第一篇：讀《大敗局》有感1000字

讀《大敗局》有感1000字

李黎

最近看完《大敗局》，每次看完一個企業(yè)案例，合上書本，需要久久才能平復(fù)自己的心情。

說哀其不幸，還是說怒其不爭呢！

三株，健力寶，太陽神，愛多，小霸王……

一個個我們兒時耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，就因?yàn)椤耙蛔渝e”而“滿盤皆落索”,再也沒有起復(fù)的希望。

他們是時代的弄潮兒，市場的先行者，他們義無反顧，用一往而前的勇氣承擔(dān)著改革開放的原始宿命。

同時他們又是市場的破壞者，秩序的摧毀者，他們身上的道德兩面性，有著必然和無奈。

他們當(dāng)中有受過高等教育的知識青年，也有政府下海的官員，還有不識幾個大字只知埋首苦干的農(nóng)民。

“起家三年，崩盤三天！”

他們用人們還未反應(yīng)過來的速度快速崛起，再用人們還未反應(yīng)過來的速度迅速倒塌。

那是一個野蠻生長的年代，是一個賣營養(yǎng)品也能做到年?duì)I業(yè)額80億的年代，是一個講營銷手段而不是講產(chǎn)品質(zhì)量的年代。

當(dāng)企業(yè)做大做強(qiáng)后，正如一個突然獲得強(qiáng)大內(nèi)力的武林新秀一樣，他無法控制自己的爆發(fā)，于是“走火入魔”,最后爆體而亡。

多元化，盲目投資，輕易涉足自己不熟悉的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)中心產(chǎn)業(yè)失衡，內(nèi)部斗爭，種種原因現(xiàn)在還是MBA商業(yè)教材的失敗案例。

無數(shù)的民營企業(yè)家用他們血腥的案例來告訴我們，成王敗寇，誰先倒下，誰就出局。

何其野蠻的商業(yè)法則，直到三十年過去，這條野蠻法則終于慢慢改變，資本并購，股權(quán)合作，西式商業(yè)準(zhǔn)則在新一代企業(yè)家心中成長，“先做大市場，再圈起市場，阻止別人進(jìn)入市場，再分割或壟斷市場?！?/p>

想起前段時間兩家打車公司的商場砸錢斗爭，最后又合并一起搶占市場，真正應(yīng)了那句“走自己的路，讓別人無路可走！”

中國市場太大，讓企業(yè)家有種錯覺，只要廣告做的好，產(chǎn)品就能賣的好。

只要營銷做的對，售后與研發(fā)可以放棄。

于是，中央電視臺的黃金廣告位賣出數(shù)億的天價，遍布農(nóng)村大街小巷高樓甚至廁所的“XX口服液”廣告，他們喜歡在媒體眼中塑造新聞點(diǎn)，但忘了媒體是把雙刃劍。

“傳媒就是婊子，你好時全是好話，好似你是下一位中國首富。壞時一擁而上，全是落井下石，恨不得你馬上破產(chǎn)。他們喜歡失敗的英雄而不是成功的富豪?！?/p>

無論是秦池古酒還是愛多VCD,三株口服液，媒體的推波助瀾無疑是加重企業(yè)崩盤的那個砝碼。

這么多年過去了，貌似農(nóng)村的廣告營銷還是老樣子。

前段時間京東和當(dāng)當(dāng)為了走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，到處刷墻，這種廣告模式是十多年前“三株”“紅桃K”玩的不能再爛的橋段。

“趕緊上淘寶”“購物到當(dāng)當(dāng)”“勤儉持家靠京東”等諸如此類的廣告語，讓我彷如回到兒時。

商業(yè)市場越來越理性，創(chuàng)業(yè)環(huán)境也越來越辛苦。

我們無法回到那個販賣大豆就能成為百萬富翁的年代，也無法回到那個架構(gòu)一個網(wǎng)站就能拉到風(fēng)險投資的年代，而淘寶創(chuàng)業(yè)低起點(diǎn)的時代也漸行漸遠(yuǎn)，唯一不變的，開個飯館好像依舊是創(chuàng)業(yè)的一種手段。

