第一篇：萬(wàn)寶路香煙廣告創(chuàng)意分析

萬(wàn)寶路香煙廣告創(chuàng)意分析

【品牌背景】

一個(gè)家境窮困窮沒(méi)有背景男孩和一個(gè)有錢家女孩無(wú)法相愛(ài)，在他們互相告別前，他拜托她最后一件事，陪在他身邊一盒煙時(shí)間，她答應(yīng)了。于是他一邊抽煙,一邊回憶和她相愛(ài)的日子和回憶。后來(lái)他成了香煙廠老板。香煙的名字叫“marlboro”。Man Always Remember Love Because of Romance Over(男人只因浪漫而牢記愛(ài)情)【公司介紹】

在全球消費(fèi)者心目當(dāng)中，萬(wàn)寶路（Marlboro）無(wú)疑是知名度最高和最具魅力的國(guó)際品牌之一。從銷售而言，全球平均每分鐘消費(fèi)的萬(wàn)寶路香煙就達(dá)100萬(wàn)支之多！不論你是否吸煙，萬(wàn)寶路的世界形象和魅力都給你留下深刻的印象，令你難以忘懷。

【萬(wàn)寶路香煙經(jīng)典廣告創(chuàng)意分析】

萬(wàn)寶路的廣告經(jīng)典模式：一群西部牛仔在空曠的草原上放牧，他們放蕩不羈，策馬揚(yáng)鞭，放牧后，他們下馬休息，其中一個(gè)牛仔拿出一盒萬(wàn)寶路香煙，敲出一根放在嘴上點(diǎn)燃，深深吸一口，然后吐出，遙望遠(yuǎn)方（特寫），場(chǎng)景：夕陽(yáng)西下，整個(gè)牛仔成黑色，只能看見(jiàn)輪廓，凸顯一個(gè)目光深沉、皮膚粗糙、渾身散發(fā)著粗獷、豪氣的英雄男子漢形象。廣告語(yǔ)——?dú)g迎來(lái)到萬(wàn)寶路的世界。

這種模式化的廣告曾經(jīng)掀起過(guò)香煙市場(chǎng)的銷售狂潮，把萬(wàn)寶路這個(gè)品牌直接推到風(fēng)口浪尖，成為香煙市場(chǎng)中不可小視的巨頭之一。

萬(wàn)寶路這個(gè)經(jīng)典廣告創(chuàng)意的形成要從它的一次危機(jī)開(kāi)始說(shuō)起，在萬(wàn)寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬(wàn)寶路的定位是女士煙，消費(fèi)者絕大多數(shù)是女性。其廣告口號(hào)是：像五月天氣一樣溫和。可是，事與愿違，盡管當(dāng)時(shí)美國(guó)吸煙人數(shù)年年都在上升，但萬(wàn)寶路香煙的銷路卻始終平平。女士們抱怨香煙的白色煙嘴會(huì)染上她們鮮紅的口紅，很不雅觀。于是，莫里斯公司把煙嘴換成紅色，但這也沒(méi)有能夠挽回萬(wàn)寶路女士香煙的命運(yùn)。莫里斯公司終于在40年代初停止生產(chǎn)萬(wàn)寶路香煙。二戰(zhàn)后，美國(guó)吸煙人數(shù)繼續(xù)增多，萬(wàn)寶路把最新問(wèn)世的過(guò)濾嘴香煙重新搬回女士香煙市場(chǎng)并推出三個(gè)系列：簡(jiǎn)裝的一種、白色與紅色過(guò)濾嘴的一種以及廣告語(yǔ)為“與你的嘴唇和指尖相配”的那種。當(dāng)時(shí)美國(guó)香煙消費(fèi)量達(dá)3820億支一年，平均每個(gè)消費(fèi)者要抽2262支之多，然而萬(wàn)寶路的銷路仍然不佳，吸煙者中很少有人抽萬(wàn)寶路的，甚至知道這個(gè)牌子的人也極為有限。

