膠合板 含水率的測定

GB/T 9846.12—1988 膠合板 膠合強(qiáng)度的測定

GB/T 11718.1—1989 中密度纖維板 定義和分類

GB/T 11718.2—1989 中密度纖維板 技術(shù)要求和檢驗(yàn)規(guī)則

GB/T 11718.3—1989 中密度纖維板 試件的制備

GB/T 11718.4—1989 中密度纖維板 密度的測定

GB/T 11718.5—1989 中密度纖維板 含水率的測定

GB/T 11718.6—1989 中密度纖維板 吸水厚度膨脹率的測定 GB/T 11718.7—1989 中密度纖維板平面抗拉強(qiáng)度的測定

GB/T 11718.8—1989 中密度纖維板 靜曲強(qiáng)度和彈性模具的測定

GB/T 11718.9—1989 中密度纖維板 握螺釘力的測定

GB/T 11718.10—1989 中密度纖維板 甲醛釋放量的測定

GB/T 15102—1994 浸漬膠膜紙飾面人造板

GB/T 16799—1997 家具用皮革

附件二：

大亞科技（股票代碼：000910）總股本5.3億，大亞科技股份有限公司創(chuàng)建于1999年,是我國人造板和地板行業(yè)龍頭企業(yè)。公司以人造板、地板為主業(yè)，涉足包裝、汽配領(lǐng)域等多元化協(xié)調(diào)發(fā)展，為中國民營企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)、國家高新技術(shù)企業(yè)。公司擁有大量速生林基地、世界一流的生產(chǎn)研發(fā)基地，已建成一條完善的涵蓋資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)等各大環(huán)節(jié)的森工行業(yè)上下游的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。旗下?lián)碛小笆ハ蟆钡匕搴汀按髞啞比嗽彀?，品牌價(jià)值分別達(dá)121.35億元和22.49億元。公司目前已通過ISO9001、ISO14001國際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證，公司產(chǎn)品多次榮獲中國名牌產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)等榮譽(yù)稱號(hào)。公司在環(huán)保的研發(fā)和市場推廣上一直處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，公司主導(dǎo)產(chǎn)品已達(dá)歐洲的E0、E1級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。大亞人造板順利通過全球最嚴(yán)格的CARB認(rèn)證并取得證書，成為業(yè)內(nèi)首家通過CARB認(rèn)證的企業(yè)。通過股改公司收購集團(tuán)人造板資產(chǎn)75%股權(quán)后，將控制五家纖維板和一家刨花板生產(chǎn)企業(yè)，擁有3條20萬立方米CPS(高密度板)線和2條8萬立方米多層壓機(jī)生產(chǎn)線，1條45萬立方米刨花板線，設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力達(dá)到120萬立方米，實(shí)際產(chǎn)能超過150萬立方米。公司一舉成為中國內(nèi)地最具規(guī)模、現(xiàn)代化程度最高的人造纖維板生產(chǎn)、銷售企業(yè)。公司中高密度板產(chǎn)能穩(wěn)居全國第一位，木地板產(chǎn)能約為1700萬平方米/年，在全國市場占有率約為10%，其中“圣象”地板是國內(nèi)全國性強(qiáng)化地板的第一品牌，占據(jù)地板產(chǎn)業(yè)高端產(chǎn)品60%的市場份額，擁有30家地區(qū)銷售分公司、2000余家“圣象”品牌直銷專賣店，連續(xù)八年保持國內(nèi)銷量第一。公司擁有的圣象地板品牌價(jià)值達(dá)到70.85億元，連續(xù)5年位列家居建材行業(yè)第一。公司已鎖定56.5萬畝可控營林面積，未來將逐步實(shí)現(xiàn)50%以上的木材自給率。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入83.13億元,凈利潤2.43億元。

兔寶寶（002043）總股本1.8億，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司創(chuàng)建于1993年，是我國裝飾貼面板行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模領(lǐng)先企業(yè)。公司股票于2005年5月10日在深圳證券交易所上市交易（股票簡稱：兔寶寶，股票代碼：002043），是國內(nèi)同行業(yè)中首家上市公司。公司以浙江為主要產(chǎn)業(yè)基地，不斷優(yōu)化配置資源，持續(xù)穩(wěn)健對(duì)外擴(kuò)張，在江蘇、江西等地已形成一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。經(jīng)過十多年不懈努力和創(chuàng)新發(fā)展，公司已經(jīng)發(fā)展成為一家室內(nèi)裝飾材料綜合供應(yīng)商，形成了從林木資源的全球采購，到生產(chǎn)板材、地板、木門、木皮、衣柜、功能木、涂料膠粘劑、裝飾五金等8大產(chǎn)品系列的完整產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國各地，并銷往美洲、歐洲、澳洲、中東等全球各地。公司目前已全面通過ISO9001、ISO14001國際質(zhì)量、環(huán)境管理體系認(rèn)證，中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，CARB認(rèn)證，榮獲中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品、膠合板行業(yè)標(biāo)志性品牌等榮譽(yù)稱號(hào)。公司在環(huán)保型裝飾材料的研發(fā)和市場推廣上一直處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，產(chǎn)品已達(dá)到苛刻的歐洲E0、E1級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。十多年來不斷的資源優(yōu)化組合，使公司的品牌、規(guī)模、研發(fā)能力、人力資源、原木采購和產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)等在國內(nèi)同行業(yè)中形成明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢，從而確保了公司業(yè)績的穩(wěn)步提升。公司以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為己任，積極整合各種優(yōu)勢資源參與全球競爭，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，以高品質(zhì)、高環(huán)保產(chǎn)品為載體，致力于打造中國裝飾材料最強(qiáng)綜合服務(wù)供應(yīng)商，實(shí)現(xiàn)由制造業(yè)向品牌服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并努力構(gòu)建資源優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，大力實(shí)施五大專 賣體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)跨越式發(fā)展。公司屬人造板制造行業(yè)。公司主營業(yè)務(wù)收入、主營業(yè)務(wù)利潤主要來自于貼面板、膠合板、單板等裝飾材料行業(yè)。公司主要產(chǎn)品為中高檔裝飾貼面板、膠合板，是國內(nèi)裝飾貼面板行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)品種類最多的企業(yè)，其中環(huán)保型薄木裝飾貼面板產(chǎn)量和銷售收入居國內(nèi)第一。公司有計(jì)劃自己生產(chǎn)整體櫥柜,貫徹將兔寶寶品牌向終端用戶延伸的戰(zhàn)略,以取得更好效益。2012年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入11.2億元,凈利潤3267萬元。威華股份（002240）廣東威華股份有限公司（梅州中纖廠）始建于1997年10月，位于廣東省梅州市東升工業(yè)區(qū)，是廣東省規(guī)模較大的纖維板生產(chǎn)企業(yè)之一，年生產(chǎn)能力為7萬立方米。公司經(jīng)營范圍為人造板、家私、木材、木制品加工和銷售以及造林工程設(shè)計(jì)、林木種植等業(yè)務(wù)；主營業(yè)務(wù)為中、高密度纖維板的生產(chǎn)和銷售；主要產(chǎn)品為“威利邦”牌中/高密度纖維板。威華股份是廣東省最大的中（高）密度纖維板制造商和廣東省林業(yè)龍頭企業(yè)，也是國內(nèi)位居前列的林板一體化生產(chǎn)企業(yè)。公司目前種植有速生豐產(chǎn)林近70萬畝，規(guī)模、品質(zhì)均位居國內(nèi)同行前列。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入17.37億元,凈利潤-1.19億元。

