第一篇：北川旅游發(fā)展的思考和對(duì)策

北川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考和對(duì)策

北川羌城旅游區(qū)運(yùn)營(yíng)管理公司

張定春

一、基本情況

北川羌族自治縣位于四川省綿陽(yáng)市境內(nèi)，是全國(guó)唯一的羌族自治縣。自5.12汶川特大地震以來(lái)，縣委縣政府高度重視北川旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大力實(shí)施“旅游活縣”的指導(dǎo)思想，旅游產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展，北川已成為大九寨黃金旅游東線上的重要組成節(jié)點(diǎn)之一。目前，全縣共有北川羌城旅游區(qū)國(guó)家5A級(jí)景區(qū)1個(gè)，九皇山、藥王谷等國(guó)家4A級(jí)景區(qū)2個(gè)，尋龍山國(guó)家3A級(jí)景區(qū)1個(gè)，小寨子溝國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)1個(gè)，旅游資源獨(dú)特而豐富。

二、存在的問(wèn)題

然而，由于當(dāng)前旅游業(yè)情況變化迅速，加之受到交通不暢、投入不足、周邊景區(qū)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、旅游資源整合不夠等因素的影響，北川旅游業(yè)普遍存在盈利能力不強(qiáng)、人氣值不旺等特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）旅游交通不暢，與知名旅游目的地關(guān)聯(lián)性弱 受北川老縣城地震遺址封閉式管理和北茂路經(jīng)常受暴雨塌方中斷因素的影響，北川經(jīng)S105線連接九環(huán)東線和經(jīng)S302線連接九環(huán)西線的道路暢通性不夠，導(dǎo)致北川旅游資 源沒有正真融入大九寨國(guó)際旅游黃金線之中，大九寨旅游目的地對(duì)北川旅游的帶動(dòng)作用十分有限。

（二）景區(qū)之間獨(dú)立運(yùn)作，整合度不夠

北川現(xiàn)有5A級(jí)景區(qū)1個(gè)，4A級(jí)景區(qū)2個(gè)，3A級(jí)景區(qū)1個(gè)。在實(shí)際運(yùn)行中，由于各個(gè)景區(qū)的所有權(quán)體制不同，各個(gè)景區(qū)在資源利用、經(jīng)營(yíng)管理、宣傳營(yíng)銷等方面均各自有獨(dú)立的體系。每一個(gè)景區(qū)都獨(dú)自設(shè)立營(yíng)銷部或營(yíng)銷中心。景區(qū)之間沒有對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)管理，全縣旅游還沒有形成一個(gè)整合體，造成相當(dāng)部分人力、財(cái)力資源重復(fù)性投入、建設(shè)的浪費(fèi)。

（三）旅游要素不全，仍以傳統(tǒng)觀光為主

縱觀全縣各景區(qū)，旅游產(chǎn)品單一，大多以觀光型的自然資源為主，旅游產(chǎn)品主要以參觀方式呈現(xiàn)，旅游景區(qū)收入還多依靠門票等傳統(tǒng)收入，“門票”經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象突出。各景區(qū)缺少互動(dòng)性和參與性的節(jié)目，或因不能常態(tài)化的定時(shí)舉行；旅游產(chǎn)品的深度體驗(yàn)性不夠，不能從時(shí)間和興趣上留住游客。同時(shí)，由于北川災(zāi)后重建時(shí)間較短，縣內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)軟、硬件設(shè)施和旅游要素還不夠完善，接待能力和接待水平還需要進(jìn)一步提升。

（四）旅游品牌不響亮，周邊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 北川作為全國(guó)唯一的羌族自治縣和汶川特大地震重災(zāi)縣，擁有豐富的羌族文化旅游資源和地震大愛文化旅游資源，但是，隨著近幾年的發(fā)展，周邊出現(xiàn)了以汶川映秀等為代表的地震遺址景點(diǎn)，以及以茂縣等為代表的羌文化旅游景點(diǎn)，較多同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品，對(duì)北川的游客分流影響較大。另一方面，縣內(nèi)各旅游景區(qū)規(guī)模普遍較小，盈利能力不強(qiáng)，目前還沒有一家國(guó)內(nèi)外知名的旅游景區(qū)。加上縣財(cái)政由于資金不足，在整體宣傳營(yíng)銷、品牌塑造上投入不夠，導(dǎo)致北川旅游品牌形象還沒有真正形成。

三、思考與建議

（一）提升旅游規(guī)劃，挖掘特色文化

邀請(qǐng)高水平旅游規(guī)劃、策劃公司，對(duì)全縣旅游規(guī)劃進(jìn)行再提升，加強(qiáng)全縣旅游產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，準(zhǔn)確把握北川旅游的定位，按照獨(dú)具特色的休閑旅游目的地目標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃、提升和打造。一是發(fā)揮自我“全國(guó)唯一羌族自治縣”這一政策、資源優(yōu)勢(shì)，充分挖掘羌族歷史與文化，突出獨(dú)特性與唯一性，打造羌族特色民俗文娛活動(dòng)、民間工藝品制作等項(xiàng)目，讓游客體會(huì)到一種獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)北川旅游產(chǎn)品的認(rèn)同。二是進(jìn)一步打造提升各特色羌寨、農(nóng)家樂等旅游載體，提升北川鄉(xiāng)村旅游吸引力。

（二）加大道路交通基礎(chǔ)投入，實(shí)現(xiàn)旅游交通線路暢達(dá) 可采取通過(guò)積極向上爭(zhēng)取資金、努力自籌資金或通過(guò)出讓部分旅游資源置換等方式，加快縣內(nèi)旅游交通的暢通工程建設(shè)，確?？h內(nèi)各旅游景區(qū)之間道路互通性良好、北川與大 九寨環(huán)線道路交通互通性良好，讓各旅游景區(qū)能方便融合到大九寨國(guó)際旅游東、西環(huán)線，“借勢(shì)”于大九寨旅游目的地知名度和巨大客源量，將北川旅游產(chǎn)品納入該線路行程設(shè)計(jì)中，提高大九寨旅游目的地游客途經(jīng)北川并旅游的比例。

（三）理順管理機(jī)制，統(tǒng)一整合旅游資源

一是建議在縣旅游局的基礎(chǔ)上，探索升格并組建北川旅游發(fā)展委員會(huì),推動(dòng)由單一行業(yè)管理部門向多職能部門綜合聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)變，整合行政管理力量，加大對(duì)北川旅游的管理力度，提升全縣旅游行業(yè)管理水平。二是探索各景區(qū)所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)管理權(quán)分離，各景區(qū)共同成立 “北川旅游景區(qū)營(yíng)銷聯(lián)盟體”，讓景區(qū)按照適當(dāng)?shù)谋壤?，共同分?dān)營(yíng)銷費(fèi)用，統(tǒng)一宣傳營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體抱團(tuán)營(yíng)銷。在條件成熟時(shí)，還可以考慮由政府主導(dǎo)，成立“北川旅游發(fā)展集團(tuán)公司”，根據(jù)各景區(qū)運(yùn)行情況，在確保各景區(qū)每年收益和投入的基礎(chǔ)上，引入現(xiàn)代企業(yè)管理制度和專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)體系，由北川旅游發(fā)展集團(tuán)公司對(duì)各景區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)管理和宣傳營(yíng)銷，進(jìn)行資源整合、管理整合及人員整合。最終實(shí)現(xiàn)全縣旅游統(tǒng)一運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)從當(dāng)前“單一的景區(qū)旅游”到“北川整體區(qū)域旅游”的轉(zhuǎn)變，提升區(qū)域旅游大品牌形象，吸引更多游客前往。

（四）加強(qiáng)政府主導(dǎo)與投入，提升品牌知名度 旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)漫長(zhǎng)的系統(tǒng)工作，尤其是在旅游基礎(chǔ)設(shè)施方面，更需要大量的投入。一是建議縣政府在前 期設(shè)立旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，逐漸加大資金投入，進(jìn)行全縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施提檔升級(jí)和加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷；二是降低對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)政策門檻，提升投資商對(duì)全縣旅游開發(fā)的積極性和旅游中間商組織客源到北川旅游的積極性；對(duì)旅游六要素的新建或提升改造項(xiàng)目，要從政策、資金、稅收等多方面給以支持和激勵(lì)；三是創(chuàng)新營(yíng)銷方式，借助旅行社、互聯(lián)網(wǎng)等多種營(yíng)銷平臺(tái)和新型媒體,針對(duì)有效客源市場(chǎng),從品牌樹立、產(chǎn)品整合、線路設(shè)計(jì)等多方面進(jìn)行立體化宣傳營(yíng)銷，提升北川旅游品牌在全國(guó)的知名度。

（五）打造精品旅游項(xiàng)目，增強(qiáng)旅游吸引力

打造精品旅游項(xiàng)目，是增強(qiáng)旅游吸引力的重要措施之一。針對(duì)全縣旅游產(chǎn)業(yè)沒有一個(gè)知名的核心吸引物情況，建議加大旅游產(chǎn)業(yè)招商引資力度，提供優(yōu)惠政策，力爭(zhēng)引入宋城、方特、華僑城等類似的大型旅游項(xiàng)目，構(gòu)建一個(gè)知名核心旅游項(xiàng)目，以此帶動(dòng)全縣其他景區(qū)的共同發(fā)展，聚集并提升全縣旅游人氣值。

（六）優(yōu)化用人機(jī)制，加強(qiáng)旅游人才引進(jìn)

要采取靈活和破格的用人機(jī)制，公開招聘一批高級(jí)旅游管理人才，妥善解決其身份問(wèn)題和待遇問(wèn)題，為其創(chuàng)造良好的工作、生活環(huán)境，解決工作后顧之憂，讓其安心為北川旅游發(fā)展努力工作。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)知名旅游規(guī)劃公司、知名旅游院校的聯(lián)系與合作，成立旅游專家咨詢委員會(huì)，充分利用其智力資源，為北川旅游發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

（七）強(qiáng)化培訓(xùn)提升，樹立旅游目的地形象

一是加強(qiáng)對(duì)北川旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)、技能培訓(xùn)，提升旅游從業(yè)人員素質(zhì)和服務(wù)水平，為游客提供更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；二是根據(jù)《旅游法》等相關(guān)規(guī)章制度，加大對(duì)旅游環(huán)境的整治力度，優(yōu)化旅游環(huán)境，讓北川成為游客滿意的旅游目的地之一。

第二篇：鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展旅游的思考和建議

西埠鎮(zhèn)關(guān)于旅游業(yè)發(fā)展的思考和建議

一、基本概況

西埠鎮(zhèn)地處和縣西側(cè)，鎮(zhèn)內(nèi)山水相連，旅游資源豐富，全鎮(zhèn)山區(qū)村委會(huì)有四個(gè)――雞籠山村、新民村、娘娘廟村和棗林村，山林面積占全鎮(zhèn)國(guó)土面積近13%。近年來(lái)隨著招商引資工作的深入開展，旅游開發(fā)已成為西埠鎮(zhèn)群眾增收、企業(yè)增效、經(jīng)濟(jì)發(fā)展增活力的有效途徑。

鎮(zhèn)內(nèi)北部山區(qū)主要的旅游資源有“三園三廟五山五水”。“ 三園”：雞籠山國(guó)家森林公園、林海生態(tài)園和潤(rùn)澤生態(tài)園；“三廟”：鳳林禪寺、龍王寺和觀南廟；“五山”：雞籠山、大孤山、嵐龍山、后山、騷狗山；“五水”：青春水庫(kù)、九條垅水庫(kù)、龍門口水庫(kù)、大陡沿水庫(kù)、熊官塘水庫(kù)。

初步形成的旅游觀光景點(diǎn)有雞籠山國(guó)家森林公園和鳳林禪寺、在水一方旅游度假區(qū)、林海生態(tài)園、潤(rùn)澤生態(tài)園、雞籠山蔬菜標(biāo)準(zhǔn)園、常久蔬菜標(biāo)準(zhǔn)園；具有一定接待能力的農(nóng)村飯店有惠緣農(nóng)莊、林海生態(tài)園、微利生態(tài)酒店、龍鳳酒樓、食為天和白鷺島生態(tài)農(nóng)莊；具有本地特色的旅游產(chǎn)品有芝麻油、無(wú)公害大米、雪棗、剪紙等。

國(guó)道367和正在建設(shè)的滁馬高速公路穿境而過(guò)。鎮(zhèn)區(qū)距和城９公里、距香泉溫泉度假村１２公里，交通條件十分便捷。

二、發(fā)展思路

根據(jù)我鎮(zhèn)的旅游資源和區(qū)位特點(diǎn)，我鎮(zhèn)的旅游業(yè)應(yīng)該定位為“宗教旅游、山林旅游、田園觀光、農(nóng)家樂趣”。隨著人們生活水平的不斷提高，作為南京、馬鞍山、蕪湖最近的 1

后花園之一，和縣應(yīng)該著力圍繞短線旅游來(lái)規(guī)劃和打造。人們信仰的多元化使得宗教旅游越來(lái)越有市場(chǎng)，尤其是雞籠山鳳林禪寺香火之盛，在南京和馬鞍山的佛教信徒中很有影響力，不是有“雞籠山菩薩照遠(yuǎn)不照近”之說(shuō)嗎？可以此為龍頭，大力發(fā)展宗教旅游?！叭龍@五山五水”的豐富資源更使得山林旅游、田園觀光、農(nóng)家樂趣成為能吸引城市游客的亮點(diǎn)。為充分發(fā)揮我鎮(zhèn)旅游資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬旅游服務(wù)領(lǐng)域，適應(yīng)廣大群眾休閑旅游消費(fèi)的需求，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)民增收，促進(jìn)全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，現(xiàn)就加快推進(jìn)我鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展提出如下工作思路。