在莫里斯公司一籌莫展時(shí)，他們找到李?yuàn)W·貝納幫忙解決銷售問(wèn)題。貝納與莫里斯經(jīng)過(guò)仔細(xì)思考，最終找出萬(wàn)寶路香煙銷售不濟(jì)的原因——市場(chǎng)定位不準(zhǔn)。在當(dāng)時(shí)美國(guó)，雖然女性煙民只是由于當(dāng)時(shí)女性青年奉行享樂(lè)主義，萬(wàn)寶路香煙定位很準(zhǔn)確——“溫和”，但吸煙者大多數(shù)吸煙者還是男性，吸煙也是他們展現(xiàn)自己“男人味”，吸引女性的一種手段，因此，對(duì)于他們來(lái)講，“溫和”的形象就完全不適用了。所以，貝納為萬(wàn)寶路香煙做了一次“變性手術(shù)”，徹底改變了它的市場(chǎng)定位，消費(fèi)者群體由女性轉(zhuǎn)為男性。這次改變，讓我們一直能看見(jiàn)萬(wàn)寶路這個(gè)品牌至今。

貝納的廣告創(chuàng)意概念來(lái)自以下幾點(diǎn)：第一，消費(fèi)群體全部為男性；第二，香煙的口味由淡煙轉(zhuǎn)為重口味，適合男性使用，香煙的包裝也采用當(dāng)時(shí)首創(chuàng)的平開(kāi)盒蓋技術(shù)并以象征力量的紅色作為外盒的主要色彩（簡(jiǎn)潔、男性化）。第三，當(dāng)時(shí)的美國(guó)社會(huì)中，男性形象最具有影響力的并不是工廠的工人，也不是高層的貴族，而是那些在西部開(kāi)發(fā)的牛仔們，他們成為當(dāng)時(shí)美國(guó)男性吹捧的對(duì)象，每個(gè)人都非常想成為其中的一份子?；谏鲜鋈c(diǎn)，萬(wàn)寶路香煙重新制作出一個(gè)廣告創(chuàng)意概念——“把男人塑造成野性、男人味十足、放蕩不羈的西部牛仔”。由這樣的廣告創(chuàng)意概念的誕生，萬(wàn)寶路香煙創(chuàng)作一系列的關(guān)于西部牛仔抽萬(wàn)寶路香煙的廣告，這些廣告的共同主題是“每個(gè)男人都能像他們一樣 歡迎來(lái)到萬(wàn)寶路的世界”。

萬(wàn)寶路香煙因?yàn)檫@個(gè)成功的形象廣告策略一下躍居美國(guó)香煙品牌中銷量第10位，之后便一路上升。今天萬(wàn)寶路已經(jīng)成為全球僅次于可口可樂(lè)第二大品牌，其品牌價(jià)值高達(dá)500億美元。

第二篇：萬(wàn)寶路案例分析

萬(wàn)寶路案例初步分析

香煙不同于其他大眾商品，他跟食品、日常用品相似，但又有很大的區(qū)別。香煙受大眾輿論和傳統(tǒng)文化的影響很大。萬(wàn)寶路在早期拓展市場(chǎng)的時(shí)候就范下了方向性錯(cuò)誤，作為女性來(lái)說(shuō)，吸煙是不被大眾所允許的，因此，萬(wàn)寶路早期的市場(chǎng)定位應(yīng)經(jīng)將他的未來(lái)之路封堵死了。換句話說(shuō)，萬(wàn)寶路沒(méi)有考慮到社會(huì)輿論對(duì)吸煙的影響以及對(duì)香煙銷量的影響。

而萬(wàn)寶路的廠商在遇到了銷量受阻的情況下，依然沒(méi)有分析出根本問(wèn)題之所在，只是在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)微改進(jìn)，理所當(dāng)然，他仍然不能迎合市場(chǎng)需求。

萬(wàn)寶路香煙的經(jīng)典廣告語(yǔ)：“萬(wàn)寶路的男人?！?言外之意就是，男人的香煙一定要是萬(wàn)寶路。換句話說(shuō)就是，抽萬(wàn)寶路更有男人味。

到目前為止，萬(wàn)寶路香煙已經(jīng)連續(xù)14年成為全美香煙銷售冠軍。他的發(fā)展已經(jīng)到了一種蓬勃的狀態(tài)，還可以做深度的推廣和開(kāi)發(fā)，因?yàn)轭櫩驼嬲苜?gòu)買一個(gè)產(chǎn)品，是因?yàn)樗麑?duì)款式滿意、價(jià)格合理，再加上一些文化的東西感染了他。所以，我們的重點(diǎn)是讓我們的經(jīng)銷商，把萬(wàn)寶路的文化、時(shí)尚、品位這些東西準(zhǔn)確地傳達(dá)給顧客。隨著萬(wàn)寶路的發(fā)展日趨成熟，通過(guò)我們對(duì)萬(wàn)寶路企業(yè)管理的再優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化、制度化、流程化的管理，讓顧客認(rèn)可，萬(wàn)寶路就可以躍上一個(gè)新的高度。

