第一篇：2011年春季學期軟件工程第三次作業(yè)

2011年春季學期軟件工程第三次作業(yè)

一、填空題（本大題共20分，共 20 小題，每小題 1 分）

1.風險分析的四個主要活動：風險標識、______、風險評價、風險駕馭和監(jiān)控。

2.為了便于對照檢查，測試用例應由輸入數據和預期的 ______ 兩部分組成。3.有兩類維護技術: 在開發(fā)階段使用來減少錯誤、提高軟件可維護性的面向維護的技術；在維護階段用來提高維護的效率和質量的 ______ 技術

4.在軟件測試中，已知產品內部工作過程，通過測試檢驗產品內部動作是否按照產品規(guī)格說明的規(guī)定正常進行的方法稱為 ______ 測試法。

5.我們把支持軟件項目的 ______ ______ ______ 的軟件叫做軟件開發(fā)的工具軟件。

6.軟件項目管理的對象主要包括 ______。7.______ 是軟件生存周期中時間最長的階段。

8.結構化設計對數據流有兩種分析方法，分別是 ______ 和 ______。9.需求分析階段產生的最重要文檔是 ______ 10.面向邏輯的設計語言代表有 ______ 11.數據流圖中的箭頭表示 ______。

12.獨立路徑是指包括一組以前沒有處理的語句或條件的一條路徑。從程序圖來看，一條獨立路徑是至少包含有一條 ______ 的邊的路徑。13.成本效益分析是 ______ 的主要內容。14.開發(fā)過程管理包括 ______ 和 ______ 等。

15.項目開發(fā)計劃通常包括 ______ ______ ______。

16.需求分析的一般步驟包括:需求獲取、需求提煉、需求描述和 ______ 17.結構化分析模型的核心是 ______ ,它是系統(tǒng)所涉及的各種數據對象的總和 18.負責需求分析的軟件開發(fā)人員稱為 ______ 19.靜態(tài)冗余常用的有： ______ 和 ______。20.將下列各項分為類或類的實例：（1）我的汽車 ______（2）交通工具 ______

二、名詞解釋題（本大題共20分，共 10 小題，每小題 2 分）1.樁模塊

2.過程設計語言 3.軟件工程 4.確認測試 5.信息隱蔽 6.過程 7.模塊化 8.多態(tài)性 9.功能模型

10.軟件生存周期

三、簡答題（本大題共45分，共 15 小題，每小題 3 分）1.軟件維護的目標是什么？

2.軟件重用的效益是什么？

3.軟件維護是軟件生命周期的重要組成，而影響維護的因素較多，除了人員因素、技術因素和管理因素外，還有程序自身的因素，具體影響因素可歸納為： a)軟件系統(tǒng)的規(guī)模；b)軟件系統(tǒng)的年齡； c)軟件系統(tǒng)的結構。試回答以下問題：1)給出上述三項因素的解釋，闡述“規(guī)?！?、“年齡”和“結構”的具體含義。

2)扼要分析影響維護工作量的因素，即分析可能增加維護工作量的因素和可能減少維護工作量的因素。

3)簡單傳述軟件可維護性度量的含義。

4.自頂而下漸增測試與自底而上漸增測試各有何優(yōu)、缺點？ 5.軟件生命期各階段的任務是什么？

6.簡述對象、類、消息、方法的基本概念。7.簡述容錯技術的四種主要手段，并解釋。8.SA方法的優(yōu)點、缺點。

9.國家標準GB/T 16260-1996《軟件產品評價、質量特性及其使用指南》中規(guī)定了哪幾個軟件質量特性? 10.什么是確認測試？該階段有哪些工作？ 11.試比較第四代語言和面向過程的語言.12.在進入軟件開發(fā)階段之前,必須明確哪2個問題？ 13.簡述DFD中對數據和加工的分析過程.14.衡量某種程序語言是否適合于特定的項目，應考慮下面哪些因素？ 15.風險預測的內容是什么？

四、綜合題（本大題共15分，共 3 小題，每小題 5 分）

1.某工廠人事部門，對一部分職工重新分配工作，其分配原則如下：

1、如果年齡不滿20歲，初中文化程度則脫產學習，高中文化程度，則當電工，大專文化程度當技術員；

2、如果年齡滿20歲但不滿40歲，初中或者高中文化程度，若是男性，則當鉗工，若是女性，則當車工，大專文化程度則當技術員；

3、如果年滿40歲以上者，初中或高中文化程度，當材料員，大專文化程度則當技術員。請用判定表表達以上問題的加工邏輯。2.畫出下面用PDL寫出的程序的PAD圖。WHILE P DO IF A>0 THEN A1 ELSE A2 ENDIF S1;IF B>0 THEN B1;WHILE C DO S2;S3 ENDWHILE;ELSE B2 ENDIF;B3

ENDWHILE;3.某商場在“五一”期間，顧客購物時收費有4種情況：普通顧客一次購物累計少于100元，按A類標準收費（不打折），一次購物累計多于或等于100元，按B類標準收費（打9折）；會員顧客一次購物累計少于1000元，按C類標準收費（打8折），一次購物累計等于或多于1000元，按D類標準收費（打7折）。測試對象是按以上要求計算顧客收費模塊，按照路徑覆蓋法設計測試用例。

