第一篇：08校園招聘宣傳推廣方案

08校園招聘宣傳公關(guān)方案

關(guān)鍵詞:美的-托業(yè)職業(yè)精英訓(xùn)練營、全國高校職業(yè)規(guī)劃公益講座、中華英才網(wǎng)宣傳外包、公關(guān)公司策劃見面會 【宣傳公關(guān)原則】

分階段，分層次，分對象，不間斷，不低調(diào)，不簡單 【宣傳公關(guān)階段性目標(biāo)】

? 4月份：廣東地區(qū)美的品牌建設(shè)加強，摸索不同合作方式； ? 5月-6月份：高校公益講座帶動校園宣傳，適當(dāng)邀請部分實習(xí)生7月份入公司實習(xí)；

? 7月份：實習(xí)生公關(guān)，帶動其歸校后品牌宣傳作用； ? 9月份：宣傳推廣工作外包，以獲取注冊簡歷為主要目的； ? 10月-11月：統(tǒng)一全國高校見面會終端設(shè)計形式及操作流程，不簡單且令人難忘。

【宣傳公關(guān)對象】

應(yīng)屆畢業(yè)生

【宣傳公關(guān)具體執(zhí)行策略】

1、活動名稱：ETS職業(yè)精英訓(xùn)練營活動

時間：4月-5月

執(zhí)行說明：與托業(yè)中心聯(lián)合舉辦的活動，主要提供訓(xùn)練營幫助畢業(yè)生進行體驗，也可借此機會挖掘部分優(yōu)秀畢業(yè)生；

活動目標(biāo)：美的以規(guī)范和負(fù)責(zé)任的形象出現(xiàn)，為在校生提供實踐鍛煉的機會，幫助其提高自身的就業(yè)能力，使畢業(yè)生、學(xué)校以及社會認(rèn)可美的的社會公益責(zé)任感及開放的心態(tài)；

2、活動名稱：高校公益講座

時間：5月-6月

執(zhí)行說明：以高校公益講座帶動校園招聘的宣傳啟動，由中華英才網(wǎng)具體負(fù)責(zé)宣傳工作，美的負(fù)責(zé)講座（具體見學(xué)院方案）。職業(yè)規(guī)劃講座之外，現(xiàn)場提出簡歷注冊流程，告知畢業(yè)生目前有實習(xí)生選拔機會，通過網(wǎng)上測評后，可進行面試并被邀請至公司實習(xí)。

活動目標(biāo)： 樹立美的公益品牌以及開始校園招聘前期的宣傳，并可適當(dāng)?shù)奈詹糠趾啔v。

3、活動名稱：實習(xí)生公關(guān)

時間：7月

執(zhí)行說明：具體見實習(xí)生計劃項目。

活動目標(biāo)：與培訓(xùn)緊密配合，全程專項目組跟進，帶動其主動宣傳的心態(tài)及配合9月份之后的正式招聘活動。

4、活動名稱：宣傳外包

時間：9月

執(zhí)行說明：具體見供應(yīng)商提供的方案（待選擇）。

活動目標(biāo)：全力大范圍的進行宣傳，由以往低效率不可監(jiān)控的各地辦事處代辦，改為管理供應(yīng)商，每個城市派出督察員負(fù)責(zé)檢查當(dāng)?shù)匦麄餍Ч瑫r可拜訪高校老師進行公關(guān)，并駐留當(dāng)?shù)亟鉀Q學(xué)生注冊簡歷問題，收集與校園招聘有關(guān)的信息。

5、活動名稱：公關(guān)公司策劃見面會

時間：10月-11月

執(zhí)行說明：具體見公關(guān)公司提供的方案（待選擇）。

活動目標(biāo)：視簡歷收集狀況邀請經(jīng)過初篩的畢業(yè)生進場，提高入場的門檻（有利于以后的品牌建設(shè)高度），見面會生動親切，布置、流程及內(nèi)容要令人難忘。

【宣傳公關(guān)項目進度】

因分項目分供應(yīng)商管理，需要與具體供應(yīng)商商談項目具體時間安排。

【宣傳公關(guān)方案預(yù)算及分擔(dān)方式】

宣傳整體外包給中華英才，預(yù)算控制在30萬以內(nèi)