說完別人家的公司，再說說自己的工作。

最近公司總部又開始實(shí)行新的績效考核，希望我們能快速增長，獲得預(yù)期的目標(biāo)。

于是，聽聞廣州分部有多個相熟的同事離職，武漢有幾個主管打算離職。

后勤的同事因?yàn)橐灿袖N售任務(wù)而有抱怨，大家開始緊張兮兮。

平淡，努力，放棄，不一而足的事態(tài)朝著多極化的方向發(fā)展。

最坑爹的是，沒有完成銷售任務(wù)的居然要填寫一份表格，詳細(xì)闡述自己為什么沒有完成任務(wù)，以及下一步工作計(jì)劃，領(lǐng)導(dǎo)要面談諸多問題，形式主義十足，除了讓大家心中更加郁悶之外，貌似毫無用處。

2015-03-09 李黎

如上所示，本文寫于2015年3月9日，《大敗局》的上部看完后被我送給了一個不認(rèn)識的朋友，下部一直沒有買，反而買了吳曉波的《激蕩三十年》，講述改革開放后三十年的中國企業(yè)之變局，比《大敗局》立足于企業(yè)本身要格局大了許多，站在了中國社會政治的角度來看經(jīng)濟(jì)變革。

他的另一本《激蕩一百年》沒有買，園博園市場部新到的實(shí)習(xí)生買了，借閱了一個月，都沒有看完。

第二篇：讀《大敗局》有感

讀《大敗局》有感我主要看了《大敗局1》中的巨人：“請人民作證” 文弱書生的豪賭天性（史玉柱)飛龍：被詩意寵壞 廣告開道飛龍騰起(姜偉）南德：一個“堂吉訶德”的中國版本 牟其中是企業(yè)家嗎？（牟其中）《大敗局2.》中的健力寶：“東方魔水”是如何變味的 “東方魔水”：一個橙黃的傳說（李經(jīng)緯）。作為90后的我，我熟悉的只有健力寶，其他的都很陌生。但通過讀這本報告書，我知道：這4個企業(yè)都曾經(jīng)在90年代叱咤中國，都曾經(jīng)在短時間內(nèi)讓世界為之側(cè)目，同時也在很短的時間內(nèi)土崩瓦解。他們是時代的寵兒，同時也是時代的棄兒；他們是那個時代的探路者，更是那個時代的犧牲品。除了極少數(shù)企業(yè)現(xiàn)在能茍延殘喘，但早已風(fēng)光不再，大多已經(jīng)隨著那個時代離我們遠(yuǎn)去。

但是，我想說我們不能以成王敗寇的慣性思維看待與評價企業(yè)和企業(yè)家們，我們應(yīng)該從當(dāng)時的時代特點(diǎn)出發(fā)，理性的為這幫初吃螃蟹的被“亨利?盧斯”稱為“最偉大職業(yè)”的群體作評。當(dāng)然，作者也是這樣寫的，作者把他們的失敗歸結(jié)成一段具中國特色的企業(yè)發(fā)展史，而在這段歷史里，你可以清楚地看到整個中國的現(xiàn)實(shí)商業(yè)環(huán)境、企業(yè)家的整體浮躁、當(dāng)然，還有那些近乎神話色彩般的企業(yè)敗局。

那個時代造就那個時代的英雄

要分析他們的成與敗還得首先拿他們所處的那個時代的商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)群體說起。

那個時代，物質(zhì)匱乏，消費(fèi)者，接觸的商業(yè)信息也不多，更缺乏對商業(yè)信息的基本判斷力，所以那個時代如果你頭腦靈光，或者能夠販賣一個新的商業(yè)或產(chǎn)品概念你就能夠成功，比如史玉柱、李經(jīng)緯。那個時代你只需要把廣告無條件的大轟炸即使你腦袋不靈光只要敢投錢，套用《天下無賊》中的一句話：即使你的廣告一點(diǎn)技術(shù)含量都沒有。你也能夠成功。

眾多企業(yè)老板的管理感覺也是處于一種輕視和愚民的心態(tài)，可惜最終成也百姓，敗也百姓。當(dāng)暴風(fēng)雨來臨的時候，也許以前的忠實(shí)客戶反而成為你的嘲笑者和幸災(zāi)樂禍者，因?yàn)橹袊傩帐亲詈糜夼囊粋€特殊群體，當(dāng)然也是一群喜歡仰視英雄，踐踏英雄的一個特殊群體。牟其中不幸也就成了這樣的一個正反“英雄”形象，風(fēng)光之時，其美名美事上了小學(xué)教課書，被贊譽(yù)為那個時代的英雄；凄涼之時卻是牢中思考，此人無法一言而斷之，只能用怪才來形“中國式失敗基因”

