第一篇：xxx公司微信全年推廣策劃方案

Xxxx電子商務(wù)有限公司

微信全年營銷推廣方案

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微信全年推廣方案策劃

購物的現(xiàn)代化，從線下發(fā)展到線上，線上的發(fā)展主題可以分為幾點： 第一次發(fā)展：電子商務(wù)平臺，這就類似于淘寶，京東等B2B電子商務(wù)平臺； 第二次發(fā)展：個體商務(wù)官方網(wǎng)站的發(fā)展，利用于電子商務(wù)平臺與自身官網(wǎng)的鏈接，實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)變；

第三次發(fā)展：官方微博的生成，主流大眾利用官方微博的建立，從而引來了大批量的流量，最終實現(xiàn)線上流量轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下客流；

第四次發(fā)展：公共微信的發(fā)展，公共微信是一個很好的大眾平臺，從2011年起的800萬注冊用戶到2012年過兩億的注冊用戶，基數(shù)是極為龐大的，因此很多商家逐漸將步伐轉(zhuǎn)移到了公共微信的平臺上來；

第五次發(fā)展：從智能機的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)流量逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)，你可以沒有電腦，可是你不能手機，因此現(xiàn)在更多的商家是將目光投上了移動端APP，這也是現(xiàn)在線上發(fā)展的一個必然趨勢！！

而我們現(xiàn)在發(fā)展微信的主體目標(biāo)基本分為四點：

1，結(jié)合實體店宣傳微信，通過微信、微博將線下客人定向集合到線上來，用定向的方式提供客人更好的服務(wù)。

2，做好微信的推送內(nèi)容，讓顧客真正感受到內(nèi)容的實用、受惠，實時的關(guān)注xxx。（內(nèi)容可以是優(yōu)惠資訊、新品推薦等）

3，微信是一個直接面對顧客的意見箱，有助于投訴、反饋、監(jiān)督，可以提升公司服務(wù)、形象，更好的服務(wù)于大眾。

4，運營可直接運用于商用，結(jié)合實體店來營銷，運作得好會給公司帶來利益。

5，實現(xiàn)微信電子商務(wù)，即微信平臺上的O2O模式，案例：深圳天虹百貨，中國第一家http://

根據(jù)微信各個階段微信用戶數(shù)量的不一樣，應(yīng)此，將微信全年推廣方案以季Xxxx電子商務(wù)有限公司

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度來劃分，一共分為四個階段，而每一階段的目標(biāo)性為：

第一階段

第一階段的推廣方案：

主要以提高用戶對于微信的粘合度為主，其每日主要工作是：

1、每日發(fā)送最新的推廣信息，根據(jù)微信的屏幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適。而四個層次從上而下依次分為：

xxx最新的活動信息，微信微博的活動信息； xxx商城內(nèi)最新的促銷信息；

每日的天氣信息以及相關(guān)的關(guān)懷性話語； 幽默話語，調(diào)節(jié)用戶的心情。

此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間發(fā)送，此時間段為下班時間，無論是人們以什么樣的方式回家或者出去游玩，都會刷微信，推送成功率在80%左右。而最后的幽默話語則是為了調(diào)節(jié)用戶一天工作的緊張心情的。

微信參與活動： 1月份活動： “元旦活動”：

活動時間：12月30日~1月1日

活動內(nèi)容： 在微博微信上發(fā)布xxx內(nèi)某個商戶店鋪內(nèi)景圖片一張，由用戶來進行競猜 “春節(jié)活動”：

活動時間：1月15日~1月21日

活動內(nèi)容：發(fā)送你最喜歡的一副對聯(lián)或者對你親人所說的一句祝福語到xxx公共微信 2月份活動：

“元宵活動” Xxxx電子商務(wù)有限公司

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活動內(nèi)容：和“xxx”一起鬧元宵，元宵節(jié)當(dāng)天@xxx官方微博微信上傳你認(rèn)為最美的花燈，從中抽取共10名

3月份活動： “婦女節(jié)活動”

活動內(nèi)容：人生最快樂的事之一，就是和一群聊得來的三八在三八！這個婦女節(jié)，來和幸福女人一起“八”出你的幸福！，你可以曬一曬“那些年，我們曾經(jīng)三八過的人和事”！這個婦女節(jié)，一起#三八快樂#！

參與方式：

活動一：發(fā)送#三八快樂#+你曾經(jīng)三八過的人和事。

第二階段推廣計劃

第二階段的推廣在增加用戶的粘合度的同時，需要添加新的功能已實現(xiàn)更為編輯的功能。

因此在第二階段，應(yīng)相對應(yīng)的進行微信會員機制。所有微信的用戶即可成為xxx微信會員，將在xxx每次購物的小票或者發(fā)票等拍照上傳，即可獲得相對應(yīng)的積分，微信會員累積到一定的分?jǐn)?shù)即可換取相對應(yīng)積分的獎品。

每日發(fā)送最新的推廣信息，根據(jù)微信的屏幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適。而四個層次從上而下依次分為：

xxx最新的活動信息，微信微博的活動信息； xxx商城內(nèi)最新的促銷信息；

每日的天氣信息以及相關(guān)的關(guān)懷性話語； 幽默話語，調(diào)節(jié)用戶的心情。

此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間發(fā)送，此時間段為下班時間，無論是人們以什么樣的方式回家或者出去游玩，都會刷微信，推送成功率在80%左右。而最后的幽默話語則是為了調(diào)節(jié)用戶一天工作的緊張心情的。

第二階段活動： 4月份活動 Xxxx電子商務(wù)有限公司

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“清明活動”

