第一篇：關(guān)于艾格品牌女裝調(diào)研

時間：2011-5-1 地點：河南鄭州

目的：通過對著名品牌（艾格）的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)其品牌優(yōu)勢，研究 其服飾風(fēng)格并學(xué)習(xí)其服裝的發(fā)展。通過這些學(xué)習(xí)增長對服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的認(rèn)識。

調(diào)研手段：二手資料研究、網(wǎng)上查詢資料（百度搜索、ETAM官方網(wǎng)站）內(nèi)容：艾格女裝的服飾研究

一、調(diào)研背景

二、調(diào)研的具體內(nèi)容分析

1994年底，法國ETAM集團(tuán)在中國設(shè)立了分支企業(yè)――上海英模特制衣有限公

上海艾格服飾有限公司

司，并于1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店。五年中，公司吸取法國ETAM的成功經(jīng)驗，并有效結(jié)合中國市場特點，特別是將銷售網(wǎng)點全部由專賣店形式改為在知名商場設(shè)立專柜，使ETAM艾格很成為全國的知名品牌。1998年，ETAM的休閑系列WeekEnd的問世，更強(qiáng)調(diào)服裝在休閑時光里的可穿性和舒適性，從而更能順應(yīng)世界時裝的流行趨勢。每一季的ETAM和WeekEnd都為忠愛“它”的消費者有送去無數(shù)的驚喜。設(shè)立在上海的設(shè)計部，利用法國的流行情報在資深設(shè)計師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝[1]。

一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊墻板上，這也是艾格服飾區(qū)別于其它品牌服飾的獨特的陳列方式。海英模特制衣有限公司是法國ETAM集團(tuán)在中國的分支企業(yè)。在風(fēng)格上，以城市裝為主的ETAM延續(xù)簡潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應(yīng)正裝休閑化趨勢。不同質(zhì)地面料的交叉搭配，使你擺脫拘謹(jǐn)?shù)霓k公套裝，在寫字樓里一樣光彩照人。品牌特點 概述

每一季的ETAM中國都為忠愛“她”的消費者送去無數(shù)的驚喜。設(shè)立在上海的設(shè)計中心，汲取法國的流行訊息并在資深設(shè)計師的精心策劃下，融合年輕都市女性追求時尚潮流的需要，精心推出了一系列以不同故事為主題、易于搭配的精美時尚服飾。其清新亮麗的色彩，簡潔流暢的風(fēng)格，使活力自信的你自由地演繹出個人風(fēng)格。同步地領(lǐng)略巴黎時尚之風(fēng)。風(fēng)格

城市裝為主的ETAM延續(xù)簡潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應(yīng)正裝休閑化的趨勢，不同質(zhì)地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹(jǐn)?shù)奶籽b，在寫字樓里一樣光彩照人。款式

ETAM強(qiáng)調(diào)修身合體的造型，精致一流的細(xì)節(jié)設(shè)計如抽繩、珠片、刺繡、印花，創(chuàng)造出不同風(fēng)格的年輕女孩形象 面料

輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨。春夏服裝中，沙質(zhì)大印花面料，綿麻等得到了很好的運(yùn)用；而秋冬服裝又以涂層面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主。

艾格旗下品牌 Etam

堅信與女人味，柔美與個性，優(yōu)雅與耀眼，etam融入幻想和創(chuàng)意為渴求這一切的女性提供了一個全新的時髦都市裝扮。（品牌關(guān)鍵詞：高雅，迷人，女人味）Etam Weekend

閃亮奪目，詩意浪漫，天真率直，etam weekend 融合了多種風(fēng)格和流行元素，意將混搭與絕對浪漫進(jìn)行到底。（品牌關(guān)鍵詞：少女，浪漫，甜美）ES

舒適休閑與趣味性，卡哇伊的品質(zhì)，充滿著詩意。ES是etam集團(tuán)歷史最為年輕的產(chǎn)品系列。關(guān)注18至25周歲的年輕女性，向他們傳遞充滿活力與校園氣質(zhì)的產(chǎn)品。（品牌關(guān)鍵詞：趣味，可愛，校園）Etam Lingerie 時尚內(nèi)衣，充滿甜美和趣味。Etam Lingerie了解女性對舒適與精致的要求。混搭少女&舒適，懷舊&復(fù)古，甜美&誘惑，他們個性迥異，風(fēng)情萬種，從1916年開始，Etam Lingerie始終使他們的忠實伴侶，女性的秘密生活成就了Etam Lingerie的歷史。（品牌關(guān)鍵詞：甜美，俏皮，新鮮）

EHomme

為了滿足中國日益增長的年輕男性對時尚的要求，EHomme首家店于2007年開業(yè)。EHomme闡釋新的都市時尚文化，酷的姿態(tài)加上追求品位的城市裝扮，模糊了時裝和正裝的界限。EHomme贏得了中國時尚男士的信任與忠誠（品牌關(guān)鍵詞：時髦，都市，個性）E&Joy by etam 艾格集團(tuán)推出了新的牛仔品牌，E&Joy by etam在設(shè)計中改寫設(shè)計潮流，為中國時尚消費者度身打造，自由的引用各種元素，E&Joy by etam追求個性的表達(dá)。