答案：

一、填空題（20分，共 20 題，每小題 1 分）

1.參考答案： 風險估算 解題方案：

評分標準：

2.參考答案： 輸出結果 解題方案：

評分標準：

3.參考答案： 維護支援 解題方案：

評分標準：

4.參考答案： 白盒

解題方案：

評分標準：

5.參考答案：

開發(fā)、管理、維護活動 解題方案：

評分標準：

6.參考答案：

產品、過程和資源等 解題方案：

評分標準：

7.參考答案： 維護階段 解題方案：

評分標準：

8.參考答案：

變換分析設計、事務分析設計 解題方案：

評分標準：

9.參考答案： 需求規(guī)格說明書 解題方案：

需求分析階段產生的最重要文檔是需求規(guī)格說明書 評分標準：

回答出需求規(guī)格說明書得2分 10.參考答案： PROLOG語言 解題方案：

面向邏輯的設計語言代表有PROLOG語言 評分標準：

回答出PROLOG語言得2分 11.參考答案： 數據流

解題方案：

評分標準：

12.參考答案：

在其他獨立路徑中未有過 解題方案：

評分標準：

13.參考答案：

經濟可行性分析 解題方案：

評分標準：

14.參考答案：

項目計劃和控制、任務管理 解題方案：

評分標準：

15.參考答案：

項目的實施計劃；項目的測試計劃；項目的驗收計劃 解題方案：

評分標準：

16.參考答案： 需求驗證 解題方案：

需求分析的一般步驟包括:需求獲取、需求提煉、需求描述和需求驗證 評分標準：

回答出需求驗證得2分 17.參考答案： 數據字典 解題方案：

結構化分析模型的核心是數據字典,它是系統(tǒng)所涉及的各種數據對象的總和

評分標準：

回答出數據字典得2分 18.參考答案： 系統(tǒng)分析員 解題方案：

負責需求分析的軟件開發(fā)人員稱為系統(tǒng)分析員 評分標準：

回答出系統(tǒng)分析員得2分 19.參考答案：

三模冗余TMR、多模冗余 解題方案：

評分標準：

20.參考答案：

（1）實例（2）類 解題方案：

評分標準：

二、名詞解釋題（20分，共 10 題，每小題 2 分）

1.參考答案：

用來代替被測試模塊所調用的模塊.它的作用是返回被測模塊所需的信息.解題方案：

評分標準：

回答出樁模塊的定義得5分 2.參考答案：

Process Design Language,簡稱PDL),也稱程序描述語言(Program Description Language),又稱為偽碼.它是一種用于描述模塊自法設計和處理細節(jié)的語言.解題方案：

評分標準：

回答出過程設計語言的定義得5分 3.參考答案：

軟件工程是指用工程、科學和數學的原則與方法開發(fā)、維護計算機軟件的有關技術和管理方法。解題方案：

評分標準：

回答出軟件工程的定義得5分。4.參考答案：

確認測試指檢查軟件的功能與性能是否與需求規(guī)格說明書中確定的指標相符合，又稱有效性測試。解題方案：

評分標準：

回答出確認測試的定義得5分 5.參考答案：

在設計和確定模塊時,使得一個模塊內包含信息(過程或數據),對于不需要這些信息的其他模塊來說,是不能訪問的.解題方案：

評分標準：

回答出信息隱蔽的定義得5分 6.參考答案：

過程是為了達到給定目標所實施的一系列步驟 解題方案：

根據過程的定義來回答 評分標準：

回答出過程的定義得5分 7.參考答案：

模塊化就是將大型軟件按照規(guī)定的原則劃分成一個個較小的、相對獨立的但又相互關聯的模塊的設計方法 解題方案：

根據模塊化的定義來回答 評分標準：

回答出模塊化的定義得5分 8.參考答案：

指相同的操作或函數、過程可作用于多種類型的對象上并獲得不同結果?；颍ú煌膶ο螅盏酵幌⒖梢援a生不同的結果。）解題方案：

評分標準：

回答出多態(tài)性的定義得3分 9.參考答案：

功能模型描述了怎樣實現系統(tǒng)功能.功能模型由數據流圖和約束組成 解題方案：

根據功能模型的定義來回答 評分標準：

回答出功能模型的定義得5分 10.參考答案：

一個軟件從提出開發(fā)要求開始直到該軟件報廢為止的整個時期 解題方案：

根據軟件生存周期的定義來回答 評分標準：

回答出軟件生存周期的定義得5分

三、簡答題（45分，共 15 題，每小題 3 分）

1.參考答案：

改進維護過程,用最小的代價完成維護工作,從而滿足用戶的需求,延長軟件的生命期,發(fā)揮軟件的效能.解題方案：

改進維護過程,用最小的代價完成維護工作.評分標準： 回答全部得5分 2.參考答案：

1、軟件重用可以顯著地改善軟件的質量和可靠性。

2、軟件重用可以極大地提高軟件開發(fā)的效率。

3、節(jié)省軟件開發(fā)的成本，避免不必要的重復勞動和人力、財力的浪費。解題方案：

評分標準：

每點2分，全部答對5分。3.參考答案：

1）系統(tǒng)的規(guī)模：指軟件系統(tǒng)規(guī)模的大小，系統(tǒng)規(guī)模越大，維護困難越大。系統(tǒng)的年齡：系統(tǒng)運行時間越長，可能經過多次修改，從而造成維護的困難。系統(tǒng)的結構：系統(tǒng)結構合理與否，會給維護帶來困難。

2）增加維護工作量的因素有：軟件系統(tǒng)的年齡和規(guī)模、結構合理性、程序復雜性、用戶的數量、應用的變化和文檔的質量。減少維護工作量的因素有：結構化技術的使用、自動化工具的使用、數據庫技術應用、高性能軟件使用、新的軟件技術的應用。

3）可維護性度量表示軟件系統(tǒng)維護工作的強度或維護工作量的大小。人們?yōu)榱硕攘靠删S護性，常將可維護性度量問題分解為對：可測試性、可理解性、可修改性、可移植性、可靠性、有效性和可用性的度量。解題方案：

評分標準：

第1問5分，第2問5分，第3問5分。4.參考答案：

① 自頂而下漸增測試 優(yōu)點：不需要測試驅動程序，能夠在測試階段的早期實現并驗證系統(tǒng)的主要功能，而且能夠盡早發(fā)現上層模塊的接口錯誤。缺點：需要存根程序，底層錯誤發(fā)現較晚。② 自底而上漸增測試 優(yōu)點與缺點和自頂而下漸增測試相反。解題方案：

評分標準：

每點2分，全部答對5分。5.參考答案：

軟件生命期分為7個階段：

1、問題定義：要解決的問題是什么

2、可行性研究：確定問題是否值得解，技術可行性、經濟可行性、操作可行性

3、需求分析：系統(tǒng)必須做什么

4、總體設計：系統(tǒng)如何實現，包括系統(tǒng)設計和結構設計

5、詳細設計：具體實現設計的系統(tǒng)

6、實現：編碼和測試

7、運行維護：保證軟件正常運行 解題方案：

評分標準：

每點1分，全部答對5分 6.參考答案：

（1)對象是人們要進行研究的任何事物，從最簡單的整數到復雜的飛機等均可看作對象，它不僅能表示具體的事物，還能表示抽象的規(guī)則、計劃或事件。（2）類是具有相同或相似性質的對象的抽象。對象的抽象是類，類的具體化就是對象，也可以說類的實例是對象。類具有屬性，它是對象的狀態(tài)的抽象，用數據結構來描述類的屬性。類具有操作，它是對象的行為的抽象，用操作名和實現該操作的方法來描述。(3)對象之間進行通信的結構叫做消息。在對象的操作中，當一個消息發(fā)送給某個對象時，消息包含接收對象去執(zhí)行某種操作的信息。發(fā)送一條消息至少要包括說明接受消息的對象名、發(fā)送給該對象的消息名（即對象名、方法名）。一般還要對參數加以說明，參數可以是認識該消息的對象所知道的變量名，或者是所有對象都知道的全局變量名。(4)類中操作的實現過程叫做方法，一個方法有方法名、參數、方法體。解題方案：

