第一篇：淺析國內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展

淺析國內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展

來源：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院

作者：莫菲

發(fā)布時間：2013-06-18

剛剛過去的五一小長假中，戶外音樂節(jié)成了微博上的熱門話題。單是北京，4月29日到5月1日三天就有迷笛和草莓兩大音樂節(jié)分別在平谷和通州同時進行。迷笛作為國內(nèi)最早的戶外音樂節(jié)，今年已經(jīng)舉辦到第十三屆，今年更是大腕云集。而摩登天空主辦的北京草莓音樂節(jié)在今年五一的三天時間里就有超過八萬的觀眾來訪。甚至在5月5日央視新聞聯(lián)播播報的一則以“消費新動向?指尖的力量”為標題的關(guān)于手機與信息消費的消息中，亦是以剛剛結(jié)束的草莓音樂節(jié)在微博上的迅速火熱為背景。

音樂節(jié)儼然成為了小長假中旅游之外另一種重要的休閑娛樂方式。本文通過對國內(nèi)戶外音樂節(jié)產(chǎn)生與發(fā)展歷程的簡單梳理，從文化產(chǎn)業(yè)的角度審視戶外音樂節(jié)所帶來的產(chǎn)業(yè)價值與呈現(xiàn)的問題。

21一、國內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展歷程

戶外音樂節(jié)不同于室內(nèi)演出的音樂會，它以露天場地為演出平臺，通過臺上臺下群體狂歡的演出形式，極好的詮釋了音樂現(xiàn)場的體驗之感。戶外音樂節(jié)最典型與知名的兩個鼻祖是美國的伍德斯托克音樂節(jié)與英國格拉斯頓伯里音樂節(jié)，前者在六十年代的美國因“和平與音樂”的反戰(zhàn)主題帶上了濃重的歷史文化意義，后者歷史已久規(guī)模宏大，在音樂與各式多元文化的交融上堪稱典范。

國內(nèi)音樂節(jié)從開端到現(xiàn)在已有13年的時間，從2000年北京迷笛音樂學(xué)校的一場搖滾樂隊演出發(fā)展到今天，在音樂的風(fēng)格多元化，以及相關(guān)的藝術(shù)與文化創(chuàng)意等方面都有了長足的發(fā)展。

首先表現(xiàn)在音樂節(jié)的舉辦數(shù)量從2007的24個增長為2012年的89個，增長速度飛快。其中音樂節(jié)舉辦地主要還是集中在北京、上海以及東部發(fā)達地區(qū)，隨著音樂節(jié)數(shù)量的連年增長同時也出現(xiàn)了舉辦地向中西部城市擴展的趨勢。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心《2013年中國戶外音樂節(jié)發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)整理 中國的戶外音樂節(jié)有專業(yè)化連鎖、音樂與旅游及城市品牌聯(lián)動、音樂與產(chǎn)品聯(lián)動三種主要模式。其中專業(yè)化連鎖模式指的是專業(yè)的唱片公司或演出公司主辦的模式，最為典型的如迷笛音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)。音樂與旅游及城市品牌聯(lián)動模式是在旅游景區(qū)由區(qū)域政府機構(gòu)主辦或參與主辦的音樂節(jié)模式，主要代表為云南麗江音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)。政府主辦已經(jīng)日趨成為了音樂節(jié)最主要的主辦主體類型，在2012年舉辦的音樂節(jié)中，政府主辦共32場，占音樂節(jié)總數(shù)的近四成。音樂與產(chǎn)品聯(lián)動模式主要是由企業(yè)主辦的音樂節(jié)模式，以銷售推廣企業(yè)產(chǎn)品為目的，如成都汽車音樂節(jié)。在國內(nèi)戶外音樂節(jié)的規(guī)模與影響力范疇上，前兩種模式居音樂節(jié)的主導(dǎo)地位。

國內(nèi)戶外音樂節(jié)的盈利模式也較為單一。2004年，黃燎原在銀川賀蘭山策劃的“中國搖滾的光輝道路”是國內(nèi)首個實現(xiàn)盈利的音樂節(jié)，從此逐漸形成了如今以門票和贊助為主的商業(yè)盈利模式。但是并非每個音樂節(jié)都能如此幸運，據(jù)摩登天空老總沈黎暉在2012年時的估計，國內(nèi)盈利的音樂節(jié)還不到15%。門票與贊助的盈利模式在操作上的難題以及音樂節(jié)舉辦中存在的諸多問題都是音樂節(jié)盈利的瓶頸。

圖二 音樂節(jié)主辦主體、舉辦模式、盈利方式示意圖

543資料來源：根據(jù)相關(guān)資料整理

二、音樂節(jié)的產(chǎn)業(yè)影響力

（一）音樂節(jié)激活音樂產(chǎn)業(yè)

在對世界音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的學(xué)術(shù)性梳理中，我們可以總結(jié)勾勒出這樣一個傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈模式。音樂的制作方通過唱片、版權(quán)與演出三種途徑與終端的音樂消費者產(chǎn)生聯(lián)系，從理論上來說，唱片銷售是最主要的盈利渠道，版權(quán)的交易是最主要的音樂傳播與宣傳渠道，演出是促進音樂產(chǎn)品的營銷，以及音樂產(chǎn)業(yè)的衍伸鏈條。

但在今天，國內(nèi)外的現(xiàn)實狀況都并非如此。國外音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式中，唱片銷售已經(jīng)出現(xiàn)萎縮，現(xiàn)場演出是最盈利的部分，2002年，美國拍賣前35位的樂隊演出收入是唱片銷售和版權(quán)收入的4倍。6而國內(nèi)的唱片與版權(quán)收入更不樂觀，唱片市場的不成熟與知識產(chǎn)權(quán)保障的不完善使得大量的盜版幾乎切斷了唱片銷售的主要盈利模式，而演出是音樂制作方的最主要利潤來源。中國最大的新音樂獨立唱片公司也是最出色的音樂節(jié)主辦方之一摩登天空的業(yè)務(wù)板塊中，音樂節(jié)和現(xiàn)場演出所占收入比重也已經(jīng)超過50%。7

圖三 音樂產(chǎn)業(yè)鏈理論與實際對比圖

資料來源：根據(jù)中國地質(zhì)大學(xué)劉剛碩士論文《中國音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈問題研究》中資料整理 唱片工業(yè)的輝煌不再，但音樂產(chǎn)業(yè)還是一樣要發(fā)展。從前的音樂公司靠賣唱片掙錢，演出是宣傳方式，在制作與傳播成本都大大降低的今天，在版權(quán)意識和網(wǎng)絡(luò)付費習(xí)慣極為薄弱的中國市場，唱片與各種盜版和網(wǎng)絡(luò)免費下載都只能是宣傳方式，現(xiàn)場演出才是真正的音樂產(chǎn)業(yè)盈利支柱，而音樂節(jié)則是現(xiàn)場演出的極佳整合模式，音樂產(chǎn)業(yè)很可能在音樂節(jié)的平臺中建立起新的產(chǎn)業(yè)立足點，甚至是一套跨界的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

