第一篇：我國(guó)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀

我國(guó)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)分析

? 定義：會(huì)展指會(huì)議、展覽（Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等）、大型活動(dòng)等集體性的商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)。其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會(huì)活動(dòng)，其概念的外延包括各種類(lèi)型的博覽會(huì)、展銷(xiāo)活動(dòng)、大中小型會(huì)議、文化活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)等。

? 國(guó)際會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀

會(huì)展行業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，正在迅速發(fā)展。它起源于歐洲和北美，目前已經(jīng)成為全球性的產(chǎn)業(yè)。

⑴作為世界會(huì)展業(yè)的發(fā)源地，歐洲會(huì)展業(yè)整體實(shí)力強(qiáng)，規(guī)模最大，其中德國(guó)是世界頭號(hào)會(huì)展強(qiáng)國(guó)。

⑵北美（主要是美國(guó)、加拿大）是世界會(huì)展業(yè)的后起之秀。

⑶亞洲會(huì)展業(yè)規(guī)模和水平僅次于歐美，比拉美和非洲強(qiáng)。其中新加坡曾被UIA評(píng)為世界第五大會(huì)展城市。(日本、新加坡、阿聯(lián)酋和中國(guó)的香港地區(qū)憑借其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力和其廣闊的市場(chǎng)，或憑借其發(fā)達(dá)的基礎(chǔ)設(shè)施、較高的服務(wù)業(yè)水平、較高的國(guó)際開(kāi)放度以及較為有利的地理區(qū)位優(yōu)勢(shì)分別成為亞洲的會(huì)展大國(guó)和地區(qū)。)

⑷大洋洲會(huì)展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，規(guī)模小于亞洲。主要代表是澳大利亞。

⑸拉美國(guó)家會(huì)展業(yè)發(fā)展較好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的國(guó)家會(huì)展業(yè)基本處于起步階段，規(guī)模很小。

⑹非洲大陸與拉美類(lèi)似。北部非洲以埃及為代表，南部非洲以南非發(fā)展最好。

縱觀歷史，一國(guó)會(huì)展業(yè)實(shí)力與發(fā)展水平是與該國(guó)綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模及其發(fā)展水平相對(duì)應(yīng)。發(fā)達(dá)國(guó)家憑借各個(gè)方面的優(yōu)勢(shì)在會(huì)展業(yè)中處于主導(dǎo)地位并向世界各地?cái)U(kuò)張。

會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)事實(shí)上，我國(guó)會(huì)展業(yè)起步較早，特別是近年來(lái)會(huì)展業(yè)異軍突起，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

? 我國(guó)會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在：

一、是建設(shè)規(guī)模不斷擴(kuò)大

《2013-2017年中國(guó)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，我國(guó)現(xiàn)有會(huì)展場(chǎng)館269個(gè)，室內(nèi)展覽面積超過(guò)715.14萬(wàn)平方米，室外展覽面積403.75萬(wàn)平方米，總展覽面積1118.89萬(wàn)平方米。2011年新建成會(huì)展場(chǎng)館17個(gè)，室內(nèi)總展覽面積為56.22萬(wàn)平方米，總建筑面積179.67萬(wàn)平方米。已經(jīng)超過(guò)了號(hào)稱(chēng)“世界會(huì)展之國(guó)”德國(guó)的展館面積，擁有一批具有國(guó)際水平的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館。

二、是會(huì)展活動(dòng)空前活躍

據(jù)有關(guān)調(diào)查表明，舉辦和參加會(huì)展的數(shù)量不斷增多，2004年我國(guó)會(huì)展項(xiàng)目數(shù)量超過(guò) 3000個(gè)，出國(guó)辦展近800個(gè)；參展企業(yè)500多萬(wàn)家，參會(huì)專(zhuān)業(yè)觀眾近2000萬(wàn)人次；節(jié)慶活動(dòng)5000多個(gè)，參與觀眾達(dá)數(shù)億人次。會(huì)展收入增幅明顯，目前舉辦各類(lèi)展會(huì)直接收入超過(guò)100億元，間接帶動(dòng)的旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂(lè)、房產(chǎn)等行業(yè)收入高達(dá)數(shù)千億元。

三、是會(huì)展形式豐富多彩

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，一些由政府主導(dǎo)的綜合會(huì)展向?qū)I(yè)會(huì)展轉(zhuǎn)變，有的隨著市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化水平的提高而成為著名會(huì)展，已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響力的會(huì)展知名品牌，諸如廣交會(huì)、高交會(huì)、上交會(huì)等綜合展。專(zhuān)業(yè)化會(huì)展比重增加，幾乎涉及經(jīng)濟(jì)的各個(gè)部門(mén)和主要行業(yè)，如北京的機(jī)床展、紡機(jī)展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國(guó)際同行展的前四名，珠海國(guó)際航空展成為亞洲第二大航展，而號(hào)稱(chēng)“中國(guó)第一展”并享譽(yù)全球貿(mào)易展的“廣交會(huì)”是我國(guó)歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大、層次最高、影響最廣、商品種類(lèi)最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的綜合性國(guó)際貿(mào)易會(huì)展。

四、是組展主體呈多元化

目前主要有五大主體：一為政府機(jī)構(gòu)，包括政府部門(mén)、事業(yè)單位，承擔(dān)政府主導(dǎo)的各種重大經(jīng)貿(mào)洽談?wù)箷?huì)和綜合性展會(huì)，政府主導(dǎo)型的展會(huì)仍是一大亮點(diǎn)，由國(guó)家部委和省市政府共同舉辦的大型展會(huì)活動(dòng)，其中不少展會(huì)有高層領(lǐng)導(dǎo)人出席、講話、剪彩、題詞；二為行業(yè)協(xié)會(huì)，各種有影響的專(zhuān)業(yè)性會(huì)展大部分由行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)或主辦；三為國(guó)有企業(yè)，少數(shù)國(guó)有企業(yè)組織經(jīng)營(yíng)性會(huì)展等業(yè)務(wù)；四為民營(yíng)企業(yè)，個(gè)別民營(yíng)企業(yè)介入會(huì)展業(yè)，或主營(yíng)或兼營(yíng)，經(jīng)營(yíng)范圍中有會(huì)展業(yè)務(wù)的民營(yíng)企業(yè)遮京、滬、穗這三地就超過(guò)千家；五為外資企業(yè)，境外的會(huì)展公司與國(guó)內(nèi)有關(guān)單位結(jié)成合作伙伴，開(kāi)展海外和國(guó)內(nèi)招展，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)舉辦的國(guó)際專(zhuān)業(yè)展將近40％有境外公司參與。

五、是會(huì)展群聚效應(yīng)突出

改革開(kāi)放20多年來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)在各城市發(fā)展迅速，形成了“環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以北京為中心，以天津等城市為重點(diǎn)，其會(huì)展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大、數(shù)量多，專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化程度高，門(mén)類(lèi)齊全，知名品牌展會(huì)集中，輻射廣。長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以上海為中心，以南京、杭州等城市為依托的會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)形成。該產(chǎn)業(yè)帶起點(diǎn)高、政府支持力度大、規(guī)劃布局合理、貿(mào)易色彩濃厚，受區(qū)位優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大，發(fā)展?jié)摿薮?。珠三角?huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以廣州為中心，以廣交會(huì)為助推器，以深圳等會(huì)展城市群，形成了國(guó)際化和現(xiàn)代化程度高、會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色突出、會(huì)展地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以大連為中心，以沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等城市為重點(diǎn)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，依托東北工業(yè)基地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)及東北亞的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成了長(zhǎng)春的汽博會(huì)、沈陽(yáng)的制博會(huì)、大連的服裝展等品牌展會(huì)。中西部會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶——以成都為中心，以貴陽(yáng)、鄭州、重慶等城市為重點(diǎn)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，通過(guò)不斷發(fā)展，現(xiàn)已形成了成都的西部國(guó)際博覽會(huì)、重慶的高交會(huì)、鄭州的全國(guó)商品交易會(huì)等品牌展會(huì)。

? 我國(guó)會(huì)展業(yè)存在的問(wèn)題

1．會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化程度還很低，缺乏行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，管理水平不高

國(guó)外會(huì)展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國(guó)際大型展會(huì)的協(xié)助招攬上。但我國(guó)由于多頭管理的行政體制和辦展方式的行政化傾向，導(dǎo)致國(guó)務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)以及其行業(yè)分會(huì)和地方分會(huì)、地方政府或省市級(jí)外貿(mào)主管部門(mén)、展覽場(chǎng)館、境外展覽機(jī)構(gòu)等都能舉辦會(huì)展。由于辦展有很多審批渠道，同一或相近主題的會(huì)展，可以在不同渠道同時(shí)獲批，極易導(dǎo)致重復(fù)辦展，有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展“泡沫”現(xiàn)象，極易導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂。

2．會(huì)展場(chǎng)館規(guī)模落后，面積較小，功能單一

會(huì)展場(chǎng)所——展館是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的首要條件。一些發(fā)達(dá)國(guó)家的政府不惜巨資建造大型的現(xiàn)代化場(chǎng)館，如在世界展覽王國(guó)德國(guó)的漢諾威、法蘭克福、慕尼黑等城市都擁有10萬(wàn)平方米以上的場(chǎng)館，其中漢諾威博覽會(huì)展館達(dá)47萬(wàn)平方米，室外展場(chǎng)21萬(wàn)平方米，還有5萬(wàn)個(gè)位置的停車(chē)場(chǎng)。而我國(guó)目前展覽會(huì)場(chǎng)普遍面積較小，功能單一，且較分散。從展覽館面積來(lái)說(shuō)，全國(guó)展覽館總面積達(dá)100多萬(wàn)平方米，展覽面積超過(guò)10萬(wàn)平方米的大型展館僅中國(guó)出口商品交易會(huì)展覽館、上海新國(guó)際博覽中心、深圳國(guó)際展覽中心等幾家。這使得國(guó)內(nèi)場(chǎng)館舉辦大型展覽、會(huì)議難度較大。

3．會(huì)展場(chǎng)館布局不合理、實(shí)用性不強(qiáng)、配套設(shè)施不齊全

中國(guó)的單個(gè)展館建筑面積往往是20萬(wàn)平方米左右，但可使用的面積只有5萬(wàn)平方米。局部過(guò)剩的同時(shí)，上海、北京等地的會(huì)展場(chǎng)所明顯不足，而且不少展館位于市中心繁華地段，土地的使用受到很大的限制，使貨物的進(jìn)出口、展館層面的承重、預(yù)留發(fā)展空間、綠化等都產(chǎn)生出一系列的問(wèn)題。

4．會(huì)展服務(wù)水平不高，會(huì)展后服務(wù)幾乎為零

目前，國(guó)內(nèi)多數(shù)展會(huì)主辦方服務(wù)意識(shí)淡薄，重效益輕服務(wù)，只有極少數(shù)展會(huì)設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)等。多數(shù)情況下，參展商和觀眾在參展時(shí)遇到的問(wèn)題都難以得到有效的解決，對(duì)展會(huì)后的情況更是無(wú)從了解。這說(shuō)明國(guó)內(nèi)的許多展會(huì)在服務(wù)的理念、專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、人性化等方面都有待于向國(guó)外一流的展會(huì)學(xué)習(xí)。

5．會(huì)展業(yè)的行業(yè)協(xié)會(huì)組織非常薄弱，溝通與協(xié)調(diào)職能發(fā)揮的不夠

目前還沒(méi)有一個(gè)真正的全國(guó)性的會(huì)展協(xié)會(huì)，并且地方上的會(huì)展協(xié)會(huì)的成立，多數(shù)是一種政府行為，就現(xiàn)在的實(shí)際情況來(lái)看，他們走的還是行政化道路，其職能遠(yuǎn)遠(yuǎn)發(fā)揮的不夠，不少協(xié)會(huì)甚至形同虛設(shè)。