美克股份（600337）美克國際家具股份有限公司始建于1995年8月，前身是美克國際家私制造有限公司，1999年經(jīng)自治區(qū)人民政府及對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部批準(zhǔn)轉(zhuǎn)制為外商投資股份有限公司。經(jīng)中國證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn)，公司于2000年11月10日在上海證券交易所成功發(fā)行人民幣普通股4000萬股，并于11月27日隆重上市，股票簡稱“美克股份”，股票代碼“600337”，目前公司總股本51060.402萬股。家具制造業(yè)作為公司的主營業(yè)務(wù)之一，公司擁有規(guī)模化、專業(yè)化的加工生產(chǎn)基地、高效的企業(yè)管理平臺(tái)、實(shí)力雄厚的研發(fā)機(jī)構(gòu)及覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。通過進(jìn)口國外的木材資源，生產(chǎn)色彩多樣且充滿文化內(nèi)涵的高檔家具產(chǎn)品，產(chǎn)品出口美國、加拿大、歐洲、日本、澳大利亞等國家和地區(qū)。公司的生產(chǎn)規(guī)模、裝備水平、技術(shù)水平及工業(yè)化生產(chǎn)水平居同行業(yè)領(lǐng)先水平，公司的管理、銷售和產(chǎn)品開發(fā)方面的能力已經(jīng)躋身于世界著名的制造商行列，是我國最大的家具出口企業(yè)之一。2009年1月6日公司成功收購了美國從事軟體家具和實(shí)木家具設(shè)計(jì)、供應(yīng)和銷售，并在美國業(yè)界享有盛譽(yù)的Schnadig包括品牌在內(nèi)的相關(guān)資產(chǎn)。本次收購，是公司向智能型商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要舉措和步驟，是公司價(jià)值鏈向上游攀升的公司戰(zhàn)略的具體實(shí)施，本次收購使公司形成了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)及產(chǎn)品銷售為一體的完整進(jìn)化鏈。

零售業(yè)是美克股份面向國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源，轉(zhuǎn)變經(jīng)營增長方式的重要舉措。2002年公司創(chuàng)立了自己的家具品牌——美克·美家，同時(shí)與美國最大的家具零售商伊森艾倫合作，引進(jìn)其國際先進(jìn)連鎖經(jīng)營管理模式，在北京、上海、天津、杭州、蘇州、寧波、大連、成都、重慶、武漢、深圳、廣州、廈門、沈陽、烏魯木齊等大中城市開設(shè)了近三十家連鎖店，創(chuàng)建全國性家具連鎖零售網(wǎng)絡(luò)。高水準(zhǔn)的服務(wù)、風(fēng)格化的購物環(huán)境和家居設(shè)計(jì)，迅速成為大中城市新興中產(chǎn)階級(jí)所鐘愛的產(chǎn)品。國際木業(yè)代表了美克股份產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，實(shí)施全球資源戰(zhàn)略，積極參與世界資源的再分配，開發(fā)和利用國外木材資源，建立穩(wěn)定、安全、經(jīng)濟(jì)的全球資源供應(yīng)體系是美克股份的目標(biāo)。公司充分利用與俄羅斯相鄰的地緣優(yōu)勢和其豐富的森林資源優(yōu)勢，在俄羅斯遠(yuǎn)東投資建成了木材供應(yīng)基地，在新疆阿拉山口口岸和內(nèi)蒙二連浩特已建立了兩個(gè)木材加工物流中心，初步形成了以俄羅斯為源頭，阿拉山口和二連浩特為基地，以工廠和客戶為終端的供應(yīng)鏈體系。公司是業(yè)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)垂直一體化業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè)，其由家具制造業(yè)起家，向產(chǎn)業(yè) 鏈上下游延伸，現(xiàn)有的三個(gè)業(yè)務(wù)單元：木業(yè)、家具制造業(yè)和家具零售業(yè)務(wù)，覆蓋了完整的家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入26.31億元,凈利潤2071萬元。

宜華木業(yè)（600978）總股值10億，廣東省宜華木業(yè)股份有限公司是專業(yè)生產(chǎn)和銷售實(shí)木地板、復(fù)合地板及實(shí)木家具等木制品的大型股份制企業(yè)，注冊(cè)資本11.5億元，總資產(chǎn)80億元，是中國境內(nèi)最大、最優(yōu)秀的木地板、家具生產(chǎn)銷售企業(yè)之一。公司先后在海外35個(gè)國家和地區(qū)成功注冊(cè)商標(biāo)，以自有品牌出口和銷售，產(chǎn)品暢銷美洲、澳洲和歐洲等國家，在美國各州的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)2000多個(gè)。2004年8月24日，“宜華木業(yè)”股票在上海發(fā)行上市，成為汕頭民企第一股，也是國內(nèi)木地板行業(yè)第一股，樹立了民營企業(yè)借助資本市場進(jìn)行發(fā)展擴(kuò)張的成功范例。廣東省宜華木業(yè)股份有限公司采取特許經(jīng)營和區(qū)域總經(jīng)銷的模式，在國內(nèi)50多個(gè)大中城市建立了“宜華”家具、木地板專賣店500余家。在美國加州設(shè)立注冊(cè)資本為4,000萬美元的全資子公司——“宜華木業(yè)（美國）有限公司”，這是中國企業(yè)在美國洛杉磯地區(qū)最大的投資項(xiàng)目，擁有辦公及展示廳面積達(dá)45萬平方英尺，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮膶?shí)木家具和實(shí)木地板售后服務(wù)中心；在東部高點(diǎn)建造4萬平方英尺的展示廳；在拉斯維加斯擁有3萬平方英尺的展示廳。

