第一篇：關(guān)于屏邊縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀的實習(xí)報告

關(guān)于屏邊縣旅游發(fā)展現(xiàn)狀的實習(xí)報告

屏邊縣地處云南省南部，紅河州東南部，東面與文山州文山縣、馬關(guān)縣相連，西南與中國錫都——個舊市相望，南同國家一類口岸——河口縣接壤，北與省經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、紅河州行政中心——蒙自縣比鄰。昆（明）河（口）公路，滇越鐵路（云南昆明至越南河內(nèi)）穿境而過，是省內(nèi)通往越南的路上交通要道。全縣國土面積1906平方公里，下轄六鄉(xiāng)一鎮(zhèn)，縣城駐地玉屏鎮(zhèn)?？h內(nèi)居住著苗、彝、壯、瑤、汗等17個民族，總?cè)丝诮?5萬人，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?2%，是全國五個苗族自治縣之一，也是云南唯一的苗族自治縣。這里氣候宜人，四季如春，素有“寒冬臘月花不謝，冬暖夏涼四季春”的美譽。

對于剛來到屏邊的人來說，沒有太大的感觸，唯一的感觸就是覺得好像縣城很小，沒有大型超市，沒有大型數(shù)碼商店，沒有高大的銀行，僅有的只鄉(xiāng)鎮(zhèn)古樸的氣息和城鎮(zhèn)發(fā)展遺留過的痕跡。但等你呆上幾天你將會被這里群山環(huán)繞的自然風(fēng)光和獨具特色的少數(shù)名族文化所深深吸引。從總體來看，也合自己切身體會，屏邊縣旅游發(fā)展的整體狀況，主要從以下幾方面來看：

一、區(qū)位條件

1.地理位置

屏邊苗族自治縣地處云南省南部，紅河州東南部，西南與“錫都”個舊市相望，南同國家級開放口岸河口縣接壤，北與生機經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)蒙自縣毗鄰，是連接幾個縣市的樞紐，同時也是一個中轉(zhuǎn)站，具有巨大的市場和發(fā)展權(quán)利。2.交通

滇越鐵路、昆河公路穿境而過，是通往東南亞各國的路上交通要道。

二、資源狀況

（一）自然資源 1.氣候

屏邊縣地處北緯22.9度，東經(jīng)103.6度，屬于低緯度地帶，并且受東南印度洋暖濕

氣流的影響，境內(nèi)大多數(shù)地區(qū)濕潤多雨，縣內(nèi)年平均降雨量1650毫米，年平均氣溫16.5攝氏度。冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，素有小春城的美譽。

2.地形地貌

屏邊縣地形主要以山地為主，其中縣內(nèi)最高海拔2590米，山地面積占全縣國土面積的99%。是典型的山區(qū)縣。此外這里還有云南著名的阿季伍火山，距縣城3公里，分為大小兩個火山口。大火山口呈馬蹄狀，小火山口呈筒狀，火山口由于新生代第三世紀(jì)火山強烈爆噴形成。

3.植被

屏邊縣全縣森林覆蓋率達(dá)到35%，其中森林面積65.2萬畝，具有良好的蓄水能力。尤其是大圍山原始森林公園具有高大的灌木叢，還有大面積的國家一級保護(hù)植物桫欏，此外還有著名的香料草果、中藥野山七（馬關(guān)、麻栗坡）、香刺，屏邊莎草等。4.水資源

屏邊縣由于具有高覆蓋率的植被，水資源豐富，其中尤以水能資源較為豐富，南溪河、新現(xiàn)河、綠水河縱貫全境，水能理論蘊藏量56.94萬千瓦。此外還有大型水庫，如五里松水庫等，都蘊藏著大量的水資源。

5.生物資源

大量的森林植被，為各種野生動物提供了棲息的場所。在茫茫的林海中，生息著野生動物1160多種，鳥類400多種等。其中在這里生活著著名的蘇鐵、多頭桫欏、中華峰猴，紅面猴等國家級重點保護(hù)動植物，堪稱世界四絕。

6.礦產(chǎn)資源

屏邊縣大量的山地地形，是蘊藏礦產(chǎn)的主要場。礦產(chǎn)資源主要有銻、鉛、鋅、鎢、錳等有色金屬和大理石、硅石、花崗石、無煙煤、磷等非金屬礦產(chǎn)。

（二）人文資源 1.人口

屏邊縣全縣人口145250萬人，外來人口較少，主要以本地居民為主。其次全縣農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?9.6%，是典型的農(nóng)村縣。

2.民族

絢麗多姿的少數(shù)民族文化——屏邊縣是全國少有的數(shù)民族聚居區(qū)。這里居住著苗、漢、彝、壯、瑤等18個民族，其中苗族人口占全縣總?cè)丝诘?0.5%，是云南省唯一的苗族自治縣。“花山節(jié)”、“盤 王節(jié)”和“火把節(jié)”都具有其他地方所不具有的特色。

3.文化

屏邊縣交通閉塞、生產(chǎn)落后、社會發(fā)育程度較低，經(jīng)濟(jì)文化十分落后。但在解放后，為了邊防穩(wěn)定和國家領(lǐng)土完整，國家加大了對全縣的教育投入力度，在一定程度上全縣的文化水平得到了明顯的提高。

4.經(jīng)濟(jì)

屏邊苗族自治縣是國定貧困縣之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后。70年代末期全縣農(nóng)民人均純收入僅為50元，到了2001年，農(nóng)民人均純收入上升到886元。全縣貧困人口從1986年的11.8萬人下降到6.5萬人，但跟內(nèi)地發(fā)達(dá)縣的差距還在很大。

5.交通

屏邊縣多山地，受地形的影響，但隨著昆河高速公路2007年底全面通車，蒙自至石林高等級公路、泛亞鐵路今年開工建設(shè)。紅河機場即將建設(shè)。蒙河高等級公路連接線屏新油路開工的建設(shè)，大大提高了全縣的交通流通量，公路交通也得到了大大的改善。

三、屏邊縣旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1.自然旅游資源豐富

全縣有著出名的“三山”，分別是大圍山、靈寶山和阿季伍火山。其中尤以大圍山國家原始森林公園最為出名。大圍山——是云南省原始森林物種最豐富的原始森林。總面積43992.6公頃，現(xiàn)有野生植物188科有3619種，其中國家保護(hù)和省級重點保護(hù)的有115種，各種 動物35目111科555種。屏邊蘇鐵、多頭桫欏、中華蜂猴、中華赤面猴堪稱世界四絕。在這里還可以體驗橫在半空中的吊橋，非常刺激，對游客具有很強的吸引力。

阿季伍火山是滇東南唯一保存完好的火山，分為大小兩個火山口，大火山口呈馬蹄狀，小火山口呈筒狀，是參觀和研究地質(zhì)地貌的理想地方。在火山口你可以零距離接觸火山；凝固的熔巖、怪異的火山蛋、火山豆、奇異的火山浮石?..離縣城附近不遠(yuǎn)的南溪河水質(zhì)清澈，水流湍急，是漂流的天然河道。此外南溪河上的花魚洞瀑布，從馬革河北岸山崖上的天然溶洞內(nèi)奔騰而下，形成了壯觀的瀑布，高26米，寬14米，分4層呈扇形跌落進(jìn)馬革河，形成轟鳴巨響。具有很好的觀賞性。

滴水層瀑布景區(qū)也是重要的自然景觀之一。2.人文旅游資源豐富

靈寶山蓮花洞石窟，是典型的人文景觀時刻，洞內(nèi)時刻雕刻于清朝光緒年間，有石窟造像8軀及其龍等石刻。靈寶山距白云鄉(xiāng)政府5公里，山內(nèi)前后有兩洞相通，洞高3米，寬4米，為省級重點保護(hù)文物單位。此外天還有生橋北岸的時刻“巖疆鎖鑰”，蒿枝地的清朝軍事古堡，和平鄉(xiāng)的萬氏舊居等。

烈士陵園，位于縣城郊區(qū)，有水沖子（東園、西園）和大龍樹兩座。總占地面積75畝，是全國愛國主義教育基地。園內(nèi)青竹翠柏相互掩映，五彩繽紛的鮮花四季常開。

苗族風(fēng)情園，園內(nèi)有著苗族的傳統(tǒng)工藝，如刺繡、蠟染和竹、棕 編織等。苗族婦女的服飾、背小孩的背帶等，歷來都要用挑花、刺繡來裝飾。此外每年的正月初三至初五是苗族傳統(tǒng)的“花山節(jié)”，也叫踩花山?；ㄉ綀錾媳硌莸母偧蓟顒又饕卸放Ｙ?、爬花桿、跳掌賽、獅子舞蘆笙舞等，都具有典型的苗族特色，游客能在這里真正的體驗苗族文化。

天然睡佛，距縣城35公里。相傳天上一位佛祖到人間觀察、看到人間美不勝收，不愿離去，就變成一座睡佛留在人間。睡佛惟妙惟肖，堪稱世界一絕。

滇越鐵路人字橋，位于屏邊縣北面，滇越鐵路353公里處的兩座懸崖峭壁之間?？缍葹?1.7米，寬4.2米。沿鐵路穿出隧道，登上大橋，兩岸對峙。壁如刀鞘，山花野草，散發(fā)芳香，涼風(fēng)指人。它以獨特的設(shè)計、精巧的造型而聞名天下。此橋是由法國女工程師鮑爾.波丁設(shè)計，于1907年月10日動工，1908年12月6日竣工。1998年公布為云南省文物保護(hù)單位。2006年被確定為全國重點保護(hù)單位。

熊樂園，屏邊縣是東南亞最大的黑熊養(yǎng)殖基地，依據(jù)養(yǎng)殖基地，建設(shè)單一的熊樂園只有屏邊具備這種優(yōu)勢。具備了建設(shè)熊樂園的良好條件。

四、屏邊縣旅游發(fā)展的劣勢及存在的問題

（一）劣勢

1.資源組合比較分散，開發(fā)難度比較大，如大圍山的開發(fā)，由于灌木叢生，游客觀賞景點相當(dāng)有限。

2.屏邊縣周圍多高山，交通條件比較差，四周閉塞，入境游客少。并且修建公路的成本高，難度大。

3.距離省會城市昆明相對距離較遠(yuǎn)，一些經(jīng)濟(jì)條件較好或時間充沛的城市居民往往選擇距離較近的地方休閑娛樂，如石林，澄江，撫仙湖，西山等。

4.經(jīng)濟(jì)比較落后，全縣的經(jīng)濟(jì)支柱還只是依靠傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，工業(yè)以及服務(wù)業(yè)的發(fā)展滯后。

5.文化教育水平落后，人民素質(zhì)普遍偏低，對旅游的發(fā)展持保守和觀望的態(tài)度。

（二）存在的問題

1.在開發(fā)旅游的過程中，開發(fā)不合理，破壞了大量的資源。如濫砍濫伐，亂挖亂采等現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

2.當(dāng)?shù)卣畬β糜螛I(yè)的重視還不夠高，是制約當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展的原因之一。

3.隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，少數(shù)名族特有的文化開始在消失，民族文化被漢化的現(xiàn)象在加劇。

4.服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施滯后，衛(wèi)生條件差，服務(wù)水平不高。5.由于少數(shù)民族居多，社會治安條件相對較差。

五、屏邊縣旅游發(fā)展對策

1.經(jīng)濟(jì)是發(fā)展其他事物的根本，因此在發(fā)展旅游業(yè)的同時，全縣應(yīng)該大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，加強與周邊縣市的經(jīng)濟(jì)往來。