評分標準：

回答一個要點得1分,全部回答得5分。7.參考答案：

（1）結構冗余：包括靜態(tài)冗余、動態(tài)冗余和混合冗余。（2）信息冗余：為檢測或糾正信息在運算或傳輸中的錯誤，須外加一部分信息。（3）時間冗余：指重復執(zhí)行指令或程序來消除瞬時錯誤帶來的影響。（4）冗余附加技術：指為實現上述冗余技術所需的資源和技術。解題方案：

評分標準：

第2點2分，其余每點1分 8.參考答案：

優(yōu)點： 1)公認的、有成效的、技術成熟、使用廣泛的一種方法，比較適合于開發(fā)數據處理類型軟件的需求分析。2)該方法利用圖形等半形式化工具表達需求，簡明、易讀，也易于使用，為后一階段的設計、測試、評價提供了有利條件。缺點： 1）傳統(tǒng)的SA方法主要用于數據處理方面的問題，主要工具DFD體現了系統(tǒng)“做什么”的功能，但它僅是一個靜態(tài)模型，沒有反映處理的順序，即控制流程。因此，不適合描述實時控制系統(tǒng) 2）SA方法在使用DFD在分析與描述“數據要求”方面是有局限的。3)DFD不適合描述人機界面系統(tǒng)的要求。4）為了更精確地描述軟件包需求，提高軟件系統(tǒng)的可靠性、安全性，也便于實現自動化，SA方法可與形式方法結合起來。解題方案：

評分標準：

回答一個要點得1分,全部回答得5分，回答部分給4分。9.參考答案：

國家標準GB/T 16260-1996《軟件產品評價、質量特性及其使用指南》中規(guī)定了6個質量特性:功能性、可靠性、易用性、效率、可維護性、可移植性.解題方案：

答案要點:功能性、可靠性、易用性、效率、可維護性、可移植性 評分標準：

回答一個要點得1分,全部回答得5分 10.參考答案：

確認測試又稱有效性測試。它的任務是檢查軟件的功能與性能是否與需求規(guī)格說明書中確定的指標相符合。確認測試階段有兩項工作，進行確認測試與軟件配置審查。確認測試一般是在模擬環(huán)境中運用黑盒測試方法，由專門測試人員和用戶參加的測試。軟件配置審查的任務是檢查軟件的所有文檔資料的完整性、正確性。如果發(fā)現遺漏和錯誤，應補充和改正，同時要編排好目錄，為以后的軟件維護工作奠定基礎。解題方案：

評分標準：

回答一個要點得2分,全部回答得5分 11.參考答案：

第四代語言與傳統(tǒng)的面向過程的語言相比,趨于無過程或少過程.傳統(tǒng)的面向過程的語言需要說明一系列步驟,告訴計算機“做什么”以及“怎樣做”.而無過程語言僅僅需要說明應該完成什么,而不是提供怎樣執(zhí)行這些任務的細節(jié).解題方案：

第四代語言與傳統(tǒng)的面向過程的語言相比,趨于無過程或少過程.評分標準：

回答一個要點得分,全部回答得5分 12.參考答案：

在進入軟件開發(fā)階段之前,必須明確2個問題:軟件工程要解決的問題是什么？所關心的問題有可行的解決方案嗎？ 解題方案：

答案要點:解決什么問題？是否有可行的解決方案？ 評分標準：

回答一個要點得2分,全部回答得5分 13.參考答案：

一般應該從數據的終點開始.因為終點的數據代表系統(tǒng)的輸出,其要求是明確的.由這里開始,沿著DFD圖一步步向數據源點回溯,較易看清楚數據流中每一個數據項的來龍去脈,有利于減少錯誤和遺漏.解題方案：

一般應該從數據的終點開始.沿著DFD圖向數據源點回溯.評分標準：

回答一個要點得2分,全部回答得5分 14.參考答案：

(1)應用領域;(2)算法和計算復雜性;(3)軟件運行環(huán)境;(4)用戶需求中關于性能方面的需要;(5)數據結構的復雜性;(6)軟件開發(fā)人員的知識水平;(7)可用的編譯器與交叉編譯器。解題方案：

評分標準：

回答一個要點得1分,全部回答得5分，回答部分給3分。15.參考答案：

風險預測包括2個方面的內容:

1、風險發(fā)生的可能性;

2、風險發(fā)生后所產生的后果.解題方案：

答案要點: 發(fā)生的可能性;產生的后果 評分標準：

回答一個要點得2分,全部回答得5分

四、綜合題（15分，共 3 題，每小題 5 分）

1.參考答案：

條 件******8性 別MMMMMMMMMFFFFFFFFF年 齡LLLEEEGGGLLLEEEGGG文 化 程 度JSUJSUJSUJSUJSUJSU動 作脫 產 學習√√當 電 工√√當 鉗 工√√當 車 工√√當 技 術 員√√√√√√當 材 料 員√√√√ 解題方案：

列出所有的可能，然后根據題目選擇符合條件的選項 評分標準：

答對得滿分，答對一個得0.5分 2.參考答案：

解題方案：

評分標準：

3.參考答案：

按照路徑覆蓋法設計測試用例如下：是會員，累計消費900元，覆蓋路徑127 是會員，累計消費2000元，覆蓋路徑128 不是會員，累計消費80元，覆蓋路徑134 不是會員，累計消費300元，覆蓋路徑135 解題方案：

評分標準：

第二篇：2011年春季學期房地產評估第三次作業(yè)

2011年春季學期房地產評估第三次作業(yè)

一、單項選擇題（本大題共30分，共 15 小題，每小題 2 分）1.直線趨勢法公式y(tǒng)=a+bx中，x表示（）A.價格 B.常數

C.價格變動率 D.時間

2.路線價法主要適用于（）A.城市商業(yè)街道兩側土地的估價 B.舊建筑物的估價 C.新建筑物的估價 D.拆遷房屋的估價

3.（）是對原有價格按照時間序列進行修勻，采用逐項遞移的方法分別計算一系列移動的時序價格平均數，形成一個新的派生平均價格的時間序列，借以消除價格短期波動的影響，顯現出價格變動的基本發(fā)展趨勢 A.指數修勻法 B.移動平均法 C.平均發(fā)展速度法 D.數學曲線擬合法

4.假設開發(fā)法更深的理論依據，類似于（）。A.商品銷售理論 B.地租原理

C.建筑成本概算 預期原理

5.一般而言，對同一房地產的征收價值正確的描述為（）。A.征收價值大于其課稅價值 B.征收價值小于其抵押貸款價值 C.征收價值小于其成本價值 D.征收價值小于其市場價值