2004年，宜華木業(yè)在原有的生產(chǎn)基礎(chǔ)上投資興建“宜華木業(yè)城”，請(qǐng)德國專家規(guī)劃設(shè)計(jì)，主要設(shè)備從德國、臺(tái)灣引進(jìn)，生產(chǎn)流程高度自動(dòng)化?！耙巳A木業(yè)城”規(guī)劃占地1258畝，總投資為30億元人民幣，是全球最大的單體木業(yè)加工基地之一。目前，宜華木業(yè)擁有六大林業(yè)基地：梅州大埔、江西遂川、黑龍江伊春、非洲加蓬、南美洲、俄羅斯；實(shí)現(xiàn)對(duì)木材資源的循環(huán)利用，既有效地促進(jìn)環(huán)境保護(hù)，又保障了生產(chǎn)所需原材料的正常供給。八大制造基地：宜華木業(yè)總部、宜華木業(yè)城、汕頭濠江、廣州南沙、梅州匯勝、江西遂川、四川閬中、山東郯城。十大體驗(yàn)館：汕頭、廣州、北京、武漢、烏魯木齊、上海、成都、南京、大連、深圳等地區(qū)設(shè)立宜華家居體驗(yàn)館，未來三年，在全國一線城市建立31家體驗(yàn)館。國外網(wǎng)絡(luò)：設(shè)立宜華木業(yè)（美國）有限公司，在歐洲、澳洲等國家設(shè)立終端銷售網(wǎng)絡(luò)，為宜華的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。十一個(gè)生產(chǎn)廠區(qū)：宜華木業(yè)總部、宜華木業(yè)城、萊蕪五廠、饒平嘉潤工藝木制品有限公司、汕頭市恒康裝飾制品有限公司、汕頭市宜華家具有限公司、梅州市匯勝木制品有限公司、廣州市宜華家具有限公司以及在建的遂川縣宜華家具有限公司（500畝）、閬中市宜華家具有限公司（500畝）和郯城縣宜華家具有限公司（2000畝），各工廠的項(xiàng)目完全投產(chǎn)后，總占地面積約5500畝，建筑面積約300萬平方米，預(yù)計(jì)將達(dá)到年產(chǎn)實(shí)木家具200 萬套、木地板600萬平方米。宜華木業(yè)是全國木制品行業(yè)中唯一一家同時(shí)擁有“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中國出口名牌”、“出口產(chǎn)品免驗(yàn)”四項(xiàng)國家級(jí)權(quán)威品牌，并通過ISO14024環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品保障體系和FSC-COC森林認(rèn)證之產(chǎn)銷監(jiān)管鏈體系認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè)，“宜華”品牌價(jià)值49億元，連續(xù)四年上榜“中國最有價(jià)值品牌”。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入33.47億元,凈利潤3.02億元。

喜臨門（603008）總股本2.1億，喜臨門家具股份有限公司是國內(nèi)床墊行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，始終以“致力于人類健康睡眠”為使命，專注于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以床墊為核心的高品質(zhì)家具。公司主要產(chǎn)品為床墊、軟床及配套產(chǎn)品，旗下?lián)碛小跋才R門”、“法詩曼”、“SLEEMON”和“愛倍”四大品牌。公司核心產(chǎn)品床墊的年生產(chǎn)能力達(dá)100萬張，成為全球著名的床具制造企業(yè)。公司具有 較強(qiáng)的設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，是“國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”、“浙江省高新技術(shù)企業(yè)”，是國家輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《木制賓館家具QB/T2603-2003》和《軟體家具彈簧軟床墊（QB1952.2—2004）》的主要起草單位。公司已獲得34項(xiàng)專利。經(jīng)過近20年的發(fā)展，公司品牌具有了較高的知名度、美譽(yù)度、忠誠度和影響力?！跋才R門”品牌在業(yè)內(nèi)率先榮獲“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”等稱號(hào)，2009年被評(píng)為“2009中國家具最具影響力品牌”。長期以來，憑借較強(qiáng)的品牌知名度、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)秀的產(chǎn)品質(zhì)量，公司核心產(chǎn)品床墊已經(jīng)占據(jù)市場領(lǐng)先地位，公司產(chǎn)品得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴，“健康”、“優(yōu)質(zhì)”已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)公司產(chǎn)品的認(rèn)知?！跋才R門”已經(jīng)成為中國床墊行業(yè)的代表性品牌。

公司的酒店家具產(chǎn)品已被希爾頓、萬豪、雷迪森、喜來登等200余家星級(jí)酒店及人民大會(huì)堂、國家大劇院、釣魚臺(tái)國賓館等國字號(hào)單位采用，在業(yè)界享有較高的知名度。公司的發(fā)展目標(biāo)是，以“致力于人類健康睡眠”為使命，不斷開發(fā)具有高科技含量的新產(chǎn)品，逐步擴(kuò)大生產(chǎn)能力，建立并完善布局合理、可控性強(qiáng)、高效運(yùn)營的營銷網(wǎng)絡(luò)，滿足國際和國內(nèi)市場日益提高的消費(fèi)需求，提升公司品牌影響力，鞏固公司在床墊行業(yè)的龍頭地位，并最終成為全球床具行業(yè)的領(lǐng)先者。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入8.97億元,凈利潤1.01億元。

豐林集團(tuán)(601996)總股本4.69億，豐林集團(tuán)專業(yè)從事人造板的生產(chǎn)銷售以及營林造林業(yè)務(wù)。豐林集團(tuán)已成為中國最大的“林板一體化”木業(yè)集團(tuán)之

一、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè).公司主要產(chǎn)品中(高)密度纖維板，是國家鼓勵(lì)的資源綜合利用項(xiàng)目,廣泛用于裝飾、裝潢和家具、地板、音響制作。

目前公司擁有南寧、百色、環(huán)江、上思四個(gè)人造板生產(chǎn)基地，擁有53 萬m/a的人造板產(chǎn)能以及20余萬畝的自有速生豐產(chǎn)林，其綜合實(shí)力居全國纖維板行業(yè)前列，廣西纖維板行業(yè)第一。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入8.57億元,凈利潤7027萬元。

德爾國際家居股份有限公司（002631）總股本1.6億，德爾國際家居股份有限公司成立于2004年，是當(dāng)前國內(nèi)實(shí)力規(guī)模和品牌影響力領(lǐng)先的木地板制造銷售領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)之一，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)副理事長單位，十一五國家863計(jì)劃課題參與單位。主營業(yè)務(wù)為“DER德爾”品牌木地板的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售，目前銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋國內(nèi)32個(gè)省市自治區(qū)，并與國內(nèi)著名房地產(chǎn)企業(yè)如萬科集團(tuán)、保利地產(chǎn)集團(tuán)、恒大集團(tuán)、碧桂園集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)、大連億達(dá)集團(tuán)等百強(qiáng)房產(chǎn)開發(fā)商建立了緊密的合作關(guān)系。DER德爾品牌已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的國際化運(yùn)作。企業(yè)先后通過“ISO9001-2000國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證”、“中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”。2005年德爾強(qiáng)化復(fù)合地板獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，2005年“DER”商標(biāo)獲得由國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)；2007年實(shí)木復(fù)合產(chǎn)品獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號(hào)；2008年，德爾成為北京2008年殘奧會(huì)家裝和公裝地板供應(yīng)商。2015年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入4.24億元,凈利潤7273萬元。

第三篇：家具市場分析報(bào)告及家具行業(yè)分析報(bào)告

家具市場分析報(bào)告及家具行業(yè)分析報(bào)告

我國家具業(yè)伴隨人們住房條件的改善和生活水平的提高，多年來大體保持著10-15%的年增長速度，去年全行業(yè)總產(chǎn)值逾千億元大關(guān)，比改革初期增長了70倍。據(jù)預(yù)測，按年增長10%的速度計(jì)算，到2010年，家具產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2000多億元。

