第一篇：2011快樂(lè)女聲步步高手機(jī)微博營(yíng)銷(xiāo)案例

2011快樂(lè)女聲步步高手機(jī)微博營(yíng)銷(xiāo)案例

案例名稱：2011快樂(lè)中國(guó)快樂(lè)女聲”步步高手機(jī)微博營(yíng)銷(xiāo)

行業(yè)：娛樂(lè)選秀

網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪微博 騰訊微博 搜狐微博 網(wǎng)易微博

案例背景：

由湖南衛(wèi)視、天娛傳媒聯(lián)合打造的“2011快樂(lè)中國(guó)快樂(lè)女聲”近日在北京舉辦了啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。在由人氣“快男”李煒、蘇醒(微博)聯(lián)袂主持的新聞發(fā)布會(huì)上，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立與各合作電視臺(tái)、合作網(wǎng)絡(luò)共同啟動(dòng)了“2011快樂(lè)女聲”。

亮點(diǎn)一：共設(shè)六大主唱區(qū)，長(zhǎng)沙唱區(qū)4月1日率先開(kāi)唱

作為湖南衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)多年、在全國(guó)乃至國(guó)際頗具影響力、號(hào)召力的內(nèi)地歌唱選秀電視節(jié)目旗幟性品牌，“2011快樂(lè)中國(guó) 快樂(lè)女聲”自籌備之初就受到廣泛關(guān)注。3月30日，“2011快樂(lè)女聲”在北京舉行的啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上正式宣告盛裝起航，該活動(dòng)的各項(xiàng)籌備情況、賽制賽程創(chuàng)新點(diǎn)等，自然也成為媒體、大眾矚目的焦點(diǎn)。

對(duì)此，“2011快樂(lè)女聲”總導(dǎo)演馬昊在新聞發(fā)布會(huì)上，首次對(duì)外進(jìn)行了公布。據(jù)悉，今年“快女”將分設(shè)長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、成都、廣州、杭州、西安六大唱區(qū)。相比往年，本屆“快樂(lè)女聲”在尋找健康、陽(yáng)光、有個(gè)性的快樂(lè)女聲的步伐的同時(shí)，在各方面進(jìn)行全方位升級(jí)，精心打造“下一站天后”，并面向草根民眾發(fā)出“快樂(lè)女聲，想唱就唱，夢(mèng)想綻放”的嘹亮口號(hào)。

據(jù)悉，長(zhǎng)沙唱區(qū)將作為“先發(fā)”，于4月1日正式啟動(dòng)報(bào)名，沈陽(yáng)、成都、廣州、杭州、西安隨后依次快樂(lè)開(kāi)唱。報(bào)名選手將通過(guò)報(bào)名初選、預(yù)選賽、晉級(jí)賽三個(gè)階段比賽，決出入圍總決賽階段比賽的名額，整個(gè)海選階段初步預(yù)計(jì)將持續(xù)至5月中旬。

亮點(diǎn)二：24小時(shí)直播，全新真人秀震撼發(fā)聲

在賽制方面，今年的“快女”比賽進(jìn)行了全方位創(chuàng)新：全新打造的“女聲學(xué)院”，將通過(guò)攝像設(shè)備，將“快女”們的生活、培訓(xùn)、練歌、排舞、彩排、后臺(tái)等等，無(wú)所不在的記錄下來(lái)，在視頻網(wǎng)站進(jìn)行全程直播。

連續(xù)70天1680小時(shí)不間斷互動(dòng)式播出，將開(kāi)創(chuàng)24小時(shí)真人秀傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的全新模式;總決賽期間，導(dǎo)演組還將每周邀請(qǐng)龔琳娜、羽泉等著名資深音樂(lè)人，為選手進(jìn)行全面、系統(tǒng)、頂級(jí)的音樂(lè)培訓(xùn)，為每場(chǎng)比賽加入豐富的、不同風(fēng)格、音樂(lè)性的元素;另外，華語(yǔ)樂(lè)壇經(jīng)典人物方文山、蔡國(guó)慶、陳慧嫻、羽泉、庾澄慶、黃小琥、薩頂頂、孫悅、沙寶亮、許常德等諸多“快女”舞臺(tái)上的全新面孔，也將坐鎮(zhèn)評(píng)委席，為選手們給出最專業(yè)、最中肯、最公平、公正的意見(jiàn)和評(píng)判。

亮點(diǎn)三：首創(chuàng)微博全程綁定合作

今年“快女”比賽在與觀眾的互動(dòng)方面，也將有全新大膽嘗試。據(jù)悉，“2011快樂(lè)女聲”將于騰訊網(wǎng)微博全程綁定合作。由此，觀眾與選手將實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地進(jìn)行親密互動(dòng)，這種偶像與粉絲之間“零距離”的暢通連接體驗(yàn)，在歷年的任何選秀節(jié)目中，也尚屬首次。

在前期各大賽區(qū)報(bào)名階段，各合作門(mén)戶微博也將同時(shí)展開(kāi)“印象女聲”的評(píng)選，每天根據(jù)人氣指數(shù)推送“印象女聲”進(jìn)入快女分唱區(qū)的預(yù)選賽。這一微博合作無(wú)疑將給快樂(lè)女聲帶來(lái)一股清新互動(dòng)的風(fēng)潮，在網(wǎng)絡(luò)上掀起“圍觀”熱。

亮點(diǎn)四：聯(lián)手《ELLE》打造時(shí)尚“快女”，在融合媒介資源、創(chuàng)新合作模式方面，在之前與全球頂尖時(shí)尚雜志《ELLE》有過(guò)成功合作經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，秉持“讓快女更時(shí)尚，讓時(shí)尚更普及”的合作理念，今年的“快樂(lè)女聲”將與之進(jìn)行更為深入的合作。

2009年，快女首次攜手時(shí)尚雜志《ELLE》，總決賽期間每周推出“封面女聲”，為快女選手拍攝不同主題的時(shí)尚大片，曾經(jīng)在讀者和觀眾中引起熱烈反響，也使得這群追夢(mèng)女孩更加時(shí)尚亮眼，逐漸展示出她們青春活潑的另一面。2011年與快樂(lè)女聲的再次攜手，又將帶來(lái)怎樣的青春時(shí)尚風(fēng)潮?讓人充滿期待。

