第一篇：第二章 廣告策劃的思維方法 教學(xué)輔導(dǎo)

第二章 廣告策劃的思維方法 教學(xué)輔導(dǎo)

學(xué)習(xí)目的和要求：

正確的思維方法是人類認(rèn)識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。學(xué)習(xí)本章要把握廣告策劃中的一般思維方法及特殊思維方法，并了解思維方法的新發(fā)展。通過學(xué)習(xí)，為廣告策劃的科學(xué)化提供思想武器。

1．識記：系統(tǒng)思維，創(chuàng)造性思維，開放參與性思維，藝術(shù)性思維，發(fā)散思維，集中維，廣義靈感論，系統(tǒng)方法。

2．掌握：

（1）廣告策劃中一般思維方法的特點(diǎn)；

（2）廣告策劃中發(fā)散思維與集中思維的特點(diǎn)。

3．重點(diǎn)：掌握廣義靈感論與系統(tǒng)方法在實(shí)踐中的運(yùn)用。4．了解：各類思維方法對廣告策劃的影響。本章知識點(diǎn)：

1．廣告策劃中系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、開放參與性思維、藝術(shù)性思維的特點(diǎn)； 2．發(fā)散思維、集中思維的含義； 3．廣義靈感論，系統(tǒng)方法。學(xué)習(xí)方法：

本章在于啟迪人們的多元化思維，希望能以靈感的火花孕育成功的果實(shí)。要認(rèn)識到人類思維的靈感是無窮無盡的，只有掌握了科學(xué)的思維方法，才能取得策劃的成功。

在學(xué)習(xí)中可解剖案例，從中悟出思維的指導(dǎo)作用。還可采取頭腦風(fēng)暴法，使思維得到最優(yōu)化的組合。策劃，歸根結(jié)底是人的思維活動。當(dāng)人們在社會實(shí)踐中摘取、收獲一枚枚成功的果實(shí)，欣喜之余，自然而然會慶幸自己所進(jìn)行過的一系列策劃，慶幸自己的思維孕育出的策劃的花蕾、成功的種子。欲探究成功策劃的奧秘，就得深入到策劃者的思維之中去。

思維是相對于存在而言的，它是人類整個(gè)認(rèn)識活動的總稱。正確的思維方法是人類認(rèn)識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。人類在長期的社會實(shí)踐過程中，形成了對事物本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律認(rèn)識的多種多樣的思維結(jié)構(gòu)與樣式。廣告策劃在人類一般思維規(guī)律的基礎(chǔ)上，更多地吸收并運(yùn)用了其中創(chuàng)新性思維的形式，為廣告策劃的科學(xué)化提供了思想武器。

預(yù)習(xí)思考題：

1．系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、開放參與性思維及藝術(shù)性思維的含義？

2．發(fā)散思維的含義及其兩種主要運(yùn)用形式？發(fā)散思維與集中思維有何關(guān)系？ 3．如何在廣告策劃中運(yùn)用廣義靈感論？ 4．系統(tǒng)論方法如何在廣告策劃中得到運(yùn)用？ 重點(diǎn)內(nèi)容：

第一節(jié) 廣告策劃中的思維方法

一．系統(tǒng)思維

在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義： 1．靜態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性

廣告工作的整體性，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

（1）廣告宣傳是社會組織務(wù)實(shí)工作的重要組成部分，是社會組織的社會行為之一，它與組織的工作總體是局部與整體的關(guān)系。廣告宣傳隸屬于社會組織的工作網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)社會組織的整體發(fā)展，這是廣告宣傳整體性的重要表現(xiàn)。

（2）廣告宣傳是一個(gè)相對獨(dú)立、完整的工作體系，是一個(gè)結(jié)構(gòu)完整、范圍明確的有機(jī)整體現(xiàn)代廣告宣傳工作的目標(biāo)就是促使組織的決策方針和工作程序符合社會利益和公眾利 1 益，促進(jìn)社會組織與公眾需求、利益上的一致性。

（3）廣告宣傳的運(yùn)行是一個(gè)完整的動態(tài)過程。這種動態(tài)過程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體表現(xiàn)。廣告宣傳的基本程序應(yīng)該是一個(gè)緊密相接的完整過程，呈現(xiàn)出動態(tài)的有序性和整體的有機(jī)性。

（4）廣告宣傳工作不滿足于獲得分散、孤立的宣傳效應(yīng)，而是執(zhí)著地追求整合效益。2．動態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)

謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

（1）注意廣告宣傳內(nèi)容的主題性，做到既有中心主題，又有內(nèi)容間的互補(bǔ)性和襯托性，創(chuàng)造廣告內(nèi)容上的規(guī)模效應(yīng)廣告內(nèi)容如果過于分散，沒有主題，就等于失去了廣告作品之間的紐帶，彼此沒有關(guān)聯(lián)，都是孤立地發(fā)揮作用，那么就會大大降低廣告作品的影響力。反之，如果廣告作品具有鮮明的主題內(nèi)容，并有演繹開來的襯托內(nèi)容，那么就能形成強(qiáng)大的沖擊力。

（2）注意各種廣告媒介的協(xié)調(diào)性和配合性，力求整體作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)媒介上的規(guī)模效應(yīng)我們知道，任何廣告媒介都有自己獨(dú)特的宣傳優(yōu)勢和局限，一種媒介的宣傳優(yōu)勢可以彌補(bǔ)另外一種媒介宣傳上的局限性。因此在廣告媒介策劃中，我們要樹立組合意識、善于有計(jì)劃，有步驟地調(diào)動各種廣告媒介，創(chuàng)造出強(qiáng)大的媒介集合沖擊力。

（3）注意各種廣告宣傳活動的系列性與多樣性，創(chuàng)造活動上的規(guī)模效應(yīng)一般而言，人們對于系列活動的印象比單個(gè)活動的印象要深刻。在廣告策劃中，如果我們能在廣告經(jīng)費(fèi)許可的條件下，有計(jì)劃分階段地開展不同形式的系列性廣告宣傳活動，就可以高層次地影響不同類型的公眾，形成社會轟動效應(yīng)，創(chuàng)造出新的社會時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)廣告的理想境界。

（4）注意各個(gè)廣告作品宣傳、推出時(shí)間上的計(jì)劃性與連續(xù)性，創(chuàng)造出時(shí)間上的規(guī)模效應(yīng)在廣告宣傳中，有些內(nèi)容我們只需開個(gè)新聞發(fā)布會，登個(gè)啟示就可以宣傳出去，但是這種“簡單事情簡單辦”的做法，很可能沒有真正影響力。因?yàn)楝F(xiàn)代社會信息流動量大，公眾時(shí)刻都受到不同信息的影響，一般對一個(gè)簡單的信息符號不可能留下深刻印象。在這種情況下，我們就應(yīng)該“簡單事情復(fù)雜辦”，根據(jù)宣傳主題，策劃多個(gè)宣傳作品，然后有計(jì)劃地推出每個(gè)宣傳作品，這不僅可以擴(kuò)大廣告的影響范圍，而且可以樹立良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。

二．創(chuàng)造性思維

創(chuàng)造性思維在廣告工作中的基本要求：

1．策劃廣告宣傳活動要講究謀略，以最大限度地吸引公眾，引起公眾注意。2．策劃廣告宣傳活動要講究形式上的新穎形式上的新穎。在廣告策劃中謀求新穎，可以從三個(gè)方面進(jìn)行：

（1）超越同類，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（2）超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾。

（3）根據(jù)時(shí)代特色，在廣告作品中強(qiáng)化時(shí)代生命力，以時(shí)代特色爭取公眾的認(rèn)同。3．策劃廣告宣傳活動要力求“奇特” 4．策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接” 三．開放參與性思維 四．藝術(shù)思維

藝術(shù)性思維在廣告策劃中的具體要求是：

1． 把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個(gè)真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維過程，而不是簡單的“計(jì)劃”；

2． 在廣告作品表現(xiàn)手法上，力求實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化要求廣告作品表現(xiàn)手法上的藝術(shù)化，涉及的指標(biāo)有：審美化、具有文化內(nèi)涵、劇情化和擬人化。

第二節(jié) 廣告策劃中的發(fā)散思維和集中思維

發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測、想象，是從不同方向和角度去思考問題的思維方 2 法。在發(fā)散的過程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的信息。

發(fā)散思維時(shí)要消除思維定勢的影響。思維定勢使人形成的某種重復(fù)習(xí)慣嚴(yán)重束縛了思維的靈活性與創(chuàng)新價(jià)值，泯滅了思想的火花。

發(fā)散思維常用的兩種形式是多向思維和逆向思維。

第三節(jié) 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法

一．廣義靈感論

把知識、信息組合成靈感，這就是廣義靈感產(chǎn)生最通俗、最簡潔的表述。廣義靈感論的掌握與運(yùn)用，重點(diǎn)要把握以下兩個(gè)方面：

（一）靈感組合的出發(fā)點(diǎn)

靈感總是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的信息組合而成的。一般來說，策劃思維者總是從某一個(gè)信息出發(fā)，去與相應(yīng)的信息組合。一旦組合成功，靈感也就立即產(chǎn)生。那么，為什么從某一個(gè)信息出發(fā)，總能組合出富有新意的靈感來呢？這是因?yàn)椋魏我粋€(gè)信息均能與多個(gè)信息建立某種聯(lián)系。這樣，在人的頭腦中，信息之間就形成了網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)信息就可能與多種信息組合出靈感來。

