第一篇：進(jìn)口水管的現(xiàn)狀分析,進(jìn)口水管怎么樣才能有更好的發(fā)展

進(jìn)口水管的現(xiàn)狀分析，進(jìn)口水管怎么樣才能有更好的發(fā)展?

現(xiàn)在的人越來(lái)越關(guān)心裝修水管的質(zhì)量，以至于越來(lái)越多的人選擇純?cè)b德國(guó)的進(jìn)口水管，有一部分人比較不同的進(jìn)口水管只是為了找到價(jià)格更低的德國(guó)水管品牌，但是一分錢一分貨，如果某一德國(guó)進(jìn)口PPR水管的價(jià)格低于其他品牌太多的話，那業(yè)主們選擇的時(shí)候就應(yīng)該多加注意。

1、進(jìn)口水管的現(xiàn)狀

目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)認(rèn)可度最高的是PPR管。PPR管屬于綠色建材，具備不結(jié)垢、不生銹、不滲漏的化學(xué)條件，一般來(lái)說(shuō)只要打壓試水通過(guò)就不會(huì)再有漏水風(fēng)險(xiǎn)，解決了長(zhǎng)期困擾給水行業(yè)的漏水問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給水管道種類豐富，品牌眾多，各種材料均有投入生產(chǎn)。與此同時(shí)，各大國(guó)外進(jìn)口管道品牌也加快了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，霸占半壁江山。

與此同時(shí)也有很多假冒的德國(guó)進(jìn)口水管在市場(chǎng)上“橫行”，德國(guó)是管道生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，目前國(guó)內(nèi)的進(jìn)口管道幾乎都是德國(guó)產(chǎn)品。于是可以發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)內(nèi)有很多企業(yè)都打著德國(guó)原裝進(jìn)口的幌子銷售產(chǎn)品。對(duì)代理商來(lái)說(shuō)，很難一一分辨真假，所以免不得會(huì)上當(dāng)受騙。

2、進(jìn)口水管的價(jià)格戰(zhàn)

國(guó)內(nèi)由于較低的準(zhǔn)入門檻，使得塑料管材在過(guò)去的幾年中，一直是國(guó)內(nèi)各方投資的熱點(diǎn)項(xiàng)目。由于投資盲目，低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，其惡性效應(yīng)已開始顯現(xiàn)。為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，一些企業(yè)采用價(jià)格驅(qū)動(dòng)策略，特別是一些小企業(yè)以低劣產(chǎn)品進(jìn)行低價(jià)傾銷，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，處于惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的局面。

特別是最近幾年，隨著管道原材料價(jià)格波動(dòng)，塑料管道行業(yè)面臨大量中小企業(yè)的倒閉潮。而追求其根本原因，在于產(chǎn)品缺乏特點(diǎn)，難以形成核心的市場(chǎng)進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)力。沒辦法將市場(chǎng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)筑自己的競(jìng)爭(zhēng)堡壘，在機(jī)遇與威脅中，獲取騰飛的機(jī)會(huì)。

3、進(jìn)口水管的品牌

市面做的比較好的德國(guó)水管有德國(guó)萬(wàn)熠、德國(guó)闊盛等品牌，雖然德國(guó)進(jìn)口水管在中國(guó)市場(chǎng)上屈指可數(shù)，但是德國(guó)進(jìn)口品牌還是占有絕對(duì)主導(dǎo)地位。

遇到假的進(jìn)口水管有哪些危害?對(duì)身體健康的影響最大，雖然平?？床坏接惺裁次：?，但是經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀，其的影響不容忽略。

第二篇：我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展與進(jìn)口現(xiàn)狀分析

我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展與進(jìn)口現(xiàn)狀分析

紅酒市場(chǎng) 2008-05-24 17:16:06 閱讀24 評(píng)論0字號(hào)：大中小 訂閱

我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展與進(jìn)口現(xiàn)狀分析 【轉(zhuǎn)自 食品商務(wù)網(wǎng)2007-11-22 】

我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)前景廣闊

我國(guó)目前的葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍處在培育期。目前人均消費(fèi)0.38升，城鎮(zhèn)人均消費(fèi)葡萄酒0.7升。與世界人均6升多的消費(fèi)量差距很大。從國(guó)內(nèi)飲料酒的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，葡萄酒也僅占酒類年消費(fèi)總量的1.5%。我國(guó)葡萄酒的消費(fèi)水平低原因有兩個(gè)方面：一是引入時(shí)間短，二是居民收入低。經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)帶來(lái)居民收入的提高是葡萄酒消費(fèi)未來(lái)高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。以上海為例，作為我國(guó)東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)和收入水平較高的城市，葡萄酒的消費(fèi)水平非常高，2001年的人均葡萄酒消費(fèi)量就達(dá)到了2.5升。2006年，上海戶籍人均GDP已經(jīng)超過(guò)7000美元，全國(guó)人均GDP1700美元，可見收入的差距是我國(guó)葡萄酒的消費(fèi)水平差距的重要原因。未來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和居民收入的提高將使葡萄酒行業(yè)長(zhǎng)期景氣。

中國(guó)是世界上葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。10年來(lái)，世界葡萄酒傳統(tǒng)消費(fèi)國(guó)的消費(fèi)量基本維持原有水平，唯獨(dú)中國(guó)市場(chǎng)異軍突起，葡萄酒銷量不斷攀升。這讓全球葡萄酒廠商趨之若鶩。曾有法國(guó)報(bào)刊用“令人瞠目結(jié)舌”來(lái)形容中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)近年來(lái)的需求增長(zhǎng)速度。

英國(guó)ISWR/DGR研究機(jī)構(gòu)的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2010年，全球葡萄酒的消費(fèi)總量將達(dá)2.38825億hl（百升）。其中，中國(guó)葡萄酒的消費(fèi)量將達(dá)558萬(wàn)hl。早有專家預(yù)計(jì)，從目前到2010年間，中國(guó)將是全球最活躍的葡萄酒市場(chǎng)，葡萄酒消費(fèi)量將增長(zhǎng)近36%；同期，全球葡萄酒消費(fèi)總量的增長(zhǎng)幅度僅為9.15%。

一家西班牙葡萄酒廠商曾公開斷言，世界未來(lái)的葡萄酒市場(chǎng)將是中國(guó)、印度和巴西三國(guó)鼎立的市場(chǎng)。尤其中國(guó)，越來(lái)越富裕，名牌消費(fèi)意識(shí)日益增長(zhǎng)，將出現(xiàn)越來(lái)越多的崇尚世界大牌葡萄酒的消費(fèi)者。國(guó)內(nèi)也有專家曾預(yù)測(cè)，到2025年時(shí)，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)很可能超過(guò)5億人，屆時(shí)，被視為時(shí)尚和身份象征的葡萄酒將更加暢銷。

我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

業(yè)績(jī)平穩(wěn)增長(zhǎng)。2006年葡萄酒行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。全年行業(yè)銷售收入達(dá)到129.52億元，同比增長(zhǎng)25.04%，利潤(rùn)總額達(dá)到13.53億元，同比增長(zhǎng)19.60%。2006年葡萄酒的產(chǎn)量49.5萬(wàn)千升，與2005年的43.4萬(wàn)千升相比上升14.1%。

