第一篇：會展作業(yè)[推薦]

中國國際玩具模型展、品牌授權(quán)展及嬰兒用品展

展覽時間：2013年10月15日-17日

展覽地點：上海新國際博覽中心

主辦方：中國玩具及嬰童用品協(xié)會

協(xié) 辦：國際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會/香港貿(mào)易發(fā)展局

展會概況：

中國玩具及嬰童用品協(xié)會主辦、地方政府與協(xié)會積極協(xié)作、龍頭企業(yè)踴躍參加，全行業(yè)高度重視并共同打造的專業(yè)展會，每年10月在上海定期舉辦。展會堅持雙向國際化的市場定位，促進(jìn)企業(yè)外貿(mào)、內(nèi)銷兩個市場平衡發(fā)展，是中國大陸第一、亞洲第二的玩具模型專業(yè)貿(mào)易展會。同期舉辦嬰童用品展、品牌授權(quán)展，進(jìn)一步提高展會專業(yè)化水準(zhǔn)與細(xì)分服務(wù)。國際玩具工業(yè)理事會（icti）及成員國、國際授權(quán)業(yè)協(xié)會（lima）、香港貿(mào)發(fā)局、國際玩具雜志協(xié)會（itma）、各國玩具協(xié)會等多家海外組織與機(jī)構(gòu)傾力助陣。超過8萬的國際買家數(shù)據(jù)庫不間斷365天推廣，海外40余家專業(yè)媒體持續(xù)宣傳，確保國際買家年平均增長率超過30％。2010國際買家專區(qū)重磅推出，20余位來自法國、英國、德國、澳大利亞、丹麥、美國及東南亞地區(qū)的專業(yè)買家攜最新采購項目現(xiàn)場發(fā)布。

展會規(guī)模：(共開7個館)

■面積：70，000平米 ■參展商：1000余家 ■展位：3500個 ■觀眾：超過60，000名專業(yè)觀眾，海外觀眾占30％。

展品類別：

中國國際玩具及模型展覽會

毛絨軟體類、木制類、娃娃及公仔類、塑膠非電子類、塑膠電動類、幼教類、教育及益智類、模型機(jī)械類、電子電動類、檢測機(jī)構(gòu)、充氣類、玩具配件類、派對及節(jié)日用品類、戶外/游樂設(shè)備/體育用品類、其它 中國童車及嬰童用品展覽會

嬰兒手推車、學(xué)步車、滑板車、自行車、溜冰、童車塑膠配件、三輪車、兒童座椅、兒童家具、汽車安全座椅、童床、嬰幼兒玩具、搖籃、家居飾品、床上用品、母嬰用品、童裝、鞋帽及配飾、嬰裝、鞋帽及配飾、育嬰產(chǎn)、育嬰電器、食品及營養(yǎng)保健品、孕裝、內(nèi)衣及配飾、服務(wù)及咨詢機(jī)構(gòu)、玩具及游戲用品、嬰兒禮品及紀(jì)念品、清潔洗護(hù)產(chǎn)品、哺育用品、其它 中國品牌授權(quán)展覽會

卡通動漫、數(shù)碼娛樂、影視娛樂、藝術(shù)設(shè)計、運(yùn)動品牌、時尚服飾、其它 參展費(fèi)用：

1.)標(biāo)準(zhǔn)展位：展位費(fèi)用：10000元/個（9平米）;13000元/個（12平米），16000元/個（15平米）

展位設(shè)施：1個咨詢臺、2把折椅、3個射燈、9塊隔板、（1米/塊）、中英文楣板、地毯、1個廢紙簍、1個500w/220v（5a）電源插座、1個展臺掛簾。

2.)光地展位：（36平米起租）光地費(fèi)用： 950元/平方米(只提供光地面積，不含任何設(shè)施).3.)會刊登錄費(fèi)：彩色內(nèi)頁（2000/頁）

參展單位：

國內(nèi)外玩具制造商

第二篇：會展綜合作業(yè)

實訓(xùn)1：現(xiàn)代會展設(shè)計的發(fā)展趨勢和前景

會展，廣義上就是包括會議和展覽兩個方面，而展覽設(shè)計是會展業(yè)不可缺少的一個重要部分。商業(yè)會展作為一個新興的展業(yè)類型，而主要體現(xiàn)在設(shè)計方面，設(shè)計的目的并不是會展本身，而是通過設(shè)計，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置等手段，營造一個富有藝術(shù)感染力和藝術(shù)個性的商業(yè)會展空間環(huán)境，并通過這一環(huán)境，有計劃、有目的、邏輯的將會展的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計者計劃傳達(dá)的信息。

現(xiàn)代的會展設(shè)計業(yè)與以前大相徑庭，并不再是采用傳統(tǒng)的實物擺放，文字與2D圖象相結(jié)合的方式來展示給大家，而現(xiàn)代會展設(shè)計則以以下幾個方式呈現(xiàn)給大家：

一、注重商品陳列的藝術(shù)性。將藝術(shù)美的形式法則廣泛應(yīng)用于商品陳列，依照色彩、規(guī)劃、造型等的有序排列，構(gòu)成富于秩序美感且容易識別的陳列空間。利用大幅燈箱畫面、放大模型等作特寫陳列。利用電動裝置、攝像設(shè)備、多媒體技術(shù)、舞臺燈光技術(shù)等具有較強(qiáng)視覺沖擊力的動態(tài)陳列。利用POP廣告做導(dǎo)向和導(dǎo)購陳列，能使顧客觸摸、操作、演示、體驗參與互動式陳列等。這些陳列技巧均是營造現(xiàn)代商業(yè)空間的流行做法。

二、．注重設(shè)計的環(huán)境觀念。商業(yè)展示主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，它與人的活動場所——環(huán)境有著緊密的聯(lián)系。同時，它也構(gòu)成城市人文景觀的重要方面，所以，必須充分強(qiáng)調(diào)其環(huán)境觀念。商業(yè)展示設(shè)計是存在于人——環(huán)境這個大系統(tǒng)之中的，因此，在具體設(shè)計時必須從整體空間出發(fā)進(jìn)行綜合設(shè)計。要依據(jù)所處環(huán)境的色彩、建筑、道路寬窄和氣候季節(jié)等方面的特點進(jìn)行綜合考慮，這在店面展示、霓虹燈、招貼廣告、電子顯示廣告設(shè)計中尤為重要。從整個城市總體規(guī)劃及環(huán)境美的要求出發(fā)，應(yīng)對其設(shè)計提出統(tǒng)一的要求和規(guī)劃，經(jīng)過系統(tǒng)地規(guī)劃設(shè)計，才能形成琳瑯滿目的繁榮街景。反之，則會產(chǎn)生雜亂無章的感覺