第三篇：飲料廣告創(chuàng)意分析

班級(jí)：新071-2姓名：馬傾國(guó)學(xué)號(hào)： 200701503228飲料廣告創(chuàng)意分析論文之一

飲料廣告創(chuàng)意分析

今年國(guó)慶的時(shí)候在超市為可口可樂(lè)做促銷，除了深感可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)之外，亦看到現(xiàn)在的飲料多的已經(jīng)到了讓人無(wú)法分辨的地步了。從傳統(tǒng)的碳酸類飲料、包裝水飲料、茶飲料、果汁飲料到新興的各種功能飲料，不知何時(shí)，飲料市場(chǎng)變得如此龐大。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，各個(gè)廠家為了吸引消費(fèi)者，使盡渾身解數(shù)，而廣告，無(wú)疑是贏得消費(fèi)者青睞的最佳選擇。

隨手打開(kāi)電腦、電視，各種飲料廣告撲面而來(lái)，讓人防不勝防，其中不少讓人印象深刻。觀察這些廣告，不難發(fā)現(xiàn)其中的創(chuàng)意特點(diǎn)。

一、明星代言與平民化路線兩分天下

明星代言已經(jīng)成為很多成功廣告的不二法門，飲料廣告也不例外。一個(gè)合適的明星能為 一種飲料的推廣帶來(lái)事半功倍的效果。在這一點(diǎn)上，百事可樂(lè)稱得上是典型的代表。2004年百事一則明星薈萃的廣告大大提升了百事在中國(guó)的知名度。蔡依林、古天樂(lè)、周杰倫、鄭秀文??數(shù)位大陸港臺(tái)的一線明星集體出現(xiàn)在百事的廣告上，吸引了無(wú)數(shù)粉絲的關(guān)注。而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)也不甘落后，從超女歌手何潔到實(shí)力派歌手林俊杰再到耀眼的體育明星劉翔、郭晶晶，可口可樂(lè)的明星陣容也不容小覷。其他的，如激活選擇了王力宏，脈動(dòng)傾心李連杰，鮮的每日C水晶葡萄傾慕大小S??明星在飲料廣告中爭(zhēng)奇斗艷，你方唱罷我登場(chǎng)。

與強(qiáng)大的明星陣容相反，不少飲料走的是一條平民化道路，親和力、清新、自然是這一類廣告的訴求重點(diǎn)。2004統(tǒng)一綠茶推出的兩則廣告“滑草篇”“滑沙篇”全部選用了健康向上充滿活力的年輕人，其清新、自然、平和的形象給觀眾留下了深刻的印象。又如近幾年崛起的王老吉，廣告中充斥的全部都是普普通通的大眾，注重其平民化，既增加了飲料自身的可信度又十分符合其品牌形象，贏得了很不錯(cuò)的效果。

二、廣告中充斥著時(shí)尚、個(gè)性、音樂(lè)的元素

在校學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)等年輕一族永遠(yuǎn)是各類飲料的最主要消費(fèi)群體，而時(shí)尚、個(gè)性、音 樂(lè)又是這一群體所追求的。投其所好，在廣告中添加這些元素，能更好地吸引年輕一族的眼球。

雅哈咖啡的廣告配合明快而又深刻記憶的R&B音樂(lè)，雪碧的“家庭篇”插入陶喆原創(chuàng)

音樂(lè)《找自己》，立頓冰茶旨在以更加輕松、率性的方式表達(dá)產(chǎn)品“自然、自我”的獨(dú)特品質(zhì)，康師傅冰紅茶廣告透露出激情四射、個(gè)性張揚(yáng)、敢愛(ài)敢恨的個(gè)性，統(tǒng)一綠茶倡導(dǎo)一種清新、貼近自然的生活方式??毫不夸張地說(shuō)，現(xiàn)如今的飲料廣告不再是單純的告訴消費(fèi)者他們的產(chǎn)品，他們甚至還在引導(dǎo)一種全新的生活方式。

三、多側(cè)重感性訴求，減少理性訴求

也許很多人還會(huì)為幾年前樂(lè)百氏礦泉水那一則經(jīng)典的“經(jīng)過(guò)了幾層處理”的理性訴求廣 告緊緊樂(lè)樂(lè)道，而現(xiàn)如今，飲料廣告的感性訴求卻大有代替理性訴求的趨勢(shì)。

