第一篇：寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展分析

寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展分析

09旅本酒店會(huì)展094150321沈亞芬

摘要:隨著經(jīng)濟(jì)全球化、區(qū)域一體化的不斷推進(jìn)，會(huì)展業(yè)已成為衡量一個(gè)城市國(guó)際化程度和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一，是一個(gè)城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ捏w現(xiàn)。我市會(huì)展業(yè)起步遲，發(fā)展快，成效明顯，但也存在著不少薄弱環(huán)節(jié)。為了促進(jìn)我市會(huì)展業(yè)更快更好地發(fā)展，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)，根據(jù)《寧波市服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》的總體要求，特制定本規(guī)劃。本規(guī)劃期限：2006～2010年,重要目標(biāo)展望到2020年。本規(guī)劃是今后一段時(shí)期我市會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件。

關(guān)鍵詞: 會(huì)展現(xiàn)狀發(fā)展優(yōu)勢(shì)薄弱環(huán)節(jié)

一、寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程

1997年以來，我市會(huì)展業(yè)經(jīng)過了十年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。

1、工作起步階段（1997年10月～2002年10月）。1997年10月，我市舉辦了首屆寧波國(guó)際服裝節(jié)，邁出了寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的序幕。1999年，我市又舉辦了首屆浙江投資貿(mào)易洽談會(huì)，為我市會(huì)展業(yè)規(guī)模和水平的提升起到了推進(jìn)作用。1999年10月，市政府正式批準(zhǔn)立項(xiàng)建設(shè)寧波國(guó)際會(huì)展中心，表明我市已重視會(huì)展硬件建設(shè)；2002年10月，我市新上海物業(yè)公司與上海國(guó)際展覽有限公司、上海國(guó)際展覽中心有限公司合作，成立了寧波國(guó)際會(huì)展中心管理公司，標(biāo)志著我市會(huì)展業(yè)區(qū)域合作開始起步。

2、快速發(fā)展階段（2002年11月～2004年）。2002年11月，我市成立了市會(huì)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室，加強(qiáng)了對(duì)全市會(huì)展工作的領(lǐng)導(dǎo)和行政服務(wù)。之后，各縣（市）、區(qū)和市級(jí)有關(guān)部門也建立了相應(yīng)的工作機(jī)制，從而形成了全市會(huì)展工作的組織體系。2003年1月8日，市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快寧波市會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》，將會(huì)展業(yè)列為全市支柱產(chǎn)業(yè)之一，并提出將寧波建成長(zhǎng)江三角洲南翼會(huì)展之都的奮斗目標(biāo)，基本理清了會(huì)展業(yè)發(fā)展思路。2003年2月28日，寧波市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著我市會(huì)展業(yè)管理水平的提升。同年，寧波國(guó)際會(huì)展中心啟用，我市會(huì)展設(shè)施條件達(dá)到全國(guó)先進(jìn)水平。這一時(shí)期，我市會(huì)展活動(dòng)不斷增加。相繼引進(jìn)或舉辦了中國(guó)機(jī)械工業(yè)展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際日用消費(fèi)品博覽會(huì)、中國(guó)家居博覽會(huì)、中國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)等大型展會(huì)；舉辦了中國(guó)開漁節(jié)、寧波徐

霞客開游節(jié)和中國(guó)梁?；樗孜幕?jié)等節(jié)慶活動(dòng)；承辦了APEC中小企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟會(huì)議、甬港經(jīng)濟(jì)合作論壇等重要會(huì)議（論壇）。這些重要會(huì)展活動(dòng)的舉辦，使我市進(jìn)入了全國(guó)新興會(huì)展名城行列。

3、發(fā)展與提高并重階段（2005年～）。2005年以來，我市進(jìn)一步加強(qiáng)了會(huì)展管理工作。市政府制訂了《寧波市展覽業(yè)管理暫行辦法》，以規(guī)范全市展覽工作；市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)了《寧波市會(huì)展評(píng)估細(xì)則》，明確了會(huì)展活動(dòng)評(píng)估的基本標(biāo)準(zhǔn)；市有關(guān)部門擬訂了《寧波市大型會(huì)展活動(dòng)城區(qū)公益廣告管理暫行辦法》，并已著手研究會(huì)展業(yè)其他管理辦法。與此同時(shí)，我市引進(jìn)或創(chuàng)辦了中國(guó)（寧波）文具和禮品國(guó)際博覽會(huì)、中國(guó)食品博覽會(huì)、中國(guó)電子產(chǎn)品和家用電器國(guó)際博覽會(huì)、中國(guó)旅游投資洽談會(huì)等大中型展會(huì)，并對(duì)部分主題相近的展會(huì)進(jìn)行了整合，促使現(xiàn)有展會(huì)向規(guī)模型、實(shí)效性方向發(fā)展。2005年，我市被評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀會(huì)展城市。

（二）寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

近10年來，我市會(huì)展業(yè)按照“政府強(qiáng)力推動(dòng)、市場(chǎng)靈活運(yùn)作”的發(fā)展思路，從無到有、從慢到快、從弱到強(qiáng)，從單一到多元、從不規(guī)范到相對(duì)規(guī)范，不斷演進(jìn)，已形成發(fā)展快、輻射廣、帶動(dòng)力強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

1、會(huì)展活動(dòng)不斷增加，會(huì)展名城地位基本確立。10年來，我市會(huì)展業(yè)快速發(fā)展。國(guó)家級(jí)、國(guó)際性大型會(huì)展活動(dòng)紛紛登場(chǎng)。2005年，全市共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)80個(gè)。其中，冠名“國(guó)際”的展會(huì)10個(gè)，冠名“中國(guó)”的展會(huì)活動(dòng)7個(gè)。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)攤位1000個(gè)以上的展會(huì)9個(gè)，2000個(gè)以上的展會(huì)6個(gè)。展出面積1萬平方米以上的展會(huì)12個(gè)，其中，2萬平方米以上7個(gè)，4萬平方米以上6個(gè)。全市展覽面積達(dá)453650平方米。目前，寧波已成為國(guó)內(nèi)同類城市中大中型會(huì)展活動(dòng)較多的城市，會(huì)展業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，對(duì)外影響不斷擴(kuò)大，基本確立了會(huì)展名城地位。

2、展館建設(shè)步伐加快，會(huì)展條件不斷改善。目前，我市已擁有寧波國(guó)際會(huì)展中心、亞細(xì)亞展覽館、寧波新聞文化展覽中心、余姚會(huì)展中心等大中型展館，展覽總面積已超過6萬平方米。其中，寧波國(guó)際會(huì)展中心占地1460畝，一期工程投資7億元，建筑面積9萬平方米，展覽面積5萬平方米，配套設(shè)施達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)。在建的展館還有寧波國(guó)際會(huì)展中心擴(kuò)建工程和慈溪會(huì)展中心等，待建的有寧海模具館等。另外，全市已有星級(jí)賓館和酒店130家，客房12700間（套），床位23000余張。其中五星級(jí)酒店3家，四星級(jí)8家，三星級(jí)30家，一、二星級(jí)89家，基本滿足了會(huì)展活動(dòng)的需要。

3、管理機(jī)制比較健全，會(huì)展增促工作不斷加強(qiáng)。我市已初步完成會(huì)展管理體系建設(shè)工作，形成了縱橫配套的會(huì)展管理機(jī)制，較好地發(fā)揮了政府、行會(huì)和企業(yè)的管理職能，成為國(guó)內(nèi)最早構(gòu)建會(huì)展管理體系的城市之一。為加快會(huì)展業(yè)發(fā)展，我市相繼出臺(tái)了一系列會(huì)展增促措施。如把會(huì)展業(yè)列為全市重點(diǎn)扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、對(duì)重大會(huì)展活動(dòng)給予財(cái)政補(bǔ)貼、開展會(huì)展業(yè)目標(biāo)考核工作、開設(shè)會(huì)展服務(wù)網(wǎng)站、加大重點(diǎn)會(huì)展活動(dòng)宣傳推介力度、組織年度“十佳”展會(huì)和“十佳”最受會(huì)展客商歡迎酒店評(píng)選活動(dòng)等。這些舉措都對(duì)我市會(huì)展業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。近年來，我市加強(qiáng)了會(huì)展業(yè)管理工作，出臺(tái)了《寧波市展覽業(yè)管理暫行辦法》，制訂了《寧波市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)公約》等。

4、會(huì)展隊(duì)伍不斷壯大，專業(yè)人才逐步成長(zhǎng)。目前，我市在冊(cè)展覽公司33家，從業(yè)人員1000余人。經(jīng)過10年的發(fā)展，我市基本形成了一支專業(yè)會(huì)展人才隊(duì)伍。與此同時(shí)，與我市會(huì)展企業(yè)配套的廣告、禮儀、策劃、布展、演出等企業(yè)也不斷增加，基本形成了全市會(huì)展業(yè)配套服務(wù)體系。

二、寧波發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)凸現(xiàn)

隨著寧波城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的加快，寧波的會(huì)展經(jīng)濟(jì)也以產(chǎn)業(yè)支撐、貿(mào)易推進(jìn)、城市扶持為依托而得以崛起?？傮w來說，寧波的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著自身獨(dú)具的五大優(yōu)勢(shì)：