見面會包括公關(guān)公司策劃及布置，預(yù)算控制在30萬以內(nèi) 【準(zhǔn)備工作】

? 各單位提供需求計劃，包含以下內(nèi)容：實習(xí)崗位、實習(xí)時間、實習(xí)培訓(xùn)計劃、實習(xí)導(dǎo)師安排。

? 實習(xí)計劃相關(guān)物料制作：實習(xí)手冊、實習(xí)邀請函（集團。? 高校公益講座目標(biāo)院校確定 ? 項目組成員確定

第二篇：宣傳推廣方案

推廣方式：

根據(jù)天貴所業(yè)務(wù)特點和萬金富銀辦公地點場所現(xiàn)狀，設(shè)計以下推廣方式供大家討論參考: 1.QQ群

（1）黑金QQ群

針對客戶：目前炒作香港黑金市場的客戶；目標(biāo)為西安市的黑金QQ客戶群

推廣內(nèi)容：天通金與香港金相比有兩大特點最為吸引香港金客戶，一是交易手續(xù)費用低；二是資金為國內(nèi)銀行托管，可自主自由劃轉(zhuǎn)更加安全。

具體方式：以申請開戶名義加入西安市現(xiàn)有的香港金QQ群，對群內(nèi)客戶發(fā)送QQ宣傳電郵，內(nèi)容主要為天通金與香港金優(yōu)勢的對比。

（2）證券期貨QQ群

針對客戶：目前對投資有相當(dāng)基礎(chǔ)的客戶；目標(biāo)為西安市的證券期貨市場QQ群

推廣內(nèi)容：與證券市場比較有做空優(yōu)勢，下跌也可以賺錢。與期貨市場比較產(chǎn)品真正具有保值性，是國際公認(rèn)的硬通貨，可現(xiàn)貨交割長期持有。

具體方式：以申請開戶名義加入西安市現(xiàn)有的證券期貨市場QQ群，對群內(nèi)客戶發(fā)送QQ宣傳電郵，主要內(nèi)容為天通金與證券期貨的優(yōu)勢比較。

2.電子郵件

（1）黑金客戶宣傳電郵（2）證券期貨宣傳電郵（3）通用客戶宣傳電郵

對注冊地址為西安市的郵箱全面展開郵件推廣。3.網(wǎng)站論壇

（1）金融類論壇（2）西安市各類論壇（3）知名校園論壇 4.小區(qū)宣傳

（1）辦公地周邊小區(qū)推廣，以免費理財課程和參會有禮為名邀請小區(qū)居民參加黃金投資培訓(xùn)會

（2）自身居住小區(qū)推廣，以免費理財課程和參會有禮為名邀請小區(qū)居民參加黃金投資培訓(xùn)會

5.日常拜訪

（1）重點客戶拜訪活動

對自有客戶進行拜訪，推廣黃金理財?shù)母拍睿ㄔO(shè)計專業(yè)理財宣傳手冊）（2）親友理財協(xié)助活動

對親友中有理財需求的提出協(xié)助活動，灌輸黃金投資價值理論 6.實習(xí)生推廣（1）招聘市場

發(fā)布招聘信息，通過大量招募實習(xí)生達到宣傳推廣目的。（2）在校學(xué)生

優(yōu)選金融專業(yè)和有志于投資領(lǐng)域的在校大學(xué)生 7.媒體宣傳（1）網(wǎng)絡(luò)媒體

西安市內(nèi)有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)媒體（2）DM直投雜志

西安市內(nèi)有一定知名度的直投雜志

8.會議推廣

（1）定期舉辦黃金沙龍活動（2）定期舉辦黃金投資課程（3）網(wǎng)站上傳黃金投資大講堂

第三篇：招聘宣傳方案

延安魯藝花園酒店管理運營有限責(zé)任公司

招聘宣傳方案

鑒于延安魯藝花園酒店管理運營有限責(zé)任公司招聘之際，以平面印刷媒體（宣傳冊、海報等）、現(xiàn)場設(shè)點等傳統(tǒng)媒介和方式為主體，整合電視、報紙、廣播、微信平臺、戶外設(shè)點等宣傳途徑。側(cè)重于延安魯藝花園酒店管理運營有限責(zé)任公司招聘宣傳和開業(yè)告之。

一、宣傳介質(zhì)

1、報紙：

選取《延安日報》等報紙宣傳。2018年9月，3期報紙，隔一天發(fā)一期。

2、電視臺：

在延安一套、延安二套頻道在黃金時段廣告詞滾動播放。時間2018年8月31日至9月14日，共計15日。

3、廣播電臺：

充分利用FM98.7《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，時間2018年8月28日至9月28日，共計30日，進行宣傳廣播。

