第一篇：房地產(chǎn)軟文寫法總結(jié)

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房地產(chǎn)軟文寫法總結(jié)

任何事物都有規(guī)律可循，地產(chǎn)軟文亦是如此，總結(jié)出、并把握好事物的規(guī)律后，我們運(yùn)用起來(lái)就會(huì)如魚得水，事半功倍了，最近比較簡(jiǎn)單的總結(jié)出了地產(chǎn)軟文的寫作方式方法，希望對(duì)自己和大家都能有所幫助。

當(dāng)然，方法論調(diào)也不是一成不變的，遇到具體問(wèn)題還要具體分析，因時(shí)、因事制宜才好！

一、地產(chǎn)軟文的三種境界

1、垃圾廣告

此類軟文在報(bào)紙上經(jīng)?？吹玫?。它的特點(diǎn)是：一般都在報(bào)紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內(nèi)容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓項(xiàng)目，諸如地段如何好、景觀如何美、物業(yè)服務(wù)如何周到等等；

標(biāo)題大都缺乏創(chuàng)意，地址、聯(lián)系人、電話都明顯地標(biāo)注在文后，像是生怕別人聯(lián)系不到似的。

這類軟文幾乎全是付費(fèi)的，因?yàn)閷?duì)于報(bào)紙來(lái)講，這些版面是當(dāng)作廣告版面銷售的。真正看報(bào)紙內(nèi)容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁(yè)了。因而它的傳播效果極差。企業(yè)為這種軟文花了大量的廣告費(fèi)用，卻得不到良好的效果，實(shí)在是可惜。

評(píng)論：很顯然，這類軟文是境界最差的。但是大多數(shù)項(xiàng)目宣傳卻停留在這個(gè)階段。我們要在觀念上搞清楚軟文與平面廣告的不同。軟文完全以文字表現(xiàn)，它通過(guò)讀者逐字閱讀來(lái)傳遞內(nèi)容，所以，軟文有沒(méi)有效果，首先是看它能不能吸引讀者的閱讀興趣。而平面廣告則不同。一個(gè)具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，一幅極富沖擊力的圖片，或者是幾句富有詩(shī)意的短句，都有可能給人以無(wú)法抗拒的感染力。因此，軟文的制作必須充分注意到這些差異，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，決不能將軟文當(dāng)做廣告的方式來(lái)處理。往上推軟文城 004km.cn

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2、正面報(bào)道

此類軟文屬中等境界。它們常常出現(xiàn)在報(bào)紙的正文版面，特點(diǎn)是文章篇幅不大，屬于新聞報(bào)道式的（如開盤報(bào)道、樣板間開放報(bào)道等）。當(dāng)然，其內(nèi)容是以媒體的視角來(lái)報(bào)道企業(yè)，在字里行間或含蓄或直白地把項(xiàng)目贊揚(yáng)一番。從而為項(xiàng)目進(jìn)行“客觀”的宣傳。因?yàn)樗鼈兪切侣勑问?，所以這種軟文還是有些閱讀率的。不過(guò)，隨著“有償新聞”的泛濫，讀者的眼睛也越來(lái)越亮，對(duì)于一些明顯帶有傾向性的報(bào)道，他們也是心知肚明，這遲早要影響到文章的閱讀率。

評(píng)論：此類軟文需要注意的是：一要注意編輯、記者將報(bào)道寫得過(guò)于平淡，甚至有些負(fù)面味道（后者可能是公關(guān)未做好）；二要防止他們不負(fù)責(zé)任，把企業(yè)給的宣傳資料不加改動(dòng)就照發(fā)，要把稿件的調(diào)子定在不是明顯吹噓的感覺(jué)上。你覺(jué)得別人應(yīng)該“拿人錢財(cái)替人干活，一切都給你做好？非也非也。他們到時(shí)候都很忙，沒(méi)有心思逐字逐句符合你的意思，況且這種稿件對(duì)他們來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直和垃圾沒(méi)什么兩樣，很多稿子給你寫出來(lái)都不愿署真名。

3、“三贏”軟文

軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。它是“三贏”的，即讀者、媒體、項(xiàng)目三方都獲益。這類軟文說(shuō)起來(lái)較為復(fù)雜，從某種意義上說(shuō)，這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的“軟文”了，而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其“公正性”的文字。它一般分為兩類，一類是企業(yè)無(wú)需付費(fèi)，文章中的內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價(jià)值的東西；另一類則是媒體付費(fèi)采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報(bào)道。

評(píng)論：總的來(lái)說(shuō)，這種軟文的特點(diǎn)是：媒體產(chǎn)出了有價(jià)值的文章，讀者獲得了有益的信息，項(xiàng)目經(jīng)媒體報(bào)道提升了知名度和美譽(yù)度。這種“三贏”的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是所有文案人員夢(mèng)寐以求的。

三種境界的軟文一經(jīng)列出，高下立判。但是，怎樣達(dá)到“三贏”的境界呢？這里有一個(gè)往上推軟文城 004km.cn

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經(jīng)驗(yàn)與悟性的問(wèn)題。

經(jīng)驗(yàn)，就是要對(duì)媒體的運(yùn)作了如指掌。因?yàn)檐浳倪@種傳播載體是企業(yè)與媒體互動(dòng)的結(jié)果，所以要?jiǎng)?chuàng)作出好的軟文，就要求具體編寫人員必須充分了解媒體的運(yùn)作特點(diǎn)，要對(duì)新聞傳播規(guī)律有一定的理解，并對(duì)新聞事件有很強(qiáng)的意識(shí)。

悟性，則全在你用心不用心，能否如癡如醉地去鉆研，達(dá)到忘我境地。當(dāng)然，這并不是說(shuō)沒(méi)有方法、技巧可循。

第二篇：房地產(chǎn)軟文寫作總結(jié)

任何事物都有規(guī)律可循，地產(chǎn)軟文亦是如此，總結(jié)出、并把握好事物的規(guī)律后，我們運(yùn)用起來(lái)就會(huì)如魚得水，事半功倍了，最近比較簡(jiǎn)單的總結(jié)出了地產(chǎn)軟文的寫作方式方法，希望對(duì)自己和大家都能有所幫助。

當(dāng)然，方法論調(diào)也不是一成不變的，遇到具體問(wèn)題還要具體分析，因時(shí)、因事制宜才好！

一、地產(chǎn)軟文的三種境界

1、垃圾廣告

此類軟文在報(bào)紙上經(jīng)?？吹玫?。它的特點(diǎn)是：一般都在報(bào)紙的廣告專版，很少有圖片，有的還加了邊框，其內(nèi)容從頭至尾都是王婆賣瓜似的吹噓項(xiàng)目，諸如地段如何好、景觀如何美、物業(yè)服務(wù)如何周到等等；

標(biāo)題大都缺乏創(chuàng)意，地址、聯(lián)系人、電話都明顯地標(biāo)注在文后，像是生怕別人聯(lián)系不到似的。這類軟文幾乎全是付費(fèi)的，因?yàn)閷?duì)于報(bào)紙來(lái)講，這些版面是當(dāng)作廣告版面銷售的。真正看報(bào)紙內(nèi)容的讀者一般連看都不看一眼就翻頁(yè)了。因而它的傳播效果極差。企業(yè)為這種軟文花了大量的廣告費(fèi)用，卻得不到良好的效果，實(shí)在是可惜。

評(píng)論：很顯然，這類軟文是境界最差的。但是大多數(shù)項(xiàng)目宣傳卻停留在這個(gè)階段。我們要在觀念上搞清楚軟文與平面廣告的不同。軟文完全以文字表現(xiàn)，它通過(guò)讀者逐字閱讀來(lái)傳遞內(nèi)容，所以，軟文有沒(méi)有效果，首先是看它能不能吸引讀者的閱讀興趣。而平面廣告則不同。一個(gè)具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，一幅極富沖擊力的圖片，或者是幾句富有詩(shī)意的短句，都有可能給人以無(wú)法抗拒的感染力。因此，軟文的制作必須充分注意到這些差異，要揚(yáng)長(zhǎng)避短，決不能將軟文當(dāng)做廣告的方式來(lái)處理。