6.對于下列房地產，不宜采用假設開發(fā)法的有（）。A.可改變用途的舊建筑物 B.停建工程 C.荒地

D.待開發(fā)土地

7.對于同一估價對象，宜選用兩種（含兩種）以上的估價方法進行估價，有條件選用市場法進行估價的，應以（）為主要方法。A.收益法

B.假設開發(fā)法 C.成本法 D.市場法

8.關于估價假設，要防止出現以下3種情況但不包括（）。A.濫用估價假設；

B.不明 /確估價假設；

C.無針對性地列舉一些與本估價項目無關的估價假設； D.對不能肯定、而又必須予以明確的前提條件提出假設。9.一般來說，開發(fā)經營期的起點（）A.與經營期的起點重合 B.與運營期的起點重合 C.與建造期的起點重合 D.與開發(fā)期的起點重合

10.在實際估價中設定的標準深度，通常是路線價區(qū)段內臨街各宗土地深度的（）。

A.算術平均數 B.中位數

C.加權平均數 D.眾數

11.估價報告書中說明的()限定了其用途 A.估價原則 B.估價方法 C.估價目的

D.估價對象狀況

12.房地產價格通常有上下波動。但從長期來看，會顯現出一定的()A.變動規(guī)律和發(fā)展趨勢 B.變動規(guī)律和長期趨勢 C.發(fā)展規(guī)律和變動趨勢 D.發(fā)展規(guī)律和長期趨勢

13.在路線價法中，標準深度是道路對地價影響的轉折點，即由此接近道路方向，地價受道路的影響而逐漸升高；由此遠離道路方向，地價受道路的影響而（）。A.降低 B.升高 C.不變 D.不確定

14.房地產估價程序是指一個房地產估價項目的估價全過程中的各項具體工作，按照其()所排列出的先后進行的次序。A.時間順序 B.邏輯順序 C.程序

D.內在聯系性

15.在某一城市的一定區(qū)域范圍內，根據用途相似、地段相連、地價相近的原則劃分地價區(qū)段，然后調查評估出的各地價區(qū)段某一時點的平均水平價格叫做()。

A.基準地價 B.標定地價 C.路線價 D.宗地價格

二、多項選擇題（本大題共20分，共 10 小題，每小題 2 分）

1.假設開發(fā)法除適用于估價外，還可以為投資者提供下列數據（）。A.確定投資者試圖獲得的開發(fā)場地的最高價格 B.確定開發(fā)項目的預期開發(fā)價值 C.確定開發(fā)項目的預期利潤

D.確定開發(fā)中可能出現的最高費用

2.在路線價法應用中，下列屬于標準宗地要求的是（）。A.一面臨街 B.土地形狀規(guī)則

C.臨街深度為標準深度 D.用途具有代表性

3.明確估價基本事項包括（）。A.估價目的 B.估價對象 C.估價時點 D.估價原則

4.能夠運用平均增減量法進行估價的條件是（）。A.只要有歷史價格資料，就可適用該法

B.歷史價格持續(xù)上升，且上升的數額大致相等 C.歷史價格持續(xù)下降，且下降的數額大致相等

D.歷史價格時起時伏，且上升或下降的數額的絕對值相等

5.假設開發(fā)法有現金流量法與傳統(tǒng)方法兩種方法，它們的主要區(qū)別有（）。A.傳統(tǒng)方法不考慮資金時間價值 B.傳統(tǒng)方法要單獨計算投資利息

C.現金流量折現法要進行現金流量預測 D.現金流量折現法將利潤隱含在折現率中

6.運用假設開發(fā)法所的估價結果的可靠性如何，關鍵取決于（）等預測。A.最佳開發(fā)利用方式

B.開發(fā)完成后的房地產價值 C.折現率大小

D.開發(fā)商期望的利潤率 7.移動平均法()A.是對原有價格按照時間序列進行修勻

B.采用逐項遞移方法分別計算一系列移動的序時價格平均數

C.形成一個新的派生平均價格的時間序列，借以消除價格短期波動的影響，顯現出價格變動的基本發(fā)展趨勢

D.一般是按照房地產價格變化的周期長度進行移動平均 8.適于用路線價法評估的是（）。A.多宗土地課稅 B.土地整理

C.征地拆遷補償 D.單宗房地產

9.在實際估價中運用假設開發(fā)法估價結果的可靠性如何，關鍵取決于下列兩個預測()A.是否根據房地產估價的合法原則和最高最佳使用原則，正確地判斷了房地產的最佳開發(fā)利用方式

B.是否根據當地房地產市場行情或供求情況，正確地預測了未來開發(fā)完成后的房地產價值

C.待開發(fā)的土地是否經過了三通一平D.預測土地使用年限有多少年

10.運用長期趨勢法估價的一般步驟有（）。

A.搜集估價對象或類似房地產的歷史價格資料，并進行檢查 B.整理搜集到的歷史價格資料，畫出時間序列圖 C.觀察、分析時間序列，得出一定的模式

D.以此模式去推測、判斷估價對象在估價時點的價格 E.對未來的價格進行分析和預測

三、名詞解釋題（本大題共20分，共 4 小題，每小題 5 分）1.路線價法定義

2.長期趨勢法的理論依據

3.假設開發(fā)法適用的對象和條件 4.長期趨勢法的作用

四、計算題（本大題共10分，共 1 小題，每小題 10 分）

某幢樓房的土地總面積100平方米，總建筑面積400平方米，某人擁有其中50平方米的建筑面積。試按建筑面積分攤方法計算該人占有的土地份額及擁有的土地數量。

五、簡答題（本大題共20分，共 4 小題，每小題 5 分）1.深度價格修正率表（深度百分率表、深度指數表）概念 2.宗地價格的定義以及操作步驟

3.房地產估價程序的概念以及程序具體是怎樣的 4.簡述房地產估價程序。

答案：

一、單項選擇題（30分，共 15 題，每小題 2 分）

1.D 2.A 3.B 4.B 5.A 6.C 7.D 8.D 9.D 10.D 11.C 12.A 13.C 14.D 15.C

二、多項選擇題（20分，共 10 題，每小題 2 分）

1.ACD 2.ACD 3.ABC 4.BC 5.BCD 6.AB 7.ABCD 8.ABC 9.AB 10.ABCD

三、名詞解釋題（20分，共 4 題，每小題 5 分）

1.參考答案：

路線價法是對臨接道路且可及性相當的土地設定標準深度，選取若干標準宗地求其平均價格，將此平均價格稱為路線價，然后再配合深度價格修正率表和其他價格修正率表，計算出臨接該道路的其他土地價格的一種估價方法 解題方案： 路線價法定義 評分標準：

答對一句給1.5分 2.參考答案：

房地產價格通常有上下波動，在長期內其變動規(guī)律和發(fā)展趨勢，會顯現出一定的變動規(guī)律。解題方案： 長期趨勢法 評分標準： 答對一句得2分 3.參考答案：