作者真正把那些背后影響企業(yè)成敗的制度制約、政商關(guān)系及企業(yè)家的欲望膨脹等因素裸露在世人面前，為后來者尋找到一些共同的、具有啟迪價值的“中國式失敗基因”。概括起來有三條：

一、普遍缺乏道德感和人文關(guān)懷意識

草創(chuàng)型的中國企業(yè)家群體，在某種意義上算得上是“功利的、不擇手段的理想主義者”的俱樂部，在這個特殊的群體中蔓延著一種病態(tài)的道德觀。

這些企業(yè)家中的絕大多數(shù)就他們個人品質(zhì)和道德而言算得上無可挑剔，甚至律己之嚴(yán)達(dá)到苛刻的地步。可是，他們對民眾智商極度地蔑視，在營銷和推廣上無不夸大其詞，隨心所欲；他們對市場游戲規(guī)則十分的漠然，對待競爭對手冷酷無情，兵行詭異。而我們的公眾輿論和社會集體意識又有著一種根深蒂固的“成者為王，敗者為寇”的考量標(biāo)準(zhǔn)，對那些取得輝煌市場業(yè)績的企業(yè)家們往往無意于追究其過程的道德性，這在很大程度上也助長了企業(yè)家們的功利意識。這一現(xiàn)象，幾乎成為阻礙中國許多新生代企業(yè)家真正走向成熟的最致命的痼疾。這種種的蔑視、漠然和淡薄，最終必定會傷害到企業(yè)家自身及他們的事業(yè)。

二、普遍缺乏對規(guī)律和秩序的尊重

而我們的許多企業(yè)家則缺乏對游戲規(guī)則的遵守和對競爭對手的尊重。在捍衛(wèi)市場公平這個層面上，他們的責(zé)任感相當(dāng)?shù)?，往往信口開河，翻云覆雨。他們是一群對自己、對部下、對企業(yè)負(fù)責(zé)的企業(yè)家，而對社會和整個經(jīng)濟(jì)秩序的均衡有序則缺少最起碼的責(zé)任感，這種反差造成了他們的個人道德與職業(yè)道德的分裂癥狀。

三、普遍缺乏系統(tǒng)的職業(yè)精神

文中講述了 一個真正的“企業(yè)家經(jīng)濟(jì)”應(yīng)該具有三個基本的特征，如果用這個標(biāo)尺來衡量，我們自然可以清醒地捫心自問，到底我們離“企業(yè)家經(jīng)濟(jì)”還有多遠(yuǎn)？這也正是本書希望表述的最重要的一個觀點(diǎn)：中國企業(yè)家要真正成為這個社會和時代的主流力量，那么首先必須完成的一項(xiàng)工作——一項(xiàng)比技術(shù)升級、管理創(chuàng)新乃至種種超前的經(jīng)營理念更為關(guān)鍵的工作，是塑造中國企業(yè)家的職業(yè)精神和重建中國企業(yè)的道德秩序。

企業(yè)家與企業(yè)成敗

我自始至終都堅(jiān)信一個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人可以決定企業(yè)的成敗。人的因素在企業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。史玉柱巨人大廈垮臺時候，僅僅差兩千萬就可以救活，而最終卻沒有救活的這樣一個悲慘而又無奈的處境。而兩千萬僅僅是他高峰時候一個分公司一個月的經(jīng)營收入而已，可當(dāng)他倒下的時候，由于前期管理的未深入，忽視了對資金管理的風(fēng)險和隱患，造成危機(jī)來臨時候，大部分資金被各分公司截留，卷走。所以企業(yè)什么時候倒下，50%來自老板的心態(tài)，另外50%也來自于老板的管理能力。

企業(yè)家的思想就是企業(yè)的思想，企業(yè)家的靈魂就是企業(yè)的靈魂，企業(yè)家的處世之道就是企業(yè)的文化，華為集團(tuán)的任正非作為一名軍人出身，所以走進(jìn)華為我們可以處處體會到一個軍事企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。海爾集團(tuán)的張瑞敏秉承了德國集團(tuán)的嚴(yán)謹(jǐn)與認(rèn)真，所以才會有了張瑞敏揮錘怒砸70不合格臺冰箱的故事，也才有了今天早已走向全球的海爾集團(tuán)。

