第一篇：武漢會(huì)展業(yè)與廣州會(huì)展業(yè)比較研究(精)

武漢會(huì)展業(yè)與廣州會(huì)展業(yè)比較研究

會(huì)展業(yè)被稱為“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，它是集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體兼具信息、通訊、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、旅游發(fā)展、商業(yè)貿(mào)易、招商引資等在內(nèi)的綜合性的關(guān)聯(lián)度非常高的服務(wù)貿(mào)易活動(dòng)。通過(guò)舉辦各種類型的會(huì)展，能夠帶動(dòng)巨大的資金流、物流、人流、信息流、創(chuàng)造商機(jī)，拉動(dòng)一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展的目的。本文將通過(guò)對(duì)武漢會(huì)展業(yè)與廣州會(huì)展業(yè)在發(fā)展機(jī)遇、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、展館條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源特色、專業(yè)人才等幾方面進(jìn)行比較分析，論述武漢會(huì)展業(yè)所面臨的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇、劣勢(shì)和挑戰(zhàn)。

（一）發(fā)展機(jī)遇的比較

廣州為華南地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心；是國(guó)內(nèi)會(huì)展發(fā)展最早、會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。廣州作為改革開放的前沿，思想觀念解放，經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策良好和企業(yè)經(jīng)營(yíng)體制靈活，給國(guó)際投資商留下較好的印象。2003年6月29日，《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》（英文縮寫為CEPA）的簽訂為廣州提供了良好的合作機(jī)會(huì)。雖然CEPA是香港和內(nèi)地的貿(mào)易自由化步驟，但由于廣州與香港一衣帶水，無(wú)疑成了協(xié)議的最大收益者。據(jù)香港會(huì)展協(xié)會(huì)主席朱裕倫介紹，香港會(huì)議展覽中心的展場(chǎng)面積只有64000平方米，與香港展覽公司合作，廣州略勝一籌。在這時(shí)代賦予的良好發(fā)展機(jī)遇下，廣州可以充分利用香港發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，向開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的方向發(fā)展。

2004年3月，溫家寶總理在政府工作報(bào)告中提出了“促進(jìn)中部崛起”的戰(zhàn)略。湖北省政府關(guān)于加快武漢城市圈建設(shè)的決定，確定將其發(fā)展成與長(zhǎng)三角、珠三角、京津唐三大城市圈呼應(yīng)的、我國(guó)內(nèi)陸地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極之一的奮斗目標(biāo)。這些重大政策和舉措的出臺(tái)，為武漢這一中部唯一特大城市的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。如今，武漢不僅是湖北省會(huì)展業(yè)的中心，并已成為中部會(huì)展業(yè)的重鎮(zhèn)。但與此同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)中部其他城市也在追趕。從1999年開始，長(zhǎng)沙會(huì)展經(jīng)濟(jì)以每年20%到30%的速度增長(zhǎng)，花博會(huì)、瀏陽(yáng)國(guó)際煙花節(jié)等也在發(fā)展壯大；合肥投資3.86億建成了安徽國(guó)際會(huì)展中心；南昌正竭力打造花園城市。其中長(zhǎng)沙、合肥都明確提出要建立中部展覽之都的設(shè)想。這些都給了武漢這一中部‘老大’巨大的壓力。武漢應(yīng)抓住機(jī)遇，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為依托加快會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

（二）區(qū)位優(yōu)勢(shì)比較

廣州位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最具活力的珠江三角洲地區(qū)的腹地，是華南地區(qū)最大的區(qū)域性中心城市，是中國(guó)南方地區(qū)人流、物流、資金流的最大集散地，是外商投資的熱土，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。廣州交通發(fā)達(dá)，是廣東及華南地區(qū)海、陸、空交通樞紐，交通通達(dá)性極好，擁有亞洲一流的航空港—廣州新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)。廣州還是中國(guó)乃世界的加工制造中心，電子元配件、輕工、消費(fèi)品類發(fā)展迅速并引領(lǐng)潮流，再加上已走過(guò)50個(gè)春秋“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)的帶動(dòng)和培育，使廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展獨(dú)占一方。與上海、北京一并成為中國(guó)重量級(jí)的會(huì)展城市，具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)：廣州—中國(guó)改革開放的前沿，商品經(jīng)濟(jì)的集散地，商貿(mào)名城。另外，中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)將于2010年建成，而珠三角地區(qū)緊靠東盟，與東盟的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系最為密切，廣州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)更為突顯。

（三）展館條件的比較

廣州共有5個(gè)專業(yè)展館, 總面積達(dá)67.3萬(wàn)平方米, 標(biāo)準(zhǔn)展位21130個(gè)。同時(shí)，可用作展覽場(chǎng)地的資源除了專業(yè)的展館外，還有博物館類、體育館類、星級(jí)酒店內(nèi)部的展場(chǎng)設(shè)施等。2003年落成的廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心其智能、通風(fēng)、交通等幾大系統(tǒng)，都體現(xiàn)了當(dāng)今世界的先進(jìn)水平。國(guó)際會(huì)展中心二期工程計(jì)劃把整個(gè)10.5萬(wàn)平方公里的琶州島建設(shè)成為 “國(guó)際博覽城”。在展館建設(shè)方面, 廣州處于全國(guó)率先發(fā)展之列。

北京、上海、廣州、武漢在歷史上是全國(guó)四大展覽中心。上世紀(jì)80年代，由于展館的改建，武漢會(huì)展業(yè)停滯了6年。從2003年開始, 武漢展覽面積從每年5%的速度增長(zhǎng)，到了2005年，武漢展覽數(shù)量為110個(gè)，占整個(gè)華中地區(qū)的35%，幾乎每三天就有一個(gè)會(huì)展?，F(xiàn)在武漢擁有了武漢國(guó)際會(huì)展中心、武漢科技會(huì)展中心等三座專業(yè)場(chǎng)館?？晒┱褂[使用的面積11.4萬(wàn)多平方米，可搭建國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位4000多個(gè)。由于武漢展館多為多層建筑，組展商、參展商對(duì)二樓及二樓以上的展館不感興趣: 布展、撤展麻煩, 參觀者也不愛上樓。致使展館有效的展覽面積有限。目前，武漢展館使用率為30%，離最經(jīng)濟(jì)的40%-50%還有一段差距。而上海大型展館使用率已達(dá)到70%。此外，武漢最大的展館——武漢國(guó)際會(huì)展中心地處鬧市，實(shí)行交通管制使得巨大的人流、車流無(wú)法集散。展館硬件不足，使得武漢會(huì)展發(fā)展緩慢。

（四）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較

良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿地帶，往往會(huì)為會(huì)展業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。目前世界上95%的工廠產(chǎn)品都可以在東莞配齊，電子產(chǎn)品在全國(guó)同類產(chǎn)品的出口中占了很大的份額，東莞的電博會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。廣州輕工、消費(fèi)品類發(fā)展迅速并引領(lǐng)潮流。以龐大的工業(yè)生產(chǎn)基地和出口基地為后盾，廣東已有不少展覽成國(guó)際知名品牌。

建國(guó)以后，武漢的工業(yè)、商業(yè)、科技、教育、文化的發(fā)展一直處于領(lǐng)先地位，是全國(guó)重要的工業(yè)基地。除此之外，武漢自古就是商賈云集之地，商業(yè)貿(mào)易活躍是華中地區(qū)最大的物流中心，市場(chǎng)容量和輻射能力巨大，社會(huì)商品零售總額和資金流通總額居全國(guó)副省級(jí)城市第二位，近幾年來(lái)，武漢通過(guò)實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略和精品名牌戰(zhàn)略，培育出了一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，出現(xiàn)的鋼鐵、汽車、光電子信息、生物工程與新醫(yī)藥、環(huán)保五大支柱產(chǎn)業(yè)和食品、紡織服裝、造紙及包裝等一批優(yōu)勢(shì)行業(yè)，工業(yè)實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。特別是隨著東風(fēng)公司總部正式進(jìn)駐武漢，法國(guó)PSA、日本日產(chǎn)、本田三大世界汽車巨頭齊聚武漢。已經(jīng)構(gòu)成了中國(guó)汽車市場(chǎng)上的“武漢集群”，汽車產(chǎn)業(yè)特色已經(jīng)初露端倪。根據(jù)武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)發(fā)展研究中心預(yù)測(cè)，到2007年，武漢可形成年產(chǎn)汽車60萬(wàn)輛的生產(chǎn)能力，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到842億元，汽車零部件制造業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值160億元。還有就是東胡高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，沌口經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)以及“中國(guó)光谷”光電子產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。所有這些產(chǎn)業(yè)的繁榮必將為會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（五）資源特色比較

獨(dú)特的自然旅游資源，良好的城市生態(tài)環(huán)境，深厚的多元文化是知名的會(huì)展城市的共同特征，也是夏威夷、大連、博鰲等旅游勝地城市都具有較強(qiáng)的會(huì)展吸引力，又如比利時(shí)首都布魯塞爾是歐洲多元文化的集中地，本地居民講四種不同的語(yǔ)言（法語(yǔ)、德語(yǔ)、荷蘭語(yǔ)或西班牙語(yǔ)），聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南稱布魯塞爾是不同文化、不同語(yǔ)言的人們和平共處的規(guī)范城市。在1951-2005年世界博覽會(huì)中，竟有四次是在此舉辦（1897、1910、1935、1958）。

在珠三角區(qū)域內(nèi)，廣州具有深厚的文化底蘊(yùn)，山水風(fēng)物兼具，歷史文化厚重，海上絲綢之路的發(fā)祥地，三朝十帝的地方政權(quán)所在地，唐宋明清中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的第一大港，孫中山三次建立政權(quán)的地方；同時(shí)廣州文化善變、兼容、有濃郁的商業(yè)色彩，是改革開放的前沿，最先接收到外面世界信息的地方，各種流行文化也貼近世界潮流，走在全國(guó)的最前線；廣州的城市建設(shè)風(fēng)格，社會(huì)生活節(jié)奏，市民觀念意識(shí)等都體現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)文化氣度和風(fēng)范。