1、依托本鎮(zhèn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，以休閑旅游生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)為重點(diǎn)，以生態(tài)優(yōu)勢(shì)和農(nóng)家特色為依托，以促進(jìn)農(nóng)民增收為目標(biāo)，通過(guò)政府引導(dǎo)、大力發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑旅游業(yè)，建立一批“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的對(duì)接，力爭(zhēng)通過(guò)“農(nóng)家樂”旅游項(xiàng)目的開發(fā)，推動(dòng)全鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)移農(nóng)村富余勞動(dòng)力，促進(jìn)農(nóng)民增收，打響農(nóng)業(yè)旅游和生態(tài)旅游品牌，帶動(dòng)全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、目前隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多人開始回歸到原始的大自然之中，生態(tài)旅游、農(nóng)家樂成為人們的新寵。當(dāng)前隨著城市化的不斷進(jìn)展，農(nóng)業(yè)風(fēng)光成為了人們追求的新的風(fēng)尚，當(dāng)前有一些集蔬菜、花卉種植參觀、瓜果蔬菜采摘以及休閑餐飲娛樂為一體的農(nóng)業(yè)觀光園慢慢興旺起來(lái)，為人們帶來(lái)了新的樂趣，成為城鄉(xiāng)居民回歸自然、返璞歸真的休閑場(chǎng)。

3、創(chuàng)新發(fā)展模式，大力發(fā)展近效休閑旅游和農(nóng)家樂旅

游，也是我鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)之一。作為呼應(yīng)縣委政府提出的北部山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，我們將把農(nóng)家樂和近郊休閑旅游作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)工程來(lái)抓好。具體是抓好在水一方、林海生態(tài)園、潤(rùn)澤生態(tài)園三個(gè)農(nóng)家樂旅游項(xiàng)目，合理規(guī)劃開發(fā)龍門口水庫(kù)景區(qū)。目前，林海生態(tài)農(nóng)莊的休閑積聚效應(yīng)、潤(rùn)澤生態(tài)園的輻射帶動(dòng)效應(yīng)已初顯，在水一方已初具規(guī)模，全面大力發(fā)展農(nóng)家樂和近郊休閑旅游的時(shí)機(jī)已來(lái)到。

1）、以農(nóng)家獨(dú)特的田園風(fēng)光為依托，以綠色生態(tài)休閑為主題。以雞籠山村、新民村為重點(diǎn)，突出簡(jiǎn)單、樸素、潔凈的發(fā)展格調(diào)，對(duì)農(nóng)家院落、傳統(tǒng)民居進(jìn)行改造和包裝，設(shè)置農(nóng)家桌椅，吃住在農(nóng)家，體驗(yàn)農(nóng)家風(fēng)情。

2)、以雞籠山蔬菜標(biāo)準(zhǔn)園和常久蔬菜標(biāo)準(zhǔn)園為主體實(shí)施農(nóng)家樂采摘及休閑餐飲于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光旅游，將西埠鎮(zhèn)打造成周邊城市市民回歸自然、返璞歸真的首選休閑場(chǎng)所。

3）、以雞籠山國(guó)家森林公園為龍頭，以熊官塘水庫(kù)、青春水庫(kù)、大陡沿水庫(kù)、龍門口水庫(kù)、林海生態(tài)園和潤(rùn)澤農(nóng)業(yè)生態(tài)園自然風(fēng)景為重點(diǎn)，通過(guò)開辟旅游線路，包裝旅游景點(diǎn)，增設(shè)木屋、亭臺(tái)、樓閣等配套設(shè)施，完善吃、住、游等服務(wù)項(xiàng)目，讓游客飽覽山林風(fēng)景，感受回歸自然。

4）、以國(guó)道367、盛善公路、雞籠山國(guó)家森林公園公路兩側(cè)為重點(diǎn)，依托便捷的交通條件，開發(fā)以休閑娛樂為主的游樂場(chǎng)所和游樂設(shè)施，開辟琴棋、書畫、球類、牌類等休閑項(xiàng)目，發(fā)展以家庭為單元的休閑娛樂旅游。

三、工作重點(diǎn)

1、切實(shí)改善旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，抓好旅游景點(diǎn)包裝。

在做好新農(nóng)村建設(shè)，大力開展以清垃圾為主的衛(wèi)生環(huán)境整治，大力開展以植樹綠化為主的生態(tài)環(huán)境建設(shè)。突出生態(tài)優(yōu)勢(shì)和農(nóng)家特色，對(duì)“農(nóng)家樂”項(xiàng)目進(jìn)行豐富改造升級(jí)，以玩、看為重點(diǎn)，避免農(nóng)家樂為簡(jiǎn)單的 “農(nóng)家吃”；發(fā)展花卉園藝，改善“農(nóng)家樂”經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

2、大力開發(fā)旅游產(chǎn)品。充分利用豐富的土特產(chǎn)資源，開發(fā)地方麻油、無(wú)公害大米、特色水果、雪棗、剪紙和扎燈籠，同時(shí)抓好假山工藝和花卉盆景資源的深度開發(fā)，不斷開發(fā)具有我鎮(zhèn)特色的旅游產(chǎn)品，激活旅游業(yè)吃、住、行、游、玩、購(gòu)等六大要素市場(chǎng)，滿足游客旅游消費(fèi)需求。尤其是要將我鎮(zhèn)已形成一定規(guī)模和影響力的麻油生產(chǎn)與旅游進(jìn)行聯(lián)姻嫁接。能否設(shè)計(jì)麻油生產(chǎn)參觀游這樣的旅游產(chǎn)品，可否借鑒像參觀著名的青島啤酒廠、蘇州絲綢廠那樣參觀我們的麻油廠，讓游客更深入地了解麻油生產(chǎn)的全過(guò)程，增強(qiáng)對(duì)純麻油的認(rèn)同，進(jìn)一步擴(kuò)大盛家口麻油的知名度。在此基礎(chǔ)上，開發(fā)麻油新產(chǎn)品，設(shè)置麻油及相關(guān)產(chǎn)品特色展廳，將麻油打造成地方的旅游食品。

3、健全旅游發(fā)展組織機(jī)構(gòu)，加大宣傳力度。鎮(zhèn)政府成立旅游項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)全鎮(zhèn)旅游規(guī)劃實(shí)施的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)，推進(jìn)旅游項(xiàng)目建設(shè)，并建立領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系制度，及時(shí)幫助協(xié)調(diào)解決正常經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的困難和問(wèn)題。一要加大旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)和規(guī)劃力度。旅游，既要挖掘歷史也要無(wú)事生非，才能設(shè)計(jì)開發(fā)出更多更好的旅游產(chǎn)品。二要充分利用各種有效的媒體和平臺(tái)，加大宣傳推介。酒好也怕巷子深呀！何況在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，我們的酒也不是太好。旅游品牌建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的、系統(tǒng)的、潛移默化的過(guò)程。最好能以縣為

單位，在幾個(gè)周邊大城市的一些主流媒體上開展長(zhǎng)期的、科學(xué)的宣傳。

四、幾點(diǎn)建議

1、加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，我鎮(zhèn)境內(nèi)的雞籠山國(guó)家級(jí)森林公園是4A級(jí)旅游景區(qū)，基礎(chǔ)設(shè)施已嚴(yán)重制約了景區(qū)的發(fā)展。西埠鎮(zhèn)自身財(cái)力有限，希望上級(jí)政府能加大這方面的投入。

2、合理編制旅游規(guī)劃，儲(chǔ)備一批適合本地發(fā)展的旅游項(xiàng)目，要從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)進(jìn)行招商選資。

３、充分挖掘本地的歷史傳統(tǒng)文化，與宗教旅游、山林觀光、農(nóng)家樂趣有效結(jié)合。要做到“本地人有說(shuō)頭，外地人有看頭”。從產(chǎn)業(yè)角度講，文化與旅游密不可分。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體?？梢哉f(shuō)，沒有文化的旅游就象沒有主題的文章、沒有靈魂的戲劇一樣，勢(shì)必沒有長(zhǎng)久的生命力。

二○一四年六月十六日

第三篇：全域旅游：思考旅游 發(fā)展旅游

全域旅游：思考旅游 發(fā)展旅游

全域旅游是指將一定區(qū)域作為完整旅游目的地，以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃布局、公共服務(wù)優(yōu)化、綜合統(tǒng)籌管理、整體營(yíng)銷推廣，努力實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化、國(guó)際化，最大限度滿足大眾旅游時(shí)代人民群眾消費(fèi)需求的發(fā)展新模式。自國(guó)家旅游局2016年初向全國(guó)發(fā)出全域旅游發(fā)展的動(dòng)員以來(lái)，全域旅游迅速成為高層充分肯定、地方熱烈響應(yīng)、社會(huì)積極參與的發(fā)展熱潮。

2016年7月，總書記在寧夏考察工作時(shí)指出，“發(fā)展全域旅游，路子是對(duì)的，要堅(jiān)持走下去”。2016年12月，國(guó)務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指導(dǎo)思想中要求“以推動(dòng)全域旅游發(fā)展為主線”。2017年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)要大力發(fā)展全域旅游。不少地方省委、省政府也對(duì)全域旅游進(jìn)行了全面部署，截至2017年6月，全國(guó)有500個(gè)省(自治區(qū))、市(州、盟)、縣(區(qū)、旗)成為全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位;在此過(guò)程中，許多旅游企業(yè)、投資商和社會(huì)公眾也積極參與到全域旅游發(fā)展中來(lái)。全域旅游正在成為旅游業(yè)內(nèi)外的普遍共識(shí)和推進(jìn)新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的重要理念。

全域旅游是

新時(shí)期旅游發(fā)展

理念的重要革新

新的實(shí)踐需要新的發(fā)展理論，新的時(shí)代需要新的發(fā)展理念。全域旅游的出現(xiàn)正是因新實(shí)踐和新時(shí)代的需要應(yīng)運(yùn)而生。過(guò)去，中國(guó)公民出游頻率不高，出游主要局限在傳統(tǒng)的旅游景區(qū)景點(diǎn)，在旅游方式上也多選擇旅行社組織的團(tuán)隊(duì)旅游;再加之旅游業(yè)總體規(guī)模相對(duì)較小，旅游業(yè)與相關(guān)領(lǐng)域的交叉融合不多，旅游業(yè)對(duì)多數(shù)地方發(fā)展的影響力也微乎其微，因此發(fā)展的思路不可避免地是就旅游說(shuō)旅游。

隨著大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)公民年人均出游次數(shù)超過(guò)3次，非傳統(tǒng)景點(diǎn)旅游的游客量超過(guò)80%，散客旅游在全部游客數(shù)量中的比重超過(guò)90%，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的綜合貢獻(xiàn)率達(dá)到11%，旅游業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)發(fā)展越來(lái)越緊密地聯(lián)系起來(lái)。正是基于這樣的背景，國(guó)家旅游主管部門提出了全域旅游這種具有鮮明革新性的發(fā)展思路。具體體現(xiàn)在以下方面：

全域旅游是一種戰(zhàn)略思維?！安恢\萬(wàn)世者，不足謀一時(shí);不謀全局者，不足謀一域”。全域旅游摒棄了狹隘的產(chǎn)業(yè)思維和行業(yè)思維，打破了行業(yè)局限和部門壁壘，將旅游業(yè)的發(fā)展自覺地同各級(jí)黨委、政府發(fā)展的總體戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合起來(lái)，這就自然而然地使得旅游業(yè)能夠圍繞大局、配合大局，進(jìn)而真正融入大局。由于在戰(zhàn)略上找準(zhǔn)了自身的位置，旅游業(yè)就更容易得到各級(jí)黨委政府的高度重視;同樣，在戰(zhàn)略層面得到了各級(jí)黨委政府的大力支持，旅游業(yè)也更容易持續(xù)健康快速地發(fā)展。

全域旅游是一種系統(tǒng)思維。旅游業(yè)發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程。全域旅游把旅游業(yè)看成整體，并自覺將旅游業(yè)發(fā)展與各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展視作一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行考慮。在發(fā)展旅游產(chǎn)品時(shí)，全域旅游強(qiáng)調(diào)“旅游+”，即要通過(guò)增量的旅游市場(chǎng)去盤活各類存量的資源，進(jìn)而產(chǎn)生新的旅游產(chǎn)品;在旅游發(fā)展的保障方面，全域旅游強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)發(fā)展不是旅游部門一家的事情，需要各個(gè)部門各司其職、相互配合，形成旅游業(yè)發(fā)展的合力;在旅游發(fā)展的效益評(píng)價(jià)上，全域旅游并不局限于單純的旅游人數(shù)、旅游收入，而是看重旅游業(yè)的綜合帶動(dòng)作用，特別是對(duì)就業(yè)、扶貧等領(lǐng)域的獨(dú)特作用。這種系統(tǒng)的思維，既符合旅游業(yè)自身的特點(diǎn)，也順應(yīng)了旅游業(yè)發(fā)展的時(shí)代要求。