2007年1-5月，國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)15.3%，銷售收入同比增長(zhǎng)18%，規(guī)模上企業(yè)平均毛利率水平同比提高1.6個(gè)百分點(diǎn)，稅前利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18.4%，行業(yè)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。葡萄酒進(jìn)口量增幅雖大，但小包裝酒進(jìn)口總量仍不足國(guó)內(nèi)總產(chǎn)量的7%。

行業(yè)集中度高。我國(guó)葡萄酒行業(yè)集中度遠(yuǎn)高于啤酒和白酒。張?jiān)?、長(zhǎng)城和王朝的銷量占50%的市場(chǎng)份額。利潤(rùn)總額更是占到行業(yè)的67%。王朝、張?jiān)?、長(zhǎng)城三家國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)超市等多渠道的擴(kuò)張，已在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心目中占據(jù)重要的位置。行業(yè)龍頭能充分分享行業(yè)的增長(zhǎng)。

我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于以下幾方面：

葡萄原料的供應(yīng)。葡萄酒的釀造素有“七分原料，三分工藝”之稱，即葡萄原料的好壞是決定葡萄酒質(zhì)量的關(guān)鍵因素。我國(guó)可用于種植葡萄的地區(qū)主要集中在山東、河北、寧夏和新疆地區(qū)。我國(guó)的葡萄原料供給并不充裕，這就決定了葡萄酒行業(yè)的高進(jìn)入壁壘，只有掌握資源的公司才能有穩(wěn)定的發(fā)展?，F(xiàn)在我國(guó)的葡萄酒企業(yè)的分布都是臨近葡萄產(chǎn)區(qū)的。根據(jù)法國(guó)葡萄酒發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，葡萄酒企業(yè)的發(fā)展也都是圍繞在葡萄產(chǎn)區(qū)附近的。前三大葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)中，張?jiān)Ｄ壳霸跓熍_(tái)擁有7.1萬(wàn)畝葡萄基地，在寧夏擁有3萬(wàn)多畝的葡萄基地，原材料能實(shí)現(xiàn)80%的自給，是自給率比較高的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)。銷售渠道的掌握。張?jiān)?002年開始全面推行深度分銷體系，主要是為了解決原來(lái)強(qiáng)勢(shì)代理商所引起的收入增長(zhǎng)緩慢和壞帳較多的問(wèn)題。自推行深度分銷以來(lái)，打破了分銷商的強(qiáng)勢(shì)，將渠道掌握到自己手中，取得了良好的效果。所謂深度分銷體系，就是打破以前大的地區(qū)經(jīng)銷商對(duì)終端的控制，成立地區(qū)代表處深入到各主要銷售地區(qū)，把經(jīng)銷商小型化，削弱經(jīng)銷商的力量。隨著公司深度分銷體系的完善，目前公司已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)終端銷售網(wǎng)絡(luò)的控制，應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)天數(shù)日益下降，銷售增長(zhǎng)速度也開始加快。

葡萄酒屬快速消費(fèi)品，在產(chǎn)品功能、屬性和技術(shù)上的差別不大，市場(chǎng)能力和渠道就成為關(guān)鍵的成功因素，其中渠道成為關(guān)鍵要素。葡萄酒的消費(fèi)渠道一般分為餐飲酒店和商超零售兩大類，從行業(yè)平均統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，餐飲酒店渠道占51%，零售渠道占49%；在零售渠道中，超市和大賣場(chǎng)又占55%，其余為便利店、專賣店和獨(dú)立的食品店等。在三家龍頭企業(yè)中，長(zhǎng)城和王朝以餐飲渠道為主，比例超過(guò)55%，而張?jiān)t在零售市場(chǎng)表現(xiàn)更強(qiáng)，商超的比例超過(guò)55%。

從三家行業(yè)龍頭公司的營(yíng)業(yè)費(fèi)用投入來(lái)看，近年來(lái)三大企業(yè)都不惜高昂的費(fèi)用投入，三大企業(yè)所投入的銷售費(fèi)用占到該行業(yè)的總銷售費(fèi)用的近60%，從而在渠道方面建立了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，充分體現(xiàn)了“渠道為王”的競(jìng)爭(zhēng)理念。

我國(guó)葡萄酒進(jìn)口快速增長(zhǎng)

進(jìn)口到中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒主要有原裝進(jìn)口瓶裝酒、在中國(guó)國(guó)內(nèi)灌裝的國(guó)外瓶裝葡萄酒（國(guó)外酒、國(guó)外品牌、中國(guó)分裝）和國(guó)內(nèi)葡萄酒企業(yè)進(jìn)口原酒調(diào)配灌裝然后加貼自有品牌（國(guó)外酒與國(guó)內(nèi)酒調(diào)配、中國(guó)品牌）。目前，國(guó)外進(jìn)口瓶裝葡萄酒占據(jù)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)約5%的份額，且主要存在于星級(jí)酒店、高檔會(huì)所等高端市場(chǎng)。經(jīng)銷商則主要為國(guó)外獨(dú)資或者合資銷售型企業(yè)和國(guó)內(nèi)小型貿(mào)易商或分銷商。再加上國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)口葡萄原酒進(jìn)行調(diào)配后推出的自有品牌酒，進(jìn)口葡萄酒共占到中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)大約10%的份額。

進(jìn)口數(shù)量持續(xù)增加?？诎督y(tǒng)計(jì)顯示，2007年一季度，天津口岸自澳大利亞進(jìn)口葡萄酒669.1萬(wàn)升，而去年同期僅進(jìn)口0.9萬(wàn)升；自智利進(jìn)口517.9萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)69倍。今年上半年，寧波口岸共進(jìn)口葡萄酒770千升，價(jià)值236萬(wàn)美元，與去年同期相比分別增長(zhǎng)1.9倍和2.4倍，連續(xù)8個(gè)月進(jìn)口額保持成倍增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而作為我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量最大口岸之一的廣東口岸，2007年前個(gè)兩月進(jìn)口洋葡萄酒218萬(wàn)升，價(jià)值752萬(wàn)美元，分別比去年同期大幅增長(zhǎng)1.4倍和1.7倍。

國(guó)外商家紛紛看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。國(guó)外很多企業(yè)都看好中國(guó)市場(chǎng)，都想通過(guò)各種渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)外葡萄酒產(chǎn)品主要來(lái)自法國(guó)、西班牙、意大利、德國(guó)、美國(guó)、智利、阿根廷、澳大利亞、新西蘭、南非等國(guó)家。法國(guó)葡萄酒在中國(guó)乃至世界市場(chǎng)都享有盛譽(yù)，其他的諸如澳大利亞、意大利、德國(guó)、美國(guó)在消費(fèi)者心目中普遍具有良好的國(guó)家品牌形象。據(jù)代理300多種進(jìn)口葡萄酒的美國(guó)名特公司北京代表處有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，北京消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口葡萄酒的需求量逐漸增多，其市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)每年都維持在30%至45%。受到消費(fèi)者歡迎的進(jìn)口葡萄酒主要來(lái)自法國(guó)、意

大利、西班牙、澳大利亞、美國(guó)等幾個(gè)國(guó)家。

2007年5月，5家羅馬尼亞釀酒公司在羅駐華使館舉行葡萄酒品嘗推介會(huì)，力邀國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)各方人士出席，其中酒類經(jīng)銷商占了相當(dāng)比重。2007年6月，首次向中國(guó)出口的烏拉圭葡萄酒運(yùn)抵中國(guó)。由于來(lái)自新、舊世界的葡萄酒產(chǎn)品各具特色，有利于國(guó)外葡萄酒產(chǎn)品更順暢地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