西部地區(qū)每年購房或置換住房的面積約在4000萬平方米左右，以入住面積每平方米消費(fèi)150-200元家具計(jì)算，僅此一項(xiàng)就有七、八十億元的家具消費(fèi)潛力，如果再加上伴隨西部經(jīng)濟(jì)開發(fā)大量帶來現(xiàn)代化寫字樓和賓館、酒店的涌現(xiàn)，西部家具市場前景將無可限量。

面對(duì)如此廣闊的家具消費(fèi)市場，新疆吉瑞祥投資(集團(tuán))有限公司有信心，有勇氣、有能力把握住家具消費(fèi)的熱潮,開拓更大的成長空間和獲取更多的發(fā)展機(jī)遇。吉瑞祥作為西北地區(qū)最大的家具廠商之一，在十幾年的發(fā)展中建立起完善的市場營銷體系，通過市場調(diào)研及時(shí)準(zhǔn)確的把握住消費(fèi)需求傾向的變化；在新疆及內(nèi)地市場建立了營銷網(wǎng)絡(luò)，擁有強(qiáng)大的營銷隊(duì)伍。發(fā)展到現(xiàn)在吉瑞祥以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和周到的銷售服務(wù)已在客戶中樹立起優(yōu)異品牌形象，擁有眾多而忠誠的客戶群。

一、國內(nèi)家具生產(chǎn)現(xiàn)狀

從(表

一、表二)看到：中國家具業(yè)的年增長在22.45%左右，比整體的國民總產(chǎn)值增長(8%)高的多。1998年的總產(chǎn)值高達(dá)700多億元人民幣。國內(nèi)市場規(guī)模也達(dá)到500多億元；到2003年總產(chǎn)值達(dá)到2000億人民幣，國內(nèi)市場規(guī)模也達(dá)到1485.2億元人民幣。

二、市場分析

1、.內(nèi)銷市場:

一般來說，家具市場和平均國民生產(chǎn)總值是有關(guān)系的。高收入當(dāng)然會(huì)消費(fèi)比較多的家具購置費(fèi)用，但卻不是絕對(duì)的。有些地區(qū)或民族對(duì)購買家具比較感興趣，這和該民族的文化、生活方式、居住環(huán)境等都有關(guān)系。

目前國內(nèi)家具最大的供應(yīng)地是廣東。廣東的家具生產(chǎn)，1997年占全國總產(chǎn)量的25%，其中40%供應(yīng)其他省市，30%省內(nèi)自銷，30%出口。家具在中國人心目中占有什么位置呢？上海的博華公司曾對(duì)820人做過調(diào)查。(見表)臺(tái)灣的人均國民生產(chǎn)總值為12265美元，但人均家具消費(fèi)只有54美元；反之，韓國的人均國民生產(chǎn)總值為9511美元，人均消費(fèi)卻高達(dá)97美元。美國家具消費(fèi)全球第一，人均年家具消費(fèi)300美元。2002

年零售額高達(dá)669億美元。2003年美國家具零售市場增長3.1%，零售額達(dá)到689億美元。

國內(nèi)的情況也是如此，各省市的消費(fèi)不一定就反映出各省市的人均收入水平。

國內(nèi)的人均國民生產(chǎn)總值是655美元，家具總消費(fèi)是546億元人民幣(65.94億美元)，人均消費(fèi)45.5元人民幣(5.48美元)，可以說非常低。目前國際上流行這樣的一個(gè)預(yù)測，中國經(jīng)濟(jì)假如保持6%-8%的年增長率，到2030年之前，中國的平均生產(chǎn)總值會(huì)達(dá)到3000美元，相當(dāng)于今日上海市的人均收入。而到那時(shí)，中國的總?cè)丝趹?yīng)該達(dá)到16億，假如以簡單的計(jì)算方法，中國人均收入增加了4.58倍，家具市場也應(yīng)該達(dá)到3320億元人民幣，相當(dāng)于今日美國的市場。我們的這個(gè)計(jì)算，相當(dāng)接近今日上海的消費(fèi)，因此是合乎邏輯的。

2、外銷市場

2010年，中國家具生產(chǎn)和出口將并駕齊驅(qū)，榮登全球家具寶座。據(jù)預(yù)測，2010年中國家具生產(chǎn)總值將達(dá)到400多億元(美元)，超過美國；出口將超過150億美元。

中國僅用七年時(shí)間就成為世界第一大家具出口國。在1994年到2001年間，中國的家具出口額增加了335%，達(dá)到97億歐元。中國在世界家具市場上所占的份額已經(jīng)達(dá)到16.2%，從而把傳統(tǒng)的家具業(yè)老大意大利拉下了冠軍寶座。

三、中國成為世界家具生產(chǎn)和消費(fèi)大國

據(jù)報(bào)道，在第八屆中國(大連)國際家具展組委會(huì)采訪時(shí)獲悉：中國家具生產(chǎn)廠家現(xiàn)已超過3萬家，去年全行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1600億元左右，比前一年增長了15%，出口額達(dá)50億美元，比上一年增長了36%。可以說，中國已成為世界家具生產(chǎn)和消費(fèi)大國。

中國(大連)國際家具展已經(jīng)舉辦了七屆，首屆展覽面積僅幾千平方米，參展商屈指可數(shù)。而7年后的第八屆展覽會(huì)面積超過2.5萬平方米，有來自40多個(gè)國家和地區(qū)的2000多家知名家具廠商參展。這也從一個(gè)側(cè)面折射出中國家具市場飛速成長所帶來的活力和魅力。

業(yè)內(nèi)專家指出，持續(xù)升溫的房地產(chǎn)熱和住宅裝修熱激活了中國潛力巨大的家具市場，既驅(qū)動(dòng)國內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)快速崛起，又吸引國際家具廠商紛至沓來搶占商機(jī)。專家還指出，中國家具市場貨源充足，種類豐富，而且家具消費(fèi)開始從大中城市向中小城鎮(zhèn)延伸。與此相應(yīng)，海外家具廠商也紛紛搶灘中國市場。很多海外家具企業(yè)除了在中國內(nèi)地推銷家具成品外，還積極投資設(shè)廠，實(shí)行“地銷地產(chǎn)”。臺(tái)灣家具制造商也十分青睞祖國大陸的投資環(huán)境和市場前景，據(jù)了解，迄今至少已有200家家具制造企業(yè)或家具五金公司在祖國大陸建立了生產(chǎn)線。香港則早已完成了家具產(chǎn)業(yè)向內(nèi)地的大轉(zhuǎn)移，很多家具廠都移到了廣東、福建等地。

以意大利、德國、法國、西班牙、美國為代表的歐美家具大國在繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)中國出口的同時(shí)，其家具企業(yè)也積極在華尋求合作伙伴。

