第一篇：關(guān)于印發(fā)《國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)評(píng)估辦法》的通知

關(guān)于印發(fā)《國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)評(píng)估辦法》的通知

工商標(biāo)字〔2011〕228號(hào)

為貫徹落實(shí)《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，進(jìn)一步完善商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范工作制度，指導(dǎo)示范企業(yè)提高商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)水平，更好地發(fā)揮示范企業(yè)輻射帶動(dòng)作用，國(guó)家工商行政管理總局制定了《國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)評(píng)估辦法》?，F(xiàn)印發(fā)給你們，請(qǐng)遵照?qǐng)?zhí)行。

二○一一年十一月二十四日

國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)評(píng)估辦法

為進(jìn)一步提高國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施能力，加強(qiáng)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范工作績(jī)效評(píng)估和管理，根據(jù)《關(guān)于貫徹落實(shí)〈國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要〉大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的意見》及《關(guān)于開展國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市（區(qū)）、示范企業(yè)工作的指導(dǎo)意見》，制定本辦法。

一、組織實(shí)施

國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組（以下簡(jiǎn)稱“領(lǐng)導(dǎo)小組”）負(fù)責(zé)國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“示范企業(yè)”）的評(píng)估工作。領(lǐng)導(dǎo)小組日常工作由領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)，具體包括：組織起草相關(guān)文件、召集督導(dǎo)評(píng)估組會(huì)議、審核確定示范企業(yè)評(píng)估結(jié)果等工作。

成立國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)評(píng)估督導(dǎo)組，具體負(fù)責(zé)各示范企業(yè)考核評(píng)估工作，對(duì)示范企業(yè)進(jìn)行實(shí)地考察、提出評(píng)估意見。

二、評(píng)估對(duì)象及評(píng)估時(shí)間

評(píng)估對(duì)象：國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)。

評(píng)估時(shí)間：每?jī)赡暌淮?。評(píng)估工作原則上于評(píng)估年度第一季度開始，6月30日前結(jié)束，對(duì)示范企業(yè)上兩個(gè)年度商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范工作情況進(jìn)行評(píng)估。

三、評(píng)估準(zhǔn)備

（一）各示范企業(yè)要以國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)評(píng)估工作為契機(jī)，進(jìn)一步加大商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施力度，全面提升商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力，充分利用商標(biāo)戰(zhàn)略促進(jìn)企業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展。

（二）各示范企業(yè)要認(rèn)真回顧、總結(jié)上兩個(gè)年度在推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施方面的做法和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步明確今后努力的方向。

（三）各示范企業(yè)要按照本辦法和《國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)評(píng)估指標(biāo)》（見附件）的要求，認(rèn)真準(zhǔn)備相關(guān)材料，配合評(píng)估督導(dǎo)組做好評(píng)估工作。

四、評(píng)估程序

（一）發(fā)布通知。領(lǐng)導(dǎo)小組于評(píng)估年度第一季度發(fā)布正式通知，布置評(píng)估工作。通知發(fā)布后，領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要及時(shí)確定督導(dǎo)評(píng)估組組成人員及任務(wù)分工。

（二）實(shí)地考察。督導(dǎo)評(píng)估組通過(guò)實(shí)地察看、工作觀察、組織訪談、問(wèn)卷調(diào)查等方式采集評(píng)估信息，在分析評(píng)議的基礎(chǔ)上形成初步評(píng)估意見。

（三）審核確定。領(lǐng)導(dǎo)小組依照本辦法確定的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和要求，根據(jù)督導(dǎo)評(píng)估組意見，審核確定最終評(píng)估結(jié)果并公布。

五、評(píng)估結(jié)果

評(píng)估結(jié)果分為優(yōu)秀、合格、不合格三個(gè)等次。對(duì)連續(xù)兩次評(píng)估為不合格的企業(yè)，將取消其“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”資格。

六、評(píng)估要求

（一）參與評(píng)估的人員應(yīng)當(dāng)按照相關(guān)規(guī)定，科學(xué)、公正地行使職責(zé)和權(quán)利，根據(jù)評(píng)估對(duì)象提供的材料及實(shí)地考察情況，充分發(fā)表評(píng)估意見。

（二）參與評(píng)估的人員應(yīng)當(dāng)對(duì)評(píng)估情況保守秘密，不得對(duì)外提供評(píng)估對(duì)象的有關(guān)文件、資料和數(shù)據(jù)。評(píng)估結(jié)果公布前，不得利用參與評(píng)估工作之便，擅自向評(píng)估對(duì)象披露評(píng)估期間的相關(guān)信息。

（三）評(píng)估實(shí)行回避制度。與評(píng)估對(duì)象有直接利害關(guān)系者不得參加評(píng)估活動(dòng)。

（四）參與評(píng)估的人員不得利用職權(quán)，收受評(píng)估對(duì)象的酬金與其它財(cái)物，或者牟取其他不正當(dāng)利益

附件：國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)評(píng)估指標(biāo)

第二篇：國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)評(píng)估指標(biāo)

附件

國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)

評(píng)估指標(biāo)

一、評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)

（一）商標(biāo)管理體制機(jī)制建設(shè)（150分）

1.商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施組織領(lǐng)導(dǎo)情況。（30）

2.企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略或商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃制定情況。（30）

