第一篇：萬科夢想平面廣告創(chuàng)意說明

萬科夢想平面廣告創(chuàng)意說明

萬科夢想派介紹

萬科·夢想派，具有打造小資一族心儀的享樂生活所必備的一切資源配置：萬達(dá)廣場僅百米之遙，時(shí)尚消費(fèi)休閑隨性擷取；地鐵9號線出門可達(dá)，便捷直通市中心，繁華市景一線牽；科學(xué)規(guī)劃、靈動設(shè)計(jì)的精品小戶型，滿足白領(lǐng)們更自由個(gè)性的生活主張；泰式風(fēng)情園林結(jié)合系列健身生活設(shè)施，綠色健康的生態(tài)生活體貼相伴；再加上萬科的金牌物業(yè)品質(zhì)，夢想派已成為申城白領(lǐng)置業(yè)的熱門詞匯，早日儲備未來幸福生活。

萬科夢想派的主要消費(fèi)人群是年輕白領(lǐng)，年齡在25到30歲之間，以外來人口及松江本地人為主。這些年輕的白領(lǐng)崇尚健康的生活方式。同時(shí)又不拘于地理位置的約束。同時(shí)他們也沒有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力購買市區(qū)中心昂貴的房產(chǎn)，所以，萬科夢想派是他們最好的選擇。

第一張平面，用了藍(lán)色的星空做背景。藍(lán)色是一種商務(wù)色彩，給人一種高端的感覺。有流星的星空，又和夢想有著一絲半縷的聯(lián)系。而流星又正好滑落在夢想派的方向。表示，萬科夢想派能夠讓年輕白領(lǐng)夢想成真。同時(shí)，在星空上出現(xiàn)了煙花，給人一種喜慶，繁榮似錦的感覺。最后，在圖形的下方是萬科夢想派的地址和聯(lián)系方式。

第二張平面，沒有采用一般地產(chǎn)廣告的制作方式?？紤]到受眾是年輕白領(lǐng)，追求個(gè)性，但是又沒有太多的儲蓄，同時(shí)他們大多數(shù)來自外地，一直都夢想著在上?？梢再I到房子，有一個(gè)屬于自己的小窩。所以，他們的理想戶型是小戶型，性價(jià)比高的戶型。這張平面只是和受眾算了一道數(shù)學(xué)題，以此來告訴受眾，萬科是他們理想的選擇。同時(shí)，借文案，來引起受眾的共鳴，這樣他們就可以去互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)一步了解萬科夢想派的資料。從而產(chǎn)生購買行為。

第二篇：平面廣告創(chuàng)意分析

美萊醫(yī)學(xué)豐胸平面廣告設(shè)計(jì)分析

美萊（中國）醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)1999 年誕生于中國時(shí)尚之都--上海，是亞洲規(guī)模最大、實(shí)力最雄厚的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院連鎖集團(tuán)，旗下?lián)碛小懊廊R”、“華美”兩大知名品牌。

自開啟基業(yè)至今，美萊已歷經(jīng)了十五載寒暑，經(jīng)過美萊人奮發(fā)堅(jiān)持、不懈進(jìn)取，在醫(yī)療、教學(xué)、科研等多個(gè)醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，成為集整形、皮膚、無創(chuàng)、口腔、中醫(yī)、功能醫(yī)學(xué)，六大科室于一體的大型醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)。國際化、專業(yè)化的美萊，引領(lǐng)著中國乃至亞洲醫(yī)學(xué)美容行業(yè)朝著更加成熟、更加規(guī)范、更加國際化的方向邁進(jìn)。

這是為美萊經(jīng)營范圍中整形方面關(guān)于豐胸而設(shè)計(jì)的一則平面廣告設(shè)計(jì)。眾所周知，隨著社會的發(fā)展，女性對美的追求越來越高，越來越渴望，而豐胸則是女人在整形方面最熱門的一塊。

平面設(shè)計(jì)的描述：

主體是以文胸網(wǎng)購界面為背景，尺碼，顏色分類，數(shù)量，立刻購買，加入購物車。分為從前（顏色分類一個(gè)產(chǎn)品選擇）和現(xiàn)在（顏色分類三個(gè)產(chǎn)品選擇）兩塊內(nèi)容。從前的型號選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現(xiàn)在的型號70D 75C 75D

右下方是一個(gè)美萊的logo 以旗形狀展開

廣告創(chuàng)意分析：

1、該設(shè)計(jì)結(jié)合了時(shí)下女人感興趣的網(wǎng)購題材。利用網(wǎng)購選購界面作為該廣告平面設(shè)計(jì)的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的興趣。

2、該設(shè)計(jì)從數(shù)據(jù)75A到75D，既讓人直觀的感受到巨大的改變，又借由網(wǎng)購界面背景隱晦表達(dá)，不失隱私性。相對于直接呈現(xiàn)豐胸后的效果，更加尊重女性隱私，更加人性化。