6．會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才匱乏，專(zhuān)業(yè)教育比較落后

從會(huì)展要求來(lái)看,會(huì)展人才可分為三個(gè)層次:第一層次是專(zhuān)業(yè)的會(huì)議或展會(huì)組織者人才,包括策劃、現(xiàn)場(chǎng)管理、招展招商人才;第二層次是場(chǎng)館管理人才和參展商方面的會(huì)展人才;第三是服務(wù)人才,如翻譯、物流、廣告、旅游、飯店和搭建人才等。這三個(gè)層次的人才,前二個(gè)層次的人才最缺乏。據(jù)勞動(dòng)保障部門(mén)的統(tǒng)計(jì)顯示,目前我國(guó)會(huì)展業(yè)從業(yè)人員達(dá)100多萬(wàn),從事經(jīng)營(yíng)策劃的管理人才只有15萬(wàn)人,各地都缺乏真正懂得會(huì)展業(yè)的人才。而業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,成功舉辦一個(gè)大型國(guó)際會(huì)展需會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才80至90人,現(xiàn)全國(guó)每年舉辦各類(lèi)展會(huì)達(dá)2500多個(gè),故專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重短缺。與此同時(shí),我國(guó)現(xiàn)有會(huì)展業(yè)的從業(yè)人員大都沒(méi)有接受過(guò)專(zhuān)門(mén)培訓(xùn),缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識(shí)和相應(yīng)的操作技能。而國(guó)外會(huì)展強(qiáng)國(guó)之所以具有霸主地位,就在于他們會(huì)展人才培養(yǎng)體系相對(duì)成熟,并在長(zhǎng)期的實(shí)踐中形成了完善的會(huì)展理論。在美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家,大專(zhuān)院校都設(shè)有展覽專(zhuān)業(yè),系統(tǒng)地向?qū)W員講授會(huì)展理論知識(shí),德還有專(zhuān)業(yè)公司培養(yǎng)會(huì)展人才。

? 我國(guó)會(huì)展的發(fā)展趨勢(shì)

1)組建全國(guó)統(tǒng)一的會(huì)展業(yè)自律性組織

我國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展的同時(shí),也產(chǎn)生了一系列問(wèn)題和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在會(huì)展業(yè)的發(fā)展,被稱(chēng)為是“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”,多頭管理,多頭審批,重復(fù)辦展,低水平惡性競(jìng)爭(zhēng),甚至出現(xiàn)騙展、虛假展覽等情況,給發(fā)展中的我國(guó)會(huì)展業(yè)帶來(lái)了諸多負(fù)面影響。在此背景下,組建全國(guó)會(huì)展業(yè)界的自律組織已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識(shí)。從我國(guó)目前會(huì)展業(yè)的實(shí)際情況看,全國(guó)展協(xié)組建后,作為業(yè)界的代言人,應(yīng)做好以下幾方面的工作: ———力促政府“定好位”,充分利用加入世貿(mào)組織后的過(guò)渡期,推進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程,力促建立平等、高效的市場(chǎng)機(jī)制,平等看待和對(duì)待各類(lèi)市場(chǎng)主體。對(duì)民營(yíng)企業(yè)應(yīng)消除準(zhǔn)入歧視,調(diào)整、改善對(duì)民營(yíng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)投資環(huán)境。

———加快法制化、規(guī)范化建設(shè),力爭(zhēng)在較短時(shí)間內(nèi),制訂、建立起覆蓋會(huì)展業(yè)各方面的較為完整的規(guī)章制度體系,制訂業(yè)界的行業(yè)準(zhǔn)入條件,完善準(zhǔn)入機(jī)制,以規(guī)范市場(chǎng)和阻止、避免重復(fù)辦展和惡性競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)生?！趯?duì)國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)進(jìn)行全面調(diào)研后,提出一部有份量的中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告,對(duì)會(huì)展中心城市布局、大型會(huì)展公司培育、品牌開(kāi)發(fā)、出國(guó)參展、場(chǎng)館建設(shè)等業(yè)內(nèi)關(guān)注的問(wèn)題,提出有價(jià)值的導(dǎo)向性意見(jiàn)和指導(dǎo)方針。

———迅速建立起一套符合會(huì)展業(yè)特點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)體系,定期進(jìn)行權(quán)威信息發(fā)布,使對(duì)業(yè)內(nèi)的分析、評(píng)價(jià)、觀點(diǎn)交鋒建立在真實(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上。

2)良好的理論環(huán)境的進(jìn)一步營(yíng)造

鑒于會(huì)展經(jīng)濟(jì)這一概念在中國(guó)剛剛出現(xiàn),對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì),理論界目前尚沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)在國(guó)內(nèi)應(yīng)該由旅游、經(jīng)濟(jì)、管理等專(zhuān)業(yè)學(xué)者對(duì)會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深入的研究討論,明確其在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用,并通過(guò)各種媒體向社會(huì)大眾廣為宣傳,使人們對(duì)這樣一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)有一個(gè)大致的了解和認(rèn)識(shí)。專(zhuān)業(yè)學(xué)者應(yīng)積極研究國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),總結(jié)會(huì)展業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律,并逐漸形成適合中國(guó)國(guó)情的一套會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論和操作規(guī)程。3)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的、權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)

我國(guó)目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)會(huì)展活動(dòng)的管理機(jī)構(gòu),這對(duì)于指導(dǎo)和審批會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)行是極為不利的。會(huì)展活動(dòng)是一個(gè)時(shí)效性非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng),一旦錯(cuò)過(guò)了市場(chǎng)機(jī)會(huì),會(huì)展活動(dòng)就沒(méi)有舉辦的意義了。因此,需要建立專(zhuān)門(mén)的管理機(jī)構(gòu)來(lái)指導(dǎo)會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展。在國(guó)外,會(huì)展活動(dòng)的管理是被納入旅游業(yè)如,日本國(guó)家旅游機(jī)構(gòu)-國(guó)際觀光振興會(huì)(JNTO)為官方指定負(fù)責(zé)商務(wù)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游的機(jī)構(gòu),并下設(shè)日本會(huì)議局(JCB);韓國(guó)觀光公社(KNTO)設(shè)立了會(huì)議司;新加坡旅游發(fā)展局也下設(shè)了新加坡會(huì)議局(SCB);香港會(huì)議局也設(shè)置在香港旅游發(fā)展局之下,專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)促進(jìn)香港的會(huì)展活動(dòng)。我國(guó)也可以考慮將國(guó)家旅游局更名為國(guó)家旅游會(huì)展局或在國(guó)家旅游局之下設(shè)置會(huì)展司,統(tǒng)一對(duì)中國(guó)的會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化管理。此外,隨著中國(guó)會(huì)展活動(dòng)的日益增多,會(huì)展行業(yè)可以成立行業(yè)協(xié)會(huì)和會(huì)展學(xué)會(huì),制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范,以加強(qiáng)行業(yè)自律和行業(yè)間的協(xié)調(diào)能力,維持行業(yè)內(nèi)的公平的競(jìng)爭(zhēng)秩序。4)加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)力度

要充分利用現(xiàn)有的各級(jí)教育機(jī)構(gòu),加強(qiáng)對(duì)專(zhuān)業(yè)會(huì)展人員的培養(yǎng),要求會(huì)展工作人員了解會(huì)展業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律,能靈活運(yùn)用英語(yǔ)、計(jì)算機(jī)等工具、懂經(jīng)濟(jì)、管理基本原理,注重與國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)行交流,借鑒他國(guó)發(fā)展會(huì)展業(yè)和成功舉辦大型國(guó)際活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。5)建設(shè)高利用率的場(chǎng)館

高水平、高質(zhì)量的會(huì)展活動(dòng)需要有一流的會(huì)展場(chǎng)館和設(shè)施作為支持。與國(guó)外的會(huì)展城市相比,我國(guó)的場(chǎng)館建設(shè)相形見(jiàn)絀。一般國(guó)外中小城市擁有展館面積10—20萬(wàn)m2,在展覽大國(guó)德國(guó)漢諾威,最大的場(chǎng)館面積就達(dá)68萬(wàn)m2。因此我國(guó)應(yīng)該在基礎(chǔ)條件好,國(guó)際上有一定影響力的城市興建一批規(guī)模大、檔次高、技術(shù)含量大、與國(guó)際先進(jìn)水平接軌的現(xiàn)代化會(huì)展場(chǎng)館,打造出一批優(yōu)秀的會(huì)展城市,作為會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前沿陣地。6)增加會(huì)展的促銷(xiāo)力度。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)是城市面向世界的一扇窗口,會(huì)展活動(dòng)除了獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益外,還要讓世界了解這個(gè)城市。這就需要采取會(huì)展活動(dòng)的目的地促銷(xiāo)宣傳。會(huì)展活動(dòng)的目的地促銷(xiāo)宣傳對(duì)于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是極其重要的,要進(jìn)行大規(guī)模的對(duì)外宣傳就要求企業(yè)和政府聯(lián)合起來(lái),通過(guò)各種渠道向大眾廣為宣傳自己所獨(dú)有的會(huì)展目的地形象。韓國(guó)成功的會(huì)展目的地促銷(xiāo)就與國(guó)家高層的大力支持分不開(kāi)的,1996年韓國(guó)政府就頒布了會(huì)議促銷(xiāo)法,以吸引外國(guó)人到韓國(guó)開(kāi)會(huì)。因此促銷(xiāo)工作要引起上至政府政府,下到企業(yè)的高度重視,以大手筆、高效率、高投入開(kāi)展會(huì)展促銷(xiāo)。在促銷(xiāo)內(nèi)容上,不能僅僅圍繞會(huì)展設(shè)施來(lái)進(jìn)行,還要與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源緊密結(jié)合,充分展示該地所特有的自然、人文景觀,先進(jìn)完善的會(huì)展設(shè)施。7)實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

目前我國(guó)的大多數(shù)組展單位是吃“政策飯”,靠政府部門(mén)批任務(wù),靠財(cái)政補(bǔ)貼過(guò)日子,這種體制必須改變。按國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),展覽公司必須依法登記并且必須走向市場(chǎng),實(shí)施產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。要靠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展壯大,并在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門(mén)的戰(zhàn)略重組,展覽公司之間通過(guò)兼并、收購(gòu)或聯(lián)合來(lái)組建展覽集團(tuán),提高企業(yè)組織規(guī)模,增加 8)電子商務(wù)被廣泛應(yīng)用