2.重視入境旅游市場，加強旅游景區(qū)道路和景點建設(shè)，改善旅游環(huán)境，擴(kuò)大旅游接待規(guī)模。3.發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，一方面加緊建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游配套設(shè)施、建立新型的交互式旅游系統(tǒng)；另一方面，充分利用屏邊縣資源優(yōu)勢，根據(jù)旅游市場需求，重點開發(fā)觀光游和體驗游等。

4.發(fā)展邊境旅游，屏邊縣距越南較近，同時屏邊也是通往東南亞的路上交通要道，因此屏邊縣可以建立設(shè)施完善、功能齊全、物資豐富的大型商品批發(fā)市場，使之成為周邊重要的商品集散地。

5.加大對教育的投入力度，提高人們的文化水平。文化水平的提高能夠有效的促進(jìn)旅游業(yè)朝著良性狀態(tài)發(fā)展，提高全縣旅游業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。對于少數(shù)民族文化，應(yīng)堅持開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合原則，既要把少數(shù)民族特有文化展現(xiàn)給旅游者，也要同時注意對少數(shù)民族文化的保護(hù)與繼承。

6.大力改善交通條件，使得外地游客的可進(jìn)入性提高。其中包括入境公路的通達(dá)度和景區(qū)道路的通達(dá)度等。

7.加強宣傳和營銷工。一方面，通過現(xiàn)有資源的整合，推出特色的旅游項目和旅游產(chǎn)品，創(chuàng)建屏邊縣自己的旅游品牌；另一方面，通過攝制展現(xiàn)自然風(fēng)光、時刻遺址和民族風(fēng)情的電視宣傳片等。利用電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，向國內(nèi)外廣泛開展宣傳，讓外界更加了解現(xiàn)在的屏邊，現(xiàn)在的大圍山國家原始森林公園，進(jìn)一步提高本地方的知名度和吸引力。

8.對旅游企業(yè)政府制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策，包括土地優(yōu)惠政策和稅收優(yōu)惠政策等。鼓勵旅游企業(yè)及其與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

六、屏邊縣旅游發(fā)展方向 從總體上來看，結(jié)合國家政策，屏邊縣旅游業(yè)的發(fā)展應(yīng)將“吃、住、行、游、購、娛”六大要素緊密結(jié)合起來，突出“康體旅游”和“休閑旅游”。其次完善景區(qū)道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游者入境旅游的通達(dá)度。打造集科學(xué)考察、自然景觀、人文景觀和名族風(fēng)俗為一體的旅游精品線。最后實施旅游項目整體推出和規(guī)范化管理，讓游客在游山玩水、享受大自然美景的同時，探索民族文化風(fēng)情，品味人生，享受生活。具體表現(xiàn)為：

1.結(jié)合國家強頭堡戰(zhàn)略的實施和優(yōu)惠政策，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，為旅游業(yè)的發(fā)展提供強有力的經(jīng)濟(jì)支撐。

2.改善交通條件，加強重點景區(qū)道路基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高游客進(jìn)入景區(qū)的通達(dá)度。

3.充分利用屏邊優(yōu)勢資源，設(shè)計精品特色旅游線路，開發(fā)特設(shè)旅游產(chǎn)品。如云霧、熊膽、大黃藤被譽為屏邊“三寶”，在旅游開發(fā)的時候有效的將這些優(yōu)勢資源結(jié)合起來就可以凸顯出自己的特色，吸引更多的游客。

4.以大圍山國家原始森林公園開發(fā)為主，加強“生態(tài)旅游”的建設(shè)。位于縣城南側(cè)的大圍山原始森林是國家自然保護(hù)區(qū)，是云南少有的大規(guī)模原始森林，是萬綠之宗，大自然魅力的永恒神話。

5.將滇越鐵路人字橋作為屏邊的旅游特色開發(fā)，它獨具特色的人字形橋面設(shè)計，深厚的歷史底蘊將能夠大大的吸引旅游者的眼球。

6.建設(shè)民族文化旅游縣，以特有的少數(shù)民族文化、節(jié)日（苗族“花山節(jié)”、瑤族“盤王節(jié)”、彝族“火把節(jié)”）以及宗教為基礎(chǔ)，建立少 數(shù)民族風(fēng)情園。如苗族風(fēng)情園、壯族風(fēng)情園、瑤族風(fēng)情園等。其次保護(hù)少數(shù)民族文化的原貌，避免少數(shù)民族文化開發(fā)的商業(yè)化。

7.出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策，鼓勵和吸引國內(nèi)外客商到屏邊縣投資興業(yè)，包括對旅游企業(yè)實行土地優(yōu)惠政策和稅收優(yōu)惠政策等。

8.吸收先進(jìn)的旅游發(fā)展和管理經(jīng)驗，引進(jìn)優(yōu)秀的旅游管理專業(yè)人員，提高旅游行政管理部門對旅游管理的效率與質(zhì)量。

第二篇：休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報告

休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報告

從發(fā)展水平來看，雖然我區(qū)農(nóng)家樂發(fā)展態(tài)勢較好，經(jīng)營農(nóng)戶也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，但總體上仍處在起步階段，還存在著一些亟待解決的問題。

一是總體規(guī)模較小。目前，我區(qū)農(nóng)家樂的發(fā)展基本上以自主開發(fā)為主，缺乏整體開發(fā)的科學(xué)規(guī)劃，布局不盡合理，功能不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，存在散、小、亂、弱現(xiàn)象。

二是缺乏品牌特色。我區(qū)農(nóng)家樂多數(shù)服務(wù)項目單一，特色不夠明顯，文娛活動匱乏，還局限在景區(qū)周邊的農(nóng)家餐館這個層次，停留在打牌、觀光、吃土菜這些低層次項目上，高檔次、高品位、多功能的農(nóng)家樂較少，對游客的吸引力不強。

三是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我區(qū)農(nóng)家樂多為農(nóng)民利用自家住宅進(jìn)行簡單改造而成，公共配套設(shè)施普遍不足，缺少停車場、垃圾場、廁所、洗浴等服務(wù)設(shè)施，許多地方即使有也不符合游客要求。比如，在衛(wèi)生方面，部分農(nóng)家樂經(jīng)營戶廚房設(shè)備簡陋，衛(wèi)生消毒設(shè)備短缺；在環(huán)保方面，排污管建設(shè)滯后，村莊環(huán)境問題日益突出；在安全方面，隨著農(nóng)家樂經(jīng)營戶家用電器的增加，負(fù)荷加重，缺少必要的消防設(shè)施，使農(nóng)村防火壓力劇增。

四是服務(wù)水平不高。農(nóng)家樂一般是以家庭式經(jīng)營為主，從業(yè)人員都是家庭成員，大多數(shù)未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，缺乏經(jīng)營管理知識，服務(wù)意識不強，服務(wù)水平不高。

對加快我區(qū)農(nóng)家樂發(fā)展的幾點建議

十二五是我國旅游消費向休閑消費轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，農(nóng)家樂作為一種休閑養(yǎng)生旅游面著臨難得的發(fā)展機遇，蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。針對我區(qū)農(nóng)家樂的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)突出從以下幾方面入手：

1.突出科學(xué)規(guī)劃，合理確定農(nóng)家樂布局?？茖W(xué)的規(guī)劃設(shè)計是指導(dǎo)和加快農(nóng)家樂發(fā)展的路線圖。應(yīng)通過規(guī)劃引導(dǎo)逐步改變目前農(nóng)家樂發(fā)展過程中存在的規(guī)模小、分布散、經(jīng)營單

一、雷同較多、層次不高、發(fā)展無序的狀況。在編制規(guī)劃時，要充分考慮區(qū)位、自然生態(tài)、民俗文化等條件以及投入能力、市場容量等因素，并與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃相對接，做到量力而行，適度開發(fā)，合理布局，穩(wěn)步推進(jìn)，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。一是合理布局。結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和旅游示范鄉(xiāng)的綜合開發(fā)建設(shè)，按照一鄉(xiāng)一景、一村一品、一家一特的總體要求，針對不同區(qū)域的自然和民俗特色，重點建設(shè)一心四區(qū)，一心即農(nóng)家樂綜合服務(wù)中心；四區(qū)即生態(tài)觀光區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、民俗體驗區(qū)和旅游新村示范區(qū)，大力發(fā)展不同定位方向的農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)，在全區(qū)匯成有特色、有基地的農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)集群，吸引周邊縣市甚至外省市的游客。二是延伸鏈條。堅持把發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)與發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與完善旅游六要素相結(jié)合，重點把紅牛、金果、武術(shù)等金字招牌融入到農(nóng)家樂旅游項目中，延伸服務(wù)鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群，形成一業(yè)興旺、百業(yè)聯(lián)動的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)格局。三是錯位發(fā)展。按照高、中、特三種檔次進(jìn)行優(yōu)化組合，即高檔農(nóng)家樂進(jìn)入古鎮(zhèn)，中檔農(nóng)家樂分布在文化一條街，特色農(nóng)家樂（背包旅游族農(nóng)家樂）以隴東民居的形式集中到風(fēng)情大道北側(cè)，從而在不同區(qū)域集聚具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級的農(nóng)家樂，使其適應(yīng)不同層次游客的需求。

2.突出引導(dǎo)扶持，加快擴(kuò)張農(nóng)家樂體量。農(nóng)家樂休閑旅游業(yè)雖然主要利用農(nóng)村現(xiàn)成的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化和農(nóng)戶閑置的住房，但要適應(yīng)旅游發(fā)展，滿足游客需要，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，需要大量的投入。而農(nóng)戶家庭收入有限，沒有能力投入大量的改造資金。因此，需要政府加以引導(dǎo)扶持。一是在項目上扶持。按照農(nóng)家樂發(fā)展規(guī)劃，在有條件的村集中布點建設(shè)農(nóng)家樂項目。二是在土地上扶持。隨著土地管理力度的加大，農(nóng)村建設(shè)用地控制更趨嚴(yán)格。農(nóng)家樂的一些輔助設(shè)施建設(shè)以及規(guī)模的擴(kuò)大都受到了土地要素的制約。因此，對發(fā)展農(nóng)家樂應(yīng)出臺比較靈活的土地政策，保證農(nóng)家樂項目建設(shè)用地。三是在資金上扶持。對有條件發(fā)展農(nóng)家樂的農(nóng)戶，農(nóng)村信用合作社等金融部門應(yīng)采取靈活、便捷的辦法，積極為其辦理小額貸款，幫助解決興辦農(nóng)家樂融資難題。同時，可設(shè)立農(nóng)家樂發(fā)展專項基金，對發(fā)展較好的農(nóng)家樂采取以獎代補的辦法給予適當(dāng)獎勵。

