第一篇：某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案

某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案

一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)

（一）色彩配置

（二）基本風(fēng)格

三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容

四、頻道ID

（一）頻道ID的特征

（二）頻道ID制作所遵循的原則

（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

五、電視宣傳片

（一）形象宣傳片

（二）收視宣傳片

六、欄目片頭、片花

（一）片頭包裝特點(diǎn)

（二）膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色

七、廣告時(shí)段提示

（一）廣告時(shí)段提示的重要性

（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示 膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝

一、頻道包裝的時(shí)代背景

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心。“品牌”《營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性價(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。

具體說(shuō)來(lái)，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別（VI），一個(gè)是理念識(shí)別（MI），一個(gè)是行為識(shí)別（BI）。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi)：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。

1、臺(tái)標(biāo)

臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺(jué)感官，形成穩(wěn)定的記憶。

2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素

標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱，一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。

話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合，話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。

3、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)

（一）色彩配置

（二）基本風(fēng)格

三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝具體操作內(nèi)容

四、頻道ID

（一）頻道ID的特征

（二）頻道ID制作所遵循的原則

（三）QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

五、電視宣傳片

（一）形象宣傳片

（二）收視宣傳片

六、欄目片頭、片花

（一）片頭包裝特點(diǎn)

（二）膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色

七、廣告時(shí)段提示

（一）廣告時(shí)段提示的重要性

（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示 膠州電視臺(tái)頻道整體包裝策劃方案 第一部分 電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝

一、頻道包裝的時(shí)代背景

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心?！捌放啤薄稜I(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性價(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系統(tǒng)工程。

具體說(shuō)來(lái)，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別（VI），一個(gè)是理念識(shí)別（MI），一個(gè)是行為識(shí)別（BI）。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi)：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝 4 風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。

1、臺(tái)標(biāo)

臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺(jué)感官，形成穩(wěn)定的記憶。

2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素

標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱，一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。

話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合，話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。

3、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成音樂(lè)通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽(tīng)、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。

膠州電視臺(tái)整體頻道包裝可遵循國(guó)際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂(lè)形成對(duì)電視頻道的一種認(rèn)知。

3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時(shí)，字體的選擇是非常重要的。

現(xiàn)在，國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。

我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因?yàn)檫@兩種字體沒(méi)有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會(huì)因?yàn)榧哟帧⒓舆?、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。

三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容

（一）、頻道ID 5

（二）、電視宣傳片

1、膠州電視臺(tái)形象宣傳片

2、QTV-膠州頻道形象宣傳片

3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片

4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片

5、《直通生活》欄目形象宣傳片

（三）、收視宣傳片

１、QTV-膠州頻道收視時(shí)段提示

２、SDTV-膠州頻道收視時(shí)段提示

（四）、欄目片頭、片花

1、《膠州新聞》欄目片頭、片花 ２、《直通生活》欄目片頭、片花 ３、《百姓劇場(chǎng)》片頭 ４、《午后劇場(chǎng)》片頭 ５、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭 ６、《假日大放送》片頭 ７、《在線影院》片頭

（五）、廣告時(shí)段提示

四、頻道ID

（一）、頻道ID的特征

頻道ID包括logo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí)，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。

（二）、頻道ID制作所遵循的原則

頻道ID,是英文“identification”的簡(jiǎn)稱，原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語(yǔ)中，又稱為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。它是電視頻道建立和維持品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3—5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。

（三）、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID 新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道，都沒(méi)有l(wèi)ogo,只有字標(biāo)“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。

為了彌補(bǔ)沒(méi)有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺(jué)沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合。

口號(hào)采用華語(yǔ)語(yǔ)系電視臺(tái)常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂(lè)，而且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。

五、電視宣傳片

宣傳片在電視營(yíng)銷(xiāo)的術(shù)語(yǔ)中，指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。按照國(guó)際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買(mǎi)點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。

（一）形象宣傳片

1、電視臺(tái)的形象宣傳片（1）電視臺(tái)形象宣傳片特征

電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說(shuō)頻道ID主要是為了樹(shù)立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣傳片主要用來(lái)樹(shù)立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。

（2）膠州電視臺(tái)形象宣傳片

膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺(tái)宣傳片要樹(shù)立的形象即膠州市要樹(shù)立的形象。

電視臺(tái)的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。

首先，抓住特色。膠州電視臺(tái)的形象宣傳片要用膠州獨(dú)特的山水風(fēng)光，風(fēng)土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊(yùn)等城市元素來(lái)構(gòu)成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場(chǎng)以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風(fēng)貌。

其次，提煉理念?！帮L(fēng)光風(fēng)情、歷史韻味只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體，準(zhǔn)確定位、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念，提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語(yǔ)為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流，激昂金色膠州”。

再次，形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來(lái)，與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。

2、電視頻道形象宣傳片（1）電視頻道形象宣傳片特征

電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。

（2）QTV—膠州為膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道形象宣傳片

QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺(tái)公共頻道，是膠州無(wú)線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞?lì)?、?zhuān)題類(lèi)欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺(tái)的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺(tái)的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。

（3）SDTV—膠州為膠州電視臺(tái)的生活?yuàn)蕵?lè)頻道形象宣傳片

膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實(shí)際”為主要宗旨，以?shī)蕵?lè)類(lèi)、綜藝類(lèi)、文化類(lèi)的欄目為主播欄目。這樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法：

①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動(dòng)著膠州秧歌，從一望無(wú)際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場(chǎng)，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州 秧歌“三彎九動(dòng)十八態(tài)”的曼妙；廣場(chǎng)上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動(dòng)著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過(guò)這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。

②因?yàn)槟z州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來(lái)演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開(kāi)演前準(zhǔn)備工作的分解，用特寫(xiě)鏡頭抓住演員出場(chǎng)前的神態(tài)、動(dòng)作，最后出現(xiàn)開(kāi)場(chǎng)鑼鼓的喧天響聲，開(kāi)場(chǎng)唱腔的抑揚(yáng)頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過(guò)這種細(xì)節(jié)的描述以及演員心理描寫(xiě)，用寫(xiě)意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對(duì)百姓生活的影響。

3、電視欄目形象宣傳片（1）電視欄目形象宣傳片特征

電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類(lèi)片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié)，只對(duì)節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)等。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無(wú)關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。

（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的異同

《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞?lì)悪谀浚侣勝Y源都是在膠州本土通過(guò)電視臺(tái)記者采訪得來(lái)的，所以具有地域性、真實(shí)性和時(shí)效性，新聞報(bào)道方式都是在演播室里通過(guò)主持人播報(bào)，一般采取錄播的形式。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同。《膠州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞，而《直通生活》側(cè)重于社會(huì)性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同?！赌z州新聞》以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而《直通生活》則生活化、平民化。

（3）兩個(gè)欄目的形象宣傳片

由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個(gè)欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。

《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進(jìn)行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫(huà)面要與欄目?jī)?nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實(shí)事動(dòng)態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲。

《膠州新聞》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為“注視海風(fēng)吹拂下的熱土，記錄大潮涌動(dòng)中的膠州，膠州第一時(shí)間，開(kāi)放第一現(xiàn)場(chǎng)”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。

《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為 “搭乘新聞專(zhuān)列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語(yǔ)不僅簡(jiǎn)單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。

（二）、收視宣傳片

1、收視宣傳片特征

收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類(lèi)作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開(kāi)始，以“今天”、“今晚”、“接下來(lái)”等來(lái)指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。

由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時(shí)間，所以時(shí)間和欄目的變動(dòng)由電視臺(tái)操作。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開(kāi)頭，背景，音樂(lè)）則由專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

2、膠州電視臺(tái)收視宣傳片

膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺(tái)包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂(lè)風(fēng)格不同的收視宣傳片。例如：新聞?lì)l道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以大氣、震撼的音樂(lè)，而生活?yuàn)蕵?lè)頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以時(shí)尚、生活化的音樂(lè)。

六、欄目片頭、片花(一)、片頭包裝特點(diǎn)

片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

（二）、膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色

1、《膠州新聞》欄目片頭

由于《膠州新聞》欄目比較強(qiáng)的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴(yán)肅。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見(jiàn)，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來(lái)，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版?？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無(wú)國(guó)界，又凸顯了膠州新聞強(qiáng)烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂(lè)，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺(jué)。

2、《直通生活》欄目片頭

從“直通”兩個(gè)字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實(shí)際。用一輛新干線列車(chē)貫穿整個(gè)片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂(lè)和沖擊力強(qiáng)的聲效，新干線列車(chē)車(chē)頭從 屏幕中沖出來(lái)，車(chē)身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車(chē)尾從屏幕右側(cè)沖出來(lái)，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺(jué)沖擊。

3、生活?yuàn)蕵?lè)頻道四個(gè)電視劇場(chǎng)片頭

膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在每天不同時(shí)間播放“百姓劇場(chǎng)”、“午后劇場(chǎng)”和“歡樂(lè)劇場(chǎng)”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個(gè)劇場(chǎng)看作一個(gè)整體，制作一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，讓他作為不同劇場(chǎng)片頭的主角，通過(guò)他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч?，突出這些劇場(chǎng)電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。用系列動(dòng)畫(huà)制作電視劇場(chǎng)篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

（1）、《百姓劇場(chǎng)》片頭

卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開(kāi)心的樣子，“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。

（2）、《午后劇場(chǎng)》片頭

卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘剛到13：15分，打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開(kāi)懷大笑，“午后劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。

（3）、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭

卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。

（2）、《假日大放送》片頭

墻上的時(shí)鐘剛過(guò)8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來(lái)打開(kāi)電視，坐下來(lái)觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個(gè)看電視姿勢(shì)，墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來(lái)“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。

4、生活?yuàn)蕵?lè)頻道《在線影院》片頭

《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國(guó)際大片、港臺(tái)搞笑、國(guó)產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺(jué)饕餮盛宴。《 在線影院》的片頭一定要有氣勢(shì)和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動(dòng)地的音樂(lè)和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和聽(tīng)覺(jué)震撼。