2、正面報(bào)道

此類軟文屬中等境界。它們常常出現(xiàn)在報(bào)紙的正文版面，特點(diǎn)是文章篇幅不大，屬于新聞報(bào)道式的（如開盤報(bào)道、樣板間開放報(bào)道等）。當(dāng)然，其內(nèi)容是以媒體的視角來(lái)報(bào)道企業(yè)，在字里行間或含蓄或直白地把項(xiàng)目贊揚(yáng)一番。從而為項(xiàng)目進(jìn)行“客觀”的宣傳。因?yàn)樗鼈兪切侣勑问剑赃@種軟文還是有些閱讀率的。不過(guò)，隨著“有償新聞”的泛濫，讀者的眼睛也越來(lái)越亮，對(duì)于一些明顯帶有傾向性的報(bào)道，他們也是心知肚明，這遲早要影響到文章的閱讀率。

評(píng)論：此類軟文需要注意的是：一要注意編輯、記者將報(bào)道寫得過(guò)于平淡，甚至有些負(fù)面味道（后者可能是公關(guān)未做好）；二要防止他們不負(fù)責(zé)任，把企業(yè)給的宣傳資料不加改動(dòng)就照發(fā)，要把稿件的調(diào)子定在不是明顯吹噓的感覺(jué)上。你覺(jué)得別人應(yīng)該“拿人錢財(cái)替人消災(zāi)”，一切都給你做好？非也非也。他們到時(shí)候都很忙，沒(méi)有心思逐字逐句符合你的意思，況且這種稿件對(duì)他們來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直和垃圾沒(méi)什么兩樣，很多稿子給你寫出來(lái)都不愿署真名。

3、“三贏”軟文

軟文的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。它是“三贏”的，即讀者、媒體、項(xiàng)目三方都獲益。這類軟文說(shuō)起來(lái)較為復(fù)雜，從某種意義上說(shuō)，這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的“軟文”了，而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其“公正性”的文字。它一般分為兩類，一類是企業(yè)無(wú)需付費(fèi)，文章中的內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價(jià)值的東西；另一類則是媒體付費(fèi)采寫的關(guān)于某企業(yè)正面或中性的報(bào)道。評(píng)論：總的來(lái)說(shuō)，這種軟文的特點(diǎn)是：媒體產(chǎn)出了有價(jià)值的文章，讀者獲得了有益的信息，項(xiàng)目經(jīng)媒體報(bào)道提升了知名度和美譽(yù)度。這種“三贏”的結(jié)果應(yīng)當(dāng)是所有文案人員夢(mèng)寐以求的。

三種境界的軟文一經(jīng)列出，高下立判。但是，怎樣達(dá)到“三贏”的境界呢？這里有一個(gè)經(jīng)驗(yàn)與悟性的問(wèn)題。

經(jīng)驗(yàn)，就是要對(duì)媒體的運(yùn)作了如指掌。因?yàn)檐浳倪@種傳播載體是企業(yè)與媒體互動(dòng)的結(jié)果，所以要?jiǎng)?chuàng)作出好的軟文，就要求具體編寫人員必須充分了解媒體的運(yùn)作特點(diǎn)，要對(duì)新聞傳播規(guī)律有一定的理解，并對(duì)新聞事件有很強(qiáng)的意識(shí)。

悟性，則全在你用心不用心，能否如癡如醉地去鉆研，達(dá)到忘我境地。當(dāng)然，這并不是說(shuō)沒(méi)有方法、技巧可循。

二、建立軟文標(biāo)準(zhǔn)件

地產(chǎn)軟文寫作的初級(jí)階段，就像手工作坊，來(lái)一個(gè)訂單，做一件產(chǎn)品，但是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，項(xiàng)目接觸的媒體多了，積累的報(bào)道也不少了，這時(shí)就應(yīng)該走向“規(guī)?；?、“產(chǎn)業(yè)化”。建立軟文的標(biāo)準(zhǔn)件是一個(gè)聰明的辦法。

軟文的標(biāo)準(zhǔn)件就是把項(xiàng)目給外界說(shuō)的話統(tǒng)一起來(lái)，避免重復(fù)性的工作，也避免了項(xiàng)目對(duì)外口徑不一致的現(xiàn)象。標(biāo)準(zhǔn)件必須非常謹(jǐn)慎、細(xì)心地編撰，因?yàn)樗碇?xiàng)目對(duì)外的正式發(fā)言。標(biāo)準(zhǔn)件一旦出臺(tái)，就要馬上在公司宣傳、散發(fā)，最好讓員工統(tǒng)一學(xué)習(xí)，這樣就可以在不同場(chǎng)合保持統(tǒng)一口徑。

有的項(xiàng)目有標(biāo)準(zhǔn)件，但僅僅是幾篇介紹開發(fā)公司和項(xiàng)目的文章，由于在各種報(bào)刊上都用，結(jié)果讓人看都看煩了。我們有一種“模塊化”的標(biāo)準(zhǔn)件制作法，通過(guò)對(duì)各模塊的組合搭配，寫出的軟文不但口徑統(tǒng)一，而且千變?nèi)f化。

具體做法是，在公司數(shù)據(jù)庫(kù)建立一個(gè)專門的文件夾，其中包括以下幾個(gè)模塊（可以視情況增加其他模塊）：

1、開發(fā)公司歷史：列出開發(fā)商自成立以來(lái)發(fā)生的較大的、有新聞價(jià)值的事件、具有里程碑意義的階段，通過(guò)內(nèi)部采訪，了解開發(fā)商從創(chuàng)立前到現(xiàn)在的整個(gè)歷程、故事，比如曾經(jīng)遇到何種困難，是如何克服的；何種機(jī)會(huì)，又是如何抓住的等等。

2、開發(fā)公司規(guī)模：包括經(jīng)營(yíng)規(guī)模、人員規(guī)模、成員企業(yè)以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等代表開發(fā)商發(fā)展?fàn)顩r的信息。

3、項(xiàng)目基本情況：項(xiàng)目的基本情況介紹，突出產(chǎn)品的概念定位及功能特性，并統(tǒng)一口徑。

4、項(xiàng)目認(rèn)證、榮譽(yù)和市場(chǎng)地位：包括項(xiàng)目的市場(chǎng)影響力、各種認(rèn)證和排名等。這一塊通常需要及時(shí)加入新的內(nèi)容。

5、項(xiàng)目規(guī)劃：包括開發(fā)公司制定的對(duì)于項(xiàng)目持續(xù)開發(fā)的情況，包括目標(biāo)、戰(zhàn)略發(fā)展方向、計(jì)劃等。

7、重點(diǎn)人物：包括公司的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理，還有其他一些在項(xiàng)目發(fā)展中舉足輕重的人。介紹他們的觀點(diǎn)、故事、軼事以及一些簡(jiǎn)短的語(yǔ)言花絮。這類模塊必須注重積累，并不斷充實(shí)內(nèi)容，對(duì)媒體曾經(jīng)對(duì)他們的報(bào)道加以整合。

8、圖片、影片庫(kù)：例如項(xiàng)目標(biāo)志性建筑、辦公場(chǎng)景、重要事件場(chǎng)面、項(xiàng)目包裝、廣告圖片以及重要人物照片。等等

需要強(qiáng)調(diào)的是，標(biāo)準(zhǔn)件自始至終要按照“尋找新聞點(diǎn)”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌王婆賣瓜，切忌糾纏于產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)而忽視真正具有新聞價(jià)值的東西。那么，究竟什么時(shí)候運(yùn)用這些模塊，怎樣排列組合呢？有兩點(diǎn)需要注意：