3.突出挖掘特色，著力打造農(nóng)家樂品牌。特色和品牌是吸引顧客的關(guān)鍵因素，有特色，才有市場，才有競爭力、生命力。要充分利用我區(qū)優(yōu)勢，研究特色、挖掘特色，用特色樹立起農(nóng)家樂旅游品牌。一是突出農(nóng)字特色。農(nóng)家樂旅游的優(yōu)勢在農(nóng)。農(nóng)村特有的、傳統(tǒng)的、陳舊的東西正是農(nóng)家樂旅游中最有價值的。突出農(nóng)字特色就在于：吃要突出土味、綠色，游要突出生態(tài)、自然，購要突出特產(chǎn)、實惠，娛要突出農(nóng)本、參與，行要突出方便、快捷。所以要充分利用豐富的土特產(chǎn)，開發(fā)五爪菜、蕨菜、貴妃杏、莜面柔柔、洋芋攤餅等綠色食品和地方風(fēng)味小吃，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)等具有農(nóng)村特色的旅游方式，滿足游客旅游消費需求。二是做足樂字特色。旅游的目的就是放飛心情，尋求樂趣。要充分挖掘田園樂趣、民俗樂趣以及農(nóng)村生產(chǎn)、生活樂趣，讓都市游客在民俗體驗、農(nóng)事勞作中得到放松，享受快樂。同時，還可以無中生有的創(chuàng)意思維來謀劃農(nóng)家樂娛樂項目，把現(xiàn)代的理念和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造新的游樂項目，滿足游客尋求快樂的目的。三是彰顯文化特色。我區(qū)地處隴東東部，農(nóng)耕文明積淀深厚，地坑莊子、社火、廟會、秧歌、眉胡、笑談、民間傳說等民俗文化豐富。發(fā)展農(nóng)家樂要充分挖掘這些寶貴的文化，在繼承傳統(tǒng)的同時，融入現(xiàn)代元素，形成欣賞性強的特色亮點，使農(nóng)家樂休閑活動從單一的餐飲品嘗和自然觀光逐步向農(nóng)事參與、民俗體驗、文化旅游、休閑度假等多種方式發(fā)展。

4.突出規(guī)范管理，促進(jìn)農(nóng)家樂健康發(fā)展。為了規(guī)范農(nóng)家樂旅游市場秩序和經(jīng)營行為，防止惡性競爭和安全事故等現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)適時出臺《農(nóng)家樂經(jīng)營管理辦法》，促進(jìn)農(nóng)家樂健康有序發(fā)展。一是建立管理機構(gòu)。重點建立以農(nóng)辦、旅游、食品藥監(jiān)、工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、消防等單位為成員原農(nóng)家樂協(xié)調(diào)管理小組，具體指導(dǎo)管理全區(qū)農(nóng)家樂的建設(shè)、發(fā)展。二是實行市場準(zhǔn)入。根據(jù)農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)民家庭、農(nóng)事活動等有關(guān)認(rèn)定條件，把農(nóng)家樂經(jīng)營戶與小飯店、小餐館區(qū)別開來。對符合認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)審核后，由區(qū)農(nóng)家樂協(xié)調(diào)管理小組辦公室審批發(fā)證，并建立檔案；對不符合條件的不得掛農(nóng)家樂標(biāo)志牌，不得享受有關(guān)優(yōu)惠政策。三是定期考核評比。對農(nóng)家樂實行質(zhì)量監(jiān)管和動態(tài)管理，每年對農(nóng)家樂進(jìn)行一次考核評估，對不符合認(rèn)定準(zhǔn)則的，吊銷相關(guān)證照；對設(shè)施完善，特色突出，具備一定規(guī)模的依據(jù)《農(nóng)家樂星級評定標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行評級授牌，并扶持其做大做強。四是加強從業(yè)人員培訓(xùn)。依托勞動就業(yè)培訓(xùn)基地或委托職業(yè)院校，對農(nóng)家樂從業(yè)人員加強旅游知識、規(guī)范服務(wù)、食品衛(wèi)生、安全生產(chǎn)以及本地民俗文化和風(fēng)土人情等方面的培訓(xùn)，切實提高農(nóng)家樂的服務(wù)水平。

5.突出宣傳推介，拓展農(nóng)家樂客源市場。宣傳是旅游業(yè)永恒的主題，只有把旅游產(chǎn)品的魅力宣傳推介出去，游客才會慕名而來。一是典型宣傳。在全區(qū)范圍內(nèi)選擇2－3家具有代表性的農(nóng)家樂經(jīng)營戶進(jìn)行重點扶持、包裝、宣傳，以點帶面，逐步形成農(nóng)家樂特色品牌。二是媒體宣傳。利用養(yǎng)生、旅游，或策劃制作廣告宣傳牌、拍攝電視風(fēng)光片、編輯風(fēng)光畫冊、刻錄宣傳光盤等形式，充分展示我區(qū)農(nóng)家樂的人文景觀和特色。三是活動宣傳。利用旅游文化節(jié)、西洽會、蘭洽會等節(jié)會活動，大張旗鼓地專題推薦星級農(nóng)家樂，切實提高我區(qū)農(nóng)家樂品牌的知名度。

第三篇：安康旅游發(fā)展現(xiàn)狀

淺析安康旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策

淺析安康旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、問題及對策 | 安康，這個陜西南部山清水秀的城市正在崛起，憑借著獨特的地位和優(yōu)勢，正在打造陜西的旅游名城。寬松的發(fā)展環(huán)境，明顯的區(qū)位優(yōu)勢，得天獨厚的旅游資源等等已經(jīng)成為安康發(fā)展旅游業(yè)的有利條件，隨著人們生活水平的提高，對旅游需求的欲望已經(jīng)大大提高，客源市場的擴(kuò)大也為安康旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利契機。縱觀全國各地，安康在發(fā)展率喲也中又面臨著管理人才的缺乏，基礎(chǔ)設(shè)施的落后，資源開發(fā)不足和缺乏核心競爭力諸多因素的制約，我們又不得不為安康這個正在打造旅游名城的城市做一些展望和思考。旅游業(yè)作為一個綜合性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，但它必須以市場為導(dǎo)向，以旅游資源為依托才能取得長遠(yuǎn)的發(fā)展效益。一安康發(fā)展旅游業(yè)的長期角度來思考，它必須建立多元化的經(jīng)營體制，提高文化軟實力和服務(wù)質(zhì)量，完善各項基礎(chǔ)設(shè)施才有可能使之成為真正的旅游名城，從而實現(xiàn)資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，促進(jìn)安康經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步的向前發(fā)展。

一、安康旅游業(yè)發(fā)展的條件 1.、發(fā)展的空間相對較大。國家鼓勵旅游業(yè)的發(fā)展，隨著國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的逐漸調(diào)整，旅游業(yè)有了良好的發(fā)展勢頭；隨著人們生活水平的改善，對精神生活的需求逐漸增加，旅游本身就帶有享受性，也使得人們對旅游的需求日漸旺盛，這也就昭示著旅游業(yè)發(fā)展的廣闊前景。

2、優(yōu)越的地理位置。安康有著南北交通的聯(lián)通聚散功能，它北通西安，東南連接武漢，西南連接重慶，是重要的交通樞紐。同時還連接著關(guān)中人文景觀、張家界，神農(nóng)架、長江三峽等諸多旅游景點，隨著旅游業(yè)逐漸由東向西的推進(jìn)，定會給安康旅游業(yè)的發(fā)展帶來良好的機遇。

3、豐富的旅游資源。憑借著獨特的地理位置，就應(yīng)運而生的形成了奇特而豐富的旅游資源，如瀛湖、香溪洞、千家坪、擂鼓臺等。并且有著豐富的水體、森林資源，對于發(fā)展生態(tài)旅游有豐富的資源為保障、二、安康發(fā)展旅游業(yè)可能產(chǎn)生的制約因素

1、還沒有形成較為完善的發(fā)展理念。旅游業(yè)作為一個前景十分廣闊的環(huán)保產(chǎn)業(yè)，各地競相發(fā)展，競爭日益激烈，然而安康并沒有將自己潛在的資源發(fā)展成為真正的旅游資源，因此咋經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，往往只注重經(jīng)濟(jì)效益而沒有從整體著眼，往往是各自為政，就不能發(fā)揮整體效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。

2、經(jīng)濟(jì)文化相對落后?；A(chǔ)設(shè)施不足，接待能力不足，會嚴(yán)重制約旅游業(yè)的發(fā)展。基礎(chǔ)設(shè)施時旅游業(yè)的依托，這些硬件設(shè)施的相對落后也就嚴(yán)重影響了品牌旅游的打造。

3、人才的缺乏。進(jìn)入本世紀(jì)，所有的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭。旅游業(yè)作為一個新興的產(chǎn)業(yè)，就必須依靠一批專業(yè)人員對其開發(fā)、經(jīng)營和管理，才有可能使其科學(xué)性、系統(tǒng)化的發(fā)展，從而帶動整個經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使旅游資源真正的文人所用，為區(qū)域造福。

三、安康旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 從整體來看，安康的旅游業(yè)還處于開發(fā)的初級階段，并沒有走上正規(guī)的運營階段。旅游業(yè)所創(chuàng)收入在國民生產(chǎn)總值中占得比重還很小。根據(jù)資料顯示，安康市現(xiàn)有旅游景區(qū)32處，景點78個。其中南宮山、瀛湖、香溪洞、千家坪、嵐河漂流已經(jīng)得到初步的開發(fā)和建設(shè)，也已經(jīng)得到相應(yīng)的產(chǎn)出和回報。其他景點也已經(jīng)相繼得到了不同程度的開發(fā)和利用，特別是今年，更是安康旅游開發(fā)的高峰期。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也逐漸得到了完善，特別是旅游交通得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。西康高速、高鐵等路線的開通已經(jīng)為走進(jìn)安康提供了很大的便利條件。各類飯店、旅館也都在規(guī)模和數(shù)量上得到了一定規(guī)模的擴(kuò)展。就目前的狀況來看，安康的旅游業(yè)發(fā)展還主要定義在生態(tài)旅游這個點上，隨著旅游從人文歷史景觀到自然風(fēng)景的過度，目前，人們的旅游動向又開始面向了返璞歸真，回歸自然，這便是安康現(xiàn)階段發(fā)展旅游業(yè)的立足點。然而就現(xiàn)階段發(fā)展的情況來看，并不容樂觀，首先表現(xiàn)在旅游開發(fā)的投資嚴(yán)重不足，開發(fā)建設(shè)的戰(zhàn)略方案不夠明確。旅游業(yè)是一項投資大長期受益的產(chǎn)業(yè)。在旅游資源開發(fā)當(dāng)中，一般包括提高所在地的可進(jìn)入性；建設(shè)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施；建設(shè)旅游上層設(shè)施、旅游景區(qū)、景點的開發(fā)建設(shè)與管理；培訓(xùn)能夠勝任專業(yè)水平旅游服務(wù)工作人員五個方面。由于上述原因，導(dǎo)致安康旅游業(yè)在后三個方面的開發(fā)出現(xiàn)了疲軟現(xiàn)象。歸根結(jié)底還是軟件設(shè)施不夠健全，競爭力差。其次，市場開發(fā)戰(zhàn)略創(chuàng)新意識薄弱，旅游業(yè)最終是要面向市場的，尤其是旅游業(yè)具有不可移動性，那么增強它在市場的吸引力也就顯得尤為重要。但安康目前還沒有打造出一款具有特色的品牌產(chǎn)業(yè)，并在管理層出現(xiàn)了責(zé)權(quán)不明晰、權(quán)利不協(xié)調(diào)等現(xiàn)象，嚴(yán)重制約其發(fā)展。就旅游資源本身來講也存在問題，主要表現(xiàn)在地域組合型不強，雖然安康的旅游資源比較豐富，但是總體比較分散。好的旅游業(yè)必須依靠地域組合型強、吸引力高的旅游景點。怎樣將安康的旅游資源有效組合，發(fā)揮出整體效應(yīng)將是急需解決的問題。