三、注重設(shè)計的真實性。商業(yè)展示設(shè)計要想最大限度地吸引、招徠顧客，就必須充分發(fā)揮設(shè)計者的創(chuàng)造才能和豐富的想象力，創(chuàng)造出標(biāo)新立異的審美形象。與此同時，商業(yè)展示設(shè)計又必須注重審美創(chuàng)造的真實性，即所傳達(dá)的信息必須準(zhǔn)確，不能夸大其詞、虛張聲勢，這也是現(xiàn)代商業(yè)展示設(shè)計十分關(guān)鍵的問題。否則，不僅會失去信譽(yù)，違背職業(yè)道德，還會造成消費(fèi)者心理上的不信任感和憎惡感。美國工商界在其廣告信條八則中有五條是有關(guān)真實性問題的，即講求事實，不作引誘，價格確實，不得夸張，誠實推薦等，由此可見一斑。同時，強(qiáng)調(diào)商業(yè)展示設(shè)計的真實性，并不意味著否定表現(xiàn)手法的豐富性。相反，為了激發(fā)人們的情感，調(diào)動購買欲望，必須重視表現(xiàn)手法的獨(dú)特性、豐富性和新奇感。

四、大量采用新技術(shù)及新媒介。歷來世博會都是展示藝術(shù)設(shè)計運(yùn)用新技術(shù)、新材料、新媒介的表現(xiàn)舞臺。因此，許多新的形式甚至新的審美趣味，都是從世博會首發(fā)。并得到迅速的普及和發(fā)展的。例如，2005年日本愛知縣世界博覽會，大量運(yùn)用環(huán)幕電影、大型超寬銀幕墻、電腦投影及電視墻等多媒體技術(shù)，并對這些技術(shù)、新媒介進(jìn)行組合運(yùn)用，大大改變了傳統(tǒng)展示藝術(shù)的設(shè)計模式。

總之，我國已加入WTO，市場結(jié)構(gòu)已從“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”，由“以商品為中心”轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)者為中心”階段。簡單而言，過去那種“工廠生產(chǎn)什么就賣什么”的狀況，已被“消費(fèi)者需要什么就賣什么”所取代。在這種新的競爭形式下，誰能夠準(zhǔn)確把握市場信息，看準(zhǔn)消費(fèi)時尚，誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發(fā)展；反之則不然。

實訓(xùn)二：LOGO設(shè)計

LOGO寓意

1.運(yùn)用中國的古代傳統(tǒng)印章模式。2.采用古代“涼”字的繁體字手法。

3.本LOGO之所以采用“涼”字，是因為在炎熱的夏日，人們期望得到一絲清涼。4.“涼”字左側(cè)的三滴水仿佛一條小溪，右側(cè)的“京”字仿佛一個人站在亭子下（或是帶了一頂草帽的人).實訓(xùn)三：海報設(shè)計

海報寓意

1.整個背景是冰的，水的顏色，給人一種涼爽的感覺。

2.中間的那個圓好像是一個從上往下看的杯子，杯子周圍有水滴，杯內(nèi)有檸檬，體現(xiàn)出清爽的感覺。

3.學(xué)院的LOGO也在杯內(nèi)仿佛要給人一種涼爽的感覺。4.杯中有清涼二字，給人一種涼爽的感覺。

5.旁邊的黃色象征著果糖和活力，溶化后的溶解質(zhì)把學(xué)院的LOGO拖起來，果糖也好像是一個人，寓意學(xué)院要靠我們來挺起來。6.學(xué)校要將整杯清涼的飲品帶給每一位學(xué)生。

7.飲品的攪拌棒上帶有本次展覽的LOGO，與本次展覽主題相呼應(yīng)。實訓(xùn)四：平面圖

平面圖

實訓(xùn)五：攤位圖

展位分布圖

實訓(xùn)六：展臺色彩搭配

一起高呼 ROCK AND ROLL 隨著時間的流去，留下的必定是經(jīng)典，而我們這個展臺的主題是“一起高呼 ROCK AND ROLL”帶大家來一起追憶那些已經(jīng)逝去的八十、九十年代的經(jīng)典搖滾樂，喚起我們內(nèi)心那份對經(jīng)典的回憶。

展臺是由一個電吉他的骨架模型、一個代表愛心的手勢及深色背景墻上的經(jīng)典搖滾樂隊的海報組成。

先看展臺的前側(cè)，一個巨大的電吉他，他代表了“ROCK AND ROLL”，可以激發(fā)人們內(nèi)心深處那份對搖滾的激情，而電吉他中那個愛心的手勢來自于BEYOND主唱黃家駒的經(jīng)典手勢，BEYOND告訴我們那個年代的搖滾完全不同與當(dāng)今的音樂，而當(dāng)今的音樂只是情、愛的商業(yè)路子，而在BEYOND那個年代的歌則是用心去唱那人間大愛、呼喚大家去關(guān)心、幫助那些需要幫助的人，如第三世界那些需要幫助的孩子們。

展臺的背景是有深色背景和八、九十年代樂隊海報組成。展臺使用深色調(diào)主要考慮他是一個懷舊的風(fēng)格，并與搖滾樂的氛圍相搭配。而海報是由兩部分構(gòu)成：一部分是內(nèi)地老牌樂隊唐朝樂隊和黑豹樂隊組成。那么唐朝樂隊以其奔放的嗓音唱出了《夢回唐朝》、《飛翔鳥》及那極具味道的《國際歌》，而黑豹樂隊以竇唯為主的則唱紅了內(nèi)地，《無地自容》、《DON’T BREAK MY HEART》深入人心，廣為傳唱。另一部分是由BEYOND和溫拿樂隊組成，溫拿樂隊是一支紅頭七十年代半邊天的樂隊，這支樂隊為后期中國樂壇培養(yǎng)了多為巨星，像永遠(yuǎn)“十八歲”的譚詠麟譚校長、鐘鎮(zhèn)濤等，而那首《L-O-V-E,love》也耳熟能詳。BEYOND樂隊是中國殿堂級的搖滾樂的，世界四大樂隊之一，隊名的中文意思是“超越”意在超越自己。BEYOND的經(jīng)典無數(shù)，特別是那三大名曲：寫給為種族斗爭、爭取黑人獨(dú)立的曼德拉的《光輝歲月》、寫給母親的《真的愛你》、及家駒最真實的放蕩不羈的生活寫照的《海闊天空》。BEYOND教會我們堅強(qiáng)，給了我們力量，他們開創(chuàng)了香港原創(chuàng)音樂的先河，并以其“大不死”的精神堅持自己的理想信念。

隨著時間的流去，這些樂隊可能已經(jīng)經(jīng)過無數(shù)滄桑，可能已經(jīng)各奔東西，但他們給我們的那些經(jīng)典歌曲，留下的那個年代的時代精神是值得我們回憶的是值得當(dāng)今音樂人學(xué)習(xí)的，讓我們永記經(jīng)典，一起高呼 ROCK AND ROLL吧！