一是要把握時(shí)機(jī)。要在時(shí)間方面找到一個(gè)由頭。例如新項(xiàng)目上市、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)、大項(xiàng)目的中標(biāo)、與其他企業(yè)建立合作關(guān)系、本行業(yè)突發(fā)事件以及企業(yè)訴訟等等。

二是要有針對(duì)性。不同報(bào)刊有自己的背景和特色，而不同版面內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同，這樣，最終軟文的風(fēng)格也一定不同。不過(guò)，由于需要的資料都來(lái)源于軟文標(biāo)準(zhǔn)件，它們的基本內(nèi)容是一致的。

三、宏觀把握地產(chǎn)軟文

軟文寫作是一門科學(xué)，科學(xué)后面總是有規(guī)律可循的。

首先是標(biāo)題，軟文的標(biāo)題分為主標(biāo)和副標(biāo)兩個(gè)部分。主標(biāo)的要求一下就要抓住眼球，要驚世駭俗，不能平庸無(wú)奇。象“8000萬(wàn)人骨里插刀”這樣的標(biāo)題絕對(duì)是軟文的圣品。副標(biāo)要求說(shuō)明能問(wèn)題，概括性要強(qiáng)，要把很長(zhǎng)的文章分成幾個(gè)組成部分，以便使閱讀性增強(qiáng)。

軟文的核心內(nèi)容還是一個(gè)銷售主張“USP”，也就是一定要有一個(gè)核心的賣點(diǎn)，一個(gè)足以產(chǎn)生銷售的刻骨銘心的理由，或者“以理服人”或者“以情動(dòng)人”，最終的目的是“銷售達(dá)成”。千萬(wàn)忌諱“論文式軟文”（理性太強(qiáng)，沒(méi)有吸引力）和“無(wú)病呻吟”（缺乏趣味和銷售力）。

軟文寫作有一個(gè)中心——感受（或者稱體驗(yàn)）為中心；兩個(gè)基本點(diǎn)——制造需求和引導(dǎo)消費(fèi)。所謂感受為中心，以保健市場(chǎng)為例，要突出消費(fèi)者切身的感受，患病的感受、治療的感受、使用產(chǎn)品的感受等（從聽覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)各方面入手），一定要寫出顧客的“切膚之痛”，要通過(guò)感受使你的目標(biāo)人群走進(jìn)你設(shè)定的思維圈。反之，離開了感受，你的思維再嚴(yán)謹(jǐn)、你的感情再真實(shí)，也很難使顧客的需求變的迫切。制造需求和引導(dǎo)消費(fèi)是軟文的目的和宗旨，也是軟文寫作的細(xì)節(jié)把握，如何把感受變成消費(fèi)的理由、把弱需求變成強(qiáng)需求，就要從軟文的內(nèi)容、版式、思想和色彩各方面著手，使之成為經(jīng)的起推敲嚴(yán)密的思想系統(tǒng)。

四、微觀把握地產(chǎn)軟文

軟文有軟文的一套，寫地產(chǎn)軟文一定要注意這么幾點(diǎn)：

1、軟文相對(duì)硬廣告的主要特征之一，就在于它可以給人可信度比較高的感官。因此樓書上可以風(fēng)花雪月，但軟文一定要顯得實(shí)在，盡量不要陽(yáng)春白雪。

2、可以把自己當(dāng)作記者、當(dāng)作購(gòu)房者，但要少把自己當(dāng)作賣房的，也就是說(shuō)要換位思考。想想自己買房注重、疑慮的是什么？

3、內(nèi)容可以平一點(diǎn)，但是小標(biāo)題卻要玄一點(diǎn)，這才能吸引人看下去。同時(shí)，在大標(biāo)題及小標(biāo)題上盡量不要突出案名信息。因?yàn)?，這樣做廣告味太濃，容易讓讀者產(chǎn)生抗拒意識(shí)。另外，要對(duì)概念區(qū)別對(duì)待，不要一味將標(biāo)題向概念上靠。否則的話，將會(huì)犧牲標(biāo)題及整篇軟文的營(yíng)銷力。

4、盡量多分段落，讓讀者通過(guò)最先進(jìn)入眼簾的標(biāo)題找到他們感興趣的東西，深入了解下去。

5、軟文不要羅嗦，少在大家都知道的公共信息上潑大多筆墨，要盡量精簡(jiǎn)，突出自己要講的核心的東西。自己想想，在同一份報(bào)紙上，甚至是同一個(gè)版面上，面對(duì)多個(gè)都可能滿足我們需求的樓盤的軟文，我們是否會(huì)將又臭又長(zhǎng)的“老太婆裹腳”類文章拋到一邊？當(dāng)然，有事件噱頭的軟文可稍長(zhǎng)處理。

6、平常多看看報(bào)紙，瞧瞧人家的地產(chǎn)軟文是怎么寫的。

7、對(duì)于媒體進(jìn)行詳細(xì)地分析，又針對(duì)性地進(jìn)行寫作。

五、地產(chǎn)軟文的幾種寫作方式

一、懸念式：也可以叫設(shè)問(wèn)式。核心是提出一個(gè)問(wèn)題，然后圍繞這個(gè)問(wèn)題自問(wèn)自答。例如“真的可以賺的盆滿缽滿么？”、“什么才是品質(zhì)住宅？”等，通過(guò)設(shè)問(wèn)引起話題和關(guān)注使這種方式的優(yōu)勢(shì)。但是必須掌握火候，首先提出的問(wèn)題要有吸引力，答案要符合常識(shí)，不能作繭自縛漏洞百出。

二、故事式：通過(guò)講一個(gè)完整的故事帶出產(chǎn)品，使產(chǎn)品的“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”給消費(fèi)者心理造成強(qiáng)暗示，使銷售成為必然。例如“1.2億買不走的秘方”、“神奇的植物胰島素”、“印第安人的秘密”等。講故事不是目的，故事背后的產(chǎn)品線索是文章的關(guān)鍵。聽故事是人類最古老的知識(shí)接受方式，所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。

三、情感式：情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng)，當(dāng)然更可以叫人心靈相通?！袄瞎?，煙戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“寫給那些戰(zhàn)?痘'的青春”等，情感最大的特色就是容易打動(dòng)人，容易走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，所以“情感營(yíng)銷”一直是營(yíng)銷百試不爽的靈丹妙藥。

四、恐嚇式：恐嚇式軟文屬于反情感式訴求，情感訴說(shuō)美好，恐嚇直擊軟肋——“高血脂，癱瘓的前兆！”、“天啊，骨質(zhì)增生害死人！”、“洗血洗出一桶油”。實(shí)際上恐嚇形成的效果要比贊美和愛(ài)更具備記憶力，但是也往往會(huì)遭人詬病，所以一定要把握度，不要過(guò)火。

五、促銷式：促銷式軟文常常跟進(jìn)在上述幾種軟文見效時(shí)——“北京人搶購(gòu)***”、“***，在香港賣瘋了”、“一天斷貨三次，西單某廠家告急”......這樣的軟文或者是直接配合促銷使用，或者就是使用“買托”造成產(chǎn)品的供不應(yīng)求，通過(guò)“攀比心理”、“影響力效應(yīng)”多種因素來(lái)促使你產(chǎn)生購(gòu)買欲。

第三篇：房地產(chǎn)廣告軟文

東方花都軟文一

究竟是誰(shuí)，熱了“后湖”