活動介紹：清明節(jié)是我國二十四節(jié)氣之一?！痘茨献印份d：“春分后十五日，斗指乙為清明?！标P(guān)于“清明”兩字的來歷，《歲時百問》說“萬物生長此時，皆清潔而明凈，故稱“清明”。作為我國的傳統(tǒng)節(jié)日，清明承繼著許多約定俗稱的習(xí)慣和活動，催發(fā)著無數(shù)詩人騷客的詩情雅興。留下了許多膾炙人口的名篇佳句。

參與方式：征集和上傳古典、現(xiàn)代清明節(jié)古詩詞句。我們更加歡迎原創(chuàng)佳作?。。ㄍ陡鍟r間：3月24日~3月30日）

投票時間：4月1日~4月5日

獎項設(shè)置：由微博粉絲進行評選，選出最具境界詩歌、最受歡迎詩歌、最美詩歌三個獎項。

5月份活動 “五一活動”： 活動一;五一勞動節(jié)就要來了，你是一個熱愛勞動的同學(xué)嗎？身為家里乖孩子的你，會主動幫父母分擔(dān)家務(wù)活嗎？身為甜蜜夫婦的你們，會和對方一起享受干家務(wù)帶來的幸福感嗎？快來參與最愛/最討厭干的家務(wù)活的活動吧！

參與辦法：發(fā)微信 #最愛/最討厭干的家務(wù)活#+內(nèi)容，參與話題的網(wǎng)友，將有機會獲得精美獎品一份，每天抽出10名幸運者。

活動二：

在每一個崗位上都有辛勤勞動的一個人，而每一個崗位上都會有一個最美的勞動者。

參與方式：拍攝自己或工友、他人的勞動場景，并通過發(fā)微信到蘇州xxx官方微信提交參賽的照片以及相關(guān)信息。Xxxx電子商務(wù)有限公司

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獎項設(shè)置，分別設(shè)置一等獎、二等獎、三等獎三個獎項 “母親節(jié)活動” 活動一：

2014年微信十大母親評選開始啦！我們尋找各種特色的母親與母愛，可以簡述與母親之間的動人故事，可以推薦自己媽媽的美麗瞬間，可以推薦自己母親的精湛廚藝，手藝等等均可！如果已為人母，歡迎自薦！參與方式：發(fā)微信#十大母親推薦#+內(nèi)容（配圖配文均可）。豪華母親節(jié)大禮包就等你來拿啦！

活動二： 活動內(nèi)容：

在每個孩子的眼里，母親都是幸福的使者；但每個母親，其實也是折翼的天使——她把灼灼韶華獻給了孩子，卻把自己曾經(jīng)的夢想埋在了往日??如今，已長大的你，是否理解了那份點點滴滴的愛。母親節(jié)到了，來吧，用一句話說出你對母親的愛，最好是能曬曬你和媽媽的照片哦。

參與方式：

發(fā)微信到蘇州xxx官方微信表達你對媽媽的愛。六月份活動： 端午節(jié)活動 活動內(nèi)容：

在微信尚“這個活動我有話說”上發(fā)布各地端午節(jié)習(xí)俗（圖文），或是，在自己微博中發(fā)布各地端午節(jié)習(xí)俗（圖文），就有機會獲得獎勵！

父親節(jié)活動

父親節(jié)之際，也許你有很多話想對父親說，但又無法一口氣說完;也許你對父親的愛，不好意思面對他直白的表達。那么，請寫一封“情書”給父親，不需要華麗的辭藻，只需真摯、樸實地寫出你們一路走來的愛！Xxxx電子商務(wù)有限公司

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參與方式：關(guān)注@蘇州xxx官方微博，寫一封“情書”發(fā)送至@蘇州xxx官方微博

第三階段推廣：

第三階段，在前期預(yù)先與騰訊、天虹等方面了解微信O2O平臺如何實現(xiàn)，第三階段主要以這個為主。

第三階段，微信O2O平臺的實現(xiàn)，將微信與網(wǎng)站相連通，實現(xiàn)商城網(wǎng)絡(luò)化。每日發(fā)送最新的推廣信息，根據(jù)微信的屏幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適。而四個層次從上而下依次分為：

xxx最新的活動信息，微信微博的活動信息； xxx商城內(nèi)最新的促銷信息；

每日的天氣信息以及相關(guān)的關(guān)懷性話語； 幽默話語，調(diào)節(jié)用戶的心情。

此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間發(fā)送，此時間段為下班時間，無論是人們以什么樣的方式回家或者出去游玩，都會刷微信，推送成功率在80%左右。而最后的幽默話語則是為了調(diào)節(jié)用戶一天工作的緊張心情的。

第三階段活動： “清涼一夏” 活動內(nèi)容：

炎炎夏日中，什么樣的消暑方式才是最有效而又最節(jié)約成本的呢？發(fā)送你認(rèn)為最佳的消暑方式以及相對應(yīng)的費用@蘇州xxx官方微博。

“七夕活動” 活動內(nèi)容：

七夕，你要為你的TA做些什么？ 對你心儀的另一半說出你的心里話并@他Xxxx電子商務(wù)有限公司

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和你的微博好友，一起來見證你的甜蜜時刻，將有機會贏得新貴特別為你們送上的七夕浪漫禮物

獎品：Bvlgari寶格麗花舞輕盈紫晶純香女士淡香水

“教師節(jié)活動” 活動內(nèi)容：

HOLD住中秋大場面！這個中秋，借月光之力，#一秒變XX#！給你一次變身的機會，月圓之夜你要變成誰？是嫦娥、是月兔、是桂樹、是月餅，還是吳剛？曬出你的變身的圖片、視頻，來微博hold住全場！