4、廣告禮品：

購買設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：氣球、明信片、打火機、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

5、微信公眾號：

微信公眾號作為一種現(xiàn)代化宣傳手段，能夠進行廣泛的傳播宣傳。時間2018年8月29日至9月14日，共計15日，在微信公眾號發(fā)布招聘信息。

6、新城大劇院晚會：

利用每周三、五、六、七等四臺劇院晚會，插播招聘廣告，插播時間段19點30分至20點30分，活動截止9月20日結(jié)束。

二、廣告投放區(qū)域

1、戶外廣告：利用鳳凰廣場現(xiàn)場、解放大劇院現(xiàn)場、馨寧物業(yè)現(xiàn)場等3處現(xiàn)場招聘，搭設(shè)招聘廣告牌等招聘廣告。

2、電視廣告：在延安一套、延安二套頻道在黃金時段廣告詞滾動播放。

3、報紙廣告：全市和全國公開發(fā)行的延安報紙。

4、廣播電臺：充分利用FM98.7《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，全市范圍進行宣傳廣播。

5、微信平臺：在延安市區(qū)利用微信平臺推送10萬條招聘公告。

三、資金預(yù)算

1．大劇院每周三、五、六、七等四臺晚會插播招聘廣告費：2000元（4次/臺）。

2．鳳凰廣場設(shè)點現(xiàn)場招聘場地費：按日收費，1000元/日。3．微信發(fā)布費：4000元，10萬條微信招聘公告。

4．電視臺：費用15000元，為期15天，延安一套二套，頻次30次。

5．報紙：12150元，隔一天發(fā)一期，共3期。6．廣播電臺：9600元，F(xiàn)M98.7廣播，為期30天。

7．廣告小禮品：400元。

8.預(yù)計其他費用10000元，如設(shè)點延期等情況。

費用總計：53150元。

經(jīng)辦人：王浩

第四篇：幼兒園宣傳推廣方案

幼兒園推廣自己，還能這樣做，我只想說城會玩

對于在市場經(jīng)濟下的中國民營幼兒園，在提高園所教學(xué)質(zhì)量同時考慮的更多的是如何做低成本的招生推廣。而在如今多元的社會領(lǐng)域，降低招生推廣成本也是有章可循的。既然是推廣自己的幼兒園，那就一定要跳出自己幼兒園的范圍，大面積的去擴散自己的影響力。對于此，跨世紀(jì)教育作為專業(yè)推廣幼兒園加盟的品牌，有一些成功的建議可供各位園長參考。

1、教師外出參加活動

幼兒園的老師要不定時地外出參加一些社會上舉辦的活動，社區(qū)的、轄區(qū)的、省市舉辦的和幼教相關(guān)，和幼教無關(guān)的活動都可以讓老師們?nèi)⒓印，F(xiàn)在電視臺的真人秀節(jié)目、選秀節(jié)目、益智類節(jié)目眾多，跨世紀(jì)教育認(rèn)為可以讓老師去參加，幼兒園可以提供經(jīng)費，既是對老師的鼓勵和支持，也是一次宣傳費用的支出，一舉兩得。教師外出時可以要求其穿園服，前提是幼兒園有統(tǒng)一的工裝。就像幼兒園加盟機構(gòu)——跨世紀(jì)教育一樣，一年四季都有園服，老師和孩子的一樣，穿出去一片綠色，十分亮眼！

2、帶著孩子外出活動

幼兒以班級或者小組為單位開展活動。比如，跨世紀(jì)教育每個月會組織進行一次主題活動，可以去參觀一些對外開放的機構(gòu)，消防隊、博物館、科技館等。還有一些地方政府會開放辦公大樓，邀請幼兒園的孩子去參觀或者參加活動，跨世紀(jì)教育建議幼兒園要注意把握這種難得機會。同時跨世紀(jì)教育以作為專業(yè)的幼兒園加盟機構(gòu)，建議幼兒園帶著孩子外出參加活動時，要求統(tǒng)一著裝，展現(xiàn)幼兒園孩子良好的秩序性。在跨世紀(jì)教育的全國加盟園中，教師和幼兒不僅有統(tǒng)一的園服，幼兒還有統(tǒng)一的書包，帶有幼兒園加盟機構(gòu)的標(biāo)示，外出時是一道亮眼的風(fēng)景。

3、外出進行學(xué)習(xí)