另一方面，對于音樂的內(nèi)容發(fā)展來說，音樂節(jié)也有很大的促進作用。音樂節(jié)類型中超過七成以搖滾為主8，而搖滾樂隊向來不是中國音樂產(chǎn)業(yè)的主流，國內(nèi)搖滾樂隊的演出平臺，如livehouse等場所并不十分發(fā)達，音樂節(jié)無疑給這些樂隊提供了更大的平臺和機會，以及更好的生存與發(fā)展空間，對國內(nèi)現(xiàn)代音樂的發(fā)展環(huán)境有很好的促進作用。

在受眾培養(yǎng)方面，音樂節(jié)也發(fā)揮著重要的作用。大型游園會般的娛樂形式以及相對演唱會性價比更高的門票價格易于吸引眾多的觀眾，而數(shù)量眾多、風(fēng)格多元的舞臺和音樂現(xiàn)場演出的感召力讓音樂更大限度的呈現(xiàn)了它的魅力。隨著音樂節(jié)的發(fā)展與觀眾體驗和欣賞水平的提高，在對樂隊和歌手進行有效宣傳的同時還直接培養(yǎng)了一批受眾，促進了音樂制作方與處于商業(yè)鏈條終端的音樂消費者之間的聯(lián)系。

（二）音樂節(jié)帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)

“音樂節(jié)和流行音樂會相比，成本低，聲音大，還能為地方打造城市名片。”9摩登天空的沈黎暉如是說。在政府成為音樂節(jié)最主要的主辦主體的今天，音樂節(jié)對地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的促進作用不可小覷。2004年的賀蘭山音樂節(jié)就是在這樣的“地方政府搭臺，文化機構(gòu)唱戲”的模式下實現(xiàn)了國內(nèi)戶外音樂節(jié)的首次盈利。

2010年5月，成都新都地區(qū)五一期間旅游收入成為四川所有地區(qū)中最高，這與當(dāng)時在新都地區(qū)舉辦的熱波音樂節(jié)是不無關(guān)聯(lián)的。10而以專業(yè)化連鎖模式的唱片公司主辦的音樂節(jié)也一直在謀求與地方政府的合作，如摩登天空的草莓音樂節(jié)在北京通州運河公園舉辦，就是得到了場地方的大力支持。2009年草莓音樂節(jié)在通州首次舉行就給通州旅游經(jīng)濟帶來了刺激，據(jù)通州旅游局的數(shù)據(jù)此次音樂節(jié)給地方帶來的綜合收入達263.62萬元。11與地方政府的合作為音樂節(jié)的舉辦提供了經(jīng)費的支持與場所的便利，在主辦方與政府之間是雙贏的合作。

除了旅游，音樂節(jié)作為一個各類文化以及各式商家的展示平臺，也在往更多元的文化產(chǎn)業(yè)鏈條方向發(fā)展。創(chuàng)意市集，以及各種與音樂節(jié)文化定位相近的商家都能在音樂節(jié)之中各展魅力。如走時尚路線的摩登天空音樂節(jié)，一直倍受贊助商們的青睞，在贊助品牌與音樂節(jié)文化的融合與互補中獲得了贊助資金，也在豐富的時尚品牌展現(xiàn)中為音樂節(jié)增了色。

三、國內(nèi)戶外音樂節(jié)的問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量匱乏

國內(nèi)近年音樂節(jié)數(shù)量以近乎井噴的速度增長，從音樂節(jié)市場的角度看來現(xiàn)有的數(shù)目仍未必達到飽和，但音樂節(jié)的音樂內(nèi)容與質(zhì)量明顯跟不上音樂節(jié)數(shù)量增長的速度。數(shù)量劇增的音樂節(jié)把越來越多的樂隊和歌手捧上舞臺，其中不乏樂壇新秀，可實力派大腕就算在時間扎堆的音樂節(jié)中再怎么拼命地趕場，也愈發(fā)滿足不了觀眾們對音樂節(jié)音樂品質(zhì)的期待。樂隊與歌手的實力不夠強，在同一音樂節(jié)中與不同音樂節(jié)中音樂風(fēng)格普遍的同質(zhì)化，讓許多鐵桿樂迷原本對音樂節(jié)懷抱的夢想與期望化為泡沫。

音樂本身才是音樂節(jié)最核心的靈魂，沒有有質(zhì)量的音樂內(nèi)容，音樂節(jié)至多只能辦成一場雞肋般的大型嘉年華活動。音樂產(chǎn)業(yè)問題的解決絕不是僅靠搭建了音樂節(jié)的模式平臺就可以完成的，國內(nèi)多年來音樂產(chǎn)業(yè)的不健康發(fā)展沒有給音樂創(chuàng)作提供良好的環(huán)境，音樂節(jié)只能說給音樂的發(fā)展提供了更好的環(huán)境以及發(fā)展的可能，并不能迅速的解決所有問題。許多音樂公司要想通過舉辦音樂節(jié)取得大的發(fā)展，提高音樂制作的質(zhì)量才是音樂節(jié)成功的根本。

（二）服務(wù)缺位

音樂節(jié)有在短時間匯聚眾多觀眾的魅力，但一場好的音樂節(jié)更需要能把大量觀眾聚集所產(chǎn)生的場內(nèi)外公共服務(wù)問題解決好的能力。其中安全問題的避免與做好安全事故的緊急預(yù)案工作是對音樂節(jié)公共服務(wù)的最基本要求。國內(nèi)外的大型音樂節(jié)都發(fā)生過安全事故，音樂節(jié)是辦成一場歡樂盛會還是誕生出一場悲劇，安全措施和緊急預(yù)案的完善起著極大的作用。音樂節(jié)主辦方也高度重視安全工作，不管是否以政府為主辦主體，地方政府在音樂節(jié)的安保方面都提供了大量人力警力的支持。所幸今年已經(jīng)舉辦的音樂節(jié)中尚未發(fā)生大型惡性的安全事故。