3.企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理制度建設(shè)情況。（50）

（1）商標(biāo)管理文件的制定。（30）

（2）商標(biāo)規(guī)范使用文件的制定。（10）

（3）其他商標(biāo)管理制度的建設(shè)與執(zhí)行情況。（10）

4.專業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)的設(shè)立與建設(shè)情況。（40）

（1）專業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)設(shè)置情況。（20）

（2）專業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)人在企業(yè)中的級(jí)別與地位。（10）

（3）專業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)規(guī)模和人數(shù)。（10）

（二）商標(biāo)注冊(cè)情況（100分）

1.企業(yè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)情況。（30）

2.企業(yè)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)情況。（30）

3.企業(yè)阻止他人惡意搶注自己商標(biāo)情況。包括異議、爭(zhēng)議、訴訟情況。（40）

（三）商標(biāo)使用情況（150分）

1.企業(yè)自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)銷售收入情況。（20）

2.企業(yè)自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)出口情況。（20）

3.企業(yè)自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)銷售收入在同行業(yè)排名情況。（20）

4.企業(yè)自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)銷售盈利情況。（15）

5.企業(yè)自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)納稅情況。（15）

6.企業(yè)自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)銷售收入占總銷售收入比例情況。（15）

7.企業(yè)自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)銷售收入占總銷售收入比例增長(zhǎng)情況。（15）

8.企業(yè)自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)銷售區(qū)域（國(guó)內(nèi)）情況。

（10）

9.企業(yè)自主商標(biāo)產(chǎn)品/服務(wù)銷售區(qū)域（國(guó)外）情況。

（20）

（四）商標(biāo)保護(hù)情況（150分）

1.企業(yè)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)情況。（30）

2.企業(yè)商標(biāo)行政保護(hù)情況。（30）

3.企業(yè)商標(biāo)司法保護(hù)情況。（30）

4.企業(yè)自主品牌培育情況。包括企業(yè)阻止自主商標(biāo)、核心品牌被他人并購(gòu)情況。（30）

5.企業(yè)商標(biāo)海外維權(quán)情況。包括積極應(yīng)對(duì)海外商標(biāo)糾

紛，運(yùn)用當(dāng)?shù)胤珊蛧?guó)際規(guī)則制止海外商標(biāo)搶注行為和商標(biāo)侵權(quán)假冒行為情況。（30）

（五）商標(biāo)人才隊(duì)伍建設(shè)（100分）

1.企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)情況。（40）

（1）培訓(xùn)范圍及人數(shù)。（10）

（2）年培訓(xùn)次數(shù)。（5）

（3）培訓(xùn)人情況。（5）

（4）企業(yè)決策層參與培訓(xùn)情況。（10）

（5）企業(yè)培訓(xùn)資金投入情況。（10）

2.參加外部培訓(xùn)情況。（30）

（1）參訓(xùn)次數(shù)。（10）

（2）參訓(xùn)人數(shù)量。（10）

（3）企業(yè)培訓(xùn)資金投入情況。（10）

3.商標(biāo)人才隊(duì)伍建設(shè)。（30）

（1）企業(yè)商標(biāo)人才隊(duì)伍學(xué)歷構(gòu)成。（15）

（2）企業(yè)商標(biāo)人才隊(duì)伍專業(yè)構(gòu)成。（15）

（六）商標(biāo)宣傳情況（100分）

1.商標(biāo)宣傳規(guī)劃制定情況。（20）

2.商標(biāo)宣傳形式。（20）

3.商標(biāo)宣傳的區(qū)域范圍。（20）

4.廣告投入情況。（20）

5.廣告投入增長(zhǎng)率。（20）

（七）企業(yè)發(fā)展與社會(huì)責(zé)任（100分）

1.企業(yè)其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)情況。（20）

2.企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量管理體系建設(shè)情況。（10）

3.企業(yè)信用體系建設(shè)情況。（10）

4.企業(yè)安全生產(chǎn)體系建設(shè)情況。（10）

5.企業(yè)環(huán)境保護(hù)體系建設(shè)情況。（10）

6.企業(yè)發(fā)展與促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。（10）

7.企業(yè)參與社會(huì)公益活動(dòng)情況。（20）

8.企業(yè)取得省級(jí)以上政府獎(jiǎng)勵(lì)和獲得榮譽(yù)情況。（10）

（八）商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施（150分）

1.企業(yè)探索商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施的新舉措、新做法。（30）

2.企業(yè)貫徹落實(shí)《蕪湖倡議》，發(fā)揮示范企業(yè)的典型帶動(dòng)作用情況。（30）

3.企業(yè)參與商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳工作情況。（30）

4.企業(yè)參與國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施培訓(xùn)工作情況。（30）

5.企業(yè)配合工商部門、其他政府機(jī)關(guān)開展商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施調(diào)研，參與和推動(dòng)國(guó)家、地方商標(biāo)戰(zhàn)略制定、實(shí)施工作情況。包括企業(yè)對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略相關(guān)政策征求意見反饋情況，提交有關(guān)商標(biāo)工作提案、議案情況等。（30）