武漢自然景觀獨(dú)特，歷史文化資源底蘊(yùn)深厚，擁有三千五百年的悠久歷史。鐘子期與俞伯牙“高山流水覓知音”的古琴臺(tái)、崔灝題詩(shī)之處的《黃鶴樓》、記錄推翻中國(guó)兩千多年封建帝制的辛亥革命博物館等文化景點(diǎn)，海內(nèi)外眾多游客耳熟能詳；中國(guó)最大的城中湖東湖、花木蘭替父從軍的木蘭湖等近千個(gè)天然湖泊，游人留戀忘返；近代的漢劇和雜技享譽(yù)全國(guó)。早在商周時(shí)期武漢就是南方連接中原的戰(zhàn)略據(jù)點(diǎn)。明清以后，它逐步發(fā)展成為華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，近現(xiàn)代以來(lái)更成為中國(guó)的制造業(yè)中心和重要工業(yè)基地之一。在現(xiàn)代史上，武漢曾一度成為中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心。作為華中地區(qū)的特大城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心，江城武漢文化具有鮮明的區(qū)域特色。武漢圍繞江城特色和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，精心打造旅游品牌，大力實(shí)施宣傳促銷，初步形成武漢華中旅游目的地和集散中心形象以及濱江濱湖都市旅游格局。武漢國(guó)際旅游節(jié)就是以武漢旅游業(yè)為依托，辦得比較成功的會(huì)展活動(dòng)。2003年舉辦的以“萬(wàn)里長(zhǎng)江，魅力武漢”為主題的第二界武漢國(guó)際旅游節(jié)內(nèi)容新穎獨(dú)特，并且應(yīng)用了高新技術(shù)，也充分體現(xiàn)了武漢的民俗特色，在短短的28天內(nèi)，就吸引了25萬(wàn)外地旅客，其中外賓最低消費(fèi)1000元一天，總共取得了15億元的直接收入。

（六）會(huì)展專業(yè)人才的比較

全國(guó)會(huì)展業(yè)普遍存在缺少專業(yè)會(huì)展人才的問(wèn)題。武漢、廣州也毫不例外。培育熟悉業(yè)務(wù)，富有經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍是加快會(huì)展業(yè)發(fā)展的根本舉措。

目前，廣州已有我國(guó)高等院校第一所中外合作的旅游學(xué)院—廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院。在開展會(huì)展大專系列人才培訓(xùn)；另有廣州市第二商業(yè)學(xué)院開設(shè)有會(huì)展商務(wù)中專系列人才培訓(xùn)。這種初具規(guī)模的教育體系一定程度上講是自發(fā)形成的，尚缺乏政府政策上的強(qiáng)有力支持，只是有賴于各教學(xué)單位領(lǐng)導(dǎo)依據(jù)市場(chǎng)需求的先見之明而自發(fā)設(shè)置的。雖然如此，目前在全國(guó)，仍然是屬于最早會(huì)展專業(yè)方向的專業(yè)體系教育。這兩校會(huì)展專業(yè)的設(shè)立打破了我國(guó)目前會(huì)展教育滯后的局面，將會(huì)展教育納入了我國(guó)普通高等教育和普通中專教育的體系；填補(bǔ)了中國(guó)會(huì)展教育的空白，它體現(xiàn)了教育在培養(yǎng)市場(chǎng)化人才的先鋒作用。

武漢目前沒有院校成立專業(yè)來(lái)專門培養(yǎng)會(huì)展人才，只有少數(shù)旅游院系開設(shè)了會(huì)展課程。但武漢充分發(fā)揮旅游教育和科研優(yōu)勢(shì)，形成大學(xué)、中專等各級(jí)旅游教育群體，為全市旅游行業(yè)輸送人才，旅游行業(yè)可提供英、法、德、意、日、阿拉伯、西班牙等二十多個(gè)外國(guó)語(yǔ)種的導(dǎo)游服務(wù)，以及中外數(shù)十個(gè)國(guó)家的特色餐飲，這些人才的培養(yǎng)必定也能為武漢會(huì)展業(yè)提供強(qiáng)大的發(fā)展后勁。

綜上所述，與廣州會(huì)展業(yè)相比，武漢會(huì)展業(yè)的發(fā)展既有優(yōu)勢(shì)又有劣勢(shì)，但我們必須看到這些是武漢發(fā)展會(huì)展業(yè)的基礎(chǔ)，隨著武漢舉辦的大規(guī)模的國(guó)際性會(huì)議和展覽逐年的遞增，這些優(yōu)勢(shì)必然得到最大的發(fā)揮，劣勢(shì)條件也應(yīng)得到改善和提高。我們可以借鑒國(guó)內(nèi)外像廣州、上海、北京、香港、新加坡等一些會(huì)展發(fā)達(dá)地區(qū)和城市辦展的成功經(jīng)驗(yàn)，制定有利措施，大力開發(fā)武漢的會(huì)展業(yè)。

第二篇：廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展概況

改革開放以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)以年均近20%的速度遞增，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器。會(huì)展業(yè)具有中介有效、成本低廉、增加就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是高效益、無(wú)污染而且對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威資料表明，國(guó)際會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、商業(yè)、餐飲、旅游等具有積極的帶動(dòng)效應(yīng)。展會(huì)在產(chǎn)品銷售中也承擔(dān)極為重要的角色，貿(mào)易展會(huì)成交額僅次于直銷。根據(jù)美國(guó)展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計(jì)，3/4的買家在貿(mào)易展會(huì)上找到新的供應(yīng)商，超過(guò)1/4的買家在展會(huì)上購(gòu)買產(chǎn)品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。中國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展、國(guó)際會(huì)展中心向中國(guó)轉(zhuǎn)移，為廣州迎來(lái)了會(huì)展業(yè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

廣州毗鄰香港和澳門，位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最具經(jīng)濟(jì)活力的珠三角經(jīng)濟(jì)圈腹地，是華南地區(qū)人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區(qū)和區(qū)域中心城市。廣州是我國(guó)歷史最悠久的對(duì)外通商口性岸，對(duì)外貿(mào)易自秦漢時(shí)迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。改革開放后，廣州為全國(guó)最大的內(nèi)貿(mào)及分銷中心，商品覆蓋全國(guó)和東南亞，歐美等地區(qū)。早在20 世紀(jì)90 年代初，廣州曾把國(guó)際化大都市作為城市的戰(zhàn)略定位，是符合世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)的。進(jìn)入新世紀(jì)，更加務(wù)實(shí)地從實(shí)際出發(fā)，定位為區(qū)域中心城市。廣州的國(guó)際化方向是歷史以及未來(lái)發(fā)展的使然。因此，廣州計(jì)劃3--5年，成為亞洲會(huì)展中心城市；未來(lái)10--20 年，成為世界會(huì)展中心城市。作為“中國(guó)第一展”舉辦地，廣州在中國(guó)會(huì)展城市中享有獨(dú)特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國(guó)會(huì)展形式風(fēng)云變幻，廣州如果不能了解自身特點(diǎn)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程的話，必然會(huì)喪失已有的優(yōu)勢(shì)，甚至連作為中國(guó)會(huì)展“第三城”都不保。

一、廣州會(huì)展業(yè)已取得了前所未有的成就

廣交會(huì)的誕生，使廣州成為當(dāng)代國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)開始最早的城市，改革開放進(jìn)一步促進(jìn)了廣州會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展，善于吸納外來(lái)文化，敢于實(shí)踐創(chuàng)新的廣州人已經(jīng)在會(huì)展業(yè)方面先行一步，取得了前所未有的成就。

（一）擁有兩大展館群體

廣州的會(huì)展場(chǎng)館形成了以流花地區(qū)中國(guó)出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心兩大會(huì)展場(chǎng)館群體為主的展館格局（見表1）。尤其是廣州國(guó)際會(huì)展中心建筑面積達(dá)70 萬(wàn)平方米，有亞洲第一展館之稱的新館建成，使廣州展覽場(chǎng)地供應(yīng)量大幅增加，為廣州競(jìng)爭(zhēng)“國(guó)際會(huì)展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會(huì)展中心城市的地位。

（二）涌現(xiàn)出一批品牌展會(huì)

珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶是目前中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶最為繁榮的地區(qū)。廣州是中國(guó)第一展“廣交會(huì)”的所在地，歷經(jīng)幾十年，每屆成交額都達(dá)到150 億美元，客商十幾萬(wàn)，國(guó)際化影響極大（表2）。同時(shí)，還培育了一批像留交會(huì)、美容展、家具展、建材展、醫(yī)療器械等品牌展會(huì)。

據(jù)廣州市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示2007 年在廣州市舉辦的名展、大展數(shù)量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，展覽規(guī)模明顯擴(kuò)大：（1）春秋兩屆交易會(huì)展覽面積61 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)10.41%；（2）春夏兩屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)37 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)31.49%；（3）春秋兩屆廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會(huì)14.61 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)17.54%；（4）第五屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車展覽會(huì)10.00 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)13.64%；（5）2007 年廣州酒店用品展覽會(huì)8.5 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)41.67%；（6）第十二屆廣州國(guó)際照明+建筑電器展覽會(huì)8.36 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)4.50%；（7）第九屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)13.50 萬(wàn)平方米；（8）第四屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)展覽會(huì)12.00 萬(wàn)平方米；（9）2007 年廣州博覽會(huì)6 萬(wàn)平方米。

其中一些品牌展會(huì)是廣州積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大型展覽如漢諾威博覽會(huì)、科隆“國(guó)際食品市場(chǎng)”（ANUGA）、柏林“綠色周”（農(nóng)業(yè)與食品業(yè)）、國(guó)際旅游交易會(huì)等來(lái)廣州舉辦或合辦； 也有一些是由一批實(shí)力較強(qiáng)并在業(yè)內(nèi)有一定知名度的民營(yíng)展覽公司所辦。據(jù)悉，廣州民營(yíng)展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規(guī)?；?，成為一股促進(jìn)廣州會(huì)展業(yè)品牌化不可忽視的力量。