實訓(xùn)七：展臺搭建常用材料調(diào)研

各種會展場館的資料 深圳會展中心是集展覽、會議、商務(wù)、餐飲、娛樂等多種功能為一體的超大型公共建筑，由深圳市政府投資興建。德國GMP公司設(shè)計，總投資32億人民幣。深圳會展中心是深圳市最大的單體建筑，鋼結(jié)構(gòu)與玻璃穹頂及幕墻的結(jié)合。深圳會展中心位處城市中心區(qū)，占地22萬平方米，東西長540米，南北寬282米，總高60米，地上六層，地下三層。深圳會展中心同時具備展覽和會議功能，8大展館、25個會議廳、3大餐飲區(qū)及優(yōu)良的配套服務(wù)、可滿足舉辦各類展會及活動的不同需求；更為商務(wù)活動提供全方支持。深圳會展中心工程組是集展覽、展示設(shè)計，制作與施工以及后期服務(wù)的專業(yè)隊伍；在國內(nèi)展覽工程行業(yè)中首家通過ISO9001質(zhì)量保證體系認(rèn)證；具有一流的設(shè)計師、專業(yè)化的施工隊伍，擁有大專學(xué)歷以上展覽專業(yè)人才30余名，以及包括美工、電工、展架工、叉車工、木工等多工種在內(nèi)的熟練技工70余名；擁有包括2000套國際標(biāo)準(zhǔn)展位、各種規(guī)格高品質(zhì)的異型鋁材和展示配件、各種類型方便快捷的展具、展覽器材；以及一整套工程施工及美工制作設(shè)備。會展中心工程組是“禮品展”、“國際機(jī)械設(shè)備模具展”等大型展會指定的展位承建商，同時負(fù)責(zé)各大型展會館內(nèi)外的標(biāo)準(zhǔn)展位及變形組合展位的搭建及所有展位的聲、光、電展示設(shè)備安裝；并承接國內(nèi)外主場工程服務(wù)、展覽特殊裝修及產(chǎn)品展覽、展示工程。

會展中心工程組憑借著對現(xiàn)代展覽展示形式和內(nèi)涵的深刻理解，憑借著旗下優(yōu)秀專業(yè)設(shè)計師對展示設(shè)計文化、設(shè)計藝術(shù)的獨(dú)到認(rèn)識和感悟，憑借著自身高素質(zhì)的專業(yè)施工隊伍的豐富的展覽制作經(jīng)驗，順利地完成了包括“高交會”、“國際家具木工機(jī)械展”、“國際機(jī)械設(shè)備模具展”、“廣交會”、“北京科技周”、“COMDEX”、“CEBIT”等數(shù)百屆大規(guī)模、國際化、專業(yè)化展覽會設(shè)計和布展施工工作，業(yè)務(wù)覆蓋美國、歐洲及北京、上海、廣州、廈門、香港等國家和地區(qū)，贏得廣大客戶的贊譽(yù)。

廣州國際會議展覽中心（琶洲展館）是到2009年1月為止，亞洲最大的會展中心。廣州國際會議展覽中心首期占地41.4萬平方米，建筑面積39.5萬平方米，于2002年底正式投入使用。廣州國際會議展覽中心三期展館于第104屆廣交會啟用。

在1993年，中國國家鑒于外經(jīng)貿(mào)部廣交會當(dāng)時的展館已不能滿足交易會業(yè)務(wù)逐年擴(kuò)大的實際需要，且廣州會展業(yè)出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的勢頭，各類展示會、招商會、博覽會長年不斷，一年四季上演著“永不落幕的交易會”，中國國家外經(jīng)貿(mào)部提出要將中國進(jìn)出口商品交易會展館遷址重建，辦成規(guī)模宏大、設(shè)施先進(jìn)的世界級博覽會。廣州國際會展中心應(yīng)運(yùn)而生。

廣州國際會展中心工程分兩期建設(shè)。首期工程總用地面積43萬平方米，建筑占地

面積12.8萬平方米，建筑面積39.49萬平方米，主體建設(shè)高40米，擁有三層16個標(biāo)準(zhǔn)展廳，3米*3米標(biāo)準(zhǔn)展位10200個，室外展場2.19萬平方米，已于2002年1月交付使用。二期是配套部分，目前已進(jìn)入施工期。建成后，廣州國際會展中心總建筑面積將超過70萬平方米，將是到2009年1月為止，亞洲最大、國際第二大的會展中心，面積僅次于德國漢諾威展覽中心。已竣工的首期工程占地43萬平方米，總建筑面積39萬平方米，擁有三層共16個標(biāo)準(zhǔn)展廳，展廳總面積16萬平方米，有國際標(biāo)準(zhǔn)展位10200個；架空層停車位1800個，室外大型車輛停車位40；館內(nèi)外場地寬敞，服務(wù)設(shè)施齊全，兼?zhèn)鋾h、展覽、商務(wù)洽談、演示、表演、宴會、新聞發(fā)布以及大型集會、慶典等功能，是對外貿(mào)易、商務(wù)交流、科技展示的理想場所。

石家莊國際會展中心座落在滹沱河南岸以南、太平河北路以北，規(guī)劃南北支路以東，總用地約68.5公頃，其中地上建筑面積16萬平方米、地下建筑面積3萬平方米，石家莊國際會展中心包括展覽中心10萬平方米、會議中心6萬平方米及配套設(shè)施等；到2008年5月初為止，石家莊國際會展中心建設(shè)總工期為三年，總投資20億元，項目建設(shè)所需資金，全部由石家莊市財政撥款解決，計劃分三年投入。建設(shè)石家莊國際會展中心被認(rèn)為是石家莊市的一件大事，是貫徹落實“每年一大步，三年大變樣”要求的一項重要舉措。被認(rèn)為對于完善城市功能，提升城市形象，增強(qiáng)城市競爭力，提高城市影響力具有重要意義。石家莊國際會展中心根據(jù)實際需要，參照中國其他城市建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和石家莊國際會展中心項目謀劃的延續(xù)性，石家莊國際會展中心規(guī)模不低于以下標(biāo)準(zhǔn)：

1、會展中心及附屬設(shè)施占地應(yīng)不少于30公頃，五星級酒店、商務(wù)辦公等配套設(shè)施應(yīng)不少于6公頃。

2、會議展覽建筑面積不低于10萬平方米；

3、商務(wù)樓、物流中心等附屬設(shè)施建筑面積不低于5萬平方米。

4、會展中心廣場不低于12公頃；

5、機(jī)動車停車泊位不低于1200輛；

6、根據(jù)需要合理確定展位規(guī)模及會議廳數(shù)量。

第三篇：會展旅游作業(yè)

我國旅行社獎勵旅游產(chǎn)品開發(fā)

既然是說獎勵旅游產(chǎn)品，無論是從哪方面說，我想都有必要對獎勵旅游做一個簡單的說明，這樣才能更好的把握主題。

一、獎勵旅游

獎勵旅游是19世紀(jì)20年代起源于美國的，是一些企業(yè)通過開展旅游活動來獎勵對企業(yè)有突出貢獻(xiàn)的員工，此后成為美國許多公司激勵員工努力為企業(yè)做貢獻(xiàn)的一種獎勵制度，目前在歐美發(fā)達(dá)國家已經(jīng)很好的發(fā)展，并且具有成熟的管理經(jīng)營模式。我國的獎勵旅游是在改革開放以后，20世紀(jì)80年代末90年代初才逐漸開始發(fā)展。但是現(xiàn)在還處于出其發(fā)展階段，僅在沿海發(fā)達(dá)大城市有了較快的發(fā)展，如北京、上海、廣州、深圳等。

