第一篇：橫店影視旅游及體育文化的互動發(fā)展論文

當(dāng)代影視文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為成熟的體系，再加上明星效應(yīng)，吸引了更多的粉絲參與到體育賽事中，這在一定程度上推動了體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為橫店影視城產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的動力，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型步入正軌。筆者首先闡述了體育文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的作用，其后具體分析了橫店發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、劣勢以及發(fā)展機(jī)會，并借鑒美國好萊塢影視城的成功經(jīng)驗，提出了產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展的措施，以期可以為相關(guān)從業(yè)人員提供一定的幫助。經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，橫店的建設(shè)規(guī)模也越來越大，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也向著多元化的方向發(fā)展，特別是在影視文化上，已經(jīng)發(fā)展的非常成熟。近幾年當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕驳玫搅诉M(jìn)一步的發(fā)展，豐富的游客資源為橫店創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會，第三產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分就是賽事。一般情況下，優(yōu)質(zhì)的賽事資源能提供非常大的經(jīng)濟(jì)效益，所以橫店也需要把體育賽事當(dāng)作主要業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展。筆者就橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化路徑展開論述。

一、橫店影視旅游和體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展，橫店的建設(shè)規(guī)模也越來越大，并且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也向著多元化的方向發(fā)展，特別是在影視、旅游文化上已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，為橫店創(chuàng)造了大量的游客資源，也在很大程度上推動了周邊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育文化產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的時間還比較短，但是在發(fā)達(dá)國家，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成了非常重要的國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，所以說體育文化在我國還有非常廣闊的發(fā)展空間。我國的體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中最為重要的市場就是橫店的體育賽事。賽事資源是所有體育產(chǎn)業(yè)的根源，優(yōu)質(zhì)的賽事資源有非常大的經(jīng)濟(jì)效益，基于此，賽事應(yīng)當(dāng)作為橫店體育主要的業(yè)務(wù)進(jìn)行發(fā)展。

二、在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中起到的作用

從類型上進(jìn)行分析，體育文化產(chǎn)業(yè)在我國還是第三產(chǎn)業(yè)。隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對于制造業(yè)的發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，再加上體育產(chǎn)業(yè)還需要各種保健器材，這就為制造業(yè)帶來了巨大的收益。從另一個角度看，體育文化產(chǎn)業(yè)對青少年來說也具有積極意義，不僅能激發(fā)他們的體育興趣愛好，還可以帶動服務(wù)業(yè)的發(fā)展，同時吸引更多的游客參與到體育文化活動中來，這就為住宿和餐飲行業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)會。發(fā)展體育運(yùn)動，組織各種競賽，需要具備多個條件，如場館設(shè)施與相應(yīng)的生活服務(wù)設(shè)施，必備的有機(jī)場、酒店、通信、多媒體與旅游景點，各個因素都要相互配套，這間接促進(jìn)了交通運(yùn)輸業(yè)、服務(wù)業(yè)和通信業(yè)的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)發(fā)展新時期下，多數(shù)產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大有所為。

三、橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)互動發(fā)展優(yōu)勢及存在的問題

（一）互動發(fā)展的優(yōu)勢

橫店的體育文化產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合影視城，會帶來巨大的商業(yè)價值，引發(fā)一系列的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。兩者在互動發(fā)展的過程中，各自的流量是可以進(jìn)行轉(zhuǎn)化的，資源是可以互補(bǔ)的，通過優(yōu)勢疊加不斷擴(kuò)大影響力。一方面，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，橫店影視城的人流量逐年上升，近幾年更是高達(dá)2000萬人次，游客自然而然的參與到當(dāng)?shù)氐捏w育活動中去，這一部分流量可以轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)流量，對于橫店體育來說，這是十分寶貴的。橫店的影視業(yè)蓬勃發(fā)展，每年在當(dāng)?shù)嘏臄z的劇組近200個，利用明星效應(yīng)，可以起到良好的宣傳推廣作用，體育賽事的開展也更加順利。此外，體育賽事本身也能吸引游客，對于影視城來說，也是增加新流量的有效方式。

（二）互動發(fā)展存在的主要問題

對于現(xiàn)階段實際的情況進(jìn)行分析，雖然橫店的影視旅游以及體育文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展有了很大的提升，但是，實際在發(fā)展的過程當(dāng)中還存在不少缺陷，使產(chǎn)業(yè)間的互動發(fā)展受到阻礙。第一，體育文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)尚處于起步階段，規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善。與北上廣等發(fā)達(dá)城市相比，橫店的核心產(chǎn)業(yè)并不明確。第二，非常缺乏體育文化產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，并且很多工作人員的創(chuàng)新意識都比較缺乏，綜合素質(zhì)比較差。作為新興產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)需要更多的高素質(zhì)、高水平人才做支撐，橫店在人才開發(fā)和自主創(chuàng)新兩方面的關(guān)注力度不夠，這會直接影響當(dāng)?shù)氐暮罄m(xù)發(fā)展。

（三）發(fā)展機(jī)會

橫店想要發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)，就要從群眾性體育賽事入手，不但能提高橫店旅游的人流量，并且對于橫店體育文化氛圍的打造也有非常好的效果。應(yīng)加強(qiáng)其間的溝通交流，將各方的優(yōu)勢有效結(jié)合起來，合理配置各項資源，推動整體發(fā)展。如橫店體育可以和綠城足球加強(qiáng)合作，舉辦讓足球走進(jìn)校園的活動。

四、橫店影視旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)化措施

（一）借鑒國內(nèi)外成功的發(fā)展經(jīng)驗

對于國內(nèi)外的發(fā)展情況進(jìn)行分析可以看出，美國的好萊塢是現(xiàn)階段電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成功的例子，它的存在有效推動了洛杉磯旅游業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)?shù)伢w育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢一片大好，以NBA品牌產(chǎn)業(yè)為代表，在世界范圍內(nèi)打響了知名度，粉絲和游客紛紛慕名而來，從好萊塢的發(fā)展過程中吸取成功的經(jīng)驗，對橫店體育文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合方式不斷進(jìn)行優(yōu)化。橫店與好萊塢影視文化產(chǎn)業(yè)大致相同，橫店可以充分借鑒好萊塢的成功經(jīng)驗，針對旅游與體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的問題，通過以下方式解決。一是組織賽事，這個階段主要是讓橫店體育文化產(chǎn)業(yè)在實踐中積累經(jīng)驗與資源，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道，為今后的發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。利用自身優(yōu)勢，積極發(fā)展各種體育賽事，使賽事的影響力盡可能的擴(kuò)大，配合相關(guān)部門加大宣傳的力度增加自身的曝光率，從而讓更多的人積極參與進(jìn)來。而優(yōu)質(zhì)的賽事必須要通過專業(yè)的人才進(jìn)行運(yùn)作，打造一支高素質(zhì)、高技能的運(yùn)作隊伍。二是應(yīng)當(dāng)建立屬于自己的聯(lián)賽模式，使培訓(xùn)、賽事共同發(fā)展。三是與時俱進(jìn)，推動文化創(chuàng)新，打造屬于自己的品牌特色，利用當(dāng)?shù)匚幕Y源，創(chuàng)辦各種文化活動，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）加大宣傳的力度，重視信息化管理