參與方式：

關(guān)注@蘇州xxx官方微博，參與話題#一秒變XX#+內(nèi)容（照片、文字、視頻等等）發(fā)送至@蘇州xxx官方微博，并@你的家人和好友。

第四階段推廣

每日發(fā)送最新的推廣信息，根據(jù)微信的屏幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適。而四個層次從上而下依次分為：

xxx最新的活動信息，微信微博的活動信息； xxx商城內(nèi)最新的促銷信息；

每日的天氣信息以及相關(guān)的關(guān)懷性話語； 幽默話語，調(diào)節(jié)用戶的心情。

此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間發(fā)送，此時間段為下班時間，無論是人們以什么樣的方式回家或者出去游玩，都會刷微信，推送成功率在80%左右。而最后的幽默話語則是為了調(diào)節(jié)用戶一天工作的緊張心情的。

國慶節(jié)、重陽節(jié)活動： 活動內(nèi)容： Xxxx電子商務(wù)有限公司

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國慶、重陽雙節(jié)同祝福，往年重陽總是因上班而無法陪伴父母左右，今年國慶重陽在一起了，你是否又陪伴你的父母一起出去游玩呢？@蘇州xxx官方微博，上傳旅途中的全家福，曬一曬屬于你一家人的幸福吧！

獎項設(shè)置：

將上傳圖片進行投票選擇，最終排名出一等獎、二等獎、三等獎

“雙十一活動”

“雙十一”瘋狂大搶購，貨美價廉誰都喜歡，又或者是無良商家以次充好，欺騙消費者，你是否有過這樣的經(jīng)歷呢？關(guān)注@蘇州xxx官方微博，發(fā)送你認(rèn)為最好或者最差的商品，拍照上傳，即有機會獲得好禮哦！！

“圣誕節(jié)活動” 活動內(nèi)容：

一年的最后幾天，你對你過去的一年是否有什么感概，而新的一年你是否又有什么新的計劃，關(guān)注@蘇州xxx官方微博，發(fā)送你對舊一年的感慨或者新一年的希望，將會有機會獲得xxx所贈送的圣誕好禮

獎品：DIY愛麗絲夢幻古城堡

第二篇：微信推廣策劃

微信推廣策劃方案

地址: 湖北省咸寧市職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地A111-A112

電話:(+86)0715-8259086

第 1 頁

微信營銷效益

通過建立一對多的公眾賬號，冰雪世界就相當(dāng)于擁有了一個能夠直接傳播信息到消費者身上，且不受外界干擾、成本較為低廉的媒體平臺。冰雪世界與消費者之間的溝通將更加便捷，不存在任何障礙，對于客戶關(guān)系維護和及時獲知客戶反饋信息的作用不言而喻。當(dāng)今營銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù)，微信能夠讓冰雪世界與消費者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復(fù)性消費和對品牌的高度忠誠。微信將為冰雪世界在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道。

微信公眾賬號運營思路

線上推廣 一

通過咸寧各大自媒體公眾號群發(fā)冰雪世界開業(yè)信息及介紹,關(guān)注微信號抽獎送禮品或門票增加企業(yè)曝光率及粉絲。二

結(jié)合各大社交平臺如：QQ，微博，陌陌，貼吧，美團等預(yù)熱開業(yè)事件。三

當(dāng)粉絲基數(shù)達到500通過主題投票大賽快速積累粉絲，預(yù)計一周增粉1000+ 四

公眾號的日常運營

1.加大微信賬號的活躍度，每月發(fā)布原創(chuàng)信息.2.避免廣告信息太多文章內(nèi)容要精簡明了 3.打造公眾賬號亮點 4.文章排版整齊 5.內(nèi)容要聚焦熱點 6.多跟粉絲互動 7.設(shè)置人工服務(wù)

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電話:(+86)0715-8259086 第 2 頁

線下推廣 一，公交車身廣告 1,公交車廣告受眾: 與公交車相鄰行使中的其它車輛的司機；

公交車途徑的各大商場、超市出入、商務(wù)區(qū)的消費者； 公交車使入或途徑小區(qū)的居民； 繁華路段公路倆邊的行人。

2,車內(nèi)掛板和客椅海報：受眾乘客為18-45歲成年人，有獨立經(jīng)濟收入，收入層次和職業(yè)多元化，男女性別比例均衡，均為有購買決策權(quán)或可以影響購買決策的消費者。

二，戶外LED屏推送廣告 如：第一街，購物公園，中輝國際

三，超市合作

游樂園與咸寧本地的連鎖超市合作，在超市門口和收銀臺張貼廣告.通過微信購票價格更低。

四，場內(nèi)推廣

1，在游樂場門口及場內(nèi)擺放宣傳帳篷，微信二維碼模型，通過掃描微信送兒童游樂券以及兒童玩具的形式，增加微信粉絲。

2，轉(zhuǎn)發(fā)指定內(nèi)容至朋友圈集笑臉集贊等方法獲得更高級的獎品，增加曝光率。

五，硬件推廣

通過硬件設(shè)備微信照片打印機現(xiàn)場免費打印照片（須關(guān)注微信號才可打?。┣艺掌撞靠梢灾踩霃V告

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不管是線上還是線下，對于產(chǎn)品推廣來說都是一種途徑。推廣只是方式，而產(chǎn)品本身和人的因素才是最主要的。與其去研究方法，不如去執(zhí)行計劃。