全域旅游是一種辯證思維。唯物辯證法認(rèn)為，世界是普遍聯(lián)系、永恒發(fā)展的，內(nèi)在的矛盾運(yùn)動(dòng)是事物發(fā)展的根本動(dòng)力。全域旅游把握住了人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求和旅游供給不協(xié)調(diào)這一主要矛盾，把工作的重點(diǎn)放到了優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富旅游產(chǎn)品供給，改善旅游公共服務(wù)、增加旅游軟硬件支撐供給，凈化旅游市場(chǎng)秩序、強(qiáng)化旅游消費(fèi)環(huán)境供給等方面，因此能夠更好地滿足人民群眾對(duì)旅游業(yè)發(fā)展數(shù)量和質(zhì)量的要求。

全域旅游是一種精準(zhǔn)思維。總書記2014年在蘭考考察時(shí)指出，“要從細(xì)節(jié)處著手，養(yǎng)成習(xí)慣。如果對(duì)工作、對(duì)事業(yè)僅僅滿足于一般化、滿足于過(guò)得去，大呼隆抓，眉毛胡子一把抓，那么問(wèn)題就會(huì)被掩蓋?！比蚵糜纬藦?qiáng)調(diào)全，同樣關(guān)注細(xì)。

因此全域旅游特別注重解決具體的難點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題，并力圖通過(guò)“積小勝為大勝”，扎實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)旅游工作。比如，全域旅游對(duì)像旅游廁所這樣表面上看“微不足道”，但其實(shí)是旅游業(yè)發(fā)展的“痛點(diǎn)”問(wèn)題高度重視。為此，在衡量全域旅游發(fā)展成效時(shí)，旅游廁所建設(shè)的數(shù)量和質(zhì)量被作為一個(gè)非常重要的衡量指標(biāo)。

對(duì)旅游市場(chǎng)秩序亂象，除了加大治理整頓力度之外，全域旅游又明確提出要通過(guò)建立旅游警察隊(duì)伍等方式來(lái)形成長(zhǎng)效機(jī)制。正是基于一個(gè)個(gè)具體的要求，讓全域旅游不僅僅是一種理念，同樣也能夠成為旅游工作的行動(dòng)指南。

全域旅游是促進(jìn)

全面發(fā)展的有效手段

按照“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念的要求，各地都希望找到能全面推進(jìn)地方發(fā)展的有效抓手。農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)，無(wú)農(nóng)不穩(wěn)。抓農(nóng)業(yè)，可以解決糧食增收及部分農(nóng)民致富問(wèn)題，但是從農(nóng)業(yè)入手抓發(fā)展，涉及面相對(duì)較窄。工業(yè)是重要的財(cái)富來(lái)源，工業(yè)化也是傳統(tǒng)的發(fā)展路徑。抓工業(yè)，可以大幅增加GDP，同時(shí)也能給政府帶來(lái)較為豐厚的財(cái)稅收入，但隨著工業(yè)技術(shù)集約化和區(qū)域集聚化的不斷加深，工業(yè)對(duì)一個(gè)區(qū)域整體發(fā)展的影響也越來(lái)越小。而在許多中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，走工業(yè)化道路來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)也越來(lái)越少。旅游由于自身綜合性的特征，使得其不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還可以成為地方推動(dòng)全面發(fā)展的重要抓手。

全域旅游的切入點(diǎn)是旅游。通過(guò)全域旅游來(lái)促進(jìn)全面發(fā)展之所以可行而且有效，在于全域旅游是從外來(lái)游客的視角來(lái)對(duì)某個(gè)區(qū)域的發(fā)展進(jìn)行審視、衡量和要求。這就要求一個(gè)區(qū)域以更加開放的態(tài)度、更加多元的供給、更加精細(xì)的管理和服務(wù)與之相對(duì)應(yīng)。在全域旅游時(shí)代，游客的活動(dòng)范圍已經(jīng)全面深入到區(qū)域的各個(gè)角落、各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)方面;而旅游業(yè)的聯(lián)帶拉動(dòng)作用也輻射到區(qū)域發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。因此，通過(guò)全域旅游來(lái)促進(jìn)區(qū)域全面發(fā)展，既是一種倒逼機(jī)制，也是一種主動(dòng)選擇。

全域旅游的促進(jìn)作用主要表現(xiàn)在以下方面：

促進(jìn)發(fā)展模式的全面轉(zhuǎn)變。過(guò)去地方發(fā)展要么重視經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，唯GDP至上;要么孤立地看待社會(huì)事業(yè)，將其僅僅看成財(cái)政負(fù)擔(dān);有的地方雖然關(guān)注文化，但更多地是看成文化事業(yè);雖然重視生態(tài)，但更多地認(rèn)為是吃力不討好的事情。而在新的時(shí)代，需要將經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)發(fā)展進(jìn)行通盤考慮。全域旅游既關(guān)心旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，又關(guān)心就業(yè)以及扶貧，也關(guān)心如何讓文化通過(guò)旅游的渠道弘揚(yáng)和傳承，還關(guān)心如何將生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生態(tài)經(jīng)濟(jì)，有助于形成一種新的發(fā)展模式。比如貴州，將生態(tài)文明與全域旅游發(fā)展有機(jī)結(jié)合起來(lái)，提出了大生態(tài)、大旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了“綠水青山”向“金山銀山”的可喜轉(zhuǎn)變。

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面優(yōu)化。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，融合發(fā)展既是發(fā)展需要，也是大勢(shì)所趨。旅游業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)形態(tài)不是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系，更不是相互對(duì)立的關(guān)系。全域旅游在經(jīng)濟(jì)層面的最大特征就是融合發(fā)展和共贏發(fā)展。正如李克強(qiáng)總理2016年博鰲亞洲論壇年會(huì)上所說(shuō)，“旅游業(yè)不僅是服務(wù)業(yè)，它已覆蓋一二三產(chǎn)業(yè)，本身就是綜合性產(chǎn)業(yè)”。全域旅游強(qiáng)調(diào)以一種開放的方式來(lái)發(fā)展旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。比如全域旅游下的鄉(xiāng)村旅游，既是農(nóng)業(yè)的拓展，也是旅游業(yè)的深化;再比如全域旅游下的工業(yè)旅游，既關(guān)注工業(yè)制成品在旅游業(yè)的運(yùn)用，也關(guān)注將工業(yè)生產(chǎn)變成游客的體驗(yàn)過(guò)程。

像湖南省，在2016年第十一次黨代會(huì)上提出的五大基地建設(shè)，其中就有以“錦繡瀟湘”為品牌的全域旅游基地建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，湖南省委還希望將全域旅游基地作為帶動(dòng)科技創(chuàng)新、現(xiàn)代制造業(yè)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)、文化創(chuàng)意四大基地發(fā)展的重要力量?？梢哉f(shuō)，正是由于著眼推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)全面優(yōu)化，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，全域旅游也因此得到了地方的高度重視。

促進(jìn)城鄉(xiāng)環(huán)境的全面改善。全域旅游的發(fā)展目標(biāo)就是將一個(gè)區(qū)域作為“大景區(qū)”來(lái)建設(shè)，讓“處處都是旅游景區(qū)，人人都是旅游形象”。因此全域旅游絕不僅僅關(guān)注某一兩個(gè)旅游景區(qū)的建設(shè)，而是關(guān)注整個(gè)區(qū)域城鄉(xiāng)環(huán)境的營(yíng)造。正因?yàn)槿绱?，全域旅游要求城市不但是市民的生活和休閑空間，而且也應(yīng)是游客體驗(yàn)城市特色文化的空間;要求小城鎮(zhèn)不但是一般的特色產(chǎn)業(yè)匯聚地，而且也應(yīng)是風(fēng)貌突出，旅游功能完善的旅游目的地;要求鄉(xiāng)村不但是農(nóng)民生產(chǎn)生活的場(chǎng)所，而且應(yīng)該成為游客“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”的“美麗鄉(xiāng)村”。就連許多過(guò)去傳統(tǒng)的交通公路，在全域旅游理念的指引下，也正在變成自駕游游客樂享的旅游風(fēng)景道。正如全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位之一海南瓊海所總結(jié)的，發(fā)展全域旅游，就是要把瓊海變成“農(nóng)民的幸福家園、市民的休閑公園、游客的度假樂園”。

促進(jìn)體制改革的全面深入。改革是發(fā)展的動(dòng)力所在。但尋找改革的“痛點(diǎn)”，抓住突破口推進(jìn)改革并不容易。全域旅游就像一面“鏡子”，折射出地方體制機(jī)制的諸多問(wèn)題。這就意味著抓全域旅游，實(shí)際上就成為理順和調(diào)整各類不適應(yīng)新時(shí)期發(fā)展需求體制機(jī)制的一個(gè)途徑。比如，近年來(lái)游客消費(fèi)碰到的“天價(jià)蝦”“天價(jià)魚”事件，表面上看是旅游市場(chǎng)秩序問(wèn)題，但暴露的卻是城市管理中的深層次問(wèn)題。

全域旅游強(qiáng)調(diào)要實(shí)現(xiàn)從圍墻內(nèi)民團(tuán)式治安管理向全面依法治理轉(zhuǎn)變，這自然就要求拓寬城市管理的思路，構(gòu)建各部門共同參與的綜合執(zhí)法體系來(lái)為旅游消費(fèi)提供強(qiáng)有力的保障。再比如，針對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展中的“九龍治水”問(wèn)題，全域旅游強(qiáng)調(diào)的是要通過(guò)對(duì)各部門職能的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)來(lái)齊抓共管。在杭州，由杭州旅游委牽頭，聯(lián)合杭州市的“三委四局”建立了西湖風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)項(xiàng)目立項(xiàng)聯(lián)席辦公會(huì)議制度，既保護(hù)了西湖的整體風(fēng)貌，又促進(jìn)了旅游業(yè)的良性發(fā)展。所以說(shuō)，在全域旅游背景下，表面看抓的是旅游改革，但真正抓的卻是地方的全面改革。

以全域旅游促進(jìn)全面發(fā)展要把握的重點(diǎn)

如何抓好全域旅游，進(jìn)而促進(jìn)地方全面發(fā)展，需要有新思路、新舉措。具體來(lái)說(shuō)，主要是把握以下幾點(diǎn)：

一是在工作內(nèi)容上，要實(shí)現(xiàn)領(lǐng)域拓展與服務(wù)跟進(jìn)并舉。全域旅游需要突破旅游景區(qū)景點(diǎn)的局限，將旅游業(yè)推向各個(gè)方面，這就要求政府的各項(xiàng)公共服務(wù)和管理措施及時(shí)跟進(jìn)。要在城市市區(qū)發(fā)展旅游住宿的分享經(jīng)濟(jì)，政府的法規(guī)制定、政策引導(dǎo)就需要及時(shí)跟進(jìn);要在邊遠(yuǎn)山區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，政府的公路建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施配套以及教育培訓(xùn)就需要及時(shí)跟進(jìn);要讓游客快捷準(zhǔn)確地獲取旅游目的地吃住行游購(gòu)?qiáng)实雀黝愋畔?，政府的智慧旅游服?wù)就需要及時(shí)跟進(jìn);要讓游客能在更大范圍安全地體驗(yàn)旅游目的地的自然和文化，政府的安全預(yù)警、安全救援等服務(wù)同樣需要及時(shí)跟進(jìn)?？傊?，各級(jí)政府要沿著全域旅游發(fā)展的脈絡(luò)，將各項(xiàng)工作延展開來(lái)，把全域旅游促進(jìn)全面發(fā)展落到實(shí)處。

二是在工作路徑上，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)與體制突破并舉。全域旅游關(guān)注的不僅是旅游業(yè)發(fā)展的“面子”，更關(guān)注旅游業(yè)發(fā)展的“里子”;全域旅游要求的并非是旅游業(yè)“一時(shí)”的發(fā)展，更強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)可持續(xù)的發(fā)展。因此要抓好全域旅游，既離不開旅游產(chǎn)品層面的建設(shè)，旅游項(xiàng)目的投入;同時(shí)更需要建立與全域旅游發(fā)展相適應(yīng)的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、旅游綜合管理機(jī)制。特別是在全域旅游發(fā)展過(guò)程中，要讓發(fā)改、公安、財(cái)政、國(guó)土、環(huán)保、住建、水利、農(nóng)業(yè)、文化、體育、統(tǒng)計(jì)、林業(yè)等部門更好地參與進(jìn)來(lái)，形成全域旅游良性發(fā)展的工作機(jī)制。

三是在工作效果上，要實(shí)現(xiàn)旅游發(fā)展與作用發(fā)揮并舉。盡管旅游業(yè)的增長(zhǎng)自身會(huì)帶來(lái)綜合作用的釋放，但是在全域旅游發(fā)展的過(guò)程中尤其要注重共建共享。這就需要大力促進(jìn)旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)就業(yè)，通過(guò)搭建就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)信息引導(dǎo)和政策支持，給各類人群在旅游領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供便利。需要通過(guò)合理利用旅游資源，積極發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，從整體上增加貧困地區(qū)的財(cái)政收入、村集體收入和農(nóng)民收入。需要加強(qiáng)旅游惠民便民服務(wù)，真正讓旅游業(yè)發(fā)展的成果惠及更多的人群，使旅游業(yè)成為名副其實(shí)的幸福產(chǎn)業(yè)。