國際獎勵旅游協(xié)會將獎勵旅游定義為：獎勵旅游是現(xiàn)代管理的法寶，目的在于協(xié)助企業(yè)達(dá)到特定的企業(yè)目標(biāo)，并對該目標(biāo)的參與人員一個非比尋常的假期，作為鼓勵。

在我國，獎勵旅游的定義似乎并不統(tǒng)一，有很多說法，我只選了兩種作為一個大概的定義，因為定義的核心是比較固定的。

《中國旅游百科全書》將獎勵旅游定位為:一些組織單位為調(diào)動員工的積極性、增強(qiáng)凝聚力而舉辦的免費(fèi)旅游。

王倩等（2007）認(rèn)為：獎勵旅游一方面是對個人的獎勵，更重要的一方面是對企業(yè)本身的獎勵，是企業(yè)的一種現(xiàn)代化管理工具和手段，是一種特殊的旅游活動項目。

從定義可以看出，獎勵旅游是由企業(yè)來買單，旅游企業(yè)來承辦，企業(yè)獎勵的優(yōu)秀員工來參與享受的；或者說購買者是企業(yè)，經(jīng)營者是旅游企業(yè)，而消費(fèi)者卻是企業(yè)的員工。購買者與消費(fèi)者是分離的，那么作為經(jīng)營者的旅游企業(yè)就必須要弄清楚這些特殊的購買者的購買動機(jī)和特殊的消費(fèi)者的消費(fèi)心理，只有這樣才能更好的把握產(chǎn)品的設(shè)計、創(chuàng)新和實施過程中的管理。

二、我國旅行社的獎勵旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的一些問題

1、旅游是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上發(fā)展的，獎勵旅游更需要一個好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度與發(fā)達(dá)國家相比還有較大的差距，因此獎勵旅游發(fā)展較為緩慢。

2、由于我國的獎勵旅游起步晚，發(fā)展慢，我國旅行社沒有較成熟的經(jīng)營管理模式，缺乏經(jīng)驗。

3、由于很多企業(yè)沒有意識到獎勵旅游同一般現(xiàn)金獎勵的區(qū)別和獨(dú)特的激勵作用，而且獎勵旅游的成本也較高，因此他們并不愿意組織員工參加獎勵旅游，這種狀況使得許多旅行社并不看好獎勵旅游市場。

4、獎勵旅游是一種與其他一般旅游產(chǎn)品相比檔次高、消費(fèi)高、標(biāo)準(zhǔn)要求高的旅游產(chǎn)品，這就要求旅行社有相應(yīng)的實力。而從我國旅行社發(fā)展的現(xiàn)狀來看，這對于開發(fā)這種產(chǎn)品的旅行社本身就是一種篩選，因此這也使得擁有這種產(chǎn)品的旅行社較少。

5、旅行社一方面是缺少經(jīng)驗和技術(shù)，另外一方面是缺少人才和正確的認(rèn)識，導(dǎo)致許多獎勵旅游在具體的操作實施過程中存在很大的缺陷，如產(chǎn)品設(shè)計乏味、缺乏新意、設(shè)施和人員服務(wù)不到位、活動安排仍然帶著觀光旅游的濃重色彩等。因此并不能將獎勵旅游的作用發(fā)揮到極致，進(jìn)而使得看不到效果的企業(yè)不愿意再

購買，沒有得到獨(dú)特享受的員工也不愿意再參加。

6、旅行社只是看到了企業(yè)不愿意組織員工參加，就認(rèn)為沒有市場，卻沒有想過去主動出擊，把獎勵旅游的好處和效用展現(xiàn)在廣大的企業(yè)和員工面前。這就是旅行社的市場營銷沒有做好，急需轉(zhuǎn)變營銷觀念，不能停留在出現(xiàn)需求之后再去滿足需求，而創(chuàng)造、激發(fā)潛在甚至是未出現(xiàn)的需求。

7、獎勵旅游方面的人才缺乏，高校和研究機(jī)構(gòu)對于獎勵旅游的關(guān)注也不夠多，不能給予旅行社一個理論和智力支持，因此不能很好的促進(jìn)獎勵旅游的發(fā)展，同時在對于獎勵旅游的宣傳方面作用也較小。

8、政府對獎勵旅游是征收個人所得稅的，這在一定程度上影響了獎勵旅游在我國的大范圍推行和發(fā)展。不利于旅行社開展獎勵旅游業(yè)務(wù)。

三、對于旅行社獎勵旅游產(chǎn)品開發(fā)中的問題的建議

1、針對經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的問題，我想這個對于旅行社來說是屬于客觀因素，是旅行社自身所不能控制的和改變的。但是我覺得環(huán)境雖然不可改變，但是我們可以改變自己來適應(yīng)環(huán)境，而且可以是主動的適應(yīng)，旅行社應(yīng)該主動的去發(fā)現(xiàn)環(huán)境中的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并隨之不斷的對自身做出相應(yīng)的調(diào)整。而不是在環(huán)境改變之后去被動的適應(yīng)，甚至是隨大流，跟著眾企業(yè)的腳步去盲目改變。當(dāng)然有些突發(fā)的環(huán)境變化是不能事先預(yù)測的，但是平時多采取一些防御措施畢竟也不是多余的，因為防患于未然總是沒有錯的。因為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的問題，使得獎勵旅游在我國的發(fā)展還是限于發(fā)達(dá)城市或者地區(qū)，但是我想隨著我們國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，獎勵旅游將會在我國有很大發(fā)展，所以我覺得旅行社不應(yīng)該因為自己沒有實力或者說認(rèn)為沒有市場而完全拋開獎勵旅游，應(yīng)該多關(guān)注，并注意提升自己在操作獎勵旅游方面的能力，以便于企業(yè)的全面發(fā)展。

2、關(guān)于同國外旅行社相比我國旅行社在獎勵旅游方面經(jīng)驗缺乏、沒有成熟經(jīng)營管理模式方面的問題，一方面是由于我國的獎勵旅游起步晚，但是我想也不僅僅是因為這些。作為企業(yè)，旅行社與其甘心把自身的不足歸因于一個行業(yè)的起步早晚，倒不如先聲奪人，早些想辦法改善。當(dāng)然經(jīng)驗不是靠嘴巴說出來的，是需要實實在在的實踐才能的來的。但是我想經(jīng)驗分為直接經(jīng)驗和間接經(jīng)驗，我們?yōu)槭裁床蝗ピ囍W(xué)習(xí)國外成功企業(yè)的經(jīng)驗和教訓(xùn)，再結(jié)合我國和企業(yè)自身的一些特點來試著去做。這樣是有一定風(fēng)險的，畢竟現(xiàn)實不能完全被預(yù)測，成功的經(jīng)驗不一定會成功第二次，可是不冒任何風(fēng)險的決策是不存在的。通過科學(xué)的方法和仔細(xì)的判斷，我們還是可以較為準(zhǔn)確的判斷現(xiàn)實的。經(jīng)驗和模式可以是擇其優(yōu)者而從之，更多的好的經(jīng)驗則需要我們自己的不斷實踐。