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第三篇：微信推廣方案

微信推廣

目標(biāo)：不論是之前的獨立網(wǎng)站，還是后來的微博，繼而如今的微信，這些平臺都是作為一個用戶的入口，解決問題的關(guān)鍵不在于選擇什么平臺，而在于如何利用新媒體，以品牌優(yōu)勢為基礎(chǔ)快速捕捉目標(biāo)群體、達成交易，如何優(yōu)化用戶的服務(wù)體驗、提高效率。

一、實施步驟

第一步：維系好第一批用戶

因為他們就是我們的第一批口碑，管理已有用戶，有利于銷售后續(xù)課程產(chǎn)品，不影響到潛在的目標(biāo)客戶群體，每一個星期都可以向老用戶傳遞價值，逢節(jié)日傳遞溫情。同時可以用相應(yīng)的活動，鼓勵老用戶轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)介紹。（具體：例如利用目前階段閑置的網(wǎng)校網(wǎng)絡(luò)課程，作為獎勵提供給轉(zhuǎn)發(fā)某次活動微信次數(shù)達到要求的）

第二步：整合資源做大用戶庫

利用現(xiàn)有的品牌以及老用戶的口碑（包裝出來的），整合線下活動、線上推廣（微信自身營銷、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、微博推廣、知名BBS論壇推廣、百度推廣、區(qū)域內(nèi)QQ群推廣等）的各種資源，最大量地吸粉。

第三步：培養(yǎng)用戶

作為培訓(xùn)機構(gòu)，有了微信平臺，就能跟用戶長期的建立聯(lián)系，可以向用戶不斷的傳遞價值，后面當(dāng)我們要銷售后續(xù)產(chǎn)品就比較容易。（具體：內(nèi)容推送建議以自身產(chǎn)品為隱藏主線，延伸提供用戶比較關(guān)注的話題，如孩子成長、身體營養(yǎng)等方面）。

第四步：促銷課程產(chǎn)品（與前面三步同時進行）

用戶信任我們，當(dāng)我們有新產(chǎn)品課程要發(fā)布，寫一篇文章，或者寫一封簡單的信給目標(biāo)用戶，就能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。

二、微信功能應(yīng)用

“附近的人”（具體在針對重點學(xué)校定點宣傳的時段）

點擊“附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。

1、在這些附近的微信用戶中，除了顯示姓名等基本信息外，還會顯示自己簽名檔的內(nèi)容。所以可以充分利用這個免費的廣告位。

2、利用宣傳課程向他們“打招呼”

“查看QQ好友”

目前微信群一般有人邀請才能加入，我們可以通過目標(biāo)QQ群（家長群、同學(xué)群）曲線進入到這些團體內(nèi)部，通過微信“查看QQ好友”曲線精準(zhǔn)添加我們的目標(biāo)用戶微信。

“掃一掃”

1、在線下各種活動的同時，通過微信“掃一掃”增加精準(zhǔn)用戶群體。

2、“掃碼有禮”，專門購買價位非常低的小物件作為“掃一掃”添加關(guān)注的贈品。（例如前段時間碰到一個少兒培訓(xùn)機構(gòu)就是用小塑料竹蜻蜓吸引小孩子換取家長關(guān)注粉）

“搶紅包”“轉(zhuǎn)盤游戲”

定制，用戶得到紅包或通過轉(zhuǎn)盤獲取獎勵后即可在購買課程中進行相應(yīng)優(yōu)惠折扣，這樣一來，既起到了推廣作用，又拉動了課程銷售。

三、具體任務(wù)

1、完善微信各種需要展示給用戶看到的信息、頁面（在投入允許的情況下可參考整體打造方案）

2、持續(xù)不斷把老用戶導(dǎo)入進去

3、隨后每天至少二篇內(nèi)容，要么有趣、貼近客戶，要么有用、轉(zhuǎn)載率高。文章有引導(dǎo)、有電話等。

4、做好朋友圈的交流和單個人交流，每天不少于三次

5、同時進行新目標(biāo)尋找和培養(yǎng)

6、尋找與產(chǎn)品目標(biāo)相同的人群(比如QQ群，每周加群至少1個，包括通過QQ導(dǎo)入微信)

微信推廣

目標(biāo)：不論是之前的獨立網(wǎng)站，還是后來的微博，繼而如今的微信，這些平臺都是作為一個用戶的入口，解決問題的關(guān)鍵不在于選擇什么平臺，而在于如何利用新媒體，以品牌優(yōu)勢為基礎(chǔ)快速捕捉目標(biāo)群體、達成交易，如何優(yōu)化用戶的服務(wù)體驗、提高效率。

一、實施步驟

第一步：維系好第一批用戶

因為他們就是我們的第一批口碑，管理已有用戶，有利于銷售后續(xù)課程產(chǎn)品，不影響到潛在的目標(biāo)客戶群體，每一個星期都可以向老用戶傳遞價值，逢節(jié)日傳遞溫情。同時可以用相應(yīng)的活動，鼓勵老用戶轉(zhuǎn)發(fā)或轉(zhuǎn)介紹。（具體：例如利用目前階段閑置的網(wǎng)校網(wǎng)絡(luò)課程，作為獎勵提供給轉(zhuǎn)發(fā)某次活動微信次數(shù)達到要求的）

第二步：整合資源做大用戶庫

利用現(xiàn)有的品牌以及老用戶的口碑（包裝出來的），整合線下活動、線上推廣（微信自身營銷、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣、微博推廣、知名BBS論壇推廣、百度推廣、區(qū)域內(nèi)QQ群推廣等）的各種資源，最大量地吸粉。

