第一篇：伊利純牛奶調(diào)查問卷.

伊利純牛奶調(diào)查問卷

致尊敬的同學們：

您好，首先十分感謝您接受我們的調(diào)查，我們是 XXXX大學廣告專業(yè)大三學生，此次問卷主要是針對 XXX學生中的使用情況進行調(diào)查，希望能制定出更好的銷售計劃，幫助大家以最經(jīng)濟合理的價格購買到健康營養(yǎng)的奶制品。我們保證對您的私人信息進行保密。再次感謝您的配合！填寫指南：

? 在您所選定的題號上打√

? 其他相關答題要求請參見題后括號內(nèi)提示 1.您的性別

①男

②女 2.您的年級

①大一

②大二

③大三

④大四

3.每月生活費的主要來源

①父母提供

②打工，兼職

③困難補助，獎學金，助學金

④投資

⑤其他 4.您經(jīng)常喝牛奶嗎? ①每天都喝

②一周喝2—3次

③一個月喝2—3次

④一個月以上喝一次

5.如果您不經(jīng)常喝牛奶，請問是什么原因呢？

①不喜歡牛奶的味道

②喝牛奶容易引起身體不適

③價錢太貴

④沒有那個習慣

⑤購買渠道太少 6.您若是買牛奶傾向于買哪個品牌的牛奶? ①伊利

②蒙牛

③三元

④光明

⑤完達山

⑥其他 7.您購買牛奶的依據(jù)是什么？

①總是認準一個牌子，幾乎不買其他牌子

②沒有特別的品牌愛好，經(jīng)常換牌子

③哪個品牌促銷買哪個

④哪個價錢低買哪個 8 您一般在哪里購買牛奶？

①學校商店

②迎賓超市

③網(wǎng)上訂購

④其他 9.您認為伊利純牛奶較其他品牌純牛奶定價如何？

①偏高

②相差不大

③偏低 10.您在購買伊利純牛奶的時候，一般會挑選哪種包裝？

11.您一般通過哪些途徑來了解伊利純牛奶？

①電視廣告

②廣告宣傳牌

③報紙雜志

④網(wǎng)絡

⑤親朋好友介紹

⑥賣場促銷人員介紹 12.您平時買東西更加注重產(chǎn)品的外包裝還是實用性？ ①外包裝

②實用性 13.您關注過近期伊利純牛奶的廣告嗎？

① 很關注

②稍加留心關注

③不關注 14.哪一種代言方式更能讓您有購買伊利純牛奶的欲望？

① 明星代言

②大眾人物代言

③動植物或卡通人物代言 15.您認為哪種廣告形式更能打動您？

① 溫情

②高端

③強調(diào)科技含量 16.您更喜歡伊利電視廣告哪種表現(xiàn)形式？

① 長期使用固定代言人和表現(xiàn)形式

③經(jīng)常更新代言人與表現(xiàn)形式 ② 更換代言人但表現(xiàn)形式不變

④更換形式但代言人不變 17.您會因為看了伊利純牛奶的廣告而產(chǎn)生購買它的欲望嗎？ ①會

②不會

③不確定

18.假如您一直購買伊利純牛奶，什么原因會使您去購買其他品牌的牛奶？ ①其他產(chǎn)品促銷

②新穎包裝產(chǎn)品出現(xiàn)

③有特殊的功效或口感的新產(chǎn)品

④ 除非原來質(zhì)量出現(xiàn)問題，否則不更換 19.您比較喜歡牛奶哪種促銷方式 ①打折促銷

②買一贈一

③ 贈送其他附屬品

④抽獎

20.您覺得牛奶哪一方面的因素能夠增進您的購買欲？（多選）

①降低價格

②營養(yǎng)配方的升級

③包裝的更換

④優(yōu)惠活動

⑤更換明星代言人

⑥加強廣告宣傳

⑦其他 21.除了補充營養(yǎng)之外，您還希望牛奶具有哪些功能？（多選）

①美容養(yǎng)顏

②增強抵抗力和免疫力

③降低血壓血脂

④瘦身纖體

⑤促進營養(yǎng)物吸收

⑥其他

22.您對伊利純牛奶或伊利其他產(chǎn)品有什么好的意見或建議？（開放性問題）

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謝謝您的參與配合~

第二篇：伊利純牛奶平面廣告賞析

關于廣告文案

在此之前，我看過很多的廣告，只會覺得好玩或是有趣，從未想過廣告是如何策劃，或是怎么寫文案的。對于廣告文案，我最想要了解和學習到的東西就是如何寫出廣告文案，廣告文案結構是怎么構成的，廣告標題、廣告口號、廣告正文等一些細節(jié)。此外，要寫出優(yōu)秀的廣告文案，要注意哪些問題。如何讓自己有獨具創(chuàng)意的廣告文案，廣告文案又是如何實施的？

伊利純牛奶平面廣告賞析

廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

賞析：其實這個平面廣告貌似已經(jīng)推出好長時間了，最近翻到往期的《讀者》，又因為作業(yè)的原因才細細的看了幾遍，有了以下的感悟。

這三則系列廣告，第一眼吸引人眼球的莫過于那個有些趣味而不顯庸俗的文字。畫面巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。然后打出的廣告口號則是：青青大草原，自然好牛奶，讓人不禁聯(lián)想翩翩，那美麗的草原孕育出來的牛奶，純正而自然，口感美味，讓人想要品嘗一番，有了購買該產(chǎn)品的渴望。