電子商務(wù)進(jìn)入展覽業(yè)是展覽業(yè)自身發(fā)展的需要。因?yàn)闀?huì)展本身就是人們進(jìn)行信息交流發(fā)布、洽談商業(yè)合作和進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的場(chǎng)所，它發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用，而電子商務(wù)恰恰在這方面有著傳統(tǒng)展覽業(yè)無(wú)可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它提供了一個(gè)更為快捷、互動(dòng)、有效的商務(wù)通道。電子商務(wù)按商業(yè)活動(dòng)運(yùn)作方式可以分為不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù)，對(duì)于傳統(tǒng)會(huì)展業(yè)的影響按介入程度的不同也表現(xiàn)在不完全電子商務(wù)和完全電子商務(wù)兩個(gè)方面。不完全電子商務(wù)即在會(huì)展的運(yùn)作過(guò)程中部分地借助于電子商務(wù)，主要是借助電子商務(wù)手段為會(huì)展服務(wù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上廣告、訂貨、付款、貨物遞交、售前售后服務(wù)，以及市場(chǎng)調(diào)查分析、財(cái)務(wù)核計(jì)、生產(chǎn)安排等一項(xiàng)或多項(xiàng)內(nèi)容。完全電子商務(wù)即網(wǎng)上會(huì)展，會(huì)展的組織、舉辦各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了電子化，舉辦者、與會(huì)者、參展者和觀眾之間的交流主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，它代表著會(huì)展產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。9)舉辦機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)化 五、六十年代，許多專(zhuān)業(yè)的展覽和會(huì)議都是由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦，而如今，以知識(shí)和信息為主要生產(chǎn)要素的新經(jīng)濟(jì)對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、特別是管理模式和管理者素質(zhì)都提出了更高的要求。越來(lái)越多的行業(yè)協(xié)會(huì)開(kāi)始尋求與專(zhuān)業(yè)公司的合作，與其合資組成股份公司，轉(zhuǎn)移對(duì)會(huì)展的全部或部分經(jīng)營(yíng)權(quán)，有的甚至把展會(huì)業(yè)完全移交給專(zhuān)業(yè)展覽公司。在會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的法國(guó)，展覽公司和場(chǎng)地公司甚至也是分開(kāi)的。展覽公司不擁有場(chǎng)館，場(chǎng)地公司本身不經(jīng)營(yíng)會(huì)展，其目的在于促進(jìn)公平競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)保證分工的高效率。10)展覽公司集團(tuán)化

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)使人們之間的聯(lián)系無(wú)論在內(nèi)容還是在范圍上都超過(guò)了以往。展覽公司的發(fā)展已能夠擺脫空間和時(shí)間限制，直接面對(duì)全球資源和全球市場(chǎng)，這就對(duì)企業(yè)的組織形式提出了挑戰(zhàn)。越來(lái)越多的企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向合作，結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。于是，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、集團(tuán)化成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。例如法國(guó)展覽市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)優(yōu)勝劣汰，原來(lái)眾多的小型展覽公司大多被大公司兼并，目前主要有愛(ài)博展覽集團(tuán)、博聞集團(tuán)、巴黎展覽委員會(huì)、勵(lì)展集團(tuán)等幾家大型展覽公司，它們的產(chǎn)值占到法國(guó)展覽業(yè)總產(chǎn)值的2／3。11)參與者國(guó)際化

隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各舉辦機(jī)構(gòu)已不再滿(mǎn)足吸引本地區(qū)、本國(guó)的參與者，而是力爭(zhēng)提高會(huì)展的國(guó)際參與程度。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及使舉辦機(jī)構(gòu)直接面對(duì)全球資源和全球市場(chǎng)，為其在世界范圍內(nèi)尋找與會(huì)者提供了可能。許多國(guó)家紛紛成立專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)促進(jìn)參與者的國(guó)際化，如新加坡的會(huì)議展覽局。最有名的要數(shù)法國(guó)的譬國(guó)際專(zhuān)業(yè)展促進(jìn)會(huì)”，這個(gè)促進(jìn)會(huì)共有65個(gè)展會(huì)參與?！按龠M(jìn)會(huì)”把65個(gè)展會(huì)的銷(xiāo)售費(fèi)用集中在一起，在近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立辦事處，為這65個(gè)展會(huì)開(kāi)展形式多樣的促進(jìn)服務(wù)。實(shí)踐表明，“促進(jìn)會(huì)”克服了單個(gè)展覽公司財(cái)力不足問(wèn)題，對(duì)促進(jìn)國(guó)外人士來(lái)法國(guó)參觀交流起了很大的作用。

參考文獻(xiàn)：

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第二篇：我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和對(duì)策

〔一〕傳播信息、知識(shí)、觀念、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、溝通交流的作用。會(huì)展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，具有服務(wù)業(yè)的共性，它作為企業(yè)之間以及企業(yè)與消費(fèi)者、公眾之間的一個(gè)有效的商務(wù)平臺(tái)和交流中介，但同時(shí)它又不同于其它服務(wù)性行業(yè)，具有自身的個(gè)性，企業(yè)通過(guò)參加會(huì)展進(jìn)行新技術(shù)、產(chǎn)品推廣，可起到傳播信息、知識(shí)、觀念、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、溝通交流的作用，同時(shí)可為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益和樹(shù)立品牌形象，具有其他服務(wù)媒介不可比擬的優(yōu)越性。

〔二〕提高主辦城市知名度、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。事實(shí)上一次國(guó)際會(huì)議或展覽會(huì)不僅帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來(lái)無(wú)法估價(jià)的社會(huì)效益，這些社會(huì)效益有的是立竿見(jiàn)影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展可以提高主辦城市知名度，從而吸引更多投資，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如財(cái)富論壇和apec會(huì)議在上海的成功舉辦，有力地提升了上海的國(guó)際知名度，以及推廣了上海作為國(guó)際金融及商貿(mào)中心的地位，帶動(dòng)了以上海為中心的長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

〔三〕帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。每一次會(huì)議或展覽的舉辦將吸引大量的商務(wù)客和游客，即必然會(huì)帶動(dòng)交通、旅游、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且會(huì)展業(yè)的繼續(xù)發(fā)展，將使展覽、會(huì)議場(chǎng)館的數(shù)量增加，從而加快對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的直接投入，帶動(dòng)第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)測(cè)算，會(huì)展業(yè)的最大帶動(dòng)系數(shù)為1：9，如果會(huì)展場(chǎng)館的收入是1，那么所帶動(dòng)的相關(guān)行業(yè)的社會(huì)收入則是9。

〔四〕增加大量就業(yè)機(jī)會(huì)的作用。由于中國(guó)是一個(gè)勞動(dòng)力充沛、資源相對(duì)短缺的國(guó)家。在改革開(kāi)放的二十年中，第三產(chǎn)業(yè)吸收了大量勞動(dòng)力，創(chuàng)造了不少就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)安定有會(huì)展業(yè)的發(fā)展將帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、基礎(chǔ)建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，起著巨大作用。而這些行業(yè)的發(fā)展對(duì)增加大量的社會(huì)就業(yè)崗位將起著積極的作用，如北京申奧成功，就將造就幾百萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。在中國(guó)，會(huì)展業(yè)雖然是一個(gè)新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，但是其帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益及創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)的作用卻是巨大的。

二、加入wto后中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析

目前每年中國(guó)舉辦的各類(lèi)會(huì)展超過(guò)1200個(gè)，是改革開(kāi)放前二十幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)會(huì)展數(shù)量總和的10倍。據(jù)不全統(tǒng)計(jì)，1998年為1262個(gè)，1999年為1326個(gè)，2001年已超過(guò)1500個(gè)。從類(lèi)型上看，會(huì)展已由綜合性發(fā)展成為專(zhuān)業(yè)性，如汽車(chē)展、工業(yè)展、留學(xué)教育展等，并有一些專(zhuān)業(yè)會(huì)展得到了業(yè)界國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。國(guó)內(nèi)目前展覽場(chǎng)館有147個(gè)，部分展館已具備舉辦國(guó)際展會(huì)的相應(yīng)配套設(shè)施。會(huì)展主辦單位除專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司外，各專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)、廣告公司、媒體、群眾機(jī)構(gòu)、院校等也紛紛加盟。與此同時(shí)會(huì)展業(yè)為主辦者帶來(lái)了巨額的利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)的空前繁榮，中國(guó)的會(huì)展業(yè)正以每年20％的速度快速發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近10年來(lái)，中國(guó)通過(guò)展覽實(shí)現(xiàn)外貿(mào)出口成交額已達(dá)340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易也達(dá)到 120多億人民幣。（資料來(lái)源：作者調(diào)研所得）

但是，從我國(guó)目前會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，與國(guó)外同行業(yè)還存在著很大差距。

（一）管理體制上的差異。國(guó)外會(huì)展業(yè)的管理主要依靠行業(yè)自律機(jī)制和自律規(guī)范，政府的介入一般體現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施的投資和國(guó)際大型展會(huì)的協(xié)助招攬上。但是國(guó)內(nèi)尚沒(méi)有統(tǒng)一的會(huì)展管理部門(mén)和行業(yè)自律組織。根據(jù)現(xiàn)行的展覽管理辦法，國(guó)務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)以及其行業(yè)分會(huì)和地方分會(huì)、地方政府或省市級(jí)外貿(mào)主管部門(mén)、展覽場(chǎng)館、境外展覽機(jī)構(gòu)等都能舉辦展覽會(huì)。這種多層次、多渠道辦展的局面造成會(huì)展過(guò)多過(guò)濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展“泡沫”現(xiàn)象, 使得會(huì)展管理混亂。而且我國(guó)會(huì)展業(yè)目前依然維持計(jì)劃經(jīng)濟(jì)形成的展會(huì)審批制、展覽公司資格認(rèn)定制，尚未與市場(chǎng)接軌形成優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，以至有的展會(huì)雖然質(zhì)量很差，組織和服務(wù)嚴(yán)重欠缺，但由于有政府作后盾而得以存在。

（二）展覽場(chǎng)館和設(shè)施上的差異。國(guó)內(nèi)現(xiàn)有會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)國(guó)外較落后，從展館面積來(lái)說(shuō)，全國(guó)展覽館總面積在100萬(wàn)平米左右，展場(chǎng)面積超過(guò)10萬(wàn)平米的大型展館僅中國(guó)出口商品交易會(huì)展覽館、上海新國(guó)際博覽中心、深圳國(guó)際會(huì)展中心等幾家，與國(guó)際知名展覽中心如米蘭國(guó)際展覽中心65萬(wàn)平米的展館相比，國(guó)內(nèi)場(chǎng)館舉辦特大型展覽、會(huì)議難度較大；雖然全國(guó)各個(gè)城市都有展館，但大多面積小、功能單

一、設(shè)施較落后、服務(wù)水平不高，不具有競(jìng)爭(zhēng)力，更不具有接辦國(guó)際名展的能力，多數(shù)展館只能承辦一些檔次不高的展覽。國(guó)外展館不僅面積大，交通也十分方便，火車(chē)、地鐵、直升飛機(jī)等交通工具可以直接抵達(dá)場(chǎng)館。展覽場(chǎng)館提供全方位服務(wù)，包括會(huì)議室、辦公場(chǎng)所、銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館、倉(cāng)庫(kù)、停車(chē)場(chǎng)等，整體服務(wù)體系使展館成為一座城中之城。我國(guó)展館設(shè)施如餐飲、交通、通訊等配套設(shè)施相對(duì)于國(guó)外也有很大差距，尤其網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在國(guó)內(nèi)展館的應(yīng)用還不普遍，制約了國(guó)內(nèi)展覽水平的提高。

（三）展會(huì)定位上的差異。多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位，組織管理模式落后。同國(guó)際知名展覽相比，我國(guó)展覽缺乏明確定位。讓參展廠商“食之無(wú)味，棄之可惜”。而有的展會(huì)則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些名為國(guó)際名牌精品展，但實(shí)際上卻是類(lèi)似集貿(mào)市場(chǎng)的討價(jià)還價(jià)，有些展會(huì)甚至成為處理積壓商品的場(chǎng)所。有些參展商也缺乏定位，參展的目的不明確，而大多數(shù)廠商只是“坐以待客”。