港口優(yōu)勢(shì)。寧波的港口資源非常豐富，去年寧波港貨物吞吐量達(dá)到3.1億噸，居世界第4、大陸第2位；集裝箱吞吐量706萬標(biāo)箱，居世界第13、大陸第4位。在現(xiàn)代會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，港口的優(yōu)勢(shì)作用已經(jīng)越來越明顯，所以寧波會(huì)以港口建設(shè)作為優(yōu)先發(fā)展的重點(diǎn)，大力發(fā)展以港口為平臺(tái)、進(jìn)出口貿(mào)易為核心的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，為會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助力。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。寧波有著厚實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，它擁有五大臨港工業(yè)：化工、鋼鐵、能源、造紙以及修造船工業(yè)；此外，寧波還擁有自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，如紡織服裝業(yè)、裝備制造業(yè)、電子信息業(yè)、精細(xì)化工與生物醫(yī)藥業(yè)、文具業(yè)等等。雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為寧波會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)頗具優(yōu)勢(shì)的撐高平臺(tái)。寧波是品牌之

都、文具之都、服裝名城，結(jié)合本地特色經(jīng)濟(jì)打造一批具有相當(dāng)品位和質(zhì)量的品牌展覽會(huì)，實(shí)現(xiàn)寧波會(huì)展業(yè)的新跨越。

開放優(yōu)勢(shì)。寧波會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又受益于城市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。如果開放是船，那么會(huì)展業(yè)搭乘著這艘快船可以乘風(fēng)破浪，反過來說會(huì)展又是槳，它推動(dòng)著寧波朝著更加開放繁榮的埠口前行。寧波會(huì)展業(yè)的未來，必須走國(guó)際化之路，融入浩浩蕩蕩的國(guó)際開放潮流。

市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。寧波作為典型的外向型港口城市，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展蔚為壯觀，是其經(jīng)濟(jì)的一大特點(diǎn)。長(zhǎng)三角是世界制造業(yè)中心之一，身居其中的寧波首當(dāng)其沖，這就能促使其吸引更多的國(guó)內(nèi)外客商，形成強(qiáng)有力的買方市場(chǎng)。買方賣方市場(chǎng)的形成，是構(gòu)建會(huì)展市場(chǎng)的最佳途徑。

服務(wù)優(yōu)勢(shì)。會(huì)展業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，它需要舉各方之力而為之，需要協(xié)調(diào)各部門之間的關(guān)系，需要與服務(wù)企業(yè)之間形成良性的聯(lián)動(dòng)，需要城市加強(qiáng)會(huì)展公共服務(wù)工作，包括健全公共政策、加強(qiáng)會(huì)展聯(lián)動(dòng)、開展評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)勵(lì)、完善協(xié)調(diào)機(jī)制、擴(kuò)大公共宣傳、提供保障服務(wù)、為會(huì)展主體創(chuàng)造平等競(jìng)爭(zhēng)的良好環(huán)境等，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)來培育品牌展會(huì)，來吸引大型展會(huì)落戶，來吸引更多的客商紛至沓來。五方面的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮了，寧波的會(huì)展業(yè)必將會(huì)前景燦爛，前程似錦。

三、我市會(huì)展業(yè)發(fā)展中存在的薄弱環(huán)節(jié)

我市在發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)方面已做了大量工作，取得了一定的成績(jī)，但也存在著不少薄弱環(huán)節(jié)。

辦展企業(yè)數(shù)量較少，實(shí)力較弱。目前，我市多數(shù)大型會(huì)展活動(dòng)由政府舉辦，辦展企業(yè)數(shù)量和實(shí)力明顯不如同類副省級(jí)城市?，F(xiàn)有辦展企業(yè)多為中小企業(yè)，難以獨(dú)立承辦大型會(huì)展活動(dòng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全市30余家展覽公司，平均注冊(cè)資本不足20萬元。

公共扶持政策尚未建立。目前，市財(cái)政對(duì)會(huì)展業(yè)的扶持資金，僅局限在由政府牽頭舉辦的大型會(huì)展活動(dòng)，大多數(shù)由市場(chǎng)運(yùn)作的會(huì)展活動(dòng)沒有享受政府的優(yōu)惠政策，從而影響了會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，不利于全市會(huì)展市場(chǎng)的培育。

會(huì)展業(yè)管理比較薄弱。與國(guó)內(nèi)許多城市相比，我市會(huì)展業(yè)管理力量明顯不足。我市會(huì)展辦與市大型活動(dòng)辦合署辦公，沒有內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，正式編制只有5人，且承擔(dān)了繁重的展會(huì)、節(jié)慶承辦任務(wù)，難以把較多的精力用于會(huì)展公共服務(wù)的基

礎(chǔ)性工作。行業(yè)協(xié)會(huì)尚沒有確立行業(yè)權(quán)威，難以充分行使行業(yè)管理職能。多頭辦展、重復(fù)辦展現(xiàn)象仍較突出，不審批、不備案時(shí)有發(fā)生。

會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展不快。除APEC中小企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟論壇、甬港經(jīng)濟(jì)合作論壇等少數(shù)幾個(gè)國(guó)際性會(huì)議（論壇）以外，其它活動(dòng)規(guī)模較小，數(shù)量不多，影響有限，難以對(duì)我市會(huì)展業(yè)發(fā)展起有力推動(dòng)作用。

部分會(huì)展活動(dòng)實(shí)效不夠明顯。部分會(huì)展活動(dòng)舉辦單位把大量精力花在領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)、開幕式組織、賓客迎送等方面，沒有花大力氣推動(dòng)招展、招商等工作，影響了會(huì)展活動(dòng)的實(shí)效。

硬件設(shè)施不配套。展館配套設(shè)施嚴(yán)重滯后，附近20～30分鐘步行圈內(nèi)，相應(yīng)的輔助設(shè)施沒有到位，以致辦展期間出現(xiàn)交通難、吃飯難、住宿難、匯兌難等問題。

會(huì)展人才短缺。專業(yè)人才短缺已成為寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的“瓶頸”之一。在我市現(xiàn)有展覽公司中，能獨(dú)立辦展的不到5家，多數(shù)企業(yè)管理水平低。辦展人員缺乏專業(yè)知識(shí)，真正掌握外語、精通展覽設(shè)計(jì)、熟悉組織策劃、了解國(guó)際慣例、富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員十分缺乏。

參考文獻(xiàn)：

[1] 毛光烈，充分發(fā)揮會(huì)展業(yè)對(duì)擴(kuò)需求、調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長(zhǎng)的作用——在全市會(huì)展工作會(huì)議上的講話，2009年4月27日；

[2] 寧波市政府，《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》（甬政發(fā)

[2007]41號(hào)），2007年6月1日；

[3] 張松才，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，走寧波會(huì)展業(yè)的創(chuàng)新之路，寧波通訊，2009年8期

[4] 丁萍萍，浙江發(fā)展會(huì)展業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)與對(duì)策分析，宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2008年9期

[5] 余晨杰，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是解決我國(guó)會(huì)展弊端的新思路——以浙江制造業(yè)為例，特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2008年6期。

第二篇：中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展分析

中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展分析

——文獻(xiàn)綜述

姓名： 孔美冬 班級(jí)： 會(huì)展11-3 學(xué)號(hào)： 201105005928

摘要：自上世紀(jì)90年代，中國(guó)的展覽業(yè)就在全球展覽業(yè)中異軍突起，形成了一個(gè)新興的展覽業(yè)市場(chǎng)。從展覽的項(xiàng)目數(shù)、規(guī)模、總體水平和影響看，中國(guó)已成為亞洲的展覽大國(guó)，并正逐步成為亞洲地區(qū)的區(qū)域性“展覽中心”。我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化展覽場(chǎng)館，形成了若干具有一定實(shí)力的展覽集團(tuán)公司，也培訓(xùn)了一批水平高、影響比較大的名牌展覽會(huì)。日益繁榮的展覽活動(dòng)不僅對(duì)引導(dǎo)有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升制造業(yè)水平，促進(jìn)生產(chǎn)要素流動(dòng)、優(yōu)化資源配置發(fā)揮了重要作用，而且有力地推動(dòng)、配合了中國(guó)企業(yè)發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)、走向國(guó)際市場(chǎng)、參與國(guó)際商品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會(huì)效益。但會(huì)展業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)也存在許多問題,如市場(chǎng)化不高、專業(yè)人才缺乏、組織與管理落后等，這需要我們正確對(duì)待，促進(jìn)會(huì)展業(yè)快速、健康的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國(guó)會(huì)展業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 存在問題 對(duì)策 發(fā)展展望

一、中國(guó)當(dāng)前的會(huì)展業(yè)

會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：1.中國(guó)是世界最大、最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)。入世后國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的對(duì)外開放進(jìn)一步擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)也將對(duì)我們更加開放，兩個(gè)市場(chǎng)的開放必將促使中國(guó)的內(nèi)需外貿(mào)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更趨活躍。入世后，中外展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)內(nèi)各展覽組織者之間的競(jìng)爭(zhēng)、展覽場(chǎng)館相互之間的競(jìng)爭(zhēng)、中國(guó)各展覽城市之間及世界其他國(guó)家相同展覽會(huì)之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈演愈烈。

2.中國(guó)展館設(shè)施水平快步提高?；A(chǔ)場(chǎng)館條件的好壞對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展影響很大。會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)，入世后中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步成熟，展覽市場(chǎng)本身的發(fā)展和需求，中外價(jià)格并軌肯定是一種必然的趨勢(shì)。

中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展特點(diǎn)：1.展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)量擴(kuò)張明顯。中國(guó)會(huì)展業(yè)“起步晚，發(fā)展快”。我國(guó)1997年的展出項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到2001年突破2000個(gè)，2002年就超過3000個(gè)，2005年估計(jì)約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言，我國(guó)已居亞洲第一，世界第二。但是，我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國(guó)還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。