亮點(diǎn)五：龔琳娜出任“快女音樂(lè)指導(dǎo)”，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助陣

在發(fā)布會(huì)上，受邀出任“2011快樂(lè)女聲音樂(lè)指導(dǎo)”的旅德藝術(shù)家龔琳娜，也以這個(gè)全新身份亮相發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

作為受過(guò)多年專業(yè)民歌學(xué)習(xí)，在國(guó)內(nèi)外屢獲音樂(lè)大獎(jiǎng)的龔琳娜，她在音樂(lè)方面的造詣，以及對(duì)音樂(lè)的深入理解，對(duì)來(lái)自民間草根的選手來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一筆寶貴的知識(shí)財(cái)富。

此外，“2011快樂(lè)女聲”六大唱區(qū)地面合作電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，還就此次與湖南衛(wèi)視的合作、對(duì)“快樂(lè)女聲”活動(dòng)的評(píng)價(jià)，以及今年準(zhǔn)備怎樣操辦“快女”分唱區(qū)比賽，進(jìn)行了交流。今年已是第三年冠名的冠名商代表步步高通信設(shè)備有限公司總經(jīng)理沈煒，也在致辭中對(duì)“2011快樂(lè)女聲”充滿了信心，并寄予厚望。

新聞發(fā)布會(huì)最后，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯、湖南衛(wèi)視頻道總監(jiān)張華立與到場(chǎng)的分唱區(qū)合作電視臺(tái)、合作媒體、冠名商領(lǐng)導(dǎo)，以及特邀嘉賓，在隆重、熱烈的儀式中一起啟動(dòng)“2011快樂(lè)中國(guó)快樂(lè)女聲”。

專業(yè)機(jī)構(gòu)分析：成都聯(lián)合互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)-李勇

2005年，蒙牛火了，由此“超級(jí)女生”成為了最受關(guān)注的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)話題。“2009快樂(lè)女聲”大力借道網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)又成了最受關(guān)注的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)話題。日前，國(guó)內(nèi)知名手機(jī)步步高——步步高聯(lián)盟各大微博，獨(dú)家冠名并買(mǎi)斷了微博平臺(tái)上“2011快樂(lè)女聲”的所有廣告資源，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)微博互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元。微博營(yíng)銷(xiāo)004km.cn 半個(gè)月打造你的強(qiáng)力賺錢(qián)微博-1st.微博定位準(zhǔn)備工作

半個(gè)月打造你的強(qiáng)力賺錢(qián)微博-2st.主動(dòng)出擊

半個(gè)月打造你的強(qiáng)力賺錢(qián)微博-3st.借力互動(dòng)

半個(gè)月打造你的強(qiáng)力賺錢(qián)微博-4st.圖文讓你粉絲暴漲

半個(gè)月打造你的強(qiáng)力賺錢(qián)微博-5st.你有自己的微博圈嗎？

半個(gè)月打造你的強(qiáng)力賺錢(qián)微博-6st.轉(zhuǎn)播借力

半個(gè)月打造你的強(qiáng)力賺錢(qián)微博-7st.接力熱門(mén)話題讓粉絲飛一會(huì)

第二篇：weimedia微博營(yíng)銷(xiāo)案例--快樂(lè)女聲

weimedia微博營(yíng)銷(xiāo)案例--快樂(lè)女聲

weimedia微媒體平臺(tái)是華人基業(yè)公司旗下核心業(yè)務(wù)之一，是中國(guó)最專業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)最早深入研究微博營(yíng)銷(xiāo)廣告技術(shù)平臺(tái)的公司。北京華人基業(yè)科技有限公司成立于2004年，總部設(shè)立于北京，長(zhǎng)期服務(wù)于國(guó)內(nèi)300多家知名企業(yè)，旗下?lián)碛?大核心自主技術(shù)廣告平臺(tái)，定位于互聯(lián)網(wǎng)全程效果整合營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)服務(wù)，擁有大批互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理、技術(shù)等專業(yè)人才、優(yōu)質(zhì)媒體資源和自主核心技術(shù)平臺(tái)。

案例名稱：2011快樂(lè)中國(guó)快樂(lè)女聲”步步高手機(jī)微博營(yíng)銷(xiāo)

行業(yè)：娛樂(lè)選秀

網(wǎng)絡(luò)媒體：微博 案例背景：

由湖南衛(wèi)視、天娛傳媒聯(lián)合打造的“2011快樂(lè)中國(guó)快樂(lè)女聲”近日在北京舉辦了啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)。在由人氣“快男”李煒、蘇醒(微博)聯(lián)袂主持的新聞發(fā)布會(huì)上，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯、湖南衛(wèi)視總監(jiān)張華立與各合作電視臺(tái)、合作網(wǎng)絡(luò)共同啟動(dòng)了“2011快樂(lè)女聲”。

亮點(diǎn)一：共設(shè)六大主唱區(qū)，長(zhǎng)沙唱區(qū)4月1日率先開(kāi)唱

作為湖南衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)多年、在全國(guó)乃至國(guó)際頗具影響力、號(hào)召力的內(nèi)地歌唱選秀電視節(jié)目旗幟性品牌，“2011快樂(lè)中國(guó) 快樂(lè)女聲”自籌備之初就受到廣泛關(guān)注。3月30日，“2011快樂(lè)女聲”在北京舉行的啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上正式宣告盛裝起航，該活動(dòng)的各項(xiàng)籌備情況、賽制賽程創(chuàng)新點(diǎn)等，自然也成為媒體、大眾矚目的焦點(diǎn)。

對(duì)此，“2011快樂(lè)女聲”總導(dǎo)演馬昊在新聞發(fā)布會(huì)上，首次對(duì)外進(jìn)行了公布。據(jù)悉，今年“快女”將分設(shè)長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、成都、廣州、杭州、西安六大唱區(qū)。相比往年，本屆“快樂(lè)女聲”在尋找健康、陽(yáng)光、有個(gè)性的快樂(lè)女聲的步伐的同時(shí)，在各方面進(jìn)行全方位升級(jí)，精心打造“下一站天后”，并面向草根民眾發(fā)出“快樂(lè)女聲，想唱就唱，夢(mèng)想綻放”的嘹亮口號(hào)。