七、廣告時(shí)段提示

（一）廣告時(shí)段提示的重要性

廣告時(shí)段提示在已受到越來(lái)越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示

膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們?cè)O(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道。

第一版本，一個(gè)卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會(huì)見(jiàn)！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時(shí)候回頭，說(shuō)“不要走開(kāi)，馬上回來(lái)！”。

某電視臺(tái)頻道包裝策劃方案

第一部分 電視頻道品牌營(yíng)銷(xiāo)與整體包裝

一、頻道包裝的時(shí)代背景

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入品牌爭(zhēng)奪階段，品牌經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為媒體管理者的視覺(jué)重心。“品牌”《營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)辭典》對(duì)其作出的解釋是：用以識(shí)別一個(gè)（或一群）賣(mài)主的商品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、記號(hào)、象征或設(shè)計(jì)及其組合，并用以區(qū)分一個(gè)（或一群）賣(mài)主和競(jìng)爭(zhēng)者。

品牌的含義有六個(gè)層次，即屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、用戶，其中價(jià)值、文化、個(gè)性是品牌的實(shí)質(zhì)，有著最為持久的含義。品牌特征與品牌價(jià)值不可分割，它是品牌價(jià)值的組成部分，是品牌定位和品牌個(gè)性的產(chǎn)物。

媒體的品牌特征體現(xiàn)在品牌價(jià)值方面。就電視而言，除去其政治屬性價(jià)值以外，它的價(jià)值還在于能夠帶給觀眾享受和滿足。當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入“自助餐時(shí)代”，觀眾的選擇取決于代表滿意度取向的遙控器按鈕。當(dāng)觀眾面對(duì)幾十個(gè)令人眼花繚亂的頻道時(shí)，靠什么選擇頻道，這既是最容易的又是極困難的事情。研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)過(guò)短暫需求的比較之后，頻道的品牌特征與品牌印象，幾乎決定了頻道的選擇。于是，頻道包裝的重要性便凸現(xiàn)出來(lái)。

二、頻道包裝的理論體系

（一）、概念外延

提到頻道包裝，就必然提到CIS，它是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。CI是通過(guò)提升企業(yè)形象來(lái)擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)的一種手段，是建立企業(yè)識(shí)別的系 14 統(tǒng)工程。

具體說(shuō)來(lái)，CI包括三個(gè)部分：一個(gè)是視覺(jué)識(shí)別（VI），一個(gè)是理念識(shí)別（MI），一個(gè)是行為識(shí)別（BI）。視覺(jué)識(shí)別是企業(yè)形象最外在的表現(xiàn)，是有形的物質(zhì)形式，是企業(yè)的標(biāo)志；理念識(shí)別是企業(yè)的管理信念和精神追求，是企業(yè)形象的內(nèi)容；行為識(shí)別是企業(yè)自身的行為，是維護(hù)企業(yè)形象的保證，三者互有區(qū)別，又相互關(guān)聯(lián)，相互制約，共同構(gòu)成企業(yè)形象的綜合內(nèi)容，成為缺一不可的有機(jī)整體。在新時(shí)期，媒體既是企業(yè)實(shí)現(xiàn)CI戰(zhàn)略的重要途徑，同時(shí)，自身也不可避免地被卷入競(jìng)爭(zhēng)浪潮，也需要樹(shù)立自己良好的形象。以期達(dá)到通過(guò)提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，吸引觀眾和商家的“眼球”，拉升經(jīng)濟(jì)效益的目的。

（二）、操作內(nèi)容

由于電視媒體的特殊性，目前以建立視覺(jué)識(shí)別為核心的VI設(shè)計(jì)應(yīng)用較為廣泛。VI設(shè)計(jì)通常包括兩大類(lèi)：頻道內(nèi)包裝即在播包裝和頻道外包裝即離播包裝。在播包裝的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)主要有：臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、頻道形象片以及話筒、演播室風(fēng)格、主持人化妝、服裝風(fēng)格等；離播包裝的識(shí)別符號(hào)主要有辦公樓外觀的標(biāo)記、公務(wù)用車(chē)圖案、工作服、辦公室裝潢、各類(lèi)證件、信封、名片等。

1、臺(tái)標(biāo)

臺(tái)標(biāo)，是頻道形象最直觀、最具體的視覺(jué)傳達(dá)，是頻道的標(biāo)志和注冊(cè)商標(biāo)，也是形象識(shí)別的物質(zhì)載體。它是一種“有意味的形式”，通過(guò)簡(jiǎn)單的構(gòu)圖，往往能傳達(dá)出一個(gè)頻道獨(dú)特的人文精神和價(jià)值追求，具有文化內(nèi)質(zhì)和企業(yè)品牌雙重價(jià)值。臺(tái)標(biāo)大多以定格的方式，恒定、靜止、長(zhǎng)期地存在于熒屏的一角（個(gè)別也有旋轉(zhuǎn)或翻轉(zhuǎn)的），訴諸觀眾的視覺(jué)感官，形成穩(wěn)定的記憶。

2、與臺(tái)標(biāo)相關(guān)的視覺(jué)元素 標(biāo)準(zhǔn)色是臺(tái)標(biāo)以外頻道最重要的識(shí)別元素之一。標(biāo)準(zhǔn)色可以是一個(gè)，也可以是以一個(gè)為主，二三個(gè)相近的其他色彩為輔。選擇一種色彩，就代表著一種象征意義。

標(biāo)準(zhǔn)字主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是電視臺(tái)的名稱，一類(lèi)是各類(lèi)節(jié)目中文字幕、數(shù)字、漢語(yǔ)拼音、英文等的規(guī)范用法。電視臺(tái)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字一般以一種為主，可以再有1至2種輔助字體，以利于在立體平面不同組合時(shí)的變化。

話筒標(biāo)志出現(xiàn)頻率也非常高，特別是在眾多記者參加的重要新聞發(fā)布場(chǎng)合，話筒往往代表一個(gè)臺(tái)的形象。設(shè)計(jì)、制作要簡(jiǎn)潔、精致、個(gè)性鮮明，一般應(yīng)以臺(tái)標(biāo)為主。

3、頻道ID

頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。

4、電視形象宣傳片

電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長(zhǎng)度一般在30秒以上，以不超過(guò)3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫(huà)面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫(huà)面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力，而且要與音樂(lè)、音響完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。

電視形象宣傳片要突出三個(gè)要素：第一要突出具有本土特色的形象元素；第二要突出具有本土文化色彩的主色調(diào)；第三突出獨(dú)特的與畫(huà)面和諧的聲音形象。

5、欄目片頭

欄目片頭一般用在欄目開(kāi)始處。一般都是把臺(tái)標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、漢語(yǔ)拼音或英文縮寫(xiě)單獨(dú)或組合在一起作為片頭最重要的符號(hào)來(lái)使用。在片頭的設(shè)計(jì)中，既要考慮共性的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)，又要考慮個(gè)性特色，可以對(duì)畫(huà)面、背景、音樂(lè)等元素進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮，但是欄目片頭不提倡過(guò)多的個(gè)性化訴求，而是統(tǒng)一于頻道包裝方案之中。

6、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)

節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂(lè)來(lái)進(jìn)行。除了版面設(shè)計(jì)要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時(shí)播一次。播出時(shí)間也相對(duì)固定為好，如從整點(diǎn)前開(kāi)始或從整點(diǎn)開(kāi)始等。

第二部分 膠州電視臺(tái)頻道整體包裝

一、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

膠州歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，早在夏、商，既有先民在這里繁衍生息。

膠州市地處黃海之濱、膠州灣畔，唐宋時(shí)期曾是全國(guó)五大商埠之

一、長(zhǎng)江以北唯一的通商口岸，素有“金膠州”之美稱。如今，膠州市憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，暢通發(fā)達(dá)的交通通訊和膠州人開(kāi)拓、進(jìn)取、富于時(shí)代感的創(chuàng)業(yè)精神，已發(fā)展成為一座現(xiàn)代化、開(kāi)放性的沿海城市。

鑒于膠州市深厚的文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代、開(kāi)放的時(shí)代形象，作為膠州市宣傳喉舌，引導(dǎo)膠州市精神文明發(fā)展的先鋒，膠州電視臺(tái)整體形象宣傳應(yīng)充分體現(xiàn)膠州市文化底蘊(yùn)深厚、歷史悠久和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)開(kāi)放、發(fā)展的總體形象。

二、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的總體設(shè)計(jì)

色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格是根據(jù)頻道的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，使電視臺(tái)品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)；聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫(huà)面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視頻道整體包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。

我們將對(duì)膠州電視臺(tái)進(jìn)行整體的頻道包裝，從色彩配置、畫(huà)面風(fēng)格和聲音、字體等多個(gè)方面進(jìn)行全新的包裝。完成膠州電視臺(tái)整體形象識(shí)別的觀眾認(rèn)知。

（一）、色彩配置

1、關(guān)于色彩配置：色彩配置是指電視頻道整體包裝的配色方案。年齡、性別、地域、文化背景等都可能導(dǎo)致對(duì)色彩的不同解讀。因此，在進(jìn)行頻道整體包裝時(shí)，顏色的選擇和搭配至關(guān)重要。

2、色彩配置的分類(lèi)：目前，國(guó)際上有兩種色彩配置方法。

第一，簡(jiǎn)單色彩體系，即以某一種、或兩種顏色作為主色調(diào)，配以其他輔助色。這種方法能夠很快地樹(shù)立起頻道的識(shí)別機(jī)制。第二、復(fù)雜色彩體系，即頻道使用很多種顏色，放棄色彩對(duì)頻道的視覺(jué)約束作用，反映更豐富、更多變的頻道定位。

3、膠州電視臺(tái)色彩配置：

（1）簡(jiǎn)單色彩體系：因?yàn)楹?jiǎn)單色彩配置比較容易產(chǎn)生頻道色彩的符號(hào)感、標(biāo)識(shí)感，能夠很快樹(shù)立頻道的識(shí)別機(jī)制，所以我們建議膠州電視臺(tái)采用簡(jiǎn)單色彩體系配置色彩。