現(xiàn)在的孩子從小就學(xué)習(xí)各種藝術(shù)，比如舞蹈、美術(shù)、音樂、鋼琴等?？缡兰o(jì)教育建議幼兒園可以根據(jù)自己幼兒園的實際情況，分組帶領(lǐng)孩子外出進行學(xué)習(xí)，比如說學(xué)習(xí)美術(shù)的孩子，可以帶著他們外出寫生；學(xué)習(xí)鋼琴的可以幼兒園統(tǒng)一組織外出進行考試等。而幼兒園加盟跨世紀(jì)教育的，則可以將親子活動、感統(tǒng)活動帶到戶外，和廣場舞大媽們一起做運動等。其實幼兒園的推廣方法，并不一定要花費巨額的廣告費，只要幼兒園因地制宜，根據(jù)自己幼兒園的實際情況，再結(jié)合幼兒園加盟機構(gòu)提供的一些方法，進行自己的宣傳就可以了！

第五篇：影視劇宣傳推廣方案

動畫劇XXX 網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案

AAA·策劃 2013-04-25

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動畫劇XXX網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方案

一、前言

動畫劇XXX自上世紀(jì)末一經(jīng)推出便成為85后、90后童年生活不可缺少的“伙伴”，此劇在眾多日本動畫劇中強勢深入人心，成為當(dāng)時不可多得的國產(chǎn)動畫劇。此劇講述的是典型的中國式家庭生活——父親是上班族，母親是家庭主婦，兒子天真快樂，每天發(fā)生著平常而又新鮮的事。劇中著重刻畫了父親與兒子之間的親子之情，著重突出父親在兒子的成長過程中扮演的極為重要的角色，二人一起游戲、學(xué)習(xí)、生活，為兒子的童年生活留下快樂的回憶。

在此基礎(chǔ)上的新劇在情節(jié)創(chuàng)作上具有一定的延續(xù)性，仍然是日常家庭生活，不過更加符合當(dāng)今的“正太”和“蘿莉”們的需求，情節(jié)節(jié)奏加快，畫面質(zhì)量提高，人物形象更加突出，臺詞設(shè)計與孩子生活密切相關(guān)，教育成分嵌入更加自然。

二、市場及營銷現(xiàn)狀分析

（一）政策環(huán)境較好。為了推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家相繼推出了利于國產(chǎn)動畫發(fā)展的各個政策，對于國產(chǎn)動畫劇的制作及市場開拓有非常大的促進作用。加之XXX是央視全力打造的國產(chǎn)經(jīng)典動畫，能夠獲得更好更多的政策支持。

（二）電視臺播放阻礙小。此劇為中國國際電視總公司（央視獨資）出品制作，在中央少兒頻道、湖南金鷹卡通衛(wèi)視、上海炫動卡通頻道等動畫頻道以及各地方省級和副省級衛(wèi)視少兒頻道或欄目播放阻礙較小，依靠強大的制作團隊及央視影響力，能夠獲得多數(shù)少兒卡通頻道及欄目的支持。

（三）知名度高，受眾廣泛。此劇自上世紀(jì)末播映以來，備受85后、90后的推崇，成為熱劇，伴隨著這一代人成長，新劇播出之后必定能成功抓住這一代人的心理（多數(shù)在人生的奮斗階段，困難和

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苦楚較多，對兒時的記憶尤為在意和珍惜）。雖然現(xiàn)在部分00后對此劇并不了解，但85后和90后已進入為人父母的階段，在喚醒他們童年回憶之時也可以間接引導(dǎo)00后關(guān)注此劇。

（四）新劇風(fēng)險較大。如電視劇一般，翻拍經(jīng)典的新作，總是要受到“數(shù)清每一根鼻毛”似的審查，大多數(shù)新作不被觀眾認(rèn)可，甚至有些劇廣受詬病，四大名著新作皆受到此類“待遇”。XXX也是動畫劇中的經(jīng)典，新劇必然會被拿來與老劇做對比，如果新作的制作方式、劇情安排、人物形象、語言配音等不能讓觀眾滿意，則會有被“吐槽”的風(fēng)險，對于新劇推廣無疑是致命的硬傷，《黑貓警長》及《大鬧天宮》等動漫已初嘗苦頭。

（五）網(wǎng)絡(luò)推廣壓力較大。目前，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)此劇的內(nèi)容還是老版本，而且信息量較大，如果推廣力度不夠，很容易就會被忽視，不會引起太多人的注意。而且，此劇尚在制作階段，網(wǎng)絡(luò)宣傳需經(jīng)歷過前期鋪陳、集中宣傳、后期鞏固等至少三個階段，時間跨度大，如果不能有效將各個階段貫穿呈現(xiàn)孤立狀態(tài)，此劇宣傳效果預(yù)計不佳。