（三）會(huì)展產(chǎn)業(yè)化基本成型

會(huì)展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，以其創(chuàng)造的高額經(jīng)濟(jì)價(jià)值，廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)和對(duì)社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)指數(shù)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，形成了會(huì)展經(jīng)濟(jì)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)化的主要標(biāo)志在于專業(yè)化和市場(chǎng)化、規(guī)?；蛧?guó)際化運(yùn)作。現(xiàn)今廣州會(huì)展業(yè)的規(guī)模、種類、從業(yè)人數(shù)、對(duì)相關(guān)行業(yè)影響的深度和廣度、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的作用是數(shù)年前無(wú)法想象的，在經(jīng)營(yíng)管理體制、市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和行業(yè)協(xié)調(diào)方面也進(jìn)行了非常有益的嘗試。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（1）政府角色逐漸改變。會(huì)展市場(chǎng)化的關(guān)鍵點(diǎn)就是把握好政府的角色定位。廣州市政府通過(guò)大力培育專業(yè)化、公司化會(huì)展主體，特別是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃已列入廣州市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一”規(guī)劃，成立市會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，制定、出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)，正式啟動(dòng)了廣州市會(huì)展“一站式”審核管理服務(wù)中心?？傊?，在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，廣州市政府已經(jīng)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和行使經(jīng)濟(jì)管理的職能上。（2）市場(chǎng)機(jī)制逐漸形成。市場(chǎng)是在競(jìng)爭(zhēng)和遵守共同的“游戲規(guī)則” 的平衡中獲得健康良性發(fā)展。廣州市會(huì)展業(yè)一直就直面國(guó)際經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變化，因此發(fā)展相對(duì)比較成熟。由市協(xié)作辦、市公商局、市外經(jīng)貿(mào)聯(lián)合頒布施行了《關(guān)于加強(qiáng)廣州市會(huì)展業(yè)管理的意見》，明確規(guī)定會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，會(huì)展的審核要求和展覽市場(chǎng)的管理等； 成立了會(huì)展業(yè)行業(yè)自律組織廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，制定實(shí)施了《廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)規(guī)范》和《廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)自律公約》，完善了行業(yè)規(guī)范和自律機(jī)制；制定頒布了“廣州展示工程企業(yè)資質(zhì)等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則（試行）”，并在協(xié)會(huì)內(nèi)開展了展示工程企業(yè)資質(zhì)等級(jí)評(píng)定工作；落實(shí)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

二、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

加入WTO后，廣州展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）來(lái)自亞洲其它經(jīng)濟(jì)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要數(shù)中國(guó)大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易出口為主的品牌展覽會(huì)，其優(yōu)勢(shì)是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國(guó)大陸有著廣闊的市場(chǎng)空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國(guó)的漢城以及中東的迪拜也力爭(zhēng)在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場(chǎng)上分一杯羹。

（二）來(lái)自國(guó)內(nèi)其它省市的競(jìng)爭(zhēng)。會(huì)展業(yè)正成為中國(guó)大地上一輪活力四射的朝陽(yáng)。展覽公司把它當(dāng)作是一塊能快速產(chǎn)生效益的試驗(yàn)田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國(guó)造就了一輪轟轟烈烈的展會(huì)熱潮。目前，北京、上海的展覽業(yè)發(fā)展很快，態(tài)勢(shì)良好，廣州與這兩個(gè)城市的差距在拉大。中國(guó)展覽業(yè)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展已出現(xiàn)了一批與國(guó)際接軌的名牌展覽會(huì)，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國(guó)際機(jī)床展、通訊展、紡機(jī)展、汽車展以及上海的工博會(huì)、華交會(huì)、模具展、包裝展、家具展等影響相當(dāng)大，其中有些展會(huì)已成為國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟成員。廣州因“廣交會(huì)”而得到會(huì)展業(yè)發(fā)展先機(jī)，廣博會(huì)、美博會(huì)、留交會(huì)、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據(jù)展覽王國(guó)德國(guó)透露的信息，近年來(lái)越來(lái)越多的德國(guó)展覽公司到外國(guó)舉辦展覽會(huì)，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。

（三）來(lái)自珠三角周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會(huì)展這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)謀篇布局，各出奇謀。一些有遠(yuǎn)見的政府領(lǐng)導(dǎo)人都在著力引導(dǎo)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至要將會(huì)展中心建成本城市最具標(biāo)志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現(xiàn)在這些城市的政府工作報(bào)告中。廣東省內(nèi)除廣州底氣十足瞄準(zhǔn)亞洲會(huì)展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發(fā)展會(huì)展業(yè)不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)同時(shí)以支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展；東莞通過(guò)虎門服裝節(jié)、IT展、家具展等在廣東會(huì)展業(yè)占穩(wěn)了一席之地，自己也多了“時(shí)裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。

三、廣州會(huì)展業(yè)的不足

廣州會(huì)展業(yè)歷史悠久，比較有影響的可追溯到1957 年春的廣交會(huì)，在經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，特別是近20 年的發(fā)展使廣州會(huì)展業(yè)有了一定的基礎(chǔ)。近幾年平均以20％左右的速度遞增，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛。然而在快速發(fā)展的背后，我們是否思考過(guò)到底是什么動(dòng)力在支撐著廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)存的一些問(wèn)題中又是什么制約著廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展？ 這些問(wèn)題不僅關(guān)乎行業(yè)的發(fā)展，更加關(guān)系著廣州市的城市發(fā)展規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。幾年前就有人根據(jù)廣州、上海和北京2001、2002 和2003 年主要展會(huì)信息，認(rèn)為廣州會(huì)展業(yè)除開兩屆的廣交會(huì)，在展會(huì)密度、展會(huì)行業(yè)和展會(huì)級(jí)別上與北京、上海的會(huì)展業(yè)都存在著差距（表2）。也有專家預(yù)言未來(lái)中國(guó)展覽城市的基本格局可能是“國(guó)際展覽名城”不超過(guò)2 個(gè)，“中國(guó)展覽名城”在10個(gè)之內(nèi)，區(qū)域性展覽城市10 個(gè)左右，顯然已經(jīng)把廣州排除在“國(guó)際展覽名城”之外。

現(xiàn)在的會(huì)展界全國(guó)會(huì)展城市誰(shuí)居第一位，一般會(huì)首推上?；虮本?，這兩家誰(shuí)也不服誰(shuí)，各有各的優(yōu)勢(shì)，難以定論，但基本上不會(huì)有人提到廣州。這是為什么？ 因?yàn)槟壳俺藦V交會(huì)，除了展覽面積比較大，廣州會(huì)展業(yè)的總體規(guī)模和水平與這兩個(gè)城市相比確實(shí)已經(jīng)有了一定的差距。廣交會(huì)是國(guó)際級(jí)展會(huì)，從誕生開始就壟斷著整個(gè)國(guó)家外貿(mào)權(quán)，對(duì)我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的影響舉足輕重。它舉全國(guó)之力，匯集全國(guó)最優(yōu)秀資源，創(chuàng)造出了“中國(guó)第一展”的盛名。到如今，廣交會(huì)展覽面積已從首屆的9 600平方米，發(fā)展為60 萬(wàn)平方米，凈展面積28.2 萬(wàn)平方米，展位31 408 個(gè)。鑒于廣交會(huì)在中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展史上占據(jù)著重要的地位和對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會(huì)絕對(duì)是引領(lǐng)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的最佳典范。然而，廣交會(huì)長(zhǎng)期一枝獨(dú)秀，成為獨(dú)霸一方的超級(jí)會(huì)展航母，這種現(xiàn)狀對(duì)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展卻是極為不利的。

由于目前的局面仍是廣交會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其他的展會(huì)與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規(guī)模較小。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的廣州會(huì)展業(yè)市場(chǎng)是不健康的，也不能形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。廣交會(huì)可以說(shuō)是歷史的產(chǎn)物，承載著政治功能。創(chuàng)始于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“中國(guó)第一展”，長(zhǎng)期受制于舊體制的條條框框，比如說(shuō)政府越位、錯(cuò)位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會(huì)基本上還是由政府主辦。缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，其經(jīng)濟(jì)效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少國(guó)際品牌和國(guó)際化水平較底等等反映了廣交會(huì)已經(jīng)成為廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的制肘，所以有些仁者已經(jīng)提出這樣的看法：廣州會(huì)展業(yè)能否從廣交會(huì)的大文化中走出來(lái)是廣州會(huì)展業(yè)能否走上國(guó)際化的重要因素。

廣州會(huì)展業(yè)面臨的問(wèn)題：一是展覽業(yè)管理不規(guī)范，尚無(wú)具有絕對(duì)權(quán)威的展覽管理部門，展覽審批部門重復(fù)，往往干涉多指導(dǎo)少；二是重復(fù)辦展導(dǎo)致展商分流、規(guī)模小、效果差。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留的部門分割，各自為政導(dǎo)致不同地方和部門在利驅(qū)動(dòng)下盲目辦展、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，造成展會(huì)內(nèi)容重復(fù)，辦展規(guī)模和效益都適得其反。三是展覽基礎(chǔ)設(shè)施仍不適應(yīng)發(fā)展要求；四是長(zhǎng)期欠缺專業(yè)性；五是沒有一個(gè)展覽管理協(xié)會(huì)，業(yè)界缺乏協(xié)調(diào)和自律。

三、發(fā)展廣州會(huì)展業(yè)的對(duì)策

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將呈現(xiàn)白熱化。世界展覽經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)充分體現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是通過(guò)資本實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)的。廣州會(huì)展業(yè)如何最大限度地提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加速國(guó)際化進(jìn)程步伐，將廣州構(gòu)建成國(guó)際會(huì)展中心城市呢？解決問(wèn)題的最好辦法就是找出問(wèn)題的根源，也就是癥結(jié)所在。廣州會(huì)展業(yè)界的有些人已經(jīng)思考廣州會(huì)展業(yè)現(xiàn)存的一些問(wèn)題。由上述可知，制約廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的根本因素就是廣交會(huì)的問(wèn)題。發(fā)展廣州會(huì)展業(yè)就必須直面廣交會(huì)，超脫于廣交會(huì)影響之外。

（1）既要重視廣交會(huì)，辦好廣交會(huì)，營(yíng)造良好的行業(yè)環(huán)境，也要借助廣交會(huì)的品牌效應(yīng)和影響力，開拓廣州會(huì)展業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。明確目標(biāo)，制定措施，迎接挑戰(zhàn)。我國(guó)目前除香港之外，在內(nèi)地尚未形成有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經(jīng)濟(jì)雖說(shuō)已初具規(guī)模，但離建成國(guó)際展覽中心還有較大差距。

進(jìn)入新世紀(jì)，廣州市人民政府決心要用6年時(shí)間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區(qū)有一定影響的國(guó)際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心已投入使用，建筑面積達(dá)50萬(wàn)平方米，目前是全亞洲最大、設(shè)施最完善最現(xiàn)代化的展館。這使我們看到中國(guó)展覽業(yè)本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發(fā)展會(huì)展業(yè)。建議市政府抓住機(jī)遇，引導(dǎo)廣州會(huì)展業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。