（2）顏色選擇：膠州電視臺(tái)的色彩選擇藍(lán)色與黃色相配置。

首先，就顏色本身而言，藍(lán)色象征著博大、莊重、科技、現(xiàn)代；黃色象征著富貴、吉祥、文化、內(nèi)涵。

其次，膠州市因膠水“水色如膠”而得名，又毗鄰大海，同時(shí)，膠州人有包容萬(wàn)物的胸襟，所以藍(lán)色與膠州十分吻合。而且，膠州文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，唐宋時(shí)期有“金膠州”的美譽(yù)，黃色與其相得益彰。

再次，膠州電視臺(tái)并入青島電視臺(tái)的公共頻道，其風(fēng)格應(yīng)與青島電視臺(tái)的藍(lán)色基調(diào)相輔。

（二）、基本風(fēng)格

1、畫(huà)面風(fēng)格：電視畫(huà)面有強(qiáng)烈的畫(huà)框結(jié)構(gòu)，其中，色彩、構(gòu)圖、光影、手法共同構(gòu)成這個(gè)畫(huà)框的風(fēng)格，同樣的景象已不同的畫(huà)面風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)，會(huì)有完全不同的意味。因此，在電視頻道的整體包裝設(shè)計(jì)中，畫(huà)面風(fēng)格也可以形成視覺(jué)識(shí)別的元素。膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的畫(huà)面要采用大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚、動(dòng)感的風(fēng)格，來(lái)體現(xiàn)膠州市開(kāi)放、追逐時(shí)代腳步的精神風(fēng)貌。

2、聲音風(fēng)格：聲音，是一種音頻標(biāo)識(shí)，通常由主題音樂(lè)、人聲和效果聲三種元素單獨(dú)形成或以某種方式組合構(gòu)成。目前國(guó)際上電視包裝通常采用主題音樂(lè)和人聲，主題音樂(lè)通常很簡(jiǎn)單、朗朗上口、動(dòng)聽(tīng)、易于記憶；人聲可以是固定的播音員，也可是同一種配音風(fēng)格、配音方式。

膠州電視臺(tái)整體頻道包裝可遵循國(guó)際慣例，采用有沖擊力、讓人振奮的主題音樂(lè)形成對(duì)電視頻道的一種認(rèn)知。

3、字體：字體是電視頻道整體包裝中統(tǒng)一使用的字體，由于每種字體都有特殊的意味以及后期制作可加工性的大小，所以在頻道包裝時(shí)，字體的選擇是非常重要的。

現(xiàn)在，國(guó)際和國(guó)內(nèi)許多大型電視臺(tái)的頻道包裝中文字體多采用“黑體”和“綜藝體”，英文多采用“宋體英文形式”。

我們建議膠州電視臺(tái)整體頻道包裝的中文字體可采用“綜藝體”或“黑體”，英文可采用“宋體英文形式”，因?yàn)檫@兩種字體沒(méi)有“肩膀”和“腳”，具有非常好的兼容性和比較好的后期加工性，不會(huì)因?yàn)榧哟?、加邊、陰影等效果而出現(xiàn)字體畸變。

三、膠州電視臺(tái)頻道整體包裝的具體操作內(nèi)容

（一）、頻道ID

（二）、電視宣傳片

1、膠州電視臺(tái)形象宣傳片

2、QTV-膠州頻道形象宣傳片

3、SDTV-膠州頻道形象宣傳片

4、《膠州新聞》欄目形象宣傳片

5、《直通生活》欄目形象宣傳片

（三）、收視宣傳片

１、QTV-膠州頻道收視時(shí)段提示

２、SDTV-膠州頻道收視時(shí)段提示

（四）、欄目片頭、片花

1、《膠州新聞》欄目片頭、片花

２、《直通生活》欄目片頭、片花

３、《百姓劇場(chǎng)》片頭

４、《午后劇場(chǎng)》片頭

５、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭

６、《假日大放送》片頭

７、《在線影院》片頭

（五）、廣告時(shí)段提示

四、頻道ID

（一）、頻道ID的特征

頻道ID包括logo、字標(biāo)、口號(hào)、音頻標(biāo)和電視標(biāo)識(shí)，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。

頻道ID是播出頻率最高的視覺(jué)作品。在國(guó)外，進(jìn)入成熟期的電視頻道，一般每小時(shí)要播6次左右，如果是新開(kāi)頻道，為打知名度，播出頻率還會(huì)更高。

（二）、頻道ID制作所遵循的原則

頻道ID,是英文“identification”的簡(jiǎn)稱，原意是“標(biāo)識(shí)、標(biāo)別、身份證明等”，頻道ID就是電視頻道表明品牌的短片，在國(guó)內(nèi)所慣用的電視包裝術(shù)語(yǔ)中，又稱為“臺(tái)標(biāo)呼號(hào)”。它 是電視頻道建立和維持品牌識(shí)別的最主要標(biāo)識(shí)化做法。標(biāo)準(zhǔn)的頻道ID一般在3—5秒之間，其創(chuàng)作的關(guān)鍵和最高原則是一貫性和簡(jiǎn)潔。

（三）、QTV-膠州頻道和SDTV-膠州頻道的ID

新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道，都沒(méi)有l(wèi)ogo,只有字標(biāo)“QTV-膠州和SDTV-膠州”,所以他們的頻道呼號(hào)可以把字標(biāo)、口號(hào)和音頻三者結(jié)合形成電視標(biāo)識(shí)。

為了彌補(bǔ)沒(méi)有l(wèi)ogo的缺憾，我們把電視頻道的字標(biāo)用三維演繹，并根據(jù)頻道主題的不同，分別選用不同的顏色背景，字標(biāo)的顏色采用有視覺(jué)沖擊和現(xiàn)代感并且屬于黃色系列的金屬色，在背景的襯托下閃爍金屬光芒，并與膠州電視臺(tái)的基本色相符合。

口號(hào)采用華語(yǔ)語(yǔ)系電視臺(tái)常用的形式：“您正在收看的是膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道”和“您正在收看的是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂(lè)，而且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。

五、電視宣傳片

宣傳片在電視營(yíng)銷(xiāo)的術(shù)語(yǔ)中，指電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的廣告。按照國(guó)際慣例，宣傳片的標(biāo)準(zhǔn)長(zhǎng)度為15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣傳片一般分為兩種，“形象宣傳片”和“收視宣傳片”。形象宣傳片有時(shí)也被稱為“品牌宣傳片”、“承諾宣傳片”等，它指宣傳電視臺(tái)、頻道或節(jié)目的總體形象的短片，一般不涉 及任何具體的節(jié)目章節(jié)及其播出信息；收視宣傳片也被稱為“標(biāo)題宣傳片”、“特制宣傳片”，它直接關(guān)注某個(gè)節(jié)目、某個(gè)連續(xù)節(jié)目的某一集的播出時(shí)間、播出頻道、買(mǎi)點(diǎn)、精彩內(nèi)容等。

（一）形象宣傳片

1、電視臺(tái)的形象宣傳片

（1）電視臺(tái)形象宣傳片特征

電視臺(tái)形象宣傳片是突出電視臺(tái)的總體特征，在觀眾腦海中形成品牌形象。如果說(shuō)頻道ID主要是為了樹(shù)立電視臺(tái)品牌標(biāo)識(shí)的話，那么形象宣傳片主要用來(lái)樹(shù)立電視臺(tái)的品牌形象。它不直接導(dǎo)致觀眾的收視行為，更多的是影響觀眾的收視傾向，它一般可以反復(fù)播出較長(zhǎng)時(shí)間。

（2）膠州電視臺(tái)形象宣傳片

膠州臺(tái)是膠州市文化的窗口，是黨和政府宣傳的喉舌，是聯(lián)結(jié)黨和政府、人民的紐帶，所以，膠州電視臺(tái)的宣傳片所要表達(dá)的氣質(zhì)即膠州市的氣質(zhì)，電視臺(tái)宣傳片要樹(shù)立的形象即膠州市要樹(shù)立的形象。

電視臺(tái)的形象宣傳片要做的精彩，耐人尋味，就要從以下三方面著手。

首先，抓住特色。膠州電視臺(tái)的形象宣傳片要用膠州獨(dú)特的山水風(fēng)光，風(fēng)土人情和豐富的城市文化，歷史底蘊(yùn)等城市元素來(lái)構(gòu)成，用波瀾壯闊的膠州灣，整齊現(xiàn)代的工業(yè)園區(qū)，膠州代表性的建筑—市政府大樓，宏偉大氣的廣場(chǎng)以及讓膠州人引以為榮的膠州大秧歌等，充分體現(xiàn)膠州市的風(fēng)貌。

其次，提煉理念?！帮L(fēng)光風(fēng)情、歷史韻味只是理念形象表達(dá)和準(zhǔn)確傳遞的載體，準(zhǔn)確定位、立意深遠(yuǎn)的辦臺(tái)理念才是電視臺(tái)形象宣傳片的生命和靈魂?！蔽覀兏鶕?jù)膠州市的氣質(zhì)和電視臺(tái)的辦臺(tái)理念，提煉出膠州電視臺(tái)的宣傳片的宣傳語(yǔ)為“展現(xiàn)世紀(jì)風(fēng)流，激昂金色膠州”。

再次，形式新穎。好的理念要靠新穎的形式傳遞出來(lái)，與理念的意境相結(jié)合的形式可以詮釋理念的深遠(yuǎn)內(nèi)涵。

2、電視頻道形象宣傳片

（1）電視頻道形象宣傳片特征

電視頻道形象宣傳片就是電視頻道的形象廣告，可以按照企業(yè)形象廣告的創(chuàng)作方法，不拘一格，做得豐富多彩。放眼全球近幾年的電視頻道形象宣傳片的實(shí)踐，電視頻道的形象宣傳片已經(jīng)不再是頻道的自我描述、實(shí)力展示，更不是自我吹噓或空洞表態(tài)，而是側(cè)重于觀眾利益的承諾。