隨著我國科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)得到了大范圍的普及，推動了各個領(lǐng)域的進(jìn)步，在體育發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)與媒體更是發(fā)揮了重要作用。橫店體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須借助網(wǎng)絡(luò)的力量，根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況，不斷加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營體系。加大活動的宣傳力度，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對產(chǎn)業(yè)品牌大力進(jìn)行推廣，充分利用起來媒體優(yōu)勢，對用戶必須要精準(zhǔn)進(jìn)行定位，并且對于產(chǎn)業(yè)的管理也必須要加強(qiáng)重視，建設(shè)完善的網(wǎng)絡(luò)管理平臺，使信息便于流通，統(tǒng)一進(jìn)行管理。

（三）重視人才的引進(jìn)及培養(yǎng)創(chuàng)新意識

現(xiàn)階段，橫店可以說是拍攝古裝影視劇最為合適的地點，當(dāng)?shù)囟鄶?shù)企業(yè)因勢利導(dǎo)，大力投資建設(shè)影視學(xué)校，這就從側(cè)面為城市營造出了良好的文化氛圍，使產(chǎn)業(yè)具有活力，并且也能對周邊區(qū)域的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。另外，創(chuàng)新是目前體育產(chǎn)業(yè)非常重要的組成部分，市場形勢多變，用戶的需求也隨之變化，應(yīng)引進(jìn)大量人才，創(chuàng)新理念，以便于更好地滿足大眾需求。

（四）加強(qiáng)關(guān)注數(shù)據(jù)收集

在大數(shù)據(jù)環(huán)境中，數(shù)據(jù)的價值要比數(shù)據(jù)本身更加重要。體育產(chǎn)業(yè)的用戶尤其關(guān)注數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)對體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員而言也有非常重要的作用。在保障互動發(fā)展的基礎(chǔ)上，對于數(shù)據(jù)的收集必須要加強(qiáng)重視。對舉辦的賽事活動以及服務(wù)都必須要提前收集相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，合理使用數(shù)據(jù)收集軟件，進(jìn)而對整個收集數(shù)據(jù)全方位的進(jìn)行分析。在后期發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)盡快形成自己的數(shù)據(jù)庫，這樣才能全方位的分析用戶的實際需求，為影視旅游以及體育的互動發(fā)展提供重要的依據(jù)。

（五）賽事結(jié)合體育社區(qū)化的培養(yǎng)

現(xiàn)階段可以學(xué)習(xí)意大利的模式，把國外的培訓(xùn)理念與基地有效結(jié)合起來，利用“賽事引入人流，學(xué)校培訓(xùn)賽事人群”的系統(tǒng)，將兩者有效結(jié)合起來。需要做的就是對各方資源進(jìn)行整合，建立屬于自己的培訓(xùn)標(biāo)志，還有就是應(yīng)當(dāng)盡快的建設(shè)屬于自己的體育培訓(xùn)基地，最重要的一部分就是足球，然后再加上其他的一些運(yùn)動。此外，還應(yīng)當(dāng)大力投資硬軟件設(shè)施，盡快建設(shè)體育社區(qū)，做到全國連鎖。應(yīng)當(dāng)在建設(shè)完成的體育社區(qū)中推行一卡通，主要的使用群體是中高端人群，之后再向全國進(jìn)行大范圍的推廣。

五、結(jié)語

總之，當(dāng)前我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)興起，兩者之間是相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系。橫店影視旅游產(chǎn)業(yè)與體育文化的互動發(fā)展，要著眼于整體格局，統(tǒng)籌規(guī)劃，根據(jù)實際需求，進(jìn)行全方位、多層面的產(chǎn)業(yè)互動，同時加速產(chǎn)業(yè)升級步伐，推動橫店產(chǎn)業(yè)更好、更快地發(fā)展。

第二篇：井岡山、韶山、橫店影視基地、宋城文化旅游產(chǎn)業(yè)考察報告

文化搭臺 旅游唱戲 互利雙贏

---2011年井岡山、韶山、橫店影視基地、宋城

文化旅游產(chǎn)業(yè)考察報告

一、考察學(xué)習(xí)基本情況

2011年4月22日至29日，**縣**培訓(xùn)班一行20人，赴井岡山、韶山、橫店影視基地、宋城，就文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行了考察學(xué)習(xí)。培訓(xùn)班深入岳麓書院、毛澤東故居、井岡山、東陽市橫店影視基地、杭州宋城等，重溫黨的光輝歷程、緬懷先烈的豐功偉績、接受革命傳統(tǒng)教育，見證“中國好萊塢”的奇跡、體味大型情景歌舞《井岡山》和立體全景式大型歌舞《宋城千古情》的視覺震撼、感受文化旅游的獨(dú)特魅力、學(xué)習(xí)先進(jìn)的文化旅游管理經(jīng)驗。

通過考察學(xué)習(xí)，大家一致認(rèn)為各地文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的一個主要原因，就在于他們在旅游發(fā)展中注重了特色鮮明、管理扎實、氣魄宏大、內(nèi)涵豐富、機(jī)制靈活，這對我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有非常重要的借鑒意義。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本經(jīng)驗

1.特色鮮明。一是井岡山的紅色文化。井岡山以其獨(dú)特的革命人文景觀吸引各方游客紛至沓來，感受老一輩無產(chǎn)階級革命家創(chuàng)建中國第一個農(nóng)村革命根據(jù)地、開辟“以農(nóng)村包圍城市、武裝奪取政權(quán)”革命道路時的艱難歷程，從中受到熏陶，接受靈魂的洗禮。二是東陽橫店的影視文化。橫店影視基地以

世稱“千年學(xué)府”。岳麓書院千年的辦學(xué)歷史，既為我國培養(yǎng)了大量優(yōu)秀人才，也深刻反映了中國教育制度的歷史變遷，更是我國高等教育發(fā)展史的一個縮影。