二、使用說(shuō)明

（一）滿分為1000分，各項(xiàng)指標(biāo)由督導(dǎo)評(píng)估組根據(jù)實(shí)際情況酌情評(píng)分。

（二）各項(xiàng)指標(biāo)均應(yīng)提供相應(yīng)的正式文件、會(huì)議記錄、工作總結(jié)及其他有關(guān)證明材料并按順序裝訂成冊(cè)。

第三篇：引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

揚(yáng)州中盛商標(biāo)事務(wù)所有限公司

引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

工商分局按照“申報(bào)一批、爭(zhēng)創(chuàng)一批、培育一批”的工作思路，充分發(fā)揮職能作用，積極引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，提升品牌商標(biāo)促發(fā)展意識(shí)。

“申報(bào)一批”。緊緊圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，全力推動(dòng)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，基本形成了“管委牽頭、工商實(shí)施、部門配合、企業(yè)主動(dòng)”的工作格局。在全區(qū)范圍內(nèi)開展多種形式的商標(biāo)知識(shí)宣傳活動(dòng)，利用企業(yè)大走訪、年檢驗(yàn)照等時(shí)機(jī)，向企業(yè)、個(gè)體戶、農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)有關(guān)材料，大力宣傳商標(biāo)品牌的重要作用，幫助生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者在思想觀念上真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

“爭(zhēng)創(chuàng)一批”。對(duì)開發(fā)區(qū)內(nèi)有一定知名度的品牌，實(shí)行重點(diǎn)幫扶，舉辦商標(biāo)知識(shí)輔導(dǎo)培訓(xùn)班，向企業(yè)廣泛深入地開展商標(biāo)相關(guān)知識(shí)的宣傳活動(dòng)，引導(dǎo)其創(chuàng)建省、市著名和馳名商標(biāo)，營(yíng)造共支持、共創(chuàng)建品牌的良好氛圍;通過(guò)商標(biāo)的發(fā)展、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，督促企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，增加產(chǎn)品銷量。

“培育一批”。對(duì)有注冊(cè)商標(biāo)、具有一定發(fā)展前景的企業(yè)，幫助企業(yè)建立“以商標(biāo)為核心，打造精品名牌工程”的商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃;對(duì)注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有特點(diǎn)、沒(méi)有顯著性的企業(yè)，實(shí)行定向幫扶，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行商標(biāo)知識(shí)輔導(dǎo)培訓(xùn)，提高企業(yè)商標(biāo)品牌意識(shí)和運(yùn)作水平;努力建立具有區(qū)域特點(diǎn)、行業(yè)特色的商標(biāo)培育梯隊(duì)，不斷豐富儲(chǔ)備商標(biāo)品牌發(fā)展資源。v

第四篇：我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施

談我國(guó)企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是指企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)運(yùn)用商標(biāo)確定企業(yè)主要的及長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)任務(wù)和為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)任務(wù)所采取的商標(biāo)運(yùn)用方面的主要行動(dòng)。企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略，是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)、法律、科技、管理、企業(yè)文化、公關(guān)、軟科學(xué)等眾多學(xué)科內(nèi)涵的綜合，性系統(tǒng)工程，是企業(yè)開拓發(fā)展戰(zhàn)略的基本內(nèi)容之一。一個(gè)正確、合理的商標(biāo)戰(zhàn)略絕不是建立在人們的主觀想象之上，而是從企業(yè)的內(nèi)外條件出發(fā)，綜合考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)環(huán)境等諸多因素，來(lái)確定商標(biāo)的開發(fā)設(shè)計(jì)、使用、形象推廣和爭(zhēng)取購(gòu)買者的目的。因此，企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的制定必須實(shí)事求是，切忌盲目性，應(yīng)該把工作建立在切實(shí)的調(diào)查研究和合理科學(xué)的分析基礎(chǔ)之上。

提高商標(biāo)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)觀念

商標(biāo)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它被人們形象地稱作商品的“臉”，商標(biāo)是一種作為呼叫功能的聽覺(jué)符號(hào)或作為識(shí)別功能的視覺(jué)標(biāo)記，但它又是一個(gè)蘊(yùn)含了重要商情信息的符號(hào).一個(gè)小小的商標(biāo)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品，人們認(rèn)牌購(gòu)貨，從而在同類商品中進(jìn)行選擇購(gòu)買。而對(duì)于生產(chǎn)者和銷售者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)、企業(yè)的形象，預(yù)示著企業(yè)商品的市場(chǎng)份額。凡是質(zhì)量一流、深受廣大消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，無(wú)不有著名牌的盛譽(yù)。好的商標(biāo)又能直接促使商品銷售量的增加，從而使無(wú)形的信譽(yù)轉(zhuǎn)化為有形的經(jīng)濟(jì)效益。