雅致與街頭，E&Joy by etam混搭了魅力潮服和都市裝扮，大膽與自由，E&Joy by etam定位了不羈與斑斕的色彩，都會與創(chuàng)意，E&Joy by etam融合了T臺與生活，呈現(xiàn)了容易穿著的系列設(shè)計。

（品牌關(guān)鍵詞：魅力，自信，表現(xiàn)）主題

肆意的朋克主義

金屬鏈條、細(xì)皮、黑色、緊身，這些關(guān)鍵詞一次又一次地出現(xiàn)在設(shè)計師的創(chuàng)作靈感中，他們巧妙地結(jié)合了這些元素，使其更加生動充滿活力，更加激%情但又充滿了女性特征。他們打破了靈感的框架，塑造出了自我朋克主義，使整個秋天不再單調(diào)。古60S風(fēng)

今年秋天，復(fù)古的風(fēng)潮將再次刮遍全球，寬松的上衣，POP式樣的圖案，緊身的牛仔，無處不在極力塑造出年輕女性們表達(dá)自己個性的一面。艾格周末自己的靈感對上世紀(jì)60年代向往、獨立、個性、復(fù)古。來自英倫的騎士

金色的配飾，金屬撞釘，和平主義的標(biāo)志，外套的雙排扣，利落的長款外套風(fēng)衣。無處不在顯示騎士精神的帥氣，迷人。這種帥氣靈感，突破了以往人們對于英倫風(fēng)的簡單認(rèn)識，在平淡中體現(xiàn)了獨特的細(xì)節(jié)設(shè)計，使整個故事獨樹一幟，打破了千篇一律的英倫情節(jié)。水木年華

以牛仔藍(lán)、米色，搭配湖藍(lán)、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉紅，搭配棕色、粉紅；面料采用提花牛仔、棉錦、羊毛/棉混紡、通花繡、印花全棉、條紋棉氨、兔毛、TR/氨綸。加上具民族感的花卉圖案，把復(fù)古的細(xì)節(jié)演化成時尚的語言，展現(xiàn)一種時尚且不失優(yōu)雅的女性化風(fēng)格。在細(xì)節(jié)處理上采用層次清晰的民族繡花，局部（領(lǐng)口，袖口等）的鉤針運(yùn)用以及系帶和抽碎褶。摩登都市

大件以駝色、灰藍(lán)；面料主要采用加亮絲的混紡料、假皮,棉錦,T/R格子布、艾格女裝

蕾絲、滌綸/粘膠/氨綸、豬皮絨、條紋呢、條紋啥味呢。小件則以米黃、粉桔、棕色、粉藍(lán)；面料采用條紋彈力棉、油光布、棉/兔毛、彩點紗、羊毛、棉氨、馬海毛/亮絲、磨毛布、金絲布。配以條紋、格子上印花、條紋上印花圖案?？钍街v求簡潔干練的外型與流暢的線條，來塑造一個具有60年代精神的現(xiàn)代都市摩登女郎形象。細(xì)節(jié)上選用寬腰帶,輯線,針織與網(wǎng)眼布或梭織面料相拼。設(shè)計概念 秋日心情

色系為穩(wěn)重，對比的黑色，白色，深紅，中灰；面料采用有黑白混色效果的鋼花呢，地板格，垂感挺括細(xì)膩的滌粘面料，蕾絲，網(wǎng)眼，牛仔，植絨針織料。搭配可脫卸花飾，鏤空腰帶等飾品點綴，表現(xiàn)出成熟，職業(yè)的時尚女性風(fēng)采。細(xì)節(jié)強(qiáng)調(diào)異料拼接，異色里布，斜裁半裙，滴針線跡。戀法情節(jié)

大件色用到藏青，蘭色，紅色；小件色用到藏青，蘭色，紅色；以藏青作本組的點綴色。選用有透氣，透濕，彈力萊卡釬維的針織布，全棉布，彈力布鑲嵌條紋，強(qiáng)

艾格新款夏裝

捻棉，棉條紋。細(xì)節(jié)上講求條紋和素色的交替，網(wǎng)眼和素色的搭配，羅紋的質(zhì)感和素面的搭配，塊面顏色的相拼，印字的織帶，束繩，氣眼和織麥，塑料標(biāo)，ABS橡膠拉鏈頭等輔料的運(yùn)用。力求表現(xiàn)太空，宇宙和光感的酷型裝物。速度與時空的界限一下子變得不再重要??重要的是把完全不同的兩者聯(lián)系在了一起，就像法國國旗上的紅與藍(lán)。鮮明的個性和無限的情感全盤脫出，嶄露無疑，毫無保留，做回E時代的女人。秋天的童話