四是在工作方式上，要實(shí)現(xiàn)典型示范與全面推動(dòng)并舉。盡管我國(guó)絕大多數(shù)地方都可以發(fā)展旅游業(yè)，但由于資源、交通和區(qū)位的原因，各地發(fā)展旅游業(yè)的條件和優(yōu)勢(shì)有很大差異，這就意味著不可能在全國(guó)范圍內(nèi)齊頭并進(jìn)式地推進(jìn)全域旅游。因此，要因地制宜，有計(jì)劃、分步驟地開展工作。既要有全面部署，鼓勵(lì)有條件的地方按照全域旅游的理念開展工作，又要防止不切實(shí)際的一哄而上。要優(yōu)先打造一批省、市、縣的全域旅游示范典型，在促進(jìn)城鄉(xiāng)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、整體營(yíng)銷等方面形成一些可推廣、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，為其他開展全域旅游的地方提供學(xué)習(xí)和借鑒的樣本，同時(shí)要通過(guò)示范引領(lǐng)，梯次發(fā)展，讓全域旅游在全國(guó)各地開花結(jié)果。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司(簡(jiǎn)稱“巔峰智業(yè)”)始創(chuàng)于2001年，是國(guó)內(nèi)成立較早的旅游規(guī)劃公司。http://004km.cn/

巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)為核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務(wù)，大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、旅游營(yíng)銷等業(yè)務(wù)，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-投資驅(qū)動(dòng)-運(yùn)營(yíng)支撐-營(yíng)銷拉升”的“四位一體”一站式全程服務(wù)模式，提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)解決方案。

巔峰智業(yè)擁有豐富的全域旅游規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，上百個(gè)省市縣級(jí)總體規(guī)劃項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，多項(xiàng)全域旅游案例及全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

巔峰專題研究：全域旅游。http://004km.cn/topic/comprehensive/

第四篇：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思考

近年來(lái)，江蘇省各級(jí)旅游部門在科學(xué)發(fā)展觀的統(tǒng)領(lǐng)下，全面領(lǐng)會(huì)中央、省委、省政府社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的戰(zhàn)略決策，按照國(guó)家旅游局大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的工作部署，進(jìn)一步明確以旅促農(nóng)、富農(nóng)的目標(biāo)、思路和重點(diǎn)，著力發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中所起的作用。在工作中抓好落實(shí)，把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律結(jié)合起來(lái)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游更快、更好、更健康地發(fā)展，使每個(gè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)真正成為農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的“航標(biāo)”。

本文就如何加快發(fā)展江蘇鄉(xiāng)村旅游談幾點(diǎn)意見。

一、從現(xiàn)狀分析，把握鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本趨勢(shì)

我省是全國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早、產(chǎn)品和市場(chǎng)成長(zhǎng)較成熟的地區(qū)之一。特別是“*”以來(lái)，省委、省政府關(guān)于加強(qiáng)“三農(nóng)”工作的一系列方針政策，通過(guò)深化農(nóng)村改革、調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)戶收入、推動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)等，使農(nóng)業(yè)旅游如淋甘露，如沐春風(fēng)，蓬勃開展，呈現(xiàn)好態(tài)勢(shì)，形成新亮點(diǎn)，邁上新臺(tái)階。回顧二十多年來(lái)我省鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)歷，大體分三個(gè)階段。

第一階段，上世紀(jì)80年代。農(nóng)村改革率先突破，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起，開辟了農(nóng)村由單一農(nóng)業(yè)向農(nóng)、工、商、游多元發(fā)展的道路，我省農(nóng)業(yè)旅游開始嶄露頭角，最典型的是華西村和張家港等蘇南縣、市，作為農(nóng)村工作的先進(jìn)典型，接待了大量的國(guó)內(nèi)外各方人士，甚至境外團(tuán)隊(duì)。一些村鎮(zhèn)建設(shè)風(fēng)貌好的地方，如丹陽(yáng)界牌鎮(zhèn)，成為國(guó)內(nèi)最早接待日本青少年修學(xué)團(tuán)、體驗(yàn)中國(guó)農(nóng)村生活的目的地。此外，江都水利樞紐等一批現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)、水利設(shè)施及古鎮(zhèn)也成了旅游景點(diǎn)。

第二階段，上世紀(jì)90年代。越來(lái)越多的農(nóng)業(yè)資源得到開發(fā)利用，村鎮(zhèn)得以揚(yáng)名，農(nóng)民從中得益，企業(yè)有利可圖，旅游規(guī)模壯大，一些村鎮(zhèn)開始興辦旅游企業(yè)。以1993年華西村成立全省第一家農(nóng)民旅行社為標(biāo)志，我省一批村鎮(zhèn)建立旅游公司，興建旅游星級(jí)飯店，投資開發(fā)農(nóng)村風(fēng)貌、農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)俗節(jié)慶等農(nóng)業(yè)資源，招徠城里人，逐步形成了如無(wú)錫民俗村、南京江心洲等產(chǎn)品。隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；透呖萍嫁r(nóng)業(yè)出現(xiàn)，又出現(xiàn)了蘇州未來(lái)農(nóng)林大世界、丹桂園、傅家邊等一批觀光農(nóng)業(yè)園（場(chǎng)），同時(shí)以天目湖為代表的一些水利設(shè)施和鐵山寺國(guó)家級(jí)森林公園等開始作為旅游度假區(qū)得到開發(fā)利用。

第三階段，進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)。農(nóng)村發(fā)展的外部環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)、農(nóng)民就業(yè)和收入結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了重大而深刻的變化，農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。國(guó)家旅游局審時(shí)度勢(shì)，開展了創(chuàng)建全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)工作。從此農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品在我國(guó)得以正名，正式列為旅游產(chǎn)業(yè)一部分。全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)在我省的數(shù)量迅速增加，并從原先單純觀光型向參與、休閑、特色技藝型等多元發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省已擁有各類農(nóng)業(yè)旅游區(qū)（點(diǎn)）近500處，全年接待量達(dá)到1500萬(wàn)人次，旅游收入30億元，其中全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)有43家，占全國(guó)的12%。預(yù)計(jì)在今后幾年內(nèi)農(nóng)業(yè)旅游區(qū)（點(diǎn)）的數(shù)量還將有新的增長(zhǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量上也在不斷提高。這是一個(gè)好的趨勢(shì)，說(shuō)明發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)民和農(nóng)村基層組織有巨大的吸引力。按分布來(lái)講，盡管我省南北經(jīng)濟(jì)狀況很不平衡，但農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展蘇北、蘇中力度很大，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，農(nóng)林基礎(chǔ)豐厚，目前已擁有全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)20處，數(shù)量近一半，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。凡是全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游點(diǎn)的村民，每年來(lái)自旅游的收入快速增長(zhǎng)，農(nóng)民就地搞旅游服務(wù)，不離土、不離鄉(xiāng)，幸福指數(shù)高。實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)旅游迅速成長(zhǎng)為江蘇旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，靠旅游建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村已走出了一條重要的成功之路。

二、從實(shí)際出發(fā)，明確發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要思路

思路決定出路和成效。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它為鄉(xiāng)村旅游大發(fā)展和上一個(gè)新的階段提供了強(qiáng)大的政治、經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游也為社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)提供了一條解決“三農(nóng)”問(wèn)題的理想、有效的途徑。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作中，我們必須搶抓這難得的機(jī)遇，結(jié)合我省實(shí)際，牢牢把握以下四點(diǎn)：

（一）必須以黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)為核心。建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是黨中央提出的戰(zhàn)略舉措，是全黨為之努力的當(dāng)前和今后一段時(shí)期工作的主旋律。旅游業(yè)是個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，我們的生存、發(fā)展完全依托、依附于黨的中心工作，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也同樣。從已評(píng)定為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的地方來(lái)看，無(wú)一例不是黨委高度重視、親自領(lǐng)導(dǎo)、有力支持的結(jié)果。自2006年8月省委舉辦建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村專題學(xué)習(xí)會(huì)以來(lái)，各級(jí)黨委和政府就本地新農(nóng)村建設(shè)都正在制定、實(shí)施一些目標(biāo)、政策和措施。我們一方面要了解、吃透這些精神，同時(shí)抓住一切機(jī)會(huì)宣傳鄉(xiāng)村旅游在新農(nóng)村建設(shè)中的作用，使有條件搞鄉(xiāng)村旅游的地方成為政府意志的表現(xiàn)，納入新農(nóng)村建設(shè)的盤子，擠進(jìn)去占一席之地。在新農(nóng)村建設(shè)中，國(guó)家和我省各級(jí)黨委、政府不僅出臺(tái)了一系列政策，還對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、扶貧、環(huán)保、生態(tài)和村鎮(zhèn)建設(shè)等有一系列投入。如中央將有3397億元專項(xiàng)資金支持新農(nóng)村建設(shè)。省政府加大了財(cái)政對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，在前三年完成農(nóng)村五件實(shí)事的基礎(chǔ)上，開始實(shí)施新一輪五件實(shí)事和一系列“千村示范、幫扶”工程。我們一定要充分用足、用好，將旅游開發(fā)與各種支農(nóng)資金掛鉤，與各種富農(nóng)政策貼近。同時(shí)，我們還要通過(guò)條條與各個(gè)部門加強(qiáng)合作，協(xié)同推進(jìn)，如各級(jí)農(nóng)林、水利、漁業(yè)等部門在高科技農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)上投入不少，觀賞農(nóng)業(yè)的資源主要在他們手上，和我們目標(biāo)完全一致；省交通廳在實(shí)施新農(nóng)村建設(shè)中，將花五年時(shí)間投巨資新建、改建農(nóng)村公路4萬(wàn)公里，改造大中橋梁5000多座；建委系統(tǒng)要在全省建100個(gè)示范鎮(zhèn)（鄉(xiāng)），1000個(gè)風(fēng)情濃郁、環(huán)境優(yōu)良、設(shè)施配套、生活生產(chǎn)便利的“康居示范村”；勞動(dòng)部門正在開展農(nóng)民大培訓(xùn)，幫助農(nóng)民掌握技能，甚至對(duì)低收入的還免費(fèi)。對(duì)于各個(gè)部門在新農(nóng)村建設(shè)中的作為，我們一定要主動(dòng)了解，在他們的工作空間，有哪些資源能整合成旅游產(chǎn)品以及為之服務(wù)的，我們目前已有的示范點(diǎn)和準(zhǔn)備申報(bào)的單位在不在范圍里，不在里面怎么爭(zhēng)取，在里面的能夠沐到多少陽(yáng)光雨露，要深入調(diào)查研究，做到心中有數(shù)，提供情況，積極主動(dòng)開展工作，使鄉(xiāng)村旅游與有關(guān)部門找到共同點(diǎn)。一方面借助各部門的資源，另一個(gè)面幫各部門辦事，借勢(shì)借力，順風(fēng)揚(yáng)帆，做好了，既是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的一個(gè)新亮點(diǎn)，也是有關(guān)部門工作新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（二）必須緊扣二十字總方針。中央對(duì)建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的總體要求是“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”，這五句話二十個(gè)字，內(nèi)涵十分豐富，充分體現(xiàn)了廣大農(nóng)民群眾的根本利益和強(qiáng)烈愿望，涵蓋了為什么要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要達(dá)到什么境界的全部。圍繞這二十個(gè)字，我們要始終堅(jiān)持“一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)”：以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游；落實(shí)“兩個(gè)方針”：即旅游助農(nóng)、興農(nóng)、富農(nóng)和“多予少取放活”的方針；新農(nóng)村建設(shè)絕不等于新村莊建設(shè)運(yùn)動(dòng)，要突出“三個(gè)重點(diǎn)”：重點(diǎn)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，改善、改進(jìn)生活條件這三方面。搞鄉(xiāng)村旅游，就是要把能用于旅游的資源整合起來(lái)，構(gòu)筑農(nóng)村產(chǎn)業(yè)新格局，繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，使農(nóng)業(yè)增值，讓農(nóng)民獲利。同時(shí)，通過(guò)旅游業(yè)的發(fā)展，使生態(tài)環(huán)境得到保護(hù)，村容村貌優(yōu)美舒適，農(nóng)民素質(zhì)顯著提高，我們始終要牢記二十字總方針，絕不能誤入歧途。