2.展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施。近年來中國(guó)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的另一個(gè)顯著現(xiàn)象是，在發(fā)展城市會(huì)展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動(dòng)下，各地大建展覽場(chǎng)館的勢(shì)頭一浪高過一浪。展覽場(chǎng)館的總面積也在全世界中居前列，但出租率比展覽發(fā)達(dá)國(guó)家而言要低得多。

3.展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈。我國(guó)的展覽活動(dòng)大多由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)。就展覽主辦機(jī)構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯但大體上有五大辦展主體，即政府(包括政府及部門、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會(huì)等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu))、商協(xié)會(huì)、國(guó)有企事業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)。

4.展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先。中國(guó)的會(huì)展業(yè)實(shí)際上主要集中在少數(shù)幾個(gè)省市，而且集中程度相當(dāng)高。就城市而言，公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州，這反映了我國(guó)會(huì)展業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點(diǎn)。5.展覽直接收入增長(zhǎng)緩慢，主要靠社會(huì)效益驅(qū)動(dòng)。相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的地位，我國(guó)的展覽直接收入比很多國(guó)家都少得多。展覽經(jīng)濟(jì)總量比美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等許多國(guó)家都小。展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國(guó)家一般在0.1%～0.2%之間，而我國(guó)目前這一比重還不足0.08%。

6、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加大。當(dāng)前一些展會(huì)上涉嫌侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛與投訴不斷出現(xiàn)，嚴(yán)重破壞了展覽會(huì)的正常交易秩序和健康發(fā)展。2006年發(fā)布了《展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》。商務(wù)部、海關(guān)總署、工商總局、版權(quán)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、貿(mào)促會(huì)聯(lián)合在全國(guó)范圍內(nèi)開展了“藍(lán)天會(huì)展行動(dòng)”。第八屆中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為大會(huì)主題之一，頒發(fā)“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品”標(biāo)志證書，并授予牌匾。這表明知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和必然要求。

二、中國(guó)會(huì)展業(yè)存在的問題：

1、我國(guó)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化程度還很低，行業(yè)內(nèi)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的慣性妨礙會(huì)展業(yè)市場(chǎng)體系的形成。會(huì)展業(yè)的資源配置、地域布局背后隱藏著對(duì)政府、行業(yè)部門依賴度相當(dāng)高，行政條塊對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的分割，造成行業(yè)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不充分，影響行業(yè)資源的優(yōu)化配置。

2、我國(guó)會(huì)展業(yè)相對(duì)低下的市場(chǎng)開放度，阻礙了行業(yè)內(nèi)資本市場(chǎng)的形成，由于我國(guó)會(huì)展業(yè)向外資和民營(yíng)資本的開放不夠充分，業(yè)內(nèi)原有經(jīng)營(yíng)者又受到行業(yè)、地區(qū)門戶的束縛，行業(yè)內(nèi)部資本流動(dòng)和外部資本流入受阻，使行業(yè)發(fā)展缺乏后勁。

3、當(dāng)前我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展只能是一種粗放型的量的擴(kuò)張，多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國(guó)際知名展覽相比，我國(guó)展覽缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。有的是缺少定位盲目上，有的是根據(jù)領(lǐng)導(dǎo)的好惡，人走節(jié)亡，亟待實(shí)現(xiàn)向注重內(nèi)在質(zhì)量的集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。近幾年來，在我國(guó)舉辦的大大小小的展覽會(huì)上規(guī)模、上檔次的展覽會(huì)所占比例非常小，以辦展量為背景，具有國(guó)際影響、形成品牌的展覽會(huì)是鳳毛麟角，而且主題重復(fù)的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，展覽水平不高具有普遍性。組織管理模式落后，服務(wù)水平低，也是制約我國(guó)展覽使之停留在相對(duì)封閉、單

一、服務(wù)水平低下層次上的重要原因。

4、會(huì)展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局。我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展還很不平衡，會(huì)展場(chǎng)館落成后，展覽組織、展臺(tái)設(shè)計(jì)與搭建、物流、信息咨詢等方面的服務(wù)能力發(fā)展相對(duì)滯后，軟件與硬件發(fā)展的不配套造成會(huì)展設(shè)施閑置。會(huì)展場(chǎng)館供不應(yīng)求，硬件設(shè)施成為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。同一批人員既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，影響了社會(huì)化分工帶來的高效率的發(fā)揮。展覽提供輔助服務(wù)的行業(yè)如展覽信息、展覽咨詢、施工、評(píng)估、道具、設(shè)計(jì)裝潢等行業(yè)也有待進(jìn)一步發(fā)展。

5、會(huì)展主辦主體復(fù)雜，缺乏資質(zhì)條件的約束，展覽業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)偏低，專業(yè)會(huì)展人才十分缺乏。會(huì)議展覽的主辦主體有各級(jí)政府及有關(guān)部門，有各類協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)，有各種群團(tuán)組織，有咨詢公司和展覽公司，有各種媒體，也有各類企業(yè)。主辦主體的多元化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏也成為制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要因素。

三、我國(guó)如何發(fā)展會(huì)展業(yè)：

1.落實(shí)科學(xué)的發(fā)展觀，引領(lǐng)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展

2.發(fā)揮政府對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育作用，建立公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

第一，建議政府部門能通過法律、行政規(guī)章和政策等手段對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)行宏觀規(guī)范，同時(shí)減少對(duì)會(huì)展活動(dòng)的直接參與和管理，使會(huì)展業(yè)的各個(gè)主體能在公開、透明的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)。第二，共同研究制定會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策。

第三，研究制定有利于我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的稅收政策，使會(huì)展中心場(chǎng)館、會(huì)展業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)能有積極性辦好會(huì)展活動(dòng)。

3．在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上實(shí)施品牌戰(zhàn)略

會(huì)展業(yè)從某種程度上說是一種“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，同時(shí)，也是一種“品牌經(jīng)濟(jì)”，根據(jù)城市的資源稟賦條件，選擇能發(fā)揮城市資源優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)，加速培育一批有品牌效應(yīng)的展會(huì)和一批有專業(yè)水準(zhǔn)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的會(huì)展公司。就展覽項(xiàng)目而言，會(huì)展企業(yè)應(yīng)該集中優(yōu)勢(shì)資源，努力提高展會(huì)組織、策劃、服務(wù)的水準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)管理水平，不斷進(jìn)行展會(huì)活動(dòng)的創(chuàng)新，爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)品牌，提升我國(guó)會(huì)展的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。4.加快籌建全國(guó)性會(huì)展協(xié)會(huì)，促進(jìn)我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)化。

5.有意識(shí)有目的推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工與合作。這其中包括會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上的分工專業(yè)化、會(huì)展活動(dòng)服務(wù)專業(yè)化、業(yè)化。6.重視現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給會(huì)展帶來的契機(jī)。

四、中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展展望：

會(huì)展業(yè)是我國(guó)今后十年最具發(fā)展?jié)摿Φ氖笮袠I(yè)之一：首先，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善將有利于全國(guó)市場(chǎng)體系的形成，這將為我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，提供更加有利的體制環(huán)境和體制保障。

其次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持和基礎(chǔ)設(shè)施支撐。金融、物流、旅等服務(wù)業(yè)的發(fā)展和城市交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，將為會(huì)展業(yè)提供更好的配套設(shè)施和服務(wù)。

再次，世界經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化發(fā)展，我國(guó)的全方位對(duì)外開放，將帶動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)向更高的層次發(fā)展。[參考文獻(xiàn)] [1]敖漢華.我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的政府定位[J].江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào).2007(1).[2]張純記.中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對(duì)策[J].北京市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2006(6).[3]陳小民;我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對(duì)策[J];市場(chǎng)論壇;2004年08期.

第三篇：寧波會(huì)展業(yè)調(diào)研報(bào)告

寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告

一、調(diào)研背景

1.會(huì)展業(yè)概述

會(huì)展業(yè)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要核心內(nèi)容。它既對(duì)促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)易、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)有著十分重要的作用；又對(duì)推進(jìn)對(duì)外開放戰(zhàn)略的大力實(shí)施，提升城市影響力，促進(jìn)城市文明的全面進(jìn)步有著特殊的意義。展覽業(yè)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步“助推器”之稱。作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的特殊組成部分，因其與其他產(chǎn)業(yè)的密切關(guān)聯(lián)性和對(duì)相關(guān)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)作用而備受各級(jí)政府的重視。

會(huì)展業(yè)發(fā)展的意義非常重大，是關(guān)系寧波現(xiàn)代化國(guó)際港口城市建設(shè)的一件大事，是關(guān)系我市今后發(fā)展的一個(gè)非常關(guān)鍵的戰(zhàn)略。近年來，寧波市在會(huì)展業(yè)發(fā)展中堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展理念，注重實(shí)效、勇于創(chuàng)新、強(qiáng)化服務(wù)，走出了一條量質(zhì)并舉的發(fā)展路子，寧波作為中國(guó)會(huì)展名城的地位正在逐步確立。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦各種形式的會(huì)議和展覽、展銷活動(dòng)所帶來的直接或間接的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。據(jù)美國(guó)展覽研究中心(CEIR)統(tǒng)計(jì)，2000年美國(guó)舉辦了13000個(gè)展覽會(huì)，直接收入約120億美元，與展覽會(huì)相關(guān)的社會(huì)綜合消費(fèi)約1250億美元，展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)為1：10；德國(guó)2000年展覽會(huì)銷售收入為45億馬克，創(chuàng)造社會(huì)綜合價(jià)值410億馬克，拉動(dòng)效應(yīng)為1：9．1。國(guó)際上會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1：9，也是目前不少地區(qū)提出若干年后要把本地辦成“中國(guó)會(huì)展中心城市”、“中國(guó)會(huì)展名城”、中國(guó)區(qū)域會(huì)展中心”以試圖將本地整體經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)起來的“理論依據(jù)”。