但除了最基本的安全保障，在其它諸如場外的交通、場內(nèi)環(huán)境的公共服務(wù)上，許多音樂節(jié)做得并不盡人意。根據(jù)道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)。音樂節(jié)消費者年齡集中于15—35歲，以年輕人為主。從2009至2012年期間，觀眾觀看音樂節(jié)的最主要目的是尋求休閑娛樂，且休閑娛樂的消費心理需求逐年在增加，而藝術(shù)欣賞的消費心理需求卻在逐年減少。這反映出音樂節(jié)的娛樂演出形式在未來有巨大的可挖掘的休閑娛樂消費需求空間，但可以看到現(xiàn)狀是，音樂節(jié)在滿足休閑娛樂的服務(wù)上存在的大量不足。

在音樂節(jié)場外，大量樂迷蜂擁到來，對當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、住宿等服?wù)業(yè)造成了巨大的壓力。地方政府部門只看到音樂節(jié)的舉辦給地方經(jīng)濟帶來的激增，但很少注意到自身在服務(wù)管理上的不作為或缺少作為給觀眾們到訪音樂節(jié)的旅途增添的麻煩與不快。以休閑娛樂為主要需求的音樂節(jié)消費，對于地方政府來說，與文化旅游產(chǎn)業(yè)并沒有本質(zhì)上極大的區(qū)別，如果只把音樂節(jié)當(dāng)成吸引來訪的噱頭，不注重各種服務(wù)工作，在音樂節(jié)數(shù)量劇增并且同城扎堆、時間扎堆的競爭狀況中，最終帶來的是對音樂節(jié)本身的傷害和地方經(jīng)濟增長機會的流失。

音樂節(jié)場內(nèi)更是麻煩重重，并不像許多抱著休閑心態(tài)而來的觀眾原本所想的那樣是在陽光、草地和音樂之中與眾人狂歡的愉悅景觀，而往往是廁所前的百米長隊，草地上各處垃圾的景觀，以及因為安保問題不能自帶飲用水但官方售水?dāng)傸c卻供貨不足無水可賣帶來的不快。這些都與觀眾們心目中理想的享受狀態(tài)有太大的距離。國內(nèi)音樂節(jié)發(fā)展的十余年中，可以深切地感受到音樂節(jié)舉辦的經(jīng)驗與能力都大大增強，舉辦一個能承受好幾萬觀眾的音樂節(jié)已經(jīng)不在話下，但是能否把這好幾萬觀眾服務(wù)得盡量周到，提升音樂節(jié)休閑娛樂服務(wù)的體驗水平，是主辦方需要面對的重要問題。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟

音樂節(jié)是一個很好的文化產(chǎn)業(yè)平臺，能夠使音樂的現(xiàn)場化身為集納演出、餐飲、創(chuàng)意市集、以及各種衍生品販賣的場所。從現(xiàn)狀看來，這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條在逐步形成，可與音樂節(jié)的結(jié)合能力依然較弱。許多音樂節(jié)都號稱有各自的文化定位，并在接納與其氣質(zhì)相符的各種品牌，進行相關(guān)的周邊產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，但大多還處于簡單拼湊而成的階段，更像一個混亂的雜貨市場，沒有自己的獨特文化品質(zhì)。而音樂節(jié)于音樂而言，更多的也只是找到了一條掙錢的新門路，而尚未有明顯完善音樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

國外在音樂節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中堪稱典范的是美國sxsw（西南偏西）大會，大會中音樂、電影、多媒體相結(jié)合。在音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中，除了歌手、樂隊，還有全美和世界各地的經(jīng)紀人、媒體、演出公司在此集聚，音樂節(jié)同時也是一個演出交易市場。而同時在電影產(chǎn)業(yè)、互動多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，sxsw也發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。以數(shù)字互動為核心的各個產(chǎn)業(yè)在這個平臺中不斷發(fā)生著交叉。Twitter、Foursquare、GroupMe等之名應(yīng)用都是在SXSW Interactive互動大會上發(fā)跡的。

反觀國內(nèi)，今年五一的草莓音樂節(jié)，樂蜂網(wǎng)、高德地圖、哇塞網(wǎng)、打車小秘等互聯(lián)網(wǎng)公司都在其中亮相12，國內(nèi)戶外音樂節(jié)也開始彰顯出跨界平臺的吸引力，但能否在跨界平臺中走得更遠，音樂以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈能否進一步成熟與完善，仍然有很長的道路要走。

第二篇：國內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展

國內(nèi)戶外音樂節(jié)

剛剛過去的五一小長假中，戶外音樂節(jié)成了微博上的熱門話題。單是北京，4月29日到5月1日三天就有迷笛和草莓兩大音樂節(jié)分別在平谷和通州同時進行。迷笛作為國內(nèi)最早的戶外音樂節(jié)，今年已經(jīng)舉辦到第十三屆，今年更是大腕云集。而摩登天空主辦的北京草莓音樂節(jié)在今年五一的三天時間里就有超過八萬的觀眾來訪。甚至在5月5日央視新聞聯(lián)播播報的一則以“消費新動向?指尖的力量”為標題的關(guān)于手機與信息消費的消息中，亦是以剛剛結(jié)束的草莓音樂節(jié)在微博上的迅速火熱為背景。

音樂節(jié)儼然成為了小長假中旅游之外另一種重要的休閑娛樂方式。本文通過對國內(nèi)戶外音樂節(jié)產(chǎn)生與發(fā)展歷程的簡單梳理，從文化產(chǎn)業(yè)的角度審視戶外音樂節(jié)所帶來的產(chǎn)業(yè)價值與呈現(xiàn)的問題。

21一、國內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展歷程

戶外音樂節(jié)不同于室內(nèi)演出的音樂會，它以露天場地為演出平臺，通過臺上臺下群體狂歡的演出形式，極好的詮釋了音樂現(xiàn)場的體驗之感。戶外音樂節(jié)最典型與知名的兩個鼻祖是美國的伍德斯托克音樂節(jié)與英國格拉斯頓伯里音樂節(jié)，前者在六十年代的美國因“和平與音樂”的反戰(zhàn)主題帶上了濃重的歷史文化意義，后者歷史已久規(guī)模宏大，在音樂與各式多元文化的交融上堪稱典范。

國內(nèi)音樂節(jié)從開端到現(xiàn)在已有13年的時間，從2000年北京迷笛音樂學(xué)校的一場搖滾樂隊演出發(fā)展到今天，在音樂的風(fēng)格多元化，以及相關(guān)的藝術(shù)與文化創(chuàng)意等方面都有了長足的發(fā)展。