（六）市場競爭激烈。目前，全國熱播動畫劇《喜羊羊與灰太狼》仍在發(fā)揮較大影響，加上基于此劇的衍生產(chǎn)品（音像制品、圖書、實品）充斥線上線下各個平臺，對于其他動畫劇而言，無疑是全方位、覆蓋性的影響。

三、推廣思路

（一）產(chǎn)品定位：中國最受歡迎的親子系列動畫劇

（二）推廣目標(biāo)：一是育兒錦囊——此劇成為眾多家庭教育下一代的必選“心經(jīng)”，二是網(wǎng)絡(luò)熱議話題——長時間圍繞兒童教育、動畫翻拍、年輕家庭生活現(xiàn)狀等一系列話題熱議，三是引發(fā)創(chuàng)作熱潮——眾多動漫愛好者結(jié)合此劇開展二次創(chuàng)作（如病毒圖片、病毒視頻等），四是網(wǎng)絡(luò)播放率高——此劇在各個視頻播放平臺均為熱劇

（三）推廣重點：此劇網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣重點是打出以下三張“牌”

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一是“親子牌”。此劇延續(xù)老劇繼續(xù)以父親與兒子的親子之情為主題，這也是此劇宣傳的重要部分，特別是已為人父的75后、80后及部分90后多數(shù)時間要為生計奔波，忙忙碌碌，無暇顧及孩子的學(xué)習(xí)和生活，更談不上合理充實的教育了。因此著重抓住這個話題，安排多場線上線下活動，努力將此劇打造為“育兒錦囊”。

二是“趣味童年”牌。在生活及工作壓力之下，朋友少了，開心少了，憂慮多了，煩惱多了，“父親”們渴望回歸本真、無憂無慮。此劇在喚醒他們的童年回憶的同時，深度挖掘童年趣事并與他們的孩子一起分享，讓孩子了解父親兒時的生活。

三是“動畫翻拍”牌。無論是電視劇、電影還是動漫，翻拍經(jīng)典無處不在，但是存在比較大的風(fēng)險，而這正是推廣的一部分。主要是圍繞“躲在大樹下好乘涼”（翻拍）和“培育小樹長大”（續(xù)拍）話題展開，同時讓85后、90后等對“傷害了童年回憶”還是“加深了童年記憶”展開討論。

（四）受眾分析：結(jié)合以上所述，此劇的受眾不能僅僅局限于00后（6-13歲），85后、90后以及00后的父親等都是此劇的潛在受眾，同時包括動漫愛好者、動漫制作專家等專業(yè)人士。

00后：受眾主體，動畫劇直接觀看者。

85后、90后：主要是喚醒他們童年記憶，“趣味童年”網(wǎng)絡(luò)推廣活動潛在參與對象。

00后父親：與00后一起觀看，“親子”網(wǎng)絡(luò)推廣活動潛在參與對象。

動漫愛好者、動漫制作專家：主要是參與評論和“動畫翻拍”網(wǎng)絡(luò)推廣活動。

四、推廣方案

（一）“親子”牌

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1、活動推廣

（1）家庭DV網(wǎng)絡(luò)征集評選活動

活動概述：每個家庭將父親與孩子之間有意義或搞笑的故事拍成視頻，發(fā)布到指定平臺，接受網(wǎng)民評選，選出人氣最高的視頻，此劇制作方將勝出的視頻制作成動畫作為獎品獎勵給獲勝者。

視頻信息：DV，時長10min左右，主角是父親與孩子?；顒咏M織：通過眾多網(wǎng)絡(luò)宣傳方式（微博、軟文、廣告等）開展宣傳工作，建設(shè)視頻發(fā)布平臺，接受視頻提交。活動持續(xù)1個月，在此期間所有人都可以通過平臺的投票功能給每一個視頻投票（限制IP，單日單個IP投票量限制在20個），最終選出投票數(shù)前三名的DV，由動畫劇制作方審核看是否能夠制作成動畫，若能，則在1個月內(nèi)制作完成并讓DV發(fā)布人滿意，若不能，則向DV發(fā)布人說明緣由，并給與其一次重新拍攝的機會。