（2）QTV—膠州為膠州電視臺(tái)新聞綜合頻道形象宣傳片

QTV—膠州頻道現(xiàn)納入青島電視臺(tái)公共頻道，是膠州無(wú)線頻道，接收范圍廣，自辦的新聞?lì)悺?zhuān)題類(lèi)欄目均在新聞綜合頻道播放，具有穩(wěn)定的收視群體。該頻道的宣傳片可以與電視臺(tái)的形象宣傳片合二為一，共同傳遞電視臺(tái)的使命和理念,即向受眾做出“激昂金色膠州”的利益承諾。

（3）SDTV—膠州為膠州電視臺(tái)的生活?yuàn)蕵?lè)頻道形象宣傳片

膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道以“貼近生活，貼近百姓，貼近實(shí)際”為主要宗旨，以?shī)蕵?lè)類(lèi)、綜藝類(lèi)、文化類(lèi)的欄目為主播欄目。這樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用膠州極具代表性的秧歌為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，展現(xiàn)出膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

展現(xiàn)秧歌的幾種藝術(shù)的手法：

①一位年輕的膠州少女，腰間系著紅色的綢帶，搖曳著婀娜的身軀，舞動(dòng)著膠州秧歌，從一望無(wú)際的田野舞到浩瀚的大海邊，舞到政府樓前廣闊的廣場(chǎng)，少女柔美的姿態(tài)盡顯膠州秧歌“三彎九動(dòng)十八態(tài)”的曼妙；廣場(chǎng)上，許多老百姓跟隨著少女揮舞著雙臂，扭動(dòng)著腰肢，臉上洋溢著喜悅的笑容。通過(guò)這種手法，表現(xiàn)出膠州的文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，展現(xiàn)出膠州人民意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。

②因?yàn)槟z州的秧歌與眾不同，不僅僅有舞，而且有唱腔，可以用唱腔和舞蹈來(lái)演繹故事，表現(xiàn)劇情，其唱腔有二十多種曲牌。我們用秧歌開(kāi)演前準(zhǔn)備工作的分解，用特寫(xiě)鏡頭抓住演員出場(chǎng)前的神態(tài)、動(dòng)作，最后出現(xiàn)開(kāi)場(chǎng)鑼鼓的喧天響聲，開(kāi)場(chǎng)唱腔的抑揚(yáng)頓挫，鏡頭變虛，讓正式演出變得若隱若現(xiàn)。通過(guò)這種細(xì)節(jié)的描述以及演員心理描寫(xiě)，用寫(xiě)意的方法展現(xiàn)膠州大秧歌對(duì)百姓生活的影響。

3、電視欄目形象宣傳片

（1）電視欄目形象宣傳片特征

電視欄目是電視頻道的一種產(chǎn)品，也需要自己的形象廣告，也就是形象宣傳片。這類(lèi)片子不拘泥于具體的節(jié)目細(xì)節(jié)，只對(duì)節(jié)目作總體的介紹，或者推介節(jié)目的某種獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、利益點(diǎn)等。有時(shí)欄目的形象宣傳片甚至表面上與欄目?jī)?nèi)容毫無(wú)關(guān)系，只是在收看利益上、情緒上表現(xiàn)欄目的特點(diǎn)。

（2）《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的異同

《膠州新聞》與《直通生活》均屬于新聞?lì)悪谀?，新聞資源都是在膠州本土通過(guò)電視臺(tái)記者采訪得來(lái)的，所以具有地域性、真實(shí)性和時(shí)效性，新聞報(bào)道方式都是在演播室里通過(guò)主持人播報(bào)，一般采取錄播的形式。兩個(gè)欄目的區(qū)別在于：首先，欄目新聞側(cè)重點(diǎn)不同。《膠州新聞》關(guān)注政治性、經(jīng)濟(jì)性的新聞，而《直通生活》側(cè)重于社會(huì)性的新聞，貼近百姓生活。其次，欄目風(fēng)格不同?！赌z州新聞》以嚴(yán)肅、深刻、權(quán)威為主要風(fēng)格，而《直通生活》則生活化、平民化。

（3）兩個(gè)欄目的形象宣傳片

由于兩個(gè)欄目有相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，加之兩個(gè)欄目均在新聞綜合頻道播出，所以兩個(gè)欄目的形象宣傳片應(yīng)保持高度的一致性，即保持風(fēng)格的統(tǒng)一、節(jié)奏的統(tǒng)一和表現(xiàn)手法的統(tǒng)一，只在具體表現(xiàn)形式有所差別。

《膠州新聞》與《直通生活》兩個(gè)欄目的形象宣傳片均采用表現(xiàn)蒙太奇的手法，圍繞欄目主體將精彩鏡頭進(jìn)行組接。所不同的是《膠州新聞》選用的畫(huà)面要與欄目?jī)?nèi)容相吻合，較多的使用反映膠州實(shí)事動(dòng)態(tài)、展現(xiàn)城市形象、工業(yè)快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新聞鏡頭；《直通生活》選用貼近百姓，貼近生活的新聞鏡頭，多用新聞采訪不同人的鏡頭和采訪人物的同期聲?！赌z州新聞》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為“注視海風(fēng)吹拂下的熱土，記錄大潮涌動(dòng)中的膠州，膠州第一時(shí)間，開(kāi)放第一現(xiàn)場(chǎng)”，不僅體現(xiàn)出膠州新聞的宣傳使命，也體現(xiàn)出膠州新聞的地域性。

《直通生活》欄目宣傳片的宣傳語(yǔ)定位為 “搭乘新聞專(zhuān)列，直通百姓生活—我們和我們的生活”，這句宣傳語(yǔ)不僅簡(jiǎn)單、上口，而且與欄目的內(nèi)涵吻合。

（二）、收視宣傳片

1、收視宣傳片特征

收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類(lèi)作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開(kāi)始，以“今天”、“今晚”、“接下來(lái)”等來(lái)指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。

由于收視宣傳片不僅直接涉及到節(jié)目，還直接涉及到節(jié)目播出的時(shí)間，所以時(shí)間和欄目的變動(dòng)由電視臺(tái)操作。收視宣傳片的格式（如統(tǒng)一的開(kāi)頭，背景，音樂(lè)）則由專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司預(yù)先以收視宣傳工具包的形式設(shè)計(jì)。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

2、膠州電視臺(tái)收視宣傳片

膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道分別根據(jù)頻道特色，圍繞電視臺(tái)包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，制作出兩版風(fēng)格相同但色彩配置、音樂(lè)風(fēng)格不同的收視宣傳片。例如：新聞?lì)l道的多采用冷色調(diào)、多棱角的幾何 圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以大氣、震撼的音樂(lè)，而生活?yuàn)蕵?lè)頻道的收視宣傳片多采用暖色調(diào)、圓滑的幾何圖形運(yùn)動(dòng)變化，配以時(shí)尚、生活化的音樂(lè)。

六、欄目片頭、片花

(一)、片頭包裝特點(diǎn)

片頭包裝是頻道整體包裝中很重要的一項(xiàng)，既要充分考慮欄目本身的內(nèi)容和風(fēng)格，制作出與欄目本身的內(nèi)容、風(fēng)格相吻合的個(gè)性明顯，特色鮮明的片頭，又要保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

（二）、膠州電視臺(tái)欄目片頭包裝特色

1、《膠州新聞》欄目片頭

由于《膠州新聞》欄目比較強(qiáng)的政治性、宣傳性，其片頭要大氣、嚴(yán)肅。用三維地球在蔚藍(lán)、浩瀚的太空背景上旋轉(zhuǎn)，金色的膠州版圖熠熠生輝，在偌大的地球上清晰可見(jiàn)，伴隨著地球的旋轉(zhuǎn)，膠州版圖從地球中凸現(xiàn)出來(lái)，“膠州新聞”字幕圍繞著膠州版圖旋轉(zhuǎn)，最后定格、落版?？此朴行┛鋸埖谋憩F(xiàn)手法既體現(xiàn)了新聞無(wú)國(guó)界，又凸顯了膠州新聞強(qiáng)烈的地域特色。配合大氣、恢宏的音樂(lè)，使短短的片頭給人意尤未盡的感覺(jué)。

2、《直通生活》欄目片頭

從“直通”兩個(gè)字的意義入手，象征著該欄目深入百姓生活，貼近實(shí)際。用一輛新干線列車(chē)貫穿整個(gè)片頭。伴隨著快節(jié)奏、現(xiàn)代感的音樂(lè)和沖擊力強(qiáng)的聲效，新干線列車(chē)車(chē)頭從屏幕中 29 沖出來(lái)，車(chē)身演繹成欄目精彩鏡頭的載體，鏡頭不斷快切，最后車(chē)尾從屏幕右側(cè)沖出來(lái)，帶出“直通生活”字幕。該片頭與整個(gè)欄目?jī)?nèi)容相貼近，并且給人強(qiáng)烈的動(dòng)感和視覺(jué)沖擊。

3、生活?yuàn)蕵?lè)頻道四個(gè)電視劇場(chǎng)片頭

膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在每天不同時(shí)間播放“百姓劇場(chǎng)”、“午后劇場(chǎng)”和“歡樂(lè)劇場(chǎng)”，并在周末和節(jié)假日播放“假日大放送”。把這四個(gè)劇場(chǎng)看作一個(gè)整體，制作一個(gè)動(dòng)畫(huà)人物，讓他作為不同劇場(chǎng)片頭的主角，通過(guò)他觀看電視劇時(shí)奇怪夸張的表情，加以電視劇精彩片斷的組合、快切和適當(dāng)?shù)男Ч暎怀鲞@些劇場(chǎng)電視劇的精彩和強(qiáng)烈的吸引力。用系列動(dòng)畫(huà)制作電視劇場(chǎng)篇頭，打破電視劇片頭只用精彩電視劇片斷拼湊成片頭的方法，以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

（1）、《百姓劇場(chǎng)》片頭

卡通的小人手拿拖把正在做家務(wù)，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向8：45分，立刻扔掉拖把打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人非常開(kāi)心的樣子，“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。

（2）、《午后劇場(chǎng)》片頭

卡通小人剛吃完午飯，鼓著肚皮，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘剛到13：15分，打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人開(kāi)懷大笑，“午后劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。