通過相關(guān)專家的研究，認(rèn)為與大城市相比，中小城市雖然存在先天優(yōu)勢(shì)不足的問題，但也有其自身品牌、區(qū)位、資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)借鑒國(guó)內(nèi)外大城市發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。寧波市政府非常重視會(huì)展業(yè)的發(fā)展，目前已把會(huì)展業(yè)定為寧波城市發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，為探析寧波會(huì)展經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，本次調(diào)研以第六屆中國(guó)國(guó)際家居博覽會(huì)（因家博會(huì)是我市唯一經(jīng)過UFI認(rèn)證的品牌展會(huì)，具有典型性，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題具有更大的價(jià)值）為對(duì)象來研究展會(huì)對(duì)寧波經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)效應(yīng)，并試圖探究寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展中存在的問題，最后為寧波會(huì)展業(yè)更好發(fā)展給出相關(guān)的政策建議。

注：上述活動(dòng)屬本人?？圃盒?012學(xué)年對(duì)10屆學(xué)生安排的校外實(shí)踐活動(dòng)。

2.調(diào)研方法設(shè)計(jì)

此次調(diào)研以發(fā)放調(diào)查問卷為主，問卷主要以參展商和參展觀眾為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行，而問卷的形式以調(diào)查滿意度的李克特量表為主，問卷內(nèi)容主要涉及主辦方的組織活動(dòng)和展覽場(chǎng)館的設(shè)施和服務(wù)，通過參展商和參展觀眾對(duì)主辦方和展館的各方面因素的評(píng)價(jià),反映了主辦方和展館所存在的問題和值得改進(jìn)的地方。確定了問卷調(diào)查的對(duì)象和問卷針對(duì)的問題，接下來就要對(duì)問卷內(nèi)容進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，所以我們?cè)O(shè)計(jì)了兩份問卷，一份用來調(diào)查參展商，一份用來調(diào)查參展觀眾（問卷未附上）。對(duì)于參展商問卷，我們主要設(shè)計(jì)了三個(gè)李克特量表，分別用來了解參展商對(duì)于展館硬件設(shè)施、展館的服務(wù)水平和主辦方組織三個(gè)方面的評(píng)價(jià)。

3.調(diào)研日程安排

我們小組由一位專業(yè)的指導(dǎo)教師帶隊(duì)，組員由我班2名男生，3名女生組成，展開題為“寧波會(huì)展經(jīng)濟(jì)調(diào)研報(bào)告——以第六屆中國(guó)國(guó)際家居博覽會(huì)為例”的暑期實(shí)踐活動(dòng)。

1.7月4日至6日各組員在指導(dǎo)老師帶領(lǐng)下在寧波國(guó)際會(huì)展中心進(jìn)行為期四天的調(diào)研活動(dòng)；

2.7月7日至13日我們進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析、組員討論并撰寫調(diào)研報(bào)告。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

（一）發(fā)展歷程

自1997年以來，寧波市會(huì)展業(yè)經(jīng)過了十幾年的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。

1.工作起步階段(1997年10月——2002年10月)

1997年10月，寧波市舉辦了首屆寧波國(guó)際服裝節(jié)，邁出了寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的序幕。1999年，寧波市又舉辦了首屆浙江投資貿(mào)易洽談會(huì)，為寧波市會(huì)展業(yè)規(guī)模和水平的提升起到了推進(jìn)作用。1999年10月，市政府正式批準(zhǔn)立項(xiàng)建設(shè)寧波國(guó)際會(huì)展中心；標(biāo)明寧波市已重視會(huì)展硬件建設(shè)；2002年10月，寧波市新上海物業(yè)公司與上海國(guó)際展覽有限公司、上海國(guó)際展覽中心有限公司合作，成立了寧波國(guó)際會(huì)展中心管理公司，標(biāo)志著寧波市會(huì)展業(yè)區(qū)域合作開始起步。

2.快速發(fā)展階段(2002年11月——2004年)

2002年11月，寧波市成立了市會(huì)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室，加強(qiáng)了對(duì)全市會(huì)展工作的領(lǐng)導(dǎo)和行政服務(wù)。之后，各縣(市)、區(qū)和市級(jí)有關(guān)部門也建立了相應(yīng)的工作機(jī)制，從而形成了全市會(huì)展工作的組織體系。2003年1月8日，市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快寧波市會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》，將會(huì)展業(yè)列為全市支柱產(chǎn)業(yè)之一，并提出將寧波建成長(zhǎng)江三角洲南翼會(huì)展之都的奮斗目標(biāo)，基本理清了會(huì)展業(yè)發(fā)展思路。2003年2月28日，寧波市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著寧波市會(huì)展業(yè)管理水平的提升。同年，寧波國(guó)際會(huì)展中心啟用，寧波市會(huì)展設(shè)施條件達(dá)到全國(guó)先進(jìn)水平。這一時(shí)期，寧波市會(huì)展活動(dòng)不斷增加。相繼引進(jìn)或舉辦了中國(guó)機(jī)械

工業(yè)展覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際日用消費(fèi)品博覽會(huì)、中國(guó)家居博覽會(huì)、中國(guó)制藥機(jī)械博覽會(huì)等大型展會(huì)；舉辦了中國(guó)開漁節(jié)、寧波徐霞客開游節(jié)和中國(guó)梁祝婚俗文化節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)；承辦了APEC中小企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟會(huì)議、甬港經(jīng)濟(jì)合作論壇等重要會(huì)議(論壇)。這些重要會(huì)展活動(dòng)的舉辦，使寧波市進(jìn)入了全國(guó)新興會(huì)展名城行列。

3.發(fā)展與提高并重階段(2005年——)

2005年以來，寧波市進(jìn)一步加強(qiáng)了會(huì)展管理工作。市政府制訂了《寧波市展覽業(yè)管理暫行辦法》，以規(guī)范全市展覽工作；市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)了《寧波市會(huì)展評(píng)估細(xì)則》，明確了會(huì)展活動(dòng)評(píng)估的基本標(biāo)準(zhǔn)；市有關(guān)部門擬訂了《寧波市大型會(huì)展活動(dòng)城區(qū)公益廣告管理暫行辦法》，并已著手研究會(huì)展業(yè)其他管理辦法。與此同時(shí)，寧波市引進(jìn)或創(chuàng)辦了中國(guó)(寧波)文具和禮品國(guó)際博覽會(huì)、中國(guó)食品博覽會(huì)、中國(guó)電子產(chǎn)品和家用電器國(guó)際博覽會(huì)、中國(guó)旅游投資洽談會(huì)等大中型展會(huì)，并對(duì)部分主題相近的展會(huì)進(jìn)行了整合，促使現(xiàn)有展會(huì)向規(guī)模型、實(shí)效性方向發(fā)展。2005年，寧波市被評(píng)為全國(guó)優(yōu)秀會(huì)展城市。

（二）現(xiàn)今發(fā)展概況

近10年來，我市會(huì)展業(yè)按照“政府強(qiáng)力推動(dòng)、市場(chǎng)靈活運(yùn)作”的發(fā)展思路，從無到有、從慢到快、從弱到強(qiáng)，從單一到多元、從不規(guī)范到相對(duì)規(guī)范，不斷演進(jìn)，已形成發(fā)展快、輻射廣、帶動(dòng)力強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn)。

1、會(huì)展活動(dòng)不斷增加，會(huì)展名城地位基本確立。10年來，我市會(huì)展業(yè)快速發(fā)展。國(guó)家級(jí)、國(guó)際性大型會(huì)展活動(dòng)紛紛登場(chǎng)。2005年，全市共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)80個(gè)。其中，冠名“國(guó)際”的展會(huì)10個(gè)，冠名“中國(guó)”的展會(huì)活動(dòng)7個(gè)。國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)攤位1000個(gè)以上的展會(huì)9個(gè)，2000個(gè)以上的展會(huì)6個(gè)。展出面積1萬平方米以上的展會(huì)12個(gè)，其中，2萬平方米以上7個(gè)，4萬平方米以上6個(gè)。全市展覽面積達(dá)453650平方米。目前，寧波已成為國(guó)內(nèi)同類城市中大中型會(huì)展活動(dòng)較多的城市，會(huì)展業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，對(duì)外影響不斷擴(kuò)大，基本確立了會(huì)展名城地位。

2、展館建設(shè)步伐加快，會(huì)展條件不斷改善。目前，我市已擁有寧波國(guó)際會(huì)展中心、亞細(xì)亞展覽館、寧波新聞文化展覽中心、余姚會(huì)展中心等大中型展館，展覽總面積已超過6萬平方米。其中，寧波國(guó)際會(huì)展中心占地1460畝，一期工程投資7億元，建筑面積9萬平方米，展覽面積5萬平方米，配套設(shè)施達(dá)到國(guó)內(nèi)一流水準(zhǔn)。在建的展館還有寧波國(guó)際會(huì)展中心擴(kuò)建工程和慈溪會(huì)展中心等，待建的有寧海模具館等。另外，全市已有星級(jí)賓館和酒店130家，客房12700間（套），床位23000余張。其中五星級(jí)酒店3家，四星級(jí)8家，三星級(jí)30家，一、二星級(jí)89家，基本滿足了會(huì)展活動(dòng)的需要。