3、企業(yè)對于獎勵旅游的觀念不是一時半刻就能改變的，同時它的改變也是需要多方面的因素的，但是我想對于企業(yè)而言利潤是最重要的，畢竟這是它追求的目標(biāo)，那么旅行社的所要做的就是讓企業(yè)看到獎勵旅游對于員工的激勵作用和提高企業(yè)整體利潤方面的作用，就可以最大最直接的改變企業(yè)的觀點。要想讓企業(yè)看到這些，首先旅行社自身必須對獎勵旅游有一個全面而透徹的了解，看到獎勵旅游的優(yōu)點，然后再把這些傳達(dá)給企業(yè)。獎勵旅游的成本是比較高，這也是企業(yè)不愿購買的原因之一，但是高是相對的，旅行社可以利用自身的優(yōu)勢來降低成本，讓一定的利給企業(yè)，以此來獲得客戶、占領(lǐng)市場。

4、獎勵旅游是一種與其他一般旅游產(chǎn)品相比檔次高、消費(fèi)高、標(biāo)準(zhǔn)要求高的旅游產(chǎn)品，這就要求旅行社有相應(yīng)的實力。但是我想這也正順應(yīng)了未來旅行社發(fā)展的大趨勢，即集團(tuán)化、規(guī)?；?。新頒布的《旅行社管理條例》關(guān)于保證金等條款也顯示了對于大企業(yè)的支持。大型的旅行社更加有能力來規(guī)范和提升員工的行為，也更加有實力來保證自己的服務(wù)質(zhì)量。

5、旅行社必須區(qū)分獎勵旅游和普通觀光產(chǎn)品，它們在消費(fèi)觀念、服務(wù)要求、程序安排、集體觀念、文化體現(xiàn)等方面的不同。獎勵旅游有著自己特殊的要求和標(biāo)準(zhǔn)，旅行社必須根據(jù)獎勵旅游的特色來設(shè)計自己的產(chǎn)品，只有好的產(chǎn)品才能吸引購買者，對于旅行社來說，產(chǎn)品不能申請專利，是很容易被模仿的，也不容易保持自身的特色。但有一樣?xùn)|西是不能被代替的，那就是服務(wù)質(zhì)量和持續(xù)不斷的創(chuàng)新，步步走在別人的前面，我想這應(yīng)該是旅行社的核心競爭力吧。屬于服務(wù)行業(yè)的旅行社如果不注重自己的服務(wù)質(zhì)量，是不能長期生存的。旅行社產(chǎn)品的質(zhì)量是技術(shù)質(zhì)量和人員服務(wù)質(zhì)量綜合，它不僅需要管理者和員工在思想意識上給予足夠的重視，也需要人才的支持，所以旅行社必須在管理模式、企業(yè)文化、人才培養(yǎng)等方面不斷加強(qiáng)提高才可以長久生存。（比如月朗國際在獎勵旅游產(chǎn)品設(shè)計方面，采用了分級別的方法，每一個級別的產(chǎn)品都有自身的特色，適應(yīng)不同層次的需要，給予顧客更多選擇。）

6、旅行社應(yīng)該采取更加主動的市場營銷策略，而不是被動的等待企業(yè)自己去轉(zhuǎn)變對與獎勵旅游的觀念。比如企業(yè)可以主動的向企業(yè)宣傳獎勵旅游，向企業(yè)推介獎勵旅游，讓管理者了解獎勵旅游的好處，當(dāng)他們真真正正的看到獎勵旅游帶來的實實在在的好處，了解國內(nèi)外企業(yè)對于獎勵旅游的態(tài)度，他們就會轉(zhuǎn)變對于獎勵旅游的看法。只有能夠激發(fā)潛在需求和創(chuàng)造顧客需求的企業(yè)才能在當(dāng)今不斷變化的環(huán)境中立于不敗之地。

7、由于獎勵旅游在我國的發(fā)展還處于初級階段，高等人才的培養(yǎng)方面還不夠重視，高校和研究機(jī)構(gòu)對于獎勵旅游的關(guān)注也不夠多，使得旅行社缺乏一定科學(xué)而又及時的理論指導(dǎo)，某種程度上講人才是服務(wù)產(chǎn)品的核心，高素質(zhì)的人才不僅能創(chuàng)造出高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且也是保持這種產(chǎn)品質(zhì)量的最重要的力量。

8、我國政府對獎勵旅游是征收個人所得稅，一方面應(yīng)該是對于高收入人群的一種限制和防止兩極分化。但是國家應(yīng)該也要看到獎勵旅游是現(xiàn)代企業(yè)的一種非常有效的管理制度，它在調(diào)動員工的工作積極性、增強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)聚力、鞏固人才對于企業(yè)的忠誠度、提升企業(yè)的形象、夸大企業(yè)的影響等很多方面都有著獨(dú)特的作用。國家應(yīng)該給予足夠的重視，適當(dāng)放寬限制。（比如完美公司1500人大型歐洲獎勵游，不僅起到了十分轟動的效應(yīng)和宣傳作用，而且對于員工有很大的激勵作用，使得員工增強(qiáng)了作為完美公司一員的自豪感和歸屬感。同時也增強(qiáng)了企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，可是說是一舉幾得。）

第四篇：會展管理作業(yè)

會展管理作業(yè)

——以濟(jì)南會展旅游為例來探究

中國會展旅游的現(xiàn)狀

姓名：劉嘉

學(xué)號：0905324073 專業(yè)：外國語學(xué)院09級

旅游管理專業(yè)

2013年5月2日

以濟(jì)南會展旅游為例來探究中國會展旅游的現(xiàn)狀 一：實例分析

濟(jì)南會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合分析

區(qū)位、資源、環(huán)境及政策是發(fā)展會展業(yè)的四大要素，濟(jì)南在發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)方面具有良好的先決條件，發(fā)掘、整合會展資源有助于濟(jì)南會展經(jīng)濟(jì)的定和戰(zhàn)略確定。

濟(jì)南發(fā)會展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢

區(qū)位優(yōu)勢，資源優(yōu)勢（歷史文化資源，人力資源，交通運(yùn)輸，經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，配套設(shè)施逐步完善）

可供借鑒的經(jīng)驗

發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本論認(rèn)為，欠發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟(jì)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展，其中一個重要的原因就是，對發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中寶貴經(jīng)驗的借鑒，大大降低了其發(fā)展所需付出的成本。同樣，國外一些會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有悠久歷史的城市，其成功的經(jīng)驗以及失敗的教訓(xùn)可以為濟(jì)南市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)提供寶貴的借鑒。而國內(nèi)廣交會、深交會、珠海航展、大連服裝節(jié)的成功經(jīng)驗，尤其是鄰近的青島近年來會展經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也將會對會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有所啟發(fā)。

濟(jì)南會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

濟(jì)南會展經(jīng)濟(jì)發(fā)呢從1995年開始起步，經(jīng)歷了1996年－2002年的起步發(fā)展階段和2003年以后的快速壯大階段，呈現(xiàn)出越埡發(fā)揮明顯的行業(yè)發(fā)展趨勢。會展數(shù)量逐年增加，2005全年濟(jì)南市舉辦各類會展91個，而2006年共舉辦展會95個，同比增長15%；會展規(guī)模不斷擴(kuò)大，以比較有代表性的“中國（濟(jì)南）國際自行車電動車展覽會”、“中國（濟(jì)南）國際旅游交易會”等。濟(jì)南會展經(jīng)濟(jì)雖得到快還的發(fā)展，但還存在以下幾個方面的不足：