3、該設(shè)計(jì)沒有直接描述“胸”的變化，而是賦予了一個(gè)故事背景：改變之后，在日常的網(wǎng)購中，選購文胸型號上做了小小的改變，細(xì)微的變化確實(shí)自身巨大的改變，而且可供選擇的型號也增多了，女人內(nèi)心在這時(shí)充滿欣喜，十分的溫暖。

4、美萊的豐胸整形與網(wǎng)購界面的結(jié)合，一種來美萊整形就像是日常網(wǎng)購一樣平常，不用擔(dān)心、顧慮，消除顧客害怕心理，給人以方便，安全的感受。

5、口號“信賴美萊，做一個(gè)讓男人無法一手“掌握”的女人”。

女性豐胸的目的無疑跟男人有關(guān)，而這句口號賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度，無法一手“掌握”，隱晦的表達(dá)出了豐胸后的效果，可以另你的另一半滿意。而從另一個(gè)角度，“讓男人無法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美麗，要獨(dú)立，堅(jiān)強(qiáng)，做一個(gè)新時(shí)代女性，而不是依附男人，取悅男人為生活的方向，也是當(dāng)今時(shí)代對于女性的要求。這句口號對于這個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)十分的貼合。

第三篇：自行車平面廣告創(chuàng)意海報(bào)精選（定稿）

Cube自行車平面廣告

CUBE Tonopah自行車平面廣告

國外自行車平面廣告

美利達(dá)自行車平面廣告

Sunn山地自行車廣告：難以置信的減震

Titus自行車平面廣告

鐵達(dá)時(shí)自行車創(chuàng)意廣告

哈爾西恩自行車平面廣告

自行車月平面廣告

自行車創(chuàng)意廣告

Honda電動自行車平面廣告

自行車越野廣告

捷安特自行車平面廣告

自行車鎖平面廣告

2007嘎納廣告節(jié)平面金獎： CLIMA 自行車鎖

CANNONDATE自行車平面廣告

自行車平面廣告

任何出租車司機(jī)都嚇不倒我。

我的眼睛沒有離開過她的臀部。

第四篇：平面設(shè)計(jì)理論_廣告創(chuàng)意流程

平面設(shè)計(jì)理論

廣告創(chuàng)意流程

有關(guān)廣告創(chuàng)意流程的研究，不同的專家有不同的看法，發(fā)明頭腦風(fēng)暴法的奧斯本博士把創(chuàng)意過程分成七個(gè)階段：

1、定向，強(qiáng)調(diào)某個(gè)問題。

2、準(zhǔn)備，收集有關(guān)材料。

3、分析，把有關(guān)材料分類。

4、觀念，用觀念來進(jìn)行各種各樣的組合。

5、沉思，松弛促使啟迪。

6、結(jié)合，把各部分結(jié)合在一起。

7、估價(jià)，判斷所得到的思想成果。美國廣告泰斗詹姆斯·韋伯·楊也對廣告創(chuàng)意做過深入的研究，提出自己的創(chuàng)意流程模式：

1、收集資料，如蜂之采蜜，搜集各方面有關(guān)資料。

2、品味資料，在腦中對搜集的資料反復(fù)咀嚼，帶著一種問題意識。

3、孵化資料，在目標(biāo)要求下，怎樣去傳達(dá)商品信息，對腦中事物進(jìn)行綜合重組排列。

4、創(chuàng)意誕生，靈光突現(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)生。

5、付諸實(shí)用，創(chuàng)意最后定形，發(fā)展及付諸實(shí)用。最有趣的莫過于加拿大內(nèi)分泌專家、應(yīng)力學(xué)說的創(chuàng)立者G·塞利物，他把創(chuàng)造與生殖過程相類比，提出“七階段”模式：