2.氣魄宏大。一是大規(guī)劃。井岡山以“紅色搖籃，綠色家園，觀光、休閑、度假勝地”為旅游發(fā)展規(guī)劃，著力打造“中國紅色旅游中心”和“國際旅游勝地”，強(qiáng)力整合旅游資源，并將城市建設(shè)和景區(qū)開發(fā)融為一體，形成了城在景中、景在城中的大旅游格局。橫店影視基地，規(guī)劃建成了明清宮苑、秦王宮、清明上河圖等13個特色影視拍攝基地，已成為全球規(guī)模最大的影視拍攝基地、全國最大的影視旅游主題公園。杭州宋城更是以一副《清明上河圖》為規(guī)劃藍(lán)本，再現(xiàn)了古宋汴京的風(fēng)情與繁華，一臺立體全景式大型歌舞《宋城千古情》更是以“世界明秀”的標(biāo)準(zhǔn)和要求作為規(guī)劃的出發(fā)點，運(yùn)用現(xiàn)代高科技手段，給人以強(qiáng)烈的視覺震撼。二是大支持。井岡山市為打造旅游品牌，改善旅游環(huán)境，2005年，井岡山將市委市政府搬遷到30多公里外的廈坪鎮(zhèn)，全市100多個黨政機(jī)關(guān)、數(shù)千名干部職工隨之下山，干部職工的家屬為了工作、生活的方便，也陸續(xù)搬家下山，山上常住人口大大減少，這一搬，為山上經(jīng)常處于飽和狀態(tài)的旅游接待一下子騰出了近萬張床位。東陽市政府對橫店影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)采取貼息、補(bǔ)助、稅收優(yōu)惠等政策給予支持，并設(shè)立“影視企業(yè)貢獻(xiàn)獎”，完善“文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金”獎勵辦法，截至目前，該基金獎勵額度以突破6億元，還聯(lián)合中行浙江分行，推出全國第一個影視產(chǎn)業(yè)信貸產(chǎn)品

其“給我一天，還你千年”的視覺效果，要求全城老百姓都著古裝打扮，這看似簡單的統(tǒng)一要求，對追求時尚的現(xiàn)代工作人員來說，卻很不容易，但他們做到了，而且產(chǎn)生了良好的效果，使游客臵身其中，第一感覺就仿佛真正回到了宋代。市井街的提線木偶、琴鑼說唱、說書表演、皮影欣賞、訓(xùn)猴、傳統(tǒng)魔術(shù)、王員外家小姐拋繡球招婿等免費(fèi)表演，管理的更是井井有條，每個節(jié)目采取定時間、定地點循環(huán)演出的方式，再現(xiàn)宋代市井生活的繁華與熱鬧，雖每個表演的時間一般都只有10分鐘左右，但提供給游客的看點卻無比豐富，涵蓋的文化元素、文化信息也是多元的?？梢哉f，宋城正是通過對各具特色的小表演的科學(xué)管理，彰顯了宋代的大文化，豐富了游客的文化體驗和直觀感受，產(chǎn)生了良好效果。

4.內(nèi)涵豐富。井岡山的黃洋界戰(zhàn)斗遺址、茨坪舊居、八角樓、小井紅軍醫(yī)院、大井偉人舊居、黃洋界哨口、荷樹、北山烈士陵、井岡山革命博物館等革命舊址舊居幾十處之多，唱一首《十送紅軍》、《毛委員和我們在一起》，走一段紅軍挑糧小路，聽一個張子清師長獻(xiàn)鹽的故事，吃一頓紅米飯南瓜湯，看一場大型實景演出《井岡山》……，領(lǐng)略的是紅色經(jīng)典的魅力，感受的是紅色文化的深厚，喚醒的是紅色文化的記憶，學(xué)習(xí)的是革命精神。橫店影視基地按1:1打造的秦王宮、明清宮苑等橫跨千年的龐大建筑集群，本身就是歷史文化和建筑藝術(shù)的融合，以此為依托形成的得天獨(dú)厚的影視文化更是享譽(yù)全球，而利用電影、電視劇拍攝又進(jìn)一步豐富了景區(qū)文化內(nèi)涵，帶動了

立文化與旅游融合的意識。文化旅游產(chǎn)業(yè)，既是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是旅游產(chǎn)業(yè)的打造，既是文化旅游，也是旅游文化，二者是一個問題的兩個方面，只有把文化融入旅游，文化才有載體，才有支撐，才更具活力；反過來，旅游缺乏文化的提升，就會顯得單調(diào)，缺乏內(nèi)涵，失去靈魂。二要樹立打造支柱產(chǎn)業(yè)意識。通過考察學(xué)習(xí)，我們發(fā)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)具有廣闊的市場，井岡山的紅色文化與旅游、橫店影視產(chǎn)業(yè)與旅游、宋城主題公園與旅游文化演藝，每年創(chuàng)造的直接收入都是以億、十幾億、幾十億元計算，而以此帶動的其它消費(fèi)就更多了。我縣雖然是國家級貧困縣，但旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，我們可以借鑒他們的做法，對文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，挖掘文化資源，豐富旅游內(nèi)涵，拓展文化載體，提升旅游品位，著力把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為縣域經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。三要樹立產(chǎn)業(yè)精品意識?，F(xiàn)代社會，應(yīng)該說缺的不是文化旅游產(chǎn)品，缺的是文化旅游精品。**要想把文化旅游做成支柱性產(chǎn)業(yè)，就必須樹立精品意識，加大投入力度，重點打造**、三峽、紅葉等文化旅游品牌，以此為龍頭，積聚人氣，帶動**文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)市場的形成。

2.重點引進(jìn)專業(yè)人才。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，人才是關(guān)鍵。專業(yè)人才的缺乏，應(yīng)該說是制約我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，也與作為支柱性產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才要求相差較大，所以，人才問題是決定我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)能不能真正成為支柱性產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在。為了解決人才問題，我們認(rèn)為可以從以下幾個

游資源進(jìn)行深度挖掘、合理整合、開發(fā)包裝一批內(nèi)涵豐富、形式多樣、品位較高的文化旅游項目，打造幾個“看點”、“亮點”就顯得十分重要和迫切。比如，就如何再現(xiàn)**古鎮(zhèn)的熱鬧與繁華，融入更多的本土文化元素，打造一批短小精煉的地方特色表演節(jié)目和文化體驗活動，讓游客接受更多的文化信息，不斷豐富文化旅游內(nèi)涵，從而增強(qiáng)古鎮(zhèn)游的趣味性、知識性、參與性和互動性，還需要進(jìn)一步思考和策劃。

4.不斷強(qiáng)化開發(fā)管理。隨著生活水平的日益提高，人們更注重旅游的文化品位、綜合環(huán)境和愉悅的心情，更喜歡體驗性、參與性文化旅游活動，更欣賞有特色的文化旅游項目，更愿意購買內(nèi)涵豐富的文化旅游產(chǎn)品等，這就需要文化旅游主管部門，運(yùn)用文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、客觀分析市場需求、準(zhǔn)確把握游客心理，不斷加強(qiáng)對文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)、管理，營造良好的文化旅游市場環(huán)境，利用各種地方特色文化元素，有針對性的策劃、開發(fā)、包裝一批符合市場規(guī)律和游客心理的景點、產(chǎn)品和活動，為游客提供更多更好的文化旅游項目和特色文化信息，真正使每一個游客都能記住**、喜愛**、宣傳**、回味**。

第三篇：我國影視城旅游發(fā)展的實證研究——以無錫影視基地、橫店影視城為.