（2）發(fā)展民營(yíng)會(huì)展企業(yè)，著力打造廣交會(huì)外的品牌，最好培育一批能夠與廣交會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，甚至超越廣交會(huì)的真正屬于廣州的專業(yè)展會(huì)。廣州會(huì)展業(yè)的內(nèi)涵肯定不是僅僅指稱廣交會(huì)。相反，廣州會(huì)展業(yè)的真正發(fā)展一定體現(xiàn)在廣州擁有一批品牌展會(huì)和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會(huì)展業(yè)的繁榮也就是眾多會(huì)展公司爭(zhēng)雄的時(shí)代。明確會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)。把無(wú)污染、高效益的“綠色產(chǎn)業(yè)”展覽業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)重要方面，制訂將廣州建成亞洲會(huì)展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。

（3）務(wù)必要打破傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思想痼疾，大膽創(chuàng)新，背離廣交會(huì)的常規(guī)做法，弱化、淡化廣交會(huì)的政治功能，堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，大力扶持新興的展會(huì)，同時(shí)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”引進(jìn)資本，通過(guò)聯(lián)合、聯(lián)盟、兼并等手段，做大做強(qiáng)一些有發(fā)展前景的會(huì)展集團(tuán)公司。

（4）明確廣州展覽業(yè)的政府管理職能部門。目前廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，主要體現(xiàn)在審批多頭。例如來(lái)華國(guó)際展由地方外經(jīng)貿(mào)主管部門審批，超過(guò)1000平方米以上的報(bào)外經(jīng)貿(mào)部審批或備案；貿(mào)促會(huì)系統(tǒng)的國(guó)際展辦展由國(guó)家貿(mào)促會(huì)審批并報(bào)外經(jīng)貿(mào)部備案；非國(guó)際展則向地方工商行政管理部門登記。使審批不但跨部門或系統(tǒng)，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門。根據(jù)現(xiàn)行展覽管理辦法，國(guó)務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)及其行業(yè)分會(huì)和地方分會(huì)、地方政府或省市級(jí)外貿(mào)主管部門等都能舉辦境內(nèi)國(guó)際展覽會(huì)，舉辦不帶“國(guó)際”頭銜的展覽會(huì)凡注冊(cè)展覽企業(yè)在得到工商行政管理部門批準(zhǔn)就可辦理。由于辦展單位過(guò)濫，又缺乏溝通和協(xié)調(diào)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)助長(zhǎng)了低水平重復(fù)辦展，其直接后果是展商分流、規(guī)模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。

（5）重視會(huì)展人才培養(yǎng)體系的建設(shè)，尤其是培養(yǎng)高素質(zhì)、有全球視野的戰(zhàn)略性人才。會(huì)展行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。與上海、北京的會(huì)展教育市場(chǎng)相比，廣州的會(huì)展教育沒有得到應(yīng)有的重視，這已經(jīng)成為中國(guó)會(huì)展城市誰(shuí)主沉浮的決定性因素。

（6）培養(yǎng)國(guó)有主渠道專業(yè)的展覽辦展機(jī)構(gòu)。廣州的會(huì)展主力軍除了國(guó)有展覽企業(yè)，主要是社會(huì)力量辦展，較難形成規(guī)模，從業(yè)人員素質(zhì)也較低；而政府各部門參與的展覽，如廣州博覽會(huì)、廣州美食節(jié)、廣州服裝節(jié)等也因部門分割，缺乏溝通而難以較快形成規(guī)模和提升檔次。因此，廣州的辦展機(jī)構(gòu)特別是國(guó)有辦展機(jī)構(gòu)應(yīng)該聚合，一個(gè)拳頭對(duì)外才有影響力。國(guó)內(nèi)一些城市的辦展經(jīng)驗(yàn)，如深圳高交會(huì)、北京高科技周、廣州留交會(huì)、廣州汽車展、上海工博會(huì)及華交會(huì)等，皆因政府積極介入很快發(fā)展成名牌展覽會(huì)。也可參照上海的做法，通過(guò)資源整合，成立主渠道專業(yè)展覽機(jī)構(gòu)。

（7）加強(qiáng)對(duì)會(huì)展行業(yè)的調(diào)研和立法。目前政府對(duì)會(huì)展業(yè)認(rèn)識(shí)還需進(jìn)一步加強(qiáng)，會(huì)展是何種行業(yè)，會(huì)帶來(lái)何種收益，帶動(dòng)那些產(chǎn)業(yè)等，應(yīng)有專職部門深入調(diào)查研究，并盡快立法加以規(guī)范。這一點(diǎn)，上海已走在前面。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的第一個(gè)地方法規(guī)———上海展覽法規(guī)已進(jìn)入起草階段，主要是理順行政主管部門和海關(guān)、商檢、工商、稅務(wù)等部門之間的法律關(guān)系，克服多頭管理的弊病，以及展覽公司辦展的資質(zhì)要求和法律程序。為了維護(hù)市場(chǎng)正常秩序，廣州也應(yīng)通過(guò)地方立法來(lái)規(guī)范展覽市場(chǎng)，保障廣州展覽業(yè)的健康發(fā)展。（8）盡快成立展覽協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律。廣州展覽界呼吁成立展覽協(xié)會(huì)已多年。由于沒有自己的組織，業(yè)界辦展觀念落后，同題材展覽“重復(fù)建設(shè)”嚴(yán)重，眾多公司蜂擁入市，良莠不齊在所難免，常有“辦一場(chǎng)壞一場(chǎng)，壞一場(chǎng)就換個(gè)公司名”的現(xiàn)象。同時(shí)，展覽界的要求也應(yīng)有個(gè)合法渠道反映。因此，希望政府盡快明確廣州展覽業(yè)主管部門，并在主管部門指導(dǎo)下成立展覽協(xié)會(huì)。

四、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)一段發(fā)展歷程，隨著各地會(huì)展業(yè)的覺醒和快速發(fā)展，廣交會(huì)的風(fēng)騷已遠(yuǎn)不如以前了。然而，到目前為止廣州上下一片仍舊沉湎于廣州作為廣交會(huì)的舉辦地而沾沾自喜。殊不知，廣州雖然占據(jù)著廣交會(huì)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，卻沒有走出一條自己的路，難怪廣州會(huì)展業(yè)已然表現(xiàn)出不敵北京、上海等中國(guó)會(huì)展城市，甚至在專業(yè)展會(huì)上也不如一些區(qū)域會(huì)展的發(fā)展勢(shì)頭。廣州會(huì)展業(yè)路迢迢，惟有百展競(jìng)放時(shí)

會(huì)展管理作業(yè)

（廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展概況）

學(xué)院：旅游學(xué)院

班級(jí)：09酒店經(jīng)營(yíng)與管理 學(xué)號(hào)：20091101171 姓名：石慧

第三篇：廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的swot分析

廣州會(huì)展業(yè)的swot分析

摘要：廣州會(huì)展有其獨(dú)特的模式，無(wú)論是政府招商建設(shè)還是展館周邊的配套設(shè)施都在不斷完善當(dāng)中。廣州展覽會(huì)具有專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化等多方面的特點(diǎn)，通過(guò)分析廣州會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足，能讓我們更好總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)并得到借鑒。

一、廣州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式

廣州模式的典型特點(diǎn)是在發(fā)展新區(qū)建設(shè)展館，由當(dāng)?shù)卣猩探ㄔO(shè)展館周邊配套設(shè)施，商務(wù)部主導(dǎo)展館的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。廣州琶洲會(huì)展中心建于2002年，位于廣州市東南部的琶洲島，緊鄰珠江，分三期建設(shè)，總投資100億元，規(guī)劃總用地92萬(wàn)平方米，總建筑面積109萬(wàn)平方米。首期工程占地43萬(wàn)平方米，建筑面積39.5萬(wàn)平方米，二、三期工程已經(jīng)啟動(dòng)。廣州市在琶洲展館周邊規(guī)劃了89.2萬(wàn)平方米的商業(yè)配套用地，各類服務(wù)設(shè)施目前正在建設(shè)中。

二、廣州展覽會(huì)情況分析

1.專業(yè)化

2006年各類展覽會(huì)專業(yè)化程度都較高。以第100屆廣交會(huì)為例，僅琶洲展館一期展出工業(yè)類商品，就含家用電器、電子及信息產(chǎn)品、燈具燈飾、工具、機(jī)械及設(shè)備、小型車輛及配件、五金制品、建材、化工及礦產(chǎn)、車輛及工程機(jī)械等10個(gè)專業(yè)展區(qū)，有8229個(gè)展位；二期展出日用消費(fèi)品類商品，含日用品、食品及茶葉等8個(gè)專業(yè)展區(qū)，有8615個(gè)展位。再看流花路展館：一期展出紡織服裝類及醫(yī)藥保健類商品，紡織服裝類含服裝、家用紡織品、紡織原料面料、抽紗、地毯及掛毯、裘革皮羽絨及制品、鞋帽7個(gè)專業(yè)展區(qū)，有6518個(gè)展位；醫(yī)藥保健類含醫(yī)藥保健品、醫(yī)療器械1個(gè)展區(qū)，452個(gè)展位。二期展出禮品類商品，含禮品、裝飾品、玩具、編織品、園藝、鐘表眼鏡、辦公文具、體育及旅游休閑用品8個(gè)專業(yè)展區(qū)，有6954個(gè)展位。

2.品牌化

第99屆中國(guó)出口商品交易會(huì)，品牌展區(qū)備受采購(gòu)商關(guān)注。占展位總數(shù)14％的品牌展區(qū)成交額累計(jì)達(dá)到66.3億美元，占總成交額的31.6％。居前三位的廣東美的集團(tuán)成交9億美元，廣東格蘭仕集團(tuán)成交6.3億美元，青島海爾集團(tuán)成交4.7億美元。

第100屆廣交會(huì)首次設(shè)立綜合展館。為充分展示我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和高新技術(shù)產(chǎn)品、自主品牌的風(fēng)采，第100屆廣交會(huì)的品牌展區(qū)展位達(dá)4175個(gè)，占總展位的13％,而進(jìn)入品牌展區(qū)的企業(yè)共有805家。這些企業(yè)主要來(lái)自兩方面，一是由商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的147個(gè)出口名牌參展企業(yè)；二是由各個(gè)交易團(tuán)推薦，并經(jīng)嚴(yán)格審定，符合商務(wù)部關(guān)于廣交會(huì)品牌展區(qū)七項(xiàng)準(zhǔn)入條件的企業(yè)。這其中就包括諸如名瑞、格蘭仕和TCL、虎頭等不少來(lái)自廣東省內(nèi)的知名服裝、家電、電子信息產(chǎn)品品牌。