1．從目標(biāo)出發(fā)——目標(biāo)掃瞄法

2．從有價(jià)值的信息出發(fā)——信息開掘法

（二）靈感組合的思路 1．類比組合

類比是從兩種事物之間有某些相似之處，從而推出它們的其他屬性也相似的認(rèn)識、思維方法。

2．矛盾組合

“矛盾”是一種普遍存在的現(xiàn)象，指的是兩個(gè)事物具有對立的、相輔相成的狀態(tài)。相應(yīng)地，反映事物的信息間也就有了矛盾關(guān)系。在策劃中，利用信息間的矛盾關(guān)系組合出創(chuàng)意靈感，也是常見的一種方法。

3．因果組合

客觀世界各種現(xiàn)象的相互依存性、聯(lián)系性和制約性，也就構(gòu)成了它們之間的因果關(guān)系。某個(gè)和某些現(xiàn)象的發(fā)生，引起另一個(gè)和另一些現(xiàn)象的發(fā)生，這種聯(lián)系就是因與果的關(guān)系。成功的策劃往往就在這種因果組合中產(chǎn)生創(chuàng)意靈感。

4．嫁接組合

所謂“嫁接”，即將兩種富有較大差異的事物予以結(jié)合，從而產(chǎn)生新的事物。同理在策劃思維中，當(dāng)策劃者讓兩種不同的信息在自己的頭腦中得到嫁接組合，新穎的創(chuàng)意靈感勢必馬上產(chǎn)生。

5．形意組合

“形”指的是具體事物，比如具體項(xiàng)目、具體產(chǎn)品、具體問題等，“意”指的是較抽象的思想、觀念、概念等。當(dāng)“形”、“意”兩種信息得以巧妙而有機(jī)的組合，新穎的策劃靈感往往隨之產(chǎn)生。同樣，一種管理方法，一種新的思潮，抑或很平常的一句話、一個(gè)概念，均可能使陷入具體困境的策劃者茅塞頓開、靈感涌動。

6．多因組合

多因組合，即策劃者頭腦中的靈感產(chǎn)生是由多種信息因素組合而成。二．系統(tǒng)論方法

系統(tǒng)論方法就是按照事物本身的系統(tǒng)性，把對象放在系統(tǒng)的形式中加以考察的方法。即從系統(tǒng)的觀點(diǎn)出發(fā)，始終著重從整體與部分之間，整體與外部環(huán)境之間的相互聯(lián)系、相互制約、相互作用的關(guān)系中，綜合地、精確地考察對象，以達(dá)到最優(yōu)化地處理問題的方法。與“廣義靈感論”相比較，系統(tǒng)方法更偏重于“廣義靈感”產(chǎn)生后的深思熟慮，偏重于對眾多“靈 3 感”的優(yōu)選與再組合，偏重對優(yōu)選后的諸多“靈感”進(jìn)行有序的集合以最優(yōu)化的配備?？傊v究創(chuàng)造性的“廣義靈感論”方法與講究有序與最優(yōu)化的“系統(tǒng)論”方法，兩者結(jié)合，便成為策劃的根本思維方法。

系統(tǒng)論的方法運(yùn)用到策劃中來，則需從以下三個(gè)方面予以把握： 1．策劃的整體性 2．策劃的綜合性 3．策劃的最優(yōu)化

案例分析：

閩南婚俗文化的策劃靈感

閩南傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，其中，婚禮習(xí)俗文化更是源遠(yuǎn)流長?；槎Y文化是閩南地區(qū)文化中的重要組成部分。在古代，婚姻被認(rèn)為“將合二姓之好，上以事宗廟，而下以繼后世”的頭等大事。所以，傳統(tǒng)的婚姻禮儀是民俗禮儀中最隆重最熱烈的禮儀之一。

一、傳統(tǒng)的閩南婚俗文化(一)簡述傳統(tǒng)的閩南婚俗

閩南傳統(tǒng)婚俗，自明清時(shí)期就沿襲著四禮。問名、送定、完聘、迎娶四個(gè)程序。

問名是男女雙方議婚求婚的的儀禮。居中穿梭跑腿，撮合婚事的是媒人。在舊婚俗里只有經(jīng)過媒人撮合的婚姻方算正規(guī)、合法。因此即使雙方彼此有意，也必須經(jīng)媒人傳達(dá)方能成婚。問名，就是在女方家長有意的前提下將俗稱為“求庚”的女方生辰八字，出生年月日時(shí)辰寫在一小紅紙上，俗稱“字仔”，送給男方，故提親又稱“提字仔”。而后雙方給定時(shí)間，由媒婆陪同男方到女方家相親。男女見面，若雙方都相中對象，女方必捧茶以待，男方則將紅包(數(shù)額為雙)置于茶盤上，古婚俗對男女雙方屬相是否相配，生肖是否相克極為重視，所以問名合婚時(shí)還有請算命先生驗(yàn)生肖之舉。

送定是合婚后男家備禮到女家決定婚約的儀禮，俗稱“訂婚”，又稱定聘。送定時(shí)由媒婆陪同男家雙親及有關(guān)親戚肩挑聘禮，送往女家。聘禮有戒指(金、銅各一)、耳環(huán)、豬羊、禮餅、禮糖、香燭、禮炮、布料等。女方收受部分并回贈6件或12件禮品。

定聘上男女雙方締結(jié)婚姻后男家正式將聘禮送往女家的儀禮。男家送禮裝箱入籠，吹奏鼓樂，燃放鞭炮，浩浩蕩蕩送往女家。女方則回贈新郎禮服、禮帕、鞋襪等。蜜餞、水果、雞鴨、紅酒、紅燭、禮炮、禮香、面線等婚禮必備的物品均有吉祥語蘊(yùn)涵其中，例如：紅紙手鐲意為：“金鐲成雙”；紅燭意為：“喜燭雙祥”；桔餅意為：“吉祥如意”；面線意為：“恩愛綿長”。

迎娶是男女成婚最隆重的禮儀。到了迎親之日，媒人扣門，通常需扣三次，房門才慢慢開啟，據(jù)說這樣可以留住財(cái)氣。男方進(jìn)女方家，小舅小姨端來雞蛋湯、桂圓湯、四果湯，請姐夫“吃甜”，夫妻雙雙拜過祖宗，叩別長輩。新娘即將被迎娶回男方家，這時(shí)新娘必須放聲大哭，不僅是出嫁的不舍，還有一種說法，一種祝福蘊(yùn)藏其中，長輩常說新娘出嫁有哭必有福。

花轎抵男家，新郎腳踢轎門三下，傳說如此能顯示雄威，鎮(zhèn)住女方，使之俯首聽命。新娘跨過燒福鼎，“踢火煙，年年春，隔年抱個(gè)查埔(男)孫”；“跨會過，夫妻和好百二歲”。入洞房，新郎替新娘揭頭帕“由前掀到后，兩人吃到老”。同吃合婚圓。

婚后第二天就要進(jìn)入大廳，叫做“出廳”。出廳向公公婆婆敬甜茶，由大姑或大嫂先開口：“新娘請出廳，阿爸阿媽的話你要每回聽”。那婆婆就以長輩的身份笑著說：“應(yīng)像對待沒滿月的嬰孩一樣對待新來的媳婦”語言親切，體現(xiàn)一個(gè)長輩的風(fēng)范。這是一次很輕松的敬茶禮數(shù)，是婆婆和媳婦關(guān)系融洽的開端。傳統(tǒng)的閩南婚俗還以帶有吉祥喜慶的“念四句”來表達(dá)對新人幸福生活的美好祝愿和祈福，如：“今年吃甜甜，明年生后生”、“新娘娶到 4 后，家財(cái)年年富”等等。

(二)簡要評述傳統(tǒng)的婚俗文化 傳統(tǒng)的閩南婚俗文化源遠(yuǎn)流長，其傳承過程中不免帶有很多鮮明的歷史痕跡，即帶有一定的歷史局限性，如“花轎抵男家，新郎腳踢轎門三下，傳說如此能顯示雄威，鎮(zhèn)住女方，使之俯首聽命”等方面過重地強(qiáng)調(diào)男權(quán)、注重夫權(quán)，而在一些習(xí)俗言語中強(qiáng)調(diào)女性以相夫生子為首要使命。隨著人類文明的不斷進(jìn)步，這類封建落后的習(xí)俗必然被淘汰舍棄。

然而，傳統(tǒng)婚俗文化在現(xiàn)代文明建設(shè)中依然蘊(yùn)涵著積極豐富的文化意義。愛情、婚姻、家庭是人類自身生存發(fā)展的大事情，也是關(guān)系到各民族興衰的大問題。傳統(tǒng)婚俗它教育新人要忠于愛情、夫妻互敬、孝敬父母、善待親友，同時(shí)也寄托著大家對新人的美好祝愿和希望。這是家庭和睦的基本體現(xiàn)，也是中華民族文明建設(shè)的一個(gè)重要組成部分，對家庭和社會的和睦安定都具有積極的傳播價(jià)值和教育意義。

二、現(xiàn)代的閩南婚俗文化 隨著各項(xiàng)社會事業(yè)的發(fā)展，閩南婚俗文化也日益的豐富和發(fā)展起來。特別是改革開放以來，外來婚俗文化與本土文化形成了必然的矛盾和沖突，從而形成了現(xiàn)代中西結(jié)合的閩南婚俗文化。

現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平提高了，傳統(tǒng)的婚俗活動、中規(guī)中矩的婚俗禮儀在70年代末出生的現(xiàn)代新人看來已經(jīng)略感俗套和古板。時(shí)代背景下，外來文化的影響使他們更加注重的婚禮形式的浪漫，紅色唐服不再是現(xiàn)代新娘的共同選擇，白色婚紗更具誘惑。對現(xiàn)代新人而言，心中的婚禮應(yīng)該是編織在白色婚紗的浪漫和紅色地毯的感動，踏著莊重而幸福的西洋樂曲走向婚禮的神圣殿堂。然而，畢竟傳統(tǒng)的閩南婚慶文化才是我們的正統(tǒng)，因此即出現(xiàn)了穿紅色唐服拜堂而穿白色婚紗出席婚宴的中西結(jié)合式婚俗文化。