假設開發(fā)法適用于“待開發(fā)房地產”。具體指具有投資開發(fā)或再開發(fā)潛力的房地產的估價，如待開發(fā)的土地（包括生地、毛地、熟地）、在建工程（包括房地產開發(fā)項目）、可裝修改造或可改變用途的舊房（包括裝修、改建、擴建，如果是重建就屬于毛地的范疇）。解題方案： 假設開發(fā)法適用 評分標準： 答對一句得2分 4.參考答案：

一、主要用途 長期趨勢法主要用于對房地產未來價格的推測、判斷，如用于假設開發(fā)法中預測未來開發(fā)完成后的房地產價值。

二、其他用途

1、用于收益法中對未來凈收益等的預測；

2、用于市場法中對可比實例價格進行交易日期凋整；

3、用來比較、分析兩宗（或兩類）以上房地產價格的發(fā)展趨勢或潛力；

4、用來填補某些房地產價格歷史資料的缺乏等。解題方案：

長期趨勢法的作用 評分標準： 答對一句得1分

四、計算題（10分，共 1 題，每小題 10 分）

0.參考答案：

該人占有的土地份額： 100÷400=25% 該人擁有的土地數量為： 50×25%=12.5㎡

解題方案：

高層建筑地價分攤 評分標準： 答對一點1.5分

五、簡答題（20分，共 4 題，每小題 5 分）

1.參考答案：

基于深度價格遞減率制作。深度價格遞減率，是基于臨街土地中各部分的價值隨遠離街道而有遞減現象，或者說，距街道深度愈深，可及性愈差，價值也就愈低。如將臨街土地劃分為許多與街道平行的細條，由于越接近街道的細條的利用價值越大，越遠離街道的細條的利用價值越小，則接近街道的細條的價值高于遠離街道的細條的價值。解題方案：

深度價格修正率表 評分標準： 答對一步2分 2.參考答案：

宗地價格是一宗土地的一定權益在某一時點的價格。土地的一定權益，有出讓土地使用權、劃撥土地使用權、設有抵押權的土地使用權、設有地役權的土地使用權、有租約限制的土地使用權等等。運用基準地價修正法估價應按如下步驟進行：

1、搜集有關基準地價的資料；

2、查出估價對象所處地段的基準地價；

3、進行交易日期調整；

4、進行土地狀況調整；

5、求出估價對象宗地的價格。解題方案： 宗地價格的定義 評分標準： 答對一步1.5分 3.參考答案：

房地產估價程序是指一個房地產估價項目的估價全過程中的各項具體工作，按照其內在聯系性排列出的先后進行次序。一個房地產估價項目的估價活動的全過程和工作步驟如下：

1、獲取估價業(yè)務；

2、受理估價委托及明確估價基不事項；

3、擬定估價作業(yè)方案；

4、搜集估價所需資料；

5、實地查勘估價對象；

6、選定估價方法測算；

7、確定估價結果；

8、撰寫估價報告；

9、審核估價報告；

10、出具估價報告；

11、估價資料歸檔。解題方案： 房地產估價程序 評分標準： 答對一步1分 4.參考答案：

獲取估價業(yè)務 受理估價委托及明確估價基本事項 擬定估價作業(yè)方案 搜集估價作業(yè)資料實地查勘估價對象選定估價方法測算確定估價報告撰寫估價報告審核估價報告出具估價報告估價資料歸檔 解題方案： 獲取估價業(yè)務

受理估價委托及明確估價基本事項 擬定估價作業(yè)方案 搜集估價作業(yè)資料 實地查勘估價對象 選定估價方法測算 確定估價報告 撰寫估價報告 審核估價報告 出具估價報告

估價資料歸檔（15分）評分標準： 獲取估價業(yè)務

受理估價委托及明確估價基本事項 擬定估價作業(yè)方案 搜集估價作業(yè)資料 實地查勘估價對象 選定估價方法測算 確定估價報告 撰寫估價報告 審核估價報告 出具估價報告

估價資料歸檔（15分）

第三篇：2013年春季市場營銷學第三次作業(yè)

2013年春季市場營銷學（本科）第三次網上形成性考核作業(yè) 1.(應得50分，實得45分)

案例設計與分析題（案例10分，問題10分，分析30分）：針對本課程第十章“定價策略”方面的內容，通過報紙、雜志、網絡等渠道查找一篇案例（不得選用本課導學和網絡課程提供的案例），附在本次作業(yè)上；就你所選擇的案例提出“新產品定價策略”方面的2~3個問題，并做出分析或判斷（分析部分不少于500字）。

在臺灣，制鞋也較發(fā)達，因而競爭也激烈。臺北市的金華皮鞋公司在經營上出別人不敢輕易嘗試的一天，地處延平北路的金華皮鞋公司門口，掛出了“不二價”的特大招牌。所謂“不二價”即不還價。這在當時的延平北路可謂風險冒得太大。因為人們到延平北路買東西，即使打心眼里喜歡某物，也還要還點價，否則就覺得吃了虧。人們已形成概念：買東西照標價付錢是最傻不過的。久而久之，廠商們索性把售價提高兩倍左右，以便還價時折扣也好讓買賣雙方滿意。金華公司實施“不二價”不久，很多顧客對某雙皮鞋非常中意，可就是由于根深蒂固的“怕吃虧”心理，總覺得照標價付錢虧了，使許多眼見成交的生意吹了。金華遇到了歷史上最冷清的時期。許多職工抱怨：“創(chuàng)什么新，干脆恢復原先的做法，制定虛泛價格，來滿足顧客撿便宜的心理?！惫纠习褰袟罱鸨?，主意是他出的。聽到職工們的抱怨，楊考慮：“以自己多年經營皮鞋的經驗來看，此次打出‘不二價’新招，是有點令人發(fā)寒；但從價格上看，本公司售價是依據皮鞋質料、做工、市場狀況而確定的，且比別人的標價低一倍，自己沒有虧待顧客。”經再三權衡，他認為“顧客會貨比數家，再來金華的?！北銢Q定挺一陣子。果然不出楊老板所料，時隔不久，金華公司門庭若市，許多顧客到可以討價的商店購買，打折后，皮鞋價格往往仍比“金華”為高。因此，顧客們紛紛回頭光顧金華。不二價的真正用意，總算被顧客了解并接受了。職員們愁眉鎖眼的臉上也露出笑顏。許多廠商看到“金華”的成功，紛紛效法，漸漸地搞起了不二價和公開標價?，F在到延平北路，再也不見以往那種漫天要價和顧客大殺價的現象了。