名莊酒價(jià)格一路上漲。2007年元月份以來(lái)，世界五大名莊拉菲、拉圖、瑪歌、奧比安、木桐和其他名莊酒一起，一改過(guò)去價(jià)格穩(wěn)定的特點(diǎn)，每月都出現(xiàn)產(chǎn)品往上調(diào)價(jià)現(xiàn)象，有的緊俏品種甚至二十幾天就調(diào)價(jià)一次。之所以出現(xiàn)這種局面，與國(guó)內(nèi)各大代理商的市場(chǎng)炒作和我國(guó)葡萄酒高端消費(fèi)者的追捧不無(wú)關(guān)系。盡管名莊酒價(jià)格不菲（像意大利格拉弟莊園葡萄酒一般在100-700元不等；波爾多酒140-1500元之間；而羅納河谷產(chǎn)區(qū)的酒是400-1300元之間），但消費(fèi)者仍然大有人在。由于銷量增加迅猛，市場(chǎng)時(shí)常出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象，一些名莊年份酒已經(jīng)到了“一瓶難求”的地步。

原酒價(jià)格一路下挫。與節(jié)節(jié)上揚(yáng)的名莊葡萄酒價(jià)格相反，進(jìn)口葡萄酒原酒的價(jià)格正在逐步下降。智利、阿根廷、澳大利亞、意大利、保加利亞等國(guó)的葡萄原酒，都在通過(guò)各種途徑進(jìn)入中國(guó)，前幾年8000元/千升原酒，現(xiàn)在已經(jīng)到了7000元/千升，有的地方甚至到了6000元/千升或更低。

進(jìn)口大幅增長(zhǎng)的原因主要有以下幾方面：

進(jìn)口原酒可降低生產(chǎn)成本。2005年我國(guó)葡萄種植業(yè)由于氣候影響，產(chǎn)量下降，而國(guó)內(nèi)需求旺盛，這必然帶來(lái)進(jìn)口原酒數(shù)量的增加，在國(guó)內(nèi)葡萄價(jià)格居高不下的情況下，葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)選擇從國(guó)外進(jìn)口原酒可以降低生產(chǎn)成本。

進(jìn)口稅率下降。進(jìn)口葡萄酒適用稅率逐步降低也是進(jìn)口大幅增長(zhǎng)的主要原因。從2005年1月1日起，瓶裝葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅率從43%下調(diào)至14%，散裝葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅率從43%下調(diào)至20%。從2006年7月1日起，葡萄酒實(shí)施新的《消費(fèi)稅管理辦法（試行）》，進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)稅可用進(jìn)口環(huán)節(jié)已納消費(fèi)稅抵減，從而進(jìn)一步降低成本。正是進(jìn)口成本的大大降低，使得進(jìn)口葡萄酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，加上經(jīng)營(yíng)高端葡萄酒利潤(rùn)高，促使進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量大幅增長(zhǎng)。

目前葡萄酒進(jìn)口仍處于探索階段。進(jìn)口商對(duì)中國(guó)的商業(yè)運(yùn)作模式、市場(chǎng)運(yùn)作模式可能還不太了解，也在摸索過(guò)程中，也在探索到底該怎么走，該采取怎樣的一種合作方式。雖然進(jìn)入中國(guó)的洋品牌眾多，但真正能讓中國(guó)消費(fèi)者記住的可謂鳳毛麟角。造成這種局面的一大原因是，洋葡萄酒的市場(chǎng)宣傳、推廣力度不夠，洋葡萄酒品牌投巨資打廣告的少之又少，而在本身就處于價(jià)格劣勢(shì)的前提下，這一欠缺更顯致命。

目前，雖然國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)技術(shù)落后于葡萄酒強(qiáng)國(guó)，但是由于渠道、品牌和資金等因素，國(guó)產(chǎn)葡萄酒已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)把握先機(jī)。渠道方面，大部分的終端都被國(guó)產(chǎn)酒以買斷方式壟斷；品牌方面，洋葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間短，且沒有投入大量資金進(jìn)行品牌宣傳，消費(fèi)者認(rèn)知度不高；資金方面，目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的還沒有洋酒巨頭，其他小酒商的資金實(shí)力不足以與國(guó)內(nèi)的大型國(guó)企抗衡。

洋葡萄酒還必須面對(duì)的一個(gè)事實(shí)是，由于中國(guó)是新興葡萄酒消費(fèi)國(guó)家，消費(fèi)者對(duì)葡萄酒質(zhì)量的鑒別水平普遍不高，因此，葡萄酒品牌認(rèn)知度和渠道決定市場(chǎng)銷售狀況。這就意味著，進(jìn)口葡萄酒很難在終端打開銷路。雖然具有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)階段，洋葡萄酒只能在高端市場(chǎng)和高端人群方面尋找切入口。在中國(guó)目前的城市白領(lǐng)和金領(lǐng)人群中，只有1%-2%的人懂得喝葡萄酒，在香港，這個(gè)比例可能是10%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，則高達(dá)40%-50%。只有懂葡萄酒的人多了，進(jìn)口酒的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)才能凸現(xiàn)，繼而，其市場(chǎng)份額才會(huì)擴(kuò)大。問(wèn)題是，提升國(guó)人對(duì)葡萄酒文化的認(rèn)識(shí)需要時(shí)間，而這恰好給了國(guó)產(chǎn)葡萄酒廠商縮小與洋葡萄酒產(chǎn)品品質(zhì)差距的時(shí)間。

我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

發(fā)展高端葡萄酒。最近三年，高檔葡萄酒的銷量年均增長(zhǎng)50%，酒莊酒的銷量年均增長(zhǎng)則超過(guò)了100%。世界葡萄酒行業(yè)最負(fù)盛名的《葡萄酒報(bào)告》預(yù)測(cè)：2010年中國(guó)葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)中：高、中、低檔酒的比例分別為50%、40%、10%。高端市場(chǎng)的利潤(rùn)率往往高達(dá)30%-50%。

打造葡萄酒消費(fèi)文化。葡萄酒文化是浪漫、時(shí)尚和個(gè)性的文化，消費(fèi)群體主要是城市中高收入階層。中國(guó)目前還沒有形成一個(gè)良好的葡萄酒文化和葡萄酒飲用氛圍。但在世界范圍內(nèi)，關(guān)注葡萄酒原產(chǎn)地的消費(fèi)習(xí)慣是主流，這為企業(yè)發(fā)展高端葡萄酒指明了方向.

