第一篇：第二節(jié) 旅游規(guī)劃學(xué)案

第二節(jié) 旅游規(guī)劃學(xué)案

基礎(chǔ)梳理

知識(shí)點(diǎn) 旅游規(guī)劃

思維點(diǎn)擊

1．在旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)之前，政府和旅游管理部門要做的首要工作是什么？其原因是什么？

2．如何對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)？

案例分析 案例1：游憩區(qū)是景區(qū)一種很重要的功能區(qū)，是作為人們休息娛樂(lè)，減輕旅游疲勞的場(chǎng)所，圖為某沿海旅游景區(qū)規(guī)劃圖。若在圖1中A、B、C地建設(shè)游憩區(qū)，請(qǐng)選擇一地并說(shuō)明理由。

圖1

案例2：圖2為“某沿海旅游景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)圖”，回答下列各題。

圖2(1)此處旅游景區(qū)最適宜開(kāi)展的旅游活動(dòng)是（）A．沿河漂流

B．生態(tài)旅游

C．懸崖攀巖或蹦極

(2)此處旅游景區(qū)中下列哪一個(gè)區(qū)域所占比重最大（）A．游覽區(qū)

B．保護(hù)區(qū)

C．服務(wù)區(qū)

(3)若在此處建一假日野營(yíng)地和游憩中心，選址在何處較好？理由是什么？

案例3：讀下面材料，回答問(wèn)題。

材料：圖3為“新疆的千泉湖景觀圖”，它地處準(zhǔn)噶爾盆地邊緣，天山山脈為它提供了豐富的地下水資源。濕地植被面積達(dá)兩萬(wàn)多畝，水域面積達(dá)5 000畝。湖邊一望無(wú)際的蘆葦叢中，有大小

D．乘游船觀湖

圖3 泉眼三千多個(gè)。萬(wàn)畝水波蘆葦成帳，水道縱橫，各類水生植物郁郁蔥蔥；湖面上碧波蕩漾，島嶼點(diǎn)點(diǎn)….能見(jiàn)白鷺亮翅，成雙成對(duì)的鸕鶿覓食；偶有驚嚇，水中的鳥(niǎo)群頓時(shí)群起騰飛，齊鳴空中。千泉湖北岸，有千畝以上保護(hù)完好的平原原始次生林，樺樹(shù)、灌柳、沙棗、紅柳等林木生機(jī)勃勃。

(1)結(jié)合旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的原則，請(qǐng)你談?wù)勗鯓右?guī)劃建設(shè)千泉湖景區(qū)。

(2)千泉湖可規(guī)劃建設(shè)哪些項(xiàng)目？

案例4.讀下列圖文材料，回答有關(guān)問(wèn)題。

材料一：2010年在上海舉辦的世博會(huì)，將會(huì)促進(jìn)我國(guó)，特別是長(zhǎng)三角地區(qū)旅游服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。

材料二：圖7為“長(zhǎng)江三角洲地區(qū)主要旅游城市分布圖”。(1)世博會(huì)期間，國(guó)外觀光客將大批涌入長(zhǎng)江三角洲地區(qū)。假如你是旅行社的業(yè)務(wù)經(jīng)理，請(qǐng)根據(jù)游客的需求，擬定三個(gè)不同類型、具有代表性的、體現(xiàn)中國(guó)文化特點(diǎn)的主題旅游活動(dòng)。

①

②

③

圖7(2)請(qǐng)從地理位置、交通與客源市場(chǎng)等方面，分析蘇 州與寧波相比所具有的旅游優(yōu)勢(shì)。

、、(3)為促進(jìn)長(zhǎng)江三角洲地區(qū)旅游資業(yè)的快速發(fā)展，應(yīng)該對(duì)區(qū)內(nèi)旅游資源進(jìn)行整體規(guī)劃。旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容是

、、、。案例分析答案：

案例1.選擇B地；理由：B地為沙灘，景觀的娛樂(lè)性強(qiáng)；位于主要景點(diǎn)的中間，地理位置優(yōu)越；C地區(qū)為生態(tài)保護(hù)區(qū)；A地區(qū)建筑物多，環(huán)境容量小。案例2：(1)B(2)B(3)假日野營(yíng)地或游憩中心，應(yīng)選址在城鎮(zhèn)到海灘間，靠近海灘的位置?？拷?，海水的水質(zhì)好；從城鎮(zhèn)到海灘之間交通便利，可與現(xiàn)有交通線相連；選址處可遠(yuǎn)離野生動(dòng)物棲息地；選址處傍海，美學(xué)價(jià)值高。案例3：答案：(1)突出濕地的特色；遵循自然美與人工美的統(tǒng)一，景觀的規(guī)劃建設(shè)與旅游景區(qū)的地理環(huán)境和諧統(tǒng)一；開(kāi)發(fā)時(shí)要維護(hù)生態(tài)平衡，使旅游資源的開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

(2)建設(shè)水上樂(lè)園，開(kāi)辟觀光碼頭、垂釣區(qū)及水鳥(niǎo)觀賞區(qū)；建設(shè)游泳館；建設(shè)千泉湖民俗度假村。

案例4.解題指導(dǎo)：蘇州和寧波相比，蘇州位于長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的中心部位，地理位置比寧波優(yōu)越；從圖中看出蘇州的交通運(yùn)輸比寧波便利；蘇州更靠近上海，客源距離較近。旅游規(guī)劃的內(nèi)容應(yīng)考慮景區(qū)旅游景觀規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃和客源市場(chǎng)規(guī)劃。

答案：(1)①古典園林觀賞游 ②水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)民俗游 ③普陀山佛教游等(2)位于長(zhǎng)三角中心，位置優(yōu)越 交通便利 靠近上海，客源地距離近客源范圍廣等

(3)旅游景區(qū)的規(guī)劃 交通等基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃 食宿等旅游服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃 客源市場(chǎng)的規(guī)劃

第二篇：課題《旅游規(guī)劃》學(xué)案1

第一節(jié) 旅游規(guī)劃

地理選修三學(xué)案第3周第3課時(shí)

編寫： 高莉?qū)徍耍簩徟?/p>

班組：班組姓名：組評(píng)：師評(píng)：學(xué)習(xí)目標(biāo)

1．初步了解旅游規(guī)劃與旅游景區(qū)規(guī)劃的主要內(nèi)容。

2．通過(guò)案例研究，初步了解旅游規(guī)劃與旅游景區(qū)規(guī)劃的實(shí)際做法。

3．初步理解旅游規(guī)劃工作的重要性，樹(shù)立“旅游發(fā)展，規(guī)劃先行”的觀念。

課前自主學(xué)習(xí)

一、旅游規(guī)劃的概念和重要性

1．旅游規(guī)劃的概念

旅游規(guī)劃是。旅游規(guī)劃一般從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是對(duì)旅游發(fā)展基礎(chǔ)進(jìn)行分析，包括、、因素等；二是提出具體的規(guī)劃方案，即旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，要具有前瞻性和可操作性。因此理解這個(gè)概念也要從“”和“”幾個(gè)中心詞來(lái)人手。

2．旅游規(guī)劃的重要性

旅游規(guī)劃是促進(jìn)的重要條件。旅游景區(qū)規(guī)劃是形成旅游吸引力的根本保證，它使得旅游景區(qū)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。

二、旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容

1．影響旅游規(guī)劃的因素：自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等

2．旅游規(guī)劃的主要內(nèi)容

①

②

③

④

⑤

⑥

三、旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)

1．景區(qū)規(guī)劃的基礎(chǔ)：調(diào)查與評(píng)價(jià)