四、安康旅游業(yè)發(fā)展必須解決的問題

1、客源市場。簡單的說就是游客的來源。定位好了客源市場，旅游規(guī)劃及開發(fā)才具有針對性?？驮词袌鍪锹糜螛I(yè)發(fā)展的生命線，客源市場的大小，潛在游客的多少是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。就安康所處的地理位置及與周邊地區(qū)的地域差異和聯(lián)系等諸多因素考慮，安康的客源市場應(yīng)該定位在以本地客源和以西安為軸心的關(guān)中客源為主。安康，作為一個陜西“小江南”，將是西安關(guān)中地區(qū)不具備的旅游資源，對其具有吸引力。獨特的旅游資源，便捷的交通和距離的短小又使得西安居民周末或短期旅游選擇安康成為可能。另外，與周邊相似的旅游景點（三峽、張家界）相比，又不具備競爭力，所以只能這樣定位安康的客源市場。

2、雷同的旅游資源。與陜南周邊的其它城市（漢中、商洛）的比較可以看出，旅游資源的結(jié)構(gòu)略有雷同，而周邊幾個城市又均把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以培植和發(fā)展，這就使得各地旅游資源具有一定的替代性。結(jié)構(gòu)雷同，地位相似，競爭激烈且投資風(fēng)險大，在發(fā)展過程中就必須注重創(chuàng)新，打造出富有特色的品牌?！鞍部怠北旧砭褪窍槿稹⑵砀５牡孛?，我們或許可以圍繞這一特點，結(jié)合宗教打造出一款極具特色吸引力的產(chǎn)品。

3、促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。提高文化軟實力。旅游業(yè)的發(fā)展與其依托產(chǎn)業(yè)（旅行社、交通、飯店）有密切聯(lián)系，而安康雖然交通條件大大改善，地區(qū)可進(jìn)入性較強，但是旅游專線尚未開通，景區(qū)可進(jìn)入性較弱。另外，飯店、賓館數(shù)量雖較多，但質(zhì)量較高的不多，難以滿足消費者的需求，這就需要提高文化軟實力，完善各種硬件軟件設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，增強其知名度。

4、多方位、立體化發(fā)展。不能將安康的旅游業(yè)僅僅局限在生態(tài)旅游這一點上，這樣勢必會讓其走向死角，必須全方位多角度的利用資源，在生態(tài)旅游的基礎(chǔ)上發(fā)展觀光、探險等旅游，更要打造文化精品，豐富旅游活動。

5、努力發(fā)展經(jīng)濟(jì)。安康目前的經(jīng)濟(jì)水平還比較落后，但經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，只要經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，旅游業(yè)的諸多問題便可以迎刃而解了。

五、關(guān)于安康發(fā)展旅游業(yè)未來的思考與建議 隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，安康相關(guān)人員的精心打造與設(shè)計，我相信安康定會成為陜西的旅游名城。未來的旅游業(yè)發(fā)展也將會帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的崛起。可是旅游業(yè)作為一項綜合性的產(chǎn)業(yè)又具有它本身固有的特點。它具有一定的周期性和敏感性，因此在發(fā)展中又必須具有科學(xué)性和整體性。

1、一定要緊跟市場，從旅客的需求出發(fā)，以市場為目標(biāo)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械穆糜钨Y源開發(fā)特色旅游商品，比如紫陽富硒保健產(chǎn)品、平利茶葉、蠶桑絲綢等。綜合性、多元化的定位旅游結(jié)構(gòu)，真正的將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。同時結(jié)合旅游的周期性適時的做好旅游產(chǎn)品及旅游產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代。

2、建立多元化的投資機制。吸引多種經(jīng)濟(jì)成分參與旅游業(yè)的發(fā)展，同時做好區(qū)域聯(lián)合經(jīng)營，以提高旅游的綜合區(qū)位優(yōu)勢，擴(kuò)大客源市場，多方位籌集資金以更好的提高綜合競爭力，利用“安康”這一城市意象元素，以這樣一個名字來加強城市意象進(jìn)行全新組合。

3、正確處理各種發(fā)展關(guān)系。特別是旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)，一定要以防為主，切莫先污染后治理，其次是在突出重點景點的同時一定要做到個縣有亮點，各地有特色，不能只注重“舞龍頭”而忽視整體效應(yīng)。

4、旅游業(yè)在很大程度上依賴于人為因素，因此，一定要提高服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)出專門的管理人員和服務(wù)人員，以人為本，增強創(chuàng)新意識，提高安康的整體競爭力。| 關(guān)于安康市旅游業(yè)發(fā)展的調(diào)查與思考

作者：盧杰火 吳應(yīng)德 趙明? 文章來源：本站原創(chuàng) 更新時間：2010-8-25

5月中旬至6月下旬，市人大常委會調(diào)研組赴漢濱、石泉、寧陜、嵐皋、平利就我市旅游工作情況進(jìn)行調(diào)研，分別聽取了有關(guān)縣區(qū)政府的工作匯報，召開了有相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、部分投資旅游開發(fā)的業(yè)主、旅行社負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者參加的座談會，聽取意見、建議，實地考察了全市的主要旅游風(fēng)景區(qū)。調(diào)研組還赴商洛市金絲大峽谷、柞水牛背梁、寶雞鳳縣就旅游工作進(jìn)行了考察。

對全市旅游工作的總體基本估價

我市旅游業(yè)目前已初具規(guī)模，初步實現(xiàn)了從創(chuàng)業(yè)起始期向突破發(fā)展期的轉(zhuǎn)變。結(jié)合開展創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市工作，發(fā)展旅游業(yè)的共識不斷深化，氛圍進(jìn)一步形成，旅游接待人數(shù)和收入穩(wěn)步攀升，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強勁發(fā)展的良好態(tài)勢。

發(fā)展思路、規(guī)劃、重點明晰。圍繞建設(shè)中國山水休閑度假勝地，打造國內(nèi)一流旅游目的地目標(biāo)，全市旅游發(fā)展整合提升規(guī)劃正在編制。把生態(tài)旅游作為六大產(chǎn)業(yè)之一加快推進(jìn)發(fā)展，突出“一山一湖一城”，“打造南宮山、連通漢江水、建設(shè)旅游村、提升中心城”，思路明確，重點突出，切合實際。

旅游配套設(shè)施建設(shè)加快。西康高速公路通車，推動我市生態(tài)旅游步入新的發(fā)展階段。瀛湖快速干道路基工程已近完工。嵐皋南宮山二郎坪生態(tài)停車場等項目已建成使用。香溪洞景區(qū)的人行環(huán)道即將開工建設(shè)。平利天書峽景區(qū)旅游公路一期全面竣工。寧陜朝陽溝、蒿溝旅游景區(qū)，招商引資成績顯著，基礎(chǔ)設(shè)施等配套工程建設(shè)順利。石泉先后實施了喜河至熨斗等4條旅游景區(qū)公路建設(shè)和拓寬改造。安康大道、七里溝漢江大橋、香溪大道等路橋項目建成使用，成為中心城市的亮點工程。結(jié)合“雙創(chuàng)”，在“一江兩岸”先后建成了漢江公園、安瀾樓、城市規(guī)劃展覽館、親水廣場等一批景觀，大幅提升了安康中心城市品位、公共服務(wù)和旅游服務(wù)功能。

生態(tài)旅游特色日趨鮮明。嵐皋縣南宮山景區(qū)2009年被評定為國家4A級旅游景區(qū)，成功申報為國家地質(zhì)公園，把神河源、千層河、嵐河漂流、蠟燭山等景區(qū)，作為大南宮山景區(qū)的重要組成部分建設(shè)。寧陜縣重點打造了十八丈瀑布、上壩河國際狩獵場、汶水河和秦嶺峽谷漂流等景區(qū)景點。石泉縣重點打造了中壩峽谷、燕翔洞、后柳水鄉(xiāng)、子午銀灘等景區(qū)。平利縣重點開發(fā)建設(shè)天書峽景區(qū)，著力打造陜西最美麗鄉(xiāng)村。平利長安鎮(zhèn)龍頭村等7處鄉(xiāng)村旅游點被國家命名為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點。香溪洞景區(qū)步入良性發(fā)展軌道。

市場運作激活旅游景區(qū)開發(fā)。寧陜、石泉、嵐皋縣解放思想，在招商引資和市場運作方面實現(xiàn)了重大突破，大手筆強勢打造旅游項目，在較短時間里實現(xiàn)了旅游業(yè)長足發(fā)展。

存在的問題及建議意見

調(diào)研中，市人大常委會組成人員、人大代表、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、從業(yè)人員及群眾，對旅游業(yè)發(fā)展提出存在的問題和建議意見，主要有以下六個方面：

（一）瀛湖景區(qū)現(xiàn)狀堪憂，建設(shè)與管理裹足不前

瀛湖，是安康在陜西乃至西北地區(qū)最獨具特色、最具吸引力的優(yōu)勢旅游資源，外地游客往往是因一湖清水慕名而來。在“創(chuàng)優(yōu)”工作強勢開展的情況下，“一湖”的面貌與“一山一城”反差強烈。瀛湖景區(qū)目前的面貌不盡如人意，項目開發(fā)建設(shè)停滯；宣傳促銷沒有動作。已建成的翠屏島、金螺島等景點，分屬7家省、市部門投資主體，多頭管理使景區(qū)內(nèi)各經(jīng)營主體之間存在各自為政、相互扯皮等矛盾。目前，經(jīng)營舉步維艱，有的已經(jīng)關(guān)門歇業(yè)，資產(chǎn)閑置。瀛湖風(fēng)景區(qū)管理局既參與經(jīng)營，又履行管理職責(zé)，體制不順，監(jiān)管乏力。經(jīng)營管理體制不順，門票出售時分時合，游船、快艇要價自行其是，停車、收費服務(wù)態(tài)度差，旅行社投機甩點，碼頭服務(wù)質(zhì)量低下，游船直來直去，湖周邊農(nóng)家樂良莠不齊等現(xiàn)象令人堪憂。

建議意見：

一要依托現(xiàn)有瀛湖景區(qū)，對大瀛湖景區(qū)統(tǒng)籌規(guī)劃，做到規(guī)劃引領(lǐng)，突出親水特色，真正在縱深和細(xì)節(jié)上連通漢江水。

二要把修通瀛湖邊環(huán)型觀景道路，改造翠屏山莊進(jìn)島公路，建設(shè)幾處瀛湖景區(qū)游船碼頭和生態(tài)停車場作為當(dāng)務(wù)之急來抓。

三要敢試敢闖，在鄰近景區(qū)的地方，超前做好詳細(xì)規(guī)劃，啟動房地產(chǎn)開發(fā)項目，建設(shè)特色旅游集鎮(zhèn)，政府可提供“三通一平”基礎(chǔ)設(shè)施條件，市場化運作，增添景觀，聚集人氣，服務(wù)游客。

四要提升游船檔次，在瀛湖游船上策劃運作參與式互動項目，多措并舉，把“一湖”的水文章做足做大，改變游客高興而來、枯燥往返游、大失所望的狀況。

五是市、區(qū)政府要把理順景區(qū)經(jīng)營管理體制盡快擺上重要議事日程，作為關(guān)乎瀛湖景區(qū)發(fā)展興衰的頭等大事來抓，下硬茬、出實招。按照“政府主導(dǎo)、資本運作、集中管理、統(tǒng)一經(jīng)營”的思路，整合核心景區(qū)內(nèi)現(xiàn)有國有資產(chǎn)，組建集團(tuán)公司，實現(xiàn)經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)分離，同時賦予瀛湖管理局涉及核心景區(qū)規(guī)劃、開發(fā)、建設(shè)等相對獨立的行政管理職能。從長遠(yuǎn)看，市上有必要設(shè)置“安康市瀛湖風(fēng)景區(qū)管理委員會”，便于有力有序有效地統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方工作和利益。通過科學(xué)規(guī)劃景區(qū)、改善基礎(chǔ)設(shè)施、理順管理體制，為促使瀛湖景區(qū)良性發(fā)展，盡快整體包裝向外推介，引進(jìn)有實力的大集團(tuán)參與開發(fā)經(jīng)營。