可口可樂收購匯源時卻用了一句“企業(yè)應(yīng)該當(dāng)孩子來養(yǎng)，當(dāng)豬來賣“，確實(shí)把中國人噎的夠嗆。也許朱新禮是對的，宗慶后也不一定是錯的，誰對誰錯以后自然會見分曉。一個企業(yè)家的素質(zhì)，包括他的視野，思想，知識水平等等都將會影響到一個企業(yè)的發(fā)展，甚至是企業(yè)的存亡。

書中我特別話

“現(xiàn)代管理學(xué)之父”彼得·杜拉克在他1995年出版的《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》一書中，第一次指出美國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從“管理型經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌髽I(yè)家經(jīng)濟(jì)”。

史玉柱曾經(jīng)告誡我們“少看成功學(xué)，多看失敗的學(xué)問”，成功的是你學(xué)不來的，唯一能學(xué)到的是別人所犯的錯誤，這些對你來說遠(yuǎn)遠(yuǎn)比那些成功學(xué)要有用的多。尤其是那句“人這動物啊，每成功一次，智商就下降一截；每失敗一次，智商就上升一截。”更是發(fā)人深省。斯蒂芬·茨威格曾在《人類群星閃耀時》中寫道：“一個人命中最大的幸運(yùn)，莫過于在他的人生中途，即在他年富力強(qiáng)的時候發(fā)現(xiàn)了自己生活的使命?！痹谶@個意義上，那些成功或失敗的中國企業(yè)家都是幸運(yùn)的，因?yàn)樵趹?yīng)當(dāng)由他們承擔(dān)責(zé)任的這個年代，他們發(fā)動了一場

最具激蕩力的企業(yè)革命，他們的使命與他們的命運(yùn)，決定了一個民族的進(jìn)步，他們的悲劇也成為一個國家進(jìn)步史的一部分。他們?nèi)紟缀跎頍o分文，可他們?nèi)紕?chuàng)造了讓人驚嘆的奇跡，他們?nèi)季邆涑蔀橛⑿鄣姆A質(zhì)，可是最終他們?nèi)加兄欢螣熁ò闼查g璀璨又歸于寂寞的命運(yùn)。記住他們，就記住了中國改革的全部曲折和悲壯。

第三篇：讀大敗局有感

關(guān)于中國式失敗的幾點(diǎn)思考---讀?大敗局Ⅱ?有感

一個偶然的機(jī)會接觸到了大敗局一書,本來是抱著隨便翻閱的想法看下的,可沒想到結(jié)果卻一發(fā)不可收拾,現(xiàn)在此淺談下個人的幾點(diǎn)感受.在這本書中作者共收錄了九個經(jīng)典案例,一部九個企業(yè)的興衰歷史.正如作者在文中所說的那樣,在任何一個商業(yè)社會中,成功永遠(yuǎn)只是偶然和幸運(yùn)的,而失敗卻無處不在.或許商業(yè)的本質(zhì),就是一個關(guān)于幸存者的游戲,在這個由市場規(guī)律操控游戲規(guī)則的博弈過程中,對于企業(yè)家而言,失敗注定會是職業(yè)生涯的一部分,而且是不可或缺的.這看似是一個讓人遺憾的事情,但它并不可恥,因?yàn)槭⊥殡S著偉大的創(chuàng)新和冒險.相信看過吳曉波這本著作的朋友都知道,作者在書中把這些中國企業(yè)的最終失敗歸結(jié)為三個原因:政治因素的干擾,現(xiàn)行企業(yè)規(guī)則的困擾以及企業(yè)家道德精神的缺失.這本書我是看過幾遍的,在一次又一次的思考過程中,我更加深信作者的以上三個觀點(diǎn),現(xiàn)在仔細(xì)談下自己的幾點(diǎn)看法,這也是我今天演講的重點(diǎn)吧.關(guān)于政商博弈的敗局景象,我們至少可以看到企業(yè)產(chǎn)權(quán)明晰化過程中政商關(guān)系的破裂.從1998年起,國家開始實(shí)施國退民進(jìn)戰(zhàn)略,也就是國有資本逐漸從完全競爭性領(lǐng)域中次第退出,民間資本漸進(jìn)涌入市場.在這個過程中,一些企業(yè)家選擇與地方政府合作共同努力創(chuàng)建企業(yè),可是伴隨著企業(yè)綜合實(shí)力的不斷強(qiáng)大,地方政府與民營企業(yè)家在企業(yè)產(chǎn)權(quán)明晰化的思路上逐漸產(chǎn)生分歧,溝通破裂,最終,前者因種種原因選擇了拋棄后者的策略.科龍,健力寶兩個案例堪稱經(jīng)典.關(guān)于中國式失敗因素之二,企業(yè)家職業(yè)精神的缺失.在書中,我們不難發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)家們往往都有著比較好的專業(yè)素養(yǎng),在某一領(lǐng)域,他們甚至有著超人的直覺和運(yùn)營天賦.但他們又有著不可遏制的豪情賭注,急速膨脹的野心,甚至不惜違背企業(yè)經(jīng)營管理的基本原則.如果戴國芳不去長江邊建他的大鋼廠,如果宋如華專心經(jīng)營一個軟件園,如果顧雛軍買進(jìn)科龍后再不去從事其他收購,如果唐萬新只是專注于他的三駕馬車,如果……可這只是如果,否則也不會留給我們這些后人站在這里評說的機(jī)會.三,現(xiàn)行企業(yè)規(guī)則的困擾.在任何一個轉(zhuǎn)型時代,任何細(xì)微的變革便意味著對現(xiàn)有體制的突破.因此,企業(yè)家們的某些行走在現(xiàn)行規(guī)則邊緣的嘗試,不是某一群體的原罪,而可以說是一個時代的過錯.中國企業(yè)改革的自下而上的特征,已經(jīng)決定了制度的變革往往會落后于企業(yè)的實(shí)踐這一天然法則.在書中很多案例中,我們看到,企業(yè)家們因?yàn)樽约旱男袨椴槐恢贫人荻b而走險……