第三步：培養(yǎng)用戶

作為培訓(xùn)機構(gòu)，有了微信平臺，就能跟用戶長期的建立聯(lián)系，可以向用戶不斷的傳遞價值，后面當(dāng)我們要銷售后續(xù)產(chǎn)品就比較容易。（具體：內(nèi)容推送建議以自身產(chǎn)品為隱藏主線，延伸提供用戶比較關(guān)注的話題，如孩子成長、身體營養(yǎng)等方面）。

第四步：促銷課程產(chǎn)品（與前面三步同時進行）

用戶信任我們，當(dāng)我們有新產(chǎn)品課程要發(fā)布，寫一篇文章，或者寫一封簡單的信給目標(biāo)用戶，就能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。

二、微信功能應(yīng)用

“附近的人”（具體在針對重點學(xué)校定點宣傳的時段）

點擊“附近的人”后，可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。

1、在這些附近的微信用戶中，除了顯示姓名等基本信息外，還會顯示自己簽名檔的內(nèi)容。所以可以充分利用這個免費的廣告位。

2、利用宣傳課程向他們“打招呼”

“查看QQ好友”

目前微信群一般有人邀請才能加入，我們可以通過目標(biāo)QQ群（家長群、同學(xué)群）曲線進入到這些團體內(nèi)部，通過微信“查看QQ好友”曲線精準(zhǔn)添加我們的目標(biāo)用戶微信。

“掃一掃”

1、在線下各種活動的同時，通過微信“掃一掃”增加精準(zhǔn)用戶群體。

2、“掃碼有禮”，專門購買價位非常低的小物件作為“掃一掃”添加關(guān)注的贈品。（例如前段時間碰到一個少兒培訓(xùn)機構(gòu)就是用小塑料竹蜻蜓吸引小孩子換取家長關(guān)注粉）

“搶紅包”“轉(zhuǎn)盤游戲”

定制，用戶得到紅包或通過轉(zhuǎn)盤獲取獎勵后即可在購買課程中進行相應(yīng)優(yōu)惠折扣，這樣一來，既起到了推廣作用，又拉動了課程銷售。

四、具體任務(wù)

1、完善微信各種需要展示給用戶看到的信息、頁面（在投入允許的情況下可參考整體打造方案）

2、持續(xù)不斷把老用戶導(dǎo)入進去

3、隨后每天至少二篇內(nèi)容，要么有趣、貼近客戶，要么有用、轉(zhuǎn)載率高。文章有引導(dǎo)、有電話等。

4、做好朋友圈的交流和單個人交流，每天不少于三次

5、同時進行新目標(biāo)尋找和培養(yǎng)

6、尋找與產(chǎn)品目標(biāo)相同的人群(比如QQ群，每周加群至少1個，包括通過QQ導(dǎo)入微信)

第四篇：微信推廣方案

微信推廣方案

第一步： 先把老客戶加進來。信公眾平臺最大的一個好處就是經(jīng)營客戶，或者說經(jīng)營粉絲。很多企業(yè)說經(jīng)營一個老客戶比獲取新客戶重要多了，而之前要對維護老客戶維護需要的成本非常大，而且非常復(fù)雜和麻煩，有了微信就不一樣了，因為功能和內(nèi)容就是以他們的喜好設(shè)定的，同時每天的群發(fā)又對他們進行了強制的推送，所以微信是目前經(jīng)營老客戶目前最好的利器。

第二步：當(dāng)老客戶加進來后，下面就是線上線下全面推廣。

推廣方式：1.主推公眾賬號，小號助推加粉。企業(yè)在開始做微信營銷的時候可以修改簽名為廣告語，然后再尋找附近的人進行推廣的方式。然后通過消耗主推公眾號加粉，在粉絲達到500之后申請認(rèn)證，認(rèn)證后進行營銷更有利于企業(yè)品牌的建設(shè)，也方便企業(yè)推送信息和解答消費者的疑問，小號則可以通過主動尋找附近的消費者來推送大號的引粉信息，以此將粉絲導(dǎo)入到大號中統(tǒng)一管理。

2.實體店面同步營銷。店面也是充分發(fā)揮微信營銷優(yōu)勢的重要場地。在菜單的設(shè)計中添加二維碼并采用會員制或者優(yōu)惠的方式，鼓勵到店消費的顧客使用手機掃描。一來可以為公眾帳號增加精準(zhǔn)的粉絲，二來也積累了一大批實際消費群體，對后期微信營銷的順利開展至關(guān)重要。店面能夠使用到的宣傳推廣材料都可以附上二維碼，當(dāng)然也可以獨立制作x架、海報、DM傳單等材料進行宣傳。

3.3.舉辦線上線下活動，吸引粉絲關(guān)注。以活動的方式吸引目標(biāo)消費者參與，從而達到預(yù)期的推廣目的。如何根據(jù)自身情況策劃一場成功的活動，前提在于企業(yè)愿不愿意為此投入一定的經(jīng)費。當(dāng)然，餐飲類企業(yè)借助線下店面的平臺優(yōu)勢開展活動，所需的廣告耗材成本和人力成本相對來說比較低，相反有了縝密的計劃和預(yù)算之后完全可以以小成本打造一場效果顯著的活動。以關(guān)注微信打折活動為例，企業(yè)只需制作附有二維碼和微信號的宣傳海報和展架，配置專門的營銷人員現(xiàn)場 指導(dǎo)到店消費者使用手機掃描二維碼。消費者掃描二維碼并關(guān)注企業(yè)公眾帳號即可收到一條確認(rèn)信息，在此之前企業(yè)需要提前設(shè)置好被添加自動回復(fù)。憑借信息在埋單的時候享受優(yōu)惠。為以防顧客消費之后就取消關(guān)注的情況出現(xiàn)。企業(yè)還可以在第一條確認(rèn)信息中說明后續(xù)的優(yōu)惠活動，使得顧客能夠持續(xù)關(guān)注并且經(jīng)常光顧。