1、會展檔次、規(guī)模有待于進(jìn)一步提高。近年來濟(jì)南市雖然也辦了一些會展，起到了一定的經(jīng)濟(jì)和社會效益，呈現(xiàn)出繁榮景象，但在很大程度上屬于一種外延式的擴(kuò)張，濟(jì)南會展的規(guī)模、檔次仍然較低，會展市場有待進(jìn)一步規(guī)范，許多展會沒有特色，組織管理模式落后，組織服務(wù)水平低，缺乏明確的定位，參展產(chǎn)品檔次與質(zhì)量良莠不劉，更缺乏在國內(nèi)、國際具有較大影響的名牌會展。另外，辦展追求大而雜，混世魔王淆了展銷與展覽的區(qū)別。一些與展會主題無關(guān)的產(chǎn)品和內(nèi)容也出現(xiàn)在展會上，把會展變成了集市貿(mào)易，如在2006年的誘交會中，買菜

九、買書的在場內(nèi)進(jìn)行交易。

2、專業(yè)化的大型會展公司數(shù)量較少。目前，濟(jì)南市的專業(yè)性展覽公司主要有濟(jì)南化展展覽有限公司、山東丞化展覽有限公司等幾家。雖近年來發(fā)展不錯，但是仍不能從整體上改變濟(jì)南會展會司數(shù)量少、檔次低的現(xiàn)實。

3、對會展經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識不到位。會展經(jīng)濟(jì)在中國是新近才出現(xiàn)的概念，國內(nèi)大多數(shù)人缺乏對會展與旅游的關(guān)系的全面了解和正確認(rèn)識，沒有認(rèn)識到會展的帶動功能。

4、缺乏有效的管理機(jī)制和行為約束機(jī)制。綜觀世界會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)，專門的管理機(jī)構(gòu)，從體制上規(guī)范行業(yè)發(fā)展。日本、新加坡和香港等在詐降同構(gòu)下設(shè)有專門的會展局。而濟(jì)南至今還沒有正規(guī)的會展管理機(jī)構(gòu)，從而缺乏會展的管理、協(xié)調(diào)和引導(dǎo)，展覽場地、運(yùn)輸、各種公共服務(wù)的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)、境內(nèi)外招展程序及費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，消防、安全、環(huán)境衛(wèi)生等驗收事項的規(guī)范化程度等都很低。從長遠(yuǎn)來看，這伏特計利于濟(jì)南會燕尾服經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

5、會展從業(yè)人員素質(zhì)較低，會展專業(yè)人才缺乏。會展業(yè)是一個地區(qū)或城市對外展示的窗口，會燕尾服從業(yè)人員素質(zhì)的高低不僅以映了會展地的經(jīng)濟(jì)發(fā)燕尾服水平，而且關(guān)系到地區(qū)或城市發(fā)展會的大小。目前濟(jì)南要本沒有這種專業(yè)性的服務(wù)隊伍，從業(yè)人員大多是轉(zhuǎn)行而來，缺乏會展管理專業(yè)要求的基本知識、基本理論，很難滿足會燕尾服活動組織與接待的特殊需要，從而嚴(yán)重制約了濟(jì)南會展組織水平和服務(wù)質(zhì)量的提高，這已經(jīng)成為制約濟(jì)南會展業(yè)發(fā)展壯大的頸因素。二：我國會展旅游的現(xiàn)狀

我國會展旅游業(yè)的起步比較晚，但發(fā)展非常快，特別是會展旅游業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢。

(一)會展業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點

近年我國會展業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計，90年代以來，我國會展業(yè)每年以20%左右的速度遞增，1999年舉辦的具有相當(dāng)規(guī)模的展覽會總數(shù)達(dá)到1326個，北京國際會議中心近年來，每年接待的超過千人的國際會議有十個以上，300人以上的國際會議30多個。會展業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)的新亮點。

(二)各地政府積極參與主導(dǎo)會展業(yè)的發(fā)展

由于會展業(yè)本身的高速發(fā)展及其對經(jīng)濟(jì)的巨大帶動作用，各地政府非常重視會展業(yè)的發(fā)展，形成了政府主導(dǎo)會展業(yè)發(fā)展的局面。北京市組建了副市長牽頭的領(lǐng)導(dǎo)小組對會展業(yè)進(jìn)行全面研究，包括組建課題組，撰寫了《北京會展業(yè)發(fā)展研究報告》，責(zé)成北京市統(tǒng)計局會同有關(guān)單位制訂一套會展業(yè)統(tǒng)計指標(biāo)體系等等。上海、杭州等地也在政府的主導(dǎo)下，制訂了會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。

(三)各地開始建立自律性的行業(yè)協(xié)會

各地會展企業(yè)在政府的主導(dǎo)下，開始組建行業(yè)自律性的會展協(xié)會。1998年6月由北京市貿(mào)促會發(fā)起，組建了我國第一家國際會議展覽業(yè)的協(xié)會——北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會。2002年4月上海成立會展行業(yè)協(xié)會，2002年2月山東成立國際展覽業(yè)協(xié)會。(四)全國掀起了展覽場館的建設(shè)高潮

我國會展業(yè)發(fā)展的最大的特點就是硬件優(yōu)先發(fā)展?！熬盼濉逼陂g我國的展館迅速增長，全國室內(nèi)展館面積，“九五”前不足80萬平米，但截至2001年，正式投入使用的室內(nèi)展館面積增長了一倍，場館面積達(dá)到516萬平米。目前在建或已經(jīng)建成的大型展館有：上海新國際博覽中心?？傉褂[面積為室內(nèi)20萬平方米，室外5萬平方米。杭州西湖國際會議中心。總建筑面積49萬平方米，會議中心建筑面積12萬平方米，設(shè)有大小會議廳30余個，配有10路同聲傳譯系統(tǒng)和7000個國際標(biāo)準(zhǔn)展位。北京新中國國際展覽中心。集國際會議中心、商務(wù)酒店、寫字樓、參展商公寓、大型購物中心、倉儲中心、辦公接待、動力中心等為一體，甚至包括主題公園，是以展場為核心的展覽綜合體。建筑面積28萬平米，展場面積20萬平米。武漢國際會展中心。總投資9.3億元，總建筑面積12.7萬平米，其中展廳面積5萬平米，會議廳面積1.5萬平米，會議廳40間。

總之，此次會展場館建設(shè)的特點是，建設(shè)檔次高、面積大、科技含量高。根據(jù)目前統(tǒng)計的20家場館，平均每個場館建筑面積達(dá)到127000多平方米。(五)主要會議接待單位紛紛加入國際會議組織