四、民營企業(yè)日益壯大

廣東家具業(yè)是中國家具的“龍頭”，民營企業(yè)占80%，深圳家具行業(yè)幾乎都是民營企業(yè)，現(xiàn)有家具企業(yè)2000余家，2002年產(chǎn)值150億元；產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)重組優(yōu)化，出口比例超過70%，出口世界上68個(gè)國家和地區(qū)。其中美國仍然是深圳家具出口的主要目標(biāo)市場，占48%；歐洲市場占10%。深圳市家具內(nèi)銷比例不足總產(chǎn)值的30%。深圳家具出口量最大的是歐洲著名的沙發(fā)生產(chǎn)企業(yè)“迪高樂”。公司在深圳工業(yè)園購下20萬平方米土地，成為亞洲沙發(fā)生產(chǎn)的老大。其所生產(chǎn)的真皮沙發(fā)全部出口，年出口額達(dá)到12億元人民幣。深圳大富豪實(shí)業(yè)有限公司是深圳著名大型民營企業(yè)，年產(chǎn)值數(shù)億元，產(chǎn)品遍布全國200多個(gè)大中城市，暢銷全國，并出口歐美、中東、東南亞等30多個(gè)國家和地區(qū)。

上海最大的民營企業(yè)思達(dá)可家具(上海)有限公司所生產(chǎn)的“思達(dá)可”家具遍及澳洲20多家專賣店，年銷售額達(dá)2億元人民幣，被當(dāng)?shù)赝凶u(yù)為“中國虎”。對(duì)美國市場年出口達(dá)3億元。去年，他們又投資2億元在嘉定擴(kuò)建廠房，今年出口額6億元。江蘇最大的民營企業(yè)，常州“紅星”，位居中國民營企業(yè)500強(qiáng)第1十六位，去年銷售突破40億元人民幣。

五、全球采購向中國集聚

全球第一經(jīng)銷商瑞典宜家集團(tuán)，2002年銷售110億美元。5年前，宜家從北歐來到中國的北京和上海，開了兩家“示范店”。幾年來，宜家在中國銷售火爆，比預(yù)料還要好。宜家看好中國家具市場的發(fā)展前景，已把采購目的地從新加坡轉(zhuǎn)移到中國。宜家在中國建立了5個(gè)采購中心，它們分別位于哈爾濱、青島、廣州、云南和上海。中國已成為宜家第一大供應(yīng)商。宜家的產(chǎn)品30%在中國制造，其中大部分原料也來自中國。沿海城市和內(nèi)地較發(fā)達(dá)的省會(huì)中心城市是宜家最直接的目標(biāo)。宜家在成都開設(shè)了“商務(wù)代表處”，每年采購400萬美元的家具。

此外，美國、德國、日本它們是世界上3個(gè)家具消費(fèi)大國，有大批采購團(tuán)進(jìn)駐中國。美國有一個(gè)代表團(tuán)常駐東莞，每月采購500個(gè)貨柜的家具返回美國銷售。馬來西亞家具同業(yè)聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人說，他們計(jì)劃今后每年都組織會(huì)員來考察采購。當(dāng)今，國際家具業(yè)正在重新配置。發(fā)達(dá)國家看好中國的投資環(huán)境，紛紛來中國投資。在國際家具制造業(yè)大量向中國轉(zhuǎn)移的大背景下，我國部分地區(qū)家具業(yè)實(shí)施區(qū)域經(jīng)濟(jì)重組，有實(shí)力的大企業(yè)斥巨資大辦家具工業(yè)園，在廣東、上海、江蘇、浙江、大連、成都、西安等紛紛崛起一批家具工業(yè)園。這些家具工業(yè)園將按國際化、現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)要求創(chuàng)建，建立全新家具產(chǎn)業(yè)鏈或家具產(chǎn)業(yè)帶。這是我國家具業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)舉。

外國人說，中國用7年時(shí)間成為世界家具生產(chǎn)大國。中國人將再用8年時(shí)間成為世界家具生產(chǎn)第一大國，出口第一大國。據(jù)此，中國家具協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人稱：我國正在由家具大國走向家具強(qiáng)國，但離家具強(qiáng)國尚有相當(dāng)距離。

六、家具行業(yè)發(fā)展面臨的問題

當(dāng)前家具行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、固定資產(chǎn)投資增長加快。各地把家具行業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)、都市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工業(yè)園區(qū)、家具城建設(shè)方

興未艾，企業(yè)置地、增添設(shè)備比較普遍。

2、外商投資不斷增加，重點(diǎn)向長江三角洲和沿海省市轉(zhuǎn)移，加快了我國成為世界家具制造中心的步伐。

3、重視設(shè)計(jì)和新產(chǎn)品開發(fā)，特色產(chǎn)品和有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，花色品種增加，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提

高，環(huán)保意識(shí)不斷加強(qiáng)。

4、特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)逐步形成，促進(jìn)了中小企業(yè)的發(fā)展，加快了產(chǎn)業(yè)調(diào)整的步伐。

5、國內(nèi)市場價(jià)格穩(wěn)中有降，競爭日益激烈，出口形勢好，增速較快，中國家具的優(yōu)勢及價(jià)格在國際上

極具競爭力。

在高速發(fā)展的同時(shí)也存在不少問題，主要是：盲目發(fā)展，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象比較普遍，低水平競爭加劇；設(shè)計(jì)、管理、技術(shù)等人才短缺，勞動(dòng)生產(chǎn)率偏低；家具出口面臨美國的“

第四篇：創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目未來市場分析報(bào)告

創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目未來市場分析報(bào)告

一.項(xiàng)目背景：

1.1.項(xiàng)目名稱

服裝成產(chǎn)加工項(xiàng)目。

1.2單位概況

本項(xiàng)目由個(gè)人獨(dú)資創(chuàng)辦的。公司成立于2009年10月，注冊(cè)資金5萬，公司性質(zhì)為國有獨(dú)資企業(yè)。經(jīng)營范圍外貿(mào)服裝加工，內(nèi)銷服裝加工等。

1.3項(xiàng)目提出的理由與過程

本項(xiàng)目是由當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境因數(shù)而開發(fā)的，因?yàn)槲以谧鍪袌稣{(diào)查的時(shí)候走過很多的企業(yè)，公司等。在遼寧省乃至整個(gè)東北地區(qū)的服裝行業(yè)都是以外加工為主的企業(yè)和公司，很少有自主品牌的企業(yè)，有95%的企業(yè)現(xiàn)在做的服裝都是出口（美國，日本，韓國，英國，歐洲等國家）。

所以我在南方工作的企業(yè)學(xué)習(xí)生產(chǎn)管理，銷售，打板技術(shù)等之后回到家鄉(xiāng)遼寧省鞍山市想開辦自己的以服裝外加工為主的服裝成產(chǎn)企業(yè)，在一段的市場調(diào)查和聯(lián)系客戶的過程當(dāng)中受益匪淺，于是在2009年10月份開始籌備工廠的建設(shè)。俗話說：“衣食住行”，衣在有人類生存的時(shí)候就有了，衣服的本意是保暖，遮丑等功能，到了現(xiàn)代社會(huì)衣服已經(jīng)發(fā)展為服裝，時(shí)裝等多種功能的現(xiàn)代化人不可缺少的必備品，正如當(dāng)初我所選擇自己的專業(yè)是一樣什么時(shí)候有人類的文明就會(huì)有“衣食住行”這必不可少的因數(shù)。所以我想在我的努力下為人們?cè)凇耙隆鄙献龀鲎约旱囊环葚暙I(xiàn)。