1、戀愛與情欲，指對真理、創(chuàng)意追求的強(qiáng)烈愿望與熱情。

2、受胎，指發(fā)現(xiàn)和提出問題，確立問題，資料準(zhǔn)備。

3、懷孕，開始孕育新思想。開始他自己可能沒注意到。

4、痛苦的產(chǎn)前陣痛，這種獨(dú)特的“答案臨近感”只有真正的創(chuàng)造者才能體會到。

5、分娩，使人愉快和滿足的新思想誕生。

6、查看和檢驗(yàn)，像檢查新生嬰兒一樣，使新觀念受到邏輯和實(shí)驗(yàn)的驗(yàn)證。

7、生活，新觀念受到考驗(yàn)并證明了自己的生命力后，便開始獨(dú)立生存，有可能被接受。

廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造過程，它必須符合創(chuàng)造性思維過程的一般規(guī)律。創(chuàng)造性思維過程并不像機(jī)械運(yùn)動過程那樣，可以截然劃分成幾個(gè)階段。本人認(rèn)為英國心理學(xué)家約瑟夫·華萊士（Joseph Wallas）把創(chuàng)造過程劃分成：準(zhǔn)備、沉思、啟迪和求證四階段，更能準(zhǔn)確地描述廣告創(chuàng)意思維發(fā)展過程的一般規(guī)律，不過，有一個(gè)前提，那就是明確自己的廣告目的。其實(shí)上面介紹的三種有代表性的觀點(diǎn)，只是流程階段劃分上的粗細(xì)之分、繁簡之別，在創(chuàng)意思維的整體發(fā)展過程的認(rèn)識上是基本一致的。

一、明確廣告目的我們都知道廣告（非公益類）的最終目的是為了增進(jìn)銷量、帶來利潤。就單個(gè)的廣告來說，其任務(wù)可能是樹立形象、改變認(rèn)知、突出賣點(diǎn)、強(qiáng)調(diào)品質(zhì)、凸顯附加值、打擊競爭對手等等。所以，我們在進(jìn)行廣告創(chuàng)意前和創(chuàng)造過程中，都必須明確地知道本次廣告的目的。

二、準(zhǔn)備階段

準(zhǔn)備階段的中心工作就是為廣告創(chuàng)意建立所需的信息情報(bào)，包括市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭對手、廣告等。這階段主要工作有兩大方面：一是收集和整理信息、事實(shí)和材料。即使是廣告大師李奧·貝納也自認(rèn)為，其創(chuàng)意的秘訣就在他的文件夾和資料剪貼簿內(nèi)。二是分析研究，對消費(fèi)對象、產(chǎn)品、競爭品牌和競爭廣告等進(jìn)行研究，通過探索發(fā)現(xiàn)問題，尋找創(chuàng)意切入點(diǎn)。詹姆斯·韋伯·楊曾提到他的一個(gè)肥皂廣告的創(chuàng)意經(jīng)歷，起初找不到肥皂特性，3lian.com.但經(jīng)過一項(xiàng)肥皂與皮膚、頭發(fā)的相關(guān)研究，得到厚厚的一本資料。在這本資料里得到廣告創(chuàng)意達(dá)五年之久，在五年中這些創(chuàng)意使肥皂銷售增長十倍之多。

準(zhǔn)備工作主要是對與創(chuàng)意直接相關(guān)的信息資料的收集和研究，它是進(jìn)一步進(jìn)行創(chuàng)造思維活動的基礎(chǔ)，信息收集和研究的狀況直接關(guān)系到以后創(chuàng)意的結(jié)果和品質(zhì)。

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三、醞釀階段

“沉思”其實(shí)就是創(chuàng)意處在醞釀狀態(tài)的具體表現(xiàn)，但創(chuàng)意醞釀狀態(tài)并非“沉思”所能涵蓋。用“醞釀階段”代替“沉思”會更容易理解接受，也更為準(zhǔn)確反映這一階段特征。沉思就是進(jìn)入一種深度的思考探索精神狀態(tài)。在問題的引導(dǎo)下，人們腦袋里對各種思維材料、形象、片言只語、記憶片斷、抽象概念、聲音節(jié)奏等進(jìn)行不斷排列、連接、組合、重構(gòu)，按一種人們很少意識到的方式進(jìn)行內(nèi)在的加工組織。

在創(chuàng)意醞釀階段，有時(shí)在創(chuàng)作者暫時(shí)離開了他困擾的問題，把注意轉(zhuǎn)移到別的地方，比如散步、淋浴、聽音樂等等。這里講的轉(zhuǎn)移不是扔掉，而是一種輕松的騰挪，帶著淡淡的問題意識去放松，撇開原先思考的定勢限制。1983年日本一家研究所對821名日本發(fā)明家產(chǎn)生靈感的地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果產(chǎn)生靈感的地點(diǎn)在戶外最高，其次在家中，第三才是在工作環(huán)境中。各地點(diǎn)排序如下：

1、枕上：52%；

2、步行中：46%；

3、乘車中：45%；

4、家中桌旁：32%；

5、茶館：31%；

6、辦公桌前：21%；

7、資料室：21%；

8、浴室：18%；

9、廁所：11%；

10、會議室：7%。由上可見，廣告創(chuàng)意人員在創(chuàng)意醞釀階段，掌握好調(diào)劑張弛的藝術(shù)也是很重要的。

四、啟迪階段

啟迪階段指的是人們通過上述階段醞釀成熟后，豁然開朗，進(jìn)入解決問題，即產(chǎn)生、形成廣告創(chuàng)意的階段。進(jìn)入這一階段的重要標(biāo)志是創(chuàng)意靈感的不期而至，有時(shí)只是一個(gè)閃念，有時(shí)是一種突然產(chǎn)生的直覺，或者是一種感覺，一種處于“預(yù)感”和“解決”之間的感覺，有時(shí)是一種持續(xù)不斷的努力結(jié)果。