第三篇：進(jìn)口食品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告

進(jìn)口食品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析報(bào)告

1.1、進(jìn)口行業(yè)無(wú)人爭(zhēng)鋒

進(jìn)口零食、進(jìn)口休閑食品專賣店是近兩年國(guó)內(nèi)的新興行業(yè)，進(jìn)口食品以口味新奇、包裝精美、口感好的優(yōu)點(diǎn)，贏得了國(guó)人的認(rèn)可，零食族隊(duì)伍在不斷擴(kuò)大，吃零食在某種程度上已成為一種時(shí)尚潮流，因此，零食專賣店越來(lái)越炙手可熱。然而，由于流通渠道匱乏，目前，大部分中國(guó)消費(fèi)者至今仍與進(jìn)口食品無(wú)緣！國(guó)內(nèi)進(jìn)口食品銷售的渠道僅僅在上海、北京、廣州等大型城市KA國(guó)際超市（如沃爾瑪、麥德龍），即便如此，近5年來(lái)，中國(guó)進(jìn)口食品市場(chǎng)總額年平均增長(zhǎng)率仍高達(dá)15%。專家預(yù)測(cè)：隨著中國(guó)國(guó)民收入不斷增加，進(jìn)口食品必將融入中國(guó)人的生活，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)生長(zhǎng)期沖擊和巨大影響……

令人驚喜的是，面對(duì)這座尚未發(fā)掘的金礦，虎視眈眈的對(duì)手幾乎沒有！雖然有KA國(guó)際超市銷售，由于其僅僅在大型城市，其高昂的價(jià)格以及有限的品類限制了它成為進(jìn)口食品銷售的主渠道。可以說(shuō)，至今中國(guó)內(nèi)地沒有一家形成規(guī)模的進(jìn)口食品專賣銷售的品牌企業(yè)，投資進(jìn)口食品專賣，投資中國(guó)零售市場(chǎng)唯一尚未發(fā)掘的金礦必將為您帶來(lái)滾滾財(cái)源！

1.2、市場(chǎng)容量大得驚人

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)言人指出：自2005年以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)整體升級(jí)的明顯趨勢(shì)！研究顯示：中國(guó)80后甚至90后出生的獨(dú)生子女群將在未來(lái)十年內(nèi)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主流力量！他們受西方文化和生活方式的影響必將顛覆性的改變中國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的架構(gòu)！以時(shí)尚、品質(zhì)、美味為代表的進(jìn)口食品將迎來(lái)超高速發(fā)展期。據(jù)美國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2018年中國(guó)將成為全球最大的進(jìn)口食品消費(fèi)國(guó)，屆時(shí)中國(guó)大陸進(jìn)口食品市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)4800億人民幣。21世紀(jì)屬于中國(guó)，未來(lái)十年是中國(guó)進(jìn)口食品“井噴式”高速發(fā)展的“黃金十年”，投資進(jìn)口食品專賣=投資未來(lái)十年最具發(fā)展?jié)摿Φ狞S金產(chǎn)業(yè)，必將為廣大投資者帶來(lái)無(wú)限美好的前景！

1.3、盈利模式登峰造極

猶太人說(shuō)：“賺女人和孩子的錢”。這一創(chuàng)業(yè)金言經(jīng)過(guò)時(shí)間的考驗(yàn)屹立不倒！只賺女人錢算什么？只賺孩子錢又算什么？進(jìn)口食品目標(biāo)消費(fèi)者“女人+孩子”，面對(duì)世界各國(guó)2200多種系列頂級(jí)美味的誘惑，女人、孩子，必將失去理智，瘋狂追捧……

中國(guó)自古以來(lái)講究禮尚往來(lái)，素有“禮儀之邦”的美譽(yù)，因?yàn)槿绱恕岸Y品經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)一直高速增長(zhǎng)，長(zhǎng)盛不衰！進(jìn)口食品無(wú)論在包裝、口味、品種、檔次等各個(gè)方面都堪稱送禮佳品。走親訪友時(shí)送進(jìn)口食品絕對(duì)是一種品位和身份的象征，情人節(jié)時(shí)送極具誘惑力的進(jìn)口巧克力，體現(xiàn)出一種時(shí)尚、潮流和對(duì)浪漫愛情完美的詮釋……

兩大行業(yè)優(yōu)勢(shì)占盡，投資進(jìn)口食品專賣。想不賺錢？都難！

1.4、行業(yè)暴利令人震撼

目前，中國(guó)市場(chǎng)制造業(yè)的平均利潤(rùn)為15%，零售業(yè)平均利潤(rùn)為20%，餐飲業(yè)的平均利潤(rùn)為30%。中國(guó)入世以來(lái)關(guān)稅一降再降，RMB匯率一升再升，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)透明度越來(lái)越高！一個(gè)個(gè)利好消息使進(jìn)口食品的平均利潤(rùn)高達(dá)40%-50%！俗話說(shuō)“一招鮮，吃遍天”。投資中國(guó)進(jìn)口食品專賣，投資令人垂涎三尺的暴利行業(yè)，必將帶給您一個(gè)高額的回報(bào)！！

業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀

就商業(yè)結(jié)論而言，成為成功連鎖加盟店母體的標(biāo)準(zhǔn)是：自有店鋪超過(guò)十間以上，并且整體達(dá)到贏利標(biāo)準(zhǔn)，且凈利率高于銷售收入的10%為獲利底線，自有店鋪的知名度已經(jīng)得到所在地的高度認(rèn)知。在這一基礎(chǔ)上，母體則有能力拓展加盟連鎖店，將自身的成功盈利模式通過(guò)有償商業(yè)行為拓展至他人取得成功。

然而，在這樣一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中，我們看到的結(jié)果是：國(guó)內(nèi)許多連鎖加盟的母體在并未達(dá)標(biāo)，甚至沒有母體店的基礎(chǔ)上盲目拓展加盟連鎖店，以賺取加盟金，或者以免費(fèi)加盟為誘餌，以收取保證金為本質(zhì)目的、占用他人資源而獲利。我們高度懷疑這一商業(yè)行為，這將帶來(lái)的直接后果是：加盟店的成功率低于20%，反之，80%的加盟店處于虧損乃至倒閉的邊緣，而其中20%成功加盟店主的成功并非來(lái)自于母體成功經(jīng)驗(yàn)的復(fù)制，而完全依靠個(gè)人的努力達(dá)到。

據(jù)不完全資料統(tǒng)計(jì)，在休閑食品零售加盟店體系中，若每十萬(wàn)元為一個(gè)加盟投資單位計(jì)算，加盟店發(fā)展商的母體每拓展十間連鎖店，便有八間最終倒閉，如此產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)117萬(wàn)元。這樣的結(jié)論是：加盟商寧可犧牲加盟者117萬(wàn)的經(jīng)濟(jì)損失來(lái)?yè)Q取其6-8萬(wàn)不等的加盟費(fèi)。

鑒于此，我們更鼓勵(lì)獨(dú)立創(chuàng)業(yè)精神，不可以盲目輕信于加盟之約。

第四篇：揭秘德國(guó)闊盛新工廠生產(chǎn)內(nèi)幕 進(jìn)口水管為何強(qiáng)大

德國(guó)進(jìn)口水管一直以高品質(zhì)獲得全球認(rèn)可，作為歐洲進(jìn)口水管生產(chǎn)大廠之一的德國(guó)闊盛，其進(jìn)口水管新工廠ZuRo內(nèi)，現(xiàn)代化的德國(guó)進(jìn)口水管生產(chǎn)設(shè)施、進(jìn)口水管生產(chǎn)技術(shù)、及人性化的員工生產(chǎn)環(huán)境，都是同行業(yè)所向往了解的先進(jìn)標(biāo)桿，因?yàn)檫@一切也支持著全球進(jìn)口水管業(yè)務(wù)拓展的實(shí)力。那么就跟著小編去到他的新工廠，一同解秘闊盛能成為行業(yè)標(biāo)桿的原因。進(jìn)口水管新工廠ZuRo可容納32條擠塑生產(chǎn)線