（二）旅游開發(fā)資金缺乏，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

進(jìn)入各景區(qū)景點的交通路況普遍較差，如瀛湖翠屏山莊的進(jìn)島路“瓶頸”制約問題突出。景區(qū)停車難現(xiàn)象普遍，瀛湖、香溪洞景區(qū)目前還沒有游客接待中心和一定規(guī)模的停車場。景區(qū)的人行步道建設(shè)檔次偏低。一些景區(qū)的水、電不配套，很多地方仍是通訊盲區(qū)；景區(qū)公廁建設(shè)布局、檔次、管理水平普遍低下，如南宮山等景區(qū)的旱廁衛(wèi)生狀況很差。旅游標(biāo)識體系建設(shè)不完善、不規(guī)范。市旅游網(wǎng)景區(qū)、景點介紹不全、不實、更新不及時、境外游客抱怨頗多，寧陜縣反映旅游用地問題突出，影響企業(yè)投資進(jìn)度?，F(xiàn)在距“9.27”世界旅游日陜西主會場慶典活動在嵐皋南宮山舉辦的時間不到兩個月，但調(diào)研組6月17日在擬定活動地點南宮山南大門及南線服務(wù)區(qū)項目建設(shè)現(xiàn)場看到，工程進(jìn)展緩慢，若再加上汛期雨天因素，施工任務(wù)非常艱巨。南宮山南線公路路基工程雖已完工，但鋪油所需資金尚無著落。

建議意見：

一是要搶抓機遇，最大限度地爭取中省政策性資金，尤其是要加大統(tǒng)籌整合資源的力度，“捆綁”使用有關(guān)項目資金，集中用于核心景區(qū)景點開發(fā)和旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)。

二是要出臺旅游招商引資優(yōu)惠政策，引進(jìn)有創(chuàng)新理念、有信譽保證、有資金實力的投資主體來開發(fā)建設(shè)。

三是要像對待工業(yè)用地一樣，積極向省政府爭取旅游開發(fā)項目用地指標(biāo)，對旅游項目使用耕地、林地實行傾斜扶持政策。應(yīng)總結(jié)推廣寧陜、石泉縣“政府主導(dǎo)、市場運作”的經(jīng)驗，通過優(yōu)化旅游企業(yè)發(fā)展環(huán)境，協(xié)調(diào)好各方面利益關(guān)系，吸引更多的民營資金參與開發(fā)建設(shè)，逐步形成以政府投入為引導(dǎo)、企業(yè)投資為主體、民間資本和外來資本共同參與旅游業(yè)開發(fā)的多元化市場化投資機制。

四是政府要觀念超前，堅持開發(fā)與保護(hù)并重，對旅游基礎(chǔ)設(shè)施一定要堅持高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高起點和高品位建設(shè)，本著寧愿少些、也要好些的理念來確定項目，防止出現(xiàn)低水平上馬，避免低層次開發(fā)，給景區(qū)造成無法挽回的損失。要注重景區(qū)道路建設(shè)的安全、舒適、通暢、便捷，形成大交通、大旅游格局。尤為重要的是，應(yīng)盡快建設(shè)市級游客接待中心和生態(tài)停車場。

五是要設(shè)立旅游發(fā)展基金，政府從每年的新增財力中按一定比例專列資金，同時從景區(qū)門票收入中提取一定比例，用于建設(shè)景區(qū)重點項目扶持、保護(hù)維修文物及宣傳促銷等，促進(jìn)景區(qū)可持續(xù)發(fā)展。

六是要借鑒先進(jìn)經(jīng)驗，適時組建安康市旅游投資建設(shè)發(fā)展有限責(zé)任公司，構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)鏈未形成，缺乏市場氛圍

目前，我市旅游“六要素”不完善。中心城區(qū)的星級賓館、飯店僅有13家，其中：三星級9家、二星級4家。賓館、飯店的接待能力差，旅游旺季滿足不了需要。娛樂、購物環(huán)節(jié)薄弱，旅游景區(qū)基本停留在傳統(tǒng)的瀏覽層面。旅游商品開發(fā)滯后，缺乏有地方特色的旅游商品，已有的包裝粗放。市、縣區(qū)還沒有一家專業(yè)旅游綜合購物商場，現(xiàn)有景區(qū)周邊沒有一處可供游客入住、休閑、娛樂的較為完善的服務(wù)場所。景區(qū)景點文化內(nèi)涵淺，參與性、互動性的活動貧乏。如安康的龍舟僅僅在“龍舟節(jié)”節(jié)慶前后火熱幾天，平時游客來安康尋不見其蹤影。這些缺失，削弱了旅游市場氛圍，丟掉了很多旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商機。

建議意見：

一是要加快完善餐飲、住宿等服務(wù)設(shè)施功能，尤其要抓好適合中低檔旅游團(tuán)隊入住的快捷酒店建設(shè)。

二是要以景區(qū)、景點和村鎮(zhèn)為依托，以交通為軸線，結(jié)合各行各業(yè)的特點，圍繞旅游創(chuàng)建景點。開發(fā)建設(shè)生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)、城市觀光、工業(yè)觀摩、鄉(xiāng)村休閑度假游。加強對農(nóng)家樂發(fā)展的引導(dǎo)和指導(dǎo)，農(nóng)家樂和農(nóng)家賓館要走陜南風(fēng)情、規(guī)范經(jīng)營的發(fā)展路子，飯菜要突出鄉(xiāng)土風(fēng)味。積極探索引導(dǎo)以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋為主，向茶余飯后觀賞民間藝術(shù)和體驗陜南農(nóng)家生活的發(fā)展模式。

三是要在安康城區(qū)、景區(qū)之間、鄰近景區(qū)的村鎮(zhèn)，規(guī)劃建設(shè)旅游一條街，或旅游購物點和旅游定點購物市場。

四是要引導(dǎo)研發(fā)經(jīng)濟(jì)實惠、具有觀賞性和收藏價值的安康地方特色旅游工藝品，通過市場化運作批量生產(chǎn)和銷售。茶葉等農(nóng)副產(chǎn)品要主打富硒品牌，注重小型包裝、精細(xì)包裝，推出質(zhì)優(yōu)、款新、價廉、富有創(chuàng)意和辦理托運的名牌旅游商品。

五是要集中力量建成幾條旅游精品線路，在旅游線路的包裝中，把旅游定點購物和特色文藝表演納入旅途日程。

六是要挖掘旅游文化內(nèi)涵，增加參與式互動項目和游樂設(shè)施。重點對我市特色鮮明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行挖掘、整理和使用。市、縣區(qū)要打造具有漢水、秦巴特色的旅游文藝演出精品節(jié)目，定點定期演出，形成文化品牌，吸引和增加游客游覽興趣，營造濃厚的旅游氛圍。讓游客享受“白天看景點、途中有購物、晚上看演出”的“一條龍”服務(wù)，延長游客逗留時間。

（四）旅游產(chǎn)品促銷形式單

一、層次低

近年來，全市對旅游宣傳促銷投入少。存在“五多五少”現(xiàn)象，即：縣區(qū)分散推介多、全市整體宣傳少；低層次推介多、高端化宣傳少；官方式推介多、市場化宣傳少；會議式推介多、社會化宣傳少；平面式推介多、立體式宣傳少。市與縣區(qū)、各縣區(qū)之間沒有聯(lián)手開發(fā)游客市場，與周邊地區(qū)聯(lián)合協(xié)作少。

建議意見：

一是要建立“政府組織、部門聯(lián)合、政企聯(lián)手、上下聯(lián)動”的宣傳促銷機制。聘請知名旅游營銷公司對安康旅游形象宣傳進(jìn)行整體策劃、包裝和營銷。

二是要加大投入，在中央電視臺、大報、大網(wǎng)等主流高端媒體集中宣傳安康旅游特色資源。特邀全國聞名的作詞大家、作曲大家、歌唱大家，為安康創(chuàng)作、演唱一首大氣的形象代表之歌。通過組織舉辦風(fēng)光攝影大賽、拍攝精美短片、編創(chuàng)賽唱安康民歌等途徑，加大旅游產(chǎn)品促銷的廣度和力度，提升安康旅游的知名度和美譽度。

三是要整合和利用漢江龍舟節(jié)、漢陰油菜花節(jié)、紫陽與平利茶文化節(jié)等各類節(jié)慶活動資源，拓展節(jié)慶前后促銷旅游的鏈條，策劃導(dǎo)入旅游元素，引導(dǎo)和吸引更多的客源。

四是要與湖北、甘肅、四川、重慶等周邊地區(qū)建立長期協(xié)作關(guān)系，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、客源互送、利益雙贏、資源與市場共享。

五是要結(jié)合旅行社行規(guī)，政府要為全市18家旅行社出臺門票和床位等方面的優(yōu)惠政策，調(diào)動旅行社在促銷旅游產(chǎn)品和組織客源方面，發(fā)揮旅游龍頭作用的積極性和主動性。

（五）旅游專業(yè)人才和導(dǎo)游供需矛盾突出

由于我市旅游旺季、淡季的客流量懸殊，從業(yè)人員收入偏低且不穩(wěn)定，人才大量流失。目前常年在安康的持證導(dǎo)游不到50人，只能滿足外出游客隨團(tuán)需求，地接游客經(jīng)常是求援于安康學(xué)院旅游實習(xí)生，服務(wù)質(zhì)量難保障，也影響了對安康旅游形象的宣傳。

建議意見：

一是要招收招聘、引進(jìn)一批熟悉旅游策劃設(shè)計和精通旅游營銷管理的中高級旅游人才。

二是要通過舉辦培訓(xùn)班，以及邀請旅游管理方面或具有實踐經(jīng)驗的專家、學(xué)者來安康舉辦講座等方式，搞好對旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)。

三是要組織開展旅游行業(yè)服務(wù)人員崗位技能競賽活動，促進(jìn)從業(yè)人員素質(zhì)提高。

（六）政府主導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用有待進(jìn)一步發(fā)揮

政府抓“創(chuàng)優(yōu)”的工作力度相對于抓“創(chuàng)衛(wèi)”弱，推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)力量、工作力度需要進(jìn)一步加強，特別是在涉及旅游資源整合、優(yōu)化配置開發(fā)等難度大的困難和問題方面，需要深入研究、搞好協(xié)調(diào)和狠抓落實。在推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面尚未建立相關(guān)的激勵機制，尚未出臺“創(chuàng)中國優(yōu)秀旅游城市”的總體戰(zhàn)略和具體措施。

建議意見：

一是政府要成立強有力的專門班子，總攬全局，狠抓旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立定期的聯(lián)席會議制度，由市政府領(lǐng)導(dǎo)牽頭，及時研究并協(xié)調(diào)解決旅游業(yè)發(fā)展中的重大問題。出臺旅游業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施，為旅游營造良好的發(fā)展環(huán)境。

二是要高度重視旅游品牌的開發(fā)和建設(shè)，樹立全市旅游“一盤棋”的戰(zhàn)略理念，跨縣域規(guī)劃、整合和優(yōu)化配置旅游資源，克服景區(qū)小、散、弱的缺陷。堅持突出“一山一湖一城”和“四大板塊”，圍繞做大做靚大南宮山、大瀛湖等核心景區(qū)，通盤策劃，統(tǒng)一規(guī)劃，精心設(shè)計，一體化開發(fā)，打造旅游精品，力促形成大旅游產(chǎn)業(yè)的格局，如將平利的天書峽納入大南宮山景區(qū)、漢濱的雙龍溶洞納入大瀛湖景區(qū)等，提升旅游市場整體競爭優(yōu)勢。著力修編香溪洞景區(qū)規(guī)劃。