（2）親子教育有獎圖文征集——動畫劇真人版

活動概述：動畫劇既然是親子系列，擔(dān)任的是親子教育角色，就要讓動畫劇受眾真切的感受劇中人物的生活。因此組織親子游戲，讓父子參與動畫劇真人版拍攝，拍攝完成后留給他們做紀(jì)念。

活動時間：報名時間20天，拍攝時間40天 活動地點：網(wǎng)絡(luò)報名，北京拍攝

活動人數(shù)：審核通過后參與拍攝的為50個家庭

報名方式：開放一個專門通道接受報名，有意向的家庭可將家庭趣事、者育兒心得或育兒困惑（內(nèi)容可以是多個生活片段，也可以是一個完整的故事）以圖文的形式提交到指定平臺（郵箱即可），由動畫劇制作方進行審核，選擇15個家庭趣事、15個育兒心得及20個育兒困惑共50個家庭（若報名家庭不足50個，則可全部參加）。

活動組織：動畫劇制作方準(zhǔn)備2座類似動畫劇中的房屋，各類道具盡可能與劇中相似，參與拍攝的各個家庭選擇動畫劇中某一集作為

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情景，在動畫劇制作方培訓(xùn)和指導(dǎo)下進行拍攝。安排2個劇組（徽客派工作室負(fù)責(zé)）同時拍攝，每個家庭拍攝最多不超過2天（若某一家庭拍攝遇到困難，可暫停其拍攝）。拍攝之前，劇組集中開展培訓(xùn)5天（主要內(nèi)容是拍攝方式、言行技巧等）。

活動宣傳：在拍攝完成后，除了交給參與拍攝的家庭作為紀(jì)念外，可在網(wǎng)上發(fā)布，同時在電視臺播放動畫劇后播放以上視頻。

2、話題制造

（1）生活壓力會擠壓育兒空間嗎？

主要內(nèi)容有：“年輕父母生活壓力太大，兒童教育幾乎被忽視”、“如果像動畫劇XXX中那樣親子教育，我們還有自己的時間嗎？還能工作嗎？”、“親子教育是好，但是中國國情不允許”、“獨生子女生活教育堪憂，年輕父母的工作壓力不能當(dāng)作借口”、“00后的品德教育如何，考驗?zāi)贻p父母的智慧”等。

（2）怎樣的父親才是個合格的父親？

主要內(nèi)容有：“父親教育需要體現(xiàn)在品德教育上”、“父親不需要多有才干，教會孩子做人才是最重要的”、“父親在教育子女過程中多是粗暴，這種方式最不可取”、“嚴(yán)父慈母雖是傳統(tǒng)家庭教育理念，但慈父未必不好”、“讓孩子的生活充滿父親的身影，不要形同陌路”等。

（3）育兒錦囊還是脫離現(xiàn)實的純藝術(shù)作品？

主要內(nèi)容有：“XXX是否能夠成為育兒錦囊”、“不要夸大XXX的效果，僅僅將它看做是普通的動畫片即可”、“XXX與親子教育有不小差距，不應(yīng)將它神話”、“育兒還需科學(xué)，不能僅僅依靠一部動畫片”、“XXX有太多藝術(shù)加工成分，年輕父母不能照搬照做”、“XXX結(jié)合當(dāng)前育兒現(xiàn)狀做了重大改變”、“XXX能夠為親子教育提供點滴思考”等。

（二）“趣味童年”牌 微電影《XX》拍攝計劃

活動概述：一部XXX填充了那許多人的童年生活，每一集不到

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10min的動畫片卻看得津津有味，現(xiàn)在回想起來，雖然不記得劇情，但這是童年生活的一張名片，當(dāng)看到他時，依然記得那段日子?；诖耍M織拍攝《XX》微電影，共邀85后、90后暢懷過往的日子。

活動時間：2個月，故事征集1個月，拍攝1個月 活動地點：xx 活動組織：首先在網(wǎng)絡(luò)上征集《XX》精彩故事，選出最有條件拍攝成微電影（影片時長10min）的故事，改編成劇本（如果故事提供者提供的是劇本，則在此基礎(chǔ)上適當(dāng)修改即可），在與動畫劇制作方充分溝通后組織拍攝，采用的故事提供者擔(dān)當(dāng)主角，其他故事提供者均可在影片中出演。在拍攝過程中，在網(wǎng)上征集電影主題曲（在網(wǎng)上通過各種渠道以文字形式預(yù)告影片）。