在失敗中學(xué)會成長,企業(yè)如此,國家如此,個人亦是如此.當(dāng)下正值中國新一代領(lǐng)導(dǎo)集體上任之際,我們更應(yīng)以嶄新的面貌,迎接下一個更大的新的勝利!謝謝.

第四篇：讀《大敗局》有感

讀《大敗局》有感

房地產(chǎn)公司 陳凌

十九大習(xí)主席曾強(qiáng)調(diào)：“中華民族偉大復(fù)興，絕不是輕輕松松、敲鑼打鼓就能實(shí)現(xiàn)?！蔽覀兪沁@個重任的執(zhí)行者，我們一定要扛起這個重任向前進(jìn)。作為執(zhí)行者，如何扛起重任，如何實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興？

現(xiàn)在社會講成功學(xué)的書和講座非常多，但是作為交投集團(tuán)的一員，深夜沉思，不禁反問自己一個企業(yè)成功是必然的還是偶然的？那失敗呢？最近抱著這種心態(tài)反向行之拜讀了吳曉波的《大敗局》。在書中作者吳曉波用他冷靜客觀而又邏輯的文筆向我展示了九十年代十家極其富有代表性的企業(yè)作為案例，非常詳盡的分享了這些企業(yè)從輝煌到?jīng)]落的整個過程。我看的熱血沸騰，轉(zhuǎn)而又常嘆不已。用他末尾的北島的那首詩真的寫出了這一切：

一切都是命運(yùn)

一切都是煙云

一切都是沒有結(jié)局的開始

一切都是稍縱即逝的追尋

一切歡樂都沒有微笑

一切苦難都沒有淚痕

……

下面一個一個分享一下我的感受。

第一個是山東的秦池酒業(yè)，秦池的輝煌起源于姬長孔用智慧迅速打開東北市場，而后在央視用6666萬元一舉多得標(biāo)王，開啟了全國的銷售之旅，但第二年的標(biāo)王一下子就花掉3.12億元，企業(yè)的生產(chǎn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上銷量的發(fā)展，又有幾記者報道秦池酒業(yè)使用四川的散裝酒勾兌成秦池酒，報道之后姬長孔應(yīng)對乏力，使得秦池幾乎一夜而倒。給我留的印象最深的是姬長孔剛接手秦池酒廠時使用各種手段打開東北市場，可是后來企業(yè)中了標(biāo)王，超常規(guī)速度的發(fā)展讓他一下子找不著北了，真的是可惜可嘆。