我國影視城旅游發(fā)展的實證研究——以無錫影視基地、橫店影視城為例

一、研究背景

影視旅游，國外又稱“電影引致旅游”(movie induced tourism或者film induced tourism)，它是影視與旅游的交叉產(chǎn)物，是一種新興的文化旅游形式，它的興盛引起了國內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注。

影視城（影視基地）是影視旅游最主要的對象之一。旅游學(xué)界通常把影視城作為主題公園的一種類型進(jìn)行研究。一般認(rèn)為，現(xiàn)代意義上的主題公園最早起源于美國的迪斯尼樂園，它是迪斯尼公司根據(jù)其影視作品開發(fā)出來的。影視旅游的正式開端始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個主題公園好萊塢環(huán)球影視城的建成。在隨后的幾十年里，世界各地影視主題公園的建設(shè)風(fēng)起云涌。到2006年，全球最著名的影視旅游產(chǎn)品除5個迪斯尼樂園、11個迪斯尼主題公園外，還有5個環(huán)球影城主題公園。

我國最早興建的影視拍攝基地是成立于1987年的央視無錫影視基地。隨后，國內(nèi)掀起了投資建設(shè)影視城的熱潮，大大小小的影視城在全國迅速成遍地開花之勢。截至2004年，全國己建有30多家影視城。此外，目前國內(nèi)還有20余個投資上億元的大型影視城正雄心勃勃地施工或招商。

在我國眾多的影視城中，江蘇無錫影視基地、浙江橫店影視城無疑是其中發(fā)展態(tài)勢最好的。無錫影視基地是我國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地，20多年來，已有250多部影視劇在該基地拍攝，2007年又成功榮獲國家首批5A級景區(qū)稱號，標(biāo)志著我國首個5A級影視主題公園的誕生。橫店影視城則是我國影視城中的后起之秀，從1996年開始，累計投資30億元人民幣，建有13個影視拍攝基地和2座超大型的現(xiàn)代化攝影棚，是目前亞洲規(guī)模最大的影視拍攝基地。早在1999年就被美國《好萊塢報道》雜志稱為“中國好萊塢”，2004年被國家廣電總局批準(zhǔn)為當(dāng)時中國唯一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗基地。

這兩個影視城的成功之道對我國其它影視城的旅游發(fā)展具有一定的借鑒意義。故本文擬通過對這兩個成功案例的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢的實證分析，探討其成功的因素和條件，以期為我國影視旅游發(fā)展提供有益的借鑒。

二、無錫影視基地發(fā)展經(jīng)歷及其經(jīng)驗

（一）無錫影視基地的發(fā)展歷程

1987年，中央電視臺在江蘇無錫修繕療養(yǎng)院的同時，附帶建設(shè)了西游記藝術(shù)宮，放置拍攝電視劇《西游記》所用過的道具、服飾、設(shè)備等，以便日后再用。藝術(shù)宮對外開放，一時竟成了無錫城的一大旅游熱點。當(dāng)時一張門票1元錢，日收入最高竟達(dá)到萬元，第二年便收回全部投資。

1991年，基地正式掛牌后不久，央視為拍攝《唐明皇》隨即在大孚山麓動工興建唐城，之后《楊貴妃》、《武則天》等名噪一時的電視劇也在此取景。受影視劇

熱播的影響，游客數(shù)量也急劇增加，最多時1天達(dá)5萬人，出人意料的影視旅游熱使得原本為創(chuàng)作而設(shè)計的場所變成了新型旅游業(yè)態(tài)。于是1992年三國城開始建設(shè)，1995年利用唐城、三國城的回收資金啟動了水滸城的建設(shè)。隨著《三國演義》、《水滸傳》等歷史名劇的熱播，數(shù)以百萬計的中外游客紛紛前來觀光。無錫影視基地的影視拍攝與影視旅游，不僅促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，豐富了江南名城無錫的文化內(nèi)涵；而且保持了影視文化與江南人文風(fēng)情的結(jié)合、影視創(chuàng)作與特殊旅游的結(jié)合，使得影視旅游得到了充分發(fā)展。無錫影視基地的巨大成功帶動了我國各地影視城建設(shè)的高潮。

1997年，主要由無錫影視基地的三國城和唐城景區(qū)改組成立的中視股份上市，它是國內(nèi)第一家兼營影視制作和文化旅游業(yè)的公司，顯露出影視基地市場化運(yùn)作的端倪。隨后，公司的經(jīng)營范圍不斷擴(kuò)展，開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變；基地功能已超越簡單的人造景觀，逐步成為一個聚集各種影視生產(chǎn)要素的平臺，一個為各種影視產(chǎn)品提供完整鏈條式服務(wù)的場所，這體現(xiàn)了影視基地以后的發(fā)展趨勢。

（二）無錫影視基地的發(fā)展模式

對于無錫影視基地發(fā)展的成功因素，郭文、王麗進(jìn)行了分析。他們認(rèn)為，這得益于影視基地管理主體的特殊性、區(qū)位及選址市場優(yōu)越性、影視與旅游產(chǎn)業(yè)融合性以及文化同存的“四位一體共生”運(yùn)營模式。

在管理主體方面，無錫影視基地依托中央電視臺這棵“大樹”籌建上市公司，具有市場融資、經(jīng)營機(jī)制、經(jīng)營效益、影視營銷等多方面的優(yōu)勢?！度龂萘x》、《水滸傳》的熱播，就是利用了央視極好的營銷平臺，在全國媒體展開極大的宣傳攻勢，具有其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，為影視基地?zé)o形資產(chǎn)的建立產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。在區(qū)位與選址方面，影視基地具有良好的區(qū)位優(yōu)勢，保證了客源市場和消費(fèi)能力：同時利用太湖優(yōu)勢，因地制宜，占得先機(jī)。在影視與旅游的產(chǎn)業(yè)融合方面，影視基地最大限度發(fā)揮影視與旅游的文化產(chǎn)業(yè)力，創(chuàng)造1+1>2的經(jīng)濟(jì)和社會效益；項目設(shè)計上，通過游客參與影視表演，成全了游客的“影視夢”；并在產(chǎn)品設(shè)計上不斷創(chuàng)新，實現(xiàn)動態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合。在文化內(nèi)涵的挖掘方面，影視基地依托吳文化，強(qiáng)調(diào)景區(qū)地方文脈傳承；并以家喻戶曉的三大古典名著為藍(lán)本，通過對非自然景觀的時空物化，為游客填補(bǔ)了一個空白。