活潑的率性著裝，童話般的美好心情，成為點綴初秋的一抹亮色。以牛仔藍(lán)，藍(lán)條，蛋殼白，駝色為本組色系。面條選用條紋色織，八字紋色織，全棉印花，竹節(jié)彈力牛仔，全棉色織小點。在細(xì)節(jié)上講求牛仔拉毛，做白效果，局部抽褶，單線勾勒圖案印花。閃亮

顏色以黑色，黑灰，深駝，咖啡，桔黃，本白，米白，銀，金。面料選用磨舊水洗的牛仔，帶人頭像或報紙圖案等的撥染燈信絨，顯示磨舊滄桑感的PUC成衣水洗，來做外套風(fēng)衣都很不錯。在細(xì)節(jié)處理上采用黑白條紋襯襯衫，黑白相拼外套或黑白異色鑲條，布料上有明顯陳舊感覺或散金銀粉，T恤混色扎染工藝，令顏色過度自然，“人”型狀的重復(fù)排列，可運(yùn)用在毛衫，T恤，印花長褲上。本組風(fēng)格講求的是黑，白，金，駝色系突顯的現(xiàn)代感，給人以內(nèi)殮的，酷酷的感覺。故事中的金，銀只是暗暗地閃著光，并不招搖夸張。內(nèi)衣

ETAM 的首家內(nèi)衣店，誕生于1928年的巴黎。幾十年來，這個原先只經(jīng)營女式內(nèi)衣的家族企業(yè)發(fā)展成為歐洲乃至世界性的集團(tuán)公司。ETAM 現(xiàn)已成為法國成衣及內(nèi)衣的佼佼者。目前發(fā)展至全世界擁有1100多家專賣店。

上海英模特制衣有限公司是法國ETAM 集團(tuán)在中國的分支企業(yè)。于1995年1月1日在上海開設(shè)第一家專賣店。

六年來，公司在法國總部的大力支持下，吸取法國ETAM 的成功經(jīng)驗，并有效結(jié)合中國市場特點，使ETAM 很快成為全國的知名品牌。1998年ETAM的休閑系列WEEKEND 的問世，使其更能順應(yīng)世界時裝的流行趨勢，ETAM 及ETAM WEEKEND已成為中國時尚女性最喜愛的品牌之一。

“從里到外”的ETAM，中國的女性們只了ETAM 的成衣，殊不知 ETAM內(nèi)衣（Lingerie）以11%的市場份額成為法國女性內(nèi)衣的領(lǐng)導(dǎo)品牌。以其時尚的風(fēng)格，適中的價格成為年輕法國女郎最熟悉，最親切的品牌。ETAM 的內(nèi)衣店既是法國第一家，也是最大的一家大眾化的女士內(nèi)衣連鎖店。浪漫的法國人在圣誕節(jié)，情人節(jié)，生日時經(jīng)常會選擇內(nèi)衣作為禮物送給他們親近的人，以表達(dá)對他們的愛意。

2000年8月，ETAM 內(nèi)衣終于亮相中國，以她成熟的技術(shù)和百年來積累的經(jīng)驗開始為中國女性服務(wù)。她將以不凡的品位，豐富的色彩，全新的理念，制造渴望熱力媚惑，渴望含蓄內(nèi)斂，渴望激情性感的您。曾經(jīng)努力固守的沉著，曾經(jīng)竊竊欲掩的那份妖嬈，ETAM 在不經(jīng)意間助您流露。

三、調(diào)研總結(jié)

1.款式時尚、變化多樣，色彩新穎，價格適中，品質(zhì)優(yōu)良，服務(wù)周到。2.產(chǎn)品更新快，種類齊全，包括上裝、女褲、運(yùn)動裝、內(nèi)衣、牛仔、泳裝、皮包等。

3.旗下品牌眾多，風(fēng)格多樣化。

4.發(fā)展時間長，采用連鎖店的銷售模式，銷售網(wǎng)絡(luò)密集。

鄭州專賣地址：在金博大、在仟匯女子專賣和健康路南段都有出售的。

女 裝 調(diào) 研 報 告

第二篇：艾格促銷策劃案

3.15鹽城艾格促銷策劃案

一、促銷背景

1.3．15期間，各競爭品牌為了吸引消費者紛紛推出優(yōu)惠活動；

2.3．15消費者權(quán)益日，為了贏得更多的消費者，增強(qiáng)該品牌在當(dāng)?shù)氐闹扰c美譽(yù)度，促進(jìn)消費者購買該商品；