3、管理機(jī)制比較健全，會(huì)展增促工作不斷加強(qiáng)。我市已初步完成會(huì)展管理體系建設(shè)工作，形成了縱橫配套的會(huì)展管理機(jī)制，較好地發(fā)揮了政府、行會(huì)和企業(yè)的管理職能，成為國(guó)內(nèi)最早構(gòu)建會(huì)展管理體系的城市之一。為加快會(huì)展業(yè)發(fā)展，我市相繼出臺(tái)了一系列會(huì)展增促措施。如把會(huì)展業(yè)列為全市重點(diǎn)扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、對(duì)重大會(huì)展活動(dòng)給予財(cái)政補(bǔ)貼、開展會(huì)展業(yè)目標(biāo)考核工作、開設(shè)會(huì)展服務(wù)網(wǎng)站、加大重點(diǎn)會(huì)展活動(dòng)宣傳推介力度、組織“十佳”展會(huì)和“十佳”最受會(huì)展客商歡迎酒店評(píng)選活動(dòng)等。這些舉措都對(duì)我市會(huì)展業(yè)發(fā)展起到了促進(jìn)作用。近年來，我市加強(qiáng)了會(huì)展業(yè)管理工作，出臺(tái)了《寧波市展覽業(yè)管理暫行辦法》，制訂了《寧波市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)公約》等。

4、會(huì)展隊(duì)伍不斷壯大，專業(yè)人才逐步成長(zhǎng)。目前，我市在冊(cè)展覽公司33家，從業(yè)人員1000余人。經(jīng)過10年的發(fā)展，我市基本形成了一支專業(yè)會(huì)展人才隊(duì)伍。與此同時(shí)，與我市會(huì)展企業(yè)配套的廣告、禮儀、策劃、布展、演出等企業(yè)也不斷增加，基本形成了全市會(huì)展業(yè)配套服務(wù)體系。

三、發(fā)展中現(xiàn)存的問題

我市在發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)方面已做了大量工作，并取得了一定的成績(jī)，但也多多少少存在著不少問題。主要包括以下內(nèi)容：

1.辦展企業(yè)數(shù)量較少，實(shí)力較弱。目前，我市多數(shù)大型會(huì)展活動(dòng)由政府舉辦，辦展企業(yè)數(shù)量和實(shí)力明顯不如同類副省級(jí)城市。現(xiàn)有辦展企業(yè)多為中小企業(yè)，難以獨(dú)立承辦大型會(huì)展活動(dòng)。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全市30余家展覽公司，平均注冊(cè)資本不足20萬元。

2.公共扶持政策尚未建立。目前，市財(cái)政對(duì)會(huì)展業(yè)的扶持資金，僅局限在由政府牽頭舉辦的大型會(huì)展活動(dòng)，大多數(shù)由市場(chǎng)運(yùn)作的會(huì)展活動(dòng)沒有享受政府的優(yōu)惠政策，從而影響了會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的公平性，不利于全市會(huì)展市場(chǎng)的培育。

3.會(huì)展業(yè)管理比較薄弱。與國(guó)內(nèi)許多城市相比，我市會(huì)展業(yè)管理力量明顯不足。我市會(huì)展辦與市大型活動(dòng)辦合署辦公，沒有內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，正式編制只有5人，且承擔(dān)了繁重的展會(huì)、節(jié)慶承辦任務(wù)，難以把較多的精力用于會(huì)展公共服務(wù)的基礎(chǔ)性工作。行業(yè)協(xié)會(huì)尚沒有確立行業(yè)權(quán)威，難以充分行使行業(yè)管理職能。多頭辦展、重復(fù)辦展現(xiàn)象仍較突出，不審批、不備案時(shí)有發(fā)生。

4.會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展不快。除APEC中小企業(yè)服務(wù)聯(lián)盟論壇、甬港經(jīng)濟(jì)合作論壇等少數(shù)幾個(gè)國(guó)際性會(huì)議（論壇）以外，其它活動(dòng)規(guī)模較小，數(shù)量不多，影響有限，難以對(duì)我市會(huì)展業(yè)發(fā)展起有力推動(dòng)作用。

5.部分會(huì)展活動(dòng)實(shí)效不夠明顯。部分會(huì)展活動(dòng)舉辦單位把大量精力花在領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)、開

幕式組織、賓客迎送等方面，沒有花大力氣推動(dòng)招展、招商等工作，影響了會(huì)展活動(dòng)的實(shí)效。

6.硬件設(shè)施不配套。展館配套設(shè)施嚴(yán)重滯后，附近20～30分鐘步行圈內(nèi)，相應(yīng)的輔助設(shè)施沒有到位，以致辦展期間出現(xiàn)交通難、吃飯難、住宿難、匯兌難等問題。

7.會(huì)展人才短缺。專業(yè)人才短缺已成為寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的“瓶頸”之一。在我市現(xiàn)有展覽公司中，能獨(dú)立辦展的不到5家，多數(shù)企業(yè)管理水平低。辦展人員缺乏專業(yè)知識(shí)，真正掌握外語、精通展覽設(shè)計(jì)、熟悉組織策劃、了解國(guó)際慣例、富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員十分缺乏。

四、對(duì)策及建議

小組成員通過多日的實(shí)地調(diào)研及后續(xù)的資料整合、探討，總結(jié)出下列對(duì)策及建議：

1.大力培育會(huì)展企業(yè)主體

寧波市會(huì)展企業(yè)數(shù)量少，大規(guī)模上檔次的專業(yè)化程度的高展覽公司幾乎沒有。因此，必須積極培育會(huì)展企業(yè)主體，推動(dòng)大企業(yè)集團(tuán)和個(gè)人投資組建會(huì)展公司，同時(shí)積極引進(jìn)國(guó)際、全國(guó)性的知名會(huì)展公司入駐寧波或在寧波設(shè)立辦事處或分公司，逐步形成以會(huì)展中心為核心，大型會(huì)展企業(yè)為龍頭，會(huì)展及相關(guān)服務(wù)企業(yè)相配套的會(huì)展市場(chǎng)主體體系。

2.發(fā)揮展覽行業(yè)協(xié)會(huì)的作用

中國(guó)傳統(tǒng)的行業(yè)協(xié)會(huì)有兩種模式，一種帶有強(qiáng)烈的官方色彩，以政府自居，代政府發(fā)號(hào)施令；另一種是松散的，沒有實(shí)際職能，而是通過舉辦一些活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)嬴利為目標(biāo)的專業(yè)團(tuán)體。展覽行業(yè)協(xié)會(huì)作為一個(gè)新興的組織，它既不應(yīng)該是官方的，也不應(yīng)該是嬴利，它應(yīng)該由行業(yè)內(nèi)的展覽公司、展覽場(chǎng)館、搭建公司、廣告公司、運(yùn)輸公司、業(yè)內(nèi)研究人員及參展商代表等共同組織，具有廣泛的普遍性，代表待業(yè)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)的利益，為廣大企業(yè)服務(wù)。隨著寧波展覽經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展覽行業(yè)協(xié)會(huì)將和政府管理機(jī)構(gòu)相輔相成，行業(yè)協(xié)會(huì)通過監(jiān)督展覽市場(chǎng)，制定展覽行規(guī)，加強(qiáng)信息交流，培養(yǎng)展覽人才等措施，來維護(hù)展覽市場(chǎng)的公正和透明的原則。

3.鼓勵(lì)高校設(shè)立會(huì)展專業(yè)學(xué)科

高校在會(huì)展經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)中確實(shí)有著不可忽視的作用。2002年，廣州大學(xué)在廣州市政府與法國(guó)教育部的協(xié)議下組建了中法旅游學(xué)院，并設(shè)立會(huì)展本科專業(yè)。在中法旅游學(xué)院，會(huì)展專業(yè)的學(xué)生不僅能學(xué)習(xí)到經(jīng)濟(jì)、管理、計(jì)算機(jī)、法律、統(tǒng)計(jì)、會(huì)計(jì)以及其他相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，還可以利用52周的學(xué)時(shí)到會(huì)展公司、酒店、旅行社進(jìn)行實(shí)習(xí)，優(yōu)秀學(xué)生還可以選送到法國(guó)接受為期一年的培訓(xùn)、深造。針對(duì)國(guó)內(nèi)對(duì)會(huì)展人才的需求存在復(fù)合型趨勢(shì)，他們正在培養(yǎng)一批解企業(yè)燃眉之急的復(fù)合型人才。

而我市高校中雖然也有設(shè)立會(huì)展專業(yè)學(xué)科，但學(xué)校的課程設(shè)置、、教材等方面還沒有真正切

合社會(huì)實(shí)際需求，也沒有真正達(dá)到滿足企業(yè)對(duì)專業(yè)人才培養(yǎng)的需求。寧波應(yīng)以廣州中法旅游學(xué)院作為借鑒來更好、更有針對(duì)性、更實(shí)用地為寧波會(huì)展經(jīng)濟(jì)輸送人才而作好前期準(zhǔn)備。