（三）必須“農(nóng)”字當(dāng)頭。沒有農(nóng)業(yè)，就不叫農(nóng)村；沒有新農(nóng)民，就沒有新農(nóng)村。因此，鄉(xiāng)村旅游必須“農(nóng)”字當(dāng)頭，以農(nóng)為根，特別以農(nóng)民為根。鄉(xiāng)村旅游吸引人的核心魅力是農(nóng)耕景象、農(nóng)家習(xí)俗、農(nóng)民的憨厚淳樸，歸結(jié)到一點(diǎn)，就是“三農(nóng)文化”。城里人是厭惡了鋼筋水泥森林，要宣泄城市生活、工作的壓力，才來(lái)鄉(xiāng)村旅游。正因?yàn)槌鞘泻娃r(nóng)村生活形態(tài)與水平不一，這種差異和錯(cuò)位形成了要去旅游的動(dòng)因。在農(nóng)村認(rèn)為極品的食物，城里人不稀罕，他們要體驗(yàn)的意境是：天然、野趣、清新、恬靜、大自然的五彩世界，原汁原味的鄉(xiāng)土本色，一種新型的農(nóng)業(yè)勞作體驗(yàn)和農(nóng)民兄弟淳樸、勤勞的風(fēng)貌。鄉(xiāng)村旅游對(duì)不同年齡、不同文化的游客，其意義也不一樣。對(duì)于曾經(jīng)在農(nóng)村生活過(guò)的人，到農(nóng)村旅游是尋夢(mèng)，是憶舊，是看變化；對(duì)于從未在農(nóng)村生活的人，到農(nóng)村旅游是全新的體驗(yàn)，山水、村宅、雞牛羊、莊稼，甚至農(nóng)民卷褲挽袖的衣著打扮等等，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)滿眼都是新鮮和親切。當(dāng)然，不管什么文化的游客，到農(nóng)村旅游的本質(zhì)是共同的，這就是自然、隨和、愉快、幸福。因此，鄉(xiāng)村景象絕不要去刻意雕琢成城市模樣，勞民傷財(cái)，適得其反。要充分發(fā)揮農(nóng)民積極性，把自己的家園打理好。鄉(xiāng)野大地、水鄉(xiāng)澤國(guó)，春天麥苗香，油菜黃，桃紅柳綠，姹紫嫣紅；秋天蘆花放，稻谷香，碩果累累，竹籬茅舍，藤蔓纏繞，自產(chǎn)雞黍，自釀米酒，蔬菜絕對(duì)環(huán)保。城里人向往憧憬的、尋找的是這些原生態(tài)的基本特征。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)的是山水畫、田園詩(shī)、民俗歌、生活曲、夢(mèng)幻境，一個(gè)濃濃的“農(nóng)”字，一派令城里人和農(nóng)民滿足的景象。

（四）必須遵循因地制宜的原則。因地制宜是做好一切工作的基本原則，更是鄉(xiāng)村旅游的基本原則。鄉(xiāng)村旅游是全球旅游發(fā)展的一種業(yè)態(tài)，有極好的發(fā)展前途。它的重要性和優(yōu)越性毋庸置疑?？柯糜文芡七M(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有普遍意義，但是，卻不是能普遍推行的。江蘇1201個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，20萬(wàn)個(gè)自然村，不是所有的鄉(xiāng)都能點(diǎn)火，所有村都能冒煙，所有農(nóng)戶均能參與。在我省廣大農(nóng)村，由于資源稟賦不同，地理區(qū)位各異，基礎(chǔ)條件不一，文化脈絡(luò)有別，境況千差萬(wàn)別。要打造成旅游點(diǎn)必須有一些必備的條件，把資源變成產(chǎn)品絕非易事。我們一定要統(tǒng)籌兼顧，科學(xué)謀劃，因地、因時(shí)、因人制宜，宜旅則旅，選準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)門路。因地：一是來(lái)鄉(xiāng)村旅游的客源主要是國(guó)內(nèi)客、城里人，依托大中城市，依托大中景區(qū)，因此，鄉(xiāng)村旅游（區(qū)）點(diǎn)距客源地不宜遠(yuǎn)；二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村里或附近有什么？在你這個(gè)地方有什么存在具有旅游的意義，向人銷售，如農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)、水利工程、森林資源、優(yōu)美的農(nóng)村（鎮(zhèn)）景色、自然環(huán)境、特色農(nóng)副產(chǎn)品種、養(yǎng)植地和特色的農(nóng)俗風(fēng)情等等，切忌一哄而上、遍地開花。因時(shí)：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有一個(gè)時(shí)間梯度問(wèn)題，要根據(jù)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城鄉(xiāng)人民收入、市場(chǎng)需求狀況，循序漸進(jìn)，先近后遠(yuǎn)，先易后難，摒棄急躁情緒。另外，與其他類型景點(diǎn)不同的是，鄉(xiāng)村旅游平日、假日、四季忙閑不均，因時(shí)打造不同內(nèi)容的產(chǎn)品顯得尤為重要。因人：農(nóng)民是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)在動(dòng)力，對(duì)于適宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地方，我們要?jiǎng)訂T農(nóng)民積極參與，激發(fā)他們的主體意識(shí)，培養(yǎng)領(lǐng)軍人物，同時(shí)要讀懂農(nóng)民，尊重他們的意愿，讓他們得益受惠，有想頭、干頭、奔頭，真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的根本目的。

三、從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)議，抓好鄉(xiāng)村旅游六大工程

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是旅游業(yè)服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)而開展的一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)的工作，從全省目前鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀看，還剛剛起步。農(nóng)林部門的幾百個(gè)點(diǎn)乃至國(guó)家旅游局評(píng)定的示范點(diǎn)，在全國(guó)來(lái)講不算少，但內(nèi)涵、質(zhì)量還有待進(jìn)一步拓展和提高，即使是我們參觀的典型單位，與境外發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)，甚至國(guó)內(nèi)一些先進(jìn)地區(qū)比，在認(rèn)識(shí)程度、市場(chǎng)份額、產(chǎn)品特色、發(fā)展水平、設(shè)施配套等方面有較大差距，與社會(huì)主義新農(nóng)村的總目標(biāo)有不小的距離。我們對(duì)此應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游任重而道遠(yuǎn)，我們還將付出長(zhǎng)期而艱苦的努力。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，旅游部門責(zé)無(wú)旁貸，要傾全力去做好各項(xiàng)工作，認(rèn)識(shí)上要有新的提高，實(shí)踐上要有新的進(jìn)展，工作上要有新的成效。從旅游部門職責(zé)和人力等實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)于已經(jīng)和即將開展的幾百、上千個(gè)村、點(diǎn)，可能鞭長(zhǎng)莫及，主要精力應(yīng)集中放在已有和正在創(chuàng)建的全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)上，對(duì)照評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)做精、做優(yōu)、做特。要根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域、類型、形式和體制等不同情況，采取多種方式指導(dǎo)發(fā)展。有的需要旅游部門幫助指導(dǎo)，有的是要進(jìn)一步發(fā)動(dòng)鼓勵(lì)，有的則可以直接操作，總的來(lái)講，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作中，要堅(jiān)持不懈，日積月累，扎實(shí)做好六大工程，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)不斷向前發(fā)展。

（一）規(guī)劃覆蓋工程。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是鄉(xiāng)村游的藍(lán)圖，是建設(shè)和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基本依據(jù)，尤其是農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，他不是一般的村民自住的家園概念，也不是有特色的農(nóng)作物和農(nóng)耕文化存在就自然形成，而是作為景點(diǎn)、作為旅游產(chǎn)品推向市場(chǎng)，吸引素不相識(shí)的外來(lái)人逗留、消費(fèi)，滿足游客返璞歸真的需求等特色旅游項(xiàng)目。因此，必須規(guī)劃先行。和其他建設(shè)項(xiàng)目一樣，鄉(xiāng)村旅游的第一資源是規(guī)劃，做好規(guī)劃的第一責(zé)任人是旅游部門。在2005年全省鄉(xiāng)村建設(shè)工作會(huì)議上，省委、省政府要求三年內(nèi)做到全省村鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃全覆蓋。我們要抓住機(jī)遇，在兩年內(nèi)把已有的和正在創(chuàng)建的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的規(guī)劃實(shí)現(xiàn)全覆蓋。鑒于鄉(xiāng)村旅游這個(gè)產(chǎn)品地域特色強(qiáng)，項(xiàng)目差異大，規(guī)劃建設(shè)的重點(diǎn)宜放在市里和具體的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)上，省旅游局可不直接編制全省農(nóng)業(yè)旅游規(guī)劃，而是要提出一個(gè)思路，研定一個(gè)發(fā)展綱要。各市、縣可以根據(jù)需要考慮搞不搞，但有農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和點(diǎn)上一定要搞。規(guī)劃主要體現(xiàn)科學(xué)發(fā)展觀，體現(xiàn)人本、和諧可持續(xù)發(fā)展精神，明確本地資源結(jié)構(gòu)、優(yōu)勢(shì)、特色、重點(diǎn)開發(fā)項(xiàng)目、相關(guān)配套、環(huán)境保護(hù)、客源承載、時(shí)間空間、組織機(jī)構(gòu)等等前瞻性、科學(xué)性、可操作性的預(yù)測(cè)、描繪，然后按長(zhǎng)、中、近期實(shí)施。鑒于旅游業(yè)的屬性，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃要放到縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）整體發(fā)展的大系統(tǒng)去思考定位，和政府的建設(shè)規(guī)劃相銜接，并讓農(nóng)民參與，讓村民監(jiān)督。

（二）產(chǎn)品塑造工程。鄉(xiāng)村旅游資源有個(gè)弱點(diǎn)是類同，大多在城市周邊，地域地貌、人文環(huán)境、歷史傳承也類似，加上面向同類市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)模式單一，近距離低水平重復(fù)在所難免，導(dǎo)致仿效跟風(fēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，久而久之，難以為繼。因此，我們一定要做好產(chǎn)品塑造工程，靠策劃，靠創(chuàng)意，把原生態(tài)的、同質(zhì)類的資源按不同的手法打造，依不同的風(fēng)格裝幀，抓住本地、本村、本戶特色，夸大特色，凸現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，制造差異，塑造不同類型的產(chǎn)品。以前的農(nóng)耕只是種莊稼，收獲農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)在農(nóng)民是演員，加上了具備展覽、表演、展示的功能，農(nóng)村的一切生產(chǎn)、生活和成果變成了向游客銷售的商業(yè)行為。如蘇州西山橘子是早紅產(chǎn)品，核多、味酸，但是不能砍，因?yàn)樗鼟旃麜r(shí)間長(zhǎng)，顏色艷，樹大冠濃，點(diǎn)綴鄉(xiāng)間成為一道風(fēng)景，我們就從砍樹變?yōu)榭礃?，這種景觀在其他地方看不到。農(nóng)村里隨處可見的，如水井、灶頭、農(nóng)具，不僅是農(nóng)家擺設(shè)，能否用起來(lái)，讓游客參與。一些家禽、家畜和莊稼認(rèn)養(yǎng)、認(rèn)種，五顏六色的瓜果怎么采摘，傳授農(nóng)業(yè)科普知識(shí)，甚至出售農(nóng)產(chǎn)品的包裝、農(nóng)家菜肴的菜單，體驗(yàn)農(nóng)事艱苦和樂趣等等，通過(guò)千方百計(jì)都可做出拴心留人的特色“套餐”。目前，全省農(nóng)業(yè)旅游主要有這么8種類型，即：現(xiàn)代村容村貌型、高新農(nóng)業(yè)展示型、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境型、農(nóng)科特色技藝型、觀光休閑農(nóng)莊型、農(nóng)業(yè)主題公園型、農(nóng)家樂風(fēng)俗型、農(nóng)時(shí)節(jié)慶活動(dòng)型。這些類型都是各地根據(jù)現(xiàn)有資源，充分發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力，通過(guò)包裝、塑造，取得了較好的效果。隨著農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)數(shù)量的不斷增加，我們一定要注重每個(gè)點(diǎn)的比較優(yōu)勢(shì)，探究自身優(yōu)勢(shì)，把自身原有的條件塑造成亮點(diǎn)、賣點(diǎn)，把自然、人文、社會(huì)三大資源組合起來(lái)，塑造出與我省經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)事業(yè)，群眾富裕水平及旅游品牌、質(zhì)量相匹配的形式多樣的農(nóng)業(yè)旅游精品。

（三）基本設(shè)施建設(shè)工程。旅游是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于真正意義的永久不衰的鄉(xiāng)村旅游來(lái)講，僅有資源和熱情好客的心是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。面對(duì)成群旅游者的到來(lái)，怎么讓他們觀有美景、食有佳肴、行有道路、住有房舍、購(gòu)有特產(chǎn)、玩有體驗(yàn)。任何形式的鄉(xiāng)村旅游形態(tài)，古鎮(zhèn)、村莊、農(nóng)莊、林牧場(chǎng)等等，原生態(tài)不等同于原狀態(tài)，必須要作一定的改造和建設(shè)。一般客人在你那里停留三個(gè)小時(shí)的要吃一頓飯，六個(gè)小時(shí)以上可能住一晚，一整天中還要有小憩的地方，必須具有必備的一些設(shè)施。旅游吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素，鄉(xiāng)村旅游也不可缺?！靶小保抢锶讼锣l(xiāng)，怎么到達(dá)，干線公路通達(dá)性要保證，農(nóng)村、農(nóng)莊、林場(chǎng)等原有的泥路要修繕，不能雨天無(wú)法下腳。游客步行道不宜直、寬，既省投資，又符合景觀、文化、生態(tài)，僅建路就很有講究?！坝巍?，怎么個(gè)活動(dòng)法，要精心籌劃的有多少項(xiàng)目，觀賞的、參與的、體驗(yàn)的、科普的，以及與農(nóng)民和諧交流、共度時(shí)光的等特色產(chǎn)品。農(nóng)戶家庭接待活動(dòng)還須添置必要的設(shè)施和器具。“吃”，城里人來(lái)了給他們吃什么，在什么場(chǎng)所吃，人少的話，農(nóng)戶家中可以應(yīng)付，人多了需根據(jù)客源量配置接待中心。凡是入口的食物，衛(wèi)生怎么讓人放心。“住”，給客人提供的住所，起碼要按一星、二星標(biāo)準(zhǔn)，概括而言，衛(wèi)生、方便、安全?！百?gòu)”，農(nóng)戶的手工藝品，農(nóng)村土特產(chǎn)品，城里人是很喜歡的。要想盡辦法就地銷售，增加收入。在這方面需在包裝、運(yùn)輸?shù)榷鄠€(gè)方面要投入一定的財(cái)力、物力。另外，停車場(chǎng)、指路牌、指示牌、安全警示牌、污水垃圾處理、上下水、化糞池、用的能源等都要完善建設(shè)?？傊?，作為一個(gè)鄉(xiāng)村旅游的目的地，前期對(duì)基礎(chǔ)建設(shè)的投入是不可少的。當(dāng)然，我們切忌貪大求洋，盡可能低成本開發(fā)。目前，各級(jí)政府正在將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，對(duì)于農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，我們一定要緊緊抓住契機(jī)，擠進(jìn)去，同時(shí)爭(zhēng)取政府制定一些鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的政策，在資金籌措上，幫助招商引資，小額貸款，對(duì)農(nóng)民本身的投入，幫他們精打細(xì)算，謀劃經(jīng)營(yíng)，協(xié)調(diào)有關(guān)部門和企業(yè)盡可能讓利，降低農(nóng)民成本和風(fēng)險(xiǎn)。