3.針對3.15，各商家有此強(qiáng)烈需求。

一、促銷目的1．宣傳艾格品牌形象，提高產(chǎn)品市場競爭力及市場占有率；

2.與消費者零距離接觸，加深艾格在消費者心目中的印象來促進(jìn)購買行為；

3．聚集人氣、加大艾格品牌宣傳力度，提高成交量。

二、促銷時間

2012年3月13日至3月18日

三、促銷形式

1.品牌形象推廣活動

（1）在專賣店門口懸掛條幅、海報等宣傳物，寫上品牌的不同故事，讓顧客了解他們“背后的故事”，宣傳加大宣傳力度；

（2）招聘臨時模特（可聘在校大學(xué)生），在專賣店站臺，且讓店員穿上該品牌衣服，展示品牌的故事。

2.活動主題：“愛上艾格，將美麗的故事帶回家。相信艾格，天天3.15”。

3.我們的承諾：誠信消費、美麗消費、品質(zhì)保證

4.讓利活動：在3月13日至3月18日期間對部分服飾做折扣促銷，如8.8折，或者是滿送活動，如滿400送200活動。

5.增值服務(wù)：免費搭配服裝指導(dǎo)，無條件退貨

四、促銷執(zhí)行

3月11日，市場專員制定好3.15促銷方案及宣傳內(nèi)容；

3月12日，海報、條幅等宣傳物料制作完畢；并開始發(fā)放；

3月12日晚，懸掛條幅，懸掛汽球，張貼海報、促銷標(biāo)簽等加以宣傳。

五、促銷政策

1.特價產(chǎn)品有效期：3月13日至3月18日

2.廣告政策：在當(dāng)?shù)貐^(qū)域大眾媒體包括：公交、廣播電臺、戶外LED、分眾等投放廣告，還可以短信群發(fā)，統(tǒng)一審核、策劃設(shè)計。

六、促銷預(yù)算

條幅海報：150元

臨時模特：400元

廣告費用：500元

七、促銷評估

憑活動期間購買量及客流量進(jìn)行促銷活動效果評估。

第三篇：艾格服裝店設(shè)計說明書

艾格服裝店設(shè)計說明書

艾格是一家以銷售時尚品牌女裝為主的服裝店，傳統(tǒng)中國人厭惡大量運(yùn)用黑白灰三色，但是本次設(shè)計我們反其道而行將其廣泛運(yùn)用到店內(nèi)，讓客人在購物中體驗與眾不同。店內(nèi)設(shè)置了一個圓柱形的展示臺，其中安置了座椅、陳列架、模特展示等供顧客休憩挑選的地方。展現(xiàn)的是緊隨時代拍波，全是時尚、活力、簡約、精致的形象。整體空間布局陳列采用弧形的，因此室內(nèi)空間整體設(shè)計以弧線為主，給人一種相對柔和的狀態(tài)。

一、色彩設(shè)計

店鋪內(nèi)的色彩設(shè)計是店鋪氛圍設(shè)計的頭等大事，色彩與品牌、室內(nèi)環(huán)境、服裝風(fēng)格都有著息息相關(guān)的聯(lián)系。有效的色彩設(shè)計能夠使顧客從踏入店門起便感受到服裝品牌獨有的魅力與個性，使顧客的感性因素得到升華，最終調(diào)動其購買欲望。一般說來，顧客在賣場中對色彩的感受有以下幾點：

1空間感與重量感

艾格店色彩的柔和與絢麗，能夠強(qiáng)化或減弱賣場的空間感與重量感。比如使墻壁光鮮明亮，會使人感覺青春與活力;而涂有厚重的色彩，則會使人感到穩(wěn)定與莊重，較適合典雅、大氣的服飾品牌。一般來說，亮麗的色彩可以讓顧客很快陶醉，并激發(fā)年輕愛美女性的興趣，但是值得說明的是：天花板、地板、貨架及店內(nèi)廣告最好能夠保證協(xié)調(diào)，同時色彩不要雜亂才能使人感到清爽。而厚重的色彩，也要做到濃淡結(jié)合為妙，否則過于壓抑則會使人感到沉悶，抑制購買情緒。具體到應(yīng)用范疇，亮麗的色彩適合青春女裝，而厚重的色彩則適合男裝與正裝。

2色彩造成的冷暖錯覺

艾格店中人們看到暖色一類色彩，會聯(lián)想到陽光、火等景物，產(chǎn)生熱烈、歡樂、溫暖、開朗、活躍、等感情反應(yīng)。見到冷色一類顏色，會使人聯(lián)想到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、藍(lán)天等景物，產(chǎn)生寧靜、清涼、深遠(yuǎn)，悲哀等感情反應(yīng)。但是，仔細(xì)品味，艾格其實冷暖色調(diào)中又能細(xì)分，其中：冷色調(diào)的顏色，分為莊重冷與活力冷兩種。比如黑色、灰色等色彩能使人感到莊重與穩(wěn)定;而亮藍(lán)與亮綠等色彩則會使人感到朝氣蓬勃，較適合一些時尚品牌。暖色調(diào)的顏色則分為熱烈暖與溫情暖兩種。比如，醬紅色的墻壁，會使賣場充滿媚惑與熱烈，而黃色與橙色的墻壁則讓人感到溫馨與浪漫。所以，根據(jù)冷暖色調(diào)的作用，經(jīng)營者就需要將自身品牌所詮釋的含義及服裝的風(fēng)格進(jìn)行細(xì)致了解，最終結(jié)合色彩來設(shè)計賣場氛圍。