三是要做好創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市這張名片，積極建立激勵考核機制，表彰獎勵為旅游業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的職能部門、旅行社和個人。開展優(yōu)秀景區(qū)、優(yōu)秀星級飯店評比活動，獎勵景區(qū)景點創(chuàng)A升級、飯店上星加星，引導(dǎo)和促進(jìn)旅游行業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)。

四是要對主要旅游交通要道兩側(cè)，以及瀛湖、香溪洞等核心景區(qū)綠化、美化、靚化，不間斷地對景區(qū)、景點的周邊環(huán)境進(jìn)行綜合治理，讓安康的生態(tài)旅游的形象日新月異。

第四篇：海南省旅游發(fā)展現(xiàn)狀

海南省旅游發(fā)展現(xiàn)狀

一、發(fā)展概況

自2008年以來，海南省旅游業(yè)加快由觀光型向度假休閑型轉(zhuǎn)型升級，在國際旅游市場的影響力逐年增加，旅游接待能力持續(xù)增強，2016年海南省游客人數(shù)逾6000萬人次，實現(xiàn)旅游總收入669.62億元，同比增長16.97%。全省旅游業(yè)增加值占全省GDP比重達(dá)到7.7%，以旅游業(yè)為龍首的第三產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重達(dá)到53.7%，這一比例還呈逐年增長趨勢。旅游業(yè)對海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展得支撐作用越來越明顯，成為海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

自從2000年博鰲亞洲論壇落戶海南以后，海南的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈加成熟。每一年數(shù)千個大小會議在海南成功舉辦，包括各種年會、交流會和研討會等，海南已經(jīng)成為一個具有一定影響力的會議中心，會議旅游儼然成為海南旅游業(yè)迅猛發(fā)展的重要推動力之一。與此同時，在海南舉行的一系列重大賽事對海南旅游的宣傳促銷效果十分顯著，極大的提高了海南在國際旅游市場的知名度。海南接連舉辦世界小姐（先生）大賽、國際鐵人三項、國際高爾夫球賽和環(huán)島自行車賽等大型國際賽事，營造出一個又一個吸引各界目光的焦點，世界名流紛紛駐足海南，境外媒體開始將目光投向海南，海南在國際上的影響力進(jìn)一步增強。

截止2017年11月底，全省接待旅游人數(shù)6016.14萬人次，比上年增長12.2%。旅游過夜人數(shù)達(dá)到4959.19萬人次，比上年增長12.6%。其中，接待國內(nèi)旅游者4860.05萬人次，增長12.0%；接待入境旅游者99.14萬人次，增長53.6%。旅游總收入719.40億元，比上年增長24.0%。其中國內(nèi)旅游收入678.65億元，增長20.6%；入境旅游收入40.75億元，增長116.6%。

二、旅游業(yè)各行業(yè)發(fā)展情況

1交通運輸業(yè)

海南省的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)特殊，旅游業(yè)是海南省重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，交通運輸業(yè)側(cè)重于支撐旅游業(yè)的發(fā)展。游客來自國內(nèi)及世界各地，國際游客和高端客源呈高速增長趨勢，散客游比重超過團(tuán)隊游，高品質(zhì)純玩團(tuán)多于普通觀光團(tuán)。旅游相關(guān)出行在交通運輸中占據(jù)重要地位，交通運輸行業(yè)發(fā)展的國際化、標(biāo)準(zhǔn)化要求日益提高，日常監(jiān)管日趨精細(xì)化，旅游者對出行服務(wù)的要求也越來越高。

“十二五”時期，海南交通運輸行業(yè)以服務(wù)“國際旅游島建設(shè)”國家戰(zhàn)略為中心，積極推進(jìn)公路水路協(xié)調(diào)發(fā)展，大力提升運輸服務(wù)水平?！笆濉逼陂g，公路水運建設(shè)累計完成投資461億元，其中公路累計完成投資288.0億元，水運累計完成投資173.0億元，分別是“十一五”期間投資的2.0倍和3.0倍。

公路建設(shè)項目全面推進(jìn)，一是環(huán)島高速公路實現(xiàn)全線貫通，三亞繞城、海口至屯昌、屯昌至瓊中高速公路先后建成通車，瓊中至樂東、文昌至博鰲、萬寧至洋浦高速公路依次開工建設(shè)，環(huán)島高速公路大部分路段、?？谥廖牟咚俟讽樌瓿商嵘脑?；二是進(jìn)一步提升普通國省干線路網(wǎng)規(guī)模、技術(shù)等級,完成國道G223、國道G224、國道G225、省道S202云文線、省道S305大本線等一批國省干線改擴(kuò)建工程，建成洋浦大橋、清瀾大橋等一批跨?？绾哟髽?；三是開創(chuàng)旅游公路建設(shè)先河，建成文昌東郊至龍樓、萬寧石梅灣至大花角、昌江棋子灣等旅游公路；四是加快重要出入口公路建設(shè)，推進(jìn)東方工業(yè)園區(qū)出口路二期工程、新興至紅崗出口路等出入口公路建設(shè)，重要園區(qū)、港口及城市的交通出口得到較大改善。截至2015年底，全省公路通車總里程達(dá)到26860公里，相比“十一五”末增加5624公里。全省初步形成了以高速公路為主骨架、國省道為主干線、縣鄉(xiāng)村道支干相聯(lián)、貫通東西南北、輻射全島的公路網(wǎng)格局，極大地方便了赴海南旅游游客島內(nèi)的出行。

全省“四方五港”格局進(jìn)一步完善，水路交通綜合能力顯著提高。“十二五”期，全省新增萬噸級以上生產(chǎn)性泊位16個，新增通過能力5695萬噸。截止2015年底，沿海港口共有生產(chǎn)性泊位122個，其中萬噸級以上泊位50個，散雜貨通過能力1.2億噸，集裝箱通過能力101萬TEU/年。2015年完成集裝箱吞吐量154萬TEU，完成滾裝車輛吞吐量342萬標(biāo)輛?！笆濉逼陂_工建設(shè)水運基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目25個，重點推進(jìn)了集裝箱、原油儲備、石油化工、國際郵輪等大型專業(yè)化碼頭和深水航道建設(shè)。其中，洋浦港小鏟灘起步工程、海南液化天然氣（LNG）站線項目港口工程、洋浦蓮花山臨港石化物流園碼頭工程、海南煉化碼頭改擴(kuò)建工程、國投孚寶洋浦30萬噸級原油碼頭及配套儲運設(shè)施工程、中油深南液化天然氣儲備庫及配套碼頭工程、中海油南海西部油田碼頭項目、洋浦港洋浦港區(qū)5萬噸級深水航道工程相繼建成投產(chǎn)，三亞鳳凰島國際郵輪港二期工程、洋浦成品油保稅庫項目碼頭工程等項目正在抓緊推進(jìn)。啟動海口港馬村港區(qū)、新海港區(qū)和洋浦港神頭港區(qū)等一批新港區(qū)的開發(fā)建設(shè)，?？诟坌阌⒏蹍^(qū)散雜貨和客滾運輸功能開始逐步轉(zhuǎn)移，全省主要貨類運輸系統(tǒng)港口布局進(jìn)一步完善，為臨港工業(yè)發(fā)展、老港區(qū)的調(diào)整和轉(zhuǎn)移提供了空間，為沿海港口的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。瓊州海峽一體化發(fā)展穩(wěn)步推進(jìn)，港口資源整合進(jìn)程不斷加快。

隨著“四方五港”格局的逐漸形成，水路交通更加便捷。有利于省內(nèi)各大旅行社開通海南直達(dá)國內(nèi)國際的多條游輪航線，進(jìn)一步豐富游客來海南旅游的出行方式。同時，水路貨運能力的增強，有利于各種類型的物資通過瓊州海峽進(jìn)出島內(nèi)，整體提升海南全省的物資保障能力，以滿足旅游業(yè)的迅速發(fā)展所帶來的大量游客的需求。2航空客運發(fā)展迅猛

近年來，海南省航空運輸續(xù)快速發(fā)展，2005～2016年旅客吞吐量年均增長12.3%。2016年，全省航空旅客吞吐量為3617萬人次，同比增長11.8%。近五年，海南省航空運量平均增速為12.08%。多年保持兩位數(shù)增長，根據(jù)分析，這種趨勢還要持續(xù)一段時間。海口美蘭機場保持了較快增長，2005～2016年旅客吞吐量年均增長8%。近五年，平均增速為13.2%，增速明顯加快。2017年?？诿捞m機場旅客吞吐量預(yù)計將達(dá)到2200萬人次。三亞鳳凰機場同樣保持了較快的增長，2005～2016年旅客吞吐量年均增長17.77%。近五年，平均增速為10.91%。2017年三亞鳳凰機場旅客吞吐量預(yù)計將達(dá)到1900萬人次。

對于海南這個嚴(yán)重依賴島外客源的海島型旅游目的地而言，航空交通是發(fā)展旅游業(yè)的咽喉，無論對運送客源，還是向島外客源地營銷旅游產(chǎn)品，都至關(guān)重要。海口美蘭機場和三亞鳳凰機場旅客吞吐量合計將突破4000萬人次，客觀的說明海南航空交通已全面打開，由此邁入了航空旅游新時代。

3酒店及餐飲行業(yè)

截至2017年11月底，海南全省共有掛牌星級酒店133家，其中五星級酒店26家，四星級酒店41家，三星級酒店58家。旅游飯店和社會旅館累計接待過夜游客4959.19萬人次，同期對比增長12.6%。

旅游業(yè)的發(fā)展離不開酒店及餐飲行業(yè)的支持，食和住是游客出行中的基本需求，只有在保障他們的基本需求之后，才有可能滿足他們對景點和娛樂的需求。之前很長一段時間，頻頻爆出海南旅游市場宰客亂象，尤其是在三亞旅游市場。使得外地游客對海南酒店及餐飲行業(yè)印象極差?，F(xiàn)通過海南省酒店與餐飲協(xié)會和海南省其他職能部門的通力合作，已經(jīng)初步杜絕了類似宰客現(xiàn)象，使得游客在海南旅游的吃住得到保障，經(jīng)過2016年春節(jié)黃金周和2017年國慶黃金周的市場調(diào)研，游客對于赴海南旅游的滿意度達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

4旅游景點與旅行社

目前，海南全省共有54家2A級及以上旅游景點、39家2椰級及以上鄉(xiāng)村旅游點和371家各類旅行社。所有景區(qū)中以蜈支洲島、南山文化、大小洞天、呀諾達(dá)熱帶雨林景區(qū)、分界洲島、檳榔谷黎苗文化這6個5A級景區(qū)最為著名，吸引了來自國內(nèi)外的眾多游客。371家旅行社遍布省內(nèi)各市，為來自世界各地的游客提供服務(wù)。