三、橫店影視城發(fā)展經(jīng)歷及其經(jīng)驗

（一）橫店影視城的發(fā)展歷程

1996～1999年是橫店影視城的起步階段。1996年，著名導(dǎo)演謝晉籌拍歷史巨片《鴉片戰(zhàn)爭》一時找不到合適景地，橫店集團(tuán)便邀請謝晉來橫店拍戲，斥資修建了第一個影視拍攝基地“廣州街”景區(qū)。之后，又相繼建造了秦王宮、香港街、清明上河圖、江南水鄉(xiāng)等景區(qū)。1999年已有美國人稱初具規(guī)模的橫店為“中國好萊塢”。但當(dāng)時劇組并未蜂擁而至，橫店影視城也尚未找到自己的盈利模式。

2000～2003年是橫店影視城的發(fā)展階段。為吸引更多的劇組前來橫店拍攝，2000年開始影視城所有場景對影視拍攝免收場租，并為其提供從場景搭建、道具制作、演員中介到餐飲、住宿等系列配套服務(wù)。于是，海內(nèi)外劇組紛至沓來，橫店影視城人氣驟升，最多時一天18個劇組同時拍攝，與國內(nèi)許多影視基地的冷清形成鮮明對照。劇組的的增多，游客的蜂擁，人氣的驟升，帶動了橫店相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，影視城逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。

2004年后是橫店影視城的產(chǎn)業(yè)升級階段。2004年2月，國內(nèi)首個影視產(chǎn)業(yè)試驗區(qū)落戶橫店，影視城憑借試驗區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)?；瘍?yōu)勢，迅速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。先后啟動多個大型影視基地的建設(shè)，斥資興建一批攝影棚，還與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)影視人才，并吸引一批知名的影視機(jī)構(gòu)入駐。影視城提出實現(xiàn)“拿著本子進(jìn)來，帶著本子出去”，甚至“拿著資金進(jìn)來，帶著效益回去”的發(fā)展的目標(biāo)，正在構(gòu)建其完整的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）橫店影視城的發(fā)展優(yōu)勢

橫店影視城能從一個后起之秀發(fā)展成我國影視旅游的龍頭企業(yè)，這與它所具有的優(yōu)勢條件是分不開的。王麗麗、朱小麗撰文探討了橫店影視城發(fā)展環(huán)境的優(yōu)勢，結(jié)合其它資料，可以分析出橫店影視旅游發(fā)展的優(yōu)勢。1．雄厚的資金基礎(chǔ)

橫店集團(tuán)是橫店影視城的投資主體，是聞名全國的特大型民營企業(yè)集團(tuán)。該集團(tuán)實力雄厚，資金充足，2006年總資產(chǎn)159億元，主營業(yè)務(wù)收入106.18億元，利潤總額11.39億元，凈利潤8.84億元。其雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為橫店影視城的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。2．齊備的硬件設(shè)施

橫店影視城自1996年拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭》以來，其硬件設(shè)施便不斷完善，相繼建成了廣州街、香港街、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、夢幻谷、大智禪寺、屏巖洞府等13個拍攝基地和兩座超大型現(xiàn)代化攝影棚，實景規(guī)模躍居亞洲第一。

3．巨大的品牌優(yōu)勢

由于影視城具有較完備的硬件設(shè)施并采取積極的營銷措施，吸引了眾多劇組前來拍戲。這里誕生了《鴉片戰(zhàn)爭>、《荊軻刺秦王》、《漢武大帝》、《英雄》、《無極》、《滿城盡帶黃金甲》、《黃石的孩子》、《投名狀》、《功夫之王》、《木乃伊3》等著名影視劇。這些的上映，使得橫店影視城廣為人知，為企業(yè)帶來了巨大的品牌價值，在劇組不斷增多的同時，旅游者也是蜂擁而至。4．有力的政策扶持

2003年，文化產(chǎn)業(yè)被正式納入國家“十五”規(guī)劃之后，影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，得到了相關(guān)政策的大力支持。2004年，橫店影視城被國家廣電局批

準(zhǔn)為全國當(dāng)時惟一的國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗基地，它憑借試驗區(qū)的專業(yè)化、集約化、規(guī)模化優(yōu)勢，能迅速擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。

四、啟示

（一）影視城旅游發(fā)展的條件

通過分析無錫、橫店影視城的發(fā)展歷程、發(fā)展模式以及優(yōu)勢可以看出，一個影視城要想成功發(fā)展，必須充分考慮以下這些要素和條件。1．所處的區(qū)位條件

根據(jù)保繼剛的研究，建設(shè)主題公園的必要條件是客源市場、交通條件以及區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，它們關(guān)系到游客市場的大小、基礎(chǔ)設(shè)施的條件、投資能力和游客的消費(fèi)水平。國外學(xué)者John McEniff研究認(rèn)為，主題公園的區(qū)位一般在2小時的車程或3～4小時的公共汽車或火車車程，距交通主干道15分鐘內(nèi)；Alan Fyall等也得出相同的結(jié)論，說明主題公園區(qū)位的重要性。影視城屬于主題公園中的一類，自然要考慮所處的區(qū)域位置和經(jīng)濟(jì)條件。無錫影視基地和橫店影視城地處長三角地帶，具有優(yōu)越的區(qū)位條件。長三角是我國的三大經(jīng)濟(jì)圈之一，是我國第一個無障礙旅游區(qū)，交通便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，占全國總量2%的土地面積聚集了全國10%的人口，GDP占全國總量的22%。因而，這兩個影視城良好的區(qū)位條件保證了充足的旅游客源和較強(qiáng)的消費(fèi)能力。2．投資主體的優(yōu)勢和實力

除了一般主題公園需考慮的區(qū)位條件外，影視城投資主體的背景也尤為重要，必須要有獨(dú)特的優(yōu)勢或者雄厚的實力。無錫影視基地的投資主體是中央電視臺，正是依托這棵“大樹”，影視基地才具有市場融資、經(jīng)營機(jī)制、經(jīng)營效益、影視營銷等多種優(yōu)勢，其優(yōu)勢是其它影視城無法比擬的。橫店影視城的投資主體則是財力雄厚的橫店集團(tuán)，為影視城的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支撐。在20世紀(jì)90年代末經(jīng)營慘淡時期，基地最多一年虧損達(dá)到5000萬元，但橫店集團(tuán)仍不斷投入，最終才形成相當(dāng)?shù)囊?guī)模，逐漸將基地推上盈利軌道。3．影視旅游的產(chǎn)業(yè)化程度