第二個例子是巨人集團(tuán)，創(chuàng)始人是史玉柱，后來的事情大家都知道了，翻身得解放，也是中國知名企業(yè)中少有的能翻身起來的一人。史玉柱剛開始創(chuàng)業(yè)時，自己寫了一個電腦桌面軟件，而后接了6000元，全部用來打廣告，不到一個月的時間卡里多了十幾萬，不到三個月就多了一百萬，不到半年就成了一千萬，他創(chuàng)業(yè)確實(shí)是把好手。而后倒閉的原因是巨人做大之后，開展了多元化的投資，建設(shè)的巨人大廈剛開始規(guī)劃建設(shè)36層，而后在政府和朋友的慫恿下，最后要弄成108層，蓋成當(dāng)時中國最高的大廈?？墒墙ㄔO(shè)到30層的時候，巨人保健品的銷售出了問題，資金鏈斷裂，導(dǎo)致巨人集團(tuán)破產(chǎn)，史玉柱成了中國首負(fù)，負(fù)債1.2億。不過后來經(jīng)過他嚴(yán)酷的思考之后，用五十萬起家，造就了一個腦白金的神話，三年時間不但還清所有欠款，還掙了十個億，這也是我最佩服的一點(diǎn)。美國將軍巴頓說過，看一個人的成功不是在他輝煌的時候，而是他觸底反彈的所能達(dá)到的高度，這才能顯示一個人真正的能力。

第三個是愛多公司，愛多是九十年代生產(chǎn)VCD的廠家，廠長是胡志標(biāo)，廣東省中山縣人，胡志標(biāo)創(chuàng)業(yè)時系小霸王學(xué)習(xí)機(jī)正在打假，把他做的幾件手工玩意收走了。胡心里非常憋屈，這時他聽說國外剛有一種數(shù)字壓縮技術(shù)引進(jìn)到國內(nèi)，所以他就開始生產(chǎn)VCD,剛開始打開市場的方法很奇特，他花了幾十萬在廣州當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報紙上，連續(xù)五天都登載了愛多兩個字，吊足了人們的胃口，到了第六天才出現(xiàn)愛多VCD,采用這種廣告方式一下子打開了局面。而愛多發(fā)展過程中有兩個原因?qū)е滤牡归]，一是和合伙人股份分配不明確，剛開始創(chuàng)業(yè)時他和另一個伙伴陳志明每人出價2000元創(chuàng)業(yè)，陳志明什么都沒做，等到企業(yè)做到之后要過來分錢了，就因?yàn)檫@么一件事導(dǎo)致愛多一下子陷進(jìn)傳媒的泥潭不能自拔，另一個原因是愛多的財(cái)務(wù)一塌糊涂，收入支出毛利凈利都是一本爛賬，這是企業(yè)失敗之根本所在，真的很惋惜，最后還是失敗了。

第四個企業(yè)是房地產(chǎn)業(yè)的玫瑰園，玫瑰園是九十年代北京市最早的一批別墅群之一，失敗原因很多，第一任老板與政府關(guān)系密切，把所有手續(xù)辦好之后，拉進(jìn)來一個香港人，而這第一任老板出事而入獄，香港老板接手之后，因?yàn)樵趦?nèi)地做生意的方式和香港區(qū)別非常大，他不喜歡搞關(guān)系，前后投入了兩個億進(jìn)去，可是別墅還是未完工，后續(xù)的錢他沒處去找了，只能申請批產(chǎn)，最后被山東的一個老板接下了。香港這個人所使用的房地產(chǎn)材料大都是從山東老板這進(jìn)的，最后還欠了山東老板近1個億，最后法院判給山東老板了，讓山東老板撿了個大便宜。玫瑰園最后不叫失敗，還是開盤成功了，不過幾經(jīng)周折，老板換了三個才算完成。