(一)現(xiàn)代婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展

浪漫的婚禮是每對新人的憧憬，與相愛的伴侶共度一生是所有人夢寐以求的期盼。正如萬事需要有一個(gè)美好的開端，人生的幸福之游也需要從一個(gè)成功的婚禮開始。當(dāng)新人決定與心愛的人搭上紅地毯時(shí)，會發(fā)現(xiàn)籌備婚禮并不容易，即使想好好用心策劃，繁忙的工作卻不允許其抽出相應(yīng)的時(shí)間來籌備，就算以最簡略的結(jié)婚模式進(jìn)行，在現(xiàn)實(shí)的狀況與種種壓力下，都足以把新人搞得疲憊不堪。在此環(huán)境下，婚禮顧問及婚慶公司應(yīng)運(yùn)誕生了。專為我們現(xiàn)代的新人籌備繁雜的結(jié)婚儀式，新人可以選擇全程婚禮顧問和婚慶公司代辦，主持司儀，婚紗，新人裝扮，婚紗攝影，結(jié)婚錄像、攝像，花車，手捧花，胸花，場地布置，新人房布置，樂隊(duì)，舞蹈，音像，節(jié)目效果，酒店推薦，喜帖，謝帖，浪漫蜜月，愛情MV拍攝等各種各樣的婚慶項(xiàng)目，他們都會一條龍代辦。這類服務(wù)不但幫我們分擔(dān)了籌備中遇到的各種繁雜瑣事，而且提供了專業(yè)的既時(shí)尚又有個(gè)性化的婚禮設(shè)計(jì)。

在具有相同閩南婚俗文化的臺灣、東南亞(印尼華人)婚慶活動中，婚慶服務(wù)行業(yè)已有30多年的歷史，發(fā)展較早也已經(jīng)相當(dāng)成熟。大陸是從1990年婚慶老字號“紫房子”恢復(fù)至今，經(jīng)過10多年發(fā)展起來的，目前的婚慶市場尚不健全，許多婚慶公司僅僅是中介性質(zhì)，有的甚至是個(gè)人掛個(gè)牌子，發(fā)點(diǎn)小廣告就做起了婚慶服務(wù)。借鑒他人的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本土的文化習(xí)俗，國內(nèi)的婚慶市場還有待進(jìn)一步發(fā)展和完善。

(二)簡要評述現(xiàn)代的婚俗文化

所謂現(xiàn)代的婚俗文化即是在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，借用西方婚慶形式由婚慶設(shè)計(jì)服務(wù)的一種新型婚俗文化。不論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的婚慶文化，他依然是我們中華民族文化的一部分，是中華文化在不同發(fā)展階段的不同婚慶形式。婚禮是一種文化和風(fēng)俗，完全外來的婚禮并不能被多數(shù)人所接受，不結(jié)合本土文化，洋文化就會水土不服。

文化的發(fā)展是歷史的必然趨勢，其備受現(xiàn)代新人的接受和推崇。然而在引進(jìn)外來文化也不能盲目的跟從，批判地吸取其精華對我們文化的發(fā)展才有幫助，作為現(xiàn)代的中西結(jié)合的婚 5 慶活動，在其行業(yè)不夠成熟，市場不夠完善的初期，容易產(chǎn)生一些不好的社會弊端，例如，生活水平提高，有的婚禮好面子、講排場、比豪華，甚至一場婚禮花費(fèi)幾萬幾十萬，從而出現(xiàn)了現(xiàn)代社會辦不起婚禮、親友送不起禮的反?，F(xiàn)象，這違背了我們傳統(tǒng)文化簡樸、節(jié)約的風(fēng)俗文化，需要正確的引導(dǎo)。

三、結(jié)論

不論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的婚俗文化，其反映的是一個(gè)歷史背景下的社會文化，社會在不斷的進(jìn)步，文化也在相應(yīng)的發(fā)展，現(xiàn)代閩南婚俗文化是在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，其可以借用外來的婚慶形式。傳統(tǒng)婚俗文化有其特定的歷史局限性，但也具有中華傳統(tǒng)文化的深刻蘊(yùn)涵，具有深遠(yuǎn)的積極作用；作為現(xiàn)代的婚俗文化，其體現(xiàn)著日新月異不斷發(fā)展進(jìn)步的現(xiàn)代文化，同時(shí)也具有新型文化所存在的虛從盲目的缺點(diǎn)，需要正確引導(dǎo)。因此，一種文化的發(fā)展需要深刻地傳承傳統(tǒng)文化的精華，在新的歷史條件下可以采取與之相適應(yīng)的形式來發(fā)展自己，這樣文化才會進(jìn)步，民族進(jìn)步，國家就能日益進(jìn)步、昌盛。(廈門大學(xué)何雅云)參考文獻(xiàn)：

［1］陳月明主編文化廣告學(xué)北京：國際文化出版公司，2002 ［2］黃詩結(jié)，黃冰編著中華傳統(tǒng)禮儀北京：氣象出版社，2004 ［3］郭昆聰閩南傳統(tǒng)婚慶之禮俗篇新浪廣東網(wǎng)，2004-09-23 ［4］紫羅責(zé)任編輯婚慶：當(dāng)心走進(jìn)“紅色誤區(qū)”婚慶中國網(wǎng)，2005-08-01 本章小節(jié)：

正確的思維方法是人類認(rèn)識世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。廣告策劃在人類一般思維規(guī)律的基礎(chǔ)上，更多地吸收、運(yùn)用了其中創(chuàng)新性思維的形式，為廣告策劃的科學(xué)化提供了思想武器。廣告策劃中主要的思維方法有系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、開放參與性思維、藝術(shù)性思維等。

廣告策劃中的特殊思維方式以發(fā)散思維和集中思維為主，兩者形成了有機(jī)的配合，其中發(fā)散思維是主導(dǎo)形式。發(fā)散思維常用的兩種形式是多向思維和逆向思維。集中思維與發(fā)散思維是一種辯證關(guān)系，兩者相輔相成。

廣義靈感論與系統(tǒng)論方法是兩種操作性很強(qiáng)的思維方法，它們對深化人們對思維奧秘的認(rèn)識具有啟示作用。自測練習(xí)：

一、填空題

1．策劃，歸根結(jié)底是人（思維）活動。

2．現(xiàn)代廣告策劃需要新境界、新火花、新觀念、新思想，而這又取決于廣告工作者的（策劃思維方法）。

3．廣告策劃中主要的思維方法有系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、（開放參與性思維）、藝術(shù)性思維等。

4．廣告工作者樹立了科學(xué)的策劃思維，就能夠從宏觀上準(zhǔn)確把握廣告策劃背景，制定出富有（戰(zhàn)略意義）的廣告策劃方案。

5．在廣告策劃中，廣告工作者的系統(tǒng)思維，有兩層含義：一是靜態(tài)上充分認(rèn)識到廣告工作的整體性；二是動態(tài)上自覺謀求廣告工作的（規(guī)模效應(yīng)）。

6．藝術(shù)性思維在廣告策劃中的具體要求是：把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個(gè)真正的藝術(shù)創(chuàng)作思維過程，而不是簡單的“（計(jì)劃）”。二．問答題

1．在廣告策劃的創(chuàng)造性思維中如何謀求新穎？

答：在廣告策劃創(chuàng)造性思維中謀求新穎，可以從三個(gè)方面進(jìn)行：（1）超越同類，力求鶴立雞群，創(chuàng)造產(chǎn)品的個(gè)性特色。（2）超越自我，以嶄新的面孔吸引公眾。

（3）根據(jù)時(shí)代特色，在廣告作品中強(qiáng)化時(shí)代生命力，以時(shí)代特色爭取公眾的認(rèn)同。2．何謂廣告工作四步法？

答：廣告宣傳的運(yùn)行是一個(gè)完整的動態(tài)過程

這種動態(tài)過程的整體性是廣告宣傳工作整體性的具體表現(xiàn)。廣告宣傳工作作為一種工作藝術(shù)，具有計(jì)劃性、連貫性和完整性，它的運(yùn)行過程基本上可以劃分出四個(gè)有機(jī)的環(huán)節(jié)，即調(diào)查研究和形象分析——制定廣告計(jì)劃和實(shí)施方案——實(shí)施廣告方案和開展廣告宣傳——評估工作效益和改進(jìn)廣告工作，這四個(gè)程序可以稱為廣告工作四步法；這四個(gè)基本步驟相互銜接，環(huán)環(huán)相扣，是一個(gè)循環(huán)往復(fù)、首尾相接的完整過程，忽略其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都不可能收到相應(yīng)的廣告宣傳效益。三．案例分析

1．分析下列一則圖書發(fā)行銷售廣告策劃過程中運(yùn)用的思維方式。

美國有一家印刷廠印刷裝訂一本本公司出版的《心事有誰知》一書時(shí)，將一千美元夾在其中的一本書中。然后刊登出一條這樣的廣告：“一位技工不慎將一張一千元美鈔，夾在書中忘了拿出來，這位技工心急如焚，發(fā)現(xiàn)它的人，請您做好事還給他，我們將會奉送給您500美元作為報(bào)酬，并登報(bào)致謝?！睆V告發(fā)出后，該公司印的十幾萬冊書，幾天后便銷售一空，印刷廠僅花了一千美元便賺回了一大筆錢，之后這個(gè)公司又刊登了一個(gè)致謝廣告，結(jié)果該公司信譽(yù)大增。