——完整生活主義

某某房地產(chǎn)專家說(shuō)，武漢房地產(chǎn)的春天已經(jīng)悄然來(lái)臨。的確，3月的武漢，生機(jī)盎然，處處呈現(xiàn)出來(lái)一幅欣欣向榮的景象。武漢市近年花大力氣改善城市環(huán)境，頻拋大手筆，為房地產(chǎn)的進(jìn)一步發(fā)展，創(chuàng)造了良好的平臺(tái)。各大開發(fā)商爭(zhēng)相克隆海內(nèi)外最先進(jìn)的產(chǎn)品概念，一時(shí)間，武漢樓市處處開花，百家爭(zhēng)鳴。先是綠色住宅和生態(tài)住宅異軍突起，反映出廣大武漢市民對(duì)環(huán)保和大自然的關(guān)注和熱愛(ài)。緊接而來(lái)的是智能住宅、聯(lián)排別墅（TOWNHOUSE）、親水住宅、中央住宅區(qū)、（CLD）、中央商務(wù)區(qū)（CBD）、CTD（中央信息區(qū)）等各類專業(yè)術(shù)語(yǔ)鋪天蓋地，武漢樓市真的熱起來(lái)了。

就片區(qū)發(fā)展而言，武昌洪山區(qū)“光谷”一帶、漢陽(yáng)屯口武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、武昌徐東地區(qū)（CLD）等區(qū)域已經(jīng)成為房地產(chǎn)開發(fā)的熱點(diǎn)地區(qū)，漢口王家墩機(jī)場(chǎng)片、后湖片、金銀湖片、漢口站片、東湖高新開發(fā)區(qū)片、武青三干道片、南湖片和四新農(nóng)場(chǎng)片等也得到迅速發(fā)展。這一掘地浪潮中，后湖片區(qū)閃現(xiàn)出獨(dú)特的魅力。后湖位于漢口東部，生態(tài)專家稱之為“武漢主城生態(tài)走廊帶”的地方，屬于未來(lái)城市規(guī)劃中漢口三個(gè)綜合組團(tuán)之一。漢口地區(qū)包括江北核心區(qū)，二七、三陽(yáng)、新華、寶豐4個(gè)中心片區(qū)，古田、常青、后湖3個(gè)綜合組團(tuán)。規(guī)劃常住總?cè)丝?70萬(wàn)，其中核心區(qū)15萬(wàn)，中心片區(qū)58萬(wàn)，綜合組團(tuán)97萬(wàn)，并確立了21世紀(jì)以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的發(fā)展方向。

可以說(shuō)，不久的將來(lái)，后湖片區(qū)是個(gè)全新的，高度現(xiàn)代化的特大型人文生活圈。

后湖熱了，風(fēng)頭勁起

去年以前，后湖還是一個(gè)被武漢樓市遺忘的角落。在印象中，它就象是一片“蠻荒之地”，無(wú)人問(wèn)津。當(dāng)后湖先后推出東方恒星園、竹葉苑、佳海華苑、后湖生態(tài)花園、世紀(jì)家園等一批住宅樓盤，片區(qū)逐漸受到樓市關(guān)注。該片區(qū)最值得注意的亮點(diǎn)應(yīng)該是武漢新地置業(yè)有限公司細(xì)心琢磨，精心打造的東方恒星園（一期）。自2000年底項(xiàng)目破土動(dòng)工到2001年6月，不到一年的時(shí)間里，恒星園人為新生的后湖創(chuàng)造了一道亮麗的風(fēng)景線。燦爛的陽(yáng)光生活在東方恒星園（一期）演繹得無(wú)比精彩，完全生活感受的建筑，體現(xiàn)了建筑人性化的極致，回廊、假山、噴泉、盆景、花草、個(gè)性化的物管服務(wù)，一切的一切令人感動(dòng)生活的真姿彩！稀缺資源永遠(yuǎn)有強(qiáng)大吸引力，東方恒星園（一期）開盤即異常火爆。價(jià)廉物美的陽(yáng)光房子本應(yīng)該吸引部分中等收入的漢口人，但事實(shí)卻是一大批高收入者成為業(yè)主，更驚奇地是相當(dāng)部分業(yè)主本身就是從事房地產(chǎn)業(yè)開發(fā)和設(shè)計(jì)的行業(yè)專家，他們的消費(fèi)行為是武漢乃至全國(guó)地產(chǎn)界都罕見的“行業(yè)自銷”現(xiàn)象。

東方恒星園整體項(xiàng)目占地1200畝，分5期開發(fā)，可謂武漢地產(chǎn)界超級(jí)航空母艦。東方恒星園（一期）秉承人性和個(gè)性的完美統(tǒng)一，“熱”出一個(gè)奇跡，相信這列后湖地產(chǎn)品牌的火車頭將不斷創(chuàng)造后湖樓市新的驚喜。

巨無(wú)霸的又一姊妹精品——新地.東方花都

國(guó)內(nèi)外權(quán)威調(diào)查表明，建筑容積率和小區(qū)綠化率是衡量樓盤環(huán)境優(yōu)劣的重要指標(biāo)，密度低，說(shuō)明單位面積住戶少，即人均綠化面積大。東方恒星園（二期）——新地.東方花都，一個(gè)厚積薄發(fā)的精品住宅，占地面積近10萬(wàn)平方米，建筑面積14萬(wàn)平方米，容積率低至1.45，綠化率36%，建筑覆蓋率23.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一些發(fā)達(dá)國(guó)家居民的居住標(biāo)準(zhǔn)。是武漢綠肺中心的大型低密度生態(tài)社區(qū)。

新地.東方花都建筑主題現(xiàn)代荷蘭風(fēng)格派，一梯二戶，所有戶型均座北朝南，樓間距20——58米，創(chuàng)造戶戶采光通風(fēng)新概念。觀景陽(yáng)臺(tái)增多、增大，樓體外立面造型更加活潑、現(xiàn)代。7層頂部有兼景觀功能的照明燈塔，極具現(xiàn)代氣息。主景觀區(qū)建筑底層架空，層高3米，無(wú)限擴(kuò)大視野的通透，盡情享受美好景致。客廳均為落地玻璃門，門外有600寬的種植區(qū)，增加綠化空間，賦予健康人生。特邀法國(guó)名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)寬20米的景觀大道，異國(guó)風(fēng)情伴隨您的每個(gè)傍晚和清晨。

區(qū)內(nèi)配套完善，會(huì)所、假日廣場(chǎng)、特色商業(yè)街、菜市場(chǎng)、讓您足不出戶的輕松生活。提供免費(fèi)住戶專車服務(wù)。物業(yè)管理由保安、保潔頗受好評(píng)的武漢新地牧業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)，小區(qū)采用封閉式管理模式，具有智能化電視監(jiān)控保安管理系統(tǒng)。個(gè)性化服務(wù)包括：打掃清潔、水電維修、送餐、衣服洗燙、專業(yè)健康護(hù)理服務(wù)、代訂文娛節(jié)目門票、安排各項(xiàng)體育戶外活動(dòng)，提供鐘點(diǎn)工服務(wù)，讓生活更安逸。子女可就讀七一技術(shù)中學(xué)、新地光華小學(xué)等名校，未來(lái)黃浦高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)的新地東方花都，周邊人文氣息濃郁，高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，產(chǎn)值和效益俱佳且前景廣闊。

新地.東方花都的完整生活主義

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新地東方花都各項(xiàng)指標(biāo)完全符合現(xiàn)代高質(zhì)素生活的基本要素，真正實(shí)現(xiàn)了住宅的完美境界——完整生活主義。

首先，新地東方花都處于城市與郊區(qū)之間（僅離花橋轉(zhuǎn)盤500米），集都市資源和郊區(qū)野趣于一身，使生活完整而豐富；

其二，在都市一天的辛勞，會(huì)到新地東方花都，即回歸到人類最理想的生活狀態(tài)，繁雜與安逸生活方式得到完整的轉(zhuǎn)換；

第三，由于后湖片區(qū)尚處發(fā)展階段，樓價(jià)相對(duì)較低，可以節(jié)約更多的錢用于其他事情，享受更完整的生活；

第四，一生的打拼，事業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，需要享受高品質(zhì)的生活，讓事業(yè)和生活在新地東方花都得以完整的平衡。