2．景區(qū)規(guī)劃的導(dǎo)向：以對(duì)旅游過(guò)程中的食、宿、行、游、購(gòu)、娛的3．景區(qū)規(guī)劃的指導(dǎo)：旅游

4．景區(qū)規(guī)劃的意義：提升景區(qū)的，擴(kuò)大景區(qū)的，提高旅游景區(qū)的5．旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的內(nèi)容

課堂檢測(cè)

1.旅游規(guī)劃的內(nèi)容包括（D）

①旅游資源②旅游活動(dòng)③旅游住宿設(shè)施④旅游設(shè)施⑤旅游客源市場(chǎng)

A.①②B.①②④C.①②③④D.①②③④⑤

2.有關(guān)廈門南部旅游發(fā)展基礎(chǔ)的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（C）

A.旅游資源種類多樣B.海、陸、空交通發(fā)達(dá)

C.位于我國(guó)東南沿海的中段D.是海島大城市

3.有關(guān)旅游景區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)的敘述，錯(cuò)誤的是（C）

A.旅游景區(qū)規(guī)劃是對(duì)旅游規(guī)劃的進(jìn)一步落實(shí)和細(xì)化

B.旅游景區(qū)規(guī)劃要對(duì)旅游六要素進(jìn)行具體的安排和設(shè)計(jì)

C.旅游景區(qū)規(guī)劃用以將旅游產(chǎn)品加工成旅游資源

D.旅游景區(qū)規(guī)劃最重要的項(xiàng)目是對(duì)景點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)

4.做好景區(qū)規(guī)劃可以避免（C）

①品牌之爭(zhēng)②重復(fù)開(kāi)發(fā)③低水平開(kāi)發(fā)④盲目開(kāi)發(fā)

A.①②③ B.②③④C.①③④D.①②③④

5.關(guān)于旅游規(guī)劃的敘述，不正確的是（A）

A.旅游規(guī)劃就是旅游景區(qū)規(guī)劃B.旅游要發(fā)展，規(guī)劃要先行

C.旅游規(guī)劃是旅游業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)和藍(lán)圖，是促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的重要條件

D.旅游規(guī)劃需要考慮自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等種種因素

6.下列不屬于旅游規(guī)劃基本內(nèi)容的是（B）

A.旅游吸引物和旅游活動(dòng)B.旅游者C.旅游設(shè)施和服務(wù)D.旅游交通條件

7.影響旅游資源游覽價(jià)值的因素是（A）

①旅游資源的審美價(jià)值②旅游資源的種類③交通條件④經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r

A.①②B.①②③C.①③④D.①②③④

8.有關(guān)旅游規(guī)劃指導(dǎo)思想的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是（A）

A.以旅游收入為導(dǎo)向B.以旅游資源為基礎(chǔ)

C.以旅游產(chǎn)品為核心D.以旅游管理為保障

9.具有較高游覽價(jià)值的旅游區(qū)具備的條件是（B）

①有比較高的審美價(jià)值②旅游資源比較典型③類型齊全④規(guī)模較大⑤分布分散

A.①②③④⑤B.①②③④C.①②④D.①⑤

10.合理的旅游規(guī)劃能夠（A）

①促進(jìn)旅游業(yè)的健康發(fā)展②增強(qiáng)旅游景區(qū)的吸引力③提高旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益④徹底避免旅游活動(dòng)中的環(huán)境問(wèn)題

A.①②③B.②③④C.①③④D.①②④

課后學(xué)習(xí)收獲

1.D 2.C 3.C4.C5.A 6.B 7.A 8.A 9.B 10.A

第三篇：第二節(jié)細(xì)菌導(dǎo)學(xué)案

第二節(jié)細(xì)菌導(dǎo)學(xué)案

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

1、了解細(xì)菌的發(fā)現(xiàn)過(guò)程和巴斯得的實(shí)驗(yàn)，認(rèn)同科 學(xué)的發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步的密切相關(guān)

2、描述細(xì)菌的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及生殖方式

3、通過(guò)與動(dòng)植物細(xì)胞的比較，推測(cè)出細(xì)菌的營(yíng)養(yǎng)方式 【學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)】 細(xì)菌的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)及生殖方式 【學(xué)習(xí)過(guò)程】 自主學(xué)習(xí)

1、細(xì)菌的形態(tài)可以分成三類：球形的叫作

桿形的叫作

彎曲或螺旋形的叫

。細(xì)菌都是

細(xì)胞的。

2、細(xì)菌具有、、等結(jié)構(gòu)。與動(dòng)植物細(xì)胞的區(qū)別是

探究案

探究任務(wù)一：細(xì)菌的發(fā)現(xiàn)過(guò)程

1、荷蘭人___________最早發(fā)現(xiàn)了細(xì)菌的存在；法國(guó)科學(xué)家_________證明了肉湯的腐敗是來(lái)自空氣中的細(xì)菌造成的。他還提出了_______消毒法，后人稱他為“________________”。

2、思考：巴斯得的鵝頸瓶實(shí)驗(yàn)說(shuō)明了什么？

探究任務(wù)二：細(xì)菌的形態(tài)結(jié)構(gòu)

1、下圖是細(xì)菌結(jié)構(gòu)示意圖，請(qǐng)作答：（1）請(qǐng)?zhí)顚懴铝袠?biāo)號(hào)名稱。

①___ ___ ②__ _____ ③___ ____ ④__ ____ ⑤___ ____ ⑥____ ___（2）細(xì)菌與動(dòng)植物細(xì)胞的不同，主要區(qū)別是它只有__________的集中區(qū)域，沒(méi)有____________。

（3）、細(xì)菌與植物細(xì)胞比，雖有細(xì)胞壁，卻沒(méi)有___________，不能進(jìn)行光合作用，只能利用______________生活，并把有機(jī)物分解為簡(jiǎn)單的______________。所以它們的營(yíng)養(yǎng)方式是__________。

4）有些細(xì)菌的細(xì)胞壁外有______，有些細(xì)菌生有_______，便于運(yùn)動(dòng)。

2、細(xì)菌的生殖：（閱讀P74）(1)生殖方式：_______生殖。

(2)有些細(xì)菌在生長(zhǎng)發(fā)育的后期，個(gè)體縮小，細(xì)胞壁增厚，形成______，芽孢是細(xì)菌的________，對(duì)不良環(huán)境有抵抗能力。細(xì)菌的___________和_________的特性，使它們幾乎無(wú)處不在。訓(xùn)練案

1、下列關(guān)于細(xì)菌的說(shuō)法，正確的是

（）A 細(xì)菌能夠引發(fā)人的疾病，細(xì)菌是對(duì)人類有害的一種生物 B 細(xì)菌的遺傳物質(zhì)存在于它的細(xì)胞核中 C 在適宜的條件下，細(xì)菌會(huì)快速分裂大量繁殖 D 細(xì)菌含有葉綠體，營(yíng)自養(yǎng)生活

2、沒(méi)有真正細(xì)胞核而又有其他細(xì)胞結(jié)構(gòu)的生物是

（）A 噬菌體

B 乳酸菌

C 酵母菌

D草履蟲(chóng)