影視劇的放映對拍攝地的旅游促進(jìn)作用具有明顯的時限性，同時游客對單純?nèi)嗽炀坝^的興趣也漸漸在減弱。以前影視城那種簡單的靠修一座宮，拍一個電視劇來拉動旅游發(fā)展的模式已不可行。影視城要繼續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變盈利模式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，構(gòu)建影視拍攝、設(shè)備租賃、后期制作、影視后產(chǎn)品開發(fā)等一應(yīng)俱全的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成并完善產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。無錫影視基地的經(jīng)營范圍在其上市后，已開始由事業(yè)服務(wù)型向影視制作業(yè)和多元化經(jīng)營方向轉(zhuǎn)變。橫店影視城也在摸索新模式，把注意力轉(zhuǎn)變到構(gòu)建完整的影視制作產(chǎn)業(yè)鏈上面。

4．影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度

影視城長期形成的“景點十表演”的傳統(tǒng)模式會令游客產(chǎn)生審美疲勞，失去吸引力。因此，影視城必須不斷創(chuàng)新，加大影視旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，提升產(chǎn)品內(nèi)

涵，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。如無錫影視基地的許多大型節(jié)目，就注入了深厚的歷史文化內(nèi)涵，提高了旅游的文化檔次和品位。而橫店影視城以創(chuàng)新推動旅游產(chǎn)品開發(fā)，創(chuàng)立互動式、體驗式旅游項目，實現(xiàn)了靜態(tài)觀賞與動態(tài)參與相結(jié)合，吸引了大量的游客。

（二）需注意的問題

據(jù)國家旅游局2005年的統(tǒng)計資料顯示，我國共有各類主題公園2500余處，盈利者僅有10%，虧損者占70%，2/3資金難以收回。主題公園中影視城的處境也不好過。眾多影視城的虧損正是由于它們不具備這些條件：良好的區(qū)位條件、優(yōu)越的投資主體、較高的產(chǎn)業(yè)化程度和較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)力度。

我國的現(xiàn)實狀況使得很多地區(qū)和影視城難以具備上述條件。例如，在投資主體方面，無錫影視基地可以依托央視這棵“大樹”，橫店影視城具有雄厚的財力，即使年虧損達(dá)5000萬元也能支撐過去，這并非它者能輕易擁有的。在區(qū)位方面，影視城應(yīng)該選在交通條件好、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)強(qiáng)、客源市場廣的地方，所以我國西部的大部分省市并不適合多建影視城。西部有的影視基地已被迫轉(zhuǎn)型，如鎮(zhèn)北堡影視城從2005年開始就逐漸從一個拍攝基地向古代北方小城鎮(zhèn)主題公園轉(zhuǎn)型。但據(jù)報道，西部的云南、重慶等地都曾傳出要興建多處影視基地的消息，其前景無疑堪憂。我國的影視城大部分集中在東部沿海地區(qū)，長三角、珠三角、環(huán)渤海地區(qū)都分別建有多座影視城，但重復(fù)建設(shè)和惡性競爭使得大部分都不景氣。

因此，無錫影視基地、橫店影視城的成功經(jīng)驗雖然可資借鑒，但在目前我國影視城重復(fù)建設(shè)、競爭激烈的背景下，影視城的建設(shè)必須要充分考慮上述各種條件，準(zhǔn)確定位，才能獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。

第四篇：探索高校體育文化發(fā)展論文

1.知識經(jīng)濟(jì)時代高校體育文化發(fā)展的影響因素

1.1受傳統(tǒng)體育文化的影響

因為我們國家的文化出現(xiàn)了很久,所以受到它的制約,人民更加重視自身的價值思想,卻忽視了性格的表現(xiàn),另外已經(jīng)得到了其他人對自身的肯定,所以潛意識中就非常的不喜歡體育。所以,高等院校里面各自不同的環(huán)境差距,就使很多的體育思想開始萌發(fā)出來。因為學(xué)校之間的基礎(chǔ),辦學(xué)水平,辦學(xué)的文化,設(shè)定的目的都是不盡相同的,還有所在的地區(qū),環(huán)境和當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平的不同,都讓高等院校里面的文化形式有著很大的區(qū)別。

1.2受教學(xué)能力的影響

教育的思想和使用的辦法都非常的落后?，F(xiàn)在,高等院校體育教育的核心是運(yùn)動,然后根據(jù)“三基”要求,盲目的增加課程和活動量來使學(xué)生們的身體得到強(qiáng)制,沒有重視新世紀(jì)提出的“歡快體育,健康體育”的內(nèi)涵,還在愚昧的教授“競技”模式的思想。在上課的時候,如果僅僅是把老師當(dāng)成關(guān)鍵點,運(yùn)用“強(qiáng)行灌溉”等落后的教學(xué)方式的話,就會極大的削減學(xué)生們對體育的興趣,讓他們覺得體育課不過是進(jìn)行一系列的活動的觀念。因此這種不科學(xué)的思想在很大程度上都阻礙著高等院校體育的進(jìn)步。

1.3受課外體育活動傳統(tǒng)指導(dǎo)思想的影響

高等院校除了進(jìn)行正常的教課活動之外,把其他的精力都放在了校級體育運(yùn)動隊上了。因為想要在重大的體育比賽中獲得獎項,所以學(xué)校只重視對優(yōu)秀體育特長生的培養(yǎng),浪費(fèi)了很多的人力和財力,沒有把以人為本當(dāng)成核心,也不可能促進(jìn)整體學(xué)生們的健康發(fā)展,因此和國家倡導(dǎo)的觀念是不相符合的。

1.4受師資隊伍結(jié)構(gòu)不合理的影響

高等院校里面的老師數(shù)量要非常的充足,主要就是確保有足夠的年輕體育老師?，F(xiàn)在,我們國家普通高等學(xué)校里面的老師正在處于空缺狀態(tài),年輕老師的數(shù)量很少,年齡大的老師又要退休。1970年左右畢業(yè)的老師們現(xiàn)在大多數(shù)都到了要退休的年齡,然而1990年畢業(yè)的老師們的人數(shù)非常的多,已經(jīng)成為了學(xué)校的核心組成。根據(jù)有關(guān)信息表明,現(xiàn)在這些中青年老師們的狀況并不是很好,因為他們受到了從前破舊思想的侵襲,學(xué)校里面缺乏優(yōu)秀的老師,年齡在35歲以上的全方位人才更是少之又少。很多年輕老師考慮到工作生活等一些因素,還有經(jīng)濟(jì)的影響等等,使他們的觀念發(fā)生偏差,所以他們玩忽職守,不熱愛工作,因此也就變成了規(guī)模小,基礎(chǔ)差的高等院校的最頭痛的問題之一。

1.5受場館設(shè)施建設(shè)落后的影響

受到一些歷史因素的影響和社會對體育的整體認(rèn)識不夠深人,所以學(xué)校對體育活動的投人資金就很少。學(xué)校里面的體育操場建立的時間很長,場地也比較破。特別是西部一些院校,很多都沒有足夠的體育場所,所以高等院校的體育發(fā)展就一直得不到提高。