各地經(jīng)營會展的公司和一些旅游行政管理部門紛紛加入相關(guān)的國際會展組織。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，他們是：北京國際會議中心、北京市旅游局、中國國際航空公司、中國民間國際旅游公司、中國會議及獎勵旅游組織、浙江中國世貿(mào)中心、中國世貿(mào)中心、中旅國際會展公司、華亭賓館、春秋旅行社、山東國際旅行社、上海國際會展中心、錦江會展公司、上海旅游委。此外，中青旅參加了國際航協(xié)IATA、美國旅行代理人協(xié)會ASTA、亞太旅游協(xié)會PATA，國際展覽中心參加了國際博覽會聯(lián)盟UFI、國際展覽會管理BIF等。

(六)初步形成了北京、上海等國際會展中心城市

我國的一些大城市在發(fā)展國際會展業(yè)方面具有一定的優(yōu)勢，目前已經(jīng)初步形成了以上海、北京、廣州等大城市為核心的國際會展中心城市。這些大城市在接待國際會展方面的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在： 1.現(xiàn)有會展場館多

北京市目前擁有大型展覽場館12座，總面積近14萬平米(見表六)，擁有500座以上的會館25個以上，此外北京市共有旅游定點飯店554家，星級飯店506家，客房數(shù)達(dá)到9.3萬間，其中很多飯店的會議場都達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)。同樣，上海目前展館總面積為14.5萬平米，與北京相當(dāng)，此外，上海市擁有飯店354家，客房5.6萬間。由于飯店和會議、展覽場館比較健全，這些大城市開展會展業(yè)具有較好的基礎(chǔ)。

2、會展外部條件相對成熟

會展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展不僅需要良好的硬件設(shè)施，而且要秋較高的城市總體環(huán)境和國際交往的綜合能力。北京、上海等大城市的交通，如：地鐵、城市道路狀況等比較好，接待國際國內(nèi)旅游者人數(shù)在我國名列前茅。此外，北京已與7個國家的23個城市結(jié)為友好城市。147個國家在京有駐華使館，外國金融機(jī)構(gòu)在京的代表機(jī)構(gòu)近300家，17家外資銀行在京設(shè)立了分行，眾多的跨國公司在京設(shè)立了辦事處。

3、舉辦會議展覽總數(shù)多

1999年以來，在京舉辦的國際會議數(shù)量可觀，有萬國郵聯(lián)大會、世界建筑師大會、聯(lián)合國保護(hù)大氣臭氧層簽約國第十一次會議、世界數(shù)學(xué)大會等國際會議，以及汽車展、電子展等國際展覽。按照ICCA的統(tǒng)計口徑，2000年北京接待了16個大型國際會議，在全世界大城市中排名第十七位，比1999年的二十九位上升了十二位。根據(jù)有關(guān)部門的統(tǒng)計，上海2001年舉辦各種展覽278個，會展直接收入18億元。(七)會展產(chǎn)業(yè)體系正在形成

國際會展業(yè)在多年的實踐中，形成了一整套接待服務(wù)體系，目前我國的會展業(yè)也正在形成自己的服務(wù)體系。如：會展組織者(PCO)、目的地接待者(DMC)正在建立中，很多經(jīng)營會展的公司，都開始培訓(xùn)自己的PCO。

此外，會展業(yè)的教育培訓(xùn)也開始步入正軌。為順應(yīng)國際展覽業(yè)發(fā)展的大趨勢，使中國的國際展覽業(yè)業(yè)務(wù)水平縮短與發(fā)達(dá)國家的距離，北京國際會議展覽業(yè)協(xié)會在8月底舉辦了培訓(xùn)班，專門為展覽業(yè)中、高級經(jīng)理和從業(yè)人員開設(shè)培訓(xùn)課程，以促進(jìn)國內(nèi)展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展和展覽水平的提升，培養(yǎng)高素質(zhì)的展覽專業(yè)人才。北京第二外國語學(xué)院將與國際特殊事件學(xué)會(ISES)、美國喬治.華盛頓大學(xué)、HOJONSON WALES大學(xué)聯(lián)合開辦“節(jié)慶會展管理”培訓(xùn)，解決會展人才不足的問題。(八)網(wǎng)絡(luò)參與

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國會展業(yè)起步中就開始介入。目前，僅展覽業(yè)的網(wǎng)站就有43家(見表七)。這些網(wǎng)站有的介紹會展，有的已經(jīng)開始直接經(jīng)營網(wǎng)上會展業(yè)務(wù)。這說明我國會展業(yè)起步的科技含量較高。

(九)會展旅游業(yè)引起旅游業(yè)界的重視

我國的會展業(yè)一直是經(jīng)貿(mào)部門管理和經(jīng)營的，旅游部門是最近幾年才開始介入的，比較早介入的是北京市旅游局，從1995年就開始了會展旅游業(yè)的研究，目前北京、上海等大城市在政府主導(dǎo)會展業(yè)的發(fā)展中將會展業(yè)與旅游業(yè)密切結(jié)合在一起，其中北京市舉辦了幾次大型國際會展業(yè)研討會都有北京市旅游局和首都旅游集團(tuán)的參與。旅游業(yè)界(如《旅游學(xué)刊》等)最近也多次召開會展旅游方面的研討會。(十)我國在國際會展業(yè)中的地位比較低

目前我國在國際會展業(yè)中的地位還非常低。根據(jù)ICCA統(tǒng)計，1999年中國(包括香港)舉辦的國際會議在全球排名15位，接待國際會議占全年全球總會議的1.68%，其中香港地區(qū)占0.9%。大陸僅占0.78%。這說明，我國展覽業(yè)在國際展覽業(yè)中的地位較低，除廣交會等有一定的影響外，大部分展覽還僅僅是國內(nèi)的展覽和臨時性的展覽。

第五篇：會展策劃的作業(yè)

2010年上海世博會開放形象宣傳推廣方案

一、宣傳活動的背景：

2010年上海世博會的主題“城市，讓生活更美好”，是世博會歷史上首次引入“城市”概念，表達(dá)了全人類追求未來更加美好生活的共同愿望。隨著各項準(zhǔn)備工作的日趨完備，接下來后面的工作就是對本次世博會的宣傳工作。開放的形象是城市的氣度和品質(zhì)。上海的城市精神“海納百川，追求卓越”，倡導(dǎo)的就是營造開放向上的城市形象。這一精神也將貫穿于宣傳和推廣世博會的各項工作。為此我們在這一背景下，策劃出了一套完善的開放形象宣傳方案。

二、宣傳活動的目的：

通過舉辦世博會，上海將直接、廣泛地學(xué)習(xí)吸收世界各國在文化、科技、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的最新經(jīng)驗、最新技術(shù)和最新成果；世界將通過上海更清晰、全面地了解、體驗一個開放、現(xiàn)代化中國的蓬勃生機(jī)和廣闊前景。

三、宣傳活動主題：

“海納百川，追求卓越”