二、燈光設(shè)計

服裝店中燈光設(shè)計可以提升服飾賣場的審美價值，并能起到改變空間感，賦予空間個性的作用。所以，燈光是賣場氛圍設(shè)計的重要的工具之一。艾格燈光的運(yùn)用是一個系統(tǒng)工程，筆者認(rèn)為應(yīng)該從三方面解析應(yīng)用：品牌風(fēng)格、裝潢技術(shù)與賣場本身的結(jié)構(gòu)。這里筆者要著重說明的是，光的作用不僅僅是把某個空間照亮這么簡單，更重要的是要突出服飾本身及制造氛圍。因此，服飾的種類和預(yù)期效果是賣場設(shè)計師首先要考慮的要素。具體到應(yīng)用層面，照明又起到如下三類作用：

1基礎(chǔ)照明：

基礎(chǔ)照明主要是為了使整體店鋪內(nèi)的光線形成延展，同時使店內(nèi)色調(diào)保持統(tǒng)一，從而保證店鋪內(nèi)的基本照明。其中，艾格主要運(yùn)用模式有嵌入式(如地?zé)?、屋頂桶?、直接吸頂式照明兩種方案。

2重點照明： 對于流行款及主打款產(chǎn)品而言，應(yīng)用重點照明就顯得十分重要。其中店中重點照明不僅可以使產(chǎn)品形成一種立體的感覺，同時光影的強(qiáng)烈對比也有利于突出產(chǎn)品的特色。當(dāng)然，重點照明還可以運(yùn)用于櫥窗、LOGO、品牌代言人、及店內(nèi)模特的身上，用于增強(qiáng)品牌獨特的效果。至于設(shè)備方面，常用的器材主要為射燈及壁燈。

3輔助照明：輔助照明的主要作用在于突出店內(nèi)色彩層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺效果，輔助性的增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力與感染力。其中，艾格店中可用照明設(shè)備較多，在此不再累贅。當(dāng)然，除了人造光源外，隨時間改變而流轉(zhuǎn)的自然光、映射在商品表面的光的質(zhì)量、從物體表面上發(fā)射的質(zhì)量、光線本身的明顯色調(diào)與彩色再現(xiàn)率也非常的重要。所以，只有在系統(tǒng)考慮到光所產(chǎn)生的各種效果后，對各種光源進(jìn)行調(diào)節(jié)與應(yīng)用，才能保證光線始終渲染店鋪氛圍，突出展示商品、增強(qiáng)陳列的效果。

三、休息區(qū)設(shè)計

都市人勞累于商界及政界之中，其身心的疲憊不言而喻。在賣場面積闊綽的條件下，經(jīng)營者完全可以巧妙的設(shè)置休息區(qū)來為顧客打造一個購物的“天堂”。同時，巧妙的設(shè)置休息區(qū)還能夠?qū)⒉煌L(fēng)格的服裝進(jìn)行無形分割，而在休息之余顧客也能夠?qū)K端的廣告及宣傳畫，進(jìn)行欣賞，達(dá)到一舉兩得的效果。

四、通風(fēng)設(shè)備設(shè)計

賣場內(nèi)客流量大，空氣極易污濁，為了保證店內(nèi)空氣清新通暢、冷暖適宜，應(yīng)采用空氣凈化措施，加強(qiáng)通風(fēng)系統(tǒng)的建設(shè)。我們采用機(jī)械通風(fēng)，及時換氣，保證店內(nèi)部適宜的空氣，從而保證顧客購物時的愉悅心情。

細(xì)說服裝店全方位設(shè)計要點

一、服裝店外觀設(shè)計（門頭及招牌）。

沒有創(chuàng)意的設(shè)計必然無法為銷售帶來動力。如果說連鎖店是品牌的臉面，那么店面外觀就是服裝店的臉面，必須充分將其作為第一視覺要素進(jìn)行考慮。店面外觀部分包括服裝店所處位置景觀、建筑體、店面燈箱、樓及遮陽棚，另外不能忽視透明櫥窗的裝飾作用。外觀是誘導(dǎo)目標(biāo)消費者的重要一環(huán)，整個設(shè)計的原則是為盡量吸引路人的駐足。建議服裝店門頭采用單色設(shè)計，簡潔、大氣、整體、穩(wěn)重、易記。