（3）、《歡樂(lè)劇場(chǎng)》片頭

卡通小人帶著大眼鏡坐在沙發(fā)上看報(bào)紙，看見(jiàn)墻上的時(shí)鐘指向19：07分，小人拿著遙控打開(kāi)電視，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，電視劇精彩片段的組合，小人嘿嘿的笑，“歡樂(lè)劇場(chǎng)”字幕從卡通電視屏幕中出來(lái)，最后三維落版。

（2）、《假日大放送》片頭

墻上的時(shí)鐘剛過(guò)8：45分，卡通小人迫不及待的從床上跳下來(lái)打開(kāi)電視，坐下來(lái)觀看，隨之出現(xiàn)卡通的電視屏幕，許多電視劇的精彩鏡頭快切，小人看的目不轉(zhuǎn)睛，保持一個(gè)看電視姿勢(shì)，墻上的時(shí)鐘已經(jīng)指向了下午3：00，從屏幕上方降下來(lái)“假日大放送”字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通電視屏幕，里面有電視劇鏡頭。

4、生活?yuàn)蕵?lè)頻道《在線影院》片頭

《在線影院》主要播放精彩電影，最新影片、經(jīng)典老片、國(guó)際大片、港臺(tái)搞笑、國(guó)產(chǎn)影片等等，是膠州電視臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)頻道在晚間奉獻(xiàn)給廣大觀眾的一道視覺(jué)饕餮盛宴。

《 在線影院》的片頭一定要有氣勢(shì)和沖擊力。將中外精彩電影中的最經(jīng)典片段進(jìn)行合理、有效的剪切、組合，配合扣人心弦，震天動(dòng)地的音樂(lè)和精彩的效果聲，一定能烘托出片頭強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和聽(tīng)覺(jué)震撼。

七、廣告時(shí)段提示

（一）廣告時(shí)段提示的重要性

廣告時(shí)段提示在已受到越來(lái)越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

（二）膠州電視臺(tái)廣告時(shí)段提示

膠州電視臺(tái)兩個(gè)頻道廣告時(shí)段提示，我們?cè)O(shè)計(jì)一顆卡通的大白菜，既活潑又貼近膠州百姓，并設(shè)計(jì)兩個(gè)版本的方案分別用在新聞綜合頻道和生活?yuàn)蕵?lè)頻道。

第一版本，一個(gè)卡通的大白菜，搖搖擺擺坐在搖椅上，字幕出現(xiàn)“休息一下，待會(huì)見(jiàn)！”，另一版本，也以卡通大白菜為主角，他搖搖擺擺的走出屏幕，在即將出去的時(shí)候回頭，說(shuō)“不要走開(kāi)，馬上回來(lái)！”。

第二篇：頻道包裝策劃方案

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

養(yǎng)生、譙城頻道包裝方案

我們將對(duì)整體的頻道包裝，從色彩配置、畫(huà)面風(fēng)格和聲音、字體等多個(gè)方面進(jìn)行全新的包裝。完成養(yǎng)生、譙城頻道的整體形象識(shí)別的觀眾認(rèn)知。

顏 色：

養(yǎng)生頻道色彩定位：橙黃色為主。（配色：紅色）

橙黃色象征著娛樂(lè)、養(yǎng)生、富貴、吉祥、內(nèi)涵。

譙城頻道色彩定位：芍花色為主。（配色：玫紅色）

芍花色代表譙城地區(qū)的藥材特色文化。

字

體：均采用綜藝體或黑體字。

1、頻道ID 頻道ID即頻道形象片花，是頻道包裝的重要手段，畫(huà)面一般以臺(tái)標(biāo)演繹為主，引入由音樂(lè)、音響構(gòu)成的聲音識(shí)別系統(tǒng)，有的還配以頻道呼號(hào)，以5～20秒為宜。

養(yǎng)生頻道：根據(jù)養(yǎng)生頻道的定位（色彩定位：橙色為主。定位語(yǔ)：健康時(shí)尚、快樂(lè)養(yǎng)生），以?shī)蕵?lè)養(yǎng)生元素為主，形狀設(shè)計(jì)為方形（書(shū)本的抽象形狀），配亳州特有養(yǎng)生元，制作出快樂(lè)養(yǎng)生、娛樂(lè)的臺(tái)表演繹。

背景音響: 用很時(shí)尚的演唱方式，唱一句 “我養(yǎng)生、我快樂(lè)”作為結(jié)尾音效。

這種音效可作為養(yǎng)生頻道的特有聲音。朗朗上口，易記憶，易識(shí)別。

譙城頻道：根據(jù)譙城頻道的定位（色彩定位：芍花色為主。定位語(yǔ)：活力譙城、魅力無(wú)限），以芍花為主元素，形狀設(shè)計(jì)為圓形（花的含苞欲放形狀），進(jìn)行臺(tái)表演繹（芍花是亳州市的市花，又代表了譙城區(qū)的地域文化特色）。

背景音響: 用渾厚的男音配音為主“活力譙城、魅力無(wú)限”

2、電視形象宣傳片：

電視形象宣傳片是突出電視臺(tái)精神氣質(zhì)、強(qiáng)化頻道形象的又一重要手段。長(zhǎng)度一般在30秒以上，以不超過(guò)3分鐘為宜。電視形象宣傳片以獨(dú)立于臺(tái)標(biāo)之外的畫(huà)面為主構(gòu)成，要求有極高的創(chuàng)意思維，畫(huà)面應(yīng)概括出本地域獨(dú)有的文化資源，能代表整個(gè)頻道的追求和定位，具有明確的傳播指向性和強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼力，而且要與音樂(lè)、音響完美結(jié)合。其播出頻率會(huì)相對(duì)較少。

養(yǎng)生頻道：整個(gè)宣傳片用歡快的歌曲形式來(lái)完成此片，根據(jù)養(yǎng)生頻道特有風(fēng)格，為養(yǎng)生頻道編輯關(guān)于養(yǎng)生的歌詞（此歌詞不宜過(guò)長(zhǎng)），配以亳州特有的地域養(yǎng)生元素畫(huà)面（畫(huà)面如：打五禽戲、吃藥膳、逛商場(chǎng)等與養(yǎng)生有關(guān)的鏡頭語(yǔ)言）。采用大氣、現(xiàn)代、時(shí)尚、動(dòng)感的風(fēng)格，來(lái)體現(xiàn)亳州市開(kāi)放、追逐時(shí)代腳步的精神風(fēng)貌，以此達(dá)到整個(gè)頻道的追求和定位。此片也可作為養(yǎng)生頻道的晨曲來(lái)播放。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

譙城頻道：譙城頻道以“魅力譙城 我的家”為主要宗旨，以生活類(lèi)、新聞?lì)悺⑽幕?lèi)的欄目為主播欄目。這樣一個(gè)生活氣息濃厚，文藝風(fēng)格明顯的電視頻道，其形象宣傳片可以從藝術(shù)的角度入手，用譙城區(qū)域極具代表性的二夾弦為主線，用藝術(shù)的手法表現(xiàn)文化和百姓生活，配以譙城特有的深厚歷史文化資源畫(huà)面，來(lái)烘托譙城頻道的特有魅力，并展現(xiàn)出譙城頻道帶給觀眾藝術(shù)上的陶冶和精神上的享受。

3、抽象宣傳片的制作：

根據(jù)兩個(gè)頻道的呼吁口號(hào)，制作出這種看似沒(méi)有具體臺(tái)名的宣傳，確定了頻道的傳播理念和電視臺(tái)的無(wú)形形象。如：“我養(yǎng)生、我快樂(lè)”和“魅力譙城、我的家”。

音頻方面，不僅根據(jù)頻道特質(zhì)配以大氣、恢宏，時(shí)尚、動(dòng)感的音樂(lè)，而且配合聲效，增加呼號(hào)的沖擊力。

4、策劃制作晨曲和晚曲：

這是頻道在開(kāi)播前和結(jié)束前通過(guò)優(yōu)美的音樂(lè)和畫(huà)面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式，這也是為樹(shù)立頻道品牌化打下基礎(chǔ)。

養(yǎng)生頻道的晨曲：從養(yǎng)生的角度拍攝亳州特有的養(yǎng)生素材（如：晨練等），進(jìn)行鏡頭語(yǔ)言的表達(dá)。配以優(yōu)美旋律的音樂(lè)。

養(yǎng)生頻道的晚曲：晚上大家一起聚會(huì)的吃藥膳、泡足療等畫(huà)面為主。

譙城頻道的晨曲：從譙城的角度拍攝譙城區(qū)的歷史文化早晨被第一縷陽(yáng)光照射的鏡頭，以及譙城人民辛勤勞動(dòng)的畫(huà)面和在廣場(chǎng)游玩的鏡頭。來(lái)表達(dá)古老譙城文化感，和家的感覺(jué)。

譙城頻道的晚曲：以譙城為區(qū)域的劃分，拍攝晚間譙城的魅力景色為主，以及忙碌一天的人們?cè)诩倚菹⒑椭C場(chǎng)景。

5、節(jié)目預(yù)告系統(tǒng)與收視宣傳片：

節(jié)目字幕導(dǎo)視一般由精致襯底加字幕再輔以優(yōu)美音樂(lè)來(lái)進(jìn)行。除了版面設(shè)計(jì)要精美之外，播出頻率不能太少，最好是每隔兩三小時(shí)播一次。播出時(shí)間也相對(duì)固定為好，如從整點(diǎn)前開(kāi)始或從整點(diǎn)開(kāi)始等。

收視宣傳片屬于節(jié)目預(yù)告類(lèi)作品，分為日播宣傳片和周播宣傳。日播收視宣傳片一般從前一天晚間一直播到次日節(jié)目開(kāi)始，以“今天”、“今晚”、“接下來(lái)”等來(lái)指定時(shí)間，屬于當(dāng)天垂直預(yù)告。它的壽命很短但卻非常有效。它提醒觀眾將要播出的是什么節(jié)目，誘使觀眾觀看節(jié)目。它是頻道整體包裝的一部分，必須支持和保持頻道包裝的統(tǒng)一性。