二．項(xiàng)目概況

1.2.1企業(yè)地點(diǎn)

本項(xiàng)目位于遼寧省鞍山市立山區(qū)深溝寺6區(qū)，鞍鋼高中北200米。1.2.2建設(shè)規(guī)模與建設(shè)內(nèi)容

建設(shè)規(guī)模：項(xiàng)目總占地面積500多平方米，建筑面積300平方米，其中地上建筑面積200平方米。

建設(shè)內(nèi)容：建筑物地上主體四層，一至二屋布置為其它辦公；三屋布置為其它辦公；四屋為綜合管理用房。1.2.3主要建設(shè)條件 本項(xiàng)目為鞍山市立山區(qū)深溝寺6區(qū)（原高頻焊管廠），周邊供水、供電、通訊、交通等城市基礎(chǔ)設(shè)施配套條件較好。1.2.3項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度

本項(xiàng)目計(jì)劃于2009年10月開始，2010年1月完成建設(shè)，預(yù)計(jì)建設(shè)工期3個(gè)月。

1.2.4項(xiàng)目投資和籌資方案

本項(xiàng)目總投資為10萬元，其中建設(shè)投資8萬元，籌資方案為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)銀行貸款。

1.2.5主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 項(xiàng)目主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表

序號(hào)項(xiàng)目名稱單位數(shù)量 1項(xiàng)目占地面積㎡500 2建筑面積6總機(jī)動(dòng)車位7地面自行車8投資估算9年均營業(yè)收入10年均利潤總額11年均凈利潤12借款償還期

㎡300 輛2 輛20 萬元10 萬元50 萬元50 萬元10 年3鞍山市立山區(qū)劼克制衣

2009-11-12

第五篇：以春曉為例

以《春曉》為例，談信息化環(huán)境下小學(xué)一年級(jí)語文的教學(xué)設(shè)計(jì)

〖打印內(nèi)容〗發(fā)布時(shí)間：2015-12-13 16:42:13 來源：語文網(wǎng) 瀏覽：18463 作者：匿名

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【摘要】

信息化環(huán)境下，多媒體教學(xué)成為學(xué)校教育不可或缺的部分。小學(xué)一年級(jí)語文的教學(xué)設(shè)計(jì)從素質(zhì)教育的背景出發(fā)，以課程標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，準(zhǔn)確表達(dá)和演繹教學(xué)內(nèi)容，注重學(xué)生的年齡、智力、個(gè)性特點(diǎn)，力求易用、生動(dòng)，體現(xiàn)科學(xué)性、輔助性、實(shí)踐性的原則，切實(shí)這學(xué)科教學(xué)服務(wù)，為課堂教學(xué)改革服務(wù)，為學(xué)生服務(wù)。通過教學(xué)設(shè)計(jì)的展示和演繹，提高語文課堂教學(xué)質(zhì)量和效率，促使學(xué)生領(lǐng)會(huì)知識(shí)、學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，主動(dòng)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

語文 教學(xué)設(shè)計(jì) 依據(jù) 原則 技術(shù)的應(yīng)用

當(dāng)今，信息技術(shù)的高速發(fā)展，為課堂教學(xué)運(yùn)用多媒體教學(xué)手段提供了充足的技術(shù)條件和廣闊的發(fā)展前景。多媒體教學(xué)已經(jīng)成為學(xué)校教育中不可或缺的部分。在信息化環(huán)境下，依據(jù)不同的教育背景和對(duì)象，如何促使人(師生)機(jī)、技術(shù)與課程、媒體技術(shù)與教學(xué)內(nèi)容的最佳組合成為廣大教師不斷思考、探索和實(shí)踐的問題。本文以 《春曉》一課為例，試談信息化環(huán)境下小學(xué)一年級(jí)語文的教學(xué)設(shè)計(jì)。

一、設(shè)計(jì)遵循的依據(jù)

多媒體教學(xué)形式在傳遞信息方面適用范圍很廣，但目前更多的是表現(xiàn)在學(xué)校的課堂教學(xué)。這就表明學(xué)校中的多媒體教學(xué)必須在素質(zhì)教育的背景下，依據(jù)學(xué)科的要求和特點(diǎn)及教學(xué)對(duì)象來展開。就一年級(jí)語文而說，它的教學(xué)設(shè)計(jì)必須有下列依據(jù)。

1、素質(zhì)教育的要求：

《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化教育改革全面推進(jìn)素質(zhì)的決定》指出：全面推進(jìn)素質(zhì)教育，要堅(jiān)持向全體學(xué)生，為學(xué)生的全面發(fā)展創(chuàng)造相應(yīng)的條件，依法保障適齡兒童和青少年學(xué)習(xí)的基本權(quán)利，尊重學(xué)生身心發(fā)展特點(diǎn)和教育規(guī)律，使學(xué)生，生動(dòng)活潑、積極主動(dòng)地得到發(fā)展。

因此，在信息化環(huán)境下，語文的教學(xué)必須體現(xiàn)：⑴ 全面性;⑵ 學(xué)生個(gè)性特點(diǎn);⑶ 教育規(guī)律;⑷ 主體性、主動(dòng)性和發(fā)展性。素質(zhì)教育以全面提高人的素質(zhì)為核心，所以素質(zhì)教育首先是人的教育，一切都是為人服務(wù)，語文的教學(xué)設(shè)計(jì)也是為人而設(shè)計(jì)。同時(shí)學(xué)生是學(xué)習(xí)和發(fā)展的主體，為人而設(shè)計(jì)的教學(xué)手段和內(nèi)容，必須圍繞學(xué)生來進(jìn)行，適應(yīng)學(xué)生身心發(fā)展和語文學(xué)習(xí)的特點(diǎn)，不僅為學(xué)生的智力提高，也為學(xué)生全面素質(zhì)的發(fā)展。

2、課程標(biāo)準(zhǔn)和教學(xué)內(nèi)容： 語文課程標(biāo)準(zhǔn)與總體目標(biāo)和階段性目標(biāo)。語文教學(xué)設(shè)計(jì)在總體目標(biāo)的框架下，著重體現(xiàn)階段性目標(biāo)。就一年級(jí)而言，語文教學(xué)要逐步培養(yǎng)學(xué)生愛國情感和良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，掌握基本技能，包括識(shí)字與寫字、閱讀、寫話、口語交際、綜合性學(xué)習(xí)等技能，發(fā)展學(xué)生的語言和思維。語文教學(xué)的多媒體設(shè)計(jì)必須反映這些目標(biāo)，而不能跳出這一圈子，嘩弄取寵。

我設(shè)計(jì)《春曉》一課就緊圍繞該課的教學(xué)目標(biāo)來進(jìn)行。包括：情感目標(biāo)(熱愛自然春天，環(huán)境時(shí)光和生活，感賞詩美)。能力目標(biāo)(學(xué)會(huì)生字、拼寫、朗讀、背誦、初步審美)等。在教學(xué)目標(biāo)的展示和演繹中，我配予明麗的色彩、生動(dòng)的畫面及動(dòng)聽的音樂來進(jìn)行，效果極好。