（四）服務(wù)水平的差異。目前，在國(guó)內(nèi)30多個(gè)展覽會(huì)中，只有極少數(shù)展覽會(huì)設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，大多數(shù)情況下，參觀商和觀眾在參加展覽會(huì)時(shí)遇到的一些問(wèn)題難以解決，展會(huì)后的情況也無(wú)從了解。同時(shí)在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺，如沒(méi)有設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門(mén)和專(zhuān)線交通等，而這些方面，國(guó)外展覽會(huì)可以說(shuō)一應(yīng)俱全。因此中國(guó)展會(huì)的服務(wù)水平有待改進(jìn)。這方面我們可以學(xué)一學(xué)德國(guó)的漢諾威市。每年在這里舉辦的cebit展覽會(huì)和國(guó)際工業(yè)展等大型專(zhuān)業(yè)展會(huì)，從世界各地云集于此的參觀者的口袋里掏走數(shù)十億美元。它的奧妙就在于一切圍著展會(huì)轉(zhuǎn)，圍著參觀者服務(wù)，展場(chǎng)布置把舒適放在第一位，空氣流動(dòng)，光線明亮，溫度適宜，布局寬松，在眾多展場(chǎng)之間，到處

設(shè)有咖啡座，供人們休息、聊天、交流、業(yè)務(wù)洽談，在市區(qū)乘車(chē)憑展館出入證“一證通”，十分便捷。會(huì)展業(yè)是服務(wù)行業(yè)，不同于制造業(yè)，如果不在服務(wù)水平上花狠功夫，那中國(guó)的會(huì)展業(yè)勢(shì)必?zé)o前景可言。

（五）會(huì)展人才的差異。目前我國(guó)會(huì)展業(yè)專(zhuān)業(yè)人員奇缺，大多數(shù)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能和管理水平與會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家之間差距較大。這是影響我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重大制掣。展覽專(zhuān)業(yè)人員奇缺除了歷史原因外，相當(dāng)重要的是，目前為止我國(guó)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)展覽專(zhuān)業(yè)人才的場(chǎng)所。跟漢諾威和法蘭克福一樣，許多國(guó)外會(huì)展公司高級(jí)管理人員中的中國(guó)人都是從國(guó)內(nèi)的展覽公司挖過(guò)去地的。國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的優(yōu)勢(shì)在于先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、規(guī)范化的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和流程以及先進(jìn)的人才機(jī)制。因此中國(guó)會(huì)展業(yè)在培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才的同時(shí)，也要建立先進(jìn)的人才機(jī)制，防止人才外流。

三、加入wto后中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展對(duì)策的分析

去年12月11日中國(guó)正式成為世貿(mào)成員，那么入世后對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)有何影響呢！根據(jù)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的有關(guān)規(guī)定和中國(guó)政府公布的資料顯示，11類(lèi)142個(gè)服務(wù)貿(mào)易行業(yè)中，會(huì)展業(yè)不在其中。從入世談判情況來(lái)看，我國(guó)政府并未對(duì)入世后的會(huì)展業(yè)開(kāi)放作出承諾，世貿(mào)成員國(guó)也沒(méi)有提出這方面的要求。另外根據(jù)外經(jīng)貿(mào)部的有關(guān)規(guī)定，入世后，外商仍不能在中國(guó)注冊(cè)成立獨(dú)資的會(huì)展公司，但可以與中方成立合資公司。根據(jù)我國(guó)目前會(huì)展市場(chǎng)的實(shí)際情況，還不能取消審批制度，因此我國(guó)實(shí)行會(huì)展審批管理制度仍然有效，對(duì)這項(xiàng)規(guī)定也是符合世貿(mào)組織的規(guī)定，即對(duì)發(fā)展中國(guó)家的民族工業(yè)和新生產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)。雖然有上述有利因素，但畢竟是“狼”來(lái)了，一定要有危機(jī)感和緊迫感。海外跨國(guó)展覽機(jī)構(gòu)已紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，設(shè)立機(jī)構(gòu)或成立合資公司，如德國(guó)的漢諾威、科隆、依格多，意大利米蘭國(guó)際展覽中心等早已在北京、上海設(shè)立了分公司，中國(guó)展覽業(yè)將面臨外國(guó)同行更為直接和激烈的沖擊。尚顯稚弱的中國(guó)展覽業(yè)將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)將會(huì)以更快的速度與國(guó)際接軌。在這種形勢(shì)下，我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展既有新的機(jī)遇，但更多的是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)此，筆者對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)未來(lái)發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議：

（一）順應(yīng)規(guī)則，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用。進(jìn)入wto后，政府痛下決心順應(yīng)規(guī)則，轉(zhuǎn)變職能，退出對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的直接干預(yù)管理。政企不分的時(shí)代一去不復(fù)返了，而企業(yè)可盼的關(guān)系協(xié)調(diào)、信息傳遞、市場(chǎng)規(guī)范等服務(wù)與管理的職能將由行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)實(shí)施。因此應(yīng)發(fā)揮協(xié)會(huì)組織的作用，加強(qiáng)行業(yè)自律和協(xié)調(diào)。盡早成立全國(guó)性的會(huì)展行業(yè)管理組織，并采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技手段，建立覆蓋全國(guó)的信息網(wǎng)絡(luò)；理順與海關(guān)、稅務(wù)等相關(guān)部門(mén)的關(guān)系，取消價(jià)格多軌制，建立公開(kāi)、公平、公正的展覽環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)秩序，在操作上力爭(zhēng)盡快實(shí)現(xiàn)規(guī)范化，并與國(guó)際慣例逐步接軌。另外，政府職能的轉(zhuǎn)變并不意味著市場(chǎng)的完全自由化，相反政府的宏觀調(diào)控會(huì)對(duì)展會(huì)的質(zhì)量和會(huì)展公司的資質(zhì)進(jìn)行市場(chǎng)化、動(dòng)態(tài)化和評(píng)估和認(rèn)證，逐步從審批制過(guò)渡到標(biāo)準(zhǔn)制和登記制。使會(huì)展業(yè)能夠有“法”可依，有“章”可循。據(jù)悉，目前我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)正在制定展覽業(yè)管理方面的相關(guān)法規(guī)，一些地方政府也在著手會(huì)展業(yè)的立法工作。如國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的第一個(gè)地方法規(guī)--上海展覽法規(guī)，已進(jìn)入起草階段，主要內(nèi)容是理順行政主管部門(mén)和海關(guān)、商檢、工商、稅務(wù)等部門(mén)之間的法律關(guān)系，克服多頭管理的弊病，也將考慮展覽公司辦展的資質(zhì)要求和法律程序。

（二）改進(jìn)服務(wù)水平，加快人才培養(yǎng)。會(huì)展業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)業(yè)，它不同與第一、二產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，關(guān)鍵是人才、客戶(hù)和服務(wù)，對(duì)資金的需求并不突出。服務(wù)水平的提高不僅要提高軟件服務(wù)，如設(shè)立相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)，還要改善硬件設(shè)施建設(shè)，如設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門(mén)和專(zhuān)線交通等。加入wto后將有更多的外資和展覽管理人員進(jìn)入中國(guó)，將會(huì)帶來(lái)國(guó)際會(huì)展業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、理念。有了好的理念，我們可以培養(yǎng)自己的會(huì)展人才，制定規(guī)則和制度，提高軟硬件服務(wù)。會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才奇缺是制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸，因此加快會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)迫在眉睫。有關(guān)部門(mén)應(yīng)及時(shí)組織舉辦展覽專(zhuān)業(yè)人員的培訓(xùn)班、講座。這種培訓(xùn)班、講座非常重要，因?yàn)榇髮?zhuān)院校學(xué)習(xí)的學(xué)生從現(xiàn)在起少則3年，多則4到5年才能掌握專(zhuān)業(yè)理論，日子久遠(yuǎn)，遠(yuǎn)水解不了近渴?，F(xiàn)從事展覽工作的人員大多具有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)而缺乏理論知識(shí)和先進(jìn)、現(xiàn)代的展覽管理手段，若能通過(guò)短期培訓(xùn)，可達(dá)到立竿見(jiàn)影的效果。

（三）會(huì)展應(yīng)走向產(chǎn)業(yè)化和品牌化。加入wto后，隨著我國(guó)服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域的開(kāi)放，外國(guó)會(huì)展公司的大舉進(jìn)入加劇了我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，促使了我國(guó)會(huì)展業(yè)面向市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行跨地區(qū)、跨部門(mén)的戰(zhàn)略重組，組建展覽集團(tuán)、實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張，提高企業(yè)組織規(guī)模，走上產(chǎn)業(yè)化之路。

會(huì)展業(yè)必須樹(shù)立品牌意識(shí)，找準(zhǔn)展會(huì)的龍頭，發(fā)揮城市會(huì)展業(yè)的整體效應(yīng)，才能加速會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)全球化已成必然趨勢(shì)，會(huì)展業(yè)的發(fā)展也不例外。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，發(fā)展本地會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必須面向國(guó)際，形成品牌。世界著名的展覽城市，無(wú)一不是如此：提到德國(guó)的漢諾威，我們就知道這座城市里有電信技術(shù)、機(jī)械和設(shè)備工程等行業(yè)的著名展覽會(huì)；提到美國(guó)的拉斯維加斯，我們會(huì)很快聯(lián)想到comdex展；被稱(chēng)為“展覽之都”的法國(guó)巴黎，時(shí)裝、化妝品等展覽在世界有名，且始終領(lǐng)導(dǎo)世界潮流；而香港是以珠寶、皮草、玩具等展覽著稱(chēng)。不難看出，一個(gè)城市展覽業(yè)的品牌與其本身的經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)是密切相關(guān)的。要大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，必須根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，樹(shù)立會(huì)展業(yè)的城市品牌。樹(shù)立品牌展會(huì)需有明確的定位。如果是具有成功辦展經(jīng)驗(yàn)并一直運(yùn)作國(guó)內(nèi)知名展會(huì)的公司，就須隨時(shí)關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)的行業(yè)走勢(shì)，并主動(dòng)與國(guó)外的相關(guān)機(jī)構(gòu)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，努力擴(kuò)大展會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)的知名度；如果公司運(yùn)作的展會(huì)尚處在國(guó)內(nèi)區(qū)域優(yōu)勢(shì)或開(kāi)發(fā)新題材的會(huì)展公司，那你首要的經(jīng)營(yíng)思維應(yīng)放在努力擴(kuò)大自己的展會(huì)在國(guó)內(nèi)的影響力，就像我國(guó)的海爾一樣，成在中國(guó)，強(qiáng)在世界。

（四）可利用互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)實(shí)物展覽和網(wǎng)上展覽交易之間的相互補(bǔ)充。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，人們普遍是喜悅多于憂(yōu)慮?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，給展覽業(yè)帶來(lái)了新的契機(jī)，網(wǎng)上展覽成為展覽業(yè)的新風(fēng)景和新亮點(diǎn)。眾所周知，場(chǎng)館建設(shè)投入大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大，而在互聯(lián)網(wǎng)上建立虛擬展館、舉辦虛擬展覽卻可以節(jié)省大量時(shí)間和金錢(qián)，大大提高展會(huì)的效益。我國(guó)展館建設(shè)缺口較大，在北京、上海、廣州等展覽中

心、城市擴(kuò)建、新建展館有一定的必要性，但在展館建設(shè)上脫離實(shí)際、盲目攀比卻非明智之舉。我國(guó)展覽業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)贏得后發(fā)優(yōu)勢(shì)，一些規(guī)模小但信譽(yù)較好、富有管理經(jīng)驗(yàn)的展覽館或展館公司，可以憑借網(wǎng)上展覽開(kāi)拓發(fā)展空間、聚集新的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有無(wú)可比擬的滲透性和廣泛性，可以超越時(shí)空的限制。但是，即使在相當(dāng)完善的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，網(wǎng)上展覽和交易也不會(huì)完全取代傳統(tǒng)的展覽和交易，二者只是更好相互補(bǔ)充和優(yōu)化配置，更加完美而已，因?yàn)槎吒髯杂兄ハ嗖豢商娲奶攸c(diǎn)和作用。