3、對(duì)細(xì)菌芽孢的描述，正確的是

（）

A 芽孢是細(xì)菌細(xì)胞內(nèi)形成的休眠體

B 細(xì)菌以形成芽孢的形式進(jìn)行繁殖 C 芽孢的含水量高，抗熱性弱

D 芽孢是由細(xì)菌細(xì)胞壁裹上厚壁而成

4、細(xì)菌的發(fā)現(xiàn)者是

（）

A 法國(guó)科學(xué)家巴斯德

B 荷蘭人列文?虎克 C 中國(guó)人李時(shí)珍

D 英國(guó)人珍妮?左多

5、細(xì)菌的個(gè)體十分微小，需要借助（）才能觀察到 A、低倍放大鏡

B、高倍放大鏡 C、顯微鏡的低掊鏡

D、顯 微鏡的高倍鏡

6、在罐頭的制作過(guò)程中，把罐頭 密封加熱，這與罐頭能比較長(zhǎng)時(shí)間地保存而不腐敗變質(zhì)是密切相關(guān)的，其原因在于（）

A、密封罐內(nèi)缺氧，內(nèi)部細(xì)菌無(wú)法繁殖

B、高溫能將細(xì)菌殺死 C、由于密封，外界細(xì)菌不能進(jìn)入

D、B和C兩項(xiàng)因素的結(jié)果

第四篇：旅游規(guī)劃

1、三三六評(píng)價(jià)法即“三大價(jià)值、三大效益、六大開(kāi)發(fā)條件”評(píng)價(jià)體系。“三大

價(jià)值”指旅游資源的歷史文化價(jià)值、藝術(shù)觀賞價(jià)值、科學(xué)考察價(jià)值。“三大效益”指旅游資源開(kāi)發(fā)之后的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益?！傲箝_(kāi)發(fā)條件”指旅游資源所在地的地理位置和交通條件、景象地域組合條件、旅游環(huán)境容量、旅游客源市場(chǎng)、投資能力、施工難易程度等六個(gè)方面。

區(qū)域規(guī)劃（Regional planning）是對(duì)一定地域范圍內(nèi)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)

展進(jìn)行的總體部署，包括綜合規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃兩種基本形式?？傮w規(guī)劃是整體的和全局的，而專項(xiàng)規(guī)劃是部門的或某一方面的，因此后者從屬于前者。

2、364要素釋義 “3”為三大基礎(chǔ)要素：資源+市場(chǎng)+背景 “6”為六大活動(dòng)要素：吃+住+行+游+購(gòu)+娛 “4”為四大支撐要素：體制+環(huán)境+人員+資金

3、旅游資源的概念和內(nèi)涵

旅游資源：自然界和人類社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。（國(guó)家旅游局旅游資源開(kāi)發(fā)公司）

旅游資源內(nèi)涵的科學(xué)理解：①對(duì)游客的吸引力是旅游資源實(shí)用價(jià)值和基礎(chǔ)性的主要體現(xiàn)；②旅游吸引力是判別是否屬于旅游資源的重要依據(jù)；③旅游資源既包括未被開(kāi)發(fā)利用的，也包括已被開(kāi)發(fā)利用的；④旅游資源既有物質(zhì)的也有非物質(zhì)的，既有有形的，也有無(wú)形的；⑤旅游資源既有固有的，也有人造的；⑥

11、旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和定義

旅游產(chǎn)品是一種有形制品和無(wú)形服務(wù)組合的“制品服務(wù)組合”，依托于旅游資源和旅游設(shè)施向游客提供整個(gè)旅游旅游活動(dòng)過(guò)程的全部服務(wù)，包括旅游吸引物及其他必需品。

12、旅游規(guī)劃的市場(chǎng)細(xì)分與意義

市場(chǎng)細(xì)分，也叫市場(chǎng)分割，根據(jù)不同消費(fèi)者之間需求的差異性和相似性（購(gòu)買需求與欲望，購(gòu)買態(tài)度，購(gòu)買行為特征等），把一個(gè)整體性市場(chǎng)劃分為若干個(gè)消費(fèi)群體，從而確定企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的活動(dòng)過(guò)程。

市場(chǎng)細(xì)分的作用：①有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，形成新的目標(biāo)市場(chǎng)。②有利于企業(yè)深入掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提高企業(yè)的市場(chǎng)應(yīng)變能力③有利于企業(yè)根據(jù)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

13、怎么樣選擇目標(biāo)市場(chǎng)

大體確定本旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍；進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分；分析評(píng)價(jià)各細(xì)分市場(chǎng)（①估算各細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)潛量和本企業(yè)的銷售潛量②分析各細(xì)分市場(chǎng)的銷售潛力③對(duì)備選的細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行贏利潛量測(cè)評(píng)）；確定目標(biāo)市場(chǎng)。

旅游規(guī)劃的內(nèi)容 服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃綜合效益分析旅游規(guī)劃圖件自然社會(huì)狀況相關(guān)行業(yè)狀況旅游規(guī)劃范圍規(guī)劃依據(jù)原則旅游資源評(píng)價(jià)客源市場(chǎng)分析旅游項(xiàng)目創(chuàng)意旅游環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃交通狀況規(guī)劃美國(guó)的“七喜”飲料就宣稱為“非可樂(lè)”，從而將所有的軟飲料分為可樂(lè)和非可樂(lè)二類，“七喜”則自然成為非可樂(lè)飲料階梯中的第一位了。“愛(ài)尚-非蛋糕”；“野生動(dòng)物世界”的形象定位是站在普通籠式動(dòng)物園的反向形象階梯上的定位。這種定位策略謀求的是挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、否定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以此突現(xiàn)自身的競(jìng)爭(zhēng)定位。

（四）避強(qiáng)定位策略

也稱“尋空定位”、“縫隙定位”、“空隙定位”。比附定位和逆向定位都要與游客心中原有的旅游形象階梯相關(guān)聯(lián)，而空隙定位全然開(kāi)辟一個(gè)新的形象階梯。旅游點(diǎn)的形象定位更適于采用空隙定位?？障抖ㄎ坏暮诵氖欠治雎糜握咝闹幸延械男蜗箅A梯的類別，發(fā)現(xiàn)祥和創(chuàng)造新的形象，樹(shù)立一個(gè)與眾不同，從未有過(guò)的主題形象，是一種尋求空白挖掘潛力的方法。

“世界之窗” “讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界”

這種策略謀求的是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“共存共榮”“和平共處”的獨(dú)特性、首創(chuàng)性、標(biāo)新立異的特色競(jìng)爭(zhēng)定位。

（五）名人效應(yīng)定位策略

旅游活動(dòng)本身帶有較強(qiáng)的文化性和歷史性，許多旅游地也就是依托歷史遺跡建立起來(lái)的。因此在有歷史或現(xiàn)代名人足跡的旅游區(qū)或旅游地，可以依托這些名人的形象與地位提升旅游地在旅游者心目中的地位。如岳陽(yáng)樓形象與范仲淹，一部分勞務(wù)也是旅游資源；⑦旅游資源的范圍在不斷擴(kuò)大；

5旅游規(guī)劃的發(fā)展趨勢(shì) 全球化市場(chǎng)化生態(tài)化戰(zhàn)略化創(chuàng)新化-合作化多元化 系統(tǒng)化-

規(guī)劃區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)性分析——（SWOT）分析 是一種戰(zhàn)略分析方法，是對(duì)企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)和企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅的綜合分析，并以此獲得備選戰(zhàn)略方案。

4、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略 無(wú)差異差異集中-

5、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)方法：旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)

評(píng)價(jià)體系: 依據(jù)“旅游資源共有因子綜合評(píng)價(jià)系統(tǒng)” 賦分。本系統(tǒng)設(shè)“評(píng)價(jià)項(xiàng)目”和“評(píng)價(jià)因子”兩個(gè)檔次。評(píng)價(jià)項(xiàng)目為“資源要素價(jià)值”、“資源影響力”、“附加值”。