二、服裝店道具設(shè)計及規(guī)劃布局。

通常一個標(biāo)準(zhǔn)服裝店面應(yīng)具備：

1、形象墻設(shè)計；

2、高架設(shè)計；

3、櫥窗設(shè)計；

4、收銀臺設(shè)計；

5、矮架設(shè)計；

6、中島架設(shè)計；

7、陳列展臺設(shè)計；

8、沙發(fā)設(shè)計；

9、試衣間設(shè)計（倉庫）；

10、飾品柜設(shè)計；

11、點掛；

12、燈光設(shè)計；

13、天花與地面設(shè)計。服裝店面設(shè)計，是時尚行業(yè)最高品味的設(shè)計，是集品味、概念、意識、理解為一體的美學(xué)設(shè)計，要合理布局以上內(nèi)容，就要取決于設(shè)計師本身對此服裝品牌的背景及風(fēng)格的理解程度了，找對設(shè)計師，才能設(shè)計出品牌理想的店面風(fēng)格，專業(yè)及行業(yè)經(jīng)驗最為重要。

三、服裝店櫥窗陳列設(shè)計。

櫥窗具備傳遞信息、展示企業(yè)產(chǎn)品、營造格調(diào)與品味、吸引顧客視覺沖擊等作用，櫥窗展示可謂品牌的靈魂所在。如果把服裝店比喻成一個人，那櫥窗便是眼睛，從櫥窗便可以看出服裝店風(fēng)格、品牌風(fēng)格。但就目前來看，櫥窗陳列設(shè)計缺乏新意，不少的櫥窗只為陳列去陳列，只是一堆服裝與模特的胡亂搭配，機(jī)械堆積，根本無法抓住品牌的核心。這樣的櫥窗，就像是頹廢的眼神，沒有靈魂。一個好的設(shè)計師要想把品牌個性及風(fēng)格完美呈現(xiàn)出來，櫥窗是最好的表現(xiàn)方式，能體現(xiàn)出設(shè)計師品味及品牌的真正內(nèi)涵。目前市場上涌現(xiàn)出大量專業(yè)店面陳列師，建議服飾企業(yè)也培養(yǎng)此類人才，更加專業(yè)完善地服務(wù)品牌。

四、服裝店產(chǎn)品陳列搭配設(shè)計。設(shè)計師在設(shè)計服裝店店面時，要考慮到你所設(shè)計的貨架將來在陳列產(chǎn)品時相互之間的協(xié)調(diào)性，不能盲目設(shè)計貨架。商品陳列要把商品特色用最經(jīng)濟(jì)、最節(jié)省時間的方法介紹給消費者，使消費者能產(chǎn)生深刻的商品印象，進(jìn)而產(chǎn)生購買的欲望，運(yùn)用商品分配及色系分配達(dá)成上述的目的。其次，賣場陳列還要有節(jié)奏感，不能把色系分得太過死板，賣場的冷色與暖色搭配要協(xié)調(diào)。當(dāng)產(chǎn)品陳列完后，要讓顧客看到的是衣服，而不是貨架及裝修。

五、服裝店燈光設(shè)計。

在設(shè)計燈光時，首先是要考慮賣場整體的協(xié)調(diào)性。

1、整體照明，也稱普通照明，主要是提供空間照明，照亮整個空間。通常以天花板上的燈具為主。

2、產(chǎn)品照明，指陳列柜、貨架上擺放的產(chǎn)品進(jìn)行加強(qiáng)照明，讓其更好體現(xiàn)出產(chǎn)品的面料、做工、質(zhì)地、色彩等。

3、重點照明，針對服裝店內(nèi)的某個重要物品或空間的照明，如櫥窗、海報、模特、水晶飾品的照明等。

還要合理加強(qiáng)燈光的目的性，在服裝店中燈光起著關(guān)鍵的作用，同樣一件衣服打光和不設(shè)燈光，展示效果完全不同，特別是模特、點掛這些單件展示，一定要用射燈進(jìn)行烘托。另外，燈光的顏色也要適當(dāng)，藍(lán)色光給人很冰涼、冷酷、迷幻的感覺（適用夏裝）；黃色的燈光，給人很溫暖的感覺（適用冬裝）；光線較暗的賣場給人以神秘、成熟、價值感，但顧客會有距離感，光線較亮的賣場給人以大眾、溫和、親情感，這種賣場讓顧客有親和力?？偠灾?，賣場燈光的亮與暗要根據(jù)每個品牌的不同風(fēng)格及定位來設(shè)計的。建議賣場中盡量少用彩色光，避免賣場中的雜和亂。

對服裝店的設(shè)計布局和形象定位原則同樣適用于各品牌的“店中店、中島店”。不同之處在于面積的大小及周圍的環(huán)境因素。但一個專業(yè)的專賣形象必將以其獨特個性和醒目識別吸引消費者。當(dāng)然還需要其他如包裝、廣告、pop、人員、服務(wù)等終端系列形象來配合。

第四篇：品牌女裝信息

省

內(nèi)

競

品

信

息

收

集

表

哥

弟

1977年創(chuàng)立于臺灣

定位：休閑，歐美風(fēng)格，25歲—45歲，白領(lǐng)階層全方位路線，多元化款色 春裝260.00-499.00

元

夏裝

350.00-500.00

元

A級省會城市：專柜30平方米 專賣店80平方米

Ｂ級省會城市：專柜20平方米 專賣店60平方米竟用 哥弟女裝加盟費 :開業(yè)前總投資一般總體的投資是30萬左右。采取的經(jīng)營模式加盟連鎖，保證金2萬元，首批進(jìn)貨費15萬元，店鋪裝潢費用4萬元