第五六七個案例可以連起來一起看，分別是飛龍集團(tuán)，三株公司，太陽神集團(tuán)。這三家都是做保健品起家的，其中太陽神是最早的，也是把國內(nèi)的市場培育起來的第一批優(yōu)秀企業(yè)，1993年太陽神的銷售額就達(dá)到了13億，占據(jù)板保健品市場63%的市場份額?？墒呛髞碜呦缕侣吩蚴嵌嘣?，保健品行業(yè)之外涉及了近20個其他行業(yè)，覆蓋面太大，而其他行業(yè)都未賺錢，損失了3.4億元，太陽神上市之后就開始全面虧損，最后資不抵債，申請破產(chǎn)，這個企業(yè)倒閉最后還有個原因，老板覺得無計(jì)可施了，最后請了個哈佛畢業(yè)的空降兵來掌管企業(yè)，結(jié)果加速死亡的步伐。飛龍集團(tuán)的崛起也是靠鋪天蓋地的廣告拉動，剛開始發(fā)展速度很快的時候沒什么問題，等到企業(yè)大了之后，一系列的問題才暴露出來，飛龍老板是個非常理想化而又充滿浪漫色彩的人。舉個例子，他晚上看到一本好書，第二天就會發(fā)動全公司進(jìn)行學(xué)習(xí)實(shí)踐。他在公司運(yùn)營過程中遇到的各種問題，本來在內(nèi)部是可以解決的，但他還要上報紙，讓媒體都知道，本來不是特別大的問題，讓媒體報道一下加速了企業(yè)的死亡。三株口服液是給我印象最深的一個公司，因?yàn)樾r候我還喝過，三株的成功因?yàn)槠洫?dú)一無二的行銷模式，典型的農(nóng)村包圍城市，三株是在一些帶政治色彩的主流報刊上正版的刊登三株的形象文章，傳播三株的民族工業(yè)理念。老板吳炳新為農(nóng)村的推廣設(shè)計(jì)了四級營銷體系：即地級子公司，縣級辦事處，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級宣傳站，村級宣傳員。他利用當(dāng)時中國低廉的人力成本優(yōu)勢，開展人海戰(zhàn)術(shù)，聘用了數(shù)以十萬計(jì)的大學(xué)生充實(shí)到縣級，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級辦事處和宣傳站。同時，他還創(chuàng)造了一種無成本廣告模式，即發(fā)給每個宣傳站和村級宣傳員一桶顏料和數(shù)張三株口服液的廣告模板，要求他們把三株口服液沙災(zāi)鄉(xiāng)村每一個可以刷字的土墻，電線桿，道路護(hù)欄，牲口欄圈和茅廁墻上。采用這種方式三株從1994年1.25億的銷售額，到1996年就達(dá)到了80億。但好景不長，三株因?yàn)楣芾硭尚?，產(chǎn)品單一，惡性競爭等原因走下坡路，安徽省一個老漢因?yàn)楹攘巳昕诜核劳霰恍侣剤蟮莱闪藟核礼橊劦淖詈笠桓静荨?/p>

其他的企業(yè)就不一一細(xì)講了，總之這本書看完真的是很大觸動，建立一個企業(yè)很容易，發(fā)展壯大不容易，但破產(chǎn)倒閉很容易，做企業(yè)真的是一門大學(xué)問。目前正值交投集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展、大干快干之時，身為交投集團(tuán)的一員，多吸取失敗的教訓(xùn)，從而避免犯類似的錯誤而導(dǎo)致不可挽回的失敗。也只有不斷總結(jié)前人失敗的教訓(xùn)，才能使我們交投集團(tuán)在轉(zhuǎn)型發(fā)展的路上越走越遠(yuǎn)，紅紅火火。

第五篇：讀大敗局有感2

讀《大敗局》有感

《大敗局》的主要目的是探尋著名企業(yè)“中國式失敗”的基因。正如作者在文中所說的那樣,在任何一個商業(yè)社會中,成功永遠(yuǎn)只是偶然和幸運(yùn)的,而失敗卻無處不在.或許商業(yè)的本質(zhì),就是一個關(guān)于幸存者的游戲,在這個由市場規(guī)律操控游戲規(guī)則的博弈過程中,對于企業(yè)家而言,失敗注定會是職業(yè)生涯的一部分,而且是不可或缺的.這看似是一個讓人遺憾的事情,但它并不可恥,因?yàn)槭⊥殡S著偉大的創(chuàng)新和冒險。

貫穿《大敗局》整本書，講述的都是失敗企業(yè)的故事。所有的企業(yè)名字都是遙遠(yuǎn)但不陳舊的記憶，太陽神、愛多、飛龍等等。這是一部冷靜描繪企業(yè)發(fā)展與衰敗史的書。開始的故事總是充滿了傳奇，到最后都不過是一片廢墟的孤寂，逃不過無情的命運(yùn)。綜觀下來，就如同一個王朝的覆滅，只在花開花落時。

總結(jié)《大敗局》中企業(yè)失敗的原因基本如下：

1、企業(yè)戰(zhàn)略，跨界延伸

巨人、愛多在VCD領(lǐng)域成功后，瘋狂向地產(chǎn)領(lǐng)域擴(kuò)張，造成主業(yè)精力不夠，造成了企業(yè)資源分散，而且不斷用主業(yè)利潤去彌補(bǔ)跨界延伸的行業(yè)。無論巨人、還是愛多，最終都是由于資金鏈斷裂，而讓企業(yè)深陷泥潭，而不能自拔。