3.國(guó)際化

近年來(lái)，廣州展覽國(guó)際化水平有所提高，以第99屆中國(guó)出口商品交易會(huì)為例，世界零售商250強(qiáng)中，有81家到會(huì)，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日為期三天的亞洲皮革展，作為廣州最專業(yè)的國(guó)際展覽之一，展會(huì)中180多家參展商中70% 1

來(lái)自歐洲，他們帶來(lái)了最專業(yè)的皮革流行趨勢(shì)，吸引了大批時(shí)尚專業(yè)人士、設(shè)計(jì)師紛紛到會(huì)，熟悉最新的時(shí)尚趨勢(shì)。

由廣州錦漢展覽有限公司主辦的“2005中國(guó)錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會(huì)”是廣州首個(gè)獲得UFI認(rèn)證的展會(huì)。2006年“中國(guó)錦漢紡織服裝及面料展覽會(huì)”也獲得了全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）的認(rèn)證，廣州錦漢國(guó)際展覽中心也被UFI吸納為正式會(huì)員。

4.參展者動(dòng)因

分析參展者的動(dòng)因主要有：一是提高企業(yè)知名度，宣傳公司形象；二是與老客戶保持密切聯(lián)系，把展覽會(huì)作為同行交流的殿堂；三是結(jié)交新客戶；四是開拓新的客戶市場(chǎng)；五是推廣新產(chǎn)品；六是簽訂銷售合同。

此外，參展商還各有所圖。例如第100屆廣交會(huì)上，寧波代表團(tuán)為寧波中國(guó)日用消費(fèi)品展覽會(huì)進(jìn)行宣傳，因?yàn)樵撜箷?huì)舉辦時(shí)間是來(lái)年的六月份，所以廣交會(huì)就成為其招商和聯(lián)系客源的一個(gè)重要途徑。在廣交會(huì)場(chǎng)館內(nèi)，香港貿(mào)發(fā)局也設(shè)立了展位推介旗下展會(huì)，在館外，義烏設(shè)立接待站，吸引外商眼球。

除了推廣地方展會(huì)，也有參展省市把廣交會(huì)當(dāng)作推廣地區(qū)特色的平臺(tái)。如云南省帶著大型原生態(tài)歌舞《云南映象》來(lái)廣州巡回商演；海南交易團(tuán)舉辦大型的經(jīng)貿(mào)旅游推介會(huì)。

三、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的swot分析

1.優(yōu)勢(shì)

① 政策優(yōu)勢(shì)

廣州市政府致力于通過(guò)各種政策推動(dòng)和法規(guī)保障，力求為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對(duì)寬松的環(huán)境。一方面積極引進(jìn)一些國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)進(jìn)駐廣州，另一方面積極推動(dòng)政府及相關(guān)旅游組織和會(huì)展企業(yè)加入國(guó)際性的會(huì)展組織協(xié)會(huì)。此外，廣州市成立了廣州會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，市政府秘書長(zhǎng)及市協(xié)作辦、市工商局、市貿(mào)促會(huì)、市經(jīng)貿(mào)委等單位領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)，成員由市政府辦公廳、發(fā)展和改革委員會(huì)、公安局、財(cái)政局、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局、衛(wèi)生局、統(tǒng)計(jì)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、旅游局、文化局、科技局、經(jīng)貿(mào)委、工商行政管理局、市協(xié)作辦公室、廣州海關(guān)、黃埔海關(guān)、國(guó)稅局、地稅局、廣州出入境檢驗(yàn)檢疫局、貿(mào)促會(huì)等單位的領(lǐng)導(dǎo)組成，全面負(fù)責(zé)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作。另外即將出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)廣州市會(huì)展業(yè)管理的意見》，將從建立健全會(huì)展業(yè)管理體系、制定會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立會(huì)展業(yè)申報(bào)審核制度和建立聽證制度等方面規(guī)范廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展。

②經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）曾發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等水準(zhǔn)以上、服務(wù)業(yè)在GDP的比重超過(guò)制造業(yè)且過(guò)半、外貿(mào)總額占GDP的比重超過(guò)100%、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就會(huì)在該城市或該區(qū)域得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮積極作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年廣東省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占全國(guó)的11%，工業(yè)增加值占全國(guó)的11%，外貿(mào)出口總額占全國(guó)的36%，社會(huì)消費(fèi)零售總額占全國(guó)的12%。珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量大，既是國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際的輕加工業(yè)制造基地，又是國(guó)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易的視窗，生產(chǎn)資料市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)巨大。而廣州作為廣東省的省會(huì)，是廣東的經(jīng)濟(jì)中心，也是珠三角地區(qū)的樞紐，其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是不言而喻的，這是廣州會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

③區(qū)位優(yōu)勢(shì)

廣州位于最具經(jīng)濟(jì)活力的珠三角腹地，是中國(guó)南方區(qū)域人流、物流、資金流、信流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接?xùn)|南亞，素有祖國(guó)南大門之稱，是我國(guó)歷史悠久的對(duì)外通商口岸。廣州華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切。作為區(qū)域性中心城市，擁有現(xiàn)代化國(guó)際機(jī)場(chǎng)和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠(yuǎn)至廣東省、華南地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和東南亞各國(guó)。

④會(huì)展自身優(yōu)勢(shì)

⑴品牌優(yōu)勢(shì)——擁有“中國(guó)第一展”。中國(guó)會(huì)展業(yè)的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國(guó)出口商品交易會(huì)”開始的。經(jīng)過(guò)48年的精心打造，廣交會(huì)成功舉辦了96屆，規(guī)模達(dá)到554萬(wàn)平方米，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”。根據(jù)德國(guó)展覽委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，該展已經(jīng)位列漢諾威通信及技術(shù)博覽會(huì)和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)之后，居世界第三大展覽。廣交會(huì)以其擁有的高知名度和美譽(yù)度對(duì)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展具有重要的帶動(dòng)作用。2004年廣交會(huì)展覽總面積近8萬(wàn)平方米，展位4000個(gè)，國(guó)內(nèi)20多個(gè)政府組團(tuán)和境外30個(gè)國(guó)家和地區(qū)組織企業(yè)參展，達(dá)成貿(mào)易及合作總額1500多億元。

⑵硬件優(yōu)勢(shì)——擁有亞洲第一的展館。廣州現(xiàn)有專業(yè)場(chǎng)館11個(gè)，展覽面積49萬(wàn)平方米，可利用來(lái)辦展會(huì)的體育場(chǎng)館及各大酒店面積65萬(wàn)平方米。亞洲最大的會(huì)展中心——琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心，該中心建筑總面積70萬(wàn)平方米，首期占地43萬(wàn)平方米，建筑面積39.5萬(wàn)平方米，已建好16個(gè)展廳。

⑶展會(huì)優(yōu)勢(shì)——展會(huì)數(shù)量和展覽公司具有較大發(fā)展?jié)摿Α?004年在穗舉辦的各種展覽、展銷會(huì)616個(gè)，其中國(guó)際性大型展覽50個(gè)；另市屬企業(yè)中具有展覽經(jīng)營(yíng)范圍的企業(yè)有2384家，其中專業(yè)展覽公司510家

2.劣勢(shì)

① 會(huì)展人力資源方面

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是一個(gè)涉及面廣、政策性強(qiáng)、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，對(duì)運(yùn)作人才的綜合素質(zhì)要求高，目前廣州主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)有353家，按平均每家需求量20~30人計(jì)，共需專業(yè)人才近8000人而已。目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展中普遍存在會(huì)展業(yè)產(chǎn)品雷同、低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，而這些問(wèn)題的根源則在于專業(yè)人才的匱乏，會(huì)展業(yè)產(chǎn)品雷同是展會(huì)規(guī)模普遍偏小的必然結(jié)果，因?yàn)槊娣e小且分散的展館只適合小規(guī)模辦展，策劃、營(yíng)銷等專業(yè)人才缺乏注定會(huì)導(dǎo)致低水平辦展。小規(guī)模重復(fù)辦展的直接后果便是參展商和觀眾無(wú)所適從，客戶分流、資源浪費(fèi)，展會(huì)吸引力不強(qiáng)，最終會(huì)制約會(huì)展業(yè)的專業(yè)化和集約化進(jìn)程。

②展會(huì)層次方面

一方面，廣州目前缺少國(guó)際會(huì)展旅游的專業(yè)服務(wù)公司，缺乏專業(yè)會(huì)展旅行社，許多國(guó)際會(huì)議大多由幾個(gè)部門聯(lián)合或由某家旅行社兼辦，這顯然不能適應(yīng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的需要。另一方面，從總體上看，現(xiàn)有會(huì)展企業(yè)受短期經(jīng)濟(jì)利益的影響較大，大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念，這種落后的經(jīng)營(yíng)理念表現(xiàn)在會(huì)展活動(dòng)運(yùn)作中就是“盡可能多地辦展，而不注重內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高”，從而影響了會(huì)展品牌的樹立。品牌展會(huì)、品牌會(huì)展企業(yè)和品牌會(huì)展城市之間的關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。

③是行業(yè)管理方面

這主要是因?yàn)檎块T對(duì)會(huì)展業(yè)尚未形成完整系統(tǒng)的管理、協(xié)調(diào)、鼓勵(lì)、支持辦法，缺乏對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的資質(zhì)認(rèn)定和審查制度；會(huì)展舉辦主體素質(zhì)差，整體服務(wù)水平與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距，一些場(chǎng)館管理方式陳舊，服務(wù)意識(shí)差，一門心思為了創(chuàng)收，巧立名目收取各種費(fèi)用，甚至有一些展會(huì)以各種手段“騙展”，結(jié)果在國(guó)內(nèi)外客商中造成了極惡劣的影響；會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)成立伊始，還未充分發(fā)揮作用，缺乏對(duì)會(huì)展業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)和理論研究，難以準(zhǔn)確評(píng)估和預(yù)測(cè)會(huì)展業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響和帶動(dòng)作用。