資源要素價(jià)值包括觀賞游憩使用價(jià)值、歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值、珍稀奇特程度、“規(guī)模豐度與幾率”、“完整性”等5項(xiàng)評(píng)價(jià)因子。

資源影響力項(xiàng)目中含：知名度和影響力 適游期或使用范圍2項(xiàng)評(píng)價(jià)因子 附加值含環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全1項(xiàng)評(píng)價(jià)因子

旅游地生命周期影響因素反對(duì)旅游開(kāi)發(fā)的團(tuán)體（如環(huán)境保護(hù)主義者）的異議 政府干預(yù)和立法機(jī)構(gòu)影響旅游替代品發(fā)展現(xiàn)有目的地競(jìng)爭(zhēng)新目的地的開(kāi)發(fā)交通供給廠商、旅行社等影響游客的需要、期望以及對(duì)價(jià)格的敏感度

6、旅游形象定位策略超強(qiáng)-、近強(qiáng)-、對(duì)強(qiáng)-、避強(qiáng)-、名人效應(yīng)-、重新-

形象定位概念：指根據(jù)本地旅游資源特點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)通過(guò)服務(wù)實(shí)物和宣傳控制，在公眾心目中樹(shù)立起旅游地的獨(dú)特形象風(fēng)格。

形象定位的重點(diǎn)（1）旅游(區(qū))地的物質(zhì)景觀形象分析（2）社會(huì)文化景觀形象分析（3)旅游企業(yè)形象分析（4）旅游核心地區(qū)（地段）的景觀形象 旅游主題形象定位三要素：主體個(gè)性、受眾認(rèn)知、傳達(dá)方式

各省形象定位 浙江：詩(shī)畫江南 山水浙江 云南：彩云之南 綠源之都海南：椰風(fēng)海韻 度假天堂黃山：感受黃山 天下無(wú)山華僑城：“一步邁進(jìn)歷史，一日游遍中國(guó)”

7、《旅游規(guī)劃通則》里旅游規(guī)劃的分類 將旅游規(guī)劃分為旅游發(fā)展規(guī)劃和旅游區(qū)

規(guī)劃。旅游發(fā)展規(guī)劃分為全國(guó)-、區(qū)域-和地方-。旅游區(qū)規(guī)劃分為-總體規(guī)劃、-控制性詳細(xì)規(guī)劃、-修建性詳細(xì)規(guī)劃和-實(shí)際規(guī)劃（專項(xiàng)規(guī)劃）。

8、規(guī)劃成果的表達(dá)

旅游發(fā)展規(guī)劃成果包括規(guī)劃文本、規(guī)劃圖表及附件。規(guī)劃圖表包括區(qū)位分析圖、旅游資源分析圖、旅游客源市場(chǎng)分析圖、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)圖表、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃圖等。附件包括規(guī)劃說(shuō)明和基礎(chǔ)資料等。

旅游總體規(guī)劃成果：①規(guī)劃文本。②圖件。包括旅游區(qū)區(qū)位圖、綜合現(xiàn)狀圖、旅游市場(chǎng)分析圖、旅游資源評(píng)價(jià)圖、總體規(guī)劃圖、道路交通規(guī)劃圖、功能分區(qū)圖等其他專業(yè)規(guī)劃圖、近期建設(shè)規(guī)劃圖等。③附件。包括規(guī)劃說(shuō)明和其他基礎(chǔ)資料等。④圖紙比例?？筛鶕?jù)功能需要與可能確定。

旅游控制性詳細(xì)規(guī)劃成果：①規(guī)劃文本。②圖件，包括旅游區(qū)綜合現(xiàn)狀圖，各地塊的控制性詳細(xì)規(guī)劃圖，各項(xiàng)工程管線規(guī)劃圖等。③附件，包括規(guī)劃說(shuō)明及基礎(chǔ)資料。④圖紙比例一般為1/1000～1/2000。

旅游修建性詳細(xì)規(guī)劃成果：①規(guī)劃設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)。②圖件。包括綜合現(xiàn)狀圖、修建性詳細(xì)規(guī)劃總圖、道路及綠地系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、工程管網(wǎng)綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、豎向規(guī)劃設(shè)計(jì)圖、鳥(niǎo)瞰或透視等效果圖等。③圖紙比例一般為1/500～1/2000。旅游規(guī)劃創(chuàng)新怎么樣去創(chuàng)新具體體現(xiàn)在旅游規(guī)劃理論的創(chuàng)新、旅游規(guī)劃方法的創(chuàng)新、旅游規(guī)劃內(nèi)容的創(chuàng)新，突出地方特色。旅游規(guī)劃怎么走合作道路

（1）走多學(xué)科相結(jié)合的模式旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位需具有旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷、區(qū)域規(guī)劃、環(huán)保、城市規(guī)劃、建筑和道路交通等各專業(yè)的規(guī)劃設(shè)計(jì)人員。（2）走官、產(chǎn)、學(xué)相結(jié)合的模式

9、旅游規(guī)劃理論基礎(chǔ)

（一）地域分異規(guī)律

指自然地理環(huán)境各組分及其相互作用形的自然綜合體在地表沿一定方向分異或分布的規(guī)律性現(xiàn)象。引起地域分異的基本因素是太陽(yáng)輻射和地球內(nèi)能。區(qū)域差異性規(guī)律對(duì)旅游規(guī)劃的啟示

1、突出特色，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)或比較優(yōu)勢(shì)⑴大力發(fā)掘旅游資源的潛力⑵旅游設(shè)施和服務(wù)上大膽求新

2、正確指導(dǎo)旅游區(qū)劃工作

3、指導(dǎo)旅游功能區(qū)（性質(zhì)）的確定

4、合理制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略，確保正確的旅游發(fā)展方向

（二）可持續(xù)發(fā)展理論對(duì)旅游規(guī)劃的意義

在旅游規(guī)劃中，要以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，保持人類享受有資源的公平性，嚴(yán)格控制出現(xiàn)急功近利，重用輕保護(hù)，甚至只用不保護(hù)的現(xiàn)象。還要注重旅游區(qū)的環(huán)境問(wèn)題，不能一味追求經(jīng)濟(jì)效益。旅游規(guī)劃人員應(yīng)樹(shù)立社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益的觀念，切實(shí)保證旅游活動(dòng)與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)旅游的有序發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

（三）旅游人類學(xué)對(duì)旅游規(guī)劃的啟示

為旅游規(guī)劃提供了人本主義的規(guī)劃哲學(xué): 在提升旅游地硬件設(shè)施和軟件服務(wù)質(zhì)量之前，首先要充分考慮并協(xié)調(diào)旅游者、旅游地居民、旅游開(kāi)發(fā)商以及旅游地相關(guān)社會(huì)團(tuán)體的相互關(guān)系和利益。

（四）利益主體理論

不同利益主體在旅游規(guī)劃過(guò)程關(guān)注的問(wèn)題有所不同，應(yīng)該在旅游規(guī)劃中不同時(shí)段按照其關(guān)注問(wèn)題召集不同利益主體參與到規(guī)劃中來(lái)。

10、怎樣避免旅游周期對(duì)旅游地的影響

①吸引力越大，其生命周期越長(zhǎng)。做好旅游規(guī)劃，努力促使旅游產(chǎn)品保持長(zhǎng)久的吸引力，延長(zhǎng)穩(wěn)定期，延遲衰退期的到來(lái)。