4.提升展覽主體實(shí)力，培育會(huì)展專業(yè)人才

在會(huì)展軟環(huán)境建設(shè)上，當(dāng)務(wù)之急要抓好管理團(tuán)隊(duì)、展覽公司、人才培養(yǎng)三個(gè)方面建設(shè)。首先，要提高我市展館管理隊(duì)伍的素質(zhì)，確保展館有效利用，可借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，聘請(qǐng)國(guó)外管理公司的資深專業(yè)人員做管理顧問。其次，要打破行業(yè)壟斷，建立寬松的市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)和其它經(jīng)濟(jì)實(shí)體組建專業(yè)展覽公司，鼓勵(lì)和引導(dǎo)外商投資我市會(huì)展經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國(guó)際著名展覽機(jī)構(gòu)來寧波設(shè)立分支機(jī)構(gòu)和舉辦會(huì)展活動(dòng)，要?jiǎng)?chuàng)造條件，促進(jìn)與國(guó)外（境外）展覽機(jī)構(gòu)合作。要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有辦展力量的資源整合，努力實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，通過聯(lián)合、參股等形式，爭(zhēng)取盡快培植幾家規(guī)模較大、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的會(huì)展企業(yè)和中介機(jī)構(gòu)。再次，要推行向國(guó)內(nèi)外公開招聘引進(jìn)會(huì)展項(xiàng)目策劃、管理、設(shè)計(jì)等專業(yè)人才的辦法，提高會(huì)展人員的整體素質(zhì)，加強(qiáng)展覽專業(yè)人員隊(duì)伍建設(shè)，要有計(jì)劃進(jìn)行人才招聘，與寧波或周邊高校聯(lián)合，建立寧波市會(huì)展人才培訓(xùn)基地，對(duì)現(xiàn)有會(huì)展管理和服務(wù)人員進(jìn)行分層次的專業(yè)培訓(xùn)，搞好上崗資格認(rèn)證。

5.拓展辦展方式，擴(kuò)大展會(huì)知名度，努力培育品牌展會(huì)

加快會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)外開放，積極謀求多途徑多方式進(jìn)行辦展參展。一要從多頭辦展向聯(lián)合辦展轉(zhuǎn)變，努力提高會(huì)展的規(guī)模化程度；二要積極爭(zhēng)取“國(guó)字號(hào)”展會(huì)多落戶寧波，帶動(dòng)本地會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展，擴(kuò)大寧波展會(huì)知名度；三要充分發(fā)揮貿(mào)促會(huì)在國(guó)外參展和引展等方面的帶頭作用，以及與國(guó)外聯(lián)系廣泛的優(yōu)勢(shì)，尋求寧波會(huì)展協(xié)會(huì)加入國(guó)際會(huì)展協(xié)會(huì)，引進(jìn)國(guó)外企業(yè)和展覽公司來寧波辦展，提升寧波展會(huì)檔次；四要大力開展網(wǎng)絡(luò)展覽，實(shí)現(xiàn)實(shí)物展覽和網(wǎng)上展覽的相互補(bǔ)充；五要以現(xiàn)有品牌展會(huì)為中心，調(diào)整搭配好各類專業(yè)展會(huì)時(shí)序和規(guī)模。遵循會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和市場(chǎng)化運(yùn)作規(guī)律，逐步形成多層次、多梯隊(duì)（國(guó)際、省、市、縣）、多品牌、大規(guī)模的具有很強(qiáng)國(guó)際性的會(huì)展格局。

五、調(diào)研體會(huì)（個(gè)人）

這次學(xué)校安排的社會(huì)實(shí)踐調(diào)查，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)合作密切，相互鼓勵(lì)，相互支持，調(diào)研過程雖然是艱苦的，但是我們干得很愉快！主辦方寧波會(huì)展中心相當(dāng)配合我們學(xué)生的調(diào)研工作，同時(shí)也給予了大家很大的支持，我們?yōu)榇撕芨袆?dòng)。

對(duì)于調(diào)研的結(jié)果我們都表示比較滿意，通過實(shí)踐所得的各類數(shù)據(jù)可以看出，寧波的會(huì)展業(yè)發(fā)展前景還是比較樂觀的，會(huì)展的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)也不錯(cuò)，但是和北京、上海、廣州等大城市相比還有較大的差距，主要體現(xiàn)在辦展環(huán)境，配套服務(wù)設(shè)施，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等。今后，寧波會(huì)

展業(yè)的發(fā)展應(yīng)更注重服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，為舉辦更多更大規(guī)模的展覽做好充分的硬件準(zhǔn)備。同時(shí)，提升寧波城市的品牌效應(yīng)。最后期待家鄉(xiāng)寧波會(huì)展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，未來將朝著邁向國(guó)際化的會(huì)展城市的目標(biāo)不斷前進(jìn)，將經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平提高到更高的高度！

第四篇：中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)加入WTO，特別是大陸和港澳CEPA安排的實(shí)施，外商也越來越看好中國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)，中外會(huì)展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢(shì)。美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的一些著名公司都在尋找與中國(guó)的合作項(xiàng)目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會(huì)展，形式多樣。另對(duì)外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅帶來新的資金和投入，更重要的是帶來新的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)理念，必將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)更好地發(fā)展。

總體來看，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，還處在發(fā)展的初級(jí)階段，處在探索及積累經(jīng)驗(yàn)的時(shí)期，也還存在一些不可忽視的問題，主要是以下幾個(gè)方面：

“小、散、亂”的現(xiàn)象比較突出，缺乏有規(guī)模、上檔次的會(huì)展品牌 展覽行業(yè)是一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，即當(dāng)一個(gè)展覽會(huì)達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率，因此，會(huì)展業(yè)的發(fā)展要特別注意樹立品牌意識(shí)，多創(chuàng)造一些像廣交會(huì)、科博會(huì)這樣有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和國(guó)際影響力的精品。

我國(guó)去年舉辦各類展覽會(huì)2500多個(gè)，行業(yè)總產(chǎn)值70億元人民幣左右，約占我國(guó)GDP的0.07％，平均產(chǎn)值280萬元人民幣／個(gè)；而德國(guó)的展覽會(huì)總數(shù)在300個(gè)上下，形成的產(chǎn)值規(guī)模是德國(guó)GDP的1％，平均產(chǎn)值近1000萬歐元／個(gè)。我國(guó)展覽會(huì)和展覽公司數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍于國(guó)際上的展覽強(qiáng)國(guó)，而整個(gè)展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种?，雖然國(guó)情不同不能簡(jiǎn)單對(duì)比，但從這組數(shù)據(jù)至少可以看出，我國(guó)會(huì)展業(yè)在這方面差距還是比較大的。

例如，我國(guó)組展商數(shù)量繁多，大大小小展會(huì)也很多，但許多展覽的規(guī)模都在1萬平方米以下。過度競(jìng)爭(zhēng)使得許多的公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無暇顧及對(duì)展覽專業(yè)觀眾的組織和對(duì)參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。

展館建設(shè)熱和組展商、搭建商發(fā)展滯后現(xiàn)象并存，從業(yè)者素質(zhì)有待提高

當(dāng)前，展覽場(chǎng)館建設(shè)出現(xiàn)一股熱潮，但布局、結(jié)構(gòu)并不十分合理，存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。一些地方展覽場(chǎng)館的建設(shè)并沒有認(rèn)真考慮市場(chǎng)需求，沒有認(rèn)真考慮是否符合會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)律，更多的是體現(xiàn)了地方政府的意志，而不是一種滿足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需求的市場(chǎng)行為。這也反映出當(dāng)前對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，以為只要有了高規(guī)格、大規(guī)模的展覽場(chǎng)館，就能興辦高質(zhì)量的展覽，就能發(fā)展當(dāng)?shù)氐臅?huì)展經(jīng)濟(jì)和帶動(dòng)其他方面的發(fā)展。其實(shí)，場(chǎng)館本身只是一種條件，并不能自動(dòng)創(chuàng)造市場(chǎng)。實(shí)踐表明，展館建設(shè)布局不合理，建設(shè)過多、過快，必然會(huì)造成場(chǎng)館閑置和社會(huì)資源的浪費(fèi)。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)提供的資料，我國(guó)可供展覽的場(chǎng)館面積很快突破170萬平方米，其發(fā)展規(guī)模及速度巳超過許多展覽大國(guó)，但是場(chǎng)館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達(dá)到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場(chǎng)效益。而我國(guó)展館目前整體的利用率在10％～30％之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費(fèi)，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

另一個(gè)問題是硬件：與軟件發(fā)展不配套，從業(yè)企業(yè)、從業(yè)人員、都存在一個(gè)素質(zhì)提高問題。從行業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，與龐大的展館數(shù)量相比，組展商、搭建商、物流公司等服務(wù)于展覽產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展相對(duì)滯后。雖然數(shù)量不少，但公司普遍規(guī)模不大，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)，形成了整個(gè)展覽市場(chǎng)低水平的過度競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響到中國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第五篇：廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的swot分析

廣州會(huì)展業(yè)的swot分析

摘要：廣州會(huì)展有其獨(dú)特的模式，無論是政府招商建設(shè)還是展館周邊的配套設(shè)施都在不斷完善當(dāng)中。廣州展覽會(huì)具有專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化等多方面的特點(diǎn)，通過分析廣州會(huì)展業(yè)的優(yōu)勢(shì)與不足，能讓我們更好總結(jié)其經(jīng)驗(yàn)并得到借鑒。

一、廣州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)模式

廣州模式的典型特點(diǎn)是在發(fā)展新區(qū)建設(shè)展館，由當(dāng)?shù)卣猩探ㄔO(shè)展館周邊配套設(shè)施，商務(wù)部主導(dǎo)展館的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)。廣州琶洲會(huì)展中心建于2002年，位于廣州市東南部的琶洲島，緊鄰珠江，分三期建設(shè)，總投資100億元，規(guī)劃總用地92萬平方米，總建筑面積109萬平方米。首期工程占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，二、三期工程已經(jīng)啟動(dòng)。廣州市在琶洲展館周邊規(guī)劃了89.2萬平方米的商業(yè)配套用地，各類服務(wù)設(shè)施目前正在建設(shè)中。