據(jù)悉，長(zhǎng)沙唱區(qū)將作為“先發(fā)”，于4月1日正式啟動(dòng)報(bào)名，沈陽(yáng)、成都、廣州、杭州、西安隨后依次快樂(lè)開(kāi)唱。報(bào)名選手將通過(guò)報(bào)名初選、預(yù)選賽、晉級(jí)賽三個(gè)階段比賽，決出入圍總決賽階段比賽的名額，整個(gè)海選階段初步預(yù)計(jì)將持續(xù)至5weimedia(004km.cn

月中旬。

亮點(diǎn)二：24小時(shí)直播，全新真人秀震撼發(fā)聲

在賽制方面，今年的“快女”比賽進(jìn)行了全方位創(chuàng)新：全新打造的“女聲學(xué)院”，將通過(guò)攝像設(shè)備，將“快女”們的生活、培訓(xùn)、練歌、排舞、彩排、后臺(tái)等等，無(wú)所不在的記錄下來(lái)，在視頻網(wǎng)站進(jìn)行全程直播。

連續(xù)70天1680小時(shí)不間斷互動(dòng)式播出，將開(kāi)創(chuàng)24小時(shí)真人秀傳統(tǒng)媒體與新媒體合作的全新模式;總決賽期間，導(dǎo)演組還將每周邀請(qǐng)龔琳娜、羽泉等著名資深音樂(lè)人，為選手進(jìn)行全面、系統(tǒng)、頂級(jí)的音樂(lè)培訓(xùn)，為每場(chǎng)比賽加入豐富的、不同風(fēng)格、音樂(lè)性的元素;另外，華語(yǔ)樂(lè)壇經(jīng)典人物方文山、蔡國(guó)慶、陳慧嫻、羽泉、庾澄慶、黃小琥、薩頂頂、孫悅、沙寶亮、許常德等諸多“快女”舞臺(tái)上的全新面孔，也將坐鎮(zhèn)評(píng)委席，為選手們給出最專業(yè)、最中肯、最公平、公正的意見(jiàn)和評(píng)判。

亮點(diǎn)三：首創(chuàng)微博全程綁定合作

今年“快女”比賽在與觀眾的互動(dòng)方面，也將有全新大膽嘗試。據(jù)悉，“2011快樂(lè)女聲”將于騰訊網(wǎng)微博全程綁定合作。由此，觀眾與選手將實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地進(jìn)行親密互動(dòng)，這種偶像與粉絲之間“零距離”的暢通連接體驗(yàn)，在歷年的任何選秀節(jié)目中，也尚屬首次。

在前期各大賽區(qū)報(bào)名階段，各合作門(mén)戶微博也將同時(shí)展開(kāi)“印象女聲”的評(píng)選，每天根據(jù)人氣指數(shù)推送“印象女聲”進(jìn)入快女分唱區(qū)的預(yù)選賽。這一微博合作無(wú)疑將給快樂(lè)女聲帶來(lái)一股清新互動(dòng)的風(fēng)潮，在網(wǎng)絡(luò)上掀起“圍觀”熱。

亮點(diǎn)四：聯(lián)手《ELLE》打造時(shí)尚“快女”，在融合媒介資源、創(chuàng)新合作模式方面，在之前與全球頂尖時(shí)尚雜志《ELLE》有過(guò)成功合作經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，秉持“讓快女更時(shí)尚，讓時(shí)尚更普及”的合作理念，今年的“快樂(lè)女聲”將與之進(jìn)行更為深入的合作。

2009年，快女首次攜手時(shí)尚雜志《ELLE》，總決賽期間每周推出“封面女聲”，為快女選手拍攝不同主題的時(shí)尚大片，曾經(jīng)在讀者和觀眾中引起熱烈反響，也使得這群追夢(mèng)女孩更加時(shí)尚亮眼，逐漸展示出她們青春活潑的另一面。2011年與快樂(lè)女聲的再次攜手，又將帶來(lái)怎樣的青春時(shí)尚風(fēng)潮?讓人充滿期待。

亮點(diǎn)五：龔琳娜出任“快女音樂(lè)指導(dǎo)”，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)助陣

weimedia(004km.cn

在發(fā)布會(huì)上，受邀出任“2011快樂(lè)女聲音樂(lè)指導(dǎo)”的旅德藝術(shù)家龔琳娜，也以這個(gè)全新身份亮相發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

作為受過(guò)多年專業(yè)民歌學(xué)習(xí)，在國(guó)內(nèi)外屢獲音樂(lè)大獎(jiǎng)的龔琳娜，她在音樂(lè)方面的造詣，以及對(duì)音樂(lè)的深入理解，對(duì)來(lái)自民間草根的選手來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一筆寶貴的知識(shí)財(cái)富。

此外，“2011快樂(lè)女聲”六大唱區(qū)地面合作電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)，還就此次與湖南衛(wèi)視的合作、對(duì)“快樂(lè)女聲”活動(dòng)的評(píng)價(jià)，以及今年準(zhǔn)備怎樣操辦“快女”分唱區(qū)比賽，進(jìn)行了交流。今年已是第三年冠名的冠名商代表步步高通信設(shè)備有限公司總經(jīng)理沈煒，也在致辭中對(duì)“2011快樂(lè)女聲”充滿了信心，并寄予厚望。

新聞發(fā)布會(huì)最后，湖南廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)、總編輯、湖南衛(wèi)視頻道總監(jiān)張華立與到場(chǎng)的分唱區(qū)合作電視臺(tái)、合作媒體、冠名商領(lǐng)導(dǎo)，以及特邀嘉賓，在隆重、熱烈的儀式中一起啟動(dòng)“2011快樂(lè)中國(guó)快樂(lè)女聲”。

專業(yè)機(jī)構(gòu)分析：成都聯(lián)合互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)-李勇