②規(guī)劃開(kāi)發(fā)旅游新項(xiàng)目、更新改善旅游設(shè)施、擴(kuò)大宣傳促銷的范圍，重新包裝產(chǎn)品、開(kāi)拓新的市場(chǎng)則可延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品的生命周期。在進(jìn)入穩(wěn)定期以前，開(kāi)始考慮和著手規(guī)劃新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)行更新?lián)Q代，使旅游產(chǎn)品步入復(fù)興期的新一輪循環(huán)。

③實(shí)施正確的產(chǎn)品組合策略和市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品的生命周期。

④應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的不同需求，按時(shí)間、種類、消費(fèi)水平和線路等要素進(jìn)行產(chǎn)品組合和配套服務(wù)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品的生命周期，減緩變化趨勢(shì)。

植物綠化規(guī)劃

韶山形象與毛澤東，紹興形象與魯迅，安陸形象與李白等聯(lián)系，采取的就是這區(qū)位理論是關(guān)于人類活動(dòng)特別是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的空間分布及空間中各類要素的相種形象定位策略，名人效應(yīng)定位策略對(duì)旅游形象塑造效果較為顯著?；リP(guān)系的學(xué)說(shuō)，主要是研究分類經(jīng)濟(jì)行為的空間區(qū)位選擇及空間區(qū)位內(nèi)經(jīng)濟(jì)活

（六）重新定位策略

動(dòng)優(yōu)化組合的理論。區(qū)位理論主要有：農(nóng)業(yè)區(qū)位理論、工業(yè)區(qū)位理論、中心地根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展和當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的新需要，重新建立新的旅游形象。理論和城市空間結(jié)構(gòu)理論。

14、區(qū)域規(guī)劃“一二三一工程”

區(qū)域旅游規(guī)劃的“1231”工程即用“一個(gè)目標(biāo)、兩個(gè)分析、三個(gè)步驟和一個(gè)支持系統(tǒng)”，簡(jiǎn)單概括了區(qū)域旅游規(guī)劃的基本內(nèi)容和編制程序。一個(gè)目標(biāo)：通過(guò)預(yù)可行性研究與分析提出規(guī)劃的總體目標(biāo) 兩個(gè)分析：客源、產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查與分析；旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià) 三個(gè)步驟：定調(diào)子（確定區(qū)域形象并實(shí)施整體促銷）、定盤子（規(guī)劃空間布局與線路設(shè)計(jì)）、定路子（規(guī)劃旅游吸引物、項(xiàng)目、設(shè)施和服務(wù)）一個(gè)支持系統(tǒng)：政策、環(huán)境、資金、人才等影響規(guī)劃實(shí)施和有效管理

15、規(guī)劃?jì)?鷹頭為旅游吸引物；左翼為住宿設(shè)施、其他服務(wù)設(shè)施；右翼為

交通條件、其他基礎(chǔ)設(shè)施；鷹尾為當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)條件；飛得方向?yàn)榭驮词袌?chǎng)；周圍的大氣相當(dāng)于自然、文化、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境；雄鷹展翅飛翔被譽(yù)為旅游目的地的起飛。

16、區(qū)分：旅游資源；旅游產(chǎn)品；娛樂(lè)產(chǎn)品；旅游項(xiàng)目 旅游項(xiàng)目與旅游資源：旅游資源是經(jīng)過(guò)人為的改造和設(shè)計(jì)將其獨(dú)具特色的魅力更加突出的展現(xiàn)出來(lái)。與旅游項(xiàng)目是依托關(guān)系；旅游項(xiàng)目是旅游者和旅游資源的橋梁；差異：經(jīng)濟(jì)特征、空間特征、文化特征。

旅游項(xiàng)目包含娛樂(lè)（游樂(lè)）項(xiàng)目旅游產(chǎn)品由旅游項(xiàng)目組成；旅游項(xiàng)目是旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)

17、旅游規(guī)劃關(guān)注什么? 主題定位、市場(chǎng)定位、結(jié)構(gòu)調(diào)整、形象塑造、區(qū)

域定位、功能定位、項(xiàng)目定位、產(chǎn)品定位。

18、旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的昂普（RMP）分析

旅游產(chǎn)品昂譜（RMP）分析理論，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R分析

（ResourceAnalysis）和M分析（Market Analysis），以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P分析（Product Analysis），并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的開(kāi)發(fā)框架思路。旅游產(chǎn)品昂譜分析技術(shù)主要包括3方面內(nèi)容：資源（R性）分析，資源評(píng)價(jià)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；市場(chǎng)（M性）分析，產(chǎn)品彈性和旅游者的產(chǎn)品選擇偏好；產(chǎn)品（P性）分析，產(chǎn)品創(chuàng)新和空間布局。

通過(guò)對(duì)這3個(gè)方面的個(gè)別分析，綜合得出旅游地區(qū)域開(kāi)發(fā)方法，解決區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的規(guī)劃問(wèn)題。其中，旅游產(chǎn)品分析是開(kāi)發(fā)的框架性思路，要從構(gòu)建旅游產(chǎn)品理念系統(tǒng)，揭示深邃歷史文化背景，組織優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)，凸現(xiàn)重點(diǎn)旅游產(chǎn)品層次4個(gè)方面對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

周期理論1探查階段：旅游地游客零散，設(shè)施短缺，自然和社會(huì)環(huán)境保持著其原始性。

2參與階段：旅游者人數(shù)增多，旅游漸漸規(guī)律化，本地居民開(kāi)始為旅游者提供簡(jiǎn)單的旅游設(shè)施。組織規(guī)律化的旅游迫使地方政府和旅游機(jī)構(gòu)開(kāi)始增加、改善旅游設(shè)施和交通狀況。

3發(fā)展階段：大量廣告和旅游者的宣傳下，形成成熟的旅游市場(chǎng)，外來(lái)投資劇增，旅游支持系統(tǒng)完善，旅游地自然面貌顯著改變。

4鞏固階段：游客增長(zhǎng)率下降，總量仍增加。旅游地大部分經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與旅游業(yè)聯(lián)系緊密。常住居民，尤其是沒(méi)有參與旅游業(yè)的常住居民，對(duì)大量游客的到來(lái)和為游客服務(wù)而修建的設(shè)施產(chǎn)生反感和不滿，因?yàn)檫@一切可能限制他們的正?；顒?dòng)。旅游地形成界限分明的娛樂(lè)、商業(yè)區(qū)域，設(shè)施可能滿足不了需求。5停滯階段：游客量達(dá)到最大，旅游環(huán)境容量已趨于飽和或被超過(guò)，環(huán)境、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)問(wèn)題隨之而來(lái)。旅游地良好的形象已建立，旅游市場(chǎng)很大程度上依賴于重游游客、會(huì)議游客等。接待設(shè)施過(guò)剩，保持游客規(guī)模需要付出大量的努力。自然和文化的吸引物或許被“人造”設(shè)施所取代。

6復(fù)蘇階段：兩種途徑：一是創(chuàng)造一系列新的人造景觀；二是發(fā)揮自然旅游資源的優(yōu)勢(shì)，重新啟動(dòng)市場(chǎng)。

在衰落或復(fù)蘇階段有5種可能性：

①深度開(kāi)發(fā)卓有成效，游客數(shù)量繼續(xù)增加，市場(chǎng)擴(kuò)大，旅游區(qū)進(jìn)入復(fù)蘇階段； ②限于較小規(guī)模的調(diào)整和改造，游客量可以較小幅度地增大，復(fù)蘇幅度緩慢，注重對(duì)資源的保護(hù)；