整個廣告除了角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型，但給人的印象是深刻的。其中，最值得一說就是廣告文案對畫面主體文字說明。廣告語言對廣告作了形象說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。

廣告運用了文學語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產(chǎn)生了獨有的產(chǎn)品形象性、獨有的消費魅力。

第三篇：純牛奶品牌知名度調(diào)查問卷

純牛奶品牌知名度調(diào)查問卷

尊敬的先生/女士：

非常感謝您參與本次答卷！我們是通路快建“賺零用”市場調(diào)研團隊，我們正在進行一項有關食品飲料品牌知名度的市場調(diào)查。您的觀點和意見會被嚴格保密，最終僅被用于匯總后的統(tǒng)計分析，請您放心填寫。

Q1請問最近1個月內(nèi)，您購買過下列哪些食品飲料？（可多選）

休閑零食

酒類

生鮮食品

糧油/干貨

廚房調(diào)理用品

糖果/巧克力

餅干/糕點

飲料飲品

咖啡/茶葉

方便速食

沖飲谷物（如蜂蜜、藕粉、奶粉、麥片等）

牛奶乳品

其他

Q2剛才提到您平時也會購買牛奶乳品，那最近1個月內(nèi)，您購買最多的是哪些牛奶乳品呢？（限選3項）

純牛奶沒選中，則終止

兒童奶

酸奶

豆奶

風味奶

羊奶

奶酪

其他

Q3請問當提到純牛奶時，您首先想到哪個品牌？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

Q4請選出所有您知道的純牛奶品牌（包括您上題中提及的品牌）。（可多選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

Q5請問過去6個月，您曾食用過哪些品牌的純牛奶？（可多選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他

Q6那么過去6個月，您最常食用的是哪個品牌的純牛奶？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他

Q7下次購買純牛奶，您最可能會考慮哪個品牌？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

Q8如果您的家人或朋友需要您推薦一款純牛奶，您會推薦哪個品牌呢？（單選）

BONUS 百菲酪

多美鮮/Suki

ASDA 艾思達

Arla 愛氏晨曦

Meadow Fresh紐麥福

Devondale德運

Oldenburger歐德堡

Delamere德拉米爾

Country Goodness田園

Anchor安佳

Lowicz羅茲姑娘

Mera純美？

Lactel蘭特

蒙牛

伊利

光明

現(xiàn)代牧業(yè)

三元

圣牧

雀巢/Nestle

皇氏乳業(yè)

有機谷/ORGANIC VALLEY

高原之寶

酷貝

其他，請注明

第四篇：伊利純牛奶平面廣告文案三則

伊利純牛奶平面廣告文案三則

廣告文案(一)：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案(二)：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案(三)：飲著清亮的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此安閑舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

文案賞析：

這三則系列廣告，除角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中舒服地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。

而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。

第五篇：伊利牛奶的調(diào)查問卷

伊利牛奶的調(diào)查問卷

您好，為了了解伊利牛奶的市場情況，以及消費者對伊利牛奶的態(tài)度，特進行此次調(diào)查，此次調(diào)查絕不涉及任何隱私，可能會耽誤您幾分鐘時間，非常感謝您的配合。

1.您平時都購買哪些品牌的牛奶？（多選）

A伊利B蒙牛C君樂寶D太子奶E其他()

2.您購買牛奶的主要地點是什么地方？

A超市B電話訂購C路攤小店D商店E其他()

3.您購買牛奶的規(guī)格是？

A瓶裝B袋裝C盒裝D件裝

4.最終購買促使您購買哪種牛奶的因素是什么？

A口味B價格C別人推薦D廣告宣傳E現(xiàn)場活動

5.您對伊利牛奶的印象怎么樣？

A很好B還可以C幾乎不了解

6.您有經(jīng)常購買伊利牛奶嗎？

A經(jīng)常購買B偶爾購買C從來不買

7.您是通過什么媒介了解的伊利牛奶？(多選)

A電視B網(wǎng)絡C報刊雜志D戶外活動E商業(yè)場所視頻F其他（）

8.您覺得廣告怎么樣？

A很好B不錯C一般D沒意思

9.您覺得廣告最大吸引點是什么？

A.畫面的視覺沖擊力強，設計很美觀B.內(nèi)容有創(chuàng)意，想知道進一步的廣告內(nèi)容

C.廣告語寫得很有吸引力D.互動性強，有趣E.其他（）

10.通過這則廣告，您對產(chǎn)品哪部分印象最深？（可多選）

A 品牌B產(chǎn)品名稱C道具D畫面E音樂F明星G其他（）

11.看完那則廣告后您有購買伊利牛奶的欲望和沖動嗎？

A有B沒有C不確定

12.綜合您對伊利的了解，您覺得伊利牛奶還有什么需要提升的，謝謝您的寶貴意見？

您的姓名：電話：

家庭住址：