2005年，蒙牛火了，由此“超級(jí)女生”成為了最受關(guān)注的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)話題?！?009快樂(lè)女聲”大力借道網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)又成了最受關(guān)注的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)話題。日前，國(guó)內(nèi)知名手機(jī)步步高——步步高聯(lián)盟各大微博，獨(dú)家冠名并買(mǎi)斷了微博平臺(tái)上“2011快樂(lè)女聲”的所有廣告資源，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)微博互動(dòng)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的新紀(jì)元。

weimedia(004km.cn

第三篇：Dell微博營(yíng)銷(xiāo)案例

“一個(gè)好消息是Michael Dell剛剛注冊(cè)了自己的Twitter賬號(hào)。他要加入我們的Twitter員工團(tuán)隊(duì)?！贝鳡柮绹?guó)總部博客管理員Jacqui Zhou興奮地向記者描述，他的老板Michael Dell(邁克爾戴爾，Dell公司總裁)最近的新變化?！扒安痪茫覀兊腃MO(首席營(yíng)銷(xiāo)官)Erin Nelson去大學(xué)演講，現(xiàn)場(chǎng)就用Twitter進(jìn)行直播，接受場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外觀眾的提問(wèn)?！弊罱鼉芍?，戴爾的管理層顯然加重了對(duì)Twitter的研究。

這個(gè)通過(guò)Twitter創(chuàng)造了接近700萬(wàn)美元銷(xiāo)售額的戴爾是如何將微博轉(zhuǎn)換成銷(xiāo)售額的？公司內(nèi)部的組織架構(gòu)因微博發(fā)生了哪些改變？非銷(xiāo)售部門(mén)的員工寫(xiě)的微博帶動(dòng)了銷(xiāo)售，公司會(huì)給他獎(jiǎng)勵(lì)嗎？

Jacqui Zhou還記得2007年在美國(guó)奧斯汀舉行的SXSW網(wǎng)絡(luò)大會(huì)?！澳谴未髸?huì)是戴爾在Twitter上第一次嶄露頭角?！蹦菚r(shí)，戴爾的一位員工無(wú)意中注意到了這個(gè)新的平臺(tái)，就游說(shuō)他所在的部門(mén)進(jìn)行內(nèi)部嘗試，這樣戴爾首先在Twitter上開(kāi)始了

DellOutlet商店的運(yùn)作。

Zhou記得那個(gè)過(guò)程中，參與的很多同事并不十分理解?！斑@個(gè)平臺(tái)究竟是什么？誰(shuí)會(huì)來(lái)看呢？它跟我們的固有消費(fèi)者重疊嗎？還是增加了新的人群？大家完全不知道?！?/p>

但事情馬上有了轉(zhuǎn)機(jī)，“我們并不知道Twitter上面140個(gè)字該發(fā)什么。我們發(fā)公司的新聞、動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品廣告、打折信息等等，一切都是嘗試?！倍谶@個(gè)過(guò)程中，戴爾發(fā)現(xiàn)所有內(nèi)容里面，最能贏得粉絲好感、獲得最多關(guān)注的還是打折信息。

“于是我們決定專門(mén)針對(duì)Twitter用戶開(kāi)始有序地發(fā)布打折消息。這是很關(guān)鍵的一步。這種一傳十，十傳百的平臺(tái)特征，使得我們的粉絲開(kāi)始陡增。而媒體發(fā)現(xiàn)了這樣的新聞也主動(dòng)要求報(bào)道。如滾雪球一樣，我們獲得了更多用戶的關(guān)注?！?/p>

“很多企業(yè)都將Twitter作為單向推廣渠道，并發(fā)送過(guò)多的推廣信息?！贝鳡柶髽I(yè)事務(wù)高級(jí)經(jīng)理理查德本哈默也在觀察其他企業(yè)的做法?！拔⒉┛梢园l(fā)企業(yè)產(chǎn)品廣告嗎？粉絲會(huì)反感嗎？”戴爾也在思考。

本哈默和他的團(tuán)隊(duì)最終得出的答案是，“通過(guò)Twitter向用戶濫發(fā)信息會(huì)使用戶取消對(duì)你的關(guān)注，你也會(huì)很快被遺忘?！贝鳡栭_(kāi)始格外關(guān)注每條信息的質(zhì)量，“不濫發(fā)信息，但我們會(huì)著重精選粉絲關(guān)注的促銷(xiāo)信息，并且要以用戶能夠接受的表達(dá)方式進(jìn)行。如果你需要征求意見(jiàn)，只要問(wèn)問(wèn)你在Twitter上的關(guān)注者即可。”

最終，戴爾確定了四點(diǎn)在Twitter可以發(fā)布的信息：公司新聞、打折信息、博客賬戶、社區(qū)賬戶。其中，兩個(gè)內(nèi)容還肩負(fù)著聚集粉絲之用：第一，無(wú)論任何信息都要有價(jià)值；其次，要及時(shí)互動(dòng)反饋。從布局上，戴爾創(chuàng)造性地確定了一個(gè)微博的多樣化戰(zhàn)略，即并不僅限于一個(gè)賬號(hào)。如果你只是想找打折信息，可以關(guān)注@DellOutlet，如果你只想了解戴爾的突發(fā)新聞，便可以關(guān)注@Direct2Dell。為了迎合用戶的興趣，戴爾還專門(mén)設(shè)立推廣用的Twitter賬戶，為那些對(duì)此感興趣的用戶提供純粹的推廣信息。本哈默介紹，這樣做的目的是可以滿足不同人群的需要，并通過(guò)此途徑與全球各地的各類用戶進(jìn)行交流，并滿足他們的需求。

到底有多少人參與到戴爾微博的工作中？Zhou并沒(méi)有給出一個(gè)確切數(shù)字，“很多很多，微博的媒介形式正在逐步滲入到戴爾的每個(gè)部門(mén)，不僅僅公關(guān)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員使用它，客服和技術(shù)人員用它來(lái)替用戶解決問(wèn)題，內(nèi)部研發(fā)人員通過(guò)這些網(wǎng)上用戶的反饋得到有用信息，幫助他們研發(fā)產(chǎn)品?！倍總€(gè)使用它的人，也是維護(hù)它的人。