（五）以展“促”會(huì)，以會(huì)“興”展。會(huì)議是報(bào)告會(huì)、研討會(huì)、交流會(huì)、說(shuō)明會(huì)和講座的統(tǒng)稱(chēng)。會(huì)議是展出者在展出地方市場(chǎng)為其產(chǎn)品和服務(wù)擴(kuò)大影響的一種直接而有效的方法。會(huì)議可以吸引相應(yīng)行業(yè)的許多行家，決策人物和有影響的人物；會(huì)議可以是介紹產(chǎn)品性能，用途，使用方法；可以探討生產(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，也可以在展覽不能表達(dá)的特殊情況下，為展覽作補(bǔ)充。由于展覽會(huì)的形式比較單一，所以以豐富補(bǔ)充展出內(nèi)容為直接目的的會(huì)議顯得必不可少。展覽和會(huì)議，兩者是相互配合，相互補(bǔ)充的活動(dòng)，唯有如此，展會(huì)的多元化功能才能得到充分發(fā)揮。

（六）積極引進(jìn)外資，提高會(huì)展業(yè)利用外資的質(zhì)量和水平。中國(guó)加入wto后，外資進(jìn)入中國(guó)展覽業(yè)將不可避免。在看到外資搶占我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)份額的同時(shí)，也應(yīng)看到外資的引入能夠提供我國(guó)展覽業(yè)設(shè)備改造和技術(shù)革新所需的資金，能夠帶來(lái)會(huì)展業(yè)經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的先進(jìn)理念和管理技術(shù)，從而在一定程度上推動(dòng)我國(guó)展覽業(yè)的健康發(fā)展。因此，我們應(yīng)在為我所用的原則下積極地引進(jìn)外資，盡快實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。

（七）利用本土優(yōu)勢(shì)。目前，世界各國(guó)的會(huì)展都是由本國(guó)的行業(yè)組織來(lái)主辦的，不僅要得到外國(guó)的參展商認(rèn)可，更主要的是還要得到本國(guó)企業(yè)的積極參與。在這方面，國(guó)內(nèi)會(huì)展公司較國(guó)外同行有明顯的優(yōu)勢(shì)。但目前我國(guó)許多企業(yè)對(duì)參展不夠重視。因此國(guó)內(nèi)會(huì)展公司應(yīng)利用本土優(yōu)勢(shì)，比國(guó)外公司更早的使國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)識(shí)到會(huì)展作為企業(yè)之間的一個(gè)有效的商務(wù)平臺(tái)，具有其它營(yíng)銷(xiāo)媒介不可比擬的優(yōu)越性，企業(yè)通過(guò)參加會(huì)展進(jìn)行產(chǎn)品推廣、樹(shù)立品牌形象將成為企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。提高國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)會(huì)展功能的認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)企業(yè)的展示能力對(duì)我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展無(wú)疑有著重大意義。

（八）以合求寸，多元發(fā)展。因我國(guó)的會(huì)展業(yè)已將步入白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，一些剛起步或在會(huì)展界舉步維艱求存的會(huì)展公司，要開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目已實(shí)屬不易，為求得生存，不妨考慮一下與國(guó)內(nèi)外知名的展會(huì)合作，專(zhuān)做展會(huì)代理商賺取傭金，同時(shí)也可從大公司學(xué)到一些良好的展會(huì)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。代理展會(huì)也需注意一些常識(shí)，如與國(guó)外的名展合作時(shí)要考慮一下，我國(guó)的參展產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)是不是具備競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)內(nèi)企業(yè)赴外參展后能否起到促銷(xiāo)效果；反之，為國(guó)內(nèi)名展尋找國(guó)外參展商時(shí)，又要考慮該行業(yè)在我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，國(guó)外廠商是否有急于搶灘中國(guó)市場(chǎng)或擴(kuò)大在華市場(chǎng)份額的意愿，這些都是決定代理招展成敗的關(guān)鍵。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)，其實(shí)是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，你只細(xì)想一下：世界各國(guó)為爭(zhēng)辦奧運(yùn)會(huì)、足球錦標(biāo)賽及其它體育賽事時(shí)的努力；其次有文藝匯演或大型音樂(lè)會(huì)的熱烈場(chǎng)面；還有各種經(jīng)濟(jì)、學(xué)術(shù)論壇的媒體造勢(shì)或各類(lèi)招商引資活動(dòng)；再有全國(guó)各地的各種什么節(jié)或其它的一些大型公關(guān)活動(dòng)及會(huì)務(wù)接待等。以上種種，其實(shí)都屬于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的范疇，因此，建議一些會(huì)展公司不要老是把眼光盯在商業(yè)展覽上，只要你在申領(lǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照時(shí)多考慮一下它的經(jīng)營(yíng)范圍，會(huì)展業(yè)的空間還是很大的。

綜觀國(guó)際會(huì)展業(yè)的整體情況，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家無(wú)疑在國(guó)際會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這是和西方發(fā)達(dá)國(guó)家在在資本、技術(shù)、信息方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)分不開(kāi)的。對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的理念已經(jīng)為大多數(shù)國(guó)家所重視，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡雖然影響了發(fā)展中國(guó)家在會(huì)展業(yè)中的市場(chǎng)占有率的絕對(duì)數(shù)值，但是發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力也吸引了會(huì)展這一前瞻性行業(yè)，使它們成為國(guó)際會(huì)展業(yè)今后幾年繼續(xù)保持增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。中國(guó)是當(dāng)今世界上gdp增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家之一，是世界第一人口大國(guó)，但中國(guó)在國(guó)際會(huì)展業(yè)中地位遠(yuǎn)不能與中國(guó)的國(guó)際地位相匹配。因此，筆者堅(jiān)信中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展空間巨大，只待人們?nèi)ラ_(kāi)拓，但筆者希望國(guó)內(nèi)會(huì)展公司在國(guó)外會(huì)展巨頭沖擊下，“與狼共舞”，在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，在挫折中學(xué)習(xí)。wto不可怕，競(jìng)爭(zhēng)更不可怕，可怕的是只有等待、觀望的心態(tài)和短淺、狹隘的眼光。調(diào)整好心態(tài)，擺下姿勢(shì)，大處著眼，小處著手，wto對(duì)中國(guó)會(huì)展公司才可真正稱(chēng)得上是一件皆大歡喜的事，中國(guó)會(huì)展公司也因此與時(shí)俱進(jìn)、與日同步，在國(guó)際新舞臺(tái)上演繹新篇章創(chuàng)造新輝煌。

第三篇：廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展概況

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)以年均近20%的速度遞增，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器。會(huì)展業(yè)具有中介有效、成本低廉、增加就業(yè)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，是高效益、無(wú)污染而且對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。據(jù)權(quán)威資料表明，國(guó)際會(huì)展業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如交通、商業(yè)、餐飲、旅游等具有積極的帶動(dòng)效應(yīng)。展會(huì)在產(chǎn)品銷(xiāo)售中也承擔(dān)極為重要的角色，貿(mào)易展會(huì)成交額僅次于直銷(xiāo)。根據(jù)美國(guó)展覽業(yè)研究中心（CEIR）的統(tǒng)計(jì)，3/4的買(mǎi)家在貿(mào)易展會(huì)上找到新的供應(yīng)商，超過(guò)1/4的買(mǎi)家在展會(huì)上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。因此，世界一些著名“展覽城”，如漢諾威、法蘭克福、科隆、芝加哥、紐約、巴黎及新加坡、香港等都將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。中國(guó)加入WTO后，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展、國(guó)際會(huì)展中心向中國(guó)轉(zhuǎn)移，為廣州迎來(lái)了會(huì)展業(yè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，但也帶來(lái)更大的挑戰(zhàn)。

廣州毗鄰香港和澳門(mén)，位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最具經(jīng)濟(jì)活力的珠三角經(jīng)濟(jì)圈腹地，是華南地區(qū)人流、物流、資金流、信息流量最大的集散地區(qū)和區(qū)域中心城市。廣州是我國(guó)歷史最悠久的對(duì)外通商口性岸，對(duì)外貿(mào)易自秦漢時(shí)迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。改革開(kāi)放后，廣州為全國(guó)最大的內(nèi)貿(mào)及分銷(xiāo)中心，商品覆蓋全國(guó)和東南亞，歐美等地區(qū)。早在20 世紀(jì)90 年代初，廣州曾把國(guó)際化大都市作為城市的戰(zhàn)略定位，是符合世界經(jīng)濟(jì)國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)的。進(jìn)入新世紀(jì)，更加務(wù)實(shí)地從實(shí)際出發(fā)，定位為區(qū)域中心城市。廣州的國(guó)際化方向是歷史以及未來(lái)發(fā)展的使然。因此，廣州計(jì)劃3--5年，成為亞洲會(huì)展中心城市；未來(lái)10--20 年，成為世界會(huì)展中心城市。作為“中國(guó)第一展”舉辦地，廣州在中國(guó)會(huì)展城市中享有獨(dú)特的歷史地位。然而，珠江三角洲乃至全國(guó)會(huì)展形式風(fēng)云變幻，廣州如果不能了解自身特點(diǎn)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)國(guó)際化進(jìn)程的話，必然會(huì)喪失已有的優(yōu)勢(shì)，甚至連作為中國(guó)會(huì)展“第三城”都不保。

一、廣州會(huì)展業(yè)已取得了前所未有的成就

廣交會(huì)的誕生，使廣州成為當(dāng)代國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)開(kāi)始最早的城市，改革開(kāi)放進(jìn)一步促進(jìn)了廣州會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展，善于吸納外來(lái)文化，敢于實(shí)踐創(chuàng)新的廣州人已經(jīng)在會(huì)展業(yè)方面先行一步，取得了前所未有的成就。

（一）擁有兩大展館群體

廣州的會(huì)展場(chǎng)館形成了以流花地區(qū)中國(guó)出口商品交易展覽中心、錦漢展覽中心和琶洲國(guó)際會(huì)議展覽中心兩大會(huì)展場(chǎng)館群體為主的展館格局（見(jiàn)表1）。尤其是廣州國(guó)際會(huì)展中心建筑面積達(dá)70 萬(wàn)平方米，有亞洲第一展館之稱(chēng)的新館建成，使廣州展覽場(chǎng)地供應(yīng)量大幅增加，為廣州競(jìng)爭(zhēng)“國(guó)際會(huì)展都市”提供了硬件保證，也更加確立了廣州會(huì)展中心城市的地位。

（二）涌現(xiàn)出一批品牌展會(huì)

珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶是目前中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶最為繁榮的地區(qū)。廣州是中國(guó)第一展“廣交會(huì)”的所在地，歷經(jīng)幾十年，每屆成交額都達(dá)到150 億美元，客商十幾萬(wàn)，國(guó)際化影響極大（表2）。同時(shí)，還培育了一批像留交會(huì)、美容展、家具展、建材展、醫(yī)療器械等品牌展會(huì)。

據(jù)廣州市統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示2007 年在廣州市舉辦的名展、大展數(shù)量均呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，展覽規(guī)模明顯擴(kuò)大：（1）春秋兩屆交易會(huì)展覽面積61 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)10.41%；（2）春夏兩屆中國(guó)廣州國(guó)際家具博覽會(huì)37 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)31.49%；（3）春秋兩屆廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品進(jìn)出口博覽會(huì)14.61 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)17.54%；（4）第五屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)10.00 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)13.64%；（5）2007 年廣州酒店用品展覽會(huì)8.5 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)41.67%；（6）第十二屆廣州國(guó)際照明+建筑電器展覽會(huì)8.36 萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)4.50%；（7）第九屆中國(guó)（廣州）國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)13.50 萬(wàn)平方米；（8）第四屆中國(guó)國(guó)際中小企業(yè)展覽會(huì)12.00 萬(wàn)平方米；（9）2007 年廣州博覽會(huì)6 萬(wàn)平方米。