首先表現(xiàn)在音樂節(jié)的舉辦數(shù)量從2007的24個增長為2012年的89個，增長速度飛快。其中音樂節(jié)舉辦地主要還是集中在北京、上海以及東部發(fā)達地區(qū)，隨著音樂節(jié)數(shù)量的連年增長同時也出現(xiàn)了舉辦地向中西部城市擴展的趨勢。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心《2013年中國戶外音樂節(jié)發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)整理 中國的戶外音樂節(jié)有專業(yè)化連鎖、音樂與旅游及城市品牌聯(lián)動、音樂與產(chǎn)品聯(lián)動三種主要模式。其中專業(yè)化連鎖模式指的是專業(yè)的唱片公司或演出公司主辦的模式，最為典型的如迷笛音樂節(jié)、摩登天空音

3樂節(jié)。音樂與旅游及城市品牌聯(lián)動模式是在旅游景區(qū)由區(qū)域政府機構(gòu)主辦或參與主辦的音樂節(jié)模式，主要代表為云南麗江音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)。政府主辦已經(jīng)日趨成為了音樂節(jié)最主要的主辦主體類型，在2012年舉辦的音樂節(jié)中，政府主辦共32場，占音樂節(jié)總數(shù)的近四成。音樂與產(chǎn)品聯(lián)動模式主要是由企業(yè)主辦的音樂節(jié)模式，以銷售推廣企業(yè)產(chǎn)品為目的，如成都汽車音樂節(jié)。在國內(nèi)戶外音樂節(jié)的規(guī)模與影響力范疇上，前兩種模式居音樂節(jié)的主導(dǎo)地位。

國內(nèi)戶外音樂節(jié)的盈利模式也較為單一。2004年，黃燎原在銀川賀蘭山策劃的“中國搖滾的光輝道路”是國內(nèi)首個實現(xiàn)盈利的音樂節(jié)，從此逐漸形成了如今以門票和贊助為主的商業(yè)盈利模式。但是并非每個音樂節(jié)都能如此幸運，據(jù)摩登天空老總沈黎暉在2012年時的估計，國內(nèi)盈利的音樂節(jié)還不到15%。門票與贊助的盈利模式在操作上的難題以及音樂節(jié)舉辦中存在的諸多問題都是音樂節(jié)盈利的瓶頸。

圖二 音樂節(jié)主辦主體、舉辦模式、盈利方式示意圖

54資料來源：根據(jù)相關(guān)資料整理

二、音樂節(jié)的產(chǎn)業(yè)影響力

（一）音樂節(jié)激活音樂產(chǎn)業(yè)

在對世界音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的學(xué)術(shù)性梳理中，我們可以總結(jié)勾勒出這樣一個傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈模式。音樂的制作方通過唱片、版權(quán)與演出三種途徑與終端的音樂消費者產(chǎn)生聯(lián)系，從理論上來說，唱片銷售是最主要的盈利渠道，版權(quán)的交易是最主要的音樂傳播與宣傳渠道，演出是促進音樂產(chǎn)品的營銷，以及音樂產(chǎn)業(yè)的衍伸鏈條。

但在今天，國內(nèi)外的現(xiàn)實狀況都并非如此。國外音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式中，唱片銷售已經(jīng)出現(xiàn)萎縮，現(xiàn)場演出是最盈利的部分，2002年，美國拍賣前35位的樂隊演出收入是唱片銷售和版權(quán)收入的4倍。6而國內(nèi)的唱片與版權(quán)收入更不樂觀，唱片市場的不成熟與知識產(chǎn)權(quán)保障的不完善使得大量的盜版幾乎切斷了唱片銷售的主要盈利模式，而演出是音樂制作方的最主要利潤來源。中國最大的新音樂獨立唱片公司也是最出色的音樂節(jié)主辦方之一摩登天空的業(yè)務(wù)板塊中，音樂節(jié)和現(xiàn)場演出所占收入比重也已經(jīng)超過50%。7

圖三 音樂產(chǎn)業(yè)鏈理論與實際對比圖

資料來源：根據(jù)中國地質(zhì)大學(xué)劉剛碩士論文《中國音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈問題研究》中資料整理 唱片工業(yè)的輝煌不再，但音樂產(chǎn)業(yè)還是一樣要發(fā)展。從前的音樂公司靠賣唱片掙錢，演出是宣傳方式，在制作與傳播成本都大大降低的今天，在版權(quán)意識和網(wǎng)絡(luò)付費習(xí)慣極為薄弱的中國市場，唱片與各種盜版和網(wǎng)絡(luò)免費下載都只能是宣傳方式，現(xiàn)場演出才是真正的音樂產(chǎn)業(yè)盈利支柱，而音樂節(jié)則是現(xiàn)場演出的極佳整合模式，音樂產(chǎn)業(yè)很可能在音樂節(jié)的平臺中建立起新的產(chǎn)業(yè)立足點，甚至是一套跨界的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

另一方面，對于音樂的內(nèi)容發(fā)展來說，音樂節(jié)也有很大的促進作用。音樂節(jié)類型中超過七成以搖滾為主8，而搖滾樂隊向來不是中國音樂產(chǎn)業(yè)的主流，國內(nèi)搖滾樂隊的演出平臺，如livehouse等場所并不十分發(fā)達，音樂節(jié)無疑給這些樂隊提供了更大的平臺和機會，以及更好的生存與發(fā)展空間，對國內(nèi)現(xiàn)代音樂的發(fā)展環(huán)境有很好的促進作用。

在受眾培養(yǎng)方面，音樂節(jié)也發(fā)揮著重要的作用。大型游園會般的娛樂形式以及相對演唱會性價比更高的門票價格易于吸引眾多的觀眾，而數(shù)量眾多、風(fēng)格多元的舞臺和音樂現(xiàn)場演出的感召力讓音樂更大限度的呈現(xiàn)了它的魅力。隨著音樂節(jié)的發(fā)展與觀眾體驗和欣賞水平的提高，在對樂隊和歌手進行有效宣傳的同時還直接培養(yǎng)了一批受眾，促進了音樂制作方與處于商業(yè)鏈條終端的音樂消費者之間的聯(lián)系。

（二）音樂節(jié)帶動相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)

“音樂節(jié)和流行音樂會相比，成本低，聲音大，還能為地方打造城市名片?！?摩登天空的沈黎暉如是說。在政府成為音樂節(jié)最主要的主辦主體的今天，音樂節(jié)對地方文化旅游產(chǎn)業(yè)的促進作用不可小覷。2004年的賀蘭山音樂節(jié)就是在這樣的“地方政府搭臺，文化機構(gòu)唱戲”的模式下實現(xiàn)了國內(nèi)戶外音樂節(jié)的首次盈利。