千

細(xì)

1999年成立于廣州

定位：休閑裝,歐美風(fēng)格,日韓風(fēng)格，中高端，23歲-35歲，白領(lǐng)一族、時尚人士!春裝300.00-850.00元 夏裝200.00-650.00元 秋裝300.00-850.00元 冬裝300.00-1500.00元

三

彩

1997年成立于杭州，現(xiàn)有2000多家專賣店

定位：時尚、溫馨、典雅，中高端，目標(biāo)消費群主要以年齡25-35

歲的職業(yè)女性，中等以上收入，以教師、醫(yī)生、公務(wù)員、公司白領(lǐng)為主。

資金25萬元以上，專賣店位于當(dāng)?shù)氐腁地段、商場專柜位置需符合三彩品牌定位，80平方米以上專賣店面積或者60平方米以上的邊廳/中島，店鋪形象統(tǒng)一操作管理。

衣香麗影

2000年成立于杭州，現(xiàn)有1600家左右專賣店

定位：中端淑女裝,日韓風(fēng)格，目標(biāo)消費群以20歲到35歲，行政人員和教師，時尚青年女性。

春裝229.00-799.00元

夏裝199.00-599.00元

秋裝229.00-799.00元

冬裝339.00-1999.00元

加盟投入資金大概30萬，縣城一般25萬，門頭6米，面積60平以上，5折供貨。裝修補(bǔ)助800---1200不等。

秋水伊人

1996年成立于杭州，現(xiàn)有2000多家專賣店 定位：休閑裝,淑女裝，中高端，目標(biāo)消費群以18歲—45歲，大眾消費群體!

保證金2萬，形象統(tǒng)一進(jìn)行裝修，5折供貨 獎勵政策：根據(jù)獎勵政策變動而制定，需屆時溝通 店鋪要求：專賣店面積在60平方以上并且門寬在6米以上；商場面積在30平方以上。

風(fēng)

笛

1999年成立于溫州，現(xiàn)有600多家專賣店。

定位：休閑裝,歐美風(fēng)格，中高端20歲35歲 的都市時尚女性

春夏套裝 150-280元/件

秋季套裝 180-350元/件

秋季風(fēng)衣 350-560元/件 冬季套裝 280-400元/件 大衣500-1000元

投資根據(jù)店鋪面積和季節(jié)而定，10--30萬不等，商場30平起，專賣店50平起，門頭要求四米，裝修費用2—4萬1000—1200元㎡！保證金2萬, 5折供貨

玖

姿

1995年創(chuàng)立于海寧

定位：休閑裝,歐美風(fēng)格，中高端。25歲—45歲，追求優(yōu)雅含蓄、融入溫柔婉約、崇尚完美精致生活的都市白領(lǐng)女性。

加盟專賣店面積在60平方以上并且門寬在6米以上；商場面積在50平方以上。當(dāng)?shù)刂饕虡I(yè)街范圍內(nèi)選擇網(wǎng)點，街道人流量。

1、直屬加盟保證金2萬

2、所有玖姿加盟客戶都要按照公司的統(tǒng)一形象進(jìn)行裝修。

3、獎勵政策：根據(jù)獎勵政策變動而制定，需屆時溝通。

紅

袖

1995年成立于杭州，全國有700多家專賣店。

定位：淑女裝，中高端，25歲—35歲，大眾消費

春裝260.00-980.00元

夏裝130.00-600.00元

秋裝260.00-980.00元

冬裝300.00-1500.00元

A.專賣店

1.位置：黃金地段，步行街，與同種風(fēng)格品牌女裝相比較占有優(yōu)勢。避免有臺階的店鋪。在100米外能清楚看到招牌的字，在300米外能清楚看到招牌的外觀。

2.面積：門頭4米以上，8-11米的深度較為適合，一般城市在面積在50平方米以上；大型及省會城市面積在60平方米以上；特大型城市面積在80平方米以上。B.商場

1.位置：最好有形象強(qiáng)的，做全國知名商場或當(dāng)?shù)刈詈蒙虉?/p>

2.面積：應(yīng)超過30平方米，對特殊情況需經(jīng)過請示方可?；就顿Y： 20~~50萬元，5折供貨

伊 布 都

2005年成立于杭州，全國現(xiàn)有2000多家專賣店 定位：時尚,休閑,動感,張揚(yáng)，中高端，25歲—45歲

春裝149.00-659.00元

夏裝179.00-509.00元

秋裝149.00-659.00元

冬裝239.00-909.00元

POC貨品管理系統(tǒng)，零庫存100%退貨。一萬塊的品牌風(fēng)險保證金。要求：專賣 50㎡以上，門頭4.8米以上。商場40㎡以上。5折供貨，統(tǒng)一形象。