從2007年公司確立了微博的多樣化戰(zhàn)略后，公司對(duì)于微博管理的人員和組織架構(gòu)也進(jìn)行了規(guī)范化調(diào)整。據(jù)了解，戴爾在Twitter和新浪微博上的每個(gè)官方賬戶背后都有一個(gè)綜合團(tuán)隊(duì)。每個(gè)賬戶都有一個(gè)負(fù)責(zé)人，但是團(tuán)隊(duì)成員是跨部門(mén)的。“一般來(lái)說(shuō)，賬號(hào)會(huì)由所涉及領(lǐng)域業(yè)務(wù)的員工來(lái)負(fù)責(zé)，銷(xiāo)售部、技術(shù)支持和客戶服務(wù)部門(mén)的成員也會(huì)參與進(jìn)來(lái)，起一個(gè)輔助作用，如果客戶有任何問(wèn)題，這些工作人員都能夠及時(shí)解答，確保和用戶之間的雙向溝通?！盳hou介紹，同時(shí)，戴爾確定了對(duì)于微博平臺(tái)的考核準(zhǔn)則：分為短期和中長(zhǎng)期兩種。短期來(lái)講，考核準(zhǔn)則為發(fā)帖的數(shù)量和質(zhì)量、粉絲人數(shù)、評(píng)價(jià)、參與度、賬號(hào)的整體影響力，以及微博帶來(lái)的業(yè)務(wù)量(適合于某些賬號(hào))。中期來(lái)看，則需要衡量微博是否幫助戴爾改進(jìn)了在網(wǎng)上的聲譽(yù)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)上來(lái)說(shuō)，戴爾很關(guān)注這個(gè)平臺(tái)是否幫助公司和用戶更好地溝通、為用戶更好地服務(wù)，是否幫助戴爾實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)目標(biāo)。

2010年起，戴爾開(kāi)始鼓勵(lì)自己的員工加入到微博平臺(tái)中。“你們?cè)趺垂膭?lì)員工去寫(xiě)博客，非銷(xiāo)售部門(mén)的員工寫(xiě)的博客帶來(lái)了消費(fèi)者，你們給他獎(jiǎng)勵(lì)嗎？”大家很好奇。戴爾全球中小企業(yè)在線業(yè)務(wù)總監(jiān)Michael Buck笑著回答：“我們現(xiàn)在給員工的薪水已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)了?！薄按鳡柕奈幕删土舜鳡枂T工的做事方式，讓員工覺(jué)得這是他們工作的一部分，不需要更多激勵(lì)，因?yàn)樗麄兞?xí)慣了這種和客戶直接打交道的方式，這不是額外增加工作量或者浪費(fèi)時(shí)間的事情，而是使工作更加有效，或者使問(wèn)題得到更快速的解決?！?/p>

“他們?cè)诰W(wǎng)上代表著戴爾的形象，而Michael Dell等最高管理層的親身參與和互動(dòng)也是對(duì)員工最好的鼓舞。”Zhou說(shuō)。

戴爾的數(shù)字表明，戴爾通過(guò)微博客已經(jīng)帶來(lái)了接近700萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額。“這主要來(lái)源于微博上發(fā)布的打折信息轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)者實(shí)際的關(guān)注度和購(gòu)買(mǎi)力換算而來(lái)?！盳hou介紹。據(jù)了解，戴爾在Twitter網(wǎng)站上發(fā)布的打折信息，會(huì)附加

tracking code(跟蹤代碼)，從而可以追蹤出營(yíng)業(yè)額?！傲硪粋€(gè)前提是，歐美國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)非常發(fā)達(dá)”。但戴爾來(lái)到中國(guó)，卻要面對(duì)中國(guó)網(wǎng)購(gòu)才剛剛興起，消費(fèi)者更加理智的消費(fèi)觀問(wèn)題。

“網(wǎng)購(gòu)在中國(guó)剛剛興起。中國(guó)用戶顯得更加謹(jǐn)慎，他們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上查詢產(chǎn)品的信息，其他用戶的評(píng)價(jià)。”戴爾中國(guó)的團(tuán)隊(duì)介紹。發(fā)布信息

“如果你只是想通過(guò)Twitter來(lái)賺錢(qián)，那心思便用錯(cuò)了地方?！北竟@樣詮釋戴爾通過(guò)微博的心思，“在微博上賣(mài)產(chǎn)品是一個(gè)表面現(xiàn)象，賣(mài)的成不成功，還要看內(nèi)功——也就是企業(yè)的口碑和產(chǎn)品質(zhì)量?！贝鳡杻?nèi)部有這么個(gè)共識(shí)：打廣告，贏得的是客戶的eyeball 和ear，通過(guò)社會(huì)媒體，贏得的是heart 和mind。

但國(guó)內(nèi)的微博推廣也有一些積極的因素?！霸诿绹?guó)，大家很習(xí)慣 企業(yè)利用社會(huì)媒體和個(gè)人用戶直接溝通。在中國(guó)，很久以來(lái)，有個(gè)業(yè)界心照不宣的灰色現(xiàn)象，就是習(xí)慣用公關(guān)來(lái)解決網(wǎng)絡(luò)的負(fù)面問(wèn)題，造成了中國(guó)用戶不信任網(wǎng)上的 言論。而微博公開(kāi)透明地和用戶互動(dòng)，同時(shí)我們的員工也在網(wǎng)絡(luò)上和大家直接交流，大家覺(jué)得很新奇，反應(yīng)也特別好。”戴爾中國(guó)介紹。免費(fèi)信息發(fā)布

本哈默說(shuō)：“戴爾的目標(biāo)一直都是成為網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)者，并且能夠不受地域限制與用戶取得聯(lián)系，這一切都源于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傾聽(tīng)用戶的意見(jiàn)，并與用戶取得聯(lián)系。過(guò)去幾年 間，這已經(jīng)被證明是我們企業(yè)的無(wú)價(jià)之寶。我們將社交媒體看做是一種進(jìn)一步加強(qiáng)與用戶直接聯(lián)系的方法。我們獲得的額外收入是對(duì)我們主動(dòng)迎合用戶的一種獎(jiǎng) 勵(lì)?！?/p>

第四篇：企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)案例

青啤的微營(yíng)銷(xiāo)