1.6受社會價值觀沖擊的影響

社會價值思想的變化導(dǎo)致了以前的教育形式開始轉(zhuǎn)變成專業(yè)技術(shù)形式,不再是對每個人進(jìn)行培養(yǎng),而是對那些有特殊才能的學(xué)生加以重點培育。我們國家正處于轉(zhuǎn)變的時候,因此這種轉(zhuǎn)變也給高等院校里面學(xué)生的思想帶來了很大的沖擊,特別是在學(xué)生身上就可以看到,他們更加重視自己的利益,從而沒有重視高等院校體育活動的真正價值。

2.高校體育文化體系模式的構(gòu)建

2.1以先進(jìn)文化引領(lǐng)校園體育文化建設(shè)

形成各具特色、多層次、多格局發(fā)展的時代特點高等院校的體育文化是歸屬為學(xué)校里面的社會文化中的,但是每個學(xué)校的產(chǎn)生背景,整體架構(gòu),制定的目標(biāo)都是不一樣的,所以就帶有各自的特點。學(xué)校的體育文化在建設(shè)的時候不僅要追隨主流方向還要有自己的特點,特點是高等院校體育文化的核心所在,也是讓它蓬勃發(fā)展的動力,并且會有更大的號召力。找到學(xué)習(xí)體育文化獨(dú)有的特點,培養(yǎng)“體育精神”的發(fā)展,一方面要發(fā)揮學(xué)校的優(yōu)秀文化,另一方面還要順應(yīng)時代的要求對它未來進(jìn)行規(guī)劃。在學(xué)習(xí)歷史文化所有的根基上,按照每個學(xué)校的真實狀況,完善的進(jìn)行規(guī)劃。第一就是建設(shè)學(xué)校體育文化的時候,要考慮到辦學(xué)的目標(biāo)和所處的環(huán)境。不同類型的高等院校對學(xué)生進(jìn)行的教育也是不一樣的,學(xué)校只有充分把握住這個需求,才可以使學(xué)生們的心理和身體都得到進(jìn)步。第二在創(chuàng)建學(xué)校體育文化的時候,要和學(xué)校里面的設(shè)施設(shè)備,老師資源和課程的開設(shè)進(jìn)行統(tǒng)一,不可以忽視實際性的作用,另外還要重視地方的需求要符合學(xué)生的個性。高水平的建立,高規(guī)格的創(chuàng)建,高水準(zhǔn)的管制,順應(yīng)時代的發(fā)展來追求體育文化的最高品格,是校園體育文化可以充分的發(fā)揮作用,這是創(chuàng)建校園體育文化永遠(yuǎn)追求的方向。用先進(jìn)的文化來指導(dǎo)文化的創(chuàng)建活動,也就是說最大力度的使學(xué)校里面的凝結(jié),創(chuàng)新,培養(yǎng)人才的作用發(fā)揮到極致,讓學(xué)生在這種濃厚的文化動力中得到飛躍的進(jìn)步。

2.2加強(qiáng)硬件和軟件建設(shè)

突出以學(xué)生為本的高校體育文化進(jìn)人新世紀(jì)以后,我們國家高等院校體育文化的創(chuàng)建工作的核心應(yīng)該放在軟硬件的和諧問題上:一是學(xué)校里面科學(xué)文化和人文思想的和諧;二是體育運(yùn)動的展開和優(yōu)良的校園風(fēng)氣之間的關(guān)系要很好;三是體育思想要符合整體觀念;四是學(xué)校優(yōu)秀體育文化和普通體育文化要統(tǒng)一起來;五是每個人之間關(guān)系的發(fā)展;六是課余的體育活動和課堂上課內(nèi)容的和諧;最后一個是積極向上的人文學(xué)科和自然學(xué)科彼此間的和諧。

2.3教職員工積極參與高校體育文化建設(shè)

高校體育文化集中體現(xiàn)了大學(xué)校園的群體關(guān)系屬性,因此必須最大限度地動員廣大教職員工積極參與高校體育文化建設(shè),使彼此之間的心理和行為有更多的共同點與更大的相容性。校園文化建設(shè)非常重視開展生動而具體的體育實踐活動,這些活動既能反映學(xué)校的物質(zhì)文明,也能反映學(xué)校的精神文明,體現(xiàn)出校園精神和校園風(fēng)貌。凡是校園的體育實踐活動,教職員工的積極參加是此項活動能否持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。教職員工參與體育活動的積極性高,師生們在體育活動的碰撞、交融中,容易使認(rèn)同感和心理相容性增強(qiáng),使師生關(guān)系保持一種和諧的穩(wěn)定狀態(tài)。這種體育實踐活動就可能導(dǎo)致產(chǎn)生某種群體關(guān)系屬性的高校體育文化現(xiàn)象。反之,教職員工參與活動的積極性差,群體關(guān)系處于混亂和離散狀態(tài),則不可能形成固定的高校體育文化現(xiàn)象。

2.4適度接納外來或地方文化

一是將外來或地方文化的部分設(shè)施引進(jìn)高校體育文化,與高校體育文化的設(shè)施融人一起,使之成為地方體育文化最重要、也是最好的體育設(shè)施。例如那些學(xué)術(shù)溝通場所和體育館等等,最好都是和這個地區(qū)的開發(fā)商們一起建立,一塊使用,讓它成為一個地方的特別之處。第二個是重視高等院校體育文件涉及到的各種設(shè)施設(shè)備,把它當(dāng)成核心,變成這個地方開展體育活動,發(fā)揚(yáng)體育文化的基地,來讓其他省份或者全中國的體育社團(tuán)和文化社團(tuán)到大學(xué)里面開展一系列的活動,這樣可以很好的提高地方經(jīng)濟(jì)水平,促進(jìn)社會文化的進(jìn)步;最后是要成立一個高等院校體育文化資料導(dǎo)向體制。把具備高尚品德,行為優(yōu)雅,鼓勵人心,可以提高學(xué)生們能力和有著豐富知識的外來體育文化都給吸收進(jìn)來,增加它的號召力。例如說,牛津大學(xué)和劍橋大學(xué)一起舉辦的劃艇比。

第五篇：陜南傳統(tǒng)體育文化發(fā)展論文

【摘要】本文主要運(yùn)用文獻(xiàn)資料法等對陜南傳統(tǒng)體育文化的傳承發(fā)展史進(jìn)行分析，通過研究了解孕育傳承傳統(tǒng)體育文化的土壤缺失、傳統(tǒng)體育文化的宣傳脫離傳統(tǒng)體育活動本身等現(xiàn)象。為了緩解陜南傳統(tǒng)體育文化的困境，使它重新煥發(fā)傳統(tǒng)體育文化的魅力我們應(yīng)抓住當(dāng)下有力因素讓陜南傳統(tǒng)體育文化在現(xiàn)代發(fā)揮出它原有的魅力所在。