德國(guó)闊盛ZuRo新工廠進(jìn)口水管生產(chǎn)線擔(dān)負(fù)著生產(chǎn)闊盛各系列進(jìn)口水管產(chǎn)品的重任，闊盛進(jìn)口水管應(yīng)用覆蓋于19大應(yīng)用領(lǐng)域：生活飲用水管、地暖、冷卻水、天棚格柵制冷/制熱、船舶、消防噴淋、中水等。據(jù)官方資料，aquatherm德國(guó)闊盛投資約1500萬(wàn)歐元用以ZuRo新工廠的建設(shè)，進(jìn)口水管新工廠整體占地將近15000m2，可容納32條擠塑生產(chǎn)線，完全可以應(yīng)對(duì)高強(qiáng)度的生產(chǎn)需求。目前安裝有19條生產(chǎn)線已全面投入使用，為了滿足全球日益增長(zhǎng)的進(jìn)口水管需求以及推進(jìn)“2020戰(zhàn)略”目標(biāo)，新的進(jìn)口水管生產(chǎn)系統(tǒng)每周工作7天，24小時(shí)不間斷生產(chǎn)。所生產(chǎn)的管道直徑從20mm到630mm不等, 年產(chǎn)管道4000萬(wàn)米可圍繞赤道一周。

圖：闊盛ZuRo全自動(dòng)進(jìn)口水管擠塑生產(chǎn)線

ZuRo對(duì)于進(jìn)口水管生產(chǎn)質(zhì)量 延續(xù)闊盛最嚴(yán)把控 據(jù)工廠技術(shù)負(fù)責(zé)人透露，作為全球唯一一家具有自主專利原材料的PPR管道生產(chǎn)商。新工廠完美的實(shí)現(xiàn)了原料從生產(chǎn)，儲(chǔ)存到進(jìn)入擠塑生產(chǎn)線效率最大化的全過(guò)程，全程都有最為嚴(yán)苛的質(zhì)量把控。

進(jìn)口水管的原料倉(cāng)庫(kù)面積很大，被整個(gè)安置在擠塑生產(chǎn)大樓的第2層，而進(jìn)口水管的擠塑生產(chǎn)車間則被規(guī)劃在了第1層。經(jīng)結(jié)構(gòu)化及細(xì)致化的考慮，得到了從原料儲(chǔ)存到包裝的生產(chǎn)全過(guò)程：進(jìn)口水管原料的運(yùn)輸—原料的儲(chǔ)存—擠塑系統(tǒng)（原料精確化控制系統(tǒng)）—進(jìn)口水管產(chǎn)品的生產(chǎn)—進(jìn)口水管產(chǎn)品的包裝

每一條進(jìn)口水管生產(chǎn)線都有技術(shù)人員時(shí)刻監(jiān)督和管理，確保工廠輸出的每一根進(jìn)口水管都是無(wú)瑕疵的優(yōu)質(zhì)進(jìn)口水管。

注重人性化的生產(chǎn)環(huán)境的進(jìn)口水管工廠 未來(lái)管道工廠ZuRo的的先進(jìn)不僅體現(xiàn)在進(jìn)口水管生產(chǎn)設(shè)備之上，更為員工提供了理想的工作環(huán)境。ZuRo從規(guī)劃伊始就將員工福利作為重要考量。德國(guó)闊盛新工廠的燈光系統(tǒng)就是一個(gè)很好的例子，在深夜或是夜班更替時(shí)，光線會(huì)變得柔和且溫暖。燈光明暗的變化完全符合了晝夜交替的節(jié)奏和規(guī)律，有助于清醒和睡眠過(guò)程的輕松轉(zhuǎn)化。

圖：德國(guó)闊盛新工廠內(nèi)部夜間照明系統(tǒng)

用最優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口水管 打造高效復(fù)合型進(jìn)口水管生產(chǎn)基地

圖：德國(guó)闊盛為擠塑設(shè)備提供冷卻水的部分進(jìn)口水管系統(tǒng)。

ZuRo大樓充分應(yīng)用到了自產(chǎn)的進(jìn)口水管系統(tǒng)，包括綠管、藍(lán)管、灰管和紅管，如在ZuRo擠塑大樓的設(shè)計(jì)階段，項(xiàng)目小組就在擠塑設(shè)備的下方，挖出一條30英尺長(zhǎng)的隧道，用自家生產(chǎn)的藍(lán)管建造可輸送冷卻水的PPR進(jìn)口水管系統(tǒng)，用以解決如何更好的為擠塑設(shè)備提供冷卻水問(wèn)題，達(dá)到高效生產(chǎn)的目的。堅(jiān)持貫徹環(huán)保理念 循環(huán)利用降低環(huán)境污染

作為獲得LEED V4認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的德國(guó)闊盛，對(duì)于新工廠的生產(chǎn)環(huán)境依舊保持嚴(yán)謹(jǐn)，ZuRo就是根據(jù)最新的能源和環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和建造的。

bigge河抽出約121萬(wàn)加侖的生產(chǎn)用水，溫度在50~57華氏度之間。依照德國(guó)法律，當(dāng)生產(chǎn)用水回到河流時(shí)，溫度不得超過(guò)73.4華氏度。為了解決這一問(wèn)題德闊盛建造了3座水循環(huán)系統(tǒng)，每一座循環(huán)系統(tǒng)包括了熱交換器，冷卻系統(tǒng)，電動(dòng)冷卻機(jī)（最高動(dòng)力大800千瓦）以及用以空間加熱及民用熱水的熱量回收系統(tǒng)。

除此之外，在新工廠內(nèi)部的智能空氣調(diào)節(jié)系統(tǒng)也是利用生產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的熱水和余熱來(lái)進(jìn)行建筑采暖，多元化的環(huán)保再生系統(tǒng)保證了高效前提下最大的功能化。

圖：德國(guó)闊盛進(jìn)口水管新工廠ZuRo概貌

德國(guó)闊盛進(jìn)口水管銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球 目前，aquatherm德國(guó)闊盛的進(jìn)口水管產(chǎn)品遍及全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球。在全球有超過(guò)600名雇員，分布德國(guó)，意大利和美國(guó)。但aquatherm德國(guó)闊盛始終堅(jiān)持100%德國(guó)本土生產(chǎn)，所有生產(chǎn)工廠、培訓(xùn)基地及科研基地等，全部位于德國(guó)，為全球配送源自德國(guó)的高端進(jìn)口水管系統(tǒng)。作為一家最早從事采暖管道的歐洲進(jìn)口水管企業(yè)，德國(guó)闊盛為滿足用戶更多需求，其產(chǎn)品覆蓋領(lǐng)域相當(dāng)廣闊，普通家用飲水進(jìn)口水管、聚丙烯格柵進(jìn)口水管系統(tǒng)等，甚至也有630mm大口徑進(jìn)口水管產(chǎn)品。能堅(jiān)持做到不受經(jīng)濟(jì)利益影響始終堅(jiān)持德國(guó)原廠生產(chǎn)，還能牢牢把控進(jìn)口水管生產(chǎn)管理及質(zhì)量監(jiān)控，這對(duì)于國(guó)內(nèi)水管廠家而言是難以想象的，這既是東西方企業(yè)文化的差異，也是一個(gè)擁有悠久歷史且負(fù)責(zé)任的制造企業(yè)執(zhí)著態(tài)度。