影片信息：影片中可安排數(shù)個XXX動畫劇播放鏡頭。

（三）“動畫翻拍”牌

話題1：“大樹底下好乘涼”（翻拍）和“培育小樹長大”（續(xù)拍）影視劇中，翻拍和續(xù)拍一直是影視作品的主要來源之一，動漫也不例外，如《功夫熊貓》、《變形金剛》、《洛克王國》、《秦時明月》等動漫作品采取的是以續(xù)拍的方式進行，而像《葫蘆兄弟》、《大鬧天宮》、《黑貓警長》等采取的是以翻拍的方式進行。無論是哪種方式，一直以來爭議不斷，隨著每一部翻拍和續(xù)拍的成敗而引起不少爭議。

主要內(nèi)容有：“XXX也要躲在大樹底下乘涼嗎？”、“XXX也加入了翻拍大軍，頗受喜愛”、“XXX與原作相似，沒有新鮮感”、“國產(chǎn)動畫劇為什么熱衷于翻拍？創(chuàng)意枯竭了嗎？”、“XXX貼近生活，比《家有兒女》更受追捧”、“XXX應(yīng)續(xù)拍下去，將這棵小樹培育壯大”、“翻拍和續(xù)拍哪個更符合國產(chǎn)動畫片發(fā)展要求？”等。

話題2：XXX挑戰(zhàn)《喜洋洋與灰太狼》

《喜洋洋與灰太狼》利用其強大的營銷團隊，自面市之后一直占據(jù)熒屏并成為街頭巷尾談?wù)摰脑掝}，但是其粗糙的制作、簡單的故事

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情節(jié)并不具有很強的競爭力，孩子們看《喜洋洋與灰太狼》也是無奈之選，這時候站出來挑戰(zhàn)這部劇能夠引起社會的關(guān)注。

主要內(nèi)容有：“經(jīng)典回歸，XXX再度成為熱劇”、“XXX新作上市，挑戰(zhàn)《喜羊羊與灰太狼》神話”、“貼近生活的XXX與無厘頭的《喜羊羊與灰太狼》哪個更受兒童喜愛”、“XXX為國產(chǎn)動畫市場增添活力，兒童從《喜羊羊與灰太狼》解放”等。

話題3：“傷害了童年回憶”還是“加深了童年記憶” XXX是85后、90后的童年回憶，印象異常深刻，新劇的出現(xiàn)是傷害了他們的童年回憶還是加深了童年記憶，配音的替換是否還有原來的效果，這是一個可以引起爭議的話題。

主要內(nèi)容有：“XXX翻拍質(zhì)量太差，引起85后集體吐槽”、“XXX新作效果一般，未能成功征服昔日觀眾”、“XXX沒有原來的配音感覺，85后和90后無奈了”、“還是熟悉的聲音，還是一樣的味道——XXX引起85后、90后集體回憶”、“生活壓力巨大，85后拿XXX調(diào)侃生活現(xiàn)狀”等。

五、宣傳方式及渠道

（一）視頻

1、視頻類型

樣片。根據(jù)動畫劇制作方的時間表，在宣傳計劃啟動之前動畫劇2集樣片已制作完成，則可以再網(wǎng)絡(luò)上各平臺發(fā)布。

搞笑視頻。根據(jù)影片進行二次創(chuàng)作，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱門用語、熱點話題，以原有影片（基于老版XXX）片段為基礎(chǔ)，制作搞笑、幽默的視頻片段，每個視頻片段時長2-5min。此種視頻能夠最大可能引起網(wǎng)民的興趣。

微電影。即微電影《XX》，不再贅述。

視頻貼片。視頻貼片是廣告發(fā)布所用，時長15-30s，與預(yù)告片形式相同，主要為此劇的預(yù)告之用，建議影片制作方考慮。

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（2）發(fā)布平臺（包括劇照）

視頻發(fā)布：視頻網(wǎng)站——youku、土豆、愛奇藝、56、酷

6、風(fēng)行、pptv、放放電影、電影網(wǎng)、騰訊視頻、CNTV、搜狐視頻等網(wǎng)站的少兒或動漫頻道；專業(yè)動漫網(wǎng)站——中國動漫網(wǎng)、4399動漫網(wǎng)、ZERO、動漫456等網(wǎng)站。