【關(guān)鍵詞】陜南；傳統(tǒng)體育文化；發(fā)展

1清以來陜南傳統(tǒng)體育文化發(fā)展?fàn)顩r

1.1武術(shù)文化發(fā)展

武術(shù)文化之所以在陜南流行是因為這里有“尚武強(qiáng)悍”的民風(fēng)。清代，陜南民間武術(shù)活動盛行，流行拳種較多，主要有醉八仙、少林拳、梅花拳、板凳拳、四把錘、炮拳、棣花拳等。民國15年（1926）左右，商縣一武術(shù)教官黃朝申受聘于啟化鄉(xiāng)國民第一中心小學(xué)，從事武術(shù)教師，開課受徒，從此武術(shù)開始以新的形式傳播發(fā)展[1]。這極大的推動了武術(shù)的普及和發(fā)展。解放以后，由于社會的穩(wěn)定和武舉考試的廢除，給武術(shù)的發(fā)展帶來了重創(chuàng)。如武術(shù)中的醉拳發(fā)展至今，習(xí)傳普遍，除部分保留傳統(tǒng)醉拳法外，其他醉形漸少，注重演技與運(yùn)招，變得套路。

1.2龍舟文化發(fā)展

賽龍舟又稱龍舟競渡，陜南地區(qū)主要以漢水谷地為主，由于水力資源比較充足，因此賽龍舟是這里開展非常普遍的體育項目之一。安康的龍舟，在清代發(fā)展到鼎盛時期。但20世紀(jì)60年代后，這項活動被迫中斷，直到1991年時，才通過端午節(jié)的節(jié)日活動得以恢復(fù)[2]。如今的龍舟活動雖然開展的越來越廣，但以偏離原來龍舟文化的軌跡，在龍舟活動的開展過程中，更偏重于活動所帶來的各種商機(jī)和利益，同時人們更加注重龍舟活動為他們帶來的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2陜南傳統(tǒng)體育文化發(fā)展中存在的問題

2.1孕育陜南傳統(tǒng)體育文化的土壤流失

在陜南傳統(tǒng)體育活動發(fā)展的過程中，陜南獨(dú)特的地理環(huán)境和人文環(huán)境孕育出了陜南獨(dú)特的傳統(tǒng)體育文化。但隨著社會的發(fā)展、工業(yè)化時代和電子信息化時代的到來給陜南傳統(tǒng)體育活動帶來了很大的沖擊，承載傳統(tǒng)體育文化地載體受到破壞，傳統(tǒng)體育文化必然受到損失。例如早起在小孩間流傳的丟方、狼吃娃等游戲已經(jīng)被現(xiàn)代的電子游戲機(jī)等電子產(chǎn)品所取代，出現(xiàn)嚴(yán)重的傳承危機(jī)。

2.2體育文化脫離體育項目本身

陜南傳統(tǒng)體育項目眾多，傳統(tǒng)體育文化特色鮮明，但近年來人們?yōu)榱隧憫?yīng)國家提高文化軟實力的號召，將陜南傳統(tǒng)體育文化分裂開來出現(xiàn)了“體育+文化”的發(fā)展模式，片面追求效益和結(jié)果，為了省時省力將傳統(tǒng)體育文化從傳統(tǒng)體育活動中剝離出來，單獨(dú)進(jìn)行宣傳和推廣，造成傳統(tǒng)體育文化脫離傳統(tǒng)體育項目本身，孤立出來。體育文化的傳承脫離傳統(tǒng)體育活動本身，必將在傳承的道路上變得行尸走肉，失去傳統(tǒng)體育文化本身的活力和內(nèi)涵。

3陜南傳統(tǒng)體育文化發(fā)展對策

3.1將傳統(tǒng)體育文化用節(jié)固定

中國節(jié)日文化在五千年的歷史長河中一點點積累、凝聚、流傳至今，已經(jīng)成為中華民族的璀璨遺產(chǎn)，它寄托著炎黃子孫的文化情感。中國人對于節(jié)日有著獨(dú)特的情感，因此節(jié)日在中國的影響力和傳播力非常深遠(yuǎn)。陜南的龍舟競渡就是最好的詮釋，陜南每年的端午節(jié)必不可少的就是龍舟競渡活動，龍舟競渡借助傳統(tǒng)節(jié)日來發(fā)展和傳承它本身的文化，使龍舟這項傳統(tǒng)體育活動得以傳承至今，并成為陜南端午節(jié)的標(biāo)志性活動。因此，陜南政府和有關(guān)部門應(yīng)抓住這個機(jī)會，充分利用節(jié)日帶來的優(yōu)勢和便利來發(fā)展陜南傳統(tǒng)體育文化，為陜南傳統(tǒng)體育項目成立專門的節(jié)日，如武術(shù)節(jié)、舞龍節(jié)、社火節(jié)等。

3.2回歸本體宣傳

陜南傳統(tǒng)體育文化的傳承出現(xiàn)問題我們除了找出社會發(fā)展造成的沖擊原因外還應(yīng)該思考產(chǎn)生傳統(tǒng)體育文化的傳統(tǒng)體育活動本身是否出現(xiàn)問題，因為傳統(tǒng)體育文化的產(chǎn)生和發(fā)展都離不開傳統(tǒng)體育活動本身的開展和傳承。傳統(tǒng)體育文化要想長久的發(fā)展和傳承還是離不開傳統(tǒng)體育活動本身。傳統(tǒng)體育文化是傳統(tǒng)體育活動長期發(fā)展和積累的產(chǎn)物，要想更好的發(fā)展和傳承傳統(tǒng)體育文化，歸根結(jié)底還要回歸到傳統(tǒng)體育活動本身。

4結(jié)語

發(fā)展陜南傳統(tǒng)體育文化必須在認(rèn)清社會主義的本質(zhì)下，充分了解陜南傳統(tǒng)體育文化的特性，依據(jù)本土的環(huán)境來發(fā)展弘揚(yáng)陜南傳統(tǒng)體育文化，同事在傳承陜南傳統(tǒng)體育文化的過程中應(yīng)適當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)時代精神，在立足本土的情況下面向世界的傳統(tǒng)體育文化發(fā)展。陜南傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展既不能固守傳統(tǒng)也不能完全現(xiàn)代化發(fā)展，要在陜南本土文化的基礎(chǔ)上建立起來。吸收外界有利于陜南傳統(tǒng)體育文化發(fā)展和傳承的因素，通過綜合創(chuàng)新來實現(xiàn)陜南民族傳統(tǒng)體育文化得偉大復(fù)興。

參考文獻(xiàn)：

[1]商州市地方志編纂委員會編.商州市志[M].北京:中華書局,1998.[2]蘆平生,楊蘭生.民族傳統(tǒng)體育研究[M].蘭州:甘肅教育出版社,2006.作者：司乃丹 單位：陜西師范大學(xué)體育學(xué)院