三、發(fā)展優(yōu)勢與劣勢

1發(fā)展優(yōu)勢

（1）濱海旅游資源優(yōu)勢

海南省濱海旅游資源十分豐富，極富特色，與國內(nèi)同類地區(qū)相比具有明顯優(yōu)勢。一是氣候條件優(yōu)越。海南省地處熱帶和亞熱帶，屬熱帶季風(fēng)氣候區(qū)域。因受海洋影響明顯，氣候優(yōu)勢明顯。全年光熱充足，雨量充沛，四季常青，冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。年平均氣溫22℃~26℃，月最高平均溫度25℃~28℃，月最低平均氣溫在10℃以上。光照時間長，年日照時數(shù)約2500 h，年晴日在300日以上。年平均降水量1500～2000 mm。二是濱海旅游資源類型多樣，民族風(fēng)情濃郁。海南省不僅擁有得天獨厚、廣泛分布且各具特色的“3S”旅游資源，而且擁有國內(nèi)唯一的熱帶山地旅游資源、熱帶溫泉旅游資源、熱帶森林旅游資源以及熱帶島嶼文化旅游資源。另外，海南省還生活著黎族、苗族、壯族和回族等36個少數(shù)民族，各少數(shù)民族至今保留著許多質(zhì)樸敦厚的風(fēng)俗習(xí)慣，特色鮮明，風(fēng)情濃郁。三是濱海旅游活動空間廣闊，資源組合合理。海南省不僅管轄4點5萬km 的 陸地，管轄范圍內(nèi)更有200萬km 的海洋。同時，不同類型的濱海旅游資源為開展休閑度假旅游提供了多樣選擇，東線和西線濱海旅游資源各具特色，南部和北部濱海旅游資源各有優(yōu)勢，并且東西南北中的濱海旅游資源具有很好的互補性和照應(yīng)性。

（2）客源市場優(yōu)勢

海南省地處中國最南部，位于東南亞經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，西臨北部灣，南瀕東南亞各國，北望臺灣，處于西太平洋的中心，是國際海運的必經(jīng)之道。優(yōu)越的區(qū)位條件使得海南省在濱海旅游業(yè)的發(fā)展方面，具有國內(nèi)和國際兩個市場，客源豐富。從海南省旅游客源結(jié)構(gòu)分析，海南省濱海旅游客源主要分為3部分：國外、港澳臺地區(qū)和內(nèi)地游客。從地域劃分來看，海南省國外客源市場主要集中于韓國、俄羅斯、日本、新加坡、美國、馬來西亞、德國、泰國、澳大利亞和英國等國家。另外，由于地緣關(guān)系，港澳臺同胞在海南旅游客源中所占比例較高。就國內(nèi)客源市場來說，目前主要集中在珠三角、長三角和環(huán)渤海區(qū)域，以廣東、上海、北京、江蘇、浙江、山東和遼寧等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和地區(qū)為主。（3）機遇和政府政策優(yōu)勢

濱海旅游業(yè)作為海洋產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因其先導(dǎo)和支柱的產(chǎn)業(yè)地位，受到海南省各級政府的重視。一系列戰(zhàn)略和規(guī)劃的實施以及優(yōu)惠政策的出臺為海南省濱海旅游業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。首先，海南省具有“三低” 即低稅率、地價、勞酬和“三自由” 即資金、物資、人員流動自由的有利條件。其次，免簽證和落地簽證政策的相繼實施以及國內(nèi)外濱海旅游區(qū)域合作的積極合作也給其濱海旅游業(yè)的發(fā)展帶來了積極影響。再次，游輪經(jīng)濟(jì)、國際賽事、會議和旅游節(jié)慶的舉辦以及“海上大省” 戰(zhàn)略、國際旅游島的建設(shè)為海南省濱海旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了新的契機。

2發(fā)展劣勢

（1）文化要素方面建設(shè)不足

海南旅游資源缺少有效和深度的文化性開發(fā)。海南旅游資源十分豐富，但是旅游產(chǎn)品開發(fā)水平低，旅游資源的優(yōu)勢未得到應(yīng)有的發(fā)揮，大多數(shù)旅游產(chǎn)品的開放是粗放型和勞動密集型，主要是優(yōu)美的自然風(fēng)光、淳樸民風(fēng)、海島生態(tài)、熱帶雨林等比較脆弱的生態(tài)類型，深層次的文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的較少。（2）旅游服務(wù)信息化不健全

旅游信息化建設(shè)停留在旅游網(wǎng)站、電子商務(wù)的發(fā)展、辦公自動化、智能化等初級領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)營銷也缺乏技術(shù)支持，成熟的新型旅游電子產(chǎn)品的開發(fā)力度不夠。服務(wù)能力弱，旅游信息內(nèi)容一般涉及旅游目的地、景點、飯店、交通旅游線路和旅游常識等，根據(jù)旅游者的特點和需求組合定制旅游產(chǎn)品，提供個性化旅游線路建議等方面做的好的企業(yè)幾乎沒有。此外，在消費者的旅游途中，很少有為其提供購、食、住、行等信息服務(wù)的好中介，旅游信息化程度十分低下。（3）旅游服務(wù)管理水平低

在政府層面上，目前海南省的服務(wù)貿(mào)易管理機構(gòu)是海南省商務(wù)廳的服務(wù)業(yè)與服務(wù)貿(mào)易處，但旅游行業(yè)的管理在旅游委，這造成了宏觀指導(dǎo)和協(xié)調(diào)服務(wù)的乏力。另外，旅游服務(wù)貿(mào)易的管理方式上也相對滯后，服務(wù)業(yè)多頭管理、政出多門等問題還沒有得到完全解決，這些都嚴(yán)重阻礙了海南旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展。在企業(yè)層面上，海南旅游服務(wù)企業(yè)規(guī)模小，無法產(chǎn)生規(guī)模效益，跨國經(jīng)營程度低，尚未形成較大的國際市場影響力和較高的知名度，在旅游飯店、旅游救援等其他產(chǎn)業(yè)要素上，基本沒有跨國經(jīng)營的步伐。從業(yè)人員素質(zhì)有待提高，旅游專業(yè)人才在培養(yǎng)和引進(jìn)的規(guī)模及質(zhì)量上不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需要。（4）國際旅游島政策的利用不足

為了促進(jìn)海南國際旅游島的建設(shè)，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，給予了很多優(yōu)惠和試驗性的政策，如，“支持符合條件的旅游企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，設(shè)立旅游產(chǎn)業(yè)投資基金”；“在海南試辦一些國際通行的旅游體育娛樂項目，探索發(fā)行競猜型體育彩票和大型國際賽事即開型彩票”；“穩(wěn)步推進(jìn)城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤試點、農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)組織和村民利用集體土地建設(shè)用地自主開發(fā)旅游項目試點”等等，海南旅游服務(wù)相關(guān)方面在利用政策方面還應(yīng)該更放開，可以借鑒深圳政府對于國家支持深圳特區(qū)建設(shè)特殊政策的使用方式，將政策的效用發(fā)揮達(dá)到最大化。

第五篇：休閑養(yǎng)生旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研報告

隨著社會的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中勢頭最強勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一?！稗r(nóng)家樂”作為一種新興的旅游休閑形式，向人們提供一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式，越來越受到人們的青睞。區(qū)三次黨代會明確提出，“要深度挖掘文化內(nèi)涵，重點發(fā)展養(yǎng)生旅游，力爭把旅游打造成國內(nèi)一流，國際知名的旅游品牌”。因此，加快發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑養(yǎng)生旅游，不僅可以滿足現(xiàn)代人休閑養(yǎng)生的需求，而且對于進(jìn)一步擴(kuò)大我區(qū)旅游體量，加快建設(shè)工貿(mào)旅游強區(qū)具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、我區(qū)發(fā)展“農(nóng)家樂”前景看好

1.“農(nóng)家樂”具有較大的吸引力。隨著生活水平的逐步提高和越來越快的工作節(jié)奏，人們開始注重對自我的調(diào)解，利用周末和節(jié)假日到一個寬松秀美的地方休閑度假，放松自我，正逐漸成為一種時尚?！稗r(nóng)家樂”倡導(dǎo)關(guān)愛自然、保護(hù)自然、利用自然、享受自然的主題，順應(yīng)了現(xiàn)代都市人渴望切身感受大自然的真山真水，尋求返璞歸真的現(xiàn)實消費需求，也是現(xiàn)代都市人體驗農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化、民俗文化的重要形式和途徑，具有豐富的文化內(nèi)涵。同時，由于人們的健康意識不斷增強，廣大消費者對使用過農(nóng)藥、化肥的食品普遍存有戒備心理，而“農(nóng)家樂”食品是土生土長、現(xiàn)采現(xiàn)用，能夠滿足綠色消費需求，受到了越來越多的城市居民的青睞，客源市場潛力巨大。

2.“農(nóng)家樂”具有較強的競爭力。一般來說，“農(nóng)家樂”大部分是由農(nóng)民利用閑置的房屋和當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品所進(jìn)行的經(jīng)營活動，用工也多為家庭勞動力，亦商亦農(nóng)，具有投資小、風(fēng)險小、經(jīng)營靈活等特點，因而生存適應(yīng)能力較強。從實際情況看，大多數(shù)“農(nóng)家樂”選址都在處城郊結(jié)合部和旅游景區(qū)(點)附近,交通、通訊較為方便，能有效地避免游客長途勞累之苦，加之由于假期結(jié)構(gòu)調(diào)整，原來三個黃金周基本調(diào)整成兩個黃金周，轉(zhuǎn)換出了五個小長假，再加上雙休日，總假日接近一年的三分之一，便于市民利用周末和小長假去城市周邊進(jìn)行短期游。同時，由于其生產(chǎn)成本低，收費也較為低廉，是城市工薪階層出游的理想選擇，商業(yè)競爭優(yōu)勢明顯。

3.“農(nóng)家樂”具有挖掘潛力。我區(qū)歷史文化悠久，旅游資源豐富，具有發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑養(yǎng)生旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢。一是區(qū)位條件優(yōu)越。我區(qū)地處陜甘寧交匯處的中心地帶，為全市中心區(qū)，寶中鐵路、312國道縱貫全境，隨著“四高三鐵一場”的陸續(xù)建設(shè)，距離人口較為密集、經(jīng)濟(jì)十分活躍的西安、蘭州、銀川三個省會城市車時不到3小時，旅游潛在客源十分充足。二是旅游資源獨特。從發(fā)展經(jīng)驗看，依托風(fēng)景名勝發(fā)展“農(nóng)家樂”最為便捷有效。我區(qū)境內(nèi)現(xiàn)有國家5A級旅游景區(qū)1處（山）、3A級景區(qū)3處（太統(tǒng)山森林公園、柳湖公園、南山生態(tài)公園），另外還有北山森林公園、十萬溝大峽谷、彈箏湖公園、古鎮(zhèn)·問道驛站、龍隱寺公園、寶塔博物園、歇馬殿、老林溝、觀音殿、清福山等一批自然和人文景觀。這些旅游景點所固有的人氣可以提供基礎(chǔ)客源，為“農(nóng)家樂”進(jìn)入市場搭上了順風(fēng)車。三是農(nóng)業(yè)特產(chǎn)豐富。我區(qū)農(nóng)耕文化歷史悠久，生態(tài)環(huán)境較好，田園風(fēng)光美麗，農(nóng)產(chǎn)品特色鮮明，區(qū)內(nèi)盛產(chǎn)“五爪菜”、“蕨菜”、“刺泡苔”等多種純天然、無污染的野菜，加之獨具特色的“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等多種地方風(fēng)味小吃，這些都為發(fā)展“農(nóng)家樂”休閑旅游業(yè)奠定了良好基礎(chǔ)。