第五篇：中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)目前發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)目前發(fā)展現(xiàn)狀

如今，世界的焦點(diǎn)在中國(guó)。置身于國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)也真正成為全球化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。作為當(dāng)前葡萄酒消費(fèi)量增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的市場(chǎng)之一和亞洲葡萄酒市場(chǎng)最主要消費(fèi)國(guó)，中國(guó)有著極具光明的“未來(lái)”。對(duì)于外資葡萄酒生產(chǎn)商和經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)：“不在中國(guó)，就在去中國(guó)的路上。”

進(jìn)口葡萄酒早已吹響中國(guó)“集結(jié)號(hào)”。法國(guó)酒、意大利酒、美國(guó)酒、澳洲酒、西班牙酒……來(lái)自各國(guó)的葡萄酒在中國(guó)各地貨架上爭(zhēng)奇斗艷，這些新舊世界的葡萄酒都能在這里找到自己的追隨者。熱鬧的還有數(shù)字權(quán)威和行業(yè)媒體，更是“甚囂塵上”：增長(zhǎng)、增長(zhǎng)、還是增長(zhǎng)……全球主要產(chǎn)酒國(guó)都將加快步伐，逐鹿中原。而中國(guó)作為是世界上葡萄酒消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。到2010年間，中國(guó)葡萄酒消費(fèi)量將增長(zhǎng)近35.91%；而同期全球葡萄酒消費(fèi)總量的增長(zhǎng)幅度僅為9.15%。預(yù)計(jì)在未來(lái)五年內(nèi)，進(jìn)口葡萄酒將占到中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)份額的30％。

用數(shù)據(jù)說(shuō)話——中國(guó)進(jìn)口葡萄酒相關(guān)數(shù)據(jù)比較（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)）

2006年—2008年中國(guó)主要葡萄酒進(jìn)口國(guó)進(jìn)口數(shù)據(jù)比較（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)）

2006年—2008年葡萄酒（非起泡類小于2升）中國(guó)進(jìn)口量

排名 國(guó)家 2006年/升 2007年/升 2008年/升 08/07（同比增

長(zhǎng)%）6887283 15517251 22945458 47.87 法國(guó)澳大利亞 4582301 8783927 11628067 32.38意大利 1845664 5113181 5053292-1.171243847 2646432 4206324 58.94 智利1658827 2358539 3867322 63.97 美國(guó)西班牙 1797090 3399425 3140280-7.62972202 1527657 57.13 阿根廷 244966621366 1127856 1415592 25.51 德國(guó)311597 643950 977344 51.77 南非156617 873420 457.68 羅馬尼亞 56499

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2006年—2008年葡萄酒中國(guó)進(jìn)口總量

排名 國(guó)家 2006年/升 2007年/升 2008年/升 08/07（同比增

長(zhǎng)%）30710252 71661871 47979990-33.05 智利阿根廷 6592646 1464008 25170466 1,619.28西班牙 28895663 9745732 10792181 10.743075066 4708784 5413331 14.96 法國(guó)意大利 7500284 2275203 5016995 120.511853501 3022873 4530009 49.86 美國(guó)120508 530020 3127877 490.14 南非澳大利亞 15565176 11380103 3055297-73.1548000 192030 300.06 烏拉圭 0157355 174650 10.99 葡萄牙 28380

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2006年—2008年起泡酒中國(guó)進(jìn)口總量

排名 國(guó)家 2006年/升 2007年/升 2008年/升 08/07（同比增

長(zhǎng)%）505722 679433 861071 26.73 法國(guó)226452 288061 27.21 意大利 *** 188019 129.41 西班牙 4578376892 121552 58.08 澳大利亞 5822946459 96278 80499-16.39 德國(guó)26500 23752 26768 12.7 美國(guó)297 20251 6,718.52 阿根廷 90900 18610 1,967.78 俄羅斯 00 15465 0 比利時(shí) 018679 3294 14205 331.24 智利

從2008年與2007年同比來(lái)看，法國(guó)、意大利、美國(guó)、澳大利亞、智利這“五虎將”，仍保持著快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭。進(jìn)口量平均增幅在15%以上。而意大利“葡萄酒”在經(jīng)過(guò)07年進(jìn)口低潮后，2008年打了個(gè)翻身仗。與此同時(shí)，阿根廷、南非作為新世界新軍開始發(fā)力。新世界國(guó)家葡萄酒市場(chǎng)形勢(shì)好于歐洲，主要在于產(chǎn)品性價(jià)比較高。

……………………………………………………………………………………………………… 2007年-2009年（1月—4月）中國(guó)主要葡萄酒進(jìn)口國(guó)進(jìn)口數(shù)據(jù)比較（數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)海關(guān)）

2007年—-2009年（1月—4月）葡萄酒（非起泡類小于2升）進(jìn)口總

量

排名 國(guó)家 2007年/升 2008年/升 2009年/升 09/08（同比增

長(zhǎng)%）4211771 6940849 9545273 37.52 法國(guó)澳大利亞 2787553 3621414 4679783 29.23601754 1332485 2653368 99.13 美國(guó)意大利 1350707 1649944 1932458 17.12681384 1239892 1670090 34.7 智利1211166 1239684 2.35 西班牙 822246367065 441167 20.19 阿根廷 231452194974 336829 415274 23.29 南非265980 492403 384694-21.87 德國(guó)230438 257225 11.62 葡萄牙 248480

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2009年1月—4月葡萄酒中國(guó)進(jìn)口總量

排名 國(guó)家 2007年/升 2008年/升 2009年/升 09/08（同比增

長(zhǎng)%）31808418 31827932 10251112-67.79 智利4026841 1,573.03 澳大利亞 9067384 2406915485522 1706997-68.88 阿根廷 1440001028112 1269665 1483874 16.87 美國(guó)-83.22 西班牙 5073713 3779303 634269196180 222648 577778 159.5 南非2223951 1367491 508588-62.81 法國(guó)65680 95420 45.28 葡萄牙 407890 48000 0 匈牙利 239580 48000 0 摩爾多瓦 0

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2009年1月—4月 起泡酒中國(guó)進(jìn)口總量

排名 國(guó)家 2007年/升 2008年/升 2009年/升 09/08（同比增

長(zhǎng)%）81708 158487 93.97 意大利 87645218263 244151 154960-36.53 法國(guó)23889 26321 10.18 澳大利亞 2243857406 25817-55.03 西班牙 3217616514 4380 24365 456.28 德國(guó)4095 4549 23466 415.85 美國(guó)0 0 15939 0 巴西8316 9504 14.29 俄羅斯 00 9462 0 比利時(shí) 0450 947 6822 620.38 南非

——————————————————————————————————————由此可見，2009年1月—4月，中國(guó)葡萄酒的進(jìn)口市場(chǎng)依然是由法國(guó)、意大利、澳大利亞、美國(guó)、智利、阿根廷、德國(guó)、西班牙這幾個(gè)世界主要葡萄酒生產(chǎn)國(guó)分割。從同比增幅來(lái)看，南非、美國(guó)、澳大利亞進(jìn)口量增長(zhǎng)較為突出，“新世界”國(guó)家正以較有優(yōu)勢(shì)的性價(jià)比產(chǎn)品逐步挑戰(zhàn)“舊世界”產(chǎn)國(guó)在華地位。