答：此廣告策劃過程中運(yùn)用的思維方式是：開放參與性思維；策劃者巧妙地在圖書發(fā)行銷售中設(shè)置了獎(jiǎng)項(xiàng)，千方百計(jì)吸引廣大公眾參與到廣告宣傳活動中，以人數(shù)眾多的公眾隊(duì)伍擴(kuò)大宣傳活動的聲勢，大獲成功。

2．分析下列“荷蘭城市垃圾桶改造”的廣告策劃中運(yùn)用的思維方式。

荷蘭的某城市，由于人們不愿意把垃圾倒進(jìn)垃圾桶里，搞得滿城都是垃圾。衛(wèi)生局的策劃者們便把錄音機(jī)嫁接到垃圾桶上，組合出“生產(chǎn)會說笑話的垃圾桶”的策劃靈感。付諸實(shí)施后，每當(dāng)垃圾丟進(jìn)這種桶內(nèi)，錄音機(jī)就播出一則事先錄制好的笑話。每個(gè)垃圾桶的笑話都不一樣，而且笑話兩個(gè)星期換一次。自然，人們都愿意把垃圾丟進(jìn)桶內(nèi)聽上一則笑話，城市又恢復(fù)了清潔。策劃廣告宣傳活動要善于“嫁接”。

答：此案例在廣告策劃中運(yùn)用的思維方式是靈感思維的“嫁接組合”方式。

所謂“嫁接”，就是把某個(gè)事物的操作方法，引入到另一個(gè)不同性質(zhì)的事物中來，形成自己的“創(chuàng)造”結(jié)論。而“嫁接組合”則是將兩種富有較大差異的事物予以結(jié)合，從而產(chǎn)生新的事物。最典型的就是生物領(lǐng)域的嫁接或雜交，其總能產(chǎn)生新的物種；而科學(xué)領(lǐng)域的嫁接或移植，則往往產(chǎn)生新的科技成果。同理，在策劃思維中，當(dāng)策劃者讓兩種不同的信息在自己的頭腦中得到嫁接組合，新穎的創(chuàng)意靈感勢必馬上產(chǎn)生。

3．分析下列一則報(bào)紙推廣發(fā)行的廣告策劃中運(yùn)用的思維方式。

美國《檢查者》報(bào)曾經(jīng)在電視上做了這樣一則廣告：電視畫面推出舊金山電報(bào)大樓塔頂?shù)奶貙懀嬐庖簦骸拔覀冋谥貜?fù)伽俐略的試驗(yàn)，以證明究竟是這臺電視機(jī)重，還是這份報(bào)紙——《檢查者》報(bào)重。”接著，一位著名的報(bào)紙出版商將一臺電視機(jī)和一份報(bào)紙同時(shí)從塔頂扔下。報(bào)紙落下時(shí)，竟把人行道撞出個(gè)大洞，而電視機(jī)僅僅跳了幾下。反常的試驗(yàn)結(jié)果馬上引起人們的爭論。一家電臺就試驗(yàn)結(jié)果發(fā)表了一篇措辭激烈的評論，要求讓記者重復(fù)這個(gè)試驗(yàn)，以證事實(shí)。這件事在美國引起不小反響，不僅地方電視臺給予報(bào)道，連《紐約時(shí)報(bào)》和國家廣播電臺也報(bào)道了此事。結(jié)果，《檢查者》報(bào)被廣泛認(rèn)識，發(fā)行量一升再升。

答：這個(gè)案例中廣告策劃者所運(yùn)用的思維方式是開放參與性思維。這種方式可以有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗(yàn)與判斷活動。

自吹自擂式的廣告宣傳，不可能使公眾產(chǎn)生深刻的心理活動，他們?nèi)菀妆坏?。不過，企業(yè)如能選擇一些與公眾關(guān)系密切，沒有定論而容易引起爭議的項(xiàng)目作為廣告宣傳主題，策應(yīng)宣傳活動，那么很可能使公眾出于自己的價(jià)值準(zhǔn)則而積極參與“討論”，在社會“討論之 中達(dá)到廣告宣傳、塑造形象的目的。這則廣告可稱出奇制勝的杰作。它以違背現(xiàn)代社會最普通的科學(xué)常識為手段，引起人們對《檢查者》報(bào)的注意，實(shí)在是一個(gè)大膽的、富于創(chuàng)造性的構(gòu)思。

4．分析美國“拍立得”相機(jī)入市廣告策劃中所運(yùn)用的思維方式。美國著名“拍立得”公司瞬時(shí)顯像機(jī)問世后，除了在國內(nèi)每個(gè)大城市選定一個(gè)百貨公司推銷“拍立得”相機(jī)外；還專門雇用一些身材苗條的妙齡女郎，讓她們穿上時(shí)髦的泳裝，在游泳池或海濱游泳，當(dāng)游人一多時(shí)便故意假裝溺水，然后由一些救生員奮力搶救，引得人們前來圍觀。這時(shí)，扮成游客的公司雇員手執(zhí)“拍立得”相機(jī)大顯身手，把精彩鏡頭拍攝下來，馬上傳遞到周圍余驚未消的游客手中。這樣，瞬時(shí)顯像機(jī)的神威不脛而走，許多游客爭相購買，以致產(chǎn)品供不應(yīng)求，知名度大大提高。

答：顯然，這是一次十分成功地運(yùn)用廣告情景策略的宣傳活動。廣告策劃者在策劃過程中使用的是典型的藝術(shù)性思維方式。

把廣告活動劇情化，設(shè)置富有吸引力的劇情情節(jié)、表演小品，引導(dǎo)公眾進(jìn)入某種境界，以強(qiáng)化廣告效果。

第二篇：廣告推廣策劃方法

第一，分析自身與競爭對手的營銷現(xiàn)狀

知已知彼，百戰(zhàn)不殆。在做任何網(wǎng)絡(luò)推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個(gè)詳細(xì)了解。自己優(yōu)勢在哪里?自己哪些方面不如競爭對手?競爭對手做了什么?競爭對手正在做什么?它們下一步又想做什么?

第二、列出客戶群體

哪些是我們潛在的客戶群體?對相關(guān)群體進(jìn)一步的細(xì)化，如年齡大小、性別、數(shù)量、學(xué)歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習(xí)慣等，根據(jù)目標(biāo)人群的習(xí)慣等來制訂網(wǎng)絡(luò)推廣方案。

第三、選擇網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略

根據(jù)收集資料分析，確定網(wǎng)絡(luò)推廣方法及策略，詳細(xì)列出將使用哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、郵件群發(fā)營銷等，對每一種網(wǎng)絡(luò)推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體如何實(shí)施。

第四、明確每一階段目標(biāo)

1、每天IP訪問量、PV流覽量

2、各搜索引擎收錄多少

3、外部鏈接每階段完成多少

4、網(wǎng)絡(luò)推廣實(shí)際轉(zhuǎn)化的客戶多少等等各種指標(biāo)。

第五：工作進(jìn)度及人員安排

好的方案還要有好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，依據(jù)方案制作詳細(xì)的計(jì)劃進(jìn)度表，控制方案執(zhí)行的進(jìn)程，對推廣活動進(jìn)行詳細(xì)羅列，安排具體的人員來負(fù)責(zé)落實(shí)，確保方案得到有效的執(zhí)行。

第六：網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算

網(wǎng)絡(luò)推廣方案的實(shí)施，必然會有廣告預(yù)算，要通過規(guī)劃控制讓廣告費(fèi)用發(fā)揮最大的網(wǎng)絡(luò)推廣效果，定期分析優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，減少資金浪費(fèi)，讓推廣的效果達(dá)到最大化。

第七：效果評估監(jiān)測。

對數(shù)據(jù)來源、點(diǎn)擊等進(jìn)行監(jiān)測跟蹤，幫助企業(yè)及時(shí)調(diào)整推廣的策略。并對每一階段進(jìn)行效果評估。第八：預(yù)備網(wǎng)絡(luò)推廣方案

市場并非一成不變，當(dāng)計(jì)劃跟不上變化時(shí)，就不能依照原來網(wǎng)絡(luò)推廣方案完完全全執(zhí)行下去。如果提前制作風(fēng)險(xiǎn)預(yù)備方案，當(dāng)市場變化時(shí)，才不致于手忙腳亂。

計(jì)劃沒有變化快，真正可執(zhí)行的網(wǎng)站推廣方案不是一成不變的，作為策劃者要時(shí)刻關(guān)注這些變化。針對市場的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實(shí)時(shí)調(diào)整、優(yōu)化自己的方案，讓自己的網(wǎng)絡(luò)推廣效果達(dá)到最大化，好的網(wǎng)絡(luò)推廣方案加上有效的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)方能達(dá)到自己的預(yù)期效果。

第三篇：影樓廣告策劃的方法和步驟

影樓廣告策劃的方法和步驟

廣告策劃是在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上對影樓廣告活動進(jìn)行的戰(zhàn)略決策，擬定具體的廣告計(jì)劃。內(nèi)容包括：

1、攝影市場的調(diào)查與分析：廣告調(diào)查是影樓廣告策劃運(yùn)作的起點(diǎn)，目的在于詳盡準(zhǔn)確地了解當(dāng)?shù)財(cái)z影市場總量、各家產(chǎn)品對比、消費(fèi)者的動態(tài)等，為開展廣告活動打下基礎(chǔ)，為影樓的廣告策劃提供直接的依據(jù)。通常由影樓企劃人員完成，內(nèi)容包括：市場情況分析、新人心理分析、產(chǎn)品分析、影樓和競爭對手分析，運(yùn)作結(jié)果以“市場調(diào)查報(bào)告”的形式體現(xiàn)（我無法說明形成書面的“市場調(diào)查報(bào)告”有多重要，它真的可以使你對影樓目前經(jīng)營的現(xiàn)狀有一個(gè)清晰而又深刻的認(rèn)識）。