若要把微博和營(yíng)銷(xiāo)放在一起的時(shí)候，第一個(gè)聯(lián)想起來(lái)的人就應(yīng)該是青島啤酒全球營(yíng)銷(xiāo)總裁嚴(yán)旭。她的新浪微博名字是“嚴(yán)旭青啤”，她對(duì)自己的要求是，“工作中要忘記自己的性別，生活中要記住自己的性別。”

10月17日11:28，嚴(yán)旭就開(kāi)始“廣告”：比賽倒計(jì)時(shí)，讓我們今晚七點(diǎn)半相約CCTV-5，共同為姑娘們加油！博友們抓緊時(shí)間競(jìng)猜。嚴(yán)旭說(shuō)的比賽是：2010最大造星運(yùn)動(dòng)—CCTV青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊(duì)選拔賽。然后，從10月17日19:42開(kāi)始，嚴(yán)旭是IPHONE和另一部手機(jī)聯(lián)動(dòng)，連發(fā)了29條相關(guān)微博，還傳了現(xiàn)場(chǎng)比賽照片。

這樣的連發(fā)，在嚴(yán)旭的微博里屬于正常情況。自從今年3月17日開(kāi)始寫(xiě)微博，截至昨日，嚴(yán)旭發(fā)布了1452條，其實(shí)90%以上是寫(xiě)和青啤有關(guān)的活動(dòng)或者比賽的現(xiàn)場(chǎng)以及競(jìng)猜，即使是寫(xiě)別的事情牽扯到競(jìng)猜的，嚴(yán)旭也會(huì)拿出青島啤酒當(dāng)獎(jiǎng)品。

潘任秀房產(chǎn)

記者注意到，在新浪微博人氣榜上企業(yè)家里，SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹以222萬(wàn)的粉絲量位列榜首，華遠(yuǎn)集團(tuán)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)也以超過(guò)200萬(wàn)的粉絲量列第二。房產(chǎn)商可以向如SOHO總裁潘石屹、華遠(yuǎn)總裁任志強(qiáng)這些房產(chǎn)界內(nèi)外都吃得開(kāi)的“偶像級(jí)”人物請(qǐng)教一二，甚至有好項(xiàng)目大家可以一起合作，SOHO號(hào)稱手握200億元的現(xiàn)金流，在博客以及微博上也在廣發(fā)邀請(qǐng)函，只要有好項(xiàng)目，他愿意帶著錢(qián)來(lái)。

網(wǎng)友水木001告訴任志強(qiáng)，潘石屹粉絲超過(guò)你的一個(gè)原因是他把自己別墅的一些照片發(fā)給大家看。這相對(duì)比較感性。你的文字搞的深?yuàn)W了一些。這跟嚴(yán)肅的紐約時(shí)報(bào)發(fā)行量不如八卦小報(bào)發(fā)行量那么大是一個(gè)道理。任志強(qiáng)則說(shuō)，“對(duì)不起！我不但沒(méi)有小潘那樣的別墅，也沒(méi)有小潘夸耀財(cái)富的能力?！?/p>

潘石屹常在微博上圖文并茂地“宣傳”SOHO中國(guó)的項(xiàng)目以及公司的業(yè)績(jī)，甚至連公司招聘等事宜都在微博上掛出，加上妻子SOHO中國(guó)CEO的“夫唱婦隨”，二人為SOHO中國(guó)的項(xiàng)目贏得了不少口碑。

而萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石則很含蓄地為萬(wàn)科說(shuō)話，他會(huì)把萬(wàn)科贊助的比賽活動(dòng)和他熱衷的戶外運(yùn)動(dòng)結(jié)合得很好。且之前一直遠(yuǎn)離微博的馮侖，也加入寫(xiě)微博的行列，名號(hào)為：馮侖and風(fēng)馬牛。但從博文內(nèi)容看，更多的是宣傳，而非馮侖自己的專用微博。

借微博推微博

作為山東本土的企業(yè)家，青島英網(wǎng)資訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理初殿松更是推出“職微博”。

9月15日，國(guó)內(nèi)首個(gè)微博職場(chǎng)互助平臺(tái)——“職微博”(t.hrbanlv.com)隆重上線。初殿松介紹，“職微博”是國(guó)內(nèi)第一家專注于職場(chǎng)交流的微博客，踐行“職場(chǎng)冷暖，相知相助”的職微博文化，用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)短信/彩信發(fā)布消息或上傳圖片，分享職場(chǎng)心得，結(jié)識(shí)同業(yè)職友，感受職場(chǎng)互助。初殿松在自己的微博中更是為自己的企業(yè)和東家鉚足了勁宣傳，“中國(guó)最早的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一英網(wǎng)公司作為最早的人力資源互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)人力資源品牌“HR伴侶”已達(dá)13年之久，是中國(guó)唯一一家不依靠外資經(jīng)營(yíng)13年的全國(guó)人力資源服務(wù)品牌?！?/p>

明星的利場(chǎng)

近日獲得網(wǎng)絡(luò)票選的臺(tái)灣第一美女陶晶瑩就大秀與老公李李仁為名車(chē)mitsubishi outlander代言的照片，業(yè)界普遍認(rèn)為，陶子借此為不如自己出名的老公宣傳。有“廣告女王”之稱的小S則評(píng)論：又搶我代言?。刻兆优c之展開(kāi)“姐妹淘”。

而明星微博也能達(dá)到與利相關(guān)的效果，企業(yè)如果想找代言，可以直接與類似于小S、伊能靜、張梓琳、馬琳、鮑春來(lái)這樣的明星或經(jīng)濟(jì)人取得聯(lián)系，從而避開(kāi)繁瑣且交易成本極高的中間環(huán)節(jié)，可為企業(yè)省下不菲的“冤枉錢(qián)”。

很多人會(huì)問(wèn)，“微博不就是微型博客，給博友們發(fā)發(fā)牢騷的地方嗎？”實(shí)際上，這是網(wǎng)友們對(duì)微博的一種誤讀。對(duì)于企業(yè)而言，微博還有另外一層含義：經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