1、強(qiáng)化商標(biāo)保擴(kuò)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則

意識(shí)是行動(dòng)的先導(dǎo)，企業(yè)只有首先樹立起商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，熟悉商標(biāo)保護(hù)規(guī)則(當(dāng)然包括商標(biāo)的國(guó)內(nèi)保護(hù)規(guī)則和國(guó)際保護(hù)規(guī)則)，才能主動(dòng)地利用商標(biāo)保護(hù)規(guī)則，積極打擊商標(biāo)侵權(quán)行為，充分維護(hù)自己的合法商標(biāo)權(quán)益。但目前有些企業(yè)商標(biāo)意識(shí)比較薄弱，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，有的企業(yè)不及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，造成自己使用的商標(biāo)被他人搶注，把好不容易開拓的市場(chǎng)拱手讓人；有的企業(yè)不注重商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，使企業(yè)形象受到損害，給自己造成不必要損失；還有的企業(yè)不顧產(chǎn)品質(zhì)量，盲目擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍，或自行許可其他企業(yè)使用，結(jié)果損害了商標(biāo)的聲譽(yù)，導(dǎo)致知名商標(biāo)貶值。

2、樹立強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí)，切忌崇洋媚外

從某種程度上說(shuō)，我們中華民族今天的實(shí)力，就是以“中國(guó)制造”為基礎(chǔ)的，以擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的商標(biāo)為特征的。我們很多企業(yè)也有很多一流的產(chǎn)品，可就是不善于在自己的產(chǎn)品中注入、提高附加值，不僅自己的商標(biāo)罕有人知，自己產(chǎn)品的價(jià)格也低人一等。我們也曾打造出許多的國(guó)有品牌，如“潔銀”牙膏、“雄雞”電池等等，盡管它們?cè)诤腺Y時(shí)作為股份投入合資企業(yè)中，但外商利用雄厚的資本，買下了企業(yè)控股權(quán)的同時(shí)，也掌握了原企業(yè)商標(biāo)的專用權(quán)。在實(shí)際運(yùn)作中，外商把原企業(yè)的商標(biāo)束之高閣，只使用他們自己帶來(lái)的洋商標(biāo)，長(zhǎng)此以往，原商標(biāo)也就難覓蹤影了。

3、增強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)工作

首先，堅(jiān)持商標(biāo)先注冊(cè)后使用的策略。我國(guó)《商標(biāo)法》主要采用“注冊(cè)在先”原則(即只有在同一天使用時(shí)，采用使用在先原則)。也就是說(shuō)，即使是某商標(biāo)的創(chuàng)始人，只要他沒(méi)有注冊(cè)，任何人都有權(quán)以同一商標(biāo)注冊(cè)。如果企業(yè)的商標(biāo)先使用后注冊(cè)，則容易被他人搶注；如果商標(biāo)注冊(cè)和使用同步，既有被駁回的可能，又有被他人假冒的危險(xiǎn)。只有商標(biāo)先注冊(cè)后使用，才有利于企業(yè)進(jìn)行有效的廣告宣傳和商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。

精心選擇設(shè)計(jì)，展示商標(biāo)魅力

市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、商品學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、廣告學(xué)于一體的創(chuàng)造性的人類智慧的結(jié)晶。企業(yè)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)是打開商品市場(chǎng)的有力武器。一個(gè)女子的商標(biāo)選擇與設(shè)計(jì)是一個(gè)企業(yè)形象的代表，一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌。因此，企業(yè)決策者對(duì)商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用，應(yīng)引起高度的重視，注重商標(biāo)對(duì)選擇策略的運(yùn)用，不能僅僅憑自己的興趣、喜好而定。商標(biāo)設(shè)計(jì)稿子出臺(tái)后，要加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的發(fā)布、測(cè)試以及信息反饋，最后選定反饋效果最佳的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

１、商標(biāo)的選擇設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性

與眾不同、特色鮮明的商標(biāo)，會(huì)使顧客一目了然，過(guò)目不忘。像“聯(lián)想”電腦、“飄柔’’洗發(fā)水、“康師傅”方便面等都是不落俗套的品牌名稱。同時(shí)，這也是現(xiàn)代社會(huì)“創(chuàng)新”觀念的集中體現(xiàn)，在成熟的現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)創(chuàng)新的期待很大，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)以獨(dú)特的新面孔展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，會(huì)給人以耳目一新的感覺(jué)，給人以美的享受。相反，企業(yè)如果去模仿別人的商標(biāo)，這不僅會(huì)侵犯他人的商標(biāo)權(quán)和版權(quán)，甚至?xí)У糇约旱男抛u(yù)。

2、注意商標(biāo)的文化浮于事內(nèi)涵，運(yùn)用文化商標(biāo)

粗略地說(shuō)，文化商標(biāo)是指由歷史、文學(xué)、藝術(shù)、音樂(lè)、體育、科學(xué)等文化范疇內(nèi)的詞匯、圖形或其組合構(gòu)成的商標(biāo)。中國(guó)具有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)。充分利用這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行文化商標(biāo)的建設(shè)，已引起一些企業(yè)家的重視。他們紛紛將商標(biāo)這一“商戰(zhàn)利器”根植于文化的沃土里。在《紅高粱》、《渴望》電視劇風(fēng)靡之后，有一家酒廠向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“紅高梁”商標(biāo)，太原一家服裝廠則提出了“慧芳”商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。前者因違反了《商標(biāo)法》規(guī)定的禁用條款而被駁回，但企業(yè)重視文化商標(biāo)的注冊(cè)，由此可見一斑。

3、注意商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)