2、攝影市場的區(qū)隔：市場區(qū)隔是指將攝影市場分成不同的細(xì)分市場，并使每個(gè)細(xì)分市場成為特定的行銷組合所針對的目標(biāo)市場。

3、影樓的廣告定位策略：“定位”這一概念最早出現(xiàn)在1969年艾·里斯和杰克·特勞特在美國《工業(yè)營銷》上發(fā)表的《定位是人們在今天的模仿主義市場上所用的競爭手段》，定位已是現(xiàn)代廣告最核心的策略之一。

關(guān)于定位的作用，有一個(gè)非常流行的比喻：你可以說出世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，但是你能夠說出世界第二高峰是哪一座嗎？

我們常常會記住許許多多的第一，但是卻很難舉出第二或第三是哪一個(gè)。因?yàn)榈谝坏囊饬x要遠(yuǎn)比第二意義大得多，因而能夠長久地留在人們和記憶當(dāng)中，而第二則失去了開創(chuàng)性意義，因而很少有人會刻意地去記住它們。

影樓通過定位，發(fā)現(xiàn)并占據(jù)一個(gè)或幾個(gè)有利的定位，它可以是一種新產(chǎn)品、一項(xiàng)新服務(wù)、一種經(jīng)營理念??

它不但可以幫助影樓在消費(fèi)者心目中樹立獨(dú)特的形象，而且可以阻止競爭者采取同樣的定位或者模仿自己的定位，從而在競爭中獲得絕對的優(yōu)勢。

定位決定著影樓廣告訴求的重點(diǎn)和創(chuàng)意的方向。

4、影樓的廣告訴求策略：訴求策略對影樓來講就是說服客人到本影樓來拍照的策略，主要分為理性訴求、感性訴求和情理結(jié)合訴求三大策略。

現(xiàn)代影樓在競爭中出現(xiàn)了嚴(yán)重同質(zhì)化的傾向，如何說服客人到自己的影樓拍照，是一門值得我們永遠(yuǎn)學(xué)習(xí)的具有創(chuàng)造性的藝術(shù)。

5、影樓的廣告表現(xiàn)策略：廣告表現(xiàn)是影樓廣告的創(chuàng)作與制作環(huán)節(jié)，目的在于根據(jù)廣告策劃提供的針對影樓的廣告表現(xiàn)策略和對廣告表現(xiàn)的具體要求，進(jìn)行廣告作品的設(shè)計(jì)與制作。通常由影樓的業(yè)主和企劃部人員協(xié)同完成，運(yùn)作的結(jié)果體現(xiàn)為完整的、可供發(fā)布的廣告作品。

好的廣告有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、醒目、鮮明；

2、簡潔、易懂；

3、創(chuàng)新、富有變化。

6、影樓的廣告媒介策略：好的廣告要通過一定的媒介才能發(fā)布出去，現(xiàn)在的媒介非常多，如：電視臺、電臺、報(bào)紙、雜志、路牌、燈箱、條幅、車體廣告等，都是影樓可以選擇的對象，但這里有一個(gè)衡量的標(biāo)準(zhǔn)，那就是“每千人成本”，一般我們會選擇“每千人成本”最低的媒介來發(fā)布自己的廣告。

“每千人成本”就是廣告費(fèi)用除以媒體的受眾總量再除以1000。這個(gè)尺度可以明確地顯示出在某一媒體發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒體的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。

廣告界有一句名言：廣告費(fèi)用有一半是浪費(fèi)掉的，但問題是你并不知道是哪一半。因此便不做廣告，顯然并不明智。影樓業(yè)主應(yīng)該要根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r慎重選擇媒介來發(fā)布自己的廣告，以盡量減少廣告投入的盲目性。

媒介發(fā)布是影樓廣告的實(shí)施環(huán)節(jié)，主要是按照廣告策劃提供的媒介策略和媒介計(jì)劃，由企劃部人員負(fù)責(zé)與各媒體聯(lián)系，落實(shí)具體的廣告刊播事宜。

7、影樓廣告實(shí)施計(jì)劃的預(yù)算策略：在這里首先要確定的一點(diǎn)是：做廣告是要花錢的，要求影樓業(yè)主要大氣，懂得在什么時(shí)候通過什么樣的廣告策劃來推動自己影樓在當(dāng)?shù)氐闹群陀绊懥Γ粩鄰?qiáng)化自己的市場定位，從而擴(kuò)大自己影樓在當(dāng)?shù)氐氖袌稣加新?。而那些在廣告投入方面過于計(jì)較的影樓業(yè)主，很難在經(jīng)營上產(chǎn)生大的突破。

8、影樓廣告的效果測定：廣告做過了，錢花掉了，現(xiàn)在最重要的就是測定此次廣告運(yùn)作的效果，為影樓以后做廣告積累經(jīng)驗(yàn)。主要內(nèi)容包括監(jiān)測媒介的廣告發(fā)布、測定廣告效果。運(yùn)作結(jié)果體現(xiàn)為廣告效果測定和分析報(bào)告。

以上運(yùn)作結(jié)果以“廣告策劃文本”的形式體現(xiàn)。

第四篇：廣告策劃

選題調(diào)查報(bào)告

姓名：張麗麗 班級08級平面三班 學(xué)號：08240716

一． 二． 確定選題：上?！吧晖ǖ赂弑钡罔F公益廣告大賽。選題要求：

1、活動背景及目的

為進(jìn)一步宣傳與弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值體系，全面推動“十二五”上海精神文明建設(shè)和發(fā)展，在倡導(dǎo)與普及公益理念，提高全社會對公益廣告知曉度、關(guān)注力、支持率的基礎(chǔ)上，努力構(gòu)建美好城市、美好生活的和諧城市形象。上海精神文明建設(shè)委員會辦公室、上海市工商行政管理局、上海市廣告協(xié)會、上海申通地鐵集團(tuán)有限公司等單位共同攜手組織開展2011年上海市“申通德高杯”地鐵公益廣告大賽。

活動以創(chuàng)意征集的形式面向社會與公眾公開征集，旨在通過發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，提高公益廣告的傳播質(zhì)量，擴(kuò)大與增強(qiáng)公益廣告在社會政治、經(jīng)濟(jì)生活中的影響力，促進(jìn)與提升廣告業(yè)的良性發(fā)展與社會形象。同時(shí)通過吸納各界公眾意愿與心聲來反映社會熱點(diǎn)，弘揚(yáng)社會責(zé)任，并依托上海城市地鐵強(qiáng)大的宣傳覆蓋平臺，開展全面的宣傳推廣，擴(kuò)大社會綜合影響力，利用關(guān)注、參與、展示、傳播、教育、引導(dǎo)、弘揚(yáng)的漸進(jìn)方式全面推動社會精神文明建設(shè)工作的展開。

2.征集主題：以圍繞城市精神、文明風(fēng)尚、科學(xué)觀念、法制意識為主的平面、動態(tài)FLASH公益廣告。

1）城市精神：反映上?！昂＜{百川、追求卓越、開明睿智、大氣謙和”的精神內(nèi)涵，體現(xiàn)上海市民“奮發(fā)進(jìn)取、理性平和、開放包容、有禮守序”的心態(tài)、文化和行為追求。注重為國爭光、團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)、全心為民、創(chuàng)新卓越、愛崗奉獻(xiàn)等主題內(nèi)容。

2）文明風(fēng)尚：弘揚(yáng)社會公德、職業(yè)道德、家庭美德、個(gè)人品德，倡導(dǎo)奉獻(xiàn)、友愛、互助、團(tuán)結(jié)的社會風(fēng)尚和交通出行尤其是地鐵出行的文明禮讓規(guī)則。注重社會公德、遵章守序、尊老愛幼、急難救助以及民族優(yōu)秀文化等主題內(nèi)容。

3）科學(xué)觀念：傳播資源節(jié)約利用、生態(tài)環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展理念和健康生活理念。注重環(huán)境保護(hù)、垃圾分類、低碳生活、關(guān)愛動（植）物、控制吸煙等主題內(nèi)容。

4）法制意識：強(qiáng)化依法治國的國策，增強(qiáng)市民的遵紀(jì)守法意識。注重質(zhì)量安全和服務(wù)品質(zhì)以及禁毒治賭、打假治劣、城市安全等主題內(nèi)容。

三．了解本次公益廣告征集大賽的精神，并把這種精神融入到將要設(shè)計(jì)的作品中去。

說到公益廣告，人們往往容易聯(lián)想到各類標(biāo)語和口號。而當(dāng)你走進(jìn)上海地鐵，看到廣告畫面上活潑的虛擬人物向你招手微笑，可愛的卡通兔向你傳遞新春的祝福，春天的小草在地鐵站臺綻放著綠的生機(jī)，你會感到，公益廣告，原來也可以充滿創(chuàng)意。如何改變公益廣告過分嚴(yán)肅的面孔，提升公益廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，使公益廣告更好地適應(yīng)新的形勢，服務(wù)于社會主義精神文明建設(shè)，已經(jīng)成為上海相關(guān)政府部門十分重視的一個(gè)課題。

5月18日，由上海市精神文明建設(shè)委員會辦公室、上海市工商行政管理局、上海市廣告協(xié)會以及上海申通集團(tuán)聯(lián)合主辦，上海申通德高地鐵廣告有限公司承辦的“申通德高杯”公益廣告創(chuàng)意大賽啟動儀式暨新聞發(fā)布會在上海申通集團(tuán)大廈召開。來自本市有關(guān)政府部門、社會團(tuán)體、大專院校、企業(yè)、新聞媒體以及地鐵乘客的代表聚集一堂，共同宣告這一賽事的啟動。