2010年5月，成都新都地區(qū)五一期間旅游收入成為四川所有地區(qū)中最高，這與當(dāng)時在新都地區(qū)舉辦的熱波音樂節(jié)是不無關(guān)聯(lián)的。10而以專業(yè)化連鎖模式的唱片公司主辦的音樂節(jié)也一直在謀求與地方政府的合作，如摩登天空的草莓音樂節(jié)在北京通州運河公園舉辦，就是得到了場地方的大力支持。2009年草莓音樂節(jié)在通州首次舉行就給通州旅游經(jīng)濟帶來了刺激，據(jù)通州旅游局的數(shù)據(jù)此次音樂節(jié)給地方帶來的綜合收入達263.62萬元。11與地方政府的合作為音樂節(jié)的舉辦提供了經(jīng)費的支持與場所的便利，在主辦方與政府之間是雙贏的合作。除了旅游，音樂節(jié)作為一個各類文化以及各式商家的展示平臺，也在往更多元的文化產(chǎn)業(yè)鏈條方向發(fā)展。創(chuàng)意市集，以及各種與音樂節(jié)文化定位相近的商家都能在音樂節(jié)之中各展魅力。如走時尚路線的摩登天空音樂節(jié)，一直倍受贊助商們的青睞，在贊助品牌與音樂節(jié)文化的融合與互補中獲得了贊助資金，也在豐富的時尚品牌展現(xiàn)中為音樂節(jié)增了色。

三、國內(nèi)戶外音樂節(jié)的問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量匱乏

國內(nèi)近年音樂節(jié)數(shù)量以近乎井噴的速度增長，從音樂節(jié)市場的角度看來現(xiàn)有的數(shù)目仍未必達到飽和，但音樂節(jié)的音樂內(nèi)容與質(zhì)量明顯跟不上音樂節(jié)數(shù)量增長的速度。數(shù)量劇增的音樂節(jié)把越來越多的樂隊和歌手捧上舞臺，其中不乏樂壇新秀，可實力派大腕就算在時間扎堆的音樂節(jié)中再怎么拼命地趕場，也愈發(fā)滿足不了觀眾們對音樂節(jié)音樂品質(zhì)的期待。樂隊與歌手的實力不夠強，在同一音樂節(jié)中與不同音樂節(jié)中音樂風(fēng)格普遍的同質(zhì)化，讓許多鐵桿樂迷原本對音樂節(jié)懷抱的夢想與期望化為泡沫。

音樂本身才是音樂節(jié)最核心的靈魂，沒有有質(zhì)量的音樂內(nèi)容，音樂節(jié)至多只能辦成一場雞肋般的大型嘉年華活動。音樂產(chǎn)業(yè)問題的解決絕不是僅靠搭建了音樂節(jié)的模式平臺就可以完成的，國內(nèi)多年來音樂產(chǎn)業(yè)的不健康發(fā)展沒有給音樂創(chuàng)作提供良好的環(huán)境，音樂節(jié)只能說給音樂的發(fā)展提供了更好的環(huán)境以及發(fā)展的可能，并不能迅速的解決所有問題。許多音樂公司要想通過舉辦音樂節(jié)取得大的發(fā)展，提高音樂制作的質(zhì)量才是音樂節(jié)成功的根本。

（二）服務(wù)缺位

音樂節(jié)有在短時間匯聚眾多觀眾的魅力，但一場好的音樂節(jié)更需要能把大量觀眾聚集所產(chǎn)生的場內(nèi)外公共服務(wù)問題解決好的能力。其中安全問題的避免與做好安全事故的緊急預(yù)案工作是對音樂節(jié)公共服務(wù)的最基本要求。國內(nèi)外的大型音樂節(jié)都發(fā)生過安全事故，音樂節(jié)是辦成一場歡樂盛會還是誕生出一場悲劇，安全措施和緊急預(yù)案的完善起著極大的作用。音樂節(jié)主辦方也高度重視安全工作，不管是否以政府為主辦主體，地方政府在音樂節(jié)的安保方面都提供了大量人力警力的支持。所幸今年已經(jīng)舉辦的音樂節(jié)中尚未發(fā)生大型惡性的安全事故。

但除了最基本的安全保障，在其它諸如場外的交通、場內(nèi)環(huán)境的公共服務(wù)上，許多音樂節(jié)做得并不盡人意。根據(jù)道略文化產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)。音樂節(jié)消費者年齡集中于15—35歲，以年輕人為主。從2009至2012年期間，觀眾觀看音樂節(jié)的最主要目的是尋求休閑娛樂，且休閑娛樂的消費心理需求逐年在增加，而藝術(shù)欣賞的消費心理需求卻在逐年減少。這反映出音樂節(jié)的娛樂演出形式在未來有巨大的可挖掘的休閑娛樂消費需求空間，但可以看到現(xiàn)狀是，音樂節(jié)在滿足休閑娛樂的服務(wù)上存在的大量不足。

在音樂節(jié)場外，大量樂迷蜂擁到來，對當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、住宿等服?wù)業(yè)造成了巨大的壓力。地方政府部門只看到音樂節(jié)的舉辦給地方經(jīng)濟帶來的激增，但很少注意到自身在服務(wù)管理上的不作為或缺少作為給觀眾們到訪音樂節(jié)的旅途增添的麻煩與不快。以休閑娛樂為主要需求的音樂節(jié)消費，對于地方政府來說，與文化旅游產(chǎn)業(yè)并沒有本質(zhì)上極大的區(qū)別，如果只把音樂節(jié)當(dāng)成吸引來訪的噱頭，不注重各種服務(wù)工作，在音樂節(jié)數(shù)量劇增并且同城扎堆、時間扎堆的競爭狀況中，最終帶來的是對音樂節(jié)本身的傷害和地方經(jīng)濟增長機會的流失。

音樂節(jié)場內(nèi)更是麻煩重重，并不像許多抱著休閑心態(tài)而來的觀眾原本所想的那樣是在陽光、草地和音樂之中與眾人狂歡的愉悅景觀，而往往是廁所前的百米長隊，草地上各處垃圾的景觀，以及因為安保問題不能自帶飲用水但官方售水?dāng)傸c卻供貨不足無水可賣帶來的不快。這些都與觀眾們心目中理想的享受狀態(tài)有太大的距離。國內(nèi)音樂節(jié)發(fā)展的十余年中，可以深切地感受到音樂節(jié)舉辦的經(jīng)驗與能力都大大增強，舉辦一個能承受好幾萬觀眾的音樂節(jié)已經(jīng)不在話下，但是能否把這好幾萬觀眾服務(wù)得盡量周到，提升音樂節(jié)休閑娛樂服務(wù)的體驗水平，是主辦方需要面對的重要問題。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟 音樂節(jié)是一個很好的文化產(chǎn)業(yè)平臺，能夠使音樂的現(xiàn)場化身為集納演出、餐飲、創(chuàng)意市集、以及各種衍生品販賣的場所。從現(xiàn)狀看來，這樣的產(chǎn)業(yè)鏈條在逐步形成，可與音樂節(jié)的結(jié)合能力依然較弱。許多音樂節(jié)都號稱有各自的文化定位，并在接納與其氣質(zhì)相符的各種品牌，進行相關(guān)的周邊產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，但大多還處于簡單拼湊而成的階段，更像一個混亂的雜貨市場，沒有自己的獨特文化品質(zhì)。而音樂節(jié)于音樂而言，更多的也只是找到了一條掙錢的新門路，而尚未有明顯完善音樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