③重點(diǎn)放在維持現(xiàn)有容量，遏制游客量下滑的趨勢(shì)，使之保持在一個(gè)穩(wěn)定的水平；

④過(guò)度利用資源，不注重環(huán)境保護(hù)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)能力下降，游客量顯著下降； ⑤戰(zhàn)爭(zhēng)、瘟疫或其他災(zāi)難性事件的發(fā)生會(huì)導(dǎo)致游客急劇下降，這時(shí)想要游客量再恢復(fù)到原有水平極其困難。

（一）超強(qiáng)定位策略: 也稱”領(lǐng)先定位”、“爭(zhēng)雄定位”，努力爭(zhēng)取使本地在旅游者心目中占據(jù)同類旅游地形象階梯的第一位置，也即常常給人留下的是世界第一的形象。這種定位策略謀求的是在一定領(lǐng)域的領(lǐng)先性和壓倒性競(jìng)爭(zhēng)位置。如東岳泰山號(hào)稱“五岳至尊”，桂林山水號(hào)稱“美甲天下”，世界最大的××景區(qū)，最富活力的景區(qū)等等。用于獨(dú)一無(wú)二或無(wú)法替代的旅游資源,即適合于在世界范圍內(nèi)不可替代性的資源進(jìn)行的定位，如中國(guó)的長(zhǎng)城、故宮，埃及的金字塔，巴黎的艾菲爾鐵塔。

（二）近強(qiáng)定位策略

也稱“比附定位”“借勢(shì)定位”。并不去占據(jù)原有形象階梯的最高階，而是搶占第二位，強(qiáng)調(diào)與旅游者心目中處于某類形象階梯第一位置的旅游地同屬一類的形象，即突出“類”的聯(lián)想、“類”的區(qū)別，不做“雞頭”而求“鳳尾”，不能“第一”但求“一流”常常通過(guò)對(duì)比使人產(chǎn)生聯(lián)想，借以提高自身的知名度。如牙買加——“加勒比海中的夏威夷”，海南三亞——東方夏威夷；越南下龍灣——海上桂林；昆明“區(qū)域性國(guó)際會(huì)議中心——東方日內(nèi)瓦”。蘇州樂(lè)園——”東方迪斯尼“目的無(wú)非是利用夏威夷等絕對(duì)穩(wěn)固的旅游形象而較輕易進(jìn)入游客心中，并在旅游形象階梯中占據(jù)一個(gè)較佳的位置。這種策略謀求的是連帶性，借光性競(jìng)爭(zhēng)位置。

（三）對(duì)強(qiáng)定位策略 也稱“逆向定位”“對(duì)抗定位”。強(qiáng)調(diào)并宣傳定位對(duì)象是消費(fèi)者心中第一位形象的對(duì)立面和相反面，同時(shí)力爭(zhēng)開(kāi)辟一個(gè)新的易于接受的心理形象階梯。例如，

第五篇：旅游規(guī)劃

什么是旅游規(guī)劃旅游規(guī)劃是在旅游資源與市場(chǎng)優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上，對(duì)一定范圍和一定時(shí)期內(nèi)旅游發(fā)展藍(lán)圖及旅游發(fā)展的要素所做的一種謀劃和安排。

旅游規(guī)劃的對(duì)象旅游規(guī)劃的對(duì)象是旅游系統(tǒng)，它由四部分構(gòu)成，它們是客源市場(chǎng)系統(tǒng)、出行系統(tǒng)、目的地系統(tǒng)和支持系統(tǒng)；旅游規(guī)劃是在二戰(zhàn)后開(kāi)始出現(xiàn)，被公認(rèn)的世界最早的旅游規(guī)劃是 1959年美國(guó)夏威夷規(guī)劃

為什么說(shuō)旅游規(guī)劃的對(duì)象是旅游系統(tǒng)旅游規(guī)劃的對(duì)象是非常的復(fù)雜，有很多要素，相互聯(lián)系的、相互依賴的、相互作用、相互影響的關(guān)系。如身體，整個(gè)身體是一個(gè)大系統(tǒng)，有很多小系統(tǒng)，神經(jīng)，呼吸、循環(huán)、消化等子系統(tǒng)，子系統(tǒng)又有很多構(gòu)件，消化，口腔，牙齒?？梢哉f(shuō)系統(tǒng)中牽一發(fā)而動(dòng)全身。規(guī)劃必須具備系統(tǒng)思想。所以，旅游系統(tǒng)規(guī)劃實(shí)質(zhì)上是必須考慮整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行，從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā)，著眼于規(guī)劃對(duì)象的綜合的整體優(yōu)化，而不是從局部和單個(gè)要素出發(fā)，也不只關(guān)心系統(tǒng)各個(gè)組成部分的工作狀態(tài)，克服從單一目標(biāo)出發(fā)、單一因子考慮問(wèn)題的弊端，從發(fā)展和立體的視角來(lái)考慮和處理問(wèn)題。對(duì)旅游系統(tǒng)中任何一個(gè)具體方面進(jìn)行規(guī)劃，都必須考慮其它方面，只有這樣，才能達(dá)到旅游系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)平衡、達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益三者的最優(yōu)組合狀態(tài)。

旅游規(guī)劃的步驟旅游規(guī)劃的基本模式，也就是旅游規(guī)劃的主要內(nèi)容和步驟，可以用1231工程模式來(lái)表達(dá)，就是確定一個(gè)發(fā)展目標(biāo)/進(jìn)行兩個(gè)基本分析/作好三個(gè)發(fā)展板塊設(shè)計(jì)/構(gòu)建一個(gè)支持系統(tǒng)。一個(gè)發(fā)展目標(biāo)

旅游市場(chǎng)和旅游資源的分析

第一板塊為前位板塊，它是指直接吸引旅游者前來(lái)參與旅游活動(dòng)的旅游吸引物，即狹義的旅游產(chǎn)品和開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；第二板塊為中間板塊，它是指為前來(lái)的旅游者提供各種旅游服務(wù)，包括交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等服務(wù)的旅游相關(guān)行業(yè)、設(shè)施和服務(wù)；第三板塊為后位板塊，它是指旅游區(qū)內(nèi)外的物質(zhì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境。

構(gòu)建1個(gè)支持系統(tǒng)

旅游規(guī)劃的原則（1）形象原則：通過(guò)開(kāi)發(fā)必須創(chuàng)造出鮮明的形象，這是旅游規(guī)劃的基本要求。旅游形象要有自己的特色/鮮明的主題/無(wú)窮的魅力，才能吸引眾多的旅游者，增強(qiáng)旅游目的地的吸引力。忌諱抄襲/模仿。沒(méi)有特色

（2）市場(chǎng)原則；有源源不斷不斷的客源，才能使旅游目的地長(zhǎng)久不衰。旅游客源市場(chǎng)受許多因素的制約，如游人的動(dòng)機(jī)/旅游資源的吸引力/地理位置，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，在開(kāi)發(fā)時(shí)必須適應(yīng)旅游市場(chǎng)的變動(dòng)。

（3）美學(xué)原則：對(duì)旅游資源進(jìn)行規(guī)劃時(shí)要盡量體現(xiàn)旅游資源的美學(xué)特征，任何建筑物或服務(wù)的形式都必須與相應(yīng)的自然環(huán)境和旅游氣氛融為一體，體現(xiàn)自然與人工美的和諧統(tǒng)一