包裝手法：采用各個(gè)頻道的特有元素，圍繞頻道包裝的統(tǒng)一風(fēng)格，運(yùn)用元素的變化和圖形的變化來(lái)完成此包裝。

養(yǎng)生頻道：用此形象宣傳片中的LOGO演繹圖形，方形為主，來(lái)變化圖案。配以時(shí)尚、生活化的音樂(lè)。

譙城頻道：用主題元素芍花的抽象圖案，圓形為主，配以大氣、震撼的音樂(lè)來(lái)完成此包裝。

養(yǎng)生/譙城頻道包裝方案

薛振升

7、劇場(chǎng)包裝：

根據(jù)養(yǎng)生、譙城頻道的獨(dú)特的元素和色彩的定位來(lái)完成兩頻道的劇場(chǎng)包裝。養(yǎng)生頻道劇場(chǎng)包裝的宗旨是輕松、娛樂(lè)、養(yǎng)生、歡快為主。譙城頻道劇場(chǎng)包裝的宗旨是以濃厚的歷史文化、貼近生活、歡快為主。以一種全新的形式，全新的風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的眼球，讓觀眾眼前一亮。

8、廣告時(shí)段提示以及夜間安全提示。

廣告時(shí)段提示在已受到越來(lái)越多電視頻道包裝人的重視。廣告時(shí)段是電視臺(tái)創(chuàng)收的最重要頻道時(shí)段，高的廣告附著力不僅利于增加電視臺(tái)廣告的投放量，而且提高廣告客戶投放廣告的熱情和信心。廣告時(shí)段提示能擴(kuò)大廣告收看人群，提高廣告的收視率。

在廣告播放的同時(shí)并配上廣告倒計(jì)時(shí)，是拉住觀眾最有利的方式。以此可以不流失觀眾，穩(wěn)定了收視率。

夜間安全提示是頻道與觀眾拉近距離的最好方式，可以讓觀眾感覺(jué)此頻道更有親切力、和溫馨感。

9、電視屏幕流動(dòng)字幕

電視流動(dòng)字幕條的包裝以及流動(dòng)字幕的字體設(shè)置和字的色彩能夠在很大的程度上讓頻道的整體包裝更上一個(gè)層次。更加給觀眾以親切力。設(shè)定頻道流動(dòng)字幕的位置，可在電視屏幕的上方或下方出現(xiàn)流動(dòng)字幕。

養(yǎng)生/譙城頻道：流動(dòng)字幕設(shè)置在電視屏幕的下方，電視劇或欄目如果有字幕的話，流動(dòng)字幕的位置正好是其位置的下方，更加擴(kuò)大了流動(dòng)字幕的影響力。根據(jù)各個(gè)頻道的主題定位的色彩來(lái)確定其字幕條的色彩，字體均采用黑體。字的色彩：均采用白色。

10、策劃包裝請(qǐng)您欣賞。

一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙，使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的，這就是我臺(tái)經(jīng)常播出的《請(qǐng)您欣賞》。把“請(qǐng)您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去，統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣，包括字幕的式樣、畫(huà)面質(zhì)量要求、音樂(lè)的配置。內(nèi)容定期更換，起到整個(gè)頻道中包裝花絮的作用。

養(yǎng)生頻道：包裝元素主要是以方形為主的動(dòng)畫(huà)演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

譙城頻道：包裝元素主要是以圓形為主的動(dòng)畫(huà)演繹，與LOGO演繹互相照應(yīng)，頻道整體包裝互相統(tǒng)一。

11、制作大量的節(jié)日或道德文化、遵守交通秩序等方面的公益廣告，以此來(lái)加大頻道品牌的公益宣傳力度，增強(qiáng)頻道親切感。拉近與觀眾的距離。

第三篇：勝利電視臺(tái)三頻道旅游欄目策劃方案

勝利電視臺(tái)三頻道旅游欄目策劃方案

第一節(jié) 目的和宗旨

近年來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，人們對(duì)旅游信息的需求也日漸增強(qiáng)，但國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游資訊類(lèi)的節(jié)目卻是少之又少，因此迫切需要一檔能夠給人們出游帶來(lái)指導(dǎo)，提供最新最實(shí)用信息的旅游資訊節(jié)目，以滿足人們?nèi)諠u增長(zhǎng)的旅游信息需求。

中華民族地域廣闊，有著5000年的燦爛文明和56個(gè)民族各具特色的文化風(fēng)貌。不同地域有著不同的景觀特色，有著不同的民俗風(fēng)情。不同民族，有著不同的生活習(xí)慣，有些少數(shù)民族還有著不同的宗教信仰。準(zhǔn)確地掌握了不同地域的景觀特色，準(zhǔn)確地反映了當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，準(zhǔn)確地把握了不同民族的生活習(xí)慣，不同民族的宗教信仰，才能拍攝、制作出具有當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)、滿足游客需求的上乘之作，才能刺激電視受眾正確的旅游動(dòng)機(jī)，引導(dǎo)電視受眾正確的旅游行為。

我們的宗旨是：提供旅游咨訊，了解不同地域文化，了解自然景觀，挖掘厚重的文化內(nèi)涵，豐富電視熒屏，增強(qiáng)大眾的旅游欲望。

我們的口號(hào)是：有我相伴隨，世界任你行！

初擬欄目的名稱有：《旅游咨訊》、《悠游世界》、《逍遙走天下》、《神奇之旅》、《旅游指南》、《龍行天下》、《旅游直通車(chē)》。

第二節(jié)收視與市場(chǎng)

據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，一年當(dāng)中，學(xué)生的寒暑假、雙休日和節(jié)假日之和近180天，約占全年的50%。在這180多個(gè)日子里，絕大部分的孩子基本上是在家里度過(guò)的。如果家庭、學(xué)校對(duì)孩子的教育和社會(huì)各界及媒體的教育形成合力，必將有助于青少年一代健康地成長(zhǎng)。我們遵循家庭和學(xué)校教育的原則，力圖充分利用并發(fā)揮電視功能的優(yōu)勢(shì)，致力于促成孩子的全面發(fā)展。策劃創(chuàng)辦本欄目就是基于這樣的認(rèn)識(shí)。應(yīng)該說(shuō)，從電視收視情況和觀眾參與的情況來(lái)說(shuō)，少年兒童是一主體，在家庭中有其特殊的地位。他們參與節(jié)目和收看節(jié)目，都必定會(huì)帶動(dòng)家庭其他成員共同關(guān)注此類(lèi)節(jié)目，形成一定的收視群體。這對(duì)開(kāi)拓收視市場(chǎng)和欄目經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，都是極為有利的。

據(jù)模底了解，我市少年兒童參加和收看兄弟臺(tái)的娛樂(lè)節(jié)目較為踴躍，但我市尚未開(kāi)辦此類(lèi)節(jié)目，大家反響熱烈，都急切希望有類(lèi)似節(jié)目在本臺(tái)播出，所以說(shuō)市場(chǎng)前景是看好的，對(duì)將來(lái)欄目的經(jīng)營(yíng)操作也是十分可喜的。

第三節(jié)形式與結(jié)構(gòu)

一、形式

本欄目以演播廳現(xiàn)場(chǎng)直播的形式，采用中心主持人和分主持人的方法，把各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)的組合在一起。主持人的表現(xiàn)，要求歡快、活潑、機(jī)智、有趣，具有一定的親和力和表演欲。整體節(jié)目情緒高揚(yáng)、節(jié)奏明快、內(nèi)外結(jié)合、上下一體，觀后饒有趣味。

參加表演的選手需自愿報(bào)名，經(jīng)過(guò)選拔和培訓(xùn)，參與外景錄像和現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)賽。由現(xiàn)場(chǎng)觀眾和嘉賓評(píng)出周冠軍、月冠軍和季冠軍。分別在重大節(jié)日或年末舉行總冠軍總決賽，獲得較好名次的選手，可成為我臺(tái)藝術(shù)團(tuán)的小演員，參加我臺(tái)舉辦的各類(lèi)晚會(huì)和對(duì)外演出活動(dòng)。

二、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

（一）分組

1、兒童組5-10歲

每期選出4位小朋友參加比賽和表演，家長(zhǎng)可以參與其中。

2、少年組11-16歲

可以是個(gè)人參加，也可以是多人組合參加。每期選出4名選手參加。

（二）程序

△ 兒童組突出他們可愛(ài)、頑皮，富有靈氣的性格特點(diǎn)，下設(shè)：

1．快樂(lè)小不點(diǎn)。

以自理生活、克服困難為主要內(nèi)容，設(shè)計(jì)活動(dòng)項(xiàng)目，如疊被子、穿衣服、搬東西比賽等。

2．小小挑戰(zhàn)者。

注重個(gè)人意志的培養(yǎng)，從小養(yǎng)成“我能行”的良好作風(fēng)。如找媽

媽、購(gòu)物品、上學(xué)校等。此環(huán)節(jié)為外景拍攝，還可增加對(duì)孩子的家長(zhǎng)和老師的訪談，了解孩子的成長(zhǎng)過(guò)程。

3、精彩露一手。

展示個(gè)人特長(zhǎng)，特別是藝術(shù)方面的才能。如唱歌、表演、演奏、念詩(shī)、講故事等。

△ 少年組則把學(xué)生的學(xué)習(xí)活動(dòng)和校外生活納入欄目當(dāng)中，加以改造和創(chuàng)新，要求與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，與當(dāng)今生活相關(guān)聯(lián)。

1、才藝大比拼。

這是少年組中較為主要的一個(gè)部分，可以是唱歌、跳舞、表演和樂(lè)器演奏，也可以是健身操、形體操、朗誦和地方戲曲表演等。

選手選拔適當(dāng)劃分類(lèi)別，以增強(qiáng)可比性，便于評(píng)判。

2、走進(jìn)大自然。

融進(jìn)泉州地方文化，熟悉泉州僑方特色，讓他們了解泉州、接觸社會(huì)、走進(jìn)自然、創(chuàng)造生活。這一內(nèi)容需外景拍攝。畫(huà)面內(nèi)容要有情趣、有內(nèi)涵。