相信看過(guò)他她營(yíng)養(yǎng)素水廣告的人很難不被其感動(dòng)。在他她營(yíng)養(yǎng)素水廣告“緣分的星空”中，竭力向觀眾傳達(dá)“情感的天空，離不開(kāi)他她營(yíng)養(yǎng)素水”的理念，以他她飲料的主色調(diào)深藍(lán)色和柔紫色為主題背景，一個(gè)漂亮的女生安靜地望著星空，唯美的星空上顯出“想他+她的天空”幾個(gè)字，隱約傳來(lái)對(duì)感情的依戀。此時(shí)此景，突然讓人有了一種“夢(mèng)里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的惆悵。廣告既結(jié)合了對(duì)過(guò)去感情的懷念，有表達(dá)了對(duì)未來(lái)感情的向往。美妙的畫面引起了人們強(qiáng)烈的感情共鳴，相信他她營(yíng)養(yǎng)素水肯定成了不少戀人的首選。

四、突出自己的獨(dú)特品質(zhì)

飲料特有的品質(zhì)能讓飲料自身在眾多的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，很多成功的飲料廣告都做了這 一點(diǎn)。

農(nóng)夫山泉一直堅(jiān)稱“有點(diǎn)甜”與其他的同類產(chǎn)品拉開(kāi)距離。而“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的理念也因?yàn)閺V告長(zhǎng)期的堅(jiān)持而深入人心；“怕上火，和王老吉”，王老吉大肆宣揚(yáng)自己預(yù)防上火的功效，成功地打開(kāi)自己的市場(chǎng)；“揉取新鮮的陽(yáng)光果肉”，“有果肉的果汁”，美之源果粒橙直截了當(dāng)?shù)馗嬖V消費(fèi)者他們與普通果汁飲料的區(qū)別，藉以挑戰(zhàn)消費(fèi)者原先的固有思維，立刻吸引了一大批的消費(fèi)者??

五、善于用故事說(shuō)話

在這個(gè)泛娛樂(lè)化的時(shí)代，連新聞也趨向娛樂(lè)化故事化，廣告自然不能幸免。

在雪碧“家庭篇”的廣告里。陶喆第一次拜訪女朋友的父母，面對(duì)不茍言笑的未來(lái)岳父，他不免緊張，幸好吃飯時(shí)“雪碧”很好地化解了這一場(chǎng)危機(jī)，從中突出雪碧的解渴力量；百事可樂(lè)在牛年即將到來(lái)之際，讓羅志祥為大家奉上了一頓“不合格”的新年大餐，也證實(shí)百

事可樂(lè)為能其糟糕的廚藝化解尷尬，突出產(chǎn)品在家宴中不可替代的作用??

在這個(gè)大眾傳播十分發(fā)達(dá)的媒介環(huán)境下，廣告發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。為了促進(jìn)其產(chǎn)品的銷售，相信還會(huì)有很多新穎獨(dú)到的飲料廣告的誕生，值得我們期待。

飲料廣告創(chuàng)意論文之二

從行業(yè)本質(zhì)看飲料廣告的創(chuàng)意特點(diǎn)

總覺(jué)得之前的飲料廣告創(chuàng)意分析論文太膚淺，泛泛而談，貌似沒(méi)什么重點(diǎn)。可是冥思苦想之下也沒(méi)有想出一個(gè)更好的切入點(diǎn)。這幾天為了應(yīng)付經(jīng)濟(jì)新聞的考試，一個(gè)勁地惡補(bǔ)經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)，“行業(yè)本質(zhì)”這個(gè)詞突然跳入我的眼簾。何不從飲料的行業(yè)本質(zhì)入手來(lái)分析其廣告創(chuàng)意呢？

什么是飲料行業(yè)的本質(zhì)呢？簡(jiǎn)單用八個(gè)字概括：“虛擬價(jià)值”和“實(shí)際價(jià)值”。所謂“虛擬價(jià)值”，即一瓶飲料的價(jià)值除去飲料液及其營(yíng)養(yǎng)、功能等實(shí)際價(jià)值后剩余的部分。而“實(shí)際價(jià)值”顧名思義就是指一瓶飲料的飲料液及其營(yíng)養(yǎng)、功能等實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。根據(jù)飲料的本質(zhì)，我們可以把市面上的飲料分成三類：側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料，如碳酸類的飲料，低濃度的果汁飲品；側(cè)重“實(shí)際價(jià)值”的飲料，如礦泉水、高端奶、高濃度的果汁飲品；“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”齊文并重的飲料，如中濃度的果汁飲品。