完整生活主義，來(lái)自于人們內(nèi)心的渴望，是“熱”的真正動(dòng)力，展望2002年武漢樓市，新地東方花都有望成為引領(lǐng)武漢住宅的“超級(jí)明星”。

第四篇：軟文的幾種寫法

今天我們來(lái)分享一下軟文的幾種寫法，感謝大家的分享

軟文,大家很熟悉的一種推廣方法,但是大家對(duì)軟文的認(rèn)識(shí)大多不夠深,軟文不是一段文字加個(gè)鏈就完事的。它具有廣告的功能，好的軟文具有很強(qiáng)的傳播能力。

軟文是一種商家對(duì)客戶的一種溝通方式。如果你真的把客戶的心思搞透了，知道了他們需要的什么，想得到的什么，你就能寫好軟文。它不是介紹你產(chǎn)品怎么怎么好，你的目的在于叫客戶知道這產(chǎn)品怎么怎么樣，這樣我們的目標(biāo)才達(dá)到?？梢?個(gè)人稱來(lái)寫,基本上：一，自己，二，商家，三，中間的傳播者。

新人學(xué)習(xí)軟文的注意點(diǎn)：

1.多學(xué)習(xí)，多閱讀

軟文是要有一定的積累的，多學(xué)習(xí)，多閱讀非常的重要，老謝把它放在第一位。具體可以看這方面的書：心理學(xué)，廣告學(xué)，新聞學(xué)，編輯學(xué)，管理學(xué)。具體是哪些書，大家可以自己去尋找，因?yàn)槊恳蝗俗x書的味口都不一樣。

2.多思考

思考是知識(shí)的提升過(guò)程，養(yǎng)成多思考的習(xí)慣，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多，寫出來(lái)軟文也會(huì)使別人產(chǎn)生信任感。

3.多練習(xí)

有了一定的閱讀量，多練習(xí)是軟文寫作能力提高最有效的方法。每天一篇，天天堅(jiān)持，發(fā)自己寫的軟文都發(fā)出去?？葱Ч?，看別人的評(píng)論。不要覺(jué)得很不好意思，如果不分布，軟文就失去了傳播的功能了。

掌握基本的五種軟文類型：

1.新聞稿：我們平常在報(bào)紙上，雜志上，新浪網(wǎng)易等門戶上每天都看到各類新聞，其中，有許多新聞稿就是以宣傳某個(gè)品牌為主題的，這其實(shí)就是軟文的主要表現(xiàn)形式。在一些網(wǎng)站上，我們能看的出的軟文。那就不是個(gè)好軟文。新聞稿的好處：很隱蔽，產(chǎn)品信息。而具有很強(qiáng)的傳播性。當(dāng)年腦白金開創(chuàng)了保健品行業(yè)科普新聞稿的先河，但是那些軟文的內(nèi)容都是圍繞產(chǎn)品來(lái)訴求的，其中的新聞點(diǎn)是該文章的新聞點(diǎn)。其他的新聞軟文本身的內(nèi)容都是社會(huì)熱點(diǎn)，只是把傳播的品牌與該新聞點(diǎn)相結(jié)合，終歸還是以社會(huì)上的新聞點(diǎn)為訴求點(diǎn)，品牌只是攜手同行罷了。目前，在報(bào)紙上的正文區(qū)多為新聞軟文，在報(bào)紙的廣告曲多為產(chǎn)品軟文，3C，數(shù)碼手機(jī)類則兩種軟文交雜有之。

2.故事性軟文：這就是許多寫手經(jīng)常寫的，編一段感人的、搞笑的、夸張的故事，將品牌結(jié)合在故事的高潮處，或者成為故事必不可少的主線之一，以強(qiáng)化品牌宣傳。這類軟文最主要是用在網(wǎng)絡(luò)論壇及博客等互動(dòng)性比較強(qiáng)的地方，因?yàn)楣适虏拍芤鹪掝}的延伸，并在討論中重復(fù)傳播。對(duì)于故事的虛假，個(gè)人以為只要所宣傳的品牌是不因?yàn)檫@個(gè)虛假故事而遜色的就OK，就好像硬廣一樣，完全虛假但觀眾對(duì)實(shí)用的品牌廣告并不排斥，就因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的品牌信息并不虛假。故事性軟文是大家最常見的。故事型軟文最好是達(dá)到一種情感上的波動(dòng)。

3.采訪稿軟文：這類主要采用訪談錄等，通過(guò)訪談可以深入到各個(gè)方面進(jìn)行宣傳品牌信息。當(dāng)然，這必須所采訪的對(duì)象達(dá)到了一定的高度才可以實(shí)施，否則就是王婆賣瓜自賣自夸了。

4.各種評(píng)論類軟文：和新聞稿不同的是，評(píng)論類軟文更側(cè)重于提出觀點(diǎn)，而不是只描述事件。此外，對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，評(píng)論稿不僅利于發(fā)布在博客上引起圈內(nèi)注意，也比較容易在行業(yè)網(wǎng)站及論壇上引發(fā)討論。

5．其他各類軟文：其他的就完全不拘泥于形式，只為目的而出世。像樓盤的樓書，偏向于無(wú)所不容的散文詩(shī)；王老吉的捐款貼，偏向于最簡(jiǎn)單的個(gè)人雜談。

這是我們常見的幾種形式。

在我們寫軟文的時(shí)候，我們不用刻意的去套用模式 ,你需要了解自己準(zhǔn)備寫什么形式的軟文就行，一切要考慮消費(fèi)者的心態(tài)，吸引顧客的眼球?yàn)槟康?。好的?biāo)題是軟文成功的一半,也

是寫我們軟文的第一個(gè)關(guān)口．《千里赴蓉 只為活出個(gè)熊樣》報(bào)道的是04年被解救的天津受虐黑熊艾瑪，被送往成都治療的事情。只為活出個(gè)熊樣”，繼承前句語(yǔ)境，輕松幽默地吸引起了讀者閱讀新聞的欲望，看完新聞，又感覺(jué)這幽默是借對(duì)黑熊的調(diào)侃之名，而對(duì)虐熊者進(jìn)行譴責(zé)，繼而引發(fā)讀者的憐憫之心。

幾個(gè)注意點(diǎn),在寫標(biāo)題中。第一，標(biāo)題不能寫的太大，一語(yǔ)雙關(guān)是最好的，更容易記憶。第三，標(biāo)題要有新意。這講了很多了，新是一定要的，但是也不能太新了，看了半天看不懂的標(biāo)題也不行，最好是一眼看去不是很明白，仔細(xì)一看，如果有原來(lái)是這樣的感覺(jué)，那就非常的不錯(cuò)了。標(biāo)題的表達(dá)形式有多種，是寫作技巧的變化運(yùn)用，其目的是使廣告的標(biāo)題“醒目”，吸引消費(fèi)者的注意，誘發(fā)讀正文的興趣。

主題鮮明

標(biāo)題是廣告內(nèi)容的高度概括，要使人們看到標(biāo)題就能理解廣告的信息內(nèi)容是什么，因此，廣告標(biāo)題必須結(jié)合主題且要鮮明，而不能故作離奇之筆，與廣告內(nèi)容毫無(wú)關(guān)聯(lián)。

內(nèi)容具體

廣告標(biāo)題的內(nèi)容應(yīng)是具體實(shí)在的而不能含糊其詞或過(guò)于抽象，以免被人忽視，或由于令人費(fèi)解而激發(fā)不起人們的興趣。