本次大賽的目的是希望通過鼓勵(lì)社會各界參與公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，傳播公益話題，倡導(dǎo)公益精神，從而宣傳和弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值體系，推動“十二五”上海精神文明建設(shè)和發(fā)展，努力構(gòu)建美好城市、美好生活；并且不斷倡導(dǎo)和普及公益理念，提高全社會對公益廣告的關(guān)注度、知曉度和支持度；同時(shí)，提升上海公益廣告的內(nèi)容水平和制作水平。而申通集團(tuán)和申通德高地鐵廣告的參與，意味著此次活動將依托上海城市地鐵媒體網(wǎng)絡(luò)，打造高質(zhì)量、大容量的公益廣告宣傳平臺，成為上海市公益宣傳事業(yè)的重要組成部分，實(shí)現(xiàn)“十二五”上海市公益廣告事業(yè)的良好開局。

隨著上海市社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，上海市民的生活發(fā)生日新月異的變化。而與此同時(shí)，如何適應(yīng)新的社會經(jīng)濟(jì)條件來推動精神文明建設(shè)，相關(guān)政府部門為此做了大量的研究和嘗試。

從近些年的經(jīng)驗(yàn)來看，推動公益事業(yè)，倡導(dǎo)公益精神，是新形勢下精神文明建設(shè)十分有效的抓手。通過這一抓手，不僅可以喚起全社會對公益事業(yè)、公益話題的關(guān)注，使之成為社會主義精神文明的一項(xiàng)重要內(nèi)容；而且能凝聚一批熱心公益事業(yè)、愿意投身精神文明建設(shè)的組織和個(gè)人，成為一支社會公益事業(yè)乃至精神文明建設(shè)可以信賴和依靠的力量。

而推動公益事業(yè)，倡導(dǎo)公益精神，首先要傳播公益理念，讓廣大市民通過長期的教育和感染，不斷增強(qiáng)公益意識。因此，打造一個(gè)傳播力強(qiáng)、覆蓋面廣的公益廣告?zhèn)鞑テ脚_就成了一個(gè)重要課題。為此，上海市精神文明辦公室以及上海市工商局作為上海市精神文明和廣告平臺管理的主要政府部門，共同將目光投向了上海市的地鐵媒體網(wǎng)絡(luò)。通過申通集團(tuán)18年的建設(shè)和運(yùn)營，上海市的地鐵網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營里程目前已經(jīng)超過420公里，日客流量超過700萬，該網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全市所有的商圈、交通樞紐、大學(xué)校區(qū)、體育中心、會展中心以及絕大部分住宅區(qū)。地鐵已經(jīng)成為上海市民以及外地來滬人員不可缺少的交通工具。而申通德高作為申通集團(tuán)和世界戶外媒體的領(lǐng)導(dǎo)者法國德高集團(tuán)的合作企業(yè)，目前在上海地鐵運(yùn)營著15000多個(gè)媒體位，與本市的電臺、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等，共同構(gòu)成了一個(gè)龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，恰恰是公益?zhèn)鞑ズ途裎拿鹘ㄔO(shè)所必須依托的陣地。

根據(jù)上海市廣告協(xié)會在市民當(dāng)中所作的調(diào)查，目前電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了公益廣告的三大主力，而申通德高的地鐵媒體平臺，也已經(jīng)成為了目前戶外公益廣告的主力軍，僅在2010年，地鐵媒體用于公益廣告的媒體數(shù)量就達(dá)4000塊。2011年3月，在市精神文明辦和工商局的指導(dǎo)下，上海市廣告協(xié)會公益廣告專業(yè)委員會成立，申通德高成為該專業(yè)委員會的發(fā)起單位之一，標(biāo)志著上海地鐵媒體正式成為上海公益宣傳平臺的重要組成部分。這是上海市政府部門借助并引導(dǎo)社會力量加速推進(jìn)公益廣告平臺建設(shè)工作的重要步驟，此次大賽，將使這一步驟的成果在深度和廣度上得到延伸，在更大的范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。

除了平臺建設(shè)之外，另一個(gè)重要課題是如何提高公益廣告的創(chuàng)意性。隨著整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)文化水平的提升，人們對于公益宣傳的要求也越來越高，特別是在上海這樣一個(gè)國際化的大都市，人們快速提高的審美情趣和對城市日益增強(qiáng)的主人翁意識對廣告形式和內(nèi)容的創(chuàng)意提出了挑戰(zhàn)。以申通德高地鐵媒體為例，2010年世博會開幕以來，市民對于地鐵廣告主動提出意見和建議的數(shù)量出現(xiàn)了明顯上升，其中大多都與廣告畫面的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)有關(guān)。針對這一趨勢，從2010年年底開始，上海地鐵和申通德高轉(zhuǎn)變思路，大力提升公益廣告的創(chuàng)意，陸續(xù)推出“微笑傳遞”、“新春送福”、“愛上春天的地鐵”等一系列輕松活潑、創(chuàng)意性強(qiáng)的公益廣告，同時(shí)對于義務(wù)鮮血、疾病控制等上海市主要公益組織的公益宣傳，也大開綠燈，在創(chuàng)意上給予支持，取得了良好的效果。

正因?yàn)槿绱耍虾Ｊ芯裎拿鬓k和工商局在強(qiáng)調(diào)公益廣告平臺建設(shè)的同時(shí)，大力鼓勵(lì)公益廣告的創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)公益宣傳應(yīng)該健康向上、讓群眾喜聞樂見，市廣告協(xié)會也在日常工作中通過舉辦各類評選鼓勵(lì)廣告企業(yè)不斷提升創(chuàng)意能力。本次申通德高杯公益廣告創(chuàng)意大賽正是在這樣的背景下籌劃的。

此次大賽將本著擴(kuò)大影響、發(fā)掘精品、確保公正、各展所長的原則，通過學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)論壇以及業(yè)內(nèi)專業(yè)公司等渠道廣泛征集參賽作品，并利用申通德高地鐵媒體平臺，對優(yōu)秀作品進(jìn)行長期輪展，以廣大大專院校大學(xué)生以及本市市民為目標(biāo)受眾，以優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)吸引其參與、關(guān)注公益廣告作品，通過這一方式，一方面在目標(biāo)受眾中廣泛傳播時(shí)下社會所關(guān)注的公益熱點(diǎn)話題、強(qiáng)化公益意識；另一方面鼓勵(lì)公益廣告創(chuàng)作、搜集高質(zhì)量的公益廣告作品服務(wù)于精神文明建設(shè)。為了達(dá)到該目的，參與活動主辦的市精神文明辦、市工商局、市廣告協(xié)會以及申通集團(tuán)將各展所長：上海市精神文明辦和上海市工商局作為政府部門，將對活動的開展進(jìn)行指導(dǎo)并給予必要的支持；上海市廣告協(xié)會作為廣告行業(yè)協(xié)會，將利用自身在業(yè)內(nèi)的影響力，在行業(yè)內(nèi)廣泛發(fā)動企業(yè)和個(gè)人參與大賽，鼓勵(lì)創(chuàng)作，發(fā)掘精品；申通集團(tuán)將全力支持承辦方申通德高，充分發(fā)揮地鐵網(wǎng)絡(luò)的覆蓋優(yōu)勢和媒體沖擊力強(qiáng)的優(yōu)勢，向地鐵人群，特別是占地鐵乘客60%的時(shí)尚白領(lǐng)人群推介展示優(yōu)秀作品，將公益話題營造成廣大受眾喜聞樂見的時(shí)尚話題。

大賽將首先在上海市復(fù)旦、同濟(jì)等10多所著名大專院校全面展開。大專院校既是創(chuàng)意人才培養(yǎng)的搖籃，也是宣傳工作不可忽視的重點(diǎn)群體，要使公益宣傳事業(yè)能持續(xù)健康發(fā)展，占領(lǐng)學(xué)校陣地是必不可少的。在校園作品征集過程中還將開展校園作品展示，鼓勵(lì)廣大學(xué)子參與作品的鑒賞和推介，在年輕學(xué)子中傳播健康向上的話題，同時(shí)利用地鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋大學(xué)校園的優(yōu)勢，組織學(xué)生志愿者開展地鐵公益活動，以實(shí)際行動實(shí)踐公益理念。

大賽還將在國內(nèi)著名設(shè)計(jì)論壇上開展，將活躍在網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人士發(fā)動起來，為公益宣傳貢獻(xiàn)優(yōu)秀作品；除此之外，還將由上海市廣告協(xié)會和申通德高發(fā)動組織本市多家高水平的專業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)參與大賽，把大賽的參與面和層次提升到一個(gè)新的高度。

大賽組委會將聘請權(quán)威學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士等組成專家評審團(tuán)對作品進(jìn)行評選，本次活動評選環(huán)節(jié)的一個(gè)亮點(diǎn)就是將由大專院校代表以及地鐵乘客代表組成大眾評選團(tuán)參加最終的金銀銅獎(jiǎng)作品評選，確保評選結(jié)果具有廣泛的公正性和代表性。

所有獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀作品，將由申通德高從地鐵廣告平臺中撥出一部分資源，進(jìn)行大面積的輪展，同時(shí)申通德高將在申通集團(tuán)的指導(dǎo)下，開展一系列的作品欣賞和投票活動。除了利用地鐵媒體平臺進(jìn)行傳播，本次活動的協(xié)辦單位上海文明網(wǎng)、上海廣告監(jiān)管網(wǎng)、中國公益廣告網(wǎng)以及奇藝網(wǎng)將配合進(jìn)行活動的網(wǎng)絡(luò)宣傳，引導(dǎo)和鼓勵(lì)廣大受眾關(guān)注大賽作品、關(guān)注公益話題。