回答問題（單選）

1.金華皮鞋公司在經營上常出別人不敢輕易嘗試的新招，這種新招實際上是：（C）

A.方針B.指導思想C.策略D.戰(zhàn)略

2.金華公司根據眾多的競爭者采用了自己的市場定位，即：（C）

A.根據消費者習慣看法

B.根據產品所能體會到利益

C.根據價格和質量關系

D.根據產品使用的用途

3.公司經理對“不二價”的推出之所以自信，是因為他依據了：（D）

A.成本導向定價法

B.需求導向定價法

C.競爭導向定價法

D.聲望定價法

4.企業(yè)定價目標一般為：（D）

A.利潤B.市場占有率C.穩(wěn)定價格D.所有上述

5.“不二價”最終抓住了顧客什么心理？（B）

A.便宜沒好貨B.貨比三家C.怕吃虧D.貨真價實

6.金華皮鞋公司實施“不二價”成功的關鍵在于：（B）

A．沉著冷靜

B．以定價來促銷

C．抓住顧客撿便宜心理

D．以不變勝萬變

7.如果你作為老板，也隨楊老板的做法，你應該注意什么？（C）

A.公共關系

B．產品特征

C.需求變化和創(chuàng)新

D.產品形式

8.延平北路其他經營者沒有成功的原因是因為：（A）

A.追求高額利潤

B.采用無差異市場策略

C.采用差異性市場策略

D.互相攀比

參考答案：

新產品定價策略

（1）撇脂定價策略。也稱速取策略或高額定價策略。指企業(yè)在新產品剛上市時，把價格定得盡可能高，以期及時獲得較高的收益，在產品生命周期的初期便收回研制開發(fā)新產品的成本及費用，并逐步獲得較高的利潤。以后隨產品的進一步成長再逐步降低價格。采用此策略的企業(yè)產品一上市便高價厚利，其做法很象從牛奶的表面撇取奶油，故而得名。

實行這種策略必須具有以下條件：第一，新產品比市場上現有產品有顯著的優(yōu)點，能使消費者“一見傾心”；其次，在產品初上市場階段，商品的需求價格彈性較小或者早期購買者對價格反應不敏感；另外，短時期內由于仿制等方面的困難，類似仿制產品出現的可能性小，競爭對手少。此策略的優(yōu)點是達到短期最大利潤目標，有利于企業(yè)的競爭地位的確定。但缺點也明顯，即由于定價過高，有時渠道成員不支持或得不到消費者認可；同時，高價厚利會

吸引眾多的生產者和經營者轉向此產品的生產和經營，加速市場競爭的白熱化。

（2）滲透定價策略。也稱漸取策略或低額定價策略。與撇脂策略截然相反，此策略在向市場推出新產品時，盡量把價格定得低一些，采取保微利，薄利多銷的方法。企業(yè)的目標不是爭取短期更大利潤，而是盡快爭取最大可能的市場占有

率。此策略的產品上市后以較低價格在市場上慢取利、廣滲透因此叫做滲透法策略。

采用此策略的條件是：商品的市場規(guī)模較大，存在著強大的競爭潛力；商品的需求價格彈性較大，稍微降低價格，需求量會大大增加；通過大批量生產能降低生產成本。這種策略的優(yōu)點是可以占有比較大的市場份額，通過提高銷售量來獲得企業(yè)利潤，也較容易得到銷售渠道成員的支持，同時，低價低利對阻止競爭對手的介入有很大的屏障作用。其不利之處在于定價過低，一旦市場占有率擴展緩慢，收回成本速度也慢。有時低價還容易使消費者懷疑商品的質量保證。

（3）中間定價策略。即按照本行業(yè)的平均定價水平或者按當時的市場行情來制定價格。企業(yè)可以在不承擔較大風險的情況下，獲得比較穩(wěn)定的市場面；同時，價格不高不低，銷售渠道成員覺得穩(wěn)妥因此保持經營的積極性；從企業(yè)自身看，可有計劃地在不太長的時間收回企業(yè)的研制成本。又稱“滿意法”。.(應得50分，實得45分)

案例設計與分析題（案例10分，問題10分，分析30分）：通過報紙、雜志、網絡等渠道查找一篇本課程第四章“購買行為研究”中“影響消費者行為因素”方面的案例（不得選用本課導學和網絡課程提供的案例），附在本次作業(yè)上；就你所選擇的案例提出“影響消費者行為因素”方面的2~3個問題，并做出分析或判斷（分析部分不少于500字）。

“司沃琪”引領世界手表消費潮流

瑞士手表行業(yè)曾一度占領了世界上大部分手表市場，但世界手表行業(yè)的競爭日趨激烈。美國的天美時成功地推出了簡單、可靠、低成本的計時手表，深受追求便利型產品的顧客喜歡。香港在市場上大量推出和日本手表的廉價仿制品，使顧客不用花多大成本就能充分享受世界名表帶來的時尚潮流。結果瑞士只能立足于高價時髦的珠寶手表市場，如勞力士、帕捷特、浪琴等。

1981年，瑞士最大的手表公司ETA開始一項新計劃，推出了現已馳名中外的司沃琪手表。根據該公司的調查和預測，本世紀最充滿個性的新人類時代即將來臨。每個年輕人渴望著與他人不同，并時刻愿意在別人面前表露出自己的個性。因而司沃琪手表是專為滿足那些有個性、熱愛時尚和表露自我的新人類的需要而

設計的。司沃琪手表重量輕，能防水防震，屬電子模擬手表，其表帶是多種顏色的塑料帶。它有許多不同的表殼和表帶，顏色都很鮮艷，很適合運動。

司沃琪手表在30多個國家銷售。到1994年已售出1.5億只，1993年公司凈利潤已達到4.4億瑞士法朗。因為它能很好地迎合現代人的心理需要，因此很受潮流年輕人的喜歡。另外，司沃琪手表的促銷和推銷技巧也充分顯示了該產品對滿足人類心理需要地深入了解。

問題：

1、司沃琪公司成功的原因。

2、對消費者購買司沃琪手表的動機進行分析。

第一題分析

1、司沃琪手表每年都推出新式手表，以至于人們都焦急地期待新產品的出現。許多人擁有的司沃琪手表都不止一款。因為他們希望在不同的時間、場合展示給不同的人看。有位商人擁有25塊司沃琪手表。每天他都要換一套西服、領帶、襯衫和一只司沃琪手表消費者的消費趨勢預測準確，每年都推出新式手表。該公司抓住了商品外觀是消費者認識一個商品首先看到的客觀事物，會給消費者留下強烈的第一印象，以至影響其認識后的情緒和行為。