靈感有暫時(shí)性、瞬間性和稍縱即逝的特點(diǎn)。當(dāng)靈感一出現(xiàn)時(shí)，就要及時(shí)捕捉住，記錄下來。有時(shí)情緒高漲，靈感如泉水般不斷涌現(xiàn)，不斷產(chǎn)生新想法，不斷對前面想法進(jìn)行修正，逐漸發(fā)展成創(chuàng)意雛形。

如何才能有效捕捉住靈感，并不斷發(fā)展完善它？這主要取決于創(chuàng)意者自身的素質(zhì)。廣告創(chuàng)意靈感是在廣告創(chuàng)意過程中由于思想高度集中，情緒高漲，思慮成熟而突發(fā)的創(chuàng)造能力，是創(chuàng)作欲望、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)作技巧和誘發(fā)情景的綜合產(chǎn)物。靈感不會降臨到?jīng)]有創(chuàng)作意識及創(chuàng)作準(zhǔn)備的人中，創(chuàng)作欲望強(qiáng)烈的人，他的捕捉靈感能力更敏銳，只有具備良好創(chuàng)意素質(zhì)、豐富創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和嫻熟創(chuàng)意技能的人，才能把那瞬間性的靈感火花點(diǎn)燃成燎原的創(chuàng)意之火。反之，缺乏以上基本條件的人就常常會對靈感視而不見，失之交臂，即使抓住了，也無法使偶然碰到的稍縱即逝的靈感觸動，演變成有價(jià)值的廣告創(chuàng)意。

五、驗(yàn)證階段

驗(yàn)證階段就是檢驗(yàn)論證、發(fā)展完善廣告創(chuàng)意的階段。前一階段由創(chuàng)意靈感生成的創(chuàng)意雛形雖然隱隱約約閃露著智慧光芒，但也往往帶有一些不盡合理的成分。這些創(chuàng)意雛形是否可行仍有待驗(yàn)證推敲和進(jìn)一步發(fā)展完善。

驗(yàn)證階段主要工作就是對上述階段得到的這些初具輪廓的、粗糙的創(chuàng)意新想法，運(yùn)用理論知識、思維邏輯、理性客觀心態(tài)來檢驗(yàn)論證其合理性和嚴(yán)密性，應(yīng)用觀察、實(shí)驗(yàn)等方法檢查證明其實(shí)踐上的可行性，并在驗(yàn)證基礎(chǔ)上對創(chuàng)意加以修改、發(fā)展、完善，直至形成較成熟的創(chuàng)意構(gòu)想。所謂創(chuàng)意構(gòu)想，就是把創(chuàng)意形象化的構(gòu)思用文字、圖片、視頻或其他符號表現(xiàn)出來，使之能與別人交流。

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在檢查驗(yàn)證、發(fā)展完善廣告創(chuàng)意時(shí)，常?？刹捎脤?chuàng)意交給專家、同事、對象公眾進(jìn)行評價(jià)、征求修改意見。經(jīng)集思廣益，反復(fù)評估、推敲、修改，然后確定創(chuàng)意構(gòu)想。大衛(wèi)·奧格威的經(jīng)典創(chuàng)意——“這輛新型勞斯萊斯時(shí)速 60英里時(shí)，最大鬧聲是來自電鐘”就是在寫下26個(gè)不同標(biāo)題后，請6位同仁評審后選出的史上最好的平面設(shè)計(jì)視頻教程

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第五篇：平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)技法

平面廣告創(chuàng)意常用表現(xiàn)技法|無錫平面設(shè)計(jì)培訓(xùn)

以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點(diǎn)和視覺愛好中央，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的鋪排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡潔的刻意追求.在廣告設(shè)計(jì)中對立體形象進(jìn)行夸大、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象捉住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思惟。

夸張是一般中求新穎變化，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行強(qiáng)調(diào),賦予人們一種新穎與變化的情趣。

對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最凸起的表現(xiàn)手法。

作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都沾恩于對比表現(xiàn)手法。

凸起特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是凸起廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐碩的意味，展示了廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

電話：051082716723

地址：無錫新區(qū)長江北路6號百仕達(dá)大廈6樓628室

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以凸起和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象不同凡響的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

在審美的過程中通過豐碩的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。

通過聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共識，其感情的強(qiáng)度老是激烈的、豐碩的。

對比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無窮的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐碩的聯(lián)想。

它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在光鮮的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更光鮮地夸大或提示產(chǎn)品的機(jī)能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感慨感染。

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