其中一些品牌展會(huì)是廣州積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大型展覽如漢諾威博覽會(huì)、科隆“國(guó)際食品市場(chǎng)”（ANUGA）、柏林“綠色周”（農(nóng)業(yè)與食品業(yè)）、國(guó)際旅游交易會(huì)等來(lái)廣州舉辦或合辦； 也有一些是由一批實(shí)力較強(qiáng)并在業(yè)內(nèi)有一定知名度的民營(yíng)展覽公司所辦。據(jù)悉，廣州民營(yíng)展覽公司舉辦的品牌展覽正在形成規(guī)模化，成為一股促進(jìn)廣州會(huì)展業(yè)品牌化不可忽視的力量。

（三）會(huì)展產(chǎn)業(yè)化基本成型

會(huì)展業(yè)的乘數(shù)效應(yīng)，以其創(chuàng)造的高額經(jīng)濟(jì)價(jià)值，廣泛的就業(yè)機(jī)會(huì)和對(duì)社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)指數(shù)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，形成了會(huì)展經(jīng)濟(jì)。會(huì)展產(chǎn)業(yè)化的主要標(biāo)志在于專(zhuān)業(yè)化和市場(chǎng)化、規(guī)?；蛧?guó)際化運(yùn)作?，F(xiàn)今廣州會(huì)展業(yè)的規(guī)模、種類(lèi)、從業(yè)人數(shù)、對(duì)相關(guān)行業(yè)影響的深度和廣度、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮的作用是數(shù)年前無(wú)法想象的，在經(jīng)營(yíng)管理體制、市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制和行業(yè)協(xié)調(diào)方面也進(jìn)行了非常有益的嘗試。主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：

（1）政府角色逐漸改變。會(huì)展市場(chǎng)化的關(guān)鍵點(diǎn)就是把握好政府的角色定位。廣州市政府通過(guò)大力培育專(zhuān)業(yè)化、公司化會(huì)展主體，特別是民營(yíng)經(jīng)濟(jì)主體，徹底改變政府包辦的做法，基本退出主辦者的角色。廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃已列入廣州市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十一”規(guī)劃，成立市會(huì)展業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)小組，制定、出臺(tái)了相關(guān)法規(guī)，正式啟動(dòng)了廣州市會(huì)展“一站式”審核管理服務(wù)中心?？傊?，在發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)中，廣州市政府已經(jīng)逐漸將重心轉(zhuǎn)移到規(guī)劃、調(diào)整、服務(wù)和行使經(jīng)濟(jì)管理的職能上。（2）市場(chǎng)機(jī)制逐漸形成。市場(chǎng)是在競(jìng)爭(zhēng)和遵守共同的“游戲規(guī)則” 的平衡中獲得健康良性發(fā)展。廣州市會(huì)展業(yè)一直就直面國(guó)際經(jīng)濟(jì)的風(fēng)云變化，因此發(fā)展相對(duì)比較成熟。由市協(xié)作辦、市公商局、市外經(jīng)貿(mào)聯(lián)合頒布施行了《關(guān)于加強(qiáng)廣州市會(huì)展業(yè)管理的意見(jiàn)》，明確規(guī)定會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，會(huì)展的審核要求和展覽市場(chǎng)的管理等； 成立了會(huì)展業(yè)行業(yè)自律組織廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)，制定實(shí)施了《廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)規(guī)范》和《廣州市會(huì)展業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)自律公約》，完善了行業(yè)規(guī)范和自律機(jī)制；制定頒布了“廣州展示工程企業(yè)資質(zhì)等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)及細(xì)則（試行）”，并在協(xié)會(huì)內(nèi)開(kāi)展了展示工程企業(yè)資質(zhì)等級(jí)評(píng)定工作；落實(shí)會(huì)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

二、廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

加入WTO后，廣州展覽業(yè)面臨的挑戰(zhàn)十分嚴(yán)峻，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）來(lái)自亞洲其它經(jīng)濟(jì)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)。展覽業(yè)屬服務(wù)貿(mào)易的范疇，建立和完善相應(yīng)的服務(wù)體系是成功進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作的基本保證。目前，亞太地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的要數(shù)中國(guó)大陸、香港地區(qū)和新加坡，形成了三大區(qū)域性的展覽模式。新加坡在展覽硬件和軟件以及政府扶持等方面做得較為完善；香港地區(qū)也成功地操作了許多以貿(mào)易出口為主的品牌展覽會(huì)，其優(yōu)勢(shì)是借助于完善的服務(wù)設(shè)施；而中國(guó)大陸有著廣闊的市場(chǎng)空間，其發(fā)展空間應(yīng)優(yōu)于新加坡和香港地區(qū)。另外，日本的東京和韓國(guó)的漢城以及中東的迪拜也力爭(zhēng)在亞太地區(qū)區(qū)域展覽中心市場(chǎng)上分一杯羹。

（二）來(lái)自國(guó)內(nèi)其它省市的競(jìng)爭(zhēng)。會(huì)展業(yè)正成為中國(guó)大地上一輪活力四射的朝陽(yáng)。展覽公司把它當(dāng)作是一塊能快速產(chǎn)生效益的試驗(yàn)田，地方政府也將其視作提高本地知名度的一塊招牌，于是乎在中國(guó)造就了一輪轟轟烈烈的展會(huì)熱潮。目前，北京、上海的展覽業(yè)發(fā)展很快，態(tài)勢(shì)良好，廣州與這兩個(gè)城市的差距在拉大。中國(guó)展覽業(yè)經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展已出現(xiàn)了一批與國(guó)際接軌的名牌展覽會(huì)，有的躋身世界名展，但主要集中在北京和上海，如北京舉辦的國(guó)際機(jī)床展、通訊展、紡機(jī)展、汽車(chē)展以及上海的工博會(huì)、華交會(huì)、模具展、包裝展、家具展等影響相當(dāng)大，其中有些展會(huì)已成為國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟成員。廣州因“廣交會(huì)”而得到會(huì)展業(yè)發(fā)展先機(jī)，廣博會(huì)、美博會(huì)、留交會(huì)、建材展、燈飾展等也較為成功，但潛力尚未充分挖掘。據(jù)展覽王國(guó)德國(guó)透露的信息，近年來(lái)越來(lái)越多的德國(guó)展覽公司到外國(guó)舉辦展覽會(huì)，在亞洲的首選地是香港、上海、北京及新加坡。

（三）來(lái)自珠三角周邊城市的競(jìng)爭(zhēng)。目前，廣州周邊不少城市也圍繞會(huì)展這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)謀篇布局，各出奇謀。一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的政府領(lǐng)導(dǎo)人都在著力引導(dǎo)這一新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至要將會(huì)展中心建成本城市最具標(biāo)志性的建筑物，“以展興市”的字眼頻頻出現(xiàn)在這些城市的政府工作報(bào)告中。廣東省內(nèi)除廣州底氣十足瞄準(zhǔn)亞洲會(huì)展中心的地位以外，深圳、珠海、東莞、中山、順德等都為發(fā)展會(huì)展業(yè)不遺余力。擁有“航展”的珠海有意將會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)同時(shí)以支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展；東莞通過(guò)虎門(mén)服裝節(jié)、IT展、家具展等在廣東會(huì)展業(yè)占穩(wěn)了一席之地，自己也多了“時(shí)裝之都”、“家具之都”、“電子之都”的桂冠。

三、廣州會(huì)展業(yè)的不足

廣州會(huì)展業(yè)歷史悠久，比較有影響的可追溯到1957 年春的廣交會(huì)，在經(jīng)過(guò)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，特別是近20 年的發(fā)展使廣州會(huì)展業(yè)有了一定的基礎(chǔ)。近幾年平均以20％左右的速度遞增，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛。然而在快速發(fā)展的背后，我們是否思考過(guò)到底是什么動(dòng)力在支撐著廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)存的一些問(wèn)題中又是什么制約著廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展？ 這些問(wèn)題不僅關(guān)乎行業(yè)的發(fā)展，更加關(guān)系著廣州市的城市發(fā)展規(guī)劃的實(shí)現(xiàn)。幾年前就有人根據(jù)廣州、上海和北京2001、2002 和2003 年主要展會(huì)信息，認(rèn)為廣州會(huì)展業(yè)除開(kāi)兩屆的廣交會(huì)，在展會(huì)密度、展會(huì)行業(yè)和展會(huì)級(jí)別上與北京、上海的會(huì)展業(yè)都存在著差距（表2）。也有專(zhuān)家預(yù)言未來(lái)中國(guó)展覽城市的基本格局可能是“國(guó)際展覽名城”不超過(guò)2 個(gè)，“中國(guó)展覽名城”在10個(gè)之內(nèi)，區(qū)域性展覽城市10 個(gè)左右，顯然已經(jīng)把廣州排除在“國(guó)際展覽名城”之外。

現(xiàn)在的會(huì)展界全國(guó)會(huì)展城市誰(shuí)居第一位，一般會(huì)首推上海或北京，這兩家誰(shuí)也不服誰(shuí)，各有各的優(yōu)勢(shì)，難以定論，但基本上不會(huì)有人提到廣州。這是為什么？ 因?yàn)槟壳俺藦V交會(huì)，除了展覽面積比較大，廣州會(huì)展業(yè)的總體規(guī)模和水平與這兩個(gè)城市相比確實(shí)已經(jīng)有了一定的差距。廣交會(huì)是國(guó)際級(jí)展會(huì)，從誕生開(kāi)始就壟斷著整個(gè)國(guó)家外貿(mào)權(quán)，對(duì)我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)的影響舉足輕重。它舉全國(guó)之力，匯集全國(guó)最優(yōu)秀資源，創(chuàng)造出了“中國(guó)第一展”的盛名。到如今，廣交會(huì)展覽面積已從首屆的9 600平方米，發(fā)展為60 萬(wàn)平方米，凈展面積28.2 萬(wàn)平方米，展位31 408 個(gè)。鑒于廣交會(huì)在中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展史上占據(jù)著重要的地位和對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，以至于人們形成一種邏輯，那就是廣交會(huì)絕對(duì)是引領(lǐng)我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的最佳典范。然而，廣交會(huì)長(zhǎng)期一枝獨(dú)秀，成為獨(dú)霸一方的超級(jí)會(huì)展航母，這種現(xiàn)狀對(duì)于一個(gè)行業(yè)的發(fā)展卻是極為不利的。

由于目前的局面仍是廣交會(huì)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，其他的展會(huì)與之相比，差距太大，根本不能形成氣候，因此普遍都是規(guī)模較小。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)的廣州會(huì)展業(yè)市場(chǎng)是不健康的，也不能形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。廣交會(huì)可以說(shuō)是歷史的產(chǎn)物，承載著政治功能。創(chuàng)始于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“中國(guó)第一展”，長(zhǎng)期受制于舊體制的條條框框，比如說(shuō)政府越位、錯(cuò)位、缺位。甚至于目前的廣州大型品牌展覽會(huì)基本上還是由政府主辦。缺乏市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，其經(jīng)濟(jì)效益是可想而知的。一度存在的“老大思想”，缺少?lài)?guó)際品牌和國(guó)際化水平較底等等反映了廣交會(huì)已經(jīng)成為廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的制肘，所以有些仁者已經(jīng)提出這樣的看法：廣州會(huì)展業(yè)能否從廣交會(huì)的大文化中走出來(lái)是廣州會(huì)展業(yè)能否走上國(guó)際化的重要因素。