（四）拓展市場(chǎng)工程。我們建設(shè)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的最終目的，一方面是擴(kuò)展旅游業(yè)態(tài)，滿足人們的需求，另一方面更重要的是，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加農(nóng)業(yè)附加值，提高農(nóng)民收入水平。衡量這個(gè)地方是否是旅游目的地，唯一的標(biāo)準(zhǔn)是游客。說(shuō)一千道一萬(wàn)，產(chǎn)品搞得再好，無(wú)人光顧，就不是一個(gè)旅游產(chǎn)品，一切無(wú)從談起，產(chǎn)品走向市場(chǎng)才是真諦。游客來(lái)得越多，農(nóng)民效益越多，各方積極性越高。否則，投入沒有回報(bào)，農(nóng)民血本無(wú)歸，變成坑農(nóng)。因此，我們一定要將農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)推向市場(chǎng)。相對(duì)景區(qū)、景點(diǎn)和其他旅游資源的宣傳力度，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的推廣相當(dāng)薄弱。這項(xiàng)工作如果靠農(nóng)民一家一戶，沒有這個(gè)能力、實(shí)力和渠道。作為各級(jí)旅游部門，政府給我們的主要任務(wù)之一是營(yíng)銷旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大知名度，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游這個(gè)新生的產(chǎn)品，我們一定要加快市場(chǎng)培育，下大力氣，花大功夫，幫助開拓市場(chǎng)。全省目前已有43個(gè)全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，年底還將有一批加入，且分布均勻，各市都有。對(duì)這些點(diǎn)，申報(bào)成功一個(gè)，營(yíng)銷工作就要立即跟上去，把營(yíng)銷工作放在首位，把促進(jìn)客源增長(zhǎng)作為重中之重。根據(jù)我們旅游系統(tǒng)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，著手做這么幾件事：（1）采用品牌營(yíng)銷策略，結(jié)合本鄉(xiāng)、本村、本莊旅游品牌個(gè)性，幫助設(shè)計(jì)、謀劃、聚合產(chǎn)品市場(chǎng)形象。（2）編印各類鄉(xiāng)土氣息濃、有特色，便民、簡(jiǎn)潔的宣傳品，關(guān)于宣傳品成本買單問(wèn)題，我們建議依靠當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)有關(guān)部門和農(nóng)民共同承擔(dān)一點(diǎn)，同時(shí)旅游部門要做貢獻(xiàn)，要列入每年的促銷費(fèi)里，除印制旅游指南、精粹等一些專題外，在編輯本地營(yíng)銷資料時(shí)，把鄉(xiāng)村旅游一并考慮進(jìn)去。（3）各級(jí)咨詢中心、集散中心、網(wǎng)頁(yè)、郵件等等有關(guān)提供旅游信息的一切載體，都要把鄉(xiāng)村旅游的情況、線路掛上去。（4）加強(qiáng)與媒體合作。充分利用現(xiàn)代傳媒（廣、電、報(bào)、網(wǎng)）的平臺(tái)，廣為宣傳，有些成熟的產(chǎn)品可請(qǐng)媒體做專題采風(fēng)。（5）在各級(jí)政府的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，尤其是在大、中城市舉辦的洽談會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)上，想方設(shè)法讓農(nóng)業(yè)旅游概念有蹤影。（6）深挖傳統(tǒng)習(xí)俗文化。把當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕、農(nóng)時(shí)、農(nóng)俗、農(nóng)產(chǎn)品特色，策劃一些別具一格的專題活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)，招徠客人。（7）和客源城市的有關(guān)部門，形成合作關(guān)系，互相提供互需的市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品，尤其是旅行社要積極推介，組織客源，把鄉(xiāng)村旅游列入菜單。總之，凡是我們選準(zhǔn)的鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)所有的營(yíng)銷活動(dòng)，都要關(guān)心鄉(xiāng)村旅游插一腳，關(guān)懷農(nóng)民兄弟拉一把。

（五）人才培訓(xùn)工程。人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設(shè)需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品真正被認(rèn)可僅是近年的事，就我們旅游部門來(lái)講也知之甚少，經(jīng)驗(yàn)不足。客觀來(lái)講，農(nóng)民群眾普遍知識(shí)面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢，要把純農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)為農(nóng)旅結(jié)合，把一產(chǎn)轉(zhuǎn)為與三產(chǎn)融合，把靠體力轉(zhuǎn)為靠智力經(jīng)營(yíng)，困難較多。對(duì)于各地基層領(lǐng)導(dǎo)來(lái)講，看到一些地方搞旅游成功的范例，積極性很高，躍躍欲試，但不知從何做起，盲目性不小。為了使全省農(nóng)業(yè)旅游盡快地健康發(fā)展，提高各示范點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力，唯一的辦法是學(xué)習(xí)培訓(xùn)，要全面啟動(dòng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)工程。各級(jí)旅游部門立即著手制定出培訓(xùn)計(jì)劃，分級(jí)、分批、分類實(shí)施，做到“三支隊(duì)伍”一起抓。一是旅游部門干部。抓好鄉(xiāng)村旅游，我們本身要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，以其昏昏，使人昭昭不成。當(dāng)前，首先要學(xué)xxx省委和國(guó)家旅游局對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的一系列指示，吃透社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的二十字方針，摸透本地農(nóng)業(yè)旅游資源，探索發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路子、模式，積極學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先進(jìn)理論和成功經(jīng)驗(yàn)，提高自身素質(zhì)和能力，以更好地幫助、指導(dǎo)、解決農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中的一系列問(wèn)題。二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、示范點(diǎn)一級(jí)的黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)。他們處在第一線，在最基層，是農(nóng)業(yè)旅游的直接領(lǐng)導(dǎo)者，是項(xiàng)目策劃、營(yíng)銷、實(shí)施、組織、管理的直接操作者。他們的認(rèn)識(shí)、理念、思路，工作力度怎么樣，該示范點(diǎn)的形象和水平怎么樣，是成敗與否的決定性因素。需要學(xué)習(xí)培訓(xùn)，一方面學(xué)習(xí)旅游的基礎(chǔ)知識(shí)，另一方面，由于旅游是個(gè)前衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)、法律，甚至美學(xué)等都要學(xué)。對(duì)于他們的培訓(xùn)，我們可建議黨委部門列入省委、省政府正在實(shí)行的大規(guī)模培訓(xùn)干部工程規(guī)劃之中，分級(jí)培訓(xùn)，我們幫助提供培訓(xùn)內(nèi)容。三是農(nóng)民從業(yè)人員。旅游對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)上的農(nóng)民干的不是普通意義上的農(nóng)活，需擁有特殊的知識(shí)、技能和技巧。我們要以飽滿的熱情、務(wù)實(shí)的作風(fēng)，采取有力舉措，幫助農(nóng)民掌握必要的知識(shí)和手藝，把培訓(xùn)農(nóng)民作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的工作。教之有道，才能人才濟(jì)濟(jì)，農(nóng)民培訓(xùn)不能采取大呼隆和從書本到講課的辦法，要探索、總結(jié)能讓農(nóng)民易于看懂、弄懂，能操作的直觀、直干的培訓(xùn)方式。培訓(xùn)的內(nèi)容應(yīng)廣泛，基本知識(shí)、基本技能、經(jīng)營(yíng)理念、安全、衛(wèi)生、文明舉止等等，使他們得到全面有效的培養(yǎng)，適應(yīng)農(nóng)業(yè)旅游的需要。為了使培訓(xùn)工程落到實(shí)處，省、市兩級(jí)旅游局應(yīng)盡快編制一套教材，培養(yǎng)一支函授隊(duì)伍，爭(zhēng)取一些必要的經(jīng)費(fèi)。還應(yīng)利用旅游院校的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)他們就農(nóng)業(yè)旅游做些專題研究，通過(guò)三年不懈的努力，使我們?nèi)∞r(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)上的帶頭人、經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)人員百分之百全得到有效的培訓(xùn)。

（六）科學(xué)管理工程。鄉(xiāng)村旅游在我省處在發(fā)展初期，各類鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的發(fā)展水平也參差不齊。隨著時(shí)間推移和數(shù)量增加，更多農(nóng)民的參與，旅游行為對(duì)旅游活動(dòng)中不同利益和處在不同地位的主體，會(huì)產(chǎn)生各種矛盾和問(wèn)題。尤其在一些鄉(xiāng)村，每家每戶共同擁有美景和鄉(xiāng)俗，出于自身的利益，一些“公地悲劇”現(xiàn)象也相應(yīng)產(chǎn)生，住房亂搭亂建，污水、垃圾亂倒亂扔，客人來(lái)了圍追堵截，削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、假冒偽劣現(xiàn)象伴隨而生，使自然、人文、經(jīng)營(yíng)的環(huán)境惡化。如不加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，進(jìn)行科學(xué)管理，這些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)能維持多長(zhǎng)的壽命可想而知。毛主席說(shuō)過(guò)：重要的問(wèn)題是教育農(nóng)民。今天，要保證農(nóng)村旅游健康發(fā)展的重要任務(wù)，仍然是這個(gè)問(wèn)題。因此，我們?cè)趲椭r(nóng)民發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，一方面要教育大家恪守公德，強(qiáng)化環(huán)境意識(shí)，講清利弊關(guān)系；另一方面，對(duì)造成“公地悲劇”的行為不能放任自流，要有要求、有規(guī)矩、有標(biāo)準(zhǔn)，管理絕不能缺位。往往一些苗頭性的問(wèn)題不遏止，一戶人家違規(guī)不糾正，將會(huì)蔓延成各家各戶的扭曲行為，最終結(jié)局導(dǎo)致大家無(wú)利可圖。管理的主體是政府，也可群眾自治，合定鄉(xiāng)規(guī)民約，旅游部門要研定一些標(biāo)準(zhǔn)，如從業(yè)資格、環(huán)境條件、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等，以便有個(gè)參照，有個(gè)目標(biāo)和依據(jù)。還可推行旅游行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，出臺(tái)一些等級(jí)劃分、品牌服務(wù)、誠(chéng)信建設(shè)的規(guī)范等，使鄉(xiāng)村旅游在市場(chǎng)牢牢站住，得到長(zhǎng)遠(yuǎn)回報(bào)。上述這些都不能按城市要求來(lái)弄，必須符合農(nóng)村實(shí)際，防止管理過(guò)度，越位操作。鄉(xiāng)村旅游中所考慮的標(biāo)準(zhǔn)化不是一律化，不是只搞一個(gè)模式，而是共性的必備條件，農(nóng)民能掌握、能做到。鑒于我省南北經(jīng)濟(jì)和旅游市場(chǎng)的區(qū)域差異，在各個(gè)地區(qū)和針對(duì)示范點(diǎn)各個(gè)不同的發(fā)展時(shí)期，要及時(shí)協(xié)調(diào)各種不同的利害關(guān)系，創(chuàng)造有利于可持續(xù)發(fā)展的機(jī)制，待到客源穩(wěn)定和承載量較大時(shí)，可科學(xué)地統(tǒng)一配置流量，并在產(chǎn)業(yè)鏈上根據(jù)各家所長(zhǎng)進(jìn)行適當(dāng)分工，使每家每戶揚(yáng)長(zhǎng)避短，相得益彰，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)。在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過(guò)程中，對(duì)于選擇要搞農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)的地方更需要“健全黨的領(lǐng)導(dǎo)，政府負(fù)責(zé)、社會(huì)協(xié)同、公眾參與的社會(huì)管理格局”。在服務(wù)中實(shí)施管理，在管理中體現(xiàn)服務(wù)。

黨的十六屆六中全會(huì)提出構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)和措施，給我們發(fā)展鄉(xiāng)村旅游賦予更高、更深的意義，我們一定要結(jié)合旅游工作實(shí)際，在推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)中真抓實(shí)干。讓旅游走向農(nóng)業(yè)、走進(jìn)農(nóng)業(yè)、惠及農(nóng)民，為切實(shí)解決好城市和農(nóng)村二元結(jié)構(gòu)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，構(gòu)建和諧社會(huì)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