本次大賽鼓勵(lì)社會各界熱心公益事業(yè)和公益?zhèn)鞑サ膫€(gè)人和組織參與投稿，大賽官方網(wǎng)站（004km.cn）專門為投稿開設(shè)了快速投稿通道，所有參賽稿件可以用電子郵件和信件的的方式發(fā)送到大賽組委會。

這次活動是上海市精神文明辦和上海市工商局的公益廣告工作在更大范圍內(nèi)的推進(jìn)，同時(shí)也是政府部門指導(dǎo)并借助社會組織和企業(yè)開展精神文明宣傳的一次有益嘗試。地鐵媒體是全社會媒體平臺中的一部分，因此，此次活動是一個(gè)開端，上海市廣告協(xié)會以及申通集團(tuán)的計(jì)劃在此次活動的基礎(chǔ)上，今后在更大范圍內(nèi)開展此類活動，使各類媒體開展和聯(lián)動，把上海市公益廣告工作推進(jìn)到一個(gè)新的層面。

四．根據(jù)上?！吧晖ǖ赂弑钡罔F公益廣告大賽的征集主題，確定此次調(diào)查報(bào)告的方向。

1.首先了解上海地鐵的概況：

1994年12月12日，全長16.1公里的上海地鐵一號線建成開通，開創(chuàng)了申城現(xiàn)代化立體交通的新紀(jì)元。1996年底5.29公里的莘莊延伸段建成以后，地鐵一號線從上?；疖囌镜介h行區(qū)政府所在地──莘莊衛(wèi)星城僅需半個(gè)多小時(shí)，它貫穿上海最繁華的不夜城、南京路、人民廣場、淮海路、徐家匯等商業(yè)中心區(qū)域和重要交通樞紐。地鐵各站一站一景，風(fēng)格迥異，各具特色，尤其是與裝飾風(fēng)格渾然一體的大型壁畫更給人以藝術(shù)的享受。

1999年9月20日，地鐵二號線一期工程建成。它西起中山公園（與明珠線相連），經(jīng)過靜安寺、人民廣場（與一號線相連），橫貫十里南京路后穿越黃浦江，抵達(dá)浦東陸家嘴（東方明珠）后，沿世紀(jì)大道經(jīng)新上海商業(yè)城（東昌路站）、竹園商貿(mào)區(qū)（東方路站）、新區(qū)行政中心（楊高南路站）、世紀(jì)公園，抵達(dá)地鐵萬邦廣場（龍陽路站），2000年底又向東延伸到了張江高科技園區(qū)。地鐵二號線的無論是工程質(zhì)量和難度，還是運(yùn)行保障和服務(wù)，都比一號線更優(yōu)異，更先進(jìn)。2000年12月26日，在中國第一條鐵路淞滬鐵路和擁有80多年歷史的老滬杭鐵路的路基上，架起了一條25公里長的“空中長龍”，這是中國第一條城市高架軌道交通線路，上海人親切地稱她為“明珠線”，這條橫空出世的銀色長龍，北起“淞滬咽喉”江灣鎮(zhèn)，經(jīng)虹口足球場、上?；疖囌荆ㄅc一號線相連）、中山公園（與二號線站相連）、虹橋開發(fā)區(qū)（延安西路站）、上海體育館（漕溪路站）、龍華旅游城（龍漕路站），南抵上海南站（與一號線相連）。至此，上海成為全國軌道交通運(yùn)營里程最長的城市。

截止2010年6月30日，上海軌道交通線網(wǎng)已開通運(yùn)營11條線、267座車站，運(yùn)營里程達(dá)410公里。（不含磁浮示范線）

運(yùn)營線路：

軌道交通1號線 運(yùn)營區(qū)間：富錦路－莘莊。長約37公里，共設(shè)28座車站，是一條縱貫上海南北走向的交通大動脈。線路識別色：紅色。

軌道交通2號線 運(yùn)營區(qū)間：徐涇東－浦東國際機(jī)場。長約68公里，共設(shè)31座車站，是一條橫貫上海市區(qū)連接浦江兩岸的東西向線路。線路識別色：綠色。

軌道交通3號線 運(yùn)營區(qū)間：上海南站－江楊北路。長約40.5公里，共設(shè)29座車站，是一條環(huán)繞中心城區(qū)以高架為主的地鐵線路。線路識別色：黃色。

軌道交通4號線 環(huán)線。長約33.6公里，共設(shè)26座車站，與軌道交通3號線接軌成環(huán)。線路識別色：紫色。

軌道交通5號線 運(yùn)營區(qū)間：閔行開發(fā)區(qū)－莘莊。長約17公里，共設(shè)11座車站（除莘莊站為地面車站，其余10座為高架車站）。線路識別色：紫紅色。

軌道交通6號線 運(yùn)營區(qū)間：港城路－濟(jì)陽路。長約36公里，共設(shè)28座車站（其中高架車站8座，地下車站20座）。線路識別色：品紅色。

軌道交通7號線 運(yùn)營區(qū)間：美蘭湖－花木路。長約37公里，共設(shè)31座車站。是上海軌道交通網(wǎng)絡(luò)中一條南北向的骨干線。線路識別色：橘紅色。

軌道交通8號線 運(yùn)營區(qū)間：市光路－航天博物館。長約41公里，共設(shè)30座車站。在人民廣場與1、2號線形成大型軌交換乘樞紐，并在西藏南路站與4號線形成立體“十字”交叉換乘。線路識別色：藍(lán)色。

軌道交通9號線 運(yùn)營區(qū)間：松江新城－楊高中路。長約46公里，共設(shè)23座車站，是上海軌道交通網(wǎng)絡(luò)中重要的市域級骨干線路。線路識別色：淡藍(lán)色。

軌道交通10號線 運(yùn)營區(qū)間：虹橋火車站－新江灣城（支線：航中路－新江灣城）。長約36公里，共設(shè)31座車站。線路識別色：淡紫色。

軌道交通11號線 運(yùn)營區(qū)間：嘉定北－江蘇路（支線：安亭－江蘇路）。全長約66.5公里，投入運(yùn)營車站20座。線路識別色：深紅色。

軌道交通13號線 世博會后暫停對外運(yùn)營。在建線路：

軌道交通11號線 北段二期全部為地下線，是連接上海市西北地區(qū)～中心城～浦東新區(qū)的一條主干線。

北段二期全長約21公里，線路途經(jīng)長寧區(qū)、徐匯區(qū)、浦東新區(qū)3個(gè)行政管轄區(qū)，共設(shè)13座地下車站，分別為上海交通大學(xué)站、徐家匯站、上海體育館站、龍華站、云錦路站、石龍路站、濟(jì)陽路站、三林站、東明路站、浦三路站、嚴(yán)御路站（預(yù)留）、御橋站、羅山路站。

軌道交通12號線 工程為縱貫中心城區(qū)“西南——東北”軸向的重要主干線。

全長約為40公里，線路途經(jīng)上海市的閔行區(qū)、徐匯區(qū)、盧灣區(qū)、靜安區(qū)、閘北區(qū)、虹口區(qū)、楊浦區(qū)及浦東新區(qū)，共8個(gè)行政管轄區(qū)。共設(shè)32座車站，全部為地下站，分別是七莘路站、虹莘路站、顧戴路站、東蘭路站、虹梅路站、虹漕路站、桂林公園站、漕寶路站、龍漕路站、龍華路站、船廠路站、大木橋路站、嘉善路站、陜西南路站、南京西路站、漢中路站、曲阜路站、天潼路站、國際客運(yùn)中心站、提籃橋站、大連路站、長陽路站、寧國路站、隆昌路站、內(nèi)江路站、復(fù)興島站、利津路站、巨峰路站、楊高北路站、金京路站、申江路站和金海路站。

軌道交通13號線 一期工程為縱貫中心城區(qū)“西北——東南”軸向的重要主干線。

一期工程全長約為16公里，線路途經(jīng)上海市嘉定、普陀、閘北、靜安4個(gè)行政管轄區(qū)。共設(shè)14座車站，全部為地下站，分別是華江路站、金沙江西路站、豐莊站、祁連山南路站、真北路站、大渡河路站、金沙江路站、隆德路站、武寧路站、長壽路站、江寧路站、漢中路站、自然博物館站、南京西路站。

軌道交通16號線 工程線路長約59公里，共設(shè)13座車站，分別為龍陽路站、華夏西路站、羅山路站、周浦東站、航頭社區(qū)站、航頭站、新場站、野生動物園站、惠南站、浦東火車站站、臨港新城北站、滬城環(huán)路站、臨港新城站。線路走向?yàn)椋浩謻|新區(qū)龍陽路站—沿羅山路、規(guī)劃羅南大道（S3）—規(guī)劃航三公路—人民西路—拱極路—穿川南奉公路、遠(yuǎn)東大道—折向平行浦東鐵路東側(cè)南行—跨越大治河—折向臨港大道—終點(diǎn)臨港新城站。近期規(guī)劃線路：