廣州會(huì)展業(yè)面臨的問(wèn)題：一是展覽業(yè)管理不規(guī)范，尚無(wú)具有絕對(duì)權(quán)威的展覽管理部門(mén)，展覽審批部門(mén)重復(fù)，往往干涉多指導(dǎo)少；二是重復(fù)辦展導(dǎo)致展商分流、規(guī)模小、效果差。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)遺留的部門(mén)分割，各自為政導(dǎo)致不同地方和部門(mén)在利驅(qū)動(dòng)下盲目辦展、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，造成展會(huì)內(nèi)容重復(fù)，辦展規(guī)模和效益都適得其反。三是展覽基礎(chǔ)設(shè)施仍不適應(yīng)發(fā)展要求；四是長(zhǎng)期欠缺專(zhuān)業(yè)性；五是沒(méi)有一個(gè)展覽管理協(xié)會(huì)，業(yè)界缺乏協(xié)調(diào)和自律。

三、發(fā)展廣州會(huì)展業(yè)的對(duì)策

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將呈現(xiàn)白熱化。世界展覽經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)充分體現(xiàn)了國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是通過(guò)資本實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)的。廣州會(huì)展業(yè)如何最大限度地提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加速?lài)?guó)際化進(jìn)程步伐，將廣州構(gòu)建成國(guó)際會(huì)展中心城市呢？解決問(wèn)題的最好辦法就是找出問(wèn)題的根源，也就是癥結(jié)所在。廣州會(huì)展業(yè)界的有些人已經(jīng)思考廣州會(huì)展業(yè)現(xiàn)存的一些問(wèn)題。由上述可知，制約廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的根本因素就是廣交會(huì)的問(wèn)題。發(fā)展廣州會(huì)展業(yè)就必須直面廣交會(huì)，超脫于廣交會(huì)影響之外。

（1）既要重視廣交會(huì)，辦好廣交會(huì)，營(yíng)造良好的行業(yè)環(huán)境，也要借助廣交會(huì)的品牌效應(yīng)和影響力，開(kāi)拓廣州會(huì)展業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。明確目標(biāo)，制定措施，迎接挑戰(zhàn)。我國(guó)目前除香港之外，在內(nèi)地尚未形成有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的展覽中心城市，北京、上海等城市的展覽經(jīng)濟(jì)雖說(shuō)已初具規(guī)模，但離建成國(guó)際展覽中心還有較大差距。

進(jìn)入新世紀(jì)，廣州市人民政府決心要用6年時(shí)間把10平方公里的琶洲小島建成亞洲地區(qū)有一定影響的國(guó)際博覽城。博覽城的核心工程，廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心已投入使用，建筑面積達(dá)50萬(wàn)平方米，目前是全亞洲最大、設(shè)施最完善最現(xiàn)代化的展館。這使我們看到中國(guó)展覽業(yè)本已傾斜的天平又在向廣州招手，廣州又回到了與京滬展覽業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同一起跑線上。我們有理由相信，廣州是展覽的沃土，廣州有條件扶持和發(fā)展會(huì)展業(yè)。建議市政府抓住機(jī)遇，引導(dǎo)廣州會(huì)展業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展。

（2）發(fā)展民營(yíng)會(huì)展企業(yè)，著力打造廣交會(huì)外的品牌，最好培育一批能夠與廣交會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，甚至超越廣交會(huì)的真正屬于廣州的專(zhuān)業(yè)展會(huì)。廣州會(huì)展業(yè)的內(nèi)涵肯定不是僅僅指稱(chēng)廣交會(huì)。相反，廣州會(huì)展業(yè)的真正發(fā)展一定體現(xiàn)在廣州擁有一批品牌展會(huì)和許許多多的大型展覽公司。百花齊放才是春，廣州會(huì)展業(yè)的繁榮也就是眾多會(huì)展公司爭(zhēng)雄的時(shí)代。明確會(huì)展業(yè)發(fā)展目標(biāo)。把無(wú)污染、高效益的“綠色產(chǎn)業(yè)”展覽業(yè)作為服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)的一個(gè)重要方面，制訂將廣州建成亞洲會(huì)展中心的戰(zhàn)略目標(biāo)，并將會(huì)展業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持。

（3）務(wù)必要打破傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思想痼疾，大膽創(chuàng)新，背離廣交會(huì)的常規(guī)做法，弱化、淡化廣交會(huì)的政治功能，堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，大力扶持新興的展會(huì)，同時(shí)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”引進(jìn)資本，通過(guò)聯(lián)合、聯(lián)盟、兼并等手段，做大做強(qiáng)一些有發(fā)展前景的會(huì)展集團(tuán)公司。

（4）明確廣州展覽業(yè)的政府管理職能部門(mén)。目前廣州展覽業(yè)管理不規(guī)范，主要體現(xiàn)在審批多頭。例如來(lái)華國(guó)際展由地方外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)審批，超過(guò)1000平方米以上的報(bào)外經(jīng)貿(mào)部審批或備案；貿(mào)促會(huì)系統(tǒng)的國(guó)際展辦展由國(guó)家貿(mào)促會(huì)審批并報(bào)外經(jīng)貿(mào)部備案；非國(guó)際展則向地方工商行政管理部門(mén)登記。使審批不但跨部門(mén)或系統(tǒng)，還分中央、省及地方，易造成混亂。多層次，多渠道辦展，“展”出多門(mén)。根據(jù)現(xiàn)行展覽管理辦法，國(guó)務(wù)院各部委及其所屬的工貿(mào)公司、外貿(mào)公司、協(xié)會(huì)、商會(huì)、中國(guó)貿(mào)促會(huì)及其行業(yè)分會(huì)和地方分會(huì)、地方政府或省市級(jí)外貿(mào)主管部門(mén)等都能舉辦境內(nèi)國(guó)際展覽會(huì)，舉辦不帶“國(guó)際”頭銜的展覽會(huì)凡注冊(cè)展覽企業(yè)在得到工商行政管理部門(mén)批準(zhǔn)就可辦理。由于辦展單位過(guò)濫，又缺乏溝通和協(xié)調(diào)，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)助長(zhǎng)了低水平重復(fù)辦展，其直接后果是展商分流、規(guī)模小、效益差，參展商不知所措，外商更是難以決策。

（5）重視會(huì)展人才培養(yǎng)體系的建設(shè)，尤其是培養(yǎng)高素質(zhì)、有全球視野的戰(zhàn)略性人才。會(huì)展行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。與上海、北京的會(huì)展教育市場(chǎng)相比，廣州的會(huì)展教育沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，這已經(jīng)成為中國(guó)會(huì)展城市誰(shuí)主沉浮的決定性因素。

（6）培養(yǎng)國(guó)有主渠道專(zhuān)業(yè)的展覽辦展機(jī)構(gòu)。廣州的會(huì)展主力軍除了國(guó)有展覽企業(yè)，主要是社會(huì)力量辦展，較難形成規(guī)模，從業(yè)人員素質(zhì)也較低；而政府各部門(mén)參與的展覽，如廣州博覽會(huì)、廣州美食節(jié)、廣州服裝節(jié)等也因部門(mén)分割，缺乏溝通而難以較快形成規(guī)模和提升檔次。因此，廣州的辦展機(jī)構(gòu)特別是國(guó)有辦展機(jī)構(gòu)應(yīng)該聚合，一個(gè)拳頭對(duì)外才有影響力。國(guó)內(nèi)一些城市的辦展經(jīng)驗(yàn)，如深圳高交會(huì)、北京高科技周、廣州留交會(huì)、廣州汽車(chē)展、上海工博會(huì)及華交會(huì)等，皆因政府積極介入很快發(fā)展成名牌展覽會(huì)。也可參照上海的做法，通過(guò)資源整合，成立主渠道專(zhuān)業(yè)展覽機(jī)構(gòu)。

（7）加強(qiáng)對(duì)會(huì)展行業(yè)的調(diào)研和立法。目前政府對(duì)會(huì)展業(yè)認(rèn)識(shí)還需進(jìn)一步加強(qiáng)，會(huì)展是何種行業(yè)，會(huì)帶來(lái)何種收益，帶動(dòng)那些產(chǎn)業(yè)等，應(yīng)有專(zhuān)職部門(mén)深入調(diào)查研究，并盡快立法加以規(guī)范。這一點(diǎn)，上海已走在前面。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)展覽業(yè)的第一個(gè)地方法規(guī)———上海展覽法規(guī)已進(jìn)入起草階段，主要是理順行政主管部門(mén)和海關(guān)、商檢、工商、稅務(wù)等部門(mén)之間的法律關(guān)系，克服多頭管理的弊病，以及展覽公司辦展的資質(zhì)要求和法律程序。為了維護(hù)市場(chǎng)正常秩序，廣州也應(yīng)通過(guò)地方立法來(lái)規(guī)范展覽市場(chǎng)，保障廣州展覽業(yè)的健康發(fā)展。（8）盡快成立展覽協(xié)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律。廣州展覽界呼吁成立展覽協(xié)會(huì)已多年。由于沒(méi)有自己的組織，業(yè)界辦展觀念落后，同題材展覽“重復(fù)建設(shè)”嚴(yán)重，眾多公司蜂擁入市，良莠不齊在所難免，常有“辦一場(chǎng)壞一場(chǎng)，壞一場(chǎng)就換個(gè)公司名”的現(xiàn)象。同時(shí)，展覽界的要求也應(yīng)有個(gè)合法渠道反映。因此，希望政府盡快明確廣州展覽業(yè)主管部門(mén)，并在主管部門(mén)指導(dǎo)下成立展覽協(xié)會(huì)。

四、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)一段發(fā)展歷程，隨著各地會(huì)展業(yè)的覺(jué)醒和快速發(fā)展，廣交會(huì)的風(fēng)騷已遠(yuǎn)不如以前了。然而，到目前為止廣州上下一片仍舊沉湎于廣州作為廣交會(huì)的舉辦地而沾沾自喜。殊不知，廣州雖然占據(jù)著廣交會(huì)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，卻沒(méi)有走出一條自己的路，難怪廣州會(huì)展業(yè)已然表現(xiàn)出不敵北京、上海等中國(guó)會(huì)展城市，甚至在專(zhuān)業(yè)展會(huì)上也不如一些區(qū)域會(huì)展的發(fā)展勢(shì)頭。廣州會(huì)展業(yè)路迢迢，惟有百展競(jìng)放時(shí)

會(huì)展管理作業(yè)

（廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展概況）

學(xué)院：旅游學(xué)院

班級(jí)：09酒店經(jīng)營(yíng)與管理 學(xué)號(hào)：20091101171 姓名：石慧

第四篇：中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著中國(guó)加入WTO，特別是大陸和港澳CEPA安排的實(shí)施，外商也越來(lái)越看好中國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)，中外會(huì)展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢(shì)。美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的一些著名公司都在尋找與中國(guó)的合作項(xiàng)目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會(huì)展，形式多樣。另對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅帶來(lái)新的資金和投入，更重要的是帶來(lái)新的經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)理念，必將進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)更好地發(fā)展。

總體來(lái)看，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，還處在發(fā)展的初級(jí)階段，處在探索及積累經(jīng)驗(yàn)的時(shí)期，也還存在一些不可忽視的問(wèn)題，主要是以下幾個(gè)方面：

“小、散、亂”的現(xiàn)象比較突出，缺乏有規(guī)模、上檔次的會(huì)展品牌 展覽行業(yè)是一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，即當(dāng)一個(gè)展覽會(huì)達(dá)到一定規(guī)模時(shí)，收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率，因此，會(huì)展業(yè)的發(fā)展要特別注意樹(shù)立品牌意識(shí)，多創(chuàng)造一些像廣交會(huì)、科博會(huì)這樣有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和國(guó)際影響力的精品。