3、聰敏小精靈。

在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，選手參加智力競(jìng)答。內(nèi)容以文化、旅游、環(huán)保等為主，目的是測(cè)試孩子們的知識(shí)面。

在這一節(jié)中，適當(dāng)加入對(duì)家長(zhǎng)和輔導(dǎo)老師的對(duì)話，以強(qiáng)調(diào)注重孩子的成長(zhǎng)過(guò)程，突出素質(zhì)教育的重要性和必要性。

4、現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)自強(qiáng)。

選擇個(gè)人絕活展示，如茶藝表演、電腦操作、書(shū)畫(huà)創(chuàng)作和命題演說(shuō)等，也可以是自己的小發(fā)明、小創(chuàng)作。（突出智慧和口才的測(cè)試）

第四節(jié)包裝與宣傳

加強(qiáng)本欄目的自我宣傳和推廣，是一項(xiàng)十分重要的手段，建議每天不少于3次自我宣傳。本欄目要體現(xiàn)個(gè)性和特色，就必須在包裝上下功夫。諸如片頭設(shè)計(jì)要明快，富有吸引力和時(shí)尚化，片花短小精致、有感染力。主持人的包裝與節(jié)目同步進(jìn)行，形象個(gè)性定位，要有超前意識(shí)。各類(lèi)字幕要當(dāng)作藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)考慮，為整體節(jié)目的包裝增加氣氛和特色，形成風(fēng)格。欄目在開(kāi)辦后，要逐步改進(jìn)、提高和完善結(jié)構(gòu)，要經(jīng)常更換內(nèi)容和活動(dòng)項(xiàng)目，求新求變，不斷進(jìn)步。

對(duì)參與的選手，可以本身的特點(diǎn)，請(qǐng)有關(guān)形象設(shè)計(jì)室一同造型，使節(jié)目多姿多彩。

本欄目每周一期，每期60分鐘，建議每周六下午15:00首播，次日下午15:00，次周三晚17:00重播，可設(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。

本欄目設(shè)電話熱線和語(yǔ)音信箱，節(jié)目進(jìn)行中增加電視機(jī)前觀眾的參與項(xiàng)目，擴(kuò)大收視層面，提高收視率。

第五節(jié)經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作

本欄目是一檔大型的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，其組織工作、編導(dǎo)工作和攝制工作等都是較為繁重的，且生產(chǎn)欄目的基本經(jīng)費(fèi)也較大，為能持之以恒地辦活辦好欄目，鼓勵(lì)欄目創(chuàng)作，調(diào)動(dòng)大家的工作積極性，同時(shí)為能爭(zhēng)創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益，為本臺(tái)作貢獻(xiàn)。擬選擇采用如下模式：

1.制片人負(fù)責(zé)制。

計(jì)算成本、自負(fù)盈虧

賦予職權(quán)、承擔(dān)責(zé)任

2.準(zhǔn)制片負(fù)責(zé)制。

計(jì)算成本、收支掛鉤

賦予職權(quán)、經(jīng)費(fèi)報(bào)批

3.承包人負(fù)責(zé)制。

確定目標(biāo)、收支脫鉤

撥款生產(chǎn)、獎(jiǎng)罰分明

4.總導(dǎo)演負(fù)責(zé)制。

撥款生產(chǎn)、經(jīng)費(fèi)報(bào)批

獎(jiǎng)金取半、獎(jiǎng)勤罰懶

根據(jù)各地經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我臺(tái)情況，需向臺(tái)里申請(qǐng)5分鐘欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段。另外，現(xiàn)場(chǎng)裝飾廣告和獎(jiǎng)品、禮品征集也可作為廣告資源加以開(kāi)發(fā)，用小的投入換取較大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。欄目組基于對(duì)學(xué)生平時(shí)日常學(xué)習(xí)生活的考慮，建議在雙休日進(jìn)行拍攝和直播，周一致周五策劃準(zhǔn)備、培訓(xùn)人員及后期制作，平時(shí)員工休息可以對(duì)調(diào)，如不休息可考慮發(fā)放假日加班補(bǔ)貼。

第六節(jié)設(shè)備和人員

本欄目以我臺(tái)800m2演播廳為主要場(chǎng)地，考慮到欄目直播前要進(jìn)行必要的培訓(xùn)和排練，需使用其他場(chǎng)地。另外，欄目?jī)?nèi)有外景地的拍攝，且制作量也較大，故對(duì)設(shè)備使用提出如下要求：

1．演播廳（含大屏幕及五訊道攝錄系統(tǒng)、音響、燈光等），每周使用2天（彩排和直播各1天）。

2．會(huì)議室或小活動(dòng)室作為培訓(xùn)場(chǎng)所，每周2天。

3．合成制作機(jī)房的使用（含2650型編輯1臺(tái)），每周4天（其中1天為制作宣傳片使用）。

4．非線性字幕特技機(jī)（欄目包裝尤為需要）。

5．外景拍攝用的攝像機(jī)和拾音話筒等二套（2個(gè)組別，二組人員工作）。

6．舞美制作和景片道具設(shè)計(jì)制作。

本欄目日常工作人員組成設(shè)想如下：

導(dǎo)演（執(zhí)導(dǎo)內(nèi)外景拍攝和導(dǎo)播）2人

責(zé)任編輯（現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演及剪輯宣傳片等）2人

培訓(xùn)教師臨時(shí)選聘若干人

攝像 5人（專(zhuān)職2人）

攝像助理（承擔(dān)外景錄音等）3人（兼職）

制片1人

劇務(wù)2人

主持人2人

外景主持2人

制片主任（或制片人）1人

經(jīng)理（對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)）1人

視音頻技術(shù)和音響、燈光、舞美等人員請(qǐng)有關(guān)部門(mén)抽調(diào)配合，后勤保障、車(chē)輛調(diào)配，請(qǐng)辦公室配合支持。

第七節(jié)概算及廣告資源開(kāi)發(fā)

此章節(jié)可參照《快樂(lè)先鋒》測(cè)算經(jīng)費(fèi)使用情況，廣告經(jīng)營(yíng)也可比照其主要內(nèi)容。此章略寫(xiě)，特此說(shuō)明。

第四篇：電視臺(tái)頻道管理競(jìng)聘方案

各位評(píng)委好。我叫￥￥，今天競(jìng)聘的崗位是頻道管理部主任，先簡(jiǎn)單介紹一下自己。1996年大學(xué)畢業(yè)后我被分配至￥￥廣播電臺(tái)新聞中心工作，01年競(jìng)爭(zhēng)上崗成為節(jié)目監(jiān)制，從2001年開(kāi)始，我連續(xù)四年五次拿到新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，其中《新聞聯(lián)播》獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，中國(guó)廣播獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；《奮斗的足跡》獲中國(guó)廣播獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，《打工妹當(dāng)選十六大代表》獲得中國(guó)廣播獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，由于成績(jī)突出，03年我被授予省十佳青年記者。04年改革我從廣播轉(zhuǎn)入電視，從零開(kāi)始做起，10年作品《將軍的家書(shū)》獲中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)一等獎(jiǎng)，同年我參與制作的《明月照黃河，萬(wàn)里寄相思----中秋特別節(jié)目》獲新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2010年再次競(jìng)聘我成為節(jié)目整合部負(fù)責(zé)人，在過(guò)去的五百多天時(shí)間里，我平均每天要審看十一個(gè)欄目近六個(gè)小時(shí)的播出節(jié)目，沒(méi)有發(fā)生過(guò)任何播出事故。零差錯(cuò)靠的是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力、高度的責(zé)任意識(shí)和良好的溝通合作。

在我看來(lái)，如果把節(jié)目生產(chǎn)制作比做我們外宣收獲的果實(shí)，那頻道管理就是把這些碩果高高掛起的樹(shù)干，因?yàn)檫@是一個(gè)集節(jié)目管理、播出管理、節(jié)目整合、頻道包裝等多種職能于一體的統(tǒng)合性部門(mén)。作為這樣一個(gè)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，我認(rèn)為首要的是認(rèn)真，這是一個(gè)細(xì)碎、繁雜的工作，安全播出是考核工作的硬杠杠，而做好這些唯有認(rèn)真；其次要有過(guò)硬的業(yè)務(wù)能力，頻道管理包括節(jié)目編排、頻道包裝與宣傳，沒(méi)有較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力，不能分析海外觀眾收視習(xí)慣與需求，只會(huì)閉門(mén)造車(chē)；第三就具有一定的管理經(jīng)驗(yàn)，善于統(tǒng)籌安排工作，可以把節(jié)目編排、整體包裝、節(jié)目引進(jìn)、審看、安全播出、磁帶管理等各個(gè)工作流程合理組織、嚴(yán)格考核；第四要有創(chuàng)新的熱情和能力，要善于在日常工作中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造性的開(kāi)展工作，讓我們的對(duì)外宣傳充滿活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

如何做好頻道管理工作，我想第一步要理順工作、細(xì)化職責(zé)、條塊管理。頻道管理工作主要分三塊進(jìn)行，一節(jié)目管理、二播出管理、三節(jié)目整合。節(jié)目管理是開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)的歸口管理部門(mén)，是實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源優(yōu)化配置和播出安全的管理部門(mén)。播出管理是節(jié)目運(yùn)營(yíng)的管理部門(mén)。節(jié)目整合是利用我臺(tái)和各理事臺(tái)現(xiàn)有的節(jié)目資源，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和加工，二度創(chuàng)作和整體包裝。我想在這里強(qiáng)調(diào)一下優(yōu)化節(jié)目的編排以及提升頻道的整體包裝宣傳。一個(gè)成功的頻道不僅需要叫得響的名牌欄目，更需要合理的編排，而好的節(jié)目編排必須依據(jù)海外觀眾的收視習(xí)慣、收視需求及受眾組成等，我想在今后的節(jié)目編排中也引入末位淘汰制，即依據(jù)長(zhǎng)城平臺(tái)的收視調(diào)查，連續(xù)三個(gè)月處于末位的節(jié)目立即拿下，調(diào)整新的節(jié)目單。在頻道的整體包裝宣傳中要有統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的主題、統(tǒng)一的包裝、標(biāo)志性的圖像和音樂(lè)，既要貼合我們教育、文化頻道的定位，穩(wěn)重大氣，又要體現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的特點(diǎn)，個(gè)性張揚(yáng)。