個(gè)性獨(dú)特

標(biāo)題具有個(gè)性，且有獨(dú)到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標(biāo)題要有創(chuàng)意。軟文開頭的研究經(jīng)驗(yàn)。

今天講母親節(jié)禮品的軟文，有這樣幾個(gè)開頭。

5月的第二個(gè)星期天——母親節(jié)，這是個(gè)充滿人間溫情的節(jié)日。今年的母親節(jié)，你想送媽媽什么禮物呢？天津麗人女子醫(yī)院健康管理中心建議你帶媽媽去做健康檢查，讓辛苦操勞的媽媽一定要保重身體，因?yàn)榻】凳且磺械母?。這是故事型軟文最常用的形式，在為了的網(wǎng)店推廣中，故事型軟文是最多的。醫(yī)院的身體檢查這里就是禮物，開頭,可以直接介紹個(gè)故事。發(fā)生的場(chǎng)景。宣下氣氛。

記憶中，母親的頭發(fā)是烏黑的，母親的額頭是展平的，母親的身板是直挺的，母親的雙手是滑膩的。母親走起路來(lái)，腳像離弦的箭；母親干起活來(lái)，腰像柔韌的彈簧。時(shí)光荏苒，歲月如梭，我突然發(fā)現(xiàn)，我的記憶是錯(cuò)的……這是另一篇軟文的開頭。大家可以學(xué)習(xí)他的句子寫法。大家注意它的用詞，短句的使用。在故事型軟文中是最好的句法。

五月的時(shí)節(jié)，鶯啼燕舞，花香襲人，初升的朝陽(yáng)，溫潤(rùn)，爽朗。遠(yuǎn)山近水，春色正濃，生命的篇章拉開了希望的序曲。

有人說(shuō)，一年之計(jì)在于春，是的，萬(wàn)物復(fù)蘇，誰(shuí)都喜歡春天，甚至連病菌也不例外，氣候反復(fù)無(wú)常，干燥和潮濕交替，最適合病菌繁殖，春天成為婦科病的多發(fā)季節(jié)，宮頸疾病、陰道炎、盆腔炎等婦科炎癥在這個(gè)季節(jié)頻找女人的麻煩，本該風(fēng)情萬(wàn)千的五月因此而黯然失色，但，萬(wàn)事因果相承，春季既是婦科疾病多發(fā)的季節(jié)，也是婦科疾病治療的好時(shí)節(jié)，因此女性朋友如果感到身體不適，一定要抓住治療的好時(shí)機(jī)。這是另外一篇軟文的開頭,產(chǎn)品是一樣的。認(rèn)真看它怎么過(guò)渡的到自己的產(chǎn)品，注意這里:干燥和潮濕交替，最適合病菌繁殖，春天成為婦科病的多發(fā)季節(jié)，宮頸疾病、陰道炎、盆腔炎等婦科炎癥在這個(gè)季節(jié)頻找女人的麻煩，本該風(fēng)情萬(wàn)千的五月因此而黯然失色，短句型的過(guò)渡。一般來(lái)說(shuō),在開頭中就需要提出自己的產(chǎn)品，這樣給人產(chǎn)品的印象更深。

另外一篇軟文的開頭:母親，女人最溫柔的名字，孩子記憶中最慈祥的面容。然而，隨著時(shí)間慢慢推移，母親頭發(fā)開始白了，身體不再堅(jiān)實(shí)。作為子女的我們只能眼睜睜地看著她漸漸老去。這種感受正是難以言喻的血肉相連。5月的第二個(gè)星期天是“母親節(jié)”，請(qǐng)別忘了給您的母親一聲問(wèn)候或者一張賀卡。同時(shí)，××醫(yī)院愿意與您一起送上一份健康大禮包，共同祝愿：媽媽，身體健康！請(qǐng)別忘了給您的母親一聲問(wèn)候或者一張賀卡后很自然的說(shuō)出自己推廣的產(chǎn)品。這點(diǎn)大家一定要學(xué)會(huì)，也最實(shí)用。

注意幾點(diǎn)故事型軟文開頭的寫法：

1.想盡辦法說(shuō)出真情

2.多用短句型

3.合理的寫出自己的產(chǎn)品,注意過(guò)渡的過(guò)程,一定要合理,自然

新聞軟文開頭的一般寫法:時(shí)間,地點(diǎn)+事件+想法+聯(lián)想產(chǎn)品。1995年12月25日，美國(guó)的圣誕之夜，從東海岸的紐約、華盛頓、邁阿密到西海岸的西雅圖、舊金山、洛杉磯，美國(guó)的國(guó)土上一反常態(tài)地出現(xiàn)了“不理圣誕，瘋狂采購(gòu)”的長(zhǎng)長(zhǎng)人流。圣誕節(jié)的夜晚，不在暖暖的爐火旁，反而去商場(chǎng)門口的雪地里排隊(duì)購(gòu)買一種神奇的東西——腦白金。善于捕捉公眾動(dòng)向，及時(shí)報(bào)道的美國(guó)各家電視臺(tái)，由資深主持人出鏡，連續(xù)作出追蹤報(bào)道，以激烈的話語(yǔ)指責(zé)：“腦白金破壞了圣誕節(jié)！”腦白金的軟文。1995年12月25日時(shí)間。美國(guó)的圣誕之夜，從東海岸的紐約、華盛頓、邁阿密到西海岸的西雅圖、舊金山、洛杉磯，美國(guó)的國(guó)土上一反常態(tài)地出現(xiàn)了“不理圣誕，瘋狂采購(gòu)”的長(zhǎng)長(zhǎng)人流。圣誕節(jié)的夜晚，不在暖暖的爐火旁，反而去商場(chǎng)門口的雪地里排隊(duì)購(gòu)買一種神奇的東西——腦白金事件。美國(guó)的圣誕之夜，從東海岸的紐約、華盛頓、邁阿密到西海岸的西雅圖、舊金山、洛杉磯，美國(guó)的國(guó)土上一反常態(tài)地出現(xiàn)了“不理圣誕，瘋狂采購(gòu)”的長(zhǎng)長(zhǎng)人流。圣誕節(jié)的夜晚，不在暖暖的爐火旁，反而去商場(chǎng)門口的雪地里排隊(duì)購(gòu)買一種神奇的東西——腦白金聯(lián)想。以激烈的話語(yǔ)指責(zé)：“腦白金破壞了圣誕節(jié)！”帶出產(chǎn)品。在事件中已經(jīng)說(shuō)明了產(chǎn)品。為什么后面還要寫出產(chǎn)品? 加強(qiáng)讀者印象！記憶我們寫軟文的目的:宣傳產(chǎn)品信息。活動(dòng)軟文,就是利用一次活動(dòng),來(lái)推廣自己的品牌或產(chǎn)品等,我們繼續(xù)研究它的軟文開頭寫法。

為了創(chuàng)建和諧社會(huì)，豐富基層人民群眾的文化生活，中宣部、文化部組織并開展“文化下鄉(xiāng)”的活動(dòng)，中國(guó)歌劇舞劇院的一批藝術(shù)家將于2月19日赴廣西桂林市區(qū)進(jìn)行慰問(wèn)演出。適逢安廈房產(chǎn)公司成立20周年，此次演出會(huì)場(chǎng)恰選址于“安廈?世紀(jì)城”社區(qū)，安廈房產(chǎn)公司應(yīng)緊緊捉住這一大好機(jī)會(huì)，做好各媒體宣傳，為安廈房產(chǎn)的品牌年打響第一炮。這是一篇房產(chǎn)活動(dòng)的軟文。開頭部分：為了創(chuàng)建和諧社會(huì)，豐富基層人民群眾的文化生活，中宣部、文化部組織并開展“文化下鄉(xiāng)”的活動(dòng)，說(shuō)明目的。非常常用。注意:活動(dòng)軟文,時(shí)間,地址,什么活動(dòng)幾點(diǎn)缺一不可。中國(guó)歌劇舞劇院的一批藝術(shù)家將于2月19日赴廣西桂林市區(qū)進(jìn)行慰問(wèn)演出地址表明+什么活動(dòng)。適逢安廈房產(chǎn)公司成立20周年，此次演出會(huì)場(chǎng)恰選址于“安廈?世紀(jì)城”社區(qū)，安廈房產(chǎn)公司應(yīng)緊緊捉住這一大好機(jī)會(huì)，做好各媒體宣傳，為安廈房產(chǎn)的品牌年打響第一炮，帶出產(chǎn)品。