上海軌道交通17號線 工程為上海市2010~2013年（待有關(guān)招投標(biāo)審批程序完成后，初定于2010年上半年開工建設(shè)，工期約3年）規(guī)劃建設(shè)的一條重要軌道交通路線。東起虹橋火車站站，沿崧澤大道南側(cè)平行西行跨越A5公路后接轉(zhuǎn)沿盈港東路、盈港路西進(jìn)青浦城區(qū)，進(jìn)入朱家角地區(qū)后走向沿318國道南側(cè)平行至東方綠舟，全程33.2公里，含終點(diǎn)站共設(shè)11站。目前環(huán)評已經(jīng)完成，紅線保留工作基本完成，近期開工可能性極大。在新一輪上海新開工軌道交通建設(shè)序列中，該線排序第一。

長度：約33.227公里

識別標(biāo)志色：未定

線路類別：重型軌道交通（重軌，并非輕軌），時(shí)速100公里/小時(shí)

編組情況：可供A型車?？康恼九_預(yù)留8節(jié)，首批運(yùn)營列車為6節(jié)，后根據(jù)情況增加為8節(jié)。

列車資料：上海軌道交通17號線初步使用上海電氣集團(tuán)與上海軌道交通發(fā)展有限公司聯(lián)合開發(fā)的新型國產(chǎn)A型地鐵列車。首批編組為6節(jié)，后批為8節(jié)。生產(chǎn)商將現(xiàn)有的試驗(yàn)列車在軌道交通9號線的載客運(yùn)行情況的評估與試驗(yàn)后，與用戶協(xié)商對該車型予以改進(jìn)和功能增減調(diào)整，初步將修改原設(shè)計(jì)中的電動塞拉門為電動內(nèi)藏門，并使用株洲生產(chǎn)的國產(chǎn)電機(jī)作為牽引，具有性能可靠，采購和維護(hù)成本低的優(yōu)點(diǎn)。

站數(shù)：11站

工程安排時(shí)間：2010年—2013年，預(yù)計(jì)2013年正式通車 中期規(guī)劃線路：（2010-2020）

只列出新建線、延伸線不列出，目前尚未確定具體走向，預(yù)計(jì)在2010-2020年間全部建設(shè)完成

上海軌道交通14號線

即原來的M6線，起訖點(diǎn)為環(huán)西二大道至金橋。

上海軌道交通15號線

即原來的輕軌L1線，15號線將作為市區(qū)輕軌線路貫穿上海中心城區(qū)南北，規(guī)劃起迄點(diǎn)位于7號線合用的外環(huán)線錦秋路車輛段至紫竹科學(xué)園區(qū)。

上海軌道交通y

即原來的輕軌L2線，一期起訖點(diǎn)為虹口足球場-上海動物園

上海軌道交通x

即原來的輕軌L3線，一期起訖點(diǎn)為莘莊-寶山城市工業(yè)園

上海軌道交通18號線

即原來的輕軌L5線，起訖點(diǎn)為場北路-航頭

上海軌道交通19號線

即原來的R4線崇明段，一期起訖點(diǎn)為申江路-長興島

上海磁懸浮機(jī)場線

站點(diǎn)為浦東機(jī)場站-龍陽路站-世博園站-上海南站-虹橋機(jī)場站 遠(yuǎn)期規(guī)劃(2020-2030)

目前尚未確定具體走向，也無建設(shè)時(shí)間表

上海軌道交通5號線南延伸二期

從南橋新城站到海灣站

上海軌道交通y二期

從上海動物園站到吳涇北站

上海軌道交通x二期

從寶山工業(yè)園站到共青森林公園站

上海軌道交通19號線二期

從長興島站到崇明新城站，支線從長興島站到橫沙島站

上海磁懸浮機(jī)場線

南延伸從浦東國際機(jī)站場到臨港新城站，支線從龍陽路站到杭州東站

票價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

2005年11月29日起，上海所有軌道交通將實(shí)行一票通的全路網(wǎng)計(jì)價(jià)模式，無論乘客跨線乘坐多少地鐵，均按進(jìn)出兩站間最短換乘里程計(jì)費(fèi)。12月31日4號線試運(yùn)營同時(shí)加入一票通網(wǎng)絡(luò).(1)6公里以內(nèi)3元，6-16公里4元，16公里以上每10公里加收1元,上不封頂.(2)根據(jù)相關(guān)規(guī)定，無票乘車或遺失車票可按單程最高票價(jià)加收票款，并加以5倍以下付款。

(3)上海地鐵新規(guī)定：使用交通卡不正常出站、車票無進(jìn)站信息要按照3元記費(fèi).客運(yùn)流量

2010年10月22日地鐵全路網(wǎng)運(yùn)送客流分別為：1號線134萬人次，2號線135萬人次，3號線57萬人次，4號線89萬人次，5號線14萬人次，6號線30萬人次，7號線71萬人次，8號線87萬人次，9號線58萬人次，10號線34萬人次，11號線21萬人次，13號線世博專線24萬人次。除13號線世博專線外，其中，4、6、7、8、9，五條涉博線路分別創(chuàng)下了單線新高。整體發(fā)展

隨著城鄉(xiāng)、區(qū)域差距的逐步縮小和上海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、長三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動發(fā)展和世博引擎效應(yīng)的發(fā)揮，促使上海經(jīng)濟(jì)社會保持較快發(fā)展，城市機(jī)動化進(jìn)程進(jìn)一步加快。預(yù)計(jì)2010年上海市日出行總量將達(dá)500萬人次，上海的交通需求總量呈現(xiàn)快速、持續(xù)增長的趨勢，城市軌道交通建設(shè)進(jìn)入大發(fā)展時(shí)期。

1990年，上海地鐵一號線破土動工，1995年建成投入運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了上海軌道交通零的突破。從此上海的城市軌道交通步入了飛速發(fā)展的時(shí)期。到2000年，上海建成通車的3條線路總長65公里，構(gòu)成上海城市軌道交通的初始網(wǎng)絡(luò)?！笆濉逼陂g，上海市建成9條軌道交通線路，總長250公里，城市軌道交通骨架網(wǎng)絡(luò)形成。截至2007年底，上海市已通車的共有8條軌道交通線，日均客運(yùn)量380萬人次，線路總長將突破230公里，位居全國首位。

2008年下半年，受國際金融危機(jī)的影響，中國及時(shí)調(diào)整宏觀經(jīng)濟(jì)政策，提出擴(kuò)大內(nèi)需保持經(jīng)濟(jì)增長，政府進(jìn)一步加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，各地方政府也紛紛出臺政策規(guī)劃。2008年1-10月，上海市全社會固定資產(chǎn)投資3736.16億元，比2007年同期增長5.6%。2008-2010年，上海市計(jì)劃投入2000億元建設(shè)軌道交通基本網(wǎng)絡(luò)。

隨著城市化建設(shè)步伐的加快，2010年上海世博會的日益臨近，上海城市軌道交通建設(shè)的緊迫性也在增加。上海市不斷優(yōu)化軌道交通投資環(huán)境，創(chuàng)新投融資模式，政府大力號召外資和民營企業(yè)進(jìn)入軌道交通建設(shè)領(lǐng)域。近年來，上海市軌道交通沿線商業(yè)開發(fā)逐漸成熟，軌道交通的集聚效應(yīng)誘發(fā)大量的消費(fèi)需求和投資需求，軌道交通沿線房地產(chǎn)開發(fā)及軌道交通樞紐商業(yè)運(yùn)營都成為投資熱點(diǎn)。

為從根本上緩解上海交通擁堵狀況，確保2010年世博會交通順暢，上海市加快軌道交通建設(shè)，建立軌道交通網(wǎng)絡(luò)資源共享機(jī)制，建立健全軌道交通行業(yè)安全體系。到2010年，上海將建成12條線、運(yùn)營里程超過400公里的軌道交通基本網(wǎng)絡(luò)，規(guī)模將躋身世界城市前三位。預(yù)計(jì)2012年上海市軌道交通運(yùn)營總里程可達(dá)510公里左右,總長度居世界第一。到2020年上海將建成970公里的城市軌道交通網(wǎng)絡(luò)。

第五篇：廣告策劃

廣告策劃案

一．產(chǎn)品：三元牛奶（親情版）

畫面：【童年篇懷舊色調(diào)

1．年輕母親煮牛奶

2．小兒子抬頭看母親背影

3．母親將牛奶端給兒子

4．兒子喝完后嘴角留有奶漬并用舌頭舔舔

5．母親微笑。

解說：那是兒時(shí)最懷念的味道

畫面：【成長篇與上篇比畫面明亮

1．兒子穿著高中校服坐在餐桌前

2．母親給兒子倒一杯三元牛奶

3．餐桌上的盒裝三元牛奶

4．兒子接過牛奶面帶微笑

解說：那是成長中最貼心的味道

畫面：【成熟篇暖色調(diào)更明亮

1．一家人圍坐在餐桌前有說有笑(父母、兒女)

2．成年兒子給母親倒上一杯三元牛奶

3．母親慈祥的微笑

4．立于餐桌上的盒裝三元奶

定版：品三元奶體味家的濃香

二．好麗友巧克力派（分享版）

畫面：1..某小學(xué)教室聲音：加油，加油

2.一群小學(xué)生圍在一張桌子前

3.兩個(gè)小學(xué)生正在比賽掰腕子（聲音先入）咀嚼聲

4.所有同學(xué)朝講臺望去

5.老師站在講臺吃好麗友派

定版：好麗友包裝盒和別人一起分享，好麗友

三．激活飲料(活力版)

畫面：1.某學(xué)校自習(xí)室，學(xué)生甲坐下學(xué)習(xí)聲音：

2.甲身后的同學(xué)乙趴在桌上睡覺

3.甲從包中拿出激活，擰開瓶蓋，喝一口擰蓋、喝激活聲音夸大

4.乙醒來，慢慢睜開眼

5.甲接電話走出自習(xí)室

6.乙吃力的想要抓住前桌的激活

定版：一瓶激活激活你人生，橘子口味

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