（4）效益原則；追求社會(huì)/經(jīng)濟(jì)/生態(tài)環(huán)境效益。

（5）保護(hù)原則；任何旅游資源從某種意義上說(shuō)都是不可替代的，都具有唯一性，旅游規(guī)劃應(yīng)該堅(jiān)持保護(hù)第一的原則。旅游規(guī)劃的意義旅游規(guī)劃是提高旅游資源吸引力的必要手段；旅游規(guī)劃是形成良好旅游目的地的有效途徑；旅游規(guī)劃是促進(jìn)旅游業(yè)三大效益協(xié)調(diào)發(fā)展的重要保證；旅游規(guī)劃是推動(dòng)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有力措施。

旅游資源只要是具有開(kāi)發(fā)為旅游產(chǎn)品的潛力的事象，無(wú)論是有形的還是無(wú)形的，都可以被視為旅游資源。

中國(guó)國(guó)際旅游市場(chǎng)的特征“三為主，三為輔”的特點(diǎn)：即以港澳臺(tái)同胞、華僑為主，外國(guó)旅游者為輔；以亞洲為主，歐美為輔；以日、美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家為主，周邊中等發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家為輔，且這種基本格局在近期不會(huì)發(fā)生明顯變化。旅游資源評(píng)價(jià)分為定性評(píng)價(jià)和定量評(píng)價(jià)兩種

旅游容量一個(gè)旅游區(qū)在提供使旅游者滿意的接待、并對(duì)資源產(chǎn)生很小影響的前提下，所能進(jìn)行旅游活動(dòng)的規(guī)模，一般用容納的旅游者人數(shù)來(lái)表示。

旅游形象旅游區(qū)形象：在一定時(shí)期和一定環(huán)境下，社會(huì)公眾（包括旅游者）通過(guò)心理感覺(jué)和知覺(jué)感知，在頭腦和記憶里形成的關(guān)于旅游地或景區(qū)的各種屬性和特征的一種整體性評(píng)價(jià)。旅游地形象定位與口號(hào)設(shè)計(jì)——策劃的核心

旅游目的地形象的作用（1）使地方旅游決策部門和公眾對(duì)地方性有較深的理解，使決策者在眾多的旅游資源中識(shí)別出最核心的部分，在此基礎(chǔ)上，把握未來(lái)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)開(kāi)拓的方向；使地方公眾了解本地開(kāi)發(fā)旅游的潛力和前景，增強(qiáng)旅游意識(shí)，積極參與地方旅游的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。（2）為旅游者的出游決策提供信息幫助，旅游者在選擇出游目的地的時(shí)候，面對(duì)眾多不熟悉的旅游地及旅游產(chǎn)品，常常會(huì)猶豫不決。最近的研究認(rèn)為，影響旅游者決策行為的不一定總是距離、時(shí)間、成本等一般因素，旅游地的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度或其它一些因素可能更為重要。旅游地通過(guò)形象設(shè)計(jì)，可以增加識(shí)別度，引起游客注意，誘發(fā)出行欲望。（3）為旅游企業(yè)，特別是旅行批發(fā)商和旅行零售商提供產(chǎn)品組織及銷售方面的技術(shù)支持，對(duì)于旅行社來(lái)講，其線路的組織和產(chǎn)品包裝，與目的地的形象的建立與推廣具有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

旅游資源與旅游產(chǎn)品的關(guān)系（1）作為原材料，旅游資源要制成旅游產(chǎn)品，必須根據(jù)市場(chǎng)需求加以篩選、加工，甚至再創(chuàng)造，然后才能組合成適銷對(duì)路的產(chǎn)品

（2）同一種旅游資源可以開(kāi)發(fā)、包裝為不同類型的旅游產(chǎn)品。一種旅游產(chǎn)品可以建立在一種或多種旅游資源的基礎(chǔ)之上。

（3）旅游資源經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。

（4）旅游市場(chǎng)需要的是旅游產(chǎn)品，而不是旅游資源，經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)加工后的旅游資源也僅是旅游產(chǎn)品的核心部分，而不是產(chǎn)品的全部。

世界旅游產(chǎn)品的分類世界傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品：包括觀光旅游（自然風(fēng)光觀光、城市風(fēng)光觀光、名勝古跡觀光等）及其升級(jí)產(chǎn)品；文化旅游（博物館旅游、藝術(shù)欣賞旅游、民俗旅游、懷舊旅游、祭祖旅游、宗教旅游等）；商務(wù)旅游（一般商務(wù)旅游、會(huì)議旅游、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型商業(yè)性活動(dòng)節(jié)事等）；度假旅游（海濱旅游度假、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游、度假村、度假中心、度假區(qū)、野營(yíng)旅游）、社會(huì)旅游等5 類。

世界新興型旅游產(chǎn)品：

一、滿足旅游者健康需求的健康旅游產(chǎn)品，體育旅游（滑雪旅游、高爾夫旅游等）、保健旅游（醫(yī)療旅游、療養(yǎng)旅游等；

二、滿足旅游者發(fā)展需求的業(yè)務(wù)旅游產(chǎn)品；，如修學(xué)旅游、工業(yè)旅游、務(wù)農(nóng)旅游、學(xué)藝旅游、科學(xué)旅游、考察旅游等；三是滿足旅游者享受需求的旅游產(chǎn)品，如豪華列車旅游、豪華游船旅游、美食旅游、超豪華旅游等。四是刺激旅游產(chǎn)品，是指旅游者體驗(yàn)以前從未經(jīng)歷過(guò)的某種感官刺激的旅游產(chǎn)品，如探險(xiǎn)旅游、冒險(xiǎn)旅游、秘境旅游、海底旅游、沙漠旅游、斗獸旅游、觀看古怪比賽旅游、狩獵旅游、體育觀戰(zhàn)旅游等。五是體現(xiàn)旅游者的環(huán)保意識(shí)的替代性旅游或持續(xù)旅游，亦稱后大眾旅游，包括生態(tài)旅游、自然旅游、社區(qū)旅游。

六、活化旅游產(chǎn)品

中國(guó)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上形成的旅游產(chǎn)品分為4 種類型：一是觀光旅游產(chǎn)品，以文物古跡、山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情為特色的具有東方文明和神州風(fēng)韻的觀光產(chǎn)品在世界上具有壟斷地位；二是度假旅游產(chǎn)品，其中家庭度假、鄉(xiāng)間度假、海濱度假、周末度假、節(jié)日度假顯示日益廣闊的市場(chǎng)；三是專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，包括古代城市之旅、鄉(xiāng)村旅游、長(zhǎng)城之旅、黃河之旅、長(zhǎng)江三峽之旅、奇山異水游、絲綢之路游、西南少數(shù)民族風(fēng)情游、冰雪風(fēng)光游、尋根朝拜游、青少年修學(xué)游、新婚蜜月旅行、保健旅游、烹飪王國(guó)游、江南水鄉(xiāng)游、佛教四大名山朝圣游、以及探險(xiǎn)、漂流、狩獵等專項(xiàng)、專線旅游；四是啟動(dòng)生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

紅色旅游以參觀游覽紅色景觀為主要內(nèi)容，以接受愛(ài)國(guó)主義教育和革命傳統(tǒng)教育為主要目的的旅游活動(dòng)。這里的紅色景觀是指所有與中國(guó)革命有關(guān)的各種紅色資源，既包括革命遺址、紀(jì)念場(chǎng)所、也包括與之有關(guān)的人造景觀，其中革命遺址主要包括會(huì)議會(huì)址、革命活動(dòng)舊址、偉人故居和戰(zhàn)場(chǎng)遺址等；紀(jì)念場(chǎng)所主要包括紀(jì)念館、博物館、陵園；人造景觀主要包括：雕塑、石刻、主題公園等。