了解了飲料行業(yè)的本質(zhì)，我們就可以依次分析這三類飲料的廣告創(chuàng)意了。

一、側(cè)重“虛擬價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

這一類的飲料不具實(shí)際價(jià)值，因而就要在如何打造產(chǎn)品的虛擬價(jià)值上大做文章，所以這 一類飲料的廣告的訴求重點(diǎn)，在于抓住消費(fèi)者的無(wú)形感覺(jué)。滿足消費(fèi)者對(duì)“感覺(jué)”的渴望，創(chuàng)造出特定的“飲用感覺(jué)”是這一類廣告的創(chuàng)意關(guān)鍵。

在抓住消費(fèi)者感覺(jué)上，一般會(huì)使用以下四種方式：

1）巧打青春時(shí)尚牌

蒙牛在這一方面做得十分成功。2005年“想唱就唱”的《超級(jí)女聲》在全國(guó)掀起了一陣 選秀之風(fēng)，而該節(jié)目的贊助商蒙牛酸酸乳借此機(jī)會(huì)成功上位，在廣大年輕的消費(fèi)者中打造了青春活力的形象，銷售額幾乎成幾何基數(shù)增長(zhǎng)。

2）明星偶像永不厭

既然注重產(chǎn)品的“虛擬價(jià)值”，借助明星偶像，借助其他們的魅力必然會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)意

想不到的附加值。將產(chǎn)品的形象與明星的形象掛鉤，明星的魅力提升了產(chǎn)品的虛擬價(jià)值?？v觀飲料市場(chǎng)，明星偶像代言遍地開(kāi)花，可口可樂(lè)的劉翔、郭晶晶，百事的蔡依林、古天樂(lè)、周杰倫，娃哈哈的王力宏??偶像們的號(hào)召力帶動(dòng)其代言產(chǎn)品名聲的節(jié)節(jié)高升。

3）贊助體育活動(dòng)

先是可口、百事的極力推崇，隨后蒙牛酸酸乳也加入了這支大軍，開(kāi)始了熱火朝天地奔走。

4）音樂(lè)風(fēng)云榜

是哪些人在喝飲料？更多的是年輕一代。那年輕一代最喜歡什么？自然是音樂(lè)。飲料的 廣告商很懂得投他們的目標(biāo)受眾的所好，大肆贊助各種音樂(lè)盛事?！把┍涛倚臀倚恪?、“百事音樂(lè)風(fēng)云榜”、“蒙牛酸酸乳校園歌手大賽”??飲料行業(yè)幾乎占據(jù)了各大音樂(lè)風(fēng)云榜贊助商的半壁江山。喜好音樂(lè)的年輕人怎們能逃出廣告商的“如來(lái)佛掌”呢？

二、偏重“實(shí)際價(jià)值”的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

這一類飲料的廣告訴求單一，重點(diǎn)突出飲料可以給我們帶來(lái)的實(shí)際功效，關(guān)鍵在于抓住 產(chǎn)品的品質(zhì)，吸引廣大消費(fèi)者為了這一實(shí)際功效而購(gòu)買這一飲料。

既然重在突出產(chǎn)品的品質(zhì)，當(dāng)然要明明白白、清清楚楚地告訴消費(fèi)者，此刻，消費(fèi)者需要的是一種理性的告知。在這一類飲料的廣告中，理性訴求是一種很常用的方法。

“樂(lè)百氏”純凈水怎么凸顯其水質(zhì)純凈呢？廣告中，一滴水經(jīng)過(guò)一層又一層總共27層的凈化，消費(fèi)者通過(guò)這一精確地?cái)?shù)字自然能感受到其水質(zhì)的純凈；“農(nóng)夫山泉”為什么與眾不同？在農(nóng)夫山泉的PH值的廣告中，在兩杯水中放入PH值試紙，其中一杯是農(nóng)夫山泉。一分鐘后從水中取出PH值試紙，從農(nóng)夫山泉杯中取出的試紙顯示是7.3，呈天然的弱堿性。真真切切的實(shí)驗(yàn)讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)夫山泉的天然弱堿性牢記于心，也記住了農(nóng)夫山泉與別的礦泉水的不同；王老吉在問(wèn)世的前7年一直不溫不火，直到2002年成功地把廣告的訴求點(diǎn)放在“怕上火”這個(gè)小概念上，特定的功效一下子讓王老吉打開(kāi)了市場(chǎng)??