3.機(jī)遇

①內(nèi)部機(jī)會(huì)——廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)際會(huì)展公司即將成立廣州正在籌備成立廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)由廣州市會(huì)展服務(wù)中心、廣州商業(yè)會(huì)展中心、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、廣州地區(qū)旅游協(xié)會(huì)和廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等單位作為發(fā)起人，以政府部門的展覽中心、專業(yè)展覽公司、相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、展館（場(chǎng)）、賓館酒店等五個(gè)層面的單位成員作為會(huì)員，目前已有近150家單位入會(huì)。目的是為了搞好建章立制，制定完善會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)守則，進(jìn)一步完善會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，增加會(huì)展市場(chǎng)的透明度，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；培訓(xùn)和引進(jìn)會(huì)展專業(yè)人才，推廣先進(jìn)科學(xué)管理方法和經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的技術(shù)進(jìn)步；組織各種形式對(duì)內(nèi)對(duì)外的合作交流；加強(qiáng)自省自律,誠(chéng)信辦會(huì)辦展。此外，廣州國(guó)際會(huì)展公司也正在籌建中。成立國(guó)際會(huì)展公司，是加速?gòu)V州市會(huì)展業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的有效途徑。我國(guó)加入WTO后,國(guó)際展覽集團(tuán)企業(yè)開始進(jìn)入我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)。如德國(guó)漢諾威、杜塞爾多夫等展覽集團(tuán)已進(jìn)軍我國(guó)展覽市場(chǎng)，其實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富、管理先進(jìn)，對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)形成了越來(lái)越大的壓力。目前全球獲得UFI認(rèn)證的國(guó)際性展覽會(huì)或貿(mào)易博覽會(huì)共有629個(gè)，其中中國(guó)有37個(gè)，至目前為止，廣州還沒有。為改變這種局面，成立廣州國(guó)際會(huì)展公司, 與國(guó)際著名會(huì)展公司合作，引入國(guó)際會(huì)展經(jīng)驗(yàn)和知名品牌，著重做好國(guó)際招展工作，提高會(huì)展業(yè)國(guó)際化程度, 加快廣州市會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的步伐，使廣州市會(huì)展業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)，提高可與國(guó)際展覽業(yè)相抗衡的能力。

外部機(jī)會(huì)——泛珠三角打造會(huì)展聯(lián)動(dòng)平臺(tái)“泛珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，就如何加強(qiáng)泛珠三角會(huì)展城市合作與聯(lián)動(dòng)發(fā)展進(jìn)行討論。與會(huì)專家普遍認(rèn)為，區(qū)域合作可在品牌、信息資源方面做文章，打造會(huì)展區(qū)域聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。例如，泛珠三角的會(huì)展場(chǎng)館和配套設(shè)施建設(shè)上應(yīng)該堅(jiān)持“大中小、遠(yuǎn)中近”相結(jié)合的原則展開合作，通過(guò)會(huì)展專業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分和劃割來(lái)做好規(guī)劃，避免泛珠三角區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)；此外，在會(huì)展品牌上展開合作。對(duì)已在泛珠三角區(qū)域城市舉辦過(guò)的重要展會(huì)與品牌展會(huì)項(xiàng)目，如果易地舉辦，可以實(shí)行扶持和保護(hù)。場(chǎng)館優(yōu)先安排檔期，對(duì)辦展手續(xù)實(shí)行“一站式”服務(wù)，建立“綠色通道”；對(duì)于泛珠三角城市中舉辦的同類型展會(huì)，展開合作。用資源交換、股份合作、轉(zhuǎn)賣等形式把同類型展會(huì)做大做強(qiáng)。

威脅：

①來(lái)自亞洲其它經(jīng)濟(jì)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要數(shù)中國(guó)大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易

出口為主的品牌展覽會(huì)，其優(yōu)勢(shì)是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國(guó)大陸有著廣闊的市場(chǎng)空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國(guó)的漢城以及中東的迪拜也力爭(zhēng)在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場(chǎng)上分一杯羹。

②來(lái)自國(guó)內(nèi)其它省市的競(jìng)爭(zhēng)威脅?，F(xiàn)階段，廣州雖然與北京、上海并稱中國(guó)三大會(huì)展中心城市，在每年2000多個(gè)展會(huì)中占有一定比重，但就舉辦的展會(huì)數(shù)量和規(guī)?？矗瑥V州與北京、上海都有相當(dāng)大的差距。據(jù)2004年統(tǒng)計(jì)資料顯示，三大城市在全國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州僅占8%，而排在第四位的大連占有率也達(dá)到7%。另?yè)?jù)展覽王國(guó)德國(guó)透露的信息，近年來(lái)越來(lái)越多的德國(guó)展覽公司到外國(guó)舉辦展覽會(huì)，在中國(guó)的首選地是上海和北京。③來(lái)自珠三角地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。單就珠三角地區(qū)來(lái)看，有能力直接與廣州競(jìng)爭(zhēng)的就有好幾個(gè)。深圳現(xiàn)在的展館面積有14萬(wàn)平方米，同時(shí)憑借依靠香港的優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，高交會(huì)的號(hào)召力也決不會(huì)比廣交會(huì)低一個(gè)檔次。另外，東莞、順德、南海、中山也都培育出不少品牌展覽。短期內(nèi)廣州如果不能再創(chuàng)出優(yōu)勢(shì)品牌，或者不能躍上一個(gè)層次成為國(guó)際性的會(huì)展城市，未來(lái)將直接面對(duì)珠三角其他城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣州在其中并不占據(jù)太大的優(yōu)勢(shì)。

第四篇：南寧市會(huì)展業(yè)管理辦法

南寧市會(huì)展業(yè)管理辦法

第一章總則

第一條為加強(qiáng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的管理，規(guī)范會(huì)展活動(dòng)，促進(jìn)會(huì)展業(yè)規(guī)范有序發(fā)展，根據(jù)本市實(shí)際，制定本辦法。

第二條本市行政區(qū)域內(nèi)會(huì)展活動(dòng)及其管理適用本辦法。

第三條本辦法所稱會(huì)展，是指舉辦單位（包括主辦單位和承辦單位）以招展的方式在固定場(chǎng)所和預(yù)定時(shí)期內(nèi)舉辦的物品、技術(shù)和服務(wù)的展覽、展銷等商務(wù)活動(dòng)，包括商品展銷會(huì)和其他商務(wù)會(huì)展。

本辦法所稱主辦單位，是指負(fù)責(zé)制定會(huì)展實(shí)施方案和計(jì)劃，對(duì)會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)籌、組織和安排，并對(duì)會(huì)展活動(dòng)承擔(dān)主要責(zé)任的單位。

本辦法所稱承辦單位是指接受主辦單位委托，負(fù)責(zé)具體會(huì)展事項(xiàng)的單位。

第四條會(huì)展活動(dòng)實(shí)行市場(chǎng)規(guī)則、有序競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)自律的原則。

第五條市、縣商務(wù)部門負(fù)責(zé)本轄區(qū)會(huì)展的行業(yè)管理。其主要職責(zé)是：

（一）擬定和實(shí)施會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃；

（二）制定會(huì)展業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；

（三）負(fù)責(zé)審核、報(bào)送會(huì)展業(yè)專項(xiàng)扶持資金的使用計(jì)劃和方案；

（四）組織協(xié)調(diào)相關(guān)部門做好會(huì)展活動(dòng)的保障服務(wù)；

（五）進(jìn)行會(huì)展備案，統(tǒng)計(jì)和公布會(huì)展行業(yè)信息；

（六）負(fù)責(zé)法律、法規(guī)、規(guī)章規(guī)定的，及市、縣人民政府確定的其他職責(zé)。

第六條工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)商品展銷會(huì)登記和依法進(jìn)行會(huì)展監(jiān)督管理工作。

第七條財(cái)政、公安、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、建設(shè)等管理部門按照各自職責(zé)，做好會(huì)展活動(dòng)管理和服務(wù)工作。

第八條會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)服務(wù)規(guī)范，建立健全行業(yè)自律機(jī)制，加強(qiáng)會(huì)展協(xié)調(diào)管理。

會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)在建立展覽評(píng)估體系、組織展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、發(fā)布展覽信息及引導(dǎo)會(huì)員規(guī)范經(jīng)營(yíng)等方面發(fā)揮積極作用。

鼓勵(lì)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)開展各種會(huì)展培訓(xùn)活動(dòng)，提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

第二章會(huì)展管理

第九條本市實(shí)行會(huì)展計(jì)劃提前申報(bào)制度。每年一月和六月，會(huì)展舉辦單位應(yīng)當(dāng)將擬在上半年和下半年舉辦的會(huì)展的計(jì)劃書報(bào)送舉辦地的市或縣商務(wù)部門。舉辦地在市轄區(qū)范圍內(nèi)的，報(bào)市商務(wù)部門，舉辦地在縣轄區(qū)范圍內(nèi)的，報(bào)縣商務(wù)部門。商務(wù)部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)將擬辦展信息在其公務(wù)網(wǎng)站上公布。

對(duì)會(huì)展計(jì)劃中同類題材會(huì)展的舉辦時(shí)間間隔不足一個(gè)月的，由商務(wù)部門組織有關(guān)單位協(xié)調(diào)，引導(dǎo)舉辦單位有序辦展。

第十條會(huì)展需經(jīng)有關(guān)部門許可方可舉辦的，舉辦單位應(yīng)當(dāng)取得相應(yīng)的批準(zhǔn)文件。舉辦商品展銷會(huì)應(yīng)當(dāng)依法向市或縣工商行政管理機(jī)關(guān)申請(qǐng)登記。同類題材商品展銷會(huì)的申辦時(shí)間相隔不足一個(gè)月的，工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)將該情況書面告知有關(guān)申請(qǐng)人。第十一條會(huì)展舉辦單位應(yīng)當(dāng)在開展五日前將會(huì)展有關(guān)情況報(bào)舉辦地的市或縣商務(wù)部門備案。備案部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)知會(huì)工商、公安、建設(shè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)及相關(guān)的科技、教育等部門，并將會(huì)展的有關(guān)信息在其公務(wù)網(wǎng)站上公布。

辦理會(huì)展備案應(yīng)當(dāng)提交下列材料：

（一）舉辦單位資格證明。兩個(gè)以上單位聯(lián)合舉辦會(huì)展的，應(yīng)提交聯(lián)合舉辦的協(xié)議書等書面合同；

（二）會(huì)展活動(dòng)實(shí)施方案，包括會(huì)展活動(dòng)目的、名稱、內(nèi)容、主辦單位、承辦單位、起止時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、銀行臨時(shí)賬號(hào)、組（籌）委會(huì)辦公地址、主要負(fù)責(zé)人和聯(lián)系人及聯(lián)系電話；