如前所述，商標(biāo)的形象設(shè)計(jì)要涉及法律消費(fèi)心理、美學(xué)、語(yǔ)言學(xué)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。一般來(lái)講，是在不違背法律條件下盡量使商標(biāo)具有顯著性，商標(biāo)越是與眾不同，越是別具一格，就越能給消費(fèi)者留下深刻的印象，當(dāng)然不能太復(fù)雜、繁瑣，易記、易看也是必不可少的商標(biāo)選擇條件。一個(gè)與眾不同、充滿感召力的商標(biāo)，在設(shè)計(jì)上應(yīng)該充分體現(xiàn)品牌標(biāo)示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。Denz(本茨)先生作為汽車的發(fā)明人，以其名字命名的奔馳(BEN2)車，100多年來(lái)贏得了顧客的信任，其品牌一直深入人心。那個(gè)構(gòu)思巧妙、簡(jiǎn)潔明快、特點(diǎn)突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標(biāo)志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質(zhì)高檔汽車的象征。這個(gè)品名與品標(biāo)的有機(jī)結(jié)合，不僅暗示品牌所標(biāo)定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”，的優(yōu)質(zhì)汽車。

加強(qiáng)商標(biāo)工作，完善管理機(jī)制

做好企業(yè)商標(biāo)工作，爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，對(duì)于開發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，起著舉足輕重的作用。作為商標(biāo)擁有者和使用者的企業(yè)，當(dāng)然應(yīng)把商標(biāo)工作作為企業(yè)管理的一個(gè)重要組成部分來(lái)對(duì)待。

1、建立企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理的各項(xiàng)規(guī)章制度

商標(biāo)工作是一項(xiàng)專業(yè)、尤其是法律性很強(qiáng)的工作，商標(biāo)的設(shè)計(jì)使用應(yīng)受到法律的嚴(yán)格限制。要保證企業(yè)嚴(yán)格依法使用商標(biāo)，必須以一系列配套的規(guī)章制度作為保障，以免出現(xiàn)不必要的差錯(cuò)或漏洞，甚至違背商標(biāo)法規(guī)定，使自己的權(quán)益得不到保護(hù)。對(duì)商標(biāo)的使用、標(biāo)識(shí)的印制、出入庫(kù)，及商標(biāo)檔案的管理、廢次商標(biāo)的銷毀等，都要建立制度，嚴(yán)格按照法定程序辦理，從自身管理人手，杜絕商標(biāo)侵權(quán)行為發(fā)生。

2、設(shè)立專門的商標(biāo)組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員

商標(biāo)工作專業(yè)性較強(qiáng)，沒(méi)有專門機(jī)構(gòu)和專職管理人員，是很難完成這項(xiàng)工作的。不加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部商標(biāo)管理工作，光靠工商行政管理機(jī)關(guān)從外部去強(qiáng)迫管理是不行的。我國(guó)大多數(shù)企業(yè)內(nèi)部尚無(wú)正式機(jī)構(gòu)和人員來(lái)專營(yíng)商標(biāo)工作，他們對(duì)政府部門(主要是工商行政部門)過(guò)分依賴，沒(méi)有人專門研究并認(rèn)真抓這項(xiàng)工作，從而造成商標(biāo)使用違法等現(xiàn)象大量存在。只有設(shè)立專門組織機(jī)構(gòu)和專門管理人員，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，保證自己商標(biāo)使用行為的合法，保證企業(yè)商標(biāo)工作的針對(duì)性，避免盲目性，避免商標(biāo)糾紛的發(fā)生。

3、強(qiáng)化商標(biāo)維權(quán)意識(shí)，建立維權(quán)隊(duì)伍

商標(biāo)侵權(quán)行為不僅會(huì)魚目混珠，造成市場(chǎng)秩序的嚴(yán)重混亂，損害消費(fèi)者利益，而且會(huì)對(duì)商標(biāo)權(quán)人造成直接損害。因此企業(yè)必須強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。同時(shí)要加強(qiáng)市場(chǎng)管理，注意發(fā)揮營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和消費(fèi)者的作用，拓展信息渠道，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，做好相關(guān)的調(diào)查取證、證據(jù)保全工作。并且要加強(qiáng)和執(zhí)法機(jī)關(guān)合作，發(fā)現(xiàn)違法侵權(quán)線索要及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)投訴，或向人民法院提起訴訟，使商標(biāo)侵權(quán)行為得到法律制裁。

運(yùn)用法律武器，防止法律規(guī)避

所謂法律規(guī)避，是指利用法律的空白或模糊之處，或者制造條件以利用法律對(duì)自己有利的規(guī)定，從而取得法律上的利益。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，創(chuàng)立一個(gè)著名品牌往往需要大量的人力、物力與財(cái)力的投入，因此有些企業(yè)就想走終南捷徑，在商標(biāo)的選擇、使用與注冊(cè)上，游刃于法律的規(guī)定之間，試圖規(guī)避法律，達(dá)到目的。因此，如何預(yù)防和克服別人的規(guī)避行為，對(duì)商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)，顯得尤為重要。