三、“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”齊頭并進(jìn)的飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

這一類飲料既注重“虛擬價(jià)值”又注重“實(shí)際價(jià)值”，這就給廣告商提出了一個(gè)很嚴(yán)峻的要求，在廣告里須同時(shí)并重“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”。高難度的要求很難使這一類廣告找準(zhǔn)其切入點(diǎn)。一般而言，這一類廣告會(huì)利用其上層的“虛擬價(jià)值”來(lái)釋放其下層的“實(shí)際價(jià)值”。如果能做到這一點(diǎn)，也就不失為一個(gè)成功的廣告。

我們以現(xiàn)在陷入“砒霜門”的農(nóng)夫果園30%混合果汁為例，其曾經(jīng)以一則“喝前搖一搖”的廣告紅遍大江南北。

廣告一開(kāi)始，父子倆各自買了一瓶農(nóng)夫果園，他們的目光被瓶身上的口號(hào)所吸引，“喝前搖一搖”，于是他們開(kāi)始左搖右擺，上下晃個(gè)不停。廣告簡(jiǎn)短而富有創(chuàng)意，完全符合了中濃度果汁“虛擬價(jià)值”與“實(shí)際價(jià)值”并重的行業(yè)本質(zhì)。“搖一搖”，讓消費(fèi)者看到飲料中的“料”，極具實(shí)際價(jià)值；而父子夸張幽默的動(dòng)作，又營(yíng)造了一種詼諧的虛擬感覺(jué)。可以說(shuō)這一則廣告為農(nóng)夫果園30%混合果汁打開(kāi)市場(chǎng)立下了汗馬功勞。

從以上的分析中我們可以看到，飲料廣告的創(chuàng)意并不是無(wú)跡可尋，關(guān)鍵是抓住其產(chǎn)品的品質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，對(duì)質(zhì)設(shè)計(jì)廣告，必定會(huì)是一則成功的廣告。

“傾心”綠茶廣告文案

廣告口號(hào)：傾心綠茶，一見(jiàn)傾我心

廣告標(biāo)題：清新綠茶“大學(xué)校花篇”

廣告正文：

鏡頭一：一所大學(xué)全校聞名的校花走在街上，臉色很冷，后面跟著一大群獻(xiàn)殷勤的男生。鏡頭二：男生們使盡渾身解數(shù)，有的遞上99朵紅玫瑰；有的送上非?？蓯?ài)的泰迪熊，有的手里捧著漂亮的項(xiàng)鏈?zhǔn)箘畔氚秧?xiàng)鏈伸到?；ㄑ矍?；有的手里拿著兩張音樂(lè)會(huì)門票想遞到校花手上。

鏡頭三：?；ㄖ弥焕?，不茍言笑，仍舊一刻不停地往前走，鏡頭四：一名男生在?；ú贿h(yuǎn)處低著頭，默默地經(jīng)過(guò)，手上拿著一瓶“傾心”綠茶，都沒(méi)有意識(shí)到不遠(yuǎn)處就是全校聞名的校花。

鏡頭五：?；ǖ难凵窬谷桓莻€(gè)男生游走，后面的男生面面相覷，不知道前面那個(gè)普通的男生有什么神奇之處，吸引了?；ǖ难矍?。

鏡頭六：?；ㄗ叩侥莻€(gè)男生面前，在男生詫異的眼光中拿起他手中的“傾心”綠茶，喝了一口，臉上出現(xiàn)十分滿足的表情，并對(duì)那個(gè)男生露出了燦爛的微笑。

鏡頭七：跟在校花身后的男生像得到什么寶物一樣，紛紛狂奔到賣飲料的小攤，搶著要買“傾心”綠茶。這時(shí)候屏幕漸漸隱去，出現(xiàn)本次廣告的口號(hào)：傾心綠茶，一見(jiàn)傾我心 通篇廣告都伴以明快活潑的音樂(lè)，提升其青春活力的氛圍。廣告時(shí)長(zhǎng)為30秒。

廣告隨文：傾心綠茶在各大超市，校園賣場(chǎng)均有出售，詳情可咨詢0535——3456456

第四篇：可口可樂(lè) 廣告創(chuàng)意分析

可口可樂(lè)邊界創(chuàng)意廣告------邊界篇賞析

董于然200901002669

短短一分鐘的廣告，讓你目不轉(zhuǎn)睛，過(guò)后獨(dú)自琢磨。可口可樂(lè)公司在2011年推出的這則廣告無(wú)疑不是創(chuàng)意廣告的經(jīng)典案例。以下分三個(gè)部分進(jìn)行賞析。