四、宣傳活動時間：

2009年5月1日

五、宣傳活動地點：

見以下宣傳推廣方式

六、宣傳推廣方式：

在中央宣傳辦和國務(wù)院新聞辦的指導(dǎo)下，以“城市，讓生活更美

好”為總的指導(dǎo)方針，以“海納百川，追求卓越”為主題，來展示世博會的開放形象。制訂了世博會宣傳推廣方案,設(shè)立新聞中心，負(fù)責(zé)新聞發(fā)布和記者的接待工作。從新聞宣傳、社會宣傳和文化藝術(shù)活動三個方面，分國內(nèi)、國際二個層次，首先以上海為重點,通過舉辦形式多樣的博覽會、文化和宣傳活動,制作公益廣告,張貼、散發(fā)宣傳畫和宣傳品，在北京、上海、廣州等城市舉辦宣傳周活動以及各種新聞媒體在全國展開宣傳,制造聲勢,營造氛圍。2009年5月以后，分三個階段逐步加大在全國和海外的宣傳力度,進(jìn)一步展現(xiàn)世博會的開放形象。

（一）、國內(nèi)：

（1）、新聞宣傳:①在國內(nèi)召開新聞發(fā)布會，向大家展示世博會開放形象的宣傳工作。②中央新聞單位根據(jù)自己的實際情況，制定出相應(yīng)的宣傳報道計劃。③中央及各地的新聞單位根據(jù)自己的特點，在世博會開幕前300天、200天、50天進(jìn)行較為集中的宣傳，形成迎接世博會的熱烈氣氛。④充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報刊、廣播的新聞媒體，宣傳我國政府主辦世博會的目的、意義和相關(guān)情況。

（2）、社會宣傳：①政府加大對世博會的重視力度，時刻關(guān)注其籌劃的相關(guān)進(jìn)度。②全體人民提高對世博會的認(rèn)識，加大其宣傳。

（3）、文化藝術(shù)活動：①在全國各地舉辦與世博會相關(guān)的知識競賽、演講比賽、專題文藝晚會活動。②在中央電視臺自2009年5月1日開始播出世博會的宣傳片及相關(guān)的公益廣告。③在上海、北京、廣州、武漢、等地舉辦宣傳周活動。④向全國人民展示世博會的會徽、會歌

及其所蘊(yùn)含的意義。

（二）、國外：

（1）、新聞宣傳：①由國務(wù)院新聞辦協(xié)調(diào)利用我國在海外的新聞輿論陣地、外宣窗口開展世博會的宣傳工作。②由上海省委外宣辦同我國的對外新聞電視臺及相關(guān)媒體協(xié)商，在相關(guān)頻道開辦宣傳世博會的專題節(jié)目。③請我國在國外有名的雜志和報刊，進(jìn)行有關(guān)世博會的宣傳報道。

（2）、社會宣傳：①請外交部、文化部在我國主要駐外使館積極開展對世博會的宣傳工作。②邀請外國常駐中國記者考察和采訪世博會的準(zhǔn)備情況。

（3）、文化藝術(shù)活動：①請中國國際廣播電臺就世博會舉行全球知識問答有獎活動。②向世界人民展示世博會的會徽、會歌及其所蘊(yùn)含的意義。③由有關(guān)部門組織宣傳小組赴歐美、日本等先進(jìn)國家和地區(qū)舉辦世博宣傳周活動。

七、三個階段的實施工作：

1.前期（2009年5月至7月）宣傳工作

①面向全世界征集各類文稿，結(jié)合全國各地的文化特色，確定各國在本次展覽的宣傳標(biāo)語、主題、標(biāo)徽和吉祥物。

②召開新聞發(fā)布會，地點是世界各地。另外加強(qiáng)邊遠(yuǎn)、偏僻、平窮地區(qū)的宣傳和推廣工作，打破封閉式的城鄉(xiāng)格局。例如：分派有關(guān)人員到農(nóng)村去，到世界各地貧窮的地方去宣傳，也讓一些底層的平困人民了解世博會。

③制作一個圍繞世博會為背景,開放形象為目的的宣傳片。④籌劃一個與本次宣傳活動為主題的晚會。

2.中期（2009年7月至年底）宣傳工作

①將征集得來的宣傳標(biāo)語和世博會的最新消息在各大重要媒體頻道播出。例如:CCTV、上海衛(wèi)視、北京電視臺等。還有人名廣播電臺、《人民日報》、《新周刊》、《中國日報》等。另外在網(wǎng)上的宣傳和推廣，新浪、騰訊、人人網(wǎng)等。最后是戶外媒體的宣傳、如：在城市建筑物、交通要道上的標(biāo)題語的張貼。

②新聞發(fā)布會的召開。聯(lián)合各級政府及重要領(lǐng)導(dǎo)，共同投身于此次宣傳和推廣活動。邀請重要領(lǐng)導(dǎo)人物擔(dān)當(dāng)本次新聞發(fā)布會的重要嘉賓。

③宣傳片的播出。宣傳片的效果:展現(xiàn)宏大的上海城市形象，擁有愉悅的城市氛圍，突出中國大城市的文化特色。同時加大經(jīng)濟(jì)開放和重要科技的展現(xiàn)。其間更重要的是播放一些上海對外開放的重大表現(xiàn)。比如：發(fā)達(dá)的港口貿(mào)易、中國（上海）企業(yè)走上世界以及中國的外來企業(yè)在全世界的經(jīng)濟(jì)上面的突出貢獻(xiàn)。還有一些科技、教育、文學(xué)、城市建筑、音樂、服裝等在世界各國的交流學(xué)習(xí)與進(jìn)步的畫面。其次是采訪全世界的一些人民談及對中國的印象和對上海世博會的期待感受和預(yù)祝話語。最后在廣場投放氣球的歡樂場景。整個畫面無不體現(xiàn)上海世博會開放形象的特點。選擇在每天的黃金時段播出。

④形象大使的有力宣傳。特別邀請幾位具有代表性的明星作為本次宣傳形象大使，擔(dān)當(dāng)一些重要場合的宣傳及推廣活動。例如：姚明、劉翔、王勵勤、孫儷、黃奕等，重要的是他們都是上海本地人。

⑤辦一場盛大的晚會，突出上海走出去與引進(jìn)來的開放特點。邀請世界各國明星和中國特色演出家共同出演。晚會內(nèi)容歌頌，雜技、歌唱、還有小品等。中間穿插重要領(lǐng)導(dǎo)人的講話。

3.后期（2010年初到3月）宣傳工作

①建立一些平臺，網(wǎng)上、電話、信件等，面向全世界。面對面的交流，了解他們的需要和對本次世博會的期望值。

②吉祥物和宣傳海報的贈送。涉及各大城鄉(xiāng)居民，讓此次宣傳深入民心。

③做好世博會倒計時的提醒工作。每天黃金時段在CCTV和上海各大電視臺開幕式的倒計時提醒播出。

④搞好上海世博會后期的宣傳活動，做好注意事項及意外事故的準(zhǔn)備工作。

⑤搞好世博會會期的各項活動、閉幕活動以及世博會取得成功的新聞發(fā)布會的對外宣傳報道。

八、金費(fèi)預(yù)算：（略）

九、宣傳活動的預(yù)期的效果：

更多的人能夠了較世博會，并積極的參與到世博中，進(jìn)而全新的認(rèn)識上海（中國）的開放形象。世界將通過上海更清晰、全面地了解、體驗一個開放、現(xiàn)代化中國的蓬勃生機(jī)和廣闊前景。