二、廣州展覽會(huì)情況分析

1.專業(yè)化

2006年各類展覽會(huì)專業(yè)化程度都較高。以第100屆廣交會(huì)為例，僅琶洲展館一期展出工業(yè)類商品，就含家用電器、電子及信息產(chǎn)品、燈具燈飾、工具、機(jī)械及設(shè)備、小型車輛及配件、五金制品、建材、化工及礦產(chǎn)、車輛及工程機(jī)械等10個(gè)專業(yè)展區(qū)，有8229個(gè)展位；二期展出日用消費(fèi)品類商品，含日用品、食品及茶葉等8個(gè)專業(yè)展區(qū)，有8615個(gè)展位。再看流花路展館：一期展出紡織服裝類及醫(yī)藥保健類商品，紡織服裝類含服裝、家用紡織品、紡織原料面料、抽紗、地毯及掛毯、裘革皮羽絨及制品、鞋帽7個(gè)專業(yè)展區(qū)，有6518個(gè)展位；醫(yī)藥保健類含醫(yī)藥保健品、醫(yī)療器械1個(gè)展區(qū)，452個(gè)展位。二期展出禮品類商品，含禮品、裝飾品、玩具、編織品、園藝、鐘表眼鏡、辦公文具、體育及旅游休閑用品8個(gè)專業(yè)展區(qū)，有6954個(gè)展位。

2.品牌化

第99屆中國(guó)出口商品交易會(huì)，品牌展區(qū)備受采購(gòu)商關(guān)注。占展位總數(shù)14％的品牌展區(qū)成交額累計(jì)達(dá)到66.3億美元，占總成交額的31.6％。居前三位的廣東美的集團(tuán)成交9億美元，廣東格蘭仕集團(tuán)成交6.3億美元，青島海爾集團(tuán)成交4.7億美元。

第100屆廣交會(huì)首次設(shè)立綜合展館。為充分展示我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和高新技術(shù)產(chǎn)品、自主品牌的風(fēng)采，第100屆廣交會(huì)的品牌展區(qū)展位達(dá)4175個(gè)，占總展位的13％,而進(jìn)入品牌展區(qū)的企業(yè)共有805家。這些企業(yè)主要來自兩方面，一是由商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的147個(gè)出口名牌參展企業(yè)；二是由各個(gè)交易團(tuán)推薦，并經(jīng)嚴(yán)格審定，符合商務(wù)部關(guān)于廣交會(huì)品牌展區(qū)七項(xiàng)準(zhǔn)入條件的企業(yè)。這其中就包括諸如名瑞、格蘭仕和TCL、虎頭等不少來自廣東省內(nèi)的知名服裝、家電、電子信息產(chǎn)品品牌。

3.國(guó)際化

近年來，廣州展覽國(guó)際化水平有所提高，以第99屆中國(guó)出口商品交易會(huì)為例，世界零售商250強(qiáng)中，有81家到會(huì)，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日為期三天的亞洲皮革展，作為廣州最專業(yè)的國(guó)際展覽之一，展會(huì)中180多家參展商中70% 1

來自歐洲，他們帶來了最專業(yè)的皮革流行趨勢(shì)，吸引了大批時(shí)尚專業(yè)人士、設(shè)計(jì)師紛紛到會(huì)，熟悉最新的時(shí)尚趨勢(shì)。

由廣州錦漢展覽有限公司主辦的“2005中國(guó)錦漢禮品、家居用品及裝飾品交易會(huì)”是廣州首個(gè)獲得UFI認(rèn)證的展會(huì)。2006年“中國(guó)錦漢紡織服裝及面料展覽會(huì)”也獲得了全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）的認(rèn)證，廣州錦漢國(guó)際展覽中心也被UFI吸納為正式會(huì)員。

4.參展者動(dòng)因

分析參展者的動(dòng)因主要有：一是提高企業(yè)知名度，宣傳公司形象；二是與老客戶保持密切聯(lián)系，把展覽會(huì)作為同行交流的殿堂；三是結(jié)交新客戶；四是開拓新的客戶市場(chǎng)；五是推廣新產(chǎn)品；六是簽訂銷售合同。

此外，參展商還各有所圖。例如第100屆廣交會(huì)上，寧波代表團(tuán)為寧波中國(guó)日用消費(fèi)品展覽會(huì)進(jìn)行宣傳，因?yàn)樵撜箷?huì)舉辦時(shí)間是來年的六月份，所以廣交會(huì)就成為其招商和聯(lián)系客源的一個(gè)重要途徑。在廣交會(huì)場(chǎng)館內(nèi)，香港貿(mào)發(fā)局也設(shè)立了展位推介旗下展會(huì)，在館外，義烏設(shè)立接待站，吸引外商眼球。

除了推廣地方展會(huì)，也有參展省市把廣交會(huì)當(dāng)作推廣地區(qū)特色的平臺(tái)。如云南省帶著大型原生態(tài)歌舞《云南映象》來廣州巡回商演；海南交易團(tuán)舉辦大型的經(jīng)貿(mào)旅游推介會(huì)。

三、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的swot分析

1.優(yōu)勢(shì)

① 政策優(yōu)勢(shì)

廣州市政府致力于通過各種政策推動(dòng)和法規(guī)保障，力求為廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造相對(duì)寬松的環(huán)境。一方面積極引進(jìn)一些國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)進(jìn)駐廣州，另一方面積極推動(dòng)政府及相關(guān)旅游組織和會(huì)展企業(yè)加入國(guó)際性的會(huì)展組織協(xié)會(huì)。此外，廣州市成立了廣州會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，由市政府副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)，市政府秘書長(zhǎng)及市協(xié)作辦、市工商局、市貿(mào)促會(huì)、市經(jīng)貿(mào)委等單位領(lǐng)導(dǎo)任副組長(zhǎng)，成員由市政府辦公廳、發(fā)展和改革委員會(huì)、公安局、財(cái)政局、對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作局、衛(wèi)生局、統(tǒng)計(jì)局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、旅游局、文化局、科技局、經(jīng)貿(mào)委、工商行政管理局、市協(xié)作辦公室、廣州海關(guān)、黃埔海關(guān)、國(guó)稅局、地稅局、廣州出入境檢驗(yàn)檢疫局、貿(mào)促會(huì)等單位的領(lǐng)導(dǎo)組成，全面負(fù)責(zé)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作。另外即將出臺(tái)的《關(guān)于加強(qiáng)廣州市會(huì)展業(yè)管理的意見》，將從建立健全會(huì)展業(yè)管理體系、制定會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃、建立會(huì)展業(yè)申報(bào)審核制度和建立聽證制度等方面規(guī)范廣州市會(huì)展業(yè)發(fā)展。

②經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟（UFI）曾發(fā)表報(bào)告認(rèn)為，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入在世界中等水準(zhǔn)以上、服務(wù)業(yè)在GDP的比重超過制造業(yè)且過半、外貿(mào)總額占GDP的比重超過100%、行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就會(huì)在該城市或該區(qū)域得以強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮積極作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年廣東省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值占全國(guó)的11%，工業(yè)增加值占全國(guó)的11%，外貿(mào)出口總額占全國(guó)的36%，社會(huì)消費(fèi)零售總額占全國(guó)的12%。珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量大，既是國(guó)內(nèi)甚至是國(guó)際的輕加工業(yè)制造基地，又是國(guó)內(nèi)對(duì)外貿(mào)易的視窗，生產(chǎn)資料市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)巨大。而廣州作為廣東省的省會(huì)，是廣東的經(jīng)濟(jì)中心，也是珠三角地區(qū)的樞紐，其經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)是不言而喻的，這是廣州會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

③區(qū)位優(yōu)勢(shì)

廣州位于最具經(jīng)濟(jì)活力的珠三角腹地，是中國(guó)南方區(qū)域人流、物流、資金流、信流的最大集散地，又毗鄰港澳，連接?xùn)|南亞，素有祖國(guó)南大門之稱，是我國(guó)歷史悠久的對(duì)外通商口岸。廣州華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切。作為區(qū)域性中心城市，擁有現(xiàn)代化國(guó)際機(jī)場(chǎng)和良好的地面交通條件，廣州的輻射力遠(yuǎn)至廣東省、華南地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和東南亞各國(guó)。

④會(huì)展自身優(yōu)勢(shì)

⑴品牌優(yōu)勢(shì)——擁有“中國(guó)第一展”。中國(guó)會(huì)展業(yè)的歷史是從1956年舉辦“第一屆中國(guó)出口商品交易會(huì)”開始的。經(jīng)過48年的精心打造，廣交會(huì)成功舉辦了96屆，規(guī)模達(dá)到554萬平方米，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”。根據(jù)德國(guó)展覽委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，該展已經(jīng)位列漢諾威通信及技術(shù)博覽會(huì)和漢諾威工業(yè)博覽會(huì)之后，居世界第三大展覽。廣交會(huì)以其擁有的高知名度和美譽(yù)度對(duì)廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展具有重要的帶動(dòng)作用。2004年廣交會(huì)展覽總面積近8萬平方米，展位4000個(gè)，國(guó)內(nèi)20多個(gè)政府組團(tuán)和境外30個(gè)國(guó)家和地區(qū)組織企業(yè)參展，達(dá)成貿(mào)易及合作總額1500多億元。