2、照顧到不同的消費者的心理需求，不同的情緒感受。生產和銷售方式獨特，生產的數量越少，越能顯示他的珍貴，消費者留下強烈的第一印象。所有的司沃琪手表在推出5個月后將停止生產。因此即使最便宜的手表都有收藏價值。而且司沃琪公司每年分兩次推出數量有限的時髦手表設計版本，公司可能只生產4萬只手表，而收藏家的訂單卻常常達到10萬份之多。公司只好舉行抽簽活動來決定可以購買手表的4萬位幸運收藏家。

3、刺激強度較強。于消費者行為也具有重要影響作用，它可以激發(fā)購買興趣、促進購買欲望、增加購買信心。第二題分析

當消費者進入購買一件商品時，各有關因素都會在特定的時空范圍內發(fā)生作用，強化人們現實的心理感受及行為。所以，商品的外觀設計、裝飾，銷售服務、商品價格等市場因素給不同的消費者以不同的心理印象，激起不同的情緒感受，并

且成為消費者某種行為的誘因或條件。追求新奇、追求名望追求便利，滿足了各種成功人士的嗜好。在里斯本博物館，專門設有數目有限的司沃琪手表陳列合并，并有防彈玻璃的保護。這種設計常常給觀眾以強烈的刺激，覺得配戴這種手表將得到世界時尚的認可。

參考答案：

影響消費者行為的內在因素包括:

1.動機。動機與行為有直接的因果關系，動機導致行為。消費者行為的直接原因是動機。消費者動機可分為兩部分：生理動機和心理動機。馬斯洛指出人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，即生理需要、安全需要、社會需要、自尊需要、自我實現需要，前兩個層次需要屬生理的和物質方面的需要，后三個層次主要是心理的、精神方面的需要。

2．感受。指消費者在其了解的范圍內，通過其眼、耳、鼻、舌、身接受外界色、形、味等刺激或環(huán)境所形成的心理上的反應，是個體對于社會和物質環(huán)境的最簡單、最初的理解。

3．態(tài)度。通常指個體對事物所特有的一

種協調一致的、有組織的、習慣性的內在心理

反應。

4、學習。即指“在相似的情況下，由過去的行為所引發(fā)的行為改變”，換言之，學習是指由于經驗而引起的個人行為的改變。

影響消費者行為的外在因素：

1、相關群體。相關群體指能直接或間接影響一個人的態(tài)度、行為或價值觀的團體。相關群體可分為參與群體與非所屬群體。相關群體對消費者購買行為的影響。主要有以下方面：（1）向消費者展示新的生活方式和消費模式；（2）相關群體能夠影響人們的態(tài)度，幫助消費者在社會群體中認識消費方面的“自我”；

（3）相關群體的“仿效”作用，使某群體內的人們消費行為趨于一致化；（4）相關群體中的“意見領袖（或意見領導者）”的示范作用。

2、社會階層。指一個社會按照其社會準則將其成員分為相對穩(wěn)定的不同層次。

3、家庭狀況。家庭對消費者購買行為的影響很大。我們可以從以下三個方面研究：（1）要看到家庭作為一個相關群體對購買行為的影響；（2）要研究家庭中不同的購買角色；（3）要分析家庭生活周期階段。

4、文化狀況。文化是社會精神財富的結晶，它使人們建立起一種是非觀念，從而影響消費者行為。文化狀況有時對消費者購買行為起決定性的作用，企業(yè)必須予以充分的重視。

第四篇：第三次作業(yè)

第三次作業(yè)

習題一

一、目的：練習存貨購入、領用的核算。

二、資料：某企業(yè)1月份存貨購入和領用情況如下： 1、1日某種存貨余額500件，單價20元； 2、3日領用300件；

3、5日購進1 000件，單價22元；

4、10日領用800件；

5、20日購進1 200件，單價24元；

6、23日領用900件。

三、要求：分別采用加權平均法、移動加權平均法和先進先出法，計算確定本月發(fā)出存貨的成本和月末結存存貨的成本。

習題二

一、目的：練習材料按計劃成本計價的核算。

二、資料：勝利工廠對存貨核算采用按計劃成本計價。200×年8月末，“原材料”賬戶余額 為14 500元，“材料成本差異” 賬戶借方余額380元，甲材料計劃單價4.50元，乙材料計劃單價48元。該廠9月份發(fā)生有關材料的業(yè)務如下： 1、3日，用銀行存款承付華光廠發(fā)來的甲材料1 000千克的貨款4 000元，增值稅680元。材料已驗收入庫。

2、5日，通過銀行承付紅旗工廠購進的乙材料500千克的貨款25 230元，專用發(fā)票注明增 值稅款4 289.10元，材料尚未運達企業(yè)。

3、15日，自本市衛(wèi)東工廠購進的乙材料800千克，貨款40 000元，增值稅額6 800元，開 出轉帳支票一張付訖。材料驗收入庫。

4、16日，上月光明工廠發(fā)來的在途材料——乙材料500千克，實際成本25 000元，本月 驗收入庫。

5、20日，收到紅星工廠托收承付結算憑證，承付該廠發(fā)來甲材料2 000千克的貨款8 000 元，運費500元，專用發(fā)票注明增值稅額1 360元，材料尚未運達企業(yè)。

6、22日，從紅星工廠購入的甲材料到達企業(yè)，驗收時，發(fā)現短少300千克，經查，10千 克為定額內損耗，90千克應由運輸部門承擔責任，200千克為供貨方少發(fā)貨。7、25日，基本生產車間生產產品領用甲材料300千克，一般消耗領用乙材料50千克，廠部領用乙材料30千克，輔助生產車間領用乙材料100千克。8、27日，基本生產車間生產產品領用甲材料400千克。9、30日，以銀行存款5 000元預付外購材料款。10、30日，新民工廠發(fā)來的甲材料800千克，本月27日已入庫，月末仍未收到有關憑證，款項未付，按每千克4.50元估價入賬。

三、要求：

1、根據上述經濟業(yè)務，編制會計分錄。

2、開設并登記“原材料”、“材料成本差異”的T形賬戶。

3、計算材料成本差異率，編制會計分錄，調整發(fā)出材料應負擔的材料成本差異。

習題三

一、目的：練習材料盤盈、盤虧的核算。

二、資料：某企業(yè)年末對材料進行全面清查，清查結果及批準處理情況如下： 1、1號倉庫發(fā)現盤虧甲材料1 000千克，單位計劃成本40元。經確定盤虧材料的進項稅額為6 596元。2、2號倉庫發(fā)現盤盈丙材料500千克，單位計劃成本60元。

3、產成品庫發(fā)現損毀A產品510件，每件實際成本100元。

4、對上述清查結果，經有關部門批準后，處理如下：甲材料中400千克屬倉庫保管人員失 職造成，應由其賠償損失，另外600千克屬于管理制度不健全造成，應列入當期費用；丙材料盤盈是由于計量不準造成，應沖減管理費用；產成品的毀損屬于意外事故造成，按規(guī)定予以轉銷（該企業(yè)本月材料成本差異率為－3%，增值稅率為17%）。