4..設(shè)計活動，讓老顧客轉(zhuǎn)介紹。比如可以設(shè)計“老帶新”優(yōu)惠活動，或者回饋老顧客活動，總之讓老顧客分享傳播，帶來更多的粉絲即可。

第五篇：微信推廣方案

微信推廣方案

2.微

信

推

1.本方案制定的目的...............................................................................................................0

廣的特點...................................................................................................................1 3.微

信

推

廣的要點...................................................................................................................1 4.具

體

實

施

細

節(jié)

（每日

工

作

部署）.......................................................................................4 附1：微信運營注

意

事

項

（只

做

參考）.................................................................................4 附2：微信推廣效果自我評估指標(biāo).........................................................................................5 1.本方案制定的目的 1.1明確要點，對微信營銷的特點、原則進行總結(jié)，使大家有章可循

1.2化零為整，發(fā)揮協(xié)同作用，共同推進公司的營銷推廣、市場開發(fā) 1.3加強管理，實現(xiàn)持續(xù)化運營 2.微信推廣的特點 微信客草根性很強且廣泛分布在桌面、瀏覽器和移動終端等多個平臺上，有多種商業(yè)模式并存，或形成多個垂直細分領(lǐng)域的可能，但無論哪種商業(yè)模式，都離不開用戶體驗的特性和基本功能。

2.1信息獲取具有很強的自主性、選擇性，用戶可以根據(jù)自己的興趣偏好，依據(jù)對方發(fā)布內(nèi)容的類別與質(zhì)量，來選擇是否“關(guān)注”某用戶，并可以對所胡“關(guān)注”的用戶群進行分類； 2.2微信宣傳的影響力具有很大彈性，與內(nèi)容質(zhì)量高度相關(guān)。其影響力基于用戶現(xiàn)有的被“關(guān)注”的數(shù)量。用戶發(fā)布信息的吸引力、新聞性越強，對該用戶感興趣、關(guān)注該用戶的人數(shù)也越多，影響力越大。此外，微信平臺本身的認(rèn)正及推薦亦助于增加被“關(guān)注”的數(shù)量； 2.3消息推送，通過用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送，直指目標(biāo)用戶；

2.4品牌傳播，借助個人的關(guān)注頁和朋友圈，通過用戶的口碑傳播推廣，實現(xiàn)品牌的病毒式傳播；

2.5信息共享的便捷迅速，可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。3.微信推廣的要點 3.1定位要精準(zhǔn)，名稱要具有高識別度 擁有準(zhǔn)確的定位，擁有自身的特色，能夠在某個點上為客戶提供獨一無二的價值，客戶才有興趣主動關(guān)注微信公共賬戶。要思考并明確你所管理的1 / 9

微信賬號的定位，并根據(jù)定位遴選發(fā)布文章的類型，做到精專有致，這樣有利于快速脫穎而出，在行業(yè)群里占有自己的一襲之地。3.2微信文章要重視質(zhì)量，加大轉(zhuǎn)發(fā)量 微信的內(nèi)容首先要找到目標(biāo)客群想要聽的話，要留住目標(biāo)客群，就要做到微信內(nèi)容對胃口、有營養(yǎng)、夠創(chuàng)意。A． 對胃口，以用戶為中心：針對目標(biāo)人群策劃內(nèi)容，通過一段時間的運營，利用微信數(shù)據(jù)分析的功能，弄清楚你的粉絲是什么人，結(jié)合他們的興趣愛好，來制定他們喜歡的內(nèi)容，投其所好。B．有營養(yǎng)，就是要讓你的微信內(nèi)容對他有用有價值。C．夠創(chuàng)意，就是讓他有新鮮感，再好的東西看多了也會膩，圖文結(jié)合換成視頻+文字，把活動做得趣味些，要吊住他們的新鮮感。要想達到好的閱讀轉(zhuǎn)發(fā)效果，微信文章必須能提供一個與客戶互動的“話題”：也許他對這篇文章表達的內(nèi)容有不同的觀點，會轉(zhuǎn)；有共鳴，會轉(zhuǎn)；對他現(xiàn)在的工作有幫助，會轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給跟自己做同樣工作的同事、朋友）；是他最近關(guān)注的問題，會轉(zhuǎn)（轉(zhuǎn)給圈內(nèi)同樣關(guān)注此問題的好友）?？紤]到企業(yè)推送信息的目的，微信公共平臺應(yīng)該推送與企業(yè)業(yè)務(wù)有關(guān)的信息，但同時要考慮目標(biāo)群體的體驗，純專業(yè)文章會顯得比較枯燥，所以做好微信文章類型的搭配（專業(yè)文章、職場、感悟等），現(xiàn)就各類型文章分析如下：

實時信息和話題的傳遞——實時信息是瀏覽量最高的文章

輕松有趣而又富含思考的話題——互動、轉(zhuǎn)發(fā)量最多的文章，增加賬號的活潑度，減少枯燥性，提高客戶的愉悅程度，看到你的賬號更開心。

行業(yè)內(nèi)部專業(yè)觀點的交流——收藏最多的文章，也是關(guān)注你的賬號最主要的原因。2 / 9 3.3 微信數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用 發(fā)量等的影響

分析推送時間對轉(zhuǎn)