國外在音樂節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中堪稱典范的是美國sxsw（西南偏西）大會，大會中音樂、電影、多媒體相結(jié)合。在音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中，除了歌手、樂隊，還有全美和世界各地的經(jīng)紀人、媒體、演出公司在此集聚，音樂節(jié)同時也是一個演出交易市場。而同時在電影產(chǎn)業(yè)、互動多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，sxsw也發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。以數(shù)字互動為核心的各個產(chǎn)業(yè)在這個平臺中不斷發(fā)生著交叉。Twitter、Foursquare、GroupMe等之名應(yīng)用都是在SXSW Interactive互動大會上發(fā)跡的。

反觀國內(nèi)，今年五一的草莓音樂節(jié)，樂蜂網(wǎng)、高德地圖、哇塞網(wǎng)、打車小秘等互聯(lián)網(wǎng)公司都在其中亮相12，國內(nèi)戶外音樂節(jié)也開始彰顯出跨界平臺的吸引力，但能否在跨界平臺中走得更遠，音樂以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈能否進一步成熟與完善，仍然有很長的道路要走。

第三篇：“井噴”狀態(tài)下的中國戶外音樂節(jié)

音樂節(jié)作為會展節(jié)慶活動的一種形式，起著至關(guān)重要的作用。特別是近年來，我國吹響“文化興國” 號角，各地順應(yīng)文化大發(fā)展浪潮之際，創(chuàng)辦了大量的音樂節(jié)，音樂節(jié)為當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)帶來了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟效應(yīng)。

音樂節(jié)起源于18世紀，意指在特定的地方用統(tǒng)一的內(nèi)容，例如民族音樂、現(xiàn)代音樂或發(fā)揚某一杰出作曲家的作品，舉行連續(xù)性的演出，音樂節(jié)意指持續(xù)數(shù)天和數(shù)周的、一種或幾種藝術(shù)的慶祝聚會。其中大多數(shù)每隔一段時間并通常在同一地點舉行。

2000年，由迷笛音樂學(xué)校創(chuàng)辦的中國第一個大型戶外音樂節(jié)“迷笛音樂節(jié)”誕生。自此中國有了自己的音樂節(jié)。隨著時間的推移，中國音樂節(jié)經(jīng)過十幾年的發(fā)展，如今大小音樂節(jié)則已鋪天蓋地，數(shù)量突破上百個。有人說中國音樂節(jié)已經(jīng)進入“井噴”狀態(tài)。但也有人樂觀地覺得這是音樂節(jié)發(fā)展的必經(jīng)之路，而且和國外相比，數(shù)量還遠不夠。去年成都的某音樂節(jié)虧損幾千萬遭曝光，導(dǎo)致很多人認為中國音樂節(jié)的市場現(xiàn)狀非常失敗。那么部分音樂節(jié)緣何失敗呢？

音樂節(jié)除了音樂還靠什么吸引觀眾

早在十幾年前，音樂節(jié)對于中國多數(shù)歌手和樂迷來說還是一個冷詞兒，那時候音樂節(jié)也幾乎只是搖滾青年的陣地。而現(xiàn)如今，迷笛音樂節(jié)、張北音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、西湖音樂節(jié)??各種名目、各種規(guī)模的音樂節(jié)接踵而至。很多業(yè)內(nèi)人士認為，從2000年的迷笛音樂節(jié)起始，十幾年后的戶外音樂節(jié)已經(jīng)處于一種“井噴”狀態(tài)。據(jù)粗略統(tǒng)計，2008年國內(nèi)大概舉辦了十幾個音樂節(jié)，2009年超過20個，到2010年激增到40多個，而到了2012和2013年，大小音樂節(jié)已經(jīng)突破100個。

在大大小小的音樂節(jié)四處泛濫的情況下，當(dāng)前最重要的是要讓更多人知道音樂節(jié)的理念究竟是什么。事實上，真正的音樂節(jié)并不是明星拼盤演唱會，音樂部分只占四分之一，且與明星的名氣也沒有太大關(guān)系，“音樂節(jié)”其實是一種美好的生活方式，需要有一個完整的攻略。比如，張北音樂節(jié)，只靠音樂來吸引觀眾是不可能的，做為普通觀眾還要想，去了張北都能干什么。其實觀眾還可以享受當(dāng)?shù)氐拿朗场⒚谰?，搞一場朋友聚會等，所以，它像是一個大派對。

目前中國的音樂節(jié)在形式上和國外已經(jīng)非常接近，但是在品牌和觀眾方面都還需要有一段時間來培養(yǎng)。我們需要對觀眾有一個善意的引導(dǎo)，告訴他們來音樂節(jié)究竟是干什么的?，F(xiàn)在很多觀眾感受不到音樂節(jié)的文化性，這和主辦方的定位與引導(dǎo)有著直接關(guān)系。事實上，樂迷也是音樂節(jié)的主體。

按照目前中國音樂市場的現(xiàn)狀來看，音樂節(jié)品牌需要有一個文化定位，并且朝著這個方向培養(yǎng)，觀眾也需要慢慢培養(yǎng)。業(yè)內(nèi)人士一致認為，音樂節(jié)的受眾不該是普通消費者，而是真正的樂迷，這樣才能保證中國音樂節(jié)的品質(zhì)。

選擇搖滾樂隊還是選唱流行歌曲的流行明星？定位很重要，有些音樂節(jié)也并非不是投入不夠。比如：迷笛音樂節(jié)只請搖滾樂隊。張北音樂節(jié)大多也如此，但是國內(nèi)很多音樂節(jié)定位不明，一邊是純地下?lián)u滾樂隊，另一邊是純流行歌曲，交叉演出。這種草臺班子混搭現(xiàn)象會讓樂迷很為難，并且音樂節(jié)對樂迷選擇的針對性有所下降。恰到好處地選擇演出嘉賓是音樂節(jié)成功的必備因素之一。

音樂節(jié)高價票并非都是“價有所值”