再參照新舊世界兩個(gè)對(duì)華主要葡萄酒產(chǎn)國(guó)發(fā)布的官方數(shù)據(jù)：2008年，法國(guó)葡萄酒對(duì)中國(guó)市場(chǎng)出口與同期相比增長(zhǎng)了4.3%，達(dá)2.57億歐元。而自2003年以來(lái)進(jìn)口額已經(jīng)猛增超過(guò)8倍，中國(guó)也居法國(guó)葡萄酒與烈酒第11大進(jìn)口國(guó)。中國(guó)已成為澳大利亞葡萄酒亞洲最大的出口市場(chǎng)，澳大利亞也同時(shí)牢牢占據(jù)了中國(guó)第二大葡萄酒供應(yīng)國(guó)的地位。2008年澳大利亞向中國(guó)出口同比增長(zhǎng)了26%。

依據(jù)上述數(shù)據(jù)比較圖可以看出：從2006年至2009年4月，十大葡萄酒生產(chǎn)國(guó)出口至中國(guó)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。尤其2008年表現(xiàn)突出，與07年同比增長(zhǎng)27%。2009年1-4月與08年同比略為收縮。

三、“最好時(shí)代” vs.“最壞時(shí)代”

進(jìn)口葡萄酒發(fā)展有利條件：暴利結(jié)束，理性回歸

近年中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，國(guó)家政策的扶持，進(jìn)口關(guān)稅大幅下調(diào)，國(guó)民收入和購(gòu)買力不斷提高。而且在金融危機(jī)后，中國(guó)并沒有因其過(guò)度放緩經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，在今后仍會(huì)保持7-8%穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著國(guó)外市場(chǎng)持續(xù)低迷，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為各主要葡萄酒產(chǎn)國(guó)的“避風(fēng)港”，成為其全球的戰(zhàn)略布局重要組成部份。從近期一直持續(xù)不斷的各國(guó)商務(wù)機(jī)構(gòu)、葡萄酒組織來(lái)華熱潮可見一斑。

其外比較突出的數(shù)據(jù)則是中國(guó)的葡萄酒過(guò)低的人均消費(fèi)量。面對(duì)全球葡萄酒目前近2700萬(wàn)千升的年產(chǎn)量，而目前中國(guó)葡萄酒總產(chǎn)量不超過(guò)70萬(wàn)千升。雖然現(xiàn)在中國(guó)葡萄酒人均年消費(fèi)量?jī)H0.4升，但這也意味著中國(guó)有著最具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)空間和基礎(chǔ)。

由于國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)整個(gè)酒行業(yè)乃至社會(huì)消費(fèi)的亮點(diǎn)。專業(yè)人士對(duì)進(jìn)口葡萄酒的關(guān)注度明顯高于國(guó)產(chǎn)葡萄酒。面對(duì)進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入門檻低，利潤(rùn)及品質(zhì)優(yōu)勢(shì)及成本的不斷降低，似乎相對(duì)于其他酒種而言擁有更為廣闊的“錢景”。而伴隨著市場(chǎng)發(fā)展和進(jìn)口商們的運(yùn)作。在一些主流城市中，無(wú)論是餐飲、商超、便利店、專賣店還是夜場(chǎng)，都可以看見進(jìn)口葡萄酒的身影。雖然在餐飲和商超這樣的重點(diǎn)渠道，進(jìn)口葡萄酒還無(wú)法與國(guó)產(chǎn)葡萄酒抗衡，但能進(jìn)入并陳列就已經(jīng)足夠，這是戰(zhàn)略上的準(zhǔn)備，隨著進(jìn)口葡萄酒文化的逐漸深入，消費(fèi)氛圍一旦形成，將可能快速掌握渠道的主攻權(quán)。

同時(shí)與前十年相比，當(dāng)初信息不對(duì)稱的進(jìn)口葡萄酒暴利時(shí)代已結(jié)束。精明的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在賣場(chǎng)、專賣店，甚至是路邊便利店，100元以下的進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)比比皆是；100-200元區(qū)間的已經(jīng)成為各大酒商爭(zhēng)奪的主流區(qū)間；高端與奢侈品級(jí)基本被進(jìn)口酒把持?？梢哉f(shuō)，市場(chǎng)上一些國(guó)產(chǎn)葡萄酒的主流價(jià)位，進(jìn)口葡萄酒都已基本覆蓋。而且文化需求的多元化，葡萄酒認(rèn)識(shí)提升和消費(fèi)愈理性，市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)中逐步規(guī)范，中國(guó)消費(fèi)者能夠更容易接觸并接受，來(lái)自各國(guó)更具性價(jià)比的豐富葡萄酒產(chǎn)品。

進(jìn)口葡萄酒發(fā)展弱勢(shì)問(wèn)題：市場(chǎng)資源過(guò)分透支

我國(guó)葡萄酒市場(chǎng)目前的規(guī)模還非常小，2008年國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)量?jī)H占整個(gè)酒飲行業(yè)約為

1.5%，而人均消費(fèi)量也僅為世界和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家人均水平的5.6%和33%，無(wú)不顯示出這個(gè)新興的消費(fèi)市場(chǎng)還并不夠成熟。所謂“革命尚未成功，大家多需要努力”。

雖然19世紀(jì)末，中國(guó)就出現(xiàn)了首家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，但真正現(xiàn)代意義的葡萄酒概念、消費(fèi)和產(chǎn)品的引入不過(guò)近20多年。即使今天當(dāng)葡萄酒已經(jīng)成為一種現(xiàn)代生活的時(shí)尚潮流之時(shí)，大部分國(guó)人對(duì)它的理解程度和鑒賞能力仍處于起步階段。目前，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者沒有能力和習(xí)慣長(zhǎng)期消費(fèi)葡萄酒，又對(duì)葡萄酒文化缺乏了解的情況下，自然很難成為長(zhǎng)期穩(wěn)定的葡萄酒忠實(shí)消費(fèi)群體。國(guó)內(nèi)的葡萄酒市場(chǎng)還沒有真正的培育成熟和認(rèn)同，虛化起來(lái)的繁榮，只是看上去很美。

鑒于葡萄酒行業(yè)的“誘惑”，不少的業(yè)內(nèi)外的人士、資金紛紛涌入進(jìn)口葡萄酒的“淘金潮”中，全國(guó)各地雨后春筍般扎堆涌現(xiàn)的大小代理商（進(jìn)口/經(jīng)銷）。無(wú)數(shù)的各類酒經(jīng)銷商們都開始把重心在向進(jìn)口葡萄酒傾斜。近兩年進(jìn)口葡萄酒數(shù)量的增長(zhǎng)，有很大一部分是因?yàn)榇砩虜?shù)量爆發(fā)性的增加導(dǎo)致葡萄酒在渠道上的囤積，雖然一定程度上豐富和造就了消費(fèi)者的購(gòu)買增長(zhǎng)，但在比較浮躁的局面下，過(guò)多的催生了這個(gè)行業(yè)非理性的增長(zhǎng)的泡末。