（三）有關(guān)部門核發(fā)的會(huì)展許可文件或備案證明；

（四）對(duì)參展方的資格審查情況。

第十二條已辦理許可手續(xù)的會(huì)展，需要變更會(huì)展名稱、舉辦單位、舉辦時(shí)間或地點(diǎn)等事項(xiàng)的，主辦單位應(yīng)當(dāng)向原許可機(jī)關(guān)辦理變更手續(xù)，并及時(shí)通知參展方。會(huì)展已報(bào)有關(guān)部門備案的，應(yīng)當(dāng)自依法變更之日起二日內(nèi)通知備案部門。

前款規(guī)定以外的其他會(huì)展需要變更有關(guān)內(nèi)容的，舉辦單位應(yīng)當(dāng)及時(shí)通知參展方。第十三條會(huì)展舉辦單位應(yīng)當(dāng)與參展方簽訂書面合同，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。舉辦單位負(fù)責(zé)會(huì)展內(nèi)部組織管理工作，對(duì)參展方提交的下列材料進(jìn)行審查：

（一）法人機(jī)構(gòu)代碼證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照及其他相關(guān)證件；

（二）參展人員登記表、參展人員的身份證明和法定代表人授權(quán)委托書；屬特定行業(yè)從業(yè)人員的，應(yīng)當(dāng)提交相應(yīng)證件。

（三）展品登記表、展品合法來(lái)源依據(jù)。

舉辦單位應(yīng)當(dāng)在會(huì)展舉辦期間對(duì)參展方的參展活動(dòng)進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)安全隱患或者參展方有違法行為的，應(yīng)該及時(shí)向有關(guān)管理部門報(bào)告。

第十四條會(huì)展場(chǎng)館方應(yīng)當(dāng)制定安全防范工作制度，組建安全保衛(wèi)機(jī)構(gòu)，配備專職保安人員。

會(huì)展活動(dòng)屬大型群眾性活動(dòng)的，舉辦單位和會(huì)展場(chǎng)館方應(yīng)當(dāng)按照《大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例》的規(guī)定獲得公安部門的安全許可，并做好各項(xiàng)安全工作。

第十五條會(huì)展展臺(tái)搭建委托方應(yīng)當(dāng)與展臺(tái)搭建單位簽訂展臺(tái)施工安全責(zé)任書，明確雙方權(quán)利義務(wù)。建設(shè)管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)展臺(tái)安全的監(jiān)督和檢查。

建設(shè)管理部門在監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn)搭建的展臺(tái)存在安全隱患的，應(yīng)當(dāng)向展臺(tái)搭建單位提出，展臺(tái)搭建單位應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行整改。

第十六條招展信息應(yīng)當(dāng)以會(huì)展主辦單位名義發(fā)布。聯(lián)合舉辦會(huì)展的，應(yīng)當(dāng)共同發(fā)布招展信息。

在本市行政區(qū)域范圍內(nèi)舉辦會(huì)展的，主辦單位應(yīng)當(dāng)在招展信息發(fā)布三日前將招展信息發(fā)布時(shí)間、媒介向工商行政管理機(jī)關(guān)備案。

第十七條招展信息中應(yīng)當(dāng)列明主辦單位、承辦單位，并標(biāo)注會(huì)展舉辦地工商、商務(wù)部門的電話和網(wǎng)址供參展方咨詢。

招展信息應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，招展信息中的會(huì)展主題和名稱，舉辦時(shí)間、地點(diǎn)等內(nèi)容應(yīng)當(dāng)與有關(guān)部門許可或備案的事項(xiàng)內(nèi)容一致。未經(jīng)其他單位書面同意，不得在招展信息中將該單位作為舉辦單位或者其他參與主體。

未經(jīng)工商行政管理部門登記的商品展銷會(huì)，不得對(duì)外發(fā)布招展信息。

第十八條會(huì)展舉辦單位應(yīng)當(dāng)在會(huì)場(chǎng)設(shè)置投訴處理點(diǎn)，并在場(chǎng)館醒目位置公布工商、商務(wù)、公安和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門的投訴舉報(bào)電話。會(huì)展有商品現(xiàn)貨加工、銷售的，還應(yīng)當(dāng)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)計(jì)量器具供觀展人員免費(fèi)使用。

第十九條會(huì)展舉辦單位應(yīng)當(dāng)依法做好會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，建立展前參展項(xiàng)目、展品、展板、展臺(tái)及相關(guān)宣傳資料等知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查制度，督促參展方對(duì)可能引發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的參展項(xiàng)目進(jìn)行檢查，參展方應(yīng)當(dāng)配合。

參展項(xiàng)目依法應(yīng)當(dāng)具備相關(guān)權(quán)利證明的，參展方應(yīng)當(dāng)攜帶相關(guān)的權(quán)利證明參展；對(duì)參展項(xiàng)目標(biāo)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)標(biāo)記、標(biāo)識(shí)的，應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)規(guī)定標(biāo)注。

第二十條舉辦單位與參展方應(yīng)當(dāng)在參展合同中約定知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)內(nèi)容，該內(nèi)容應(yīng)當(dāng)包括但不限于：

（一）雙方在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的權(quán)利和義務(wù)；

（二）參展方對(duì)參展項(xiàng)目不侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的承諾；

（三）參展項(xiàng)目涉嫌侵權(quán)的處理措施。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門應(yīng)當(dāng)制定會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的合同示范條款或文本，并向社會(huì)公布。

第三章會(huì)展扶持和服務(wù)

第二十一條市人民政府設(shè)立會(huì)展業(yè)專項(xiàng)扶持資金，主要用于以下方面：

（一）對(duì)舉辦規(guī)模會(huì)展、品牌會(huì)展、與本市支柱產(chǎn)業(yè)關(guān)系度高的專業(yè)會(huì)展進(jìn)行補(bǔ)助和獎(jiǎng)勵(lì)；

（二）對(duì)會(huì)展宣傳推廣以及會(huì)展人才引進(jìn)和培養(yǎng)等進(jìn)行補(bǔ)助。

專項(xiàng)扶持資金使用辦法另行制定。

第二十二條符合以下標(biāo)準(zhǔn)之一的會(huì)展，可申請(qǐng)以市政府名義主辦、承辦或聯(lián)合主辦、承辦：

（一）對(duì)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有重大作用和意義，配合全市重大戰(zhàn)略或外事外貿(mào)多邊、雙邊工作需要的；

（二）屬全國(guó)性、綜合性或較強(qiáng)專業(yè)性的品牌會(huì)展，或會(huì)展展覽面積超過(guò)1萬(wàn)平方米，或展位超過(guò)800個(gè)，或參展客商超過(guò)2萬(wàn)人的。

需以市人民政府名義主辦、承辦或聯(lián)合主辦、承辦的，由主辦單位向市商務(wù)部門提出申請(qǐng)，市商務(wù)部門在十個(gè)工作日內(nèi)提出審核意見報(bào)市人民政府審定。

第二十三條各縣、區(qū)人民政府和各有關(guān)部門根據(jù)需要確定本單位主辦、承辦的會(huì)展的標(biāo)準(zhǔn)并向社會(huì)公布。

第二十四條符合下列標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)展，且舉辦時(shí)間在三天以上的，工商、知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門應(yīng)當(dāng)進(jìn)駐：

（一）政府和政府部門主辦的會(huì)展；

（二）展出面積達(dá)1萬(wàn)平方米以上或展位在800個(gè)以上的會(huì)展；

（三）在國(guó)際或者國(guó)內(nèi)具有重大影響的會(huì)展。

會(huì)展舉辦單位和場(chǎng)館方應(yīng)當(dāng)為工商、商務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門進(jìn)駐會(huì)展場(chǎng)館開展工作提供必要條件。

第二十五條商務(wù)部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，適時(shí)發(fā)布會(huì)展項(xiàng)目指導(dǎo)目錄。

第二十六條商務(wù)部門應(yīng)當(dāng)建立會(huì)展業(yè)咨詢服務(wù)制度。對(duì)重點(diǎn)會(huì)展實(shí)行事前、事后評(píng)估，為參展商提供咨詢。

商務(wù)部門應(yīng)當(dāng)及時(shí)統(tǒng)計(jì)會(huì)展活動(dòng)數(shù)據(jù)，每月向社會(huì)公布會(huì)展登記情況，提供會(huì)展活動(dòng)動(dòng)態(tài)信息。

商務(wù)部門應(yīng)當(dāng)設(shè)立會(huì)展主辦單位、承辦單位和會(huì)展場(chǎng)館方、參展方、展臺(tái)搭建單位及其他會(huì)展從業(yè)單位的信用檔案，定期向社會(huì)公布違法和失信的會(huì)展從業(yè)單位及其負(fù)責(zé)人名單，并將相關(guān)信息送本市企業(yè)信用征集機(jī)構(gòu)。

有關(guān)具體規(guī)定由商務(wù)部門另行制定。

第二十七條商務(wù)部門應(yīng)當(dāng)聯(lián)合工商、公安、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等部門加強(qiáng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的巡查，維護(hù)會(huì)展秩序，依法及時(shí)處理糾紛，保障會(huì)展從業(yè)單位的合法權(quán)益。

第四章法律責(zé)任

第二十八條違反第十一條第一款和第十二條第一款規(guī)定，不按要求進(jìn)行備案和變更備案的，由商務(wù)部門責(zé)令限期改正。拒不改正的，處以一千元罰款。

第二十九條違反第十五條第一款規(guī)定，不簽訂展臺(tái)施工安全責(zé)任書的，由建設(shè)管理部門責(zé)令限期改正。拒不改正的，處以一千元罰款。

第三十條違反第十六條第一款規(guī)定，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令限期以通告形式更正，并處二千元以上一萬(wàn)元以下罰款。

違反第十六條第二款規(guī)定，未在規(guī)定期限內(nèi)將招展信息報(bào)送備案的，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令改正。拒不改正的，處以一千元罰款。

第三十一條違反第十七條第二款規(guī)定發(fā)布招展信息的，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令改正，并可處三千元以上三萬(wàn)元以下罰款。

第三十二條違反本辦法其他規(guī)定的，由工商行政管理機(jī)關(guān)根據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定進(jìn)行處罰。