大家理解下，我們?cè)趤?lái)看個(gè)案,幫助大家理解。

昨天（1月6日），由搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)舉辦的“2009中國(guó)地產(chǎn)新視角”最佳樓盤評(píng)選活動(dòng)在北京嘉里中心盛大舉行！最佳樓盤各項(xiàng)大獎(jiǎng)均塵埃落定，天津-萬(wàn)科魅力之城榮獲“最佳景觀項(xiàng)目獎(jiǎng)”殊榮！

昨天（1月6日），時(shí)間

由搜狐網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)舉辦的“2009中國(guó)地產(chǎn)新視角”最佳樓盤評(píng)選活動(dòng)在北京嘉里中心盛大舉行！地點(diǎn)

最佳樓盤各項(xiàng)大獎(jiǎng)均塵埃落定，天津-萬(wàn)科魅力之城榮獲“最佳景觀項(xiàng)目獎(jiǎng)”殊榮！

介紹出了產(chǎn)品,和活動(dòng)內(nèi)容.活動(dòng)內(nèi)容

接下來(lái),我們研究軟文內(nèi)容,我會(huì)先說(shuō)些理論的東西，但是請(qǐng)注意我后面的案結(jié)合分析,我是在教大家怎么去思考的方法。

軟文內(nèi)容是最重要的一部分,可以這樣說(shuō)。因?yàn)槲覀兊哪康脑谟谕茝V我們的產(chǎn)品。而產(chǎn)品基本都在內(nèi)容中表現(xiàn)出來(lái).。

先來(lái)說(shuō),最簡(jiǎn)單的故事型軟文的內(nèi)容寫作。

（一）緣，或許這就是緣吧，在某一個(gè)時(shí)刻，某一個(gè)地點(diǎn)，和一個(gè)人，奇妙的相遇。

……

（二）7月，夏日炎炎，我們畢業(yè)了。

畢業(yè)的我，忙著上網(wǎng)投簡(jiǎn)歷，忙著面試。

生活緊張而忙碌。

（三）7月的一個(gè)清晨，我還記得，那是我和她相遇的日子。

7月7日，是的，這一天，我去面試，她也來(lái)面試。

這一天，風(fēng)和日麗。

（三）我們?cè)诿嬖嚬镜拈T口，相遇。

世間竟有如此奇妙，我們?cè)谀羌夜镜臉窍?，碰面了，爾后，只是一個(gè)眼神的際會(huì)，焦灼 的心突然便靜了下來(lái)。

她，竟是一個(gè)如此讓我安靜又傾心的女孩。

（四）“你好~”

我怯怯地跟她先打了個(gè)招呼。

“你好！”

她爽直大方回應(yīng)，淺笑盈盈。

“面試還好吧？”

“嗯，還行吧！”

“你呢?”

“我也還好，呵呵！”

然后我們相識(shí)一笑，彼此揮手話別。

其實(shí)我想說(shuō)：遇見你，真好。

（五）微笑，再次綻放在我們的臉上。

在一個(gè)如此相似又熟悉的清晨。

我們，在那個(gè)相遇的地點(diǎn)，再次相遇了。

因?yàn)椋覀兌冀拥搅斯镜匿浻猛ㄖ?/p>

（六）“好巧啊！”

你笑著說(shuō)，笑容依然燦爛，如花般美麗。

“是?。≌嬗芯壈?！”

心里，也有朵花在盛開。

“嗯，這緣分還真得感謝一座橋呢！”她狡黠一笑，神秘莫測(cè)。

“橋？”

我不解。

“是??！是一座網(wǎng)橋呢！這座橋叫江西女性人才網(wǎng)?！?/p>

（七）后來(lái)我才知道，原來(lái)她在網(wǎng)上投了很多簡(jiǎn)歷，然后都沒(méi)有回音，只是在最后時(shí)刻，她意外發(fā)現(xiàn)江西女性人才網(wǎng)發(fā)布的招聘信息，并投了一個(gè)公司，很快就接到了面試通知，并最后被

這家公司錄用了。

而這家公司，現(xiàn)在正是我們供職的。

“你說(shuō)，我們是不是該感謝一下這座?橋?呢？”她開心的笑了。我也笑了。

我們，就這樣，相識(shí)……。

（八）緣，如此妙不可言。

大家認(rèn)真看一下,一分鐘。一篇7夕軟文?！笆前?！是一座網(wǎng)橋呢！這座橋叫江西女性人才網(wǎng)?！碑a(chǎn)品信息。故事型軟文最最重要的是。記住這點(diǎn):寫出你的感情色采。2寫的真實(shí),最重要。

3.過(guò)渡自然。產(chǎn)品自然流出。應(yīng)該是比較難的事,需要大家慢慢積累方法。

幾點(diǎn)故事軟文內(nèi)容的注意點(diǎn)：

語(yǔ)句。最好要一段一段,清楚分開。原因有2點(diǎn)：看的清楚、情感表現(xiàn),會(huì)更好。一大堆的文字的話。一般人看篇軟文只有30秒，在這30秒,不可能一個(gè)字一個(gè)字看，所以,一篇楚的軟文是多少的重要。

新聞營(yíng)銷成功的三大原則是：

（一）必須確保每一次新聞營(yíng)銷都為品牌作了加法；

（二）必須有利于產(chǎn)品的銷售；

（三）必須有利于企業(yè)影響力的不斷提升和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷具有二次傳播特性，可以說(shuō)是N次傳播能力。這真是軟文的強(qiáng)大之處，特別是企業(yè)的產(chǎn)品軟文，基本都是用新聞軟文的。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)網(wǎng)站首先發(fā)布出來(lái)之后，別的地方和專業(yè)網(wǎng)站會(huì)轉(zhuǎn)載這篇新聞。這樣的事情屢見不鮮。

但是要做到有的效果，要有2個(gè)條件：1。軟文質(zhì)量足夠高。2。媒體關(guān)系足夠好。

我們來(lái)看一篇,新聞軟文的內(nèi)容：富士通欲借道宏圖三胞搶灘國(guó)內(nèi)電腦消費(fèi)市場(chǎng),標(biāo)題,注意我先前說(shuō)新聞標(biāo)題的注意點(diǎn)。

作為曰本本土的高端電腦品牌，富士通筆記本電腦及其臺(tái)式電腦一直都以品質(zhì)著稱，依靠精湛的制造工藝、先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和穩(wěn)定的性能深深贏得曰本及歐美消費(fèi)者的青睞，在全球商務(wù)、高端電腦領(lǐng)域有著較高的影響與份額，在曰本國(guó)內(nèi)的銷量和市場(chǎng)占比更是名列前茅。但由于戰(zhàn)略原因，富士通系列電腦產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)所占的份額一直不理想。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大沼健一的宏圖三胞之行，反映出富士通高層充分認(rèn)識(shí)到中國(guó)大陸市場(chǎng)的廣闊發(fā)展?jié)摿?，以及伴隨中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖而將出現(xiàn)的IT市場(chǎng)巨額增量。