哪個類

什么類型的文章大家喜歡

型的標(biāo)題最吸引人 3.4 發(fā)揮公司資源戰(zhàn)略的優(yōu)勢 發(fā)現(xiàn)競爭對手關(guān)于行業(yè)信息的較好的文章要第一時間發(fā)到公司微信群里，（建立公司微信群），進行查看學(xué)習(xí)，分享。

通過公司文化、公司活動、消費者進行深度文章編輯后發(fā)布，在通過各位同事再轉(zhuǎn)發(fā)出去，以增加公司在外界的專業(yè)度和曝光度。公司全體員工有義務(wù)轉(zhuǎn)公司微信公共平臺發(fā)布的文章 各微信公共平臺賬號要把互相推送的工作常態(tài)化，編輯發(fā)布最值得關(guān)注的行業(yè)十大微信賬號，或者在文章里做軟文式推送。3.5要有軟文植入的意識

所有的訂閱號在原創(chuàng)或改編文章的時候要有植入公司軟廣告的意識。材來源

要學(xué)會包裝，說得多了就是真的；占好位了就是自己的。3.6要有較為固定的素為了持續(xù)化的運營，各微信運營平臺要有

改編各種文章時，要確自己較為固定的素材來源 粉絲量的渠道 保各微信賬號之間的內(nèi)容不能 “打架” 3.7 擴大微信

線上推廣（微博 微信 公司網(wǎng)站）

老客戶添加（通過每日內(nèi)容的推送，維護客戶關(guān)系）個公眾賬號粉絲的分類管理 線下推廣（海報、實體店鋪海報展示 前臺二維碼展示）3 / 9

4.具體實施細節(jié)（每日工作部署）根據(jù)不同的平臺及管理類型，進行分類管理

平臺 人員 主要職責(zé) 工作明細 類型 分工 1.內(nèi)容建設(shè)包括兩塊（內(nèi)容配比為至少為1+X)公司相關(guān)信息：公司動態(tài)（活動、會議、項目、研發(fā)等）的發(fā)布、各業(yè)務(wù)相關(guān)行業(yè)的動態(tài)信息、樹立品牌形象的軟文發(fā)布 1.公司品牌宣傳 受眾相關(guān)信息：處世/交際/職場攻略，生活百科/ 公司 微信2.客戶關(guān)系維系 哲學(xué)，時事話題等 公眾 負責(zé)平臺 任人 3.增加公司網(wǎng)站 2.通過線上線下多渠道推廣微信公眾號 的瀏覽量 3.做好客戶咨詢的客服工作

4.運營數(shù)據(jù)分析：每周每月進行微信各項指標(biāo)分 析，并得出相應(yīng)的結(jié)論改進微信的運營 1.內(nèi)容建設(shè)包括兩塊（內(nèi)容配比為至少為1+X)

行業(yè)相關(guān)信息：行業(yè)動態(tài)、行業(yè)觀點、行業(yè)政策 等的發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容要有意識地進行公司的軟文營 銷。1.市場開發(fā) 各事 受眾相關(guān)信息：處世/交際/職場攻略，生活百科/ 微信業(yè)部 2.客戶關(guān)系維系 哲學(xué)，時事話題等 負責(zé)公眾 任人平臺 3.公司品牌的軟 2.通過線上線下多渠道推廣微信公眾號 營銷 3.做好客戶開發(fā)工作，補充完善客戶數(shù)據(jù)庫 4.運營數(shù)據(jù)分析：每周每月進行微信各項指標(biāo)分 析，并得出相應(yīng)的結(jié)論改進微信的運營

附1：微信運營注意事項（只做參考）1)字體要盡可能大一點，因為手機屏讀文章字體小了眼睛會累，推薦18px。4 / 9

2)段落排版上，每一段盡可能短一點。盡量避免出現(xiàn)大段的文字，如果有，拆分之。還是因為手機屏幕小的原因，拆成小段落后，讀起來會更舒服。如果手機整屏都是 一段文字，估計眼睛也會花很久。文章這樣分段，在電腦屏幕上顯示出來時，可能會顯得比較松散，這是一個很大的區(qū)別。3)在每篇文章的最后，要附帶上版權(quán)信息。因為微信的內(nèi)容可能會被分享到各種地方，帶上自己的版權(quán)信息就為讀者增加了一個入口。4)盡量寫圖文消息，而不要只推送文字消息。附帶上一張圖，體驗會好很多。5)圖文消息下面的摘要，只寫一句話。其實這個地方對讀者來說，幾乎都是一瞥而過，而且注意力會被上方的圖片所吸引。為了不浪費摘要部分的空間，應(yīng)該盡量只寫一句很簡單的話，能夠一目了然。6)每篇文章的標(biāo)題要有特點。盡可能能吸引到讀者來閱讀，畢竟現(xiàn)在訂閱的公眾賬號多了，競爭很激烈，再好的文章，讀者不點進來看也是白搭。7)內(nèi)容為王。很一篇含金量比較高的文章時，讀者增長數(shù)、消息數(shù)都會爆發(fā)，伴隨著的還有傳播數(shù)。所以運營這樣的微信號，一定要寫出足夠好的內(nèi)容。8)周末是低谷期，重要文章不要選周末發(fā)。從周五晚，到周六、周日的讀者反饋都很少，新增讀者也少，微博也不利于傳播，利用周末的時間集中回答讀者的問題。9)把握好推送的高峰時間。高峰期：上午9點到10點，中午13點，下午17點，晚上21點和23點。這其中，又以 晚上21點和23點的訪問量最大。所以真正的黃金時間，是每天晚上大概8點20分發(fā)。第二個小高峰是早上9點，如果要抓這個高峰，應(yīng)該在早上8點30分以前發(fā)出來。10)內(nèi)容自動設(shè)置回復(fù)合理利用。附2：微信推廣效果自我評估指標(biāo) 注：因效果評估指標(biāo)中只有用戶增長率、圖文轉(zhuǎn)化率既有考核價值，也便于考核，且是具有整體效果代表性的指標(biāo)，所以只把用戶增長率和圖文轉(zhuǎn)化率列為考核指標(biāo)。5 / 9 微信營銷效果自我評估指標(biāo)：有效到達率90%，打開率 80%，閱讀率30%，推廣期間用戶復(fù)合增長率5%，鏈接點擊率15%。指標(biāo)釋義： 有效到達率： 有效到達率就是用戶接收到你推送的信息并收到提醒。為什么是90%以上才是合格？不是很多專家說到微信的到達率是100%嗎？影響到達率的會有如下三個因素。