對于多元化跨界戰(zhàn)略，必須有幾個前提，首先不影響主業(yè)，其次資金占用，可以自力更生，最后善于退出，而不是一味前進(jìn)。

2、產(chǎn)品戰(zhàn)略傷害品牌戰(zhàn)略，每一個品牌都有一個特定形象，而產(chǎn)品則是形象載體，如果不分高、中、低全面擴(kuò)張的話，短期看，銷量是提升不少，但是對品牌是巨大的傷害。

大敗局最為典型案例就是孔府家，一句叫人想家的廣告語，喚起了國人無限的思鄉(xiāng)之情，但在成功后，孔府家從10元——300元產(chǎn)品，全線擴(kuò)充，最后極大影響了其良好品牌形象，最終造成消費(fèi)者的購買力底下。

3、以次充好，忽略產(chǎn)品質(zhì)量

市場龐大需求，極大刺激了企業(yè)欲望，為了快速滿足市場需求，這些往往是以次充好，嚴(yán)重忽略產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。最終在山東演繹了一場場假白酒、勾兌酒、喝死人等一系列**。

再強(qiáng)大品牌，如果沒有卓越產(chǎn)品支撐，那該品牌職能是空中樓閣，經(jīng)不起任何風(fēng)吹雨打。

4、自大，忽略了媒體力量

曾經(jīng)的三株帝國，因?yàn)槊襟w誤導(dǎo)而損落，當(dāng)時在湖南市場，一場三株喝死人事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，一時間，全國媒體對三株是口誅筆伐，而三株也沒有重視，造成倒三株現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

從最終判決來看，三株根本沒有喝死人，但該判決顯然來的太遲，此時三株已經(jīng)倒閉，判決只能還企業(yè)一個公道，但不能挽回三株的命運(yùn)。

5、忽略了政府力量

企業(yè)小了是自己的，做大了確實(shí)國家的，看來健力寶李經(jīng)緯忽略

了中國市場特征。

健力寶在自己最輝煌時刻，確因政府的介入而走下坡路，最后三水市政府寧愿低價賣給新加坡企業(yè)，也不愿高價賣個李經(jīng)緯團(tuán)隊(duì)，最終李經(jīng)緯也鋃鐺入獄直至今天。

如果當(dāng)時李經(jīng)緯團(tuán)隊(duì)能有柳氏智慧，健力寶可能是另一番景象，柳傳志為了能將聯(lián)想私營化，拐過了三次政策大彎，最終夢想成真。

6、普遍缺乏道德感和人文關(guān)懷意識。

這里并不是指經(jīng)營者本身的個人品質(zhì)，而是指他們的市場行為。他們對民眾智商極度地蔑視，在營銷和推廣上無不夸大其詞，隨心所欲（特別是在保健品行業(yè)）。

同時，他們對市場游戲規(guī)則十分漠然，對待競爭對手冷酷無情，兵行詭異，例如當(dāng)年VCD行業(yè)老二的愛多不惜重金，大打行業(yè)價格戰(zhàn)，使中國的VCD行業(yè)從暴利的天堂進(jìn)入微利時期，這種“損人不利己”的市場競爭特別是在家電行業(yè)頻頻上演。

7、普遍缺乏對規(guī)律和秩序的尊重。

這些失敗的案例中，他們有相當(dāng)一部分人以“不按常理出牌的人”為標(biāo)榜，于是他們天馬行空，百無禁忌，他們所獲取的超額利潤，其實(shí)是以傷害大多數(shù)按牌理出牌的人的利益為前提的，是通過以破壞市場秩序?yàn)椴呗远鴣y中取勝的。可是這樣的后果就是，就在很多企業(yè)家兵敗落難之際，往往冷眼旁觀者、落井下石者、冷嘲熱諷者多，挺身救險、雪中送炭者少。例如當(dāng)年一夜之間聲名鵲起的標(biāo)王秦池，那個要實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)額15億的秦池，就因?yàn)橐粍t關(guān)于“秦池白酒是用川酒

勾兌”的新聞報道，引來了全國上下，各大媒體、行業(yè)同仁的一致嚴(yán)厲聲討，不到兩年時間，就一蹶不振，從傳媒視野中消逝。

在一個風(fēng)云激蕩的歲月，一代中國人在逼近現(xiàn)代工業(yè)文明時的種種追求和狂想，甚至他們的浮躁及幼稚，都是不應(yīng)該受到嘲笑和輕視的。記住他們，就記住了中國改革的全部曲折和悲壯。人誰無過？靜下來，給悲劇一點(diǎn)掌聲！