更重要的是，富士通看中了宏圖三胞的IT產(chǎn)品專業(yè)銷售能力和遍布全國(guó)的專業(yè)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。宏圖三胞作為國(guó)內(nèi)IT行業(yè)覆蓋范圍最廣、專業(yè)化程度最高、經(jīng)營(yíng)品類最全、產(chǎn)品銷售周期最短的專業(yè)連鎖零售企業(yè)，擁有極強(qiáng)的終端銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售能力，富士通方面就是希望能夠借力宏圖三胞，迅速完成其在中國(guó)大陸 “產(chǎn)品綠色通道”的搭建，從而在最短的時(shí)間內(nèi)搶灘中國(guó)大陸的電腦消費(fèi)市場(chǎng)。

同時(shí)，與富士通的合作也符合宏圖三胞的戰(zhàn)略需求。作為國(guó)內(nèi)最大的專業(yè)IT連鎖，宏圖三胞在與國(guó)內(nèi)外知名IT品牌進(jìn)行“協(xié)同直供”合作方面，始終走在行業(yè)前列，已經(jīng)開始在IT產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)測(cè)、研發(fā)訂制、定價(jià)推廣等領(lǐng)域與各大廠家無(wú)縫對(duì)接。這次與富士通的直接合作，無(wú)疑將會(huì)使宏圖三胞在行業(yè)內(nèi)擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。

產(chǎn)品內(nèi)容，大家認(rèn)真看下，大家發(fā)現(xiàn)了沒(méi)有，在內(nèi)容中，完成可以用長(zhǎng)句來(lái)表達(dá)意思。這樣的好處有2點(diǎn)：內(nèi)容看上去更充實(shí)、看上去很專業(yè)。記住，新聞軟文要的就是專業(yè)感，記住，新聞軟文要的就是專業(yè)感。但由于戰(zhàn)略原因，富士通系列電腦產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)所占的份額一直不理想。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大沼健一的宏圖三胞之行，反映出富士通高層充分認(rèn)識(shí)到中國(guó)大陸市場(chǎng)的廣闊發(fā)展?jié)摿?，以及伴隨中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖而將出現(xiàn)的IT市場(chǎng)巨額增量。為什么會(huì)發(fā)生新聞點(diǎn)的原因，分析越細(xì)越好。我總結(jié)一下, 新聞軟文內(nèi)容中需要出現(xiàn)的新聞的起因，新聞的內(nèi)容，新聞的分析，新聞帶來(lái)的結(jié)果.注意與前面的案,理解下,說(shuō)的比較快,希望大家反映快點(diǎn).軟文的發(fā)布與推廣問(wèn)題。

主要可以分為這樣幾種發(fā)布的媒體：

1.BBS 2.新聞門戶

3.報(bào)刊

在BBS推廣里，要的就是創(chuàng)意，BBS是個(gè)大家交流的地方，所以在BBS里我們常采用故事型軟文推廣。但是需要注意的是，BBS的推廣，產(chǎn)品信息最好越隱蔽越好。因?yàn)椋浑[蔽的軟文很容易被刪除。不同的行業(yè)需要發(fā)到不同BBS,合理選擇發(fā)布地。新聞軟文和報(bào)刊軟文一句話總節(jié):專業(yè)性越強(qiáng)越好。好了,因?yàn)槭?群千人同時(shí)上課,在短時(shí)間很難解決大家的問(wèn)題,大家可以私密我QQ,我會(huì)一一為大家作解答,希望我這節(jié)課,對(duì)大家的軟文有幫助。

第五篇：房地產(chǎn)策劃師軟文2

國(guó)家職業(yè)資格《房地產(chǎn)策劃師》

一、職業(yè)概況

房地產(chǎn)策劃師職業(yè)的確立，不僅可以培養(yǎng)大批專業(yè)人才，解決房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)人才的迫切需求；而且可以擴(kuò)大社會(huì)就業(yè)途徑，保證房地產(chǎn)行業(yè)的健康、持續(xù)、高速發(fā)展，對(duì)加快推進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化具有十分重要的意義。隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，一支全新的房地產(chǎn)策劃隊(duì)伍正在產(chǎn)生并迅速成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)5年后，我國(guó)將會(huì)有幾十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)人員走上從事房地產(chǎn)策劃師的崗位。

二、“房地產(chǎn)策劃師”證書的權(quán)威性

房地產(chǎn)策劃師是中華人民共和國(guó)人力資源和社會(huì)保障部頒布的國(guó)家職業(yè)之一。“房地產(chǎn)策劃師”國(guó)家職業(yè)資格證書是表明持證者具有從事房地產(chǎn)職業(yè)所必備的學(xué)識(shí)和技能的證明。它是求職、任職、晉級(jí)的權(quán)威憑證，是用人單位招聘、錄用勞動(dòng)者的主要依據(jù)，也是境外就業(yè)、對(duì)外勞務(wù)合作人員辦理技能水平公正的有效證件，全國(guó)通用。

三、《房地產(chǎn)策劃師》課程設(shè)置

房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格考試認(rèn)證根據(jù)培訓(xùn)內(nèi)容的類別及相互關(guān)聯(lián)程度，組合成理論知識(shí)學(xué)習(xí)與操作技能訓(xùn)練一體化的五個(gè)考試考核模塊（①房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查研究 ②房地產(chǎn)項(xiàng)目定位 ③房地產(chǎn)項(xiàng)目投資策劃 ④房地產(chǎn)項(xiàng)目整合營(yíng)銷策劃 ⑤房地產(chǎn)項(xiàng)目售后服務(wù)和物業(yè)管理）。

課程的設(shè)置是以理論與實(shí)戰(zhàn)相結(jié)合為出發(fā)點(diǎn)，邀請(qǐng)國(guó)家建設(shè)部門權(quán)威專家、房地產(chǎn)業(yè)資深人士與實(shí)力派經(jīng)營(yíng)管理人或策劃人以實(shí)際案例進(jìn)行深入講解。提供最有實(shí)用價(jià)值的策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和管理方法，全面提升策劃素質(zhì)和策劃水平。

四、考試級(jí)別（申報(bào)資格)

本職業(yè)共設(shè)四個(gè)等級(jí)，分別為：房地產(chǎn)策劃員（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）、助理房地產(chǎn)策劃師（國(guó)家職業(yè)資格三級(jí)）、房地產(chǎn)策劃師（國(guó)家職業(yè)資格二級(jí)）、高級(jí)房地產(chǎn)策劃師（國(guó)家職業(yè)資格一級(jí)）。

五、培訓(xùn)目標(biāo)

1、為房地產(chǎn)業(yè)輸送專業(yè)的房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃人才，解決房地產(chǎn)領(lǐng)域的實(shí)際人才需要，促進(jìn)房地產(chǎn)行業(yè)的健康良性發(fā)展，為進(jìn)一步規(guī)范房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序奠定基礎(chǔ)。

2、通過(guò)專業(yè)理論知識(shí)學(xué)習(xí)和操作技能訓(xùn)練，使學(xué)員掌握房地產(chǎn)策劃基礎(chǔ)知識(shí)、了解房地產(chǎn)運(yùn)作的基本形式，熟練房地產(chǎn)策劃的工作流程，熟悉綜合分析技術(shù)和主要房地產(chǎn)策劃方法，具備房地產(chǎn)策劃師職業(yè)資格應(yīng)具備的獨(dú)立工作能力。

3、規(guī)范和引導(dǎo)房地產(chǎn)策劃師國(guó)家職業(yè)資格認(rèn)證培訓(xùn)工作，樹立房地產(chǎn)策劃培訓(xùn)的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，培養(yǎng)高水平、高素質(zhì)的房地產(chǎn)策劃人員隊(duì)伍。

六、頒發(fā)證書

考試合格者將頒發(fā)中華人民共和國(guó)職業(yè)資格等級(jí)證書----“房地產(chǎn)策劃師”職業(yè)資格

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