我國(guó)去年舉辦各類(lèi)展覽會(huì)2500多個(gè)，行業(yè)總產(chǎn)值70億元人民幣左右，約占我國(guó)GDP的0.07％，平均產(chǎn)值280萬(wàn)元人民幣／個(gè)；而德國(guó)的展覽會(huì)總數(shù)在300個(gè)上下，形成的產(chǎn)值規(guī)模是德國(guó)GDP的1％，平均產(chǎn)值近1000萬(wàn)歐元／個(gè)。我國(guó)展覽會(huì)和展覽公司數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍于國(guó)際上的展覽強(qiáng)國(guó)，而整個(gè)展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种唬m然國(guó)情不同不能簡(jiǎn)單對(duì)比，但從這組數(shù)據(jù)至少可以看出，我國(guó)會(huì)展業(yè)在這方面差距還是比較大的。

例如，我國(guó)組展商數(shù)量繁多，大大小小展會(huì)也很多，但許多展覽的規(guī)模都在1萬(wàn)平方米以下。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)使得許多的公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無(wú)暇顧及對(duì)展覽專(zhuān)業(yè)觀眾的組織和對(duì)參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣。

展館建設(shè)熱和組展商、搭建商發(fā)展滯后現(xiàn)象并存，從業(yè)者素質(zhì)有待提高

當(dāng)前，展覽場(chǎng)館建設(shè)出現(xiàn)一股熱潮，但布局、結(jié)構(gòu)并不十分合理，存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。一些地方展覽場(chǎng)館的建設(shè)并沒(méi)有認(rèn)真考慮市場(chǎng)需求，沒(méi)有認(rèn)真考慮是否符合會(huì)展業(yè)發(fā)展的規(guī)律，更多的是體現(xiàn)了地方政府的意志，而不是一種滿(mǎn)足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需求的市場(chǎng)行為。這也反映出當(dāng)前對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展存在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，以為只要有了高規(guī)格、大規(guī)模的展覽場(chǎng)館，就能興辦高質(zhì)量的展覽，就能發(fā)展當(dāng)?shù)氐臅?huì)展經(jīng)濟(jì)和帶動(dòng)其他方面的發(fā)展。其實(shí)，場(chǎng)館本身只是一種條件，并不能自動(dòng)創(chuàng)造市場(chǎng)。實(shí)踐表明，展館建設(shè)布局不合理，建設(shè)過(guò)多、過(guò)快，必然會(huì)造成場(chǎng)館閑置和社會(huì)資源的浪費(fèi)。

據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)提供的資料，我國(guó)可供展覽的場(chǎng)館面積很快突破170萬(wàn)平方米，其發(fā)展規(guī)模及速度巳超過(guò)許多展覽大國(guó)，但是場(chǎng)館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達(dá)到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場(chǎng)效益。而我國(guó)展館目前整體的利用率在10％～30％之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費(fèi)，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

另一個(gè)問(wèn)題是硬件：與軟件發(fā)展不配套，從業(yè)企業(yè)、從業(yè)人員、都存在一個(gè)素質(zhì)提高問(wèn)題。從行業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，與龐大的展館數(shù)量相比，組展商、搭建商、物流公司等服務(wù)于展覽產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展相對(duì)滯后。雖然數(shù)量不少，但公司普遍規(guī)模不大，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不強(qiáng)，形成了整個(gè)展覽市場(chǎng)低水平的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響到中國(guó)展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第五篇：關(guān)于內(nèi)蒙古會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀

關(guān)于內(nèi)蒙古會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀、不足及定位的報(bào)告
近年來(lái)，伴隨著城市經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)之一的會(huì)展經(jīng)濟(jì)正 在成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。會(huì)展經(jīng)濟(jì)所生產(chǎn)的效益及其強(qiáng)大的帶動(dòng)功 能，已被越來(lái)越多的城市所重視。爭(zhēng)當(dāng)會(huì)展名城、打造城市“名片”、興建大 型會(huì)展場(chǎng)館、舉辦各種會(huì)議和展覽已成為許多城市政府的主要工作內(nèi)容，因此，加快我區(qū)會(huì)展業(yè)的發(fā)展刻不容緩。據(jù)內(nèi)蒙古自治區(qū)文化體制改革工作領(lǐng)導(dǎo)小組全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)調(diào)研結(jié)果顯示，近年來(lái)，內(nèi)蒙古會(huì)展業(yè)的平均增速達(dá) 26％。2007 年，以總投資 4 億多元的內(nèi)蒙 古國(guó)際會(huì)展中心為代表，一批高檔會(huì)展場(chǎng)館和設(shè)施建成并投入使用，使內(nèi)蒙古 大中型展館達(dá) 10 余座，室內(nèi)展覽總面積達(dá) 12 萬(wàn)平方米，全年共舉辦會(huì)展 40 多 場(chǎng)，各種參會(huì)客戶(hù)和觀眾累計(jì) 390 多萬(wàn)人。1.內(nèi)蒙古會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀近幾年來(lái)，內(nèi)蒙古共舉辦了大大小小的集文化娛樂(lè)、經(jīng)貿(mào)洽談、旅游觀光 為一體的群眾節(jié)慶文化活動(dòng)上千次之多，知名的大型節(jié)慶文化活動(dòng)有 30 多個(gè)。如分別在呼包兩市舉辦的兩屆中國(guó)內(nèi)蒙古國(guó)際草原文化節(jié)、呼和浩特市舉辦的 六屆昭君文化節(jié)、呼倫貝爾市舉辦的四屆成吉思汗草原文化節(jié)、阿拉善盟舉辦 的國(guó)際生態(tài)旅游文化節(jié)、通遼市舉辦的七屆科爾沁藝術(shù)節(jié)、烏蘭察布市舉辦的 三屆全國(guó)蒙古族服裝服飾展等等，都在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。呼包鄂三大城市在“增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”指標(biāo)上分別列全國(guó)前三強(qiáng)；尤其是鄂爾 多斯市在世界上也有一定的影響力，被稱(chēng)為“小香港”，這一地區(qū)集聚了大量 的高等院校、企業(yè)，有較發(fā)達(dá)的公路、鐵路、民航立體交通運(yùn)輸網(wǎng)和通訊信息 網(wǎng)，資源豐富，地域遼闊，有很大的發(fā)展空間。這三個(gè)城市的大型展館建設(shè)速 度和規(guī)模在我國(guó)西部城市中居于領(lǐng)先地位，正在形成功能互補(bǔ)、競(jìng)合互動(dòng)、布 局合理、相對(duì)集中的區(qū)域性會(huì)展城市圈。會(huì)展業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，其獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用日漸顯現(xiàn)，被國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)界 稱(chēng)為“無(wú)煙工業(yè)”。在會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展過(guò)程中，不少城市借“展”借“會(huì)” 既提高了城市的知名度，也帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我區(qū)會(huì)展業(yè)目前處于起步階段，硬件設(shè)施不齊全，會(huì)展人才的匱乏，還有 專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化程度不高，同樣也是內(nèi)蒙古展覽館所面臨的問(wèn)題。據(jù)測(cè)算，會(huì)

展業(yè)的最大帶動(dòng)系數(shù)為 1：9，即如果會(huì)展場(chǎng)館的收入是 1，那么所帶動(dòng)的相關(guān) 行業(yè)的社會(huì)收入則是 9。所以，會(huì)展業(yè)在我區(qū)如何發(fā)展，是擺在我們面前的一 個(gè)有前景也有挑戰(zhàn)的重要課題。2.內(nèi)蒙古會(huì)展業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 第一：展會(huì)規(guī)模小，場(chǎng)館利用率低。近年來(lái)舉

辦的展會(huì)普遍具有會(huì)展規(guī)模 小，數(shù)量少，場(chǎng)館的利用率普遍偏低的特點(diǎn)。自治區(qū) 60 周年大慶過(guò)后內(nèi)蒙古各 場(chǎng)館普遍冷清。第二：缺乏特色和品牌。一直以來(lái)都在重復(fù)辦展，沒(méi)有做出自己的特色，做的展會(huì)也都大同小異，沒(méi)有突出內(nèi)蒙古的草原或是 蒙古族還是其他的什么特 色。第三：會(huì)展服務(wù)質(zhì)量低，缺乏專(zhuān)業(yè)人才。會(huì)展的服務(wù)和管理跟不上形勢(shì)需 要，專(zhuān)業(yè)人才沒(méi)有多少，皮包公司倒是不少。辦展的都是一些“二把手”,不懂 多少會(huì)展知識(shí)，造成服務(wù)質(zhì)量低。同時(shí)，人們對(duì)會(huì)展業(yè)的模糊認(rèn)識(shí)，也導(dǎo)致會(huì) 展從業(yè)人員的素質(zhì)偏低，使得內(nèi)蒙古會(huì)展業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。3.對(duì)策: 第一：要抓好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加資金投入，加快展館建設(shè)，避免會(huì)展企 業(yè)小而散，搞惡性競(jìng)爭(zhēng)，力爭(zhēng)走專(zhuān)業(yè)化道路。內(nèi)蒙古優(yōu)美的草原風(fēng)貌、深厚的 民族文化和濃郁的風(fēng)土人情的有機(jī)融合必能使“內(nèi)蒙古草原文化”概念聞名于 世，所以要主打具有比較優(yōu)勢(shì)的“內(nèi)蒙古那達(dá)慕大會(huì)”、“內(nèi)蒙古國(guó)際草原文 化節(jié)” “昭君文化節(jié)”及“中華民族商品交易會(huì)”，加速會(huì)展經(jīng)營(yíng)的品牌化，創(chuàng)立特色會(huì)展品牌。第三：通過(guò)培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的展覽公司和聘用專(zhuān)業(yè)的展覽人才來(lái)推動(dòng)內(nèi)蒙古會(huì) 展業(yè)的發(fā)展。其中包括會(huì)展核心人才、會(huì)展輔助性人才與會(huì)展支持型人才，會(huì) 展核心人才是會(huì)展策劃組織的核心、也是會(huì)展設(shè)計(jì)制作服務(wù)的核心，他們?cè)谛?業(yè)中層次最高，知識(shí)面最廣，專(zhuān)業(yè)性最強(qiáng)。我們可以利用自治區(qū)的各大高校來(lái) 培養(yǎng)人才，同時(shí)區(qū)政府也應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的政策來(lái)支持會(huì)展人才的培養(yǎng) 內(nèi)蒙古是個(gè)資源豐富地域廣闊的地方，這里集中了全國(guó)大部分的煤炭資源，而且煤炭的產(chǎn)出量和質(zhì)量都很好。包頭的稀土資源在全世界更是有影響，世界 上絕大部分的資源都是在這里。所以，政府應(yīng)利用這些優(yōu)勢(shì)，充分提供會(huì)展發(fā) 展所需的環(huán)境，積極鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展會(huì)展行業(yè)，對(duì)他們實(shí)施優(yōu)惠政策，讓他們先

發(fā)展起來(lái)，并且可以投資資金完善城市建，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)會(huì)展業(yè)的 發(fā)展。企業(yè)可以利用本地區(qū)的優(yōu)勢(shì)，多做一些關(guān)于資源方面的開(kāi)發(fā)或是研究，充分利用資源，做一些資源方面的展會(huì)，吸引外部企業(yè)的投資，進(jìn)而深入資源 方面的研究，推出本地區(qū)的特色，推動(dòng)會(huì)展業(yè)在本地區(qū)的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)其他 行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)本地區(qū)的發(fā)展，提高知名度。