視頻鏈接及劇照發(fā)布：SNS——人人網(wǎng)、qq空間（qq好友、qq群、qq群郵件）、微博（新浪、騰訊、搜狐等）、天涯社區(qū)、貓撲、天使動漫論壇、qq動漫論壇、極影、CC動漫等；DEM——郵件發(fā)送，不包括qq群郵件；應(yīng)用平臺——騰訊應(yīng)用、新浪微博應(yīng)用、百度應(yīng)用、貼吧（百度貼吧、愛貼吧等）等。以上方式中包括評論與跟帖。

（二）軟文撰寫及發(fā)布

1、軟文撰寫

新聞、通稿?！癤XX新作面市，聯(lián)系父與子”、“XXX原創(chuàng)人馬再度創(chuàng)作，給人不一樣的感覺，卻是一樣的情感”、“XXX暑期登上各大少兒頻道熒屏與大家見面”、“央視再度推出XXX，力爭打造國產(chǎn)動畫經(jīng)典”等。

問答?；趩柎鹌脚_發(fā)布，主要內(nèi)容為“XXX是多少85后的回憶，誰要是詆毀這部劇我和誰急”、“如果把《喜羊羊與灰太狼》和XXX放在一起選擇，你選哪個”、“XXX配音是哪幾個”等。

旁敲。旁敲的意思是根據(jù)影片拍攝背景所做的軟文宣傳，是一種“先入為主”的宣傳方式，即讓大家潛意識認(rèn)為此劇已經(jīng)很火，市場前景大好，吸引眾人關(guān)注，進而在話題制造中起到宣傳作用。如“XXX再掀狂潮，商家爭相獲得產(chǎn)品授權(quán)”、“XXX成為親子教育標(biāo)桿，多個早教機構(gòu)表示愿意開設(shè)XX早教專區(qū)，”等。

2、發(fā)布平臺

新聞類網(wǎng)站——新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等；SNS——人人網(wǎng)、qq空間（qq好友、qq群、qq群郵件）、微博（新浪、騰訊、搜狐等）、得一工作室 qq：2022324913

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天涯社區(qū)、貓撲、天使動漫論壇、qq動漫論壇、極影、CC動漫等；文庫——百度文庫、豆瓣、道客巴巴等；百科——百度百科、互動百科、搜搜百科等；貼吧——百度貼吧、愛貼吧及其他地方性貼吧；問答平臺——主要平臺為百度知道、騰訊搜搜問問、天涯問答、新浪愛問、雅虎知識堂、搜狗問答等。

（三）圖片、表情傳播

圖片主要是搞笑性圖片，如圖所示，表情主要是qq表情。

傳播平臺：SNS——人人網(wǎng)、qq空間（qq好友、qq群、qq群郵件）、微博（新浪、騰訊、搜狐等）、天涯社區(qū)、貓撲、天使動漫論壇、qq動漫論壇、極影、CC動漫等；DEM——郵件發(fā)送；應(yīng)用平臺——騰訊應(yīng)用、新浪微博應(yīng)用、百度應(yīng)用、貼吧（百度貼吧、愛貼吧等）等。

（四）微博

主要采取用戶量比較大的新浪微博和騰訊微博，主要功能為：發(fā)布動畫劇通告，介紹動畫劇相關(guān)信息，配合以上活動和話題展開發(fā)帖。

（五）廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告主要采取視頻內(nèi)廣告和圖片廣告兩種形式。視頻內(nèi)廣告主要是在各大視頻網(wǎng)站及播放器發(fā)布，圖片廣告在視頻網(wǎng)站及各大門戶網(wǎng)站發(fā)布。

六、工作計劃

宣傳推廣工作共分為前期鋪陳、集中宣傳、后期鞏固三個階段，其中，前期鋪陳主要工作為組織“家庭DV網(wǎng)絡(luò)征集評選” 活動、啟動微電影《XX》故事征集、制造話題“生活壓力會擠壓育兒空間嗎？”

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“怎樣的父親才是個合格的父親？”以及新聞通告、視頻發(fā)布、圖片制作與傳播等，集中宣傳階段主要工作為組織“親子教育有獎圖文征集——動畫劇真人版”活動、啟動微電影《XX》開機拍攝及制作、制造話題“育兒錦囊還是脫離現(xiàn)實的純藝術(shù)作品？”、“大樹底下好乘涼”（翻拍）和“培育小樹長大”（續(xù)拍）、XXX挑戰(zhàn)《喜洋洋與灰太狼》“傷害了童年回憶”還是“加深了童年記憶”等，后期鞏固階段主要工作為微電影《XX》宣傳以及其他鞏固性宣傳內(nèi)容，見下表（表略）

七、預(yù)算（略）