⑵硬件優(yōu)勢(shì)——擁有亞洲第一的展館。廣州現(xiàn)有專業(yè)場(chǎng)館11個(gè)，展覽面積49萬平方米，可利用來辦展會(huì)的體育場(chǎng)館及各大酒店面積65萬平方米。亞洲最大的會(huì)展中心——琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心，該中心建筑總面積70萬平方米，首期占地43萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，已建好16個(gè)展廳。

⑶展會(huì)優(yōu)勢(shì)——展會(huì)數(shù)量和展覽公司具有較大發(fā)展?jié)摿Α?004年在穗舉辦的各種展覽、展銷會(huì)616個(gè)，其中國(guó)際性大型展覽50個(gè)；另市屬企業(yè)中具有展覽經(jīng)營(yíng)范圍的企業(yè)有2384家，其中專業(yè)展覽公司510家

2.劣勢(shì)

① 會(huì)展人力資源方面

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是一個(gè)涉及面廣、政策性強(qiáng)、專業(yè)化程度高的產(chǎn)業(yè)，對(duì)運(yùn)作人才的綜合素質(zhì)要求高，目前廣州主營(yíng)會(huì)展業(yè)務(wù)的企業(yè)有353家，按平均每家需求量20~30人計(jì)，共需專業(yè)人才近8000人而已。目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展中普遍存在會(huì)展業(yè)產(chǎn)品雷同、低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)的問題，而這些問題的根源則在于專業(yè)人才的匱乏，會(huì)展業(yè)產(chǎn)品雷同是展會(huì)規(guī)模普遍偏小的必然結(jié)果，因?yàn)槊娣e小且分散的展館只適合小規(guī)模辦展，策劃、營(yíng)銷等專業(yè)人才缺乏注定會(huì)導(dǎo)致低水平辦展。小規(guī)模重復(fù)辦展的直接后果便是參展商和觀眾無所適從，客戶分流、資源浪費(fèi)，展會(huì)吸引力不強(qiáng)，最終會(huì)制約會(huì)展業(yè)的專業(yè)化和集約化進(jìn)程。

②展會(huì)層次方面

一方面，廣州目前缺少國(guó)際會(huì)展旅游的專業(yè)服務(wù)公司，缺乏專業(yè)會(huì)展旅行社，許多國(guó)際會(huì)議大多由幾個(gè)部門聯(lián)合或由某家旅行社兼辦，這顯然不能適應(yīng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的需要。另一方面，從總體上看，現(xiàn)有會(huì)展企業(yè)受短期經(jīng)濟(jì)利益的影響較大，大多數(shù)企業(yè)缺乏品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)觀念，這種落后的經(jīng)營(yíng)理念表現(xiàn)在會(huì)展活動(dòng)運(yùn)作中就是“盡可能多地辦展，而不注重內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高”，從而影響了會(huì)展品牌的樹立。品牌展會(huì)、品牌會(huì)展企業(yè)和品牌會(huì)展城市之間的關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)。

③是行業(yè)管理方面

這主要是因?yàn)檎块T對(duì)會(huì)展業(yè)尚未形成完整系統(tǒng)的管理、協(xié)調(diào)、鼓勵(lì)、支持辦法，缺乏對(duì)會(huì)展經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員的資質(zhì)認(rèn)定和審查制度；會(huì)展舉辦主體素質(zhì)差，整體服務(wù)水平與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有較大差距，一些場(chǎng)館管理方式陳舊，服務(wù)意識(shí)差，一門心思為了創(chuàng)收，巧立名目收取各種費(fèi)用，甚至有一些展會(huì)以各種手段“騙展”，結(jié)果在國(guó)內(nèi)外客商中造成了極惡劣的影響；會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)成立伊始，還未充分發(fā)揮作用，缺乏對(duì)會(huì)展業(yè)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)和理論研究，難以準(zhǔn)確評(píng)估和預(yù)測(cè)會(huì)展業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響和帶動(dòng)作用。

3.機(jī)遇

①內(nèi)部機(jī)會(huì)——廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)際會(huì)展公司即將成立廣州正在籌備成立廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)由廣州市會(huì)展服務(wù)中心、廣州商業(yè)會(huì)展中心、中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心（集團(tuán)）、廣州地區(qū)旅游協(xié)會(huì)和廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等單位作為發(fā)起人，以政府部門的展覽中心、專業(yè)展覽公司、相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)、展館（場(chǎng)）、賓館酒店等五個(gè)層面的單位成員作為會(huì)員，目前已有近150家單位入會(huì)。目的是為了搞好建章立制，制定完善會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)守則，進(jìn)一步完善會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的游戲規(guī)則，增加會(huì)展市場(chǎng)的透明度，避免不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；培訓(xùn)和引進(jìn)會(huì)展專業(yè)人才，推廣先進(jìn)科學(xué)管理方法和經(jīng)營(yíng)方式，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的技術(shù)進(jìn)步；組織各種形式對(duì)內(nèi)對(duì)外的合作交流；加強(qiáng)自省自律,誠(chéng)信辦會(huì)辦展。此外，廣州國(guó)際會(huì)展公司也正在籌建中。成立國(guó)際會(huì)展公司，是加速?gòu)V州市會(huì)展業(yè)國(guó)際化進(jìn)程的有效途徑。我國(guó)加入WTO后,國(guó)際展覽集團(tuán)企業(yè)開始進(jìn)入我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)。如德國(guó)漢諾威、杜塞爾多夫等展覽集團(tuán)已進(jìn)軍我國(guó)展覽市場(chǎng)，其實(shí)力雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富、管理先進(jìn)，對(duì)國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)形成了越來越大的壓力。目前全球獲得UFI認(rèn)證的國(guó)際性展覽會(huì)或貿(mào)易博覽會(huì)共有629個(gè)，其中中國(guó)有37個(gè)，至目前為止，廣州還沒有。為改變這種局面，成立廣州國(guó)際會(huì)展公司, 與國(guó)際著名會(huì)展公司合作，引入國(guó)際會(huì)展經(jīng)驗(yàn)和知名品牌，著重做好國(guó)際招展工作，提高會(huì)展業(yè)國(guó)際化程度, 加快廣州市會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌的步伐，使廣州市會(huì)展業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)，提高可與國(guó)際展覽業(yè)相抗衡的能力。

外部機(jī)會(huì)——泛珠三角打造會(huì)展聯(lián)動(dòng)平臺(tái)“泛珠三角會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”，就如何加強(qiáng)泛珠三角會(huì)展城市合作與聯(lián)動(dòng)發(fā)展進(jìn)行討論。與會(huì)專家普遍認(rèn)為，區(qū)域合作可在品牌、信息資源方面做文章，打造會(huì)展區(qū)域聯(lián)動(dòng)平臺(tái)。例如，泛珠三角的會(huì)展場(chǎng)館和配套設(shè)施建設(shè)上應(yīng)該堅(jiān)持“大中小、遠(yuǎn)中近”相結(jié)合的原則展開合作，通過會(huì)展專業(yè)市場(chǎng)的細(xì)分和劃割來做好規(guī)劃，避免泛珠三角區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)重復(fù)建設(shè)和過度競(jìng)爭(zhēng)；此外，在會(huì)展品牌上展開合作。對(duì)已在泛珠三角區(qū)域城市舉辦過的重要展會(huì)與品牌展會(huì)項(xiàng)目，如果易地舉辦，可以實(shí)行扶持和保護(hù)。場(chǎng)館優(yōu)先安排檔期，對(duì)辦展手續(xù)實(shí)行“一站式”服務(wù)，建立“綠色通道”；對(duì)于泛珠三角城市中舉辦的同類型展會(huì)，展開合作。用資源交換、股份合作、轉(zhuǎn)賣等形式把同類型展會(huì)做大做強(qiáng)。

威脅：

①來自亞洲其它經(jīng)濟(jì)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要數(shù)中國(guó)大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易

出口為主的品牌展覽會(huì)，其優(yōu)勢(shì)是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國(guó)大陸有著廣闊的市場(chǎng)空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國(guó)的漢城以及中東的迪拜也力爭(zhēng)在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場(chǎng)上分一杯羹。

②來自國(guó)內(nèi)其它省市的競(jìng)爭(zhēng)威脅?，F(xiàn)階段，廣州雖然與北京、上海并稱中國(guó)三大會(huì)展中心城市，在每年2000多個(gè)展會(huì)中占有一定比重，但就舉辦的展會(huì)數(shù)量和規(guī)?？?，廣州與北京、上海都有相當(dāng)大的差距。據(jù)2004年統(tǒng)計(jì)資料顯示，三大城市在全國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)占有率分別是：北京25%、上海18%、廣州僅占8%，而排在第四位的大連占有率也達(dá)到7%。另據(jù)展覽王國(guó)德國(guó)透露的信息，近年來越來越多的德國(guó)展覽公司到外國(guó)舉辦展覽會(huì)，在中國(guó)的首選地是上海和北京。③來自珠三角地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。單就珠三角地區(qū)來看，有能力直接與廣州競(jìng)爭(zhēng)的就有好幾個(gè)。深圳現(xiàn)在的展館面積有14萬平方米，同時(shí)憑借依靠香港的優(yōu)勢(shì)大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，高交會(huì)的號(hào)召力也決不會(huì)比廣交會(huì)低一個(gè)檔次。另外，東莞、順德、南海、中山也都培育出不少品牌展覽。短期內(nèi)廣州如果不能再創(chuàng)出優(yōu)勢(shì)品牌，或者不能躍上一個(gè)層次成為國(guó)際性的會(huì)展城市，未來將直接面對(duì)珠三角其他城市的激烈競(jìng)爭(zhēng)，廣州在其中并不占據(jù)太大的優(yōu)勢(shì)。