學(xué)生年齡、智力特點(diǎn)和個(gè)性。一年級(jí)學(xué)生年齡小，生理、智力的發(fā)展遠(yuǎn)未成熟，經(jīng)過幼兒園的教育，有一定接授知識(shí)的經(jīng)驗(yàn)，但是低層次的，僅僅是初步具備認(rèn)識(shí)世界的能力。所以，語文的教學(xué)設(shè)計(jì)，一方面必須充分考慮到他們的年齡、智力特點(diǎn)，從他們的主場出發(fā)，進(jìn)行教學(xué)設(shè)計(jì)。另一方面，要考慮到學(xué)生的個(gè)性，他們雖小，但他們是好動(dòng)的，活潑的，具有極強(qiáng)的求知欲，急于了解周邊的事物。設(shè)計(jì)的內(nèi)容力求做到反映兒童的求知需求，分量程度適當(dāng)，便于教和學(xué)。在《春曉》一課中，從目標(biāo)至過程，從畫面色彩的選擇到音樂聲音的搭配，都體現(xiàn)出反映兒童的求知特點(diǎn)，突出主體，順序漸進(jìn)。

3、技術(shù)條件：

目前，現(xiàn)代教育技術(shù)，更廣泛地應(yīng)用于課堂。信息技術(shù)的成熟，科技日新月異的進(jìn)步，為教學(xué)軟件的制作提供了充足的條件和依據(jù)。各學(xué)校為迎合信息化的要求，提高教學(xué)質(zhì)量和效率，普遍建立教學(xué)平臺(tái)和校園網(wǎng)。這為多媒體教學(xué)提供了客觀條件。市場上可供購買的教育軟件很多，有資源類、教學(xué)課件類、試題類、管理類、平臺(tái)軟件類以及剛剛興起的基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的信息技術(shù)與學(xué)科課程整合類教育軟件等。掌握了技術(shù)，制作課件是不難的。我在制作《春曉》教學(xué)輔助課件，就使用了工具軟件Flash、PhotoShop。這些工具在動(dòng)畫制作、圖片處理方面效果好，且占用內(nèi)存空間小的特點(diǎn)，還可以將文本、圖形、動(dòng)畫、聲音、視頻等多種媒體信息集成在一起，形成具有學(xué)科特色與知識(shí)結(jié)構(gòu)體系的教學(xué)系統(tǒng)。為教師備課、講課提高豐富的教學(xué)資源。

二、設(shè)計(jì)遵循的原則

一年級(jí)的語文教學(xué)，是以黨的教育方針?biāo)刭|(zhì)教育思想為指導(dǎo)，注重培養(yǎng)學(xué)說讀寫能力，打好語文基礎(chǔ)，重視對(duì)學(xué)生思想品德教育和學(xué)科思想方法的啟蒙教育，培養(yǎng)創(chuàng)造能力和實(shí)踐能力，為學(xué)生的終身學(xué)習(xí)、生活和工作奠定基礎(chǔ)。在信息環(huán)境下，語文的教學(xué)設(shè)計(jì)必須圍繞這一教學(xué)目標(biāo)而進(jìn)行。在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)科學(xué)性、輔助性、實(shí)踐性和可變性的原則，真正發(fā)揮現(xiàn)代教育技術(shù)的應(yīng)用作用，真心為課堂教學(xué)服務(wù)，為學(xué)生服務(wù)。

1、科學(xué)性：

首先以先進(jìn)的教育理論為指導(dǎo)，以學(xué)生為教學(xué)活動(dòng)的主要對(duì)象，以現(xiàn)行教學(xué)大綱和教材為主要依據(jù)，腳本的編寫包括識(shí)字(生字)、寫字(筆順)、朗讀(情感發(fā)揮)、口語(注音)、練習(xí)(作業(yè))等準(zhǔn)確表達(dá)教學(xué)內(nèi)容。其次教學(xué)程序設(shè)計(jì)要合理，最能體現(xiàn)教師的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)和教學(xué)特點(diǎn)，它是教師教學(xué)思想的具體表現(xiàn)。

如《春曉》一課，程序設(shè)計(jì)為：〖封面導(dǎo)言〗以小學(xué)語文課本封面圖案為基礎(chǔ);〖知識(shí)內(nèi)容〗教學(xué)目標(biāo)、重點(diǎn)、難點(diǎn)、生字、課文、等;〖交互方式〗讓使用者在一組多個(gè)可能的對(duì)象中進(jìn)行選擇，各種可能的選擇項(xiàng)以菜單形式顯示在屏幕上;〖跳轉(zhuǎn)關(guān)系〗根據(jù)教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn)、知識(shí)要點(diǎn)確定超文本的節(jié)點(diǎn)，豐富節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容，以教學(xué)內(nèi)容之間的邏輯關(guān)系確定節(jié)點(diǎn)間的聯(lián)結(jié)關(guān)系，從而改變了一般教學(xué)軟件死板的線性或樹狀結(jié)構(gòu)，成為跳轉(zhuǎn)靈活的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)使本課件在教學(xué)中產(chǎn)生了革命性的作用，對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的聯(lián)想思維能力、實(shí)施因材施教等具有重要的意義;〖導(dǎo)航關(guān)系〗通過導(dǎo)航條引導(dǎo)學(xué)生圍繞教學(xué)目標(biāo)，提高教學(xué)效率、進(jìn)行更有效的學(xué)習(xí);〖評(píng)價(jià)與練習(xí)〗提出問題對(duì)學(xué)生進(jìn)行評(píng)價(jià)，以了解學(xué)生對(duì)知識(shí)內(nèi)容的掌握程度，并在教學(xué)過程中達(dá)到強(qiáng)化、矯正和定位的作用。

2、輔助性： 就目前社會(huì)發(fā)展的要求來說，無論現(xiàn)代教育技術(shù)多么先進(jìn)，都不能取代教師在課堂中的作用。雖說課堂教學(xué)可以進(jìn)行人機(jī)對(duì)話，但任何機(jī)器同人是不能比擬的，因?yàn)槿耸怯星楦械?，有血有肉的，所以教師才是課堂教學(xué)的靈魂?，F(xiàn)代教育技術(shù)手段應(yīng)用于教學(xué)，僅是輔助性的。如果教師不注重課程與技術(shù)的整合，不注重學(xué)生的主體性，僅靠令人眼花暸亂的多媒體技術(shù)的展示來開展教學(xué)，那將是失敗的教學(xué)。雖然動(dòng)人的畫面一時(shí)可以吸引兒童，但它沒有實(shí)際的內(nèi)容，靠純技術(shù)性的運(yùn)作是短暫的，時(shí)間一長將被兒童厭棄。當(dāng)然，輔助并不是簡單的輔助，它必須盡可能體現(xiàn)出人機(jī)、技術(shù)與課程、媒體技術(shù)與教學(xué)內(nèi)容的最佳組合，切實(shí)體現(xiàn)現(xiàn)代教育技術(shù)應(yīng)用于教學(xué)的優(yōu)勢和作用。