三、要求：根據上述經濟業(yè)務，編制會計分錄。

第五篇：第三次作業(yè)

社會化媒體營銷

姓名：胡

騫

學號：Z2016242415

班級：16中指電子商務二班

一、社會化媒體平臺的變遷

1.1中國互聯網用戶趨勢

中國的社會化媒體，起源于1994年第一家曙光論壇的創(chuàng)立，興起2012年新浪微博的用戶爆發(fā)，繁榮與現今深度垂直或輕量娛樂等形形色色品臺的更新換代迭。

當舊的社會化媒體形態(tài)逐漸不在受人關注，新的在線媒體平臺開始成為主導，在線視頻、音樂、游戲已經成為現今中國社會化媒體發(fā)展勢頭顯著的社會化媒體形態(tài)。

根據2018年3月《中國互聯網信息中心》（CNNIC）發(fā)布的中國互聯網網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截止2017年12月最新統(tǒng)計的數據顯示，社會化媒體傳播影響力穩(wěn)步提升，緊跟其后的是作為新興領軍的互聯網音樂，互聯網游戲和與互聯

網視頻，另一方面，即使通訊用戶遠遠超過其他類型用戶，微博用戶也回暖至2012水平。

社會化媒體巨頭數量擴容，BATS可以改寫為BATSB

不同于往年社會化媒體巨頭引領的格局，即BATS（百度、阿里巴巴、騰訊、新浪），今時的格局已被入駐的今日頭條系即，（字節(jié)跳動/ByteDance）所打破?？慷ㄖ苹畔⒎职l(fā)起價的今日頭條系以其智能算法，對消費者進行精準內容推送，并通過機器學習等輕量技術資產創(chuàng)立了抖音短視頻、今日頭條等平臺，迅速滲透并贏得了社會化媒體用戶的青睞。

1.2中國社會化媒體生態(tài)概覽

有別于以往的功能性導向格局，我們發(fā)現當下的社會化媒體是由用戶關系和平臺內容為基礎，以核心和衍生社會化媒體為重要表現形式，進一步形成的雙格局社會化媒體生態(tài)。

不同的社會化媒體平臺，根據其關系和內容比重的差異可以寬泛地劃分為核心社會化媒體和衍生社會化媒體。

核心社會化媒體

主旨增強人與人之間的關系，即幫助用戶更好地了解并聯結其他用戶，在核心社會化媒體之下，用戶之間的關系雙向共享的，用戶于用戶之間更加頻繁地交換各自地生活體驗或其他信息，其中包括以尋求交友、興趣、新鮮事、即時通訊等為目的的線上平臺

衍生社會化媒體

主旨為保持/增加用戶粘性，賺取流量，用戶通過平臺的過濾獲得更加個性化的信息，以幫助他們更好地進行決策。在使用衍生社會化媒體的過程中，用戶更加偏向使用單項交流的關系模式，即從內容生產者處獲取信息，例如從意見領袖、公眾媒體甚至是平臺本身的算法推薦結果，來獲取更符合用戶興趣的信息，衍生社會媒體可以寬泛地分為網絡游戲、影音娛樂、信息資訊、電商購物四大模塊。

1.3核心社會化媒體平臺

13.1微信-融入日常生活，為跨年齡層的用戶重塑在線關系

微信是騰訊業(yè)務中擁有用戶量最多的一個社會化媒體品臺，并且已全面融入人們生活。2017年，87.6%的用戶常使用的手機APP是微信，81.5%的用戶每天使用超過1小時。

微信龐大的用戶基數增加了人與人之間的關系，據調查，%33的“銀發(fā)”用戶將80%以上流量用于微信。即使是“銀發(fā)”用戶，通過微信實現了日常溝通和生活便利的需求，更老人通過微信增加了和自己子女和親戚好友之間的關系。

1.3.2新浪微博-通過扶持視頻化、垂直化、MCB（多頻道網絡）的傳播方式，增加了普通用戶與專業(yè)用戶的關系粘性

視頻化：微博全面推進視頻化戰(zhàn)略

垂直化：微博深耕垂直領域，致力與建立每個領域的流量生態(tài)、變現生態(tài)

MCN：加大對MCN的扶持，|聯合垂直領域達人豐富內容生態(tài)

1.4衍生社會化媒體平臺

1.4.1影音娛樂-陪伴式內容成為無聊經濟的主要出口

視頻社交滿足了廣大用戶無聊消遣、排解孤獨的需求，根據cnnic第41次互聯網用戶研究調查，互聯網用戶喜歡觀看網絡視頻和直播的主要原因式打發(fā)時間。

現代社會生活節(jié)奏快，工作壓力大，人們的空余時間越來越碎片化，借助今天的移動端應用，如電臺、短視頻、直播軟件，輕量的影音娛樂內容容易地占據用戶等車、坐地鐵、下班后的空余時間。

同事，這些平臺衍生出社會化媒體入口，可以讓用戶將自動認為有趣的內容快速分享，這些無思考門檻的生活化內容，讓用戶在消費時感覺不到時間的流逝，同時自己又能感到“獲取信息”的滿足感，以及與朋友“分享資訊”獲得的樂趣和認同感，因此，用戶很容易“刷到停不下來”。

抖音作為2018年的短視頻“爆款”，成功幫助品牌引爆社會化媒體熱議

以抖音短視頻為例，通過打造內容生態(tài)，算法推送助力，讓興趣相投的用戶可以通過內容分享拓展社會關系。

抖音打破了傳統(tǒng)內容生產和分發(fā)的關系。例如微博和微信公眾號的內容生產“中心化”，即少數頭部用戶吸引大部分流量。抖音通過設置話題挑戰(zhàn)、豐富音樂場景，設置同款模板等方式加速培育精品內容，通過平臺算法代替?zhèn)鹘y(tǒng)微博微信用戶的轉發(fā)作為傳播節(jié)點，使得分發(fā)機制“去中心化”，加速了傳播效率，短時間內可以引發(fā)多個熱門抖音話題。

影視娛樂類社會化媒體平臺盛行，是否意味著圖像信息平臺，如美圖可以通過孕育“社區(qū)”增加用戶粘性？

正因如此，美圖秀秀若想要成為中國的Instagram，不僅要加強其原有的圖片處理功能，讓優(yōu)質的圖片內容沉淀在美圖程序內的社交圈；還需借助成熟的社會化媒體資本幫助美圖加強關系運營，爭取更過的資源來培養(yǎng)圖片社交的屬性。

1.4.2網絡游戲-關系升格歸功其天然的社會媒體入口和用戶共同的興趣愛好