面對(duì)進(jìn)入門檻越來(lái)越低（看似很低）、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與營(yíng)銷模式同質(zhì)化現(xiàn)象開始嚴(yán)重、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈……隨著整個(gè)葡萄酒行業(yè)的“繁榮”，葡萄酒經(jīng)營(yíng)的銷售模式也面對(duì)激烈的驚蜇

遭遇挑戰(zhàn)，發(fā)展也面臨瓶頸。相信很多進(jìn)口商都感覺到了競(jìng)爭(zhēng)壓力，在渠道和網(wǎng)絡(luò)，甚至消費(fèi)群方面已經(jīng)嚴(yán)重重疊。

好象目前不少盲目“進(jìn)入者”因?yàn)橘Y金和預(yù)期壓力，都在低價(jià)拋貨；而為降低運(yùn)營(yíng)成本，幾乎大家都在市場(chǎng)上找價(jià)格更低的進(jìn)口葡萄酒，這些都促使得進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)價(jià)格不斷探底，陷入艱難境地。

同時(shí)“價(jià)格之亂、品牌之亂”成為行業(yè)發(fā)展的最大隱患。中國(guó)的葡萄酒在中國(guó)的持續(xù)普及和推廣工作一直在被一些進(jìn)口葡萄酒國(guó)家、酒商和國(guó)內(nèi)的代理商們“耕耘”著。但當(dāng)貼著五花八門標(biāo)簽的進(jìn)口葡萄酒充斥泛濫得讓消費(fèi)者無(wú)從下手之時(shí)；當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)演繹到原始低級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)，仿冒擦邊的“劣酒飲料”大行其道之時(shí)。過(guò)分被透支的市場(chǎng)資源必然會(huì)給盲目的進(jìn)入者以教訓(xùn)。例如，3月成都糖酒會(huì)期間，某“卡斯特”100元/箱；而現(xiàn)在經(jīng)銷商很容易拿到28元/支左右的AOC級(jí)別法國(guó)酒，并很輕松在國(guó)內(nèi)灌裝各國(guó)散裝葡萄酒，成本低至12元/支左右。

四、中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)2009年預(yù)測(cè)——更低價(jià)，更專業(yè)

銷售左右走——向上走，品牌為王；向下走，價(jià)格為強(qiáng)。目前中國(guó)消費(fèi)者主要看兩大因素：品牌與價(jià)格。2009年進(jìn)口葡萄酒銷售也有兩大主題：一是低價(jià)，二是“傾銷”；目前最好賣的進(jìn)口酒有兩種：一是低價(jià)酒，好走量，逐漸進(jìn)入國(guó)產(chǎn)酒渠道；二是名莊酒，有知名度有利潤(rùn)空間（因?yàn)榍缽?fù)雜，存在豐厚的利潤(rùn)空間）。不過(guò)因?yàn)榫苾r(jià)“透明”，又缺乏大規(guī)模市場(chǎng)推廣的利潤(rùn)空間和相關(guān)市場(chǎng)支持，所以市場(chǎng)上進(jìn)口葡萄酒“超級(jí)大品牌”很難出現(xiàn)。在后金融危機(jī)時(shí)代，性價(jià)比將唱主角。連擁有諸多世界名莊的法國(guó)，也連續(xù)三年在華不遺余力的推廣“隨時(shí)隨意波爾多”，向中國(guó)消費(fèi)者推介100款在華零售價(jià)為100-350元之間的波爾多葡萄酒。而名莊酒一般是指向性消費(fèi)，商務(wù)消費(fèi)居多。隨著越來(lái)越多性價(jià)比更高的進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒價(jià)格已經(jīng)是“短兵相接”。相對(duì)國(guó)外的葡萄酒市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)層次偏低，可以預(yù)測(cè)零售價(jià)從30元至60元的中低端市場(chǎng)空間，未來(lái)將是進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)空間最大的一塊。

而目前最有利的合作趨勢(shì)：鼓勵(lì)本地灌裝——目前在全國(guó)各地，自行購(gòu)進(jìn)生產(chǎn)線、在國(guó)內(nèi)灌裝進(jìn)口葡萄酒的現(xiàn)象也日益增多，已成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)。從包裝、人力、運(yùn)輸?shù)榷喾矫婀?jié)省成本考慮，相比于原瓶進(jìn)口，灌裝的進(jìn)口葡萄酒在嚴(yán)格保證產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)。其實(shí)國(guó)產(chǎn)主要葡萄酒企業(yè)大量進(jìn)口原酒灌裝早已不是什么新聞。

紅葡萄酒占主導(dǎo)地位，但選擇品種差異化開始出現(xiàn)，這是消費(fèi)逐漸成熟的表現(xiàn)。目前市場(chǎng)的極大豐富化使得消費(fèi)者有了更多的“舌頭體驗(yàn)”，除了紅葡萄酒中傳統(tǒng)的卡本納（赤霞珠）與梅洛（美樂(lè)），現(xiàn)在西拉、黑比諾、歌海納、桑切維斯開始被更多人接受和喜歡。而白葡萄酒、桃紅酒、起泡酒等品種都有增補(bǔ)性增長(zhǎng)，更多作為人們?nèi)粘２途七x擇。

伴隨競(jìng)爭(zhēng)加速，市場(chǎng)將洗牌。保持行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的最基本要求是：專業(yè)、專業(yè)、還是專業(yè)。如今市場(chǎng)上好的葡萄酒是隨處可見，能讓品牌脫穎而出的，已絕不僅僅是葡萄酒的質(zhì)量了。那么所經(jīng)營(yíng)的企業(yè)必須能夠提供更大的服務(wù)價(jià)值，有清晰的質(zhì)量聲譽(yù)和美譽(yù)度。所以尋求進(jìn)口葡萄酒銷售模式的創(chuàng)新與突破仍是一個(gè)最基礎(chǔ)和核心的要求。目前大多進(jìn)口葡萄酒經(jīng)營(yíng)模式都是通過(guò)分銷到零售終端（如專賣店/餐飲/超市/夜場(chǎng)）等傳統(tǒng)渠道接觸消費(fèi)者。當(dāng)然也有一些進(jìn)口商選擇越過(guò)這些傳統(tǒng)渠道，采取所謂的“直接營(yíng)銷”模式等（如網(wǎng)上商城）。不過(guò)越開越多，體現(xiàn)專業(yè)性的葡萄酒專賣店正沖擊著大賣場(chǎng)渠道、甚至大型餐飲店。但是每個(gè)經(jīng)營(yíng)者的背景與掌控資源的不同，很難去照搬所謂他人的已“成功模式”。

其實(shí)，葡萄酒行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素將是經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)下消費(fèi)人群的增加和人均消費(fèi)量的增長(zhǎng)。眾多業(yè)內(nèi)人士看好國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)，也是基于國(guó)內(nèi)一直增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)速度和消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)。但仍要說(shuō)明的是，中國(guó)市場(chǎng)依然是一個(gè)潛在性市場(chǎng)，而不是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)。

2009年中國(guó)葡萄酒行業(yè)在經(jīng)過(guò)一段經(jīng)濟(jì)繁榮和過(guò)度擴(kuò)張之后，將在環(huán)球經(jīng)濟(jì)情況和國(guó)內(nèi)消費(fèi)理性回歸的前提下，平穩(wěn)地回落到適度的增長(zhǎng)區(qū)間。