一．目標(biāo)性原則、人性化原則的體現(xiàn)

任何廣告創(chuàng)意的營(yíng)造都是為了刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望和購(gòu)買行為。可口可樂(lè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)這些年是在廣告戰(zhàn)中走過(guò)來(lái)的，在“渴望”上做文章來(lái)爭(zhēng)取顧客已不是什么新鮮提議，怎樣獨(dú)具創(chuàng)新來(lái)鞏固地位維持目標(biāo)人群的忠誠(chéng)度？這則廣告從中國(guó)人對(duì)西方文化感興趣的角度作為切入點(diǎn)，營(yíng)造電影氛圍，很好的抓住了目標(biāo)顧客的神經(jīng)。既保證了廣告的目標(biāo)性原則又傳達(dá)了人類期待和平理念，將目標(biāo)性與人性化自然融合，不失為一則大氣的創(chuàng)意廣告。

二．UPS和Positioning

創(chuàng)意廣告——新、奇、特。獨(dú)特的主張就是一個(gè)基于產(chǎn)品及文化的賣點(diǎn)，也是差異化在廣告上的體現(xiàn)。①“邊界”將觀眾的眼球聚焦在一點(diǎn)，突出表現(xiàn)可口可樂(lè)“Open Happiness”這一主張是怎樣得以實(shí)現(xiàn)的。拋去了溫和的場(chǎng)景設(shè)置，剛中帶柔更能喚起觀眾對(duì)和平、共享的人性渴望。這是USP理論中強(qiáng)調(diào)的只說(shuō)一個(gè)主張，從而打動(dòng)消費(fèi)者在這則廣告上的體現(xiàn)。②Positioning理論提出使產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中找到或確定某個(gè)位置?？煽诳蓸?lè)做為美國(guó)文化的一個(gè)標(biāo)志，歷史即從獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始，愛(ài)國(guó)和祖國(guó)歸屬感具有強(qiáng)大的號(hào)召力，這一獨(dú)特資源怎能置之不理？世界品牌的可口可樂(lè)力求面面俱到，美國(guó)民眾的心理與其他國(guó)的目標(biāo)人群的心理如此巧妙的喚起與和諧的表現(xiàn)出來(lái)，這一點(diǎn)這則廣告做的很好——倡導(dǎo)歷史的歸屬感與當(dāng)今世界主題的前提下，“Open Happiness”這一定位水到渠成的印在了人們的心里。

三． 特殊創(chuàng)意技法

①主體化創(chuàng)意技法。開(kāi)篇提到這側(cè)廣告讓人目不轉(zhuǎn)睛，怎樣做到這一點(diǎn)？恰當(dāng)運(yùn)用感性訴求和理性訴求是其成功的關(guān)鍵點(diǎn)?！斑吔缙币詺v史文化為背景，兩個(gè)國(guó)家各自的守衛(wèi)者因“可口可樂(lè)”而產(chǎn)生了違背軍令的“分享”，幽默但又值得觀眾回味，突出了可口可樂(lè)公司打造“Open Happiness”的產(chǎn)品定位。抓住消費(fèi)者的訴求心理，可以喚起消費(fèi)者與產(chǎn)品及其背后文化的共鳴，從而讓消費(fèi)者保持興趣，突出商品能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益，滿足顧客的心理。主體化創(chuàng)意是這則廣告的亮點(diǎn)。②附加形象創(chuàng)意法。在商品固有形象之外進(jìn)行人格化、情感化、心里化的形象定位和渲染，這則廣告可口可樂(lè)公司賦予其產(chǎn)品“和平大使”的形象，將產(chǎn)品形象升華，使公眾獲得了一種全新的企業(yè)形象。這種技法筆者認(rèn)為是個(gè)好用的手筆，往往于細(xì)微之處見(jiàn)精神，就如“邊界線”這則廣告，這樣的手法給廣告附加了更多的內(nèi)涵（包括政治、軍事、感情、氣魄等），提高了產(chǎn)品的地位和形象。

以上三部分就是我對(duì)《可口可樂(lè)邊界創(chuàng)意廣告------邊界篇》這則廣告的賞析，從創(chuàng)意廣告的原則、基本理論、技法三個(gè)方面加以闡述。文化和消費(fèi)者心理是一則成功廣告應(yīng)抓住的關(guān)鍵點(diǎn)——我最深的感受。