即使鮮少發(fā)微博的史玉柱，粉絲也超過(guò)了65萬(wàn)人。號(hào)稱“微博女王”的演員姚晨，擁躉超過(guò)330萬(wàn)。在昨日史玉柱發(fā)微博談到粉絲造假問(wèn)題，呼吁“有頭有臉的人們抵制外掛，不向外掛工作室購(gòu)買(mǎi)絲數(shù)”。記者在淘寶網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)，出售假粉絲的店鋪生意興隆。一個(gè)假粉絲一般要價(jià)0.1元。據(jù)一位名叫“管弦通風(fēng)者”的店主透露，迄今為止客戶已經(jīng)過(guò)萬(wàn)，其中不乏一些名人?？蛻粢佣嗌俜劢z都沒(méi)問(wèn)題，只是時(shí)間長(zhǎng)短而已。

事實(shí)上，假粉絲、假轉(zhuǎn)發(fā)等現(xiàn)象已成為微博的毒瘤，也成為微博地下經(jīng)濟(jì)的一部分。陳揚(yáng)所批判的“廣州微博轉(zhuǎn)發(fā)聯(lián)盟”，就公然在簡(jiǎn)介中宣稱：只需簡(jiǎn)單的每個(gè)月轉(zhuǎn)發(fā)幾條微博，同時(shí)你的粉絲達(dá)到50人以上。就能獲得手機(jī)充值卡！

微博用戶“魔王lu”甚至猜測(cè)，“名人們的粉絲有80%是所謂‘僵尸用戶’，他們的存在提高名人的關(guān)注度，制造繁榮泡沫，以便形成馬太連鎖效應(yīng)?！?/p>

軟件商的微博戰(zhàn)

說(shuō)起微博戰(zhàn)，不得不說(shuō)到今年5月份的《周鴻?46篇微博指責(zé)金山 發(fā)起首個(gè)微博閃電戰(zhàn)》。

5月25日下午，奇虎360董事長(zhǎng)兼CEO周鴻?做了一件很瘋狂的事：他在短短三小時(shí)內(nèi)，連續(xù)在騰訊微博上發(fā)表了近50篇“殺氣騰騰”的微博，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手金山毒霸展開(kāi)了猛烈抨擊。隨后，金山毒霸也在微博上緊急發(fā)表聲明應(yīng)對(duì)。

最近因?yàn)?60推出的隱私保護(hù)器，騰訊QQ和360又展開(kāi)一場(chǎng)微博戰(zhàn)。昨日，周鴻?更是發(fā)布了十幾條微博《解讀喬布斯》，像以前一樣，周鴻?在告訴大家，他認(rèn)為的英雄，他認(rèn)為的微創(chuàng)新，以及他要把360做大做強(qiáng)的理念。之前，在接受記者采訪時(shí)，周鴻?告訴記者，“平時(shí)很少在微博上說(shuō)閑話，我通常的狀態(tài)都是在思考創(chuàng)新探索創(chuàng)新?！倍灰挥行碌南敕ǎ紩?huì)通過(guò)微博傳播出來(lái)，讓360引起更多人的關(guān)注。

第五篇：微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例

“各位親友，各位同事，我放棄一切，和王琴私奔了。感謝大家多年的關(guān)懷和幫助，祝大家幸福！沒(méi)法面對(duì)大家的期盼和信任，也沒(méi)法和大家解釋，也不好意思，故不告而別。叩請(qǐng)寬?。」?quán)鞠躬”這條私奔微博一奔驚天下，截止5月18日10:10分，此條微博轉(zhuǎn)發(fā)71859次，評(píng)論36232條。這么大張旗鼓的當(dāng)代私奔故事激起人們內(nèi)心深處的私奔?jí)?，圍觀還在繼續(xù)。俗話說(shuō)的好，“外行業(yè)看熱鬧，內(nèi)行人看門(mén)道”，微博私奔火了，“私奔”強(qiáng)大的輿論圍觀讓敏感的中國(guó)天臺(tái)山營(yíng)銷(xiāo)策劃人看到了其中暗藏的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，借“微博私奔”玩了一把“我們私奔去吧”。

嗅覺(jué)靈敏的中國(guó)天臺(tái)山在其新浪官方微博上發(fā)布一條“中國(guó)天臺(tái)山，佛國(guó)仙山，神仙眷侶私奔好去處。。景點(diǎn)三天免費(fèi)，奔完了，記得回家哈，你媽喊你回家吃飯呢”。這條微博借王功權(quán)私奔話題熱火朝天的關(guān)注熱度，第一時(shí)間加入惡搞私奔的大軍中。無(wú)疑，天臺(tái)山開(kāi)啟了景區(qū)微博營(yíng)銷(xiāo)新的征程。從營(yíng)銷(xiāo)的角度，用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)4I原則分析營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)天臺(tái)山“我們私奔吧”的微博營(yíng)銷(xiāo)策略。

首先，趣味原則（Interesting）。有熱鬧的地方就有人氣，趣味性原則是微博營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素。大家都知道，古代情侶私奔大部分是男女雙方門(mén)不當(dāng)戶不對(duì)，父母那關(guān)過(guò)不了，所以只能在一個(gè)夜黑風(fēng)高的夜晚，挎?zhèn)€包袱，背負(fù)世俗鄙夷和不孝子罵名的和心愛(ài)的人攜手闖天涯。私奔在古代算是一件挑戰(zhàn)封建思想的大事件，更何況私奔發(fā)生在信息發(fā)達(dá)，男女關(guān)系開(kāi)放的當(dāng)代？于是，王功權(quán)一私奔，網(wǎng)友都樂(lè)了。中國(guó)天臺(tái)山發(fā)布“我們私奔吧”的潛臺(tái)詞是，什么地方適合私奔，當(dāng)然是風(fēng)景秀麗，環(huán)境伊人的天臺(tái)山了。另外，還不忘在后面加一句“奔完了，記得回家哈”，調(diào)侃味十足，提醒去天臺(tái)山“私奔”的情侶，別“私奔”過(guò)頭了，家中老母還在等你回家吃飯呢。這條微博在娛樂(lè)，調(diào)侃的同時(shí)狠狠的營(yíng)銷(xiāo)了一把天臺(tái)山，娛樂(lè)因子傳送給網(wǎng)友，趣味躍然心上。