3、實(shí)踐性：

首先是實(shí)效性。在信息化環(huán)境下，語文教學(xué)設(shè)計(jì)要做到目標(biāo)明確、程序合理、易于操作、畫面簡潔生動(dòng)、色彩明麗、適合兒童的認(rèn)知特點(diǎn)和學(xué)習(xí)的個(gè)性。在實(shí)踐中有效果，有利于提高課堂教學(xué)質(zhì)量和效率，有利于促進(jìn)兒童的發(fā)展。其次，適合交流與合作。教學(xué)設(shè)計(jì)要體現(xiàn)因材施教的原則，賦予課件以生命，便于人機(jī)交流與合作。通過教師的指導(dǎo)作用，使每位兒童在課件的生動(dòng)演繹中享受到人機(jī)對(duì)話的樂趣，在快樂中學(xué)會(huì)認(rèn)知，學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)。

4、可變性： 語文教學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，它除了追求教學(xué)效果，易于操作外，還應(yīng)該可以進(jìn)行修改和補(bǔ)充。因?yàn)楫?dāng)今知識(shí)遞增迅速，被教育者又不是一成不變的，所以教學(xué)設(shè)計(jì)在實(shí)際應(yīng)用中應(yīng)得到不斷的整合，體現(xiàn)其最高的價(jià)值。

在信息環(huán)境下，語文的教學(xué)設(shè)計(jì)還應(yīng)探討，現(xiàn)代教育技術(shù)該如何運(yùn)用，媒體該如何選擇等問題。本文不再一一探討。概括來說，在實(shí)施素質(zhì)教育的背景和信息化環(huán)境下，語文教學(xué)設(shè)計(jì)要以課程標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，圍繞教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行、圍繞學(xué)生年齡進(jìn)行、圍繞易用生動(dòng)進(jìn)行，以科學(xué)性為指導(dǎo)，以實(shí)踐性為核心，以生動(dòng)性來激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，誘發(fā)學(xué)生思維和學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，把德、智、美、情、境、意、聲、形、色融于一爐，課堂教學(xué)的演繹中，使學(xué)生領(lǐng)會(huì)知識(shí)，學(xué)會(huì)學(xué)習(xí)，主動(dòng)發(fā)展。

──────── 【參考文獻(xiàn)】

1、《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化教育改革全面推進(jìn)素質(zhì)教育決定》·北京·人民教育·1999、7

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3、《義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)教科書 語文 一年級(jí)下冊(cè)》·人民教育版社·2001、12

4、《義務(wù)教育課程標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)教科書 語文 一年級(jí)下冊(cè)教師教學(xué)用書》·人民教育出版社·2001、12

5、《現(xiàn)代教育技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)》·合肥·安徽教育出版社·2000 【《春曉》一課設(shè)計(jì)的六個(gè)步驟】

《春曉》是一篇古詩文。古詩，有別于其文體，它語言凝煉含蓄、想象豐富，并且具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感和優(yōu)雅的韻律美。須有一定的文學(xué)素養(yǎng)，求其形體且難，解其神韻則更不易，而將其授之兒童，以一堂課的時(shí)限，達(dá)到其形，明其意，會(huì)其神之目標(biāo)，豈不難于上青天?而我借助于多媒體教學(xué)，展示情境，點(diǎn)化含義，學(xué)生如身臨其境，教者借學(xué)生情，情境交融，神情隨感覺而動(dòng)，于是神韻由情感而生，本篇課文的重點(diǎn)、難點(diǎn)隨多媒體教學(xué)的意趣而解。一幅百花爭艷、百鳥爭鳴的春景，流入學(xué)生惜春、愛美、賞心悅目愉快的心田。為突破這一重點(diǎn)和完成常規(guī)教學(xué)目標(biāo)，我按以下六個(gè)步驟進(jìn)行：

第一步：動(dòng)畫激趣

分別演示四幅動(dòng)畫，伴以優(yōu)美的音樂，使學(xué)生耳目一新，興趣諧厚，注意力集中，在享受中初步感知整首詩蘊(yùn)含的詩情畫意。

第二步：潤畫引詩 在感知?jiǎng)赢嫷幕A(chǔ)上，再由每一幅畫面分別引出四句詩，最后展示全文，由局部到整體，由具體到抽象，這樣設(shè)計(jì)合乎低年級(jí)學(xué)生以具體形象思維，為主要形式的思維特點(diǎn)和由淺入深，循序漸進(jìn)的教學(xué)規(guī)律。

第三步：朗讀體會(huì)

引導(dǎo)學(xué)生通朗讀，進(jìn)一步感受整首詩，為下面學(xué)習(xí)生字，理解詩意打基礎(chǔ)。

第四步：掌握生字

識(shí)字是閱讀、寫作的基礎(chǔ)，是小學(xué)語文特別是低年級(jí)語文教學(xué)中一項(xiàng)極其重要的任務(wù)。識(shí)字，要能讀準(zhǔn)字音，辨清字形，按其筆劃順序書寫，更重要的是能理解其意靈活運(yùn)用，我利用多媒體教學(xué)的快捷性，生動(dòng)性優(yōu)勢，設(shè)計(jì)了注音、讀音、筆順、組詞等多媒體方式，從而輕易地實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確掌握、活用字詞。

第五步：讀背詩文

根據(jù)詩歌的音韻特點(diǎn)，詩歌教學(xué)中，朗讀是不可或缺的重要一環(huán)。通過不同形式的誦讀，不僅能從中感受到詩歌的節(jié)奏美和音韻美，品嘗中國古代詩歌別有的風(fēng)味，而且能實(shí)現(xiàn)更深層次的理解，歷史中的現(xiàn)實(shí)、現(xiàn)實(shí)中的意境、意境中的神韻：──“作者胸有境，心境始與親”。朗讀時(shí)，我除注意指導(dǎo)節(jié)奏和音韻外，還要求學(xué)生在腦海浮現(xiàn)《春曉》的多媒體的動(dòng)畫意境。第六步：想象復(fù)述

古詩語言精煉含蓄，教學(xué)中只有引導(dǎo)學(xué)生展開聯(lián)想和想象，才能領(lǐng)會(huì)詩的內(nèi)涵，體驗(yàn)詩的情味。因此，復(fù)述時(shí)我注意指導(dǎo)學(xué)生放飛想象的翅膀，超越時(shí)空限制，描繪《春曉》多媒體動(dòng)畫中的情境。同時(shí)，指導(dǎo)學(xué)生感悟詩中蘊(yùn)含的歷史背景、作者的情感。使學(xué)生與作者的感情達(dá)到共鳴。結(jié)合提問：看到如此美麗的春色，作者有何感受呢?鮮花被風(fēng)雨吹打在地作者又會(huì)怎樣?我們平時(shí)應(yīng)如何對(duì)待我們周圍的花草樹木呢?還可以進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)保的思想教育?；夭樽值涫醉?>

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