1、堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t

申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t又稱注冊(cè)在先原則，我國(guó)商標(biāo)法堅(jiān)持商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。有的企業(yè)還未申請(qǐng)商標(biāo)就急于把產(chǎn)品投放市場(chǎng)，即先行使用商標(biāo)等著名后才開始去申請(qǐng)注冊(cè)，而此時(shí)，該商標(biāo)很可能己被他人搶注了。在經(jīng)濟(jì)生活中不少企業(yè)因忽視商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)，而備嘗苦果。如一向以“萬(wàn)家樂(lè)”系列產(chǎn)品獨(dú)步國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣東萬(wàn)家樂(lè)集團(tuán)公司在為電器類商標(biāo)注冊(cè)“萬(wàn)家樂(lè)”商標(biāo)時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己使用已久的“萬(wàn)家樂(lè)”牌商標(biāo)已被浙江某縣的廠家搶先注冊(cè)。最后，萬(wàn)家樂(lè)集團(tuán)花了38萬(wàn)元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)，才擁有了“萬(wàn)家樂(lè)”商標(biāo)專用權(quán)。一個(gè)當(dāng)時(shí)只需花300元就可以注冊(cè)的商標(biāo)卻付出了1000多倍的代價(jià)。所以，應(yīng)堅(jiān)持申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，將商標(biāo)申請(qǐng)放在產(chǎn)品投放市場(chǎng)前或與產(chǎn)品開發(fā)同時(shí)進(jìn)行，以防商標(biāo)被別人搶注。

2、使用有版權(quán)或?qū)＠麢?quán)的商標(biāo)

通常情況下，除馳名商標(biāo)外，某商標(biāo)在某商品上的使用，并不能排斥該商標(biāo)在不相同或不相類似的商品上使用。這就為別人的法律規(guī)避提供了可能。但是，如果某商標(biāo)是擁有版權(quán)或者外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的標(biāo)識(shí)，則就可以排斥別人的使用，因?yàn)樵撋虡?biāo)權(quán)人雖然不可以根據(jù)商標(biāo)法來(lái)阻止別人在其他類別商品上使用同一標(biāo)識(shí)，但是卻可以根據(jù)版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)來(lái)主張自己的權(quán)利，從而排斥別人對(duì)該商標(biāo)的使用。同時(shí)，這樣還可以阻止別人對(duì)該商標(biāo)的搶注，因?yàn)閯e人在其商品上對(duì)該商標(biāo)的任何形式的利用，都可能侵犯該商標(biāo)權(quán)人的版權(quán)或外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)。

3、注冊(cè)使用聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo)

聯(lián)合商標(biāo)是指同一個(gè)企業(yè)在同一或類似商品上申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)或兩個(gè)以上的近似商標(biāo)，其中一個(gè)指定為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)一起構(gòu)成具有防衛(wèi)性質(zhì)的聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任一商標(biāo)的使用視為其他商標(biāo)也在使用。

4、及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)

我國(guó)《商標(biāo)法》第三十七條、三十八條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的有效期為十年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前六個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)；在此期間未能提出申請(qǐng)的，可以給予六個(gè)月的寬限期。寬限期滿仍未提出申請(qǐng)的，注銷其注冊(cè)商標(biāo)。每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為十年。續(xù)展注冊(cè)經(jīng)核準(zhǔn)后，予以公告。”我國(guó)每年都有很多的商標(biāo)到期，而辦理續(xù)展注冊(cè)的只是其中的一小部分，大部分商標(biāo)都因所有權(quán)人沒(méi)有意識(shí)到老商標(biāo)的重要性，而輕易的放棄了商標(biāo)權(quán)。這對(duì)我國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一種巨大的損失。

5、考慮商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)

當(dāng)今世界，經(jīng)濟(jì)全球化已成為不可阻擋的巨大潮流，正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè)，在選擇和注冊(cè)商標(biāo)等方面，也就不能僅僅局限于國(guó)內(nèi)，而應(yīng)該有國(guó)際戰(zhàn)略眼光。在國(guó)外申請(qǐng)最好根據(jù)《商標(biāo)注冊(cè)馬德里協(xié)定》，通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(NIP0)的國(guó)際局提交國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，這樣就可以避免逐國(guó)申請(qǐng)的麻煩，達(dá)到一次申請(qǐng)，在該公約的成員國(guó)中同時(shí)獲得注冊(cè)。

第五篇：淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

淺析企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略

【摘 要】商標(biāo)是一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的法寶之一。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要發(fā)展壯大,必須進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),及時(shí)注冊(cè)商標(biāo),加大商標(biāo)的廣告宣傳力度及商標(biāo)管理工作,積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo)意識(shí) 商標(biāo)選擇及注冊(cè) 商標(biāo)宣傳 商標(biāo)管理

我國(guó)企業(yè)在加強(qiáng)商標(biāo)保護(hù),推動(dòng)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面仍存在一些不足:一是我國(guó)自主商標(biāo)的發(fā)展仍很薄弱,與我國(guó)的貿(mào)易地位很不相稱。表現(xiàn)為商標(biāo)少,尤其是馳名商標(biāo)少,對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度低。二是一些企業(yè)的商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng),缺乏保護(hù)意識(shí),一部分知名商標(biāo)和老字號(hào)商標(biāo)在海外遭惡意搶注。三是國(guó)內(nèi)商標(biāo)假冒侵權(quán)現(xiàn)象仍然存在。四是企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制不完善。本文就企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過(guò)程中有關(guān)商標(biāo)意識(shí)、商標(biāo)選擇、商標(biāo)宣傳、商標(biāo)使用管理等問(wèn)題進(jìn)行探討。