其次，國(guó)務(wù)院把第一個(gè)中國(guó)旅游日定位5月19日，中國(guó)旅游日源自天臺(tái)山，恰逢王功權(quán)的微博私奔正發(fā)生在中國(guó)旅游日的前幾天。中國(guó)天臺(tái)山把握時(shí)機(jī)，恰逢其時(shí)推出營(yíng)銷(xiāo)策略，迅速發(fā)出“我們私奔吧”的營(yíng)銷(xiāo)微博，借助王功權(quán)私奔的社會(huì)輿論的強(qiáng)大影響力，增加天臺(tái)山的曝光度，提升天臺(tái)山知名度，吸引更多情侶奔赴天臺(tái)山體驗(yàn)“私奔”的樂(lè)趣。從營(yíng)銷(xiāo)角度剖析，天臺(tái)山私奔的微博營(yíng)銷(xiāo)話題已經(jīng)披上了利益（Interests）的外衣。

第三，互動(dòng)原則（Interaction），無(wú)互動(dòng)，不微博。在微博營(yíng)銷(xiāo)的世界里，已經(jīng)沒(méi)有生硬產(chǎn)品介紹的地盤(pán)了，產(chǎn)品信息穿插到具有故事性、可參與性、互動(dòng)性和娛樂(lè)性的文字里才有茁壯成長(zhǎng)的可能。天臺(tái)山利用王功權(quán)微博私奔的故事，天臺(tái)山續(xù)寫(xiě)私奔故事，巧妙的把天臺(tái)山的信息嫁接到私奔的話題里?，F(xiàn)在，網(wǎng)友見(jiàn)到私奔就想奔過(guò)去熱鬧熱鬧，天臺(tái)山借私奔營(yíng)銷(xiāo)傳播的效果可見(jiàn)一斑。這種植入式營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)友碰撞后產(chǎn)生火花，由單線性傳播轉(zhuǎn)化為雙向互動(dòng)體驗(yàn)才是網(wǎng)贏之道。從中國(guó)天臺(tái)山其他的微博可以看出，天臺(tái)山已經(jīng)通曉微博營(yíng)銷(xiāo)的精髓所在，注重與網(wǎng)友的交流溝通，從網(wǎng)友的角度開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，比如近期天臺(tái)山地區(qū)的天氣狀況、天臺(tái)各大景區(qū)的聯(lián)系電話等，都體現(xiàn)了與網(wǎng)友的在線互動(dòng)。

第四，個(gè)性化原則（Individuality）,微博營(yíng)銷(xiāo)需要一個(gè)有血有肉有個(gè)性的平臺(tái)引起網(wǎng)友的到來(lái)。天臺(tái)山在第一時(shí)間意識(shí)到王功權(quán)微博私奔是一大亮點(diǎn)，迅速把“私奔就去天臺(tái)山”的潛在信息用閃亮個(gè)性的語(yǔ)言隱藏在“我們私奔吧”的話題中，“我們私奔吧”、“奔完了，記得回家”等惡搞的語(yǔ)言獲得不少網(wǎng)友的關(guān)注。

從網(wǎng)絡(luò)傳播上來(lái)看，王功權(quán)微博私奔事件在一定層面上助推了天臺(tái)山“我們私奔吧”的網(wǎng)絡(luò)傳播，把原本普普通通的一句話變成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件?？上攵炫_(tái)山景區(qū)的門(mén)票也要搶手了。

利用微博進(jìn)行景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的大有人在，安吉縣旅委就是其中一位景區(qū)微博營(yíng)銷(xiāo)的好手。為適應(yīng)游客結(jié)構(gòu)中自駕游比例逐年上升的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，為年輕的自駕游客提供更多的信息和更好的服務(wù)，去年底，安吉縣旅委在新浪注冊(cè)開(kāi)通了主題為“玩轉(zhuǎn)安吉”的官方微博，借助官方微博的權(quán)威性對(duì)安吉旅游信息、旅游線路、動(dòng)態(tài)新聞等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，并采取網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的形式定期派發(fā)景區(qū)門(mén)票小禮品，受到了廣大網(wǎng)民的關(guān)注和喜愛(ài)。“安吉通帶你玩轉(zhuǎn)安吉，走山野尋閑趣，一樣的安吉不一樣的玩法！”縣旅委的新浪官方微博開(kāi)通短短5個(gè)月時(shí)間，通過(guò)圖片、景區(qū)活動(dòng)介紹、各季節(jié)旅游信息發(fā)布等，迅速集聚了7403名微博迷的網(wǎng)絡(luò)人氣。

“這是我們利用官方微博的權(quán)威性結(jié)合縣內(nèi)的旅游資源進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)?！卑布梦袌?chǎng)科負(fù)責(zé)人說(shuō)，“粉絲”們轉(zhuǎn)發(fā)“玩轉(zhuǎn)安吉”發(fā)布的信息，在一定時(shí)間限度內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)了一定數(shù)量，就可以領(lǐng)取大竹海、龍王山景區(qū)門(mén)票等小禮品。自從官方微博開(kāi)通以來(lái)，該縣旅游局共在微博上發(fā)表長(zhǎng)興的旅游信息20多篇、圖片20余張?！拔覀冎饕前验L(zhǎng)興景點(diǎn)所推出的活動(dòng)、優(yōu)美的風(fēng)景照片、游客在長(zhǎng)興旅游時(shí)發(fā)生的趣事發(fā)布在微博上?！遍L(zhǎng)興旅游營(yíng)銷(xiāo)公司負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在我們的微博有將近9000名“粉絲”，他們對(duì)我們所推出的活動(dòng)都很關(guān)心。微博的價(jià)值在于簡(jiǎn)練和迅速，面向最普通的大眾，意義在于廣播形式喜聞樂(lè)見(jiàn)。微博營(yíng)銷(xiāo)以其“近距離、零時(shí)差、平等對(duì)話”三大特點(diǎn)備受大眾喜愛(ài)，隨著微博的日益火熱，微博營(yíng)銷(xiāo)將成為旅游業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新陣地。