度假旅游目的地相對(duì)固定；更加強(qiáng)調(diào)休息；在一地停留的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)；回頭率較高；無(wú)需導(dǎo)游陪同；對(duì)娛樂(lè)設(shè)施和服務(wù)要求較高

節(jié)事旅游主題突出、公眾參與；綜合效益明顯；外部環(huán)境敏感

博物館旅游博物館旅游是近幾十年來(lái)國(guó)內(nèi)外逐漸興起的一種新興旅游形式，它使得旅游活動(dòng)由一般的觀光上升到文化高含量的游憩活動(dòng)。被稱為“旅游者之家”的博物館，是旅游者、特別是具有一定文化素質(zhì)的旅游者的必到之地。

旅游區(qū)開(kāi)發(fā)用地的一般原則

1、人為建筑應(yīng)盡可能少地干擾自然生態(tài)系統(tǒng)；要考慮該處最佳的環(huán)境容量和潛在影響。要防止公路堵塞河流、建筑物把動(dòng)物從水源邊嚇跑、污水污染自然界的水流等現(xiàn)象的發(fā)生。

2、建筑物應(yīng)盡量造的不明顯它們不應(yīng)成為周邊自然環(huán)境的主體，也不能脫離該地區(qū)的自然環(huán)境風(fēng)格。它們應(yīng)盡可能地使用當(dāng)?shù)卦牧希菏^、木材、竹子、泥磚等。盡可能地避免使用外來(lái)材料。建筑物應(yīng)屬于當(dāng)?shù)仫L(fēng)格并與環(huán)境融為一體。在可能的情況下，要以樹(shù)林為屏障偽裝建筑物。

3、有可能的條件下，盡量把設(shè)施放在周邊地區(qū)，刪除多余的設(shè)施，有的放矢地布局各種要素。為人而設(shè)計(jì)。從社會(huì)學(xué)角度考慮土地利用的最佳使用限制，以及安全和便利因素。如果旅游者的住宿地座落在山脊，可以俯視整個(gè)地區(qū)，那么它應(yīng)被安排在各個(gè)角度都可以看見(jiàn)的地方

4、既要有好的形式，也要有好的功能在營(yíng)造建筑物之前，應(yīng)先考慮到所選地點(diǎn)交通是否方便。進(jìn)入旅游設(shè)施的道路盡量設(shè)計(jì)成單行線，圍繞一組建筑群，停車場(chǎng)設(shè)在路的一邊。在實(shí)體規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)和旅游設(shè)施的建造中，應(yīng)鼓勵(lì)使用“生態(tài)技術(shù)”，如太陽(yáng)能、收集使用雨水、垃圾再利用、以自然通風(fēng)代替空調(diào)、食品自給等。

5、道路不要太顯眼只要有可能，就要使用下陷的地形、樹(shù)林、山地和其它地形來(lái)作掩護(hù)。應(yīng)該依地形而建。在設(shè)計(jì)時(shí)要盡量減少水土流失，從而保證適當(dāng)?shù)呐潘露?。要使用轉(zhuǎn)彎和隆起來(lái)限制速度。盡管有些道路是為旅游者靠近動(dòng)物而設(shè)計(jì)的，但也應(yīng)避開(kāi)一些敏感的區(qū)域，如水鳥(niǎo)的繁殖區(qū)

旅游服務(wù)服務(wù)（service）的基本含義是“為他人做些什么”。旅游服務(wù)是有形的實(shí)物產(chǎn)品和無(wú)形的服務(wù)活動(dòng)所構(gòu)成的集合體，它能夠向旅游者提供某種價(jià)值或滿足旅游者的某種要求，可以解決旅游者解決不了或不愿解決的問(wèn)題。旅游服務(wù)中既包括產(chǎn)品服務(wù)，也包括人員服務(wù)

旅游解說(shuō)分類：自導(dǎo)式和向?qū)?/p>

功能：一是基本信息和導(dǎo)向服務(wù)；二是幫助旅游者了解并欣賞旅游區(qū)的資源及其價(jià)值；三是加強(qiáng)旅游資源和設(shè)施的保護(hù)；四是鼓勵(lì)游客參與旅游區(qū)管理、提高與旅游區(qū)有關(guān)的游憩技能；五是提供一種對(duì)話的途徑；六是教育功能

可持續(xù)旅游可持續(xù)

緣起

現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展的思想提出源于環(huán)境惡化與資源枯竭等問(wèn)題引起的對(duì)傳統(tǒng)發(fā)展方式的反思。

緣于一個(gè)海洋生物學(xué)家對(duì)鳥(niǎo)類的關(guān)懷。1962年一個(gè)美國(guó)女海洋生物學(xué)家的名字總會(huì)被提起，她就是萊切爾?卡遜(Rachel Carson)。這是因?yàn)樵谏蟼€(gè)世紀(jì)中葉她推出了一本論述殺蟲(chóng)劑，特別是滴滴涕對(duì)鳥(niǎo)類和生態(tài)環(huán)境毀滅性危害的著作——《寂靜的春天》。盡管這本書(shū)的問(wèn)世使卡遜一度備受攻擊、詆毀，但書(shū)中提出的有關(guān)生態(tài)的觀點(diǎn)最終還是被人們所接受。環(huán)境問(wèn)題從此由一個(gè)邊緣問(wèn)題逐漸走向全球、經(jīng)濟(jì)議程的中心。

概念；1987年，世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)在題為《我們共同的未來(lái)》的報(bào)告中，第一次闡述了“可持續(xù)發(fā)展”的概念。1987年，布倫特蘭夫人主持的世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)，對(duì)可持續(xù)發(fā)展給出了定義：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需要，又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。

兩個(gè)基本觀點(diǎn)：一是人類要發(fā)展，尤其是窮人要發(fā)展；二是發(fā)展有限度，不能危機(jī)后代人的發(fā)展。

可持續(xù)旅游1997 年世界旅游組織授權(quán)中國(guó)國(guó)家旅游局出版《旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展：地方旅游規(guī)劃指南》

世界旅游組織：在維持文化完整、保持生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，滿足人們對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和審美的要求。它能為今天的主人和客人們提供生計(jì)，又能保護(hù)和增進(jìn)后代人的利益并為其提供同樣的機(jī)會(huì)。

可持續(xù)旅游的內(nèi)涵一是滿足需要；通過(guò)適度利用環(huán)境資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，滿足東道主社區(qū)的基本需要，提高東道主居民的生活水平。在此基礎(chǔ)上，再滿足旅游者對(duì)高生活質(zhì)量的渴望，滿足發(fā)展與享受的高層次需要。

二是環(huán)境限制；資源滿足人類目前和未來(lái)需要的能力是有限的，體現(xiàn)在旅游業(yè)中就是旅游環(huán)境承載力。即一定時(shí)間、一定條件下，某地區(qū)環(huán)境所能承受的人類活動(dòng)作用的閾值。成為可持續(xù)旅游的一個(gè)重要指標(biāo)。

三是公平性

可持續(xù)旅游發(fā)展的目標(biāo)（1）增進(jìn)人們對(duì)旅游所產(chǎn)生的環(huán)境效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的理解，強(qiáng)化其生態(tài)意識(shí)；

（2）促進(jìn)旅游的公平發(fā)展；

（3）改善旅游接待地區(qū)的生活質(zhì)量；

（4）向旅游者提供高質(zhì)量的旅游經(jīng)歷；

（5）保護(hù)未來(lái)旅游開(kāi)發(fā)賴以存在的環(huán)境質(zhì)量