一、進(jìn)一步提高商標(biāo)意識(shí),為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略營(yíng)造良好的氛圍

商標(biāo)意識(shí)是人們對(duì)商標(biāo)知識(shí)的了解和認(rèn)識(shí)。1.商標(biāo)是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品與他人的商品相區(qū)別而使用的一種獨(dú)特的標(biāo)記。這種標(biāo)記通常由文字、圖形、符號(hào)、數(shù)字構(gòu)成或由其組合而成。2.商標(biāo)是一個(gè)法律概念,商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)登記后即具有專用權(quán)并受法律保護(hù)。3.在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)的知名度主要來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)其商標(biāo)的認(rèn)知程度,而商標(biāo)的知名度也直接反映了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的份額,體現(xiàn)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,最終表現(xiàn)為企業(yè)在社會(huì)公眾中的聲譽(yù)。從市場(chǎng)角度看,一個(gè)商標(biāo),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),就意味著具有一定質(zhì)量水準(zhǔn)的商品,人們認(rèn)牌購(gòu)貨,從而提高名牌商標(biāo)市場(chǎng)占有率;而對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),商標(biāo)則代表著企業(yè)的聲譽(yù)與形象,預(yù)示著企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。4.名牌商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),可以利用“名氣”這個(gè)聚寶盆為企業(yè)帶來(lái)滾滾財(cái)源。

二、精心設(shè)計(jì)選擇商標(biāo),加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理

商標(biāo)體現(xiàn)著企業(yè)形象,是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的名片,消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)企業(yè),往往是從商標(biāo)開始;因此,選擇和設(shè)計(jì)一個(gè)好商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的第一步。以中國(guó)體操王子李寧的名字命

名的“李寧”牌商標(biāo),寄寓了企業(yè)要以李寧的拼搏精神改變中國(guó)體育系列用品落后的現(xiàn)狀,追求世界一流產(chǎn)品的企業(yè)精神?！袄顚帯迸粕虡?biāo)成為著名商標(biāo),企業(yè)迅速發(fā)展壯大。

1.精心設(shè)計(jì)選擇商標(biāo)

一般來(lái)說(shuō),企業(yè)選擇商標(biāo)有三種途徑:一是自己設(shè)計(jì)商標(biāo);二是委托相關(guān)策劃公司設(shè)計(jì)和篩選;三是向社會(huì)公開征集。企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)綜合考慮的因素主要有:(1)商標(biāo)的合法性,即商標(biāo)設(shè)計(jì)所采用的文字、符號(hào)及圖形等必須符合我國(guó)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定。(2)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性,是指所設(shè)計(jì)的商標(biāo)不得與他人在同類商品上已注冊(cè)的商標(biāo)相同或相近,要求商標(biāo)設(shè)計(jì)要?jiǎng)?chuàng)意新穎、獨(dú)具匠心。(3)要尊重民俗,回避忌諱。商標(biāo)選擇要充分考慮風(fēng)俗習(xí)慣。有些詞匯和圖案在本地或本國(guó)為人們所喜愛,但在少數(shù)民族地區(qū)或國(guó)外恰恰為人們所反感。(4)商標(biāo)名稱要簡(jiǎn)潔、顯著、便于識(shí)別、便于進(jìn)行廣告宣傳。例如使用在牙膏商品上的“芳草”商標(biāo),白色底子上有一株嫩綠的小草,白綠相映,圖形簡(jiǎn)練,干凈利落,觀之舒暢。暗示了該商品有“潔齒”和“保健”作用;表達(dá)了該企業(yè)獻(xiàn)給消費(fèi)者的“潔、白、純、真”的意愿,容易令人接受。加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)管理

我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)商標(biāo)權(quán)的確認(rèn)實(shí)行注冊(cè)在先原則,企業(yè)只有將設(shè)計(jì)使用的商標(biāo)依法向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè),才能取得商標(biāo)專用權(quán),并得到法律的保護(hù)。企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)管理工作中應(yīng)做到:(1)商標(biāo)選定后要及時(shí)注冊(cè)。依法注冊(cè)是企業(yè)獲得商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ),做到“市場(chǎng)未入商標(biāo)先行”,企業(yè)選擇一個(gè)好商標(biāo)不容易,要?jiǎng)?chuàng)出品牌更不容易,如果不及時(shí)注冊(cè),被他人搶先注冊(cè),將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)訴訟麻煩及經(jīng)濟(jì)損失。(2)選用“防御商標(biāo)”,防止“搭便車”。選用防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人,在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)若干相同商標(biāo),為防御他人的侵權(quán)而注冊(cè);另一方面就是將與自己商標(biāo)近似的商標(biāo)盡可能都注冊(cè)了,防止他人“搭便車”。(3)重視商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè),當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)日趨全球化,正走向國(guó)際市場(chǎng)的我國(guó)企業(yè),應(yīng)具有國(guó)際戰(zhàn)略眼光,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)有計(jì)劃地通過(guò)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系注冊(cè)商標(biāo);利用國(guó)際條約在世界范圍內(nèi)保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。(4)及時(shí)續(xù)展商標(biāo),我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定:注冊(cè)商標(biāo)有效期為10年,到期前六個(gè)月內(nèi)應(yīng)申請(qǐng)續(xù)展商標(biāo),在此期間內(nèi)未提出申請(qǐng)的,可以給予六個(gè)月的寬限期,超過(guò)寬限期限未申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)的,即喪失商標(biāo)專用權(quán)。