第五篇：節(jié)慶旅游發(fā)展思考

節(jié)慶旅游發(fā)展思考

摘要

本文敘述了節(jié)慶旅游的發(fā)展歷史，并重點(diǎn)關(guān)注了節(jié)慶旅游在發(fā)展中存在的種種問(wèn)題。據(jù)此提出了自己一些不太成熟的小建議。目的是為了我國(guó)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞

節(jié)慶旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策和建議

1節(jié)慶旅游的涵義和類型

1.1節(jié)慶旅游的涵義

節(jié)慶旅游時(shí)之規(guī)模不等，有特定主題，在特定的時(shí)間里以及區(qū)域內(nèi)定期或不定期，舉行并能吸引區(qū)域內(nèi)外大量游客，不同于人們?nèi)粘Ｉ畹幕顒?dòng)，如節(jié)日慶典、集會(huì)、展覽會(huì)、旅游節(jié)等。節(jié)慶的本來(lái)含義就是社會(huì)群體為了一件共同的事情而進(jìn)行慶祝，從而團(tuán)結(jié)一致并培養(yǎng)出一種內(nèi)部的自豪感。在西方，對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的研究屬于事件及事件旅游領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)，事件旅游領(lǐng)域內(nèi)的研究非常零散，目前尚缺乏系統(tǒng)深入的研究。吳必虎、李國(guó)平、莊志民、沈祖祥等都認(rèn)為“節(jié)慶旅游”就等同于“旅游節(jié)事”，在內(nèi)容上包括：交易會(huì)、博覽會(huì)、展覽會(huì)、文化、體育活動(dòng)。而鄒統(tǒng)釬、任國(guó)才、張德強(qiáng)等則更加強(qiáng)調(diào)了節(jié)慶活動(dòng)的“歡慶”本義，而并不把“博覽會(huì)、交易會(huì)、文化、體育”等一般性事件納入節(jié)慶的范疇。關(guān)于這一點(diǎn)，戴光全作了明確的區(qū)分：節(jié)事就是指節(jié)日和特殊事件。

節(jié)慶旅游時(shí)由節(jié)慶活動(dòng)組成的，在這里特指節(jié)慶中的單項(xiàng)活動(dòng)，例如開閉幕式、專項(xiàng)演出、燈會(huì)、展覽會(huì)等。一般來(lái)說(shuō)，單項(xiàng)的節(jié)慶活動(dòng)很難構(gòu)成完整意義上的節(jié)慶旅游。

1.2節(jié)慶旅游的產(chǎn)生及發(fā)展

休閑旅游經(jīng)濟(jì)

“休閑”一詞自20世紀(jì)90年代以來(lái)在我國(guó)流行，并逐漸成為一種時(shí)尚活動(dòng)。休閑的真正含義指不被直接生產(chǎn)勞動(dòng)所占用的時(shí)間，它包括教育時(shí)間、社交活動(dòng)的時(shí)間等等。實(shí)際上它是人在除了恢復(fù)自己的體力之外，一種更高的、精神的、心理的需求。

娛樂經(jīng)濟(jì)

傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品缺乏互動(dòng)、親和、吸引力，單調(diào)乏味以至沒有趣味節(jié)慶旅游卻能夠讓旅游者感受快樂愉悅、快樂的本意，憑借其特有的參與性、文化體驗(yàn)性、異域性等特點(diǎn)給旅游者帶來(lái)無(wú)語(yǔ)倫比的精神滿足，幫助人們消除寂寞感。目前我們常見到的狂歡節(jié)，正是給人們創(chuàng)造精神愉悅的途徑。

文化經(jīng)濟(jì)

“文化經(jīng)濟(jì)”是指在文化發(fā)展變化的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)內(nèi)容不斷增加，市場(chǎng)手法不斷引入，越來(lái)越滲透各種經(jīng)濟(jì)因素、商業(yè)因素，使文化成為具有商品價(jià)值的綜合體。節(jié)慶旅游能夠全面展示舉辦地的文化內(nèi)涵，并且每一個(gè)成功的節(jié)慶旅游都是一種文化的體現(xiàn)，如青島國(guó)際啤酒節(jié)展示的是青島特有的啤酒和海洋文化，武當(dāng)國(guó)際旅游節(jié)展示的是享譽(yù)世界的道教和中華武術(shù)文化。

節(jié)慶旅游雖然以經(jīng)濟(jì)為目的然而歸根結(jié)底文化才是他的生命力。當(dāng)前文化經(jīng)濟(jì)的潮流也促進(jìn)了節(jié)慶旅游如火如荼的發(fā)展。

假日經(jīng)濟(jì)

“假日經(jīng)濟(jì)”是指人們利用節(jié)假日集中購(gòu)物、消費(fèi)的行為帶動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種綜合性強(qiáng)、涉及范圍廣、可持續(xù)發(fā)展的一種穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)模式。如今，我國(guó)每年的公休日已達(dá)到114天，“假日經(jīng)濟(jì)”空前繁榮發(fā)展。我國(guó)從1995年實(shí)施雙休日，1999年開始實(shí)行“五一”、“十一”長(zhǎng)假以來(lái)，人們有了更加充分的時(shí)間旅游和參與各種社會(huì)公共活動(dòng)。節(jié)慶旅游就是在此背景下得以迅速發(fā)展的?，F(xiàn)在許多節(jié)慶都是在長(zhǎng)假期間或前后雙休日舉辦的。

1.2我國(guó)節(jié)慶旅游活動(dòng)的類型

我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)的類型多種多樣。按照地域、主辦者、內(nèi)容、主題等，節(jié)慶活動(dòng)可以被分為不同的類型。例如按照內(nèi)容可以分為政治類節(jié)慶活動(dòng)、傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)、傳統(tǒng)地方民俗文化活動(dòng)、特色文化節(jié)慶活動(dòng)等。也可以按主題分為新年節(jié)慶、生產(chǎn)節(jié)慶、青年節(jié)慶（五四青年節(jié)、俄羅斯的成年節(jié)、壯族三月三）、紀(jì)念節(jié)慶、習(xí)俗節(jié)慶、宗教節(jié)慶等。此外，也可以按照節(jié)事活動(dòng)的來(lái)源分為原賦型節(jié)事活動(dòng)和后創(chuàng)型節(jié)事活動(dòng)，前者包括民族傳統(tǒng)節(jié)日，后者包括以商貿(mào)會(huì)議事件為主要內(nèi)容的商務(wù)型節(jié)事活動(dòng)、各種展覽活動(dòng)、體育型節(jié)事活動(dòng)、專業(yè)性較強(qiáng)的活動(dòng)（如攝影節(jié)、音樂節(jié)），以及由傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合形成的新興節(jié)事活動(dòng)（如藝術(shù)節(jié)、旅游節(jié)、風(fēng)情節(jié)、文化節(jié)、美食節(jié)等）

根據(jù)節(jié)慶旅游的主要功能可以將其分為游覽觀光型、民俗文化型、商業(yè)經(jīng)貿(mào)型、綜合型等四個(gè)類型。這種分類方式有助于充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮不同節(jié)慶的旅游功能。

2.1游覽觀光型

此種節(jié)慶旅游以各種優(yōu)美的自然風(fēng)光、人造景觀、歷史文化、人文特色為吸引物，供游客游覽、品味和鑒賞，從中獲得感官享受和身心健康。如神農(nóng)架國(guó)際生態(tài)旅游節(jié)，南京國(guó)際梅花旅游節(jié)等。

2.2民俗文化型

旅游者參與此類活動(dòng)，可以了解當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化，并從中獲得一定的科學(xué)知識(shí)。策劃和舉辦者更注重地方民俗文化影響力的推廣的人文精神的塑造、傳播。文化型節(jié)慶活動(dòng)不僅包含了近年來(lái)常見的文化節(jié)、藝術(shù)節(jié)、攝影節(jié)等現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)，同時(shí)也包括了傳統(tǒng)技藝的節(jié)日、民俗節(jié)等傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動(dòng)。如南京秦淮燈會(huì)、清明節(jié)等。

2.3商業(yè)經(jīng)貿(mào)型 此類節(jié)慶旅游以提供地方土特產(chǎn)，商業(yè)貿(mào)易的平臺(tái)和機(jī)會(huì)為主要賣點(diǎn)，前往的游客同時(shí)又是商業(yè)活動(dòng)的直接參與者或潛在參與者。節(jié)慶旅游舉辦的目的是以節(jié)慶為載體，促進(jìn)區(qū)域間的商貿(mào)往來(lái)經(jīng)濟(jì)交流。如廣交會(huì)、上海國(guó)際車展等。

2.4綜合型

此類節(jié)慶旅游在內(nèi)容和主題上都有非常明顯的綜合性。節(jié)慶里既有觀光活動(dòng)，又有商業(yè)貿(mào)易展覽，還有民俗文化展示等。當(dāng)前我國(guó)許多單一的節(jié)慶旅游都有向綜合型方向發(fā)展的趨勢(shì)。如武漢國(guó)際旅游節(jié)、北京文化旅游節(jié)等。這類節(jié)慶活動(dòng)一般在大城市舉辦，內(nèi)容豐富，表現(xiàn)文化多元，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)以及文化效益非常明顯。

3.節(jié)慶旅游的發(fā)展條件和現(xiàn)狀

3.1發(fā)展條件 3.2發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)全年大大小小的節(jié)慶活動(dòng)達(dá)到5000多個(gè)。但是，目前在節(jié)慶行業(yè)的整體方面缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，也缺乏詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)資料。我從谷歌搜素引擎的結(jié)果提示來(lái)看，對(duì)目前我國(guó)的節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展情況做一個(gè)不完全的統(tǒng)計(jì)和分析，借以反映節(jié)慶活動(dòng)目前在我國(guó)特有的廣泛性。

從時(shí)間和地域分布來(lái)看，在地域上主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，目前節(jié)慶活動(dòng)在時(shí)間上主要集中在春秋兩季。

我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)的地域分布非常廣泛。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)搜索的結(jié)果，在地域上已經(jīng)覆蓋了我國(guó)的29個(gè)?。ǔ闃又胁⒉话F州和海南的節(jié)日）、自治區(qū)和直轄市，1個(gè)特別行政區(qū)（香港資料缺）。

從時(shí)間分布來(lái)看，除了傳統(tǒng)高峰春秋兩季之外，目前全年節(jié)慶分布趨向于平均、均有化，基本每個(gè)月份都有，從中完全可以看出各地都熱衷于舉辦節(jié)慶活動(dòng)。有的地方出現(xiàn)“月月有節(jié)”、“天天過(guò)節(jié)”的狀況。而且這些都還仍然是不完全統(tǒng)計(jì)，不包括大量存在的“藝術(shù)節(jié)”、“服裝節(jié)”、“美食節(jié)”等節(jié)慶活動(dòng)，如果加上這樣一些并不以“旅游節(jié)”命名的節(jié)慶活動(dòng)，那么我國(guó)的節(jié)慶活動(dòng)次數(shù)以及數(shù)量會(huì)更加龐大，時(shí)間分布會(huì)更加頻繁。

雖然我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)密集而頻繁，但是節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展卻仍處于萌芽階段。目前，我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)象主要指的是這些興起于80年代的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)型節(jié)慶活動(dòng)。這些現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)往往都是因?yàn)樾枰惹邪l(fā)展地方經(jīng)濟(jì)。由于政府發(fā)展節(jié)慶活動(dòng)的目的過(guò)于單一僅僅只追求經(jīng)濟(jì)，往往會(huì)產(chǎn)生或多或少不足的方面，如場(chǎng)面宏大浪費(fèi)嚴(yán)重，群眾參與性不強(qiáng)等。

這些節(jié)慶活動(dòng)是在80年代中期由政府自上而下設(shè)立的，其發(fā)展經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：

1、政府主辦：在節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)生初期，由政府相關(guān)部門承擔(dān)節(jié)慶活動(dòng)的策劃、組織工作，政府各相關(guān)部門參與，辦節(jié)經(jīng)費(fèi)來(lái)自于地方財(cái)政資金。

2、政府逐漸剝離：在辦節(jié)的過(guò)程中，隨著政府經(jīng)費(fèi)的緊張，節(jié)慶活動(dòng)的舉辦經(jīng)費(fèi)日益成為財(cái)政的沉重負(fù)擔(dān)。同時(shí)，也隨著節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)價(jià)值的不斷凸顯，民間機(jī)構(gòu)參與辦節(jié)的積極性越來(lái)越高，兩者的目的都基本相同，隨著政府職能的逐步轉(zhuǎn)變，政府有意讓民間機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來(lái)，例如提出了“民辦公助”的模式，開始吸納企業(yè)贊助和企業(yè)投資，開始探索節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。

3、市場(chǎng)化運(yùn)作：隨著辦節(jié)模式的成熟和資金來(lái)源的逐漸多元化，政府逐漸退出企業(yè)可以解決的領(lǐng)域，節(jié)慶運(yùn)作方式向市場(chǎng)化和專業(yè)化方向發(fā)展。然而實(shí)際狀況是，在我國(guó)節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化程度仍然比較低，絕大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)仍然處于前兩個(gè)階段，節(jié)慶產(chǎn)業(yè)尚處于萌芽階段。節(jié)慶旅游存在的問(wèn)題