第五篇：平面廣告創(chuàng)意分析

美萊醫(yī)學(xué)豐胸平面廣告設(shè)計(jì)分析

美萊（中國(guó)）醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)1999 年誕生于中國(guó)時(shí)尚之都--上海，是亞洲規(guī)模最大、實(shí)力最雄厚的專業(yè)醫(yī)療美容醫(yī)院連鎖集團(tuán)，旗下?lián)碛小懊廊R”、“華美”兩大知名品牌。

自開(kāi)啟基業(yè)至今，美萊已歷經(jīng)了十五載寒暑，經(jīng)過(guò)美萊人奮發(fā)堅(jiān)持、不懈進(jìn)取，在醫(yī)療、教學(xué)、科研等多個(gè)醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，成為集整形、皮膚、無(wú)創(chuàng)、口腔、中醫(yī)、功能醫(yī)學(xué)，六大科室于一體的大型醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)。國(guó)際化、專業(yè)化的美萊，引領(lǐng)著中國(guó)乃至亞洲醫(yī)學(xué)美容行業(yè)朝著更加成熟、更加規(guī)范、更加國(guó)際化的方向邁進(jìn)。

這是為美萊經(jīng)營(yíng)范圍中整形方面關(guān)于豐胸而設(shè)計(jì)的一則平面廣告設(shè)計(jì)。眾所周知，隨著社會(huì)的發(fā)展，女性對(duì)美的追求越來(lái)越高，越來(lái)越渴望，而豐胸則是女人在整形方面最熱門的一塊。

平面設(shè)計(jì)的描述：

主體是以文胸網(wǎng)購(gòu)界面為背景，尺碼，顏色分類，數(shù)量，立刻購(gòu)買，加入購(gòu)物車。分為從前（顏色分類一個(gè)產(chǎn)品選擇）和現(xiàn)在（顏色分類三個(gè)產(chǎn)品選擇）兩塊內(nèi)容。從前的型號(hào)選擇 70A 70B 75A 75B 80A 80B 現(xiàn)在的型號(hào)70D 75C 75D

右下方是一個(gè)美萊的logo 以旗形狀展開(kāi)

廣告創(chuàng)意分析：

1、該設(shè)計(jì)結(jié)合了時(shí)下女人感興趣的網(wǎng)購(gòu)題材。利用網(wǎng)購(gòu)選購(gòu)界面作為該廣告平面設(shè)計(jì)的背景，快速抓住女人的眼球，引起女人的興趣。

2、該設(shè)計(jì)從數(shù)據(jù)75A到75D，既讓人直觀的感受到巨大的改變，又借由網(wǎng)購(gòu)界面背景隱晦表達(dá)，不失隱私性。相對(duì)于直接呈現(xiàn)豐胸后的效果，更加尊重女性隱私，更加人性化。

3、該設(shè)計(jì)沒(méi)有直接描述“胸”的變化，而是賦予了一個(gè)故事背景：改變之后，在日常的網(wǎng)購(gòu)中，選購(gòu)文胸型號(hào)上做了小小的改變，細(xì)微的變化確實(shí)自身巨大的改變，而且可供選擇的型號(hào)也增多了，女人內(nèi)心在這時(shí)充滿欣喜，十分的溫暖。

4、美萊的豐胸整形與網(wǎng)購(gòu)界面的結(jié)合，一種來(lái)美萊整形就像是日常網(wǎng)購(gòu)一樣平常，不用擔(dān)心、顧慮，消除顧客害怕心理，給人以方便，安全的感受。

5、口號(hào)“信賴美萊，做一個(gè)讓男人無(wú)法一手“掌握”的女人”。

女性豐胸的目的無(wú)疑跟男人有關(guān)，而這句口號(hào)賦予了兩種不同的含義。從廣告的角度，無(wú)法一手“掌握”，隱晦的表達(dá)出了豐胸后的效果，可以另你的另一半滿意。而從另一個(gè)角度，“讓男人無(wú)法一手掌握”是要求女人要做自己，勇敢追求美麗，要獨(dú)立，堅(jiān)強(qiáng)，做一個(gè)新時(shí)代女性，而不是依附男人，取悅男人為生活的方向，也是當(dāng)今時(shí)代對(duì)于女性的要求。這句口號(hào)對(duì)于這個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)十分的貼合。