2000年，第一屆迷笛音樂節(jié)在北京的迷笛學(xué)校大禮堂舉行，當(dāng)時登臺的樂隊有30支，每天的觀眾近千人。2003年是迷笛最后一屆在校園舉辦，觀眾的人數(shù)則激增到每天五六千人，這遠遠超過了學(xué)校禮堂能承受的能力，于是迷笛音樂節(jié)在2004年進駐北京石景山雕塑公園，從此迷笛開始有了露天音樂節(jié)的雛形：專門搭建了較大的舞臺，因為成本原因開始售票，門票當(dāng)時僅售10元一張。但經(jīng)過十多年的發(fā)展，從2012開始，音樂節(jié)出現(xiàn)了高票價現(xiàn)象，100元的單日門票很常見，最高票價甚至接近千元，這個價格正在逐漸向明星演唱會門票價格靠攏。

在去年樂谷音樂節(jié)開票期間，曾有大批樂迷指責(zé)單日280元票價太高。但由于明星陣容包括了g11、汪峰、許巍、范曉萱等國內(nèi)外大牌，具備足夠吸引力，所以很多樂迷對于高票價選擇“接受”。不過雖然樂迷前期曾指責(zé)票價太高，但在音樂節(jié)結(jié)束之后，他們對于明星陣容、演出質(zhì)量，以及餐飲交通等其他方面并沒有提出疑義。

但并不是所有高價音樂節(jié)都能做到“價有所值”。同樣是單日票價接近300元的成都某音樂節(jié)，雖然匯集了山羊皮樂隊、崔健、羅大佑、蘇打綠、小野麗莎、汪峰、陳冠希等數(shù)十位中外一線大腕，總投資高達6000萬，但高投資、強陣容卻只換來了300萬元的實際票房，據(jù)主辦方負責(zé)人陳述稱虧損原因包括贈票、黃牛票太多，宣傳力度不夠，沒有拉到企業(yè)贊助，該音樂節(jié)變成了賠錢賺吆喝的典型。

差距在服務(wù)—提升需要時間的積累

一個真正出色的音樂節(jié)起碼要做到三點，一是登臺樂手的陣容，必須保持一定的水準，二是地理位置要與眾不同，三是管理能力。蘇格蘭最大的音樂節(jié)t in the park的ceo看了張北音樂節(jié)，被現(xiàn)場的熱情所感動，但同時也指出我們還有很多問題要靠時間和經(jīng)驗的累積一一解決。業(yè)內(nèi)人士認為，目前的音樂節(jié)需要圍繞著“如何拿一樣的原料做出不同的菜”來做文章。與國外相比，我們的音樂節(jié)在外形上已經(jīng)很接近了，目前的問題是如何改造內(nèi)部細節(jié)，而這需要時間的積累。第一屆張北草原音樂節(jié)時觀眾埋怨草原沒草，所以從張北從2010年開始就整個把1500畝的草原圍起來，旁邊又形成了20萬畝花田草海。第二屆觀眾都說演出陣容太偏重金屬了，所以第三屆就請來了崔健、許巍、汪峰，再搭配臺灣偏搖滾張震岳。

而今年在北京舉辦的夢像音樂節(jié)，則是音樂節(jié)服務(wù)失敗的典型之一。剛剛開場，主辦方就宣布：由于起風(fēng)舞臺不能正常使用，觀眾們不得不跟隨樂隊把舞臺移師到草坪上，很大地影響了視聽效果。而原本在宣稱冊上稱晚8點出演的嘉賓，也發(fā)微博宣稱，由于與音樂節(jié)主辦方演出經(jīng)費出現(xiàn)分歧不能到場。苦的是上千在大風(fēng)里苦苦等待8小時之久的觀眾，幾個月過去了，至今，觀眾也未接到主辦方合理的解釋與退票聲明。試問，這樣的音樂節(jié)何以長久？

著名的伍德斯托克音樂節(jié)誕生于1969年，日本富士山音樂節(jié)創(chuàng)辦于1997年，相比之下，大多數(shù)中國的音樂節(jié)還只是個襁褓中的小嬰兒?！俺朔?wù)的細節(jié)，我認為國內(nèi)的音樂家成長的速度也是一個大問題。截止目前，中國成功的音樂節(jié)只有迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、張北音樂節(jié)等少數(shù)的幾個音樂節(jié)。而更多音樂節(jié)由于各種問題則胎死腹中。

演出嘉賓多有雷同 不同音樂節(jié)看到同一樂隊

當(dāng)前各大音樂節(jié)最主要的特征是，音樂節(jié)的陣容與風(fēng)格都非常雷同。崔健、汪峰、唐朝樂隊、張楚、痛仰、扭機、逃跑計劃??這些搖滾樂隊為音樂節(jié)的?？汀?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱：目前多數(shù)音樂節(jié)的制作團隊并不專業(yè)，這是致命問題。他們沒有把工作重點放在自我提高上，而依然把目光瞄準明星，認為有了明星加入音樂節(jié)就勝券在握。事實上，這種理念是完全錯誤的。一位多次參加過同一音樂節(jié)的歌手則稱，同一個音樂節(jié)，每年與她對接的都不是同一個團隊。這種現(xiàn)象就很不正常，因為每一個新的團隊接手音樂節(jié)都需要磨合，頻繁的更換團隊，只能導(dǎo)致音樂節(jié)難以穩(wěn)定成熟。

國內(nèi)成功的音樂節(jié)

而任何一個成功的音樂節(jié)都是依靠成熟的宣傳策劃來讓樂迷心甘情愿成為音樂節(jié)的一份子的，支撐音樂節(jié)的除了超級大牌嘉賓之外，政府的大力支持與專業(yè)、合理的企劃是支撐音樂節(jié)走的更遠的一個重要因素。

距離7月下旬閉幕的第五屆張北草原音樂節(jié)已經(jīng)過去半年的時間，五屆張北草原音樂節(jié)，吸引觀眾達130萬人次，到張北的游客每年以60%的速度增長，去年接待游客271.8萬人次，旅游總收入達到17.49億元。作為一個遠離城市的戶外大型群體活動，張北草原音樂節(jié)也曾因差勁的住宿、餐飲、交通條件而廣受詬病。但幾年的發(fā)展，張北草原音樂節(jié)目前已經(jīng)是于迷笛、草莓并列的中國三大戶 外音樂節(jié)之一。

第四篇：2018戶外音樂節(jié)暨首屆動漫嘉年華范文

2018×××戶外音樂節(jié)暨首屆動漫嘉年華

活動方案

一場持續(xù)2天、萬人參與的全新概念節(jié)日狂歡派對！2018年最具互動性和創(chuàng)新精神的戶外動漫主題音樂節(jié)！整合電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面、戶外媒體資源，制造區(qū)域內(nèi)超大規(guī)模、最具影響力的嘉年華！