綜合國(guó)內(nèi)一些學(xué)者的研究結(jié)論，本人認(rèn)為中國(guó)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)存在以下問(wèn)題：

4.1節(jié)慶活動(dòng)時(shí)間太短，旅游拉動(dòng)效果不大。一般是三天、一周以內(nèi)，長(zhǎng)期則成本大。所以，對(duì)長(zhǎng)線旅游而言，存在著一定的問(wèn)題。節(jié)慶活動(dòng)要全天候、全時(shí)段設(shè)計(jì)包裝，考慮到各類旅游者的需求。

4.2節(jié)慶活動(dòng)缺乏創(chuàng)意，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。節(jié)慶活動(dòng)原本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但許多節(jié)慶往往年年辦，卻很難有創(chuàng)新的創(chuàng)意，也不愿請(qǐng)相關(guān)專家人士指導(dǎo)，吸引力差。

4.3過(guò)分看重經(jīng)濟(jì)效果。節(jié)慶活動(dòng)是一個(gè)地域的推介與宣傳，效益是本地區(qū)域長(zhǎng)期的美譽(yù)度，但卻用每年的投入和產(chǎn)出來(lái)衡量節(jié)慶活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效果，這是很不平衡的。國(guó)內(nèi)不少轟轟烈烈的節(jié)慶活動(dòng)，如今還是收入小于投入。所以，節(jié)慶活動(dòng)的投入產(chǎn)出不能僅從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)分析。

4.4政府干預(yù)過(guò)多，無(wú)法發(fā)揮市場(chǎng)的作用。當(dāng)前許多節(jié)慶活動(dòng)由政府主辦，部分地區(qū)意識(shí)落后，且受到體制制約、市場(chǎng)不成熟等原因。導(dǎo)致政府在節(jié)慶活動(dòng)策劃方面運(yùn)作不夠?qū)I(yè)。在這種情況下節(jié)慶活動(dòng)市場(chǎng)化的呼聲越來(lái)越高。

4.5節(jié)慶活動(dòng)數(shù)量過(guò)多，但在品牌知名度和國(guó)際化方面存在較大的不足。在國(guó)內(nèi)，大到北上廣這樣的一線城市，小到縣城，幾乎都有節(jié)慶活動(dòng)，而且數(shù)量還有增加的趨勢(shì)。

4.6公眾對(duì)節(jié)慶活動(dòng)的參與度不高。因?yàn)樵S多節(jié)慶活動(dòng)由地方政府主辦，居民和游客的參與程度不高，有些節(jié)慶嚴(yán)重脫離群眾的生活方式和水平。

4.7缺乏高素質(zhì)的節(jié)慶旅游運(yùn)作機(jī)構(gòu)和相關(guān)人才。目前市場(chǎng)上鮮有專業(yè)的節(jié)慶旅游策劃公司，相關(guān)從業(yè)人員大部分都是半路出家，沒有系統(tǒng)的策劃運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)。

5節(jié)節(jié)慶旅游發(fā)展對(duì)策

為了我國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，結(jié)合專家學(xué)者的研究成果，我提出以下建議：

5.1發(fā)揮立法的作用

首先，對(duì)節(jié)日進(jìn)行立法，全國(guó)性的節(jié)日活動(dòng)，應(yīng)通過(guò)法律形式確定下來(lái)，成為法定假日。我國(guó)現(xiàn)有的法定假日，即元旦、春節(jié)、三八婦女節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)等?？梢钥闯鑫覈?guó)法定假日明顯偏少，還應(yīng)該將短的假期進(jìn)行合并形成黃金周。

應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)通過(guò)立法使其成為法定節(jié)假日，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化。雖然目前我國(guó)法定節(jié)假日眾多，但除春節(jié)等幾個(gè)之外，其他中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，如七夕、重陽(yáng)等，還未成為法定假日。

對(duì)于改革開放以來(lái)各地區(qū)組織的服裝節(jié)，啤酒節(jié)等活動(dòng)。舉辦地應(yīng)該根據(jù)本地特色安排公眾在節(jié)日期間放假，以促進(jìn)節(jié)慶活動(dòng)的旅游者的參與度。

5.2建立健全節(jié)慶活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)

目前，節(jié)慶活動(dòng)的主辦單位主要是旅游部門，只有一部分地區(qū)設(shè)立了大型活動(dòng)辦公室協(xié)調(diào)解地區(qū)范圍內(nèi)的大型節(jié)慶活動(dòng)的舉辦，而大多地區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)組織工作還沒有專門的機(jī)構(gòu)都是臨時(shí)性的“委員會(huì)”，臨時(shí)抽調(diào)各部門的人員進(jìn)行組織協(xié)調(diào)，無(wú)固定的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，這樣不利于節(jié)慶活動(dòng)的健康持續(xù)發(fā)展。

另外，現(xiàn)有的節(jié)日辦公室對(duì)于組織協(xié)調(diào)全社會(huì)的節(jié)日活動(dòng)的權(quán)威性不強(qiáng)。最好是在各級(jí)政府設(shè)立統(tǒng)一指導(dǎo)節(jié)慶活動(dòng)有旅游、交通、鐵路、民航、商務(wù)、公安、衛(wèi)生、文化、體育、教育等部門人員組成的專業(yè)節(jié)慶活動(dòng)委員會(huì)。委員會(huì)應(yīng)負(fù)責(zé)本區(qū)域內(nèi)各類大型活動(dòng)的統(tǒng)籌工作，這樣各種節(jié)慶才能做到事先有安排，節(jié)中有檢查督促，節(jié)后有總結(jié)提高。整個(gè)節(jié)慶活動(dòng)才能健康、有序地進(jìn)行。

5.3認(rèn)真做好節(jié)慶活動(dòng)的規(guī)劃

在一個(gè)地區(qū)，一年之中有多少節(jié)慶，每個(gè)節(jié)慶活動(dòng)的主要內(nèi)涵是什么，有何具體要求，怎樣組織群眾活動(dòng)和服務(wù)經(jīng)營(yíng)，這一系列的問(wèn)題都要節(jié)慶領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)做出規(guī)劃。規(guī)劃不僅能使節(jié)日活動(dòng)健康有序，更重要的是充分發(fā)揮文化的感召、凝聚、奮發(fā)向上的作用，使廣大群眾通過(guò)節(jié)日活動(dòng)提高文化素養(yǎng)的自身精神文明層次，增強(qiáng)民族自豪感與自信心。有的地方舉辦某些節(jié)慶活動(dòng)，以“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。這種活動(dòng)偏離了節(jié)慶活動(dòng)的目的和發(fā)展要求，過(guò)于追求經(jīng)濟(jì)效益。所謂“經(jīng)濟(jì)唱戲”，一是開展商業(yè)貿(mào)易；二是招商引資。這兩個(gè)目的所需要的平臺(tái)，在以文化為主要內(nèi)容的節(jié)慶活動(dòng)中是無(wú)法提供的。發(fā)展經(jīng)濟(jì)第一是政策與制度的適應(yīng)性，第二是服務(wù)的周全和效率，第三才是文化教育狀況。所以，一個(gè)地方要利用節(jié)慶活動(dòng)來(lái)提高知名度、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須瞻前顧后，制訂切實(shí)可行的方案，不然很容造成費(fèi)力不討好的情況出現(xiàn)。

5.4發(fā)揮節(jié)慶活動(dòng)的商業(yè)效益

一般地說(shuō)，節(jié)慶是全民性、公益性的活動(dòng)。但人們?cè)诠?jié)慶活動(dòng)的同時(shí)要進(jìn)行消費(fèi)，從而形成節(jié)日用品的生產(chǎn)和消費(fèi)，形成節(jié)慶經(jīng)濟(jì)或假日經(jīng)濟(jì)。這樣一來(lái)，節(jié)慶的文化活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是交融在一起的。作為公益活動(dòng)，政府應(yīng)提供節(jié)慶公共產(chǎn)品。政府財(cái)政撥款支付節(jié)慶所需的公共開支，是必須的，也是基本的。居民參與節(jié)慶活動(dòng)，其衣食住行所需開支，構(gòu)成節(jié)慶市場(chǎng)購(gòu)買力，是節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在節(jié)慶商品供應(yīng)方面，一是商品的生產(chǎn)者應(yīng)提供豐富的節(jié)慶商品——實(shí)物商品和服務(wù)商品，包括文化服務(wù)商品；二是經(jīng)營(yíng)者要把各種商品組織起來(lái)，形成紅火的節(jié)慶市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的需要。可見，節(jié)慶消費(fèi)是比較集中的、規(guī)模較大的消費(fèi)時(shí)段，因而也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力致之一。

5.5觀念創(chuàng)新

自八十年代以來(lái)，節(jié)慶活動(dòng)的主題都是“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，現(xiàn)在逐漸成為本地區(qū)的營(yíng)銷活動(dòng)，作為宣傳地方形象，打造城市名片的手段。民生問(wèn)題逐漸收到重視，政府應(yīng)該根據(jù)旅游者的需求來(lái)發(fā)展節(jié)慶旅游。

另外，低碳理念已經(jīng)成為全世界的共識(shí)。針對(duì)我國(guó)長(zhǎng)期粗放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，對(duì)于節(jié)慶旅游來(lái)說(shuō)有必要為改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式起到引領(lǐng)的作用。

5.6堅(jiān)持節(jié)儉辦節(jié)的方針

建立節(jié)慶資金監(jiān)督機(jī)構(gòu)，不是給鋪張浪費(fèi)創(chuàng)造條件，當(dāng)考慮一分一厘來(lái)之不易。因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)日性質(zhì)、活動(dòng)人員的規(guī)模、經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)的內(nèi)容等需要，合理擬定費(fèi)用開支預(yù)算。節(jié)慶的鋪張浪費(fèi)，多是因?yàn)槟承╊I(lǐng)導(dǎo)好大喜功，把節(jié)慶活動(dòng)辦成為自己樹碑立傳的活動(dòng)。這是應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決摒棄的一種不好的政績(jī)觀。隨著十八大的召開，新的領(lǐng)導(dǎo)人選舉產(chǎn)生，帶來(lái)了一股清新之風(fēng)。新的黨中央大力倡導(dǎo)節(jié)儉作風(fēng)，如不封路，減少慶典，減少會(huì)議開支等。這些必然會(huì)帶動(dòng)自上而下的改革。

5.7培養(yǎng)本地的特色文化

節(jié)慶是以文化活動(dòng)為主的。因此，文化產(chǎn)品的供應(yīng)十分重要。由于節(jié)慶活動(dòng)的群眾性，要求業(yè)余文化產(chǎn)品為主導(dǎo)，專業(yè)文化產(chǎn)品做鋪墊。而現(xiàn)實(shí)情況卻大大相反。一些地方為了產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)邀請(qǐng)明星大腕，然而明星、“大腕”的出場(chǎng)費(fèi)往往很高，高達(dá)10萬(wàn)、20萬(wàn)或更多。如果把費(fèi)用用來(lái)支持本地的專業(yè)文藝單位和群眾文化團(tuán)體籌辦節(jié)慶演出，并力爭(zhēng)出精品、出人才，努力形成本地的知名文藝團(tuán)體和個(gè)人，對(duì)于提高群眾文化素質(zhì)的作用不言而喻。對(duì)于當(dāng)前許多地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)面臨的保護(hù)困境，這種做法無(wú)疑是明智的正確的必須的。

6結(jié)論

2010年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的若干決定》再一次將旅游業(yè)的發(fā)展提到了國(guó)家層面的高度。作為旅游業(yè)中最有特色的分支—節(jié)慶旅游以其較大的市場(chǎng)帶動(dòng)和導(dǎo)向作用成為旅游業(yè)的一面旗幟。目前我國(guó)節(jié)慶旅游仍然存在較多的不足，這些是由多方面因素造成的，也不是一朝一夕就能解決的。我們要抱著實(shí)事求是的態(tài)度盡自己的綿薄之力為節(jié)慶旅游的健康可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。我相信節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)必定大有作為。

辭謝

在這寶貴的兩年的接本生活中，感謝和我一起生活兩年的室友，是你們讓我們的寢室充滿快樂與溫馨，“君子和而不同”，我們正是如此！愿我們以后的人生都可以充實(shí)、多彩與快樂！

感謝我的同門，謝謝你們給予我的幫助！

感謝我的朋友，感謝你們?cè)谖沂б鈺r(shí)給我鼓勵(lì)，在失落時(shí)給我支持，感謝你們和我一路走來(lái)，讓我在此過(guò)程中倍感溫暖！感謝我的家人——我的父母、姐姐。沒有你們，就不會(huì)有今天的我！我一直感恩，感恩于我可以擁有一個(gè)如此溫馨的家庭，讓我所有的一切都可以在你們這里得到理解與支持，得到諒解和分擔(dān)。我愛你們，愛我們的家！感謝我的指導(dǎo)老師，沒有你們的幫助我就不會(huì)順利的完成學(xué)業(yè)，真心的謝謝你們。

一個(gè)人的成長(zhǎng)絕不是一件孤立的事，沒有別人的支持與幫助絕不可能辦到。我感謝可以有這樣一個(gè)空間，讓我對(duì)所有給予我關(guān)心、幫助的人說(shuō)聲“謝謝”！今后，我會(huì)繼續(xù)努力，好好工作！好好生活！

參考文獻(xiàn)

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