二、我區(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

從發(fā)展水平來看，雖然我區(qū)“農(nóng)家樂”發(fā)展態(tài)勢較好，經(jīng)營農(nóng)戶也取得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，但總體上仍處在起步階段，還存在著一些亟待解決的問題。一是總體規(guī)模較小。目前，我區(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)展基本上以自主開發(fā)為主，缺乏整體開發(fā)的科學(xué)規(guī)劃，布局不盡合理，功能不夠完善，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，沒有形成規(guī)模效應(yīng)，存在散、小、亂、弱現(xiàn)象。二是缺乏品牌特色。我區(qū)“農(nóng)家樂”多數(shù)服務(wù)項目單一，特色不夠明顯，文娛活動匱乏，還局限在景區(qū)周邊的農(nóng)家餐館這個層次，停留在打牌、觀光、吃土菜這些低層次項目上，高檔次、高品位、多功能的“農(nóng)家樂”較少，對游客的吸引力不強。三是基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。我區(qū)“農(nóng)家樂”多為農(nóng)民利用自家住宅進(jìn)行簡單改造而成，公共配套設(shè)施普遍不足，缺少停車場、垃圾場、廁所、洗浴等服務(wù)設(shè)施，許多地方即使有也不符合游客要求。比如，在衛(wèi)生方面，部分“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶廚房設(shè)備簡陋，衛(wèi)生消毒設(shè)備短缺；在環(huán)保方面，排污網(wǎng)管建設(shè)滯后，村莊環(huán)境問題日益突出；在安全方面，隨著“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶家用電器的增加，負(fù)荷加重，缺少必要的消防設(shè)施，使農(nóng)村防火壓力劇增。四是服務(wù)水平不高。“農(nóng)家樂”一般是以家庭式經(jīng)營為主，從業(yè)人員都是家庭成員，大多數(shù)未經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，缺乏經(jīng)營管理知識，服務(wù)意識不強，服務(wù)水平不高。

三、對加快我區(qū)“農(nóng)家樂”發(fā)展的幾點建議

“十二五”是我國旅游消費向休閑消費轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，“農(nóng)家樂”作為一種休閑養(yǎng)生旅游面著臨難得的發(fā)展機遇，蘊含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。針對我區(qū)“農(nóng)家樂”的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)突出從以下幾方面入手：

1.突出科學(xué)規(guī)劃，合理確定“農(nóng)家樂”布局?？茖W(xué)的規(guī)劃設(shè)計是指導(dǎo)和加快“農(nóng)家樂”發(fā)展的“路線圖”。應(yīng)通過規(guī)劃引導(dǎo)逐步改變目前“農(nóng)家樂”發(fā)展過程中存在的規(guī)模小、分布散、經(jīng)營單

一、雷同較多、層次不高、發(fā)展無序的狀況。在編制規(guī)劃時，要充分考慮區(qū)位、自然生態(tài)、民俗文化等條件以及投入能力、市場容量等因素，并與產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、城鄉(xiāng)建設(shè)規(guī)劃和旅游發(fā)展規(guī)劃相對接，做到量力而行，適度開發(fā)，合理布局，穩(wěn)步推進(jìn)，實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。一是合理布局。結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)和旅游示范鄉(xiāng)的綜合開發(fā)建設(shè)，按照“一鄉(xiāng)一景”、“一村一品”、“一家一特”的總體要求，針對不同區(qū)域的自然資源和民俗特色，重點建設(shè)“一心四區(qū)”，“一心”即“農(nóng)家樂”綜合服務(wù)中心；“四區(qū)”即生態(tài)觀光區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)、民俗體驗區(qū)和旅游新村示范區(qū)，大力發(fā)展不同定位方向的“農(nóng)家樂”產(chǎn)業(yè)，在全區(qū)匯成有特色、有基地的“農(nóng)家樂”產(chǎn)業(yè)集群，吸引周邊縣市甚至外省市的游客。二是延伸鏈條。堅持把發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)與發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，與完善旅游“六要素”相結(jié)合，重點把紅牛、金果、武術(shù)等金字招牌融入到“農(nóng)家樂”旅游項目中，延伸服務(wù)鏈條，培育產(chǎn)業(yè)集群，形成“一業(yè)興旺、百業(yè)聯(lián)動”的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)格局。三是錯位發(fā)展。按照“高、中、特”三種檔次進(jìn)行優(yōu)化組合，即高檔“農(nóng)家樂”進(jìn)入古鎮(zhèn)，中檔“農(nóng)家樂”分布在文化一條街，特色“農(nóng)家樂”（背包旅游族“農(nóng)家樂”）以隴東民居的形式集中到風(fēng)情大道北側(cè)，從而在不同區(qū)域集聚具有分工合作關(guān)系的不同規(guī)模等級的“農(nóng)家樂”，使其適應(yīng)不同層次游客的需求。

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2.突出引導(dǎo)扶持，加快擴(kuò)張“農(nóng)家樂”體量?！稗r(nóng)家樂”休閑旅游業(yè)雖然主要利用農(nóng)村現(xiàn)成的生態(tài)環(huán)境、農(nóng)耕文化和農(nóng)戶閑置的住房，但要適應(yīng)旅游發(fā)展，滿足游客需要，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，需要大量的投入。而農(nóng)戶家庭收入有限，沒有能力投入大量的改造資金。因此，需要政府加以引導(dǎo)扶持。一是在項目上扶持。按照“農(nóng)家樂”發(fā)展規(guī)劃，在有條件的村集中布點建設(shè)“農(nóng)家樂”項目。二是在土地上扶持。隨著土地管理力度的加大，農(nóng)村建設(shè)用地控制更趨嚴(yán)格。“農(nóng)家樂”的一些輔助設(shè)施建設(shè)以及規(guī)模的擴(kuò)大都受到了土地要素的制約。因此，對發(fā)展“農(nóng)家樂”應(yīng)出臺比較靈活的土地政策，保證“農(nóng)家樂”項目建設(shè)用地。三是在資金上扶持。對有條件發(fā)展“農(nóng)家樂”的農(nóng)戶，農(nóng)村信用合作社等金融部門應(yīng)采取靈活、便捷的辦法，積極為其辦理小額貸款，幫助解決興辦“農(nóng)家樂”融資難題。同時，可設(shè)立“農(nóng)家樂”發(fā)展專項基金，對發(fā)展較好的“農(nóng)家樂”采取“以獎代補”的辦法給予適當(dāng)獎勵。

3.突出挖掘特色，著力打造“農(nóng)家樂”品牌。特色和品牌是吸引顧客的關(guān)鍵因素，有特色，才有市場，才有競爭力、生命力。要充分利用我區(qū)資源優(yōu)勢，研究特色、挖掘特色，用“特色”樹立起“農(nóng)家樂”旅游品牌。一是突出“農(nóng)”字特色。“農(nóng)家樂”旅游的優(yōu)勢在“農(nóng)”。農(nóng)村特有的、傳統(tǒng)的、陳舊的東西正是“農(nóng)家樂”旅游中最有價值的資源。突出“農(nóng)”字特色就在于：“吃”要突出土味、綠色，“游”要突出生態(tài)、自然，“購”要突出特產(chǎn)、實惠，“娛”要突出農(nóng)本、參與，“行”要突出方便、快捷。所以要充分利用豐富的土特產(chǎn)資源，開發(fā)“五爪菜”、“蕨菜”、貴妃杏、“莜面柔柔”、“洋芋攤餅”等綠色食品和地方風(fēng)味小吃，發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)等具有農(nóng)村特色的旅游方式，滿足游客旅游消費需求。二是做足“樂”字特色。旅游的目的就是放飛心情，尋求樂趣。要充分挖掘田園樂趣、民俗樂趣以及農(nóng)村生產(chǎn)、生活樂趣，讓都市游客在民俗體驗、農(nóng)事勞作中得到放松，享受快樂。同時，還可以“無中生有”的創(chuàng)意思維來謀劃“農(nóng)家樂”娛樂項目，把現(xiàn)代的理念和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，創(chuàng)造新的游樂項目，滿足游客尋求快樂的目的。三是彰顯文化特色。我區(qū)地處隴東東部，農(nóng)耕文明積淀深厚，地坑莊子、社火、廟會、秧歌、眉胡、笑談、民間傳說等民俗文化資源豐富。發(fā)展“農(nóng)家樂”要充分挖掘這些寶貴的文化資源，在繼承傳統(tǒng)的同時，融入現(xiàn)代元素，形成欣賞性強的特色亮點，使“農(nóng)家樂”休閑活動從單一的餐飲品嘗和自然觀光逐步向農(nóng)事參與、民俗體驗、文化旅游、休閑度假等多種方式發(fā)展。

4.突出規(guī)范管理，促進(jìn)“農(nóng)家樂”健康發(fā)展。為了規(guī)范“農(nóng)家樂”旅游市場秩序和經(jīng)營行為，防止惡性競爭和安全事故等現(xiàn)象的發(fā)生，應(yīng)適時出臺《“農(nóng)家樂”經(jīng)營管理辦法》，促進(jìn)“農(nóng)家樂”健康有序發(fā)展。一是建立管理機構(gòu)。重點建立以農(nóng)辦、旅游、食品藥監(jiān)、工商、稅務(wù)、衛(wèi)生、消防等單位為成員原“農(nóng)家樂”協(xié)調(diào)管理小組，具體指導(dǎo)管理全區(qū)“農(nóng)家樂”的建設(shè)、發(fā)展。二是實行市場準(zhǔn)入。根據(jù)“農(nóng)村環(huán)境、農(nóng)民家庭、農(nóng)事活動”等有關(guān)認(rèn)定條件，把“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶與小飯店、小餐館區(qū)別開來。對符合認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)審核后，由區(qū)“農(nóng)家樂”協(xié)調(diào)管理小組辦公室審批發(fā)證，并建立檔案；對不符合條件的不得掛“農(nóng)家樂”標(biāo)志牌，不得享受有關(guān)優(yōu)惠政策。三是定期考核評比。對“農(nóng)家樂”實行質(zhì)量監(jiān)管和動態(tài)管理，每年對“農(nóng)家樂”進(jìn)行一次考核評估，對不符合認(rèn)定準(zhǔn)則的，吊銷相關(guān)證照；對設(shè)施完善，特色突出，具備一定規(guī)模的依據(jù)《“農(nóng)家樂”星級評定標(biāo)準(zhǔn)》進(jìn)行評級授牌，并扶持其做大做強。四是加強從業(yè)人員培訓(xùn)。依托勞動就業(yè)培訓(xùn)基地或委托職業(yè)院校，對“農(nóng)家樂”從業(yè)人員加強旅游知識、規(guī)范服務(wù)、食品衛(wèi)生、安全生產(chǎn)以及本地民俗文化和風(fēng)土人情等方面的培訓(xùn)，切實提高“農(nóng)家樂”的服務(wù)水平。

5.突出宣傳推介，拓展“農(nóng)家樂”客源市場。宣傳是旅游業(yè)永恒的主題，只有把旅游產(chǎn)品的魅力宣傳推介出去，游客才會慕名而來。一是典型宣傳。在全區(qū)范圍內(nèi)選擇2－3家具有代表性的“農(nóng)家樂”經(jīng)營戶進(jìn)行重點扶持、包裝、宣傳，以點帶面，逐步形成“農(nóng)家樂”特色品牌。二是媒體宣傳。利用養(yǎng)生網(wǎng)、旅游網(wǎng)，或策劃制作廣告宣傳牌、拍攝電視風(fēng)光片、編輯風(fēng)光畫冊、刻錄宣傳光盤等形式，充分展示我區(qū)“農(nóng)家樂”的人文景觀和特色。三是活動宣傳。利用旅游文化節(jié)、西洽會、蘭洽會等節(jié)會活動，大張旗鼓地專題推薦星級“農(nóng)家樂”，切實提高我區(qū)“農(nóng)家樂”品牌的知名度。