第三十三條會(huì)展業(yè)管理工作人員在管理活動(dòng)中玩忽職守、徇私舞弊、濫用職權(quán)的，依法給予行政處分。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。

第五篇：北海會(huì)展業(yè)之我見

北海仲天會(huì)議會(huì)展服務(wù)有限公司 開展業(yè)務(wù)運(yùn)作之我見及三月份的工作安排

一

北海會(huì)展市場(chǎng)的分析

北海會(huì)展市場(chǎng)并不是所謂的“空白”狀態(tài)，目前，會(huì)展業(yè)的會(huì)議部分就有數(shù)十家會(huì)展（會(huì)務(wù)）公司在運(yùn)作，它們每年都在在承接著各種規(guī)模不同的會(huì)議業(yè)務(wù)，以北海的“廣西燕泰會(huì)展有限公司”為例：他們就成功地承辦過(guò)“遼寧朝陽(yáng)柴油機(jī)公司商務(wù)會(huì)議”、“中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究所年會(huì)”、“中國(guó)汽車工業(yè)信息網(wǎng)年會(huì)”等等；而北海會(huì)展業(yè)的展覽業(yè)部分目前相對(duì)而言就處在比較原始的初級(jí)階段，主要表現(xiàn)如下：

1.缺乏專業(yè)的會(huì)展場(chǎng)所

2.缺乏專業(yè)的承辦公司，或者說(shuō)缺乏高水準(zhǔn)的專業(yè)公司 3.辦展企業(yè)各自為政，自我運(yùn)轉(zhuǎn)

以北海的“房展”和“車展”為例：北海每年都在北海銀灘舉辦房展，由“北海銀灘景區(qū)管理有限公司”主辦，辦展的場(chǎng)地就設(shè)置在北海銀灘公園內(nèi)的人行主干道上，約22個(gè)露天的帳篷展位，2011年的國(guó)慶房展因?yàn)榕_(tái)風(fēng)天氣原因近乎泡湯…北海的車展都是由廣西北海機(jī)電公司主辦，地點(diǎn)就設(shè)在其公司的汽車銷售市場(chǎng)大院內(nèi)，展示商品以自身代理經(jīng)營(yíng)的汽車品牌為主，同步吸引我市的其他汽車代理商參展，展位設(shè)置是商鋪+帳篷，從2011年開始就想辦成春季展和金秋展兩場(chǎng)。兩個(gè)展會(huì)都有上述明顯相同的共點(diǎn)，還有，主題展會(huì)缺乏鮮

明的展示主題，對(duì)要展示的商品體現(xiàn)不出應(yīng)有的層次感，立體空間不夠等等….在北海目前的市場(chǎng)情況下，如果有一個(gè)專業(yè)的會(huì)展場(chǎng)所，有一個(gè)會(huì)經(jīng)營(yíng)、會(huì)策劃的優(yōu)秀組織團(tuán)隊(duì)，那么就會(huì)極大地改觀北海現(xiàn)有的會(huì)展市場(chǎng)局面。

二 什么樣類型的會(huì)展活動(dòng)適合北海的市場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)離不開一定的地域空間，優(yōu)越的區(qū)位條件是實(shí)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)目標(biāo)的基礎(chǔ)，沒有良好的區(qū)位條件，其他條件再優(yōu)越也難以使會(huì)展活動(dòng)取得成功。此外，舉辦地的資源狀況、氣候條件也會(huì)影響會(huì)展活動(dòng)的舉行。北海是一個(gè)三面環(huán)海的海濱城市，具備了一定舉辦大中型會(huì)展活動(dòng)的基礎(chǔ)條件，主要如下：

1.經(jīng)濟(jì)文化相對(duì)發(fā)達(dá)； 2.有相當(dāng)?shù)某鞘兄龋?/p>

3.有較為完善的交通、通訊、涉外賓館等基礎(chǔ)； 4.旅游城市。

可是，北海也有本身固然存在的先天缺陷，城市人口不足，各種市場(chǎng)相對(duì)較小，不能形成相應(yīng)的規(guī)模，舉辦會(huì)展活動(dòng)的影響力收到很大的制約……在這種情況下，我們要認(rèn)真地思考一個(gè)問(wèn)題：什么樣類型的會(huì)展適合北海的市場(chǎng)？在此，就以下兩個(gè)方面提出我的看法：

（一）北海本地市場(chǎng)的會(huì)展活動(dòng)

針對(duì)北海（含合浦）的市場(chǎng)消費(fèi)需求和實(shí)際情況而言，我司可就下列會(huì)展活動(dòng)展開市場(chǎng)介入：

1.北海房產(chǎn)展（房博會(huì)）2.車展 3.家裝建材展

4.性節(jié)慶綜合展（如端午或中秋購(gòu)物綜合展等等）5.其他專業(yè)性行業(yè)會(huì)展（如園藝展、水產(chǎn)加工展等等）

（二）超北海區(qū)域的會(huì)展活動(dòng)

1.環(huán)北部灣地區(qū)工業(yè)成果（信息）展 2.環(huán)北部灣地區(qū)房博信息展 3.西南地區(qū)食品工業(yè)展 ……

三 北海仲天會(huì)議會(huì)展服務(wù)有限公司怎樣開展有效的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

作為一個(gè)新企業(yè)，我司在會(huì)展業(yè)的起步運(yùn)作實(shí)實(shí)在在的是個(gè)新手，特別是人員構(gòu)成方面，沒有一個(gè)專業(yè)人員，都是半路出家。慶幸的是，作為一個(gè)團(tuán)體，我們相信我們有能力、有信心把這個(gè)事情做好、做強(qiáng)。“在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)，在經(jīng)營(yíng)中學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)”這應(yīng)該是我們團(tuán)隊(duì)的共識(shí)。

那么，下一步我們應(yīng)該怎樣開展公司的相應(yīng)工作呢？我認(rèn)為：

（一）公司要做好會(huì)展業(yè)，在完善現(xiàn)有場(chǎng)地硬件的基礎(chǔ)上，在經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)方面應(yīng)該做好如下幾點(diǎn)：

1.建立并完善公司的會(huì)展網(wǎng)站。公司的網(wǎng)站建立是經(jīng)營(yíng)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中必不可少的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，網(wǎng)站的建立能幫助我們更好更快的傳達(dá)信息,開拓市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)會(huì)展的信息化,成為了我司會(huì)展經(jīng)營(yíng)中不可替代的重要

環(huán)節(jié)。例如：我司要舉辦一場(chǎng)車展，那么在招商辦展的同時(shí)，同步在相應(yīng)的企業(yè)網(wǎng)站上舉辦網(wǎng)絡(luò)車展并做好推廣，對(duì)參展企業(yè)來(lái)講，無(wú)疑具備了更大的吸引力，因?yàn)槲覀兙邆淞藢?shí)物展會(huì)和網(wǎng)絡(luò)展會(huì)同步結(jié)合的實(shí)力，通過(guò)電子商務(wù)的有效展示，使我們展會(huì)的信息處在“永不落幕”的狀態(tài)中。

2.做好周密的市場(chǎng)分析工作，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貫橄鄳?yīng)的會(huì)展活動(dòng)做好主題定位，認(rèn)真細(xì)致地做好會(huì)展活動(dòng)的整體策劃。市場(chǎng)環(huán)境分析是展會(huì)立項(xiàng)可行性分析的第一步，它是根據(jù)展會(huì)立項(xiàng)策劃提出的展會(huì)舉辦方案，在已經(jīng)掌握的各種信息的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步分析和論證舉辦展會(huì)的各種市場(chǎng)條件是否具備，是否有舉辦該展會(huì)所需要的各種政策基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)。市場(chǎng)環(huán)境分析不僅要研究各種現(xiàn)有的市場(chǎng)條件，還要對(duì)其未來(lái)的變化和發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)．使展會(huì)立項(xiàng)可行性分析得出的結(jié)論更加科學(xué)合理。會(huì)展主題是會(huì)展的指導(dǎo)思想、宗旨、目的要求等最凝練的概括與表述，是貫穿于整個(gè)會(huì)展過(guò)程所反映的、文化等社會(huì)生活內(nèi)容的中心思想；它是會(huì)展的主辦者傳達(dá)給參展商和公眾的一個(gè)明確的信息，同時(shí)也是社會(huì)了解展會(huì)的首要方面。在上述兩方面的基礎(chǔ)上，認(rèn)真細(xì)致地做好會(huì)展活動(dòng)的整體策劃方案，才能為展會(huì)的成功舉辦打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.重視會(huì)展的策劃，更要重視會(huì)展的招商。一個(gè)會(huì)展舉辦的成功與否，有優(yōu)秀的會(huì)展策劃方案固然重要，但會(huì)展招商工作的落實(shí)卻是重中之重。如果會(huì)展的招商招展我們現(xiàn)在不在全方位的角度上做好準(zhǔn)備，那么，我們?cè)谙乱徊降墓ぷ骺赡軐?huì)陷于全線被動(dòng)。因?yàn)槲覀兡?/p>

前的招商部同事都是新手，沒有從事相關(guān)工作的履歷，所以，在人員培訓(xùn)學(xué)習(xí)方面一定要做好準(zhǔn)確的定位引導(dǎo)，在下一步的工作中，提前做好建立不同行業(yè)會(huì)展招商企業(yè)信息庫(kù)的相關(guān)工作，做好相應(yīng)招商工作的管理要求，為全面工作的開展做好準(zhǔn)備。

4.立足于北海，放眼于全國(guó)。北海只是一個(gè)小小的城市，我們做任何工作，如果只把眼光定位在一個(gè)焦點(diǎn)上的話，那么，我們的胸懷也不免過(guò)小。因此，我認(rèn)為，在目前的狀況下，我們做事也不能好高慕遠(yuǎn)，應(yīng)該腳踏實(shí)地的通過(guò)觀摩學(xué)習(xí)，通過(guò)一年的實(shí)踐操作，為公司取得相對(duì)的成績(jī)后，根據(jù)實(shí)際情況，可以把辦展的目標(biāo)拓展到北海外的市場(chǎng)，有了這樣的定位目標(biāo)，我們才能把我們的事業(yè)做強(qiáng)做大。

（二）公司的運(yùn)轉(zhuǎn)模式：獨(dú)立辦展、合作辦展、場(chǎng)地出租。

何雪峰

2012年3月16日