三、強(qiáng)化商標(biāo)的廣告宣傳工作,爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)

企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的最高目標(biāo)是創(chuàng)立馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)是指擁有良好聲譽(yù)、商品或服務(wù)質(zhì)量好、市場(chǎng)占有率高,為相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)。馳名商標(biāo)的獨(dú)占權(quán),不是一般法律意義上的商標(biāo)專用權(quán),它不但在國(guó)內(nèi)得到保護(hù),而且超越本國(guó)范圍,在世界各國(guó)(至少是巴黎公約成員國(guó))都得到保護(hù)。企業(yè)擁有了馳名商標(biāo),不僅擁有了一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn),而且還擁有了在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位的有力武器。在我國(guó)《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的馳名商標(biāo)認(rèn)定條件中,商標(biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍,包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等是必備條件。因而,企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí),要加大廣告宣傳力度,不斷提高企業(yè)商標(biāo)的知名度,為企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)做一些必要的準(zhǔn)備工作。企業(yè)在廣告宣傳時(shí)要做好如下幾方面工作:1.把商標(biāo)作為企業(yè)廣告宣傳的重點(diǎn),成功的廣告,都是圍繞企業(yè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳,才能效果顯著,使企業(yè)的形象、產(chǎn)品定位深入人心。2.廣告創(chuàng)意要新穎,獨(dú)具特色,這樣才能把本企業(yè)的廣告宣傳與其它企業(yè)同類產(chǎn)品的廣告區(qū)別開來(lái),給消費(fèi)者留下深刻印象。3.商標(biāo)廣告宣傳要與企業(yè)文化及經(jīng)營(yíng)理念相結(jié)合,讓消費(fèi)者看了廣告后能產(chǎn)生聯(lián)想。4.廣告宣傳應(yīng)長(zhǎng)期不斷,絕不是一蹴而就之事,要維護(hù)商標(biāo)的知名度,必須不斷投入資金,堅(jiān)持不懈地進(jìn)行商標(biāo)宣傳。特別是知名商標(biāo),如果長(zhǎng)時(shí)間媒體上沒(méi)有廣告出現(xiàn),人們就會(huì)懷疑這個(gè)品牌的企業(yè)是否出了問(wèn)題,時(shí)間一長(zhǎng)消費(fèi)者就會(huì)把目光投向其它品牌的產(chǎn)品,本企業(yè)商標(biāo)就會(huì)逐漸被人們淡忘。因而,像美國(guó)可口可樂(lè)公司、日本松下公司的商標(biāo),雖然已經(jīng)是馳名商標(biāo),但他們每年仍投入巨資用于商標(biāo)宣傳,維持其馳名商標(biāo)聲譽(yù),進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、建立健全企業(yè)商標(biāo)管理機(jī)制

企業(yè)商標(biāo)管理是商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一,也是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的保障。強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)管理要結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況,做好如下工作:(1)成立商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)或?qū)Ｈ斯芾砩虡?biāo),對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)、使用、印制、出入庫(kù)及廢次商標(biāo)的處理等方面,要制定相應(yīng)的管理制度。如商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制制度、商標(biāo)保護(hù)制度等。(2)積極主動(dòng)維權(quán),為創(chuàng)立名牌商標(biāo)保駕護(hù)航。企業(yè)取得商標(biāo)專用權(quán)只是第一步,關(guān)鍵必須做好商標(biāo)權(quán)的維護(hù),商標(biāo)維權(quán)管理主要是對(duì)商標(biāo)公告的監(jiān)測(cè)和市場(chǎng)調(diào)查。通過(guò)公告檢測(cè)發(fā)現(xiàn)新的商標(biāo)申請(qǐng)與自己注冊(cè)商標(biāo)近似應(yīng)及時(shí)提出異議,阻止對(duì)方商標(biāo)注冊(cè)成功,保護(hù)自己商標(biāo)專用權(quán)。另一方面,進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,如發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者侵權(quán),及時(shí)利用法律手段維權(quán),確保企業(yè)良好的聲譽(yù)不受損害。維護(hù)商標(biāo)權(quán)不被侵害是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的任務(wù)。企業(yè)可以聘請(qǐng)商標(biāo)顧問(wèn),利用專業(yè)機(jī)構(gòu)協(xié)助企業(yè)打假維權(quán)。

企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,既要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,又要做好各方面工作,才能保證企業(yè)順利實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略,提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn):

[1]商標(biāo)與城市經(jīng)濟(jì).上海三聯(lián)出版社.蔣焱蘭.企業(yè)品牌管理法律實(shí)務(wù).群眾出版社.王遠(yuǎn)明.湖南省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施初探.湖湘論壇,2007.1.文章來(lái)源：，考試吧