一、活動背景

1、首次引入“動漫活動”和“嘉年華”的概念，在××的文化娛樂活動上將是一個突破，必將取得良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。

2、將音樂與自然景觀融為一體的主題性音樂節(jié)，已成為當(dāng)下最時尚與健康的休閑方式之一。從類型豐富的音樂，到各種新銳藝術(shù)和極限運動；從公益活動的主題宣傳，到合作商家的產(chǎn)品推廣，戶外主題音樂節(jié)無疑已經(jīng)成為承載著多彩藝術(shù)、自由創(chuàng)意和公益理念的綜合性載體。

二、活動特點

“2018×××戶外音樂節(jié)暨動漫嘉年華”將在××掀起48個小時狂歡熱浪。活動以潮流新音樂+極限運動+主題性家庭式戶外娛樂為主要內(nèi)容，將在本地創(chuàng)造多個“第一”、“首次”、“最大”等概念。為廣大市民提供一個嶄新的娛樂休閑方式，為時尚人群提供一個追逐潮流的超級派對。

三、活動目的

主題曲、動漫宅歌等多種風(fēng)格的音樂。音樂風(fēng)格之豐富，場面之大，本地及周邊地區(qū)尚無任何一場音樂盛會可與之相媲美。

4、極限運動表演：極限運動是活力、時尚的都市文化符號之一?；顒釉诒镜厥状我M極限運動表演，來自北京、上海等地專業(yè)輪滑、小輪車、花式籃球等表演團隊，將會帶來激情四溢的多場表演。

（二）VR體驗區(qū)

體驗VR一次，簡直玩不夠啊，根本停不下來！！狂拽！炫酷！吊炸天！刺激的不要不要的~~~在×××讓你在視覺、聽覺、觸覺等感官的虛擬空間里，領(lǐng)略身臨其境般的感覺。

（三）互動區(qū)

1、高空蹦床：從蹦床反彈中表現(xiàn)技巧，作為快速燃燒熱量的健身方式，同時也起到了發(fā)泄工作、生活的壓力的作用，如今受到越來越多年輕人的歡迎。

2、充氣攀巖：通過身體在充氣巖壁上移動、接觸的過程中，體驗回歸自然的原始感動。該項目在××是首次引進，安全性高，適合不同年齡段的人群。

3、真人CS：使用激光槍參與類似實戰(zhàn)的游戲，集運動與游戲于一體，緊張刺激。既釋放了城市人積壓已久的深重心理負擔(dān)，又符合了人們崇尚戶外運動的心理。

（四）游樂區(qū)

活動現(xiàn)場設(shè)置超大型充氣游樂設(shè)施，這些設(shè)施造型豐富多變，內(nèi)部各游樂環(huán)節(jié)的設(shè)計驚險異常，小朋友們可以在父母的監(jiān)護下放心游3、10:00~10:05 熱門游戲角色走秀 4、10:05~10:25 Cosplay現(xiàn)場互動 5、10:25~10:30 古風(fēng)舞蹈《千本櫻》 6、10:30~10:35 知名唱見演唱 7、10:35~11:00 Cos劇目《蒼穹之劍》 8、11:00~11:30 Cos劇目《長安幻夜》 下午表演節(jié)目時間：14:30~16:30 1、14:30~14:35 cos情景秀 2、14:35~15:00 第十三屆COSPLAY超級盛典獲獎劇目《刀劍亂舞》cos舞臺劇 3、15:00~15:05 B站人氣宅舞女團歌舞表演《COLORFUL VOICE》 4、15:05~15:25 2015ChinaJoy總決賽劇目《全職高手》舞臺劇 5、15:25~15:30 知名唱見演唱 6、15:30~15:35 古風(fēng)舞蹈《千本櫻》 7、15:35~16:00 仙俠類Cos劇目 8、16:00~16:05 熱門動漫角色走秀 9、16:05~16:30 Cos劇目《長安幻夜》

八、活動預(yù)算費用 待定。

第五篇：2018夏季戶外音樂節(jié)活動策劃方案（精選）

2018夏季戶外音樂節(jié)活動策劃方案

夏季，酷暑難熬，何不讓我們伴隨音符，遨游星空，聆聽音樂，享受音樂帶給我們的歡樂。音樂節(jié)都是統(tǒng)一主題的連續(xù)性演出，每一次的草地音樂節(jié)活動，對于當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，也是一次宣傳機會，邀請著名音樂人，打造熱門IP現(xiàn)象。

活動策劃公司認為音樂節(jié)不僅如此，還可以與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟效益結(jié)合，促進經(jīng)濟增長，成為當(dāng)?shù)匚幕囊粡埫?。那么來隨天澤傳媒看看戶外音樂節(jié)活動策劃方案應(yīng)該如何舉辦吧。項目名稱：“我的動感地盤，我做主”——XX師范大學(xué)大學(xué)生音樂節(jié) 項目起始時間：20XX年5月——20XX年6月 實施單位：XX師范大學(xué)學(xué)生社團聯(lián)合會

一、活動背景

音樂存在于我們生活每一個角落，陪伴我們度過一天一月一年，音樂給了我們與靈魂交流的媒介。作為新時期的大學(xué)生，由于現(xiàn)代教育的不完善，能清楚的寫出五線譜的卻少之又少，如果有音樂節(jié)，讓我們聆聽歌手的傾心演唱，享受音樂洗禮。

而且，音樂節(jié)可以進一步促進社團文化，豐富大學(xué)生課余生活，挖掘?qū)W生群體中的優(yōu)秀音樂人才。

二、活動目的：

提供機會，讓大學(xué)生感受原創(chuàng)音樂的魅力和風(fēng)采，豐富大學(xué)生課余生活，陶冶學(xué)生情操，提高藝術(shù)修養(yǎng)，展示豐富的校園文化生活，弘揚優(yōu)秀文化。

三、活動人群

師大新校區(qū)所有大學(xué)生

四、活動形式

本屆音樂節(jié)將主要由開幕式，音樂講座，音樂知識普及宣傳周，XX師范大學(xué)校園樂隊大型匯演（畢幕式）及網(wǎng)絡(luò)詞曲創(chuàng)作大賽五項大型活動構(gòu)成，活動形式各異，內(nèi)容豐富，主題新穎。

五、活動內(nèi)容

a）前期準備與整體宣傳

b）開幕式

c）音樂講座

d）音樂知識普及宣傳周 e）樂隊大型匯演

f）詞曲創(chuàng)作大賽