江南布衣

1994年成立于杭州，全國有800多家專賣店

定位：都市田園風(fēng)格,中高端25歲—35歲，大眾消費品牌！資金預(yù)算店鋪裝修（含燈具）：平均800/平方米

周轉(zhuǎn)資金：10萬左右，前期投入15—30萬，根據(jù)季節(jié)不同而不等，裝修設(shè)計： 公司免費提供

店鋪所需物料及其他： ￥3000-5000/店

艾

格

1994年在上海成立，現(xiàn)有1100家專賣店

定位：時尚的風(fēng)格、變化多樣的款式、新穎別致的色彩、合理適中的價格、情周到的服務(wù)、高雅的品位、精致的設(shè)計備受成功職業(yè)女性青睞。顏色方面WEEKEND更注重大膽的色彩搭配帶來新的視覺沖擊...發(fā)展模式：直營連鎖

合同期限：1-3 投資金額：30-50萬元

適合創(chuàng)業(yè)人群：職員,高級管理人員,個體工商戶,企業(yè)主,自由職業(yè)者,待業(yè)者。

朗 姿 定位: 休閑裝,淑女裝,日韓風(fēng)格，中高端。18歲—35歲

價格2000~5500元之間，在品質(zhì)、價位、消費人群等方面的定位與寶姿、瑪絲菲爾等少數(shù)幾家企業(yè)類似，處于中國自主高端女裝品牌第一集團(tuán)，并在一定程度上具備了與國際一二線品牌在國內(nèi)競爭的能力。

歐 時 力

1999年引進(jìn)香港，現(xiàn)有600多家專賣店

定位：時尚休閑，中端品牌，18歲—35歲，成熟、自信、獨立、高貴、大方的的時代女性。她們大多接受過高等的教育，接受過高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，春裝200.00-500.00元

夏裝200.00-450.00元

秋裝300.00-559.00元

冬裝400.00-600.00元

千

百 惠

2004年成立于杭州，在多個城市都有專賣店 定位：淑女裝，中高端，20歲—40歲，大眾群體。春裝200.00-400.00元

夏裝100.00-300.00元

秋裝200.00-400.00元

冬裝200.00-800.00元

1.專柜面積：30平方米以上；2）專賣店面積：35平方米以上；3）專賣店條件：坐落于商業(yè)區(qū)，具備到達(dá)便利性

碗

甸

1999年成立于溫州，現(xiàn)有500多家專賣店 定位：消費群體23歲-35歲都市白領(lǐng)女性。

春裝150-300、夏裝120-280、秋裝160-380、冬裝200-1200 面料選擇: ·棉、麻料 ·時裝化纖料：A、韓國、日本 B、國內(nèi)、臺灣 ·毛料或毛混 ·皮革。

加盟條件：保證金---1萬，5折供貨，季末百分之15退換，第一季

度全退，裝修一般10萬左右，門頭5米以上，面積60平以上，上貨---季節(jié)不同上貨也不同，一般上貨在15萬左右

敦

奴

1916年成立總部在巴黎，國內(nèi)現(xiàn)有500多家專賣店

定位：休閑，淑女，歐美風(fēng)格！30歲—45歲智慧、自信、富有品味的成功女性 敦奴加盟條件

1.店鋪當(dāng)?shù)刈罘比A商業(yè)路段或為A級商場。

2.店鋪或商場專柜面積60-100平方米以上，專營店面積100平方米以上，5折供貨、零風(fēng)險。

3.DUNNU（首批貨款20萬，周轉(zhuǎn)資金不少于50萬）。

雪

歌

1997年成立于溫州，現(xiàn)有專賣店400家左右

定位：崇尚品牌、典雅知性的上班族、經(jīng)濟(jì)獨立、注重品位白領(lǐng)高管、熱愛旅游、有自我主張的時尚女性。心理年齡24-38歲，實際年齡28-40歲之品位女性。

1、在繁華的商業(yè)路段

2、實用面積不少于60平方米，門頭不少于6米，專柜40平米

3、一類城市單店啟動資金不少于40萬，流動資金不少于20萬；（60～100）

4、二、三類城市單店啟動資金不少于30萬，流動資金不少于15

萬；（40～80萬）

第五篇：艾恩格法人授權(quán)委托證明書

?授權(quán)書 法人授權(quán)委托證明書

茲授權(quán) 陳小星 同志（性別：男 職務(wù)：項目經(jīng)理）代表我方處理相關(guān)工程的一切事宜。

權(quán)限：中國華能集團(tuán)人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地項目實驗樓A棟工程有

源濾波器采購項目工程招投標(biāo)一切相關(guān)工作。

有效期限：自二零壹貳年二月十三日起至二零壹叁年二月十三日

法定代表人（蓋章）：

授權(quán)單位（蓋章）：

簽發(fā)日期：二零壹貳年二月十三日