第二要完善制度、量化考核、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。俗話說(shuō)，沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，要制定一系列《設(shè)備管理制度》、《整合節(jié)目考核制度》、《安全播出保障制度》、《磁帶管理制度》等，定崗定編，定編定責(zé)，用制度來(lái)考核大家的工作，獎(jiǎng)罰分明。

第三建立節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，與磁帶庫(kù)同步實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)管理。我們目前儲(chǔ)存的節(jié)目來(lái)源主要有三塊，一是理事臺(tái)，如《看中國(guó)》、《唐風(fēng)》；二是漢辦，如《中國(guó)故事》、等；三是總臺(tái)，如《魅力》、《老梁故事會(huì)》等；第四就是教學(xué)節(jié)目，如《寶寶學(xué)漢語(yǔ)》等；兩個(gè)頻道合并后，磁帶管理急需微機(jī)化，幾十檔成品欄目，有日播，也有周播，有文化、也有教學(xué)。我們以往節(jié)目播出后想再次利用，基本全靠編輯的記憶，但內(nèi)容多、播出時(shí)間長(zhǎng)，很多有價(jià)值都東西都在無(wú)意中流失掉。所以建立相關(guān)的數(shù)據(jù)庫(kù)是保證這些資源再利用的重要一環(huán)，統(tǒng)一編碼，與磁帶庫(kù)同步管理，入庫(kù)節(jié)目通過(guò)計(jì)算機(jī)即可檢索出具體的播出日期、主題、編輯、來(lái)源，以及帶庫(kù)的存放位置，這樣不僅可以提高我們節(jié)目的再利用率，更重要的是讓許多珍貴的節(jié)目資源不會(huì)湮沒(méi)在帶海中。

第四強(qiáng)化宣傳策劃、提升品牌形象

兩個(gè)頻道合并后，節(jié)目源充足了許多，再加上數(shù)據(jù)庫(kù)的建立，完成可以改變我們以往被動(dòng)等片子的狀況，完全可以再次利用手中所掌握的資源進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，有針對(duì)性地策劃一些主題播出活動(dòng)，如以時(shí)間來(lái)劃分，春節(jié)期間，可以搞年文化展播，十月金秋可以搞婚俗文化展播；也可以根據(jù)主題不同來(lái)集中播出，如人物大家類(lèi)、文化探索類(lèi)、先鋒創(chuàng)意類(lèi)等，當(dāng)然這些都取決我們有充足的片源庫(kù)，這也是我提出建庫(kù)的理由之一，很多節(jié)目經(jīng)過(guò)不同的重組，影響力會(huì)更大。去年春節(jié)，《唐風(fēng)》節(jié)目就利用理事臺(tái)舊的節(jié)目資源，重編了十期春節(jié)特別節(jié)目，不僅受到海外觀眾的好評(píng)，還在公共頻道同步播出。

以上就是我的一些設(shè)想，不足之處請(qǐng)?jiān)u委指正。很希望能在這個(gè)崗位上與外宣中心一起成長(zhǎng)。

第五篇：某廣播電視臺(tái)綜合頻道《理財(cái)》欄目策劃方案

XX廣播電視臺(tái)綜合頻道《理財(cái)》欄目策劃方案

一、欄目概況：

欄目名稱：《理財(cái)》

節(jié)目長(zhǎng)度：五分鐘

播出時(shí)間：星期一首播，星期二重播

二、欄目定位：

以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動(dòng)”五大原則為欄目定位的既增長(zhǎng)觀眾理財(cái)知識(shí)與技能、觀念，又不失幽默、風(fēng)趣生活體驗(yàn)的多元化欄目。

三、欄目宗旨：

讓觀眾真正了解理財(cái)?shù)闹R(shí)、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)倪^(guò)程中，親身體驗(yàn)理財(cái)?shù)臒o(wú)窮樂(lè)趣與實(shí)現(xiàn)理財(cái)致富的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財(cái)?shù)臒o(wú)限生活樂(lè)趣。

四、欄目風(fēng)格：

拒絕一本正經(jīng)的說(shuō)教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無(wú)趣味的理財(cái)理論知識(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動(dòng)觀眾觀看和參與理財(cái)研究的興趣。營(yíng)造高端理財(cái)投資與百姓日常生活理財(cái)相融合的欄目風(fēng)格，力求高端化、企業(yè)化、學(xué)術(shù)化的同時(shí)，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識(shí)性并舉。

五、媒體環(huán)境分析：

就XX本地理財(cái)媒體環(huán)境分析，XX尚無(wú)其他財(cái)經(jīng)節(jié)目，高端投資理財(cái)人士一般看央視或其他較出名的理財(cái)頻道與銀行、保險(xiǎn)、證券等相關(guān)投資理財(cái)行業(yè)的雜志和宣傳單等；XX大部分市民并沒(méi)有形成固定的觀看財(cái)經(jīng)節(jié)目的習(xí)慣，也比較少市民對(duì)自己的理財(cái)方式是否良好作過(guò)深入的研究和探討。故在XX開(kāi)辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動(dòng)的一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ)XX目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢(shì)所趨，時(shí)代之聲。

故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識(shí)的財(cái)經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡(luò)、報(bào)端、雜志的理財(cái)小文章之間，其中既要蘊(yùn)含較高的文化含量，又要蘊(yùn)含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財(cái)噱頭。力爭(zhēng)在繁多的財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當(dāng)?shù)臈l件下可以由中間擴(kuò)展到兩邊，當(dāng)然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。

六、媒體市場(chǎng)環(huán)境分析：

由于受眾群體既有知識(shí)水平層次較高的白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。

相對(duì)而言，高端客戶群體的廣告消費(fèi)能力比較大，而中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者群體就只能做長(zhǎng)遠(yuǎn)的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費(fèi)者群體，在抓好高端這個(gè)核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價(jià)值，挖掘潛在中等市場(chǎng)，培養(yǎng)中等客戶群，從而達(dá)到欄目市場(chǎng)份額的最大化。

目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險(xiǎn)等投資儲(chǔ)蓄企業(yè)；而廣告對(duì)象群體則有中端市民群體和與投資理財(cái)息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等。相信這兩大群體潛在的消費(fèi)能力也會(huì)對(duì)這些投資儲(chǔ)蓄企業(yè)有著不小的吸引力。

七 欄目的包裝與宣傳：

本欄目的重點(diǎn)不在于過(guò)度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨(dú)特視點(diǎn)，加以適當(dāng)?shù)膶?shí)踐指導(dǎo)以及故事性的人物訪談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財(cái)途徑，在認(rèn)同欄目的品牌同時(shí)，也真的能將所學(xué)到的理財(cái)知識(shí)運(yùn)用到生活中去，并有所收獲；另外通過(guò)節(jié)目帶動(dòng)活動(dòng)，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財(cái)趣味活動(dòng)，提高觀眾觀看和參與的積極性。可插播一定的理財(cái)企業(yè)廣告，以擴(kuò)大欄目經(jīng)費(fèi)籌備途徑。在不影響欄目經(jīng)營(yíng)的前提下，欄目開(kāi)播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達(dá)到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。

八 欄目的內(nèi)容與形式：

本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：

1、銀行、證券、保險(xiǎn)、融資等知識(shí)講座；

主要介紹以上投資儲(chǔ)蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財(cái)服務(wù)、途徑等知識(shí)；以主持人講解為主。

2、商界理財(cái)故事啟示錄；

以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財(cái)投資心得。

3、百姓理財(cái)面面觀；

以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財(cái)?shù)挠^念與心得。

4、百姓理財(cái)小貼士：“漲時(shí)代”，理財(cái)有方，慳錢(qián)有道！

收集百姓日常生活理財(cái)小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實(shí)地采訪方式。

5、互動(dòng)理財(cái)

以舉辦活動(dòng)為主，與廣告客戶或活動(dòng)贊助商舉辦理財(cái)活動(dòng)以及理財(cái)產(chǎn)品發(fā)布、銷(xiāo)售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動(dòng)。

6、名家理財(cái)講座。

邀請(qǐng)有名經(jīng)濟(jì)學(xué)家做市區(qū)大型理財(cái)講座，并由欄目轉(zhuǎn)播、重播，借助名師名氣，帶動(dòng)節(jié)目品牌傳播。

7、插播廣告

可在節(jié)目中插播1分鐘以內(nèi)的理財(cái)產(chǎn)品廣告。

總之，欄目?jī)?nèi)容既有面向高端的投資理財(cái)知識(shí)節(jié)目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財(cái)小竅門(mén)；有商界投資巨子講述親歷理財(cái)故事，更有經(jīng)學(xué)家、理財(cái)學(xué)家名人面對(duì)面座談。另有理財(cái)產(chǎn)品信息。

九、欄目安排

以上幾類(lèi)欄目?jī)?nèi)容當(dāng)中，1至4類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容可以按順序以期次安排循環(huán)，7類(lèi)節(jié)目穿插1至4類(lèi)每期節(jié)目中；5至6類(lèi)節(jié)目則可以季度或月度安排采編。

十、欄目制作

演播廳內(nèi)的主持人解說(shuō)、實(shí)時(shí)訪談和街頭實(shí)時(shí)訪談作為節(jié)目的主體。演播廳現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演要對(duì)欄目的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題給予最實(shí)時(shí)的指導(dǎo)。后期的制作要精細(xì)，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進(jìn)行，要先提前做好與被采訪者的溝通工作；互動(dòng)理財(cái)活動(dòng)與名家講座則以真實(shí)場(chǎng)景轉(zhuǎn)播為主。

總結(jié)：

《理財(cái)》是以“理財(cái)”為話題，強(qiáng)調(diào)“有方”為途徑，從而達(dá)到節(jié)目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實(shí)現(xiàn)在潛移默化中端正XX市民理財(cái)觀念和提供科學(xué)、合理的理財(cái)途徑。