用戶選擇拒絕接收公眾號的信息。

手機牌子太多系統(tǒng)版本太多。不同品牌不同系統(tǒng)版本對微信的運行加載程度是不一樣的，部分系統(tǒng)會在用戶關(guān)閉退出微信后，即使收到信息，也不會提醒。微信用戶的活躍度。據(jù)公開信息顯示，微信的用戶量已經(jīng)逼近4億，日均活躍用戶高達2億。那就意味著，至少還有一部分不是每天都登陸微信的，只有這部分用戶登陸了微信收到你推送的信息提醒才算是有效到達。上述三個因素都是影響信息有效到達率的變量。

打開率： 就是用戶在接收到微信公眾號推送的信息后，打開來看的比例。打開率達到80%才算合格。因為這可以推斷出，運營者的推送時間是否正確，有無做過對 用戶的可接受的接收信息時間的調(diào)查并作調(diào)整。不同消費頻次、不同屬性產(chǎn)品的微信用戶活躍度是不一樣的，這需要在公眾號有一定量的訂閱用戶后，要對用戶的可接受信息推送時間做仔細調(diào)查，并根據(jù)這個結(jié)果來選擇最多用戶選擇的時段推送。一般來說，用戶會打開微信內(nèi)容的時間是非工作時段的碎片化時間，用戶的最高活躍時段是早上上班前和晚上下班飯后。圖文轉(zhuǎn)化率（閱讀率）： 6 / 9

就是指用戶在接收到信息后，點擊進去閱讀圖文信息的比例。閱讀率上，30%可以算合格了。決定用戶會否閱讀信息的因素有標(biāo)題、頭條配圖和概要。在內(nèi)容運營上，我們要求標(biāo)題在14個字以內(nèi)（標(biāo)題14個字以內(nèi)顯示為一行，這樣看起來才不別扭，視覺上不突兀），概要在80字以內(nèi)為宜，配圖要緊扣主題，與概要相得益彰，惟其如此才能吸引用戶點擊進去閱讀。這個指標(biāo)有助于考核運營人員的用戶維系能力、用戶洞察能力和內(nèi)容營銷能力，在標(biāo)題擬定、概要提煉和配圖選擇上是否參考了用戶調(diào)查的統(tǒng)計結(jié)果，是否參考了與用戶日常溝通中搜集到的反饋意見，是否策劃了用戶真正感興趣的內(nèi)容，概要是否把正文內(nèi)容做了恰如其分或巧妙的提煉呈現(xiàn)。內(nèi)容營銷能力匱乏是目前普遍而又悲催的現(xiàn)狀，能有30%以上的閱讀率真的很不錯了，真的。

推廣期間用戶復(fù)合增長率： 在用戶基數(shù)比較小的時候，公眾號的用戶是來自微信以外的綜合推廣手段的，例如微博、自有官網(wǎng)、QQ空間、騰訊微博、百度貼吧、新浪微群、豆瓣、人人網(wǎng)、本地論壇、垂直論壇、微信導(dǎo)航。這是用來判斷運營人員推廣微信號是否有效，并引導(dǎo)用戶關(guān)注微信的。比較見效的推廣手段是在上述社區(qū)空間上放一段優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在內(nèi)容下方告知用戶想知道更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以關(guān)注微信號。又說到內(nèi)容，對，微信號的推廣跟內(nèi)容也是緊密相關(guān)的！在積累了一定數(shù)量的用戶后，公眾號就不再需要用活動來擴大用戶訂閱量，有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，特別是能激發(fā)用戶分享的內(nèi)容，用戶會在既有數(shù)量基礎(chǔ)上自然滾動增長。這個用戶數(shù)量，可以登錄公眾平臺后臺首頁的每日新增訂閱人數(shù)那里去查看，把內(nèi)容推送后三天的數(shù)量相加即為增長量，再除以目前公眾號總訂閱用戶數(shù)量。在有一定用戶數(shù)量，又有圖文消息推送時，可以通過這個指標(biāo)來看出推送的內(nèi)容是否真正地讓用戶喜歡并積極分享到朋友圈。鏈接點擊率： 鏈接點擊率也是用來考核內(nèi)容運營能力和用戶把握能力的。對企業(yè)品牌公眾號來說，正文內(nèi)容300-500字為宜，不能太長。用戶為什么要在閱讀后7 / 9

還要點擊閱讀原文進去看？這就看正文給用戶什么樣的價值承諾和點擊引導(dǎo)。公眾號的底部可以添加網(wǎng)址鏈接，給對應(yīng)網(wǎng)站帶去點擊流量。8 / 9